精品市场调查报告范文

导语：如何才能写好一篇精品市场调查报告，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

为贯彻落实市委、市政府关于创建省级文明卫生城市的战略部署，充分发挥各部门的职能作用，按照市爱国卫生委员会的具体要求，受市XX局委托，我处迅速组织力量，查字典网于20xx年8月24日至26日对城区范围内的26个商品市场进行了为期3天的调查，总的来看，环境卫生工作有喜有忧，但形势不容乐观。现将有关情况汇报如下：一、城区商品市场环境卫生现状

据调查，我市目前共有各类商品市场26个，总营业面积130762㎡。其中大中型商品市场4个（XX大市场、XX大市场、XX大市场、XX大市场）、农贸市场11个。城区商品市场共有管理人员200余人，其中，专职清洁员120人。从性质上看，事业性管理的商品市场有8家，占30.8％；民营型商品市场16家，占61.5％；股份制商品市场1家，占3.8％。空壳市场1家，占3.8％。4个商品市场配有垃圾站，5个商品市场配有垃圾桶，9个商品市场对厕所每天进行冲洗，9个商品市场有污水管并与市政污水管连接，13个商品市场有公厕，3个商品市场建立了绿化带，15个商品市场聘有保洁员，9个商品市场由环卫部门代运垃圾，11个商品市场每天进行卫生清扫，6个农贸市场有家禽宰杀场地，并每天进行冲洗，1个商品市场对生鲜经营场地每天冲洗，1个商品市场有肉食类保鲜设施，1个商品市场熟食饮食经营人员办有健康证，5个商品市场有专门的物业管理机构。特别值得一提的是：南贸西街（区XX局南侧）马路市场（未计入全市26个商品市场内），该马路市场既无专门的管理机构，也无固定的管理人员。但见有人收费，却无人进行管理和清扫，致使市场内臭气熏天，污水横流，垃圾成堆。环境卫生令人堪忧。

近年来，城区各商品市场管理机构，围绕经济发展需要，把环境卫生工作作为一项重点工作来抓；采取了一系列措施和办法，为经营者和消费者创造了一个良好的环境卫生条件。如XX市场、XX市场、XX市场等，在环境卫生整治方面做了大量工作，相应的卫生设施配备齐全，每年从收取的门面、摊位和卫生费中拿出部分资金用于环境卫生的整治。聘请了专门的保洁员，并做到每天对场地、厕所、排水沟、家禽屠宰场地等卫生角落进行清理，确保了垃圾及时得到清运。XX区市场服务中心为改变市场环境卫生，先后对XXX市场、XXX市场进行大规模的改造，使市场环境卫生工作得到全面升级。但也有少量商品市场由于没有人员管理，也没有相应的环卫硬件设施，业主自发组织请人打扫卫生。如XXX农贸市场，该市场已整体拍卖，正在改建，原来业主自发组织对市场内环境进行清扫。还有XXX建材市场，该市场原属区农委管辖，由于建筑商离开，致使物业无人管理，业主也是自发组织请人对场地卫生进行打扫。

二、存在的主要问题

一是少数商品市场对卫生工作重视不够；二是卫生投入不足，卫生死角多；三是商品市场周边发展不平衡，易受影响；四是周边环境有待进一步加强和规范；五是绿化率普遍低下，大多数商品市场没有绿化带；六是个别商品市场环境卫生服务工作走过场、标准低、人员素质有待提高；七是环境卫生监督力度不够；八是熟食饮食经营人员办理健康证的不多；九是多个商品市场防尘防蝇设施为零；十是治安问题比较严重，经常有被盗现象。

三、对策及建议

（一）、提高认识，加强领导。商品市场环境卫生好坏，关系到我市省级卫生文明城市的创建，有关部门要通力合作，认真履行职责，切实把市委市政府有关文件精神落到实处。

（二）、积极服务，建立绿色通道。环境卫生管理有关部门要对商品市场熟食、饮食经营人员进行督查，对没有办理健康证的经营人员，采取上门办证服务，不符合条件的坚决取缔。

（三）、继续完善城市环境卫生管理制度。对商品市场的环境卫生保持24小时清洁，积极加大环境卫生的投入，建立健全环境卫生各项规章制度。

（四）、建立绿化带。对有条件的商品市场要逐步进行改造或创建绿化带和公共绿地，提高商品市场的绿化覆盖率。

（五）、切实加强市场内的治安管理，建立群防群治、联防联动机制，为经营者和消费者创造一个良好的安全环境。

（六）、建议有关部门对南贸西街马路市场坚决予于取缔，彻底清除城区内的卫生死角，同时就近规划兴建一个农贸市场，以方便这一带的居民生活。

篇2

近年来，我国艺术文化市场逐渐活跃，收藏拍卖市场也相继火热起来，吸引了更多的资金进入到艺术市场中来。从刚刚过去的内地艺术品秋拍来看，中国嘉德、北京荣宝、北京翰海、北京诚轩、北京华辰等公司的秋拍相继发力，尽管多数公司的秋拍成交总额较今年春拍的疯狂相比有一定程度下降，但比2010年秋拍均有较大幅度的增加。在楼市调控、股市低迷的情况下，艺术品市场在2011年则表现得十分“给力”。

书画仍是焦点

11月13日，荣宝2011秋季艺术品拍卖会落幕，1600多件作品成交总额达到4.57亿，成交率为76.54%。其中，书画部分600余件作品成交额为3.2亿元；古董文玩、紫砂茗具等成交额为7237万元；珠宝钟表成交额为2009.7万元；油画及当代水墨部分成交额为4157万元。从数据可见，书画成交额占整个拍卖会的70%。

在荣宝秋拍的现场也可以看出，近现代名家与当代名家的书画精品仍是竞拍追逐的焦点。近现代书画中，齐白石的精品之作《岁朝图》，以1344万元成交；张大千得意之作《情寄河山》以336万元成交；吴昌硕《富贵神仙图》以1097.6万元成交。当代书画部分，吴冠中的《残阳如血》，以1078万元成交；何家英的作品《秋夜听雨声》以257.6万元成交。

其实，近年来中国书画在艺术品拍卖市场上的表现一直比较抢眼。据雅昌艺术市场监测中心的2011年春季《中国艺术品拍卖市场调查报告》显示，今年春拍书画成交额达到257.28亿元，所占市场份额高达60.05%，在成交价过亿的15件拍品中，书画就占据12席。而今年秋拍，中国书画也依然延续了之前的繁荣态势，继续称霸拍卖会现场。除了以上提到的荣宝秋拍，在中国嘉德的秋拍会上，书画的成交额达到25.9亿元，占整个拍卖的65%，其中成交价超千万元的书画有41件，另外，有两件书画的成交价过亿元；北京翰海秋拍会上，书画成交16.40亿元，占成交总额21.24亿元的77%。

现场惊喜不断

北京荣宝2011秋拍推出的珠宝首饰及钟表专场也吸引了众多藏家的眼球。据了解，此番是荣宝数度推出珠宝钟表拍卖后最具规模的一次专场拍卖。数量超过二百多件的首饰钟表，璀璨华美，令人赞叹不已。

一组由香港著名设计师设计的豪华款祖母绿项链和手链套装，华丽亮相，祖母绿主石颜色纯正鲜艳，总重量超过83 克拉，令人不禁联想到卡地亚的镇店之宝。此外，一颗特大银色系南洋珍珠，实属当今世界难得的“状元级”宝贝。钟表专场也异彩纷呈，其中不乏百达翡丽、江诗丹顿、爱彼等超一线品牌，以及19世纪欧洲精美座钟。

在香港苏富比秋拍会上，一件 “明永乐青花如意垂肩折枝花果纹梅瓶”以1.68亿港元创下明代瓷器成交最高纪录。同时，在内地秋拍市场上，据报道统计，已有超过100件拍品成交价超千万元，新产生的拍卖纪录为16项，成交价破亿元的拍品已有5件。

拍卖回归理性？

当然，相对于2011春拍的火爆，2011年秋拍各大拍卖公司的成交额、成交率还是或多或少出现了缩水现象买家显得更为谨慎冷静，一些高估价拍品大量流拍或以接近底价成交。

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受全球金融危机影响,整个艺术品市场也受到冲击,出现低速行情,但中国经济似乎一枝独秀,恢复态势良好,艺术品市场更是逆势飞扬,其中中国书画增幅巨大,所占市场份额也从2008年秋的32%上升为2009年秋的49%。在2009年秋拍中,中国嘉德以全季度18.71亿元人民币的总成交额再次占据中国艺术品拍卖全球市场之冠。而香港佳士得和香港苏富比则跌落至第五和第七,称为南方拍坛老大的西泠印社拍卖有限公司此次秋拍也以史无前例的6.12亿元佳绩位列第九。

这次超亿元级的四件天价拍品均为中国古代书画作品,新的纪录打开了古代书画的价格空间,并提高了市场预期,在此影响下,近现代书画的扛鼎人物齐白石作品也以9520万元的价格向亿元逼近,其他近现代名家和个别当代名家作品也迭创高价。2009年,中国书画引起了全世界艺术品市场的关注,成为带动整个中国市场发展的新引擎。

瓷杂、中国书画、油画及当代艺术历来是中国艺术品拍卖的三大主力品种。占艺术品拍卖市场超过80%的份额,此次秋拍中国书画增幅巨大,瓷杂、油画及当代艺术都有不同程度的滑落,渐趋理性。由海外提升的当代艺术的天量行情,由于金融危机的爆发,而急剧下降,2009年秋拍,当代艺术无论上拍数量、成交额、高价拍品方面都大幅度减少。以张晓刚作品为倒,2009年秋仅上拍10件作品,与此相比2007年秋的上拍件数是45件。从高价拍品看,油画及当代艺术2009年有16件作品入围前100名。老一代油画艺术家的作品在此时显示出面对市场的抗跌性,特别是重量级代表画家群、赵无极、常玉的作品拍价均能列入个人作品价格的前三名。

中国经济的持续性增长会进一步推动以中国书画为代表的传统文化的推广,纵观世界历史。当一个国家和民族开始崛起的时候,集中反映这个国家和民族历史文化的艺术品。也会受到更多的推崇和珍视。在接下来的艺术品市场交易中,中国书画仍旧会是市场的主角,古代书画做先锋创天价,近现代书画为主力,套带来新一轮的市场机会,并持续相当长的时间,特别是名家精品、高价拍品仍将成为市场热点。

中国古代书画以其富舍文化价值、历史价值、文物价值、收藏价值和投资价值受到越来越多关注的目光,作为一种稀缺资源,它们是不可再生的。多年来。由于传统文化的缺失,对中国古代书画一直处于一种普遍的缺乏认知的状态,随着经济发展引发的对传统文化的重新审视,中国古代书画的价值也为更多人所认识。在2009年内地成交的四件超亿元古代书画,分别是:乾隆时期宫,廷画家徐扬的《平定西域献俘礼图》手卷。以1.34亿元成交;吴彬的《十八应真圈卷》,以1.69亿元成交;曾巩的《局事帖》,以1.08亿元成交;朱熹、张景修等的《宋名贤题徐常侍篆书之迹》,以1.008亿元的价格成交在2009年秋拍的过千万级拍品中。内地市场的拍品数量是香港苏富比和佳士得的三倍,由此表明,中国的艺术品市场中心逐渐由香港向内地转移。本土藏家的实力和眼力正随中国经济的发展和艺术品市场的壮大而快速提升。2009年12月16日,在北京新闻大厦举行的“芷兰雅集”年度峰会上,有专家认为,随着亿元时代以及更多精品千万级价格的到来,“捡漏时代”已经终结。也有人认为,内地艺术品市场出现精品过亿现象是一件好事,说明中国艺术品走向了世界舞台。上海收藏家、吴彬《十八应真图》的竞得者刘益谦先生认为,艺术品进八亿元时代,既是偶然,也是必然偶然者。如果对同一精稀作品感兴趣的人越多,则价格容易竞高,从千万级跃至亿级也就顺理成章;必然者,在中国经济快速发展的大环境下,人们对艺术品的关注和投资理财意识的提高,使艺术品被纳入同房地产、股票相似的投资领域。在此次峰会上,还有人提出,中国的艺术品市场正从以前的“行情时代”走向现在的“价值时代”,说明艺术品的价值从“跟市场行情走”向“跟美术史地位走”过渡。未来市场,艺术品价值分化会越来越明显,一方面是在中国美术史上具有独特历史地位的艺术家的作品会持续走高;另一方面,同一画家,不同艺术水平的作品价格差距会不断拉大,精品将进入高端收藏领域,而普通作品只能是低端收藏品,甚至流出市场。实际上。天价作品的大量涌现,其背后也是收藏群落的变化,作为一种投资渠道,意味着在这中间参与资本有股市、房地产利润的输入,也有基金、藏家、行家及消费的资金。中国改革开放30年历史中,艺术品市场的建立,只占了一半的时间,现仍处在初级阶段,从长远来看,它还有更大的发展空间。

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关键词：高职高专；营销类专业；非营销类专业；市场营销课程；模块化教学

中图分类号：G718.5 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）09-0228-02

重庆公共运输职业学院（以下简称我校）开设市场营销课程的专业有：市场营销、汽车技术服务与营销、城市交通运输管理（物流方向）、会计与统计核算、报关与国际货运。在以往的市场营销课程模块化教学过程中，往往采用相同的教学模块，没有突出不同专业对市场营销课程的教学要求。经过几年的教学实践，我校逐渐摸索出营销类专业与非营销类专业市场营销课程差异性模块化教学的方式、方法和模块选择。

一、营销类专业的市场营销课程教学模块选择

1.市场营销专业市场营销课程教学模块选择。我校市场营销专业主要培养掌握市场营销的基础理论和专业知识，具备一定的业务谈判、推销、市场调查、价格策划、渠道研究、广告策划、产品分析、营销计划制定和实施等专业技能，能够从事市场调查、销售、导购、收银、市场开发、电话营销、客户关系管理、售后服务、网络营销、促销、广告等工作的高素质技能型人才。市场营销专业市场营销课程教学模块如表一所示。

由于市场营销专业为了培养学生的营销能力，后续的专业课程还有消费行为分析、市场调查、网络营销、广告策划、推销实务等课程，因此，该课程在教学中针对广告、推销、市场调查等内容不做深入的展开。但是，为了让学生尽可能多地了解行业，在教学中尽量介绍汽车、手机、房地产、家具、服装、饮料等行业产品的营销策略，比如，王老吉市场定位、中国汽车市场细分、Iphone6手机营销策略、龙湖地产精品项目研究等内容，让学生通过这些产品了解相关行业。

2.汽车技术服务与营销专业市场营销课程教学模块选择。我校汽车技术服务与营销专业主要培养掌握基本的市场营销和汽车技术理论知识，具备一定的新车销售、二手车评估鉴定、汽车保险与理赔、汽车保养与维护等专业能力的高素质技术技能型人才。结合该专业特点，在模块二市场研究分析模块，重点介绍中国汽车市场营销环境，中国消费者购买汽车的消费行为分析，中国汽车市场调查报告，中国汽车市场细分（微型车、小型车、紧凑型车、中型车、中大型车、豪华车、MPV、SUV、跑车、面包车、电动车、混合动力车、皮卡）等内容。在模块三市场营销策略模块，重点介绍汽车的产品策略、定价策略、销售渠道（汽车4S店、二手车交易市场）、促销策略等内容。

二、非市场营销专业市场营销课程教学模块选择

1.城市交通运输管理专业（物流方向）市场营销课程教学模块选择。该专业主要培养具有创新创业意识、专业技能和良好职业素养，掌握物流管理及相关知识，具备物流市场开拓、采购、仓储、配送、运输、收派、处理、报关与货代、客户服务、电子商务与快递管理等物流职业能力，能够从事采购管理、仓储管理、成本核算、运输管理、配送管理、信息管理、客户服务、快递管理、外贸物流、电子商务等物流相关工作的高素质技能型人才。结合该专业的人才培养方案，在市场营销课程授课过程中，重点介绍中国物流市场现状，中国主要的快递公司经营现状，快递新产品的开发，物流中如何开展市场营销、服务营销，物流市场定位，市场竞争战略选择，公共关系等方面内容。

2.会计与统计核算专业市场营销课程教学模块选择。该专业主要培养掌握会计与统计核算基本理论、基本知识与基本技能，既能用手工方法处理日常业务又能用相关软件进行业务操作，并能胜任企事业单位和社会中介组织会计、统计以及其他相关经济管理工作的高素质技术技能型人才。在该专业的市场营销课程授课过程中，除了介绍市场营销的相关知识，还要结合该专业学生就业，利用市场细分、市场定位、市场竞争战略选择、SWOT分析等内容，教会学生分析自身优势、劣势、机会、威胁，结合经济社会发展，利用差异化战略、集中化战略、低成本战略，在就业过程中学会自我推销，找准自己未来的发展方向。

3.报关与国际货运专业市场营销课程教学模块选择。该专业主要培养掌握报关与国际货运的基础理论和专门知识，能够应用计算机网络和信息技术，在海关、报关行、国际物流和涉外经济贸易部门从事国际商务活动、国际贸易和管理工作的高素质技术技能型人才。在该专业的市场营销课程授课过程中，在模块二市场研究分析中，重点介绍国际贸易环境，重点学习市场细分、市场定位、市场竞争战略选择、SWOT分析等内容。同时，结合该专业学生就业，教会学生分析自身优势、劣势、机会、威胁，结合经济社会发展，利用差异化战略、集中化战略、低成本战略，在就业过程中学自我推销，找准自己未来的发展方向。

4.其他主要的财经大类专业市场营销课程教学模块选择。（1）国际经济与贸易、工商企业管理、连锁经营管理等专业。从事国际贸易、工商管理、连锁经营等工作，市场营销显得尤其重要。市场营销更多的是研究消费者需求，进行市场调查，市场细分与定位，市场竞争战略选择，营销计划制定执行，4P营销策略选择等。因此，学习国际经济与贸易、工商企业管理、连锁经营管理等专业的学生，必须牢牢记住：一个企业如果产品销售不出去，所有的生产、人事、财务工作都是徒劳，这个企业必定走向死亡。如果当年诺基亚大力开发智能手机，而不是固守只能打电话发短信的老式手机，那么诺基亚就不会倒下。因此，对国际经济与贸易、工商企业管理、连锁经营管理等专业学生而言，市场营销课程教学模块中，消费者需求、市场调查、市场细分与定位、营销环境分析、市场竞争战略选择，营销计划制定执行，4P营销策略选择等内容是学习的重点。（2）公共事务管理、民政管理、行政管理、人力资源管理等专业。这些专业培养的学生工作在营销第一线的可能性不大，因此，在市场营销课程教学模块选择中，对于市场营销知识，只做简单的介绍。需要加强的教学模块主要是，模块三市场营销策略的任务四公共关系。因为，对政府部门、事业单位、公共团体而言，公关显得尤其重要。做广告、宣传，争取民众的支持理解，其实也是公关的一个内容。当然，在开展公关之前，需要舆论调查、环境分析、广告研究等工作，因此，营销环境分析、市场调查、4P营销策略分析等内容也是教学模块的一些比较重要的内容。

参考文献：

[1]沈莹.高职市场营销专业“模块化教学模式”的研究[J].辽宁高职学报，2007，（12）.

[2]林瑛.非经济管理类专业《市场营销学》课程教学探讨[J].南昌高专学报，2009，（12）.

Discussion on the Modular Teaching of Marketing Course in Marketing and Non-Marketing Major in Higher Vocational Colleges

―Taking Chongqing Public Transport Career Academy as an Example

ZHAO Dong-ming，SHU Hong

（Chongqing Public Transport Career Academy，Chongqing 402247，China）

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三线城市是相对于一线直辖市，二线省会城市而言的地县级市，其楼市的发展情况、城市的经济和媒介环境等不尽相同，因此操盘的时候也是手法不一，但有些环节还是非常重要且必须要做的。

首先市场摸底，做好楼盘角色定位工作。

要理清此地区的楼市发展脉络，深入理解楼市的发展处于哪一个阶段，了解项目营销的大环境。大环境是项目发展的基础，只有顺应大环境发展趋势的项目才能获得较好的发展空间。

经济运行情况、商业兴旺程度、现有居住环境考察、建筑风格考察等都是研究区域营销大环境的重要问题，一般来说，通过以上的专项研究，结合相近城市情况，进行横向比较就可以初步推断出此区域楼市处于哪一个阶段，然后根据发展趋势，给项目做一个合适的角色定位，使项目的发展能顺合市场的发展趋势。比如直线广告去年在做嵊州的一个住宅项目时，就是先通过以上的几个方面研究，确定嵊州的楼市正处于起步阶段，因此就把项目定位于一个楼市领军者的角色，再通过引进杭州上海等地先进小区的模式，在建筑设计上下了很大的工夫，使整个小区的生活理念，建筑品质、建筑风格、环境设计等各方面全面超越当地已有的小区，用实体情况来配合这个领军者的定位。后面的热销证明了这个角色定位是非常准确的，得到了市场的热烈追捧。

其次要深入研究市场需求的特征，做好产品优化工作。

现在的开发商大部分还是没有这个概念，总是在建筑方案确定后才找推广公司来做推广，实际上这是一个很大的错误。当建筑方案确定后，修改的余地就很小了，那策划里面有一个非常重要的部分市场研究的工作就没有太大的意义了。市场经济和计划经济一个根本的区别就是市场经济需要生产市场需要的产品，而计划经济则是先生产产品，然后再找市场。因此产品的设计能否符合市场需求特征是决定项目成败的关键因素，因此先通过专业的市场调研，分析市场需求特征，然后根据市场需求特征来设计符合需求的产品才是策划的上上之选，不战而屈人之兵。而产品设计一旦定型后，如果恰好符合市场需求的那还好，如果不符合市场需求特征的，那在推广中就非常被动了，因为你必须得找另外的理由来说服消费者购买他不满意的商品，这个难度是非常大的。因此如能在建筑方案出来之前，策划工作能介入的话则是相当完美的。所幸的是我们恰好在产品设计之前参与到了这个项目的操作中，因此详细的市场调查报告对产品的设计方案有了一个明显的优化作用，保证了此项目的建筑风格、户型面积等各方面都是基本符合当地市场需求的，为后面的销售打下了良好的基础。

第三是做好财务预算，一般人会觉得开发商的财务预算对于策划来说不大相干，这也是一个很错误的认识。你必须充分了解项目的成本、利润空间及推广的预算情况，因为媒介计划、促销计划等大量的工作都牵扯到财务预算问题，因此只有你充分了解了财务预算的构成，才能游刃有余地根据预算来做推广，这叫量力而行，打有计划的仗。否则推广中产生的费用是很难控制的，一旦超出预算，合作的愉快程度就要大打折扣了，甚至可能解约。

了解财务预算需要开发商和推广公司双方坦诚相对。

第四，推广工作要充分考虑当地的情况，可行性要侧重考虑。这是一个非常重要的问题，许多策划者在操作三线城市楼盘的时候，往往根据大城市的习惯来想一些大创意大推广，到执行的时候发现根本不是那么一回事，结果往往是无功而返，有的甚至因为虎头蛇尾，为当地人所垢病。事实求是的态度是做策划推广工作的前提，大城市有大城市的完善推广环境，小城市也有小城市推广的优势条件，比如我们在操作这个三线城市的楼盘的时候，就充分利用小城市人们大多相互认识的特点，根据人际传播原理，把楼盘的信息通过政府官员、相关单位的人员之口传播出去，结果在酝酿期两个月内不花一分推广费，却取得了近千人慕名前来预订的成绩，打了一个漂亮的推广战。只是苦了项目的销售经理，一个多月来整天拿着建筑方案往各政府部门跑，请他们提意见（实际目的是希望他们来传播信息）。

而在预售证拿出来后，进行正式推广的时候，我们也充分考虑了小城市的广告环境比较简单，广告形式单调，因此设计了一个“突袭”的方案，通过电视、报纸、户外、现场、SP、试销等各方面途径，集中在一天完成，做到路上走的能看见户外广告、市中心玩的能参与到SP当中，在室内的能看到电视广告和报纸广告的全方位立体营销效果，由于这种突袭式的推广方式比较新颖，加上信息集中，此楼盘的信息一下子就在整个城市传播开来，成了市民相互谈论的话题。

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故宫博物院藏古画

理性回归史名史价

诚然,经过历史刀斧手的"残酷",能在书画市场流通的盖棺定论的古代名家名迹已经是凤毛麟角,只要是真品、精品、极品、绝品,其价值是永恒的,任何风波都不可能动摇其历史价值、学术价值、艺术价值。历史的经验告诉我们,任何政治动荡、经济滑坡都是短期行为。

客观地说,中国的书画市场不过十来年的光景,比较起西方艺术品市场近两百年的历史,中国的书画市场还是一个雏形。但中国的书画市场形成的历史背景却远非西方所能比拟,稳定的政局和持续稳健、科学发展的经济环境,使得中国的书画市场在起步伊始便沐浴了和煦的春风。特别是在经过了2004至2006年间的无序、躁动、虚高、炒作等非理性挫折--人造的"时名"使他们在相当程度上血本无归以后,才因对"时名、时价"的心灰意冷而转向对"史名、史价"的理智回归。这,抑或就是古代书画名迹成了人们关注的收藏亮点和投资绩优股的因由所在。

2007年初现回暖趋势

古代书画回暖是在2007年,上半年的市场数据显示,古代书画的成交总额达6.23亿元,占到2007年上半年中国书画成交总额的26%,这比2006年中国古代书画成交额占整个书画成交总额的16%增加了10%的份额。在2007年上半年中国书画成交价格前100位排行榜中,中国古代书画占据了39位,其中前10位中有5位均为古代书画作品,这5件作品的成交价格均超过千万元。其中的最高成交价是在中国嘉德春拍上以2408万元成交的清代宫廷画家钱维城的《雁荡图》手卷。至此,古代书画便走出了"死人卖不过活人"的怪圈,显现出主宰和支撑中国书画高价位市场的态势。

到2007年下半年,古代书画的整体行情在上半年回暖的基础上又呈现出了突破性的涨幅。

在中国嘉德、匡时国际、西泠拍卖、香港佳士得等拍卖行推出的秋季大拍中,多件精品的重磅推出使得古代书画作品的成交价格也得到了不断刷新,非但打破了国内外原有的书画作品成交价格纪录,而且高价位作品的频频出现,更显露出2007年的秋拍市场上古代书画强劲上扬的价格走向,明代仇英的

《赤壁图》创造出了中国古代书画的最高价7952万元,更使古代书画的国际价格又上了一个新的台阶,不仅创造了中国绘画拍卖成交价的世界纪录,也标志着中国绘画作品的拍卖成交价首次超过一千万美元级别。

其中徐渭《墨花》、董其昌《书画小册》与《草书杜甫诗》、文徵明《细笔山水图卷》、王铎《草书诗卷》、华新罗《红树青山图》、徐扬《南巡纪道图》、清乾隆御制"鉴古席珍"《乾隆肖像图册》、王《唐宋人词意图》、王鉴《仿赵松雪山水》、张怿伯《镇江沦陷记》等作品,成交价都在一千多万至四千多万元之间。

国内书画市场对古代书画的清醒,也使得伦敦、纽约等国际拍场不得不调整从2005年起就再没推出过中国古代书画相关专场的策略,重新挖掘中国古代书画不可再生的价值。如苏富比伦敦公司推出的"Mu-Fei收藏中国绘画"专场中,推出了中国古代书画艺术品及少量近现代书画的拍品共计120件,成交率为90%,总成交额为4622,652万元。拍品年代涉及从中国的北宋时代一直到近现代各个时期,如北宋时代米芾的《山水》以137,379万元成交,梅清的《黄山十景》成交价格为273,999万元等。

2008年春季的古代书画市场,更是高歌猛进。如:文徵明、董其昌《赤壁赋》、《后赤壁赋》、唐寅《层楼拔嶂图》、石涛《花卉册》、恽寿平《载鹤图》、乾隆、董邦达《中秋帖子词卷》、山人《鹭石图》《瓶菊图》等成交价也在一千多万元至三千多万元之间。

有多少真迹可以上市?

2009年春拍山人的《仿倪云林山水》刷新古代书画拍卖纪录的8400万元拍出,显然是再一次揭示了中国古代开宗立派的书画大家的作品不畏动荡的升值潜力,同时也验证了"如今古书画再贵也有人买"的收藏、投资取向。

是的,中国古书画还刚刚走出市场洼地,从目前成交的价格来看,有些作品尚未达到应有的高度,而有些作品不排除有情绪性的虚高现象。面临着古代书画在书画市场呈主角的态势,我们要防止早些年一窝蜂的跟风现象再度出现。古代书画虽然没有情感因素的炒作成份,但却不排除因攀比"打破纪录"而采取的商业炒作的可能,更要警惕假拍、假成交的报道和数据。

此外,古代书画虽有其不畏其他动荡因素的影响而出现大跌大涨,但其有限的存世量以及流通量会影响其整个大盘指数。有限的资源,自会引发非理性的扎堆竞争,而竞争的激烈会使很多介入者头脑发热,而介入者头的脑发热,正中卖家的下怀。因此,有些卖家很有可能借机大量投放洗白了的赝品。

根据我对市场的了解,卖家无时无刻不在研究市场和买家的层次、买家的心理、买家的腰包,甚至不惜一切代价启用业界媒体、业内专家对即将上拍的拍品进行"粉饰";而买家,很多时候都处在被动的局面,举手投足无不受制于卖家的引导,缺乏自我判断、自我做主的能力。

此前,我曾与相关专家就当下的书画市场进行过多层面的分析,大家得出这一共识,即:国人玩书画市场,是以卖家的奸诈迎合买家的幼稚、无知、狂热、摆阔而形成的市场格局。我以为,市场的成熟应该取决于买家的成熟,亦即有赖买方市场的形成和占主导地位。近来,业界媒体多有报道的一些专家所谓"民间收藏95%是赝品"的说法,尽管我并不完全同意这一说法,因为说这话的专家是对某个地区的民间收藏而言,因而此说有以偏盖全之嫌。但从央视"寻宝"到河南卫视等各地寻宝、鉴宝的实际情况来看,国宝级、天价级藏品也确实难得一见,当然,真正的收藏家宝不外露也是原因之一。但这一切却给我们一个不得不引起警觉的发问,那就是:接踵而至的拍卖会和应接不暇的上拍真迹究竟是从哪儿来的?鉴于国内拍品资源枯竭,很多拍卖公司将征集拍品的触角伸向域外,于是,"海外遗珍"就成了拍场一道令众多买家神魂颠倒的五彩光环。无可否认,历史的原因,中国很多国宝曾经大量流失域外。但是,事实上其中也有很多赝品,因为造假也是传统文化中一个忽略不掉的组成部分,否则,庋藏历代书画的总记录的《石渠宝笈》也不会充斥着许许多多的赝品。

既然凝聚着集体智慧的《石渠宝笈》也真假共存,难道凭一己之力汇集藏品的,诸如比利时的尤伦斯夫妇、美国的王己千(已故)、中国香港的张宗宪等大收藏家的收藏都是件件珠玑?这可能吗?事实上,"海外遗珍"的蜂拥回流,只能演绎海外藏家狂抛狂赚、国内藏家放血接盘的闹剧。

篇7

Who is Managing Chinese Contemporary Art

｛谁在玩中国当代艺术｝

国际拍场频繁流标

2月6日是中国农历的除夕，华人忙于迎新除旧之际，伦敦佳士得举行了“战后和当代艺术”夜场拍卖。在这场拍卖中总成交额为7293万英镑，成交总额尚可，但成交率仅为69%，创下自2003年6月以来伦敦佳士得“战后及当代艺术”夜场拍卖成交率的新低。其中安迪・沃霍和格哈特・里希特都有作品流拍。这场拍卖结果似乎对之前Art Tactic那份针对当代艺术市场的报告做了印证，国际当代艺术作品的流拍显然“传染”了中国当代艺术。

相比2月份佳士得的这场拍卖，当月伦敦苏富比的“当代艺术”夜场拍卖似乎更令国人关注，因为在此场中有10件中国当代艺术的拍品并且每件都堪称精品，此前专家对这些作品的期望值就很高，其中法国藏家麦克・博耐特收藏的张晓刚和岳敏君的4件作品都估价不菲：张晓刚三件作品的《大家庭NO.1》估价150-200万英镑、《记忆与失忆NO.1》估价50-70万英镑、《同志》估价100-150万英镑，另外岳敏君的《黑夜里的愚人》估价为75-95万英镑，四件作品最终的成交价为170万、69.25万、114万和91.6万英镑，虽然成交价格都不低，但是都在估价范围之内并且张晓刚的三件作品都在刚高出最低估价成交。而另有4件作品被安排在这场拍卖作为“压轴”出场，但这4件作品中只有刘野的作品《下午的蒙德里安》以52.4万英镑成交。方力钧的《无题》、刘野的《我相信我能飞》、以及岳敏君的作品《制服》均以流拍收场。此前岳敏君的《制服》的估价高达120-180万英镑，而市场的表现明显低于专家的预估。

大量中国当代重量级艺术家作品流拍的现象同样出现在另一场拍卖中。3月17日，苏富比拍卖公司的2008春季拍卖会“亚洲当代艺术”专场在纽约举办，在曾梵志的《面具No.11》(三张一组)，以105万美元（不含佣金），超出了最高估价100万美元的同时，很多知名艺术家的作品流拍或者以低于最低估价的价格成交。如张晓刚的《血缘系列：大家庭No.8》成交价为702.75万元（93.7万美元），虽然位于该场拍卖成交价格的第二位，但却低于最低估价100万美元，《绿军装》的成交价为534.75万元，也低于150万美元的最低估价，而那件备受瞩目的《2001 No.8》，估价高达180万到250万美元，占全场拍品总估价的近十分之一，却遭到了流标的命运。蔡国强2003年受蓬皮杜中心邀请制作的巨幅重要火药宣纸作品《升降梯：蓬皮杜中心爆破计划》，估价为50万到70万美元，也遭遇流标。耿建翌的一件《The Second Condition》也以其最低估价30万美金的价格成交。

香港市场坚挺企稳

纵观佳士得、苏富比几场当代艺术拍卖我们看到中国当代艺术品重要接盘者尚在，尽管和预期有些偏差，但是张晓刚的作品《大家庭NO.1》仍能以170万英镑成交，在曾梵志的《面具No.11》仍能以超百万美元成交这些都是证明。而在国外的这几场拍卖，一个共同的特点就是估价过高，也就是在整体大经济环境不好，人们处在摸不太清行情的时候，过高的估价影响了人们在竞拍前购买的信心。而且一些作品在最低估价作品成交，这在一定程度上也让人们感觉市场抬升不足。香港苏富比当代艺术部主管林家如在携春拍作品到北京预展时也表达了类似的看法。她说中国当代艺术在国际市场上的“意外”流拍，很大程度上是由于估价过高所致，而且她觉得美国次贷危机对股市、房市的影响并不会波及艺术市场，给出的证据是：艺术品拍卖市场是由顶尖的一些大藏家来支撑，而这些人资产的减少度并不会影响他们在艺术品上的开销。

我们可以从香港苏富比当代艺术的估价来看，显然冷静了很多。在“仕丹莱•重要当代中国艺术珍藏”中，张晓刚《血缘:大家庭3号》是张晓刚1995年创作的具有代表性的大尺幅作品（179×229cm），并且参加了第46届威尼斯双年展，之前的估价为1,950万―2,700万港币（低于张晓刚的作品《大家庭NO.1》约2,301.1―3,069.2万港币的估价），最终由居住在美国的一位台湾藏家通过电话竞投，以含佣金4,736.75万港币的价格将其收入，此成交价格超过了最高估价2,000万元，这也创下了张晓刚作品世界拍卖成交的价格纪录。另外在另一个专场中刘小东的《十八罗汉》（18件）最终以6,192.75万港元的价格成交，超过此作品之前的最高估价5,500万港元，同时也缔造了该艺术家个人作品的成交记录。在这两件作品都是精品的前提下，这一方面证明了香港苏富比低估价策略起了效用。另一方面如此高价仍有人接手，这也印证了之前林家如说的经济危机对“高端藏家”影响不大的论调，中国当代艺术品拍卖总成交额为403,042,750港币 (51,672,148美元)创下苏富比中国当代艺术品的最高纪录，证明中国当代艺术在香港信心犹在。

大量出货令人堪忧

在为香港苏富比可喜的成交结果高兴的同时，一个越来越明显的趋势不能让我们视而不见。事实上是从去年下半年开始，国际上中国早期当代艺术的藏家就在大量出货。此次香港苏富比“仕丹莱・重要当代中国艺术珍藏”108件作品的推出让人们看得更真切。这些作品的出售者为纽约画商威廉姆・阿奎维拉（William Acquavella），他开办的画廊之前主要经营一些大师如保罗・塞尚和弗朗西斯・培根的作品。去年8月，他通过纽约和伦敦的画商迈克・高蒂（Michael Gouehuis）买下这些作品。仅事隔8个月，阿奎维拉将这些作品的一部分投放在香港苏富比拍卖，构成了“仕丹莱・重要当代中国艺术珍藏”专场。而其中的另外一部分也将在今年晚些时候在纽约拍卖。当时高蒂斯以什么样的价格转手这些作品不得而知，但他明确表示张晓刚的《血缘:大家庭3号》在卖给阿奎维拉之前的三年半时间里已经涨了15倍，不知道阿奎维拉又从这次拍卖转手中赚得多少钞票。再联系2月份伦敦苏富比的“当代艺术”夜场拍卖中，法国藏家麦克・博耐特售出其收藏的张晓刚和岳敏君的4件重要作品；另外，去年菲利普拍卖行推出了“法伯收藏专场”，这些收藏家和经纪人的这些举动给人一个信息：他们并不看好中国当代艺术的后续市场。而且从今年内地尚未开槌的拍卖公司征集的作品看，重要当代艺术作品出货特征明显。

中国当代艺术市场走到如今这个节点似乎还没有明确性的结论，它在两年多的时间里成为中国艺术市场整体走高的主引擎。由此在artprice网站公布的全球艺术品拍卖市场成交总额排名中，中国代替法国排名第三，仅次于美国和英国。香港苏富比国内首拍的良好成绩给市场一粒镇定剂，以此或可推断今年的当代艺术市场还会走好，但是人们对于它的忧虑也日益增大。

Who will be the Focus in Next Wave of Auctions

｛谁是下一波拍场热点｝

自2003年以来的中国艺术市场它一直是在品类的轮转中一步一步完成整个大盘的扩大，从近现代书画到当代书画再到油画及当代艺术，热点在不断的轮转，这也是市场自身的规律。2003到2005年似乎满市场都是齐白石、张大千，这几年又都是“四大天王”，

中国当代艺术成为中国艺术市场提成的主引擎但是我们在如今反过头来看一下中国书画，会有不同的认识。

国画市场增势明显

3月23日，嘉德四季拍卖会在北京国际饭店圆满落槌。此次推出了13个专场共计五千余件拍品，包括中国书画、瓷器工艺品、古籍善本等在内几个部分的总成交额高达16,777.303万元，成交率为75%，创下嘉德四季拍卖会总成交金额的最高纪录。尤其在与中国书画相关的4个专场中，上拍作品2192件，成交量为1762件，成交率为80%，总成交额为10,105.88万元，该项数据也均刷新了嘉德四季拍卖中该门类的成交纪录。作为中国嘉德在2008年推出的第一场拍卖会，此次中国书画拍品的数量规模较大。从本次拍卖的成交场面来看，书画市场的交易十分热烈，成交价格也表现不俗。当书画作品市场遭到调整之后，热点随之转向资源丰富，价格较低的当代艺术方面，而恰在这段时期内，之前进行投资炒作而持有大量书画作品的人便会出货，市场由争夺激烈导致的资源稀缺情况改变了。

中国画市场是一个传统市场，它一直都有一个广泛的收藏群体，在市场资源丰富、价格回落之时，之前被高价排挤的人就会再次进入。在香港苏富比今年春拍书画看，竞争的信心显然高过预期，有的作品高出了原估价的十倍以上，如傅抱石的《兰亭雅集》仅为一件33.1×39.2厘米的小幅镜心作品，估价为40-60万港元，而成交价则高达422.5125万元；林风眠的《秋森》镜心以205.9125万元成交，而估价仅为80-120万港元；齐白石的《荷塘》立轴原预估价为50-70万港元，而成交价则高达205.9125万元，高出估价4倍之多。

而目前当代艺术也正是处在相对资源稀缺的阶段，一位著名市场人士不无风趣的说：“要是管我要100张齐白石（的作品），我打打电话半个小时就能搞定，如果是要10张张晓刚（的作品），那我只有跳楼了！” 对于当代艺术来说再追高进入风险明显加大，而在市场不甚明朗之时，或许传统类别市场会是一个避风港，除中国书画呈现抬头之势外，古玩、瓷器在这几年中一直是稳定增长的门类。

文玩或成热点

三月中旬，北京保利和中国嘉德分别进行了瓷杂小拍，成交情况比较理想。

就该场拍卖结果，我们第一时间采访了嘉德3月15日上午，中国嘉德举行了嘉德四季第十三期拍卖会。这也标志着今年国内艺术品拍卖市场的“春拍”拉开了大幕。15日这天率先举行的是“瓷器、玉器、佛像、文房工艺品”的专场拍卖。这两场拍卖的成交总额达到了4,054.4万元。其中的“瓷器”专场的成交总额为1,966万元，成交率72%，“玉器、佛像、文房工艺品”专场的成交总额为2,087.8万元，成交率为79%。

在“瓷器”专场中，一件清乾隆《粉彩御题诗壁瓶》以112万元成交，共有23件拍品的成交价格在20万元以上。在“玉器、佛像、文房工艺品”专场中，成交价格最高的一件是以57.1万元成交的明《犀角雕花卉杯》，明《铜鎏金加漆金真武大帝像》（一组四件）以56万元成交，这一场中有3件成交价格超过50万元，20件拍品的成交价格在10万元以上。

嘉德四季瓷器工艺品部的经理刘越先生说：“通过这两场拍卖所取得成交结果，我感觉瓷器杂项的市场行情稳中有升，因为这部分市场中的买家比较成熟，所以瓷器杂项的市场价格一般不会大起大落，行情一向比较稳定。在瓷器这部分，目前明清官窑瓷器依然是市场的热点，尤其是明清出自景德镇烧造的官窑瓷器最受藏家的追捧。从类别上来讲，“青花瓷”的成交最为活跃，另外单色釉瓷器和粉彩瓷器的行情也比较“热”，目前的市场中只要有精品出现，肯定也会拍出较理想的价格。”

刘越同时谈到了今年杂项市场有可能出现的两个变化：

一是玉器普涨：由于近两年新疆和田玉玉料的数量急剧减少，玉器的价格上涨很快，所以玉器整体交易的行情有所升温。具体到拍卖市场，目前一些大的玉器摆件越来越受到藏家的关注，这与前两年小的、适合把玩的玉摆件受市场欢迎的情况有所变化。

二是文房类拍品逐渐受欢迎：主要是因为这类拍品蕴含着中国传统文化内涵，并且它们适合近距离把玩。这类拍品中一些有特色的东西比较受藏家看好，以前瓷器是瓷器杂项市场的“主角”的状况在今年可能会发生变化。

3月14日，保利的新春拍卖以“瓷器、玉器、工艺品”作为“开年大戏”，上拍作品877件，成交率66%，总成交额为1,397.2万元，有26件拍品的成交额超过10万元。成交价格最高的拍品是以48.1万元成交的清乾隆《铜象耳鹿头尊》，另一件清乾隆《青花缠枝莲铺首尊》以41.4万元成交。保利瓷器工艺品部主管李移舟先生认为：“我们这场拍卖的定位在中小型拍卖，拍卖结果与我们自己相比是进步的。瓷器这部分的清代官窑瓷器还是市场的热点，从类别上来讲，“青花”还是很稳定的，粉彩瓷器也是不错的，斗彩的价格更高一些。从这场拍卖的成交前10位来看，“青花瓷”占据了7席。

对于文房类拍品的行情，李移舟和刘越有类似的认识。他说：“收藏这类拍品的藏家主要还是出于他们自己对这类东西喜欢，觉得很有收藏乐趣。另外，很多收藏瓷器的藏家也对文房类拍品比较喜欢，这两部分的藏家其实是有重合的。文房类拍品的价格比较有弹性，价格目前渐涨。”

本场中，一件清乾隆《铜鎏金无量寿佛像》以6.72万元成交。对于佛像类拍品的行情，李移舟先生认为：“这部分购藏的人群既有从工艺品收藏角度介入的，也有很多信佛的藏家，还有的藏家是从“宫廷艺术”角度介入，尤其是一些明清宫廷佛造像，它们的造型精致，艺术价值较高，成为藏家首选。”

对于今年瓷杂市场的整体行情，李移舟的判断是：“瓷器的行情肯定会更好，杂项涨幅会比较大，尤其是木器以及一直被市场所低估的明清铜器可能会是新的成交亮点。”

瓷杂高端市场坚挺

  嘉德四季的拍卖和北京保利的瓷杂小拍在一定程度上反映了大众收藏市场的一些情况，但是高端的市场资源一直被国际市场所占领。

3月19日，纽约佳士得2008春季拍卖会举槌，主打瓷器古董。 在其中国瓷器工艺品专场中，作品的上拍量为370件，成交量为285件，成交率为77%，总成交金额为15,185.044万元。从高价作品来看，上千万元以上拍品就占2件，即一件五代辽时期的《鎏金铜菩萨坐像》估价为100-150万美元，成交价则达1,878.75万元（250.5万美元），另一件《龙泉窑青瓷瓶》估价80-120万美元，成交价则高达1,710.75万元（228.1万美元），高出了最高估价两倍以上。而百万元以上拍品则有29件，占成交量的10%。该专场中佛像作品的成交引人注目，除成交价格位居榜首的上述《鎏金菩萨坐像》外，另一件《鎏金文殊菩萨像》的成交价也为786.75万元。此外，在瓷器上，一件釉下彩红纹罐成交价为576.75万元，另一件精美的景泰蓝钟的成交价也为492.75万元，成交价格普遍高出最高估价。

香港苏富比今年春拍在瓷杂方面也是捷报频传。香港中国陶瓷拍卖的成交额为757,970,250港币 (97,175,674美元)创中国陶瓷艺术品拍卖的新高。其中明朝宣德金胎錾“赶珠云龙”纹嵌宝石叁足盖炉拍出116,807,500港币创中国金属制品的世界拍卖纪录；“南宋官窑粉青釉纸瓶(《玉津园》款)”拍价港币67,527,500港币，创下了宋代陶器的最新记录；“清乾隆金胎掐丝珐琅开光式画‘仕女花鸟’图多穆壶”拍价为56,327,500港币，创下了清代金制品的记录。

篇8

近几年C2C（Customer to Customer）模式的电子商务发展迅猛，带来的税收问题则尤为严重。中国社会科学院互联网研究发展中心的《2005年中国电子商务市场调查报告》显示，2005年中国电子商务市场整体增长迅猛，网上成交额由2004年的3500亿元升至2005年的5531亿元，增长158%。其中C2C成交额达135.05亿元，比2004年增长280%。据目前国内最大的C2C网上交易平台淘宝网向《中国经济周刊》提供的数字显示，淘宝的注册用户已经超过2200万，目前每天的成交额超过4700万。淘宝网新闻发言人还向《中国经济周刊》表示，今年淘宝的全年交易额估计会有160亿元，加上易趣等其他网站的网上交易额，整个C2C市场的2006年总交易额将达到230亿元左右。但网上商家都未曾进行工商登记，更不会主动纳税。按照现行的税收政策，这些只是买进卖出的网上商家应该缴纳4％的增值税。按此计算，2006年我国网上交易的“漏税额”将达到9.2亿元。

一、C2C电子商务模式引发的税收问题

电子商务的发展给税务部门的税收工作带来了一系列的难题。首先是因为税务部门对于网上贸易没有相应的法律法规来约束这种行为。比如有些买卖双方网上看货，线下现金交易，这就会导致税收流失；其次，电子商务模式使得网上贸易都是通过无纸化操作达成交易，使税务稽查失去了原有的最直接的纸质凭证。而且交易中的纳税人可通过加密、授权等方式掩藏交易信息；再次，对于网络这样一个虚拟的市场，纳税人的身份难以判定。

C2C电子商务模式是消费者对消费者的电子商务模式，其特点就是消费者与消费者讨价还价进行交易。C2C网站的本意则是构建一个网上二手跳蚤市场，个人将其闲置物品到网上供其他有需要者购买，而非从盈利角度来专门出售商品。C2C电子商务模式引发的税收问题还对其他方面产生了不同程度的影响：

1.对实体店造成一定的冲击

现在的C2C电子商务模式实际上已经是一种纯商业行为。C2C商家与现实中的个体户其实没有区别。不同的是，个体户必须在国家工商行政管理部门登记注册并取得营业资格后才能在经许可的经营范围内营业。而网上开店不需要经过任何行政审批过程，只需在C2C网站上注册用户，提交身份证复印件即可。因此网上开店的商家就不必象那些工商个体户那样去纳税，同时由于网上开店不需要象实体店那样交纳租金等原因，吸引了越来越多实体商店的商家将其部分或全部生意转移到C2C网站去经营。

2.对B2C网站产生不小的威胁

如今C2C网站上很多人做起了专职的网络卖家。打开淘宝或ebay易趣等国内大型C2C网站，大部分卖家已经不是以个人名义，而是冠以“××精品店”、“××连锁店”等名称。从商品内容看，都是一手商品，商品种类上至汽车、家电，下至服装礼品，B2C（Business to Customer）网上有的商品在C2C网站上几乎都能有。有业内人士尖锐地指出，“eBay易趣和淘宝上的很多店已经不再是C2C，而是B2C。传统的B2C网站和C2C网站里的商户已经形成竞争，并且这还是一场并不公平的竞争。”这主要是因为税收政策的不同使B2C和C2C处在了两条起跑线上。根据《中华人民共和国营业税暂行条例》，电子商务企业需要缴纳的税费包括营业税（地税）、城建附加和教育附加。其中营业税为主要部分，收取额度为当年度该公司营业额（即公司收入，并非网上交易总额）的5%。而eBay易趣和淘宝网上这些连“工商许可证”都没有的商家是不可能去缴税的。再说也没什么强制政策，又碍于技术操作上的难题，税务部门根本不可能找到这一家家商户收税。因此C2C网站商品在价格上显然比B2C网站更有优势。一部分B2C的商家转移到C2C网站上去经营，以逃避相应的税款。

3.使网上经营向跨境交易发展

如今通过淘宝网或ebay易趣网的商家进行境外购物比较普遍。买家可以直接买到或者让卖家代购化妆品、首饰、名牌服装、电子产品等多种商品，价格当然要比在商场便宜许多。这些交易基本上都是以邮局或快递公司作为物流渠道。这类境外卖家中有部分并非专职卖家，而是利用自己或亲戚经常出国回国的有利条件，为买家捎带所需物品。他们一般将商品图片贴到网站上，买家看中后，交付定金要求代购。卖家在国外购买后带回国再按一般的C2C网上交易流程进行交易。这些交易一般都不涉及纳税。

所以C2C市场的蓬勃发展使得越来越多的企业、个体经营者从传统交易或从B2C市场转移到了C2C市场。这必然导致可征税贸易方式的交易数量减少了，相应征收的税款也就减少了。

二、C2C电子商务模式征税的可行性分析

今年5月24日商务部公布了《关于网上交易的指导意见》（征求意见稿），提出网上交易者应经工商部门和其他有关部门的注册批准，引起了各方激烈的争论。其实网上商家关心的并不仅仅是工商执照的有无，而是是否要缴纳税款这一敏感问题。那是否应该对C2C网站上的商家进行征税呢？笔者认为目前进行征税还为时过早，原因如下：

1．C2C市场还有待进一步发展

我国电子商务尤其C2C业务正处在起步阶段。淘宝、易趣、腾讯等众多服务商纷纷打出免费口号吸引个人网店入驻。这些商家本小利薄，正是冲着免费二字开起网上小店。正因为此，当易趣部分项目开始收费后，淘宝凭借免费手段吸引走了易趣上的大量商家。2005年第三季度淘宝网总成交金额达到23.4亿元，根据成交额衡量，淘宝市场份额已经超过60%。如果现在要求这些商家进行工商登记，收取税款，势必会引起他们的不满。成本的增加定会促使相当一部分商家放弃C2C交易，并加剧网上小商家的灭亡，这对正处在培养阶段的C2C市场是很不利的。另外，在网上开店的人大多不大富裕，如果通过这个途径解决其就业、温饱问题，也未尝不是一件好事。因此这个市场还需要政府的宽松政策加以扶持。

2．大额交易难逃缴税

纯粹的C2C难以有大额交易，无非是B2C或B2B转移到C2C才能产生。对于大额交易，其在网上偷税其实也难以产生。一方面，在工厂进货方面，工厂要交增值税，另一方面，厂家给客户要开发票，否则财务上也不好控制。同时客户也会要求开发票。

3．小额交易征税则“得不偿失”

收税对于实体店来说，是比较容易办到的。但对网上交易进行收税难度很大。首先有部分网上商家只是兼职，这些生意规模很小，如果他们都要去工商部门注册登记，无疑增加了工商部门的工作量；有部分商家仅仅是出售自己使用过的二手物品，在我国相关的增值税法规中曾指出，“个人销售其使用过的旧货免税”。如果税务部门根据其在网上的具体业务内容加以区分征税，也是不现实的，收的税还可能不够这方面的管理开支。

4．其他方面也不完备我国目前的法律对电子商务如何征税仍是空白，税收制度在设计上尚未对网上交易做出明确的规定，税务部门的征管及其信息化建设还跟不上电子商务的进展。这些方面不完善起来，对C2C征税也只是纸上谈兵罢了。

因此，笔者认为，不管是从促进C2C电子商务产业的发展这个角度来看，还是从现有的软硬件来看，都还没到对C2C商家征税的时候。

三、C2C电子商务模式征税的必然性分析及其应对措施

目前C2C交易的比重相对其他交易方式，绝对数额还是很低的，征税不会给国家财政带来太大收益，所以对C2C征税还为时过早。但从C2C健康发展的长远角度来看， 对C2C交易的征税是必然的。首先是因为C2C模式的电子商务发展迅猛，交易额持续大幅上涨；其次税收的一个核心问题即公平、公正。C2C电子商务模式作为一种以Internet为交易媒体的实体商品交易方式，与传统商店在实质上是一样的。网下交易要缴税，而网上交易却没有缴税，这对传统销售方式是不公平的。再次，前文也分析了C2C的逃税问题给B2C交易造成了很大威胁，如果不对C2C征税，势必会影响到B2C的健康发展。

C2C的税务管理是一个系统工程，我们可开展以下几个方面的工作：

1．完善相应的征税法规、制度

这是首要的一步，能使对C2C征税有法可依。按照公平的税收原则，修改和补充现行税法，并在我国现行增值税、消费税、所得税等条例中补充对电子商务征税的相关条款，合理区分税收种类。除此之外，还要建立电子商务税务登记制度，要求所有的电子商务企业到税务机关办理电子商务税务登记以便管理，提供网上交易平台的第三方运营商也应要求申请网上开店者提供工商营业执照和税务登记证的复印件以便向工商部门和税务部门验证。

2．加强合作与交流

在加强信息基础设施建设的同时，实现与海关、银行、工商、公安等部门的无缝连接，实现信息交流和信息共享，共同研究电子商务运行规则，对企业的生产和交易进行有效的监控与稽查。

3．建立电子商务税收代收制度

C2C市场中的买卖双方交易都是通过第三方提供的C2C电子商务平台进行的。为解决网上交易的信用问题，淘宝和易趣分别推出了“支付宝”和“安付通”支付系统。即买家付款时，钱先支付给淘宝或易趣，当收到货物满意后钱才转到卖家手中。这种支付方式保障了买家的利益，所以买家一般都愿意采用这种方式进行支付。这样双方交易的资金流都经过第三方服务商，便可由服务商的交易系统替税务机关自动计算并扣除应付税款。

4．税务机关还应重点培养相关人才，加强科研投入力度

“魔高一尺，道高一丈”。税务机关应积极培养、引进既懂计算机、电子商务又懂税务的高级人才，加强税收征管科研投入力度，开发网上自动征管系统，在技术、能力上超越企业、商家的水平，只有这样才能有效的监督、控制、打击其偷税行为。

总之，C2C电子商务模式在我国持续迅猛发展，其所引发的税务问题，我们应该积极面对，深入研究。不管现在是否对C2C市场进行征税，我们都应该在电子商务税收政策、税收制度、征税系统等方面做好充分准备。

参考文献：

[1] 杨晓榕. 电子商务的税收及对策研究. 财会经纬. 2006年4月. 第四期

[2] 赵立秋，刘振华. 电子商务环境下的税收. 学术交流. 2006年4月. 第四期

[3] 胡利民. 中国C_C电子商务模式的税收问题与对策. 涉外税务. 2006年2月. 第二期