富媒体广告范文
时间：2023-03-16 20:28:44
导语：如何才能写好一篇富媒体广告，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
支持这则广告创意网络营销实现的技术方互动通，锁定年轻女性群体，借助iCast富媒体广告，将创意内容传播的淋漓尽致，吸引了众多观众的眼球，创造了不同反响的效果。
富媒体，赋予网络广告独特生命力
一个成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。创意能引起消费者注意，是激发他们购买欲望的驱动力。尤其对于网络广告而言，要从丰富多彩的网页中突显出来，被观众注意到，需要凭借创意的力量增加广告本身的魅力。
从锁定NIKE此次活动的年轻女性目标受众，到Yogirl可爱俏皮的卡通形象的创意确定，到动感瑜伽口号的提出，都很自然的较为准确抓住目标群的眼球，怎样在网络媒体上将内容和创意更有效的表现和放大，才是整个网络营销的关键。
富媒体可以赋予网络广告独特的生命力。富媒体资深领导者――互动通的首席执行官郑斌解释说：“所谓富媒体，就是将视频、音频、动画、文字等多媒体组合在一起的一种媒介形式，它最大的创新之处就是把更大容量的文件，更快、更流畅地上载及播放。这种广告具备了极强的表现力，然而它不仅仅是一种表现形式，更是一种营销手段。它依靠先进的互动技术，实现了互动参与、演示等传统广告无法实现的效果，更好地吸引了受众，使网络营销更具感染力。”这次，NIKE最终网络营销的实现，就是使用了富媒体广告，使创意内容跳出网页的平面，在屏幕中跳跃飞舞，鲜艳明亮的色彩、具有强大视觉冲击的手法表现，加之俏皮可爱的Nike Yogirl卡通形象，SINA、QQ首页投放，使广告直达关注体育、热爱运动的年轻人群，实现了高达17.91％的点击率。
iCast，实现网络营销的大视觉传播
大视觉、高曝光、让眼球爆炸的力量则是对iCast富媒体的精准描述，借助门户网站浏览量优势，迅速推广活动。此次富媒体营销方案中，选择门户网站腾讯作为主要传播载体，通过首页、体育频道、AIO迷你网首页，直达年轻女性受众，利用互动通旗下的iCast浮层、扩展通栏形式，加之鲜明独特的广告创意，活动共实现了7503万次的展示数，曝光量极大。
篇2
关键词：富媒体；平面元素；视觉传播；广告效果
一、富媒体广告的兴起与发展
随着新媒体技术发展，新媒体对传统媒体广告的冲击愈加激烈。富媒体广告作为新媒体广告重要组成，其广告形式和效果受到业界高度关注。国内学者对富媒体广告研究主要集中在网络互动广告及广告传播效果方面。有学者认为，交互式网络广告对提升用户体验和企业营销效果有重要价值。广告史上，首条富媒体广告出现在美国著名杂志Wired网络版Hotwired杂志上。国外学者发现，比起单一的视觉广告，兼有视听元素的广告更能引起人们关注，3D 动画广告更具亲和度，能够有效降低受众的感知危险能力。
2002年，富媒体广告在国内首次出现。此前虽然也有富媒体应用，但没有正式作为一种广告类型。新浪与互动通公司曾推出“新浪视窗-iCast”富媒体广告，最初的富媒体广告以视频类为主。之后，其他富媒体广告形式纷纷出现，富媒体服务策略和监测手段也随之逐步完善。于是，广告主逐渐认可富媒体广告，快速消费品、游戏等行业开始投放富媒体广告。数据显示，2016年前三季度中国互联网广告运营整体市场规模为1849.6亿元，移动互联网广告开始占据互联网广告市场主导地位，富媒体广告成为互联网广告发展新亮点。
为满足消费者更加个性化、精准、互拥墓愀嫣逖樾枰，未来富媒体广告趋向于创意定制化、视频参与、定向投放，并利用富媒体技术把大K数的视频广告、Flash广告等通过在大流量的门户网站上流畅的播放，且具有网络强互动优势，从而达到一种强曝光、高点击效果。
二、富媒体平面广告的构成要素
点、线、面、色彩等传统平面元素都是富媒体广告设计中的基础元素，将这些元素运用到不同形式的富媒体中，产生了其他广告不同的特殊效果。有学者提出，平面中的点与参照物相差越大，点的视觉感就越突出，无数的点聚集在一起，就形成了线或面。不同大小、不同规则的点组合在一起所产生的视觉效果也不同；线亦如此，线条长短、粗细也可呈现不同的视觉效果，而且线条可以更清晰地引导受众的视线，聚焦主体。利用三条直线就可以创造出三维空间，虚线、曲线等不同形式的变换与组合更有异曲同工之妙。面是点和线所扩大和移动形成的，根据广告需求，可以随意组合创造和变换，呈现出不同规则的图案。
文字作为广告元素是传达信息的重要载体，在传达诉求中有着至关重要作用。富媒体广告中，文字须有可读性，并能准确地传递广告信息。因此，文字的简练和精确是检验广告好与坏的重要标准。在广告设计中，文字配合图形，通过编排创造不同的视觉效果，增加阅读兴趣，从而提升广告传播效果。
三、平面元素在富媒体广告设计中的应用
2017年3月20日，新浪网首页出现了五条通栏富媒体广告，第一条是中国邮政储蓄银行的中国扶贫基金会发起的邮爱公益广告，该广告主题清晰，由文字和单张图片组成，绿色字体代表着公益所传达的目的――希望和可持续；第二条是京东采购节狂欢盛宴广告，背景以科技蓝为主色调，电视、电脑、手机登电子产品的图片组合，丰富了整体画面，搭配以红色、灰色为主的线条，红底白字的信息简洁明了；第三条是英伦班纳男鞋广告，在首页上出现了男鞋产品图片、文字诠释的特性和价格之外，没有其他信息，只有当单击页面时，才会跳出英伦班纳品牌旗舰店；第四条是珍藏版纯天然蜜蜡饰品，没有品牌；第五条是梦特娇男装广告，并未显示品牌，这恰恰利用了消费者好奇心理，让消费者有冲动去点击页面，进入其旗舰店去了解，但同时也导致了一部分消费者在首页看到广告，一扫而过，不知其品牌，记忆模糊，广告效果大大减弱。
此外，苏宁易购广告出现在2017年3月20日网易首页，以对联广告、flas形式呈现，在网页的两边都有，画面丰富，信息明确，网页下拉也不会影响广告传播效果，充分利用了网页两边的空白区域，不仅如此，位于网页三分之一处，还出现了苏宁易购通栏动态广告，信息量更大，文字更醒目。除动态广告，网页中运用最多的还是关键字链接广告和扩展类广告等形式富媒体广告，在淘宝网、1号店、京东商城等平台，图片作为主题，不可能展示更多信息内容，扩展类广告使人印象深刻，提高了传播效果。
总的来说，从这些富媒体广告的表现形式来看，动态画面可以聚焦受众视觉，使之停留在该广告上时间更久，从而增加受众记忆时间，提高传播效率。有学者认为“平面元素空间位置变化主要指因为元素位置移动而导致的运动轨迹的空间位置变化”。点、线、面、文字和色彩的变化丰富了富媒体广告表达形式。富媒体广告出现，让广告不仅拘泥于平面单一视觉效果，而是让画面更具动感和创意空间，传统的平面元素的运用也使在富媒体广告变幻无穷。
平面元素在富媒体广告中的应用，突破了传统平面媒介限制，造就了更丰富视觉表现形式。同时，富媒体广告具有数字性、网络性和互动性诸多潜在特点，受众将日益习惯富媒体的服务和丰富有趣的音视频视觉冲击。在新媒体和网络技术发展背景下，富媒体广告营销价值远超传统媒体广告，将成为网络媒体主力军，在未来的网络发展中，富媒体的身影将无处不在，以多姿多彩的形式吸引大众眼球。
参考文献：
篇3
虚假广告泛滥，主要有五个方面的原因：一是广告主只顾追逐利益；二是媒介未履行审查义务；三是广告商追求广告效果忽略真实性；四是法制建设不完善以及监管部门监督不严、打击不力；五是消费者的判断和辨别能力较差，不能理性选择。
法律制度不完善是重要原因之一
管理混乱。我国广告监督管理机关是县级以上工商行政管理部门，目前尚缺乏一套行之有效的监督机制，不能像西方国家的广告审查委员会一样独立于各具体部门。而广告行政审查机关则包括卫生行政部门、食品药品监督部门和教育行政部门等。由于不同内容和形式的广告划归不同部门审查和管理，导致管理权限分散。
广告审查制度存在缺陷。我国是典型的事后审查。事后审查往往要等到虚假广告的危害已经呈现，简言之就是等到受害消费者举报才能进行，具有很大的被动性。
处罚力度小。我国《广告法》第三十七条至第四十四条规定，违法广告行为的法律责任包括停止、没收非法所得、以等额广告费用在相应范围内公开更正以消除影响、处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款；广告主提供虚假证明文件的，由广告监管机关处以一万元以上十万元以下的罚款；伪造、变造或者转让广告审查文件的，由广告监管机关没收违法所得，并处以一万元以上十万元以下的罚款。①可以看出，罚款对于虚假广告受益人来说是低得惊人的违法成本。对已产生危害的虚假广告的处理，一般限于承担民事赔偿责任或行政处罚责任范围之内，未能起到真正的惩治和遏制作用。更重要的是，在相当多的事件中，消费者都会追究广告主的责任，却完全忽略了媒体和广告商的责任。翻阅一些案例，不难发现，很少有对虚假广告的媒体进行惩罚的。②
广告主和媒介有诸多问题
虚假广告的传播效果更具震撼力，且《广告法》惩罚力度很小，因此形成了广告人和传媒人的病态心理，为了获取更大的收益，明知故犯，有的甚至在广告预算中事先加入处罚的费用。
还有许多广告商喜欢打法律的球。更有甚者，认为被控告将提高企业与产品知名度，借负面力量宣传，只要能扩大影响力，不在乎是正面还是反面传播。③
由于广告收入占当前我国媒介行业收入的八成以上，彼此之间有着太多的利益关联。加之媒体自身道德缺失，虚假广告泛滥成灾。
媒体必须对其传播广告的真实性负责
根据《广告法》第二十七条、第二十八条：广告者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。第三十七条：违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关对负有责任的广告者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。第三十八条：违反本法规定，虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，广告者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、的，应当依法承担连带责任。广告者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。①
《广告法》明确规定了媒体对传播广告的真实性负责。笔者设计并随机发放调查问卷，结果显示：78.57%的人认为媒体有义务对其传播的广告的真实性负责。同时笔者随机采访了两名被调查者：
1.姓名：马琼；学校：湖北工业大学；专业：人力资源管理；年级：大四
2.省略.省略/question/1590001537375.html
③陈力丹、刘玉仙：《不良广告屡管屡滥表象背后》，《青年记者》，2010年4月上
④：《新闻媒体公信力解读》，《新闻采编》，2004年2月
⑤赵炬：《论媒介对虚假广告应承担的民事法律责任》，《当代法学》，2003年第10期
篇4
[关键词] 服装广告 多媒体技术 数据库 动态管理
随着计算机应用的普及和信息技术的发展，多媒体技术与互联网络已经渗透到社会生活的各个方面。使各种传统的工作模式和生活模式受到巨大的挑战。传统的服装广告业也不例外，由过去的户内外招贴到利用网络进行招贴。但它们都属于单一的接受型，客户不能参于。
如何利用多媒体和网络技术将过去客户单一的接受型发展为客户可参于型，建立客户与企业的勾通渠道，是包括服装广告的各类平面广告需要考虑的问题。建立这样一个平台，客户可以利用这个平台搭配自己喜欢的款式和色彩，企业可以利用平台返回的数据调整产品，以减少产品的滞销量。
本文将从多媒体技术与数据库相结合的应用角度阐述这个平台的建立方法。
一、系统开发环境
本系统的开发平台是多媒体制作软件Authorware，后台数据库是应用非常广泛的Access数据库。
1.Authorware简介。Authorware是由美国Macromedia公司推出的一款交互式很强的多媒体制作工具。由于其简便高效、功能强大，深受广大用户的欢迎,已成为当今应用最为广泛的多媒体开发工具。经常用于制作教学光盘、商业领域的产品介绍、模拟产品的实际操作过程、设备演示等。
2.Access数据库简介。数据库因为具有强大的功能和灵活性，是计算机科学技术中发展最快的领域之一，.也是应用最广的技术之一，广泛应用于各个领域，它已成为计算机信息系统的重要组成部分。在众多的数据库系统中，Access数据库管理系统是当今最受欢迎的数据库管理软件之一。
二、系统的总体结构
本系统的开发目标是基于动态的客户与企业可勾通的服装订购系统。客户可以运用这个系统设定自己喜欢的款式和任意的色彩，企业可以利用平台返回的数据调整产品的生产。
为实现上述目的，作者提出了如下图所示系统的总体结构：
系统总体结构图
1.产品展示界面。包括“背景”显示图标，用于显示主界面；“款式”显示图标，用于显示产品款式的图像；调用“绘制色块”计算图标，使用CallScripticon函数调用“绘制”色块函数计算图标，为产品添加一个默认的颜色。
2.展示界面控制。包括一个交互图标和其右侧的一个“选择颜色” 计算图标，用于显示颜色对话框，并使用CallScripticon函数调用“绘制”色块函数计算图标，为产品添加客户选择的颜色；一个“选择款式”群组图标，用于客户选择不同的款式；一个“订购”群组图标，用于输入订单界面。
3.函数库控制。包括一个框架图标和其右侧的4个自定义函数，其中绘制色块是用于绘制色块的函数；“配置数据源”图标用于注册数据源；“连接数据库” 图标用于打开已配置的数据库；“SQL语句”图标用于操作连接的数据库。
4.订单界面。包括一个擦除图标，用于擦除产品展示界面；一个“订单”显示图标，用于显示订单界面；一个“调用绘制色块”计算图标，使用CallScripticon函数调用“绘制”色块函数计算图标，为产品添加客户选择的颜色。
5.输入信息。包括一个框架图标和其右侧的4个群组图标，在每个群组图标内包含一个交互图标和一个空的群组图标，用于获取客户输入的信息。
6.订单界面控制。在框架图标内部的“进入”流程线上包括一个交互图标和其右侧的两个计算图标，4个导航图标，三个交互图标，交互类型为按钮交互，分别用于返回产品展示界面、打印屏幕内容、保存信息，将客户设定的信息提交给数据库；4个导航图标的交互类型为热区域交互，用于在各个文本输入交互之间跳转。
三、系统开发的主要技术
我们在系统开发中，以Authorware为主要开发平台，主要采用交互与框架结构相结合的程序架构方法、调用Windows的API函数、色彩通道技术、数据库动态管理技术等。
1.交互和框架技术的有机结合。在Authorware中框架和交互都是一种复合结构。框架是一种具有超链接功能的结构，它不仅可以自由跳转，还可以通过检索、列表或热字等方式超链接到某一特定的页面，是一个比较独立的模块，自我封装性很好。退出框架就相当于退出一个函数模块，该模块中的按钮、显示都会自动擦除，省去了不少麻烦，使用方便。
而形式多样的交互是Authorware的精髓，它可以帮助用户运用不同交互方式控制系统的运行，控制上相对简单。因此作者在系统设计时将这两种结构有机的结合在一起，在系统主体设计中，以交互为主，函数库则运用框架结构，方便程序的调用，这样不仅使程序精练，又可以满足各种交互的需要。
2.调用Windows的API函数。为了提高系统的功能，使其在Windows下具有更强大的表现力，可运用多种手段来拓展Authorware系统功能。通常采用调用Windows的API函数。作者为了调用windows显示颜色对话框，使用了BNA_DialogGetColor()、BNA_RGB2Red(color)、BNA_RGB2Green(color)、BNA_RGB2Blue(color)函数，实现对颜色对话框的调用和颜色的分离。
3.色彩通道技术。为了实现用户选取颜色和纹理的正确显示，作者在Photoshop中对用户所选的颜色区进行灰通道处理，这样可以保留服装原有的光泽和纹理，实现色彩的变化。
4.数据库动态管理技术。为了实现客户与企业的勾通，将Authorware与数据库相结合将客户输入的所有信息返回到数据库。企业可以利用这个平台收集客户喜欢的款式和色彩等信息。企业可以利用平台返回的数据调整产品。
(1)自动配置数据源。在Authorware中使用数据库进行编程时一定要对数据库进行配置注册，也称注册数据源。配置数据源一般可用两种方法进行：一是在Windows系统中手动注册；二是Authorware程序中自动配置数据源。作者使用了第二种方法。
利用Authorware自带的tMsDBRegister(dbreqtype, dbType, dbList)函数，该函数被封装在tMsDSN.u32文件中。
其中：dbreqtype的值为4，表示增加ODBC系统数据源
dbType的值为Microsoft Access Driver (*.mdb)表示数据源类型为Access数据库。
dbList用于指定数据源的名称、描述、数据库文件名。
假设数据库文件“上衣库. mdb”文件存放在程序同一文件夹中，数据源的名称为“上衣库”， 描述为“k 类产品”。在Authorware的主流程线上建立名为“配置数据源”的计算图标，并在计算图标内输入以下代码：
MyDSN:=“上衣库”－－－数据源名称
DSN_Path:=FileLocation^“上衣库. mdb ”－－指定数据库文件
dbType:=“Microsoft Access Driver (*.mdb)”－－指定ODBC数据源驱动程序
DSN:=“DSN=”^MyDSN^“;”－－指定数据源名
Description:=”Description= k 类产品;”－－数据源描述
FIL:=“FIL=MS Access;”－－指定数据源的数据库类型
DBQ:=”DBQ=”^DSN_Path^”;”
dbList:=DSN^Description^FIL^DBQ
Result:=tMsDBRegister(4, dbType, dbList)――配置数据源
将计算图标“配置数据源”的属性设为自定义函数，以便程序调用。
(2)使用已联接的数据库
①打开一个已联接的ODBC数据库。在Authorware的流程线上建立名为“连接数据库”的计算图标，并在计算图标内输入以下代码：
DB_DatabaseName:=“上衣库”-- 打开一个 ODBC数据源的链接
DB_ODBCError:=”“--清除出错信息
DB_ODBCHandle:= ODBCOpen(WindowHandle,"DB_ODBCError",DB_DatabaseName)--打开ODBC数据源句柄（WindowHandle为该数据库的句柄），传送需要的参数。
②在Authorware中操作数据库。在Authorware中操作数据库首先要在计算图标中添加ODBC.u32文件中的ODBCExecute函数，然后才能使用SQL结构化查询语言对打开的数据库进行操作。ODBCExecute函数的格式为：
DB_ODBCData := ODBCExecute(DB_ODBCHandle, DB_SQLString)
其中DB_ODBCHandle（数据库句柄）由ODBCOpen返回；DB_SQLString为SQL语句。
常用的SQL语句有：
（a）查询语句（Select）
使用查询语句可以从已打开的数据库中的表中查询条件的数据，格式为：
SELECT 字段名1[,字段名2，…]FROM 表名 ORDER BY 排序字段名[ASC|DESC]
其中字段名1[,字段名2，…]－－为要查询的字段；表名－－为要查询的字段所在的表；排序字段名－－按指定的字段排序。ASC|DESC－－为升序或降序排列查询结果。
如：在“上衣库.mdb”数据库“商品订购系统“表中按“商品代号”查询所有记录，并将查询语句赋给变量DB_SQLString以便ODBCExecute函数操作数据库。
DB_SQLString:=“SELECT ＊ FROM商品订购系统ORDER BY 商品代号”
(b)插入语句（Insert）
使用该语句可以向打开的数据库表中插入记录。格式为：
INSERT INTO 表名[字段名1,字段名2，…] VALUES (数值1，数值2，…)
如：为当前数据库“上衣库.mdb”插入一个客户名为李小群的记录，
DB_SQLString:=INSERT INTO商品订购系统VALUES (“李小群”,56478928,”k7845”, “衬衫25”,”#000000”)
(c)删除语句（Delete）
使用该语句可以删除已打开数据库表中满足指定条件的一条或多条记录。格式为：
Delete from 表名[Where条件]
如：删除”商品订购系统”表中商品名称=“k7845”的记录
DB_SQLString:=Delete from商品订购系统 Where商品名称=“k7845”
(d) 数据更新（UPDATE）
使用该语句可以更新已打开数据库表中满足指定条件的一条或多条记录。格式为：
UPDATE表名SET字段名1＝数值1[,字段名2＝数值2, 字段名3＝数值3,…]WHERE条件
如：将商品名称为“k54687”的商品的颜色改为红色。
DB_SQLString:=UPDATE商品订购系统SET选择颜色的色号=”#ff0000” WHERE商品名称＝’k54687’
(3)关闭数据库。当对数据库的操作完成后要使用ODBC.u32文件中的ODBCClose函数关闭数据库。格式为：ODBCClose(DB_ODBCHandle)
其中：DB_ODBCHandle为数据库的句柄，由函数ODBCOpen返回。
四、结 语
多媒体技术在服装广告中的应用是作者的初次尝试，在开发过程中不仅遵循其科学性、交互性、界面友好等基本原则，同时注意了系统的实用性和通用性。在制作过程中注意有选择性地综合应用多种开发工具，尤其是数据库与Authorware结合使用，进一步拓展了Authorware的实用功能，使Authorware平台中多种信息媒体的集成性得到更加完美的体现。在应用方向上作者希望为客户与企业建立一个交流的平台。客户能在付款之前设定自己喜欢的款式和色彩，企业可以生产出更多受客户欢迎的产品。
参考文献：
[1]王庆延石潇等:《多媒体技术与应用》[M].清华大学出版社，2004.6
[2]唐治平石潇等:《多媒体技术与大学英语教学》[J].江西医学院学报CN36-1029/R2004.6
篇5
“2010年全国电视覆盖及收视调研成果”于2010年10月29日在京揭晓。该项调查始于1999年，已经连续进行了12年，由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行。调查范围为全国30个省、自治区、直辖市（西藏和港澳台地区暂缺），是当前国内规模最大、最全面的电视覆盖及收视状况调查之一。
本项调查采用分层不等概率多阶段抽样，由中国科学院著名抽样专家主持设计，由国家统计局评定的高级统计师全面控制调查执行过程，调查结果由中国科学院、中国社会科学院新闻研究所、国家广电总局、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学等单位的国家级统计学、传播学专家每年进行评审鉴定。本次调查在2009年的基础上再次扩大抽样点，进一步调整样本量配置，最终确定抽样点数512个，获得有效问卷18493份。在95%置信度下，抽样误差控制在1%以下。
一、卫星电视传播通路趋集中，有线与卫星接收比例渐重
2010年我国广播电视传输格局变化较大，卫星电视传播通路呈现集中趋势：一方面，有线电视数字化转换继续推进，有线数字电视普及比例进一步提高；另一方面，直播卫星经过多次加密调整对非法接收设备起到一定抑制作用，同时也改变了一部分电视观众的接收方式。调查显示：截至2010年8月，全国居民主要通过省市区级有线电视公共网（模拟网）接收各卫视频道，使用规模达1.74亿户，普及率超过半数；有线数字电视、自备卫星接收天线两种接收方式构成强有力补充。其中，以城市市区、县城及镇为主要分布区域的有线数字电视用户总数首次破亿，普及率窜升至28.9%；受直播卫星加密影响，以农村地区及偏远地区为主要分布区域的自备卫星接收天线使用比例出现反弹，达到10.9%，同时直播卫星数字电视接收方式的使用比例降至3.8%。另外，电视观众节目信号接收方式呈现出多元化状况并存在加速增长的趋势，电视观众特别是年轻观众已不满足于接入有线电视公共网等某一类别的信号传输方式收看电视节目，多层面、多角度接触视频类节目的态势逐渐明朗。
2010年，我国有线电视数字化整体转换稳步推进，有线数字电视用户规模进一步扩大。截至2010年8月，全国有线数字电视用户已达10044.5万户，较去年同期增长73.6%。其中，广东、江苏与湖南位列前三甲，有线数字电视用户数量均超过800万户，占全国有线数字电视整体市场份额均达8%以上；山东、湖北、贵州三省有线数字电视用户均达到500万户以上，占全国有线数字电视的市场份额均达5%以上；河北、山西、云南、河南等10个省（市、区）的有线数字电视用户均突破300万户，规模显著。
二、卫视累计覆盖人口创新高，省级地面频道覆盖率攀升
2010年全国卫星电视频道累计覆盖人口又创新高，达到390.7亿人次，较去年增加22.7亿人次；1999～2010年12年间持续高速增长，年均增长率达11.7%。其中，15家中央电视台频道、2家中国教育电视台频道的全国累计覆盖人口共计达到154.4亿人次，12年年均增长率为9.6%；省/副省/市级卫视（注：自2010年起，山东教育电视台划归省/副省/市级卫视频道群，以下同）全国累计覆盖人口达236.2亿人次，12年年均增长率为13.3%。15个中央电视台频道中，中央一套、中央七套、中央二套等6个频道的全国覆盖人口均超过10亿；中国教育电视台第一套节目的全国覆盖人口超过8亿。43家省/副省/市级卫视中，浙江卫视、山东卫视、江苏卫视等8家卫视频道的全国覆盖人口均已超过8亿；新疆卫视、吉林卫视、天津卫视、云南卫视等7家卫视频道的全国覆盖人口增长量均在1亿以上，其中新疆卫视受益于政策落地的独特优势，全国覆盖人口规模较去年翻了一番。
近年来，国家一些大的经济举措从沿海逐渐向内陆转移，一批新的经济发展区域正在形成，省级地面频道作为区域强势媒体对于企业开拓当地市场的巨大作用日益成为企业整体媒介战略所必需。受此推动，近年来省级地面频道逐渐加大覆盖力度，不断提升自身覆盖价值，并积极培育打造频道品牌，覆盖进展非常显著。数据显示，2004～2010年省级地面频道已经连续7年覆盖率水平保持稳定上升态势。2010年，全国省级地面频道在本省的平均覆盖率再创新高，达到62.1%，较去年同期增长5.2个百分点。
三、卫视频道平均月到达观众再增长，电视收视上行趋缓
月到达人数是反映频道收视的重要指标之一。调查显示，近年来全国卫视的平均月到达观众数量持续增长：2010年全国卫视频道平均月到达观众达到4.14亿，较2009年增加0.1亿，2005～2010年6年年均增长率达9.9%。其中，15家中央电视台频道、2家中国教育电视台频道的平均月到达观众人数达到6.05亿，较去年同期增长0.12亿，6年年均增长率为7.4%；43家省/副省/市级卫视（包括山东教育电视台）平均月到达观众人数达到3.39亿，较去年同期增长0.17亿，6年年均增长率达13.8%。
四、电视娱乐功能强化，电视剧、电影类节目喜爱率上升
2010年全国电视观众最喜欢的节目类型首推电视剧类，喜爱率达到69.2%；其次是新闻、时事类，喜爱率为65.9%；综艺娱乐类、电影类与法制类节目分列第三、四、五位，喜爱率均超过20%。与2009年同期相比，喜爱率排名居前五位的电视节目类型中，电视剧类与电影类节目均实现了一定幅度的提升，分别增长了0.4个、1.1个百分点；相比之下，新闻、时事类、综艺娱乐类与法制类节目均呈现下滑态势，下降幅度分别为1.0个、2.5个和4.6个百分点，这表明，电视节目的娱乐功能逐渐强化，专业化的新闻查阅、综艺及法制节目收视和喜爱则慢慢向其他传播通路转移分散。
五、电视媒体接触频率居榜首，新媒体接触程度均有提升
2010年，电视仍然是传播最为广泛的媒体类型：85.7%的观众几乎每天都会接触电视媒体，平均接触频次达到5.2天/周。网络媒体稳居第二位，平均接触频次为1.8天/周；路牌、站牌等户外媒体跃居第三位，平均接触频次达1.7天/周。与2009年同期相比，2010年全国电视观众对电视的平均接触频次首次下滑，对广播、报纸与杂志三种传统媒体的平均接触频次保持不变，对各种新媒体的平均接触频次均有提升。其中，户外媒体的平均接触频次提升最大，较去年增长了0.6天/周，并超越传统媒体中的报纸；网络媒体、公交、地铁等移动电视的平均接触频次相继攀升，均增长了0.3天/周；手机报、手机电视等手机媒体与电梯、超市等楼宇电视的平均接触频次较去年均增长了0.2天/周。
六、电视广告接触最多，网络、手机媒体广告信任度增强
电视广告堪称最有效的广告表现形式，在电视观众中的接触率最高，高达99.3%；户外类的广告接触亦较为普遍，墙体广告与路牌、站牌等户外广告在电视观众中的接触率均达50%以上，公交车等车厢广告的接触率也在45%以上；网络广告接触率逼近报纸广告，两类广告的接触率均达40%以上；杂志广告、楼宇电视广告、移动电视广告、手机报和手机电视广告等多种广告形式均实现一定比例接触。就广告信任状况来看，全国电视观众对各类型广告的信任度趋于集中，但整体处于相对较低水平。在所考察的14个广告类型中，电视广告的信任度最高，达到38.7%，手机报和手机电视广告的信任度最低，为29.5%，车载广告、楼宇广告等新的广告形式逐渐为广大电视观众所接受并获得认可。
七、有线数字电视认知程度提升，节目多、效果好受肯定
随着有线数字电视的持续稳定推广，电视观众对于有线数字电视的认知程度与认可程度均有所提升。调查显示：2010年全国有线数字电视用户对有线数字电视的满意度达到46.9%，其中表示“满意”的比例为11.3%，表示“比较满意”的比例达35.6%。与2009年同期相比，有线数字电视观众对有线数字电视的要求升级，满意度略有下调，表示“满意”的比例下降了1.3个百分点；与此同时，持续的使用经历与良好的收视感受逐渐修正使用者对于有线数字电视的认知，表示“不太满意”和“不满意”的比例分别较去年下降了3.6个、0.4个百分点。
有线数字电视以容纳节目数量多、收视效果好、节目观看方便、信息服务多等一系列传播优势赢得使用者的认可。通过对有线数字电视用户的使用满意原因调查发现，高达71.5%的有线数字电视用户满意有线数字电视的“节目数量增加，选择性更多”；对有线数字电视的“收视更清晰、画面效果更好”表示满意的比例达到68.9%；此外，30.1%的有线数字电视用户满意于有线数字电视“增加了节目预告、提高了节目观看方便性”；另有20.8%的使用者满意于有线数字电视的“信息量很大、可以享受到更多信息服务”特性；“娱乐功能增多”、“整体服务质量更好”以及“可以购买并收看喜爱的频道”也均有一定比例提及。
八、IPTV回放与点播受欢迎，手机电视高知晓却低使用
随着三网融合政策层面的不断明朗与试点工作的相继开展，IPTV作为广电与电信双向探索的三网融合核心业务获得更大发展。调查显示：2010年全国IPTV用户达到297.0万人。IPTV用户经常使用的IPTV功能主要包括电视节目回看、视频点播和观看电视直播节目三项，使用比例分别达到84.3%、69.5%和57.2%。IPTV用户对IPTV使用表示满意的地方突出表现在点播节目多、收视效果好、节目选择多、可以回放等几个方面，提及比例均在40%以上。
受到电信系统3G网络建设与业务推广不断推进以及广电系统CMMB手持电视快速发展的双重推动，2010年我国手机电视获得较大发展。调查显示，全国电视人口中知晓手机电视的比例超过六成，不过手机电视的实际使用比例相对较低，仅有9%的全国电视人口表示看过或者曾经看过手机电视。手机电视的使用及观看较多分布在上班或学习中途消遣时段，比例达到43.4%，此外有14%左右的比例分布于乘车或等车时候。就手机电视用户使用手机收看的视频节目类型来看，新闻、时事类、电影类、综艺娱乐类、电视剧类与体育类节目位列前五，收看比例分别达到37.2%、36.5%、30.9%、24.2%和18.8%，手机电视以娱乐消遣和信息搜索为主的功能展露无遗。
九、农村消费市场持续火爆，新媒体接触程度逐渐扩大
受到连续3年农村地区“家电下乡”活动的持续推动，农村居民家庭耐用消费品的拥有数量已经相对富足：大众家电的普及率处于较高水平，通讯类及交通类耐用消费品迅速普及，冰洗类家用电器拥有比例普遍增长。调查显示，2010年全国农村居民家庭拥有的耐用消费品种类进一步丰富，其中，手机/电话/PDA、普通彩电、洗衣机、冰箱/冰柜、自行车/电动自行车居前五位，每百户农村居民家庭的拥有数量分别达到95.3部、94.1台、81.6台、72.9台和70.5辆。值得关注的是，手机/电话/PDA本年度首次超越普通彩电，登顶农村居民家庭耐用消费品拥有数量榜。
篇6
关键词：新媒体;广告;现状;分类
一、新媒体及新媒体广告的含义
“新媒体”这个概念是在上个世纪六十年代出现的，含义涵盖范围很大，总的来说，只要是新出现的媒体，较之前出现的媒体，都是新媒体。一般认为，新媒体是相较于纸质媒体、广播、电视等传统媒体而言，基于互联网技术而产生的新媒体。具体来说，新媒体是通过互联网、无线通信网、数字广播网、数字电视网和卫星等渠道，并以电脑、手机等为媒体终端设备，最终实现互动化、个性化的传播方式[1]。如手机通信、数字广播、数字电视、互联网等利用网络技术、数字技术的媒体，均属于新媒体范畴。
二、新媒体广告的现状
今年2月，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京第35次《中国互联网络发展状况统计报告》。此份统计报告显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，手机网民更是高达到5.57亿，用户规模十分庞大。在网民的上网设备中，手机作为第一大网络终端的地位更加巩固，使用率高达85.8%。报告显示，网络已经成为增长最快的广告载体。根据艾瑞咨询《中国网络广告行业年度检测报告》2013年分析，我国网络广告市场规模为1100亿元，进入高速发展期。这些数据充分说明了新媒体广告巨大的市场发展潜力。
三、新媒体广告的分类
科学技术创新带动着新媒体广告的高速发展。新媒体广告的呈现方式主要有手机通信广告、户外新媒体广告、门户广告、互动广告四大类。
（一）手机通信广告。手机通信广告都是由移动运营商的，广告商需先向手机通信运营商购买渠道后广告，所以移动运营商对手机通信广告起决定作用。手机媒体用户最多、覆盖范围最广、具有其他媒体不能比拟的优势。手机通信广告的主要形式有短信广告、彩信广告、推送广告等。
（二）户外新媒体广告。把设置在户外的各种广告形式统称为户外广告。户外广告具有投放时间长、视觉感强、广告面积相对较大等特点。目前户外的新媒体广告主要包括建立在新媒体技术基础上的户外视频、LED显示屏、户外触摸等包含一些互动因素的媒体形式。这些户外新媒体广告具有画面大、远视感强、滚动性频繁等特点。
（三）门户广告。门户广告专指门户网站上的广告，如搜狐网、腾讯网、新浪网等门户网站上的各种广告，形式多样，内容丰富。具体的广告形式有：文字链接广告、界面广告、富媒体广告、悬浮广告、弹窗广告等等。
（四）互动广告。互动广告专指一种新型的网络广告。它具有互动性、艺术性、冲击性等特征。并有关键字搜索广告、网站广告、展示广告、社交网络平台广告等形式。互动广告应用新的互动传播技术，打破了时空的限制，提高了用户接收广告信息的便捷性、低成本性和时效性。互动广告通常利用广告市场的需求，采用适当的互动传播理念和方式，打破时空限制，让用户更快捷的浏览广告信息。
四、新媒体广告的硬广告和软广告
从广告的呈现性质上看，还可将新媒体广告分为硬广告和软广告[2]。
（一）新媒体硬广告。首先，硬广告是一种传统形式的广告，它通过强制性的宣传，直接向受众介绍商品和服务内容。它的特点是目地单一、直接传播和强制宣传。硬广告传播速度快，但内容单一且乏味，受众信任度低。依据硬广告的特性，又可将新媒体硬广告分成几类：品牌产品网站广告（如唯品会、以纯等品牌网站）、网页产品宣传广告、社交网络平台硬广告、视频播放前广告等。
1. 品牌产品网站广告：品牌官方网站、产品购物网站，如耐克中国官方网站、京东商城购物网站、苏宁易购、聚美优品等。
2. 网页产品宣传广告：它是指打开某一网页，网页页面上除网页主要信息外的广告。有Banner广告、悬浮广告、弹窗式广告、视频广告等形式。如打开新浪首页，就有一则横幅式证券广告，便是明显的Banner广告。
3. 社交网络平台硬广告：是指在社交网络平台（如微博、微信、QQ等）上投放的硬广告，视觉冲击力强。如新浪微博，主要有登录页面广告、微博首页上方广告、微博首页底端广告等形式，此外还包括微信朋友圈广告、QQ空间广告等形式。
4. 视频播放前广告：在播放网页或视频播放器的视频时，有时在视频播放前会有硬广告出现，时长在15s、30s、60s不等。广告形式有视频广告、图片广告、富媒体广告等形式。
（二）新媒体软广告。软广告是指相较于硬广告通过更巧妙的、更容易接受的、不直接的方式传播广告信息的广告方式。它将广告信息融入到如新闻稿件、社会或公益赞助活动、影视节目、娱乐节目、网络游戏等形式的传播活动中，使受众在不知不觉中接收到商业信息。软广告有视频植入广告、公益模式广告（非公益广告）、游戏植入广告、新媒体软文字广告、“名人效应”广告等形式。
1. 视频植入广告：即在视频中有目的的加入商品实物、商品名称或LOGO等商业元素。道具植入是最常见的视频植入广告。例如在湖南卫视热播的《一起来看流星雨》，在剧中可以明显地看到演员们喝的香飘飘奶茶。除了常见的道具植入，视频植入广告还有场景植入、台词植入等方式。
2. 公益模式广告：公益模式广告是依照公益广告的内容模式，以亲情、友情、爱情为基本内容，带有社会性、通俗性和很强的情感性，具有良好的传播效果。台湾大众银行曾有一则名叫《母亲的勇气》广告，讲诉一位来自台湾的年近六旬的母亲，为去看望在国外生产的女儿和外孙，最后却因携带疑似违禁品的中药而被捕，广告最后出现台湾大众银行广告语和商标。这是典型的借助亲情的话题而制作的公益模式的广告。
3. 游戏植入广告：具体方式有品牌植入广告、品牌广告游戏、场景植入等。近几年随着综艺节目的大火，综艺节目同名手机游戏也纷纷出现，如《两天一夜》推出跑酷手游。
4. “名人效应”广告：这种广告宣传方式在微博中体现的淋漓尽致。某个明星发微博说“又熬夜了，敷个面膜，明天美美哒，补水又美白”并附带照片，当然还会“一不小心”露出面膜Logo。除此在微博等社交网络平台进行软广告宣传，明星大腕还自带全身光环，身上穿的衣服裤子、鞋子还有各种配饰（由某个品牌资助），都是软广告。
五、结语
在新媒体背景下，新的媒介形式的不断涌现，广告业也随之进入新媒体时代。新媒体广告因其互动性、跨时空和灵活性等特点，具有广阔的发展前景和市场潜力。新媒体广告从呈现方式上看，主要有手机通信广告、户外新媒体广告、门户广告、互动广告四大类，从呈现性质上看，还可分为新媒体硬广告和软广告。此外，随着手机APP的发展，以美拍、唱吧等新媒介形式为依托出现的广告也将逐渐出现在大众面前。（作者单位：西华师范大学新闻传播学院）
参考文献：
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关键词：层次分析法；广告效果评价；网络广告形式
引言
网络广告的表现形式丰富多彩，目前在国内外的网站页面上常见的网络广告形式大致有横幅广告、文本链接广告、关键字广告、富媒体广告等。面对形形的广告形式，电子商务企业如何选择最佳的网络广告形式是一个非常复杂的决策过程。决策指标不仅有定量的指标，也有定性的难以度量的指标，而且决策准则不易确定，决策在很大程度上受人的主观影响。因此，本文将AHP方法运用于网络广告形式决策的评估中，以此来建立一个综合的决策评价模型。按照广告的传播效果和效益等准则以及评价因素的特点，细化为精准性、视觉性、友好性、交互性、信息容量、认知度、信服度、受众度、广告投入、广告产出10项指标作为评价参数，对网络广告形式的做出科学的决策。
一、层次分析法的原理
层次分析法(AnalyticalHierarchyProcess，简称AHP)是美国匹兹堡大学教A．L．Saaty于20世纪70年代提出的一种系统分析方法，模拟人的决策思维过程，以解决多因素复杂系统，能够将决策者的经验判断给予量化，尤其对于一些难以全部量化处理的复杂问题，能得到比较满意的决策结构。总而言之，是一种定性与定量分析相结合的多目标决策分析方法。其基本步骤如下：1.建立层次结构模型：建立系统的多级递阶层次结构模型，一般层次结构分为三层，一层为目标层，二层为准则层，三层为方案层。当准则过多时(如多于9个)应进一步分解出子准则层。2.构造判断矩阵：对同属一级的要素以上一层次的要素为准则进行两两比较，根据1-9评价尺度确定相对重要度，据此构造两两比较判断矩阵。3.层次单排序及其一致性检验的计算：计算判断矩阵的特征向量，确定各要素的相对权重，并进行判断矩阵的一致性检验。利用一致性指标、随机一致性指标和一致性比率做一致性检验。若检验通过，特征向量归一化后即为权向量；若不通过，需重新构造成对比较阵。4.层次总排序及其一致性检验的计算：计算方案层对目标层的组合权重和组合一致性检测，最下层对目标的组合权向量，并根据公式做组合一致性检验，若检验通过，对各指标进行逐层排序，得到总排序，按照组合权向量表示的结果进行决策，否则需要重新考虑模型或重新构造判断矩阵。5.做出评价或决策：完成以上步骤后，则根据各个待选方案相对于总目标的优劣顺序，进一步完成问题分析、资源分配、方案选择等各种评价决策工作。
二、网络广告形式及网络广告评价指标
1.主要的网络广告形式及特点网络广告形式丰富多样，如今流行的网络广告形式主要有横幅广告、关键词广告、文本链接广告及富媒体广告等。每种网络广告类型都有其自身的优势和特点。横幅广告通常是视觉性冲击性较强的图片，交互性较强，一般位于网站首页及各频道最上方；关键词广告是搜索引擎主要采用的广告形式。有很强的针对性、目的性及受众面较广；文本链接广告特点是对用户干扰极小，友好性较强。富媒体广告是集视频、音频、文字等于一体的广告类型。优点是视觉冲击性、交互性较强。但其广告价格较贵。不同的网络广告形式的投放给企业带来的广告收益颇有不同，企业会根据其特征做出正确广告投放决策。2.网络广告形式的评价指标传播效果是广告效果的基础。传播效果是指受众对广告的关注程度及广告的传达的能力和传达的范围。因不同的网络广告形式，用户在接触广告时因其对广告的吸引程度、认知程度和接受程度的不同会直接影响广告的传播效果。传播效果主要体现在吸引度和传达度两方面。吸引度是指用户主动受广告吸引、产生一定兴趣的程度。传达度是指受众对广告传达信息的理解程度、认同程度及接触的程度。根据不同广告形式的特点，再把吸引度和传达度的决定因素进行细分。其中，吸引度分为精准性、友好性、视觉性、交互性；传达度分为信息容量、认知度、信服度、受众度。网络广告的最终目的就是给企业带来收益，广告的效益是企业立足于广告市场的决定性条件。广告投入和产出决定了广告收益的高低，这也是广告投放形式重点考虑的指标之一。根据以上分析，运用层次分析法，构建网络广告形式的多目标选择决策模型。
三、网络广告形式决策模型的建立
1.建立网络广告形式层次目标决策模型首先，根据层次分析法的要求，确定了一个包括有目标层、准则层和方案层的阶梯层次结构(图1)。在参考若干广告评价指标的基础上，结合网络广告评价因素的不同特点，征求了电子商务企业运营者及专家的意见，将最优广告形式确定为决策的总体目标,广告的传播效果(A1)和企业效益(A2&B3)为准则层，以吸引度B1、传达度B2为传播效果的子准则，以广告投入C9与广告产出C10为广告效益的子准则，分别选择精准性C1、友好性C2、视觉性C3、交互性C4、受众度C7、信息量C5、认知度C6、信服度C8等指标作为评价参数。方案层为横幅广告D1、关键词广告D2、文本链接广告D3、富媒体广告D4。2.确定因素权重(1)网络广告的根本目的是获得一定的传播效果，在其他相等的条件下，企业必将愿意选择具有较好的传播效果的网络广告形式。根据企业运营专家经验，相对于目标层的传播效果和广告效益的权重为W(2)=(0.6667,0.3333)。对于传播效果来说，吸引度和传达度同样重要，因此两个指标根据经验给予同样的权重为0.5。广告效益对于电子商务企业来说，广告的投入和产出都是广告效益的重要因素，因此权重设置相等，两者的权重均为0.5。(2)计算准则层影响因素权重。首先，构造判断矩阵，判断矩阵表示针对上一层次某因素而言，本层次与之有关的各因素之间的相对重要性。针对准则层(吸引度)，从精准性、友好性、视觉性、交互性相对于吸引度的重要性，通过专家经验，两两比较可得判断矩阵A=(Cij)4x4(表1)；其取值根据Saaty等建议引用数字1～9及其倒数作为标度，然后，采用和积法对判断矩阵进行同层因素间排序，计算各因素权重向量W。计算步骤为：(1)对判断矩阵的每一列元素作归一化处理：i,j=1,2,3,4(2)“列”一化处理后，求判断矩阵中的各行元素之和，i=1,2,3,4(3)对行相加后得到列向量归一化处理，得i=1,2,3,4得矩阵特征向量W==(0.4658,0.2771,0.1611,0.0960)。随后,利用一致性指标检验权重有无逻辑错误。由公式λmax==4.0310,并计算得一致性指标：CI==0.0103，通过查1-9阶矩阵的平均随机一致性指标表可知RI=0.90，计算出判断矩阵一致性检验系数CR==0.0115＜0.1，说明判断矩阵通过了一致性检验。因此，矩阵的特征向量即为权向量,W==(0.4658,0.2771,0.1611,0.0960)。同理传达层影响因素权重W=(0.1840,0.3943,0.0895,0.3321)(4)计算指标层对方案层的影响因素权重。同上述原理，剩余的指标层所得矩阵特征向量利用一致性指标检验权重，都满足CR=＜0.1，判断矩阵通过了一致性检验。精准性的权向量为W=(0.1383,0.6338,0.1575,0.0704)、友好性的权向量W=(0.1749,0.5483,0.2163,0.0605)、视觉性的权向量W=(0.1864，0.1084,0.0623,0.6430)、交互性的权向量W=(0.2260,0.0721,0.0721,0.6298)、信息容量的权向量W=(0.1986,0.1207,0.0706,0.6101)、认知度的权向量W=(0.2516,0.0967,0.0967,0.5549)、受众度的权向量W=(0.1289,0.2378,0.0557,0.5777)、信服度的权向量W=(0.2200，0.0865,0.0865,0.6071)。追求利润是企业投放广告的最终目标，广告投入和广告产出对于任何一种网络广告形式都是同等重要的。因此，相对于广告投入及产出的四种网络广告形式权重均为0.25。3.计算总排序以提供决策依据(1)指标层总排序和一致性检验设第K-1层上nk-1个元素相对于总目标的排序权重：第K层上nk个元素对于第K-1层上第j个元素为准则的单排序权重,则矩阵为那么第k层上元素对目标的总排序为：,i=1,2,…,nk根据以上的方法，使用AHP软件计算得第四层指标层总排序为：第四层总排序随机一致性比率为：根据公式CR==0.0221<0.1,符合一致性检验。(2)方案层总排序和一致性检验计算总排序权重：根据上述的总排序权重公式得方案层总排序：
四、网络广告形式决策模型结果分析
1.指标层第四层因素分析由第四层指标层总排序公式，可得知权重排序，广告投入、广告产出及精准性权重较高，其次是认知度、信服度和友好性，这样的结果是比较符合企业投放广告的实际情况，从结果看可得出广告投入及产出是企业投放网络广告首要考虑的指标。因为电子商务企业始终是以获得利润最大化为最终目标，若广告投入产出比过低，企业将会处于亏损状态，所以企业在选择网络广告形式时，要严格控制广告投入产出比。精准性能够让企业投放的广告定位于目标客户群体，可节约企业投放广告成本，因此精准性在广告形式的选择上占比较高。认知度是吸引消费者点击的重要因素，用户对广告理解程度越高，点击广告欲望越高。信服度也在一定程度上影响用户的点击购买行为。消费者对广告的信任度和认可度越高，广告的说服力就越强。此外，企业在选择网络广告分布形式时，还要考虑广告的友好性，不要强迫用户接受广告内容，减少消费者对广告的排斥，尽量以友好的方式让消费者主动接受广告，促成交易。2.网络广告形式方案决策分析根据总排序权重公式，可知网络广告形式的权重结果。四种广告形式的优劣顺序依次为：富媒体广告，关键词广告，横幅广告，文本链接广告。由此可见，虽然富媒体广告主要应用在一些高端的媒体及广告主，但高端并不意味着高不可攀，富媒体在传播效果和广告效果所体现出的优势是其他广告形式无法与之抗衡的。越来越多的电子商务企业逐渐意识到富媒体广告的现实功效，开始利用富媒体制作优秀的广告来吸引受众，促进产品交易。富媒体在未来的广告市场具有较大的发展潜力。因此，企业在选择投放广告形式时，富媒体广告应纳入重点考虑范围之内。
五、结语
本文研究了网络广告广告形式的决策问题，通过分析不同广告形式的特点及其评价因素，以传播效果和广告效益为目标，建立了基于层次分析法的多目标决策模型。这个决策模型对电子商务企业选择最优网络广告形式有一定的参考价值。企业可根据对各广告形式进行评价，以决定选择投放哪种类型的广告，以最少的广告投入成本，获得更高的利润。
参考文献：
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篇8
2010年12月下旬，由冯小刚导演的《非诚勿扰2》作为2011的强档贺岁片在全国各大电影院热播，影片一上映即赢得了观众们的一致好评和火爆的票房。冯式贺岁片历来是企业宣传自身品牌的必争之地，《非诚勿扰2》也不例外，作为剧中 “出镜率”大户之一的女主角专用手机，此次担当该重要角色的正是更加符合女主角气质的朵唯新品S920眼影手机系列。
随着《非诚勿扰Ⅱ》在国内的热映，剧中出境的朵唯眼影手机吸引了众多女性的关注，为了让更多女性消费者体验朵唯女性手机的品质和一切关乎爱与美的品牌内涵，朵唯女性手机在其官网和联合其他合作伙伴同时举行了线上线下专题活动《非诚勿扰2 我是主角》，邀请女性朋友参与简单游戏以赢得免费获取该款手机和其他奖品的机会。
营销目标
结合《非诚勿扰Ⅱ》所带来的营销契机和受众知晓基础，最大化程度邀请目标受众关注和参与朵唯《非诚勿扰2 我是主角》线上线下推广活动，吸引广大女性消费者对朵唯品牌和S920眼影手机系列新品的深入了解，配合终端极具力度的促销政策，从而达成有效提升该新品系列在终端的销售表现这一最终目的。
解决方案
易传媒针对目标受众――年龄在18―35岁，消费能力较强且对时尚、潮流数码产品较为关注的年轻女性，利用PC互联网+移动互联网对该群体进行360度覆盖。PC互联网结合极富视觉冲击力的富媒体广告创意形式，配合绝妙的创意互动内容，在第一时间与受众产生互动；与此同时，移动互联网采用创新手机广告形式，以高关注度的动态通栏广告和投放在优质媒体上，提升朵唯《非诚勿扰2 我是主角》这一整合营销事件的认知度和曝光效率，吸引受众关注和参与。
精妙执行
整合多种渠道锁定目标用户，借力《非诚勿扰Ⅱ》高效推广朵唯品牌及产品
现代消费者的日常生活被数字媒体包围，PC和手机成为两种最重要的媒体接触设备，易传媒结合PC互联网和移动互联网跨媒体追踪，整合多种渠道最大程度覆盖目标受众：移动互联网采用优质手机媒体资源推广此次主题营销活动，在PC互联网则通过时尚、数码、娱乐、视频以及社交等女性关注频率较高的优质网络媒体覆盖和传达品牌及活动信息并提供参与方式和渠道。
移动互联网，高关注度的动态通栏广告形式有效吸引用户关注和参与活动
PC互联网，高冲击力飞扬视频等富媒体广告形式实现高效品牌曝光
篇9
想要晒晒宝宝“搞笑”的瞬间？2013年江西卫视大型生活节目《家庭幽默录像》，就发起了“百万打造幽默小巨星”活动，而中国纸尿裤品牌安儿乐作为节目冠名赞助商，针对潮爸潮妈网络行为习惯，在节目开始之前，先借助互动通富媒体技术，在互联网上开展了一场“萌宝宝”逗趣宣传，在让更多用户了解视频征集过程中，有效帮助安儿乐婴儿纸尿裤的认知度。
萌出来的创意
根据行业的《2011-2015年中国纸尿裤产业市场运行动态分析报告》显示，中国0-3岁的婴幼儿有7500多万，且每年仍将迎来1700万至2100万的新生婴儿，中国已成为世界最大的纸尿裤市场。那么，对于安儿乐品牌来说，面对众多婴儿纸尿裤品牌，它如何借助《家庭幽默录像》找到目标受众？吸引受众的兴趣关注？
随着互联网应用的创新、网络海量碎片化信息产生，想要在这个纷乱复杂的网络世界里成功抓目标用户眼球，精准、创意，绝不可少。互动通在进行富媒体广告平台投放选择时，通过对品牌特征和安儿乐婴儿纸尿裤目标人群进行分析，将广告投放目的地选择在具有较大流量的新闻、生活、女性以及亲子类网站中，有效帮助品牌精准影响目标受众，推动品牌认知度传播。
而说到孩子，第一印象是什么？萌、可爱、调皮、小鬼……因而，针对宝宝的特点，互动通在帮助品牌进行富媒体动画设计时，巧妙借助“小鬼当家”作为活动创意切入点，设计了一个眼戴墨镜、耳戴耳机打着小领结的酷萌宝宝，扭动着欢快的舞蹈，为用户创造轻松愉悦的观赏氛围，成功吸引了受众的眼球，有效实现宣传效果的提升。
轻松中感受品牌
当一切准备就绪，传播也开始进入正轨。在进行网络传播时，为更大范围吸引受众点开网页的兴趣，让萌宝宝形象时刻出现在用户眼前，互动通将富媒体广告从通栏做到画中画，让这些俏皮萌宝宝们，在网页自由穿梭；同时通过进行品牌形象露出，在让受众产生印象同时，也帮助他们了解安儿乐品牌内容，有效打造品牌形象。
篇10
媒体平台：易传媒广告网络
创新点：
利用广告网络精准媒体平台和cookie追踪技术精准投放
线上线下联动，利用产品试用装领取吸引用户至I店
积累观看和点击广告的cookie数据库，后续投放进行回头客定向优化，实现CRM营销
【案例描述】
市场环境
1、市场竞争状况
乐卡露是德国原装进口专业口腔护理品牌，拥有牙膏牙刷、口香糖、漱口水系列产品线，仅在药店销售，功效强劲，但售价较高，且拥有三七、云南白药牙膏等知名竞争对手。
2009年夏末，乐卡露进入中国市场。在国内没有任何知名度，终端铺货尚未到位，推广费用非常有限，电视媒体价格高昂，且效果难料，推广难度非常大。
2、需解决问题
乐卡露以牙膏作为新品上市切入点，要借助广告和市场活动，在―二线城市迅速提高品牌知名度，吸引用户到药店终端。
3、目标人群界定
目标人群是25―50岁的一二线城市较高收入人群，平均收入高于3000元。
他／她们更加注重个人和家人的口腔健康，相信专业，愿意尝试权威的新品牌，略有虚荣心理，对进口品牌有所偏好。乐卡露的品牌定位非常符合他／她们的审美与实际需求。
策划目标
在试点城市上海、武汉，通过高频次网络媒体曝光和市场活动，实现下面两大目标：
1、针对目标人群的曝光，迅速提高品牌知名度。
2、吸引目标用户到药店终端并建立用户数据库。
执行过程
1、基本信息
本次推广，期望撬动―二线城市高收入目标人群市场，但推广费用只有60万。我们跟客户沟通后选择上海、武汉作为一二线城市试点，利用互联网广告进行一个月的强力度曝光。
上海投放：2009.08.14―2009.09.14
武汉投放：2009.08.20―2009.09.20
2、推广策略
分阶段推广第一阶段使用小游戏吸引关注，第二阶段直接用牙膏的进口专业功效打动用户。
采用广告位直接注册和试用装领取实现线上线下联动，带动目标人群到终端店面，激发购买欲望与行为。
3、创意
创意洞察
目标人群属于成熟群体，相对比较理性，相信专业并偏好进口品牌，利用这一心理，以“专业健齿，护龈止血”的功能作为贯穿始终的创意诉求。
创意诉求
采用“诉诸恐惧”的创意手法，把牙龈出血具象化造成目标人群心理紧张。然后护龈卫兵形象出现，明确提出“专业健齿，护龈止血”、“德国原装进口，仅在药店有售”。
创意表现
第一周创意表现为护齿小游戏，紧张而略带趣味。
第二周创意表现为咬苹果的牙齿，紧张感十足。极具冲击力的广告牢牢抓住用户眼球，直击内心“恐惧”，最大限度上吸引用户关注和参与。
4、媒介创新形式
易传媒开创的独占富媒体、飞扬视频和震撼富媒体3种广告形式，全部为占据媒体首屏显著位置的富媒体广告。相比其他形式的网络广告，这3种形式具有极强的视觉冲击力和创意表现力，广告位之间可以互动。可以直接在广告位注册，减少流失，保障了线上线下联动的有效实施。
本次推广3种广告形式均有使用，全部为富媒体广告，将互动创意、eCRM效果最大化。目前在国内绝无仅有。
媒介表现
面对海量的网站页面，通过Cookie追踪技术，消除媒体界限，去除重合，将新浪、中华、CCTV、MSN、上海热线、时尚等几十家媒体整合成一个大媒体。
追踪目标用户网络行为，选择其最活跃媒体.制定科学的媒介组合，定制乐卡露专属的汽车、财经、新闻、时尚美容和生活方式等广告子网络，精准锁定高收入、追求高品质生活的目标人群。
通过地域定向、创意轮播、实时优化等技术，保障创意表现和投放效率最优化。
执行效果
1、高效覆盖目标用户
共面向目标用户曝光超过1500万次，共有超过450万的用户完整观看了乐卡露广告，我们记录了其Cookie数据库。为后期CRM营销提供支持。
2、终端店面火爆
近2万个用户进行了在线注册，线下试用装申领异常火爆，多次出现试用装供不应求，紧急补货的情况。
3、本次乐卡露投放对品牌知名度有了很大的提高。我们通过在线问卷调研，以及EDM问卷调研来进行各项分析；很多用户还在论坛上自发性的发帖传播活动信息。
A.在线问卷调研：AdChina网络随机抽取，有效样本数9000份。
在知道乐卡露品牌的用户里，有80／(80+31)=72.1％的人看过此广告。
在不知道乐卡露品牌的用户里，88.7％的人是没有看过此广告的。
没看过乐卡露此广告的人，有96 1％的^不知道。
可以明显看出，对广告有印象的人，品牌的知名度大大提升。
B.EDM问卷调研：针对已经注册的网民随机发送，有效样本回收数1000份。
第三75评价