现代京剧范文

导语：如何才能写好一篇现代京剧，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

一、京剧的本质属性

京剧的本质属性是什么?笔者认为是京剧音乐，其中首要的是以皮黄为主的唱腔。因为：第一，唱腔是京剧区别于其它剧种的首要标志。京剧同其它剧种的区别较多，但人们在听戏时，却首先是从唱腔中判定它是否京剧。即使作为京剧源头的徽剧和汉剧，虽与京剧同属皮黄腔系，但徽剧侧重二黄(徽调)，汉剧侧重西皮(汉调)，京剧则是在徽汉两调合流的基础上，吸取了许多剧种和地方小曲的艺术因素，加上部分字音的“京化”，才形成自己的唱腔体系。它既是皮黄并重，又含昆曲和地方小曲，并在语音声韵、旋律处理和伴奏乐器等方面，与徽汉两剧种有所差别，因而听众绝不会将它和徽汉两剧种混同。第二，唱腔在京剧演唱艺术中居于首位。一方面，京剧演唱艺术体现在演员身上，其特点是唱念做打的综合运用，其中唱居首位，已是众所周知。观众在剧场里享受视听时，最重要的还是听唱。舞台上演员沁人肺腑的唱腔，不仅令观众荡气回肠、交口称誉，而且许多名家名段，还会在戏迷票友中广为传唱。虽然人们常说“千斤念白四两唱”，这仅说明学好念白比唱腔艰难，并非念白高于唱腔。另一方面，“无曲不成戏”也早已成为人们的共识。在京剧之“曲”(即京剧音乐)中，唱腔远比管弦乐和打击乐重要，最具代表性。如果舍弃了唱腔，还有何京剧可言?第三，唱腔的“稳中有变”，使京剧演唱艺术流派纷呈。京剧的演唱艺术是程式化的，唱念做打都有一定的规范。京剧艺术又是以演员为中心的，演员中成大器者，对唱腔板式累月经年地切磋琢磨，在板式基本不变的基础上，音色、音量、音速的对比等方面，有了不俗的变化，使其润腔与唱法，独具流派特色。与此相应，念白和做派也各有千秋，京剧舞台呈现出百卉千葩、争奇斗妍的繁华景象。

笔者所言以皮黄为主的唱腔，是包含特定的语音声韵的。因为这两者在演唱中相互依赖、相互制约、相互作用、相互影响，不可或缺。就“传统京剧”而言，演员的唱腔必须以湖广音中州韵作为语音声韵的标准，唯有这样，唱腔才能保持“原汁原味”，令观众听后回味无穷。与此同时，湖广音中州韵也只有存在于唱腔(亦含念白)之中，才能体现其悦耳动听的魅力，并显示“传统京剧”独有的艺术特征。既然如此，湖广音中州韵同唱腔的关系，宛如胎儿孕育于母体，须臾不能分离。然而《异文》却片面地对湖广音中州韵从历史根源到艺术作用，不惜重墨地详加描述，并认定它是区别于“现代京剧”的“最根本、最主要、最本质的艺术特征。”而对唱念，仅以“它在京剧音乐中占有极为重要的地位”等寥寥数语一带而过。乍看好似注重详略，实质是故意回避，以便将湖广音中州韵从唱念中剥离出来，拔高它在京剧艺术中的地位，用“最、最、最”等字眼，使其至高无上，成为区分是否京剧的唯一标准，达到排斥“现代京剧”的目的。其误导作用和负面影响不能低估。

二、“现代京剧”与“传统京剧”的差异

为什么“现代京剧”被视为京剧的异花变种而扔出“菊坛”?《异文》认为有两方面原因：一是在本质差异上，“现代京剧”不仅唱念声乐抛弃了湖广音中州韵，而且伴奏器乐运用了中西混合乐队，甚至大型交响乐团；另一是在非本质差异上，“现代京剧”的做工和武打比之“传统京剧”存在着“不争的天壤之别”。

笔者不以为然。首先，“现代京剧”与“传统京剧”并无本质差别。因为“现代京剧”的唱腔仍然以皮黄为主，只是根据塑造人物、剧本节奏和舞台景象的需要，在音乐旋律和润腔唱法上有了新的变化和发展，使音乐形象更为丰满和谐，自然流畅。因而，其名家名段也能在戏迷票友中广为传唱。音乐形象与伴奏形式息息相关。“现代京剧”的乐队组合编制，不仅是时展的需要，也是观众审美的需要。它虽然改变了“传统京剧”的伴奏形式，但“以中为主”、“洋为中用”的原则未变。自上世纪五、六十年代以来，这种新型的伴奏形式，对京剧音乐发展所发挥的作用是显而易见的；在许多精品剧目中，演奏出优美动人的音乐，更是显而易听的。因此，笔者联想到：同是“洋为中用”，同是民族艺术，为何民族歌剧《江姐》、《红珊瑚》等运用交响乐伴奏，声名鹊起，无人非议，而“现代京剧”运用了它，在《异文》中却被横加指责呢?

“现代京剧”的唱腔，并未如《异文》所言：“失去了京剧所应有的醇厚韵味”。因为，它虽然没有了湖广音中州韵，却为京音普通话所取代，唱腔依然遵守“出字、归韵、收音”的声音和字音紧密结合的规则，重视唱腔的上下句和唱词的“辙口”，讲究唱法的“四声、五音、四呼”和“五腔共鸣”，注重抑扬顿挫、轻重缓急的节奏规律，强调“以字带声，字正腔圆、声情并茂”等等，故其著名唱段，歌声婉转悠扬，戛玉敲金，依然具有动人心弦的魅力。“现代京剧”的念白，虽然借鉴话剧的优长，但仍讲究京剧的韵律与节奏，其中不乏富有韵味的大段台词，听来感人至深。京剧名家高玉倩老师在《红灯记》一剧中的“痛说家史”，尤为动人，听后“余音绕梁，三日不绝”。笔者曾长期身居校园，参与组织学生京剧社。同学们学演“现代京剧”的兴致很高，唱得也有滋有味。究其原因，同它贴近青年、唱念易懂、好听好看密切相关。当前，“现代京剧”的某些剧目或唱段，虽然尚未尽如人意，有的甚至相去甚远，但人们应宽宏大度，如衷共济。可以相信，为时不久，他们终将走出误区，渐入佳境。

篇2

关键词：京剧脸谱 广告设计 艺术美 现代性

中图分类号：J524.3 文献标示码：A 文章编号：1003―0069（2014）09―0099―03

1 引言

新颖独特是广告的生命。任何一个优秀的广告创意都离不开一个“新”字。它是指优秀的设计师不会去模仿他人，不会人云亦云。从设计角度来看，广告是设计者创意的具体展现，而观众对广告的理解和认知决定了创意是否新颖独特，所以当今广告界把“创意”当做衡量一则广告是否有感召力和影响力的唯一标准。

作为一个发展中国家，中国的广告设计并不发达，处于持续发展的阶段。自1979年以来国内广告设计产业飞速发展，设计者开始学习国外的先进设计思想，并逐渐对国外的广告设计风格所推崇至极，从而忽略了具有民族特色的本国文化和历史精髓。然而，中华民族文化经过了上千年的文化积累，对人的价值观、世界观的形成有着直接的影响，消费者对广告的理解与认可，必须要立足于民族文化，所以现代广告设计的发展要以本民族的传统文化为背景、为基础。因此我们在引进国外的先进设计思想时，必须继承并融入国内的传统文化元素，这不仅使观众更容易认可，并且更能够凸显所设计广告的文化底蕴以及内涵。

京剧作为中国的“国粹”，它被誉为“东方歌剧”，它是最具代表性中国传统文化之-。它不仅意蕴醇厚、耐人寻味，而且经过200多年的历史沉淀后它具有浓厚的文化底蕴。京剧脸谱是京剧的标志之一，中国戏曲文化的历史结晶，通过戏曲文化对历史文物角色进行了评判，京剧脸谱妆容的夸张性、以及造型色彩的写意性与审美性，展现了中华民族独特又厚重的文化内涵。经过长期的发展和完善，京剧脸谱以其造型、线条、色彩的完美结合给人一种鲜明的视觉特征，从而得到了海内外观众喜爱。

在当代文化体系中，存在着各式各样的子文化，它们作为当代文化在不同领域的具体表现形式共同影响着传统文化的发展。其中伴随着京剧艺术的发展而产生的脸谱艺术作为―种灿烂的国粹文化其造型的抽象性，线条的写意性以及色彩的审美性在给广告设计者带来无尽的艺术美感以及新颖独特的广告创意，并对广告设计行业产生了深远的影响。在广告界，广告从业者对于传统文化与现代广告关系的研究，就是其中一个很有意义的方面，因此作为现代广告设计者，如何使其在现代广告设计中得到广泛的应用，已成为现代广告设计者所面临的―项重要课题。本文针对―种传统文化的因子――京剧脸谱在现代广告设计中的应用探讨研究。

2 京剧脸谱元素分析

京剧脸谱经过200多年的传承发展，其脸谱被赋予了约定成俗的文化内涵。因此，脸谱的绘画及应用都要讲究章法，将形、色、线按照一定规律绘成一副能传达出某种意象的图案，从而达到助增所扮演人物的性格特点、相貌特征、身份地位、实现丰富的舞台色彩、美化舞台的效果。本文从形、色、意三个角度对京剧脸谱元素进行了分析。

2.1 脸谱“色”彩元素分析

脸谱分为各种脸色，所谓脸色是指脸膛主色而言，有红、紫、白、黄、黑、蓝、绿、粉红、灰、淡青、赭、褐、金、银等色，脸谱上的面纹常衬以它色，有渲染烘托主色的作用，各色种红、黑、黄常用油料调和，效果倍增，如图1所示。

由图1可知，京剧脸谱颜色主要有三个特征：

（1）脸谱最主要颜色构成为：黑、白、红。通过黑、白、红三种颜色的不同面积的搭配，加上其它颜色的辅助，传达出人物的性格特征。脸谱采用不同的颜色搭配以求美观，同时塑造了戏曲人物性格特征。

（2）京剧脸谱色彩高纯度对比。脸谱颜色强烈明快并且饱和，响亮热烈的纯度对比色，使人感觉到豁朗的情感和明达的风格。

（3）强对比的用色理念。京剧脸谱的色彩，色相感强，色彩鲜艳，形象清晰，具有强烈的视觉冲击力，给观者带来刺激、外向、积极的氛围。通过色彩强度的对比，极力显示色彩特有的刺激性。

色彩通常会影响人们的生活和心情，但脸谱中的一些颜色是生活中所没有的，然而艺术来源于生活，京剧脸谱中的颜色在与现实拉开距离的同时也保持着必要的联系。京剧作为中国的国粹，是中华民族的文化经典，同时也是世界文化经典。通过对京剧脸谱色彩审美性的研究，挖掘出具有中国色彩传统文化底蕴，并传达出浓厚的民族情感，最终激起大众心中那份共鸣，从而为现代广告设计者在创作时提供了本质性的启发。

2.2 脸谱“形”元素分析

脸谱元素中除了颜色这个艺术特征外，还有一个很重要的艺术元素――“形”。这些图案形状大都通过自然形态的提炼和夸张演变而来。脸谱中思想的传递是以形作为载体，要表达不同戏曲人物思想时，艺术家在脸上描绘出不同的形状，并加以颜色的辅助，在舞台上把戏曲人物的思想展示的淋漓尽致。

根据形式特征，脸谱的形可分为两种类型，具体形以及抽象形。具体类图形符号，广泛采用了动、植物等的形象，非常容易辨认。抽象类图形符号，是指由非形象图形或几何图形来表示某种意义的图形符号。这种图形符号没有具体的指示对象，然而艺术家的思想却完美地融合到里边了。在现代设计中，几何形状本身就可以代表某种具体的含义，常被设计者合理采用。在脸谱中采用不同曲线的勾勒，可以描绘出一幅幅生动逼真的形象。

只有当脸谱形状遵循一定的法则时，才会勾勒出生动形象的画面，这些形式美法则主要有对称与均衡法则，对比与调和法则。

（1）对称与均衡法则，

这套纪念币上的脸谱人物都是来自京剧中的正义角色，或骁勇善战、忠心报国、或才华横溢、正气浩然，或刚正不阿、廉洁奉公，通过这套京剧脸谱纪念币的设计，意在宣扬京剧脸谱创作过程中富有时代特色的思想与美德，弘扬新时期的精神风貌，同时也对大众人文精神起到一定的启示作用。

如图5（a）金色彩币上的京剧脸谱为“关羽”，他代表的是江湖侠义、有勇有谋；如图5（b）银色彩币上的京剧脸谱为“钟馗”，他代表的是刚正不阿、浩然正气；图5（c）金色彩币上的脸谱为神话故事里的“孙悟空”，他打表的嫉恶如仇、是非分明；图5（d）银色彩币上的脸谱为三国中“张飞”，他纯朴耿直、爱憎分明、敢作敢为。通过这样简单的设计，可以作为公益广告的一种特殊手段，其所代表的含义一目了然，给大众传达出了赋有中国时代特色又具有传统文化的思想美德。

3.3 脸谱元素在现代广告设计中存在的问题及建议

京剧脸谱以其经典的艺术文化，在广告设计行业中得到了广泛的应用，为许多设计者所推崇，但设计者在采用脸谱元素设计作品时也存在一些问题，综合起来如下：

（1）一些设计者太注重形式，仅仅局限于传统脸谱的本身造型、色彩、形状等方面从而忽略了本身赋有的内涵。

（2）京剧脸谱作为现代广告设计创作的源泉之一，将传统文化转化为现代广告设计，而这种转换理念、转换思想、转换语言等，缺少一种深入细致的探索。因此亟待总结出一整套系统完整的由传统转换为现代的理论。

（3）京剧脸谱文化极为丰富，如何正确理解、深入提炼脸谱元素对广告设计者来说是一个难题。而现代设计者对于脸谱元素的利用只是处在表层，并没有真正融入现代设计理念，甚至有些作品利用脸谱元素进行简单的堆砌。

京剧脸谱元素作为现代广告设计创作源泉时，设计者不能盲目照搬脸谱艺术特征，更不能简单地堆砌，要深刻并正确地理解具有中国特色设计的实质与精髓，从而把中国传统文化元素的精髓融入到现代设计的理念中去，强调这种相融，不是简单的相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。用饱含中国化的处理与改造方式，诉说东方文化情感的材料语言，成为观众直接看到的东方艺术魅力的视觉元素。

篇3

谈论经销商遭遇的“现代骗局”是从一个牌局开始的。从秋季哈尔滨糖酒会回来，在火车上没事看四个学生“捉红枪”（北方常见的一种扑克游戏），三女一男，打得很是高兴，但作为旁观者，我很快发现了一个现象：无论怎么打，总是一个女生获胜。秘密在于，那个男生每局都“无意”给那个女生看牌;当那个男生不和那个女生一组时，他会不露声色地“放水”，比如明明有对，反而拆开来出，为的是让那个女生走牌。结果，其余的两个女生不是抱怨手气不好，就是说和男生一伙“点背”：于是两个女生傻傻陪着人家玩了一路。

这个牌局有意思之处在于，游戏在看似公平的规则下进行，实际上，牌局的设计者已经破坏了游戏规则，而入局者毫不知晓，反而把失败归于运气。现在酒水、食品行业中，也有类似的“牌局”，我们称为“骗局”。

超市设的三个“套儿”

河南的赵经理，讲述了他做超市遇到的三个“套儿”。

第一个“套儿”，是超市开展的特价活动。按说超市不定期举办特价活动，吸引人气，也是合情合理的，但往往其中藏有陷阱。一天，超市负责人找到赵经理说“老赵啊，你看我们准备做特价活动，准备安排你的饮料限量100件，每瓶8毛钱特价”。老赵想，做就做呗，于是就随口答应了。结果超市特价活动一做，卖得就不是100件了，四天下来卖了600件，眼看没货了，超市负责人给赵经理打电话“老赵，没货了，该送货了”。赵经理说“还有600多件啊，怎么没有了？”超市负责人说“货卖得快啊，我已经给你免费登了超市DM单了，如果不送，给超市造成损失了”。赵经理想，货都没了，如果不送，就断档了，还是送吧，要不影响市场啊！实际上，赵经理忘记了当时谈的是限量100件，最后反而怕自己送货不及时影响了超市销售。

第二个“套儿”是和超市谈判。赵经理当时和一家连锁超市谈进店，超市要的价格是一家店1000块钱，四家是4000块钱，赵经理认为太高，准备把价格谈到2000块钱。最后谈完了，该签合同时，赵经理发现四家店进店费变成了8000元。超市强调说，是赵经理理解错误，超市的理解是一家店2000元。合同已经订好了，就差签了，赵经理懊恼自己没把话说清楚。实际上，这是超市设置的一个“套儿”，从字面上做文章。

第三个“套儿”是超市所说的质量问题。这种事情很少，大多是超市的故意为难。一家超市曾让赵经理卖超市的自有产品，但被赵经理拒绝了，超市当时也没有深究。后来，有一天，超市通知赵经理其的速冻食品出了质量问题，要求赵经理退货，赵经理马上赶到超市，发现的确是自己的食品变了质，于是就退出了超市。实际上，出现质量问题的原因，是超市的冷柜出了问题，为了转嫁责任，就直接推给了和超市不配合的赵经理。

点评：经销商和超市打交道难，主要根源在于规则都是超市设置的。超市拥有“最终解释权”。规则的设计者，往往是最大的受益者，在这种情况下，经销商要想不受规则之骗，就需要专门招聘熟悉这些规则的超市人员，来和超市交道，避免不必要的损失。

渠道“移花接木”

河南某地的经销商王经理，2012年了一个白酒品牌。厂家派驻了一个能干的区域经理和他共同开发市场。这个区域经理深得王经理的信任，和王经理的业务员打成一片，吃住在一起，而且因为人聪明能干，还格外得到王经理的垂青，带着他一起跑分销商和终端。一年以后，这位区域经理对王经理的渠道网络已经全面介入，给分销商和终端的服务、客情维护、产品分销、政策制定都在这个区域经理的参与下完成，王经理对厂家的这个区域经理也越来越依赖。

然而，王经理和厂家的关系却因为意见的不合而越来越紧张。厂家对王经理的要求越来越高，而政策的兑现却越来越苛刻。2014年3月，因为压货的问题，厂家给王经理下了最后通牒，要求他必须在规定的日期内打款压货，否则就终止合作。看着压在仓库里的小山一样的货物，王经理决定和厂家分道扬镳。这些货物也都在区域经理的操办下退给了厂家。

让王经理意想不到的是，2014年5月，厂家在王经理所在的市场成立了直销分公司，区域经理摇身一变成了分公司的总经理，迅速召集人马，凭借对王经理的网络的深度掌握。该白酒非但没有在旺季到来前影响到市场，反而在厂家大力扶持下，迅速打开了市场。

2014年底，该白酒在当地市场的销售翻了一番，而且看势头，2015年会有更好的收获。事后王经理才明白，原来他信赖的这个区域经理从中作梗，不但“撬走”了他的渠道网络，而且坐享了他两年来的心血和努力。没有前两年的基础工作，就不会有市场的爆发，厂家之所以迟迟不给支持，原来是早就谋划好的，王经理被厂家着实“骗”了一把。但是，让王经理郁闷的是，他目前没有任何这个白酒的“库存”，即使想报复和扰乱一下市场都没有机会，这是多么完美的一场“骗局”啊，骗得王经理心有不甘却又无可奈何。

点评：“借鸡生蛋”、“借船出海”来形容这类骗局最合适了。厂家进入一个区域市场，需要付出很多。而借用经销商资源就容易得多了。对于经销商而言，的确需要厂家的扶植，但除了借用厂家的支持外，更多和厂家要学的是经营理念和操作手法，借此完成厂家化改造，提高运作水平。如果单纯靠厂家帮你做市场，那么最终会被抛弃。

样板市场“真实的谎言”

河南南阳的刘经理在2012年秋交会期间看到一个不错的新品。洽谈的时候，该厂家销售经理向刘经理强调他们的产品前景十分良好，很多市场的销售正在升温，有的市场已经很火爆。销售经理热情邀请刘经理到他们的样板市场考察，厂家负担刘经理的往返费用。

考察了厂家的样板市场后，刘经理感觉销售经理说的没错，样板市场的确很火，终端热销场面给刘经理很大的鼓舞，回来不久就和厂家签订了60万元的销售合同。

篇4

1、除了无法达成心愿之外，就数心愿达成了最伤感。

2、人只要不失去方向，就不会失去自己！人生重要的不是所站的位置，而是所朝的方向。

3、勤奋是一条神奇的线，用它可以串起无数知识的珍珠。——佚名

4、勤劳一日，可得一夜安眠；勤劳一生，可得幸福长眠。——达·芬奇

5、伟大的作品，不是靠力量而是靠坚持才完成的。

6、富人如果把金钱放在你手中，你不要对这点恩惠太看重;因为圣人曾经这样教诲：勤劳远比黄金可贵。——萨迪

7、但愿每次回忆，对生活都不感到负疚——郭小川

8、耐心之树，结黄金之果。

9、不大可能的事也许今天实现，根本不可能的事也许明天会实现。

10、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。

11、立志、工作、成功，是人类活动的三大要素。——巴斯德

12、人们所努力追求的庸俗的目标，财产、虚荣、奢侈的生活，我总觉得都是可鄙的。——爱因斯坦

13、失败是块磨刀石。

14、成功不是将来才有的，而是从决定去做的那一刻起，持续累积而成。

15、立志在坚不在锐，成功在久不在速。——张孝祥

16、在你出生之前，你的父母并不像现在这样乏味。他们变成今天这个样子是因为这些年来一直在为你付账单、给你洗衣服。所以，在对父母喋喋不休之前，还是先去打扫一下你自己的屋子吧。

17、不要控制失败的风险，而应控制失败的成本。——RobertA.Cooper

18、目光远大，目标明确的人往往非常自信，而自信与人生的成败息息相关。

19、朋友是路，家是树。别迷路，靠靠树。

20、你明白，人的一生，既不是人们想象的那么好，也不是那么坏。——莫泊桑

21、困难是欺软怕硬的。你越畏惧它，它愈威吓你。你愈不将它放在眼里，它愈对你表示恭顺。——宣永光

22、一切幸福都并非没有烦恼，而一切逆境也绝非没有希望。——培根

23、壮志与毅力是事业的双翼--歌德大自然既然在人间造成不同程度的强弱，也常用破釜沉舟的斗争，使弱者不亚于强者。——孟德斯鸠

24、在生活中没找到位置的人，多半是因为还没有找到自己。他要么不知自己能干什么，要么误会自己什么都行，结果什么也不行。——夏中义《人生絮语》

25、勤能补拙是良训，一分辛劳一分才。——华罗庚

26、人只要不失去方向，就不会失去自己!人生重要的不是所站的位置，而是所朝的方向。

27、我们每个人手里都有一把自学成才的钥匙，这就是：理想、勤奋、毅力、虚心和科学方法。——华罗庚

28、有志者事竟成。

29、人生应该如蜡烛一样，从顶燃到底，一直都是光明的。——萧楚女

30、每一种挫折或不利的突变，是带着同样或较大的有利的种子。——爱默生

31、业务模式它当然是很容易拷贝的。问题是我们怎么去理解自己的企业，你到底是一种纯粹业务模式的优势，还是有业务模式之外的优势？企业的竞争力，不是简单的一种业务模式就可以取得一切，需要从内质上细化上去挖掘，才有可能保持持续增长和发展。——周成建

32、百败而其志不折。

33、我以为挫折、磨难是锻炼意志、增强能力的好机会。——邹韬奋

34、如烟往事俱忘却，心底无私天地宽。——

35、一个人的价值，应该看他贡献什么，而不应当看他取得什么。——爱因斯坦

36、干涉原则，就是不以人的好恶之心刻意去添减改变大自然。

37、卖汉堡包并不会有损于你的尊严。你的祖父母对卖汉堡包有着不同的理解，他们称之为“机遇”。

38、任何时候做任何事，订最好的计划，尽最大的努力，作最坏的准备。——李想

39、以勇敢的胸膛面对逆境。——贺拉斯

40、你想成为幸福的人吗？但愿你首先学会吃得起苦。——屠格涅夫

41、人允许一个陌生人的发迹，却不能容忍一个身边人的晋升。因为同一层次的人之间存在着对比、利益的冲突，而与陌生人不存在这方面的问题。

42、快乐没有本来就是坏的，但是有些快乐的产生者却带来了比快乐大许多倍的烦扰。——伊壁鸠鲁

43、人生的价值，并不是用时间，而是用深度去衡量的。——列夫·托尔斯泰

44、天才就是百分之九十九的汗水加百分之一的灵感。——爱迪生

45、先天环境的好坏,并不足奇,成功的关键完全在于一己之努力。——王永庆

46、幸福的斗争不论它是如何的艰难，它并不是一种痛苦，而是快乐，不是悲剧的，而只是戏剧的。——车尔尼雪夫斯基

47、古往今来，凡成就事业，对人类有所作为的，无不是脚踏实地，艰苦登攀的结果。——钱三强

48、等待的方法有两种：一种是什么事也不做空等，一种是一边等一边把事业向前推动。——屠格涅夫

49、征服畏惧、建立自信的最快最确实的方法，就是去做你害怕的事，直到你获得成功的经验。

50、这个世界并不在乎你的自尊，只在乎你做出来的成绩，然后再去强调你的感受。——比尔·盖茨

51、回避现实的人，未来将更不理想。

52、如果大环境小环境都自己去建设的话，我自身的能力、实力不具备。所以当时我们只有一个简单的想法，就是我把自己有限的资本或者力量聚焦到一个核心——如何去塑造品牌，把相关的交给社会来完成。——周成建

53、聪明外露，不如智慧深藏。

54、先相信你自己，然后别人才会相信你。——屠格涅夫

55、要做的事情总找得出时间和机会；不愿意做的事情也总能找得出借口。

56、这个世界并不会在意你的自尊，而是要求你在自我感觉良好之前先有所成就。

57、财富、兴趣、幸福、荣誉和成功是几乎每个人都想追求的。当你必须作出唯一选择的时候，自己的兴趣往往比名利更重要!

58、失败是什么？没有什么，只是更走近成功一步；成功是什么？就是走过了所有通向失败的路，只剩下一条路，那就是成功的路。

59、企业发展就是要发展一批狼。狼有三大特性：一是敏锐的嗅觉；二是不屈不挠、奋不顾身的进攻精神；三是群体奋斗的意识。——任正非

60、人一定要受过伤才会沉默专注，无论是心灵或肉体上的创伤，对成长都有益处。

61、再冷的石头，坐上三年也会暖。

62、首先是最崇高的思想，其次才是金钱；光有金钱而没有最崇高的思想的社会是会崩溃的。——陀思妥耶夫斯基

63、如果公司还未站稳，你就得每天下一次赌注。——TomEvslin

64、灵感不过是“顽强的劳动而获得的奖赏”。——列宾

65、世上最精明的胡涂便是“忘记”。

66、成功的科学家往往是兴趣广泛的人。他们的独创精神可能来自他们的博学。多样化会使人观点新鲜，而过于长时间钻研一个狭窄的领域，则易使人愚蠢。——贝弗里奇

67、耐心是一切聪明才智的基础。

68、我死国生，我死犹荣，身虽死精神长生，成功成仁，实现大同。——赵博生

69、建筑在别人痛苦上的幸福不是真正的幸福。——阿·巴巴耶娃

70、我们手里的金钱是保持自由的一种工具。——卢梭

71、如果我们想要更多的玫瑰花，就必须种植更多的玫瑰树。

72、永远要寻找比自己更积极的人，比自己更积极的环境。

73、生活是不公平的，你要去适应它。

74、沉沉的黑夜都是白天的前奏。——郭小川

75、路是脚踏出来的，历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的历史。——吉鸿昌

76、平凡的脚步也可以走完伟大的行程。

77、坚持者能在命运风暴中奋斗。

78、严肃的人的幸福，并不在于风流、娱乐与欢笑这种种轻佻的伴侣，而在于坚忍与刚毅。——西塞罗

79、我现在觉得，像李彦宏那样坚持独立发展是正确的。——周鸿t

80、卓越的人一大优点是：在不利与艰难的遭遇里百折不饶。——贝多芬

81、如果10%的利润是合理的，11%的利润是可以的，那我只拿9%。——李嘉诚

82、智慧源于勤奋，伟大出自平凡。——民谚

83、任何业绩的质变都来自于量变的积累。

84、人生的意义不在于拿一手好牌，而在于打好一手坏牌。

85、忍耐和坚持是痛苦的，但它会逐给你好处。

86、世上没有绝望的处境，只有对处境绝望的人。

87、锲而不舍，金石可镂。

88、骆驼走得慢，但终能走到目的地。

89、生活真象这杯浓酒，不经三番五次的提炼呵，就不会这样可口！——郭小川

90、明天不一定更好,。但更好的明天一定会来。

91、天才就是无止境刻苦勤奋的能力。——卡莱尔

92、天才就是这样，终身劳动，便成天才。——门捷列夫

93、斗争是掌握本领的学校，挫折是通向真理的桥梁。——歌德

94、在任何一个成功的后面都有着十五年到二十年的生活经验，都有着丰富的生活经验，要是没有这些经验，任何才思敏捷恐怕也不会有，而且在这里，恐怕任何天才也都无济于事。——巴甫连柯

95、爱，如呼吸。深爱，就是深呼吸。

96、只需一分钟就可以碰到一个人，一小时喜欢上一个人，一天爱上一个人，但需要花尽一生的时间去忘掉一个人。

97、世上有很多好东西，是“带不走”的。

98、在一个崇高的目标支持下，不停地工作，即使慢，也一定会获得成功。——爱因斯坦

99、艺术的大道上荆棘丛生，这也是好事，常人望而却步，只有意志坚强的人例外。——雨果

100、冬天已经到来，春天还会远吗？——雪莱

101、恋爱是想一个人的心，婚姻是拴一个人的心，爱情是吞一个人的心。

102、莫找借口失败，只找理由成功。（不为失败找理由，要为成功找方法）

103、快乐是一时的。幸福是值得反复回味的。

104、我成功因为我志在成功！

105、无论何时，不管怎样，我也绝不允许自己有一点点心丧气。——爱迪生

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1景观设计概述

景观设计简单地说是一门艺术科学，保持和创造人极其活动与周围的自然世界和谐关系。景观设计在发展过程中的每一次变革都需要不同的创新与实践。景观设计的主题是为实现人类居住环境的人性化。景观是一种现象，或综合自然地理区。城市景观可以概括为人工景观、自然景观两大类，人工景观包括建筑物、构筑物及街道、广场、城市雕塑等。自然景观不仅包括自然景观还包括人造自然景观，其中自然景观指的是自然风景，包括山丘、古树名木、石头、河流及湖泊等；人造自然景观有历史文物古迹、文化遗址、园林绿化、建筑物、广场等。景观设计过程中需要依据景观的不同进行考虑设计。

2现代景观设计中艺术元素的具体体现

2.1景观设计中的色彩的应用

从色彩的视觉意义而言，不同的气候条件形成不同的自然色彩景观，并且气候条件和自然色彩景观对城市人工元素色彩产生一定的影响。基于此，现代景观设计中设计师运用景观色彩。例如，墨西哥设计师在景观设计中运用明黄、大红、橘黄、紫罗兰等颜色，此外，还毫无限制地运用各种对比色彩。纯色硬质体块与水体、植物、天空之间进行对比，结合光影变化，可以创造出优美的、丰富的诗意，凸显出宁静的自然景观。（1）水体与彩色墙体结合。静态的水体与块状物结构在形态上具有相似性，并且二者的结合能够形成较为神秘的空间氛围，柔和的静态水体和鲜明的色彩形成强烈对比，有效增强空间的趣味性。而动态水体与彩色墙体的结合，呈现出一种高架水槽的形式，并且大面积平面伸展能够将水平吸引到远方，能够增强淡薄几何体之间的宁静，并且在一定程度上增加了空间的感染力。（2）植物与彩色墙体结合。庭院景观的设计中可以将色彩涂抹到墙壁上，景观设计中的植物可以起到背景或是点缀的作用。因司机庭院的家庭设计对私密性的要求一般较高，因此，浓郁性的植物是景观设计中的主要因素。在家庭庭院的茂林间随机布置若有若无的彩色混凝土墙体，能够凸显温暖，表现出一定的空间人性化氛围。另外，一些景观设计中将墙体作为背景，使用植物使得庭院具有强有力的视觉冲击力。（3）天空与彩色墙体结合。景观设计中以辽阔的天空为背景，能够凸显广阔性。具体而言，城市景观设计中运用竖向的线条及较为醒目的色彩能够凸显城市地域性标志，其中，美国索拉纳建筑群环境设计中，莱戈雷塔的设计就是在绿色墙体的背景之下，用红色柱体将视线引向天空引人注意，最终与特殊的气候产生共鸣。

2.2现代景观设计中诗歌元素的应用

国内的传统景观文化主要是自然景观及事物审美景观积累的结果，具体而言，积累主要体现对景物大肆宣扬的诗歌书画中，还体现在山水墨画体系中凝结出的文化审美品格。诗歌元素体现诗人也有的审美空间，它对人们认识、理解自然空间有较大帮助，并且对现代景观设计产生一定影响。意境优美的诗歌体现景观设计中自然与文人匠心独运的关系，表达了“天人合一”思想，因而，诗歌艺术元素对景观设计的创意及品格产生一定影响。“采菊东篱下，悠然见南山”，体现在景观设计中运用了“借景”手法，体现出一种创意。当今，不少景观设计师在设计景观作品时，运用到了诗歌艺术元素。例如，贝聿铭的香山饭店，该饭店的景观布局中充斥着古典诗歌情调，青砖、白瓦体现出了雅致的文化情怀，并且和谐又内敛，正好符合古代诗歌内敛的品格。可以说，这一风格的景观设计流露出古老的中国气质。

2.3现代景观设计中山水墨画的应用

山水墨画是我国艺术文化瑰宝，体现中国高层知识分子的审美理想及人格理想，并且这中间蕴含着对美的把握。其中，苏州博物馆的景观设计中，石景就运用到山水墨画的元素，其整体的立意为“看来臂为纸”“、伊石而绘”，具体来说，石景的设计利用率拙政园的白墙，将白墙作为画笔的宣纸，模仿宋代山水画的设计，将大大小小的石头进行摆放，形成一定的景观，并且在现代社会中创造出一副符合现代审美意境的山水画。这一景观设计元素，运用到中国传统的水墨画艺术元素，融合了现代景观设计，体现出符合现代景观艺术设计的简约、细致理念。

2.4现代景观设计中雕塑元素的应用

景观设计中雕塑的运用历史悠久，一般运用在园林景观中，可以说，景观设计中雕塑艺术的应用无论从艺术形式而言，还是从环境融合而言都达到了一定的高度。具体而言，景观设计中涉及的雕塑一般以石雕为主，还包括景观石、木雕。但是，新时代下，景观设计中雕塑材质发生了变化，出现了一种新的雕塑模式——环境雕塑。雕塑不仅能够与人互动，还产生美化环境的作用。景观功能不同，雕塑雕刻就不同。具体来说，景观中雕塑的应用形式有广场雕塑、街景雕塑、小区景观雕塑等。广场雕塑位于城市公共场所处，目的在于美化城市、点缀城市，广场雕塑一般是具有城市代表性；街景雕塑使得街道与雕塑结合起来，增添了行人漫步的趣味性，美化了街道形象。街景以生活中常见物为取景，提高了街道景观的趣味性；随着景观艺术的发展，雕塑开始进入社区，社区雕塑一般表现的是一个生活场景，目的在于增加生活气息。雕塑自身能够给人带来一定的审美感受，雕塑艺术的应用提升环境文化内涵，还能提升景观的历史内涵及文化内涵。优美的环境中，雕塑的美感能够唤起人们对美好理想的憧憬，提升环境的文化内涵。总的来说，雕塑艺术体现在景观设计中，需要对具体的环境功能进行考虑，集艺术、审美及趣味于一体。

3结语

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关键词：现代居住区；园林景观；设计

中图分类号：S611文献标识码：A文章编号：

引言：

随着城市经济的不断发展,人们对居住环境的要求越来越高,优美、舒适的居住环境已成为房地产市场竞争的热点之一,居住区园林景观质量也成为评判一个楼盘整体水平的一项重要标准。而居住区园林景观为人们创造了富有生活情趣的生活环境,是居住区环境质量好坏的重要标志。所以设计出园林景观优美、深受居住用户喜爱的生态园林小区,已成为一种需要。

1.居住区园林景观设计的理念

1.1体现以人为本的设计理念

城市居住区园林景观在设计的过程中，要体现以人为本的环境景观设计理念。在具体规划和设计的过程中，要以改善居住区周边环境质量，提高整个居住区居民的生活质量水平，为根本目标。在建设的过程中，不能仅仅为了追求周边环境的美观，而忽视其实用性。在城市园林景观的设计中，不仅要努力创造优雅、清新的环境氛围，而且要努力为居民提供良好的休闲娱乐场所，真正为居民提供便利、舒适的环境。随着城市化进程的加快，城市园林景观建设的规模也会逐渐扩大。这就要求相关规划人员逐步增强景观设计实用性的理念，在设计和空间布局中，为居民带来各方面的便利，更好的体现以人为本的设计理念，促进居住区协调、稳定发展。

1.2体现科学化的布局理念

城市居住区园林景观在设计的过程中，要能够有效的体现科学化的布局理念。所谓科学化的布局理念指的是，在具体设计过程中，能够通过科学的布局，提高居住区环境的舒适度，整体的协调和美观。在具体的设计过程中，要体现出层次化设计的理念，层次感也是评价住区环境设计好坏的重要标准。根据居住区的实际情况，适当的加入一些新型的植物，并合理的进行绿色植物的搭配，使设计和布局更加协调。此外，有些居住区景观设计，需要提供各级私密的空间，并且各层次之间应设置平缓的过渡。总之，在居住区设计过程中，科学化的布局和设计理念具有重要的实际意义。

1.3体现当地特色的理念

城市居住区园林景观在设计的过程中，要能够有效的体现当地特色的设计理念。在具体的设计过程中，设计的形式和布局要能够体现当地的文化氛围和特征，这样设计之后才能更加协调。在进行居住区内环境的空间布局和设计时，也要充分考虑当地的地形、地貌，选择适于生长、并能很好调节居住区气候的植物，并根据实际情况，进行科学的层次化设计和布局。这样，我们才能更好的结合当地情况，充分利用当地的原有资源，创造出有当地特色的园林景观。

2.绿色植物配置

适应绿地功能的要求,获得较好的生态效益。居住区的各类绿地有各自的功能要求,但主要功能是发挥生态效益,改善和保护居住区的生态环境。因此,绿地的植物配置应以自然生态为主,利用各种植物群落式的搭配构成绿地结构,以达到净化空气、美化环境的目的。以植物造景的设计情境为指导。通过植物的多样性营造景观的多样性。运用植物的生命美、色彩美、姿态美、风韵美、人格化、多样化的特性, 平面绿化与立体绿化结合, 彩叶树种与常绿树种配置, 使绿地在四季的静态构图中, 呈现季相的动态变化, 达到四季有花, 形成多样的生态环境, 优良的植物立地条件, 贴近自然的地形营造, 良好的植物群落, 生态化的种植方式和多样性保护, 适度的园林小品, 完善的园林设施, 加上有效的自然保护, 共同构成完美的生态环境。在配置植物树种时,应按照自然、生态原则进行设计,通过明显的季相变化让人们感受到四季交替。近似自然的风光,使居民感受到大自然的变化,有一种身临其境的感觉。

3.居住区园林景观设计

城市居住区中，各类园境小品、植物配置以及公共服务设施等等空间环境的构成要素都属于园林景观设计的范畴，甚至是居民的视觉感受都在景观设计的范畴内，因此城市居住区的景观设计应该考虑下面几个问题。

3.1扩大绿化面积充分利用空间

通常在进行小区景观绿化设计时，为了确保达到小区绿化面积的标准，小区绿化率应保证的 35% 以上且绿地要有大于 70% 的绿化率。换一个角度而言，在绿地中的道路、建筑小品以及喷水池等等硬质景观就要控制在 30% 之内。虽然小区的绿化质量不能单单通过简单的数据来体现，但是从业者们还是必须认真思考如何能有更多的绿化面积。由于现代城市的建筑高度越来越高，居住小区的绿化景观设计不能仅仅考虑居住在低楼层的居民，还要考虑居住在中高楼层的居民视觉景观感受。因此景观设计师要在小区景观绿化设计时，要扩大绿化面积充分利用空间，给予中高楼层居住的居民一个较好的视觉景观。

3.2改造居住区原始状态

现在很多在居住区建设开始之前，景观设计师只是对居住区地形有初步的考察，未加思考就将地推平之后在地上进行绿化和建设，这样使得居住区的原始风貌遭到破坏。因此在居住区建设之前，要对居住区的地形进行充分的考察。由于古树名木和自然古迹都是历史和文化的象征和沉淀，所以在居住区建设期间，要对当地的古树名木、自然古迹采取一定的保护措施方便加以利用在景观设计中。在古树名木和自然古迹基础上设计的景观更能体现居住区的文化气息，让其具有景观特色，有利于增强居民的生态观念。

3.3注重户外空间的设计

在居住区景观的健身措施、雕塑以及景观道路等等的设计时，必须将建筑、景观小品以及树木的相关尺度进行充分合理的量化和考虑。每位居民都应该拥有一定程度的户外空间，在满足更多绿化面积的同时，还要考虑居民参与园林的因素。因为没有感知的、没人参与的绿地是缺少品味的、没有意义的。居住区的景观需要有参与性、开放性、公众性，这样居民在景观绿地中的聚集成为了这个为题的关键，所以健身措施和景观道路等户外空间分布的合理性这是解决这一问题的关键。

3.4合理组织景观空间

居住区园林景观设计的重要内容之一是空间设计。居住区的林景观空间设计要实事求是，从居住区原始风貌出发，通过采用不同空间的组织手法，扩大绿化面积充分利用空间，在满足居民各种需求的同时提高居民的生活质量。居民的日常生活和居住区园林景观密切相关，居住区园林景观更具有一定的实用性和功能性。渗透手法和分割手法是居住区园林景观空间的组织的主要方式。

3.4.1 分割空间

分割园林景观空间要满足居民在园林景观中活动时的需求和感受。空间中封闭部分可以在人处于静止状态时给人安全、宁静、隐蔽的感觉，便于休憩；开敞部分则能增加居民们相互交往的气息。分割的空间可以在人流动时起到抑制视线的作用。通过空间分割可以丰富景观视觉，为居民提供所需的活动空间尺度，还可以形成景中景、园中园的多层次的空间效果。采用高度在30~60cm攀缘植物、绿篱和墙体进行分割时，空间只是简单的隔开还具有一定的连续性，居民还可以透过分割体向外观赏景观，没有封闭感。当采用高度超过 90cm 的分割体时，空间的视线将受到分割体的阻扰出现封闭感，并且这种封闭感随着高度的增加而增加。

3.4.2 渗透空间

空间的分割同空间的联系与渗透是相辅相成的。单纯空间的分割而没有联系和渗透的空间容易让人感觉到压抑和局促，通过延伸和扩展向相邻的空间，可以让原有的空间更有层次感。通常采用的手法有：采用植物框景、花格墙和门窗作为分割物时，为了使得被分割空间具有一定的独立性和渗透性，可以利用门洞等等手法，既能保持空间的独立性，又与相邻景观相互渗透，紧密联系。花架不仅有分割空间的功能，还能使得相邻空间相互衬托，使得空间更有层次感。

4.结语

园林景观设计的语言表达是植物配置，园林景观的地域特色、艺术性与自然性可以通过良好的植物培植来体现。城市居住区园林景观设计要注意扩大绿化面积充分利用空间，合理改造居住区原始状态，注重户外空间的设计和合理组织景观空间，遵循以人为本、生态优先的原则，从实际出发，合理配置植物，使得城市居住区的园林景观设计的结构形式和原始风貌相协调，提高居民的生活量，促进社会和谐发展。

参考文献：

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关键词：现代居室设计 位置经营 点景

在物质条件日渐宽裕的今天，越来越多的人喜迁新居，重新安排自己的居住环境，创造一个温馨舒适的家居生活。但是，在现代居室设计中，许多居室设计为了体现出中国传统文化意蕴，就在墙壁上挂一些书画作品，这不但与居室设计的整体理念不相符，更可能会破坏其作为装饰的作用，不能体现出有中国传统意蕴的文化内涵。

现代居室设计是个复杂的综合体，受居室对象、环境条件和居者心理等各方面因素的综合影响。现代居室设计的作用与任务，就是创造一个优美舒适的、如诗如画的室内空间，带给居家一种高尚的情趣和丰富的美感享受，促进人们的身心健康。无疑，经营位置是现代居室设计中首先需要考虑的。

什么是位置经营？位置经营，又叫经营位置。是南齐谢赫提出的中国绘画理论“六法”之一。谢赫在《六法》中称之为“经营位置”。为什么称经营位置而不说是分布位置？这就说明，作画是要动脑筋，要懂得合理安排画面。比如说，作画有了题材，我们想通过画面传达给观众自己的想法和作品的美感，使观众理解并接受，那从构思到画面遇到的第一关就是经营位置，也就是要研究主体部分放在哪里，次要部分如何搭配，甚至空白处、色彩、题词等细节都要反复推敲，这种推敲布置的过程即是一种经营。

中国画是特别注重画面的经营位置的，画家在作画前，通常既要考虑到中国画意境的创造，又要考虑到便于发挥笔墨、物象的展开；既要多变化、多层次，又要统一，方方面面尽量做到周到详尽。

在现代居室设计中，我们称经营位置为“布局”。

开合争让：清代郑绩在《论景》一则中提出“凡布景起处直平淡，至中幅乃开局面”，这是指开始布局之后，必须注意展开局面，展开之后，郑绩又认为要“有分有合，一幅之布局固然，一笔之运用亦然”，沈宗春把这比作下棋，“国手对奕各不相争，亦各不相让……于此可悟画理”，他所指的是大的开合和争让，认为低手扭定一块，所争甚小，而大局所失已多。我们把这种原理引入到居室布局中，避免这种小的开合和小的争让。

在现代居室设计中，把整套房子看成是一个整体关系。客厅就是整体关系中的主体，主卧室则是次体，客卧室或厨房、卫生间等看成是次次体，这样我们就能整体把握房间之间的主次关系，合理布局，搭配色彩关系，理清色彩的思维，做到有的放矢。而在单一的房间如客厅，我们把它看成是局部关系，在居室设计局部关系中又要把握它的整体关系，如把主要的沙发、茶几看成是主体，墙面的电视机及其组合看成是次体，再依据物体的大小把握其局部关系，根据客厅空间的大小进行布局。这样就可以保证足够大的活动空间，又可避免物件间的争让空间，从而开合有序。

疏密聚散：这是引自于清代著名书法篆刻家邓石如引述和发展前人的名言――字画疏处可以走马，密处不使透风，中国画家也常借用这两句话来强调疏密、虚实之对比，以反对平均对待和现象罗列。“疏”指空的地方可以跑开奔马，当然是相当的空间了；“密”指密集的地方，连风都透不过去，当然是实实在在的。这种变化在现代居室设计中，可以用疏、密、聚、散4个字来形容。密与聚是实处，疏和散是虚处，正如“疏可跑马，密不透风”，让观者能在居室上看出大的节奏感来。但空不是简单的空旷，而是像中国山水画中的山中也有像一样，让自己去发挥想象。但只有空不能成室，所以还要有密处，但密处最忌讳的就是平均布置。

在现代居室设计中，比如墙壁的设计应当由此原理而受启示。不管在墙壁设计中是用现代的色块来表现，还是表现手法用镂空或用浮雕等，都要特别注意这种疏、密、聚、散的布局。

计白当黑：这句话也是来自清代书法家邓石如，是由其弟子包世臣记录在《艺舟双辑》中。因为这一创作思想可以作为绘画的原理用，因此，国画家又把这个道理转用在绘画上。

中国山水画强调运用空白，对空白经营很用心，把它当成有画的部位，同样费心思去考虑。为什么要留下一些空白？这好比戏剧、电影中人物的潜台词，如果把话都说尽了，没留下一点潜台词，这叫做平铺直叙。画面上展现一片空间，我们会感到，画家的思想在这段空间里驰骋，这在米氏的云山画中是常见的手法：一片白云横在山腰，山随云活。但它的深意还不止于此，它是要求没有笔画处的白，应当和有笔画处的黑一样引起重视，认真经营，让白中也有内容，有画意，而不是一块闲置没有画到的白纸。

在现代居室设计中，也要斟酌这种白与黑的位置与呼应关系。如卧室里的墙壁衣柜，柜是黑，壁便是白，柜如何布置就很重要；柜的位置合度，既可以感到柜的存在，又能引起对空间开阔的联想，类似这种白不是可有可无，也不是无话可说，这是言外之言，物外之趣，意味无穷。艺术贵在含蓄，空白就是诸种含蓄手法之一。居室设计尤其要如此。

点景：对以风景为主体的中国山水画而言，人物及其他小点缀称为点景，点景内容包括建筑、舟车、人物、动物。画好小的点景非常重要，因为在山水中的人物等点景，要寥寥数笔便能传神，且要与山水之笔致协调，有助于意境的表现。

在现代居室设计中，点景的应用也相当重要，如果能够合理应用这个原理，就能让整个居家锦上添花。比如在整个居家设计中较“空”的地方，设计一些灯或装饰品，像居室设计中的走廊设计、天花板设计，就可以运用这原理，适当装饰灯具，让不同色彩的灯光充斥着居室的“空”或天花板的“空”。

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关键词：人性化设计;居住环境;品质建筑;景观设计

中图分类号：TU984.12 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）35-0045-02

新世纪随着改革开放的脚步 我国经济飞速发展，作为与人民生活息息相关的居住小区的建设也在不断地发展， 城市高楼像雨后春笋般地出现， 住宅区设计的观念也由早期的“但求住得下” 转向多居室多户型发展。然而， 有很多的住宅设计是在开发商为了节省自己的成本和经济利益下建成的，在很多设计上都没有考虑到居住者的切身需求。

一、现在居住环境的现状分析

现在居住小区规划建设存在着诸多问题。比如，像很多小区就没有一个可供休闲与交流的室外环境， 造成了大多数居民深居简出， 邻里之间老死不相往来， 甚至十几年相见不相识。有的住宅楼为了节省空间用行列式布局给人以单调呆板的感受， 且识别性差， 找不到家等等不合理的布局。很多居住建筑仅仅是做房子而没有利用现代的科技手段进行创新从而为舒适化环境进行辅助，而且楼层的增高光线和通风也存在越来越多的不合理设计。居住区的道路规划混乱，车流人流不分，存在安全隐患。服务性的设施也不健全给居民的生活造成很多不便。有的社区虽然有一些景观设施，但很多是摆设、装饰，没有起到实质性的作用，而且在景观设计上很多是哗众取宠的效果。新时代应该有个新的概念，新时代的居住环境规划应该是对人的行为以及生活方式有着深入理性思考的结果，应该是为社会大众提供合理的、人性的居住空间，并有一定的精神层面，人性化个性化的生活方式与价值。

一直以来，在东西方，价值的多重性、价值取向的多样性及变化性必然伴随着价值观念的混乱、冲突和矛盾。但随着设计的发展成熟，有一种观念是被多数认同的，就是“人性化设计”。应该说“人性化设计”在设计界中是一个耳熟能详的口号，主张人本主义反对漠视人的需求。设计应该是围绕人为主体的活动，而不是一个单独独立的创新行为。这就要求我们的设计师必须有着一个人性化的思考方式和思路。

二、人性化设计的概念

“以人为本、和谐发展”的居住区才能让居住区同社会同生态环境和谐发展，才能够可持续的延续下去。对于发达城市的居住环境的设计更是要在一个可持续发展的理念下坚持以人为本的原则。

以人为本的设计就是人性化的设计，当然一切的以人为本都是遵循自然规律的前提下进行的，为了人类的需求而做违背自然的事情，其承担的后果也是严重的。在古代人类创造工具时如把石头打磨成刀具等，就是让人们生活的更加便利，这也就是最古老最原始的“以人为本”的思想。在居住环境中，人性化的设计就是通过设计让我们居住的内部与外部环境更加完善合理、舒适，让生活在这个环境中的人心理和生理充满着满足感，而不是为建设建造空间而建造空间，不考虑使用者更多的需求。

随着时代的发展，人们在居住环境上已经不是简单的有房住的问题，而是要住得更好，更舒服。所以在设计的时候已经不能仅仅去解决基本的需求，而是要结合自然环境、社会环境以及人类心理需求等各方面因素综合考虑问题。可以说人性化居住设计是从生理、心理等基础上再考虑行为习惯、风俗文化等方面的需求做出的设计。只有这样的居住环境才能发挥其功能，创造舒适、安全、和谐的居住环境，让居住在这的居民心里更加稳定、舒坦。

其实通过这几千年的生活习俗和文化，中国人更加觉得邻里守望相助的生活环境才是具有生活气息的环境，才会让人有归属感和安全感。可现在的居住区为了满足更多人的居住，让更多人有房住，就采用一些呆板、生硬、排列式的能最大化容纳空间的规划方法来设计居住区。例如以前四合院式生活环境具有着浓郁的生活气息和交流氛围，已经慢慢的被这些冰冷的建筑所取代，大家慢慢步入了一个冷漠、无助的生活氛围中。其实人们已经觉察到了这样方式的弊端，有想改变的意图，可往往大家作为普通民众对于这样的状态所望首不能急。但是，建设者在规划之初，就能够仔细的考虑到这些问题，能够本着以人为本的设计目的来看待设计，体会到最原始的人本思想--提供便利性这一设计源泉，而不是只考虑利益、形式等次要的目的，那我们的居住环境就会越来越舒服，城乡结合地带那种脏乱差的局面就会有所改善，反而呈现出一种优化的生活环境。

三、居住环境的设计策略

（一）“硬件”的设计策略

在工业社会中，我们对物质方面的关注还特别多的，而在这里讲的物质方面自然是对建筑品质和建筑周围的设施等“硬件”的需求。这就要我们要本着“人性化设计”的观念，去设计一些绿色生态住宅，充分利用资源，以有益于生态、健康、节能为宗旨，建造健康舒适、节约能源、与周围环境的协调与融合相结合的生态住宅，在不对自然环境产生危害的前提下，创造出非常适合人类居住的高品质的建筑。

为了追求舒适和健康的住宅，首先应考虑满足的是居住的舒适性，例如适宜的温度和湿度、充足的日照和良好的通风等，以获得高品质的居住环境。

1.合理地选择建筑的平、剖面形式，是加强自然通风的重要手段。一字型建筑对通风有利，因为大多数房间可以布置在夏季迎风面，而背风面可安排一下辅作用的房间。外廊式建筑设计也较为合理，因为房间延走廊单向布置，气流可以穿堂而过。这样减少空调等辅助设施的用途，对自然对人类都是有利无弊的。另外，一字型组合的各种建筑设计，如L、T型等，都可以使更多的房间有着有利的朝向。还有要注重住宅间距，满足日照大寒日3hi～l：l自然通风要求。同时要注意楼高，合理地楼高应在3米以上，在设计中尽量把梁做扁，来抬高空间，增加通风和采光性能。房间的进深以10～13 米为宜，太深和太浅都不利于室内空气流动。

2.在建筑材料上尽量用环保建材或者是本土建材，减少对人体的危害，而且对自然环境也起到保护作用。

3.在户型空间设计上，全落地大飘窗、转角飘窗的设计可以将室外的优美景观延伸至室内，从而使身心更放松，心情更为舒畅，而且可以使房间采光更为明亮。

4.在温度上要满足冬季采暖房屋围护结构内表面温度不低于室内空气的露点温度， 夏季自然通风房屋围护结构内表面最高温度不应高于当地夏季室外计算温度最高值。使房间的温度尽量维持在一个人类适应的温度常态，生活更加舒适。

5.在一些隐形安全上，眼下的许多设计对结构安全、防火安全还算重视，但是除了这些明显的安全因素之外，建筑的设计还有许多使用中的隐形安全问题常常容易被人忽视。比如疏散用楼梯的设计，设计人员通常根据防火规范的要求，或设计为封闭楼梯或设计为防烟楼梯，而忽视了楼梯的易于寻找性。

在居住区的规划中，要充分考虑人车的分流与衔接，合理布置停车场和与公交车站的距离，改善街道和交叉口的步行条件，设立步行区并使之形成系统。在街道交叉口，让汽车通过地道或架设立交桥来缓解人车通行的矛盾，部分设置路障限制车速或人车以绿化带分离和相对隔离，组织良好的交通流向人车交叉。

考虑到居民生活方便， 在居住小区内要设置必要的商场、幼托、医疗、文化等设施， 还有物业管理机构， 残疾人所必须的无障碍设施等。

（二）“软件”的设计策略

“人性化设计”的居住环境上不仅要在建筑、环境设施等硬件等方面满足大众的需求还要注重很多隐形的像心里方面的需求，这也是现在设计中的大趋势。在我认为室外的一些环境空间设计就是“软件”，比如娱乐设施、绿地、雕塑、喷泉、活动场所，貌似不是必须的设施却对人的心里和精神层面起了莫大的作用，所以这一部分的设计是必不可少的。

现在的一些小区除了楼房什么也没有，从人性化角度说这是非常不合理的。居住区的室外空间是居民近距离活动唯一的的场所，他的存在是对人类的居住条件来说是必不可少的。在室外活动时居民的心理有两种： 一是私密性， 要求空间与外界分隔开来;二是社会性， 要求整个环境还是连通的， 视线不要有阻拦，还要便于和别人很好的沟通。这就要求设计者在进行设计时考虑人在使用时的生理需要与观赏时的心理需要， 尽量做到景为人用， 在小区中心绿地及组团中心绿地设计时， 注意布置尺度适宜的小空间， 配置适当的绿地，如一排通透的围栏， 一组精美的隔断， 一座独特的雕塑， 还有将自然景观、绿草、红花与周围景观融为一色， 创造一个绿色葱笼、空气清新的户外环境，以人为主体， 使人置身于户外时成为绿色景观的观赏者，这些都可以增加空间的可识别性， 强化院落空间， 还能创造生活情趣。在这想强调一点就是在布置景观元素的时候一定要注意使用的目的，不要让他们如雕塑、喷泉、亭台、大理石铺装等成为景观的装饰内容。景观的核心应该是生态、是自然， 是氧气、是绿色， 是植物四季变换带来的丰富多彩，而不是一堆铺装。

居住小区内设计应满足人的交往需求的公共活动空间， 为居民提供进行社会行为、文化行为的地方，通过建筑的围合和空地预留为居民提供公共活动交流区、老人聚会场所、儿童游戏场所及居民彼此交流的地方， 使居住者处身于一个充满温馨与人情味的环境空间， 满足人的心理需求， 体现以人为本的设计原则。

居住区内的道路不单单是交通使用，他也是居民户外活动的载体，所以美化的景观应当围绕在道路周围，烘托出道路的景观效果，进而改善了整个居住区的景观。比如：在道路两边除了种植行道树外可以修建花池，在道路的交叉口修建绿岛来分流、减缓车速、用植物阵列来分隔人车行道。这景观设计上的手法用在街道建设上，不但为整个居住区的绿化做了补充而且让道路更加亲切、自然。

四、结语

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关键词：存在问题；园林景观环境；设计

一、园林景观环境设计中存在的问题

（一）设计盲目追求“档次”

“档次”原本是景观设计师应追求的设计理念。问题出在对“档次”的理解上，“档次”往往被理解为宏大的气派或用材的豪华考究，它意味着大量财力的投入。这里面有两个问题：一是如此巨大的财力投入能否产生相应的社会效益？二是该场所是否真正具备“档次”的环境条件？我国是发展中国家，国情决定我们要让有限的资金发挥最大的效益。

（二）盲目模仿，照搬照抄，缺乏个性

每一件园林作品都要有其特有的风格及地方特色，要深刻体现该地区深厚的文化底蕴和历史内涵。然而由于近代中国历史的原因，西文园林风格对我国园林产生了深远的影响，以致使欧美式园林在中国大地遍地开花，各地纷纷效仿，而失去了中国园林的风格和个性。

（三）注重表面

只注重视觉上的宏伟、气派、高贵及堂皇的形式美，而不顾工程的投资及日后的管理成本我国目前的总体经济发展水平不算高，在园林建设上要量力而行，不可盲目同西方发达国家攀比。近几年兴起的草坪热，各大中城市都曾有过，终因其管理维护成本太高而纷纷流产，造成了人力物力上的极大浪费，这个教训也是深刻的。

（四）忽视与当地环境的和谐统一，破坏整体的生态环境

天然的地形是大自然对我们的恩赐，因此在进行园林设计时要充分考虑与当地的环境的和谐统一。因山势，就水形，景自境出。如杭州孤山的西泠印社，是中国典型的台地园，从山麓到山腰、山顶，布置了不少建筑、道路和绿地，但并不是把自然削成一层层的人工平台，而是附属在自然的山形地势上，格外地亲切、妥帖。

二、现代居住区园林景观环境设计的追求和提高

（一）以促进人与自然和谐发展为追求

衡量一个城市的生态环境是否健康安全，指标之一就是人与生态自然是否和谐发展；因此，现代居住区的园林景观环境的设计规划，应该以关注人们的健康和人与自然和谐相融为主，在实际设计中，应该适当地控制建设的密度，使人工设施和环境相互渗透，相得益彰；在土地资源的利用上要高效利用，不能浪费资源。设计的始终追求是人与自然的和谐发展。

（二）丰富园林景观设计的功能

居住区的园林景观环境设计除了能够给居民提供一个良好的居住环境外，还可以补充其他休闲娱乐的功能，使功能丰富起来，方便居民的各种需要。在新的居住区开发时，就可以综合考虑将居住、工作、休闲、娱乐等功能都尽可能的包含进去，不能包含的，就以就近原则为主，这样，人们的各种需求在近距离的范围内都可以得到一定的满足，减少了出行，节约了时间，也使人们的各项交流都变得方便和频繁。

（三）运用配置绿色植物的艺术手法和基本原则来提高整体环境

现代居住区的园林景观环境设计中，绿地规划是不可缺少的，是生态效益的基本保证。居住区的绿地种类较多，主要作用是改善居住区的生态环境，为居民的健康着想。绿地建设中，如何配置绿色植物，是一个值得思考的问题。配置绿色植物时应该以绿地的实际情况为依据，利用不同植物的搭配，使环境得到美化，空气得以净化；在绿色植物的配置中，讲求以植物造景，充分发挥绿色植物的美丽，给居民一个赏心悦目的氛围。

1.植物配置的艺术手法

（1）加强对比和衬托艺术手法的应用，形成整体的均衡协调。在园林景观设计中，要根据植物的特征与形态，形成花形花色对比、姿态高低对比、叶形叶色对比，完美体现艺术构思、有效衬托植物景观。对于树从的配置与组合，尤其要注意其相互间的协调性，最适宜地办法就是将姿色形态差异不大的树种进行组合，另外，在对比手法的运用上，比较合适的是体型大小的对比、水平面与垂直对比、色彩明暗对比。对于不同的植物，其形态姿势各个相同，因此，配置植物时，追求的是植物与植物以及景观之间的相互协调与和谐，与此同时，还要考虑植物的生长特性以及季节变化，形成相互之间的平衡状态。

（2）运用植物背景的协调性，形成一种调和韵律。在园林景观设计中，要避免景观的单调性，注意调和景观背景，一般而言，比较适合作为背景的植物多为乔木类，根据这一点，要对植物进行分层配置，其顺序一般为乔木、灌木、花卉、地被植物，另外，还要注意的一点是植物花色花期的配置，构成更加丰富多彩的植物景观。通常情况下，前景树要低于背景树，植物密度要适宜，最佳的配置就是构成绿色屏障，加强衬托作用。所谓韵律的协调，就是要做到高低搭配，此起彼伏，空间变换，避免布局呆板，形成节奏韵律感。其中，最容易体现植物韵律感的地带就是狭长形地带以及道路的两旁。

2.植物配置基本原则

（1）文化特色与经济适用原则。所谓文化特色，主要是指植物文化。对于不同的国家，有着不同的植物文化，因此，在配置园林植物时，也遵循文化特色和民族特色，一方面要体现全民族的文化特色，另一方面还要体现地方文化特色。同时，在植物配置在体现文化特色的基础上，还在遵循经济适用原则，力求植物在养护管理上的简单经济，实现植物配置的自然适宜，杜绝人工性过强、养护管理费用过高的植物的配置。

（2）生物学与生态学原则。植物种类丰富多样，复杂多变，同时，植物也是一个生命体。所以，在配置园林植物时，必须要掌握植物的生态学与生物学原理，具体包括以下几点：首先要掌握植物的可造型性或者是可塑性，包括植物枝茎的韧性以及萌芽性，其次要了解植物独特的形态特征，做到对植物整体形态以及观赏价值的全面了解；然后要了解植物的生长特性，不同的植物其生长特性不同，同时，植物与环境又具有统一性，所以必须要了解植物对环境的适应性能为影响因素，如：阳光、温度、土壤、空气等；最后要全面掌握植物多样性，通过对植物多样性的了解，衬托景观设计的协调与美观。

（3）艺术原则。 审美是人们生活的基础。因此，在园林植物配置时，要遵循艺术性的原则，体现植物自然美。为此，在配置植物时，要追求植物与植物、植物与环境的对比协调、多样统一，实现景观设计的均衡稳定，体现植物的节奏韵律。

（4）意境美与形式美的融合。在配置园林植物时，不仅要体现出园林植物的形式美，更加体现出其意境美。从某种意义上讲，园林美可以体现出社会美、自然美以及艺术美，而园林植物作为一种自然植物体，其本身就是美的综合体现，通过其植物的形式美，合理配置，实现其产生的意境美，提高植物的观赏价值。

三、结束语

在园林景观设计中要以人为本，以生态为本，坚持住宅空间形态规划格局、建筑风格、环境品质、文化特色，做到住宅和环境的和谐、功能的完善，使住宅建筑、人文景观、户外空间、绿化系统等交融在一起，即赋予绿地空间多样性与功能的兼容性，形成良性住宅区绿色景观生态系统，并进而和大地自然景观生态系统相连。让住宅区存在于可持续发展的绿地景观生态系统中，让人们生活于近自然的环境中。

参考文献：

【1】樊鹦.浅谈居住区环境景观设计[J].城市道桥与防洪，2008（11）

【2】陈浩信.环境设施设计方案[M].南京：江苏美术出版社，2001.

【3】章俊华.居住区景观设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2002

【4】谭旭成.现代住宅小区视觉景观环境设计分析探讨[J].广东建材，2008（11）

篇10

一、大数据对企业传统营销模式的冲击

1.大数据背景下企业营销关注点的转移。（1）大数据背景下企业营销从关注“技术”（Technology）到关注“信息”（Information）。在传统的营销模式中，企业制定营销战略，是从消费习惯入手，以少量消费群体作为代表获取样本数据，推导消费偏好，制定营销战略。在信息化高度发达的今天，市场信息正以前所未有的速度与方式在世界各地进行交流，供求信息瞬息万变，传统的企业营销行为历经消费者样本信息获取、消费偏好分析，再到企业营销战略制定与实施，如此营销过程在时间上大为滞后，远远达不到企业管理者预期的营销效果。相比之下，大数据凭借其快速地数据获取以及强大的数据处理能力正逐渐成为企业制定营销战略的重要法宝，只有大数据背景下的现代企业营销模式才能准确地分析企业营销活动的现状以及预测市场的未来。（2）大数据背景下企业营销从关注“为什么”（Why）到关注“是什么”（What）。作为一名成功的营销者，必须从消费动机出发，明确消费者作出决定的真正原因，才能准确地把握市场需求。因此，营销的专业技能以及老到的行业经验一直备受重视。然而，信息化时代的市场，信息驳杂、瞬息万变，“为什么”也在不断地变化中。但是，大数据告诉我们：“知道是什么就足够了，不需要知道为什么”。用数据说话，更不容易受到个人偏见的影响，增加决策的准确性。因此，在大数据时代，企业只需要知道“是什么”就能够快速地了解行业，了解市场。

2.大数据背景下传统营销模式不确定性的增加。传统企业营销行为首先是调查市场、收集信息，然后分析数据、得出结论，进而为公司实现市场定位，最后集中企业可利用资源，尽可能满足市场需求。然而，在大数据时代，企业所能够获得的市场信息喷涌式增加，信息大爆炸所带来的结果并不如预料中那样增加了传统营销的确定性，这些增加的信息使得整个营销系统的变量越来越多，反而使得传统的营销方法在各种新旧势力的错综交杂中开始变得不实用。美国《连线》杂志的创始人之一 Kevin Kelly 曾经预言：大数据时代的到来使得传统的企业营销正在逐渐走向失控。而且，随着社会信息化以及全媒体环境的发展，消费领域出现严重的“碎片化”趋势，这种趋势正随着社会生活质量的飞速提升以及受众心理的不断成熟而愈演愈烈。

二、大数据背景下企业营销受众群的“碎片化”与“重聚”

网络技术的高速发展以及各种数据库技术的运用正在逐步减少和消除因信息不对称和高昂的信息成本而给消费者带来的困扰和不便。2014年3月5号，中国互联网络信息中心了第 33 次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示，截至2013年12月，我国网民规模达到6.18亿，互联网普及率为45.8% 。正常的网络应用包括QQ、微博、微信、网络新闻、社交网站等20多项，多样化的网络交流模块说明了大数据背景下网民关注与需求的分散性，传统的受众群体被分割称各种碎片;另一方面，被打散的受众群正从以上各项网络应用中重新聚合起来。在这样“碎片化”和“重聚化”的社会大环境中，营销者以传统的营销模式难以把握新型受众的需求，而基于大数据的网络技术通过受众遗留在网络媒体上的各种数据，从需求、资源、手段等方面帮助企业实现科学的市场预判，从而使得新型的现代企业营销模式成为可能。因此，在大数据时代，现代企业的营销模式应该是一种综合多个特点、涵盖多媒体性、交互性、时空跨越性以及整合性的全新的一体化营销模式。

三、大数据背景下典型的现代企业营销模式

根据冯诺依曼的计算机模式架构，本文将基于大数据的企业数据采集和分析系统分成五个子系统，分别是数据采集子系统、数据策管子系统、数据分析子系统、数据服务子系统以及协调控制子系统，如图1所示。该系统主要用于市场数据采集、综合数据分拣、消费数据分析，最后形成服务数据指标，从而为大数据背景下的现代企业营销模式提供夯实的数据基础。

1.大数据实现精准化营销。精准化营销模式的典型代表就是RTB的运用和发展。在大数据时代，RTB实时竞价广告的精准化营销流程如下：（1）潜在消费者浏览某网站页面时，该网站就会向广告交易平台（Ad Exchange）请求广告;（2）交易平台向所有需求端平台（DSP）发出公告：某网站有访客，要不要向他发广告？（3）DSP请求大数据管理平台（DMP）根据该访问者消费历史帮助分析这位访客情况，并根据分析结果进行出价决策;（4） Ad Exchange为出价高的DSP匹配相关广告代码，并最终作出广告。如今的尖端追踪技术和多种大数据管理平台（DMP）已经可以将受众以及广告效果数据整合于单一界面上，广告主能够轻易地撷取关键指标，如消费转化率、访客流失率以及各营销渠道贡献比率等。

2.大数据成就智慧型营销。大数据技术能够对企业获得的营销决策数据进行更好的优化，该种营销模式主要针对大型的国际连锁超市。沃尔玛、家乐福等均在其主要门店安装了运营数据搜集装置，用以追踪客户的消费需求情况，然后营销者利用所收集到的数据并结合大数据工具对受众需求展开分析，再根据分析结果对超市内的物资供应量以及供应品种甚至摆放位置进行调整。根据相关调查结果，这些大型零售企业的商品库存因为该营销模式的应用，至少节约了17%左右。对于高利润品牌商品，该系统收集到的数据清楚地反应出消费者的驻足率、偏好率以及购买率，大大增加了高利润率品牌商品的销售比率。

3.大数据助力关联营销。（1）利用数据进行相关联的营销。大数据的发展使得受众群体的社会能够更容易、更具体地被企业营销者所追踪和理解，企业营销者根据搜集到的数据分析受众群体的社会行为与消费偏好，从而可以全方面、多角度地对其进行描述与概括。因此，大数据的营销价值，其实质是受众群体在平时的生活与消费过程中彼此之间所产生的人际关系链，即人脉价值，企业营销者正是通过受众之间这种人脉关系网最终实现交易数据跟交互数据的融合。（2）透过数据挖掘用户需求，提供跨平台营销方案。在大数据时代，网络媒体的定位早已发生潜移默化的转变，从一开始单纯的内容提供方逐渐演变为网络开放系统的主导者，腾讯作为典型的代表一直为实现用户价值层面不懈努力。企业在开展其社会化营销过程中，首先收集整合其受众群体的社会化行为以及消费偏好，然后利用大数据技术挖掘有针对性的需求信息，并对其未来的消费行为进行预测，在此基础上为企业提供跨平台的营销解决方案，智能地提高广告针对性以及企业的投资回报率。（3）整合数据为品牌营销服。在大数据时代淘金并非易事，前文提到：大数据时代的信息大爆炸所带来的可能并不是整个品牌营销系统确定性的增加，却可能导致其失控可能性的提升。这些年，诺基亚以及雅虎的衰落和式微已经证明：在大数据时代社会大环境连续不断地变动中，很多行业巨头的发展逐渐变得越来越被动。因此，保持主动创新去适应持续变动的复杂环境是企业在未来生存并强大的唯一出路，在此过程中，企业对受众群体各种社会行为和消费偏好的收集与整合已然成为品牌营销关键任务。

4.大数据推动个性化营销。任何营销活动开展的前提都要求企业了解自己的顾客。在传统的营销模式中，企业营销者一般只关注受众群体的年龄、学历、消费偏好、购买次数等一些结构化数据，但是在大数据时代全媒体环境中，消费市场中的结构性数据可能只有十分之一，余下的90%以上是类似于购物过程这样的非结构性数据。在大数据时代，购买过程也是可以记录的。例如消费者想购置一些家电，购买过程中可能看了电脑、冰箱等，但是最后却买了台电视机，其实这样的购物过程也是有意义的，它表明了消费者有购买电脑或冰箱的需求和想法。网络时代受众群体的个人情感、需求、意见和渴望等信息，通常都是通过社交网络表达出来的。当企业营销者把这些基本信息聚合起来构成一个描述客户360度式的数据库时，才能更准确地把握受众群体，更有针对性地进行个性化营销。