假日经济范文

导语：如何才能写好一篇假日经济，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

【关  键  词】假日经济/假日营销/营销理念

一、假日经济的出现

经过50周年国庆、新千年的元旦和千禧龙年春节三个重大而独特的节日，假日经济给人们留下了深刻的印象。节日期间，全国各地，假日经济亮点纷呈，商场火，超市爆，酒店餐馆家家爆满，旅行社更是忙得不亦乐乎。据报道，去年国庆期间，上海旅游购物人数日均达到680  万人次，同比增长150％，商场营业额平均增长近五成；  杭州四湖风景区于10月1日～7日共接待中外游客135万人次，  游客在杭州服务行业的消费达数亿元之多；新千年元旦三天，武汉市各大商场销售均突破了千万元，武商、中商、汉商、中百四大商业集团销售达到1.2亿元，  同比增长40％以上；新千年的第一个春节，仅年前年后的十来天里，武商集团的零售额就突破了1.25亿元；武汉市知名的湖锦、小蓝鲸、三五等酒店需提前几天预订。

假日经济流金淌银的财富效应使百姓乐了、商家乐了、政府乐了。假日经济生成的原因是多方面的。为解决有效需求不足的难题，政府相继出台了一系列政策：加薪、降息、开征利息税、延长节假日时间、带薪休假等，这些政策的实施带来了假日经济的繁荣。加薪，使人们手中的钱增多了，支付能力增强了；降息、开征利息税，使人们对存钱失去了兴趣；近年来国家积极的财政政策和金融政策对刺激消费起了作用，今年的节假日销售明显高于往年；加之中国人过节的内俗习惯是带上礼貌走亲访友，看望老人，这也刺激了节假日消费；而延长节假日时间则为人们消费提供了闲暇，直接催生了假日消费的市场繁荣。由于生活节奏加快，平时大家都忙于工作，无暇消费，双休日、节假日才有时间购物，因此双休日、节假日商场客流量明显增多。并且，延长节假日不仅带来零售业节假日市场的繁荣，更重要的是促进了文化娱乐、旅游业的繁荣。

人们对假日经济最为明显的认识，恐怕就是火爆的消费场面了。假日经济的主要特点是集中消费的趋势越来越明显。自去年实行延长节假日的规定之后，一年之中，有元旦、春节、五一、国庆等社会公众节日，加上其它节日和平时的双休日，休息时间大约有120天左右，  占全年的1／3。也就是说，工作两天，就有一天休息，人们自然会把购物时间选择在休息的时间，所以商业出现了平时销售较淡、节假日销售火爆的场面。据许多商家介绍，双休日营业额大约要比平时增加1倍，春节、  元旦、国庆等重大节日比双休日更高，节假日时间创造的营业额占全年的1／2。这是一个非常关键的时期，厂商应认真研究节假日消费的热点，尽力做好前期的准备工作，把握好商机，不要让机会从我们身边悄悄地溜走。

二、假日经济营销理念——假日营销

面对消费向节假日集中的趋势，面对假日经济越来越热的趋势，厂商应树立全新的假日经济营销理念——假日营销，假日营销注重研究节假日消费心理、消费方式、消费趋势，将假日意识贯穿于整个营销过程的各个环节，以最好地满足消费者节假日需求为手段，充分把握好节假日商机。具体而言，假日营销要求厂商注意做好以下一些工作：

（一）仔细选择可供利用的节日

企业主管不妨把一年中所有的节日都列举出来，仔细地加以分析、筛选和研究，看看是否有切入的机会。在对此分析中，应结合企业自身的情况、产品类型、消费习惯等选准时机，以便有利于发挥企业的优势，充分利用一切可能的商机。

最擅长“过节”的恐怕要数武汉广场，其策划部有世界各国、各民族节假日的“大全”，咱们自己的“土节”自然不会放过，诸如情人节、圣诞节、母亲节等“洋节”也通通拿来大做文章。武汉广场仅在去年圣诞平安夜，就销售了1000万元，而千禧之夜的销售高达1500万元。

（二）拟定节假日促销方案

企业应针对不同节假日的特点，事先做好销售策划工作，因为真正的成功往往只属于那些能准确地捕捉商机、有备而来者。

1.做好节假日前的广告宣传。很多消费类产品，如家用电器、服装、酒类、食品等都是一个节日消费观念，但这种节日消费并不只是短暂的一两天，而是在一段时期内均具有销售潜力，因此一定要事先发动先期的广告宣传攻势，引导消费者节假日的消费，促成销售旺势的形成。

2.举办节假日产品展销会。企业应选定合适的节假日，在商场门前或商场活动厅内举办产品展销会。展销会的形式要生动活泼、观赏性强、参与性强，这样才能吸引过往的顾客驻足观看。在产品介绍中穿插歌舞表演、时装表演等，进行现场有奖问答，让消费者在积极的参与活动中了解产品，认知产品，激发购买兴趣。

3.布置详和、热门的购物环境。良好的购物环境与氛围也是促成购买决策形成的一个因素，应对商场进行精心装扮，统一布局店面广告，商品陈列整齐美观，独具匠心地使用装饰品，如气球、灯笼、彩旗、霓红灯等，烘托出详和、热闹的节假日气氛。

4.恰当地选用各种促销手段。节日前，顾客们都持币待购，货比三家，指盼着能在节假日里花最少的钱买到称心如意的商品，得到最好的服务。假日的销售总量虽比平时多，但也有一定值。而且目前是买方市场，顾客挑选的余地非常大，谁家的优势大，顾客就会选择谁。这优势当中，价格是最敏感的因素，为了吸引顾客，厂商可以审慎地选用降价、优惠、打折、赠送等促销手段，把节假日的销售做得红红火火。

（三）开拓农村市场

在假日经济带来的消费潮中，农民也是一支不可忽视的消费大军。以彩电为例，近年来随着价格不断下调，一台29英寸平面直角彩电如今售价仅2000多元。春节期间，在各大商场农民大量购买29英寸平面直角彩电，以致出现脱销。由此给我们一个启示，在关注农民消费水平提高的同时，也要关注他们的消费观念、消费方式悄然发生的变化。许多农民在购买大件商品时，往往愿意舍近求远到大城市的大商店里购买，因为这在农民们看来意味着享受某种档次、质量和售后服务。农民虽然没有放假的概念，但许多农民也喜欢在国庆、元旦、春节等喜庆节日里进城购物，假日营销不能忽视农民这个潜力巨大的消费群体。

假日经济这条巨龙更应“舞”到农村这片广阔天地中去。农民过节的意识比城里人更强，厂家、商家在节日期间应组织销售人员送货下乡，在广阔的农村市场找到应有的位置。为此，企业应调查分析农村市场的需求特点、收入水平、消费观念、消费习惯，并据此组织货源。农民朋友们喜欢的是经济实惠、耐用性好的产品，应把农民真正喜欢的商品送到农民手中，满足农村市场的需求。

（四）开发新的消费项目

节假日到了，人们在学习、娱乐、健身等方面的消费需求增加了，为假日营销提供了市场机会。近几年，在武汉市也逐渐兴起了一些休闲娱乐行业，如陶吧、健身房等，到了节假日，这些地方都是处处爆满。现代都市人在吃穿之外，更注重的是文化休闲、健身娱乐，因此假日营销在这些方面还需进一步开拓。就商家来说，可以发展休闲商业，积极挖掘现有设施的潜力，适时增加新的服务项目，促进商业与文化活动和休闲娱乐的结合，不断完善购物、餐饮、娱乐等多项服务功能。

（五）挖掘节日文化

每一个节日都有自己丰富的文化内涵，仔细挖掘节日文化一定能创造出无限商机。拿春节来说，今年春节一些精明的商家在春节文化上大做文章，取得良好的经济效益。中国过年风俗讲究年年有余（鱼），洋快餐麦当劳便在今年春节推出“年年有鱼——麦香鱼”，凡购买麦香鱼组合套餐的顾客可获赠一套优惠卡，内含24张优惠券，优惠截止日期是6月30日，那么要把24张优惠券用出去，顾客就需在2000年上半年24  次惠顾麦当劳餐厅，手握着麦当劳优惠券，一般就不会迈进肯德基或其他土快餐店了，聪明的麦当劳在“年年有余”上真可谓放长线钓了一条大鱼。

传统的春节是以老人为尊敬的核心，作为儿女不论身在何处春节一般都是要回家看望父母的，“常回家看看”是春节文化的主旋律，武汉三五酒店顺应这一旋律，打出“母亲不用辛苦了，年饭请到三五吃”，除夕夜的年饭订单早在数日前就已告罄。春节文化和其他节日文化确实是篇大文章，仔细研究它一定大有“钱”途。

一年四季都有节日，每星期还有双休假日，厂商应树立假日营销理念，细心研究消费者节假日消费心理、消费方式和消费趋势，使假日经济成为扩大内需，拉动经济增长的良好手段。

收稿日期：2000—03—27

【参考文献】

〔1〕景素奇.如何享用假日经济“套餐”〔N〕.中国经营报，2000—02.

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关键词：假日经济；现状分析；经济影响

一、假日经济概述

假日经济是指人们在节假日集中消费，从而引起销售猛增、市场火爆的经济现象，是对与节假日集中消费 有关现象的概况和反映。因此，假日经济的实质就是假日消费经济。

根据需求层次的不同，假日消费的需求也不尽相同，分别有第一类，为了满足生理需要层次的消费如购买衣服、食物等；第二类，为了满足健康娱乐层次的消费如旅游、个人爱好、体育等；第三类，为了满足自身发展需要层次的消费如图书知识的技能学习活动；第四类，为了满足精神需要层次的消费如赠送礼品、公益活动等。第一类和平时的普通消费没有本质的区别，只是在时间上相对集中，后三类是在假日经济中较为集中的需要。根据供给方面来看，假日经济就主要与旅游、体育、娱乐、闲暇教育、兴趣爱好相关的闲暇产业有关。

二、假日经济的成因

第一，从社会的整个大背景来看，假日经济是国家为了刺激消费，国家上调工资，人们经过多年的储蓄积累有了一定的消费能力；

第二，从马斯洛的需求层次理论看，人们的需求从低层次逐渐向高层次，低层次的需要得到满足后就会追求更高层次的需要，因此生活方式和消费观念也会发生相应的改变。我国传统的是过节必在家里度过，随着人们的货币积呕累到一定程度，人们的观念也在发生变化，现在过节是鼓励外出旅游，既可以调节生活节奏，又可以增长见识。所以有了现在的旅游热、购物热、娱乐热。

第三，我国节日放假办法改革之后，消费者们有了时间和货币这个充分必要条件，将有钱与有闲统一起来，使得“假日经济”成为实现现代消费的重要方式。参与到旅游、娱乐、购物中去。

第四，随着现代生产力的发展，城市的生活格局发生了变化，人们的住宅逐步移向城市边缘以及郊区，使居住区与商业区相隔离，工作日人们忙着上班，没有时间进行购物，就把购物、娱乐、玩耍、休闲等消费全部集中到节假日，从而使得“假日经济”产生。

第五，根据中国人的消费心理来看，中国人传统观念就是重视节日消费，平时家庭的开支省吃俭用，过节时对外一定要讲排场，体体面面的，通过节日来显示家庭的富有、幸福、美满。对内是通过节日来增强家人的凝聚力、向心力。正是因为中国人重视节日，为消费提供动力，使得假日消费就变成现实。

三、假日经济的现状

经国务院批准我国2015年节假日全国安排是元旦（3天）、春节（7天）、清明节（3天）、劳动节（3天）、端午节（3天）、抗战胜利日（3天）、中秋节（2天）和国庆节（7天）。

从国务院的安排来看2015年的这些小黄金周、黄金周，已经度过的元旦、春节、清明节和劳动节我国的居民们在假日里的消费情况以及商家们在黄金周如何来吸引消费者的眼球而绞尽脑汁。

根据中国经济时报的数据可以看出中国银联1月4日的元旦假期银联卡跨行交易数据显示，与2014年元旦仅有一天假期相比较，今年的元旦三天小长假日均交易笔数同比增幅达到23%，其中1月1日当天，银联卡交易总笔数和总金额分别为7884万笔和1037亿元，成为了有史以来元旦的交易最高峰。银联卡的境外交易金额同比增长38%，交易笔数同步增长79%。数据显示，在元旦期间相比平时，餐饮、购物类交易笔数同比增幅均超过45%。

2015年春节长假期间，根据旅游局统计显示，探亲访友与旅游叠加，旅游需求旺盛，形成了出行高峰。上海市接待游客38027万人次，同比增长48%，旅游收入3749亿元，同比增长49%；江苏省纳入统计的12家景区共接待游客29808万人次，同步增长16%，事先旅游总收入962252万元，同步增长75%；山东省17市共接待游客14802万人次，按可比口径，增长119%，旅游综合收入1207亿元，同比增长158%；吉林省春节期间接待游客77089万人次，同比增长1553%；旅游总收入6182亿元，同比增长204%；湖南省共接待游客144217万人次，同比增长1818%；辽宁省同接待游客14784万人次，同比增长117%；旅游总收入1038亿元，同比增长124%。根据数据的显示我们可以看出出行旅游的人数、消费总的都在增加。

2015年五一小长假有数据陆续报道，我将对其中部分数据进行摘要，如三亚免税店小长假营业收入同比增长80%，客单价超预期；三亚免税店实现营业收入4186万元（日均1395万元），同比增长804%；购买人次9600人次，客单价达到4360元（超预期）。

各大商家在节假日也采用不同的营销手段吸引顾客的眼球，买就送，满就减等促销手段，刺激老百姓的消费神经，老百姓在平时对于住房、建材、家具、家电等都处于观望状态，争取在节假日享受折扣，这也就进一步促进了假日经济。

四、我国假日经济存在的问题

首先，我国的节假日消费都拉动了内需，普遍出现的是节假日疯狂的消费，给上班一族带来很大的压力，在假期大量购物、请客吃饭、旅游、娱乐消遣等样样都得花钱，印证了一句话就是“节日拼命花钱，节后拼命挣钱。”

其次，节假日外出消费的质量比平时差。这都源于节假日的人流太多，人员与管理不到位造成的。比如说，餐饮业节假日期间不论大小的食店都比平时的客人要多，工作量要大，而工作人员的精力是有限的，故照顾不周也不少见了。甚至在有些地方面对陌生的客人宰客，这个现象在三亚比较突出。

第三，由于法定节假日，高速公路免费政策放开，大量的家庭小轿车都开出进行自驾游，无形就造成车流量增加，交通拥堵，每次节假日期间网上都会报道某某地方出现几连环的交通事故，死亡人数等等信息。如果没有私家车的，坐公共汽车、火车等排队时间需要提前很久。

第四，节假日期间外出旅游，订机票、车票、住宿困难；游客素质较差，每次节假日期间都会在新闻上看到某某风景区出现垃圾多少。比如，2014年的五一小长假天安门广场环卫工人清扫垃圾1768吨。从这个数字就可以看出假日经济其实是不经济的。

五、解决假日经济存在问题的对策

第一，正确引导我国消费者的消费观，不要在节假日看到商家的营销手段、爱面子等就盲目的消费。第二，针对节假日服务质量差的问题，建议相关部分做好相应的管理工作，提高服务质量，享受真正的假日经济。第三，节假日时间太过集中，外出旅游客流量大，自驾游增多，交通拥堵甚至交通事故增多的情况，建议国家是否实行各单位自行制定小长假分流，交通部门随时负起相应的责任，减少交通堵塞，交通事故。

第四，旅游景区增设中低档的酒店，搞好规划涉及，实现景区分流。让景区能够更好的接待客人。旅游局也应该思考，旅游业不仅仅依靠小长假，还要制造出更多的景区亮点吸引游客，进行游客数量的限制。

第五，提高国民素质，到旅游景区不破坏那里的生态环境，不留下污染环境的废品，使生态环境得到保护，能够得以持续发展。

六、结语

假日经济是老百姓们在节假日里进行购物、娱乐、旅游等等方面的消费，尤其是在旅游方面拉动了我国内需，促进了经济的发展，让大家有了一种走出去的意识，出去学习知识，增长见识。我们要利用假日里的正确消费，促进经济增长，不要让假日经济变成了假日不经济。（作者单位：1.重庆市农业机械化学校；2.重庆财经职业学院）

参考文献：

[1] 刘浩宇.“假日经济”初探[J].商界论坛，2012，28：189.

[2] 张苏阳.“假日经济”的经济分析[J].今日南国，2010，145：79-80.

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【关键词】假日经济/假日营销/营销理念

一、假日经济的出现

经过50周年国庆、新千年的元旦和千禧龙年春节三个重大而独特的节日，假日经济给人们留下了深刻的印象。节日期间，全国各地，假日经济亮点纷呈，商场火，超市爆，酒店餐馆家家爆满，旅行社更是忙得不亦乐乎。据报道，去年国庆期间，上海旅游购物人数日均达到680万人次，同比增长150％，商场营业额平均增长近五成；杭州四湖风景区于10月1日～7日共接待中外游客135万人次，游客在杭州服务行业的消费达数亿元之多；新千年元旦三天，武汉市各大商场销售均突破了千万元，武商、中商、汉商、中百四大商业集团销售达到1.2亿元，同比增长40％以上；新千年的第一个春节，仅年前年后的十来天里，武商集团的零售额就突破了1.25亿元；武汉市知名的湖锦、小蓝鲸、三五等酒店需提前几天预订。

假日经济流金淌银的财富效应使百姓乐了、商家乐了、政府乐了。假日经济生成的原因是多方面的。为解决有效需求不足的难题，政府相继出台了一系列政策：加薪、降息、开征利息税、延长节假日时间、带薪休假等，这些政策的实施带来了假日经济的繁荣。加薪，使人们手中的钱增多了，支付能力增强了；降息、开征利息税，使人们对存钱失去了兴趣；近年来国家积极的财政政策和金融政策对刺激消费起了作用，今年的节假日销售明显高于往年；加之中国人过节的内俗习惯是带上礼貌走亲访友，看望老人，这也刺激了节假日消费；而延长节假日时间则为人们消费提供了闲暇，直接催生了假日消费的市场繁荣。由于生活节奏加快，平时大家都忙于工作，无暇消费，双休日、节假日才有时间购物，因此双休日、节假日商场客流量明显增多。并且，延长节假日不仅带来零售业节假日市场的繁荣，更重要的是促进了文化娱乐、旅游业的繁荣。

人们对假日经济最为明显的认识，恐怕就是火爆的消费场面了。假日经济的主要特点是集中消费的趋势越来越明显。自去年实行延长节假日的规定之后，一年之中，有元旦、春节、五一、国庆等社会公众节日，加上其它节日和平时的双休日，休息时间大约有120天左右，占全年的1／3。也就是说，工作两天，就有一天休息，人们自然会把购物时间选择在休息的时间，所以商业出现了平时销售较淡、节假日销售火爆的场面。据许多商家介绍，双休日营业额大约要比平时增加1倍，春节、元旦、国庆等重大节日比双休日更高，节假日时间创造的营业额占全年的1／2。这是一个非常关键的时期，厂商应认真研究节假日消费的热点，尽力做好前期的准备工作，把握好商机，不要让机会从我们身边悄悄地溜走。

二、假日经济营销理念——假日营销

面对消费向节假日集中的趋势，面对假日经济越来越热的趋势，厂商应树立全新的假日经济营销理念——假日营销，假日营销注重研究节假日消费心理、消费方式、消费趋势，将假日意识贯穿于整个营销过程的各个环节，以最好地满足消费者节假日需求为手段，充分把握好节假日商机。具体而言，假日营销要求厂商注意做好以下一些工作：

（一）仔细选择可供利用的节日

企业主管不妨把一年中所有的节日都列举出来，仔细地加以分析、筛选和研究，看看是否有切入的机会。在对此分析中，应结合企业自身的情况、产品类型、消费习惯等选准时机，以便有利于发挥企业的优势，充分利用一切可能的商机。

最擅长“过节”的恐怕要数武汉广场，其策划部有世界各国、各民族节假日的“大全”，咱们自己的“土节”自然不会放过，诸如情人节、圣诞节、母亲节等“洋节”也通通拿来大做文章。武汉广场仅在去年圣诞平安夜，就销售了1000万元，而千禧之夜的销售高达1500万元。

（二）拟定节假日促销方案

企业应针对不同节假日的特点，事先做好销售策划工作，因为真正的成功往往只属于那些能准确地捕捉商机、有备而来者。

1.做好节假日前的广告宣传。很多消费类产品，如家用电器、服装、酒类、食品等都是一个节日消费观念，但这种节日消费并不只是短暂的一两天，而是在一段时期内均具有销售潜力，因此一定要事先发动先期的广告宣传攻势，引导消费者节假日的消费，促成销售旺势的形成。

2.举办节假日产品展销会。企业应选定合适的节假日，在商场门前或商场活动厅内举办产品展销会。展销会的形式要生动活泼、观赏性强、参与性强，这样才能吸引过往的顾客驻足观看。在产品介绍中穿插歌舞表演、时装表演等，进行现场有奖问答，让消费者在积极的参与活动中了解产品，认知产品，激发购买兴趣。

3.布置详和、热门的购物环境。良好的购物环境与氛围也是促成购买决策形成的一个因素，应对商场进行精心装扮，统一布局店面广告，商品陈列整齐美观，独具匠心地使用装饰品，如气球、灯笼、彩旗、霓红灯等，烘托出详和、热闹的节假日气氛。

4.恰当地选用各种促销手段。节日前，顾客们都持币待购，货比三家，指盼着能在节假日里花最少的钱买到称心如意的商品，得到最好的服务。假日的销售总量虽比平时多，但也有一定值。而且目前是买方市场，顾客挑选的余地非常大，谁家的优势大，顾客就会选择谁。这优势当中，价格是最敏感的因素，为了吸引顾客，厂商可以审慎地选用降价、优惠、打折、赠送等促销手段，把节假日的销售做得红红火火。

（三）开拓农村市场

在假日经济带来的消费潮中，农民也是一支不可忽视的消费大军。以彩电为例，近年来随着价格不断下调，一台29英寸平面直角彩电如今售价仅2000多元。春节期间，在各大商场农民大量购买29英寸平面直角彩电，以致出现脱销。由此给我们一个启示，在关注农民消费水平提高的同时，也要关注他们的消费观念、消费方式悄然发生的变化。许多农民在购买大件商品时，往往愿意舍近求远到大城市的大商店里购买，因为这在农民们看来意味着享受某种档次、质量和售后服务。农民虽然没有放假的概念，但许多农民也喜欢在国庆、元旦、春节等喜庆节日里进城购物，假日营销不能忽视农民这个潜力巨大的消费群体。

假日经济这条巨龙更应“舞”到农村这片广阔天地中去。农民过节的意识比城里人更强，厂家、商家在节日期间应组织销售人员送货下乡，在广阔的农村市场找到应有的位置。为此，企业应调查分析农村市场的需求特点、收入水平、消费观念、消费习惯，并据此组织货源。农民朋友们喜欢的是经济实惠、耐用性好的产品，应把农民真正喜欢的商品送到农民手中，满足农村市场的需求。

（四）开发新的消费项目

节假日到了，人们在学习、娱乐、健身等方面的消费需求增加了，为假日营销提供了市场机会。近几年，在武汉市也逐渐兴起了一些休闲娱乐行业，如陶吧、健身房等，到了节假日，这些地方都是处处爆满。现代都市人在吃穿之外，更注重的是文化休闲、健身娱乐，因此假日营销在这些方面还需进一步开拓。就商家来说，可以发展休闲商业，积极挖掘现有设施的潜力，适时增加新的服务项目，促进商业与文化活动和休闲娱乐的结合，不断完善购物、餐饮、娱乐等多项服务功能。

（五）挖掘节日文化

每一个节日都有自己丰富的文化内涵，仔细挖掘节日文化一定能创造出无限商机。拿春节来说，今年春节一些精明的商家在春节文化上大做文章，取得良好的经济效益。中国过年风俗讲究年年有余（鱼），洋快餐麦当劳便在今年春节推出“年年有鱼——麦香鱼”，凡购买麦香鱼组合套餐的顾客可获赠一套优惠卡，内含24张优惠券，优惠截止日期是6月30日，那么要把24张优惠券用出去，顾客就需在2000年上半年24次惠顾麦当劳餐厅，手握着麦当劳优惠券，一般就不会迈进肯德基或其他土快餐店了，聪明的麦当劳在“年年有余”上真可谓放长线钓了一条大鱼。

传统的春节是以老人为尊敬的核心，作为儿女不论身在何处春节一般都是要回家看望父母的，“常回家看看”是春节文化的主旋律，武汉三五酒店顺应这一旋律，打出“母亲不用辛苦了，年饭请到三五吃”，除夕夜的年饭订单早在数日前就已告罄。春节文化和其他节日文化确实是篇大文章，仔细研究它一定大有“钱”途。

一年四季都有节日，每星期还有双休假日，厂商应树立假日营销理念，细心研究消费者节假日消费心理、消费方式和消费趋势，使假日经济成为扩大内需，拉动经济增长的良好手段。

收稿日期：2000—03—27

【参考文献】

〔1〕景素奇.如何享用假日经济“套餐”〔N〕.中国经营报，2000—02.

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[关键词] 假日经济　区划　分时制

假日经济区划分时制就是以当地行政区域的气候为依据，根据最佳气候选择黄金周时期，避免全国在统一时间、统一放假带来的旅游、消费的供需矛盾，从而达到对假日经济分时、分流的目的，促进假日经济可持续发展。假日经济的主体和关键是“五一”、“十一”、“春节”3 个黄金周。2006年“十一”黄金周是第18个旅游黄金周，我国实施的18个黄金周共取得旅游收入6267亿元人民币，出游近14亿人次。实践证明，黄金周假日制度在刺激消费、扩大内需，促进经济社会协调发展等方面发挥了积极的作用。

同时，黄金周结构性供需矛盾引起了的交通、旅游生态、安全管理等诸多外部性问题。假日经济区划分时制兼顾了黄金周长假的特性，不但可以有效地对黄金周旅游客流量进行分流，而且从气候上、人文环境上更适合居民旅游与消费，更有利于调动消费者的假日经济消费欲望。对假日经济实行区划分时制是解决当前假日经济矛盾，实现假日经济可持续发展的一条有效解决途径。

一、建立假日经济区划分时制的必要性

假日经济区划分时制可有效缓解黄金周交通压力，降低安全隐患。全国统一的假日经济黄金周制度致使全国上亿人的人口大流动,带来了严重的交通拥挤问题,如高速公路堵车,机场、车站人满为患,而且还增加了许多不安全的因素。据广东省公安厅交通管理局统计，2006年仅10月1日至10月6日这六天里，广东全省就发生道路交通事故714宗，死亡132人，受伤901人。而这一数字已经是比去年同期大大地下降了三分之一以上。而这一下降幅度的出现，得益于广东全省节日期间出动6万人次警力查处交通违法行为这一行动。假日经济区划分时制可以使大量旅客分时，分流，缓解目前的黄金周制度的交通、安全压力。

现今的假日经济模式导致旅游接待困难，基础设施跟不上，不利于旅游资源的合理配置。黄金周膨胀式的客流量使各旅游景点接待产生了较大的困难，使旅游服务质量全面下降。即使在充分准备的情况下，蜂拥而来的庞大出游人群使旅游相关产业各方面普遍感到措手不及，一些原本就很薄弱的基础设施、服务设施更加不堪重负。面对春节、“五一”、国庆等长假期间几千万人次的旅客量，各地旅行社出现了客满为患的局面。一些旅游行社出于经济利益的考虑不顾自己的接待能力，来者不拒，强行组团，其结果是导致服务质量急剧下降。这种情况下，必须加大对其相关基础设施的建设力度，才能吸引住消费者。但是节假日之后的旅游市场突然间一片萧条，加大服务设施建设又将面临消费淡季闲置带来的损失，“旺季太旺、淡季太淡”的旅游模式，不利于资源的合理配置。

过多的旅游客流使生态环境压力增大，不利于旅游的可持续发展。假日旅游井喷式的消费使许多著名的景区严重超载，对旅游生态破坏严重。特别越是世界遗产、国宝级景点超载越严重，这必然加速资源的损耗、设施和环境的破坏，损害了旅游资源的保护和可持续利用。另外，过度拥挤的人群、环境的污染、疾病的流行和基础设施供给的短时间集中性的冲击给旅游目的地居民的生活带来了诸多不便，降低了他们的生活质量，对当地生态造成了消极的影响。

导致经济发展短期急剧膨胀，需求大于供给，出现假日经济规模负效应。“假日经济等于涨价经济”，据有关部门统计，今年国庆期间国内旅游热线价格普遍上涨三成，一些地方涨幅更高，个别城市还有价格成倍增长的现象。一些商家在经济利益驱使下，片面追求眼前利益，经营出现短期行为，成为制约假日经济整体繁荣的瓶颈。有的商家趁机抬高价格、以次充优，还有不少行业服务质量下降，更有一些旅游线路“高价格、差服务”，使得原来准备出游的人望而却步，严重的挫伤了消费者消费的积极性，不利于假日经济的发展。

由于黄金周客流量过于集中，消费者不能得到效用最大化，致使部分消费者放弃消费。因为环境的承载能力是有限的，超过一定限度而增加的游客会降低每一个游客的旅游享受，处处人满为患使游客不能达到追求个人效用最大化的目的，致使部分消费者放弃消费。据中国青年报社会调查中心与某网站合作实施的调查(3021人参与)结果显示，一提到黄金周，73.6%的人首先想到的就是“旅游景点人满为患”，50.6%的人会马上想到“火车票、飞机票成了抢手货”，49.4%的人对黄金周的印象是“可算是能放个长假了”。调查发现，56.7%的人“哪儿都没去，在家歇着”，只有10.4%的人选择了“去外地旅游度假”。同时有61.2%的人认为“黄金周早该改革了”。

可见，黄金周制度曾是提升我国旅游的一项重要措施，其产生的效果也非常明显，但是，从旅游消费与欲望来看，其假日经济还有很大潜力可挖，但现在的假日经济黄金周制度在某种程度上说制约了旅游潜力的进一步发掘。

二、假日经济区划分时制的建立

假日经济区划分时制建立的关键就是利用我国地域广阔、气候差异大的特点，根据各行政区域最佳气候选择黄金周。当然，这还要考虑到当地人文、风俗等多种社会、经济条件，要从全国范围内分时间段、分层次地将黄金周时间错开，从而达到对黄金周区划分时的目的。下表是对2006年度我国29个城市，“十一”黄金周期间平均温度的统计分析。从表中可以看出，全国“十一”黄金周期间，平均温度可分三个区间，其中，25℃左右为一个区间、15℃左右为一个区间、10℃左右为一个区间。很显然，15℃-20℃这个温度占了大多数，说明“十一”黄金周对全国多数区域是适用的；25℃这个区间可适当将时间推后或不变；但是平均温度10℃这个区间，大约有9个地区是不适合出游的，而且这些地区如太原、乌鲁木齐、西宁等城市最低温度都已达到-4℃左右，已属于初冬季节，不适合出游。这些区域的黄金周要将时间提前到九月才更适合出游，如还须考虑国庆节，可以将其提前到九月底至十月初，这样既实现了区划分时制，又兼顾了国庆节。

表 2006年“十一”国庆黄金周国内城市气候平均温度

资料来源：华风气象影视信息集团

同样，黄金周的“五一”长假，对海南来说已经很热了，但对新疆来说，还不是适合出游的季节，这里多数的旅游景点积雪还没有完全融化，青草也只是刚刚长出新芽，这个季节对新疆的旅游业发展促进并不大。建立区划分时制后，新疆的“五一”黄金周可延长至“六一”，这时正是新疆春暖花开的季节，特别是和“六一”儿童节相结合起来，更多的家庭会带着孩子一起出游，无形中又创造了更多的旅游机会，这将对新疆的旅游业产生更大的影响。

在做好假日经济黄金周分流的基础上，我们还需从启动传统节日，弘扬传统文化等方面入手，对我国的清明、端午、中秋、元宵和重阳节等传统节日放假，进一步扩大假日经济市场。我们可以采取将传统节日的周末调减一天到传统节日的方式，使全体国民能真正过上自己民族的节日。另一方面，我国目前的春节假期制度还不尽合理，每年的春节假期都是以农历正月初一为正式放假。可能考虑到传统节日的风俗习惯，认为春节假期主要是过年、拜年，而将这一时间的消费习性所忽略。其实，春节是我国最大的一次全民集体消费节日。春节前的消费是主要消费时间，但是这段时间反而是我们的黄金周还没有启动，大家消费只好集中在过年前的几天里，导致我们的商场等消费场所爆满。如果我们能将春节黄金周延长至春节前几天，我想我国的消费将进一步上一个台阶，这对经济发展具有很大的促进作用。

参考文献:

[1]李松涛:61%受调查者认为黄金周早该改革[EB/OL].

[3]王凤科:假日经济的现状及发展趋势[J].旅游经济.2006，15(3)

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“五一”火爆的旅游热让铁老大吃一堑长一智，这不，“十一”还没到，他们已经做好了充分准备，要在假日经济里拼一拼。记者昨天从北京铁路分局获得保证，“十一”期间，不仅京沪等热线会有足够的车辆，而且，京郊列车在实现“公交化”的同时，还将开行“旅馆列车”，解决旅客在景区住宿不便的问题。

“今年‘十一’的旅客至少要比去年增长20%以上。”北京铁路分局负责人说。经过调查，国庆节7天长假，北京铁路分局旅客发送量将在150万人左右，预计高峰日客流将超过25万人，最高有可能达到27万人。据悉，今年出京的旅客将主要集中在上海、黄山、西安、桂林、大连、昆明、泰安、五台山等地区。国庆期间北京铁路分局将在京沪线安排临客列车6对。北京开往西安方向、南昌方向、大连方向、太原方向等都将根据旅客的实际数量增加临客列车。同时，现有的固定线路列车将在国庆节期间加挂卧铺车厢，增加运能。而开往天津等周边城市的城际列车尽管现在密度已经很大，但国庆期间还将不同程度增加运力。

据北京铁路分局预测，今年进京的旅客将超过出京旅客，达到250万人，是历年来最多的。北京铁路分局准备将目前6条京郊列车中的开往八达岭、怀柔、涞源三条线路的京郊列车由目前的每天1对开行变为小编组大密度的“公交化”列车，高峰时一条线路每天将对开7对郊游列车，充分发挥铁路不堵车的优势，让旅客走得痛快。

考虑到以往旅客在景区因为住宿不便，经常是匆忙往返，不能尽兴的特点，北京铁路分局将试行开通“旅馆列车”，在八达岭、野三坡及十渡等方向的景区，全列卧铺的列车夜晚就停在景区，为旅客充当旅馆，旅客可以在住宿的同时尽情欣赏夜色美景。为了缓解运能紧张的问题，“十一”期间长途列车将不歇脚地跑，在跑完长途的间歇时间，在短途线路上打个“短平快”，为出行游客提供出行方便。(黄东江)

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一、 假日经济之现状

自1999年国务院决定将全国法定节日放假时间由3天增至7天以来，神州大地一时间打破了消费的沉寂，媒体开始流传“假日经济"的字眼。各种信息表明，在中国大中城市和经济发达地区，“假日经济"己经成为周期性消费的峰点，确实形成了独具特征的“假日经济"。

假日经济是指政府、企业和居民对公众假期的利用、协调、引导、服务、消费等影响经济增长的一系列活动。

据统计2002年国庆节期间国内居民旅游人数有8 000万人次，旅游部门收入超过300亿元。2000年春节期间，国内旅游人数有2 000万人次，比上年同期增长11 ％，旅游部门收入达181亿元，比上年同期增长27 ％;2001年“十一”期问，旅游人数达5 000万人次，旅游部门收入220亿元;2002春节期间旅游人数4 496万人次，比上年同期翻了一番，2002年“五一”期间，国内居民旅游人数更高达7 376.5万人次，旅游部门创收达288亿元，创造了自国家改革法定休假制度以来的最高纪录。

管中窥豹地从以上种种统计数据可以看出，“假日经济"现象目前在中国可以说是初见端倪，方兴未艾，必将在中国内需型经济生活中发挥越来越重要的作用。

二、假日经济对餐饮业的影响

随着假日经济休闲意识的强化，美食在旅游中的地位越来越重要。无论是景点游还是购物游，人们最不能亏待的就是自已的“嘴巴”和“肚子"，因此，餐饮业在假日经济中是永不退色的一道风景线。由于现阶段的假日旅游消费往往表现为集中的冲击性的消费，所以在产生积极拉动作用的同时，必然会产生一些负面影响。

1、在短短几载的“大假日经济"中，整个餐饮服务市场极度火爆。去年，我国餐饮业营业额达4 000亿元，占社会消费品零售额的13 ％，人均年消费300元左右，其中69 ％是在假日中创造的。

2、在假日经济给中国餐饮行业带来兴旺繁荣的同时，不容忽视的是，由于目前餐饮业整体发展水平还比较低，企业传统经营模式占主流，特别是在品质卫生、环境保护、原料采购、就餐方式和科学营养等方面存在着突出的问题。长假日确实刺激了消费，但是面对假日商机，多数的经营者还是囿于旧有的经营路子;大多数的消费者盲目地随潮而动，没有获得期望中的消费乐趣。而绿色健康消费的意识不强，放心消费的信誉不高等，严重制约着餐饮行业持续健康发展。加上餐饮经营者的短浅目光，为了争取短期利益，盲目投资，重复建设现象非常严重，造成资源的浪费，更甚至于出现同业无序竞争、违法经营、擅自提价、加收费用、欺诈顾客、服务质量严重下降，导致服务消费市场秩序太乱，造成了投诉大幅度上升，严重影响了行业声誉和形象。假如我们不能采取有力措施解决假日经济中存在的种种问题，消除负面影响，从长远来看，集中性的假日经济消费将对旅游餐饮业的可持续发展带来不利影响。

从以上假日经济的种种迹象告诉我们，一方面，假日经济的供需矛盾十分尖锐。虽然我们己有准备，但还是远远不够，餐厅爆满，中低档酒店不足，各项物质准备不足，消费集中且较为单调;另一方面，也使我们认识到，怎样有效地利用长假日营造良好的度假环境，是一个值得深入研究的新课题。

三、营销策略

市场营销策略是指在市场供给和需求之间实现产品和劳务交换所采取的各种措施和手段。它涉及市场供给和市场需求两个方面，反映在餐饮业务经营活动的全过程，“假日经济"的出现，使行业之间、企业之间的合作成为越来越流行的有效经营方式，各种新奇独特、关注大众的市场营销策略和策划有方、沟通全面的大型节日活动，将使企业在“假日经济"中取得更大的主动。强化节日意识，创造节日商机，加强节日合作，更新节日营销，应该是“假日经济"所涉及的餐饮经营者应注重的问题。餐饮的营销策略主要包括以下两个方面:

(一)餐饮产品策略

产品策略是餐饮管理市场营销的基础，是市场供给的本质表现。餐饮产品策略除产品本身以外，还应包括提品的环境和条件。如何在假日经济中正确运用产品策略，我认为关键应抓好五个环节:第一，要根据市场需求和企业技术力量，选好经营风味，安排花色品种，形成产品组合，并随时根据客人需求变化做好必要的调整。第二，要保证食品原材料供应，做好生产过程的组织，确保产品色、香、味、形的并重，坚持以产品质量和特色取胜。第三，要加强厨房和餐厅的联系，提供优良的就餐环境，扩大产品销售，实现餐饮产品的交换价值。第四，要做好餐厅服务过程的组织，切实提高服务质量，树立餐厅形象，提高企业声誉，创造餐饮名牌，抓住现今消费求新、求特、求卫生、求尊重的心理，贴近宾客的心理需求，用细致入微的服务来打动客人，如:采用明档操作，以增加服务的透明度、观赏性。第五，要根据市场需求变化和企业设施条件，针对假日消费的特点，采用灵活多样的销售方式，将餐厅销售和假日消费、文化娱乐、宴会推销、旅游推销、饭店宾馆客房送餐、大中型餐饮推销活动等结合起来，使企业餐饮产业市场交易方式多样化。

假日经济有一个最大的特点就是集中性。要想在短短的时间内吸引客人的注意并取得较好的效益，就要靠特色，有特色才会有市场。各种餐饮产品不必局限于传统食品，尽可能顺应潮流，创造新点子，发掘新口味。餐饮业要探索和推出假日特色菜品与套餐，如药膳食品、黑色食品、绿色食品、情人套餐、儿童套餐、假日老人套餐、春节套餐，以满足不同年龄、不同要求的顾客需要。我们只有真心地为消费者提供优良产品和完善服务，才能为顾客创造一个良好的假日消费环境，从而刺激消费，使饭店达到社会、经济效益的双丰收。

(二)价格策略

价格是连接市场供应和市场需求的纽带和桥梁，是影响餐饮市场营销的重要因素。在餐饮市场营销活动中，价格属于运动参数，它的变化既影响供给又影响需求，具体价格的掌握，主要取决于企业的价格策略。

要想在假日经济大潮中做弄潮儿就要正确运用价格策略，不仅仅是运用毛利标准简单地制定价格，其关键是根据市场供应关系的变化而灵活经营，适时变动价格，以刺激需求，扩大销售。因此，价格策略的运用，重要的是区别不同情况，根据供应关系的变化，采用不同的策略。主要措施包括:第一，差别价格策略。即根据不同风味、不同的档次产品的供求关系，分别采用不同毛利率标准，形成价格差别，适应不同消费者需要，这是餐饮经营中最基本的计价方法。第二，最优利润策略。即在市场竞争条件下，分析边际收入和边际成本的变化，以边际收入和边际成本相等时的价格作为定价或调价的标准，这会使餐饮产品的利润达到最大化，当你在假日经济中创造了某一独特的新品种时可用此法创造最大利润。第三，市场占领策略。以餐饮风味和产品占领新的市场或扩大市场占有率为目标，努力降低成本，使自已的产品在周围同类产品中以最优惠的价格吸引客人，冲击竞争者，这往往是假日经营的最有效方法。第四，撇油价格策略。如果估计自己的产品投入市场会受到就餐客人的广泛欢迎，就趁价格弹性较小时的机会，制定高价。创造出自已产品的名贵形象，获得丰厚利润，当市场需求下降时，降价也有较大的余地。第五，稳定价格策略。为保证客源，适应竞争需求，保持价格的相对稳定，有目的地选择部分产品调价，防止价格过高导致需求下降。第六，折扣让价策略。将餐饮产业价格和市场推销结合起来，稳定和扩大市场销售额，同时根据季节变化，采用季节折扣，调节供应，稳住老客户，吸引新客人。第七，声望价格策略。企业档次高，声誉高，对主要追求享受的客人，要用声望价格策略。第八，竞价价格策略。以竞争价格为主要参考指标，使自已的价格水平略低于同行竞争者，形成竞争优势，但同时也不能过分依赖于降价，否则让利的结果就是亏本。如何利用高科技，启动以文化、休闲为主题的商业营销，使假日消费走向多元化，这也许是我们的商家应该考虑的方向。

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前天，刚刚完成国庆工作任务的陶先生在旅游信息网上为自己确定了一条“黄金旅游线路”，趁着节末在广州周边“潇洒走一回”。如此方便到位的服务在今年国庆其实并不鲜见，连许多政府职能部门也热情来帮忙：拨通121，近期天气任你查；打通12315，消费投诉有去处。

国庆期间，记者发现广州各大商场已悄悄“换妆整容”：广州百货大厦将一层到九层重新布兵排阵一番；天南百货也玩“变身”，把二层成绩不佳的家具“搬走”，扩大了电器和首饰的经营面积。尽心服务，更是今年国庆新特色。广州百货精心推出“经理节”，把厂长经理请到柜台，亲自向消费者推介商品，通过推介服务，扩大了普通消费者和商品生产决策人的交流，也带动其他综合商业服务的发展，实为造势“高招”！

令人倍感欣慰的是，商家们把大部分精力放在为消费者营造更加舒适惬意的消费环境上，越来越注重服务质量的比拼，而不再无休无止地纠缠于单纯的价格战中。 　　高新企业来抢滩

正当传统商业为“假日经济”而打得如火如荼时，今年国庆，很多高新科技企业也学“精”了，各出奇招，意欲瓜分这块诱人的蛋糕。

“神州在线”从9月30日开始就连续数天在宏城广场、中华广场、各大电脑城和地铁站等地，进行了声势浩大的上网卡促销展示活动，仅5天时间，“神州在线”上网卡的销售额就突破了100万元大关。而其他各大网站也纷纷配合国庆做品牌推广，大有去年“烧钱”之势！

目前，互联网在人们日常生活中的重要地位已越来越凸现出来，上网、逛电脑城已成为越来越多人节假日里主要的消遣活动之一。高科技企业自然不会放过如此诱人的商机，目前仅广州一地，大大小小的电脑城一到周末或节假日都有不少大型企业如摩托罗拉等开展各种各样的促销、展示活动。 　　文化成了“燃料”

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[关键词] 卷烟 假日经济 销售结构

近年来，“假日经济” 成为经济界的一个热门话题。节日市场的火爆非同寻常，“假日经济”已真真切切地走到我们面前。“假日经济”现象的出现，对繁荣劳动力市场、活跃供给、促进经济社会全面发展将产生重要作用。而假日消费的出现，不仅会使人们的消费观念产生重大改变，消费结构和消费档次也将发生明显的变化。作为商家的烟草企业，如何满足市场需求，适应人们不断转变的消费观念，扩大销售、调整结构、引导消费，已成为烟草企业做大做强，提高企业综合竞争力所必须解决的一个问题。

一、“假日经济”的内涵

现在媒体谈论的假日经济的概念尚没有十分清楚的界定。“假日经济”也称“节假日经济、节假日消费经济”，它是“以精神消费为基础的经济”，是经济发展到一定程度的必然产物，是人类社会精神文明进步的一种体现，它不是泡沫经济，其增长模式符合人类社会可持续发展的需求，而进行创新不断满足人们的精神消费欲望是其灵魂。尽管假日经济的理论还在探索之中，但是假日经济在孕育着无限商机已成为全世界的共识，对其本质的认识也趋于相同，即假日经济从本质上讲是对节假日突击消费现象的概括与反映，是最终满足顾客的需求（尤其是精神方面的需求）的经济。因此，笔者认为：“假日经济”是由于假日的出现和延长而产生的一种消费热点现象。“假日经济”是消费经济的一个范畴。它具有三个鲜明特点：(1)期限性很强；(2)感性消费特征很明显；(3)顾客需求驱动。在我国目前它有两层涵义：一是指节日是消费的旺季，是扩大消费的最佳时期；二是指我国节假日已达115天（含双休日），节假日消费在我国经济发展中居于重要地位。

二、“假日经济”的消费特点

“假日经济”作为一种新理念、新现象，已成为我国现代经济生活中的一个重要组成部分。从目前假日消费现状分析，它有五个特点：

1.从消费范围上看，具有独特的城市地域性

地域性的特点决定了“假日经济”是城市独有的消费经济现象，这是与城市居民的消费观念、经济实力、消费环境与消费水平相适应的。而农村暂不具备产生这种消费现象的条件。

2.从消费主体上看，具有广泛的群体参与性

假日的延长，使得人们有更充足的休闲时间来放松自己。为了营造一种节日气氛，人们纷纷走出自己的家门，或外出旅游，或会聚公共场所购物、休闲。正是这种群众积极参与的热情导致了群体消费热潮。

3.从消费周期上看，具有明显的短期集中性

假日消费热潮，随着节假日的出现而日增，随着节假日的结束而日减，表明了人们习惯于节假日集中消费。

4.从消费水平上看，具有普遍的大众消费性

这是由我国生产力发展水平和当前的消费现状所决定的。随着人们生活水平普遍提高，人们在解决了基本的吃穿住问题后，有了向更高消费水平迈进的倾向。平日里群众消费一般比较节制，节日期间在外消费，为营造一种节日气氛和单个群体消费档次，怎么也得花上一笔。这种观念一经出现，就会愈来愈趋于强烈。

5.从消费结构上看，具有一定的享受性消费

人们的消费结构已开始由最原始的基本生存转化为享受消费。随着收入的增加，假期的延长，人们在考虑下一代的同时，也为自己创造了消费机会。人们有能力也愿意在餐饮、旅游、娱乐等服务消费上增加支出，改变过去较为单一的消费结构。

三、“假日经济”对卷烟销售的影响

假日经济现象的出现及其具有的消费特点必将对卷烟销售市场产生影响。笔者以河南新乡市卷烟市场为例，进行了深入调查，并收集整理了一手资料。

1.对销量的影响

基于“假日经济”的城市地域性等消费特点，以豫北某市城区分公司为例，选取2006年与2007年两年间春节、“五一”、“十一”三大假日前30天的卷烟销售数据，与相应年度平均日销售情况进行比较分析。分析情况见表1。

(注：计量单位为箱)

从卷烟销售量来看,2006年春节、“五一”、“十一”节日期间平均日销量分别为全年日均销量的141.05%、104.33%、107.82%，2007年三大节日期间的平均日销量分别为全年日均销量的122.02%、102.45%、103.48%。数据显示，三大节日期间的平均日销量均大于年平均日销量，尤其是春节前30天的销量，远远高于年平均销售水平。

2.对结构的影响

仍然以豫北某市城区分公司2006年与2007年两年间春节、“五一”、“十一”三大假日前30天的卷烟销售数据为依据进行分析，见表2。

(注：计量单位为箱)

表中数据显示，假日期间高档次卷烟平均日销量比重明显高于年日均销量水平，尤其是春节期间，80元以上的中高档次卷烟比重明显增高。但根据表中数据，“五一”期间卷烟销售对销售结构的提升却不明显。这主要是由于每年四月份有一个“保证销量同比不下降”的任务指标，使得五一前阶段的工作重点放在了增量上，而影响了结构的提升。但是这并不影响对“假日经济”有利于提升卷烟销售结构的判断，即假日期间卷烟销售结构走高，高档次卷烟占总量的比重上升，低档次卷烟占总量的比重趋于下降。

由此可见，假日经济对卷烟销售及结构调整均有不同程度的影响。由于卷烟零售环节与批发环节相比销售有一定的滞后性，以及业务经营的规范程度、专卖市场的净化程度等因素，使得商业批发环节在假日期间的销售，与全年平均水平相比的销售不是一味呈现销量扩大结构提升，但便于扩量上档的趋势总是存在的。怎么去利用假日经济现象促使卷烟扩量上档还需要我们在具体工作中继续努力。

四、思考与启示

假日经济现象为拓展卷烟大市场提供了良好的发展机遇。面对这一绝好的市场机遇，烟草部门必须迅速适应形势发展，牢牢抓住假日新商机，奋力开拓市场，创造假日新卖点，全面扩大卷烟销售，提升销售结构，提高经营效益。

1.提高认识，高度重视假日卷烟销售工作

充分认识到搞好假日卷烟销售是促进行业发展的新的经济增长点。从现实情况看，抓住了假日集中消费大市场，就等于抓住了卷烟销售工作重点，就能赢得卷烟销售工作的主动权。因此，要把假日销售列为卷烟销售工作的重点，并作为考核和检验卷烟销售部门工作成绩的重要依据。每年的春节、“五一”和“十一”等重要节假日，都要下达具体的销售指标，落实责任，重奖重罚。通过实行激励约束机制，促使各级、各单位对假日销售做到“年初有计划、节前细安排，节中紧运作，节后严考核”，确保每一个节假日卷烟销售成效显著。

2.细分市场，抓住假日卷烟消费主力军

目前，市场经济的发展和对外开放的扩大，使中国老百性的视野扩大了，改变了过去的生活方式和消费观念，出现了所谓“阶层消费时代”。主要代表是刚从高校毕业涉及社会的“新生代”阶层，成为“质量消费”和“超前消费”的开放型消费者；外企专业人士、个体工商业主等“高收入阶层”则是消费先行队伍，他们都是“假日经济”的消费主流，也是假日卷烟消费的主力。这部分消费者具有消费高、品味高、求新追奇的特点。因此，假日卷烟销售就必须把握市场脉搏，适应高消费的需求，增加精品名优烟投放量，增加有特色卷烟投放量，增加一、二、三类卷烟投放量，引导消费、满足需求。

3.改进营销方式，提高服务质量

要在高标准、高水平搞好城网建设，实行全面访销、全面配送、全面受控、访销分离、专销结合的基础上，依托大宾馆、大商场、大娱乐场所和旅游景点的名优烟销售点，开展高频度、高强度、新颖灵活的促销活动，如评吸活动、有奖销售、走访宣传、重点推荐等，提高产品信誉和知名度。要通过“挨家挨店”的网点送货和“走街串户”的专卖管理，树立良好的企业形象，叫响“走遍村村户户，服务千万商户”这一口号，树立“让顾客满意就是我们最大的追求”这一经营理念。用节假日的热闹气氛和有效的促销手段吸引和刺激消费者的消费欲望和购买冲动，扩大市场份额。

4.加强专卖管理，加大打击力度

节假日是卷烟销售最集中的时期，也是制售假冒伪劣卷烟和个体私批大户活动最猖獗的时候。为此，要加强专卖市场管理工作，打私打假工作与查处无标烟、取缔无证经营相结合，使私批大户受到重创和有效打击，提高市场净化率、持证经营率和合法渠道进货率。要牢固树立责任意识、大局意识，恪尽职守，扎实工作，加强监控，特别是对大商场、大宾馆、大娱乐场所等重点地区；私批大户、大销量商户等重点人员；傍晚、早晨、夜间等重点时间的监控管理，使假日卷烟销售真正达到增量升档，稳价控市的目的。

5.调整库存结构、保证假日供应

为了繁荣假日市场，保证假日市场货源充足。要按照大、名、特、优、新的原则，积极组织适销对路的有效货源，以满足不同档次消费者对卷烟的需求。要注重保持合理的库存结构，减少资金占用，降低费用，提高“双效”（效率和效益）。

总之，“假日经济”现象的出现和随着市场机制的不断完善，对卷烟销售增量上档工作的作用不可低估，要紧紧抓住这一商机，向内使劲、深挖潜力，让“假日经济”现象在卷烟销售工作中结出丰硕的成果。

参考文献:

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[关键词] 假日体育经济 体育旅游 开发 对策

随着我国社会经济的快速发展和产业结构的调整，人们的生活、工作方式发生了转变，对健康、休闲、消遣、旅游和娱乐等方面的需求快速增长。加之北京获得2008 年奥运会的举办权，各级政府和有关部门为此而举办了各类体育赛事、体育活动，各类媒体对此也进行了广泛的宣传，使人们的健康和健身意识得到大步提高。正是在这种背景下，体育旅游热在我国迅速升温，并是假日体育经济的重要组成部分。

一、假日经济与假日体育经济

假日经济是指人们利用假日集中购物、休闲旅游、文化娱乐等节假日休闲消费活动，从而带动供给增加、市场繁荣、经济发展的一种综合性经济模式。具体地讲，假日经济是指人们在节假日集中消费，从而引起销售猛增、市场火爆的经济现象，是对与节假日集中消费有关现象的概括和反映。结合中国的国情，有专家认为可将假日经济界定为3个层次：一是大节日经济，其特点是假日时间长、消费量大，是构成假日经济的主体；二是小节日经济，主要是元旦、清明节、端午节、中秋节、儿童节、教师节、情人节等节日的消费；三是双休日经济。当然，假日经济不能单纯理解为“节日经济”，它包括旅游、休闲、娱乐三种形式，涉及到商品消费、旅游服务消费和文化消费三个领域。

假日体育经济主要是指由人民群众在节假日中的体育消费行为而实现的商品价值总量，目前在我国假日体育经济主要有4大类构成：（1）运动服装、装备、器械的销售；（2）体育竞赛表演；（3）体育旅游；（4）体育场地、场馆等设施的开发利用。随着大众体育的发展，休闲时间的增多，体育成为假日消费中不可缺少的一环，体育经济也成为了假日经济的重要组成部分，二者互动协调发展。

二、假日体育经济与体育旅游业的关系

1.体育旅游的内涵

体育旅游是以“欣赏、观看或参与体育活动”为内容的旅行游览活动。从宏观上说，体育旅游属旅游范畴，它是现代旅游和大众体育的一个重要组成部分。体育旅游与一般意义上旅游的区别除了目的不同，活动的内容、方法、手段不同，最终的效果不同以外，体育旅游的另一表现是节假日旅游。例如随着国民生活质量的提高，越来越多的城乡居民利用双休日或黄金周，到特色度假村进行阶段性休养，一方面感受大自然，另一方面恢复脑力疲劳或进行康复性治疗，调适心态。这就带有明显的假日旅游特征。无论何种类型的度假村，都与休闲及健身联系在一起，是一种高品位的体育健身旅游，且呈日益发展之势。体育旅游有其自身的特点，它强调生态环境与健身效果，在一定程度上可以不受距离远近和时间长短的限定。体育旅游与体育运动的其他领域有着外延的联系。体育旅游之所以成为当今新潮，并折射出强大生命力，除其本质最接近自然，最易被现代化条件下的人民大众所接受外，还有其自身的独特之处。首先，体育旅游是体育与旅游相结合，能满足人们健身与娱乐的需求；其次，由于体育运动具有宽泛的外延，其丰富的内容让参与者容易找到切入点，能满足个性化的需求；再就是体育旅游具有可重复性，消费者更加注重的是体会体育旅游的过程。此外，体育旅游既吸引外地人，也吸引本地人。不同地区体育旅游业的发展形式不同，而且进程也不同。

2.假日体育经济与体育旅游业的关系

体育旅游是假日体育经济4大“组件”之一，并在假日体育经济中充当着不可替代的作用。体育旅游业是指社会为满足大众体育旅游的需求，而将人类所创造的一系列物质形态的工具有机地组合起来，并以商品化的综合服务方式，为体育旅游者提供便利的综合服务产业，它是旅游的一部分，也是体育发展不可或缺的一部分，是体育业与旅游业两大产业交叉相结合而形成的具有旅游和体育特点的新兴产业。体育旅游作为一种新兴的旅游项目，在我国已展现出巨大的市场前景。许多户外项目像蹦极、攀岩、徒步和漂流等水上项目因为市内较少，花费时间太长，均需等待假期。

体育旅游消费不仅是假日体育经济的重要组成部分，而且在假日体育经济的发展中起着先导性作用。体育旅游是一项综合性的消费活动,它包括了食、住、行、游、购、乐，体育旅游的产生促进了娱乐业、饮食业、酒店业、零售业等相关产业的进一步发展。在节假日里,体育旅游消费表现出与平时日常性体育消费活动不同的特点，以及不同的经济影响，较长的假期为体育旅游者的移动消费提供了必要的时间条件。体育旅游业对促进假日体育经济的发展起到至关重要的作用，极大促进了假日体育经济的拓展与繁荣，是假日体育经济的重中之重。

三、体育旅游业的问题分析

1.加强理论研究和体育旅游产业开发人才的培养力度

要提高体育旅游产业开发的质量和品位，首要的是提高体育旅游从业人员的专业化水平，组织好体育旅游开发的规划设计队伍，使体育旅游的产品开发、市场运作和服务朝着科学化方向发展。体育旅游产业开发需要懂得旅游学、经济学、民族学、语言学、艺术学、体育学等多学科知识的综合性人才。因此，应构建体育旅游学科体系，研究体育旅游的文化内涵与经济价值，并在体育院校增设体育旅游专业，培养出具有国际水平的体育旅游专业人才，达到体育竞技资源与旅游管理资源有效整合，以适应体育旅游发展需要的专门人才，积极开发体育旅游资源，搞好体育旅游信息网络化服务，以满足人们日益增多的精神文化需求，为现代化旅游事业服务。此外，还应加大人才的引进力度，积极引进国内外的懂管理、懂经营、能提供优质服务的优秀体育旅游产业人才。

2.坚持可持续发展原则，打造地方特色体育旅游产品

制定可持续发展的体育旅游远景规划，首先，整合省内、市内的体育旅游资源，将奇山异水等自然资源与民俗体育、体育场馆、训练基地、体育赛事等体育资源有效结合，按健身娱乐、体育竞技、体育交流等功能，统筹规划、系统开发，突出体育旅游资源特色和区域特点，高起点、高质量做好体育旅游发展规划。其次，合理开发利用体育旅游资源，坚持可持续发展的原则，完善体育旅游公共配套设施，加强重点旅游区道路、供水、供电、环境保护等配套基础设施建设，增强环境保护和维护生态环境平衡意识，实现经济效益、环境效益和社会效益的统一协调发展。此外，还应制定与发展规划相适应的促销宣传策略，利用移动电视、互联网、报纸等多种媒体，生动形象地向大众进行大力宣传，形成地方体育旅游产品的知名品牌，促进我国体育旅游业整体均衡发展。

3.营造良好的体育旅游发展环境

随着我国“奥运争光计划”和“全民健身计划”的开展，我国民众的体育健身意识将不断增强，外出参加体育休闲旅游的次数和人数也将增加，展现出少有的体育旅游热情，开展更多体育旅游项目，为体育旅游营造良好的社会氛围。各省市区应充分借助这股“奥运东风” 高度重视体育旅游产业开发，要不断健全旅游管理机构和旅游发展政策，改善旅游投资环境，拓宽融资渠道和加大投入力度，制定体育旅游经营活动的从业条件和服务规范，鼓励和引导社会各行业、境内外企事业单位和个人参与体育旅游市场开发，投资体育旅游产业。引导社会对体育旅游资源的重视，宣传体育旅游资源的利用和开发潜力。同时国家应在基础设施、资金投入等方面为体育旅游产业发展提供良好的物质条件，建立体育旅游产业开发专项资金，带动体育旅游行业水平的全面提高,促进体育旅游业的进一步成熟与发展。

参考文献:

[1]杨萍索奇山:我国假日体育经济的发展现状及对策[J].武汉体育学院学报,2003(3):20-22

[2]田祖国:假日经济与体育旅游产业开发[J].吉首大学学报(自然科学版),2006(11):121-124

[3]李风燕:也谈“假日经济”[J].北方经贸,2005,(6):104-105

[4]王乔君:论中国体育产业化发展的经济因素[J].体育文化导刊,2003,(6):34-35

[5]程立:试论我国体育旅游的发展状况及前景[J]. 贵州体育科技,2006,(6):9-13

[6]向家俊:当前我国体育旅游市场潜在的问题及对策分析[J].产业经济,2007(8):249-250

[7]崔瑞华:我国体育旅游业的发展条件与发展现状研究[J].体育科技，2007(2)：9-11

篇10

今天我的鸡有一只死了，我好伤心。

今天上午我和硕硕哥哥去阳台上拿鸡，本来准备让它们去玩的家里活动一下的。

可是当我们蹦蹦跳跳地跑的阳台时，却发现一只鸡倒在草上，身子还在必抖，连站都站不起来了，头也直不起来了。另一只鸡也焦急的叫着。

我把那只鸡放在手中，喊奶奶： “奶奶，这只鸡快要死了，你快过来看看，它还能活吗？”

奶奶一边回应着，一边过来，一看那只鸡便说：“不行了，已经活不过来了，快把那只好的鸡搬回家，要不然也得死掉，这只死鸡就和箱子一起扔掉吧！”

我和硕硕哥哥都觉得可惜，也很可怜那只鸡，但又不得不那么做。否则，这只好鸡迟早也要死，为了让它的同伴能好好多活几天，也只能牺牲它了。