新媒体范文

导语：如何才能写好一篇新媒体，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

一、新媒体类型分析

随着新一代数字技术、网络技术、信息技术的快速发展，在既往科学技术进步基础上诞生的电视媒体开始成为传统媒体。已然呈现在我们面前的是：互动电视、网络电视、移动电视和移动多媒体广播等新媒体崭露头角并旺盛生长。目前，它们还披着业务形态的外衣，国家广电总局也为这些业务的准入设置了门槛，但正像当初电视从电影中脱颖而出一样，新媒体进入电视时空势不可挡，至少以下几种类型的新媒体将给电视带来一场不可避免的深刻革命。

1　面向电视机显示的“数字”服务：互动电视

互动电视，人们通常称之为IPTV或流媒体。是利用宽带互联网的基础设施，以家用电视机作为主要终端电器。通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。这种服务具备三大强势功能，一是点播功能：一是时移功能，一是回访功能。

点播，不受时段和频道的限制；时移，错过的精彩还能再现；回访，电视节目随时调看。这些功能的发挥，弥补了电视线性传播的不足，变有限传播为无限传播。

2　面向电脑显示的视频服务：网络电视

几年前，我们在网上看视频节目，路堵现象严重，现在搜索百度，相关软件五花八门，它们的共同特点是，能够支持P2P直播，点播。

承载在互联网上的网络电视新媒体业务，发展势头强劲，网民一族不仅虔诚追捧。而且参与其中。派生的视频交流是先进的通讯工具，也是传播可视信息的一条现代化的途径。

3　面向社会显示的分众服务：户外电视

户外电视有别于家庭电视。主要针对移动群体，例如交通工具上的乘客，银行、医院和楼宇等公共场所的移动人群。它采用先进的数字电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播。用户可以在任何安装了接收装置的电梯、巴士、的士、轮渡、地铁等移动载体中收看到电视画面。

3G(第三代移动通信)等技术的应用，在高速行驶的列车和汽车上也可以享受实时的电视节目。

户外电视的诞生，意味着电视媒体将不只是以家庭为传播对象的大众媒介。

4　面向手机等显示的个：便携电视

便携电视，不妨定义为移动多媒体广播，它是指通过卫星或地面无线广播的方式，供7寸以下小屏幕、小尺寸、移动便携的手持类终端(如手机、PDA、MP3／MP4播放器、数码相机以及笔记本电脑等接收设备)，随时随地接受广播电视节目和多种信息服务的一种业务。基于3G网络的手机电视也属于便携电视的范畴。

便携电视改变着人们的收视习惯。也将改变视频节目的传播内容和传播方式。

二、新媒体的现实表现

催生新媒体的幕后英雄是先进技术：为新媒体形成产业推波助澜的是电信，而全面发展新媒体，广播电视部门责无旁贷。这种“三合一”的产物，决定了它的生长空间。也决定了它的现实表现。

1　IPTV电视改变传统电视面貌

从2005年起，中国电信开始在上海、江苏、浙江、广东、陕西等省市进行IPTV业务试点。2008年是IPTV的突破之年。电信集团下属各试验省采取了多种积极举措发展用户。同时，抓住北京奥运良机，推出“奥运装机”、“奥运连连看”等主题营销活动。并跟家电卖场捆绑营销以及结合农村党员远教等农村信息化项目拓展市场空间。促使用户出现了爆发性增长。截至2008年三季度末，中国电信IPTV用户数累计达151万。

从产业发展的角度看，电视媒体对于IPTV觉醒得较早。进入新世纪，在国家广电总局的主导下。原有的有线电视网络加快升级为数字电视的步伐，为开展IPTV业务赢得了先机。上海文广、央视国际、南方传媒、中国国际广播电台和杭州华数率先获得IPTV运营牌照。IPTV牌照是国家广电总局颁发的《信息网络传播视听许可证》内容的一个业务增项，接收终端为电视机。

以数字化为特征的新技术拓展了电视频道资源，提高了信号质量，丰富了节目内容。广电部门在提供传统广播影视服务的同时，还能提供电子政务、文化教育、交通旅游、医疗保健、就业指导、生活资讯、电视购物、股市行情、短信彩信、电子邮件等各种资讯服务。尤其在互动服务方面，从根本上改变着传统电视媒体的面貌。

2　网络电视高频率地介入我们的生活

在广电系统，央视国际的网络电视目前处于领先地位。2006年4月，中央电视台宣布成立网络传播中心和央视国际网络有限公司。并对“央视国际”(CCTV，eom)进行全面改版。至2006年12月，中央电视台12套节目实现了网上同步视频直播，近400个电视栏目的主要内’容提供了网上点播。在北京奥运会期间，央视网对所有赛事提供全程直播，提供网上点播的视频9732个。网络带宽拓展到100G，可以实现供800万人同时在线观看视频，10万人同时点播。

在经历前两年的“跑马圈地”之后，商业视频网站开始真正考虑如何才能实现盈利。目前，在商业视频网站上开辟页面广告和视频嵌入广告的情况已经比较普遍。新浪宽频、悠视网、土豆网、优酷网等网站十分活跃，积累了大量人气。2007年，海外知名风险投资机构再次对中国视频网站进行投资。

3　户外电视在城市的发展初具规模

2003年1月，上海东方明珠移动公司在公交车上安装移动电视。最早开展车载移动电视业务。目前，已有北京、重庆、长沙、南京、武汉、成都、深圳等50多个城市的公交车上安装了移动电视。

2006年6月，南方传媒集团与广州地铁总公司合作经营地铁电视。2007年5月北京地铁开始大规模安装移动电视，设在北京市交管局指挥中心内的“北京移动电视直播室”正式启用。东方明珠地铁电视今年底开播。2007年10月，地铁电视在深圳地铁1号线列车正式开通。

楼宇电视基本是民营资本的天下。2006年1月，上海分众传媒以现金加股票总计3.25亿美元收购了即将上市的竞争对手聚众传媒。吞并聚众后的分众传媒实力增强不少。分众传媒的商业楼字联播网已经覆盖中国近75个城市，三万多栋楼宇，有六万多个液晶显示屏。在中国楼宇电视广告市场占到98％的份额，处于绝对垄断地位。

目前，一线城市的楼宇电视市场

已被瓜分完毕。但北京、上海等地广电系统的公司正在凭借无线数字电视传输技术和内容优势，阻止分众传媒的业务扩张。北京、上海、以及武汉等地开播城市频道，在城市的公共场所安装户外电视，挖掘新的商机。

4　手机电视领便携电视风气之先

手机电视的运营由上海文广新闻传媒集团(SMG)最先破题。2004年6月，上海移动与SMG旗下的东方龙就开展了手机电视的密切合作与业务探索。2007年7月，东方龙通过中国移动、中国联通网络开播全球首个专为手机电视打造的专业频道，命名为“第五媒体”。

央视国际的手机电视后来居上。2006年12月，央视国际联手两大运营商共同启动央视手机电视业务，移动和联通的用户分别通过“移动梦网”和“视讯新干线”进入央视手机电视专区，可选择直播、点播、下载以及定制推送等方式观看央视同步播出的8套节目，以及音乐节目、体育赛事、实时路况信息和衣食住行等视频内容。

北京电视台在2007年获得手机电视牌照后，积极与电信运营商合作，着力建设自有品牌的手机流媒体集成运营平台“京视新视界”。山东移动与山东广播电视局联手开通的“广视无限”，江苏移动开通的“江苏视界”。安徽移动与新华社安徽分社联合开通的“安徽移动新华手机报”也包括了手机流媒体服务的内容。

2008年9月，中广卫星移动广播有限公司被确定为广电系统主导的手机电视标准CMMB的“全国性运营商”。中广移动下一步将在37个城市设立分公司，加紧全国网络的建设。不久之后，手机电视可望大规模普及。

三、融合新媒体：电视媒体的当下选择

中央电视台以其绝对的平台和强大的资源，占据着得天独厚的先天优势，引领着中国电视与新媒体融合的方向。上海、北京、杭州、南京、广州等城市的广播电视机构也做了许多开创性的工作。各地方台，尤其是城市电视台应该迅速地积极行动起来。以求在与新媒体的融合中达到双赢的目的。

1　建设官方网站，开辟网络公共阵地

建设符合自己特色的官方网站，是双方融合的第一步。传统的电视是线性传播，无法存储，受收看时间和收看地域限制。互联网在很大程度上可以弥补电视的不足。

在官方网站上，可以设置台、频道、节目介绍；登载节目播出时间表，方便观众查阅；登载视频节目，开辟互动功能等。建设官方网站也是电视一种全新的营销、推广手段。各种官方信息都可以在这里。可以扩大电视的传播途径，提高电视的网络影响力，使电视在更加广泛的范围内传播。目前，全国各大电视台都建立了自己的官方网站。甚至一些电视栏目、电视选秀活动都有独立域名的官网。

2　利用新媒体的技术优势。加强电视的互动性

电视是单向传播，互动性较差。网络最大的特点是双向交流，互动性强。进入网络时代，电视观众除了选择看与不看之外，还可以选择通过网络来参与电视，发表自己对电视节目的看法。互动的需要使电视和新媒体融合发展成为必然趋势。

广泛应用的互动方式主要有以下几种：

论坛。论坛为观众提供了一个交流、讨论的平台，网友可以畅所欲言，对节目或褒或贬。

博客。与论坛相比，它更个性化―些。

即时评论。在新闻后面发表即时跟贴，予以评价。这是新闻门户网站广泛采用的一种方式。

网络参与。电视台可以利用网站，吸引观众通过网络手段参与到节目的制作。

网络报料台。设立征集新闻线索栏且，让受众能直接参与到信息的生产过程中，有电子邮件、BBS、留言板等方式。如今，网民可以成为生产者、提供者和传播者。网民用DV、手机等工具拍摄的素材。都可以成为电视节目的新闻素材。电视台可以开通网上空间，供网民上传自己的新闻素材。

网上调查。调查，是为了让受众看到大众的立场。编辑对节目、栏目或可能会引起普遍社会关注的重要现象、话题。根据调查主题预设几个答案，由网民选择。调查吸引了众多网友参与，也为电视台引进电视剧提供了参考。

短信互动。看过《超级女声》等选秀节目的人都记得，这些节目将手机用户参与节目的功能发挥到极致。虽然现在国家广电总局对电视选秀节目和手机短信业务进行限制，但电视与手机短信互动的趋势不可逆转。

网上直播。可以是嘉宾访谈，也可以是观众与网民之间聊天；可以是文字，也可以是视频；可以是单向的演讲；也可以是双向的对话。现场第一反应的真实性是直播的核心价值。

3　台网联动

奥运会期间。央视网与央视新闻频道联手打造的互动节目《我的今日之最》，开创了电视演播室与网络演播室在直播中无缝衔接、电视主持人与网络主持共同主持的节目模式。

网上直播是台网联动的最佳形态。有嘉宾访谈、观众与网民之间聊天等。实际上，我们今天的许多新闻节目开始在网上全程直播。

4　内容融合

媒介融合首先是指两种或多种技术融合后形成某种新的传播技术。但是其意义并非只限于媒体界限的淡化，而是节目内容和形式呈现更大的发展空间。这在传统媒体之间也已经展开，如《马斌读报》、《有报天天读》，是报纸与电视的融合。而网络与电视的融合也是方兴未艾。凤凰卫视的《网罗天下》便是这样一种尝试：从内容上讲，它每天为观众搜索全球各地的网站和论坛有价值的信息，展示网民意见。还有MP3下载乃至Flas，整档节目活泼有趣，又不失知识性。从形式上讲，节目基本上只有两个主体：主持人、网页。

《网罗天下》给大家提供了电视制作的一种新思路――融合网络资源。也许有人会觉得多此一举，但是网络信息的一大特点就是海量，为观众找到关注点也是媒体的一项工作。

四、建设新媒体：电视媒体的未来走向

无论是从产业发展的商业角度，还是事业发展的传播角度。电视媒体在利用新媒体、融合新媒体的基础上，必须在建设新媒体方面迈出实质性的步伐。 建设新媒体包含两层意思，一是参与新媒体建设，一是在融合、参与中建立全新的媒体，或媒体集团。

第一，要依托和发挥电视资源，积极发展互联网视频节目。

总书记在人民日报社考察时指出：互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理。努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。

国家广电总局随后印发了《关于促进广电媒体发展互联网视听节目服务的若干意见》，要求副省级以上电视台办好所属网站，积极创作生产

视听节目；建立交易平台，探索产业发展模式。

电视上网是大势所趋。节目上网，实时直播，相机点播，能给观众提供更多选择；整合传统媒体的内容资源进入网络。能够获得更广阔的发展空间；电视与网络合作，多个平台、多种渠道宣传推广自己。也有利于提高现在线性传播模式的点击率。

但电视上网必须升级网站。升级网站投资颇大，难以即时见效。我们不妨借船出海。租船出海。或者引资造船。地方电视机构选择与央视、新浪、搜狐、网易、腾讯等网站巨头进行战略合作，是比较现实的选择。双方合作的基础是：电视有内容，网站有平台，目前已有50多家电视网站与新浪、搜狐签署了合作协议。

为了有效地进入新媒体，我们必须提高节目研发能力。虽然传统电视中有很多内容经过改编、后期处理等精加工后非常适合新媒体电视播放，但电视与新媒体融合之后，必然会出现一批充分利用新媒体的互动性和参与性、专门为新媒体的特点量身定造一些节目。

第二，要大力开疆拓土，主动参与新媒体建设。

数字电视是广电的优势所在，挖掘数字电视的商业价值应该成为我们的主攻方向。

开辟资讯频道。 目前，武汉电视台建有数字电视资讯频道。内容共分12个大类，包括天气、新闻、影视信息、旅游信息、交通信息等等。每天更新信息条数500多条。

资讯频道是计算机技术和电视技术结合的产物。与传统的电视制作方式不同。资讯频道的内容制作都在互联网上进行。具有人力消耗少，制作花费少等特点。

有线电视数字整体转换后，家庭电视变成多媒体信息平台，资讯频道的开辟，使广电部门在提供传统广播影视服务的同时，还可提供文化教育、交通旅游、医疗保健等各种资讯服务。

建立数字频道。数字电视是技术进步的产物。频道资源比以往更加丰富。可以说，只要你有内容，你的内容具有竞争力，就有你的播出空间。当然，进入数字频道还需要出入证，但我们可以预料，市场的法则将开启这个领域的大门。

还要介入手机电视业务，目前。手机电视巨大的产业商机和商用前景，成为各方注目的焦点。

IPTV与有线数字电视是竞争的关系，一个家庭的客厅不可能同时摆放两台电视机。国外的发展经验也证明了这一点，有线网发达的美国，IPTV进展缓慢，而有线网不算发达的法国，IPTV用户已达60万户。因此。在技术上要进行有线网络双向改造，以适应大规模发展IFrV的需要。否则，广电在“三网融合”中，很难继续保持主阵地、主渠道地位。

第三，立足广电。发展新媒体。

立足广电发展新媒体是一条正确的道路，潜能的发挥，毫无疑问地节约资源，节省投资，减少竞争的压力，同时也能够达到事半功倍的效果。

移动多媒体广播。这是依托广电的传统传输方式，实现随时随地接收广播电视节目的一种新兴业务。与基于移动通信网的手机电视相比，具有频率资源限制小、收看质量高、收视费用低等特点，因而得到国际社会的广泛关注。

2007年6月，北京地区移动多媒体广播开路测试获得成功，10月青岛电视塔播出CMMB信号。随后上海CMMB网络调试成功。至2007年底。6个奥运城市及深圳、广州共8个城市均开通CMMB发射站；全国其他大部分直辖市、省会城市、自治区首府、计划单列市都已完成前期的频率规划、发射选点等工作，准备铺设CMMB网络。

在移动多媒体广播这个平台上，可以拓展与户外电视和便携电视相关的业务。

电子商务。目前我国电子商务模式按照交易对象主要分为三类：企业对企业的电子商务B2B。企业对消费者的电子商务B2C，消费者对消费者的电子商务C2C。媒体的介入目前还是一个盲区。

电视在这个领域的发展优予其他媒体。以武汉电视台为例。我们办有一系列面向企业、面向生活的市场化服务性栏目，并且办有消费购物频道，假如我们与有关方面联手，建立电子商务服务平台，我们直接介入经济生活的能力必将大为提高，经济节目对经济生活的影响力也将大为增强。

篇2

新媒体时代下新闻专业主义的探究

政务微博的现状分析与前景展望

新媒体时代下电视批评报道的冷思考

风电产业发展中的问题及对策分析

一种北斗定位定向仪的硬件设计

纺织企业余热回收系统设计

数字电视的技术应用及发展现状

石油地质勘探技术的创新研究

光纤通信的发展趋势及应用探讨

未来大轨道交通通信系统研究

电厂脱硫技术的应用和发展研究

生物柴油检测现状及发展趋势

智能交通发展中的大数据分析

河南有线双向多业务系统建设浅析

CDMA中移动通信网络的优化与发展

3D打印技术的现状及其发展前景

智能家居的设计与应用性推广

工业机器人在汽车生产行业的应用

新媒体技术发展状况分析

光电子技术发展态势及实践探究

废旧产品再制造工程设计探讨

计算机网络技术发展现状及展望

计算机网络发展方向探析

配电自动化关键技术及发展研究

对一款小型无人旋翼飞行器的研究

我国纯电动汽车的现状与发展初探

汽车车身的快速开发和制造技术

城市轨道交通产业集群研究

高校档案管理系统的设计与实现

基于单片机的温控装置系统研究

嵌入式计算机技术的应用发展

油田通信NGN改造后的业务融合

关于搅拌机液压系统的设计与优化

德州市：科技平台“流出”亿万财富

一体化技术与计算机辅助几何设计

基于STEP的自动化制造前景分析

我国环境监测技术现状及对策探点

电力电子技术领域中若干的研究热点

移动互联网技术在旅游业中的应用

电子信息技术的发展前景分析

航空电信网络技术及应用发展

计算机网络技术与信息农业发展探析

可生物降解聚膦腈的合成研究进展

嗜盐菌的嗜盐机制与应用前景

计算机科学与技术的发展趋势探析

静电纺纳米纤维支架结构的研究进展

物联网的体系结构与相关技术

篇3

背景故事：记账本的“变形记”

市民小李作为新媒体实实在在的受益者，提起新媒体所带来的便利，感受颇深。这都源于他的一个特殊身份——记账户。

小李的工作任务就是把每个月的收入、支出，分门别类地详细记录在册，为统计部门的数据统计做积累工作。其实，这是一项听起来轻松，做起来容不得半点马虎的工作，因为小李所上报的数据作为一手资料直接关系到日后政府统计数据的准确程度。每个月小李记好一本账后，账本都会由统计系统的工作人员上门收走，新账本也会同时发下来。

据小李介绍，对于手工记账来说，即便是自己再小心，也难免会有疏漏。比如，从前在超市购物，需要把小票收集起来，回到家后再记录到账本上。但是偶尔小票也会丢失，这就导致账本中所记录的数据并不十分准确。2012年11月，习惯了纸介质记账的小李万万没有想到，例行的新账本被一部手机所替代。自从用上手机记账后，小李工作起来更加得心应手了。他兴奋地对记者说：“现在无论是在办公室，还是外出购物、旅游，都能做到随时消费、随时记录。”此外，手机中的统计功能让每月的收入、消费一目了然。在保证数据记录准确的同时，又有助于自家理财，平衡收支。

从纸介质记账本到手机电子记账，从传统的报表到现在的数据联网直报，新媒体时代的信息互联让数据采集更加快捷、准确，一方面为像小李一样的统计记账户提供了工作上的便利，另一方面也有效保证了源头统计数据的准确。

嘉宾观点：

观点1：新媒体势不可挡——纸质阅读时代或将退出历史舞台

王齐国：一般来说，文化创意产业分为传统文化产业和新兴文化产业两部分内容。以出版产业为例，它作为传统文化产业内容中的一部分，所面临的市场会越来越小，这是因为我们的阅读介质发生了很大的改变。我们甚至可以做出更为大胆地设想：书本报刊的出版终将会退出阅读的历史舞台，它将会被新的读书载体——移动终端平台所取代，这是IT技术支撑下带来的新变革。新兴业态的异军突起使其与传统业态之间的竞争愈演愈烈，因为数字内容的提供将为移动终端开拓出更加广阔的空间。从个人层面来讲，我更看好数字新媒体所提供的可以让我们实现工作、生活、学习、娱乐等方方面面，全方位一体化的新模式。

观点2：新媒体信息传播——从“简单复制”到“量体裁衣”

朱煦：从新媒体近年来的发展看，它的内容承载形式也在逐步地发生变化。我们不难看出，最初在新媒体上所的信息，只是简单地把其他介质上的内容转换到新媒体这种新的传播媒介上来。比如，最初书本上的文章，是依托纸介质存在的，新媒体出现后，同样的内容被转换到新的媒介上。而现在我们更多看到的是专门为新媒体这样的载体量身制作的节目。以微广播剧为例，与我们熟悉的广播剧不同，微广播剧的时间长度为3～5分钟。这么短的时间长度如果放在传统的媒体中很可能被淹没，但如果放在新媒体上就会魅力无穷。随着生活节奏的加快，人们没有很充裕的时间去欣赏一段长达30分钟的广播剧，但三五分钟就能向人们传达一个生动有趣的故事。这更符合新媒体的传播特点。

观点3：软硬件兼具——北京的肥沃土壤滋养新媒体成长

王齐国：纵观全国，北京的新媒体发展毋庸置疑处于各大城市的前列。因为北京为新媒体的发展提供了丰厚的沃土。首先，北京的硬件条件为新媒体的发展打下了坚实的基础。在这里，集聚了大量的人才、资本、创意。而这些恰恰是文化创意产业发展的最核心要素。正是由于创意的不断涌现，整个经济社会才会发生变革，而新媒体正是社会变革最好的佐证。其次，北京市政府所倡导的科技文化双轮驱动为新媒体的发展提供了重要保障。新媒体的发展离不开科技的支撑与文化的助力，二者兼具才会为新媒体未来的发展保驾护航。新媒体不仅方便了我们的生活、活跃了我们的思维，更重要的是，加速了经济社会的发展，而相应地，社会的发展会进一步加速新媒体发展的步伐，这是一个良性循环。

篇4

一、新旧传媒融合的必要性

和传统媒体相比，新媒体的优势不言而喻：新媒体的出现，使传播渠道得到了更新和飞跃，传播状态由一点对多点变为多点对多点；受众从被动接收信息变为主动传播信息。在网络时代，每一个人都是“记者”，信息传播可以说是“无孔不入”。以互联网为代表的新媒体彻底冲破了传统媒体一向自守的介质壁垒，但新媒体与传统媒体大融合的趋势正在呈现。

所谓媒体融合，即是在新技术环境下，传统的广播、电视、平面媒体与网络等新媒体通过合作的方式，密切互动，促进双方的资源整合、产业共融，形成集约化、集团式的管理运营模式，从而获得社会效益和经济效益的最大化。面对新媒体不可遏止的扩张与发展，传统媒体纷纷利用这个契机因势利导，借助网络等新媒体的力量扩张自己，更大限度地吸引年轻观众的关注和参与，积极优化整合自有资源，进行跨平台、跨媒体、跨地域的市场化、规模化运作，实现利益最大化。当下，媒介融合成就了多种媒体借力共赢的格局，而最多的还要数报、台与网的融合。众多的报刊杂志纷纷开辟了网络版，门户网站的新闻版面则加进了音频和视频，广播和电视融入了网络传输，手机兼具上网的功能，媒介已经形成相互融合、彼此渗透的格局。

近几年来，广播电视、报纸等与各门户网站的深度合作、项目互动屡见不鲜。央视国际等国内49家电视台与搜狐网形成了战略合作联盟，除了在网络平台建立推广专区之外，还开展了短信互动增值业务、流媒体电视、博客播客、大型活动的共同策划推广等一系列深度合作，有效地实现了电视信号之外的二次传播，极大地拓展了电视节目资源。湖南卫视近两年来举办了“超级女声 、“快乐男声”等极具影响力的活动并大获成功，其中最为重要的一条成功经验就是，发挥自身优势，积极与市场接轨，利用网络新媒体、移动通讯等科技手段，全方位宣传、包装活动品牌形象。他们在与新媒体的竞合中锻炼了自己，壮大了自己，开辟了新的市场和空间。在一定区域内，对传播资源进行跨媒体融合，实现广播、电视、报纸和新媒介的网上融合的这一模式，兼具报纸的强大新闻采编能力、广播电视先进的制作传播手段，加上网络双向传播的亲和力，可谓是强强联手，优势互补。跨媒介网上融合可提供网上多媒介信息服务，解决目前单一媒介融合信源不足、服务单一化等问题，使得这一信息平台的信息量倍增。跨媒介网上融合的同时也悄然改变着传统媒体的特征。比如广播电视是即时传播、顺时播放的，受众不能像翻阅报纸般随意选择，也不能随时欣赏自己喜爱的内容。而现在，广播和电视纷纷登陆网络，不仅可以随时点播，而且可以重复播放，弥补了广播电视稍纵即逝的“缺憾”。

尽管传统媒体已经很难与新媒体完全割裂开来，但传统媒体专业、权威、便捷的新闻传播则是新媒体不能替代的。“伦敦大爆炸”中，虽然当天新闻摄影的第一张图片像被手机一组抢了风头，但传统媒体后来居上，报道深度与规模的长项发挥使得“伦敦大爆炸”的报道更权威、更深入。在新媒体传播技术日益增强之时，传统媒体如何借力助力，彰显和突出传统媒体优势，放大传播效果？

二、传统媒体与新媒体的融合策略

应该说，跨媒介网上融合仅仅只是传统媒体与新媒体融合的冰山一角。对传统媒体来说，在传媒的冲击下，把握和发挥自身优势，全面实施“全媒体运作”，整合媒体资源，借助和利用新媒体资源放大传统媒体的传播效果，是媒体融合中传统媒体必须追求的目标。

作为传统媒体开发媒介固有资源实施全媒体运作，可以借助自身信息资源、资本资源、品牌资源，借助广播电视、报纸等不同介质及数字新媒体传播资源的新空间，向全媒体延伸，以弥补和拓展传统媒体自身的传播覆盖率和信息影响力。在美国，几乎所有的报业集团都进行了数字化转型，其中一个重要举措就是增加多媒体报道记者和视频信息内容。在英国，BBC已将电台、电视台以及网站的编辑部整合成一个统一的新闻编辑部，开始探索全平台的360度采编；国内有好多传媒也已经开始走全媒体之路。北京人民广播电台在拥有9个广播频率基础上，又开辟了北京广播网、DAB手机电视、数字多媒体机、数字电视动感音乐频道、IPTV网络电视、《新广播报》、《音乐周刊》杂志，将现有的广播资源整合融入新媒体。《宁波日报》全力打造综合传播平台，探索重大主题报道互动联动滚动机制，在提升媒体趋势下的全媒体内容生产能力方面走出一条新路。从创办中国宁波网，到推出宁波手机报、互动多媒体报、户外电子屏保、电子纸报、宁波动码新媒体，再到目前加强视频内容信息的建设，逐步确立了报业作为新媒体内容供应商的市场定位，平面媒体逐步向新媒体靠拢。烟台日报传媒集团整合集团所有媒体记者，组建了全媒体新闻中心，开始了从传统报业到全媒体运作方式、生产流程以及各种运营平台的探索。在许多重大或突发事件报道中实现了新闻一次生产、多形态展示、多渠道发行、多介质阅读的采编流程再造，整合了新闻资源，提高了集团整体作战水平。

纵观已经进行全媒体运行的传媒，其更加突出传统媒体“内容为王”的优势，通过内容生产流程再造，延 伸新的价值链，拓展新的发展空间，既能保持发挥自己的优势，获得不可替代的受众认可，又能形成集约化的运作模式和宣传优势，从而获得更大的发展。包括进行新媒体实验项目，搭建以媒体资源为平台的网站等；搞好全媒体新闻部门的组建，建设高素质的全能媒体记者队伍；打造集新闻采编、经营管理于一体的全媒体数字技术平台，从传统媒体独立作战向全媒体整合运营转变等等。在全媒体运作这一过程中，对新闻从业人员的素养提出了全新的要求。全媒体记者必须与时俱进，具备多媒体生产的能力，熟悉不同媒体的生产要旨，使新闻作品能够适用于报纸、广播、电视、网络、手机等各种媒体。这是全媒体运作的关键，也是根本。

参考文献：

篇5

一：今日头条之争，凸显传统媒体困境

传统媒体正在遭受新媒体的强力竞争，这一点，在今年夏天，外界围绕“今日头条”的争议中体现得淋漓尽致。“今日头条”之所以引起争议，不仅仅是因为它出现不到2年，却迅速获得1亿美元的融资和5亿美元的估值，还有它备受争议的运营方式：“我们不生产新闻，我们是新闻的搬运工。”外界争议的核心是“今日头条”到底有没有侵犯传统媒体的版权？

在这场争议中，一些传统媒体甚至拿起了法律武器，比如享有《广州日报》网络传播权的广州市交互式信息网络有限公司，就以著作权被侵犯为由，向拥有“今日头条”的北京字节跳动科技有限公司提讼。广州市交互式信息网络有限公司认为，“今日头条”通过软件抓取，将大量来自《广州日报》的新闻内容为己所用，导致用户在享用“今日头条”提供的咨询时，绕开了《广州日报》的网络平台，这给《广州日报》带来了访问流量和品牌价值的双重损失。

面对外界的争议，“今日头条”自我辩解称，“今日头条”是依靠数据挖掘与机器学习来为用户自动推荐信息的工具。“今日头条”展示的新闻属于“链接搜索”的方式，而非“复制粘贴”。因此，算不上侵权。

尽管相关的争议，到现在还没有分出一个结果，但这个案例，却我们带来了一个启示，那就是，在互联网时代，“内容为王”并不过时，“优质内容”永远能够吸用户的眼球。但在信息爆炸的年代，如何把“优质内容”推送到用户的手上才是取胜的关键。而在这方面，掌握优质内容的传统媒体显然输给了掌握技术优势的新媒体。

二：收回节目版权，湖南卫视全力扶持新媒体

在新媒体日益发展的今天，感受到竞争压力的不仅仅是《广州日报》这些纸媒，包括省级卫视在内的电视台也开始采取一些列行动。今年5月，湖南卫视宣布：今后不再分销自制节目版权，转而全面扶持自有互联网视频平台“芒果TV”发展。这也意味着，以后，湖南卫视的观众，要想收看湖南卫视的节目，除了在固定时间收看电视播出以外，只能登录“芒果TV”网站收看。根据湖南卫视的介绍，“芒果TV”由“芒果TV”视频网站、“芒果TV”手机电视、“芒果”互联网电视、湖南IPTV等组成，由湖南卫视全资新媒体公司――湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司运营。

在宣布“独播战略”后不久，湖南卫视第二季度大型综艺节目《花儿与少年》正式在“芒果TV独家播出，再往后，陆续有《唱战记》 《变形计第八季》等节目被搬上“芒果TV”进行独播。

三：芒果TV与湖南卫视相得益彰

收回节目版权，设立新媒体“芒果TV”，会给湖南卫视带来什么改变呢？有分析认为，按照2013年的销售价格，湖南卫视停止对外出售节目版权，将在短期内损失至少4亿元的收入。但从长远利益来看，“芒果TV”目前刚刚起步，影响力和用户体验方面与以前的专业视频网站存在现实差距，但随着时间的积累和用户收视习惯的养成，“芒果TV”的发展壮大是必然结果。到那时，湖南经视、湖南娱乐等地面频道的大量节目都可以直接搬上“芒果TV”，湖南台强大的制作力量还可以不断供应新的节目。以湖南卫视品牌栏目带动“芒果TV”发展，以“芒果TV”促进更多的热门节目出现，两者相得益彰，从而最终实现湖南卫视节目的版权价值最大化，带来更多的收益点。因此，以损失短暂的版权销售收入，来换取一个成熟的网络播出平台和巨额的广告收入，对湖南卫视是极其划算的。

四：湖南卫视新媒体反击视频网站

湖南卫视设立新媒体，既拓展了自我发展的空间，也可以理解为对视频网站等新媒体的反击。长久以来，湖南卫视自制的一些娱乐节目，被各大视频网站当做“摇钱树”。尽管认领这棵“摇钱树”需要花费不少资金，但他们依然能从中赚钱。例如，乐视网为了购入《我是歌手2》的独播权，向湖南卫视付出了上亿的版权费，但这上亿的投入却带来了不菲的收益。据环球科技报道，《我是歌手2》在独家网络视频播放平台乐视网上创造出全屏播放量破5亿的惊人数字，其中仅移动端就贡献了超过50%的流量。截止第六期，《我是歌手2》的网络播放总时长超过60亿分钟，相当于平均每个中国人都通过乐视网收看了4分钟节目。如今，湖南卫视突然宣布收回自制节目版权，不仅意味着各大视频网站今后将失去湖南卫视这棵“摇钱树”，还意味着，各大视频网站依靠播综艺节目而获得的广告收益，今后将要分流到湖南卫视自己的腰包里了。

对于视频网站而言，湖南卫视设立新媒体所带来的冲击，远远不是短期内损失几个热门栏目这么简单。

首先，湖南卫视的“独播战略”唤醒了人们对于节目版权的重视。目前，大家对那些侵犯媒体作品版权的新闻还时常有所耳闻，这说明我国对媒体作品版权的保护力度还不够，社会各界对媒体拥有作品版权的意识还不强。湖南卫视的节目实现独播后，会大大方便维权工作，因为“芒果TV”以外的一切网络直播和点播都是侵权。“独播战略”将加速培养观众的良好收看习惯。

其次，湖南卫视的“独播战略”具有示范效应。自从湖南卫视走出第一步后，安徽卫视立即在随后宣布：《我为歌狂》第二季独家播出，未经安徽广播电视台书面授权，各广播电视台和网站不得擅自播出，否则将视为侵权行为。在安徽卫视之后，其他卫视频道极有可能纷纷效仿，退出自己的独播计划，虽然力度上可能不像湖南台这么大刀阔斧不留后路，但形式上仍存在不少发挥的空间。如官网直播、与特定网站合作等。一旦“独播战略”在卫视频道间形成风潮，依靠转播电视台节目的视频网站，将会面临无米下锅的窘境。或者只能选择网站自办节目、购买TVB电视剧、美剧等境外节目。不过，这也无形中增加了视频网站的经营成本。可以说，湖南卫视的“独播战略”为传统媒体反击新媒体，突破视频网站的包围，寻找了一个全新的方向。

五：新媒体不是传统媒体网络化

尽管湖南卫视设立“芒果TV”给其他传统媒体开了个好头。但这并不意味着传统媒体向新媒体转型，就是简单地将自家节目网络化。从目前来看，湖南卫视的新媒体之路，只是刚刚出发，“芒果TV”还只是湖南卫视品牌的延伸，它是湖南广播电视台旗下节目的网络大集合，还不能跟真正的视频网站相提并论，比如采购丰富多彩的其他节目。另外，从“芒果TV”开播后的反馈情况看，有观众称：“同样的网速打开优酷、爱奇艺等网站较流畅，但在打开芒果TV时会卡；芒果TV没有播放记忆、没有缓存、没有评论、没有互动、没有视频简介、没有关联性兴趣视频推荐等。 这说明湖南卫视没有充分考虑到用户群差异，习惯于以一种单向传播的方式去思考问题，实质是在以办电视的人思维在做互联网。

篇6

《明星伴你游》这档节目，是我们早在2009年便开始酝酿的，当时一直想用一种好玩的状态做媒体，在玩的过程中做事业。去年，当我们做完第一季的《明星伴你游》节目后，真正发现并嗅到了这档节目的娱乐价值和商业气息。从内容上，这样的节目是很容易引起共鸣的。当今年开始，一批真人秀节目前赴后继地出现，如《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》、中国版《花样爷爷》等都在国内各大卫视热播，而其拍摄的外景地，明星的装扮也顺理成章地走进了观众的视野。受节目影响，游客也开始争先前往这些或名不见经传、或久负盛名的外景地，从而带动了当地的旅游业。同时，各类节目中出现的产品也成为明星效应后的又一个品牌增长点。这种跨界融合的方式更是间接地带动了新一轮的休闲娱乐方式和综艺内容创新，使传统电视台的收视也获得了新的增长点。

谈到跨界，对时尚行业来说，各种跨界已是稀松平常的事情，而在媒体领域，如果不是因为各种外部的冲击，“纸”质媒体和传统电视媒体或者还在膨胀的自我优越感下生存，在新媒体异军突起的今天，作为传统媒体的我们必须紧紧围绕如何解决根本问题进行思考，创造一种新的发展模式。此外，作为一种文化产品，我们需要用更多的载体把我们丰富的内容展现给大家，这是媒体价值的基础，也是我们能够吸引大众和读者的方式，我们无法管控受众的接受途径，也无法控制他们受网络诱惑后与传统媒体和方式渐行渐远，我们惟一可以采取的措施，就是用新的方式和新的内容继续保持和他们的“亲密接触”。

在这个受各种媒体冲击影响的时代，包括专业媒体、渠道类媒体、社交类媒体为主的非自媒体，到如今日益强大的自媒体，媒体的形态越来越丰富。无论形态如何，内容取胜仍然是不争的事实，而新的“媒体融合”也不是简单的“占地为王”的概念，载体的互融互通让内容经营越来越能凸显出来。

篇7

据12月11日人民网消息，俄罗斯中经贸合作中心及俄罗斯“中国频道”负责人日前访问山东电视台，山东省委常委、宣传部长李群等参加会见。会见后，俄罗斯“中国频道”与山东电视台签署了友好合作协议。根据合作协议，双方将积极参加由对方组织的文化、经济、影视交流活动，山东电视台将在俄罗斯“中国频道”开办介绍山东的《天下齐鲁》栏目。

俄罗斯“中国频道”是专门介绍中国的频道，全天24小时播出，信号覆盖俄罗斯全境，收视人口达到3500万人。

《我爱记歌词》卖出高价 单集1000美元出口东南亚

据12月11日人民网消息，浙江广电集团节目购销中心陈莉莉透露，马来西亚WaTV主动联系集团节目购销中心，以单集（40分钟）1000美元的高价一次性购买了《我爱记歌词》26期节目版权。目前《我爱记歌词》已经在印度尼西亚、马来西亚、文莱等国家和地区播出。除了远销东南亚，《我爱记歌词》通过浙江国际频道的覆盖平台，已经在法国、美国、拉丁美洲等30多个欧美国家和地区落地。

央视春晚谈“山寨春晚”：想借央视出名的人太多

据12月11日《广州日报》消息，已经办了25届的央视春晚今年第一次面临“山寨春晚”的直接“挑战”。春晚剧组负责人秦新民表示，央视并不在意所谓“山寨春晚”，“闹就闹去吧，现在想借央视出名的人太多了，甚至很多电视台都打着叫板央视的旗号办春晚，我们没法一一回应。只要不涉及侵犯央视的权利，自然有相关部门去处理，我们现在真的没精力去过问这些事情。”

秦新民透露，春晚月底会迎来三审，“到时部分歌舞和语言类节目会陆续亮相。”当被问及赵本山的作品将在何时露真容时，他透露，直到终审赵本山都不会出现，“赵本山、巩汉林他们不用参加审查，节目排好了直接上彩排。”

河南与央视联手打造动漫频道

据12月8日《中国新闻出版报》消息，近日，中央电视台新科动漫频道正式开播，中央新闻纪录电影制片厂、河南省文化产业投资有限公司和南京软件园动漫产业基地股份有限公司三方在开机仪式上签署了频道公司成立协议。

新科动漫频道为付费电视频道，其目标受众定位为普通城市青年。重点围绕动画节目制作、互联网推广、图书发行、动漫衍生产品开发等打造相关产业链。预计开设“科普探索”、“艺术人文”、“自然环保”、“技术解密”、“知识速度”、“行业信息”等板块。

“新科动漫频道项目是中部地区与中央电视台的首个合作项目。”该省发改委副主任朱焕然认为，“依托该项目的频道资源，对促进我省建设国家级创意产业基地，吸引国内外优秀企业进驻，为河南省文化产业发展提供了重大机遇。对推动文化产业结构调整，形成新的文化产业龙头和发展亮点，提供了高起点和大平台。”

中国下一代广播电视网有望10年建成

据12月5日《人民日报》消息，科技部与国家广电总局在京签署《国家高性能宽带信息网暨中国下一代广播电视网自主创新合作协议书》，共同推动建设中国下一代广播电视网。根据协议，我国将以有线电视数字化和移动多媒体广播的成果为基础，以自主创新的“高性能宽带信息网”核心技术为支撑，开发适合国情的中国下一代广播电视网技术体系；中国下一代广播电视网预计用10年左右的时间建成，该网将成为以“三网融合”为基本特征，满足现代数字媒体和信息服务等产业发展需求的新一代国家信息基础设施。

电广传媒2.37亿元整合湖南省内有线网络

12月2日，电广传媒公告称，公司将以自有资金2.37亿元受让湖南省广播电视网络有限公司持有的湖南省有线电视网络（集团）股份有限公司3.4397%的股权。

湖南有线由电广传媒联合长沙广达广播电视宽带网络有限公司等32家市、州、县网络公司的股东，分别将各自所持32家湖南各地市网络公司股权投入组建而成。根据协议，省干线公司所持有线集团3.4397%的股东权益等同于省干线公司持有的湖南有线长沙网络有限公司的30%股东权益。电广传媒公告称，本次股权收购完成后，将直接持有有线集团61.03%的股权，有利于公司进一步整合内部的有线网络资源，理顺管理关系，发挥规模协同效应。

从错开档期变成短兵相接 三家卫视火拼平民K歌

据12月2日《新京报》消息，全国“麦霸”在三家卫视展开大对决。湖南卫视新栏目《挑战麦克风》开播，浙江卫视同类型的节目《我爱记歌词》则首次安排进黄金档，和前者进行正面对决，而此前，江苏卫视“百姓歌王”节目《谁敢来唱歌》为了让节目更好听，请来《绝对唱响》冠军朱洁助阵，三档节目进入白热化竞争。

三档节目都由“卡拉ok”衍生出来，充分展示“麦霸”们的实力，《挑战麦克风》和《谁敢来唱歌》比拼不走调的能力，而《我爱记歌词》比的是记忆能力，三档节目收视率会告诉观众哪里的“麦霸”最强大。三家卫视对各自的节目都信心满满，最早推出的《我爱记歌词》栏目组的态度是“欢迎竞争”，江苏卫视坚持“深得原版精髓”，而湖南卫视则是称“全民娱乐”。

我国有线数字电视用户超4000万

11月27日，国家广电总局科学技术委员会八届二次会议在南京召开。国家广电总局副局长、科技委主任张海涛介绍说，目前，我国广播影视数字化正从有线电视单一领域向台内、地面、卫星、电影等多个领域展开，已从局部地区试点转向全国范围推进。现在有线电视数字化已在全国大中城市全面推开，有线数字电视用户超过了4000万。今年1月1日，地面数字电视在北京开播，标志着我国地面无线广播电视数字化正式启动。明年起，全国将全面推进地面数字电视网络建设。

原版《探索》落户教育台 明年1月1日正式播出

10月15日，中国教育电视台公布了2009年的播出计划，将首次在中国地区引进原版英文《探索》节目，明年1月1日在教育台1套播出。

教育台表示，明年将推出一系列的合作项目，其中包括早、午、傍晚和晚间推出四个节目，分别与早教节目、探索频道、国家地理频道、欧洲纪录片频道合作，节目将以英文对白、中文字幕的形式进行播出，节目将有助于实现4岁以上至45岁以下的观众进行外语学习、知识拓展等需求。《探索》频道的原版节目是首次引进中国，每晚在教育台1套播出一集，每集45分钟，仍然以知识性为主。

据介绍，此次《探索》频道、国家地理频道以及迪斯尼频道都是以合作的形式在教育台播出，这些频道提供节目，教育台提供渠道，并非单一的购片形式，内容方面也更加适合中国观众。

贵州广播电视“村村通”工程让2000多万农民看上电视

篇8

据专家介绍，中国的互联网网民居于世界前列，手机网民也处于非常高的增长速度，中国青少年网民达到2.32亿，占了总体的45.1%，占了青少年总体的64.4%，可以说中国已经步入新媒体的时代。

数字・青年：中国青年政治学院党委书记倪邦文认为，青年参与经济全球化与新媒体时代已经成为社会结构当征最鲜明的要素，经济全球化从根本上改变人类社会的时间空间距离，也为青年参与发展提供一个新的参照体系。

67%

截至2012年末，新浪微博拥有5.03亿注册用户，新浪称截至去年年末，微博拥有4620万日均活跃用户。18岁～30岁的年轻人在微博当中的用户比例达到67%。青年是微博最活跃的用户群体。

数字・青年：微博的出现改变了以往社会中主要是以成年人和社会精英主导话语权的局面。通过微博建言社会事务，青年参与社会的积极性和青年发展的地位不断提高。越来越多的年轻人开始脱离了原来的边缘地带，向社会参与的中心地带靠近。

100多个国家，2亿多用户

2013年1月21日，由腾讯公司推出的手机聊天软件――微信，迎来了两周岁生日，而这份生日礼物相当彪悍：注册用户数突破3亿。这也使得微信成为拥有15种外语版本，遍及100多个国家和地区，目前全球使用人数最多的移动互联网应用。据微信内部人士透露，按照目前的注册增速，微信用户数量攀升到4亿的速度将更快。

数字・青年：DCCI互联网数据中心创始人胡延平认为，从长远角度讲，微信即将取代QQ成为腾讯在移动环境下社交网络的核心。这种以联系人导入的方式建立起来的圈子式交友方式，是移动互联网时代社交方式中最有商业价值的模式。

16个月

厦门理工学院学生吕仕淮经营了一个微博运营团队，成员来自不同系别、不同年级，他们掌管着12个在校园关注度较高的微博账号，其中有粉丝将近7000的“厦门理工学院微博协会”微博，还有“厦门理工新鲜事”等涵盖校园生活方方面面的“微博小号”。凭借着在校园微博团队的经验，吕仕淮还承担了厦门某电子商务企业和一家知名旅行社的微博外包运营，主要负责更新微博、粉丝互动和策划微博活动。结果，该电商企业的微博在两个月内粉丝从不足2000到突破1万。从微博菜鸟到微博控，再到新浪微博厦门理工学院校园主管，最后到微博创业者，吕仕淮只用了16个月的时间。

数字・青年：吕仕淮说：“微博创业不需要投资，人人都能做。”数字时代，青年已不仅仅满足于使用新媒体，更尝试利用新媒体开始全新的创业方式。

第二个

共青团广东省中山市委开通了“中山青年”的官方微信，是全团首个、全国第二个实名认证的党政机关官方微信。

数字・青年：团中山市委使用官方微信各类青年活动信息，回应青年的需求，真正实现一对一的交流，进一步加强与广大青年的互动，结合实际工作，加强信息、联系引导、沟通互动等方面的功能。使用青年广泛使用的微信服务团的工作，不失为积极回应时展和青年变化，积极运用新媒体创新青少年服务和引导工作的方法。

3000万

篇9

挑战新媒体时代，当我们切身融入其中时，让人不由得想起了老人与海的故事，海明威的小说《老人与海》讲述了老渔夫圣地亚哥在海上的捕鱼经历：老人在海上一无所获地漂泊了84天后，终于捕到了一条大马林鱼，然而这条巨大无比的大马林很难制服。当老人制服大马林鱼后，在返航途中又同鲨鱼进行惊险的搏斗。当老人驾着小船终于回到陆地上的时候，大马林鱼只剩下了一副巨大的骨架。海明威要告诉我们的是，人要敢于挑战自我，挑战极限，只有这样才能在惊涛骇浪中捕到大鱼。作品中的形象具有很强的象征意蕴，他用大马林鱼象征人生的理想和人类作为生命本身所不可避免的欲望，用鲨鱼象征无法摆脱的悲剧命运，用大海象征变化无常的人类社会，而狮子则是勇武健壮、仇视邪恶、能创造奇迹的象征，圣地亚哥则是人类中的勇士与强大势力搏斗的“硬汉子”代表。“一艘船越过世界的尽头，驶向未知的大海，船头上悬挂着一面虽然饱经风雨剥蚀却依旧艳丽无比的旗帜，旗帜上，舞着云龙一般的四个字闪闪发光――超越极限！”新媒体时代来势汹汹，我们也许不久就会倒下，然而正如老人与海的故事一样，从大鱼到鱼骨，不是一种失去，不是一种失败，而是一种波澜壮阔的人生过程，也是从应有尽有的有形财富，最终走向应无尽无的无形财富的人生境界。

接受变革，融入变革，做新媒体时代的弄潮儿，是每一个纸媒掌舵者面对宏阔现实的不二选择。选择了大海，就选择了惊涛骇浪；选择了挑战，就选择了铮铮铁骨。“弄潮儿向潮头立，手把红旗旗不湿”，战争年代也好，和平建设时期也罢，我们都需要这样的弄潮儿，新媒体时代更需要这样的勇于探索者。

勇立潮头，需要有坚定的理想信念，理想是目标和方向，是每一个纸媒掌舵者人生设计和向上向前的动力，诗人流沙河在诗里写到：“理想是罗盘，给船舶导引方向；理想是船舶，载着你出海远行。”如果说完美地融入新媒体是美好未来的理想，那么现在新媒体出现带来的挑战只会让我们更加倔强地寻求再发展之道。如何融入，如何变革？不是蛮干，不是迎合，而是有策略地前进。

挑战新媒体时代，需要有科学发展的眼光，这眼光是洞察的智慧，是协调的能力，是创新的思维，是与时俱进的知识结构，尤其是在这种挑战中去经历风雨的实践与锤炼。

篇10

努力学习和创新的团队之一。

“之间”设计二三事

Between design(“之间”设计)是中央美院数码媒体系在校生戴砚亮工作室的名字,主创为戴砚亮和平面设计师陈二旭。工作室的名字可不是乱起的,其中蕴含着工作室的独特定位和丰富理念:任何事物都不是独立的,都存在于各种关系之间,在设计上即“真实与虚幻之间,设计师与客户之间,变化与永恒之间,闪现与持久之间”。在这种理念的支持下,Between design把工作重心放在流媒体视频制作上,为户外场地大屏幕、地铁移动传媒、楼宇电视、展览展厅展示设备等新媒体提供内容服务。

说起来,戴砚亮、陈二旭和Between design都挺年轻的,但他们的资历可是一点儿也不少。他们与中央电视台和中国国际广播电台都有较为稳定的合作,作品有为“世界设计师大会”和首届北京国际设计周制作的宣传片、现场视频、动态演示视频,有为知名艺术家、画家制作的传记纪录片、全国艺术巡展开幕式影片和展会现场视频,还有为中粮大悦城设计的场馆LED互动装置等。由此可见戴砚亮和Between design对新媒体的探索运用以及业界对这个年轻团队的广泛认可。

以创作的心态去设计

Between design工作室作品的一大特色是在准确的抓取客户想要传达的正确信息的前提下以新颖的形式、富有创造力的手法结合时尚动感的设计元素进行个性化表达,从而将商业与设计紧密结合,利用新媒体平台达到最佳的效果,体现每一位客户的独特性。这样的创作方式与戴砚亮之前的经历有关。

“我大学实习的时候去过公司,首先我明显的感觉,一个新进入行业的人不能参与核心创意,自己的想法也无法实现。在公司,对于一个新人来讲,纵然你觉得创意或者表达不够好也基本不能提意见或进行改进。而且对于一些公司来说,它们有很多固有的创作模式,虽然这种呈现一定是很成熟、经得住推敲的,但作为新人来说,必须在学习这些方法的基础上寻求自身创新与探索。在数码工作室各位老师的培养下,使我对新媒体艺术有了初步的认识。所以我觉得目 前我应该做一些尝试,也看看我的想法能否被大家接受。于是就想做一个工作室。”“我们做东西并没有一个固定模式,并不是谁来找我我就套用一个模板给他。我每一次跟客户交流都是先听他们的想法,然后结合到我的创作中去,我会把它当作品去做,而不单单把它作为一个活儿。”

正是抱着“创作”的心态去做设计,Between design的每一个作品才能获得活力,这种活力是只有负责任的作者才能为作品注入的。也正是因为Between design的这种“创作”心态,这支团队可以做一些专业性质比较强的活儿,比如与一些艺术家的合作。

“许多经常在美术馆展览自己作品的知名艺术家想把自己的国画作品用一种新媒体的手段介绍给普通大众。因为很多人是不懂国画的,尤其是外国人。当他们看到国画作品的时候只知道很好看,却不知道其中的韵味之所在,不知道中国传统绘画的精神之所在。所以这些艺术家想用一种新媒体的手段、用动态影像的方式对国画作品进行解析。但是他们这样的想法却不知道用何种方式去呈现。开始和他们沟通的时候,了解到他们的担心是达不到想要的效果。因为他们害怕我们做新媒体的人可能不是学传统艺术出身,不能准确理解国画的内在精髓,也就很难了解到他们想传达的精神。我从4 岁开始学习传统中国画,从小向往中央美院。因为在美院的专业是新媒体艺术,这使我能将传统艺术和新媒体技艺相对有机的结合在一起,创作新媒体语境下的传统艺术。比如国画中的笔墨皴法,比如山水画中的“三远”,再比如“石分三面”,不懂国画的人根本没法深入理解,而如果不理解这些又怎么能用新媒体的手段表现出来呢?”基于这些思考,戴砚亮尝试把一幅国画层层剥离开来,用多媒体的手段表现从开始到最后中国画的创作思维、过程,以及中国画特有的透视法解析。从而让我们这些普通观众和外国友人得以清楚地知道国画的创作过程以及它跟西方绘画之间的本质区别。

有了新技术、新媒体,我们才有条件把中国传统艺术通过数码和动态影像的形式表现出来,但只有新技术、新媒体是不够的,如果不能像Between design那样怀着创作的心境寻找合理应用新媒体的途径,就不可能达到适合的传播效果,也就失去了新媒体的存在价值。

沟通是成功的第一步

Between design成员说他们的工作有太多需要改进,但由于做出的作品新颖,在客户中获得了良好的口碑,依靠客户之间的口口相传,越来越多需要新媒体展示内容的画廊和媒体们与他们建立了良好的合作关系。说到作品成功的关键,戴砚亮总结为“沟通”两个字,并表示“无论是设计本身还是与客户的沟通,都是在协调多种元素之间的关系。”

戴砚亮在与客户的交流中非常注重听取客户的想法,总是不厌其烦地把案子聊得非常细致,因为前期与客户沟通得越细,越能知道客户内心深处的根本需求。“有的时候客户开始透露的东西并不是他心里真正所想的,或许因为他比较急切,有所遗漏,或许因为他并不擅长将心中所想用语言去呈现。此时我们会去激发客户,通过我们的激发把客户真实的想法带出来,从而从开始阶段就避免与客户之间想法上的分歧。”“如果没有沟通,表面看来客户给你的创作空间很大,实际上你会做很多无用功,数次推倒重做,可其实这些通过沟通都可以避免。”“人在想做一件事情的时候下意识都会有一个成熟的概念,只不过这个概念通常比较模糊。我们作为设计师,就是要帮助人们将模糊的想法清晰化。”

除了与客户的沟通,Between design亦十分注重与大众之间的联系。设计师是客户和受众之间的桥梁,如何让受众理解作品的内在表达很重要。一个好作品总是在设计师充分考虑受众群体接受能力和审美取向的基础上诞生的。“其实每个人都是有鉴赏能力的,即使没有学过美术也会评价一件作品的好与坏。我们不应该不去考虑大众审美或贬低大众审美,这是不对的。一件设计作品应该多做一些社会调查,多给身边的人看,多给受众看,听取没有接受过美术训练的人的意见,不断进行沟通和调整。” Between design在做项目之前会进行一些采访和调查,即使很多时候客户并没有要求他们去做,也没有支付这部分费用,但Between design仍会本着对客户负责、对他们自己的作品负责的态度认真去做,因为他们坚信,“设计归根到底还是一个态度的问题。”

从一个小细节亦可看出Between design对沟通的重视。Between design LOGO的正面单词BETWEEN与背面单词DESIGN叠加在一起,两个E相对,分别表示着两个笑脸。一个代表客户,一个代表工作室。Between design用LOGO传达着他们的理念:设计的成功是一种双赢。

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