体育消费现论文范文

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[论文摘要]本文通过文献资料、问卷调查、数理统计和比较研究法。对重庆市城镇居民与我国东部发达地区及西部地区的城镇居民的体育消费结构进行了比较研究和分析。结果表明：重庆市城镇居民体育消费水平仍处于中等偏下位置，消费结构很不合理，与东部地区还有很大的差距，通过研究，找出了影响重庆市城镇居民体育消费制约因素，并为改善体育消费结构、提高人民体育消费水平提出了可行性建议。

一、引言

随着我国经济体制改革和生产力的迅速发展，人民的生活水平、消费结构、消费意识习惯的显著变化，体育消费领域正不断地得到了发展和开拓。体育消费已成为现代生活消费的一个重要内容，它不仅对整个社会消费结构改变，而且对促进社会主义初级阶段社会生产力发展，以及推动我国体育产业的加速发展，都具有十分重要的意义。

二、研究对象和方法

1.研究对象

(1)本课题研究对象是采用简单随机抽样的办法，对重庆市的12个区市县20岁以内～50岁以上各年龄阶段的男女居民中抽取被调查者2000人进行了《重庆市城镇居民体育消费结构调查》问卷，共发调查表2000份，收回问卷1760份，回收率88％，其中有效问卷1710份，占收回问卷的85.5％。(2)以所调研的全国八城市城镇居民实际体育总消费、体育实物消费、体育劳务消费、体育信息费、体育家庭消费统计资料作为样本研究对象。

2.研究方法

(1)问卷调查法

根据研究的需要，按照社会学和体育统计学制卷原理，采用表面效度检验，结果表明有效率达100％；同时对重庆市城镇居民进行了信度检验，结果显示：相关系数r=0.89。

(2)数据统计法

重庆市城镇居民调查研究所获得数据，主要依据计算机进行数理统计。

(3)比较分析法

以重庆城镇居民体育消费相关数据作为客观依据，科学地参照东西部具有代表性的部分城镇居民体育消费结构数据指标相比较，得出相关结果，作定性、定量分析。

三、结果与分析

1.重庆市城镇居民体育消费情况分析

重庆市是西南地区及长江上游地区主要的经济中心，是西部地区唯一的直辖市，世界上人口最多的城市，重庆在全国综合竞争力排名18。虽然人均收入和劳动生产率与东部发达城市相比仍有一定差距，但是随着西部大开发的实施及重庆直辖的契机，体育消费市场仍展现了巨大的潜力。

目前，重庆市城镇居民2003年人均收入为6684元，体育人均消费约为319元，占总收入大4.8％。在被调查者中，体育实物型消费约为205元，占体育消费总支出的64.2％；劳务型消费约为70元，占21.9％；体育实物型消费与劳务型消费之比约为1:3，实物型消费远远大于劳务型消费；体育信息型消费约为44元，占13.8％。

2.全国东西部部分城市城镇居民人均收入和体育消费总量对比分析

影响体育消费的因素是多方面的，从主观因素来说，它主要取决于消费的物质基础，物质基础水平的高低可以决定体育消费结构的变化。据2003年全国东西部主要省市来看，东西部城镇居民人均收入和体育消费量相差甚远。重庆市在两个指标数据上由于抽样了部分的学生，可能在数据上约偏低，东部地区人均收入均值和体育消费均值分别在15160元和1146元，其中深圳市两项指标为最高，分别为18188元和1455元，体育消费所占的比例约为8.0％，形成了一个年均30亿左右的消费市场；北京、上海体育消费额均保持在1000元以上，东部只有浙江在1000元以下，为973元，从整个东部地区来看其体育消费所占比例均在7个百分点以上，由此证明，东部地区居民对体育的热中程度是可想而知的。而西部地区人均收入均值和体育消费均值分别为8351元和491元，其中成都市两项指标基本接近东部水平，分别为13028元和925元，体育消费所占比例也超过了7％：其余三个省市两项指标均落后于东部地区，人均收入均在8000元以内，体育消费均不超过500元低于全国平均水平。重庆市的体育消费从整体排名来看，处于中下的位置，两项指标分别为6684元和319元，体育消费仅占4.8％，与东部地区两项指标均值相比都约为1∶2.5，与同为西部城市的成都、西安，差距也较明显，所以要解决现目前重庆市消费偏低的现状，加快我市生产力发展、提高人民物质文化生活水平、改变人们的消费观念成为了首要任务。

3.全国东西部部分城市城镇居民体育消费结构对比分析

随着我国经济的不断发展，以劳务、信息型消费为主的消费结构必将成为我国体育消费发展的总趋势。从我国现阶段来看，我国东西部地区体育消费上仍存在不少问题，目前我国体育消费结构仍不合理，体育实物型消费大于体育劳务型消费，东部地区体育劳务消费与体育实物型消费之比约为4∶6，西部约为2∶8;从各项消费水平来看，东部远远高于西部。重庆市从整体上比较处于中下的位置。东部地区在体育实物性消费发展到一定的基础之上，体育劳务型消费和体育信息类消费已达到相当水平。体育场馆的租赁、健身娱乐、体育参与等服务型消费业已形成了一个较为完善的庞大的体育消费产业体系。特别是各项消费均排在第一位的深圳市，体育劳务、信息消费已突破了700元大关，占总的体育消费的48％;上海市实物型消费与劳务型消费比例结构最为合理，劳务型消费与实物型消费比例约为4.5∶6.5。其中劳务型消费中的各项指标额分别较均匀，信息消费额在体育服务型中所占比例为最高，达到了160元；北京、浙江虽排在东部之后，但在场地租赁、培训、体育观赏型消费中均保持在较高的水平：100元以上；从观赏体育比赛的消费来看，东部地区每人可接受的门票价格约在30元～100元的居多，从体育培训消费来看，东部地区每次培训的消费约在5元～10元之间。由此证明，我国东部发达地区城镇居民在追求体育实物消费的同时，其体育消费投入在精神上的享受费用也是相当大的。重庆市与其东部各省市相比是很落后的，主要表现在：首先，在消费水平上较东部有很大的差距，从数据上可以明显看出，重庆城镇居民体育实物消费约在205元、体育劳务消费约在70元、体育信息消费约在44元；其次，重庆市城镇居民体育消费结构较东部不合理，体育服务型消费所占比例太少，体育劳务型消费与体育实物型消费之比为1∶3，体育劳务型、信息消费分别仅占体育总消费的21.9％和13.8％。从场地租赁、培训、医保几项指标来看，人们投入的费用太少，说明人们参与体育活动的次数少，从观赏体育比赛上，人们可接受的门票价格一般在10元左右，50元以上的较少。总的来看，重庆是体育消费在全国来比，仍较落后，但是重庆作为西部地区唯一的直辖市，经济发展潜力巨大，相信人民生活将越来越富裕，人们的体育消费水平有望得到极大的提高。四、影响和制约重庆市城镇居民体育消费的因素

1.生产力发展水平与经济发展水平对体育消费的影响

重庆市处于西南地区，直辖成立不到8年，经济发展的历史较短，据重庆市统计局统计，2003年重庆市年均国民生产总值为1891亿元，第一产业占18％，第二产业占40％，第三产业占32.8％，体育属于第三产业服务行业，第三产业的发展不足严重影响了重庆市体育产业经济发展，阻碍了体育消费的势头。

2.消费意识、习惯、行为对体育消费的影响

重庆市城镇居民消费心理、消费习惯又进一步加剧了生活和体育消费的脱节。据调查显示，重庆市城镇居民有近50％不愿放开手脚消费，主要基于以下几点考虑：一是重庆是重工业城市，行业的不景气促成了大量的劳动者失业，下岗失业是造成重庆市今后收入存在不稳定性；二是教育制度的进一步改革将使教育费用大量的提高；三是医疗制度改革的出台；四是住房制度的改革，商品房的出现将在一定程度上影响了市民相应的支出比例，改变了人们消费观念，形成了体育消费意识的淡漠。因此，居民预期收入的不稳定，在很大程度上制约着体育消费，人们只有在满足生存需求后，才会增大对体育消费的需求。

3.闲暇时间与家务时间对重庆体育消费市场的影响

我国目前处在社会主义初级阶段，生产力水平还不高，人们大量的时间都花在生产劳动和劳务老动上，人们占有闲暇的时间较少，根据统计，重庆市居民闲暇时间不及沿海发达地区的三分之二，与国外发达国家的闲暇时间比相差约一半。闲暇时间少，成为影响重庆市体育消费的主要因素。

4.体育设施场馆和服务质量对体育消费的影响

重庆市是正处于直辖后经济蓬勃发展时期，体育设施、场馆很多都正在规划、建设之中，现有的体育场馆中，约40％对社会全部开放，约20％的场馆部分开放，另外有40％的场馆尚未开放。公共体育场馆几乎全部开放，但这样的场馆仅占所与场馆的2.3％，而且体育场馆和体育娱乐设施向居民提供的消费服务项目、服务品价格、服务环境、服务质量较差，体育消费者去场馆的距离长等因素，成了制约居民体育消费不可忽视的因素。

五、结论与建议

1.在国家扶持下，大力发展经济，从根本上改善重庆市人民生活水平是最根本因素。

2.从体育消费需求出发，调整产业结构和产品结构，优化体育消费，努力为消费者提供形式多样、内容丰富的体育文化活动，满足不同年龄阶段人的消费需求。

3.加快体育设施建设，提高场馆服务质量。针对重庆市山高路不平的地理特点，建议多设计适合在社区、居民区建设多功能、小型适用的体育娱乐场所，缓解公共设施不足的矛盾。

4.加快大众传播对体育消费的宣传，改变人们对体育消费的意识、观念，正确认识体育消费的作用，形成良好的全民健身、体育消费的氛围，广泛推进体育消费的发展。

参考文献：

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关键词：不同生源地大学生，体育消费动机，比较分析

 

1前言

当前大学生群体包容着具有多种经济状况和消费能力的个体，他们拉开层次，并且区分程度相对稳定。这种经济上的差异和分层不仅取决于他们不同的价值取向、思维方式和性格特征，而且也是地域经济差异性的反映。这一特点在大学生体育消费动机上也、有所体现，不同生源地的大学生由于不同的经济背景和成长环境，在体育消费动机方面呈现出很大的差异。消费动机是直接驱使消费者进行某种消费行为的一种内部动力，它反映了消费者在生理上、精神上和感情上的需求，实质上是消费者为满足某些需求进行消费行为的动力。【1】当前大学生的体育消费动机主要是愉悦身心、社会交往、强身健体、审美追求等。但这种消费理念还不完全稳定体育论文，【2】不管是来自农村还是来自城市的大学生，其消费行为容易受到感情的支配及攀比思想的影响，因此，学校、家庭和社会给予正确的引导是非常必要的。本文通过问卷调查，对不同生源地大学生体育消费动机的差异进行比较分析。

2 研究对象和研究工具

2.1研究对象

本研究从五所普通高等院校随机抽取三个年级（包括大一、大二和大三，大四因毕业实习不作为调查对象）740名大学生为样本作为研究对象。按照生源地划分，其中农村340名，占45.9％；城镇327名，占44.2％；大城市73名,占9.9％。

表1 被试样本生源地情况一览表

 

生源地

农村

城镇

大城市

人数

340

327

73

百分比

45.9％

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论文关键词：社区体育健身体育健身消费积极影响发展途径

论文摘要：探讨社区居民的体育健身消费现状，不仅能够了解居民的健康发展理念，而且有利于促进体育产业的健康持续发展。本文试对社区的体育健身消费现状作了探析，旨在阐述该种消费现象对促进居民身体健康和提高群众生活质量的影响。

笔者通过问卷调查、随机采访等方式法对社区居民的体育健身消费现状进行了分析，通过分析发现，随着人民生活水平的提高和全民健身计划的实施，群众体育活动出现了前所未有的好形势，以社会积极投资兴办为主体的多种所有制形式构成的体育健身业在经济较为发达的地区迅速发展，围绕群众健身消费的热点，健身房、武术馆、保龄球馆、台球房、轮滑场、水上乐园、垂钓园等各种健身娱乐设施呈现出强劲发展的势头，一方面有助于居民身体健康，另一方面有利于推动体育产业的健康发展。

1.社区体育健身发展现状分析

1.1体育健身呈规范化的特征。

体育健身业作为一种产业，近20年来在发达国家发展迅猛，逐步进入一些国家支柱产业的行列，其生产总值一般约占国民生产总值的2%。在我国该项事业刚刚起步，但随着国外先进管理经验的不断输入，该项产业的发展呈现出一种规范有序的特点。

1.2体育健身项目呈丰富多彩的特点。

近年以来，体育健身所包罗的经营项目繁多，从保龄球、网球等较高档的项目到各类舞蹈、游泳、器械健身、健美运动、台球等较普及的项目等。这样的发展趋势，既丰富了群众的业务文化生活，又满足了不同层次人群的消费需要。

1.3体育健身促进了群众消费观念的转变。

健身本身就是一种享受型的消费，一方面能够满足群众减肥健康的心理需求，另一方面能够促进服务产业的发展。这样的体育健身必然会推动消费业的持续发展。据国家体育总局的一份居民的体育健身消费调查结果显示，2000年到2008年的社区居民体育健身消费基本上是逐年上升的。

2.社区体育健身消费的特点

2.1体育健身实物消费“不可忽视”。

体育健身离不开一定的物质设备辅佐，笔者分析收回的“社区居民体育健身消费问卷调查”，发现以运动服装鞋帽等体育实物消费的比重占体育消费支出的50%，体育书刊、磁带占7%，其他消费品占6%，健身门票费用占37%。

实物消费比重大的主要原因是人们的消费心理没有改变，因为大部分人的经济水平决定了他们的消费结构还没有脱离传统，运动服装鞋帽兼具运动和日常穿着，是生活中的必需品。人们在进行体育消费的同时首先想到的就是对生活的改变，所以这种比例分成表明了现在我国居民体育消费的结构层次。停留在外表上的消费并不能真正体现体育健身消费的本质意义。

2.2体育健身精神消费“自得其乐”。

笔者在问卷调查中发现，在居民的体育健身消费中，居民追求身体舒适、缓解心理压力的约占到75%。由此可见，居民的精神消费是其中的主要渠道之一。精神消费一方面能够为群众在工作、生活中产生的心理压力提供一种宣泄的方式，另一方面能够进一步沟通居民与家庭成员和亲朋好友之间的友好关系。

随着我国工作制度的不断改变，人们的闲暇时间相对增加，伴随着生活节奏的加快，人们为了追求更佳的生活质量，必将更加积极地投入到体育运动的实践中来，因此精神消费具有很大的市场潜力。

3.影响社区体育健身消费的因素分析

3.1居民家庭收入。

当较低层的需要初步得到满足以后，人们就会追求较高层次的需求。体育需求处于享受需求和发展需求阶段，它是满足人们精神文化生活和增进健康、增强体质的需求。所以，经济的发展和人们收入水平的提高对于扩大体育消费会起到积极的作用。

3.2场所设备等硬件。

居民健身消费离不开一定的场所设备支持，而这些场所往往是单位或国家所有，运行的成本费用较高。为了解决上述问题，有些单位出租场地经营非健身项目以达到收支平衡，实际上用于健身的场地缩小了。

3.3传统体育消费。

以往体育事业的发展主要依靠国家财政拨款，而对于体育本身的经济功能考虑过多。这种体制带来的是人们对体育的认识始终局限在锻炼身体、培养意志、为国争光，而体育运动和赛事中的娱乐性没有体现。随着生活水平的提高，人们对精神生活的追求日益迫切，在体育消费过程所带来的快乐、成功与协作的感受会对人们传统的消费结构造成一定的冲击。

4.破解社区体育健身消费问题的方法

4.1提供必要的健身消费器材，让居民可消费。

社区的健身消费应该具有公益性，政府部门应加大社区体育事业发展的投资渠道，以满足居民的生活要求。笔者以为，应该扩大群众的消费场所。加快社区建设发展必然有助于生活方式的社会化进程，使人们有更多的精力与空闲时间，人们精力充沛，空闲时间越多，全面发展的机会也越多，城镇居民参加体育健身的机会也越多，进而促进体育消费市场发展，提高居民生活质量。

4.2强化健身意识，引导居民体育消费。

随着大众体育事业的发展，以及人们对健康的不断追求，人们越来越注重健康投资，越来越钟情于体育活动，这种新的健康理念既是社会进步、时代变迁的反映，又是推动体育消费发展的社会条件。城镇体育工作应紧紧抓住这一有利时机，大力宣传健康观、生活质量观和生活方式观，进一步强化健身意识，从而使更多的人加入到健身队伍中，为引导体育消费起到有效的促进作用。

4.3建立居民体育服务体系，拓宽居民的体育消费渠道。

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论文关键词：四川省,城镇居民,体育消费,需求

1 四川省市居民体育消费需求的多元化特征分析

1.1 四川省城镇居民体育消费需求的经济基础

自改革开放以来，四川省社会经济迅速发展，据四川省市省统计局调查数据显示：2008年城镇居民人均可支配收入达12789元，人均生活消费支出为10302元 [1]。国民经济稳步发展有力地保证了全省各项事业的发展，城镇居民收入得以增加，生活水平得到改善，消费目标向娱乐、精神消费转移，体育消费也逐年增长。伴随着全民健身活动的开展，花钱买健康已成为众多城镇居民特别是体育健身娱乐消费者的一种共识。

1.2 体育消费动机

消费动机是诱发和维持人们进行体育消费以达到个人对体育需求目的的内在动力。体育消费行为则是这种内在动力的结果[2]。通过对四川省各年龄组城镇居民进行体育消费动机调查结果统计发现，四川省城镇居民进行体育消费动机的排序依次为：身心健康动机；休闲娱乐动机；调整心情动机；健美体形动机；社会交往动机；体验乐趣动机。其中，前四项平均选择率达到86．92％ 。这一点充分说明城镇居民的思想进步，思维活跃，体育消费动机和态度是积极的，这种积极态度将为全面健身计划实施、参与体育的人口增加及诱发体育消费和促进体育市场发展奠定基础。

1.3 体育健身消费动机水平的比较

四川省城镇居民在体育消费动机水平上也存在明显差异，其一，男性的休闲娱乐动机和健美体形动机明显高于女性，且消费价值观也存在性别差异。其二，不同年龄群体在健身娱乐消费的金额上明显不同，中青年群体明显高于老年群体，老年群体更讲究消费需求的实效性，他们进行体育消费主要是追求健身效果， 自娱自乐，并不存在多少货币支付行为，而中青年群体既追求健身效果，同时也追求娱乐休闲。其三，不同职业和文化程度在体育健身娱乐消费价值量上也存在差异。

2 四川省城镇居民体育消费形式与特点分析

从居民的体育消费形式上来看，24～45岁城镇居民消费比例较其他年龄段要高， 首先是体育实物消费，实物型体育消费是指人们在参与体育活动中消耗的实物产品。其次是体育信息消费，是指人们购买体育类期刊、书报或观看各种体育比赛、表演等所进行的消费，这类消费正逐渐上升。最后一类是观赏型体育消费，观赏型体育消费增长较快，消费比例居中。随着经济的发展，运动水平的提高，观赏型消费支出会增大。四川省的体育消费支出从整体排名来看，处于中上水平，高出全国水平，处于西部领先水平[3]。随着社会经济的发展，城镇居民的体育消费需求进一步加大，四川省体育消费市场将会展现出更大的潜力。

3 对四川省体育消费市场发展的思考

3.1 以城镇居民体育消费选择和能力为立足点开发体育市场调查表明，四川省城镇居民体育消费行为和消费能力存在明显的消费主体特征，体育论文范文根据年龄、性别、收入、职业和生活水平消费的城镇居民依其体育消费动机和消费承受能力对体育服务产品消费做出切合实际的选择，因此，开发与之相适宜的体育消费市场，不断推出符合各类消费群体需求的产品以满足居民日益增长的体育消费需求，并根据区域性经济发展水平，确定体育市场的走势。

3.2 培养体育市场消费主体，强化群众体育消费意识和行为。体育人口、体育消费需求和体育消费水平是决定体育市场大小的三个基本要素，因此，努力培养体育市场的消费主体，积极倡导和鼓励群众进入体育市场参与体育消费。在不断开发多样性体育市场、提高体育物质产品引发居民体育消费欲望的同时，配合各种媒体宣传以强化城镇居民体育消费意识和行为。

3.3 加大体育健身娱乐市场和竞赛表演市场的开发力度

体育娱乐健身市场和竞赛表演是体育产业的核心市场。重点开发强身健体、欢度余暇、愉悦身心和体育康复等健身保健市场；体育竞赛表演市场也应重点开发那些进入职业化管理且竞技水平高的、观赏性极佳的各类竞赛项目，在此基础上逐步开发社会体育活动竞赛市场和商业性竞技市场，以高品质服务吸引消费者进入该类体育市场。并且不断完善体育市场体系，加强对体育市场经营、管理专门人才的培养。

4 结论与建议

(1) 四川省经济持续稳定发展使城市居民收入逐年增长，不仅使居民消费支出连年增加，而且有一定剩余，为体育消费奠定一定的基础。

(2) 强身健心、防病治病、休闲娱乐是四川省市城市居民消费的主要动机。

(3) 中青年是四川省市体育消费的主要群体，24～45岁居民消费比例较其他年龄段要高。城镇居民体育消费支出水平从整体排名来看，处于中上水平，高出全国水平，处于西部领先水平。

(4) 四川省城镇居民体育消费水平普遍偏低，呈两头高，中间低的发展态势，随着社会经济的发展，信息消费和参与消费将会有很大的提高。

(5) 加快体育产业发展，加强体育消费的宣传力度，并加强四川省体育娱乐健身市场和竞赛表演市场发展，为我市居民提供良好的消费条件。

(6) 加强宣传与体育消费引导，引导人们合理支配时间，拉动体育消费。运用价格杠杆，刺激中低收入者体育消费需求，创新体制机制，加快体育产业发展。

参考文献：

[1] 2008 四川统计年鉴 [M] 中国统计出版社,2008．06．

[2] 肖沛雄．论体育市场和大众传播[J]．体育科学，2001(21) 5-8．

[3] 刘红. 成都市城市居民体育消费现状调查与分析 [J] 商场现代化 2008（6．

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1对小康社会这个概念的理解和界定

小康社会的历史由来:小康社会是古代思想家所描绘的诱人的社会理想,也表现了普通百姓对宽裕、殷实的理想生活的追求。百度文库对我国当前的小康社会进行了一些论述:所谓全面的小康社会,不仅仅是解决温饱问题,而是要从政治、经济、文化等各方面满足城乡发展需要。进入小康社会是一个分领域、分地区、有先有后的发展过程。进入新世纪的时候,我们只是刚刚跨入小康社会历史阶段的大门,处于小康社会的初期阶段。这时候我们所达到的小康,是低水平的、不全面的、发展很不平衡的小康。所谓低水平,就是虽然我国经济总量已经达到一定规模,但人均水平还比较低。所谓不全面,就是目前的小康基本上还处于生存性消费的满足,而发展性消费还没有得到有效满足,社会保障还不健全,环境质量还有待提高。所谓发展很不平衡,是指地区之间、城乡之间,发展水平差距不小。

1.1 GDP有很多的用处

他不可能全部用于民生的改善上,即便是用到民生改善上的钱,也只是有很少一部分用到了和休闲体育有关的体育健身需求的改善上。并且由于各个地区的经济发展水平和文化意识水平存在很大的差异性,大部分地方的人民群众是没有钱去进行休闲体育的。因此就不能说我们已经进入了小康社会,我们的休闲体育就会怎么怎么发展,作为一个体育领域的科研工作者,这样本身就是很不负责任的一种表现。

1.2 人均GDP的意义理解上存在严重的偏差

人均GDP只是国家统计部门的一种统计数据,他的目的是让人们更好的更形象的理解GDP这个概念,或者是让世界各国更好的了解中国改革开放取得的巨大成果,其实他的现实意义是很有限的,因为GDP是不可能平均的,就像我们说某个公司的总利润是多少多少,难道就能说他们的工作人员的工资水平有多高吗！这显然是不能的。并且我国现阶段贫富差距日渐扩大,社会财富分配严重不均人民日报上的一项研究显示改革开放以来,我国的经济建设取得了巨大的成就,然而伴随而来的是贫富差距的逐渐扩大,综合各类居民收入来看,基尼系数越过警戒线已是不争的事实。

1.3 GDP对局部国家经济状况的解释能力有限

众所周知GDP主要是从宏观上解释经济增涨能力。它主要是有出口、投资和消费老拉动。然而当下我国的GDP主要是由投资和出口拉动消费严重不足,这也充分说明大部分居民手中是缺少钱的,既然与生活必需品相关的消费都满足不了,又怎么会有钱进行休闲体育的消费。

理解了我国GDP的相关问题,我们就不会再轻易拿GDP来说事了,理解了我国的GDP的相关问题,我们就能够更好的了解人民的真实生活水平并不是区区的GDP能够说的清的,就能够迫使我们体育领域的科研工作者想办法深入一线去获得真实的数据资料。

2休闲体育的条件

2.1 充沛的闲暇时间

休闲体育受时间条件的限制,没有闲暇时间就没有休闲体育。由于当前我国的工资水平相对于物价较低又由于我国的社会保障不到位各地普遍出现有钱的没有时间,有时间的没有钱的怪圈。主要表现在某些地区或者某些领域工作相对轻松工资又高,这一部分的人参加休闲体育的积极性就高,而大部分地区和行业工作水平低闲暇时间少这一部分的人参加休闲体育的积极性就较低。

2.2 相对宽松的经济条件

相对宽松的经济条件是人们参加休闲的重要保证。根据马斯洛的需要层次理论人类只有在满足温饱和安全需要的基础上才会考虑更高层次的需求。改革开放以来我们在经济上取得了极大的成功,各个层次的老百姓的收入都有了很大的提高,但是贫富差距的拉大和CPI的迅速攀升瞬间就吞噬了很大一部分人的优越感。比如一对年轻的夫妇刚刚按揭买了房,那么他们的生活质量会大幅下滑,要是他们的工作本来就不高那么情况可能会更糟,这样既遏制了其他方面的消费,又给他们的心理造成很大的压力,这将对他们参加休闲体育的积极性产生很大的打击。

2.3 休闲体育受到人们新思想新观念的限制

如果人们没有建立适应休闲体育发展的思想观念,休闲体育不可能从一般的体育形式脱颖而出。毫无疑问观念的更新,也是休闲体育发展的必不可少的条件。我国虽然普及了九年义务教育,但是受教育人口仍然偏少,一大部分人还是对休闲体育的认识不足,他们宁可打麻将看电视也不愿意参加体育锻炼,但是这是个动态的过程,随着人们物质文化水平的提高人们会认识到体育锻炼的重要性。

2.4 休闲体育要有一定的器材和场地作保证

当前我国的体育设施主要是社会力量的建设,并且主要集中在各个学校和公办企业单位以及一些中高档小区,而对普通大众免费开放的设施较少,这也是长期以来阻碍我国休闲体育发展的主要因素之一。

3结语与建议

(1)如果想更清楚的了解休闲体育的发展影响因素,就必须深入一线,获取第一手的资料从某一地区入手分析当地休闲体育开展好与不好的各种影响因素。(2)如果想提高数据的效度,样本含量不易过大。如果样本含量过大,一些明显的差异性影响因素就会被忽视。(3)样本尽量具有同质性,这样就会从各个样本的差异中发现重要的影响因素。从而可以培优补差,促进各群体均衡发展。

参考文献

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关键词：体育舞蹈市场营销，模式

前言

体育舞蹈的市场营销在我国仍处于初级发展阶段，但市场规模已接近千亿，以深圳港龙舞蹈文化机构为首的众多地域性的体育舞蹈培训中心已步入规模化的发展道路，越来越多的体育舞蹈赛事及体育舞蹈经营项目营运开来。通过对深圳港龙舞蹈文化机构营销模式的分析，未来体育舞蹈的营销趋势是多元的。在制定其营销方案时，应更多地关注3P（人员Personnel、服务流程process和服务有形化Physical evidence）。只要把握好3P，就能实现体育舞蹈在市场营销中的战略意义，形成一条完整的产业链，让体育舞蹈产业在市场中不断发展、壮大。

1 研究对象和研究方法

1.1 研究对象

1.1.1 深圳港龙舞蹈文化机构的经营项目及营销方式

港龙舞蹈文化机构创建于1998年，位于深圳市罗湖区南湖路庆安大厦负一层，是中国乃至亚洲国标舞界最知名最具影响力的舞蹈文化品牌之一。港龙舞蹈主席王永刚先生是唯一一位担任世界三大国标舞赛事其中两项评审的中国人。港龙舞蹈文化机构自成立以来，一直致力于推广中国国际标准舞的发展，通过举办国际国内大赛、舞蹈用品开发、舞蹈培训中心及国际标准舞俱乐部、舞蹈健身会馆的经营等，成功地打造了中国国标舞第一品牌。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

在中国期刊网上查阅与本课题有关的论文，并广泛阅读有关艺术文化产业经营、体育产业方面和市场营销等方面的书籍，为本论文提供理论支持。

1.2.2 专家访谈法

通过对以往研究成果的分析，结合体育舞蹈产业的实际情况，设计出市场营销访谈内容。电话采访直接回答。

1.2.3 数理统计法

对调查所得到的结果进行数理统计并进行必要的图表绘制。

2 研究结果与分析

2.1 营销机构的基本情况

2.1.1 体育舞蹈营销机构的经营项目

作为中国体育舞蹈营销机构的龙头企业，深圳港龙舞蹈文化机构的经营项目主要由五大分支机构来运营。这五大分支结构分别是：拉丁舞健身会馆、体育舞蹈俱乐部、舞蹈培训中心、舞蹈用品商城和赛事演艺事业部。在2005年至2009年各部门的盈利调查中，不难发现，在体育舞蹈营销中，体育舞蹈俱乐部的盈利金额占总盈利金额的40%，其次是拉丁舞健身会馆和舞蹈培训中心，分别占总盈利金额的17%和20%，值得一提的是，舞蹈用品商城和赛事演艺事业部的盈利金额存较大差异，只占到总盈利金额的15%和8%。深圳港龙舞蹈文化机构的各部门盈利情况存在较大差异也是普遍现象，很具代表性。一般来说，健身、娱乐与培训机构是针对于广大群众的，只要完善广大群 众的认可度就可实现此机构的长期、稳定运营，拥有相对固定的客户群。然而舞蹈用品 方面的销售存在一次性购买持续时间较长的弊端，若进一步推进舞蹈用品的广告力度相信会有不错的效果，而演艺事业部的发展与壮大也会推动舞蹈用品的销售。。演艺事业部 的盈利金额占到总盈利金额的8%，究其原因，其作品创作过程中投入的成本及进入市 场等其他活动投放的成本较高，这就造成了其自身价值的贬值；第二点原因仍是关注力度不够，赛事和商业性表演数量较少。。

2.1.2 体育舞蹈市场营销的业务比重及目标对象

据调查显示，深圳港龙舞蹈文化机构的拉丁健身会馆的业务量占到总业务量的25%，其主要内容是以健身为主要目的并具有娱乐性质的健身活动，目标对象以25岁至50岁的有稳定工作的都市人群居多；体育舞蹈培训中心的业务量占总业务量的15%，其主要目的是培养有潜力的参赛选手或教师队伍，着重培养青少年人群，同时会组织一些专业的集中训练以此促进体育舞蹈的学术与文化交流；体育舞蹈俱乐部，这是以娱乐和丰富大众生活为主要内容的业余培训，面向各个年龄段、企业和个人，可根据企业或个人的不同需要帮助策划表演以及比赛等，具有灵活性强，服务性专，覆盖面广等特点，占总业务量的35%；演艺事业部门占总业务量的5%，其主要职能在于可以策划、组办各种赛事、演出，调动专业选手和具有专业水平的舞蹈演员参与其中，以及配合各种类型的商业演出活动；舞蹈用品商铺占总业务量的20%，这是专以舞蹈用品为经营产品的销售部门，包括舞鞋、舞蹈服装、舞蹈饰品、舞蹈教材以及舞蹈服装订制等经营项目，目标对象针对于体育舞蹈人群。

2.1.3 体育舞蹈的营销特征

第一，根据经营项目不同，交易行为对象也有所不同，演艺事业部的营销对象是艺术作品，它以一定的形式表现出来以满足人们的精神需求，对人们生活的作用和改善往往是间接的。第二，体育舞蹈的作品本身具有创作和文化价值，它和市场需求之间有时会有一定的差距，而这种差距会造成演出收入无法抵消演出支出，甚至严重亏损。第三，一般认为，营销是消费者导向，故表演节目应迎合观众的欣赏口味和娱乐需求；而体育舞蹈是产品导向，追求的是自身的品味和创作价值，故体育舞蹈本身不能因附和市场而降低品质，从而使体育舞蹈与营销之间出现脱节的现象。

2.1.4 体育舞蹈营销的合作范围

深圳港龙舞蹈文化机构合作范围包括：时尚舞会、客户派对、公司年会、楼盘开张、节目策划、演员特派、活动承办等。

3 结论与建议

3.1 结论

3.1.1 体育舞蹈前景发展

据有关部门估计，至2009年全国有3000万体育舞蹈爱好者，而这个数字在未来的三年中会增加一倍，这使得体育舞蹈市场前景一片光明，这是实现体育舞蹈产业化的基础，在此基础上才可以建立体育舞蹈的市场营销模式。

3.1.2 体育舞蹈潜力所在

必须在现实操作上，有意识地填平大众文化与精英文化间的鸿沟。通过商业化操作和大众文化式消费，体育舞蹈市场营销具有很大的市场价值和潜在力量。

3.2 建议

3.2.1 借鉴国外经验，走自己的路

在充分重视我国体育舞蹈市场营销的同时，还要密切关注国际市场，才能确保我国的演艺市场与国际市场接轨，也才能真正终结横亘在中国体育舞蹈与营销间的鸿沟。。

3.2.2 策划经营

深圳港龙舞蹈文化机构经营成功的经验主要有三： 一是建立了初步的演出经营模式。二是与相关企业加强合作，互利互惠，使服装展示与体育舞蹈表演紧密结合。三是积极公关，争取社会资金赞助。这样，体育舞蹈与营销的距离越来越小，也因此获得了市场认同，体育舞蹈交流与碰撞也才因市场经济的推动而更加频繁和深入起来。让我们以崭新且独特的营销策略，来终结体育舞蹈与营销之间的鸿沟。

参考文献

[1] 科特勒（Kotler，P.).市场营销学原理[M].北京机械工业出版社，2006，76-108

篇7

摘 要 本文采用文献资料法、问卷调查法、田野调查法等研究方法对霍州市5个煤矿社区8个城市社区进行调查分析。调查发现，霍州市社区体育的发展还存在很多问题，并提出可行性建议。

关键词 霍州市 社区体育 发展状况 结论对策

社区体育作为一种特殊的社区体育文化活动和新的社会体育形态，在中国城市管理和社会体育发展中发挥着独特的作用。社区体育的发展直接反映居民的体育发展情况。霍州市是典型的能源重化工城市，随着霍州市经济的快速发展，人们对体育运动需求增大。居民参与到体育当中不仅提高了身体素质，增强了体质，还给社区带来了活力，促进了社区居民的团结凝聚力。

一、研究对象与研究方法

（一）研究对象

以霍州市城区和矿区的社区参加日常体育锻炼的人口为研究对象。

（二）研究方法

1.文献资料法。通过中国知网查阅相关文献期刊，并参考相关用书，同时详细认真查阅有关群众体育、社区体育、全民健身的相关论文资料，并对其进行整理、归纳、总结，为自己的论文提供有价值的参考。

2.问卷调查法。结合本课题的研究内容、目的、任务设计了一份针对霍州市社区居民体育活动现状的调查问卷。发放320分问卷，回收有效问卷316份，有效率为98.75%。

3.实地调查法。本研究利用早晚两个锻炼高峰期的时间段，深入到霍州市具有代表性的社区进行田野调查，也制定了对应的访谈提纲。

4.数理统计法。由Excel软件系统统计分析数据并制作成图表。

二、结果与分析

（一）霍州市社区体育活动中居民的基本情况

从数据分析中发现参加活动的以女性居多，男性的比例呈上升趋势，以中青年人居多。由于近年来，霍州煤电集团企业运营压力变大，企业职工收入降低，近一半的居民仅有1-2千元，2-4千元的人群不到20%。但无论是高收入还是低收入人群都参与体育活动。

（二）霍州市社区居民的健身意识

数据分析中看出社区居民参加体育锻炼的积极性还是较高的，不积极的仅占10.8%。参加的主要目的94.3%的居民是增进健康，在调查过程中发现不同年龄段的人群体育锻炼的目的有所不同。

（三）霍州市居民社区体育活动现状

1.居民基本锻炼情况。调查数据显示霍州市社区居民参加体育锻炼的时间集中在30-60分钟以内。大多数锻炼者的运动强度都可以控制在中等强度。居民参加体育锻炼的时间主要安排在早晨（老人居多）和傍晚（上班族居多）。主要在公园和广场进行比赛，由于污染物多，矿区居民更多是在室内。

2.居民体育锻炼的锻炼形式和参与项目。调查中发现居民参与体育锻炼的主要是和朋友一起或者和家人一起自发组织的，居民体育锻炼的随意性还是比较大，社区组织力度不够。参与最多的是散步和跑步，其次是舞蹈，再次各是种球类。霍州市有自己的“HBA”和篮球赛，矿区和新建的广场有门球场地，但参与的人群不是很乐观。

3.霍州市社区居民的体育消费情况。霍州市社区居民的体育消费主要是实物型消费，主要用于购买运动鞋、运动衣、健身器材。由于现在的各种公园、广场的建设环境的提高，使很多人不再选择收费场地。

（四）社会体育指导员情况

霍州市社区指导员开展的不是很好，锻炼过程中得到指导的人群只占66.5%，而在这66.5%的人群中有69%的人群每周只得到1-2次的指导。并且对锻炼群体进行指导的人员有53.3%都是离退休体育积极分子，而真正得到取得资格证的国家体育指导员指导的人群仅占16.2%。

（五）影响霍州市社区居民体育活动锻炼的主要因素

调查数据可以看出影响因素主要是：缺乏场地器材、缺乏组织和指导、缺少经费没有时间。现阶段霍州市社区体育场地器材缺乏并单一，不能满足群众的锻炼需求，就算有很高的兴致也很难得到满足。活动分散，锻炼自由，缺乏人员组织，很少人得到专业的指导。有些人们因为自身的原因缺少时间，这些因素都直接影响着社区体育的发展。

三、结论

人们对体育认识和追求正在不断提高和上升。人们的活动场所主要集中在大型广场和公园，但社区内的体育健身器材不能得到合理的利用。活动项目主要集中在散步、交谊舞和广场舞、毽子、篮球等项目，以中等强度运动为主。居民的体育消费主要以实物型消费为主，阅读型消费较少。影响居民体育锻炼的因素主要是缺少场地器材，缺乏组织指导，缺少经费等等。

四、建议

（一）各街道办事处、居委会可以运用多种形式进行宣传让人们了解健身的重要性，树立“健康第一”的生活理念。

（二）政府应采取相关措施改善霍州市矿区的环境质量，优化空气质量，减少路面煤尘污染，为矿区居民的体育锻炼提供良好的场所和空间。

（三）因地制宜开发霍州市社区特色体育活动项目，提高锻炼场地器械的利用率，丰富社区体育活动内容。所设的各个项目也尽可能的适合各个年龄段的人群。

（四）加强社会体育指导员的培养，以及定期进行专业学习。健全服务体系制度。

参考文献：

篇8

论文摘 要：职工体育活动的开展和发展情况反映出来的是一个企业对于体育活动的重视程度以及职工对于体育的理解和价值取向现状,对于任何一个企业而言,都希望职工能够有一个强壮的体魄能够为企业的发展贡献自己的力量,所以对于大多数企业而言,都会有一些有利于体育活动开展的计划,而对于职工而言,体育价值的理解程度成为一个单位体育活动开展的基础,所以笔者对于企业职工的价值取向问题谈谈自己的看法。

企业的发展离不开职工，所以职工的身体健康关注着企业的发展，在人们逐步对于体育与健康的关系有了一个较深入的了解之后，开始对于企业职工的体育活动现状做充分的调查研究，希望从中能发现一些问题，并针对问题提出改革的措施，以帮助企业职工认识到体育活动对于其工作、生活的重要性。

从目前的状况来看，我们发现，企业职工在体育价值取向方面还存在一些误解，具体表现在一下几方面：

（1）对于大多数企业职工而言，他们都为了生活而整天忙碌，在面对企业绩效奖励政策的鼓舞下，大多数企业职工都希望自己能够挤占更多的时间出来能够完成更多的工作任务，从而能够拿到更多的收入，帮助家庭改善生活条件，为孩子教育和今后的发展积累一定的资本，面对经济的发展和生活水平的提高，他们需要做的就是努力工作和赚钱，所以对于大多数企业职工而言，尤其是厂矿企业而言，在注重绩效工资和讲究工作效率的大背景下，很多职工都在利用自己的空余时间去加班加点的工作，增加自己的月收入，调查发现，对于参与体育活动和体育对于人体健康的作用等方面的问题时，大多数都认可体育对于人体健康有非常重要的作用，但是大多数人都坦言，在时间分配上，更愿意花费时间在工作上，这对于他们而言也是很无奈的选择。

（2）职工参加体育锻炼主要目的为了预防疾病、增强体质和健身，消遣娱乐。45-60岁以上的职工由于常年的工作和家庭原因，其参与主要目的是强身健体及治疗疾病；25-45岁的职工由于工作和社会交际，其锻炼目的是健身健美；25岁以下年龄阶段的职工身体处于体制增长期，其体育锻炼目的消遣娱乐。另外，我国目前实行医疗制度改革意味着城市职工今后就医由个人负担，在我国目前各种医疗保险制度还不完善的情况下，职工为减少疾病发生，预防疾病，从预防学角度看，科学进行体育锻炼是最好的一种预防疾病的方法。

（3）职工参加体育锻炼对项目的选择比较广泛，主要有：养生气功、健美操、舞蹈（包括交谊舞）、秧歌、武术、太极拳、乒乓球、网球、羽毛球、走或跑步、篮球、排球、足球等项目。从调查结果显示在群众性体育活动中深受群众喜爱的项目依次为：健身走和跑步是最传统的健身内容，在目前城市健身当中，我们观察到，不单纯是企业职工，包括退休的老人和城市自由职业者，在时间相对自由的人群当中，大家对于健身走或者健身跑的喜好程度也是最高的，调查发现这个比例已经超过了被调查人数的三分之一、健身操是传统喜好的健身项目，由于其轻快的音乐节奏，其参与人群超过了五分之一、舞蹈也是现在城市社区体育发展的重要内容，其喜爱的人群大约占到五分之一、养生气功大约占十分之一、太极拳参与人群大约占到十二分之一。由于这些项目简单易行、技术要求较低且不需要专门场地和设施，易为群众接受。各项目中，走或跑步之所以是职工首选的体育活动方式，是因为长期以来我国城市职工有与家庭成员、与邻居结伴就近活动的生活习惯，许多家庭在早晨或晚饭后走步健身；另外，各种节奏性、韵律性较强的健身操、舞也受到中老年人的喜爱，特别是各种晨、晚练点开展的老年健身操、秧歌等活动，不但锻炼了身体，而且愉悦了精神，很受群众特别是中老年人的欢迎。

（4）95%职工体育消费每月在300元以下，（其中61%的居民体育消费在100元以下；34%的体育消费在100-300元）而300元以上的仅占5%。这点足以说明，现有的消费状态主要由经济收入水平所决定的，在大多数职工眼里，由于经济收入相对较低和赚钱欲望过高以及钱难赚等思想的影响下，很多职工把自己辛苦赚到的钱更愿意进行储存或者花费在孩子的教育和成长上，他们认为在体育方面过多的投资不符合他们家庭的状况，这种认为体育消费属于高层次消费和体育消费属于奢侈消费的观念成为众多企业职工不愿意在体育方面进行投资的障碍，尤其在企业职工当中，处在较低层次的职工对于他们参与体育活动的可能性更低。

综上所述，企业职工是一个企业发展的中坚力量，而职工的身心健康关乎着企业的发展，所以我们有义务对职工的身心健康进行实时诊断，并指导他们参与体育活动并获取正确的价值观。

参考文献：

[1]张岩.经济体制的转换与企业职工体育的发展[J].成都体育学院学报.1994.

[2]李玉宁.广西职工体育取向层面的新积淀[J].体育科技.1996.

[3]兰自力.我国三资企业职工体育的现状调查与分析[J].体育与科学.2003.

[4]徐霞.中国职工体育的历史回顾及发展趋势研究[J].忻州师范学院学报.2009.

[5]凌青东.论市场经济下的企业职工体育文化[J].鞍山师范学院学报.2006.

[6]任海.试论新时期我国职工体育面临的挑战与机遇[J].北京体育大学学报.1994.

[7]任海.市场经济条件下我国职工体育主体意识的培养[J].北京体育大学学报.1994.

[8]李华.当代体育价值观基础理论研究[J].武汉体育学院学报.2004年06期.

篇9

关键词：体育生活方式；体育锻炼；女教师

体育是一种生活方式，是人们生活方式中的一个层次或一方面，它与其它层次生活方式相互影响、相互联系，共同构成生活方式整体系统。近年随着生活水平的提高人们越来越关注身体健康，1995年我国推行《全民健康计划纲要》，明确揭示了全民健身活动对改善生活方式提高生活质量的意义与价值。总书记在十七大报告中提出2020年全民健康水平接近中发达国家水平。相应的体育运动也越来越受到重视。目前在中国体育生活方式也逐渐被女性所接收，越来越多的女性参与到体育生活中来。中学女教师作为一个知识女性群体，在我国教育发展中发挥着重大作用，对经济的发展发挥了重大贡献，她们的健康状况不仅影响着我国的科技进步与经济的发展，由于其榜样作用，她们的体育生活方式和效果也影响着周围的普通人群。

1、研究对象、方法

1.1研究对象

以宁波市中学女教师的体育生活方式为研究对象，采用抽样的方法从宁波市随机抽取了部分中学女教师为调查对象，不包括体育教师。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法

通过上网检索和查阅文献期刊，对《运动生理学》《社会体育》等十余本与本论文相关的书籍和有关体育报进行了研究，从中获得了相关信息，为本论文提供了理论依据。

1.2.2.问卷调查法

针对要获得的问题以问卷的形式到中学教师中去发放，共发放问卷180份，收回有效问卷168份，有效率为93.3%。

1.2.3.数据统计法

将获得的全部数据运用Excel2000软件进行统计处理。

1.2.4.访谈法

通过对中学女教师的访谈，可以更具体的了解教师体育生活现状，能获得一些教师更具体的想法，得到更准确的信息。

2、研究结果与分析

2.1宁波市中学女教师身体健康状况

据调查结果显示：宁波女教师身体健康状况不容乐观，只有35.5%的教师表示自己身体状况良好，基本没有任何疾病，工作精力充沛，没有疲劳感，其余53.5%的教师表示自己的身体状况处于亚健康状态，工作压力大，经常伴有疲劳感和一些慢性病，另外约有10.1%的教师表示自己的身体状况比较糟糕，平时工作感到身心疲惫，各种病症出现比较频繁，尤其慢性咽炎、颈椎炎和腰肌劳损等职业病较为显注。由此可见宁波市中学女教师的身体状况不容乐观，如不及时引导其参加体育锻炼，很可能导致教师健康状况进一步恶化。

2.2宁波市中学女教师的体育消费情况

中学教师体育消费情况主要与家庭情况、体育兴趣动机、消费概念有关。调查显示教师体育消费主要表现在以下几个方面：购买体育服装，校内有尝服务，参加体育比赛，定约体育器械、书刊，去体育场所锻炼，观看体育比赛等。通过调查可以发现教师每年体育消费如下表。

表1宁波市中学女教师体育消费统计一览n=168

平均消费水平人数总计百分率 1000元以下5834.61000到1500元6236.6 1500元以上4826.8

很显然教师体育消费水平不是很高，较大程度上制约了教师体育生活的丰富性和永久性。

2.3宁波市中学教师体育锻炼的动机

动机是指引起和维持个体的活动，并使活动朝向某一目标的内部心理过程和内部动力。任何活动都是有一定动机唤起，并指向一定目标的行为过程，体育运动也是如此。通过对宁波市中学女教师参加体育活动的内部动因和外动因调查见表2。

表2宁波中学女教师体育生活动机统计一览n=168

序号选项目标人数百分率人数总计%内部

动机1健身动机增强体力，增进健康 6136.52娱乐动机消遣娱乐，放松身心 106.23交往动机增加交往，丰富生活 1810.84求知动机学习知识 2414.211367.7外部

动机1减肥动机自我完善体型身体状况等 3722.32竞争动机喜欢竞争，培养意识 74.53其 他提高能力，延续习惯等 95.55532.3

2.4宁波市中学女教师体育锻炼选择的体育项目

体育锻炼项目很多比如篮、排、足三大球；网球、羽毛球、乒乓球三小球；武术、游泳、跑步、散步、下棋、旅游、健身器械、登山等。对于女教师来说不喜欢直接身体对抗项目，而是喜欢较优雅项目比如说羽毛球、跳舞、瑜伽等，登山对宁波市女教师来说也比较受欢迎。

2.5宁波市中学女教师参加体育活动时间和次数

从调查的数据可以得出：年轻女教师每周锻炼的次数是1一2次，每次锻炼的时间在30分钟左右，这与年轻女教师工作紧张、生活压力大、教育子女等因素有关。中老年女教师每周锻炼次数是2一3次，每次锻炼的时间为31一60分钟。从总体来看，中学女教师参与体育活动的时间短、次数少、强度低。

3、关于宁波市中学教师体育生活方式相关因素分析

3.1影响宁波市中学女教师体育生活方式的主观因素分析

多数女教师对体育健身的功能了解全面，很愿意参加体育活动，但是主观能动性较差，锻炼意识不能持续，锻炼行为不能坚持，惰性思想严重，又无人督促，往往半途而废，最终没有养成锻炼身体的良好习惯。经过调查分析可以发现影响中学女教师体育生活方式的主观因素有以下几点：第一缺乏兴趣。随着高科技的发展像电子非活动的娱乐活动越来越多，例如互联网、KTV等，很多女教师对体育运动不感兴趣，减少了体育活动。第二锻炼意识不强没有明确的目的，很多教师对体育概念认识不清，没有目的的锻炼，偶尔去锻炼一下也是在朋友的督促下或是强制性的情况下。第三怕累懒得动。教师工作脑力劳动较多而体力劳动较少，所以导致了大部分教师不愿动的习惯。稍微有点体力活动就会感觉异常疲惫，影响了他们的体育活动。第四自认为时间不充足。教师坐班时间较多，工作繁重压力较大，家庭劳务比较多，相对进行体育锻炼的时间减少。

3.2影响宁波市中学女教师体育生活方式的客观因素分析

经过调查可分析出影响宁波中学女教师的客观因素有以下几点。积极因素经济原因。宁波经济较发达，体育硬件设施较完善，宁波羽毛球馆、网球馆等室内场地建设越来越多，中学教师工资待遇越来越好消费水平逐步升高，花钱买健康的意识逐步增强。总之宁波发达的经济为宁波市民包括教师进行体育锻炼提供了良好的条件。消极因素时间不充足。学校校对教师的工作日益严格，教师工作压力大，不仅要求教师完成日常的教课任务，还要求教师积极搞好科学研究，并且定期要对教师的教学和科研工作数量和质量进行严格考核，大部分教师还要为职称晋升做好充分准备，因此教师的工作压力很大，任务比较繁重，加之女教师家务缠身，需要照顾家庭，因此大部分教师没时间、没心情进行体育活动。

4、结论和建议

4.1结论

宁波市中学女教师有良好的生活习惯，但身体状况较差，很多在经受着疾病的折磨。她们体育生活的现状主要为：绝大多数教师带着健身、娱乐、完善、交往等的动机，大部分群体的体育消费在1000元左右每年，以健身走、羽毛球、瑜伽等项目为主要锻炼对象，每周锻炼一次以上参加体育活动。影响宁波市中学女教师体育生活的主观原因主要有缺乏兴趣、锻炼目的不明确、锻炼意识不强和不喜欢等；客观原因主要有没有时间、缺乏场地设施、缺乏组织和缺乏指导等。

4.2建议

（1）中学女教师体育生活方式的形成依据有一定的客观条件（如经济水平、体育场地设施等），但主要源于教师内在的需要和主观愿望，应充分利用中心城市的现代传播媒介（如电视、网络、广播、报刊杂志等）优势，加大全民健身的宣传力度，增强人们的健身意识，形成正确的舆论导向，引导居民形成健康、文明、科学的体育生活方式。

（2）政府部门应加大对体育事业的投入，做到对体育的投入与地方的经济同步增长，加大全民健身活动方面的资金投入，加强公共体育设施的建设，创新公共体育设施的融资渠道，改变公共体育设施匮乏的现状，满足居民的健身需求。

（3）各校应积极多组织教师进行体育活动，增加教师的体育活动时间。

（4）建议各学校内部建设教师专用器材和场地供老师锻炼。

参考文献：

[1]黄欣加.高校体育文化与社会化关系的研究[J].北京：北京科学出版社，2006.5：66-93.

[2]王艳云，左成.探析我国高校校园体育文化[J].北京：北京科学出版社，2006.3：121-123.

篇10

关键词：群众篮球运动；现状；对策

中图分类号：G427 文献标识码：A 文章编号：1992-7711（2012）21-068-2

一、前言

随着职业篮球的发展和水平的提高，群众篮球运动的发展也日益普及。在淮安市淮阴区，群众篮球运动开展较好，群众基础雄厚，普及率较高，人们喜欢进行篮球运动，活动相当频繁，但在许多方面也存在着不足和需要改进的地方。鉴于此，本文选取淮安市淮阴区群众篮球运动的参与者为主要研究对象，试图通过对影响徐州淮阴地区群众篮球运动的现状及主要因素分析，提出可行性的建议和策略。

二、研究对象与方法

1.研究对象

淮安市淮阴区群众篮球运动的参与者，体育教师，淮阴区部分单位系统职工联赛的各球队队员及教练以及淮安市淮阴区部分俱乐部运动员及教练为研究对象。

2.研究方法

（1）文献资料法。

查阅近10年来有关群众篮球运动方面的文章，各种期刊杂志，并通过互联网查阅了群众篮球运动的相关信息，吸取了作者对群众篮球发展的建议和观点。这些都为本论文的构思、研究方法的确立及本论文的撰写提供了理论支持。

（2）专家咨询法。

访谈体育领域的专家、区内某些俱乐部及单位系统职工联赛负责人、管理人员等，了解他们对淮安市淮阴区群众篮球俱乐部现状的看法及对未来发展对策的见解。

（3）问卷调查法。

在淮安市淮阴区各校篮球场馆进行整体随机抽样，对参与篮球运动的团体及个人，地方篮球俱乐部以及淮阴师范学院体育学院相关专家，个别单位系统职工联赛的工作人员及运动员进行针对论文有帮助的问题进行问卷调查。共发放问卷200份，收回有效问卷200份，回收率100%。有效问卷100%。

（4）数理统计法。

对通过调查、访问获得的有效数据，按照研究目的进行分类，运用Microsoft Excel 2000进行统计处理，并对统计结果进行检验。

（5）逻辑分析法。

搜索国内群众篮球运动相关研究文章，进行比较分析淮安市淮阴区群众篮球运行机制及其现状，探讨目前淮阴区群众篮球运动运行机制中存在的不足，分析群众篮球运动运行机制的可持续发展问题。同时运用归纳、类比、演绎、综合等逻辑分析法，对各种信息进行全面分析与探讨，论证有关结论并提出相应的对策和建议。

三、结果与分析

1.淮安市淮阴区群众篮球运动参与者分析

（1）参与者的性别及年龄。

淮阴区群众篮球运动参与者的性别比例中，男性占91.5%，女性占8.5%，男性比例明显高于女性的比例。说明淮阴区的男性居民更加青睐于篮球运动，女性很少选择篮球运动作为自己的健身项目，而8.5%的女性参与者多数是职业运动员和学生；淮阴区群众篮球运动的参与者主要集中在18岁以下及18—27岁之间，占总数的60.5%，从27岁以上参与篮球锻炼的人数随着年龄的增长逐渐减少，57岁以上的居民基本上很少参与篮球运动。篮球运动和参与者的年龄有着密切的关系，随着年龄的增长身体条件变差是影响居民参与篮球运动的主要原因。

（2）参与者的职业及收入。

篮球运动的参与需要有充足的业余时间，同时需要投入一定的金钱用于购买篮球、运动服、运动鞋以及购买体育场馆的门票等。因此，参与者的职业和收入会在一定程度上影响群众性篮球运动的发展。

淮阴区篮球参与者以国企职员、学生、自由职业者和公务员为最多，占了绝大多数比例为67%，这些职业的一个共同点就是都有充足的闲暇时间，休息日和节假日比较固定。私企职员、农民及其他人员的工作比较紧张，休息时间不固定，并且也不能够得到充分保证，影响了其参与群众篮球运动的积极性，因此参与的相对较少。

（3）参与者的动机。

在调查中发现，淮阴区群众篮球运动参与者的动机中娱乐健身所占比例最高为43%，这说明随着经济的发展，人们生活水平得到了广泛的提高，群众的健身意识大大增强，大众体育深入人心。提高技术所占比例为19%，持有这一动机的人主要是一些参加比赛的学生和运动爱好者。调节心情这一动机也占有较大比例为13%，现代社会的工作和生活压力越来越大，而篮球运动可以舒缓压力、放松身心，因而调节心情成为了群众性篮球运动的一个重要动机。

（4）参与者的运动时间和频率。

淮阴区群众篮球参与者每次运动的时间一般选择在05-1小时的居多，占参与者总数的405%；1-15小时的参与者占235%，15-2小时的参与者占10%，超过2小时的参与者占55%，小于05小时的参与者占205%。结果表明，运动1小时以下所占比例为61%，即大部分参与者每次运动的时间都是在1小时以下，广大参与者的锻炼目的是娱乐健身，所以强度不是很大。

篮球运动参与者每周打篮球次数在3次以上的占到28%，每年打篮球少于10次的占55%，这些数据说明淮阴区群众篮球运动的氛围还不够浓厚。

2.淮安市淮阴区群众篮球运动场地分析

打篮球需要有场地，淮阴区的群众篮球运动缺少自己专用的篮球场，一般是到学校（占765%）或是体育场馆（其中公益体育场馆占75%，收费体育场馆占14%）活动，这些场地通常设施比较齐全，有很多要收受一定的费用，而且要去打球的人也很多，场地比较紧张。

3.淮安市淮阴区群众篮球运动的消费状况分析

淮阴区群众篮球运动参与者的篮球运动的总体消费水平不高，年度消费在400元以上的只占所有篮球运动参与者的85%，年度消费200元以下的参与者占总人数的82%。

依据篮球运动的特点和淮阴区居民人均收入及体育消费的实际情况，把篮球运动消费行为分为实物性消费（订阅杂志、用品设备、器材、服装鞋帽）、参与性消费（参加比赛或活动的报名费用、锻炼场地的费用）、观赏性消费（比赛、表演门票、邮票、纪念品、画册）及博弈性消费（购买篮球彩票）四个方面来进行研究。实物性消费所占的比例最大为665%；为其次是参与性消费、观赏性消费、博弈性消费及其他消费，所占的百分比分别为20%、75%、35%、25%。

四、结论和建议

1.结论

淮安市淮阴区群众篮球运动已呈现出生机盎然的景象。

第一，淮阴区的男性居民更加青睐于篮球运动，女性很少选择篮球运动作为自己的健身项目；

第二，篮球运动并没有成为大众的体育运动，与参与者的经济条件有一定的相关性；

第三，群众自身状况的因素，运动场地和设施的缺乏以及适当的媒体宣传，群众篮球运动的发展还存在很多不足和困难。

2.建议

因此，要促进淮安市淮阴区群众篮球运动的长足发展，应该从以下几点努力：

第一，营造良好的群众篮球硬件设施；

第二，推动群众篮球运动的游戏化发展；

第三，努力争取社会各阶层群众的支持，扩大篮球普及面，壮大爱好者队伍；

第四，加强群众篮球运动的管理，改变淮阴区群众篮球运动往日的无序性，有目的、有科学的组织和管理群众篮球运动；

第五，以繁荣校园篮球运动为突破口，促进群众篮球运动的可持续性发展。

[参考文献]

[1]马启伟，张力为.体育运动心理学[M].杭州：浙江教育出版社，2003.

[2]杨升平.浅谈体育消费能力的培养[J].山西高等学校社会科学学报，2005.