校园喜剧范文

导语：如何才能写好一篇校园喜剧，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

情景喜剧接近于舞台剧，多数镜头都在室内拍摄，场景空间逼仄。因此，高度浓缩的空间中各角色之间的关系结构为作品奠定了基调。自1993年英达通过《我爱我家》成功地将情景喜剧引进中国以来，“家庭型”一直是情景喜剧角色关系的主要模式。美国八十年代流行的经典剧集《成长的烦恼》以及当下热播的《老爸老妈的罗曼史》、《好汉两个半》就是这一模式的成功典范。这种模式在中国也后继有人，自《我爱我家》以来，成功的情景喜剧如《新72家房客》、《东北一家人》、《闲人马大姐》和《家有儿女》，都采用了这种模式。不难看出这种“家庭型”情景喜剧在中国很容易获得观众认同。

但是，美国历史上最经典的情景喜剧还有另外一种模式，这就是“群居型”情景喜剧，自1994年以来热播了十年的《老友记》就是其杰出的代表。目前最流行的美国情景喜剧《生活大爆炸》亦是如此。这一模式无疑具有更强劲的叙事动力：陌生的邻居，渐渐发展为朋友，最终成为恋人。此类剧情通常交织着几对情侣的罗曼史。从传播上来看，这种新型情景喜剧在中国主要是通过网络传播赢得口碑之后再转向电视媒介，这一点与“家庭型”情景喜剧大不相同。例如，几乎与《武林外传》同时出现的《家有儿女》就是以电视媒介为主要传播渠道。

“群居型”情景喜剧的特点十分显著。首先，以“家庭型”为代表的传统情景喜剧一般采用的是独立成段的故事，每一集都是一个完整的小故事，而故事与故事之间一般没有直接联系，更不存在叙事上的逐层递进。然而“群居型”情景喜剧则以爱情作为主要叙事动力，用几对主人公之间的感情纠葛来产生跌宕起伏的效果。例如，《爱情公寓》第一季的叙事动力就是陆展博和林宛瑜的爱情，而第二季和第三季的剧情推动则依靠的是曾小贤与胡一菲之间的暧昧，第三季最后留下的悬念也是曾小贤会选择胡一菲还是诺澜。无疑，这样的设置制造了强烈的期待视野。其次，空间也发生了转变。比如说，《武林外传》中各个角色并非单纯的同事关系，而是一种群居型关系，他们的工作和生活都是在一个空间之中。更为重要的是，他们之间的工作关系是非竞争性的，这种关系是对“群居型”邻里空间的模拟。相比之下，《爱情公寓》更为明晰地体现了这种“群居型”生活。

模式的转变在情节上产生的新鲜感和期待视野固然重要，但是更为重要的是空间的转换，这种空间转换反映的是互联网的主要用户（即80后、90后）生活空间的变迁，而这两部作品从根本上反映了这样一个群体的集体性想象——校园式群居空间。二、校园式想象的诉求

校园作为新一代年轻人最为熟稔的空间环境，承载着他们最美好的记忆，而一旦步入社会，这种记忆就升华为一种自我安慰的乌托邦。工作空间和现实生活的群居空间中发生的各种不如意都促使他们去寻找一种理想的空间环境，而同样以群居为特征的校园就自动地变成了实现这诉求的想象性载体，但是，社会现实使得他们不得不放弃对校园的迷恋，从而诞生了对社会生活的校园式想象。因此，这两部剧集都不约而同地去挖掘各种年轻人的校园集体记忆元素，以完成这种乌托邦的建构。

首先，“友情+爱情”的单纯关系弥补了现实中竞争性环境的压抑。这一代年轻人大都刚刚离开校园。涉世未深的他们在竞争性的社会环境中普遍感到不适和压抑。而《武林外传》和《爱情公寓》引领着他们重温校园式的单纯和美好。比如，《武林外传》看似工作空间，却都是业余职员：白展堂正业是神偷，在同福客栈打工主要为了掩人耳目和恋爱；吕轻侯正业是考功名的秀才，当帐房则是为了糊口；郭芙蓉更是名捕家的千金大小姐，做贼失手被擒在同福客栈将功补过，顺便谈个恋爱；就连老板娘佟湘玉也不是专业的，这片家业是她稀里糊涂地从关中大侠那里得来的。正是这样的模式使得他们之间不存在同事之间的互相猜忌和竞争，也不存在上下级之间的压迫。同样，《爱情公寓》中各角色也从事着不同的职业，当电台DJ的曾小贤与画漫画的关谷神奇可谓八竿子打不着，考博士的胡一菲和考律师的张伟也没有相关性，这就更加真实地还原了现实生活中群居生活的特征。在这种想象的单纯环境中，人与人之间要么产生友情，要么产生爱情。各种角色之间呈现出一种包容性特征，从曾小贤的婆婆妈妈到胡一菲的霸道蛮横；从吕子乔的懒惰轻浮到唐悠悠的神经造作，无一不被其他角色所容忍。这种“朋友在身边，恋人住对面”的生活状态正是对校园生活的戏仿，这种人与人之间的包容也是对校园里青涩岁月的温暖回忆。

其次，生活的物质基础被悬置。由于情景喜剧的基调是轻松的，因此它们不能像《蜗居》那样反映现实的残酷，也不能像《奋斗》那样去展现打拼事业的艰苦。《武林外传》和《爱情公寓》中的人物似乎都衣食无忧且没有上进心。生活的经济来源，社会的黑暗残酷都被悬置起来。如果说《武林外传》因时间设置在古代而巧妙地回避了现实的话，那么《爱情公寓》就完全抛弃了现实。《爱情公寓》中的角色从事着一些清闲的职业，但都是些失败者，曾小贤的节目永远是午夜档，关谷神奇的漫画老是卖不出去，唐悠悠总是在跑龙套。但是他们的生活却总是出入酒吧，派对狂欢，衣着考究，住处也是出奇地有设计感。这一方面是为了观剧的审美体验，另一方面也是在回忆校园时代的无拘无束，完全不去考虑柴米油盐酱醋茶的轻松心态。这在真正步入社会后自然成为怀旧性集体想象的一部分。真正有趣的是，《武林外传》在电影版中尝试着将现实生活中的炒房现象引入剧情，结果却是功败垂成，惨淡收场。

再次，校园宅文化成为深度戏仿的对象。当代大学校园里充斥着各种宅文化，这一文化的兴起与互联网的普及分不开，另外非强制性的学习环境使得年轻一代有更多时间干自己喜欢的事情，这包括令家长深恶痛绝的看武侠、看动漫、打游戏等等。而《武林外传》的编剧宁财神正是长期混迹于“天涯论坛”、“金庸客栈”的网络，自然对这种宅文化了若指掌，比如其剧本建构的七侠镇就是对武侠世界的戏仿。这从角色的命名也可以看出：郭芙蓉出自金庸笔下的郭芙和黄蓉的合体；吕轻侯出自《新楚留香传奇》中的左轻候；佟湘玉则出自《新龙门客栈》中的金镶玉。经常出现在剧中但从未真正现身的六扇门和四大名捕正是出自温瑞安的《四大名捕》。若说《武林外传》颇具古风，那么《爱情公寓》更有现代性，主角关谷神奇就是个日本漫画家，他所说的几句日语台词对于日本动漫迷而言都不陌生。《爱情公寓》第三季中对于著名电脑游戏《反恐精英》也进行了深度戏仿，从人物外形到动作特点都刻画地惟妙惟肖。实际上，对校园宅文化的戏仿一方面是出于制造笑料包袱的目的，另一方面是为了引发集体怀旧，正是基于这样的原因才有了二者的成功。

最后，家庭生活的缺席正是校园生活的重要特征。《武林外传》也好，《爱情公寓》也罢，其中的角色似乎与家庭切断了一切联系，很少与家人有来往，这些角色的父母长辈都被弱化为背景，或者变成客串（如胡一菲和陆展博的妈妈）。即便是到了节日的时候，《爱情公寓》中的角色也会选择跟朋友一起度过，这是年轻一代对于他们最熟悉的校园生活的回忆。大学生正是脱离了家庭的约束而步入了相对自由的校园空间，家庭成了保证衣食无忧的重要条件，但也成了最少顾及的对象。这种普遍的幼稚心理在剧集中得到了安慰性的照顾。进入社会后的年轻一代同样生活在家庭成员缺席的环境中，独自一人在陌生的城市里漂泊着。这些都构成了校园式想象的动力所在。

80、90后的这一代人怀着对校园生活的留恋步入社会，一旦遭遇了挫折和痛苦，自然就会到虚幻的想象中寻求解决。而这两部作品正好提供了这种想象性的空间，这也是阿多诺所谓的文化工业的本质性特征。但是，从积极的角度来看，这两部作品作为这一代年轻人对社会的校园式想象，也成为他们抵抗现代性社会的乌托邦。三、抵抗现代性的乌托邦

如前所述，“群居型”情景喜剧反映了80、90后生活空间的骤变，80、90后正是由一群刚刚步入社会或者即将步入社会的年轻人组成，他们在经历了由家庭到校园的空间转变之后，又要经历由校园到社会的空间转变。而当代的中国社会正是以城市化和都市化为主要特征，这使得年轻一代在工作与生活中普遍存在迷茫感，生活以个体群居为基本特征（如蚁族）的他们已经远离了故乡、告别了家庭，但又尚未拥有足够的经济实力去构建新的家庭空间。正是这一段真空状态使得“群居”成为必然。

这种群居状态并非总是和谐，一方面由于工作的压力，工作空间的竞争性压抑无法在生活中得到排解，另一方面源于生活习惯的巨大差异，年轻一代无论在工作还是生活中很难感受到幸福。从社会学角度看这主要源自现代社会的两个特征：一方面，整个社会正在变成英国社会学家鲍曼所谓的“液体状”的社会，或者说“流动的现代性”正成为社会的典型特征。另一方面在于当今的中国社会也变成了鲍曼所谓的“个体化社会”（individualized society），这种社会伴随着“流动的现代性”而产生，其主要特征就是“个体的分化”。换句话说，个体的解放也意味着对他者关注的减少，个体变得越来越少从他者、集体的角度思考问题，因此也就造成了群体生活中许多的摩擦和隔阂。

篇2

这本书的作者叫做韩辉光他1938年出生的，是海南省人。这本书中我最喜欢读的就是“叶绿”那个片段，里面的那个司老师给我的印象最深。他50多岁了，瘦瘦的，驼背驼的厉害。他对那些孩子说严有不够严，说不严，那他为什么看见有人作弊，练卷子都撕了呢？看起来还像小孩子，他教的班级简称“气功班”为什么呢？

司老师早晨在操场的草坪上做气功，那些孩子围着他，看的个个笑掉了大牙。后来，老师是说，他这个气功能治好百病。孩子们试了试果真有效。老师又说他还可以使人“德智体”全面发展，这下全体孩子都被他带动了起来，每个人都想把自己变成好学生。经过几翻波折，“气功班”终于成立了。

一次学校了来了一群不良青年，每个老师都很害怕，后来想到学校里不是有一个气功班吗？于是向他们求救，同学们放下手中的课本，在老师的带领下去操场与那些不良青年去搏斗了一翻，有的同学被敌人的利器给伤着了。同学们个个奋不顾身的冲上去。敌人试灭了一半，都是那些男孩子的功劳啊！那些女生，说难听点，就只是在“泼妇骂街”，好一点的几个，又没有力气。到最后敌人是没了，可是司老师的腿伤了，有几个同学挨了刀。

真是可喜可贺，这群练武的真才啊！

篇3

喜剧小品剧本--公园有约

人物：孙勇男二十多岁简称：孙

王晓丽女二十多岁简称：王

李楠男二十多岁简称：李

时间：一天上午

地点：公园一角

幕启：[舞台中央放置一张排椅，孙勇左手拿着一束玫瑰花，右手拿着一份报纸，坐在排椅上，边看报边等待自己女友的到来。李楠的西裤口袋里装有直径约1cm、长约100cm的绳子一条，手拿一束玫瑰花，从舞台左侧慢悠悠地走上。

李：（走到大约为舞台的1/4处止住脚步，面向观众）嗨！出国留学整两年，回国探亲新发现！这家乡的变化可真是万万千哪！今天正巧星期天，女友约我公园来见面，（模仿女友，温柔地）“阿楠，公园的老地方，不散不见！”（自我陶醉地微笑）哎不过说真的，我那女朋友，那是百里挑一（稍停顿）野蛮得很哪！不过我就是喜欢她这野蛮劲儿。今天第一次对我是这么温柔啊。（面向排椅处）哎，到了，就是这儿。

[李楠走到了排椅前，看见了正在看报的孙勇。

李：（面向观众，自言自语）哎这人怎么有点儿面熟呢？

孙：（听见了李楠的自言自语，随即将玫瑰花和报纸放在排椅上，仔细地端详起李楠来。）哎？是啊！

李：请问你是……？

孙：（站版权所有起身，走到李楠的跟前，惊讶地）哎？阿楠？

李：（惊讶地）阿勇？

二人齐：哎呀！（稍停顿）（随后李楠将手拿的玫瑰花放在排椅上）哎呀！（与此同时，二人均欣喜若狂，孙勇躬下身子用双手拍打自己的双膝；李楠双脚原地跳跃的同时，紧紧自己的裤腰带）老——同——学！哈！哈！哈！（紧紧地握手）

李：哎呀，阿勇，没想到能在这儿见到你啊。

孙：我也是啊！

李：这可真是咱们的一次呕吐哎不是那个偶遇呀！

[二人哄然一笑。

孙：（指着排椅）来，坐！坐！

李：好！

[二人走到排椅前坐下，李楠坐到排椅的左侧，孙勇坐到排椅的右侧。

李：哎，阿勇，自打初中毕业后，你小子在哪儿发财啊？

孙：我先是在一家工厂做库管，后来攒下一点儿钱又贷了一笔款，在城里开了一家星级宾馆，直到现在的花开春暖。

李：行啊！阿勇。

孙：哎，阿楠你呢？

李：喔，我在国外留学整两年，思乡之情荡漾天地间，前些日子一切打点好，回国探亲是情意绵绵哪！

孙：行啊！阿楠，有出息啊！

李：哎，今儿你怎么老寿星驾鹤——到此一游啊？

孙：喔，和我女友约会，你呢？

李：彼此彼此啊！

孙：嘿！你我二人同时在此和女友约会，这真是难得的巧合啊！

李：是啊！

孙：哎？约完会，到我那儿喝两盅去？

李：好啊？八年了，咱哥俩得好好叙叙旧！

孙：就这么说定了！

李：说定了！

[此时，王晓丽从舞台的右侧走上。

李：（看见了正在向自己走来的王晓丽，于是兴高采烈地）哎，我的野蛮女友来了！（面向王晓丽）晓丽！

孙：（转身回头看见了正在向自己走来的王晓丽，于是高兴地面向王晓丽）晓丽！

[随后，二人便各自拿起放在排椅上的属于自己的那束玫瑰花。王晓丽走到孙勇和李楠面前止步。

李：（指着王晓丽，面对孙勇，骄傲自得地介绍）阿勇，给你介绍一下，这位就是我的野蛮女友——晓丽。

王：（指着孙勇，面对李楠，若无其事地介绍）阿楠，给你介绍一下，这位是我的热心男友——阿勇。

李：嗯？

[刚才骄傲自得的李楠此时惊讶得目瞪口呆，而孙勇却神气起来。

王：（指着李楠，面对孙勇，若无其事地介绍）阿勇，这位是我的痴心男友——阿楠。

孙：嗯？

[此时，孙勇也惊讶得目瞪口呆，随后孙、李二人面对面，同时指着王晓丽。

孙、李二人齐：（异常惊讶地）她是你（重音重读）的女朋友？

王：（惊讶地）你们俩认识？

孙：岂止认识啊！

李：初中时的同学！

孙：哎，晓丽，这是怎么回事啊？

篇4

关键词：FDDI，快速以太网，ATM，拓扑结构

 

1 技术选型

目前网络技术都已经过度到高速局域网，这其中包含了FDDI网，快速以太网、千兆

位以太网、交换式局域网、ATM网、令牌网、无线局域网。

1.FDDI网：光纤分布式数据接口（fiberdistributed data interface,FDDI）网是一种高性能的光纤标记环局域网，运行速率为100Mbps,最大距离可达200km，可最多连接1000个站点，FDDI是高性能的高速宽带LAN技术，其标准为ANSI×3T9.5/ISO9384。FDDI物理结构是二个平

行的、相对作反向传输的双环结构网，它采用定时的令牌传送协议。因此，它可以被看作是

一个令牌环网协议的高速版本。但与TokenRing技术不同的是，当其发送完帧后就立即产生

新的令牌帧，故其利用率较高，其运行速度可达100Mb/s。其双环结构有非常好的冗余特性

。论文写作，快速以太网。。FDDI有两种接入方式：双端口连接站（DAS），单端口连接站（SAS）。DAS方式比较贵，

但有冗余功能；SAS需要有源集中器，且无冗余功能。

FDDI有几个通过带宽分配来实现的优先机制，一个是同步带宽分配（SBA）机制，它可以让管理员将一定量的带宽分配给一些确定的工作站，让它们有更多的捕获令牌机会。第二个是异步服务（AS），它占用未通过SBA分配的带宽并将这部分带宽等分给环上的工作站。

2.快速以太网：快速以太网（fast Ethernet）是一个IEEE局域网标准，于1995年由原来制定标准的IEEE802.3工作组完成。传统以太网用的是10Mb/s技术，现在出现了更快的版本，虽然10Mb/s以太网使用得最为广泛，100Mb/s以太网也正在快速崛起，并且千兆以太网标准已定，产品种类较多，为达到这个速度，你需要按100Base-T规格设计的网卡和集线器，这两种产品在供应商处都可以买到，它们仅比10Base-T的产品略贵一些，但在性能上就有了明显的区别。在小型网络中实现100Base-T的费用是非常合理的，特别是对于无管理

能力、无交换能力的集线器。即使你仍然选择10Base-T集线器，也要考虑购买同时支持10Mb/s和100Mb/s的网卡。

3.千兆位以太网：在传统的10Mbps或100Mbps以太网基础上，减少其传输距离，就能获得更高的速度。技术的进步，使一种新型的以太网能达到千兆位速度，同时又能达到和传统以太网相同的传输距离，千兆位以太网，它也有铜线和光缆两种标准。千兆位以太网技术以简单的以太网技术为基础，为网络主干提供1Gb/s的带宽。

千兆位以太网技术以自然的方法来升级现有的以太网络、工作站、管理工具和管理人员的技能。千兆位以太网与其他速度相当的高速网络技术相比，价格低，同时比较简单，千兆位以太网是相当成功的10Mb/s以太网和100Mb/s快速以太网连接标准的扩展。论文写作，快速以太网。。现在千兆位以太网成熟的标准为IEEE802.3z。

千兆位以太网的设计非常灵活，几乎对网络结构没有限制，可以是交换式、共享式的或基于路由器的。现在正在应用的网络互连技术，例如，特定IP交换技术和第三层的交换技术，都与千兆位以太网完全兼容。千兆位以太网可以通过价格便宜的共享集线器、交换机或路由器来实现。千兆位以太网支持新的交换机之间或交换机与工作站之间全双工的连接模式，同时也支持半双工连接模式，以便与基于CSMA/CD存取方式的共享集线器连接。千兆位以太网使用的传输介质有光纤、5类非屏蔽双绞线(UTP)或同轴电缆。目前，千兆以太网支持单模光纤、多模光纤和同轴电缆，支持5类非屏蔽双绞线的标准正在制定中。千兆位以太网的管理与以前使用和了解的以太网相同，使用千兆位以太网，主干和各网段及桌面已实现了无缝结合，网络管理变得容易了。

4.交换式局域网：在目前，交换式局域网包括ATM交换、LAN交换、路由器交换、帧

中继交换。而其中，LAN交换器已成为目前各个网络的主要构件。

5.ATM（异步传输模式）网：第三代局域网以千兆位以太网和ATM局域网为代表提供

多媒体应用所需的吞吐量和实时传输的质量保证。

ATM作为一种全新的交换技术，有其明显的优越性。ATM是将分组交换与电路交换优点相结合的网络技术，采用定长的53字节的小的帧格式，其中48个字节为信息的有效负荷，另有5个字节为信元头部。对于有效负荷在中间节点不作检验，信息的校验在通信的末端设备中进行，以保证高的传输速率和低的时延。

在广域网、城域网和公用网内，ATM正在被广泛采用，因为它既能够将多种服务多路复用到一种基础设施上，满足功能越来越强的台式机对带宽不断增长的需求，又能提供虚拟LAN和多媒体等新的网络服务。但是，ATM技术也有其缺点。首先是标准还没有完全制定完成，很多重要标准还在修正之中，这就影响了ATM技术的推广，尤其是在局域网领域内。其次，ATM技术目前主要应用是在专用网络和核心网络的范围内，而延展到外围和用户端均仍采用传统的网络技术(以太网、快速以太网、令牌环网等)，这就使得在ATM网络和传统网络之间要建立一个中间的衔接层，这是一种在ATM信元与传统网络的帧结构之间相互转换的技术，如Classic IP和ATMLANE等技术，这种技术的优点是可以把传统网络接入到ATM网络中，但缺点是带来了很大的资源开销，这在很大程度上增加了ATM网络的复杂性并且降低了网络的总体性能。另外，目前的大部分网络应用主要是基于IP网络的应用，直接针对ATM信元的应用很少，这在很大程度上也增加了ATM网络使用和管理的复杂性。

6.无线局域网：IEEE802.11委员会已经开发了一组无线标准。论文写作，快速以太网。。而目前，基于IEEE802.11b和IEEE802.11g协议标准的在实际中应用很多。其中，IEEE802.11b标准的无线局域网能达到11Mbps的传输速度，而IEEE802.11g标准的无线局域网能达到54Mbps的传输速度。

根据以上介绍，我们综合选择多种高速局域网，同时考虑多种技术。校园网的系统

结构选择主干1000M，桌面100M的交换式以太网技术。

根据需求，假设建设连接信息中心、多媒体教室、网络教室、教室备课室、多功能

室、教学楼、办公室的网络及综合楼办公室无线网络。其中各部分构成相对独立的子网，通

过接入交换机，接入桌面PC；在多媒体教室、网络教室等处装配接入交换机、服务器。在这其中，根据网络需要来确定是第二层交换机直接接入桌面PC还是通过第三层交换机来接入桌面PC。

2 拓扑结构

拓扑结构是在逻辑上对网络的一个描述，它反映了整个网络的结构。在网络结构上，目前的网络结构主要有以下几种：

(1)星形拓扑：星型拓扑是由中央节点和通过点到点链路到中央节点的各站点组成。

(2)总线拓扑：总线拓扑结构采用单根传输线作为传输介质，所有的站点都通过相应的硬件接口直接连接到传输介质上，或称总线上。

(3)环形拓扑：由一些中继器和链接中继器的点到点链路组成一个闭合环。论文写作，快速以太网。。每个中继器都和两条链路相连。

(4)树形拓扑：树形拓扑是从总线拓扑演变过来的，形状像一棵倒置的树，顶端有一个分支的根，每个分支还可以延伸出子分支。它主要有易于扩展和故障隔离等优点。

(5)环拓扑：它是将星型拓扑和环形拓扑混合起来的一种拓扑，试图取这两种拓扑的优点于一个系统。

在选择拓扑结构时，应该考虑的主要因素有以下几点：

1.费用低：安装费用的高低和拓扑结构的选择以及传输介质的选择、传输距离的确定有关。

2.灵活性：要考虑到在设备搬动时很容易重新配置网络拓扑，还要考虑原有节点的删除和新节点的加入。

3.可靠性：拓扑的选择要使故障的检测和故障隔离较为方便。论文写作，快速以太网。。

综上所述，综合选择多种结构，选择星形和树形相结合的拓扑结构，网络总体拓扑图如下：

图2-1网络总体拓扑图

如上网络拓扑图所示，整个网络所需设备，包括防火墙的内外接口设置、连接，以及三层路由交换机的连接、扩展情况，以及工作站连接的位置，接入层交换机的位置都能清楚的体现,各设备间的具体说明如下表：

篇5

关键词：城镇居民；消费意愿；原因分析

1云南省城镇居民消费的总体水平

2015年云南省城镇消费品零售总额42405.81亿，较上年增长10%，较2000年增长近10倍，从2001年以来城镇消费品零售总额增长率均保持10%以上，并且除了2011年以外增速均大于GDP增长率，随着居民可支配收入的增长和社会福利水平的提高，居民的消费能力显著增强，消费意愿明显提高。2000年以来云南省城镇消费品零售总额占GDP的比重虽然有所波动，但总体呈上升的趋势，2014年云南省城镇消费品零售总额占GDP的比重中首次超过1/3，2015年这一比重达32%，消费在云南省经济增长的贡献逐年提高，在全球经济增速放缓外需下降，国内经济面临结构调整投资减速的宏观经济背景下，消费成为推动云南省经济增长的重要引擎。

2影响云南省城镇居民消费意愿的因素

通过对200份调查问卷的梳理和对影响居民消费意愿选项的统计，影响居民消费意愿的因素中认为收入的占65%，未来预期不稳定即社会保障不健全的约占13%，其次分别为消费基础设施和服务体系占8.5%、消费环境不规范占7.4%、供给水平不足和交通信息约占5%、消费观念占3%和其他因素占1.8%。

2.1收入水平较低制约消费能力

根据调查问卷，云南省城镇居民的人均年收入集中度最高的是102000元至252000元，其次是252000元至402000元之间，均值在252000元到302000元之间。根据云南省统计年鉴，云南省2013年城镇居民个人可支配收入232236元，同比增长10.3%，同期全国城镇居民个人可支配收入262955元，同比增长9.7%；2014年云南省的数据242299元，增长8.2%，同期全国282844，增长9%；2015年云南省的数据为272278元，增长12.26%，同期全国312195元，增长8.2%。可以看出虽然当前云南省城镇居民的可支配收入低于全国平均水平，制约了城镇居民的消费能力，但近年来云南省城镇居民可支配收入的增长率都高于全国，未来城镇居民消费能力提高的潜力巨大。

2.2未来预期不稳定影响消费意愿

未来预期不稳定主要是对未来收入预期的不稳定和未来预防性支出的不稳定。造成消费者对未来收入预期不稳定的原因具有多方面：第一，我国虽然在企业用工方面有了较为规范的用工制度，但很多中小型企业为了节约企业的用工成本，不与职工签订劳动合同，也不承担企业应承担的职工保险。第二，员工工资受企业经营效应的影响具有较大的波动性。第三，居民在衡量工资收入时不再只是依据名义收入，而是要综合物价水平变动的实际工资。造成消费者未来预防性支出不稳定的原因主要有：国家社保体系的保障范围较窄、保障水平较低，且云南省城镇居民在购买商业保险的比例较低。在调查问卷中，城镇居民参加基本医疗保险的占80%、参加基本养老保险的接近60%。2014全国城镇人口参加基本医疗保险的比例约79.7%，参加基本养老保险比例为45.6%，云南省城镇居民参加基本医疗保险的比例与全国持平占比80%左右，参加基本养老保险的比例高于全国平均水平。

2.3基础设施和服务体系

发展滞后是导致供给水平不足的重要因素云南省在交通设施建设中受制于地理环境发展较为滞后，对物资流动和对物价水平产生了一定的影响。首先是制约了县城的产品供给能力，部分县城的各类消费品在规模上较少、结构上单一，无法为消费者提供丰富、多样的商品。其次是高昂的物流成本使县城输入性产品的价格长期保持较高水平，较高的物价水平影响了产品的消费需求。近年来在国家层面的“互联网+”的发展战略下，当前各行业与互联网和计算机形成了深度结合，很多企业都实现了工单智能分派、业务自动化处理、客户结算自动化。众所周知云南省在有色金属、花卉、生物资源和其他民族特产等行业的发展都领先全国，但是云南省缺少这些行业产品全国性的交易网站或电子交易平台，具有智能化处理业务能力的企业更是欠缺，使得企业服务水平无法满足行业发展需求。

2.4云南省城镇居民消费环境存在的问题

调查云南省城镇居民消费环境，本文从产品质量、服务水平、市场监管等多维度展开，以了解云南省购物消费市场中消费者、生产者、销售者和监督者各经济主体在市场活动中面临的问题和困难，找出影响云南省城镇居民购物市场健康发展的症结所在。在生产经营者方面，产品质量和食品安全的问题可能是全国性的问题，购物渠道和购物方式多样化在给人们带来购物便利的同时部分网店经营者以次充好、以假乱真的情况较为普遍，加之对于网上购物的监管难度较大难以对违法经营者形成有效威慑，消费者的合法权益无法得到切实保障，影响互联网购物的健康发展。在管理监督方面，行业的相关准入制度的不完善和不严格，使正当合法的生产经营者及消费者的利益受到损害。

2.5云南省城镇家庭支出结构不合理

在对云南省城镇家庭教育开支的调查中，教育开支占总支出的比重在1/4以下的为36.16%，1/2左右的为29.81%，2/3以上的为16.67%。教育开支占总支出比重在50%以上的家庭达到了45.48%，表明教育已经成为家庭的最主要和最重要的支出，教育支出制约了家庭在其他方面的消费能力。根据调查问卷的统计数据，云南省城镇居民在医疗支出小于500元的占9.5%，支出500～1～000元的占36%，支出在1～000～4～000元的占40.2%，支出4～000元以上的占14%。与2015年云南省人均可支配收入27～278元相比，有9.5%的城镇居民医疗支出占可支配收入的比重小于1.8%，36%的城镇居民医疗支出占可支配收入的比重介于1.8%到3.36%之间，40.2%的城镇居民医疗支出占可支配收入的比重介3.36%到14.67%，14%的城镇居民医疗支出占可支配收入的比重大于14.67%。医疗支出的不确定性和较重的医疗负担影响居民的消费意愿。

结束语

通过问卷调查，影响城镇居民消费的原因主要有以下几个问题：首先，收入预期的不稳定限制了居民的消费意愿。其次，虽然有80%以上的居民参加了国家基本医疗保险和基本养老保险，但参加商业保险的比重较少，加之基本保障体系的保障范围和保障水平较低，因此，医疗、养老等预防性支出的不稳定是影响云南省城镇居民消费意愿的重要原因。再之，云南省县市的交通、物流、快递、金融等基础设施发展滞后和企业在销售渠道、业务处理、结算方式、售后服务等环节服务能力的不足导致云南省城镇消费品在数量、结构、价格等方面无法满足消费者的需求。再次，云南省消费环境也因生产经营者违法违规生产经营、市场准入机制不健全、市场监督不到位等原因，影响消费者的购物消费意愿。最后，因云南省城镇居民在教育方面的支出占比过多，在很大程度上制约了在其他方面的消费能力。

参考文献：

[1]田青,马健,铁梅.我国城镇居民消费影响因素的区域差异分析[J].管理世界,2008(7):27-33.

篇6

一、“三博”校园文化的内涵阐释

华中师范大学尚“博”崇“博”的文化精神传承自文华大学，长期的历史积淀在与时展新要求相互融合中逐渐形成了“以爱为魂”的“三博”文化气象。“博”乃大通，“三博”即“博爱”、“博学”、“博雅”。

“博爱之谓仁”。“博爱”，即提倡大爱和责任担当，是对父母、师长、同学、学校、社会、国家以及大自然的爱，超越了自我之爱，是胸怀和行为的统一。“博学”，即知识广博而丰富，鼓励学生养成自主学习、主动探究、追求真理的学习习惯，它要求技能和知识的获得。“博雅”，即懂礼仪、知规范，自觉遵守学校和社会的各种规则，待人接物彬彬有礼，展现大学生特有的文雅气质。“博爱”、“博学”、“博雅”三者相互贯通，密不可分。

华中师范大学以“博爱”为魂，以“博爱”引导“博学”，以“博学”充实“博爱”，以“博爱”促进“博雅”，秉承“求实创新，立德树人”的校训和“忠诚博雅、朴实刚毅”的华师精神，始终坚持社会主义核心价值体系，深入开展主题教育活动，精心打造校园文化品牌，积极开拓校园文化建设新载体，营造有利于大学生健康成长的良好文化环境。在“三博”目标的指引下，通过长期开展“献博爱之心”、“兴博学之风”、“做博雅之人”等系列活动，全面推进大学生素质教育，着力培育学生的科学精神与人文素养，促进学生成长成才，在创建和谐文明校园的同时形成了学校特有的校园文化内涵。

二、“三博”校园文化体系构建的逻辑

（一）“一体两翼”：校园文化的核心与灵魂

“博爱”、“博学”和“博雅”是华中师范大学特有的校园文化，“博爱”为体，“博学”、“博雅”为翼，三者辩证统一，形成一个有机体系，共同塑造有特质的学生人格。教育是爱的艺术，对个体的全面发展有着至关重要的作用。这既是师范类大学的特殊要求，也是人才培养的客观规律。为此，学校特别重视对大学生的爱心教育，大力宣扬爱的理念，通过多种途径开展爱心活动，不断创新爱心文化的传递方式，在锻造学生“博爱”情怀的基础上强调“博学”、“博爱”、“博雅”的统一。

（二）“三个转型”：校园文化的嬗变与创新

在“三博”人才的培养过程中，华中师范大学较好地把握了传统与现代的关系，以喜闻乐见的方式传播“以爱为魂”的“三博”校园文化。第一，教育主体的转型。学校不断拓宽加深“博爱”、“博学”和“博雅”的文化内涵，强调“三博”教育中的人本理念，重视学生人格魅力的养成。比如学校团委近年推行的“五精简”行动和“文明五项活动”考虑学生实际，加强了团组织的亲和力。第二，教育内容的转型。现代社会新生事物层出不穷，华中师范大学适时转变教育内容，引入时尚元素，通过“桂苑之歌爱心演唱会”、“百村十年观察”社会实践项目等活动，实现了“博爱”、“博学”和“博雅”三者的有机统一，并实现了德育与智育、体育、美育有机结合。第三，教育方式的转型。华中师范大学在“三博”校园文化的传播方式上大胆创新，设计推广了青春时尚的校园吉祥物“博博”、“雅雅”，在全国高校率先启用了校园数字导航系统、华大青年、华大桂声主题教育网站和网络电视台，建立了以互联网、短信平台、报刊、广播、班团博客为传播体的网格化团建模式等。

（三）“四个载体”：校园文化的实践与传承

紧密围绕“三博”校园文化“以爱为魂”的主题，华中师范大学在校园文化实践和传承方面充分调动学生的积极性和主动性，搭建了广大学生好参加、能受益的四个载体。

首先，以典型引路为载体，倡导博雅大爱。对“大别山之魂”汪金权老师、“轮椅教授”刘盛佳等先进典型的宣传配合学校的“感动校园人物（集体）”评选活动引导广大师生牢固树立社会主义荣辱观，在全校师生中产生了广泛影响。其次，以爱心社团为载体，以博爱致博雅。学校以“饮水思源”为口号，组织“爱驻母校、旧物浓情”、“给父母的一封信”等特色教育活动，创立了以院系为单位的“爱心教育特色基地”。圣兵爱心社、心心火义教之家等“爱心公益类”学生社团，成为实现“博爱”和“博雅”的鲜活形式。第三，以社会实践为载体，以博爱促博学。学校长期深入开展志愿服务和社会实践活动，引导学生将奉献爱心与服务社会相结合，把理论知识与创造创新相结合。为此，学校与社会各界共建校级“对外翻译服务基地”、“心理咨询服务基地”等“大学生志愿服务基地”22个，品牌志愿服务项目40项，出色地完成了上海世博会、女足世界杯、北京奥运会等志愿服务工作。最后，以精品项目为载体，兴博爱行博雅。学校以学生喜闻乐见的精品活动项目为依托，打造浓郁的爱心文化氛围。始于1984年的“春雨心理教育工程”面向全省大中小学生及其家长提供心理咨询、危机干预和自杀预防等心理健康教育服务，受到社会的高度赞誉；“桂苑之歌”校园歌手爱心演唱会举办9年累计募集资金30余万元，资助学生多达200多人。

三、“三博”校园文化建设的成效及经验

优良的校园文化，直接影响到大学生在道德观念、心理素质、行为方式、价值取向等方面的健康成长，在高校发挥着育人、引导、规范、纠偏、激励和整合的功能。多年来，在学校党委行政的高度重视和全体教职员工的辛勤努力下，华中师范大学校园文化建设取得了一系列成果。

首先，“三博”校园文化逐步形成。通过数十年如一日的不懈努力，以“一体两翼，三个转型，四个载体”为主要内容的“三博”校园文化体系逐步形成，营造出了文明、和谐、进取的校园文化氛围。学校多年坚持开展的“爱心”、“感恩”、“诚信”三大主题教育活动已使“三博”文化内化为学生的自觉行为，历年的毕业生中，不少学生积极报名参加“农村教师特岗计划”、“三支一扶”、“大学生志愿服务西部计划”等，涌现出了一大批把爱奉献给祖国基层教育事业的优秀毕业生。

其次，校风、教风、学风更加优良。“博爱”、“博学”、“博雅”是有机统一的整体，通过开展“三博”教育系列活动，学校校园氛围更加和谐，全员育人的格局已基本形成，营造了良好的校风、教风、学风。学校连续6次被湖北省委、省政府评为“湖北省最佳文明单位”，2011年被中央文明委评为“全国文明单位”。涌现出了“轮椅教授”刘盛佳、“独臂教授”常健等一批师德楷模。学生学风和科研创新氛围亦更加浓厚。

再次，学生素质明显提高。服务于大学生全面发展为目标的“三博”校园文化建设使学生的综合素质得到了较大提高，学生党员比例逐年上升，涌现出了大量的先进集体和先进个人，如受温总理关心的感恩大学生王潇、中国十佳大学生黄郑等。大学生艺术团的节目连续三次荣获全国大学生艺术展演金奖。

“三博”校园文化的形成是以华中师范大学厚重的爱心文化底蕴为基础的，依赖于各级领导的指导、学生的积极参与以及内涵丰富的品牌活动平台。育人精神的百年积淀已经将“爱在华师”熔铸成华中师范大学全体师生最为骄傲的文化名片。学校将继续保持优良传统，弘扬“忠诚博雅、朴实刚毅”的华师精神，打造独具特色的“三博”校园文化，为把华中师范大学建设成为教师教育特色鲜明的综合性研究型高水平大学提供精神支持。

参考文献：

[1] 杨吉德.周易卦象与本义统解[M].济南：齐鲁书社，2004.

[2] 韩愈.韩愈文集[M].上海：上海古籍出版社，1986.

[3] 杨天宇.礼记译注[M].上海：上海古籍出版社，2004.

篇7

【关键词】数据库;选课系统;设计

随着计算机技术的飞速发展，高校也已进入信息化时代。随着在校大学生人数的不断增加，为了使高校管理更高校、更科学，目前大多数高校都采用网上选课系统。教务系统的数据量也不断的上涨，校园数字化建设不断的发展，学生选课管理的信息化成为学校教学资源开发和管理的重要手段，从而有效处理网上选课的管理工作，实现师对网上选课信息管理的自动化，提高管理校率。

一、数据库的需求分析

选课系统能够对教师、学生和课程信息的进行有效的管理;对学生的选课和课程成绩的管理等环节进行信息化管理;实现学生网上选课，网上查看课程成绩的可能;在该系统中使得教师、学生和课程这三者之间形成有效互动。

选课系统采用B/S结构模式开发，系统主要功能包括：用户息管理，教师管理、学生管理以及课程管理，功能模块结构图如图1所示。

图1 网站功能结构图

二、数据库概念设计

数据库设计主要是进行数据库的概念设计。概念模型是数据库系统的核心和基础，通过概念设计得到的概念模型是从现实世界的角度对所要解决的问题的描述，不依赖于具体的硬件环境和DBMS，把用户的信息要求统一到一个整体概念结构中，此结构能表达用户的要求。概念设计阶段，一般使用语义数据模型描述概念模型。通常是使用E-R模型图作为概念设计的描述工具进行设计。使用PowerDesigner设计E-R模型图就可以得到数据库的CDM（概念数据模型）图，图2是选课系统的CDM图。

图2 选课系统数据库CDM图

其中，学生实体的属性为：学号、姓名等，学号为主码;教师实体的属性为：工号、姓名等，工号为主码;课程实体属性为：课程编号、课程名称和学分等，课程编号为主码。实体之间的逻辑关系分别为：学生实体和课程实体是多对多的关系，教师实体和课程实体是多对多的关系，学生实体和教师实体通过课程建立关系的，因此不需要直接建立关系。

数据库概念设计完成后进行逻辑设计，逻辑设计主要工作是将现实世界的概念数据模型设计成数据库的一种逻辑模式，即适应于某种特定数据库管理系统所支持的逻辑数据模式。可以使用PowerDesigner的“Generate Physical Data Model”工具将CDM图转换成PDM图（即逻辑设计图）。

三、数据库实施与维护

选课系统数据库的物理设计即利用PDM生成的SQL脚本在DBMS中执行，可以得到数据库的框架结构。

数据库的维护包括内容有：数据库管理：提供库存查询信息。

数据库管理员能够提供学生、教师和课程基本信息;学生、教师和课程管理：教师编辑课程和学生选课操作;成绩管理：成绩的查看、修改以及统计。

用户管理：用户基本资料查看，用户的添加和删除。

四、结束语

网上书店数据库的设计主要是围绕着图书电子商务的业务活动而展开的，一个好的网上书店数据库设计通过一系列的设计步骤逐步深入，也为更好的设计网上书店网站系统提供一个良好的数据基础。

参考文献

[1]王立新，章曙光.数据库原理的案例导向教学研究[J].电脑知识与技术，2010（22）.

篇8

一、大数据调查列表

大数据，或称巨量资料，具有Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、Value（价值）4大特点。笔者于2016年4月通过登录官方网站的方式对全国九大音乐院校图书馆2013―2015年间网络服务系统进行了全面的数据采集，由于有的院校未设定“访问量”单元数据对本文无意义，所以只能放弃。现仅以西安音乐学院图书馆为主，其它音乐学院图书馆为辅，对三年来网络系统的运行情况进行大数据方式的统计、分析，剖析、提出问题，探究造成问题的原因、对策以及建议等。

（一）西安音乐学院网络服务系统调查。从对各音乐院校图书馆的调查中看出，2013―2015年排前三的为：《英语听说学习多媒体资源库》试用通知、“数据库试用通知”“全国音乐学院图书馆文化建设论坛在武汉音乐学院举行”；2014年排前三的为：“新东方多媒体学习库校外访问通知”“西安音乐学院第四届世界读书日活动圆满落幕”“书香西安音乐学院―中文在线电子图书试用通知”；2015年排前三的为 “2015陕西高校图书馆新人入职培训”“2015年高校数字资源建设与共享学术交流大会”“图书馆参加全国艺术院校图书馆学术研讨会”。

（二）西安音乐学院图书馆2014年―2015年BBS（新书通告）访问调查（其余音乐学院图书馆因篇幅原因略）。调查出处于首位的是“2014年最新书目”，其次为“2013年最新音像目录”，再次为“2014年最新音像目录”。

（三）西安音乐学院图书馆2014年―2015年BBS（资源动态）访问调查（其余音乐学院图书馆因篇幅原因略）。从调查可看出处于首位的是“知网?库客数据库用户名、密码”；其次是“维普资讯试用通知”；排在第三位的是“新东方数据库试用通知”。

（四）西安音乐学院图书馆2014年―2015年BBS（试用数据库）访问调查（其余音乐学院图书馆因篇幅原因略）。从调查可看出排在首位的是“新东方媒体学习库”，第二位的是“空中英语教室学习音像数据库”，排在第三位的是“银符考试题库”。

（五）西安音乐学院图书馆2014年―2015年BBS（外文数据库）访问调查（其余音乐学院图书馆因篇幅原因略）。从调查可看出排在首位的是“美国科研出版社（Scientific ResearchPubling）期刊”，第二位是“ASP世界音乐在线”，排在第三位的是“ASP表演艺术、戏剧与电影视频库”。

二、 原因分析

（一）非实用性公告影响。公告是网络信息系统中包罗内容最多也是搜集网络学术情报的“引擎”，而访问量排在前三位的都是非实用公告。

（二）读者的从众心理。网络时代造就了一大批“皇上”读者，对任何服务都“吹毛求疵”。

（三）单边效应。在网络系统服务方式中，图书馆的任务角色往往只是承担开通责任，在利用过程中存在的问题无法及时得到图书馆专业人员帮助解决。

三、对策

（一） 提高馆藏质量。当今任何一个图书馆也没有能力将所有书刊资料尽数收藏，只能根据本馆的任务对象，对所需资料进行有选择、有重点地收藏。

（二）定期开展各类实体或虚拟的文献服务讲座。结合各系工作重点进行跟踪服务。

（三）开办馆办刊物。这是一个很好揭示馆藏资源的方式。

（四）注重学生需求。学生这个群体是除了专业图书的需求外，同时也需要与个人爱好、兴趣等相关的提高综合素质的图书，这些都不是教书和采访人员完全能把握的，因此，非常有必要把他们的代表纳入选书队伍。

（五）读者推广。图书馆通过举办读者活动如“世界读书日活动”、读书沙龙等活动，对馆藏文献有了进一步的了解。

（六）数据推送服务。数据推送服务是指图书馆根据读者的需要，主动将读者所需的信息内容推送到读者端，大数据环境下对于读者的各类行为。

篇9

关键词：居民消费；需求不足；原因；居民收入

本文为2010年度河北省社科联社会科学发展研究课题“引导居民消费需求，完善经济发展的内生机制问题研究”的研究成果之一（课题编号：201003243）

中图分类号：F12文献标识码：A

居民消费需求不足问题一直是制约我国经济健康发展的难题，虽然我国政府采取了一系列积极的财政和货币政策，但并没有从根本上解决消费需求不足问题，消费对经济的贡献率仍在低位徘徊。在全球经济危机的影响下，居民消费需求不足的矛盾更加突出，这使得我国的经济增长过度依赖投资和出口，降低了经济运行的安全性和长远发展的潜力，经济结构性矛盾日益突出。为缓解各种经济矛盾所带来的压力，我国政府出台了很多政策号召居民扩大消费需求，但居民消费需求一直没有多大起色，究其原因，主要有如下几个方面：

一、居民收入增长缓慢、居民消费能力低是居民消费不足的根本原因

收入因素是影响居民消费、造成需求不足的内在动因。我国当前相对于经济发展速度而言，城乡居民的收入增长缓慢。根据西方消费函数理论，消费增长速度低于收入增长速度，因而造成了消费需求的不足。

我国居民收入增长速度长期滞后于经济增长速度和财政收入增长速度。从2000年到2009年，我国的GDP从99，214.6亿元增长到335，353亿元，增长2.38倍；政府财政收入从13，395亿元增长到68，477亿元，增长4.11倍；而同期城镇居民家庭人均可支配收入只从6，280元增长到17，175元，增长1.73倍；农村居民人均纯收入从2，253元增长到5，153元，增长1.28倍。

长期以来，我国经济的增长主要依靠政府投资扩张来拉动，各地政府为加大投资力度，采取鼓励财政增收的做法保持了政府收入较快增长；各地发展经济时，大都采取了招商引资的发展方式，政府为企业提供了各种优惠条件，同时由于我国劳动力市场长期供大于求，就业压力大，导致企业在劳动力市场居于强势地位，企业利润增长大大高于居民收入增长，也导致了居民收入在国民收入分配中的比重呈逐年降低的态势，即出现了国富民穷的现象。正是居民收入增长的相对滞后，造成了居民实际的购买力不足，无法有效拉动消费。

二、收入分配差距过大，社会消费倾向下降，造成我国居民消费需求疲软

基尼系数是国际上公认的衡量收入分配均等化程度的指标，从2000年开始，中国基尼系数就已越过0.4的警戒线，并逐年上升，2006年已升至0.496，近两年实际已超过了0.5，中国社会的贫富差距已突破了合理的限度。世界银行报告显示，最高收入的20%人口和最低收入20%人口的平均收入，这两个数字的比在中国是10.7倍，而美国是8.4倍，俄罗斯是4.5倍，印度是4.9倍，最低的是日本，只有3.4倍。我国居民收入分配的差距主要表现在三方面：城乡居民收入差距、地区间居民收入差距和行业间居民的收入差距。

1、城乡居民收入差距。由于城乡二元结构存在不同的资源配置制度，造成城乡居民收入的巨大差距。根据国家统计局公布的数据，在改革开放之初的1978年，城市和农村的人均收入比为2.57∶1，到2009年这一比例拉大到了3.33∶1。从城乡居民收入的绝对值来看，绝对差距则从1978年的209.8元扩大到2009年的12，022元。

2、地区间居民收入差距。自然条件、历史经济发展过程以及政策措施等因素，造成我国东、中、西部的经济与社会发展水平存在明显的差异，东部沿海地区居民平均收入高于中西部地区。如2009年浙江、贵州城镇人均可支配收入分别为24，611元、12，862.53元。

3、各行业居民之间的收入差距。随着改革的深入，一些行业，如垄断性的行业、科技含量高的行业和新兴行业，由于其垄断性等原因，收入大幅增加，而有些行业由于技术含量低，竞争加剧等原因其收入的增加速度相对落后。2009年职工平均工资最高的金融业工资是最低的农林牧渔业工资的4.7倍。按照细分行业，2008年职工平均工资最高的证券业是最低的畜牧业的15.93倍。

后凯恩斯主义者温特劳布认为，由于高收入者的平均消费倾向低，低收入者的平均消费倾向高，如果居民收入分配的差距过大，收入集中于消费倾向较低的高收入者手中，则全社会消费倾向就会下降，消费需求也将出现疲软；另一方面，居民收入差距过大使得居民消费断层明显，阻碍了消费链的平衡递推，对消费需求的扩张也形成较强的阻力。

三、居民的预期因素影响即期消费需求的有效释放

1、居民对于收入稳定性与增长性的预期。这一预期决定于就业状况及其前景。目前，我国城镇每年新增劳动力差不多有1，000万人，此外还有相当数量需要就业的下岗失业人员和其他人员。而在需求方面，按经济增长保持8%～9%的速度，每年只能新增800万～900万个就业岗位。因此，未来相当长的一个时期内，劳动力在总量上实际还是供大于求。就业压力和失业的风险使居民收入预期不佳，影响即期消费需求的有效释放。

2、居民对支出的预期。近年来，由于以农产品为主的生活必需品价格不断上涨，延续这种通胀预期，居民的生活支出预期将不断增加。居民除了基本的生活支出外，还要应付将来子女教育、医疗、养老、住房等方面的开支。虽然我国在教育、医疗、养老等领域出台了一系列改革措施，也加大了社会保障力度，初步建立起了现代社会保障体系，但我们的社保体系还是低层次、不完备的，制度建设过程中缺乏统筹考虑和系统性，无法从根本上解决居民上不起学、看不起病的现象。高学费、高医药费、对未来养老的预期导致人们对未来生活成本的担忧，消费中的谨慎和预防心理增强，表现为储蓄倾向的强化（2009年城乡居民存款已超26万亿元，比2006年增长近10万亿元），必然会抑制当前的有效消费。

四、高房价是目前居民需求不足的重要原因

目前，我国房价与家庭年收入的比例已达到了10～20倍，甚至更高（一般认为，在3～6倍之间比较正常）。也就是说，在一些城市，很多居民每年不吃不喝要攒上几十年，才能买得起房。

1、高房价对居民消费产生挤出效应。高房价导致居民购房负担过重，有购房需求者为了还贷或将来买房，减少开支，增加储蓄，从而挤占其他消费，阻碍居民消费结构升级。挤出效应主要表现为减少消费和增加储蓄两个方面。高房价使越来越多的购房族被迫背上沉重的房贷沦为“房奴”，他们只有把有限的工资的一大部分节省下来，用于还贷或存起来为将来买房之用。中国社会科学院社会学所唐钧指出，虚高的房价抑制了居民正常、健康的社会投资和消费，透支了居民的未来消费。

2、高房价造成的收入差距加大也间接抑制了居民的消费需求。房价上涨对居民的财富存量会产生不同的影响，房价上涨使无住房家庭在国民收入中的份额降低，有房户的份额增加，而有房户多为收入高的富裕者，其结果使得富人更富、穷人更穷，收入差距不断扩大，不利于扩大居民消费。

五、我国消费环境欠佳抑制了居民的消费需求

居民的消费总是在一定的环境中进行的，消费环境直接影响着消费者的消费需求。目前，我国的现实消费环境总体欠佳。

1、我国的消费品市场秩序还比较混乱，在一些领域存在着侵害消费者合法权益的问题。如：假冒伪劣产品、食品安全问题、一些垄断行业服务质量差而产品和服务价格过高……这些问题造成了居民消费的安全感和信任感下降，也带来了消费成本的增加。消费环境的不规范在我国农村地区表现得尤为突出，劣质种子、农药、化肥严重影响农民收入增长，抑制了原本就不足的消费需求。

2、城乡基础设施状况不能适应居民消费结构升级的要求。如，城市交通拥堵、停车设施建设不足严重影响了居民购车愿意；在农村，市场布局不合理，水、电、路和通讯等基础条件差，售后服务滞后，影响农村居民对家电、汽车和电信服务等的消费升级。

3、金融对消费的支持作用不强。虽然近年来消费信贷发展较快，对住房、汽车等消费起到明显的促进作用，但是消费信贷规模占信贷余额的比重还只有10%左右，与发达国家相比差距还很大。从消费者角度看，消费信贷额占居民消费的比重过低。这一方面是因为我国居民传统的“节俭、自给自足”观念使得许多人还不能接受信贷消费；另一方面由于我国社会信用体系建设滞后等因素，消费贷款的门槛很高，信贷资金主要不是用于支持消费倾向高的农民和中低收入阶层，而是支持消费倾向低的高收入阶层，信贷消费不能有效刺激消费需求。

六、供求结构失衡，抑制了居民有效需求的提升

需求与供给是相对应的，需求能够转化为现实消费是以有效供给为必要条件的。居民消费需求不足也表现在供给与消费的结构失衡上，这种结构失衡主要是因为目前居民需求结构变化较快，供给结构变化相对滞后，供给结构的变化赶不上需求结构的变化。随着居民收入水平提高，居民的消费结构、消费方式不断变化，对个性化、高品质、便利性商品的需求大大提高，要求企业能够及时调整供给结构，多数企业特别是国有企业的技术升级和设备改造缓慢，适应最新消费需要的新产品开发周期太长，造成供求失衡，抑制有效需求的提升；另一方面表现为生产结构、投资结构不合理，重复建设、盲目建设、产品服务质量差导致产品供给过剩，不适应消费结构变化等。

综上所述，造成我国居民消费需求的根本原因在于居民收入的增长缓慢，消费能力低；次要原因是居民收入差距不断扩大，平均消费倾向低；对未来的预期使得居民消费意愿降低；高房价、消费环境欠佳、供求失衡抑制了居民的消费需求。因此，我们要在不断提高居民收入水平的同时，努力缩小居民收入差距，继续完善社会保障制度，改善消费环境，采取切实有效的措施平抑高房价，减轻居民消费的后顾之忧，等等。积极引导居民消费需求，从而使我国经济重新走上健康、快速发展的轨道。

（作者单位：邢台学院）

主要参考文献：

[1]梁朋.从通胀看提高居民收入的迫切性[M].学习时报，2010.12.6.

篇10

尤其那些县城里的美容院，当某种营销手段已经泛滥到难以奏效时，就十分需要打破营销僵局。黛露美容院在某县城经营了10年有余，虽然也在不断升级改造，但随着当地美容院一波接着一波地崛起，其竞争力和店面历史悠久的优势逐渐丧失，便陷入了营销僵局。市面上各种营销套路不仅自己都用过了，其他店也都用过，对顾客难以起到任何刺激作用。在当地，第一次做拍拍秀的效果还不错，后期再做根本不行。专家坐诊的前期效果还可以，到了后期，顾客一听说专家要来坐诊，该来的一个都不来了。

美容院一旦陷入市场营销僵局，直接导致的结果就是业绩原地踏步，黛露美容院就是这样。有着200平方米左右的营业面积和一流的装修环境，业绩却始终在两三万元徘徊。虽说县城成本没有那么高，但是长此以往就将面临顾客流失、美容师不稳定、业绩继续下滑的危机。

经过详细的问诊，世纪良谋策划为黛露美容院提出了破局营销方案，打破原有操作模式，建立科学的营销系统，让顾客因需求进店，让美容院业绩持续、自然增长。方向找对了，改革之路也特别顺畅。仅用了3个月的时间，黛露美容院便成功突破，月营业额达到了30万元，平均每个月业绩增长了3倍多。

选择准确的传播渠道

纵观整个美容行业，尤其是终端美容院，对传播渠道的重视度还远远低于其他产业。很多老板还不了解传播渠道为何物，提起营销，能想到的宣传方式就是出去派卡、发宣传页，提起营销活动就是店销、做会议，何谈组合营销传播。相比之下，县城里可利用的资源比较少，很多美容院老板更是无所适从。

世纪良谋通过市场调研和逐一分析可利用的媒体资源认为，派卡与发单不仅效果差，美容师不愿外出，还会受天气、城管、物业等方面因素的影响；而报纸传媒在县城里的发行量小，报纸本身也没有什么可读性，没有强烈需求的人不会购买，更重要的是受众群体文化层次较低，高端顾客群体又不是此类报纸的受众，因此也不予选择。户外条幅虽然具有一定优越性，但大街两旁各行各业的商业条幅已经很多，吸引不了顾客注意力。最后，黛露美容院选择了当地电视台的广告手段。县城的电视广告本就不贵，此外采用变通方式，不拍摄影视广告片（制作成本、投放成本大且够方便），而是采用电视广告图片的播放方式，每个月只花几千元，相对来讲比较划算。大部分美容院认为电视广告的投资成本太大，都望而生畏，因此这种方法的竞争压力也小。

由于选择了电视广告媒体作为传播渠道，美容师就可以专心在店里做好服务和销售的本职工作，所以黛露美容院向美容师提出了更高的要求和目标任务。

提升品牌形象

品牌形象属于品牌营销的范畴，在很多美容院老板看来，品牌营销距离他们很遥远，只有厂家才会考虑品牌营销，大企业才会考虑品牌战略。这种观念早该过时了，美容院作为市场终端的店面，一样需要品牌形象、品牌建设和品牌营销。我们都知道，未来的美容竞争是美容连锁之间的竞争，如果不打造自己的店面品牌，如何进行连锁经营呢？

在世纪良谋的规划下，黛露美容院也开始启动品牌建设，进行品牌形象提升，设计了属于自己的LOGO并进行商标注册。为了在当地消费者心中强化黛露美容院的品牌，世纪良谋特意策划了“心系女性