新闻宣传范文

导语：如何才能写好一篇新闻宣传，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

一、提高新闻宣传实效性，是新形势下深化新闻改革，提高舆论引导水平的重要一环。

“新闻传播是一个复杂的过程，新闻作品的作者（记者、编辑）是传播者，读者、观众是受众者，其间的中介物是新闻媒介。传播过程由传播者开始，到受众这一终端而结束。受众者对信息不是被动地接受，而是有反馈的。所以传播存在着一个效果问题。有效传播是三者协调互动的产物，无效传播则是三者之间关系不协调的结果。传播渠道不畅通，受众得不到信息，或是渠道畅通，但受众对新闻信息不认同不接受，都属于无效传播。只有当传播渠道畅通，而受众又乐于接受信息的时候，传播才是有效的。”①因此，新闻宣传要提高舆论引导水平，就必须按照自身所担负的传播任务、目的和评判新闻价值的标准，从大量的新闻信息中选择最有价值的部分来进行宣传报道，即注重有效信息传播。这是遵循新闻规律、提高信息传播实效的有效途径，也是增强导向性、可读性，提高宣传效果，营造良好舆论氛围的必然。如果无视新闻传播的有效性，不注重实际传播效果，新闻工作者所做的所有工作都是徒劳的。因此，在新形势下，不断深化新闻改革，提高新闻宣传实效性，是提高舆论引导水平的重要一环。

二、要讲究新闻宣传实效，首先要坚持新闻真实性原则。

新闻宣传要达到预期效果，其前提必须是真实的。真实是新闻的生命。从新闻的内在要求看，真实是新闻的首要标准和第一选择；离开了真实，也就无所谓新闻。新闻必须真实，但真实的事情未必可以构成新闻。也就是说，新闻报道的每一件事情都必须是真实存在的，但真实存在的每一件事情并不都值得报道，或都可以成为新闻。

对于同样一件事，不同的媒体会从不同的立场进行审视，从不同的角度进行报道，对事实的素材进行不同的切入和取舍，也会从版面安排、标题处理、字号大小等新闻手段上，表现出不同媒体的价值取向，这是客观必然的。但作为新闻宣传绝对不允许无中生有、炮制虚假新闻。

近年来，虚假新闻和失实报道常见诸媒体，从北京电视台的“纸馅包子”到网络上广为人知的“虐童悬案”，形式多种多样，手法不断翻新，对媒体的公信力和权威性以及整个舆论环境，都造成了很大的负面影响。因此新闻宣传要有实效，必须坚持真实性原则。

三、新闻宣传要讲究实效，必须研究受众心理需求，满足受众心理需要。

新闻宣传的一切功能，都是在受众的接受中最终实现的。李良荣教授认为受众对于新闻媒介有着决定性的影响。他认为，其影响主要表现在三个方面：一是决定着新闻媒介内容的取舍，二是决定着新闻媒介的风格定位，三是决定着新闻媒介变革的方向和进程②。随着形势的变化，社会的发展，受众的需求也在不断地变化。当今社会，人们关心的热点、焦点问题也会随着时间的推移、空间的变换而变化。新闻信息传播的过程实际是与受众交流的过程，要达到与受众良好的交流沟通，核心是受众是否接受其所传播的信息。“受众对于新闻信息的接受，以接收到传者所传播的内容为前提。受众接收到传者所传的信息，是进一步接受这些信息的基础。但接收仅为‘入眼’、‘入耳’；而接受则须‘入心’，包括受众对新闻信息内容所蕴含的价值观的认同，并有形或无形地受其影响。”

因此，新闻宣传所传播的信息首先要是有效信息。那么，什么是有效信息呢？有效信息的基本特征应该是：受众感兴趣的、所关注的、所需要并有用的。这就需要新闻工作者时刻关注、了解和掌握受众心理，了解受众究竟想知道什么，传输的信息哪些受欢迎、哪些是无效的，以满足受众需求。“受众对新闻信息不认同、不接受，原因比较复杂。但概括起来不外乎两个方面：一是受众的是非判断和价值判断与传者、媒介的是非判断和价值判断之间，存在着相当大的差异，由此产生观念上的抵牾。二是新闻信息的表现形式与受众乐于接受的方式之间存在着不小的差距。老一套、慢半拍、俯视式、八股调、说教味、宣传腔等，都是受众所厌恶的报道方式和传播方式。因此，对于传者和受众来说，为了实现新闻信息的有效传播，就应当努力寻找使新闻信息进入受众心灵空间的通道。”③新闻媒体与受众之间，在是非判断与价值判断上，一般不会存在太大差异，因此，其重点要做的是解决第二方面的问题，缩小新闻表现形式与受众乐于接受的方式之间的差距。

新闻宣传在不同时期和不同方面，有着各自不同的工作中心和工作重点。因此，各媒体必须围绕不同时期不同领域的工作中心和工作重点，深入实际，贴近受众，掌握受众在特定的时期、空间所关注、需要的热点、重点，确定报道计划并认真组织实施。要始终把手中笔、掌中相机对准生活、对准基层、对准群众，热情讴歌他们火热的现实生活，真诚反映他们的愿望和心声。

总之，提高新闻宣传实效，就必须时刻关注、了解、掌握受众心理，从另一种意义上说，新闻宣传也要与时俱进，不断创新，紧跟时代步伐。

另外，新闻宣传要讲究实效，还必须创新宣传内容、形式和手段。

在传播媒体日趋激烈的竞争中，新闻宣传面临着前所未有的挑战，要适应新形势的需要，不断满足人民群众高质量的信息需求，就必须在报道形式、方法、内容、手段等方面进行创新，就必须不断提高新闻宣传实效，这是新闻宣传健康发展的必由之路。

注释：

①丁柏铨：《有效传播：新闻传播的出发点和归宿――兼论新闻传播必须从相关学科中借鉴方法论》，2001年7月提交在香港浸会大学召开的中华传播学会年会学术论文。

②李良荣：《新闻学概论》，复旦大学出版社，2001年版。

篇2

出身农家、高中文化程度的我于年月参加工作。先后在乡镇文化站、乡镇政府谋事，从一名农村青年到成为一名合同工，从一名合同工到成为国家正式干部，从一名“乡土记者”到成为县级党委宣传部门的一名年轻领导干部，这其中既有领导、同志的关心和帮助，更与我不甘命运、刻苦学习、不懈追求密不可分。十余年来的工作生活经历使我深深体会到：学海无涯苦作舟，自学铺就人生路。在自学考试这所没有围墙的大学里，我放飞了梦想，收获着希望。

一、知识短缺，逼上“书山”

“书到用时方恨少事非经过不知难。”参加工作以后，面对微薄的薪水，艰苦的工作环境，爱好写作的我想通过笔杆改变所处的困境，实现人生的梦想。然而，由于“墨水”喝得太少，时常感到力不从心，原创：写出的文学和新闻作品因为艺术性、思想性欠缺，大多寄出后如石沉大海，杳无音讯。是自暴自弃，自认命运，还是迎难而上，奋力一搏？经过一番激烈的思想斗争后，自尊心极强、“犟劲”十足的我决定应对挑战，从头学起，全面充实、完善和改造自己。于是，我积极投身于自学当中，除如饥似渴地学习新闻理论及名人名家的文学作品外，我还参加了省委党报举办的新闻文学函授班，并报考了新闻专业大专自修，经常加班加点学习、“补课”。在乡文化站破旧的阁楼上，在寒冬之夜昏黄的灯光下，都留下了我孜孜不倦学习、耕耘的身影。由于常常熬更守夜，过度劳作，致使我身瘦如柴，风吹即倒，纵然“为伊消得人憔悴”，但却“衣带渐宽终不悔”。通过刻苦努力，我的处女作终于见诸报端，并一发不可收，频频发表于《半月谈》、《湖北日报》、《郧阳报》等报刊。在这个过程中，我的人生轨迹也不断发生变化。年春，因新闻宣传业绩突出，我被调至县委宣传部专职从事新闻工作，并逐步担任了新闻科长和县委宣传部副部长。

二、学工结合，注重实效

学习与工作有时很难两全，但我妥善处理好学习与工作的关系，充分利用业余时间，努力提高学习效率，实现了学习工作两不误。采取了“查”、“剪”、“阅”、“记”、“练”等多种学习方法，学以致用，注重实效。“查”，即查字典。在学习的过程中，只要遇到拿不准的生字和生词，我便立即查阅字典，弄清音义后，还坚持拼读默写几遍，并录入生字薄里面。“剪”，即剪辑。每逢见到妙文绝章，动手剪辑下来，供下乡和休息时反复阅读、揣摩，认真体会文章的妙处，从中学习其写法及结构。“阅”即阅读。除学习新闻理论外，我还广泛阅读政治、经济、哲学等各类书籍，从而为新闻写作打下坚实的基础。同时，我还认真阅读报纸上发表的消息、通讯等作品，广闻博览，汲取众长，为我做用。在鄂坪乡工作时，乡政府的的报纸不全，我便天天抽空步行几公里赶到乡邮所查阅报纸，以至于闹出了我在追求那里一位“绿衣天使”的笑话。“记”，即做笔记。除将阅读过程中碰到的好句好段摘录下来外，我还坚持写读后感，日积月累，居然颇见成效。“练”，即勤练笔、多动手，将所学知识运用于写作实践，勤耕不辍。一边努力工作，一边勤奋学习，以学促工，工学互动，使我一步步实现着心中的理想。

三、持之有恒，天道酬勤

学贵有恒。多年来，我牢记古人遗训，从来都没有放弃和中断过学习。我深深体会到了学习的艰辛和喜悦。每当我写的作品发表出来，我的心中就充满了自豪，就获得了无穷的动力。无论在乡下工作，还是担任了县委宣传部副部长以后，我都没有放松过学习，不断更新自己的知识结构，开阔自己的视野，适应形势发展的需要。最近几年，我记的学习笔记就有厚厚的几大本。同时，我还坚持把学到的新知识运用到写作和工作实践当中，使自己的写作水平、思想修养和领导水平与时俱进。前年，我又报考了湖北省教育学院与××职教中心联办的中文函授本科，目前已即将毕业。

篇3

随着全媒体时代的到来，在推进全面建成小康社会的进程中，基层新闻宣传工作也面临着不少困难和压力。笔者以所公职的巧家县为研究对象，探析提高基层新闻宣传工作水平的突破口和对策，以此增强基层舆论吸引力、竞争力和影响力，统一思想，凝聚力量，鼓舞士气，振奋精神，推动地方经济社会跨越式发展和进步。

党的十召开后，全国上下步调一致，迅速掀起了全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的“中国梦”热潮。由于基层交通、水利等基础设施薄弱，边缘化突出，发展相对滞后。因此，全方位拓展对外宣传，打造地方的知名名片，通过大宣传来促进大开放、大发展，就显得十分重要。只有不断加深对我国发展的重要战略机遇的认识，加深对地方在这个“重要战略机遇期”中应“更加有所作为”的认识，加深对营造更加有利的外部舆论环境的重大意义的认识，才能进一步增强做好新闻宣传工作的责任感和使命感，自觉地为地方的新闻宣传事业发挥聪明才智，作出更大贡献。

开创基层新闻宣传工作的新局面基础，培养和造就一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻宣传队伍是有力保障。第一，要重视选拔人才。目前，多数县区的新闻宣传干部专业的少，多数是半路出家，所以要想彻底提高新闻宣传干部的素质，就必须从人才的选拔着手，面向社会公开选拔懂宣传、懂传播、懂新闻、懂管理、懂策划的干部和专业人才充实和更新新闻宣传队伍。第二，要重视业务培训。让基层从事新闻宣传工作的同志到发达地区的宣传媒体一线去实习、交流、培训、挂职锻炼，加大培训力度，提高培训质量，力戒走过场和形式主义，力争使培训收到实效，真正达到提高基层新闻宣传干部素质的目的。第三，要完善奖优机制。新闻宣传队伍的素质能不能日益提高，积极性很重要。如果奖惩不分，赏罚不明，新闻宣传干部就很难有加强学习，提高自身素质，干好新闻宣传工作的责任感和心理状态，就难免会人浮于事。所以，要积极探索一套与社会主义市场经济相适应、与新闻宣传工作业绩紧密联系、鼓励人才创新创造的分配制度和奖惩激励机制，同时将新闻宣传工作金费纳入财政预算，设立新闻宣传奖励基金，努力做到干不干事不一样，干多干少不一样，干好干坏不一样。第四，要不拘一格用人才。近年来，一些县区之所以涌现出一大批优秀的业余新闻工作者，是因为干有盼头、学有榜样，许多同志通过新闻写作锻炼，自己的才能得到了提高，才华得到了充分展示，走上了领导岗位。目前，多事地方选拔和任用干部，事业岗位人才有所受限，极大地挫伤了事业单位系统广大新闻爱好者的积极性。因此，要树立正确的用人观念，制定灵活的用人政策，拓宽选人用人渠道，不拘一格选拔和任用一批优秀新闻宣传骨干，补充新鲜血液，壮大新闻写作队伍，以保持地方新闻宣传工作的连续性。

宣传工作不单是宣传部门、新闻单位的事，也是各级各部门乃至全社会共同的事，只有充分发挥和调动社会各界的广泛参与和共同努力，形成合力，构建大宣传工作格，才能适应新形势下新闻宣传的要求。 第一，完善新闻宣传工作制度。建立健全新闻宣传工作联席会和信息通报会等制度，将新闻宣传工作纳入全县各单位和部门考核的重要内容，切实做好“人人都是记者、人人都是宣传使者”工作，形成上下齐心、协同作战、各尽所能、各展所长的大宣传工作格局。 第二，突出重点。重点就是亮点，就是新闻线索。要抓住交通、水利等重大项目开工、庆典契机，召开新闻会，大力宣传当地党委政府科学发展、跨越发展的战略和决策部署。第三，要注重宣传策划。围绕地方名片，突出地方亮点和特色，及时和县外媒体加强经常性联系，提供采访条件，让更多县外媒体深入基层采访、写作、拍摄、创作，提升地方在外的知名度和影响力。第四，要加强宣传品的制作、发放，多出内容丰富、形式多样、符合地方民族经济发展战略的精品力作。

当前，国际国内发生了深刻变化，不少偏远落后山区迎来了加快发展的战略机遇期，同时也进入了矛盾凸显期，各类矛盾错综复杂。掌握和正确运用新兴媒体，对增强社会舆论引导力，维护社会稳定，巩固党的执政地位，推进事件处置进程具有至关重要的作用。因此，在新闻宣传工作中，必须坚持解放思想，更新观念，与时俱进，增强运用新兴媒体的能力。第一，把握新兴媒体规律，提高舆论主导力。新兴媒体由于其身份的隐匿性，发表的言论往往尖锐、大胆甚至偏激，媒体舆论的引导、动员以及管理和控制等都存在很大难度。加之目前公民理性参政议政的能力还不够成熟，存在被一些利益主体利用的风险，从而使形势出现变异或趋于恶化。为适应新形势发展的需要，必须充分认识新兴媒体及其舆论形成的过程和存在的风险，把握新兴媒体环境下形势变化和发展规律，充分运用计算机、网络和通讯等现代信息技术手段，让外界迅速了解当地党和政府各项政策法规，增加透明度，提高舆论主导力。第二，加强新兴媒体知识的教育培训。坚持“缺什么，学什么，补什么”的原则，通过开展媒体知识大讲堂和专题讲座等形式，让基层新闻宣传工作人员学会运用互联网、手机等媒体开展工作，熟悉网络语言，能在网上进行舆论引导，密切关注网上舆情，就网民普遍关注的问题发表网上评论文章，形成网上正面舆论强势。第三，重视和强化地方政府门户网站建设。政府网站是舆论引导最权威和最有利的工具，在新媒体舆论存在争议以及谣言四起、公众迷茫的时候，人民群众最希望得到权威、真实的信息，政府网站在第一时间地方政府官方的信息和观点，可起到引导公众舆论，消除误解的作用。因此，要重视和加强地方政府门户网站建设，加大管理和投入力度，将其作为应对新兴媒体环境，创新工作方式方法的重要手段与工具，向外界提供地方政府回应的正常途径。

篇4

一、在局领导的领导和指挥下，在科室同志的支持和帮助下，我们共同努力，积极工作，力争将我分局新闻宣传工作提上一个新的台阶。纵观一年来新闻宣传工作，主要分为三个阶段：

（一）、摸索阶段（2009年2月前）

这一阶段新闻稿没有形成规模，主要依靠各业务科室就科室工作向媒体进行投稿，相互间很少沟通也没有进行信息整合和再挖掘。最重要的是没有和媒体间建立联系和有效沟通，不熟悉媒体公告的特点和要求，使得很多好的稿件没有被采纳。所以这一时期稿件量普遍偏少，只有不到10条。

（二）、探索阶段（2009年2月至八月）

这一阶段在局领导关注和支持下，展览中心对前一阶段新闻宣传工作进行总结和剖析，明确自身工作任务，研究制定新闻宣传方案和可行性措施，加大新闻报送及挖掘力度，加强与各类媒体的沟通和交流，并多次邀请媒体工作者对我局信息员进行专业培训，提高了信息员的新闻采编水平。

具体采取了一下措施：

（1）对内制定《展览中心规划宣传制度》，其中包括座谈制度、日常业务工作宣传流程、会议及活动宣传流程、媒体联络流程、奖惩制度等，为今后的新闻宣传工作有了一个明确的规定。

（2）坚持科务会制度 继续加强对外宣传力度，通过科务会对重点、难点、有价值新闻进行挖掘和再加工，使之具有深度和广度，提高被媒体采用率。

（3）加大业务技能培训力度和跟进考核制度 在请专家到我局进行写作、摄像等知识的专业培训后，对参加考核人员进行考核，对培训内容进行梳理和总结，巩固培训成果。

（4）对局内宣传资料进行更新及深化 对已有宣传材料进行更新和在加工，必要时采取新的形势和手段进行宣传。

（5）对外也制定了相应的沟通机制和策略

加大与媒体联系、沟通 通过加强我局与广大新闻媒体之间的联系和沟通，确保信息渠道畅通，保证新闻宣传工作能够顺利开展。

同时深化特邀通讯员制度，并建立起有效沟通，使新闻能够及时准确的报送到相关媒体，共同，产生组团式效果。

（6）建立反馈机制 对新闻宣传（媒体单位）、法制宣传（志愿者）、规划宣传（局刊）的传播效果及时有效地进行调查，并对反馈回来的意见及时进行调整。

（7）建立专家沟通机制 利用现有资源，与专家学者建立长期联系，为今后的稿件创作提供质量保障和技术支持。

（8）下半年，展览中心准备缩短专栏刊登周期，加大新闻稿件的报送量，还准备举办一期关于《城市规划管理条例》的专版。

截止到6月16日，我局在各类新闻媒体播报新闻共计48条，其中报社23篇，电台16条，电视台9条。

（三）、逐渐成熟（2009年8月至今）

今年八月，在现有新闻宣传工作的基础上，分局同志再接再厉，深化座谈机制，积极与业务科室同志共同对新闻素材进行撰写；加强与媒体间的有效沟通，是新闻报道工作更加顺畅、高效；强化项目负责人制度，使得新闻宣传更加准时和有针对性。

据宣传部统计，截至2009年9月，我分局共发送新闻稿件79条，位列城建工委系统第二位，接近我分局年中目标115条的目标。市政管委以363条名列第一，国土局以67条位列第三。

二、经过一年的努力，2009年新闻宣传工作将在今年宣传工作由探索到成熟再到步入正轨的基础上，将存在更多的挑战和机遇，主要包括：

（一）新的新闻采用量目标将为新闻宣传工作提出更高、更新的要求。明年新闻宣传工作目标将达到165条，除去12月份（不确定是否在宣传部统计范围内）平均每月15条左右，即每周要出4条新闻(同一新闻被转载两遍算两条)。

（二）更加合理利用科室资源。业务科室的工作要逐渐成为新闻报道的主要内容，以事件的影响及作用为主线，以事件解决的问题及措施为着眼点，逐级分析，层层深入。

（三）更加合理优化宣传资源。新闻报送将更加迅捷、通畅，新闻，新闻报送的格式、内容、途径将更加正规、合理、准确。实现当天事当天报，新闻不过夜；报一条采一条，无额外沟通；保持每一周与媒体联系一次，了解最近最新的动态及新闻主题。

（四）更加熟悉业务工作。展览中心将更加了解业务科室工作，规划编制、规划审批、市政基础建设、规划执法等方面的工作内容及流程，结合与群众利益相关的部分予以报道。

篇5

(一)高校新闻媒体对校园生活关注不足根据传播学接近性原理，受众在接受信息的时候，总是会对那些自己感兴趣的事物具有深刻的印象。因此，在高校新闻宣传工作过程中，工作者应该根据学校师生的生活实际进行新闻宣传工作，然而，很多高校新闻媒体工作者过于偏重报道学校的会议、校领导活动以及学校建设等方面的内容，对普通教职工和学生的教学和生活介绍的却很少。

(二)高校新闻宣传工作程式化现象严重在高校日常生活和学习过程中，新闻媒体工作者虽然做了大量的宣传报道工作，但是效果并不理想，造成这种现象的主要原因是学校的日常生活和教育教学活动等都具有周期性的特点，而学校的媒体工作者在进行新闻内容的写作和播报时往往会采用传统的写作模式，导致了高校新闻媒体工作的内容出现程式化，广大师生的新鲜感降低，兴趣消失，新闻宣传工作失效。

(三)高校新闻宣传策划意识不强在进行高校新闻宣传工作的写作和报道过程中，首先应该做的是对新闻报道和宣传工作进行详细地策划，以便新闻宣传工作能够起到更好的宣传效果，积极引导校园文化舆论，传达信息。然而，在当前的高校新闻宣传工作中，宣传工作人员对新闻媒体工作的策划不够重视，在进行新闻宣传工作策划过程中没有明确目标，新闻报道不够深入，不能给广大的师生留下全面、深刻的印象，不能给观众、听众带来思想上的启迪。

二、校园文化视野下加强高校新闻宣传工作的措施

(一)树立务实的新闻宣传工作理念在加强高校新闻宣传工作的过程中，高校的党政领导和分管新闻宣传工作的相关负责人都要改变传统的工作理念，树立一种务实的校园新闻宣传工作理念，要重视宣传学校在落实和贯彻党政工作要求中涌现出来的先进典型，宣传学校的发展历程中先进的个人和事例，为学校的发展提供精神动力和舆论支持。高校的新闻宣传工作就是要把学校先进的发展事例经过文字组织和内涵提炼出来，宣传出去，提高学校的知名度，为学校的改革营造出良好的氛围。只有树立起这种务实的新闻宣传工作理念，才能走出一条有高校特色的新闻宣传之路。

(二)加强新闻媒体与校园文化资源整合

1.优势互补、协调联动，强化服务于校园文化建设的力度。在高校新闻宣传工作中，不同媒体形态的宣传效果也不尽相同，例如，报纸的优势就在于可以深度挖掘相关的新闻信息，其劣势就是时效性不高，受众覆盖范围不够广泛。网络平台的优势在于“短、平、快”，极大地提高了新闻的时效性，扩大了受众的覆盖面，但对新闻内容的挖掘深度不够，这都是由新闻阅读者对不同媒体形态的接受程度和习惯来决定的。因此，在校园文化建设过程中，应该针对建设需求，选择适当的新闻宣传媒体，采用不同的工作模式来满足校园文化建设需求，努力实现高校新闻媒体宣传工作效果的最大化，校园媒体平台根据自身优势，取其所长、避其所短，实现优势互补。

2.在新的传媒环境下加强文献资料的积累。校园文化建设是一个漫长的积累过程，是物质文明和精神文明的载体，因此，文化建设必须有一个物化的载体。而高校新闻媒体宣传工作中恰恰形成了大量的文本和音频、视频资料，这些都是记录了学校发展历程和重大事件的宝贵资料，是对校园文化建设的有力见证。因此，在高校新闻宣传工作建设过程中，一方面应该对新闻宣传中的各种资料进行整理和处理，另一方面应该加强高校新闻宣传工作者的观念转变，促进校园文化建设的顺利开展。

(三)加强校园文化与新闻宣传工作良性互动在高校的新闻宣传工作和校园文化建设工作中，应该不断促进校园文化建设和新闻宣传工作的良性互动发展，不断探索和创新，形成一套完整的互动发展机制，努力探索互动发展的路径，打造一支校园文化建设与新闻宣传工作良性互动发展的队伍，不断地完善高校校园文化建设和新闻宣传工作的良性互动关系，进而促进学生的健康成长。

三、结语

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摘 要 企业文化是企业赖以生存与发展的精神力量，是企业不同于物质财富的一种另类精神财富，其对企业健康、和谐与稳定发展起着显性或隐性的促进意义。诚然，在构筑健康、和谐、向上企业文化的过程中，企业新闻宣传发挥着不可替代的推动作用，本文对这一作用进行了相关阐述，以飨读者。

关键词 小议 企业文化 新闻宣传 推动作用

新闻宣传是推动企业文化建设的一支重要力量，也是不容忽视的重要载体。企业做好新闻宣传一方面可以传播企业理念、文化与价值，另一方面还能扩大企业社会知名度，塑造金牌企业形象，促进企业长远健康发展。诚然，以上两方面均直接或间接地推动了企业文化发展。因此，企业要科学认识，并十足重视新闻宣传之于企业文化的推动作用。

一、可提升企业品牌形象，拓展社会影响力

在社会市场经济背景下，企业与企业之间的较量不仅仅单纯体现在产品质量优劣以及产品价格高低上，而是更直接地体现在企业间的品牌竞争。因此，打造具有社会广泛知名度以及深刻社会影响力的企业品牌已然迫在眉睫。众所周知，企业品牌形象的塑造是高素质人力资源、自主研发技术、较强管理能力、企业文化建设等多元因素共同作用的结果。而在这些因素中，企业文化的作用不可忽视。新闻宣传是企业文化建设的重要方式，例如，新闻报道、广告效应、新闻公益事业开展等新闻宣传手段极大凝聚了人心，轻松实现了企业文化与产品质量的有机融合。毋庸置疑，通过必要的新闻宣传，一方面可以向社会公众展示企业丰富多彩、积极向上的良好企业形象，另一方面，还提供给群众更优质的产品与服务，赢得社会的青睐和信任。这样，企业品牌形象和社会影响力便骤然提升。

二、便于构筑和谐、温馨、向上的企业文化氛围

优秀企业文化的建设除了依赖企业领导者、管理者的组织、教育与指导之外，还离不开广大企业职工的积极配合与努力以及社会各界力量的支持与鼓励作用。而这一过程中，新闻宣传的效用不容忽视，其、衔接、融合的价值极大推动了企业文化建设。当然，无论是对内，还是对外的新闻宣传，其均有助于企业和谐温馨、积极向上企业文化的构筑。对内，新闻宣传有利于增强企业员工的认知，提升其对企业文化发展的重视，便于调动企业员工积极主动性，使其全神贯注致力于和谐企业文化建设。再者，新闻宣传有助于提升领导者对企业文化建设的重视，使其在政策、物力以及财力上给予大量的支持与鼓励，如坚持以人为本，加大资金投入、重视员工个体利益实现、优化员工激励政策等等。对外，企业通过新闻宣传途径传播了企业价值理念、经营方针、目的，有利于赢得社会认同，与公众建立一种互助互信的关系，这反过来将更加有效推动者企业文化的构筑与创新。

三、强化宣传教育，增强企业向心力与凝聚力

新闻宣传之于企业文化建设的推动还表现在强化宣传教育，增强企业向心力与凝聚力。从某种意义上说，新闻宣传之于文化建设是鱼与水、源与流的关系，前者是后者的喉舌，通过喉舌的宣传与教育，可最大限度增强企业向心力和凝聚力。企业文化是企业发展过程中长期形成和建立起来的，它是企业核心价值与理念的充分体现。通过新闻宣传方式将企业文化展现出来，有利于实现宣传教育效果，使职工更好地了解企业发展、进步以及创新，提升企业认识，增强职工自豪感与自信心。再者，通过宣传教育，企业文化中一些精髓文化逐渐渗透职工内心，并对其产生潜移默化、润物无声的影响，这必然能使职工不断增强企业向心力与凝聚力。毋庸置疑，新闻宣传工作的有效开展将极大增强职工归属感，使其积极主动、精神饱满地投入和谐文化建设，继而推动企业健康发展。

四、可最大限度实现企业稳定、和谐、长远发展

新闻宣传对企业文化建设的另一重要推动作用体现在：可最大限度实现企业和谐、稳定与长远发展。诚然，企业的可持续发展必然是和谐、优秀企业文化建设的功劳，而在此方面，企业新闻宣传的效用已经深入人心，并得到极大肯定。首先，企业新闻宣传是“减震器”。新闻宣传除了具有宣传、教化等作用之外，还发挥着“减震器”功效，能为群众排忧解难，维护群众切身利益。在职工群众遭遇困境时，新闻宣传可以通过相关政策、手段等的宣传激励政府、社会相关部门、企业领导者与管理者关注员工，帮助其解决基本难题。当然，员工问题一旦解决，企业实现和谐发展便很容易。其次，新闻宣传是“防火墙”。一旦企业遭遇发展危机，新闻宣传变起到了“防火墙”作用。也就是说，新闻宣传能及时向社会公布一些正面信息，遏制不良信息传播，防止第三方扭曲事实，为企业发展带来负面影响。

总之，企业新闻宣传的推动作用有目共睹。首先，新闻宣传科帮助企业树立品牌形象，使其发展和成长为社会知名企业。其次，新闻宣传对构筑积极向上、温馨活跃、生机盎然企业文化氛围具有推动意义。再次，新闻宣传有助于进一步提升企业宣传教育的功效，调动员工积极主动性，增强企业向心力和凝聚力。最后，新闻宣传是“减震器”，是“防火墙”，可推动企业稳定、可持续、健康发展。

参考文献：

[1] 董晓勇.新闻宣传在企业文化建设中的作用和建议[J].新西部（理论版），2015（03）.

[2] 杜丹.强化企业新闻文化宣传提升企业文化软实力[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2014（10）.

篇7

今天的会议内容是有关于北京奥运会及筹备期间人口和计划生育对外新闻宣传工作。

刚才大家都学习了《**关于做好人口和计划生育外宣工作的通知》文件，和如何应对境外记者的方法以及近期人口和计划生育新闻宣传口径。为了做好这个工作，不打无准备之仗，今天召开这个座谈会.

针对这个工作，下面我强调几点：

一、对外宣工作重要性的认识：

中国人口计划生育工作、人口政策一直以来受到国际社会的高度关注，也是新闻媒体热衷报道的热点题材之一。各级计生委考虑到外国记者在奥运会期间来中国采访，因为比较以前来中国境内采访手续简化了，程序简化，会发生突发性新闻媒体事件，为预防缺乏应对境外记者的方法，在前阶段省、市、区计生委、计生局都召开了一个奥运期间人口计生外宣工作座谈会。因为考虑到**近几年来，抓住有利时机，依托港口资源优势，大力发展海洋经济，船舶修造这个临港产业区块已经形成，四个大的船舶修造企业使境外人士因为各种原因频繁往来**，再加上这次，区计生局为做好奥运会及其筹备期间以及来**采访接待准备，在全区建立8个采访点，**是其中一个。离奥运会举行的日子已经很近了，做好这个工作，是政治要求和政治任务，是向国际社会展示我国计划生育工作良好形象的最佳机会。我们也要借境外记者来中国采访这个有利时机，宣传我国人口计生育工作所取得的成就、xxx期间人口和计划生育工作面临的形势、任务，计划生育在推进新农村建设中的新举措和贡献。对这个工作各位要有紧迫感和责任感。

二、各社区、单位根据政府统一安排，各就各位，做好积极的应对准备工作。

被列为采访点的社区要更加重视，要确定一名接访负责人，原则上由社区党工委书记、管委会主任担任，并且要确定若干个采访点，熟练掌握外宣答复口径和宣传资料内容。四个船厂也要引起高度重视，回去以后向单位领导汇报一下，确定一名负责人，如发现有境外记者来采访，要及时与镇政府联系。没有被列为采访点的社区也不能掉以轻心，因为这次境外记者采访程序与以往有所不同，简单化了，也要引起重视，不是讲没有被列为采访点就万事大吉了，境外记者可以不经过政府部门直接向基层采访。

要开展一次优化人口计生环境宣传自查工作，不宜向国际上公开的一些内容要及时清理，宣传标语口号要体现以人为本、以法行政，内容要正确，数量不能过多，语言要温馨，形式要美观大方。

三、为更好地做好这次外宣工作，要加强业务、政策学习，对外宣传口径的学习

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文献标识码：A

文章编号：16723198（2015）13008402

1新闻宣传工作在成品油销售企业改革发展中的重要性

1.1新闻宣传工作是深化企业改革创新的有力手段

销售企业深化改革是销售企业全体员工广泛关注的焦点问题，围绕改革的方向和路径，机关及基层存在着或多或少的争论和疑惑。新闻宣传工作围绕企业改革创新措施进行思想引导，营造正确的舆论导向，通过及时报道改革的重大举措、澄清争议的实质和症结，展示改革创新取得的成果，对维护企业改革发展大局、统一改革共识、坚定发展信心具有重大和紧迫的现实意义。

1.2新闻宣传工作是推进企业科学发展的有效途径

新闻宣传工作坚持围绕企业生产经营重心任务，正确的舆论导向，着力宣传企业文化、展现工作重点、选树先进典型，创造良好的舆论环境，使员工从多角度、多层面了解企业发展成果，学习借鉴先进经验，凝聚多方智力支撑，共同推进企业有质量有效益可持续发展，全面提升企业管理的综合水平和软实力。

1.3新闻宣传工作是对外展示良好形象的最佳平台

新闻宣传工作是加强社会沟通、打造企业新形象，为成品油销售企业改革发展创造良好外部环境的主战场。在与政府、客户、竞争者等利益相关的公关关系管理、新闻危机防范和应急管理、提升企业品牌形象等工作中，新闻宣传工作都是主力军。因此，新闻宣传工作在当前销售企业改革发展进程中具有极为突出的引导作用。

2新闻宣传工作面临的新形势和新要求

2.1改革发展的艰巨任务对销售企业做好新闻宣传工作提出了新挑战

从竞争环境看，围绕综合实力的全方位博弈加剧，成品油市场的竞争，已经从传统的油品质量、网点布局、服务水平的竞争，延伸至企业形象、综合实力的竞争，正进入更高层次、更高水平、更加激烈的竞争。从内部环境看，销售企业进入深化改革的发展阶段，这既是一个重要战略机遇期，也是改革攻坚期和内部矛盾凸显期，各种焦点、热点相互叠加，舆论环境日益复杂。在这复杂形势下，成品油销售企业急需新闻宣传工作健全机制、创新思维、改进方式，为建设世界水平油品销售企业提供有力的舆论支持。

2.2媒体的发展变化对销售企业做好新闻宣传工作提出了新课题

随着数字技术、网络技术的广泛应用，社会舆论的形成机制和传播方式已发生改变，微博、微信等新兴媒体兴起，中国网民规模和互联网普及率逐年上升（见图1）。原有的媒体格局转变，形成了“人人一个麦克风”的“传媒聚光灯、大众麦克风”传播时代。同时媒体市场化改革不断加深，媒体从业者更加年轻化，思想的独立性更加明显，新闻报道视角更加宽泛。而且，媒体受众思想意识多样多变的特点更加明显，受众对新闻认知更加多元。在这种媒体环境下，成品油销售企业必须加强对媒体发展变化特点及规律的研究，探索有效的新闻宣传工作途径和方法，切实提高新闻宣传工作的针对性和有效性。

图12014年底中国网民规模和互联网普及率

2.3社会关注增加对销售企业做好新闻宣传工作提出了新任务

伴随着国有企业的快速发展、国内反腐行动的深入，国有石油石化行业已成为国内乃至国际关注的焦点。在复杂的舆论环境和媒体快速发展的情况下，成品油销售企业必须在苦练内功，加强管理，严格自律，减少失误，不发生或少发生问题的同时，加强舆论正面引导，树立良好的形象。同时，成品油销售企业还需要以更加开放包容的心态，主动接受社会公众和媒体舆论监督，正确应对突发新闻突发事件，妥善处置舆情，以实际行动赢得理解和支持。

2.4成品油销售行业特点对销售企业做好新闻宣传工作提出了新要求

成品油是国家不可或缺的能源，是关乎国计民生的重要资源，成品油销售的新闻宣传工作及舆情备受关注。而且成品油销售企业作为中央企业驻地方机构，承担着保障油品供应、推动地方经济发展、扶贫帮困等政治、社会、经济责任。这就要求成品油销售企业必须站在国家的高度、社会的高度做好新闻宣传工作，就必须做到“四结合”，即：把新闻宣传工作的多元思维与党性原则结合起来，坚持正确的舆论导向；把新闻宣传工作的公开性与企业保密性结合起来，坚持去密化透明宣传；把新闻宣传工作的时效性与企业新闻流程制度结合起来，坚持新闻内容审核后快速反应；把新闻职业操守与成品油专业知识相结合，坚持真实反映行业动态。

3成品油销售企业新闻宣传工作措施探索

3.1健全新机制，推进新闻宣传工作精细化管理

有序建立健全舆情监测研判、网络舆论引导、与新闻媒体等相关方良好合作等工作机制，推动新闻宣传工作的规范化、制度化和标准化。

（1）研究建立全天候“舆情跟踪-分析-引导”工作机制。在常态运行下，由新闻宣传工作归口部门负责，及时跟踪和定期分析新闻媒体关于本企业的舆情动态，强化动态监测，准确研判，开展有效的社会舆情监测与分析。重点对媒体报道的热点新闻从综合角度形成分析与建议；对于苗头性、倾向性的问题，及时提出应对措施，并报告本级企业主要领导和上级归口部门，力争把问题解决在萌芽状态。同时加强与社会知名网站的合作，运用多种形式加大正面宣传的力度，对已经出现的负面报道进行有针对性的应对、解答及跟帖，以引导舆论、澄清事实。

（2）建立全覆盖“突发事件及新闻舆情处置”工作机制。主动权决定话语权，时效性决定有效性，透明度决定公信度。要坚持“争取时间、争取主动、掌握新闻宣传主动权”的原则，创建“省区公司-地市公司-加油站”上下互动分级应对模式，防止事态扩大蔓延；搭建“新闻宣传工作归口部门-社会主流媒体”内外联动平台，消除事件或舆情负面影响；建立“当事人-大众媒体”点面齐动应对方式，提升企业品牌形象。

（3）建立完善全方位“外部媒体协调”工作机制。运用和谐理念，本着“互利互惠、合作双赢”的目的，积极促进与新闻媒体的联系与沟通，建立外部媒体协调机制，建立和谐融洽的合作关系。销售企业借助新闻媒体，大力宣传销售企业担负的政治责任和经济责任，展示成品油销售员工的良好形象，促进与社会大众的沟通，同时销售企业既欢迎新闻媒体的舆论监督，又要建议新闻媒体从大局出发，从推动解决问题的角度对企业实施舆论监督，立足于帮助企业解决问题、改进工作。

3.2整合新平台，构建“大媒体大宣传大网络”工作格局

加强舆论引导、规范传播秩序是新闻宣传工作的重要任务。销售企业要立足外部环境的新变化、新趋势、新任务，站在更高的起点上，全力构建“大网络大舆情大媒体”工作格局。

（1）构建“大媒体”结构。强化销售企业新闻宣传工作“一盘棋”理念，构建省市宣传部门、新闻媒体、公司网络监测部门、各二级公司新闻主管部门大媒体结构，各司其职、沟通协调，共同宣传企业，树立企业良好形象。

（2）营造“大宣传”氛围。完善和构建以销售企业内部“一报一刊”为基础，报刊、视频、网站“三位一体”立体化的宣传方式，特别注重与成品油、汽车行业相关杂志、报刊及互联网络的沟通对接，形成报纸上有名、电视上有影、网络上有形的立体新闻宣传工作氛围。

（3）建立“大网络”平台。遵循新闻宣传工作规律，积极尝试利用微博、微信等新兴媒体工具，完善官方新闻宣传机制，如官方微博、官方微信等公共平台，不断丰富拓展宣传载体和渠道，使之与企业内刊、内网、内部传播系统高度整合，掌握和充分利用不同媒体的特点，形成高效全覆盖的媒体网络，使企业新闻宣传工作资源得到优化配置。尝试建立中国石油官方微博，并在主流媒体加大中国石油保障供应、热心公益事业、履行社会责任等正面宣传力度，发挥官方微博公开政务、沟通民意、回应舆论和解决问题的积极作用面，逐步转变中国石油在社会公众中的形象。

3.3拓展新视界，推动企业新闻宣传工作内容不断丰富

（1）找准“两点”宣传要点，用新思维报道新课题。贴近基层，把握亮点，做大宣传，努力营造良好的舆论氛围。第一，围绕改革发展重点，找准新闻宣传工作着力点。立足销售企业实际，挖掘企业工作成就、发展成果、先进典型等，大力宣传学以致用、指导实践、推动工作的一些好做法、实做法。第二，把握新闻规律，找准新闻宣传工作提升点。进一步丰富宣传形式，在通讯、侧记、专访、专题等形式的基础上，突出重点工作、先进典型的跟踪报道。

（2）找准“四式”宣传视角，不断扩大宣传影响力。在做好新闻宣传工作保密工作的前提下，紧密结合改革发展的中心工作，开展“四式”宣传，不断扩大对外影响力、对内凝聚力。第一，开展“传承式”宣传，采取讲述中国油田开发史，宣传大庆精神、铁人精神，展现企业厚重的历史文化积淀。第二，开展“成果式”宣传，通过非密化处理，及时报道生产经营任务完成的新举措、新手段，从侧面反映企业改革发展取得的新进展、新成果。第三，开展“情节式”宣传，记述管理创新成果的形成过程，重点反映基层员工的工作态度和精神面貌，充分展示石油销售人攻坚克难、奋勇拼搏、舍小家顾大家等企业精神。第四，开展“事件式”宣传，围绕重大事件进行系统策划和宣传，开辟网站专栏或新闻专版报道，在一定时期内形成宣传攻势。

3.4提升高水平，着力建设高素质新闻宣传工作队伍

把新闻宣传工作队伍建设纳入企业人才队伍建设总体规划，充实人员，配强力量，打造一支精通新闻业务、熟悉宣传工作、知识结构和年龄结构合理的人才队伍。

（1）建立新闻宣传工作人才库。新闻来源于现场，亮点挖掘于基层。销售企业宣传工作要盘活新闻宣传工作人才队伍，组建一支“专业新闻人员-兼职通讯员”相结合的专兼职新闻宣传工作队伍，优化人才资源配置，积极探索“开放式”人才管理的新模式，建立“新闻宣传工作人才信息库”，实施人才信息分类管理，定期对人才现状进行分析和，及时引导人才的流向。

（2）建立业务培训体系。根据企业新闻宣传工作特点及人才库实际情况，建立网格化业务培训体系，采取“请进来”、“走出去”、建立网络交流群等方式，重点围绕新闻宣传工作基本知识、如何运用新闻规律、处理好新闻突发事件等，开展针对性强、操作性强的新闻专题培训和交流，进一步掌握新闻的知识、技能和技巧，熟悉新闻突发事件的处理及应对媒体的策略，以提高新闻宣传工作队伍的新闻、形象宣传和舆情应对等能力。

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一、指导思想

为贯彻落实党的十七届四中全会精神，以及时准确、公开透明、全面真实为原则，紧密结合纪检监察中心工作，建立健全纪检监察宣传体制机制，畅通新闻宣传渠道，创新新闻宣传形式，扩大新闻宣传覆盖率，不断增强纪检监察系统新闻宣传工作的主动性、系统性和前瞻性，把握反腐倡廉话语权、赢得舆论主导权，充分发挥宣传工作的舆论引导力和社会影响力，为推动反腐倡廉建设深入开展营造良好舆论环境。

二、建立工作机制，形成纪检监察系统新闻网络化工作格局

1．建立新闻宣传工作通讯员队伍。建立由县纪委、监察局领导协调，各乡镇（区）纪（工）委，县直有关单位、新闻媒体单位积极参与、密切配合的反腐倡廉新闻宣传工作协调机制，畅通新闻宣传渠道。各乡镇（区）纪（工）委，县直各单位要确定1名新闻报道通讯员（同时担任网络舆情信息员），具体负责纪检监察宣传报道和舆情监测等工作。县纪委、监察局将与信息员队伍同考核同奖惩。

2．建立媒体观察员制度。要充分发挥媒体善于发现和捕捉舆情动态的特点，邀请市级、县级经验丰富的记者担任纪检监察新闻宣传工作“媒体观察员”。纪检监察机关通过“媒体观察员”适时主动向媒体通报全县反腐倡廉重大决策情况和重要工作信息，并征询媒体对纪检监察新闻宣传工作的意见建议。通过媒体的视角了解舆情动态，了解社情民意，加强分析研判，提出舆论引导口径，及时为统筹谋划新闻宣传活动提供决策依据，保证新闻宣传的贴近性、针对性、准确性和有效性。

3．实施重要新闻一周一报制度。县纪委、监察局建立新闻线索一周一报制度。各乡镇（区）纪（工）委要对本单位纪检监察已宣传或拟宣传的重要新闻（线索）认真收集整理，并于每周星期五前报县纪委宣教室。对政策性强、影响面大的重大新闻题材，重大涉腐涉纪突发公共事件的宣传报道，各单位要按照统一宣传口径，有序实施宣传的原则，提前精心谋划，制定宣传预案，并及时上报县纪委，以利于上级部门及时掌握情况，把握舆论引导的主动权。

4．加强通讯员培训工作。县纪委、监察局将加强对新闻报道通讯员培训，邀请相关专家授课，切实提高通讯员队伍的整体水平。各单位也要加强对通讯员培训和指导，提高他们的业务素质和工作能力。各通讯员要加强与新闻媒体的沟通，力争多写稿、写好稿，真正发挥应有的作用。

三、加强网络舆情监控，及时有效地处置网络舆情

1．建立舆情监控制和分析通报制。要建立快捷的舆情综合反映和协调机制，对网络和社会舆情进行实时监控，并对重要舆情信息进行综合、分析、研判。要增强敏感性，及时向领导报送有价值的舆情研究信息。各单位对涉及本单位涉腐涉纪的网络舆情，要做好登记统计、汇总分析和评估工作，有针对性地提出改进的意见和建议，通报、督促相关部门制定工作措施，整改薄弱环节，最大程度减少和化解社会不利舆论造成的负面影响。

2．建立应对突发网络舆情事件快速反应机制。各单位要掌握网络舆情的特点和规律，建立网络舆情突发事件快速反应机制。特别是涉腐涉纪的突发事件，分管领导要迅速深入现场调查核实情况，掌握舆论动态，在第一时间向本单位主要领导和县纪委报告，快速反应、慎重回应、积极沟通协调相关部门，研究对外宣传口径，引导舆论导向，避免人为炒作和不实报道。

3．建立网络舆情“周报告”和“零报告”制度。鉴于网络舆情的特殊性、时效性，县纪委、监察局将实行“一周一报告”和“零报告”制度。各单位每天都要高度关注重点网站，及时掌握有关信息，特别对本单位的网络信息要高度关注，每周五下午下班前要向县纪委宣教室报告本周的网络舆情情况。

四、加强组织领导，为纪检监察系统新闻宣传工作提供坚强保障

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目前企业新闻宣传工作存在的问题及根源

企业新闻宣传工作是外树形象、内增动力的重要手段，已成为许多企业管理者的共识。钻井一公司一直把新闻宣传作为重要工作抓好落实，广大宣传工作者以高度的政治意识、大局意识、责任意识，弘扬主旋律，打好主动仗，努力做好企业改革发展稳定中的宣传工作。通过报刊、电视和网络等媒体积极宣传公司改革发展的可喜业绩，用发展的战略目标激励员工，用改革成果和经营业绩鼓舞员工，用基层生动实践和鲜活典型实例教育引导员工，激发干部员工投身改革、促进企业发展的工作热情。但通过深入调查研究，笔者认为还存在一些有待改进的地方，如个别企业管理者只重视生产经营工作，不重视新闻宣传，也不愿意去总结工作经验和亮点；个别管理者对新闻工作者的成绩不能及时给予认可，削减了通讯员的干劲；个别人员认为新闻宣传就是企业文化科的事情，有好的新闻线索，自己不动笔也不提供线索，使很多有价值的新闻线索无法及时对外报道；个别人员因岗位需要，临时调换到宣传岗位，有的本身并不热爱，工作积极性也不高；新闻工作者的培训机制不够健全，部分人员素质偏低，在一定程度上迟滞了公司对外宣传工作的开展。

究其根源，主要是由于部分管理者思想上重视不够，观念不能与时俱进，重生产轻党群的意识依然存在；受各种因素限制，培训机会少，新闻宣传工作者业务素质提升缓慢；激励机制不够完善，无法提高宣传工作者的积极性；选用宣传人员时，不能做到用其人、用其时、用其才，综合考虑不够。

如何做好企业新闻宣传工作

观念转变，提高宣传工作的领导力。企业的改革发展紧靠企业本身是不行的，它需要社会方方面面的支持，这就需要充分发挥舆论的先导作用，长期做好对外宣传，唱响加快发展的主旋律，在社会上留下企业发展的“痕迹”，就能够为企业营造良好的发展环境，有利于企业的发展进步。同时，能够把员工群众的思想统一到企业重大决策和部署上来，把员工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成企业万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。

原则把关，提高宣传工作队伍的实力。要选对人，杜绝人情因素，真正用那些有能力、有意愿、有毅力的人，而不是用那些通过关系只想要岗位的人，适当的时候，可以广泛征求意见，调查是否符合岗位要求，要把那些真正酷爱新闻宣传写作、有一定文字功底并有意愿将来从事这方面工作的员工吸收到宣传队伍中，提高整体的素质。宣传人员一经确定，如不是提干，不要经常换岗，很多人刚熟悉业务，由于工作原因或本人吃不了辛苦，调换岗位，致使宣传干事一直处于入门阶段，对工作开展极为不利。

培训助力，提高宣传工作者的素质。一个单位的新闻宣传工作要想出成绩，仅靠一两个“专职”搞新闻宣传的人演“独角戏”是不行的，必须依靠整支新闻宣传队伍的力量。因此，要注重提高宣传队伍整体素质，要对通讯员进行持续的专业知识培训，除通过集体办班、以会代训、个别辅导等常规培训外，更应该选送到相关培训机构进行系统的脱产培训，提高业务知识。此外，发挥老通讯员的典型示范作用，结合他们的切身感受，讲解如何发现新闻、如何采访、如何写稿等，更有针对性。必要的时候，可以邀请媒体编辑记者进行指导，对稿件点评，缩短通讯员的入门过程。作为通讯员，更要坚持学习，打牢坚实的理论功底。要善于从文件、领导讲话、会议材料、活动反馈、电视网络等多渠道学习知识，掌握信息，积累经验，将学习的效果最终体现在个人工作能力和业务水平上。

重点突出，提高新闻宣传的整体效果。新闻宣传最终要为企业中心工作服务，要紧密结合生产实际开展工作，使宣传这一“务虚”的工作变得更加务实，目的性更强。为此，新闻宣传要突出重点，贴近实际、贴近基层、贴近生活。公司主管宣传部门应定期研究策划一段时期的宣传重点，围绕企业的中心工作和阶段主题工作，制定新闻宣传重点，适时组织集中组稿，督促按期完成。对于重要工作、重大事件、重点工程等，可采取与上级新闻媒体、骨干通讯员集中撰写等方式，深入挖掘重大题材的新闻价值，尤其是挖掘出隐藏在新闻背后的新闻价值，进行深度报道。