商标战略范文

导语：如何才能写好一篇商标战略，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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一、建立与完善注册商标档案，为注册商标管理提供第一手档案资料

富阳市工商局从商标办理注册手续和事后监管工作中注意档案材料的收集，逐渐形成了一个1400件注册商标，包括纸制和计算机两种载体保存的双套制商标档案，以一件商标为一卷，根据“有效使用”、“过期失效”、“闲置商标”为分类原则的商标档案管理体系建立起来了。此外，还随时补充企业办理变更、续展、许可转让等商标变动材料，保证了商标档案的完整性、真实性。为随时掌握商标的注册、使用和实施有效监管提供了可靠依据。

二、改进和加强对企业商标档案管理工作的指导，增强企业市场竞争力

目前，企业对商标档案的管理及开发利用还处于初级阶段，主要表现在：没有建立科学的商标档案管理体系，造成商标档案的严重流失；商标专用权的无意丧失，企业无品无牌、有牌不响的局面。针对这一情况，商标管理部门根据企业的实际情况有针对性地进行了指导，寓管理于服务中，指导企业建立规范的商标档案管理体系。这项工作除领导重视、制度落实外，关键是做好企业商标注册和使用过程中形成的有关档案材料的收集整理工作。一是收集与商标注册相关的材料，包括设计过程、设计说明、设计日期、申请日期等；二是收集整理保护商标专用权的有关材料，包括商标案件投诉材料、执法机关检查与处理情况等；三是收集整理商标使用过程中形成的材料，包括每个商品的营业成绩记录，用于宣传商标的广告等。

三、开发闲置商标档案，提高闲置商标利用率

充分利用商标档案数据库，运用现代信息技术与企业共同搭建商标档案信息沟通平台。富阳市1400卷注册商标档案中闲置商标的档案有499卷。如何激活闲置商标档案，使这一资源得到有效开发利用呢？富阳市工商局从2003年初开始推出闲置商标档案信息公示制，将499卷闲置商标的档案分类、分期在登记注册大厅电脑触摸屏上予以公示，方便企业免费查询，并开展不同形式的咨询活动。目前，已促成商标转让45件，避免了商标资产的闲置和浪费。

四、挖掘商标档案深层内涵，争创精品名牌

为贯彻落实市委、市政府“工业立市“的要求，富阳市工商局推出了实施品牌经济―――商标战略工作。（一）建立了省市著名商标档案库，收集驰名、著名、知名等“三名”商标的跟踪管理档案。通过政府的政策扶持，促进企业积极投入到争创中国驰名、省市著名商标活动中去。（二）建立驰著名商标梯级体系认定工程。通过开展市级知名商标的评选工作，首次选定20多件商标收入富阳市级知名商标档案库。为争创省市著名商标档案库，提供后备力量，使每件商标档案都能充分实现其潜在价值。

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一、充分认识发展商标事业、推进名牌战略的重要意义

商标作为一种知识产权，是企业文化的积淀和无形资产之一，是区别商品和服务来源的重要标志，是企业形象、产品质量、服务水平、市场信誉的综合体现和开拓市场参与竞争的重要载体。随着经济全球化步伐加快和市场经济的快速发展，商标的地位、作用和价值日益凸现，在促进贸易、引导消费、鼓励自主创新、发展生产力以及提升企业及品牌影响力等方面发挥着重要作用。近年来，我县商标注册及保护工作得到了较好地发展，为我县经济持续发展做出了一定的贡献。但是，我县商标事业的发展还存在着不少问题，突出表现在：商标数量少、注册不及时、宣传力度不够大、使用不规范，在市场上叫得响的知名、著名、驰名商标少，经济商标在推动结构调整、引领企业进步、促进地区经济发展中的作用没有得到有效发挥。各有关部门要以发展注册商标为抓手，以争创安徽省著名商标、中国驰名商标为重点，坚持政府推动、部门引导、企业争创、政府奖励的原则，把发展商标事业、推进名牌战略作为指导地区经济发展，加快经济结构调整以及增强企业自主创新能力的重要举措，加强领导，狠抓落实，推动形成重视商标、争创名牌的良好氛围。

二、突出重点，全面推动商标事业和名牌战略

紧紧围绕县“十一五”规划，鼓励支持各类市场主体大力发展自主商标、自主品牌，积极推进商标文化发展。要突出我县当前发展商标注册的工作重点，拓宽“三大领域”（商标注册主体从国有、集体企业向个私企业拓宽，注册产业从第一、第二产业向第三产业拓宽，商品范围从工业消费品向农副土特产品拓宽），狠抓“两个延伸”（积极引导获得省著名商标的企业由单一商标向防御商标、联合商标、储备商标等多类商标延伸，积极动员有出口产品经营权的企业由申报国内商标向国际商标延伸）。“十一五”期间，全县发展注册商标500件，争创安徽省著名商标10件，发展证明商标、集体商标1—2件。

（一）鼓励引导我县生产经营者、种植养殖户多形式发展商标，积极注册商品商标、服务商标、集体商标、证明商标、地理标志、防御商标、联合商标等，努力开创我县商标事业发展新领域和新局面。

（二）围绕我县重点产业、特色行业和优势产品，积极组织石榴酒酿造业、纺织工业、食品加工业、化肥生产企业发展注册商标。重点帮扶，积极推进“泽雨”化工产品、“中远”化工产品等品牌争创安徽省著名商标，支持鼓励“雁湖”面粉争创中国驰名商标。

（三）围绕发展现代农业和种植、养殖基地建设，加大帮扶力度，促进我县重点农副产品发展注册商标。引导和支持我县一批富有地方特色的“高老庄”黄瓜、“梅桥”大青豆、“神禹”牛肉等知名度较高的农副产品争创安徽省著名商标，培育一批农业产业化龙头企业，打造品牌产品、品牌企业和品牌基地，增强市场竞争力和产品辐射力，推进农业产业化、规模化经营。

（四）围绕我县文化旅游业发展，积极引导和促进具有怀远特色的文化品牌、旅游资源、旅游产品发展注册商标和争创品牌。各有关部门要尽快落实“涂山·大禹”、“花鼓灯艺术”，“白乳泉”、“常氏三王墓”、“怀远一中教会旧址”等相关的景点注册商标工作。积极申办“怀远花鼓灯艺术节和怀远石榴节”，以艺术文化和石榴产品搭台，经济知名品牌唱戏，把我县的知名品牌商标文化做大做强。

（五）围绕扩大对外贸易和推进招商引资，支持我县外资出口企业发展重点出口产品注册商标和创牌，引导和鼓励外来资本以投资、入股、合资等形式优先参与本县名牌商品的培育开发和扩大生产。

（六）认真做好商标续展和改制企业的商标所有权变更、转让工作，防止商标的闲置、失效和流失。充分激活我县原有的老品牌、老字号，进一步挖掘其品牌价值，在市场经济中发挥作用。

三、建立保障机制，实现我县商标事业发展、名牌战略推进良性发展

（一）各乡镇、各有关部门要加强组织领导，加大工作指导和协调力度，成立发展商标事业、推进名牌战略工作指导机构，研究制定商标发展和创牌规划，分步实施，滚动发展。要重视支持知名农副产品创牌工作，各行业协会要进一步增强组织化程度，充分发挥牵头协调作用，及时组织注册知名农副产品的集体商标、证明商标和地理标志商标。

（二）由财政部门设立专项资金，采用先扶持发展，见效后再返还财政的办法，支持各类市场主体、协会、自然人注册商标。

（三）加大奖励力度，支持各类市场主体、协会、自然人争创名牌和无公害、有机、绿色食品品牌。对于申办农副产品注册商标的协会、企业给予1000元奖励；对于获得无公害产品的企业和基地给予5000元奖励；对于获得省级著名商标、绿色食品认证的企业和基地给予10000元奖励。

（四）强化宣传，加大对商标法规、商标知识和我县名牌产品、知名企业的宣传力度，进一步增强广大企业的商标意识和品牌观念。举办形式多样的知名商标、品牌产品和名优农副产品展示会、博览会、促销会以及优秀商标评选活动，积极组织我县企业赴外参加各类会展，促进对外合作与交流。

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今天，我们在这里举办区企业商标品牌战略知识培训讲座，这是我区建区以来第一次举办的较大规模的商标知识培训讲座。在此，我谨代表区政府对讲座的举办表示热烈的祝贺！同时，对教授和副所长莅临我区授课表示衷心的感谢！

建区以来，我区商标事业取得了长足发展，企业商标意识不断增强，商标注册量逐年递增。到目前，全区注册商标总量达到400多件，其中：中国驰名商标3件，省著名商标6件，市知名商标26件，涌现出“含羞草”、“青蛙王子”、“厨师”等一批驰名商标，对全区经济发展起到了积极的带动作用。但是我们也要清醒的看到存在的薄弱环节和不足，主要表现在：注册商标数量相对较少，发展不平衡；部分企业只重视投资建设，不重视无形资产的保护；部分企业满足于借用他人的品牌；部分企业不注商标，盲目生产等等。这些，都显现出我区实施品牌战略任重道远。等一会儿，教授和副所长将就如何创建品牌做详细的讲解，希望大家认真学习领会，做到学以致用。下面，我谈三点意见：

一、全区上下要认识品牌的重要作用，增强实施商标战略的主动性

商标是企业的知识产权，也是企业赖以生存的重要资产，更是企业竞争的金字招牌。在日趋激烈的市场竞争态势下，商标的重要作用日益凸现，已从最初的区别商品和服务的不同来源，发展成为企业参与国际、国内市场竞争的重要工具和锐利武器，成为体现一个国家、一个地区经济发展和社会进步水平的重要标志。一个企业拥有了高知名度商标，就能在日益激烈的市场竞争中占据优势地位，不断做大做强。因此，大力实施品牌战略，通过加快发展品牌经济，形成以著名、驰名商标企业为头，进一步优化产品结构、企业结构、产业结构，从而促进我区经济结构调整和经济增长方式转变，实现我区经济社会又好又快发展。

二、广大企业要增强品牌意识，提高市场竞争力

企业的商标是一种无形资产，受国家法律保护，持有人既可以把商标作为开拓市场、参与竞争的有效载体，也可以通过使用许可、转让获得资产收益。只要企业经营得好，商标使用率高，知名度大，会不断增值。当然商标只有其商品或服务建立在优质的基础上，才会有生命力。希望我区获得知名商标的企业，要倍加珍惜这一荣誉，做到名符其实。一是加强商标管理工作。企业要把商标注册、使用、管理、保护、争创著名、驰名商标与营销策略结合起来，打造拥有自主知识产权的品牌。二是学会科学经营商标。商标是推动企业增强自立创新能力的重要手段。希望广大企业像经营有形资产一样经营商标无形资产，加大商标使用许可力度，扩大商标使用范围和提高知名度，从而提高市场竞争力。三是大力宣传自己的商标。“酒好不怕巷子深”的时代已经过去了。必须利用多种形式大力宣传商标，不断扩大企业和商品的知名度，特别是在广告中要突出商标，使商标在消费者心目中叫响，从而提高商品市场占有率，增加企业经济效益。

三、有关单位要发挥职能，积极促进品牌战略实施

各镇、开发区和相关部门要制定品牌发展规划和引导扶持政策，明确发展方向和目标，落实责任和任务，加强商标法律宣传，营造良好的商标发展环境，提高服务企业的能力和水平。特别是工商部门作为《商标法》的执法主体，对于实施品牌战略负有义不容辞的职责。当前，要着重抓好四项工作：

一是加大商标管理和保护力度。依法对驰名商标、著名商标、知名商标进行重点保护、特殊保护，严厉查处假冒驰名、著名、知名商标的侵权案件，切实维护商标所有权人和消费者的合法权益。

二是深入企业做好商标指导工作。要帮助企业制定品牌战略，提高商标的知名度。具体工作要做到“两深入”、“三到位”、“四集中”。两深入，即深入企业，深入商家；三到位，即商标法律宣传到位，商标注册服务到位，商标保护执法到位；四集中，即集中注册一批商标，集中培育一批知名商标，集中推荐一批著名商标，集中保护一批重点商标。

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一、指导思想

以“十”重要思想和科学发展观为指导，坚持服务发展求先行，以企业为主体，以市场为导向，以创新为动力，以发展为目标的方针，综合运用经济、法律、行政等手段，培育、保护和发展一批拥有驰名、著名商标的品牌产品、品牌产业、发挥商标富农、商标兴企、商标强县的积极作用，带动全县企业技术创新、产品质量档次和经营管理水平的全面提升，提高县的综合实力和市场竞争力。我局按照《省工商行政管理局关于印发2014年商标工作重点的通知》及《县人民政府关于“商标富县”工程示范县实施方案》的工作要求，努力打造一批具有特色的农产品商标品牌，促进经济又好又快发展，服务国际旅游岛建设。

二、发展目标

用一年的时间，使全县企业商标意识普遍提高，争创品牌的热情明显提高，形成良好的商标品牌发展环境，品牌商标企业规模得到进一步优化，注册总量多、行业分布广、动作能力强等方面得到进一步提升；建立较为完善的商标使用以及品牌培育、发展、保护工作机制，培育一批具较强竞争力和影响力的品牌商标、品牌产业，侵权假冒行为得到有效遏制；充分发挥品牌商标的聚集、辐射、引领作用，全面加快我县产业结构调整，促进经济发展方式转变，建立以品牌商标为主导的经济增长和品牌经济模式。具体目标如下：

（一）注册商标总量不断增长。至2014年，全县注册商标总量达249件，比2013年187件增长62件。

（二）突破品牌商标总量不断增长。至2014年省著名商标6件，2013年省著名商标4件,地理标志1件。

（三）商标发展环境进一步优化。商标宣传普及面不断拓展，全县人民群众对商标的认知程度不断提高；尊重和保护商标的良好社会氛围基本形成；商标管理和执法体系不断完善，商标侵权假冒行为得到有效遏制；支持鼓励商标发展的政策体系和服务体系进一步完善。

三、组织领导

为加强商标战略实施工作的组织领导。经县局党组讨论决定成立商标战略实施领导小组，全面负责商标战略实施的组织领导工作，局长任组长，副局任副组长，成员由各室主任及各工商所所长组成，办公室设在商标广告监管室，负责日常工作，主任由符海波兼任。

四、工作目标

（一）加强组织领导。

商标战略实施领导小组对全县商标品牌战略发展工作组织领导，统一指挥、协调、督促，确保各室、各基层工商所各司其职，形成合力，及时研究解决商标工作中存在的问题。各室、各基层工商所要发挥主力军作用，充分发挥职能作用，服务商标战略发展。

（二）加大宣传力度，不断提升全社会商标意识。

为了提高全社会对推进商标战略工作重大意义的认识，按照《省工商行政管理局关于切实做好商标宣传工作的通知》的要求，认真开展商标宣传活动。一是充分利用电视、户外电子显示屏等多种媒体，全方位、多层次，在黄金时段滚动播放公益宣传片或刊登宣传标语进行宣传。二是在县城、乡镇、农场主要道路及街道等公众场所悬挂宣传横幅、张贴标语、宣传车进行宣传。三是开展送法上门，积极走访企业、个体工商户、农民专业合作社、种养殖专业户发放宣传资料《商标法》、《产品质量法》、《商标法实施条例》、《施名商标认定管理办法》等。四是组织召开座谈会，广泛听取商标工作相关意见及建议。

（三）加大培训力度，力争农产品和地理标志商标注册量有新突破。

加强培训提高企业商标意识和创品牌能力，引导企业牢固树立创品牌、强品牌的理念，推动企业提高产品质量和产业层次，指导和帮助企业做好商标品牌宣传策划，提高企业商标的知名度和影响力，促进企业走“品牌兴企”的发展道路。

一是为了全面提高执法人员对商标引导注册服务与监管的能力。我局将举办两期商标执法培训班，通过培训能够提高执法人员的业务水平，熟悉商标法律、法规，并准确贯彻执行。二是增强全社会商标意识，将商标知识培训活动作为推进商标战略的重要保障和基础性工作来抓，以辖区工商所为单位，在各乡镇、农场举办“商标富县”知识普及培训班，提高企业商标意识和创新能力，引导企业牢固树立“重商标、创品牌”，促进企业走“品牌兴企”的发展道路。

（四）加大商标注册引导工作力度，努力实现“一所多标”。

一是以基层工商所为单位，充分发挥基层工商所的主力军作用，帮助引导辖区内企业、个体工商户、农民专业合作社至少申请注册一件农产品商标或地理标志商标，完成“一所多标”、“一机构一标”、“副科级一人一标”工作。二是全面强化对各工商所的商标督导和通报工作，实行“每周一所督导”、“每季度一通报”制度。

（五）加大商标管理和商标使用指导力度，培育商标知名品牌，提高企业管理和使用商标标识管理。

一是各工商所要引导企业建立商标管理部门配备专职人员，建立健全规范的商标管理制度，切实做到商标管理“机构、人员、制度”三落实。二是按照“培育一批、扶持一批、推进一批”的原则，开展商标大普查，各工商所要组织对辖区企业、个体工商户、农民专业合社、种养殖专业户的商标运用情况进行排查、摸底、造册。三是分门别类，对无注册商标的企业，积极引导其申请商标注册，对已有注册商标的企业，指导其正确使用商标，提升商标的价值。四是各工商所经常深入已注册商标的企业、个体户、农民专业合作社监督指导商标使用和使用商标标识管理，与商标维权方法。五是开展省著名商标认定工作，对具备条件的企业引导其申请认定著名商标，认真做好申请认定著名商标企业的初审工作。

（六）加大打击商标侵权力度，切实保护商标权利人和消费者的合法权益。

开展商标维权行动，以保护注册商标专用权，打击制售假冒伪劣商品，遏制规范犯商标专用权行为为重点内容，以商标印制行业、农业为重点整顿领域；以汽车、摩托车配件、手机、药品、农资、钢材、服装、箱包、家电等为重点查处产品，严厉查处侵犯驰名商标、著名商标、地理标志、涉外注册商标专用权的违法行为和“傍名牌”等不正当竞争行为，切实保护商标权利人和消费者的合法权益。

五、工作措施及步骤

（一）宣传发动环节

组织开展形式多样，生动活泼的商标宣传活动，提高商标注册、使用、保护的意识，营造良好的社会环境和舆论环境，树立“重商标、创品牌”的浓厚氛围。

完成时间：2014年4月至2014年11月责任单位：政策法规、市场监管室、食品流通安全监管室、公平交易与消费者权益保护室、商标广告监管室。

（二）开展商标法律、法规业务培训环节

一是举办二期商标法律、法规业务培训班。重点学习新《商标法》及其《实施细则》，培训对象：食品流通安全监管室、市场监管室。完成时间：第一期5月份，第二期7月份，责任单位：商标广告监管室、政策法规室。

二是以基层工商所为单位，举办一期商标知识培训学习班。引导各类企业着眼长远发展和提高综合竞争力，鼓励企业灵活运用商标战略。培训对象：企业、个体工户、农民专业合作社、种养殖专业户。完成时间：6月份前各所自定责任单位：商标广告监管室、各基层工商所。

（三）商标注册引导环节

采取切实有效措施，精心组织，结合当地实际，针对性地开展引导商标注册工作。时间：6月30日前完成“副科级一人一标”、“一机构一标”，10月31日前完成“一所多标”。责任单位：各室、工商所。

（四）商标管理和运用环节

一是各工商所要切实深入企业帮助建立健全商标制度，做到“机构、人员、制度”三落实。完成时间：7月30日前，责任单位：各基层工商所。

二是要认真开展商标大普查工作，掌握其商标注册使用，保护等情况，并登记造册。完成时间：11月30日前，责任单位：各基层工商所

三是开展分类指导工作，帮助指导企业申请注册商标，正确使用商标，增强产品或服务的附加值。完成时间：11月30日前，责任单位：各室、各基层工商所。

（五）开展省著名商标认定工作，积极走访企业、鼓励发动企业申报认定著名商标，做好推荐申报的审查整理及上报申请材料，计划完成指标两个，完成时间：5月30日前，责任单位：商标广告监管室。

（六）强化执法促动环节

按照省局《打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动方案》的工作部署，认真开展专项整治活动，加大行动执法力度，打击不正当竞争行为，维护公平竞争的市场秩序。完成时间：9月30日前，刚性指标：“一所一案、一机构一案”。力争完成“一所多案、一机构多案”。责任单位：各室、基层工商所。

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商标战略是国家知识产权战略的重要组成部分，发展品牌经济的核心和关键。改革开放以来，市虽然在扩大商标注册量、培育高知名度商标、发展品牌经济等方面取得了积极成效，但与加快转变经济发展方式要求相比还有一定差距，商标在提升企业、产业和区域核心竞争力中的作用有待进一步增强。各镇（区）各有关部门和广大企业要充分认识深入实施商标战略是调整经济结构的重要举措，增强企业核心竞争力的内在要求，要以强烈的责任感和紧迫感，采取扎实有效措施，进一步加大推进力度，全面提高我市商标战略实施的整体水平。

二、总体要求

深入贯彻落实科学发展观，紧紧围绕加快转变经济发展方式、促进产业结构优化升级、提高全市经济核心竞争力为目标，以企业、产业和区域品牌建设为主线，以大幅提升商标国内国际注册量、大力培育高知名度商标群体、全面提高商标运用和保护能力为重点，以构建有利于商标战略实施的法制环境、政策环境和市场环境为保障，着力完善“政府推动、部门联动、企业主体、社会参与”运行机制，全方位推进商标战略的实施，努力在商标培育与发展上取得新突破，从而提高我市的核心竞争力。

三、工作目标

年，全市实施商标战略的市场环境、政策环境和法制环境更加优化，市场主体创造、运用、保护和管理商标的能力明显增强，商标战略对区域经济发展、文化繁荣和社会建设的促进作用充分显现，国内外具有较强竞争力的自主品牌大量涌现。具体目标如下：

（一）商标注册。国内商标注册年均申请量达250件以上，至年底，全市有效注册商标总数达到2500件，其中农产品注册商标达到350件，证明商标、集体商标达34件；国际商标注册达45件。

（二）商标培育。至年底，成功认定中国驰名商标23只、江苏省著名商标3035只、常州市知名商标8090只，建成2个省级产业集群品牌培育基地和2个市级产业集群品牌培育基地。

（三）商标运用。企业内部商标管理制度进一步健全，商标专用权质押贷款工作有效开展，企业运用商标参与市场竞争的能力明显提升。年，全市驰名商标、著名商标和知名商标企业销售收入、利润、税收占规模企业销售收入、利润和税收的比重显著提高。

（四）商标保护。商标意识深入人心，企业自我维权意识和广大消费者自觉抵制假货的健康消费理念进一步增强，商标行政执法与司法保护有效衔接，对商标侵权行为的打击力度明显加大，商标侵权行为得到有效遏制，商标专用权保护的法制环境不断完善。

四、工作重点

以我市装备制造、纺织服装、精细化工及其他新兴产业为核心，积极培育高知名度品牌，着力提升支柱产业企业的核心竞争力，积极培育“一镇一品”区域性品牌，不断增强我市特色农产品市场竞争力。

（一）加快商标申请注册步伐。各镇（区）要采取行政指导和政策激励相结合的方式，全面推动各类商标注册指导和服务工作。要引导工业企业（包括定牌加工、创新型企业）以产业结构调整为契机，加快培育自主品牌；要引导农业企业加强农产品商标和地理标志证明（集体）商标注册，规范地理标志证明（集体）商标使用管理，提升地理标志证明（集体）商标价值；要引导服务业、旅游业、老字号企业积极发展服务商标，开展品牌连锁经营，走集团化、规模化、品牌化之路。

（二）加大商标品牌培育力度。以商标为纽带，大力整合企业的技术、管理、文化、营销和创新等优势，提升企业商标的知名度和美誉度。要鼓励企业开展产学研联合和自主研发，提升品牌技术内涵；要指导企业健全质量监控、计量检测、标准管理等制度，夯实品牌质量基础；要鼓励创意水平高、市场运作能力强的广告企业主动服务于品牌建设，通过强化商标文化形象的策划与传播，提高品牌市场知晓率；要深入持久开展“重合同、守信用”活动，提升企业信用自律水平和防范信用风险的能力，维护品牌市场美誉度。

（三）积极打造国际知名品牌。引导和鼓励企业实施“走出去”战略，积极申请商标国际注册，使用自主品牌拓展国际市场，提高自主品牌产品出口比重。重点支持我市优势产业通过商标国际注册、品牌推广等方式实施商标国际战略，逐步把我市的外贸成本优势和产品质量优势转化为品牌价值优势，不断提升自主品牌的国际影响力，提高国际市场竞争力。

（四）加强商标专用权的保护。加大对我市驰名、著名、知名商标及地理标志商标的保护力度，有计划、有重点地开展专项执法行动。对恶意侵权、重复侵权以及情节严重、影响恶劣的案件加大曝光和惩处力度。加强对商标印制企业的监督管理，建立和完善长效管理机制。加强对商标权的跨区域保护，完善区域执法协作机制，有效打击商标假冒侵权行为。

五、保障措施

一是加强组织领导。成立市商标战略实施工作领导小组，市人民政府分管领导任组长，相关部门负责人为成员，领导小组的主要职责是统筹协调全市商标战略实施工作，研究制订全市商标战略实施规划和政策措施，协调解决重大问题。领导小组办公室设在市工商局，负责全市商标战略的组织实施、联络协调、督查指导、绩效考核等工作。各成员单位要各负其责，密切配合，齐心协力做好相关实施工作。各镇（区）和相关职能部门要加强对商标战略实施工作的组织领导，建立相应的领导体制和工作机制，深入推进商标战略实施。

二是完善扶持政策。将商标战略纳入“”发展规划，统筹安排，完善各项扶持政策。加强对商标战略实施的财政支持，增加商标战略实施专项经费，主要用于商标重要保护、管理培训和品牌形象宣传、品牌培育基地建设，公共服务平台建设。驰名、著名商标企业在国家重点支持的高新技术领域内开发新产品、新技术、新工艺所发生的费用，按规定在计算应纳税所得额时加计扣除；优先扶持驰名、著名商标企业建立国家级、省级企业技术中心；鼓励各银行业金融机构和小额贷款公司面向驰名、著名、知名商标企业开展商标质押贷款。对品牌培育基地内知名品牌企业在土地供给、融资贷款等方面优先安排。

三是强化督查考核。为确保我市商标战略实施工作取得实效，要建立商标战略实施的统计考核体系，强化目标任务的分解落实，将商标申请数、注册数，驰名、著名商标认定数，驰名、著名商标企业对地方经济发展的贡献度，品牌培育基地发展等指标列入各镇（区）及相关职能部门年度绩效考核内容。定期督查商标战略实施重点工作完成情况，并以适当形式予以通报，不断把我市商标战略实施工作引向深入。

四是规范管理服务。完善企业商标管理制度，切实增强企业商标自我管理能力；制订企业商标管理工作规范，全市驰名、著名、知名商标企业中全面实行商标规范化管理。强化商标公共服务，通过建立信息服务平台、完善商标信息库、组建专家顾问团等形式，积极为企业品牌建设提供信息咨询、战略指导、法律援助等服务；积极发展商标、评估、咨询等中介服务机构，切实规范中介服务行为。

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【关键词】知识经济 商标 战略

21世纪世界经济快速发展的今天，世界经济体制的变革也在逐步推进，面对企业着经济时代产品竞争压力，加强企业的商品产品品牌效应是取得竞争胜利的关键。

一、企业如何选择商标

企业商标价值主要包括商标在消费群体中和在市场中的知名度和信誉价值，知名度和信誉度越高，一个产品的商标价值就越突出。商标的信誉度和知名度受到多种因素影响，主要包括商标的使用期限长短，商品的实际使用质量和消费者反馈如何等。因此，在激烈的市场经济竞争环境中，企业的商标选择必须十分谨慎，才能确保选择的商标能够发挥产品的代表价值。

首先一点，商标选择必须进行事先的准确定位，在商标的实际选择和图样设计中，需要注意商标的个性和独特含义，又具有独创性还要鲜明的体现产品特征，一般的商标选择与设计要符合消费者的心理需求和文化习俗，一般的设计需要便于记忆，有很多的优秀商标都拥有良好的市场宣传价值，例如：“福源馆”容易使人联想到传统的糕点老字号，有地点的历史文化内涵。“同仁堂”同样是明确了中华医药的百年老字号的地位，有一定的历史信誉感。商标不仅能够很好的反应产品特色、产品文化，同时还可以很好的将产品与消费者建立起情感的沟通和文化的共鸣。商标的设计同时包含了商标的艺术形式再现，同时也是美术技能和商标法律知识的结合产物，能够顺利实现商标注册也是核心问题所在，是对商标价值的重要保证。

二、及时进行商标注册

商标作为一种具有独立唯一性文化价值的知识性产品，进行注册时实现商标专用权利保护的重要手段，也是得到法律保护的重要前提。首先，商标注册要及时，我国的商标法明确规定了商标的使用必须在商标注册以后进行，注册后的商标才能拥有法律保护的专用权利。与此同时，先申请先使用的原则就决定了类似或者同类商标只有及时注册才能防止商标抢注和冒用，所以，即使商标已经在实际的企业经营中使用过一段时间，但是如果没有进行注册，被其他商家提前注册，商标的使用权依然归注册方所有，所以为了保护商标专利价值，应该对商标进行及时注册。

在地域方面，商标的注册也有地域使用限制，一个国家和地区的注册商标在其他国家不具有使用效力，没有法律保护和赋予的商标使用能力，所以，企业在参与到国际市场竞争的同时必须优先做好在目标国的商标注册工作，同时还要及时进行潜在和未来发展国家和地区的商标注册，防止市场竞争的恶意商标抢注，影响产品进入国际市场。

商标的注册要求企业要具备超前意识，企业的产品生产开发必然会有不断的更新和升级，所以对于未来可能的产品发展方向有一个准确的把握和及时的配套商标设计，提前注册，保证新产品一投入市场就拥有独特鲜明的产品标识，同时符合企业产品的发展规划目标。在产品还未进入市场之前就设计好商标进行注册保护，这些都是商标价值保护和产品抢占市场的关键举措。

三、实施商标保护策略

（一）联合商标注册

随着市场竞争的激励发展，产品升级速度加快，在企业的商标注册方面企业需要在同一个类型的产品上进行类似多个商标的注册，形成商标发展的立体化发展趋势，在市场运营实践中投入使用的称之为主商标，注册类似于主商标的多个附标并不是为了实际的市场投入使用，而是为了防止部分企业为了伪造类似商标进行假冒产品销售，从而影响正规产品的商标使用价值，所以多个类似商标的注册可以有效的保护主商标的使用价值。例如，“三全水饺”同时注册了“三水全饺”和“全三水饺”等，形成一个联合商标进行商标保护。

（二）加强商标管理

加强商标管理需要对商标使用价值的认识和商标宣传的加强，将企业的商标注册和设计上升到企业发展管理的高度，制定与之相适应的商标管理制度，将企业的商标管理系统化、规范化。商标的设计和管理注册等工作均要由拥有丰富商标设计经验和商标法律知识的工作人员担任，树立企业商标设计发展的先进意识，增加企业商标的竞争水平，提高产品的知名度和信誉度，使得企业的商标价值与产品价值得到广泛的市场认可。同时也要规范和法制化管理企业商标。同时，产品质量是企业商标质量的基础前提，只有增加企业产品的价值和质量以及科技含量和水平才能提高企业商标的知名度和信誉度，可靠的产品质量是企业商标价值建立和长期发展的关键基础，同时商标的保护也是产品独创性的体现。在激烈的市场竞争中需要明确企业产品质量是获得市场，赢得关注的核心因素，消费者对于一个产品的评价和对产品商标的认可和接受完全取决于最后的用户使用体验。企业要不断提高产品质量，用实力赢得产品市场，提高商标的知名度和含金量。竞争激烈必然引发不法商贩的商标假冒和盗用，所以为了保护企业商标专利权必须强化企业自身的商标保护意识，同时立法、司法、商标管理机关应该同步加大商标的监管力度，形成社会群体性的商标保护意识，实现企业权利和消费者权利的维护。一种优秀的企业产品商标在消费者的心中的良好声誉和形象形成是极为艰难的过程，所以一定要重视企业的商标管理就是企业文化发展进步的重要环节。企业只有加强商标价值保护才能实现经济发展的安全和稳步前进。

在新知识经济环境大背景下，企业面对日趋复杂的市场竞争需要加强企业的商标保护力度，加快产品的技术进步创新，实现产品质量和产品商标的同步发展，形成系统完整的企业商标发展战略。

参考文献：

[1]杜平.知识经济时代的商标战略[J].企业改革与管理，2014.

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------深入学习实践科学发展观活动调研报告

__区位于晥南腹地，总面积2432平方千米，辖8个街道、9个镇。截止20__年底，全区登记在册个体工商户16081户，从业人员30928人，资金数额16634万元；登记在册的私营企业1517户，注册资本总额215799万元。近年来，我区大力实施商标品牌战略，积极引导民营企业争创著名、驰名商标，取得了一定的成绩。为了进一步加快我区商标品牌战略发展步伐，促进企业持续发展，推动经济增长方式转变，实现地方经济和社会又好又快发展，近日，在深入学习实践科学发展观活动中，我局开展了以“实施商标品牌战略 、推进__经济又好又快发展”为主题的专题调研活动。调研组于3月下旬到四月中旬，先后深入到辖区池州家用机床股份有限公司、安徽九华山酒业有限公司、池州市明达米业有限公司等10家省市著名商标企业以及8个工商所，通过实地走访，召开座谈会，听取有关单位的介绍等形式，较为全面地了解掌握了我区实施商标战略推动经济发展的做法、取得的成效以及商标发展存在的问题，并在此基础上，提出了一些针对性的对策与建议。

一、实施商标战略的基本情况

商标品牌是一个企业、一个地区核心竞争力的重要体现，商标品牌创新是企业转变增长方式，实现跨越式发展的重要支撑。近几年来，我局在区委、区政府的正确领导下，在市工商局的指导下，按照“政府主导、企业主体、部门主抓、社会联动”基本原则，积极实施品牌战略，大力鼓励企业充分利用扩大开放有利时机，增强开拓市场、技术创新和培育自主品牌的能力，致力培养竞争力较强，拥有自主知识产权和知名品牌的优势企业，使全区商标战略实施呈现出良好的态势。据不完全统计，截止目前为止全区累计有效注册商标 200件，其中农副产品商标88件，工业企业产品商标87 件，服务商标25件，分别占商标总数的44%、43.5%、 12.5%。拥有安徽省著名商标10件，池州市著名商标24件。

（一）多方宣传发动，营造商标引领发展的良好氛围。

在实施商标战略工作中，我们在利用黑板报、横幅、宣传车等传统宣传方式的基础上，还充分利用“3·15”国际消费者权益保护日、“3·1”商标法颁布实施纪念日、“4·26”世界知识产权日等重要活动日，在全区[！]范围内开展多种形式的商标知识宣传活动。同时广辟宣传媒体，在“__红盾信息网”上开辟商标知识专栏，在定期的“红盾活页”宣传册中，专门设置“商标进万家”版块等。重点宣传了《商标法》、《商标印制管理办法》、《驰名商标认定和保护规定》、《安徽省著名商标认定和保护条例》等有关商标法律法规知识，通过宣传，企业商标意识明显增强，树立了“生产经营、商标先行”的发展理念，仅20__—20__两年间，我区新申请注册的商标数就达 170 件，为品牌建设奠定了扎实的基础。

（二）倾力引导，各级创牌全面开花。

多年来，我局每年根据企业特点、规模、发展潜力，有针对性地选择工业企业及涉农企业作为“商标品牌创新企业”，进行分类指导、重点帮扶，帮助企业争创驰名商标、著名商标，使我区拥有更多自主知识产权的知名商标品牌。 具体工作中，耐心指导，严格把关，逐一审核，分批上报，将创牌潜力发挥到极致。20__年底，我区仅有注册商标 60件，其中安徽省著名商标2 件，池州市著名商标12件。自商标战略实施后，全区注册商标数成倍增长，其中安徽省著名商标发展到10件，池州市著名商标发展到24件。数据充分说明我区不论是在注册商标总量还是在创牌数量上都取得了骄人的成绩。与此同时，我局不断加强商标调查统计，建立健全商标资料库，完善商标管理档案，指导企业做好注册商标的续展、转让、变更、使用许可等业务，加强自我保护，盘活商标资源，有效夯实了全区商标品牌建设工作的基础。

（三）培植特色品牌，打造工农业优势产业和龙头企业，促进经济增长方式转变。

__品牌培育起步晚，基础薄弱，工业不够发达、特色不明显，但农业资源丰富，是典型的农业大区。为此，我局在合理引导上下功夫，因势利导，指导特色企业成功创建品牌，并借助品牌强大的无形价值迅速发展成为工业优势产业和农业龙头企业，为__整体产业实力的不断提升服务，有效促进了经济增长方式的转变。20__年，我局又结合实际开展了“一所一标”工作，重点培育扶持农产品商标的注册、特色产品的建立、争创省市著名商标。经过有效培育，我区已形成水泥、白酒、板材等多个具有一定规模的块状特色工业经济和以茶叶、粮食加工、种养殖业为主的农业龙头企业。通过扶优扶强，引导块状经济中的行业龙头企业创牌，20__年，我局重点扶持安徽九华山酒业有限公司“牧童”商标和池州家用机床股份有限公司的“white eagle”商标，成功申报并被认定为安徽省著名商标，带动了整个块状经济发展。20__年，我局又重点扶持梅村茶叶合作社“杨棚”商标和池州特种水产养殖研究开发中心的“秋浦”商标申报并被认定为安徽省著名商标。促进了农村产业结构的调整，有效加快了我区农产品商标品牌战略发展的步伐。

（四）联手打假维权，实现创牌、护牌有效统一。

随着我区企业商标知名度的逐步提高，本土品牌被外地企业假冒的现象也日益增多。为此，我局在持续开展保护知识产权

专项行动的同时，积极探索政企联手、跨地联合的打假模式。自20__年以来，我局共组织各类商标维权执法行动50余次，查处商标侵权违法案件近百件，罚没金额30万元。

二 、我区实施商标品牌战略亟待解决的问题和面临的挑战

通过调研，我们了解到，尽管我区在实施商标战略方面取得了一定成绩，但与先进地区相比、与我们蕴藏的潜力相比，还存在不少的不足和差距，需要引起我们的足够重视。

（一）商标意识不够强，商标总量不够大，质量也不够高。国内一位优秀企业家曾经说过，我国不乏优秀的企业，也不乏优秀的产品，最缺乏的是真正意义上的品牌概念和商标战略意识。他的话也非常符合我区的实际情况。通过近几年的发展，虽然我区企业的商标意识有了很大增强，但注册商标、争创驰名、著名商标、实施商标战略的氛围还不够浓厚。从数量上看，每8家企业才拥有一件商标，还不包括个体工商户；从质量上看，我区省著名商标10件、市著名商标24件，分别占注册商标总数的5%和12%，在全省处于落后状态。在驰名商标创立和地理标志注册等方面还是空白 ，还没有一个能在全省叫得响的品牌，这与我区的经济发展水平十分不相称。

（二）企业重视投资建设，忽视创立自主品牌，为他人作嫁衣。我们大多数的企业仍然只是将目光停留在资金、技术、原材料等有形资产上，而视注册商标为可有可无，可早可晚。有的企业随意取个名字就开始生产，当产品因没有注册商标而无法进入大、中城市市场时，才想起申请商标注册，往往这时才发现自己使用多年的所谓“商标”早已被别人注册了。有的企业没有自己的商标或是不使用自己的商标，而是“借鸡下蛋”、“借牌贴牌”，长期以来用过硬的产品质量和大量的宣传投入所树立起来的市场信誉，到头来却是为他人作了嫁衣，安徽九华山酒业有限公司曾畅销省内外的“金九华”酒就是个很好的例子。

（三）注册商标使用率不是很高，资源流失现象严重。据统计约有20%左右的商标注册后未使用或很少使用。如池州美思佳油脂有限公司，因其主要生产散装菜仔油基本不用商标，其“美思佳”商标也只起个字号名称的作用。有的企业因改制或因经营不善而关、停、并、转后，要么商标没有参与资产评估而无人问津，要么使用到期后未及时办理续展注册而失效，造成无形资产严重流失，据统计，自20__年后，已有32件商标因未续展而失效。

（四）商标对我区产业集群的带动作用还不强，企业内在激励机制尚未形成。先进地区的商标持有企业往往具有强劲的带动效应，通过这种效应的带动，产生了资源集中、技术创新、优势互补等一系列快速发展条件，从而催生了大批的块状产业集群，形成了多个强势行业。我区虽然通过这几年的大力发展，已拥有一批特色突出、规模较大、优势明显的产业群体，但由于缺乏有效的集体商标或证明商标，影响了产业集群的发展和竞争能力。 一些企业商标经营意识淡薄，缺乏真正意义上的品牌概念和商标战略意识，缺乏争夺市场的本领和培育、经营、管理、提升、延伸商标的能力，对商标的发展缺乏长远的规划和投入。

这些问题不仅是实施商标战略过程中的拦路虎，也是制约全区经济又好又快发展的重要因素，应当引起各级的高度重视，认真加以解决。

三、深入实施商标品牌战略的几点建议

（一）加大宣传力度，提高全社会的商标意识。各有关部门要以科学发展观为指导，认真学习贯彻《商标法》，进一步增强商标意识，把推进商标战略发展作为一项重要任务牢牢抓在手中。要积极拓宽宣传渠道，加大宣传力度，提高企业和部门注册商标、使用商标、保护商标的意识。要充分发挥电视、报纸、广播等各种媒体的作用，加大实施商标战略的宣传力度，努力在全区营造出浓厚的舆论氛围。要有计划地邀请国内知名专家及成功人士给企业讲课，介绍商标战略的运作和经营等有关知识，增强企业利用商标开拓市场的能力。通过采取多种形式，进一步增强各级、各有关部门、广大企业和全社会的商标意识，调动起广大民营企业争创驰名著名商标的积极性和主动性。

（二）提高思想认识，制定切实可行的商标战略远景规划。首先，要充分认识实施商标品牌战略的目的不是为品牌而创品牌，而是要充分发挥商标品牌对市场特色经济的带动作用。商标品牌战略包括了商标的基础管理、创新和培育，以及运用商标树立市场的品牌形象，并贯穿产业及产品结构调整的全过程。因此，实施商标品牌战略要以提高市场竞争力为目标，以企业为主体，以市场为导向，以创新为动力，以商标为龙头，集中力量培育、扶持、保护和发展一批掌握核心技术、拥有自主知识产权的驰名、著名商标，带动全区企业产品的质量水平、技术创新能力和管理水平全面提高。其次，要建立切实可行的商标战略远景规划，一是政府要在制定本地区经济发展规划的同时，制定商标战略整体规划，分阶段地制定切实可达的目标，一个阶段实现一个目标，一个目标树立一批品牌，并认真抓好落实。二是充分发挥工商、质监、经贸等部门的职能作用，加强行政指导和分类管理，对一些尚未申请注册商标的企业，动员其进行商标注册；对一些支柱产业、特色行业、优势企业建立创牌梯队，作为实施商标品牌战略的重点工作对象，加大培育扶持力度，争取短期内培育出一批有代表性的驰名、著名商标；对一些已经是省市著名商标的企业，建立著名商标保护库，进行跟踪保护。

（三）挖掘特色优势资源，打造自己的品牌经济。我区具有较强的农产品资源、丰富的历史文化资源和极具潜力的旅游资源。我们应立足这些优势，充分挖掘发挥这些资源，大力实施商标战略，打造自己的品牌经济。一是按照“培育一批、扶持一批、推荐一批”的原则，做好驰名、著名商标品牌的孵化工作，鼓励企业实施商标品牌战略，指导企业以创品牌促技术创新、管理创新和服务创新，引导龙头企业、利税大户争创驰名、著名商标。二是发挥著名品牌企业的辐射带动作用，鼓励著名商标企业以商标品牌为载体，发挥产业链集聚作用，以其资金、技术和市场优势，整合生产要素，全面提升我区品牌辐射力和区域经济竞争力。三是整合好现有的商标资源，实行“公司+农户+商标”的发展模式，以点带面，以强带弱，集小成大，聚少成多，形成有特色的产业链，如霄坑茶叶、阮桥板鸭等。

（四）加大执法力度，保护商标专用权。一要对著名商标企业跟踪维权。针对著名商标容易被别人假冒、侵权的实际，对被认定为著名商标的企业实行跟踪维权，增强商标维权工作的及时性和有效性。二要开通打假维权“绿色通道”。发挥现代网络科技的作用，利用联络员等沟通渠道，主动与企业联手打假，及时帮助企业打假维权，切实保护商标权利人的合法权益。三要深入开展保 护注册商标专用权行动，重点查处侵犯驰名、著名商标专用权案件。有计划、有目标地对我区注册商标进行全面保护，把保护知识产权工作引向深入。四要探索建立商标维权长效机制。深化区域经济监管服务责任制，充分发挥部门职能的作用，促进日常监管职能到位；积极协调各有关部门，在集中整治或查处重大案件时协同作战，形成优势互补协作机制。

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一、进行产业结构调整，建立适应市场经济体制的农副产品运作机制，是正确使用农副产品商标的前提和基础

1．正确使用农副产品商品商标，走“公司＋农户”的发展道路，进行农副产品产业结构调整，实现农副产品产业化、规模化经营。彻底改良品种，提高品质，实现农副产品由低附加值向高附加值转变。走“公司＋农户”的发展道路有几大优势：第一，有资金保障优势，公司可以利用各项优势，进行招商引资或银行贷款。第二，农户可以按定单组织生产，无销售的后顾之忧。第三，公司有人才优势。公司运作农副产品，可以充分招聘任用优秀的企业人才、技术人才、品牌策划人才、市场销售人才。第四，有利于形成品牌优势。公司比农户更有条件对农副产品进行深加工，增加农副产品的附加值。

2．正确使用集体商标、证明商标，突出区域优势，充分体现品牌个性化、品质独特化，促进农副产品品牌长足发展，实现农副产品由低技术含量向高技术含量转变。一是成立以农业、畜牧业等为主的行业协会，加强农副产品的品种、品质管理，加强技术指导。在确保农副产品规模、品质不变的前提下，申请注册农副产品证明商标。充分利用农副产品证明商标为发展农副产品服好务。二是成立农副产品特色型工商团体、协会，申请注册农副产品集体商标，提高农副产品的知名度，扩大生产规模，拓展农副产品市场。

3．充分发挥农副产品公司、行业协会、工商团体的资金、人才、管理上的优势，实行商标广告战略，打造农副产品品牌。要进一步转变观念，努力克服自然经济时期那种“酒好不怕巷子深”的观念，树立充满活力的市场经济观念。要用价值规律来调整经营管理思想，要有危机意识，要有开拓精神。要认真去研究、培养、打造有自己特色的农副产品品牌。要敢于宣传自己的品牌，善于宣传自己的品牌。

二、工商部门要加强农副产品商标权的保护，确保品牌兴农战略的实现

1．充分发挥工商部门职能优势，加大农副产品宣传力度。要发挥基层工商所的管理优势，积极宣传农副产品使用商标的积极作用，帮助农民转变观念，树立商标意识。出台优惠政策，鼓励农民使用农副产品商标，比如在农产品种植、养殖、加工的登记注册上提供优质服务。

2．发挥工商企业登记管理职能，为农副产品产业结构调整服好务。一是积极提供项目参考，使产业分布尽可能合理化、科学化：二是帮助建立现代企业制度，使“公司＋农户”的运作机制从一开始就充分运用现代企业制度，彻底改变传统的企业运作模式。可以指导建立集团公司等多种形式的市场主体，坚持以产权为纽带，将公司同农户、公司同公司、公司同企业集团有机地结合起来，为充分开发使用农副产品商标，建立起品牌资源有偿共享、资金、人才信息优势互补、充满生机活力的、强大的市场主体群，充分发挥和展示品牌运作的魅力。

3．发挥工商行政管理合同监管职能作用，加强对农副产品公司的合同管理。一是实行合同解忧工程。加强公司、农户之间的合同监管，提高合同履约率，重点审查公司与农户之间合同的真实性、有效性、合法性，及时调解合同纠纷，解决公司、农户的后顾之忧。二是加强公司供销合同的监管，审查供销合同主体的合法性、内容的真实性、条款的有效性，预防合同欺诈等违法行为的发生。三是加强公司在参与企业合作中的商标管理，正确发挥商标作为重要的无形资产在企业中的重要作用。四是加强对农副产品商标、证明商标、集体商标许可、转让合同的管理，确保商标使用的合法利益。五是指导企业在经营合同交往中合理使用合同担保，建立合同担保制度。

4．充分发挥工商行政管理经纪检查职能作用，严厉打击各种商标侵权行为。在农副产品企业中建立打假维权网络，进行动态跟踪服务，充分保证企业的合法权益不受侵犯。

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为了使企业快速、稳健、可持续的发展，战略绩效评价是一项必要的工作。在战略绩效相关理论研究的基础上，运用平衡计分卡的理论思想，从五个维度即财务、客户、内部流程、学习与成长和社会责任对战略绩效评价进行研究，建立了基于平衡计分卡的纺织上市公司战略绩效评价指标体系，研究结果将对企业战略绩效评价提供参考价值。

关键词：

纺织上市公司；战略绩效；平衡计分卡；指标体系

中图分类号：F2

文献标识码：A

文章编号：16723198（2013）02000901

1引言

在信息纷繁复杂、环境瞬息万变、市场竞争日益激烈的现代经济社会中，如何制定正确的战略并有效地控制和实施，及时准确地评估战略的实施情况以及战略与环境的匹配性，以发现企业存在的问题，及时调整企业战略以获得持续的竞争优势，是每一个企业都要面临的严峻问题。尤其是上市公司，作为推动国民经济增长的中坚力量，对社会的发展有着重要的作用。因此上市公司应当受到关注，上市公司的战略绩效评价至关重要。目前，关于上市公司的研究中大都局限于对上市公司财务指标的描述与分析以及财务指标的筛选，很少有基于战略的视角来研究上市公司绩效，尤其是研究纺织行业上市公司的战略绩效就更为鲜见。而平衡计分卡正是从战略视角进行战略绩效评价最为典型的一种方法。国务院提出纺织行业是“传统的支柱产业、重要的民生产业和具有国际比较优势的产业”这三个定位，充分反映出中国纺织工业在国家经济发展中的地位和作用。目前，许多纺织企业已经开始重视企业的战略管理，因此，为了使纺织企业更好地发展，应该建立一套系统、全面的战略绩效评价体系。本文对纺织上市公司的战略绩效评价进行研究，建立了基于BSC的纺织上市公司战略绩效评价指标体系，以期为纺织上市公司战略绩效评价提供参考价值。

2战略绩效评价基础

2.1概念界定

对于战略绩效的含义，目前理论界还没有统一的定论。在本文中战略绩效的概念是指企业结合本行业特色，在综合分析行业状况及竞争力的基础上，通过财务指标和非财务指标综合、全面、动态地衡量企业战略目标的有效达成程度或表现，并及时提供信息反馈。与一般的绩效相比，战略绩效不仅包括财务绩效，还包括非财务绩效，它不仅关注投资者、债权人的利益，而且关注顾客、员工、政府等的利益，注重利益相关者对企业绩效的影响，注重企业可持续发展的长期绩效，社会责任的履行等都成为影响企业战略绩效的重要因素。

2.2理论基础

2.2.1战略管理理论

企业战略管理决定着企业长期的重大管理决策和行动，包括战略制定、战略实施、战略控制和战略评价四个阶段，共同构成了战略管理控制过程。绩效评价受战略管理的影响表现在与战略管理过程的四个阶段相适应。绩效评价不仅是形成企业战略和保证其贯彻始终的原则和手段，而且是监控企业战略实施的主要工具。因此，战略管理理论成为战略绩效评价的重要理论基础，对选择战略绩效评价指标具有重要的参考价值。

2.2.2竞争力理论

对于竞争力的研究，理论界对其不断演化修正，代表性的观点主要有波特的钻石体系说、熊彼特的创新说、普拉哈拉德和哈默的核心能力论和钱德勒的能力理论等，这些研究体现出竞争力应具有以下特点：第一，本质上，竞争力是一种能力；第二，竞争力是一个综合概念，即综合性，影响竞争力的因素有很多；第三，竞争力是随时间和影响因素的变化而动态变化的，在与竞争对手的较量中体现并培养、提高竞争力。

2.2.3利益相关者理论

利益相关者理论指出企业在进行各项活动的过程中，企业的经营管理者要综合、权衡各个利益相关者的利益。这些利益相关者不仅包括企业的股东、债权人、员工、顾客、供应商等交易伙伴，也包括政府部门、社区、本地居民、环保主义、媒体等的压力集团，甚至包括人类后代、自然环境等直接或间接受企业经营活动影响的客体。从理论上，这一企业管理思想阐明了企业管理和绩效评价的中心，为其后的绩效评价夯实了理论基础。

2.2.4共生理论

共生最初只是一个生物学概念，后来突破生物学领域，应用于经济学、管理学、社会学等领域。共生理论的核心思想是共生体由各相互作用、相互制衡的共生单元构成，共生单元一同促进共生系统的协调发展，树立以人为本，全面、协调、可持续发展，经济社会和人全面发展的共生观。战略绩效评价的理念决定着企业发展模式选择的正确与否，它对企业选择合适的发展模式具有重大作用。而共生理论能够引导企业进行资源优化配置，使企业可以持续运行与发展，因此，应该树立以共生理念为核心的战略绩效评价观。

3基于BSC的纺织上市公司战略绩效评价指标体系

本文在相关理论研究的基础上，根据平衡计分卡的理论思想，拓展了平衡计分卡，纳入社会责任维度，构建了财务、客户、内部流程、学习与成长共五个维度的纺织上市公司战略绩效评价指标体系。该指标体系结合财务指标与非财务指标、定性指标与定量指标，是一个较全面、系统的评价指标体系。

（1）财务维度。财务维度涵盖五方面能力：盈利能力、营运能力、偿债能力、发展能力和现金流能力。盈利能力主要包括净资产收益率、资产报酬率和主营业务利润率指标；营运能力主要包括总资产周转率、存货周转率和应收账款周转率指标；偿债能力主要包括资产负债率、流动比率和速动比率等指标；发展能力主要包括资本保值增长率、净利润增长率和主营业务收入增长率等指标；现金流能力主要包括现金流量比率、销售现金比率和全部资产现金回收率等指标。

（2）客户维度。客户维度主要从及时性、客户忠诚度、吸引新客户能力和市场四个方面来进行评价。其中及时性包括准时交货率、产品生产周期；客户忠诚度包括顾客满意度和旧客户保持率；吸引新客户能力包括新客户获得率和客户获利率；市场包括市场占有率和品牌知名度。

（3）内部流程维度。内部流程维度主要从质量、品牌、产品创新和内部运作四个方面来进行评价。其中，质量包括质量控制体系和产品合格率；品牌包括品牌建设投入不和品牌宣传投入比；产品创新包括研发投入比、新产品销售率和新产品贡献率；内部运作包括生产自动化监控水平、生产设备故障率、运作流程和单位生产成本。

（4）学习与成长维度。学习与成长维度主要从员工能力、培训投入、创新能力三个方面来进行评价。其中，员工能力包括员工劳动生产率、员工充分发挥才能的程度和工作认可度；培训投入包括员工培训率和员工培训支出比重；创新能力包括创造性的鼓励程度和员工学习进取精神。

（5）社会责任维度。

社会责任维度主要从劳动就业、商业道德、环境保护和社会公益四个方面来进行评价。其中，劳动就业包括就业岗位比率、上缴税收比率和员工雇佣合规合法性；商业道德包括诚实守信、纳税记录和质量安全意识；环境保护包括环保意识和废物处理；社会公益包括社会意识和捐赠等公益活动指标。

4结语

本文在战略绩效评价理论研究的基础上，提出基于平衡计分卡的纺织上市公司战略绩效评价指标体系。该指标体系综合考虑了影响战略绩效的各方面因素，但由于时间和篇幅的限制，未进行实证研究。为了增强该指标体系的说服力，可与单用财务指标评价战略绩效的结果进行对比分析，再结合中国纺织工业协会关于中国纺织服装企业竞争力测评结果来判断其是否有效与合理，这也是今后进一步研究的方向。

参考文献

[1]刘冀生.企业战略管理（第二版）[M].北京：清华大学出版社，2003.

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[4]贝金兰，王春雨.企业绩效评价指标体系的构建[J].统计与决策，2004，12（180）：124125.

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[8]徐光华，陈良华，王兰芳.战略绩效评价模式：企业社会责任嵌入性研究[J].管理世界，2007，（11）：6667.

篇10

【关键词】体育竞赛表演业； 产业整合； 发展

所谓产业整合是指为了谋求长远的竞争优势，按产业发展规律，以企业为整合对象，跨空间、地域、行业和所有制重新配置生产要素，调整和构筑新的资本组织，从而形成以大企业和企业集团为核心的优势主导产业和相应产业结构的过程。上海市人民政府办公厅2012年的《关于加快发展体育产业的实施意见》中指出，要优化整合体育资产运营管理，实现资产规模最大化、场馆资源集约化、赛事运作国际化、体育管理专业化。体育竞赛表演业作为体育产业的支柱产业之一，必须要尽快落实优化相关产业的整合策略，形成以体育产业为主，其他产业为辅的相互交融、相互支持的产业发展格局，尽快形成产业群落，以发挥体育竞赛表演业的最大效应。

一、以管理体制为主导，整合并优化体育竞赛表演业发展环境

体育竞赛表演业的发展需要优良的外部环境，当城市的政治、经济、文化等因素达到一定的程度，就具备了发展体育竞赛表演业的基础，但体育竞赛表演业发展的优劣却取决于管理体制的完善程度。管理体制是否合理决定了体育竞赛表演业发展的运行环境，一个合理的体育竞赛表演业管理体制必须达到决策科学、调控有效、监督严格、信息准确。由于体育竞赛业涉及政治、经济、社会、文化等多个方面，因此需要政府和其他相关主体部门的协调管理。按照“政府引导、社会参与、市场运作”的模式，从上海发展战略的高度，对赛事的引进、举办、运行等进行决策规划，从有利于城市形象提升和增强城市竞争力的标准选择、平衡赛事，注重赛事的可持续发展。此外，要规范竞赛计划和审批管理，积极创新赛事管理体制；进一步理顺政府、社会、市场三者在赛事举办中的角色定位，在市政府各部门、各行业之间建立相应的协调机制。

二、 以市场化运作模式为导向，整合并提升体育竞赛表演业发展空间

市场化运作是现代体育产业发展的一大特色，对于每年举办近百场国家级以上赛事的上海而言，尤其需要建立优良的市场化运作机制。一方面可减少政府的财政负担，另一方面，能将赛事运营引向良性竞争的发展轨道，从而进一步提升上海体育竞赛表演业发展空间。随着上海体育赛事的逐年增多，市场化运作将成为体育竞赛表演业发展的必然趋势，因此，政府要有目的、有步骤的整合和扶持一些相关的产业公司，并在数量和质量方面提出严格要求，逐步规范和扩大市场需求。此外，政府和体育职能部门要联合其他部门对体育赛事进行包装、推广，宣传和舆论导向要着力培养市场，吸引企业和市民的关注度，扩大赛事影响力，提高各界参与度。除了赛事承办的市场化运作外，大型体育场馆的运营维护也可推向市场。大型赛事后体育场馆往往长期闲置，给政府造成了财政负担，一定程度上也造成了资源浪费。可以将体育场馆交由相应的公司来运营，由于机制相对活跃，市场反应快等特点，其运营效率也相应较高。

三、以产业整合为契机，整合并扩大体育竞赛表演业潜在竞争优势

充分、合理地利用相关产业的各种资源，是加快体育竞赛表演业发展的有效途径之一。上海要凭借众多的赛事资源和良好的市场发展前景，加强体育竞赛表演业与具有优势的相关产业整合，发挥体育竞赛表演业的潜在竞争优势。体育竞赛表演业涉及行业众多，因此可联合产业外各种对体育竞赛表演业投资感兴趣的企业集团，特别是与其有密切联系的旅游业、建筑业、体育用品业、交通运输业、媒介传播业等在产业内具有雄厚经济实力、先进管理模式和成功资本运作经验的企业集团，与现有的具有一定知名度且具备较好赛事管理经验的赛事管理企业投资组建“一业为主，多元发展，优势互补，协同运作”的股份制产业集团，实现纵向一体化和多角度经营战略。通过跨产业的战略联盟，实行多元化经营，全面拓展体育产业相关业务，从而打破行业壁垒，真正发挥协同效应，达到共赢目的，极大地促进体育竞赛表演业的发展。

四、以品牌打造提升为纽带，整合并优化体育竞赛表演业区域布局

体育竞赛表演业作为体育产业的支柱产业之一，其产品开发的整体性、系统性和全面性是影响体育产业发展的重要因素，上海应根据区域的经济、资源和环境优势，对体育竞赛表演业进行合理的区域规划、整合，开发具有广泛影响力和巨大受众群体、且具有较好市场前景的赛事，以及具有良好宣传效应的景观赛事等。政府要在重大体育赛事的数量、规模方面合理控制，确保国际或国内赛事与群众体育赛事协调发展，保持国际性赛事与本土赛事的合理布局，保证固定赛事与临时性赛事合理比例，并在运动项目的分布上趋于合理化，在赛时分布上也要适当加以调控，解决重大赛事集中开展的现实状况，此外，要大力扶持上海的“一区一品”赛事，对各区县的赛事应做深入调研，实现合理布局，实现“点――轴――圈”共同发展的态势，进一步提升品牌竞争力，保证体育竞赛表演业持续、稳定和健康发展。

五、以信息化为支撑，整合并保障体育竞赛表演业支撑体系

体育竞赛表演业发展涉及广泛的社会经济体系，体育竞赛表演业要以赛事为中心，并配以完善的社会服务体系，要形成集交通、通讯、金融、旅游、服务等信息为一体的良性运转的高效系统。重点完善与体育竞赛表演业发展相适应的交通网络问题，加快各类交通方式的资源整合，解除交通对体育竞赛表演业发展的瓶颈制约。此外，要建立完善的公共信息传递机制，实现信息的随时和更新，使消费者能够了解更多的有关赛事的最新信息资讯，如票务信息、交通信息、服务接待信息、娱乐休闲信息、银行、通讯信息等，从一定程度上避免了资源紧张或资源空置导致的社会及经济问题，切实提高了赛事服务效率，为体育竞赛表演业的发展提供切实有效的保障渠道。

六、 以消费者需求为目标，整合并扩大体育竞赛表演业服务体系

体育竞赛表演业要围绕消费者需求，进一步提高服务意识，可以将赛场内的服务意识逐渐延伸至赛场外，举办以品牌赛事为主题的嘉年华、狂欢节等活动，使消费者在成为场内观赛者的同时，也能成为场外的参赛者，做到以消费者为中心，为消费者提供全方位的服务，使之有舒适而深刻的观赛体验。赛事的相关举办部门不仅要在赛事组织方面下工夫，更要有步骤地将原本属于赛事外的“吃、住、行、游、购、娱”结合起来，以赛事为主题，集多项功能于一体，激发消费者对赛事的互动体验，从而满足了消费者多层次的消费需求，拓展并完善了体育竞赛表演业的服务体系，提高了服务质量，有效创造体育竞赛表演业的附加经济效应。

七、 结论

近年来随着政治、经济的不断发展及体育人口的不断增多，上海的体育竞赛表演业发展迅速并在数量上居于全国前列，但上海的体育竞赛表演业资源优势还未完全形成产业优势，与国际知名体育城市相比，无论在数量还是质量上都有较大差距，国际竞争力有待提高。因此本文从多个层面、多种途径提出产业整合策略，认为要从管理体制着手、以市场化作模式为导向，整合并提升体育竞赛表演业发展空间；此外，要以产业整合为契机，打造优势品牌，并带动其他产业联动发展。

参考文献：

[1]常丽英，杨永强.我国体育产业价值链整合及其策略探讨[J].北京体育大学学报，2011，34（4）：35-39.