广告监测范文

导语：如何才能写好一篇广告监测，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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首先，从思想意识形态予以重视。工作的开展，认识很重要，要想把违法药械广告整治好，必须从思想上加以重视。药品经营企业主要就是以盈利为目的，在经营上获利才是唯一的途径，按照市场调控，自负盈亏。在这样现实的情况下，他们会不择手段来赢得利润，维持生计。然而，赚钱是其行业特点，但不能丢掉人性、忘掉本质，这样做绝对不容许，作为行业主管部门也应有一定的责任。做广告的这些药械经销商掌握零售行业特点和业主的思想动机，以提供进店费、营业员工资等为条件进行诱惑，谋取高额回报。药品经营企业业主同样是社会成员之一，不能离开组织，同样需要经常性的教育和学习，如果脱离了组织，脱离了学习、脱离了政策引导，同样会做出违背人民群众意愿的事情。几年来，我们每半年召集、组织辖区内的药品经营业主，特别是有药品类广告的企业负责人学习培训活动，邀请医药专家、部门领导讲解正确用药知识和经常性的思想教育和学习，正确引导，加强他们个人利益与社会效益方面的教育，熟知行业法律法规，增强社会责任感；与此同时，认真传达、学习新的法律法规知识、规范性文件精神，并将各时段的重点工作进行布置与通报。

其次，将药械广告监测工作融入到日常监管之中。广告监测是一项长期性的工作，需要从日常生活中去留心、发现，并且要号召广大老百姓提供线索。县级媒体的广告药械类，若不经过药品零售企业这门槛，很难取得老百姓的信任。如果按照正规的渠道进行操作，加之昂贵的广告费，各方利润都很少。根据广告的监督管理权限，县级药监部门只有监测权，没有处罚权，且要采集好证据，并将收集好的相关证据移交给广告监管部门，手续繁琐且慎之又甚，俗话形容“吃里不讨好”，结果意义不大。为此，我们依据《**县药品（连锁）企业药品质量安全信用分类暂行办法》，制定了《**县广告药品指定经营企业信用评比办法》，分为否决项十五项和评分项（百分制）十四项，分别发至辖区各涉广药械经营企业，每年年末组织审评。对通过审评企业“aa信用企业”a年度累计并有严格的规定，必须实现无否决项的同时评分项90分以上。只有将药品广告监测工作与药品经营企业的“gsp”跟踪、日常监管、专项检查等相结合起来，将日常监管文书、市场稽查文书与企业信用档案两档并一档，有利于现场评审与档案核实。与此同时，对未通过信用评审的企业，实行人性化办法，并不是一罚了之，而是，县局负责组织举办为期一周的继续教育，制定周密的教学课程，让他们系统学习法律法规、药品零售企业现场操作规范、药品不良反应知识等，经费由参加学习人员共同承担。这样的实行取得了很好的效果，企业也没有理由不接受，促进了行企和谐发展。

第三，采取约谈的形式，规范经营行为。所谓“约谈”是指对辖区内监测到的违法药品广告，在移交有关部门处理之前，将原药品广告剧本摄录下来，制成光盘或录音带，以此为依据，药品市场监管人员约请当事人面谈。对于发放宣传单、宣传品等其他手段的药品广告，并可能造成较大社会影响的，广告监测人员认为需要约谈的，也要约谈。首先，通知广告设计当事人、指定经营企业，告知约谈的时间、地点和需要提供的资料。其次，约谈时须由两名以上执法人员其中一名单位领导参加，并邀请本单位聘请的部分社会监督员参加。由社会监督员、广告设计事人、指定企业负责人、广告监测人员共同观看其违法药品广告录像，并审核纸质材料，当面指出广告画面、配音以及提交材料中具体发现的违规问题，帮助其校正不正规用语和画面，并向其宣传有关的法律法规知识，提出限期整改的意见。最后，也要听取当事人提出自己的观点和要求，同时，参与观看人员共同在《药品广告监测登记表》上签字。约谈程序履行后，市场监管人员依照《药品广告审查办法》继续进行监测。如果依法进行整改，并消除不良影响，将不予行政处理；反之，对于拒绝履行整改的广告设计当事人，则执行《安徽省药品广告审查办法实施细则》有关条款。通过约谈，系统的给广告设计当事人一次深刻教育，同时也给了经营企业一次深入学习机会，只有这样他们才充分认识到我们监管部门是动真格的，使广告设计当事人不得不及时纠正自己的错误行为。同时，通过约谈形式，也架起了“做药人”与“管药人”之间沟通的桥梁，净化了药品广告市场，堵住广告药品终端销售违法可乘之机。

第四，市场稽查，逆向取证，有效遏制违法药械广告。县级媒体的广告品种，其渠道往往由厂方、药品商、零售企业三方相互勾结与配合，手段非常隐蔽。每个广告品种在指定的药房基本上只有几盒或样品，他们的经营方式是派员站在药房门口守侯患者咨询，如果要购买马上有人送货等方式经营，如果有检查的来，他们就以顾客身份乘机溜走，从药房入手很难发现违法行为。面对这样的新情况，我们利用他们违法广告上作证明的患者为突破口，找到该患者

，将其在使用的药械进行登记、做好《调查笔录》，再回到指定药房进行核实,跟踪追查此批号的规范记录，这样的举措，企业违没违法，自然就暴露出来。在市场稽查中，经常对销售违法广告药品的单位，实行重点监管，跟踪走访，增加检查频次，对瞒而不报或消极对待的予以从重处理，并将违规行为录入该企业信用档案；同时，进行市场稽查抽检，多批次进行抽检，从质量上寻找突破，对广告药品质量问题同样录入不良信用档案，不但企业受到处罚，还要被折牌。通过这些强有力的措施，扼制药品广告泛滥势头，经营企业就不会与监管部门较劲和打游击战了，对再次参与广告药品销售打了疑问。

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1.1自动识别功能在广播电视广告监测中的应用

系统具有自动分析和识别功能，根据需要生成规定的结果报表。系统能够和广播电视监测中心办公系统联网，在局域网中的各办公室能够方便地查询各频道的识别结果，并能够回放、复听识别出广告内容，并且根据需要进行各种分析、统计和打印。对广告类别进行科学的划分，能自动区分公益广告、酒类广告、影响进食类广告、禁止播放类广告、频道宣传广告、节目宣传广告、医药专题广告等类别，且能根据实际需要，增减广告具体的分类。严格的权限管理，系统管理员可对管理人员以及客户查询权限进行管理和分配，保证系统的正常运行。查询任何内容时必须标有播出频道、播出时间显示，具备自动快进、倒退、暂停等功能，且快进、倒退时不影响声音、画面质量。具有完善的管理功能，能够通过网络对监测中心数据、远程监测站的存储内容、分析结果、采集频道、人员权限等进行设置和整理。

1.2系统在广播电视广告监管的安全措施

建立系统各级参数配置数据库，可以对监测网范围内所有系统中软、硬件的相关参数进行统一设置。通过配置用户权限的设置或防火墙使其他网络与监测专网的隔离，可识别各种不良攻击，有不良用户记录时拒绝登录。定期对网络进行病毒检查，实时自动识别来自各种介质(软盘、光盘、接收的数据文件)的病毒并查杀。系统有备份措施和可靠的冗余技术，出现故障时能迅速恢复，对可能发生的故障进行预警。同时终端通过专门的丢包恢复机制，尽可能地恢复因为网络拥塞造成广播电视信号质量的下降。在网络出现较长时间的中断时，终端能在网络恢复连接时，自动重新开始连接。系统具备远程重启及远程在线升级功能。

1.3系统具备科学的权限应用管理功能

整个系统采用统一的权限和角色管理，监测中心可以保存和管理所有的用户及其权限，能做到按统一要求对系统中所有用户和角色的权限进行管理和限制。用户权限管理如下:可以方便地定义用户可以进行的操作、以及用户可以使用系统的时间和位置。具有高效的广告样本截取功能，能够对广播和电视广告进行截取，建立完善的广告样本库。为保证系统数据采集和任务实施的精确，在系统管理和系统运行中采取实时时钟同步，保证系统的时间一致性。时间准确度为100ms以内。对访问系统相关操作进行记录，对于恶意或非恶意的访问，都要有记载，系统提供相应的功能对数据进行分析。

1.4系统在广播电视广告监测应用中具备高度的安全性

对各项数据操作进行记录，便于分清责任;系统运行过程生成相关详细的日志文件，以备分析处理查询;预留Internet访问接口。在查询过程中可以对查询的广告内容进行导出;预留样本导入接口;具有对存储的视音频文件导出功能，文件可以使用MediaPlayer播放并可转换成DVD，VCD格式的文件;具有设备运行状态实时监测功能(特别是存储录制情况)，能进行异常情况的声音文字报警。系统每天中断运行时间不大于10分钟。

1.5系统在广播电视广告监管中的先进技术应用

样本截取具有打点标志和批处理入库功能。根据广播电视的广告播出特点，每个广告样本能够适合于所有的广播电视频道，避免重复采样。系统具有智能识别能力，能够对新广告进行智能识别和定位。迅速发现新的广告，及时补充样本库，保证系统检测的完整性和全面性。具有硬盘空间自动整理功能，免除人工干预。广告监测软件系统采用基于Window系统的C/S结构，选用SQL数据库。所有软件提供友好、方便的图形化人机交互界面，便于操作和掌握。采用高效的广告识别算法，能多线程并行处理，能够承担对几十套甚至上百套广播电视节目的广告同步监测。当条广告识别正确率达到99%以上，全部广告识别正确率达到98%以上。每天的识别处理能力在25000条以上。识别内容包括广告播出开始时间、结束时间、播出次数、播出频率等。软件采用模块化结构。广播电视广告监测网作为一个独立的IP网络来进行设计，能够实现对内和对外通信需求。采用私有IP地址段，外部网络需特别设置方能访问到监测网络。在分配私有地址时，能充分利用网络地址，减小路由表，提高路由效率。具有系统设备运行状态实时监测功能(特别是节目内容存储情况等)，能进行异常情况的声音文字报警。系统时钟准确，误差小于100ms。为了能够在全网范围内实施广播电视隔离和安全控制管理，系统支持为多个业务部门和应用系统，划分多个虚拟网。考虑到性能价格比，操作系统选用Microsoft公司的WindowsXP作为计算机系统的平台。数据库平台选用数据库管理系统Microsoft的SQLSERVER。软件开发平台选用VisualStudio，包括VisualBasic，VisualC++或Delphi，JAVA等作为网管系统和应用程序的开发工具，保证系统的安全、高效和界面的友好性。

2系统在青海省广播电视监管中存在的问题

广告监测系统的识别核心，是通过对录像文件的声音进行量化，并与广告模板进行比对，找出所需要监测的广告片断。但是在对模拟视音频录像过程中，由于输入视音频的声音会忽大忽小，所以严重影响了对视音频文件的正确识别。经过对视音频文件的对比，提出在对声音进行模板识别的同时，可以在识别区域提取一帧图像，进行再识别，这样就可以保证二者识别的准确度。系统实现语音与图像同步识别如图2所示。经过实际测试，广告识别精度由原来的75%提高到了85%。

3总结

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根据易观智库EnfoDesk产业数据库的《2011年第3季度中国网络广告市场季度监测》数据显示，2011年第3季度中国互联网广告运营商市场规模为139.8亿，环比增长22.5%，同比增长83.1%。

易观国际认为，2011年第3季度中国互联网广告结构变化的影响因素主要有以下几个方面：

关键字广告市场增长稳定，市场份额继续保持领先。2011年第3季度，关键字广告市场份额占到中国互联网广告市场的38.5%，较2011年第2季度增长了0.6%。从总体广告市场而言，更多的广告预算开始向互联网倾斜，而搜索广告凭借其良好的效果回馈获得了更多广告主的广告预算。

品牌图文广告份额稳定。2011年第3季度，品牌图文广告市场份额占到中国互联网广告市场的25.4%，较2011年第2季度回落0.4%。由于互联网广告整体市场对广告主广告预算的吸引，保证了品牌图文广告的稳定增长。

以视频广告、互动广告和植入广告为代表的其他广告形式份额稳中有升。新型的广告形式在互联网广告市场一直热度未减，特别是视频广告这一类型在众多新型广告中脱颖而出，率先获得商业认可，凭借其流量停留时间长、展现形式多样等优势，获得众多广告主的青睐。(来源：网易科技 编选： )

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刚上班的第一天我很冲动，由于在此之前我并没有此方面的任何经历。老板晓得我是一个在校的大专生，因而对我也分外关怀，他常常对我说：“你们大学生应该应用假期的时间多出来做点事磨炼磨炼，这对你们有益处。”公司里的员工包括我在内一共是四个，都是年岁相仿的男生，有一个是师傅。但是一会儿我们便混熟了，开端有说有笑的，公司里的氛围也因而而活泼了起来。这让我想起了〈治理学〉里的一个名词——团队精神。

我刚上班的第一天，我和其他同事一样，穿戴布鞋，带着手套，开端一天的工作。普通新来的都先做学徒，学徒说白了就是打杂，就是帮老员工帮这帮那的，师傅叫你干什么就干什么，一会叫我拿板手一会叫我抬道理，有时甚至还有清扫卫生。刚开端不感觉什么，然则连几天都我打杂，我就有点烦了，我来是想做与广告有关的工作的，而他们却让我打杂，我郁闷极了。不论怎样样我也是大学生呀。于是我找老实践，老板不单没有帮我反把我训了一顿，说我连小事都不想做，还想做大事，还和我说：“你跟我们的一些同事不一样，你是受过高级教育的，应该多应用时间不断地学习，不断地充分，不断地提高本人，年青人不要怕喫苦，年累人就行能挑大梁，年青人的时候不喫苦，岂非到老了再喫苦吗？”的确，听了我的指导对我所说的金玉良言。我确实让的思想认识有了更深一层的提高，某种水平上，给我指清楚明了很好的一个努力偏向。我的老板在走之前也给了我一些指导，他说：“一个人在他的学生时代最主要的是学习东本，增进见识，磨炼才能，尤其在大学学习时候，选用暑期时间参于社会实践活动是一个很好的磨炼时机，赚钱不是首要的，作为学生，能赚几多钱，等你毕业了有的是赚钱的时机，然后他给我说了他念书时的事，他说他念书的时候，也是求知欲十分激烈，想方设法地想多学点东本，放假的时候，常常往全国各地跑，不为其余，就为了增进见识”。

歇息的时候，我也自动找我们的老板和同事谦虚地向他们讨教和学习，师傅跟我说：“我晓得你是大学生大常有志向，想做大事，然则你万万不要小看做小事，大事都是由小事积聚起来的，做大事的身手也是由做小事的身手不断地积聚而成的，不积小流无以成江海；不积跬步无致使辞千里。”他为我指出了工作中的很多错误和缺陷，我也不断很谦虚地请都工头还对我说，我看一个人怎样样并不是看他学历、文凭怎样样，关键是看此人干事能否勤快扎实。

几天今后我就和其他老员工一样干相同的活了。真是不做不晓得，一做真辛劳。我一成天都在和广告牌打交道，制造广告牌那可是技能活，不是普通人能做得了的，广告牌的支架要焊接好，里面要装光管，外面要蒙上广告布，广告布要拉直，不能有皱纹。那广告版特重，要几个人才抬得起。最后是装置广告版了，那是高空功课，是风险的活，他们不让风险的活，让我在楼上拉，那是最安全的。我也感激他们赐顾帮衬我。一世界来，我曾经全身酸痛，手掌也磨起泡了。

在今后的日子里我天天都是干相同的活，我有点受不了，这工作看似简略其实很是单调无聊。我天天会从早上八点开端就把该用的东西拿出来,该预备的工作预备好。我们天天都工作得很晚，由于我们干的是粗活，所以身上难免有时会受伤，这时我不由想起了在学校的日子，看来创业真的很不轻易，社会不是我想的那么简略。几回我都想过要辞去职务不干，然则我没有，由于我晓得，假如我连这点坚苦都克制不了的话，那么今后在本人在社会上生活时就会碰到更大的坚苦，就这样我坚持了下来。

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国内许多企业已经或准备削减它们的市场推广费用以降低成本的支出，不少跨国企业也相对减少了它们在中国市场的广告投入。比如一家著名的日用化学产品公司年初已从中国抽走两个亿的广告预算，以支撑其在东南亚陷入困境的工厂进行正常的运转。

企业的不景气直接影响着以广告为其主要收入来源的媒体业，除个别紧俏媒体外，许多媒介单位都日益明显地感受到广告量的严重下滑，广告业务越来越难做了。据中国报协的一位负责人称，今年报纸广告收入锐减，整个报界已经进入了“寒冬”季节。而一家著名媒介研究机构的负责人也透露，在广告业务越来越难做的今天，一向“火爆”的电视台系统虽仍然维持着以往繁荣时期广告时间的高价位，但实际的执行价格已是大打折扣，有的地方电视台甚至低到了原标价的四折以下。

经济衰退对广告业产生的影响仅仅是痛苦的经历吗?著名全球广告商DMB＆B纽约公司的副总裁兼业务开发策划总监SamHiII先生不这么认为。“亚洲的经济风暴也为亚太地区的广告业提供了一生只遇一次的好机会，”HiII先生以美国的案例分析道，“有证据表明，经济衰退是营造市场份额的最好时机。”比如：

·Kellogg公司在经济衰退时维持其广告支出，而其竞争对手Post则未能坚持做广告，结果导致KeIIogg从此主导市场。

·美国禁酒时期表现出来的形势和经济衰退是一样的，即众多的广告主削减广告费用，但Budweiser(百威啤酒)却坚持广告投入，结果其销量领先持续迄今6O多年，就像HiII先生所说的，44一次有人对我说，酒在两种情况下都能得胜：在经济衰退时，借酒浇愁；在兴旺繁荣期，举杯庆祝”。

·在1975年美国经济不景气的年代，雪佛莱汽车为推出库存而决定增加广告投入；与此同时，福特汽车却削减了14％的广告预算。结果，雪佛莱的市场份额增加了2％。而福特虽然实现了它的短期效益目标，但市场份额却降低了许多。

为什么会出现这样的结局?经济衰退时期机会究竟来自哪里?HiII先生指出，机会来自竞争者(面对衰退所采取的不同策略会更容易地对竞争态势产生影响)，来自媒介(同样的预算可以买到更多的时间)，尤其来自消费者，因为他们在不景气的时候会表现出明显不同的购买模式，比如他们会花更多的时间去寻找便宜货，并在商店中逗留更久，他们会变得更容易自我满足，并沉湎于其力所能及的奢侈品，如巧克力和香烟等。因此，企业可以借机最大限度地拓展其品牌发展的潜能，只是这时的广告应改变其向消费者传送的信息，在内容上应更有策略，更具进攻性，且应在媒介上加大投入。而削减广告预算，即使可以暂时节省一些支出，但必然会导致销量的下降和利润的流失。

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关键词： 体育赛事； 背景广告； 曝光参数； 预测模型

中图分类号： TN911.1?34； TP181 文献标识码： A 文章编号： 1004?373X（2016）21?0075?03

Modeling and prediction of exposure parameters for background

advertisments in sports events

XIANG Yushan

（Youth College of Political Science of Inner Mongolia Normal University， Hohhot 010051， China）

Abstract： Since the exposure parameters of background advertisments in sports events are affected by the race venues and sponsor types synthetically， their change is complicated. In order to improve the prediction accuracy of the advertising exposure parameters， a relevance vector machine based prediction model of background advertising exposure parameters of sports events is proposed. The regression function of background advertising exposure parameters of sports events was constructed by collec?ting the relevant data of the background advertising exposure parameters of sports events， and using the relevance vector machine to fit the mapping relation between exposure parameters and influence factors. The validity was verified by means of the background advertising exposure data of background advertisements in Chinese Super League Football. The results show that the relevance vector machine can describe the change law of the background advertising exposure parameters， and obtain the high?precision prediction results of background advertising exposure parameters.

Keywords： sports event； background advertisement； exposure parameter； prediction model

0 引 言

背景广告是大型体育赛事的主要收入来源，曝光参数是估计赞助收入的基础，其决定了广告赞助价值的大小，因此对体育赛事背景广告曝光参数进行建模与预测，对赛事价值评估具有重要的意义[1?3]。

针对体育赛事背景广告曝光参数预测问题，国内外学者进行了广泛、深入的研究，提出一些体育赛事背景广告曝光参数的预测模型[4]。最原始的方法为观察记录法，采用手工方式记录背景广告曝光的参数，如：曝光时间、曝光频次、曝光位置[5?6]。该方法操作简单、规则性强，但缺陷十分明显，如费时、工作量大、易出错，自动化程度低[7]。多元线性回归分析模型是一种传统体育赛事背景广告曝光参数的预测方法，其根据体育赛事相关数据对参数进行统计与分析，是一种线性预测方法，而体育赛事背景广告曝光参数受到比赛地点、赞助商类别等因素的综合影响，变化十分复杂，很难满足线性变化条件，因此多元线性回归分析的应用范围窄[7]。随着时间序列分析理论研究的不断深入，有学者提出将神经网络引入到体育赛事背景广告曝光参数建模预测中，相对于多元线性回归模型，其预测结果更准确[8]，主要是由于神经网络属于非线性预测方法，非线性拟合能力更好。神经网络是基于“大数定理”的体育赛事背景广告曝光参数建模方法，要求训练样本数量大，但大型体育赛事的样本数量有限，是一种典型的小样本预测问题，神经网络会出现“过学习”或者“欠学习”现象，难以获得使赞助商信赖的预测结果[9]。支持向量机是一种小样本预测方法，但训练时间长，体育赛事背景广告曝光参数建模效率低，不能满足大型体育赛事建模要求[10]。

相关向量机（Relevance Vector Machine，RVM）是一种基于贝叶斯模型的学习算法，不存在神经网路“欠学习”或“过学习“等缺陷，且解决支持向量机学习效率低的不足[11?12]，为此，提出一种基于RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测模型，结果表明，RVM可以描述背景广告曝光参数的变化规律，提高了预测精度。

1 背景广告曝光参数的数学模型

设体育赛事背景广告曝光参数的影响因子为[{x1，][x2，…，xm}，]其中，[m]表示影响因子的个数。体育赛事背景广告曝光参数与影响因子间的数学模型可以描述为：

[yi=f（x1，x2，…，xd）] （1）

式中[f（?）]为回归函数。

从式（1）可以发现，要获得高精度的体育赛事背景广告曝光参数预测结果，首先要找到最优回归函数[f（?），]结合体育赛事背景广告曝光参数变化的特点，选择RVM拟合[f（?）]建立体育赛事背景广告曝光参数预测模型。

2 RVM的背景广告曝光参数预测模型

2.1 相关向量机

设体育赛事背景广告曝光参数的数据集为：[xi，tini-1，i=1，2，…，n；][xi，ti]分别为第[i]个影响因子和体育赛事背景广告曝光参数值，两者的映射关系为：

[ti=y（xi，εi）+ωi] （2）

式中[εi]表示数据中的噪声。

采用核函数[K（x，xi）]对原始背景广告曝光参数数据进行特征空间变换，得到RVM的体育赛事背景广告曝光参数回归形式为：

[y（x；w）=i=1nwiK（x，xi）+w0] （3）

式中[w=[w0，w1，…，wN]T]为权值向量。

RVM的概率模型计算公式为：

[Ptixi=Ntiyxi；w， σ2] （4）

根据超参数[β]构建体育赛事背景广告曝光参数数据的最大似然函数，则有：

[ptw，β=β2N2exp-β2t-φw2] （5）

式中：[t=t0，t1，t2，…，tNT；][φ∈RN×（N+1）]为设计矩阵。

[wj]的先验概率为：

[pwa=j=0nNwj0，a-1j] （6）

式中：[a=a0，a1，…，aNT]为超参数。

贝叶斯网络估计[w]后验概率得到：

[pwt，a，a=pwaptw，βpta，β] （7）

由于[pta，β]不包含[w，]可对式（7）进行简化操作得到：

[pwt，a，a=Nwμ，Σ] （8）

式中[Σ]和[μ]的计算公式分别为：

[Σ=（βφTφ+A）-1] （9）

[μ=βΣφTt] （10）

式中[A]表示对角矩阵。

参数[aj]和[β]的估计结果为：

[aj=1μ2j+Σj?γjμ2j，j=0，1，…，n] （11）

[β=n-j=0nγjt-φμ2] （12）

式中：[μj]表示[μ]的第[j]个元素；[Σjj]表示[Σ]的第[j]个对角元素。

对于新输入体育赛事背景广告曝光参数数据[x*，]其预测结果为[t*。]

[t*=φ（x*）μ] （13）

基于RVM体育赛事背景广告曝光参数建模与预测过程，核函数构建十分关键，当核函数类型众多，综合核函数优缺点，选择径向基核函数，其定义如下：

[Krbf=exp-x-xi22σ2] （14）

2.2 RVM的背景广告曝光参数预测步骤

（1） 根据相关研究，构建体育赛事背景广告曝光参数的影响因子，收集相应的历史数据，并对其进行归一化处理，消除影响因子纲量不同对RVM学习过程带来的不利影响。

[x′i=xi-xminxmax-xmin] （15）

（2） 设置RVM的参数，并将体育赛事背景广告曝光参数和影响因子组合在一起，构建RVM的学习样本集。

（3） 根据训练样本对RVM进行学习，建立体育赛事背景广告曝光参数预测模型。

（4） 根据建立的体育赛事背景广告曝光参数预测模型对测试集进行回归分析，并输出预测结果。

综合上述可知，RVM的体育赛事背景广告曝光参数模型的工作流程如图1所示。

3 实验结果与分析

为了分析RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测的有效性，采用2015年中超足球赛事的背景广告曝光参数作为研究对象，选择背景广告曝光时间、背景广告曝光频次、背景广告曝光位置作为RVM的输出，RVM的输入向量为：赞助商的类型、比赛地点、广告牌的数量、转播机的台数以及电视转播规律，对输入向量即影响因子进行离散化处理，获得采集到的200个样本。

体育赛事背景广告曝光时间预测结果和预测偏差如图2，图3所示，可知体育赛事背景广告曝光时间的预测值与实际值接近，体育赛事背景广告曝光时间的预测偏差小，变化值在一定的范围上下波动，这表明RVM得到了理想的体育赛事背景广告曝光时间预测结果。

为了让RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测结果更具有说服力，选择经典体育赛事背景广告曝光参数预测模型进行对照实验，它们具体为：多元线性回归模型（MLR）、BP神经网络（BPNN）、支持向量机（RVM），选择均方根误差（RMSE）和相对百分比误差（MAPE）作为评价标准，它们为：

[RMSE=1ni=1Nx（i）-x（i）2] （16）

[MAPE=1ni=1nx（i）-x（i）x（i）×100%] （17）

全部模型的体育赛事背景广告曝光时间预测结果的RMSE，MAPE统计见表1，从表1可以知道：

（1） MLR的体育赛事背景广告曝光时间预测结果RMSE和MAPE最大，这表示MLR的预测精度最低，这是因为MLR是一种线性建模方法，假设体育赛事背景广告曝光时间是一种固定变化趋势，这与体育赛事背景广告曝光时间的非线性变化特点不相符，预测结果不可信。

（2） 相对于MLR，BPNN的体育赛事背景广告曝光时间预测结果的RMSE和MAPE略有降低，这是因为BPNN要求训练样本大，且个别数据点预测偏差大，预测结果极不稳定，使得体育赛事背景广告曝光时间预测结果应用价值不高。

（3） 虽然SVM的体育赛事背景广告曝光时间预测结果RMSE和MAPE与RVM相差不大，但平均建模时间长，使得体育赛事背景广告曝光时间参数的预测效率低，而RVM不仅RMSE和MAPE小于对比模型，而且体育赛事背景广告曝光参数平均建模时间最少，建模效率最高，因此RVM具有十分明显的优势。

4 结 语

为了对体育赛事背景广告曝光参数进行准确预测，克服传统模型的不足，提出基于RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测模型，并采用仿真实验检验预测结果的准确性与可行性，结果表明，RVM可以对体育赛事背景广告曝光参数变化特点进行准确描述，预测结果良好，能够为体育赛事分析工作者提供有益信息，在体育赛事管理领域具有重要意义。

参考文献

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[8] 张峰筠，肖毅.电视直播体育赛事背景广告曝光效果的实例分析[J].上海体育学院学报，2009，33（4）：27?30.

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[10] 高茂章.电视直播足球赛事背景广告曝光参数测定方法及应用[J].宜春学院学报，2007，29（2）：78?80.

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[关键词]广告策划；营销；关系；

中图分类号：F274；F713.8 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）30-0072-01

引言

企业的市场营销活动主要包括市场调查研究、选择目标市场、进行产品开发、制定销售策略等内容。上述活动可以概括为确定目标市场和制定市场营销组合策略，从而实现企业的营销目标。广告是从市场营销环境分析出发，服从于和服务于企业的营销目标，作为市场营销组合的促销策略的因素之一而存在和发生作用的。因而，广告策划是营销策划的重要组成部分，它必须与企业营销策划的总体要求适应，为实现企业的营销目标服务，并与企业的市场、产品、价格、渠道、促销等营销策略保持协调一致。服务于企业营销

1.企业市场营销广告策划基本原则分析

我们应该了解到，企业市场营销广告策划具有一定的产品创新性和产品宣传新颖性和产品针对性等特点，所以我们要在进行企业市场营销的过程中依照原则办事，企业市场营销广告策划的基本原则包括以下几点：

（1） 企业市场营销广告策划基本原则之真实性原则。产品信息真实是进行有效产品广告策划的基础，只有保证产品广告策划具有一定真实性才能在一定程度上使得企业生产效益和经营效益有提升以至达到应得市场机会，做好企业产品广告策划工作会在获得消费者共同信任度的同时也会增加企业知名度和产品知名度等。我们通常所说的真实性原则主要包括企业经营理念和创作艺术两个方面，就相关经营理念角度而言，企业产品广告策划能够有效传递产品单方面基本信息，所以我们不能只是选出产品优点，还应该为广大消费者群体提品双面信息，将企业产品优异方面和劣质方面都要告知消费者群体。另外需要注意的一点是，创作艺术是企业营销广告策划中的重要环节和组成部分，要求企业市场营销广告策划要把握好产品宣传内容和产品宣传形式，之后也要权衡好产品艺术性和产品真实性之间的关系，我们要对产品真实性宣传模式有着深刻认知，因为产品艺术性宣传是以产品真实性为主基础和施行动力的。但是，换个角度而言，企业产品市场营销广告策划必然要借助艺术来完成产品广告策划和产品广告设计，假设在进行企业产品市场营销广告策划中并没有适时引入艺术广告表现形式加以广告设计，所播出的产品广告必然会毫无视觉感和冲击感以及创新感，其也不会引起消费者关注。

（2）企业市场营销广告策划基本原则之创新性原则和心理原则。一般而言，企业市场营销广告策划是一种形象工程和表象宣传模式，企业市场营销广告策划创新性原则主要包括品牌形象和对应企业形象两种。但是如何使得品牌形象深入人心、使得企业形象标新立异是当前我们所需考虑的主要问题之一。创新原则还要求企业产品市场营销广

告策划要立意新颖，在尊重产品真实性的基础上给广大消费者群体留下较为深刻的产品印象。企业市场营销广告要想激起消费者消费欲望，我们就要在企业市场营销广告策划中要依靠相应心理原则加以广告策划指导，因为科学有效的广告策划是依靠市场营销广告策划心理学法则来完成指定和具体策划的。

（3）企业市场营销广告策划基本原则之效益原则。企业产品市场营销广告策划的根本性目的就是追求企业根本经济效益，如果没有效益何谈广告策划，也就说无论广告策划做的再新颖、再出众，其也不会成为企业市场营销中一项成功的广告策划。表面效益策略不但不能吸引顾客，还极有可能造成信任危机，同时也会在一定程度上对企业效益和企业对外影响力造成威胁，此时企业产品营销广告策划方案就不会达到预期理想效果，所以更无企业经济效益可言。我们通常所说的效益主要包括基本经济效益和对应社会效益两种，企业产品营销广告策划基本方针是要对企业产品销售产生明显效果，并在此基础上要对树立相关产品形象和树立企业形象等起到一定推动作用，企业产品市场影响广告策划效果主要涵盖近期广告策划效果和远期广告策划效果两种。

2.广告策划与企业营销策划的关系分析和探究

2.1 广告策划手段能够有效反应企业市场营销策划基本意图

（1）企业产品市场营销策略所应用的销售市场不同，其对企业产品市场营销广告和相应产品的期望及要求等都存在着较大差异，同时企业产品结构能力和以往企业理解能力都会发生较大变化，在进行具体广告策划的过程中，应该充分考虑和认识到上述需求差别和相关市场差别等，假设进行广告宣传时对单独消费个体进行大型家庭产品宣传，这对于消费者自身而言是一种极大浪费，针对此种市场差异状况，应该根据单独消费者个体自身特点进行产品研发和产品广告策划和广告宣传等。

（2）特别需要注意的一点就是，进广告策划时要尽量反映出市场差异性，同时也要按照市场差异性现状来进行产品研发和广告策划，在生产产品和进行相应广告策划时应体现出产品人文关怀的主要特性和原则。新型产品上市之前，要逐渐市场空隙，以此为前提挖掘市场潜力，广告策划工作要协助企业生产宣传流程共同运作，将市场商机成功转化为企业经济效益。

2.2 优秀企业产品市场营销广告策划能够有效反映出企业产品基本价格特点。

此条中首要一点就是要做到在进行具体广告策划时要体现企业价格产品市场档次，假设市场中某一类商品能够正确体现出消费群体身份的高档产品，但是在广告中却有物美价廉之词时，这样就大大降低了企业产品的贵重感和档次度，其会在模糊企业产品档次的同时也会模糊了消费者消费档次和消费层次。还需要了解到，广告策划要以体现企业产品观念价格为主，换一个角度而言就是要使得相关产品消费者自身意识到此类商品符合标价，即默认价格是较为合理的。

3.结语

综上所述，企业市场营销广告策划是一种形象工程和表象宣传模式，企业市场营销广告策划创新性原则主要包括品牌形象和对应企业形象两种，我们应在进行广告策划时摒弃表面策略观念，表面效益策略不但不能吸引顾客，还极有可能造成信任危机，同时也会在一定程度上对企业效益和企业对外影响力造成威胁，所以进行具体广告策划时要体现企业价格产品市场档次，之后在此基础上反映出市场差异性，产品信息真实是进行有效产品广告策划的基础，广告策划要使得品牌形象深入人心、使得企业形象标新立异，这有这样才能在增加企业经济效益的基础上也会为广大消费者提供良好消费空间和消费体验。

参考文献

[1]段知力.探析案例式教学在广告策划与创意课程中的应用[J].美术教育研究，2014，04：79-80.

篇8

【关键词】概念; 科学建构; 认知冲突; 有效转化

【中图分类号】G642.421 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089 (2012)01-0211-03

数学概念作为小学数学基础知识的一项重要内容，是学生理解并掌握数学知识与技能的首要条件，是学生思维发展的基础。因此，重视数学概念的教学，对于提高教学质量，打造高效课堂起着举足轻重的作用。

但在传统的数学课堂教学中，概念教学往往倾向于以下模式：

这样的教学模式会产生不少问题：①教学时，尽管教师通过让学生感知相关材料来揭示数学概念，但事实上学生对概念的内涵缺少深层次理解，不少只停留在表面意义的理解上，在教学《角的初步认识》时，学生脑海中就没有完全形成正确的角的表象；②学生往往会把数学概念作为一个单纯的知识点来对待，缺少内心的深刻感受与体验，缺乏一个概念形成的整体过程，在《角的初步认识》中，学生就不能完全领会角的本质特征；③教师过分重视对概念文字的准确定义，易忽略学生对概念理解的个性化特点，甚至有时候会拒绝学生独立尝试建构数学概念的机会，或完全否认学生自主建构的概念，最后的建构者往往是教师本身。久而久之，学生心里也就形成了一种“灌输式”的概念学习模式。由此便大大削弱了学生灵活运用数学知识，解决实际问题的能力。

比较不同版本的教材，《角的初步认识》这块知识主要分布如下：

以下一些思考就是针对北师大版小学数学二年级下册《角的初步认识》第一课时而展开的。

1 路遇“小插曲”——概念构建中，学生出现的问题

《角的初步认识》中，主要概念包括角、边、顶点、角的大小等，这些概念是要求学生通过接受正规的课堂教学形成并获得正确的定义，并且理解其内涵，掌握其本质，从而灵活地应用于问题解决中，即形成科学概念。

【插曲一：角的正确表象未完全形成】

教学片段一：

师：小朋友们，你认识角吗？以下哪些是角？

（课件出示）

师：第一幅图是吗？

生：不是。

师：为什么不是呢？

生：因为它是弯的。

师：能说得具体点吗？

生：有一条边是弯的。

师：继续看，第二幅图呢？ 

生：是的。

师：真了不起！接着看！

生1：不是的。

师：为什么不是？

生1：两条边都没靠在一起。

师：你听明白他说的了吗？

生2：他的意思就是说角要有一个顶点和两条边。

师：同意吗？

众生：同意。

师：第四幅呢？

生1：是的。（众生：不是的。）

生2：不是角，因为它没尖尖的地方。

师：看来大家有不同意见了，请你说说理由。

生1：刚才老师让我们在生活中找角，我发现一些吸管、我的三角板里的角是跟它一样的。 (顿时教室里议论起来，许多学生开始动摇原有的想法，认为这个也是角了。)

《数学课程标准》中对“了解”的定义是：能从具体事例中，知道或能举例说明对象的有关特征（或意义）；能根据对象的特征，从具体情境中辨认出这一对象。但在实际教学中，我们不难感觉到，学生在比较生活中的角和数学概念中的角时产生了干扰。教师要引导学生从实物中抽象出模型，再根据模型抽象出概念。要明确告诉我们的学生，生活中的“角”与数学概念里的“角”是完全不同的概念：生活中的角大多存在于立体实物中，我们的手能触摸的到；而我们数学中学习到的角则是平面图形，手是感觉不到的。

【插曲二：角的本质特征未完全领会】

教学片段二：师：小朋友们，请你们拿出自己的三角板，并找到其中的一个角，用这个角去刺一下手掌，看看有什么感觉？ 

生1：很疼。 

生2：尖尖的。

师：刚才说的尖尖的，在数学上把它称为角的顶点。 

师：摸一摸角的这里（指着三角板的一边）有什么感觉？ 

生1：像冰一样；滑滑的。

生2：平平的，很直。 

师：对，角的边是就是直的。 

师板书：角的各部分名称（顶点、边） 

师追问：角有几个顶点，几条边呢？ 

生：角有一个顶点，两条边。 

设计这个“摸角活动”意图在于让学生感知角的各部分特点，并由此总结出：角是由一个顶点两条边所组成的图形。可我们仔细思考，“尖尖的”真的是角的主要特征吗？那平角、周角的顶点不具备“尖尖的”特征，那它们就不是角了吗？学生无法真正领会“角是由两条具有公共端点的射线组成的图形”这一本质特征，从而导致我们的学生无法真正理解什么是角的大小，只局限在他们所看到的图形的大小，来判断两个角的大小，从而导致不会判断两个角哪个大，哪个小。

2 三思“小插曲”——概念构建中，学生出现问题的原因分析

学生出现问题的原因是复杂的，多元的。有的是客观原因造成的，有的是主观原因造成的，有的是日常生活中逐步形成的，有的则是先前学习中形成的。

2.1 一思教材——设计与编排有待商榷。

教材设计与编排存在一定不合理性。学生在学习“认识角”之前，可以说还未接触过射线，所以它无法揭示“角是由一个端点引出两条射线所组成的平面图形”这一反映其本质特征的概念。

射线这一概念出现在四年级上册第二单元，所以学生由于无法使用射线这个概念就导致出现了一系列的问题。由于学生不知道角是由射线组成的，即使知道角是由射线组成的，也不知道什么是射线，对射线一端可无限延长的特征毫不知晓，从而对理解什么是角的大小造成很大的困扰，导致在判断图6中两个角的大小时出现“后一个角比前一个角大”的错误。因为在学习比较角的大小时，原本就应该运用射线的特征来了解“角的大小与角两边的长短无关，任何角的两边都可以无限延伸”。

当出现这一矛盾时，教材依然要求学生自己来理解什么是角的大小，而没有明确提出什么是角的大小就让学生说角的大小与什么因素有关。出现许多学生嘴上说一样大，但心里却始终觉得后者要比前者大，因为他们始终认为看到的“两条边所夹的区域”就是表示角的大小，是衡量判断角的大小的依据。

2.2 二思教师——教学模式有待思考。

角的概念教学的基本模式是“从实物抽象出模型、模型抽象出概念、概念再指导实践”。确立了基本思路，就不会出现片段一中的那个学生把生活中的角与数学中的角混为一谈。但如果教师自身对数学中的角和生活中的角没有弄清晰，又不能很好地把生活中的角去转化成我们数学中的角，随之给学生带来一个不清晰的数学中角的概念，使本课的教学失去数学教学的意义。

学生在课堂上所反映出来的一些问题，在一定程度上折射出他们一个真实的思维过程，一个真实思维世界的再现。学生生活中所建立起来的角的概念，既对学生理解数学中角的概念有帮助，但也有负迁移，尤其是生活中角的边的长度是有限的，而数学中角的边是射线，教师如不加以引导来区分两者的关系，在学生头脑中呈现的还是生活中角的形状，甚至有的学生认为一个物体的边缘或是转角的地方就是角。

2.3 三思学生——日常概念有待区分。

从建构主义视角看，在概念转变学习过程中，学生在主动利用已有知识经验建构新概念时，这些赖以建构的基础同时也是产生错误概念的条件。

学生在概念学习过程中，很容易受到日常概念的干扰。“日常概念”是由维果斯基首先提出的。所谓“日常概念”是指产生于儿童个人日常生活中直接观察到事物的外部特征而形成的概念，是学生进一步学习数学概念的基础。对于日常概念的掌握，不必经过专门的学习，而可以在同别人进行日常交往和积累个人经验的过程中自然而然地掌握。但是由于日常概念的宽泛性、模糊性，也容易对学生学习数学概念造成错误的理解，即产生错误概念。

通过教学实践，我们不难了解到学生见过的角和头脑中的角主要有以下一些，如：牛角、羊角、墙角、五角星、三角板、角是尖尖的……足以见得每个学生都有自己丰富的知识经验和生活经验的积累，每个学生都会有独特的思维方式和解决问题的策略，我认为这是《角的初步认识》教学时学生学习的起点。

正如《数学课程标准》指出：数学教学“不仅要考虑数学自身的特点，更应遵循学生学习数学的心理规律，强调从学生已有的生活经验出发……”，那么，为什么这些日常概念会干扰学生的数学概念的学习呢？其主要原因是许多数学概念都是学生生活中所熟悉的。当日常概念与科学概念不同时，由于受学生思维的潜意识作用，对学习数学科学概念产生干扰和排斥，结果就会使学生在掌握数学概念的过程中产生困惑，产生误解，形成错误的概念。在这过程中，学生一旦建构了自己的错误概念，即使让他们去接受科学的概念，会熟练地背出科学概念的形式定义，但在学生潜意识中仍然存在自己建构出来的错误概念。因此学生在学习角的概念时，在形成角的表象时，由于受到日常生活中如牛角、桌角，甚至转角的影响，认为图7是角，图8也是角。

教学片段三：

师：看，老师手上拿的是什么？（拿出两个形状一样大小不同的三角板）

生：三角板。

师：是，老师左手拿的三角板大，右手拿的三角板比较小。

师：刚才我们都知道了角有大有小，你们能帮老师比较出这两块三角板中这个两个角的大小来吗？猜猜看，这两个角哪个大？哪个小？ 

生1：大三角板的这个角大。

师：说说理由？

生1：因为三角板比较大，所以角就比较大

师：哦，这是你的想法。还有不同意见吗？

生2：我认为他们一样大。

师：为什么？

生2：（沉默片刻）我说不出来。

（此时班上出现了两种声音，一种说是大三角板上的这个角大；另一种说是两个角好像是一样大。）

师：同学们，刚才你们有的说大三角板中的这个角大；有的认为一样大；那究竟这两个角哪个大？哪个小？想验证一下吗？

生：想……

教师在概念转变过程中还应充分利用现代化教学手段，通过引导、实验、比较、演示等手段让学生自己否定原先的观点，或者进行更合理的概念建构，这样学生对概念的理解会更深刻、更牢固。教师从始至终都做到让学生确立内在的学习目标和积极的学习兴趣与态度，因为这种目标更有利于学生对信息的深层次加工，更有利于对数学概念的转变，而积极的兴趣和态度，会使学生在学习过程中采用更有效的认知策略，对概念转变过程有着重要影响。久而久之，教师在课堂教学中就能运筹帷幄，学生也能在学习中轻松地领悟到数学概念的真谛，高效课堂自然就生成了。

总之，让我们的学生在学习过程中深切体会到学习数学概念这一形成过程，使他们深刻领悟到：数学来源于生活，同时又用于生活，达到真正的走进数学、走进生活……

参考文献

［1］ 中华人民共和国教育部．全日制义务教育数学课程标准［S］．北京师范大学出社。

篇9

根据《华尔街日报》的报道，宝洁在Facebook上的广告投放将会“scale back”（缩小规模）而不是“cut back”（削减支出）。这意味宝洁在Facebook上的整体支出不会大幅削减，而仅仅是小规模调整。

不过，一个明确的信号是，宝洁将要减少的广告投放部分主要是Facebook上的精准营销广告。精准营销是Facebook商业化以来最核心的广告产品，也被认为是数字营销的必然方向。在掌握了数十亿用户的海量行为数据之后，Facebook可以为广告主提供符合目标用户特征的营销服务。2011年Facebook推出精准营销广告后，宝洁是最早尝试的品牌之一。

虽然宝洁早在2012年就宣布未来5年将削减100亿美元的成本开支（包括广告费），但在今年第二季度财报会议上，宝洁CEO David Taylor称，2016年的广告费用会以个位数的幅度增长，花费主要用于媒体投入和给消费者提供试用产品。

那么，在广告预算增长的情况下，宝洁为什么要减少Facebook上精准营销广告的预算呢？

用力过猛 对广告主来说，减少预算的原因只有一个―广告效果不够好。宝洁市场营销主管Marc Pritchard称，之前宝洁太过重视精准营销，导致现在针对的市场实在太小。精准广告的确比传统广告更高效，但是也不能解决所有问题。宝洁预算的调整也是想更高效地利用这一新的广告方式，而不是毫无节制地使用精准营销广告。宝洁也强调“会更加善用一些合理的精准广告，比如卖纸尿片给准妈妈”。

性价比 类似电视这样的传统媒体虽然在精准度上无法和Facebook相比，但是合理的投放也会带来不错的回报。去年年底，宝洁已经开始加大电视广告的投放支出。2015年宝洁在电视广告上的投入是14亿美元，比2014年下降了12%，但今年1月电视广告投入同比增加了13%，第一季度同比增加11%，达到4.29亿美元。也许广告业的主角会改变，但每一种广告平台自有其独特的价 值。

宝洁 宝洁旗下都是大众类的消费品，这种品牌某种程度上并不是很依赖精准营销广告，因为每个人都可能是它的用户。一个典型的案例是宝洁的一款空气清洁剂新品，宝洁先是通过Facebook的精准广告推送给宠物拥有者和家庭，销售并没有明显增长，但宝洁把广告受众扩大到Facebook和其他平台所有18岁以上的人群后，销量明显增加了。这个案例既显示了宝洁本身品牌的大众性，也显示了广告对消费者的影响并非那么单线条。

自从Google和Facebook崛起以来，广告业就被数字营销主宰了。研究机构eMarketer预测称，明年数字广告将在美国市场首次超过电视广告。2016年第一季度，美国新数字广告支出的85%流向了Google和Facebook。

当然，比市场份额更加颠覆的是，数字广告能够提供比传统广告更好的效果，尤其是Facebook这种基于海量用户行为数据分析的精准营销广告。但是数字广告目前也并不是像想象的那么美好，尤其考虑到其越来越高的成本―在国内竞争激烈的理财领域，一个有效客户的获取成本高达数百元，甚至上千元。

篇10

此外，移动版Sponsored Stories的CTR和eCPM分别达到桌面版Sponsored Stories的1.93倍和2.65倍。

由于Sponsored Stories被整合到内容信息流中，因此可以帮助Facebook更好地拓展移动广告领域。而移动领域的创收前景不佳，恰恰是Facebook上市后股价暴跌的主要原因。TBG Digital CEO西蒙·曼塞尔(Simon Mansell)说：“这条重磅消息表明移动平台有望成为Facebook的重大创收动力，尤其是考虑到这一平台的流量。”

TBG Digital对将近2.8亿次Sponsored Stories广告展示进行了研究，发现移动版Sponsored Storeis广告的CTR达到1.14%，每次点击费用(以下简称“CPC”)为0.86美元，对应的eCPM达到9.86美元。

具体到桌面版Sponsored Stories，CTR和CPC分别为0.588%和0.63美元，因此eCPM仅为3.72美元。也就是说，Facebook移动版Sponsored Stories广告的CTR和eCPM分别达到桌面版的1.93倍和2.65倍。

再来看Facebook的全部桌面广告，其中包括了Sponsored Stories和传统的侧边栏广告，其CTR仅为0.083%，CPC仅为0.88美元，因此eCPM仅为0.74美元。如此看来，移动版Sponsored Stories的CTR和eCPM分别达到Facebook整体桌面广告的13.7倍和11.2倍。