广告监测范文

导语：如何才能写好一篇广告监测，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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首先，从思想意识形态予以重视。工作的开展，认识很重要，要想把违法药械广告整治好，必须从思想上加以重视。药品经营企业主要就是以盈利为目的，在经营上获利才是唯一的途径，按照市场调控，自负盈亏。在这样现实的情况下，他们会不择手段来赢得利润，维持生计。然而，赚钱是其行业特点，但不能丢掉人性、忘掉本质，这样做绝对不容许，作为行业主管部门也应有一定的责任。做广告的这些药械经销商掌握零售行业特点和业主的思想动机，以提供进店费、营业员工资等为条件进行诱惑，谋取高额回报。药品经营企业业主同样是社会成员之一，不能离开组织，同样需要经常性的教育和学习，如果脱离了组织，脱离了学习、脱离了政策引导，同样会做出违背人民群众意愿的事情。几年来，我们每半年召集、组织辖区内的药品经营业主，特别是有药品类广告的企业负责人学习培训活动，邀请医药专家、部门领导讲解正确用药知识和经常性的思想教育和学习，正确引导，加强他们个人利益与社会效益方面的教育，熟知行业法律法规，增强社会责任感；与此同时，认真传达、学习新的法律法规知识、规范性文件精神，并将各时段的重点工作进行布置与通报。

其次，将药械广告监测工作融入到日常监管之中。广告监测是一项长期性的工作，需要从日常生活中去留心、发现，并且要号召广大老百姓提供线索。县级媒体的广告药械类，若不经过药品零售企业这门槛，很难取得老百姓的信任。如果按照正规的渠道进行操作，加之昂贵的广告费，各方利润都很少。根据广告的监督管理权限，县级药监部门只有监测权，没有处罚权，且要采集好证据，并将收集好的相关证据移交给广告监管部门，手续繁琐且慎之又甚，俗话形容“吃里不讨好”，结果意义不大。为此，我们依据《**县药品（连锁）企业药品质量安全信用分类暂行办法》，制定了《**县广告药品指定经营企业信用评比办法》，分为否决项十五项和评分项（百分制）十四项，分别发至辖区各涉广药械经营企业，每年年末组织审评。对通过审评企业“aa信用企业”a年度累计并有严格的规定，必须实现无否决项的同时评分项90分以上。只有将药品广告监测工作与药品经营企业的“gsp”跟踪、日常监管、专项检查等相结合起来，将日常监管文书、市场稽查文书与企业信用档案两档并一档，有利于现场评审与档案核实。与此同时，对未通过信用评审的企业，实行人性化办法，并不是一罚了之，而是，县局负责组织举办为期一周的继续教育，制定周密的教学课程，让他们系统学习法律法规、药品零售企业现场操作规范、药品不良反应知识等，经费由参加学习人员共同承担。这样的实行取得了很好的效果，企业也没有理由不接受，促进了行企和谐发展。

第三，采取约谈的形式，规范经营行为。所谓“约谈”是指对辖区内监测到的违法药品广告，在移交有关部门处理之前，将原药品广告剧本摄录下来，制成光盘或录音带，以此为依据，药品市场监管人员约请当事人面谈。对于发放宣传单、宣传品等其他手段的药品广告，并可能造成较大社会影响的，广告监测人员认为需要约谈的，也要约谈。首先，通知广告设计当事人、指定经营企业，告知约谈的时间、地点和需要提供的资料。其次，约谈时须由两名以上执法人员其中一名单位领导参加，并邀请本单位聘请的部分社会监督员参加。由社会监督员、广告设计事人、指定企业负责人、广告监测人员共同观看其违法药品广告录像，并审核纸质材料，当面指出广告画面、配音以及提交材料中具体发现的违规问题，帮助其校正不正规用语和画面，并向其宣传有关的法律法规知识，提出限期整改的意见。最后，也要听取当事人提出自己的观点和要求，同时，参与观看人员共同在《药品广告监测登记表》上签字。约谈程序履行后，市场监管人员依照《药品广告审查办法》继续进行监测。如果依法进行整改，并消除不良影响，将不予行政处理；反之，对于拒绝履行整改的广告设计当事人，则执行《安徽省药品广告审查办法实施细则》有关条款。通过约谈，系统的给广告设计当事人一次深刻教育，同时也给了经营企业一次深入学习机会，只有这样他们才充分认识到我们监管部门是动真格的，使广告设计当事人不得不及时纠正自己的错误行为。同时，通过约谈形式，也架起了“做药人”与“管药人”之间沟通的桥梁，净化了药品广告市场，堵住广告药品终端销售违法可乘之机。

第四，市场稽查，逆向取证，有效遏制违法药械广告。县级媒体的广告品种，其渠道往往由厂方、药品商、零售企业三方相互勾结与配合，手段非常隐蔽。每个广告品种在指定的药房基本上只有几盒或样品，他们的经营方式是派员站在药房门口守侯患者咨询，如果要购买马上有人送货等方式经营，如果有检查的来，他们就以顾客身份乘机溜走，从药房入手很难发现违法行为。面对这样的新情况，我们利用他们违法广告上作证明的患者为突破口，找到该患者

，将其在使用的药械进行登记、做好《调查笔录》，再回到指定药房进行核实,跟踪追查此批号的规范记录，这样的举措，企业违没违法，自然就暴露出来。在市场稽查中，经常对销售违法广告药品的单位，实行重点监管，跟踪走访，增加检查频次，对瞒而不报或消极对待的予以从重处理，并将违规行为录入该企业信用档案；同时，进行市场稽查抽检，多批次进行抽检，从质量上寻找突破，对广告药品质量问题同样录入不良信用档案，不但企业受到处罚，还要被折牌。通过这些强有力的措施，扼制药品广告泛滥势头，经营企业就不会与监管部门较劲和打游击战了，对再次参与广告药品销售打了疑问。

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1.1自动识别功能在广播电视广告监测中的应用

系统具有自动分析和识别功能，根据需要生成规定的结果报表。系统能够和广播电视监测中心办公系统联网，在局域网中的各办公室能够方便地查询各频道的识别结果，并能够回放、复听识别出广告内容，并且根据需要进行各种分析、统计和打印。对广告类别进行科学的划分，能自动区分公益广告、酒类广告、影响进食类广告、禁止播放类广告、频道宣传广告、节目宣传广告、医药专题广告等类别，且能根据实际需要，增减广告具体的分类。严格的权限管理，系统管理员可对管理人员以及客户查询权限进行管理和分配，保证系统的正常运行。查询任何内容时必须标有播出频道、播出时间显示，具备自动快进、倒退、暂停等功能，且快进、倒退时不影响声音、画面质量。具有完善的管理功能，能够通过网络对监测中心数据、远程监测站的存储内容、分析结果、采集频道、人员权限等进行设置和整理。

1.2系统在广播电视广告监管的安全措施

建立系统各级参数配置数据库，可以对监测网范围内所有系统中软、硬件的相关参数进行统一设置。通过配置用户权限的设置或防火墙使其他网络与监测专网的隔离，可识别各种不良攻击，有不良用户记录时拒绝登录。定期对网络进行病毒检查，实时自动识别来自各种介质(软盘、光盘、接收的数据文件)的病毒并查杀。系统有备份措施和可靠的冗余技术，出现故障时能迅速恢复，对可能发生的故障进行预警。同时终端通过专门的丢包恢复机制，尽可能地恢复因为网络拥塞造成广播电视信号质量的下降。在网络出现较长时间的中断时，终端能在网络恢复连接时，自动重新开始连接。系统具备远程重启及远程在线升级功能。

1.3系统具备科学的权限应用管理功能

整个系统采用统一的权限和角色管理，监测中心可以保存和管理所有的用户及其权限，能做到按统一要求对系统中所有用户和角色的权限进行管理和限制。用户权限管理如下:可以方便地定义用户可以进行的操作、以及用户可以使用系统的时间和位置。具有高效的广告样本截取功能，能够对广播和电视广告进行截取，建立完善的广告样本库。为保证系统数据采集和任务实施的精确，在系统管理和系统运行中采取实时时钟同步，保证系统的时间一致性。时间准确度为100ms以内。对访问系统相关操作进行记录，对于恶意或非恶意的访问，都要有记载，系统提供相应的功能对数据进行分析。

1.4系统在广播电视广告监测应用中具备高度的安全性

对各项数据操作进行记录，便于分清责任;系统运行过程生成相关详细的日志文件，以备分析处理查询;预留Internet访问接口。在查询过程中可以对查询的广告内容进行导出;预留样本导入接口;具有对存储的视音频文件导出功能，文件可以使用MediaPlayer播放并可转换成DVD，VCD格式的文件;具有设备运行状态实时监测功能(特别是存储录制情况)，能进行异常情况的声音文字报警。系统每天中断运行时间不大于10分钟。

1.5系统在广播电视广告监管中的先进技术应用

样本截取具有打点标志和批处理入库功能。根据广播电视的广告播出特点，每个广告样本能够适合于所有的广播电视频道，避免重复采样。系统具有智能识别能力，能够对新广告进行智能识别和定位。迅速发现新的广告，及时补充样本库，保证系统检测的完整性和全面性。具有硬盘空间自动整理功能，免除人工干预。广告监测软件系统采用基于Window系统的C/S结构，选用SQL数据库。所有软件提供友好、方便的图形化人机交互界面，便于操作和掌握。采用高效的广告识别算法，能多线程并行处理，能够承担对几十套甚至上百套广播电视节目的广告同步监测。当条广告识别正确率达到99%以上，全部广告识别正确率达到98%以上。每天的识别处理能力在25000条以上。识别内容包括广告播出开始时间、结束时间、播出次数、播出频率等。软件采用模块化结构。广播电视广告监测网作为一个独立的IP网络来进行设计，能够实现对内和对外通信需求。采用私有IP地址段，外部网络需特别设置方能访问到监测网络。在分配私有地址时，能充分利用网络地址，减小路由表，提高路由效率。具有系统设备运行状态实时监测功能(特别是节目内容存储情况等)，能进行异常情况的声音文字报警。系统时钟准确，误差小于100ms。为了能够在全网范围内实施广播电视隔离和安全控制管理，系统支持为多个业务部门和应用系统，划分多个虚拟网。考虑到性能价格比，操作系统选用Microsoft公司的WindowsXP作为计算机系统的平台。数据库平台选用数据库管理系统Microsoft的SQLSERVER。软件开发平台选用VisualStudio，包括VisualBasic，VisualC++或Delphi，JAVA等作为网管系统和应用程序的开发工具，保证系统的安全、高效和界面的友好性。

2系统在青海省广播电视监管中存在的问题

广告监测系统的识别核心，是通过对录像文件的声音进行量化，并与广告模板进行比对，找出所需要监测的广告片断。但是在对模拟视音频录像过程中，由于输入视音频的声音会忽大忽小，所以严重影响了对视音频文件的正确识别。经过对视音频文件的对比，提出在对声音进行模板识别的同时，可以在识别区域提取一帧图像，进行再识别，这样就可以保证二者识别的准确度。系统实现语音与图像同步识别如图2所示。经过实际测试，广告识别精度由原来的75%提高到了85%。

3总结

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根据易观智库EnfoDesk产业数据库的《2011年第3季度中国网络广告市场季度监测》数据显示，2011年第3季度中国互联网广告运营商市场规模为139.8亿，环比增长22.5%，同比增长83.1%。

易观国际认为，2011年第3季度中国互联网广告结构变化的影响因素主要有以下几个方面：

关键字广告市场增长稳定，市场份额继续保持领先。2011年第3季度，关键字广告市场份额占到中国互联网广告市场的38.5%，较2011年第2季度增长了0.6%。从总体广告市场而言，更多的广告预算开始向互联网倾斜，而搜索广告凭借其良好的效果回馈获得了更多广告主的广告预算。

品牌图文广告份额稳定。2011年第3季度，品牌图文广告市场份额占到中国互联网广告市场的25.4%，较2011年第2季度回落0.4%。由于互联网广告整体市场对广告主广告预算的吸引，保证了品牌图文广告的稳定增长。

以视频广告、互动广告和植入广告为代表的其他广告形式份额稳中有升。新型的广告形式在互联网广告市场一直热度未减，特别是视频广告这一类型在众多新型广告中脱颖而出，率先获得商业认可，凭借其流量停留时间长、展现形式多样等优势，获得众多广告主的青睐。(来源：网易科技 编选： )

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刚上班的第一天我很冲动，由于在此之前我并没有此方面的任何经历。老板晓得我是一个在校的大专生，因而对我也分外关怀，他常常对我说：“你们大学生应该应用假期的时间多出来做点事磨炼磨炼，这对你们有益处。”公司里的员工包括我在内一共是四个，都是年岁相仿的男生，有一个是师傅。但是一会儿我们便混熟了，开端有说有笑的，公司里的氛围也因而而活泼了起来。这让我想起了〈治理学〉里的一个名词——团队精神。

我刚上班的第一天，我和其他同事一样，穿戴布鞋，带着手套，开端一天的工作。普通新来的都先做学徒，学徒说白了就是打杂，就是帮老员工帮这帮那的，师傅叫你干什么就干什么，一会叫我拿板手一会叫我抬道理，有时甚至还有清扫卫生。刚开端不感觉什么，然则连几天都我打杂，我就有点烦了，我来是想做与广告有关的工作的，而他们却让我打杂，我郁闷极了。不论怎样样我也是大学生呀。于是我找老实践，老板不单没有帮我反把我训了一顿，说我连小事都不想做，还想做大事，还和我说：“你跟我们的一些同事不一样，你是受过高级教育的，应该多应用时间不断地学习，不断地充分，不断地提高本人，年青人不要怕喫苦，年累人就行能挑大梁，年青人的时候不喫苦，岂非到老了再喫苦吗？”的确，听了我的指导对我所说的金玉良言。我确实让的思想认识有了更深一层的提高，某种水平上，给我指清楚明了很好的一个努力偏向。我的老板在走之前也给了我一些指导，他说：“一个人在他的学生时代最主要的是学习东本，增进见识，磨炼才能，尤其在大学学习时候，选用暑期时间参于社会实践活动是一个很好的磨炼时机，赚钱不是首要的，作为学生，能赚几多钱，等你毕业了有的是赚钱的时机，然后他给我说了他念书时的事，他说他念书的时候，也是求知欲十分激烈，想方设法地想多学点东本，放假的时候，常常往全国各地跑，不为其余，就为了增进见识”。

歇息的时候，我也自动找我们的老板和同事谦虚地向他们讨教和学习，师傅跟我说：“我晓得你是大学生大常有志向，想做大事，然则你万万不要小看做小事，大事都是由小事积聚起来的，做大事的身手也是由做小事的身手不断地积聚而成的，不积小流无以成江海；不积跬步无致使辞千里。”他为我指出了工作中的很多错误和缺陷，我也不断很谦虚地请都工头还对我说，我看一个人怎样样并不是看他学历、文凭怎样样，关键是看此人干事能否勤快扎实。

几天今后我就和其他老员工一样干相同的活了。真是不做不晓得，一做真辛劳。我一成天都在和广告牌打交道，制造广告牌那可是技能活，不是普通人能做得了的，广告牌的支架要焊接好，里面要装光管，外面要蒙上广告布，广告布要拉直，不能有皱纹。那广告版特重，要几个人才抬得起。最后是装置广告版了，那是高空功课，是风险的活，他们不让风险的活，让我在楼上拉，那是最安全的。我也感激他们赐顾帮衬我。一世界来，我曾经全身酸痛，手掌也磨起泡了。

在今后的日子里我天天都是干相同的活，我有点受不了，这工作看似简略其实很是单调无聊。我天天会从早上八点开端就把该用的东西拿出来,该预备的工作预备好。我们天天都工作得很晚，由于我们干的是粗活，所以身上难免有时会受伤，这时我不由想起了在学校的日子，看来创业真的很不轻易，社会不是我想的那么简略。几回我都想过要辞去职务不干，然则我没有，由于我晓得，假如我连这点坚苦都克制不了的话，那么今后在本人在社会上生活时就会碰到更大的坚苦，就这样我坚持了下来。

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国内许多企业已经或准备削减它们的市场推广费用以降低成本的支出，不少跨国企业也相对减少了它们在中国市场的广告投入。比如一家著名的日用化学产品公司年初已从中国抽走两个亿的广告预算，以支撑其在东南亚陷入困境的工厂进行正常的运转。

企业的不景气直接影响着以广告为其主要收入来源的媒体业，除个别紧俏媒体外，许多媒介单位都日益明显地感受到广告量的严重下滑，广告业务越来越难做了。据中国报协的一位负责人称，今年报纸广告收入锐减，整个报界已经进入了“寒冬”季节。而一家著名媒介研究机构的负责人也透露，在广告业务越来越难做的今天，一向“火爆”的电视台系统虽仍然维持着以往繁荣时期广告时间的高价位，但实际的执行价格已是大打折扣，有的地方电视台甚至低到了原标价的四折以下。

经济衰退对广告业产生的影响仅仅是痛苦的经历吗?著名全球广告商DMB＆B纽约公司的副总裁兼业务开发策划总监SamHiII先生不这么认为。“亚洲的经济风暴也为亚太地区的广告业提供了一生只遇一次的好机会，”HiII先生以美国的案例分析道，“有证据表明，经济衰退是营造市场份额的最好时机。”比如：

·Kellogg公司在经济衰退时维持其广告支出，而其竞争对手Post则未能坚持做广告，结果导致KeIIogg从此主导市场。

·美国禁酒时期表现出来的形势和经济衰退是一样的，即众多的广告主削减广告费用，但Budweiser(百威啤酒)却坚持广告投入，结果其销量领先持续迄今6O多年，就像HiII先生所说的，44一次有人对我说，酒在两种情况下都能得胜：在经济衰退时，借酒浇愁；在兴旺繁荣期，举杯庆祝”。

·在1975年美国经济不景气的年代，雪佛莱汽车为推出库存而决定增加广告投入；与此同时，福特汽车却削减了14％的广告预算。结果，雪佛莱的市场份额增加了2％。而福特虽然实现了它的短期效益目标，但市场份额却降低了许多。

为什么会出现这样的结局?经济衰退时期机会究竟来自哪里?HiII先生指出，机会来自竞争者(面对衰退所采取的不同策略会更容易地对竞争态势产生影响)，来自媒介(同样的预算可以买到更多的时间)，尤其来自消费者，因为他们在不景气的时候会表现出明显不同的购买模式，比如他们会花更多的时间去寻找便宜货，并在商店中逗留更久，他们会变得更容易自我满足，并沉湎于其力所能及的奢侈品，如巧克力和香烟等。因此，企业可以借机最大限度地拓展其品牌发展的潜能，只是这时的广告应改变其向消费者传送的信息，在内容上应更有策略，更具进攻性，且应在媒介上加大投入。而削减广告预算，即使可以暂时节省一些支出，但必然会导致销量的下降和利润的流失。

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关键词： 体育赛事； 背景广告； 曝光参数； 预测模型

中图分类号： TN911.1?34； TP181 文献标识码： A 文章编号： 1004?373X（2016）21?0075?03

Modeling and prediction of exposure parameters for background

advertisments in sports events

XIANG Yushan

（Youth College of Political Science of Inner Mongolia Normal University， Hohhot 010051， China）

Abstract： Since the exposure parameters of background advertisments in sports events are affected by the race venues and sponsor types synthetically， their change is complicated. In order to improve the prediction accuracy of the advertising exposure parameters， a relevance vector machine based prediction model of background advertising exposure parameters of sports events is proposed. The regression function of background advertising exposure parameters of sports events was constructed by collec?ting the relevant data of the background advertising exposure parameters of sports events， and using the relevance vector machine to fit the mapping relation between exposure parameters and influence factors. The validity was verified by means of the background advertising exposure data of background advertisements in Chinese Super League Football. The results show that the relevance vector machine can describe the change law of the background advertising exposure parameters， and obtain the high?precision prediction results of background advertising exposure parameters.

Keywords： sports event； background advertisement； exposure parameter； prediction model

0 引 言

背景广告是大型体育赛事的主要收入来源，曝光参数是估计赞助收入的基础，其决定了广告赞助价值的大小，因此对体育赛事背景广告曝光参数进行建模与预测，对赛事价值评估具有重要的意义[1?3]。

针对体育赛事背景广告曝光参数预测问题，国内外学者进行了广泛、深入的研究，提出一些体育赛事背景广告曝光参数的预测模型[4]。最原始的方法为观察记录法，采用手工方式记录背景广告曝光的参数，如：曝光时间、曝光频次、曝光位置[5?6]。该方法操作简单、规则性强，但缺陷十分明显，如费时、工作量大、易出错，自动化程度低[7]。多元线性回归分析模型是一种传统体育赛事背景广告曝光参数的预测方法，其根据体育赛事相关数据对参数进行统计与分析，是一种线性预测方法，而体育赛事背景广告曝光参数受到比赛地点、赞助商类别等因素的综合影响，变化十分复杂，很难满足线性变化条件，因此多元线性回归分析的应用范围窄[7]。随着时间序列分析理论研究的不断深入，有学者提出将神经网络引入到体育赛事背景广告曝光参数建模预测中，相对于多元线性回归模型，其预测结果更准确[8]，主要是由于神经网络属于非线性预测方法，非线性拟合能力更好。神经网络是基于“大数定理”的体育赛事背景广告曝光参数建模方法，要求训练样本数量大，但大型体育赛事的样本数量有限，是一种典型的小样本预测问题，神经网络会出现“过学习”或者“欠学习”现象，难以获得使赞助商信赖的预测结果[9]。支持向量机是一种小样本预测方法，但训练时间长，体育赛事背景广告曝光参数建模效率低，不能满足大型体育赛事建模要求[10]。

相关向量机（Relevance Vector Machine，RVM）是一种基于贝叶斯模型的学习算法，不存在神经网路“欠学习”或“过学习“等缺陷，且解决支持向量机学习效率低的不足[11?12]，为此，提出一种基于RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测模型，结果表明，RVM可以描述背景广告曝光参数的变化规律，提高了预测精度。

1 背景广告曝光参数的数学模型

设体育赛事背景广告曝光参数的影响因子为[{x1，][x2，…，xm}，]其中，[m]表示影响因子的个数。体育赛事背景广告曝光参数与影响因子间的数学模型可以描述为：

[yi=f（x1，x2，…，xd）] （1）

式中[f（?）]为回归函数。

从式（1）可以发现，要获得高精度的体育赛事背景广告曝光参数预测结果，首先要找到最优回归函数[f（?），]结合体育赛事背景广告曝光参数变化的特点，选择RVM拟合[f（?）]建立体育赛事背景广告曝光参数预测模型。

2 RVM的背景广告曝光参数预测模型

2.1 相关向量机

设体育赛事背景广告曝光参数的数据集为：[xi，tini-1，i=1，2，…，n；][xi，ti]分别为第[i]个影响因子和体育赛事背景广告曝光参数值，两者的映射关系为：

[ti=y（xi，εi）+ωi] （2）

式中[εi]表示数据中的噪声。

采用核函数[K（x，xi）]对原始背景广告曝光参数数据进行特征空间变换，得到RVM的体育赛事背景广告曝光参数回归形式为：

[y（x；w）=i=1nwiK（x，xi）+w0] （3）

式中[w=[w0，w1，…，wN]T]为权值向量。

RVM的概率模型计算公式为：

[Ptixi=Ntiyxi；w， σ2] （4）

根据超参数[β]构建体育赛事背景广告曝光参数数据的最大似然函数，则有：

[ptw，β=β2N2exp-β2t-φw2] （5）

式中：[t=t0，t1，t2，…，tNT；][φ∈RN×（N+1）]为设计矩阵。

[wj]的先验概率为：

[pwa=j=0nNwj0，a-1j] （6）

式中：[a=a0，a1，…，aNT]为超参数。

贝叶斯网络估计[w]后验概率得到：

[pwt，a，a=pwaptw，βpta，β] （7）

由于[pta，β]不包含[w，]可对式（7）进行简化操作得到：

[pwt，a，a=Nwμ，Σ] （8）

式中[Σ]和[μ]的计算公式分别为：

[Σ=（βφTφ+A）-1] （9）

[μ=βΣφTt] （10）

式中[A]表示对角矩阵。

参数[aj]和[β]的估计结果为：

[aj=1μ2j+Σj?γjμ2j，j=0，1，…，n] （11）

[β=n-j=0nγjt-φμ2] （12）

式中：[μj]表示[μ]的第[j]个元素；[Σjj]表示[Σ]的第[j]个对角元素。

对于新输入体育赛事背景广告曝光参数数据[x*，]其预测结果为[t*。]

[t*=φ（x*）μ] （13）

基于RVM体育赛事背景广告曝光参数建模与预测过程，核函数构建十分关键，当核函数类型众多，综合核函数优缺点，选择径向基核函数，其定义如下：

[Krbf=exp-x-xi22σ2] （14）

2.2 RVM的背景广告曝光参数预测步骤

（1） 根据相关研究，构建体育赛事背景广告曝光参数的影响因子，收集相应的历史数据，并对其进行归一化处理，消除影响因子纲量不同对RVM学习过程带来的不利影响。

[x′i=xi-xminxmax-xmin] （15）

（2） 设置RVM的参数，并将体育赛事背景广告曝光参数和影响因子组合在一起，构建RVM的学习样本集。

（3） 根据训练样本对RVM进行学习，建立体育赛事背景广告曝光参数预测模型。

（4） 根据建立的体育赛事背景广告曝光参数预测模型对测试集进行回归分析，并输出预测结果。

综合上述可知，RVM的体育赛事背景广告曝光参数模型的工作流程如图1所示。

3 实验结果与分析

为了分析RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测的有效性，采用2015年中超足球赛事的背景广告曝光参数作为研究对象，选择背景广告曝光时间、背景广告曝光频次、背景广告曝光位置作为RVM的输出，RVM的输入向量为：赞助商的类型、比赛地点、广告牌的数量、转播机的台数以及电视转播规律，对输入向量即影响因子进行离散化处理，获得采集到的200个样本。

体育赛事背景广告曝光时间预测结果和预测偏差如图2，图3所示，可知体育赛事背景广告曝光时间的预测值与实际值接近，体育赛事背景广告曝光时间的预测偏差小，变化值在一定的范围上下波动，这表明RVM得到了理想的体育赛事背景广告曝光时间预测结果。

为了让RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测结果更具有说服力，选择经典体育赛事背景广告曝光参数预测模型进行对照实验，它们具体为：多元线性回归模型（MLR）、BP神经网络（BPNN）、支持向量机（RVM），选择均方根误差（RMSE）和相对百分比误差（MAPE）作为评价标准，它们为：

[RMSE=1ni=1Nx（i）-x（i）2] （16）

[MAPE=1ni=1nx（i）-x（i）x（i）×100%] （17）

全部模型的体育赛事背景广告曝光时间预测结果的RMSE，MAPE统计见表1，从表1可以知道：

（1） MLR的体育赛事背景广告曝光时间预测结果RMSE和MAPE最大，这表示MLR的预测精度最低，这是因为MLR是一种线性建模方法，假设体育赛事背景广告曝光时间是一种固定变化趋势，这与体育赛事背景广告曝光时间的非线性变化特点不相符，预测结果不可信。

（2） 相对于MLR，BPNN的体育赛事背景广告曝光时间预测结果的RMSE和MAPE略有降低，这是因为BPNN要求训练样本大，且个别数据点预测偏差大，预测结果极不稳定，使得体育赛事背景广告曝光时间预测结果应用价值不高。

（3） 虽然SVM的体育赛事背景广告曝光时间预测结果RMSE和MAPE与RVM相差不大，但平均建模时间长，使得体育赛事背景广告曝光时间参数的预测效率低，而RVM不仅RMSE和MAPE小于对比模型，而且体育赛事背景广告曝光参数平均建模时间最少，建模效率最高，因此RVM具有十分明显的优势。

4 结 语

为了对体育赛事背景广告曝光参数进行准确预测，克服传统模型的不足，提出基于RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测模型，并采用仿真实验检验预测结果的准确性与可行性，结果表明，RVM可以对体育赛事背景广告曝光参数变化特点进行准确描述，预测结果良好，能够为体育赛事分析工作者提供有益信息，在体育赛事管理领域具有重要意义。

参考文献

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[8] 张峰筠，肖毅.电视直播体育赛事背景广告曝光效果的实例分析[J].上海体育学院学报，2009，33（4）：27?30.

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[10] 高茂章.电视直播足球赛事背景广告曝光参数测定方法及应用[J].宜春学院学报，2007，29（2）：78?80.

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[关键词]广告策划；营销；关系；

中图分类号：F274；F713.8 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）30-0072-01

引言

企业的市场营销活动主要包括市场调查研究、选择目标市场、进行产品开发、制定销售策略等内容。上述活动可以概括为确定目标市场和制定市场营销组合策略，从而实现企业的营销目标。广告是从市场营销环境分析出发，服从于和服务于企业的营销目标，作为市场营销组合的促销策略的因素之一而存在和发生作用的。因而，广告策划是营销策划的重要组成部分，它必须与企业营销策划的总体要求适应，为实现企业的营销目标服务，并与企业的市场、产品、价格、渠道、促销等营销策略保持协调一致。服务于企业营销

1.企业市场营销广告策划基本原则分析

我们应该了解到，企业市场营销广告策划具有一定的产品创新性和产品宣传新颖性和产品针对性等特点，所以我们要在进行企业市场营销的过程中依照原则办事，企业市场营销广告策划的基本原则包括以下几点：

（1） 企业市场营销广告策划基本原则之真实性原则。产品信息真实是进行有效产品广告策划的基础，只有保证产品广告策划具有一定真实性才能在一定程度上使得企业生产效益和经营效益有提升以至达到应得市场机会，做好企业产品广告策划工作会在获得消费者共同信任度的同时也会增加企业知名度和产品知名度等。我们通常所说的真实性原则主要包括企业经营理念和创作艺术两个方面，就相关经营理念角度而言，企业产品广告策划能够有效传递产品单方面基本信息，所以我们不能只是选出产品优点，还应该为广大消费者群体提品双面信息，将企业产品优异方面和劣质方面都要告知消费者群体。另外需要注意的一点是，创作艺术是企业营销广告策划中的重要环节和组成部分，要求企业市场营销广告策划要把握好产品宣传内容和产品宣传形式，之后也要权衡好产品艺术性和产品真实性之间的关系，我们要对产品真实性宣传模式有着深刻认知，因为产品艺术性宣传是以产品真实性为主基础和施行动力的。但是，换个角度而言，企业产品市场营销广告策划必然要借助艺术来完成产品广告策划和产品广告设计，假设在进行企业产品市场营销广告策划中并没有适时引入艺术广告表现形式加以广告设计，所播出的产品广告必然会毫无视觉感和冲击感以及创新感，其也不会引起消费者关注。

（2）企业市场营销广告策划基本原则之创新性原则和心理原则。一般而言，企业市场营销广告策划是一种形象工程和表象宣传模式，企业市场营销广告策划创新性原则主要包括品牌形象和对应企业形象两种。但是如何使得品牌形象深入人心、使得企业形象标新立异是当前我们所需考虑的主要问题之一。创新原则还要求企业产品市场营销广

告策划要立意新颖，在尊重产品真实性的基础上给广大消费者群体留下较为深刻的产品印象。企业市场营销广告要想激起消费者消费欲望，我们就要在企业市场营销广告策划中要依靠相应心理原则加以广告策划指导，因为科学有效的广告策划是依靠市场营销广告策划心理学法则来完成指定和具体策划的。

（3）企业市场营销广告策划基本原则之效益原则。企业产品市场营销广告策划的根本性目的就是追求企业根本经济效益，如果没有效益何谈广告策划，也就说无论广告策划做的再新颖、再出众，其也不会成为企业市场营销中一项成功的广告策划。表面效益策略不但不能吸引顾客，还极有可能造成信任危机，同时也会在一定程度上对企业效益和企业对外影响力造成威胁，此时企业产品营销广告策划方案就不会达到预期理想效果，所以更无企业经济效益可言。我们通常所说的效益主要包括基本经济效益和对应社会效益两种，企业产品营销广告策划基本方针是要对企业产品销售产生明显效果，并在此基础上要对树立相关产品形象和树立企业形象等起到一定推动作用，企业产品市场影响广告策划效果主要涵盖近期广告策划效果和远期广告策划效果两种。

2.广告策划与企业营销策划的关系分析和探究

2.1 广告策划手段能够有效反应企业市场营销策划基本意图

（1）企业产品市场营销策略所应用的销售市场不同，其对企业产品市场营销广告和相应产品的期望及要求等都存在着较大差异，同时企业产品结构能力和以往企业理解能力都会发生较大变化，在进行具体广告策划的过程中，应该充分考虑和认识到上述需求差别和相关市场差别等，假设进行广告宣传时对单独消费个体进行大型家庭产品宣传，这对于消费者自身而言是一种极大浪费，针对此种市场差异状况，应该根据单独消费者个体自身特点进行产品研发和产品广告策划和广告宣传等。

（2）特别需要注意的一点就是，进广告策划时要尽量反映出市场差异性，同时也要按照市场差异性现状来进行产品研发和广告策划，在生产产品和进行相应广告策划时应体现出产品人文关怀的主要特性和原则。新型产品上市之前，要逐渐市场空隙，以此为前提挖掘市场潜力，广告策划工作要协助企业生产宣传流程共同运作，将市场商机成功转化为企业经济效益。

2.2 优秀企业产品市场营销广告策划能够有效反映出企业产品基本价格特点。

此条中首要一点就是要做到在进行具体广告策划时要体现企业价格产品市场档次，假设市场中某一类商品能够正确体现出消费群体身份的高档产品，但是在广告中却有物美价廉之词时，这样就大大降低了企业产品的贵重感和档次度，其会在模糊企业产品档次的同时也会模糊了消费者消费档次和消费层次。还需要了解到，广告策划要以体现企业产品观念价格为主，换一个角度而言就是要使得相关产品消费者自身意识到此类商品符合标价，即默认价格是较为合理的。

3.结语

综上所述，企业市场营销广告策划是一种形象工程和表象宣传模式，企业市场营销广告策划创新性原则主要包括品牌形象和对应企业形象两种，我们应在进行广告策划时摒弃表面策略观念，表面效益策略不但不能吸引顾客，还极有可能造成信任危机，同时也会在一定程度上对企业效益和企业对外影响力造成威胁，所以进行具体广告策划时要体现企业价格产品市场档次，之后在此基础上反映出市场差异性，产品信息真实是进行有效产品广告策划的基础，广告策划要使得品牌形象深入人心、使得企业形象标新立异，这有这样才能在增加企业经济效益的基础上也会为广大消费者提供良好消费空间和消费体验。

参考文献

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>> 多策并用，强化微电影式广告的监管 多策并用提高物理教学实效性 多法并用，创建“为理解而教”的课堂 多举并用，发挥品德学科的育人作用 强化管理增效 多策并举清息 多策并举，提高学生的英语学习兴趣 多显示器并用提升你的工作效率 多举并用，让我们的英语课堂“灵动”起来 多传感器并用在体育训练上的应用 针药并用在多囊卵巢综合征治疗中协同促排卵效应的临床研究 手脑并用快乐多 “一云多屏”及“台网联动”的四大应对之策 多策并举，提高留守儿童的数学学习成绩 多策并举，努力提高学生的写作水平 多策并举构建有效的语文课堂 多法并用 以趣取胜 对微电影植入式广告热的冷思考 赫拉尔多·莫斯克拉:策展人要有极强的视觉感受力 多策并举提高初中生物课堂教学的有效性 多策并举燃激情 常见问题解答 当前所在位置：

[5]张龙德，姜智彬。王琴琴.中外广告法规研究[M].上海交通大学出版社，2008，1.

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[8]郜明.广告经营与管理[H].复旦大学出版社，2008，8.

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《传播与制作》（B&P）：博汇科技在这次展会有哪些新产品推出呢？

张：博汇CCBN2014重点展出的四个个主题是：全景监测*画面云、新媒体运维支撑、融合监管云平台、高标清插截播系统。其中画面云、融合监管平台、高清插截播系统都是今年全新推出的产品。

（B&P）：你认为当前行业哪些重要的发展趋势将影响贵公司的市场领域？贵公司还将发展哪些领域来巩固市场地位？

张：广电的互联网化趋势和融合业务的不断推出将对行业内的公司业务发展带来深刻的影响，博汇公司也不例外。我们今年推出的几款新产品都是面向这些趋势做出的应对措施。

（B&P）：博汇科技作为“广电监测专家”，一直在业内备受信赖。您如何看待广电播出安全的问题？

张：从模拟电视、数字电视到现在的新媒体，安全播出是广电行业永恒的主题。在广电行业中，安全播出保障、信号监测相对是一个比较细分的市场，博汇非常感激广大用户对博汇这些年来所做工作的认可，因此也愿意持续地贡献自己一点绵薄之力。举个例子，我们今年又针对部分用户系统升级改造时的需求，专门针对我们05年开发的卫星防非监测系统进行了重新立项开发，我相信现在国内没有第二个厂家会进行这样的工作，但对于博汇而言，安全播出也是主题，也是责任，这就是我们的态度。

（B&P）：当前新媒体发展迅猛，贵公司未来的发展方向是什么？

张：新媒体发展日新月异，我们未来的工作重点是着眼于辅助新媒体的运维支持，以及新媒体技术的跨行业应用。我们现在推出了针对互动电视、IPTV及OTT的运维支撑辅助系统，以及面向教育、培训等的录播系统，都是面对新媒体业务作出的尝试，在公司所占比重相信也会逐渐变大。

（B&P）：我看到展台上演示的“全景监测.画面云 ”受到很多人的问询，它主要适用于哪些单位？“画面云”是一个什么概念？是出于怎样的考虑来研发这样的产品？

张：全景监测主要是面向网络公司、电台电视台、发射台、地球站等复杂机房的信号、设备综合监管系统，是我们从08年起在业内率先推出的概念，受到广大行业用户的好评。“画面云” 基于视频云计算的概念，将传统多画面监测设备分解为监测“云端”和显示“终端”，使得监测系统也能完美融入运营商的整体云化架构之中。我们考虑研发这个产品，主要源于目前的机房多画面监测设备遇到的以下几个问题：多画面设备上屏依赖于显卡，无法使用刀片服务器，无法构建统一的虚拟化平台；高清H.264节目越来越多，屏幕却非常有限，单台多画面的性能又有瓶颈；设备机房到监控台距离太远，视音频的显示输出、调度需要大量的视音频线缆。

在完全保留博汇多画面监测产品精准的监测、可靠的录像、多样化的报警等特点的前提下，博汇画面云还具有以下几大创新优势：

不需显卡，任何刀片、制式服务器都可用做多画面云端设备；

不需矩阵，可灵活的实现基于IP的画面、屏幕的调度；

不限性能，任意数目的高清信号监测只需扩展云端设备即可实现；

不限距离，长距离上屏时视音频线缆布线工作量降低70%以上。

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此外，移动版Sponsored Stories的CTR和eCPM分别达到桌面版Sponsored Stories的1.93倍和2.65倍。

由于Sponsored Stories被整合到内容信息流中，因此可以帮助Facebook更好地拓展移动广告领域。而移动领域的创收前景不佳，恰恰是Facebook上市后股价暴跌的主要原因。TBG Digital CEO西蒙·曼塞尔(Simon Mansell)说：“这条重磅消息表明移动平台有望成为Facebook的重大创收动力，尤其是考虑到这一平台的流量。”

TBG Digital对将近2.8亿次Sponsored Stories广告展示进行了研究，发现移动版Sponsored Storeis广告的CTR达到1.14%，每次点击费用(以下简称“CPC”)为0.86美元，对应的eCPM达到9.86美元。

具体到桌面版Sponsored Stories，CTR和CPC分别为0.588%和0.63美元，因此eCPM仅为3.72美元。也就是说，Facebook移动版Sponsored Stories广告的CTR和eCPM分别达到桌面版的1.93倍和2.65倍。

再来看Facebook的全部桌面广告，其中包括了Sponsored Stories和传统的侧边栏广告，其CTR仅为0.083%，CPC仅为0.88美元，因此eCPM仅为0.74美元。如此看来，移动版Sponsored Stories的CTR和eCPM分别达到Facebook整体桌面广告的13.7倍和11.2倍。