明星制造范文

导语：如何才能写好一篇明星制造，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

明星们除了美妆品牌代言外，跨界合作与自主生产更是自家大事儿，亲力亲为为自己站台，参与设计制作甚至整个研发过程，冲着这份诚意，你也不应该怀疑这动机只与银子相关，更何况还有彻底将重心转移到美妆事业上。

香水应该是明星们最爱涉及的品类了，但别以为她们只是玩票，也就最多给给包装及香调建议。像Jennifer Aniston曾推出的同名香水，就是她花了两年的时间调配出来的，她说，这款香水的气味让她想起家乡；Lady Gaga的“Fame”女性淡香精可是由Lady Gaga的HAUS实验室团队和香水龙头Coty集团合作，共同将她本人非常人能想到的创意融入其中，并且这是史上第一瓶黑色淡香精，喷在空气中，随即就转化为透明无色； 而Britney Spears 从2004年起以超过一年一瓶的速度设计制作，目前已经拥有了12款香型，这没有相当的执著与喜爱，很显然不能够撑起这么大摊子；还有已经9款同名香水的Beyonce即将推出新的香水Rise，香水以不断找寻女性的内在优点为设计理念，循着女神们的心智往前走，想必你闻着这些香氛气息时，也能查漏补缺我们平凡人生中的小黑点，估计连想不通的事都能突然多领悟个两三成，所以，至少我相信“Rise”能提升我的人生。

认真者再如Drew Barrymore，她表示从2012年开始就没有接拍过任何一部电影，而是一心一意投身于自己正在发展的美妆事业中，创业的过程中有时令她甚至夜不能寐。她将自己的美妆品牌命名为Flower，产品线包括了70种脸妆、44种眼妆、51种唇妆及16种指甲油，且Drew Barrymore对于彩妆品的材料也坚持要使用高质量。要说业界良心，还真不一定就出自大品牌和科研人才，占尽人生便宜的维多利亚超模也有，比如超模界无人不晓的Miranda Kerr，自2009年就创办了Kora Organics绿色生态美容品牌，并通过销售，创办初衷是见识了各种化妆品，却没有一种同时兼具有机而高效的优点，所以决定与实验室合作，寻求完美的配方，她还兼管自己品牌的生产和营销。说到勤奋的，还有话题名媛Kim Kardashian，不但有自主时装品牌Kardashian Kollection，美妆品牌Kardashian Beauty也于2012年诞生，主攻眼唇妆和甲油市场，价格亲民，据说像亲密高光粉、飞旋睫毛膏和自然唇彩盒这样的产品还相当好用。

比起明星代言，技术含量更高一级的跨界合作是，明星不但为产品代言，还参与其中给出真实具体的意见，这样的加持星光更具说服力。所以我们特别喜欢这类产品，比如Rihanna将与M.A.C合作的RiRi Woo唇膏，M.A.C将与Rihanna合作设计今年上市的四款独特彩妆，设计灵感来源于Rihanna最喜欢的Ruby Woo所具有的M.A.C红，Rihanna认为这样的合作有利于进一步提升她的创造力。成功案例还有Eylure假睫毛，因为Katy Perry变得更加精彩，并推出了Katy Perry同名假睫毛，品牌表示她本身就是假睫毛的忠实粉丝，不仅很清楚自己需要的类型，而且还能积极参与到设计环节，所以更具说服力。

当然，目前最令人兴奋的消息当属麦当娜与日本美容公司 MTG 合作，推出护肤品牌 MDNA SKIN，正式进军护肤品界，先推出三款产品试水，包括以意大利 Montecatini Terme泥为主要成分，有清洁滋润肌肤功效的 Chrome Clay Mask，去除肌肤杂质和活肤的 The Skin Rejuvinator，以及专为Madonna 而设的 The Serum，有效提升肌肤光泽，提升肌肤活力。至于效果如何，还有没有继续做大的野心，我们拭目以待。

篇2

但问题是如何制造明星？如何制造产品明星？为了回答这个问题，我们不妨看看通过下面的一个实例来透视一下制造明星的法则。

概况：A品牌油漆是由一家设在地级市的中德合资企业生产的产品，产品质量优越，市场上的价格为中高位，中间商的利润也比较大，厂家给予的广告促销支持力度都相对比较大，经营时间已经有近两年了，可是产品销量一直不如人意。于是，从2002年初，我们利用制造明星的法则为该产品进行了一次成功的市场营销策划。

一、 人物。

1、电影明星与我们大多数人一样，没有多大的区别，只是他们在某一方面稍微出众一点而已。做产品营销也类似，现在的产品在品质功能上也不是很独特，它与它的竞争产品基本相似，只不过出类拔萃一些而已。

经过市场调查，我们发现在市场上同一价位的产品在质量上大同小异。在产品功能上我们没有什么太特别的东西，因此我们的方法是从产品的取名上切入。我们建议产品生产厂家把原来的名字换掉，另取一个更响亮的带有皇者风范的名字。当然，我们不但在名字上取胜，而是从命名的方式上就取胜。我们通过浙江省影响最大的《钱江晚报》刊登这样的征名广告：主标题：给我一个中国名

副标题：一个全新油漆品牌　希望你给一个响亮的名字

正文：简单扼要地介绍本油漆的特性与功能以及征集品牌名称的要求。

对象：中间商和有新房装修的消费者。对于参与征集活动的中间商给予经销政策上的优惠；对于消费者则在购买本产品时给予价格或服务上的优惠。目的只有一个，即以最快的速度占领浙江市场。

范围：所有浙江省内的油漆涂料经销商或欲从事油漆经销的个人或单位，以及三个月内在浙江省有新房装修的消费者。

奖励：分为入围奖和中标奖。

入围奖：入围奖如果是经销商则给予免费使用本商标，并给予参加总部举行的营销管理培训、销售技巧培训，同时获得优惠的产品销售政策支持；入围奖如果是消费者，则获得买一送一的消费优惠。

中标奖：中标者若是经销商的，除了获得与入围者同样优惠的政策外，还可得到总部给予的经营店铺50％租金补贴；中标者若是消费者的，不但获得买一送一的消费优惠，还获得免费涂装。

由于有比较实惠的奖励，征集中国名活动在短短的10天时间，我们就收到了来自经销商和消费者寄来的700多个名字，并且在很多经销商的来信中都表示希望能经销该产品。从活动参与对象开始，我们就锁定了目标，而且为了确保活动效果，我们还给部分目标对象发出参与活动的邀请涵。征集中国名活动的所有入围名单，我们都定给了经销商，因此，从一开始就在行业内为产品赋予一种良好品牌的形象，为产品下一步的招商和销售做好铺垫。

2、凡是成为大牌明星的都有一些比较有个性的外在特征，要么是美人，要么是丑样，或且是胖子，或者是瘦子。总之，他有让公众容易记住的地方。产品要成为明星，也不例外，也应该有令人过目不忘的外在特征，即产品的一系列包装一定要有特色。

品牌名称定下以后，我们又为该产品设计了一系列非常具有个性的标志和包装（包括品牌标志、产品外包装、店堂形象、人员形象等）。因为在进行品牌标志及产品包装设计之前，我们已经收集了市场上上百个同类产品包装和宣传资料以及时性众多品牌的专卖店形象图片，这使得我们设计出来的标志及包装能在众多品牌之中突显出来。很多经销商和消费者看了以后，都觉得它很有个性和引人注目。在这里，我们就完成了要成为明星的表面文章。

3、要成为一个明星，除了有一个响亮的名字，让人眼睛发光的亮丽外表，还要具备一定的特长，要么唱歌，要么跳舞，还要会演戏。不管水平怎样，这就是明星们赖以生存的本领。

面对A品牌，除了介绍它的产品本身的品质功能之外，我们还特别强调A品牌具有的服务特色以及皇者风范的附加值。特别是面对经销商，A品牌能给予的不只是产品，更有先进的管理理念导入和制胜的营销服务培训。而比较吸引有提A品牌颇具竞争性的经销政策，即不设总和总经销，只设经销商，并且分类为 A、B、C三个等级。C级除了受区域和价格控制，不再受其它控制，也不获得其它支持；B级除了和C级享有同等的条件，在人员上必须接受培训，严格按A产品的服务要求经营产品，而且区域范围内的C级经销商的销量在年末返扣可算入该B级经销商；A级经销商即是加盟经营店，从店堂到人员、从服务到运作模式一律与A品牌的形象一致，当然总部会给予一整套的培训和管理服务。A级经销商也在年末享受所属区域B级经销商的销量返扣。这就是谁最先付出风险，谁就最先获得回报，而且回报最大。

二、环境。明星生活的环境必须够“大”，因为谁也不愿认同一位仅在市俗小镇里过日子的所谓明星。因此，明星所处的环境与目标顾客的日常生活保持尽可能远的距离，这个环境才变得“大”起来。

同样，产品消费也是一样的道理，大部分人都喜欢由大地方生产出来的产品（除非该产品品牌已经有比较高的知名度和美誉度）。该产品的销售人员向我们反应比较多的问题是证明了这一点：很多大城市的经销商都不太愿意该产品的原因是认为它是由小地方生产的，又不是知名品牌，消费者不太认可。为解决这个问题，我们的做法是，充分宣传它是中外合资产品的优势。不管是大众传媒，还是店堂POP广告，还是产品的宣传画册或DM广告，我们都有这样的话：该产品一直以来都是欧美国家的畅销货，现在挺进中国，在×县设工厂，由德国×公司提供技术和生产设备，原材料也是从国外进口（当然这些都是事实）。只是我们也不忘记最后一句话，外国投资商之所以选择这里，是因为这里不但有中国最古老的最传统的文化，而且还是中国有名的风景旅游胜地。

为了取信于经销商，我们还在该县最有传统代表性的酒店举行了一别开生面的招商会。与会成员主要有：1、省内行业专家，讲解行业的发展趋势；2、德国方面代表和相关外国学者，象征性出席；3、还有该产品厂家的销售总经理、区域销售经理等，他们主要向前来与会的经销商阐述该品牌的经销政策和经营思路；4、负责该品牌推广策划的广告公司的项目小组人员。经过一天的座谈，一天的游览和半天的形象店参观，几乎是100％的与会经销商都有经营该产品的意向。随后我们派员到经销商处了解经销商的综合情况，然后择优合作。原来需要的大量的网络建设费用，现在只需一个会议就全部解决，而效果却是出奇的好，几乎是一夜之间，就打通整个浙江市场的销售脉络。

三．剧情。越是在险境中越是能够体现明星的过人品质。把明星放置于某种社会冲突中。最好选择目标顾客熟悉却又不知如何应付的社会冲突。而且对手越强大，明星就越能表现其英雄气概。

在展览会上的公关促销活动是我们发动剧情冲突的最佳选择。在展览会开幕之前我们就摸出了对手们的底细，他们几乎都不约而同地采用了打折促销、赠送促销等手段，也有叫得很响却见不到行动的服务促销。作为一个尚未露面的新手，我们要与强大的对手制造冲突，制造与众不同的公关促销活动需要胆量，更需要谨慎。用得好的，得利又气扬名；运用不当的，赔了夫人又折兵。大多手段很难说是好是坏，但运用的时机和对象却颇值得研究。经过在茶馆里三个晚上的脑力激荡，得出的结论是该产品应该以一个健康环保形象大使出现在公众面前，提高公众的环保意识，提倡环保消费。这也是从另一个侧面暗示了本产品是一个非常健康环保的产品，是一种不动声色的宣传产品环保功能的办法。在展览会上，我们请来医院的医生现场为油漆工进行体检，以争取油漆工的支持，又赢得了社会效益。在体检处旁边，我们举行用户交流会，为顾客提供更多的装修知识以及建材知识，从而提高品牌本身的美誉度。

我们的体检活动开始不过一个小时，就引来了一大批的新闻记者，有报纸的，有电视的，美光不断闪烁，更引人注目的却是电台的记者们，他们拿话筒随时递出去，就连公交车上的广播也不时传来现场的消息。当天晚上的电视新闻不用问，我们为油漆工体检的镜头自然不能少，让我们和竞争对手都感到意外的是第二天本市的几家大报都这件事情作为头版新闻刊发。

篇3

蔡大光是某大型企业组织部的部长，因腰痛发现“腰椎转移癌”，常规检查没有找到原发灶。专家会诊认为，在全面检查及寻找原发病灶的同时，应立即行腰椎放射治疗，以缓解疼痛，控制骨质的继续破坏，防止脊髓损伤所致的瘫痪。可病人和家属有许多疑问：能不能肯定是癌?癌从何方来?找不到病根昨能随便治疗?企业主管领导也亲自作指示：“不惜一切代价寻找‘癌根’!”于是，病人转到了上海的一家大医院，进行了x线造影、超声波、纤维内窥镜、CT扫描、ECT、磁共振和全套的血液化验检查，从头到脚，从里到外，进行了彻底的“搜索”，但最后的结论仍然是“原发灶不明”。病人听从专家的劝说，又回到了我们医院接受治疗。可惜的是，经过半个多月的折腾，延误了治疗时机。在返回的途中，腰椎出现了压缩性骨折，发生了双下肢瘫痪。肝和肺部也发现了转移灶，预后很不乐观。

郝彦栋是教育学院的一位退休教师，因为头痛做了头颅CT扫描，发现“多发性脑转移癌”。常规检查没有发现原发灶，亦属于原发不明癌。医生向病人及家属讲明了道理，建议边做头颅放射治疗边查找原发灶，郝老师和全家都很理解，表示全力配合。经一个疗程的放疗，病人脑部的转移瘤明显缩小，脑水肿消失，颅内压得以控制，头痛也缓解了。至此，病人的原发癌灶仍没有显露出任何蛛丝马迹，身体其他部位也没有发现新的转移灶。医生正在讨论下一步的治疗方案，拟采取伽玛刀结合全身治疗，力争根治脑部的转移瘤。

原发灶不明的转移癌，就像神秘莫测的“不明飞行物”一样，让人捉摸不透。病人惊异，医生困惑。许多人认为，发现了转移癌，追查病根是理所当然的。有的医生“追根刨底”的精神丝毫也不比病家逊色，甚至流露出“转移癌都是晚期，找不到原发灶，除不了‘根’，治疗就没啥意思”的观点，致使对转移癌的治疗犹犹豫豫，失去了治疗的良好时机。

原发不明癌是全世界都在研究的课题，但这个谜团至今没有完全解开。在癌症死亡病人中，有5％～10％未找到原发病灶。一些医疗条件优良的国家，病人死亡后，常常都要进行尸体解剖，以利于进一步的科学研究。解剖结果发现，相当一部分死者虽然经过细致入微的解剖研究，仍然找不到肿瘤的原发病灶。那么，病人的原发肿瘤哪里去了呢?应该承认，肿瘤都是有原发灶的，查不到它的踪迹，推测有以下可能：一是有的人原来可能曾在表浅部位或空腔脏器内长过小肿瘤，已经自行脱落掉了，无从查找，或者是对小瘤子已做了切除，由于时间已久，病人记忆不起来了；二是尽管拥有不少先进的检查仪器，但患者身上的原发灶很小，还没有长到我们可以查出来的程度；还有第三种情况，那就是“肿瘤的自行消退”，也就是说，在许多微妙因素的作用下，原发的肿瘤不翼而飞了。

篇4

一、提高和保证明星产品的品质

产品品质是消费者衡量产品的一个综合尺度，这是消费者最为关心问题，是出于安全需要的一种表现。而明星产品更能给消费者以安全，这就可以减少消费者购买风险，其实这也是明星产品的附加价值主要表现之一。试想一下，即使明星产品，如果产品质量没有保证，它连消费者最基本硬性需求都满足不了，再谈附加价值，简直是无稽之谈。例如迪痘产品，可谓是去痘产品中的明星产品，但由于质量问题却很快被消费者所唾弃，当初消费者买迪痘是因为它祛病痘快，不复发，又是纯中药研制的(硬性价值)，同时，可以给消费者带来美(附加价值)。然而，就是因为它的质量没保障，消费者便很快将其抛弃。产品的硬性价值不存在，其附加价值也就随之荡然无存了。所以说，打造产品的附加价值首先要打造产品的品质，这是关键。

二、提高和保证明星产品的服务质量

随着市场竟争程度加剧，服务不仅是一种营销手段，而且它已成为产品的主要组成部分，越来越引起企业的重视。一个企业的服务质量的优劣，直接反映出一个企业的营销水平以及产品的竞争力。纵观国内外一些著名品牌，如可口可乐、百事可乐、 索尼、海尔等都十分重视服务。提高和保证服务质量是提高产品附加值重要途径之一，很多产品尤其是耐用品\电子、IT产品、汽车等，在消费者购买完成后，其随后服务是十分重要的，它是产品使用价值的一部分。消费者为什么买家电把海尔放在首位，是海尔的产品质量比别人好吗？不一定，产品质量的差异是十分小的，买海尔原因除了品牌因素外，就是因为海尔的售后服务好，使用海尔家电让消费者感觉有一种超值的享受，其实这种服务，无形中就是提高了产品和品牌的附加价值。因此，明星产品要提高其附加价值就必须拥有完善营销服务体系，提高和保证服务的质量，这不仅能增加消费者对对产品和品牌的信任，而且也有利于培养消费者的忠诚度，因为，消费者在你的良好服务中得到超越产品本身价值和需求。

三、给明星产品注入文化

今天人们在追求满足物质需求的同时，越来越追求精神满面足。由于消费者日益从“物质”的消费转向“精神”的消费，越来越倾向于感性、品位、文化和心理满意等抽象的东西，所以，产品附加值在市场上的地位就越来越高，它与产品文化难以分割，是融为一体的。尤其酒类产品，社会上有一个流行说“喝酒，就是喝文化”。的确如此，很多产品价值就是通过其文化来体现出来，如孔府家就传播是一种“家”文化，金六福酒代表是“福”文化，今世缘倡导的是“缘”文化等等。产品文化是品牌文化存在的基础，也是消费者的追求的一种无形心理感受。现在消费者已经从过去单纯满足生理需求转变为现在的满足心理需求，如消费者喝茅台、五粮液时，他们不仅是在喝一种酒，同时在也得到心理上或精神上的满足，因为喝茅台、五粮液让他们感到自己身份尊贵和与众不同，消费者喝泸州1573品味的是一段历史，体现的是一种品位， 所以消费者才不惜高价去购买它，消费它。其实，这就是酒水中蕴含有文化这个让人摸不着看不到东西，才使它超出本身几倍乃至几十倍的价格。因此，要提高明星产品的附加价值，将其注入文化是最有效的办法之一。

四、进行明星产品情感营销

篇5

一、品德教师的专业成长认识之误

品德教师专业发展的最终目标是提高品德课有效教育教学的能力。纵观目前现状，我们不难发现，小学品德教师还存在着不少问题。

1.教研运作上欠重视

目前，新课程不断召唤着教师的教学理念、教学方式和教研方式发生深刻蜕变。为此，许多学校也纷纷开展校本教研活动，意图提高教师的教学水平与业务素质。但仔细回顾以往的一些校本教研课堂教学活动，总是只有极少数品德教师有机会走上公开课的讲台，这从根本上就严重阻碍了品德教师的专业发展与成长，也不利于新课程品德课堂教学的有效实施与落实。

2.教师意识上欠积极

对于品德教学，教师们都存有“我是不会上公开课的”“公开课跟我是绝缘的”“我是照自己的方法和模式来教学每一课的，十年是如此，二十年也是如此”等等消极的教学思想，这严重阻碍了品德教师的整体专业化发展，也影响了新课程教学扎实、灵动而又有效的进一步实施与落实。仔细思忖，最主要的原因在于教师们根本没有认真规划过自己的品德教学专业成长道路，在对自身的专业化发展问题上也是思考不多、钻研不够，缺乏全面、发展的正确认识。

3.教研本质上欠务实

目前，许多品德课堂教研活动，往往偏向于形式，追求所谓的“特色创新”，从活动发起到活动结束，时间短暂，教师们也只是忙于应付，根本无力琢磨、整理自己的教学思想和教学方法，往往评课、议课也只是蜻蜓点水，泛泛而谈。试问这样的教研活动又能有多少“含金量”呢？或许有的只是一时的“轰轰烈烈”“昙花一现”而已。品德课堂教研如果没有注重教师的实践尝试与求真务实，就势必会阻碍品德教研真正的发展。

二、品德教师的专业成长实践之路

1.研课灵感。走班式教学，在当前一些学校的操作理念上是一种动态流动式分层次教学，即针对学生知识、能力结构和学习需求的不同类型而分群体选择不同的教学目标和内容，实施不同的教学方式，从而让不同层次的学生都能得到充分发展，使学生水平以更快的速度得到最大限度的提高的一种教学形式。而我们探索推行的“走班式研课品德教研活动”并不是指学生走班学习，而是在不打破行政班的前提下，利用现有的教师资源，针对平行班级多的实际状况，让教师进行走班式课堂教学，这是对上述活动的启示和应用，特别是在的教科研创新与实效性上有着意义非凡的含义与价值。

2.研课内涵。“提升品德教学走班式研课意识，打造品德教师优质型课堂教学”这个举措中有以下几个关键过程与目标。具体可以理解为几个方面。（1）打磨。所谓的“打磨”是指在器物的表面摩擦，使光滑精致。我们把它引申为教师精心备课，根据学情巧妙设计教学环节，于反复实践尝试中把一堂课磨砺得精致、扎实和有效。（2）走班教学。我们所指的并不是学生动态流动式分层次走班教学，而是指每个教师在一个学期内选择其中的一课，在同一年级的并行班中分别尝试实践教学，在动态教学中根据不同班级的学情精心打磨本课的课堂教学设计。（3）行为跟进。是指教师将课堂尝试教学中的一些建构性反思的成果付诸行动的过程，是校本课程教研的中后续阶段，也是课堂教研活动取得圆满成功的关键。在实施过程中，教师根据教研团队集体讨论形成的新方案、新设想，加入自己的建构性思考之后，再去反复实践教学的过程。这时的课堂教学绝非是简单的“课堂教学”，而是教师深思熟虑之后的有目标、有意识的教学，这对教师的专业化成长具有举足轻重的作用。

三、品德教师的专业成长操作之法

一所真正有内涵的学校，应该是骨干教师和名师成长的摇篮，应该立足校本，将学校教研文化建设成为一个学习和互进的大团队，为教师提供自我发展的平台。走班式研课活动就像是源头活水，给学校的教师培养工程注入了生机和活力。在实践过程中，可以分为以下几步进行操作。

1.调查现状，激发兴趣。调查教师任课情况和学生的学习兴趣，分析现状，了解教师研课的改革意向与兴趣。

2.组建团队，学习方案。组织校本教研负责人、品德教研组长学习《“走班教学”校本教研新模式实施方案》，了解走班教学的方式，研讨并深刻领会方案精神，提高认识，达成共识。

3.实施走班，注重跟进。“走班教学”校本教研新模式在完成学习、完善方案之后，各教研团队负责人就需着手组织教师开始实施走班教学计划。每个教师一学期选择其中的一课对所有平行班的学生进行走班教学，其间配合并落实相应的教研活动，比如集体备课、听课、磨课、评课、展示等多种形式，注重团队协作与教师个人的理性建构，力求做到行为跟进，在真实、扎实、朴实的教研精神中最终铸就出一堂真正属于教师个人的精品课代表作。

篇6

一、发明创造减刑制度的理论界定 

（一）发明创造减刑的概念及其法律依据 

从理论上讲，减刑是国家司法机关对被判处特定刑罚的犯罪人，依据其在刑罚执行中所符合的法定条件而依法缩短原判刑期的刑事执行制度。[2]在服刑过程中，监狱或社区中的服刑人员通过其自身在“发明创造或重大技术革新”上的科技贡献可以获得缩减刑期的激励。因此，因“发明创造或重大技术革新”获得减刑的法律制度也被简称为“发明创造减刑”。 

我国《刑法》第七十八条规定：“被判处管制、拘役、有期徒刑、无期徒刑的犯罪分子，在执行期间，认真遵守监规，接受教育改造，确有悔改表现的，或者有立功表现的，可以减刑；有重大立功表现的，应当减刑”。其中，“有发明创造或重大技术革新的”被认定为是“重大立功表现”，依法应当减刑。因此，我国《刑法》第七十八条便成为发明创造减刑制度的法律依据。具体而言，虽然发明创造或重大技术革新属于两个选择性的减刑条件，但由于我国《刑法》及相关司法解释对“重大技术革新”认定标准的规定并不十分明确，而获得专利却属于发明创造减刑的典型表征，因此，犯罪人在服刑过程中的重大立功表现往往是指因发明创造而获得的专利。 

从判处刑罚的种类来看，由于被判处管制或适用缓刑的犯罪人是在社区内接受矫正，上述犯罪人通过发明创造或重大技术革新来获得减刑的意愿并不强烈。而被判处拘役的犯罪人的最高刑期为六个月，极少的判处拘役数罪并罚的犯罪人的刑期也不超过一年，他们在服刑场所内进行发明创造或重大技术革新往往受到服刑时间的制约，同时也缺乏现实的意愿或激励。因此，绝大多数进行发明创造或重大技术革新的犯罪人是指在监狱接受教育改造或劳动改造中的服刑人员。[3]易言之，被判处有期徒刑、无期徒刑或者是死缓减为有期徒刑或无期徒刑的犯罪人在监狱服刑期间往往受到减刑的激励以及为了实现自身的价值，他们在较长服刑期内的生产劳动过程中更愿意尝试发明创造或是重大技术革新。 

此外，还需要指出的是，我国《专利法》所规定的发明创造包括发明、实用新型和外观设计三种类型，但由于监狱对犯罪人执行刑罚的根本目标是教育、改造和矫正，而不是专门促使服刑人员从事发明创造或技术革新，因此，服刑人员想要进行发明创造就需要充分利用劳动机会或休息时间，并且需要经过监狱管理人员的同意或批准。由于授予发明专利的创新性要求较高、评审周期较长，而实用新型专利和外观设计专利不需要实质审查，经过国家知识产权局初步审查没有发现驳回理由的即可授予专利，[4]因此，实用新型与外观设计往往成为服刑人员在监狱中进行发明创造的主要类型。 

（二）发明创造减刑的制度价值 

就其本质而言，发明创造减刑属于一种带有社会评价的激励机制。一方面，从《专利法》的立法目的可以看出，明确服刑人员在服刑期间可以通过自身的发明创造获得智力成果是知识产权权属制度的重要内容，符合“鼓励发明创造，推动发明创造的应用，提高创新能力，促进科学技术进步和经济社会发展”的立法目标。服刑人员虽然被剥夺了人身自由甚至是政治权利，但其成为智力成果的创造者与所有者的权利并没有受到限制。发明创造减刑制度的运作模式体现出国家授予专利权的平等理念，对犯罪人在服刑期间的发明创造或重大技术革新给予同等的认定。而保护服刑人员的发明创造权利，能够充分体现出现代刑罚注重人权保障、尊重劳动、知识与创新，[5]这对推动知识产权的创造、运用和保护都具有重大意义。 

同时，与其他减刑事由相比，发明创造减刑具有独特之处，其能够促进犯罪人在服刑期间发挥在技术创新领域内的特长，并可以将之转化为国家以法律程序所赋予的专利权，由此适当减轻原判刑罚，缩短原有刑期。在减刑目标的激励之下，那些具备科技创新潜力或在某些领域内具有一技之长的服刑人员会安心接受教育改造，并乐于将精力与重心放在生产、工作中，这有助于减少监管过程中的抵触情绪，形成良好的服刑气氛。[6] 

当然，更为重要的是，服刑人员在服刑期间获得的专利不仅可以成为其减刑的“筹码”，同时还是对服刑人员回归社会的充分肯定，为服刑人员再次融入社会提供了物资基础与精神支撑。可以说，将发明创造与减刑挂钩的意义不应被简单地概括为缩减刑期本身，其着眼点在于对服刑人员积极悔过、接受矫正以及重新回归社会的肯定与鼓励。只是在服刑人员进行发明创造或重大技术革新的过程中，如何客观、公正地审查与发明创造减刑相关的各项条件，防止服刑人员为了减刑而不惜代价地获取“发明创造”，这将成为进一步完善我国发明创造减刑制度的关键。　二、发明创造“乱象”之考查—— 

以“专利减刑产业链”为切入点 

发明创造减刑的初衷是为了鼓励和帮助服刑人员积极接受教育改造并重新融入社会。但在实践中，发明创造减刑制度却异化为“一条龙服务”式的“专利减刑产业链”。当专利可以被购买时，“发明创造或重大技术革新”的减刑政策都面临着“花钱减刑”的制度隐患。 

（一）对“专利减刑产业链”的初步梳理 

客观而言，监狱服刑的犯罪人的人身自由被剥夺之后，加之在监狱中从事发明创造的多数服刑人员在专利申请与审批的行政流程时受到客观环境的限制，这些客观情况也就决定了服刑人员在自己获得发明创造成果之后必然要委托专业的专利机构代为申请专利。因此，几乎所有的专利机构都有提供专门的发明创造减刑服务。但有司法实务工作者在调研后提出质疑：“服刑人员的专利服务与普通研究者的专利服务并没有实质的区别，为何要专门开通专利减刑服务呢？”可以推测，专利减刑服务在我国已经具备其特有的“市场前景”。[7]此外，还有学者认为，有些机构为了争取“客源”，甚至在其网站上明确标明为服刑人员提供发明创造减刑服务，并且将服务的内容明码标价，使得客户可以一目了然，这也进一步印证了发明创造减刑的“市场化”样态。[8] 

当然，提供专利减刑服务中的关键问题在于减刑所需的发明创造是如何获得的。可以肯定的是，虽然有一些服刑人员在监狱进行生产劳动的过程中是亲自完成发明创造的，但客观事实是绝大多数的减刑专利并非是服刑人员亲自完成的，而是由专利机构代为操办，这些服刑人员甚至不知其名下的专利究竟为何物。可以说，发明创造减刑制度背后暗藏着“购买专利”减刑的市场。一些专利机构的业务已经专业化到针对不同的监狱、不同的服刑人员量身定制了一批专门用于减刑的专利。 

“专利减刑产业链”为减刑而专门“创造”出的发明创造通常要符合两个基本要件：其一是迎合所关押的监狱对发明减刑的相关规定，因为我国各监狱在适用专利减刑上并没有统一规定，而是长期“各自为政”；其二是要与服刑人员的个人特点相对应，需要依据学历、职业、兴趣爱好、特长和家庭背景等基本信息并根据个人的特点确定服刑人员发明创造的具体领域，由此才能增强申请专利以及后续减刑的可信性与说服力。因此，如果服刑人员及其亲友能够配合专利机构在这两个方面达到切合，他们就可以为服刑人员量身定做最为合适的专利，进而为服刑人员获得最大化的减刑幅度。 

由此，专利减刑服务的运作方式便显而易见，即由服刑人员将与减刑相关的各种信息告知专利机构，此后，专利机构可为特定的服刑人员作出规划，并专门定制出一项与减刑相配套的发明创造，而服刑人员（通常是由其亲友帮助）只需支付相应的对价即可。可见，为服刑人员提供发明创造助其减刑的服务日渐规模化与专业化，由此形成了一条“专利减刑的产业链”。 

（二）审查程序模糊与监管机制缺位——催生“专利减刑产业链”的制度诱因 

从整体来看，发明创造减刑在具体运行过程中出现的诸多问题并催生出“专利减刑产业链”，其根本原因在于减刑功能定位的机械化、功利化，即过于偏重矫正效果的形式评价，而忽视了“促进犯罪人再社会化”这一根本目标。在刑罚执行过程中，减刑本属于一种调控手段，需要考察服刑人员在监狱中所接受惩罚或矫正后回归社会的现实性，由此对刑期或刑罚种类的渐进性调整，而以发明创造减刑为代表的主观评价模式已经成为积极行刑时代普遍遵循的一种行刑调控模式。在这样的刑罚功能定位下，发明创造减刑制度的重心由单一的注重已然之罪转变为兼顾预防未然之罪：不仅仅是注重对犯罪人的消极处罚，更要着眼于以刑罚的方式改变服刑人员原有的行为模式与心理结构，通过鼓励服刑人员进行发明创造、申请专利来培养其重返社会的生存适应能力，通过积极矫正来实现服刑人员的再社会化。[9] 

篇7

【关键词】 肺表面活性物质；早产儿；肺透明膜病；呼吸机

DOI：10.14163/ki.11-5547/r.2015.06.076

NRDS是由缺乏肺泡Ⅱ型上皮细胞所产生的PS物质的缺乏所导致的疾病， 在早产儿中较为常见， 也是引起早产儿死亡的常见因素[1]。随着医学技术的发展， 当今临床中主要采用呼吸机治疗， 为进一步提高疗效， 本文以PS对于NRDS早产儿的治疗结果影响作为研究目的， 从近年来于本院NICU病房治疗的NRDS早产患儿中选取60例， 随机分成仅采用机械通气的对照组， 与在机械统计基础上联合PS治疗的观察组， 各30例， 观察两组治疗效果、住院天数、并发症等， 评价PS对于呼吸机治疗NRDS早产患儿的治疗影响， 具体报告如下。

1 资料与方法

1. 1 一般资料 从2011年2月～2014年8月于本院NICU病房治疗的NRDS早产患儿中选取60例， 随机分成仅采用机械通气的对照组（30例）与在机械统计基础上联合PS治疗的观察组（30例）， 所有患儿均满足NRDS临床诊断指标。观察组中男17例， 女13例， 平均胎龄（31.8±2.2）周， 平均体重（1590±310）g；对照组男16例， 女14例， 平均胎龄（32.1±2.1）周， 平均体重（1610±320）g， 两组患儿一般资料比较， 差异无统计学意义（P>0.05）， 具有可比性。

1. 2 方法 两组患儿均给予常规对照治疗， 包括温箱、镇静、抗感染、静脉营养， 常规机械通气， 呼吸机参数初始值：PEEP设置为4～6 cm H2O（1 cm H2O=0.098 kPa）， PIP设置为18～22 cm H2O；气体流量为8～10 L/min， 吸气时间0.45～0.6 s， 呼吸频率为40～60次/min， 之后根据患儿血气进行调整。观察组在此基础上， 给予PS进行联合治疗， 剂量为100 mg/kg， 于出生后12 h之内1次给药。给药时患儿仰卧， 先将气管分泌物吸净， 以无菌注射器通过气管导管， 进行缓慢注入， 之后以复苏囊加压通气， 通气时间为1～2 min， 在3～5 min之内注入完成。如果存在明显呼吸阻塞情况， 则进行拍背与气道内引入。

1. 3 观察指标 将所有患儿随机分成仅采用机械通气的对照组， 与在机械统计基础上联合PS治疗的观察组， 各30例， 观察两组治疗效果、PO2、PCO2、pH值、住院时间、并发症等情况， 评价PS对于呼吸机治疗NRDS早产患儿的治疗影响。

1. 4 统计学方法 本次实验数据采用SPSS12.0软件进行统计学分析。计量资料以均数±标准差（ x-±s）表示， 采用t检验；计数资料以率（%）表示， 采用χ2检验。P

2 结果

采用PS联合呼吸机治疗的观察组， 经0.5～2.0 h治疗后， 呼吸窘迫情况显著好转， 两组血气均较治疗前差异具有统计学意义（P

观察组的呼吸机治疗时间与总吸氧时间均短于对照组， 此外并发症率情况也均优于对照组， 差异具有统计学意义（P

3 讨论

NRDS是因缺少肺表面活性物质所引发的疾病， 在早产儿中较为常见。相关研究表明， 机械通气与PS联合治疗的效果要好于单纯采用呼吸机通气治疗， 将PS物质滴入于患儿气管内可有效减少并发症， 提高存活率[2]。该种治疗方式已在近20余年来， 广泛应用于国外的该病临床治疗中， 而我国引进时间较短， 但因其效果显著， 已得到迅速普及[3]。PS是由猪肺中所提取的肺表面活性物质， 是天然药物替代制剂在。因在NRDS的发病早期， 肺泡还没有全部塌陷， 还存留部分氧合功能， 因此在此阶段如果给予足量的PS， 可促进患儿肺泡膨胀， 缓解NRDS[4]。本次研究线束采用PS联合呼吸机治疗的观察组， 经0.5～2 h治疗后， 呼吸窘迫情况显著好转， 三凹征状有所减轻， 肺呼吸音由弱到强， 说明应用PS的近期效果显著。此外两组血气均较治疗前有显著变化（P

综上所述， 采用PS联合机械通气对于NRDS早产患儿的疗效显著， 较单纯采用呼吸机治疗的效果更确切， 缩短病程、治疗时间， 减少患儿家属负担， 降低病死率， 值得推广。

参考文献

[1] 梁创， 唐渊， 张晓凤.肺表面活性物质治疗新生儿呼吸窘迫综合征的临床研究.当代医学， 2012， 18（28）：45-46.

[2] 于翠云.肺表面活性物质治疗新生儿呼吸窘迫综合征的随机对照临床研究.中国医师进修杂志， 2011， 34（30）：68-69.

[3] Latini G， De Felice C， Presta G， et al. Minimal and broncho-pulmonary dysplasia in extremely low-birth weight infants. Eur J paediatr， 2011， 162 （4）：227-229.

篇8

在半年报披露中，平安银行仍是历年中最早一批公布的银行，整体财务数据表现不错。

2016年上半年，面对复杂的经济、经营形势，平安银行深化战略转型，探索新常态下银行经营之道，推进实施以“提质增效”为核心的战略转型，努力打造“精品金融、智慧金融和生态金融”三张名片，并在新三年规划中提出全力推进“C+SIE+R”的全产业链金融战略。

各项业务均衡增长，盈利质量提高

随着中国经济进入“L”型发展阶段，银行业的利润增速出现断崖式下跌。申万宏源的研究报告预测，上市银行今年上半年净利润同比增长仅为1.8%，较一季度业绩增速下降1.0%。

尽管行业整体面临较大挑战，平安银行在行长邵平提出的“提质增效”为中心的战略转型推动下，仍实现了规模稳步增长，结构持续优化效率不断提升，整体业绩保持稳健增长。

截至6月30日，该行总资产达到2.8万亿元，较年初增长11.72%；营业收入548亿元，同比增长17.59%；拨备前营业利润361亿元，同比增长28.26%。在计提拨备200亿元的情况下，仍实现净利润122.92亿元，同比增长6.1%。招商证券分析报告认为，尽管利润增长放缓，但大幅计提拨备夯实拨备后利润增长更为真实。

存款方面，该行上半年吸收存款1.9万亿元，较年初增长9.5%；发放贷款和垫款总额（含贴现）1.36万亿元，较年初增长11.67%；上半年计息负债平均成本2.23%，同比下降0.93个百分点，净利差、净息差同比分别提升0.1、0.08个百分点至2.67%、2.79%。

在中间业务收入方面，该行上半年实现非利息净收入185.73亿元，同比增幅20.16%；非利息净收入占比为33.91%，同比提升0.72个百分点，环比一季度提升0.73个百分点。申万宏源分析师认为，公司持续调整优化资产负债结构，中间业务收入占比提高，成本收入比改善，业绩增长驱动力较为均衡。

另外值得注意的是，该行投产效率持续优化，今年上半年成本收入比28.8%，同比下降3.42个百分点，较2015年度下降2.51个百分点。

打造三张名片，专业化经营成效显著

今年初，平安银行提出“一个中心、两大任务、三张名片”的战略转型，即以“提质增效”为中心，推动分行转型与深化事业部改革，打造“精品金融、智慧金融、生态金融”三张名片。

半年以来，该行各项业务取得良好成效。地产、能源矿产、交通、现代物流、现代农业、医疗健康文化旅游六个行业事业部实现存款余额2301.62亿元，贷款余额3007.47亿元，管理资产余额6909.96亿元，上半年实现营业收入80.77亿元，拨备前利润65.86亿元。

互联网金融方面，上半年，该行公司网络金融的交易量达6922亿元，同比增长100%。该行“橙e网”6月末注册客户达228万户，较年初增幅40%；“行E通”交易量超2万亿元，合作客户1111家；“平安橙子”用户774万户，较年初增长52.74%；“口袋银行”累计用户数1286万户。

物联网金融方面，储备的大型仓库、港口和核心生产企业等的合作项目已覆盖全国大宗商品主要枢纽，重点物联网仓库改造陆续完成验收，授信储备同步跟进，物联网金融系统一期现货融资模块整体投产上线。

平安银行综合金融服务也取得良好成效。其中，对公综拓存款日均499.6亿元，较上年全年增幅62%；其他综合金融业绩继续保持增长。截至6月30日，综拓渠道新增迁徙客户50万，财富客户较年初增加1.14万户，客户资产增加238亿元。

此外，该行上半年成功落地境外私有化退市融资贷款、海外并购融资贷款、海外银团贷款、境外发行企业债券认购等一批重点项目。

资产质量可控，

未来聚创新模式

经济结构的调整也给银行资产质量带来挑战。截至6月30日，平安银行不良贷款率1.56%，较年初上升0.11个百分点，但仍低于银监会近日披露的商业银行的1.81%。

篇9

一、授予专利权后，专利权持有单位对发明人或者设计人要依法给予奖励。

二、授予专利权后，专利权持有单位对发明人或者设计人的奖励金额，一项发明专利的奖金最少不低于200元，一项实用新型专利或者外观设计专利最少不低于50元。

由于发明人或者设计人的建议被其所在单位采纳而完成的发明创造，授予专利权后，专利权的持有单位应从优发给奖金。

上述奖金，企业单位可以计入成本，事业单位可以从事业经费中列支。

三、专利权持有单位在专利权有效期限内，实施发明专利或者实用新型专利后，每年应从该项专利实施后的所得税后留利中提取0.5％～2％，实施外观设计专利后，每年应从该项外观设计专利实施后的所得税后留利中提取0.05％～0.2％，作为报酬发给发明人或者设计人，或者参照上述比例，发给发明人或者设计人一次性报酬。

专利权持有单位，许可其他单位或者个人实施其专利的，应当从收取的使用费中纳税后提取5％～10％作为报酬发给发明人或者设计人。

上述报酬，不计入单位的奖金总额，不计征奖金税，但发明人或者设计人的个人所得，应依法纳税。

四、本规定适用于单位的职工和其他临时工作人员完成的职务发明创造专利。

五、奖励报酬现金的提取，按照国家有关现金管理的规定办理。

六、对本规定的有关事项，职务发明创造专利的发明人或者设计人同本单位发生争议时，由所在地的专利管理机关负责调解裁定，或由主管部门的专利管理机关负责调解裁定。

七、本规定适用于全民所有制单位，集体所有制单位，其他单位可参照执行。

篇10

我们找了一组叫 “STYLE ICON”的明星，他们在貌似偶像制造的后面，是井然有序的严密商业链条，并取得了商业和人气之间的良性互动，充分挖掘和做大了偶像的商业价值，我们名之为星模式。

星模式的一个重要特点就是，明星本人是这个模式的核心。他们是渠道，他们是产品，他们是品牌，三位一体，良性互动，实现价值最大化。

不是所有的明星都能产生星模式，这是为什么是徐静蕾，而不是周迅；为什么是李连杰，而不是梁朝伟；为什么是贝嫂，而不是凯特布兰奇。他们的共同特点是除了知名度之外，有一个持续制造和维持人气的平台：或是一个长久不衰的网络博客，或是一档长期的收视率不低的节目。

网络媒体在星模式中占有非常重要的位置。持续让名气保温的最好载体是网络，这个交互、海量、即时的大温床是明星本身成为载体的一个保证，即使是电视媒体，也要在与网络结合中找到互动出口。

网络媒体最大的特点是要吸引眼球，人气是王道。所以即使妖孽纵横的如芙蓉姐姐犀利哥甚至路人甲，都被有意无意制造出人气，只为或多或少地兑现一定的商业价值。安迪・沃霍尔，那个后现代的波普艺术先锋，竟然是个预言家，他貌似在几十年前预言了今天网络时代的名利关系：“每个人都能当上15分钟的名人”，这句话的效果在今天达到极致。

网络的虚拟、非实名的特点，使明星效应迅速放大同时，更容易被“看不见的手”操纵，利用网络的盲从效应，发起、驱使、诱导着貌似娱乐的商业行为，网民不自觉地参与了，娱乐与被娱乐，消费与被消费，商业与被商业的界限模糊了，而精明的商人或者商业模式设计者却站在高处，利用这种人潮涌动的模糊，头脑清醒地数银子。