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篇1

[关键词]产业集群；区域经济；产业品牌化；品牌产业化

[中图分类号]F207 [文献标识码]A [文章编号]1006-5024(2008)05-0134-04

[作者简介]李爱香，嘉兴职业技术学院信息与管理分院副教授，工商管理硕士，研究方向为企业管理、高职教育。

(浙江 嘉兴 314036)

嘉兴自古为富庶繁华之地，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之美誉。改革开放以来，嘉兴承载着上海浦东开发开放的辐射、苏南开放型经济和浙南民营经济的交汇影响，形成了鲜明的区域特色经济。这几年，嘉兴经济运行快中见好，综合实力明显增强。2006年全市生产总值1343.10亿元，按可比价计算，比上年增长13.7%。按户籍人口计算，人均生产总值达40100元，比上年增长13.4%，按当年基准汇率计算达5030美元。

一、嘉兴市产业集群现状

产业集群是指某一产业领域相互关联的企业及其支撑体系在一定地域内发展并形成具有持续竞争优势的经济群落，培育产业集群是壮大产业规模，提升产业竞争力的有效途径。嘉兴市产业集群优势明显，形成了纺织、服装、皮革、经编、木业家具、磁性材料、玻璃纤维、新型元器件等一批在国内具有比较优势的产业。

2007年中国社科院工业经济研究所根据产业集群发展的百余项指标，经深入研究和广泛征求意见后，在全国近千个具有一定规模的产业集群中遴选产生了中国内地“百佳产业集群”，这些产业集群分布于全国17个省区市，其中数量居前五位是浙江36个、广东21个、江苏17个、福建6个、山东6个。其中属嘉兴的有：嘉善县的木业及家具产业集群、海宁市的皮革加工产业集群、桐乡市的毛衫产业集群、平湖市的光机电产业集群、海盐县的紧固件产业集群。

嘉善县的木业经过数十年的发展，特别是从上世纪90年代中后期开始，已逐步从原先的单纯生产胶合板开始向木制家具、实木及复合地板、普通胶合板、高档贴面板、细木工板等多个木业产业发展。如今，嘉善县内共有各类木业企业520余家，其中规模以上企业140多家，木业产量占全国的30%以上，成为全国木业产业中当之无愧的巨头之一。特别是由于近几年来全国房地产市场较热和国外市场趋旺，嘉善木业产业得到了长足发展，已连续多年出现20%以上的增幅。

海宁市皮革服装业经过20多年特别是近10年来的快速发展，已经培育起一个结构、布局较完善、合理，地域特色明显，在国内具有相当优势的产业群，并且正在形成日趋强势的产业链，现已形成了以沙发套和成品沙发、皮件服装、制革为主体，以皮革票夹、箱包、皮革化工、箱包用五金配件和皮革手套等小制品的较为完整的产业体系。现海宁的皮革产业拥有三个全国第一：年产皮革服装全国第一；皮革交易量全国第一；皮革服装外贸出口供货值全国第一。

桐乡濮院自1998年羊毛衫市场形成以来，其毛衫产业集群不断地在发展中规范，在规范中提高，经历了产业集聚、探索发展、快速提升三个阶段――从初创的露天集市交易到室内交易；从有形市场为主到目前有形无形市场交融，产品质量从低档为主转为高档为主，市场管理从全省重点整治市场变为省级重点市场和星级市场。2006年开始，濮院步入发展快轨道。2006年1月，濮院羊毛衫市场被中国商业联合会商品交易市场专业委员会评定为“中国大型品牌市场”，成为国内获此殊荣的四家大型专业市场之一，2006年9月，濮院针织产业园区通过国家发改委审核，被列入浙江省新一批省级开发区；2006年12月，濮院毛衫产业集群被中国纺织工业协会列为首批“中国纺织企业社会责任管理体系试点”单位。目前，濮院羊毛衫市场占地1.2平方公里，建筑面积76万平方米，设立成衣交易区8个，门市部6000多间，并拥有毛纱原料市场、毛纱市场、针织机械与辅料市场、技术开发中心、物流中心、检测中心、外贸服务中心、人力资源服务中心和毛衫文化传媒中心等配套设施。2006年市场交易毛衫6亿多件，成交额115亿元，产销量占到全国总量的50%以上。

光机电产业是平湖近年来培育起来的具有地方特色和区位优势的新兴产业，是平湖近年来发展最快的产业。自1999年日本芝浦进入平湖投资以来，平湖逐渐形成了较大规模的光机电产业群，工业产值每年以高于40%的速度递增，已成为平湖市继服装之后的第二大支柱产业。2002年7月，平湖光机电特色产业被浙江省科技厅批准列入省高新技术特色产业基地，2004年9月被国家科技部正式批准为国家火炬计划平湖光机电产业基地，成为浙江省唯一的国家火炬计划光机电产业基地。目前，平湖全市现拥有光机电企业107家，其中国家火炬计划重点高新技术企业1家、浙江省级高新技术企业12家，产品涉及计算机及其周边产品，通信及光电子元器件、电子产品、精密机械及其装置等高新技术产品。2006年全市光机电规模企业工业总产值达101.5亿元，占全市工业总产值的比重达22.68%。今年上半年，光机电行业共实现销售收入57.3亿元，同比增长23.2%，实现利润总额2.7亿元，同比增长2倍。

海盐县标准紧固件大发展起端于上世纪改革开放初期，在乡镇企业创办热潮中，依托上海和浙江省五金矿产进出口公司的技术和销售支持，海盐创办了一批集体紧固件厂，几乎遍布海盐县各个乡镇。海盐标准紧固件以外销为主，其中螺母出口占全省出口总额的50%，出口美国市场的长螺杆占全国出口总量的70%，一批企业专业生产技术、产品质量、企业信誉较国内同行处于前列，同时海盐标准件普通产品品种规格齐全，知名度高，国内外客商采购标准件必到海盐考察，海盐县标准紧固件内外销售都有明显的市场优势。

以上所述仅是嘉兴上榜2007年中国内地“百佳产业集群”的情况，嘉兴还有其他发展势头较好的产业集群。例如：平湖童车、海盐千斤顶、王店小家电、新埭洁具、许家村家纺等。还拥有被中国纺织工业协会命名的8个纺织产业基地市、特色名镇：海宁―中国纺织产业基地市、平湖―中国出口服装制造名城、海宁许村―中国布艺名镇、海宁马桥―中国经编名镇、桐乡濮院―中国羊毛衫名镇、秀洲区邮车港―中国静电植绒名镇、桐乡大麻―中国布艺名镇、桐乡洲泉―中国化纤名镇。

近几年嘉兴重要战略之一就是加强产业集群的发展，其中《浙江省环杭州湾产业带规划》、《嘉兴市国民经济和社会发展“十五”规划》、《嘉兴市城市总体规划》以及嘉兴市其他专项规划中都明确嘉兴发展战略重在发展四大产业，即以重化工业为主的临港工业、以电子信息业为主的高新技术产业、以汽车零部件业为主的装备制造业和以传统特色优势产业为主的产业群。

二、嘉兴“产业品牌化、品牌产业化”现状

通过对嘉兴产业集群的分析，应该说嘉兴产业品牌化处于发展阶段，品牌产业化处于起步阶段。

(一)特色产业初步形成区域品牌。依托块状经济在全市建立的海宁皮革、嘉善木业、平湖童车、海盐千斤顶、濮院羊毛衫、王店小家电、新埭洁具、许家村家纺等16个专业商标品牌市场基地，通过对特色产业的整体培育，实现企业个体品牌和区域品牌良性互动，提升区域经济的竞争力。全市已有省级著名商标100件，市著名商标474件，基本涵盖了纺织、服装、皮革、箱包、化工、经编、汽车零配件、光机电、木业加工等支柱产业。以专业商标品牌基地和各类驰(著)名商标为龙头，众多注册商标和未注册商标紧跟其后，其“雁行模式”共同形成区域品牌。在2007年10月北京揭晓的“首届2007消费者公认中国著名品牌”共282家中，嘉兴桐乡市生辉照明电器有限公司“生辉照明”、平湖市金猴童车有限公司的“金猴童车”、平湖市光明童车有限公司的“光明童车”三个品牌获此殊荣。

(二)建立了“基地品牌+企业品牌”的创牌模型。为了培育区域品牌，提升地区经济整体质量，嘉兴市工商局倡导各地特色产业，按照培育区域品牌和个性品牌相结合的思路，建立“基地品牌+企业品牌”的创牌模型。同时，积极引导企业从同质竞争转向产业竞合，实现产业从个体到整体的全面提升。通过不懈的努力，品牌基地建设工作成效显著。其中，海宁皮革城被认定为省级专业商标品牌基地。另有王店小家电、濮院羊毛衫、海盐千斤顶等10大基地被认定为市级专业商标品牌。品牌基地对区域经济的集体拉动效应十分明显。据统计，嘉兴目前的专业商标品牌基地中，共有注册商标2000多件，超过全市注册商标总量的1/6，有省级著名商标29件，接近全市省级著名商标总量的1/3。

(三)知名的自主品牌不多。嘉兴产业集群之所以能够很快地成长、壮大，得益于引进了国内外不少知名品牌，例如海宁的皮革、濮院羊毛衫等产业基本上走的是“最初的无牌――贴牌加工――自己注册商标――创名牌”的道路。据2006年调查数据，海宁市皮革服装注册商标仅430件，注册商标企业占皮革服装企业总数的22.56%，其中浙江省著名商标5件，嘉兴市著名商标9件，分别占注册商标总数的1.2%和2.1%，而中国驰名商标一件也没有，这个数字与皮革服装企业数量相比有较大差距。在看到成绩的同时，一个不容回避的现实是：服装行业“墙内开花墙外香”，很多企业始终摆脱不了单一的订单加工模式。CK、NIKE、ETERSBONWE这些知名的品牌服装，很多产品都是由平湖的企业加工制作的，但真正属于平湖自己品牌的服装却寥寥无几。品牌的缺失造成了价格的低廉，“有品无牌”决定了“品牌打工仔”的低层次命运，付出了较多的劳动，却只能得到较少的回报。同一件衣服，在平湖的销售价格只有100元左右，可是一贴上其他知名品牌的商标，其价格就要翻上好几番。还有嘉善木业曾经面临过这样的尴尬，占据全国三分之一的市场，却鲜有顾客耳熟能详的知名品牌，至今全县还没有一个国家级知名品牌或中国驰名商标。又如濮院羊毛衫市场注册商标1100多件，有600多件是引进国内外知名品牌，其中中国名牌仅有“免皇”、“浅秋”、“褚老大”、“靓妞”、“澳洋纯”、“纯爱”等。

三、如何打造嘉兴的“产业品牌化、品牌产业化”

品牌竞争是现代市场竞争的主要手段，是市场优胜劣汰的自然法则，“得品牌者得天下”品牌意味着市场权利，谁拥有品牌，谁就是标准和规则的制定者；谁拥有品牌，谁就说了算；谁拥有品牌，谁就可获得巨大利润。品牌是国际市场的通用语言，是民族产业的核心财富，是构成一个国家或一个地区产业竞争力的重要组成部分。

(一)产业品牌化与品牌产业化

1.产业品牌化与品牌产业化的关系。产业品牌化是整个产业要打造品牌，提高品牌的知名度，进而提高产业集群的知名度；品牌产业化是在某一产业利用品牌来做大做强产业，并形成产业链，带动相关产业的发展。产业品牌化与品牌产业化之间关系是相互促进，相互推动的。

2.产业品牌化、品牌产业化的功能

(1)产业品牌化具有龙头功能、规模经济功能、创新功能和社会文化功能，对产业化具有积极的促进作用。产业品牌化的龙头功能可以带动整个产业的发展，产业品牌化的规模经济功能可以促进本产业主导产品和支柱产业的区域化布局、专业化生产和基地化建设；产业品牌化的创新功能可以促进产业科技进步；品牌战略的社会文化功能可以为产业化的健康发展提供良好的“软环境”。

(2)品牌产业化对品牌战略有积极的推动作用，有利于满足品牌对产品质量、生产规模和科技含量的要求；有利于充分发挥品牌战略的效益功能；有利于推动相关产业的发展。品牌产业化是同类产业产品的质量保证，通过品牌产业化带动整个产业产品实现了标准化、规模化，按照严格的技术标准进行生产，不仅大大地改善了产业产品品质，保证产业产品质量的统一性和稳定性，而且还可以稳定和提高产业品牌形象。实施品牌产业化，不仅可以促进本产业的快速健康发展，而且还会带动相关产业的发展。例如：韩国在确定网络游戏产业在国民经济发展中的战略地位后，有计划、有步骤地把网络游戏产业打造成为全球最具竞争力的产业，提出“品牌产业化 ”口号，利用网络游戏产业的强大渗透力，带动了电信业、零售业、传媒业、出版业、制造业、展览业等诸多相关产业的发展。

(二)打造嘉兴“产业品牌化、品牌产业化”对策

“产业品牌化、品牌产业化”是中国品牌战略的瓶颈和突破口。“中国制造”在国际市场缺乏竞争力的原因首先在于行业形象差，缺乏产业品牌；另一方面，我们具有几十年乃至上百年的“老字号”却境遇不佳，其中最主要原因是品牌没有能够形成产业化，而美国一部电影及衍生物形成的产业链价值就超过中国电影市场价值的总和。

嘉兴的产业集群发展势头强劲，已形成一定的规模，然而，在政府对企业促大扶强的同时，我们应该积极思考嘉兴产业集群的品牌战略应如何定位?

1.创建和注册集体商标、区域品牌、培育知名品牌。大力实施产业集群的品牌战略，探索建立“共担投入、共享利益、协调运作”的品牌培育运作机制，依托区域特色经济优势，积极创建和注册嘉兴集体商标、区域品牌、培育知名品牌。

集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。申请注册集体商标的最大好处是在不改变单个成员身份的条件下，可以通过共同使用统一的商标把所有单个成员的生产经营能力有效组合起来，形成数量优势，显示规模效应。例如，洞庭碧螺春茶叶、阳澄湖大闸蟹，2007年12月1日正式获得国家认定的吴江市中国东方丝绸市场协会的“盛泽织造”和“绸都染整”――中国纺织业首例织物类集体商标等。嘉兴已拥有良好的产业集群基础，创建和注册集体商标不仅是发展壮大嘉兴产业集群的可行之策，也是提高嘉兴产业集群整体竞争力的必由之路。

产业集群在专业化发展过程中，逐步凸现出区域产业的特色和优势。这是形成区域品牌的产业基础，打造区域品牌也是一种行之有效的发展策略。不少企业，也就是通过靠区域品牌来做大做强，获得市场的一席之地，甚至，做成了全国知名品牌。如今，嘉兴品牌建设的塔式结构正在形成：站在塔顶的是中国驰名商标，中间的是省著名商标，下面的是嘉兴市著名商标(区域品牌)，支撑基座的是大量的具有强大发展潜力的后备企业，企业个体品牌支撑基地区域品牌，区域品牌引领个体品牌。

大力实施品牌战略，重点扶持技术含量与附加值高、有市场潜力的名牌产品企业。鼓励企业建立综合品牌，引导企业开展企业形象和品牌标识的策划与宣传活动。积极培育国家名牌产品，对评选为“中国名牌”和“中国驰名商标”的企业，各地应根据财力给予奖励。鼓励名牌产品企业迅速扩大品牌经营规模，促进名牌产品企业多层次、全方位的联合协作，实现资源共享。加大名牌推介力度，以名牌企业、名牌产品为依托，着力提升企业、产品的国内外知名度、美誉度。

2.品牌带动产业发展。波特认为，“一个有国际竞争力优势产业集群中的企业最好由国内企业组成，特别是由本地企业组成上下游配套齐全的产业发展链条，这样所形成的国际竞争优势才是稳定的、可靠的”。培育龙头企业，带动产业集聚，积极引进和培育关联性大、带动性强的大企业大集团，发挥其辐射、示范、信息扩散和销售网络的产业龙头作用。引导社会资源向龙头企业集聚，推动龙头企业建立产品标准、质量检测、财务结算等中心，提高龙头企业的核心竞争力。鼓励龙头企业不断将一些配套件及特定的生产工艺分离出来，形成一批专业化配套企业，帮助协作配套企业做好与龙头企业相衔接的质量、标准、管理等工作。积极支持中小企业进入龙头企业的供应网络，建立最终产品与零部件厂商的战略联盟，努力提高龙头企业的区域内配套率。鼓励龙头企业采用多种方式，对其上下游配套企业进行重组、改造。发挥龙头企业的集聚带动效应，逐步衍生或吸引更多相关企业集聚，通过企业之间的集聚效应降低综合成本，增强竞争优势。例如，《超级女声》的品牌拥有者――天娱传媒，依托湖南卫视的平台和资源优势，成功运作《超级女声》后迅速打造产业链，通过品牌输出、品牌衍生和艺员经纪，陆续推出冠名授权、产品开发(如超级女生系列文具)、节目制作、图书出版、网络合作等多种经营形式，赢利空间大为拓展，赢利能力空前增强。如今嘉兴平湖提出了“产业联动，区域协调”的主张，即以现有产业为依托，实现光机电等多业并举、共同发展，实现各产业的协同发展；实现通用技术相互移植，相关产业相互衔接，交叉产业共同发展；以光机电产业园区为基地，向外拓展。同时，适应长三角一体化和浙江接轨上海的战略需要，为上海的产业转移和产业配套服务，寻找新的产业发展方向。加快技术创新，注重科技成果的转化和应用，发展光机电特色产业，改造传统产业，培育新兴产业，完善光机电产业链，并与周边城市配套。

3.多方配合，不懈努力，有效推动产业品牌化、品牌产业化。产业品牌化、品牌产业化不仅需企业、政府、社会团体、协会等相关部门的密切配合，而且需采取有效措施。

(1)工商部门要大力开展创品牌活动。实施商标发展战略，加快商标培育。加强商标专用权保护，不仅事关企业生存和发展，而且关系到整个地区经济社会发展大局，为此，嘉兴市工商局制定了“嘉兴市‘十一五’商标发展规划”，提出以下具体目标：到2010年，全市注册商标总量达到20000件以上；市级著名商标总量达到600件以上；浙江省著名商标总量达到150件以上；中国驰名商标力争达到10件；嘉兴市专业商标品牌基地达到20个以上；浙江省专业商标品牌基地达到4个以上。通过近几年的努力，嘉兴品牌建设已取得了巨大的成绩，驰名商标从1个发展到5个，省、市著名商标数量实现了大幅度提升，证明商标、集体商标纷纷实现零的突破，国际商标注册呈现“井喷”之势。

(2)龙头企业共同协作，以区域的整体力量打造专业商标品牌。充分利用产业集群效应，打造区域品牌，引领块状经济提升发展。鼓励行业协会、商会和龙头企业共同协作，以区域的整体力量打造专业商标品牌基地、地理标志证明商标、集体商标、市场服务商标等，联合创建区域性的集体品牌。

(3)企业、社会团体或协会要降低品牌创建成本，缩短品牌成长时间，扩大品牌影响范围。企业、社会团体或协会可以通过网站信息的、大型商务展销会、交易会、讨论会等有效方式，降低品牌创建成本、缩短品牌推向市场的时间，扩大品牌的影响范围。例如，濮院倾力打造全国知名网上毛衫交易市场，中国・濮院毛衫商铺网是桐乡市新博网络科技有限公司创办的电子商务型网站，该网站将实体店铺与网络电子商务模式结合起来，通过图片和视频等方式将濮院各区的市场实体店铺搬到统一网站进行集中展示，同时通过虚拟交易平台，实现网络交易。该网站首期投资500万元，建设了1万个网上店铺，形成了全国最大的网上毛衫交易市场网络交易平台。

(4)重视品牌的营销活动。以政府引导、中介促进、企业自主结盟为原则，推动企业建立营销联盟，共享营销资源。整合和利用各类会展资源，创立会展品牌，鼓励行业协会统一有序地组织企业参加各类交易会。积极推行现代营销管理，加大市场营销力度，提高嘉兴产品的市场占有率。推动跨国公司采购本地化，鼓励国内外大公司在嘉兴设立商品采购中心、物流配送中心、分销中心。在经济活动和外事活动中，要为嘉兴品牌宣传和产品销售、提高知名度创造更多的载体平台。在举办国内、国际重大经济活动和交易会、博览会、洽谈会时，要突出推荐嘉兴品牌参与。支持和鼓励品牌企业到大中城市和县城开设品牌产品专卖店、连锁店，到境外开设分公司进行嘉兴品牌的国际化连锁经营。

参考文献：

篇2

关键词：产业集群；品牌生态；协同；优化

基金项目：湖北省教育厅人文社会科学研究重点项目（15D027）；长江大学大学生创新创业计划项目（2016054）

中图分类号：F406 文献标识码：A

收录日期：2017年1月21日

近年来，生物学隐喻方法在各种不同的领域广泛使用。由于a业集群和生态系统有着很多相似性，国内外学者在产业集群研究领域也纷纷使用生态学的分析方法，如国外的Pouder R和Sull D N，国内的郑恩仁、刘友金、罗发友等人。从生态学的视角，运用生物学隐喻的方法，去分析产业集群发展中的复杂性问题，为我们提供了新的思路。

一、产业集群的品牌生态特征

在自然生态系统中，生物群体的组成有种群、群落和生态系统三种不同的层次。由同一种生物组成的群体称为种群，处在某一栖息环境中的各个种群共同构成群落，而群落生物及其所赖以生存的自然环境形成一个生态系统。产业集群是众多相关企业在地理上的聚集，同时也表现出明显的品牌集聚现象，一个知名的产业集群区域内通常都包含着众多的企业（或产品）品牌。相对于自然生态系统中不同物种的群聚关系，产业集群内众多的品牌之间也存在着有机联系，它们之间相互依赖、相互竞争，进而形成一个品牌生态系统。自然生态系统与产业集群品牌生态系统具有很大的相似性，其对比和定义见表1。（表1）

从表1可以看出，产业集群品牌生态系统不仅在组成成分方面与自然生态系统有着高度类似，而且在结构方面也颇具相似性。生物群落是一个整体，有一定的形成结构和营养结构的，同样，产业集群品牌生态系统也通过产业链形成上下游品牌种群之间的相互作用结构。在产业集群品牌生态系统内，各个品牌之间、品牌与环境之间，都是相互联系的，它们通过物质、能量和信息的交换，相互产生作用，形成一种“稳态机制”，使系统达到并维持平衡状态。从生态功能角度看，自然生态系统具备物质循环、信息传递和能量流动三大主要功能，而产业集群品牌生态系统与外部环境之间也存在着物质、能量和信息的转移和交换，具体表现为产品、原材料、资金、劳动力、市场信息、技术资料等的交流。此外，产业集群品牌生态系统还表现出与自然生态系统同样的动态演化特征，品牌是具有生命特征的经济生物，不管是品牌个体还是集群整体品牌，都会经历诞生、成长、成熟、衰老、死亡的动态过程，在产业集群中，各个企业品牌之间、不同品牌种群之间，以及它们与外界环境之间，相互作用、相互适应，协同进化。

二、品牌生态系统演进与产业集群发展协同分析

通常，在产业集群发展初期，集群区域内的企业普遍规模偏小，且缺乏有影响力的自有品牌，各成员企业在产品、技术等各方面不存在显著差异，企业竞争导向以“价格战”为主要形式，“劣质低价”的竞争格局不仅使集群企业缺少利润积累，没有发展后劲，还使得集群在所处行业缺乏整体市场竞争力，难以抵御外部名牌产品的竞争和威胁。

为了摆脱无品牌的同质化竞争，开始有企业自创品牌，个别优势企业甚至逐渐发展为群内的领导品牌，产生品牌效应，获取品牌溢价。领导品牌会对其他企业产生示范效应，并带动群内其他企业竞相创立自己的品牌。此时，产业集群内的企业竞争开始从无品牌的价格竞争转向品牌化的非价格竞争。品牌的本质就是个性化，各品牌都会尽量通过不同维度的生态位分离实现错位竞争，良好、有序的品牌生态结构避免了产业集群内的低层次竞争，降低了产业集群因恶性竞争而走向衰败的风险，有助于集群的健康持续发展。

随着集群规模的扩大和市场需求的持续分化，各个品牌开始集中优势专注于某一细分市场，争夺同一细分市场的品牌形成一个品牌种群，同一种群内的品牌会通过不同生态位维度上的分离体现出差异化的市场定位。经过反复的竞争、分化和整合，在产业链上的各个环节逐渐会演化出不同的品牌种群，它们通过产业价值链相互联系，构成一个整体，这就标志着产业集群的品牌生态走向成熟。此时，在每一个细分市场，在价值链的每一个环节，各个种群内不同定位的品牌分别满足不同层次的不同需求，使集群体现出强大的、全方位的整体竞争力。

通过分析可以看出，产业集群与其品牌生态之间存在一种协同进化的关系，产业集群的成长过程实际上是其品牌生态系统从低级向高级不断演化的过程，从某种程度上讲，集群内的品牌生态发展水平决定了产业集群成长的质量，直接影响着集群作为一个整体在行业市场的竞争力。

三、产业集群品牌生态系统规划设计

产业集群的成长与其品牌生态系统的演化息息相关，二者之间存在一种协同进化的关系，因此我们可以合理规划产业集群品牌生态系统，培育并优化产业集群的品牌生态，提高产业集群品牌生态发展水平，进而达到促进产业集群发展的目的。

（一）产业集群品牌生态系统整体框架构建。产业集群品牌生态系统是以产业集群整体品牌为中心，通过市场、技术、资金、知识等要素联结起来的复杂品牌关系而形成的人工生态系统。在该系统中，核心（领导）企业品牌与其他竞争品牌、互补品牌等共同构成了产业集群品牌生态系统的核心群落，围绕核心群落则分布着供应商品牌、分销商品牌、其他利益相关者品牌，而行业协会、中介机构、科研院所、政府等机构和部门对产业集群品牌生态系统形成支撑作用，政治、经济、社会文化、自然及其他外部环境则构成了产业集群的环境系统。经过反复的合作、竞争与博弈过程，产业集群中的主体品牌之间建立起复杂的有机联系，形成一种复杂的品牌关系网络。产业集群品牌生态系统的形成扩大了核心（领导）企业品牌的生存空间，有利于产业集群的稳定发展，而原先单打独斗的单一品牌竞争转变为产业集群品牌生态系统的整体竞争，增强了产业集群的竞争优势。

（二）对产业集群内品牌数量的规划。企业（产品）品牌是集群区域品牌的重要基础，因此培育企业品牌，增加集群内的品牌数量，形成品牌簇群，对产业集群发展具有重要的意义。品牌数量对集群的增长和竞争力的提升具有正向作用，但过多的品牌数量反而会制约产业集群的发展，这正如自然界中生物过度繁殖，生物数量过多会导致生态环境恶化。因此，在产业集群的建设中要对集群内的企业（产品）品牌数量进行合理的规划。在产业集群发展初期，要大力加强企业（产品）品牌的培育和引进，当产业集群进入成长期，则要注重引导品牌的种群分化，而当进入成熟期品牌盗抗多时，则要适当引导企业（产品）品牌的整合与重组。至于一个产业集群内有多少品牌合适，则跟集群规模、集群所处行业特征、产品特征等多种因素有关，比如，在时尚性强的服装、化妆品行业，品牌数量要更多一些，而在工业品领域，尤其是耐用工业品，品牌数量少一些更为合宜。

（三）产业集群内品牌关系和品牌结构的优化。产业集群内众多的品牌不能只是简单堆积在一起，产业集群品牌生态管理就是要以品牌协同演进为中心，优化品牌生态关系，这样才能达到良好的品牌生态效果。因此，首先必须准确识别不同品牌之间的生态关系。通常，品牌关系主要有三种形式：以技术为纽带的品牌关系、以市场为纽带的品牌关系和以知识为纽带的品牌关系，随着企业生产关系的日益复杂化，需要我们将技术、市场和知识整合，构建新型的品牌关系。如同自然生态中的食物链一样，产业集群也要围绕产业价值链形成品牌链。在产业集群的规划和建设过程中，要按照产业集群内的分工协作网络和产业链构成，对应地完善品牌链和品牌网络结构。在招商引资过程中，政府可以制定一些优惠政策，有意识地引导外部名牌企业进驻到集群内产业链上薄弱的生产环节，充实完善产业集群的品牌链。

互利合作是集群内品牌关系的重要特征，包括产业价值链上的分工合作、集体营销和采购、共享各种基础设施等等，都会提高集群企业的生产效率、降低成本，形成集群竞争优势。而竞争也是企业前进的动力，虽然过度的竞争不利于企业的发展，但适当的竞争会促使整个集群保持活力，增强集群的整体竞争优势。理想的品牌关系就是要在竞争与合作之间取得平衡，这就要求集群内的品牌形成均衡的品牌链或品牌网络，在产品价值链上的每一个环节能形成一个包含若干品牌个体的品牌种群，种群内的品牌个体之间保持一定的差异性，形成适当的竞争，而从纵向看，价值链上不同的品牌种群之间分工合作共同完成产品的整个生产过程。

（四）建立健全品牌生态环境系统。产业集群的发展是需要良好的环境体系来保证的。一是政府要营造有利于品牌发展的政策环境，完善相关法规政策，在政策、法律、税收、投资、技术等方面对品牌企业给予有力扶持，积极推进品牌战略。同时，工商、质检等各相关部门要大力配合，完善品牌商标注册和管理制度、打击商标侵权行为、整顿市场秩序，为品牌发展建立一个良好的市场环境；二是加强产业集群的基础设施建设和配套服务，加大投资力度，完善水电、交通、通讯等公共设施，此外还包括公共图书馆、公共信息服务机构、培训教育机构等配套服务设施的建设；三是营造和谐的社会生态环境，要注重品牌文化底蕴的挖掘，将地方文化特色与品牌文化要素结合起来，为品牌建设营造良好的社会文化环境，同时要发动社会各界参与到品牌建设中来，各个社会团体、行业协会群策群力，积极为品牌的宣传推广创造便利的条件，共同营造良好的品牌环境。

（五）维持系统的开放性与动态性。生态系统强调系统内各要素的动态平衡并时刻保持与外界环境的交流互动、协同共生。生态环境的急剧变化往往引起生态平衡的破坏甚至导致生态系统的解体，产业集群品牌生态环境的改变也会破坏品牌生态的平衡。要维持集群品牌生态系统的动态平衡，就必须保持系统的开放性，不断与外界进行物质、能量、信息交流，适应环境变化，使区域环境空间的各种要素维持在一个动态平衡状态，或者引导集群扩充和发展，提高到一个新的水平。因此，在产业集群的发展中，必须时刻维持和促进产业集群与外部环境之间的物质、技术、资金、信息等多方面的交流。比如，地方政府和行业协会可以牵头举办产品博览会、组织贸易洽谈会，推进专业市场的建立等，还可以组织招商引资活动、开展技术交流、招聘人才等等，吸引资金、技术和人才的流入，为产业集群的发展提供智力和资金支持。

主要参考文献：

[1]王兴元.品牌生态：隐喻研究的方法、意义及动态[J].企业经济，2008.1.

[2]刘天卓，陈晓剑.产业集群的生态属性与行为特征研究[J].科学学研究，2006.2.

[3]李明武.产业集群的品牌生态系统演化与集群成长[J].企业经济，2010.1.

篇3

乐视网要求贾跃亭继续履行借款承诺 称其未来履约存极大不确定性

乐视网（300104）回复深交所关注函称，2017年上半年，在公司资金紧张的情况下，贾跃亭因自身债务问题以及个人控制的乐视非上市体系公司债务问题，未能按照此前承诺将减持资金继续借予上市公司使用。为督促控股股东继续履行承诺，公司董事会近期已发函与贾跃亭，提醒并要求其继续履行借款承诺。鉴于近期贾跃亭资产冻结等状况，贾跃亭未来履行承诺存在极大不确定性。

德展健康股东梧桐树拟减持不超3%股份

德展健康（000813）21日晚间公告，持股占比9.08%的股东新疆梧桐树股权投资有限公司计划在自公告之日起十五个交易日后的六个月内，以集中竞价方式和大宗交易方式减持公司股份数量不超过67,244,454股，即不超过总股本的3%。

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Abstract： Improvement of industrial clusters brand value plays important role in advancing competitive ability and accelerate regional economic development. The approaches to promote brand value were analyzed in view of importance of brand value and effect of standardization on brand value.

关键词： 标准化；产业集群；品牌价值

Key words： standardization；industrial clusters；brand value

中图分类号：F062.9 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）36-0168-02

0 引言

近年来，我国广东、浙江、江苏、山东等地出现多种产业集聚形式，具有主导产业形态的产业集群逐渐形成区域特色明显的品牌，即产业集群品牌。大量理论和实践表明，要促进产业集群的持续发展，增强集群竞争优势，就必须实施产业集群品牌提升和优化战略。产业集群品牌价值是衡量集群品牌提升程度的重要标尺。提升产业集群品牌价值，实现产业集群整体升级，是提高产业集群竞争力和知名度，促进区域经济发展的重要途径。标准化措施是提升区域产业集群品牌价值的重要手段，有利于加快技术扩散增强产业集群整体竞争力。通过探讨产业集群品牌价值的重要性和标准化促进作用，整体分析标准化提升产业集群品牌价值的路径。

1 提升产业集群品牌价值增强集群竞争力

1.1 产业集群竞争力影响因素 产业集群竞争力是区域产业集群竞争优势的集中体现，它不是集群内企业竞争力的简单加和，也不等同于区域产业竞争力，是一种自组织力、耦合力和协作力的综合体。产业集群竞争力的影响因素包括集群内企业协作与竞争行为、产业关联性、要素条件及需求条件4个基本决定因素，以及环境和政府2个辅助因素，这6个因素共同决定着产业集群竞争力[1]。集群内企业间协作与竞争行为处于核心地位，由其产生的竞合效应有利于提升产业集群品牌价值，进而增强产业集群竞争力。

1.2 产业集群品牌价值的重要性 品牌价值是产业集群品牌区别于同类竞争品牌的重要标志，打造产业集群品牌的核心是不断提升产业集群品牌价值。一般认为产业集群品牌价值是集经济价值、社会价值、生态价值和人本价值于一体的价值系统[2]，是品牌在需求者心目中的综合形象，其在经济价值上表现为产业集群品牌在某一个时点用量化公式计算得出的市场价格。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在[3]。产业集群品牌价值能集中体现产业集群核心竞争力，提升产业集群品牌价值能促进产业集群可持续发展。

1.3 提升产业集群品牌价值的紧迫性 如果说，产业集群品牌代表着一个区域经济实体的整体形象，那么，产业集群品牌价值就是衡量集群品牌提升程度的重要标尺。经济全球化的背景下，区域竞争成为国际竞争的重要形式，产业集群也成为当代经济发展的主要形式和特点，打造产业集群品牌是提升和优化产业集群的必由之路。产业集群的发展不仅需要众多的产品品牌、企业品牌以及产业品牌，还需要有一个区域整体品牌即产业集群品牌，以代表一个区域（集群）的整体形象。打造具有较高知名度和美誉度的产业集群品牌已成为各国家、各地区政府培育具有地方特色产业集群的重要任务。为促进我国产业集群的发展，急需提升产业集群品牌价值，提高我国产业集群的竞争力和世界知名度。

2 标准化是提升产业集群品牌价值的重要手段

2.1 标准标识产业集群品牌质量 一个产业集群执行标准的优劣标志着其产品质量水平的高低，也决定了产业集群品牌的质量。标准是一定时期科学技术和实践经验综合成果的结晶，是先进技术产业化的基础，标准的水平直接反映了产业集群的技术水平和竞争力。产业集群实施先进的技术标准，表明群内企业生产的产品安全可靠、质量水平高。特别是产业集群通过制定实施高端型联盟标准，其技术指标通常比国家标准、行业标准、地方标准更完善、要求更高，能够树立良好的品牌形象，为品牌价值加分。

2.2 标准体系夯实产业集群品牌价值 产业集群标准体系是产业集群的技术基础，是产业发展的助推器，能够夯实产业集群品牌价值。产业集群标准体系是指导集群标准化工作的纲领性文件，是集群整体、群内企业建立科学合理的技术体系的基本依据。标准体系建设是项系统工程，能优化和完善标准的研究、制定、实施、监督、服务等环节。标准体系既可为产业集群升级指明方向，还能将现有产业发展中的先进技术和优秀经验通过标准的形式在产业集群中推广，刺激技术标准向更高的层次发展，提升产业集群整体竞争力。

2.3 标准化平台提升产业集群品牌价值 标准化平台主要包括标准信息平台和TBT预警防控平台。一般来说，专门的标准信息平台集合了产业集群标准文本、相关法规、标准动态、技术进展、标准公告、标准化优秀企业展示等信息，能为群内企业提供系统、专业的标准化技术服务，升级产业集群发展环境。产业集群TBT预警防控平台包括主要目标市场准入数据、行业TBT通报数据、通报评议信息、TBT案例分析等板块，即时TBT信息预警，及时组织应对国外技术性贸易措施，减少召回和损失，保护提升产业集群品牌价值。

3 标准化提升产业集群品牌价值的路径分析

3.1 组建标准联盟形成提升品牌价值协同机制 提升产业集群品牌价值需要形成协同组织机制以统筹推进相关工作。产业集群品牌价值的形成有产业集群发展的内生原因，更需要引导培育的外部推动力，包含标准联盟在内的提升产业集群品牌价值协同推进组织是外部推动力的重要载体。标准联盟是一种为了产业集群共同的利益，由群内企业或其他组织发起成立，两个以上同一产业领域及其上下游的企业或相关组织，以联合制定其生产、经营活动中具有共性要求的技术标准、管理标准或工作标准为目标，共同促进产业集群发展的组织。标准联盟一般设有秘书处，负责其日常管理工作，这不仅能加强联盟成员单位的沟通，协调成员企业在联盟标准制定过程中的技术要求，更是产业集群品牌价值提升的互动平台。

3.2 制定实施技术标准加速产业技术扩散 从某种意义上来说，产业集群运用最新技术的速度决定了产业集群品牌价值。提升产业集群品牌价值需要快速的产业技术扩散以保持产业集群竞争力。如果说一项技术影响的只是一个企业，那么一项标准影响的则是整个产业。制定实施技术标准能加速技术扩散，减少技术推广阻力。传统的技术成果产业化模式单一、耗时长、成本高，在产业集群内需要以技术标准为载体加速技术成果扩散。如一项技术需通过投入大量成本宣传技术、签订双边或多边技术合作协议逐渐实现产业化，一项专利需通过投入大量资源逐家谈判、单独专利授权缓慢实现商业化。而在产业集群内，将技术、专利等科技成果融入技术标准，搭上技术标准的便车，通过标准草案阶段的研讨、征求意见阶段的宣传推广、实施阶段的实际采用，迅速渗透到产业集群，技术标准加速了科技成果扩散，提升了产业集群品牌价值。

3.3 建立健全标准体系促进产业集群品牌建设 加强产业集群品牌建设是提升产业集群品牌价值的重要路径，产业集群品牌建设需要打造质量可靠的名片以保持消费者的品牌忠诚度。第一，按照国家标准规定，以高要求的产品标准为核心，建立产业集群、群内企业等多层次标准体系，明确需要执行、修订、采标的重点标准，提出产业集群标准化规划。第二，围绕标准体系建设产业集群标准化示范点、标准化专业镇（区、县），注册产业集群集体商标，丰富产业集群品牌建设内涵。第三，逐步形成产业集群标准体系长效监督机制，扩大品牌知名度，提高消费者忠诚度，增强市场竞争力，促进产业集群做大做强。

此外，搭建标准化平台是产业集群品牌价值推广的重要方式，能增强产业集群品牌影响力。通过制定实施技术标准，加快形成协同组织机制，打造高质量的品牌名片，加速产业技术扩散，提升消费者的品牌忠诚度，不断提高品牌影响力，能有效提升产业集群品牌价值。

参考文献：

[1]陈柳钦.产业集群竞争力问题研究[J].中国矿业大学学报（社会科学版），2009，30（1）：57-64.

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关键词：房地产 品牌建设 企业文化 必要性 发展策略

房地产作为国家经济的支柱行业，既是人们生活所需，也是一种投资手段。除了建设环境、位置、房价等因素外，品牌文化也是房地产企业持续发展的重要动力。房地产品牌建设中要注重品牌文化与消费群体、消费市场、社会环境的融合，充分发挥品牌效应，促进企业经济增长和可持续发展。

一、房地产品牌建设的必要性

（一）满足消费者需求

房子作为消费者一生重要的投资之一，价格昂贵、交易时间长、增值空间大等因素造成了消费者的不安心理。房地产品牌是对房地产产品的一种承诺，是消费者对产品的认可，再通过消费者口碑推荐和示范性购买，扩大消费群体，保证产品销售质量 。

（二）提高企业竞争力

品牌建设是提高房地产企业竞争力度的手段之一，房地产行业的集约化加快了房地产产品的同质化。城市化、交通条件、市容建设等因素减弱了地理位置对房地产产品的制约性，仅依靠产品特色、卖点、价格难以打动消费者，而品牌建设突出了企业特色，区分产品差异，满足不同客户的住房要求，进而提高企业市场竞争力。

（三）拓展产品销售范围

房地产品牌建设可以有效提高产品吸引力、增加产品知名度、扩展产品销售范围。现阶段商品周期不断缩短，新产品相继涌入市场，如何在短时间内占有市场，加强品牌建设必不可少。成功的品牌有效扩展和延伸产品业务范围，扩大企业销售规模和销售业绩，抢先占取房地产市场，提高企业经济收益。

二、房地产企业文化、品牌建设中存在的问题

（一）企业文化建设中存在的问题

第一，文化建设形式化。一些企业把文化建设与环境建设、企业形象相混淆，对管理机制、价值观念、经营理念不予重视，没有真正实现企业发展目标和员工价值。企业文化建设应遵循以人为本的原则，但很多房地产企业文化建设取决于领导决策，没有考虑员工建议，导致员工不愿遵守企业规章制度，影响企业文化建设进程。

第二，企业文化定位不准确。认为企业文化建设就是贯彻和执行中央、政府政策精神，不能反映企业价值观念、经营理念，号召力、约束力不强，不能有效发挥企业文化建设价值。

第三，房地产企业文化缺乏策略性。企业文化建设基础薄弱，没有充分的市场调研，不重视产品质量和服务水平，认为企业文化就是销售产品，一味追求经济效益，仅靠标语、口号约束员工行为。企业文化建设个体特色不明显，拿来主义明显，企业领导创新意识和创造能力有限，导致企业品牌特征不突出。

（二）品牌建设中存在的问题

房价不断上涨并没有带动房地产品牌效应的发挥。从整个房地产行业来看，有很多中小型房地产企业，这些企业在发展中忽视了品牌建设。一些房地产企业只重视品牌建设，忽视了品牌后期维护，不能为消费者提供满意的售后服务，造成企业品牌形象受损。目前房地产行业竞争主要集中于产品供应环节上，竞争力的扩大在一定程度上降低了品牌效应，进而造成房地产行业品牌建设意识淡薄。

品牌建设需要有准确的市场地位，与消费者所需、品牌竞争不同，更加注重消费者对产品的认同和信任。在房地产品牌建设中，房地产商通过品牌来提高企业销售额，但企业对品牌建设还不够清楚，导致品牌宣传的笼统性。

部分房地产品牌建设缺乏建设性，忽视品牌评估的重要性。地方性企业在开拓异地市场时忽视了本地房产的开发，使企业产品在市场竞争中失去优势。一些房地产企业将企业品牌和项目品牌混为一谈，依靠项目品牌提高企业品牌知名度，导致项目知名度不高，产品销售困难。小型房地产企业，试图借助项目品牌冲出房地产市场，结果却适得其反。

三、房地产品牌建设过程中的企业文化展现

（一）明确企业品牌，树立企业文化

房地产品牌建设，首先要思考：树立什么样的企业品牌、怎样树立企业品牌、怎样突出品牌特征等，进而保证企业品牌的有效性和统一性。就目前房地产行业品牌建设来说，品牌标志定位不准、形式简单，没有起到宣传、推销产品的效果。有些企业分不清企业品牌和项目品牌的区别，影响企业品牌形象，削减了品牌影响力。因此企业发展中要加强文化建设，完善企业规章制度、经营理念、价值观念，树立企业形象，进而规范企业品牌，丰富品牌内涵，充分发挥品牌效应，提高企业竞争了和经济效益。

（二）提升品牌价值，规范企业文化

房地产行业是一个特殊的行业，仅依靠广告、产品难以塑造品牌形象，如何保证企业品牌效应的有效性和持续性，增强企业行业认可度和市场知名度，提升企业品牌内在价值，是品牌建设的关键。企业品牌是企业文化的一个分支，品牌建设与文化建设相辅相成。房地产品牌是消费者对住房产品的评价，包括产品质量和服务质量。因此在品牌建设中要树立服务意识，贯穿房地产销售过程中，根据消费者所需，提高不同形式的产品服务。在工作中逐渐树立品牌形象，规范企业文化。

（三）革新品牌理念，充实企业文化

随着人们消费水平和生活质量的提高，消费者的要求也越来越高，在追求物质生活的同时更注重精神享受。因此房地产企业必须认清形势、与时俱进，在品牌建设中加强市场调研，了解不同生活水平消费者的住房需求。不断革新品牌理念，准确定位产品市场，考虑到消费群体的多样性、差异性，强调品牌设计新意、体现企业文化内涵，追求品牌个性化特征，突出企业品牌效应，积极营造利于企业、员工的文化氛围，丰富房地产企业文化。

（四）打造企业品牌，丰富企业文化

品牌建设以满足消费者需求为目的。因此房地产企业在打造企业品牌时，要根据消费者水平准确定位品牌，品牌不可过高也不可过低，既要讲究地段、价格、质量，也要重视设计、装饰、绿化。房地产企业在进行产品开发前，应对当地居民生活水平、购买能力进行调研，确认开发规模、销售价格、消费群体，保证产品的销售范围。在销售过程中注重品牌文化建设，充分发挥品牌效应，实现企业文化建设。

参考文献：

[1]伍冠玲.努力建设我国房地产企业文化[J].上海房地，2009（9）

[2]王为峰，尹得刚.强化品牌塑造提升房地产企业竞争力[J].商情，2008（11）

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关键词：企业集群 区域品牌

一、中国汽车模具之乡

河北省泊头的铸造历史最早可上溯到1300年前。而以铸造业为传统、以汽车模具产业为特色的汽车模具产业集群的形成，则始于20世纪80年代，兴盛于本世纪之初。至2010年，更是赢得了全国首家“中国汽车模具之乡”的美誉。从全国范围来看，泊头汽车模具无论是从整体规模、研发能力，还是从市场空间、发展速度，都已成为在国内具有较高知名度、聚集效应较为明显的产业集群，形成了铸造、环保设备、汽车模具、机械制造等门类较为齐全的工业体系。

二、中小产业集群的“内性”特征

（一）“内生”性

当初，隶属泊头镇郝村的一个年轻人，从国内外汽车工业的发展中得到灵感，创建了泊头地域内第一家以生产汽车模具为主的汽车模具厂。实践表明，它在催发泊头汽车模具产业集群的形成过程中具有重大意义。我们把这种行为的主体称为“内生”创业者。在传统农业生产方式绵延数千年的历史条件下，“内生”创业者诞生的时机和影响力，成为该区域农业产业集群能否形成的关键。他们对市场具有敏感的嗅觉，能够捕捉稍纵即逝的机会，具有接受新事物、新思想的能力，善于思考，对身边资源环境的优劣势能做出准确的判断。他们在不断的历练中成长起来，并构成产业集群形成过程中一种特殊而宝贵的基因性资源。

（二）“内因”性

初期，生产汽车模具的条件并不具备，但一些具有市场意识和开拓精神的村民，不等不靠，先做木型汽车模具，生产厂家同意后再依照木型制造钢型汽车模具。以这样原始的方式发展一个时期以后，他们才有条件上设备，才开始自己生产汽车覆盖件冷冲压模具。这样，在少数企业生产规模不断扩大和销售收入稳步上升的过程中，周边的“聪明人”纷纷跟进，汽车模具企业的生产和经营模式被迅速复制。泊头人开始不自觉地从铸造业中分离、提升出了另一个特色产业——汽车模具。事实上，中小产业集群的形成往往是与具有创新精神的创业者联系在一起的。某些区域可能并不具备资源禀赋，能够促使产业集群初成的最直接原因即为创业者对自有资源的筹措、挖掘能力。

（三）“内聚”性

汽车模具“内生”创业者的初步成功，引起了附近村镇更多人对汽车模具行业的浓厚兴趣。而它的盈利，起到了巨大的示范作用，吸引了更多的业内个体向这个行列“聚集”，当然，这是一个经过市场遴选的复杂过程。在这个过程中，一方面是随着个体企业的不断壮大，不断分化出新的企业，也不断繁衍出更多的子企业；另一方面随着群落内部专业化分工和协作的演进，该产业链不断延长，这便会形成一个更大的企业簇群。在“内聚”效应达到一定影响力以后，通过产品品种与市场的相互作用，就会吸引那些具有纵向联系和横向联系能力的企业向该地区集聚，并通过自动累积或连锁反应产生强化作用。

（四）“内联”性

当初，这些聚集在产业区域的企业所构成的产业集群，是以农村、农民包围为特色所形成的由农村、农民向城镇集结的过程。农村人际关系网络具有地理接近的空间特征，这种特征使产业聚集也呈现地理接近性。也就是说，生产者可以通过亲戚、朋友及其转介绍，可将包括生产要素在内的很多方面联系在一起。而区域内的人们长期形成的价值观念和行为方式，构成独特的区域“文化基因”，这种基因与当地的文化、习俗等不可移植性要素融为一体，从而在空间上不断强化，形成特定区域的特定产业氛围。从我国产业集群形成的发展过程看，产业集结成群大多是为了获得利用资源比较优势而以产业基本生产要素为主建立起来的有机产业群落。故此，这些企业是在小批量、粗放、无序生产基础上发展起来的，深受粗放型农业经济的影响，对区域品牌的认识程度和重视程度相对较低。这种农业文化与市场经济要求的寻求联合、优势互补等等要求相去甚远，区域品牌的融合度大大降低。

三、中小产业集群区域品牌的“外化”要求

根据品牌生态系统理论，品牌生态系统是一个时空概念，由多要素、多变量构成，同变量及组合构成亚系统。区域品牌是一个相对独立的生态系统。在这个生态系统中，个体企业品牌及品牌拥有者构成其内部系统；合作群体、客户群体、服务市场、政府、行业以及政治、经济和社会等宏观环境构成其外部系统。区域品牌生态外部系统的特征主要包括：第一，不稳定性。即所面临的环境实时发展和变化，各种环境因子作用的力度也实时变化，对区域品牌产生的影响既可带来正影响，也可带来负影响。第二，差异性。外部环境千差万别。第三，相关性。诸因素间相互影响和制约，某一因素的变化会带动其他因素的相互变化，形成新的环境。区域品牌在考虑环境的变化时必须全面考虑各种环境带来的影响。第四，可改变性。区域品牌通过自身努力和积极应对也可以改变，变不利环境为有利的环境。第五，主动适应性。区域品牌通过主动适应外部环境的变化，根据外部环境的变化及时做出有效的调整。品牌是企业（组织）的价值理念、商业模式和服务特征外化的一种体现。换言之，把品牌背后隐藏的资源，通过适当的方式进行整合，有效地表达出来，就是品牌的外化。品牌的定位、认知度和美誉度需要通过持续外化才能达成，中小企业集群的定位、认知度、美誉度都需要打造区域品牌，需要区域品牌的“外化”。

四、产业集群区域品牌的“外化”路径

（一）市场定位精准

过去那种粗放式的发展道路会越走越窄。产业集群也应该根据自己的特长，走“专而精”之路，走属于自己特色的道路。只有精而深，才能产生更大品牌的附加值。

（二）进化全面协同

产业集群各相关利益者之间存在着内在的双向联系和重叠交叉现象，这使这个区域品牌生态系统形成了一个极为复杂的整体。

（三）品牌纵横拓展

以个体品牌为网络节点，以品牌价值创造为动力，吸引具有相同或相似核心价值的品牌成员整合品牌资源，通过价值创造与价值分享，壮大品牌生态系统，实现区域品牌的纵向延展。支持有影响力的个体企业重组、联合、联营、结盟等，实现区域品牌的横向拓展。

（四）竞争优势强化

全面提高自己的生态位，减少与其它品牌的位势重叠；通过优化资源、空间、时间生态位结构，全面与市场主导品牌尽可能实现错位经营；对于弱势品牌，本着有所为有所不为的原则，利用市场主导品牌和实力较强的品牌间的资源、空间、时间空档，实行“钻空”经营。

（五）启动“动车”引擎

以“动车组”的理念发展产业集群，做好区域品牌外化，形成多点给力、多极支撑的战略格局。有的着力次级突破，变区块为动车；有的强化车头引领，变单擎为多核；有的夯实底部基础，变短板为快线。总之，就是要把集群产业与地理区位、历史人文、特定资源结合起来，打特色发展牌。政府通过确立实力强、影响大、带动效应明显的主导产业，进行分类指导，重点培育具有特色的集群板块。

五、结论

中小产业集群的发展是“适者生存”的市场选择的结果，它的形成和发展首先依赖于创业群落、企业簇群的形成和发展。与此同时，受多种因素影响和制约，这些原发性产业集群，在市场经济面前，具有先天性弱点，尤其在品牌意识和品牌战略方面。未来竞争中，品牌策略必将成为决定胜负的利器，这是我国中小产业集群必须面对的一个新问题。

参考文献：

[1] 李渝萍.基于生物群落视角中小企业衍生发展分析[J]，南昌大学学报，2006，2

[2] 朱玉林，康文星.基于农业产业集群的区域品牌需求与供给[J]，求索，2006，7

[3] 贺华丽.专业市场核心竞争力的理论与实证分析[J]，江苏商论，2006，4

[4] 高云虹.产业集群形成机理研究——基于关键性企业的视角[J]，经济问题探讨，2007，1

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全面排查治理各行业领域事故隐患， 年开展隐患排查治理工作的基础上。狠抓隐患整改工作，进一步深化重点行业领域安全专项整治，推动安全生产责任制和责任追究制的落实，完善各项安全规章制度，建立健全隐患排查治理及重大危险源监控长效机制，强化安全生产基础，提高安全管理水平，遏制较大以上事故，减少一般事故，确保不突破州政府下达的 年伤亡事故控制指标。

二、排查范围

（一）煤矿、非煤矿山、危险化学品、建筑、民爆、电力、消防、储运、林业、农业（农副产品加工及农业机械）等；

（二）道路交通、道路施工、水利工程、农机、客运服务、交通运输、建设等；

（三）学校、医院、宾馆、饭店、网吧、公园、商场、旅游景点、公共娱乐场所、劳动密集型企业等；

（四）锅炉、压力容器、压力管道、电梯、起重机械、大型游乐设施、场内机动车等；

（五）易受大风、暴雨等自然灾害影响的企业、单位和场所。

三、职责分工

（一）煤矿、金属和非金属矿山、冶金、有色、石油、化工、烟花爆竹由市安监局负责牵头；

（二）消防由市公安消防大队负责牵头；

（三）道路交通由市公安局交警大队负责牵头；

（四）建筑施工以及市政设施由市建设局负责牵头；

（五）水利系统由市水利局负责牵头；

（六）教育系统由市教育局负责牵头；

（七）特种设备由市质监局负责牵头；

（八）林业系统由市林业局负责牵头；

（九）农业系统由市农业局负责牵头；

（十）交通运输由市交通局负责牵头；

（十一）文化场所由市文体局负责牵头；

（十二）打击超层越界开采、私挖乱采、盗采国家矿产资源、采矿许可证到期非法组织生产。由国土资源局负责牵头；

（十三）卫生、供电、粮食等行业和领域的安全生产工作由各自主管部门负责牵头。

四、工作内容

（一）安全生产法律法规贯彻执行情况；

（二）全市安全生产工作会议精神和安全生产责任制贯彻落实情况以及各种规章制度制定执行情况；

（三）各类专项整治和安全隐患整改情况以及重大危险源的监控情况；

（四）生产经营单位新改扩建工程项目安全设施“三同时”审查验收情况；

（五）生产经营单位职工安全培训教育和有关人员的持证上岗情况；

（六）高危行业新办安全生产许可证和到期换证情况。烟花爆竹企业节后回收入库完成情况；

（七）有无瞒报事故情况和事故单位责任追究情况；

（八）各种设备、设施、装备维护、维修及完好情况；

（九）高危行业风险抵押金交纳和安全生产费用提取使用情况；

（十）应急预案制定、演练和应急救援物资、设备配备及维护情况；

（十一）道路设计、建设、维护及交通设施等情况；

（十二）运输车辆检查完好情况；

（十三）劳动防护用品发放配备情况；

（十四）企业周边易发自然灾害事故灾难危险点防范和治理情况；

（十五）生产经营单位隐患排查治理相关情况等。

狠抓薄弱环节，隐患排查治理要做到三个结合”一是坚持把隐患排查治理工作与深化煤矿“一通三防”整顿关闭工作以及重点行业领域安全专项整治结合起来。解决影响安全生产的突出矛盾和问题；二是坚持与日常安全监管监察执法结合起来，严格安全生产许可，加大打“三非”非法建设、非法生产、非法经营）反“三违”违章指挥、违章作业、违反劳动纪律）治“三超”生产企业超能力、超强度、超定员，运输企业超载、超限、超负荷）工作力度，消除隐患滋生根源；三是坚持与加强应急管理结合起来，建立健全应急管理制度，完善事故应急救援预案体系，落实隐患治理责任与监控措施，严防整治期间发生事故。

五、方法步骤

（一）第一阶段 围绕确保春节后复工检查验收。做好隐患排查治理和监督检查工作。

1抓紧整改 年隐患排查治理专项行动中排查出的事故隐患。做到责任、措施、资金、时间、预案“五落实”并加强监控。

2针对低温及春季用煤用电增加等因素。加强监督检查，严格安全管理，打“三非”反“三违”治“三超”严密防范较大以上事故。

3严禁停产煤矿未经验收批准擅自恢复生产。加强对人员密集场所的安全检查，消除火灾等重大隐患，全面排查治理交通运输隐患，确保运输安全。

（二）第二阶段 围绕汛期、安全生产月”和“十一”期间。

1针对这一时期暴雨、洪水、森林火灾等自然灾害易发的特点。存在山体滑坡、坍塌、泥石流威胁的露天采石场和建筑施工工地，存在溃坝溃堤危险的病险水库、河流、尾矿库等作为排查治理的重点，建立健全自然灾害预报、预警、预防和应急救援体系，落实防洪防汛、防坍塌、防泥石流、防火等各项措施，严防引发事故灾难。对排查出的隐患，要加快治理和除险加固进度，确保汛期到来前整改到位，因工程或其他原因无法完成的要加强监测，制定预案。

2以煤矿、金属和非金属矿山、危险化学品、建筑施工、道路交通、特种设备等夏季事故易发的行业领域为重点。加大治理力度。煤矿要重点防瓦斯、防透水；金属和非金属矿山要防冒顶、防爆破伤害；化工厂、加油站、危险物品运输要防火防爆、防泄漏防中毒；建筑施工要防坍塌垮塌；道路交通要防超载、超限、超速。

3安全生产月”十一”期间加强对宾馆饭店、商场、旅游景点和各类交通运输工具的安全检查和隐患排查。立即采取措施，妥善加以解决和整改，为建国六十周年大庆创造安全稳定的社会环境。

（三）第三阶段 针对第四季度赶任务、抢工期现象增多和冬季冰、雪、雾天气多发的特点。防范遏制较大以上事故。

1坚决查处生产企业和交通运输企业的三超”行为。加大对矿山无证勘查开采、以探代采、超层越界开采等违法违规行为的打击力度。加大打击非法生产销售火工品、烟花爆竹等的力度。

2认真排查整改各类事故隐患，督促各生产经营单位做好冬季安全生产工作。落实防火、防爆、防尘、防静电、防冰雪灾害、防冻裂泄漏以及道路交通防滑、防雾等措施。

3提出改进措施和要求，认真总结隐患排查经验教训。健全企业、政府两个层面的重大隐患排查治理及重大危险源监控制度，使隐患排查治理实现制度化、规范化、经常化。

六、工作要求

（一）加强领导。安全监管、监察等部门要密切配合，加强指导。各乡镇、街道、有关部门要认真建立和全面落实隐患排查治理责任制，特别是政府行政首长和企业法定代表人负责制，健全工作机制，明确职责分工，周密部署，精心组织，全力抓好此项工作。市监察局要加强对隐患排查治理工作执法情况的监督，严厉查处事故背后的失职、渎职和腐败行为。各乡镇、街道、各有关部门要根据本通知精神，迅速制定下发年度具体实施方案，明确隐患排查工作目标，工作重点，贯彻落实到基层，要在 月 日前，把年度具体实施方案报送到市安委会办公室备案。

（二）突出重点。即煤矿、金属和非金属矿山、交通运输、建筑施工、危险化学品、特种设备、人员密集场所等重点行业领域；事故多发、易发的重点企业；安全管理基础薄弱的重点企业；春节后复工检查验收，全国“两会”春季安全生产、汛期、安全生产月”十一”期间、第四季度等重点时段。切实加大工作力度，坚决遏制较大以上事故的发生。

（三）强化监督检查。安全生产综合监管部门要统筹协调好联合督查行动，进一步完善工作方案和相关制度措施，规范监督检查的方法和程序，采取巡检、抽检、互检等方式，深入基层和生产一线加强督促指导。要建立重大隐患公告公示、挂牌督办、跟踪治理和逐项整改销号制度，强化行政执法，严厉打击非法违法建设，生产、经营等行为，对不进行“三同时”审查验收而不具备安全生产条件且难以整改到位的生产经营单位，依法予以关闭取缔。对因隐患排查治理工作不力而引发事故的要依法查处，严肃追究责任。

篇8

1　原因

1.1　花生品种混杂退化严重

2009年，夏邑县花生种植面积90％以上为海花1号、豫花3号等老品种，以上品种混杂退化严重，抗逆性差、产量低。由于种植多年，不进行提纯复壮，混杂退化严重是最终表现产量低的根本原因。

要获得较高的产量必须有充足的氮磷钾肥供应其生长发育用。根据测定表明：每生产100千克花生果，需纯氮6.8千克、五氧化二磷1.3千克、氧化钾3.8千克。但花生种植户普遍每667m2只施碳酸氢铵15-25千克，折纯氮2.5～4千克，不施磷钾肥或每667m2只施氮磷钾总含量为25％的三元复合肥25千克，折纯氮3千克、五氧化二磷1.75千克、氧化钾1.5千克，较正常需要纯氮5.4千克、磷5.2千克、钾7.6千克，分别少2.4千克、3.45千克、6.1千克，可见施肥不足和不合理是导致花生产量不高的又一主要原因。

1.2　种植密度不合理

几乎近100％的面积密度均在5万一7万株／667m2(即等行距种植，行距20厘米，株距5-7厘米)，这样的群体一般单株平均只结1-3个果，且荚果小而秕。所以，密度大而不合理也是限制花生产量不高的最重要因素。

1.3　受自然灾害的影响

如干旱发生在花生开花盛期至下针期，无抗旱能力的花生田块，花生开花下针少或只开花不下针，最后导致果小果少，产量低。因为花生开花下针期是由营养生长向生殖生长转化期，又是营养生长和生殖生长并进期，如果缺水。其生长发育就会受到严重影响而减产或严重减产。同时，这个时期如遇阴雨连绵天气，雨水过多，促使地上茎叶营养生长旺盛，花位升高，无效花多。根据观察，花位离地面超过10厘米，下针结的果均是小果、秕果、无效果，甚至大部分果针不能人地。如夏邑2009年花生生长中后期阴雨连绵，造成80％以上面积的花生因荚果不同程度的霉烂，或荚果发芽而绝收。

2　对策

2.1　选用高产稳产的花生品种

经几年花生品种对比试验，表现比较好的有濮科花15号、周花2号、开农41、远杂9102、开农36、濮花16、濮花17、豫花11号、豫花9414、开农8598。以上品种均丰产性强，抗病性能好，适宜大面积推广种植。另外应培养出适宜当地种植的品种，或每年要引进一些新品种，筛选出适宜当地种植的优良品种。

2.2　合理施足底肥

根据实践经验、结合土壤肥力、水利条件、品种特性、花生自身固氮能力的特点、种植方式来确定产量水平和施肥数量后，要做到氮肥减半施，磷肥加倍施，钾肥足量施，补施钙肥。花生是喜钙作物，钙可以促进花生根系和根瘤菌的形成及荚果的发育，促进果壳中营养物质向种仁中运转，达到子粒饱满，因此要求种植花生667m2增施50千克白石灰或25千克石膏粉，以满足花生生长发育对钙的要求。在施肥方法上可采取分层施肥，即把施肥总量的60％进行底施，40％撒施到犁后的大垡头上，使花生一扎根就能及时吸收到各种所需养分，为高产打下良好基础。

2.3　严格控制密度

根据试验研究和生产实践经验，春季地膜花生每667m2生产400-500千克，中果品种应种植9000～10000穴，每穴2粒，大果品种可种植8000～9000穴，每穴2粒。夏播花生应以中果中早熟品种为主。每667m2生产300千克，其密度应控制在10000～11000穴，每穴2粒，耧播控制在23000～25000株，宽窄行种植较为合适，即宽行30厘米，窄行20厘米，株距12厘米。一定要改变过去每667m2种植均在6万株以上的不合理的过大栽培密度。

2.4　实行地膜覆盖规范化高产栽培

无论是春播还是夏播种植花生，进行地膜规范化栽培，都较露地栽培增产30％～50％，甚至增产1倍左右。因为地膜栽培：一是春季可以增温保温，有利于实现壮苗、全苗，增加干物质的形成与积累；对夏花生来说，主要是增加了夏花生全生育期的积温，有效解决了夏播花生生育期短、积温不足，影响高产优质的关键性问题。二是可以改良土壤结构，达到根系发达，多结果、结饱果。三是可以保墒提墒，对夏播花生地膜覆盖种植意义更大。四是能促进土壤微生物繁殖，提高其养分利用率，均衡调节土壤、水、肥、气、热，为花生生长发育创造了良好的膜内土壤生态环境。五是有利增加近地层植株下部叶片的光照强度，增强光合作用，进一步提高光能利用率。

2.5　增强抗旱排涝基础设施

增强花生抗旱排涝基础设施是花生在旱、涝灾年份夺取高产的必要措施。特别是近几年，在花生生长发育期间，旱、涝灾害交叉连年发生，对花生生产影响很大，应引起各级主管部门及广大农民群众的高度重视，积极加强和改善花生抗旱排涝基础水利设施。

2.6　加强病虫防治

篇9

华为在这款被冠以“全球最薄”名号的手机上花掉了上亿元的营销费，这也可看出，P6无疑是华为接下来要主打的旗舰机型。华为内部甚至为这款手机定下了年内销售1000万部的目标。

华为中国地区部副总裁杨柘对《IT时代周刊》记者表示，数量不是华为终端的最终追求目标，华为终端不跟别人比，只跟自己比，进步是最重要的，实现“以行践言”的品牌理念。

华为意识到，只有走进中高端，才能争夺苹果、三星等国际巨头占领的高端手机市场。华为希望借助P6，彻底改变品牌困局。

但与华为不同，酷派却在走另一条路径，在刚落幕的天翼手机交易会上，酷派着重推广了自己的第三代超级配置的“千元智能机”，着力满足消费者的需求，这甚至被外界认为是在有意挑起价格战。

无论是华为，还是酷派，它们都取得了长足的进步，但是，如何在更广的范围获得消费者认同，这显然不是一款产品能解决的问题。

厚积薄发

一直以来，国产手机最大的困扰在于只能在低端厮杀。

华为终端这两年的进步十分明显，成绩也有目共睹，但离卓越还有距离。有着强烈高端情结的华为，自去年开始，已经在中高端智能手机领域进行过尝试。此次，华为希望借助P6，彻底改变消费者对华为终端的看法，塑造新形象。

P6采用4.7英寸高清触控面板、1.5GHz海思四核处理器、800万像素后置摄像头和500万像素前置摄像头，整机重量约为120克、机身厚度最薄仅为6.18毫米，是目前全球最薄的手机。华为终端董事长余承东称，P6“从ID到架构设计至少可以领先业界一年”。

在硬件设计上，P6的确令人眼前一亮，4.7英寸的屏幕可媲美HTC One，但比后者还要薄3毫米。它比iPhone 5要薄，但更沉一些，手感更好。天翼电信终端有限公司总经理马道杰表示：“P6折射出的不仅是华为工艺的进步，更是国产手机的蜕变。我们相信P6一定会得到国内电信用户的青睐。”

华为P6率先在国内上市，其国外定价远高于国内定价，也引起了广泛的热议，这在国产手机定价中还是头一遭。《IT时代周刊》了解到，P6在国外的合约价为499欧元，比国内合约机的定价2788元人民币，高了近千元。

“我们不像一些企业，产品在国外卖得很便宜，国内的定价却高得离谱，这不是华为的风格。”杨柘告诉记者，“关于P6的定价，华为终端内部曾进行过激烈的争论，海外市场定价高于国内市场，有两方面的原因，一是P6是在国内生产的，到国外销售，成本自然会上升。但更主要的是，这次差别定价显示出了华为的自信心，敢于在海外市场跟欧美品牌硬碰硬。”

中国移动通信集团公司总裁李跃对P6赞赏有加，将其称为“世界上最好的产品之一”。“能够做出P6这么优秀的产品，我认为这是企业硬实力的表现。”李跃说。

国外分析人士也给予P6较高的评价。“毫无疑问，无论是从设计、所用的材料还是品质上来说，这都是至今为止，华为推出的最令人印象深刻的一款手机。”咨询公司CCS Insight的研究主管Ben Wood在参加伦敦会时这样说。

另辟蹊径

与华为全然不同的是，酷派在以另一种方式打造品牌。

6月20号，酷派联合中国电信了第三代千元双待王酷派5950，中国电信对这一款产品极为看重。作为酷派首款深度融合PMCC（个人移动云计算）概念的手机，它配备了一块5.5英寸高清大屏，具有多模双待技术，800万像素摄像头，高通四核极速CPU，让这款产品无论是在上网，还是在看电影、玩游戏，都可享受高清屏幕带来的视觉享受。

酷派5950一经露面，就有媒体说，酷派要打价格战。因为，这样配置和工艺的国产智能手机，定价基本上高于2500元，洋品牌甚至可以卖三四千元。

在面对《IT时代周刊》记者的追问时，酷派副总裁苏进极力否认，“我们对价格战不感兴趣，酷派本身是做高端机起身的，我们是要将性价比更好的产品带给消费者。”

“酷派5950重新定义了千元智能机，这是消费者的需要在驱动我们打造这样一款产品。” 苏进认为，移动互联网的快速发展，使得高清大屏的智能终端有着强劲的市场需求，我们要做的就是扫除设备上的障碍，让高清大屏手机得以普及，这也是大势所趋。

面对大屏双待机这个千元市场领域空白点，酷派洞察了这个产业机会，率先将屏幕从5英寸升级为5.5英寸，以一流的硬件配置，形成独有的竞争优势，这对年轻时尚人群、价格敏感群体具有很大诱惑力。

这款手机更加个性化，在提供更多的个人通信、娱乐等功能的同时，云安全技术也将具有更强的安全性和个人隐私保护功能，为用户提供了数据备份、同步、远程删除等多种云服务，满足用户的多种需求。

而当传统手机大佬们在同质化战壕搏杀时，个性定制手机正席卷整个行业。百分之百数码科技有限公司日前推出了“100+个性定制手机”——“百变”手机，并携手著名音乐创作组合水木年华，了“100+水木年华”联合品牌手机，开启了科技与娱乐行业的深度合作。

“百变”手机具有5英寸全贴合高清屏、四核、800万像素摄像头、双模双卡双待，独特的百度云深度定制操作系统，以及包括外观、配件等在内的多种个性定制服务，而这样的产品定价千元左右。

百分之百董事长徐国祥表示：“水木年华是中国著名的音乐创作组合、优秀的校园音乐人，在年轻消费群体中有广泛的影响力，其专注、进取、充满激情和创造力，就像100+的品牌。他们对青想和音乐事业的执着精神，与百分之百的创业和创新精神不谋而合。”

百分之百选择与中国电信、百度以及水木年华跨界合作，用全新概念引领手机品牌从制造商向服务商转型。百分百今年4月率先在国内提出首个C2B平台，吸取了100多万网友的意见，全方位聚焦手机各个环节所需要面对的问题。

“百变手机是网友的智慧选择。”在徐国祥看来，“以前我们把产品做好了推给消费者，而消费者并未满意。有了移动互联网，我们反过来提前获取消费者的需求，通过供应商去满足消费者的需求，这就是C2B。整个商业模式发生了很大变化。”据透露，百分之百与水木年华是利益共同体，双方共同承担风险，水木年华在全国巡演时，也将担负起宣传、推广百分之百定制手机的责任。

品牌之路多崎岖

华为目前拥有强大的网络设备业务，进入全球运营商渠道，它可以利用渠道来分销手机，这是优势。但华为要树立一个顶尖的品牌形象，则仍需花费时间。

华为将P6的未来销量定位为1000万部，的确是一个大胆的决定。在中高端手机中，从P1直到D2的一系列机型，虽然为华为赢得了面子，但卖得最好的还是土气一点的“荣耀”。杨柘也承认，智能手机存在品牌价值，但华为有信心将P6打造成一款有品牌溢价的产品。

酷派对品牌的理解与其他厂商不同——品牌不一定是高端。因为，早在几年前，酷派是国内唯一一家高端智能手机厂商，而且利益一直高居国内同行的前列。但从去年开始，酷派加大中端市场的投入，效果显而易见，酷派的智能手机去年首次进入全球前10，其在千元智能机上，一直引领行业风向标。

“今天的手机就起到了以前PC的作用，甚至起到了PC不具备的作用。” 苏进认为，“很多厂商在手机上想着区别化，做各种各样的衍生，比如说时尚化、区隔化等。这些不是不可以做，但酷派有不同的理解，这种理解是基于对这个行业本质的洞察——以尽量大、尽量好的显示，尽可能快的处理器速度，尽可能丰富的功能，给用户最好的体验。有了这些东西，我们的品牌就会硬起来，在市场进攻中也会变得更加犀利。”

“我们也有旗帜鲜明的高端产品，比如大观系列，它具备发烧友级或专家级的硬件。”在苏进看来，酷派现在着力推进的是“强力平民跑车型硬件”。酷派是走一条PMCC的路，是一条大开大合的路，是洞悉行业规律之后，究竟将什么样的产品卖给更多、更精的消费者。

“当前市面上大多数智能手机，由于采用老旧的产品研发模式，导致不同厂商推出的手机不仅在外观上极为相似、硬件大同小异，而且强制捆绑的应用等，更使得用户体验大打折扣。”徐国祥认为，除了苹果、三星等少数品牌外，大部分“品牌商”其实只能算是集成商，它们既无知识产权、核心技术，又缺少关键部件的支撑，低质低价是没有出路的。

篇10

关键词：原产地效应；中国品牌；市场国际化战略

1原产地效应简介

20世纪90年代以来，全球经济一体化的进程在世界范围内加速推进，世界制造业生产体系出现了前所未有的垂直专业化分工，即全球价值链分工。具体表现为发达国家将劳动密集型工序或劳动密集型零部件的生产转移到发展中国家，而将资本、技术、知识密集型工序或零部件的生产留在了本国。进入21世纪，发达国家也将部分资本、技术、知识密集型工序转移到了发展中国家，因此就出现了大量的中间产品或产品组件不是来自一个国家或地区，这就给原产地的鉴定带来了很大的困难。而在学术上，Insch&McBridet提出将原产国分解为4个亚概念，零部件产地(Country-of-parts,COP)、组装地(Country-of-assembly,COA)、设计地(Country-of-design,COD)、制造地(Country-of-manufacture,COM)。

Schooler（1965）的开创性研究认为，消费者对不同国家生产的产品有不同的认知，这些认知会影响消费者的购买倾向，形成“原产地效应”（COOEffects），因而消费者对原产于某些国家的产品存在偏见，而同时对原产于某些国家的产品有执着的偏爱，从而使某些国家的进口商品在进入“中美州共同市场”（CentralAmericanCommonMarket，CACM）遭遇非正式的、无形的壁垒。而这些偏见或偏爱的总体认知是基于消费者所曾有的对该国生产和营销的优劣强弱印象的感受。Nagashima&Akira(1970)认为，原产地效应就是指：目标市场的商业利益关系者和消费者将原产地国家的形象、声誉与其产品联系起来。综合所述，原产地或者是“Madein”的标签会影响目标市场消费者对企业产品的评价，进而影响其购买行为，这就是产品的原产地效应。在国际市场上，产品来自哪一国家或地区，也就是产品的“国籍”是哪里，这将影响消费者的消费选择。学者们发现一个积极、正面的原产地形象将有助于产品在国际市场上销售。如果某国产品给消费者长期灌输这种形象和意识观念，消费者就会对该国及其出产的产品形成固有的、模式化的印象，这些印象在产品购买决策过程中通常会作为外在线索而发挥作用，同时也可以减少消费者辨别不同产品质量的时间成本。

2原产地效应对消费者的影响

国内外的实证研究表明，许多产品“Madein”的标签对消费者来说至关重要。消费者在对产品熟悉程度很低的情况下倾向于依赖通过自己对原产地国家的整体认知来评价产品。相比之下，大多数人更愿意选择瑞士的钟表，而不是日本的钟表，尽管两者的价格存在悬殊的差距。消费者对原产地存在某种文化定式，继而影响其对产品的正确评价。1987年美国学者Shimp和Sharma首先提出“消费者民族中心主义”这一概念，“消费者民族中心主义”衍生于某些国家提倡消费者购买国货。因为消费者在选择国产货与外国货时，放在大的框架或研究高度上，就是一个“产品原产地效应”的问题。长虹彩电的广告语：“长虹产业报国，以民族昌盛为己任，缔造长虹红太阳一族，”使其在推出广告后确实为其赢得了不少的市场份额。

3结论

3.1契合得当的行业品牌市场国际化战略模式

哈佛大学著名教授刘易斯.T.威尔斯（Louis.T.Wells）是研究发展中国家跨国公司的权威，在其1983年开创性的著作《第三世界的跨国企业》中，威尔斯认为，发展中国家跨国公司的技术优势是一种特殊优势，这种特殊优势与母国的市场特征紧密相联，例如以资源为基础的产业。同时民族特色产品也可以获得比较优势。中国的茶叶、中药的烘培技术许多是家族世代传承下来的，具有很强的家族特色技术独创性。同时中国的服装在注入有中国特色的文化，就具有一种难以模仿与复制的比较优势。“外国人眼中的跨国公司”民意调查发现：四成以上外国公众表示，更多地接触和了解中国的文化，会增加购买中国公司产品的兴趣。英法加三国最为肯定，肯定者比例均超过了45%；而明确表示否定的，“不太同意”和“很不同意”的人士，合计仅为22.7%，日本韩国公众居多，比例分别高达29.9%、43.2%；考虑到欧美公众的消费心态通常比较务实，三分之一的中立者中，可能有一半人实际持有肯定倾向。处于这一象限的中国企业在进行品牌国际化时可采取的市场战略有：自建销售网络走出国门；并购下游企业获得销售渠道；或者先建网络，再建生产基地开拓国际市场。鄂尔多斯集团是世界上最大的羊绒制品生产加工基地和制造中心，占有世界羊绒制品的25％，公司先后在洛杉矶、东京、伦敦、莫斯科、科隆、香港、米兰设立七个国际性的销售公司和20多家品牌专卖店，初步建立起国际化的品牌销售网络，为发展成为国际性品牌奠定了基础。因此，中国的企业除了积极参与到国家的文化输出活动外还要从行业和产品的特性出发，研究把本国文化的部分要素或属性，融入产品设计及品牌推广中，也不失为一种投入较低、产出较高的策略。转3.2契合失当的行业品牌市场国际化战略模式

目前，在很多国际市场消费者的心目中，中国的高科技、高性能产品的质量与技术与欧美日相比差距太大。在实际的品牌运作当中，可以采取境外直接投资，自建研发基地成为当地国家的企业公民；并购重组跨国公司全球业务以整合资源成为跨国性公司，运作全球性品牌；还可以采用OEM(OriginalEquipmentManufactures,贴牌生产)先积累经验再转化到ODM（OriginalDesignManufactures,原始设计制造），同时通过合作伙伴的渠道提升产品形象，推出自有品牌，即OBM(OwnBrandManufactures,自主品牌经营)。同时国家层面上的积极的对外文化交流，例如在外国举行“中国文化年”，有利于增进国家之间的友谊和了解，推双边关系不断地向前发展，也将有力地增强外国消费者对中国整体形象的全面认识，以便让他们更好地接受来自中国的品牌与产品。

参考文献

［1］GarySInsch,JBradMcBride.Decomposingthecountry-of-originconstruct:Anempiricaltestofcountryofdesign,countryofpartsandcountryofassembly.JournalofInternationalConsumerMarketing.［J］.NewYork:1998.Vol.10,Iss.4;p.69-p.91.

［2］RobertDSchooler.ProductbiasintheCentralAmericancommonmarket［J］JMR,JournalofMarketingResearch(pre-1986).Chicago:Nov1965.Vol.2,Iss.000004;p.394-p.397.