运动休闲范文

导语：如何才能写好一篇运动休闲，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

去年李宁、匹克等运动品牌深陷关店大潮时，记者曾经拜访宾寿成，期间谈到匹克和耐克运动鞋的区别，宾寿成表示，两家的鞋子在鞋面和用料上其实没有什么区别，主要区别恰恰在最关键的鞋底上。他认为耐克在运动领域有很多年的沉淀国内品牌无法企及，这种沉淀包括品牌理念、设计能力、内部管理和对顾客需求的把握等多方面，这些都是国内运动品牌无法在短时间超越的能力。所以宾寿成认为国内的运动品牌并非真正的专业运动产品，也是情有可原。这也成为了诸多同行的一种“共识”，在福建的这次鞋服品牌活动上，另一位知名运动品牌的副总裁在演讲中表示，一件衣服揭去标签，你能看出是谁家的吗？都是一样的！这番调侃引发在场同行一片讪笑。

在宏观经济下行的市场局面下，宾寿成和诸多同行其实早已意识到，过去运动品牌通过单一的营销能力在市场竞争的方式已经行不通，消费者环境已经发生改变，消费者正在从后台走向前台，他们不再接受企业的被动式营销方式，现在消费者更在乎主动式的营销模式，过去国内运动品牌惯用的商业赞助和明星代言方式已经行不通了，企业的经营方式和理念需要尽快改变。

不过，这种深层改变显然无法在短期内达到，以聚集特步、匹克、361、乔丹等大量品牌的福建地区为例，这些品牌大多数是家族企业，传统的管理模式和理念根深蒂固。过去这些品牌通过亲朋好友的力量、加盟的方式快速扩张，以及大量的广告营销向二三线城市扩张攻城略地，盲目扩张让这些品牌忽视了对品牌、设计能力、自身管理能力的塑造，品牌同质化严重，在传统发展道路上积重难返。在目前宏观经济下行、消费者环境改变的情况下，这些品牌高歌猛进的时代已经一去不复返，整个行业集体遭遇向下拐点，集体寻求自救是一个必须直面的事实。

虽然绝大多数的运动品牌都意识到自身的问题，但是品牌、理念和自身管理能力等等的塑造并非一蹴而就。贵人鸟的一位品牌负责人在非正式场合表示，这些能力的塑造不可能在短时间内完成，相当于企业要做一个全面的深入的转型，不是一件简单的事情。

为此，绝大多数的运动休闲品牌们选择以点带面的方式寻求突围。就目前看来，各家选择的突围方式也是不尽相同。据了解，李宁最近重拾多年前搁浅的供应链项目，目前李宁订货会的产品并非是全部生产的产品，李宁的方式是根据订货会上的情况不定时推出产品，在全国先选择某些门店进行试点，再决定是否推向其他门店。不过在其他同行看来，这是一种不得已而为之的办法，“很多企业不喜欢做敏捷供应链，以前做批发模式非常舒服，没有人再愿意做那么细致辛苦的工作。”一位业内人士受访表示。

而另一家运动品牌乔丹选择个性化定制的方式突围。出于对消费者市场的个性化趋势的把握，今年乔丹开始在门店推行个性化定制的方式，消费者可以可以选择乔丹提供的元素进行个性化的鞋服定制。不过这种方式同样不被同行看好，大多数受访者认为，大多数消费者还没有形成个性化定制的习惯，这种模式可以尝试，但不会成为市场主流。

就目前来看，大多数品牌青睐电商模式寻求突围，过去几年运动品牌纷纷涉足电商，匹克和贵人鸟最近两年都在电商上发力，希望以此打开局面叩开品牌全面深层次变革的大门。从本质看，电商打破了信息的不对称性，打破了消费者选择的不对称性，因此获得消费者的青睐，也成为品牌的青睐。不过追根究底，品牌们需要从企业内部变成一个转型为消费者驱动的品牌。目前即便在互联网上，现在品牌更多还是遵循传统上下销售的模式。

同时随着移动互联网的兴起，移动互联成为和电商一样被追捧的明星。有的品牌已经开始试水，休闲品牌的代表美特斯邦威今年选择移动互联网的方式寻求突破，这种模式获得大多数同行的认可。美邦的CIO闵捷受访表示，消费者的体验正在下降，美邦将通过移动互联网应用，对大数据挖掘从而对线上线下的服务和产品进行相应改善。就目前来看，电商和移动互联网的模式都是企业管理者喜闻乐见的方式，且来看看在运动品牌中具有普遍代表的匹克、贵人鸟，以及休闲品牌的代表美邦这三家品牌试水状况如何。

电商：在跌跌撞撞中前进

电商作为一种新模式和新渠道获得大多数品牌的追捧，大多数国内知名运动品牌都在线上开启了网店和旗舰店，不过这些品牌仍然以销售库存商品为主，销售业绩初见成效。抛去这些浮华的销售业绩，首先看看企业内部的问题。以匹克为例，匹克在全国拥有大约4千家门店，和很多运动品牌一样，匹克早年采取加盟的方式进行扩张，而不是开自己的自营店，这种方式让匹克迅速在二三线城市占领很大的市场份额，但也因此在推行电商策略时首先面临线上线下的利益冲突。“这种冲突更多来自于人们心理上的冲突，商始终认为总部做线上的电商生意，会影响线下的生意。”宾寿成表示，“这种冲突在电商规模小的时候压力不大，但是当线上销量达到企业销量的10%时，线下商会产生意见，除非品牌比较强势，并可以保证商的盈利状况，否则电商的策略会一直受影响”。

为了改变这一状况，宾寿成逐步采取迂回措施进行改善。比如，今年他开始在业内率先推行会员制度，“消费者根本不清楚哪些是品牌的直营店、哪些是商的直营店，这种渠道结构很难一下无法改变，那么我们就做统一的标准化服务”。他希望匹克可以通过会员制度的整合服务，先期提供积分兑换、礼品兑换、退换货等标准服务，逐步规范门店的服务标准。下一步匹克再基于会员的利益分成模式，鼓励门店发展会员。最终。宾寿成希望匹克的总部的身份可以变身为平台的身份，让线上的门店负责接单而不需要有自己的库存，线上门店会获得一定的利益，而作为线下的门店负责送货也会获取一定的利益。

另一方面，他正在解决关键的价格整合工作，早期渠道模式的多样化是导致各地价格不一致的主要原因，“在全国进行统一的价格整合不可能，但是同区域同价可以逐步做到”。过去匹克和消费者之间间隔太多的管理层级，原来匹克内部将更多精力放在管理加盟商、商身上，很少研究终端的消费者，这是需要补课的地方。

就目前而言，匹克面临的一系列问题是诸多国内运动品牌同样面临的问题，虽然困难重重，但是电商的变革途径，正在成为业内一致认可的途径。以福建另一运动品牌贵人鸟为例，贵人鸟在2011年开始涉足电商，到了2012年的规模已经上千万元，内部的管理者深深意识到电商的重要性，推进的步伐在逐步加快。贵人鸟的电商总监兼CIO王义椿受访表示，自己最近一年来致力推动O2O模式。

今年8月，贵人鸟已经开始进入O2O的融合，完成了对分公司总仓的融合，消费者在网上下单后，离消费者最近的分公司会负责发货。出于线下价格不一致的原因，这一融合还没有融合到门店。贵人鸟同样是通过早期的加盟方式、快速完成跑马圈地的运动品牌，同时也面临线上线下的冲突问题。不过王义椿表示，目前贵人鸟内部将电商作为渠道的补充，并不吝惜将更多的利益分配给线下的渠道商。未来会亟需采取循序渐进的方式，让渠道的加盟商看到这是大势所趋，最终主动加入到公司的融合战略中。与此同时，贵人鸟还在采取更多的方式推进电商的发展，比如计划推出网络的专品，以及在与消费者互动上进行投入。

王义椿乐观表示，就目前而言，互联网仍然有很大的提升空间，随着城镇化的进程，会有越来越多的人通过网络购物，很多在线下购物的人会到网上购物，“而且互联网无边界，作为已经在三四线深入布局的贵人鸟，通过网络可以让更多的一线城市消费者购买贵人鸟的产品”。当然挑战显而易见，“电商业务不同于线下的业务模式，线上这盘货太复杂，完全不同于线下渠道稳定可控可以做预期的订货会销售，未来成功的电商团队应该在基础的产品、供应链上进行有效控制，快速满足消费者的需求，获取相应的利润。”王义椿表示。

就目前看，这些品牌在线上还没有形成真正的竞争力，品牌的辨识度、品牌和消费者的互动能力等等还在初步的构建中，而这背后仍然涉及到品牌的内部管理能力以及对消费者的把握能力，这些能力都需要长时间的、缓慢的变革来逐步形成。不过那些最早做出改变的品牌，将会在这一波的变革中胜出。正如宾寿成所说，“未来能在市场上立足的企业，应该是在产品、供应链、服务等方面综合能力很全面的企业”。

移动互联：线上线下齐发力

在闵捷看来，过去消费者的体验就像水，而门店、邦购网、美邦在天猫和拍拍上的门店就像面粉，有时候水流向PC端，有时候流向门店，没有一定的路径。而移动互联网是一个很好的粘合剂，可以将这些水和面粉很好的粘合在一起，最终将用户体验烤制成为一个香喷喷的面包。

为此闵捷的思路是，逐步部署移动端的应用，以及对门店进行升级改造，最终将二者进行很好的融合，达到提升用户体验、塑造品牌的目标。美邦最近在移动端上的一大动作是，与腾讯微信深度合作，在今年8月20日打通微生活会员卡和美邦的会员卡，“短短两个多月时间，会员的活跃度和参与度超出了我们的想象，两者打通以后，会员的增量、门店的销售非常可观。”闵捷表示。目前美邦通过对微信上的会员行为数据的搜集，以及与门店销售数据进行比照和挖掘，开始进行大数据的挖掘，希望读懂消费者的想法。

其次，美邦对门店进行大改造，美邦今年全力推行“一店一故事，一城一文化”的店铺陈列理念，陆续打造了厦门中华城店浓郁的闽南风情、成都环球中心店庭院深深的宽窄巷子，以及杭州老站的怀旧情思。以9月20日重新开张的杭州延庆店为例，这家总面积超过4800平米的总高5层楼的旗舰店，被打造成一家“中央车站”概念的服装店，店铺中空打造成“候车厅”、试衣间成为“列车车厢”、局部空间做成行李室、楼道和电梯采用铁轨式样的钢铁构架。这家“中央车站”概念店缘起于美邦的董事长周成建青年时代的回忆，不远处已被拆除的老杭州火车站曾是周成建创业时期铺着报纸度过长夜的地方。周成建在当天的开张仪式上表示，“品牌不再是服装的符号，而应该是生活方式的符号，每个地方都有唤起当地文化、情感认同的生活场景，每个店铺都有自己的故事”。

在这家门店开张前夕，美邦通过微信给会员信息，并在朋友圈中消息，在9月20日这一天到杭州延庆店的前3279名顾客将会获赠感恩大礼，以此表达美邦进驻杭州3279天对本地顾客的感恩。好友通过对图片上的二维码进行扫描，既可以通过手机的导航来到杭州延庆店，并通过手机验证享受感恩大礼。那一天的活动引来大量粉丝，9月20日延庆店人头攒动。这种“一店一故事，一城一文化”的店铺陈列理念在厦门、成都、杭州陆续获得成功，消费者的销售数据大幅上涨。按照美邦的计划，未来12个月将在全国推出这样的店铺超过100家，三年之内全国的店铺都会逐步用新的概念来打造。

与此同时，这些门店还会陆续引进Tag Cafe专区，为来店购物的顾客提供现磨且纯正的各类花式咖啡，顾客在美邦购物的时候，可以在这里停留止步，坐在松软的沙发上，品尝一杯热咖啡，并且可以拿出手机或者PAD，使用这里的免费WIFI，享受悠闲的时光。在去年末最新开始试水的上海南京东路店，只要购物满300元或凭会员卡内300积分，即可免费获得一杯纯正的意大利咖啡。

除了微信上的移动互联策略，美邦还在一部分门店试水移动互联的应用：收集顾客的购买行为、一件衣服被试穿的频率，最终对商品、陈列进行调整。“过去鞋服品牌只能搜集到顾客的销售数据，但无法对顾客行为数据进行收集，这是美邦现在要下功夫的地方。”闵捷表示，“美邦希望对用户行为数据与销售数据进行一体化挖掘，最终实现对美邦的营销、设计等方面的持续改善调整”。

篇2

紧跟潮流研发背后有故事

面料的设计研发要紧跟市场流行趋势，市场调查和客户走访是行业行之有效的途径，此外，来源于游戏灵感的面料设计也会让人眼前一亮。

在社会发展日新月异的今天，潮流和趋势成为各行各业尤其是纺织服装行业常挂在嘴边的事。对于运动休闲类长丝面料来说，市场的趋势和潮流也成为影响其发展的一个重要因素。

在吴江金时利织造有限公司董事长时永明看来，我国虽是传统的纺织品生产和出口国，在纺织行业具有较大的比较优势，但随着国内外市场风云变化，对于服装面料的要求也愈来愈高，普通的面料无论是在风格还是环保方面，都无法满足消费者的需求变化。如何改变服装面料的风格、功能与款式，成为包括金时利在内的众多面料生产企业的难题。

“在这种情况下，结合当季的面料流行趋势，金时利进行了市场调查和客户走访，制定了比较具体的设计和研发方案，并对产品的外观、舒适性、环保性和功能性等方面进行了创新。通过五种不同规格和性能原料的选择与搭配、组织规律设计、工艺流程设计、染整设计等过程，才有了今天这款中幅M7面料，该产品还一举获得了全国长丝面料名优精品金奖的美誉。”时永明说。

苏州志向纺织科研股份有限公司的麻罗布是企业的创新精品，也是2013年全国长丝面料名优精品金奖的获奖产品。公司研发总监孙显康坦言，一般看来，内衣外穿会给人带来强烈的视觉冲击，但本身富有弹性的面料，再套印上高仿真的内衣面料花纹，直接做外衣既不妥当又不实用。所以志向希望能做出一款兼具这两点优点的面料，在适合叛逆另类年轻人穿的同时，又能产生一种标新立异的风格。在这个念头产生之后，志向便开始着手对其进行研发。

“确实，面料的设计研发要跟着市场走，所以元丰的仿天丝四面弹也是按照市场的流行趋势进行相应的设计与研发。”浙江元丰纺织股份有限公司总经理钱生云介绍道。

在面料的材质上，仿天丝四面弹主要突出轻薄、飘逸，同时注意自然舒适、生态环保以及功能性等。由于采用了超细旦涤纶丝织造，所以在终端应用时符合现代女性追求时尚美感的需求。

该公司总经理董红妹在接受记者采访时表示，这款面料的灵感来源于游戏化的面料设计主题，游戏化的过程带来的欢乐，激发了人们无限的好奇心与潜能，无约束的创新思维不断被发展，而日益繁多的游戏化机制在不断改变着现有的经济形态，让单调的生活变得更加轻松有趣。粉色、黄绿色的色系非常大胆，明暗相同的线条有序地镶嵌其中，两者相互映衬，不时地给人们无限的遐想，享受多样化生活所带来的无限乐趣。

“在受到这种启发之后，我们的研发人员开始进行研发，可以说，好的灵感是成功面料的重要组成部分。” 董红妹说。

逐个击破技术难点有对策

技术是产品的核心，无论是上浆工艺优化、染色工艺研究，或是在后整理工艺方面，任何细节的差池都有可能导致布面无法使用，每个环节对于整个面料研发都至关重要。

在企业进行面料研发的过程中，会出现一个又一个难题，而逐一击破各种问题是企业最好的应对之策。

孙显康坦承，志向在麻罗布的实际研发中，就遇到了各种需要解决的技术问题。“一是弹丝多F的上浆问题。上浆时如果一味地加大上浆率，上机织成面料后，会导致布面经纱的条干不均匀；牵经时如果经纱的平整度不够，也会导致坯布布面产生经流；经向的上浆率完全影响了后面织造的开机率，或高或低都会直接影响后面的大货生产，因此上浆率需要把握准确。二是在穿综扒筘时的一些问题。这款面料采用的是3，4穿穿法，在这个环节一旦出错整个布面就会出错，最终导致布面无法使用，因此需要技术熟练的班组长实时地检查纠正。” 孙显康说。

技术是产品的核心，尼龙低弹波点布的关键技术也令浙江台华新材料股份有限公司的研发人员费了不少的心思。据总经理沈卫锋介绍，在细旦锦纶DTY的性能测试与优选方面，台华对细旦锦纶DTY的聚集态结构、表面形态结构、物理机械性能及染色性能等方面进行了测试分析，优选出能够满足单纱高速织造及具有合适膨化率、卷曲率及热湿收缩率的原丝，并为织物组织结构设计及后续加工，如上浆、织造、染色后整理等提供指导。

在上浆工艺优化及高速织造方面，台华根据优选的细旦锦纶DTY纱的表面特性及力学性能，筛选、设计和合成高浓低粘型浆料及配套助剂，采用单轴高压上浆工艺，达到浸透增强并兼顾被覆的目的，满足高速喷织的要求。同时，其还结合喷水织造工艺优化，调整织造张力，解决了细旦锦纶DTY织造加工时生产效率低、产品质量不稳定等技术问题。

在染色工艺研究方面，台华的研发人员通过研究锦纶DTY纱的上染过程，找出纤维细旦化、DTY超分子结构及表现结构变化等对面料染色性能的影响，探索出了合适的染色工艺。

在后整理工艺方面，台华则是结合面料自身组织风格特点，优选后整热定型工艺及复合助剂处方和配比，使其具有优异的强力保护及特殊手感。通过采用PU转移白膜2.5层波点图案加工，让成品面料获得了优异的剥离强度以及干爽的舒滑膜面，无需内里成衣制作设计。这种可呼吸的功能性，提升了面料的附加值。

研发的困难可以通过努力来克服，但这并不意味着研发成功之后的面料是完美无瑕的。董红妹就表示，在生产方面，虽然元丰已经有了多年的细旦雪纺类面料生产经验、工艺也相对成熟稳定，但绒雪纺这款面料在生产品质上要求较高，织造档次也容易在布面上有所呈现，现在，这款面料需要解决的还有色档问题。

“细旦复合丝使用不同纤维其性能也有所不同，加强捻后定型工艺的差异使得其极易产生色档，目前这个问题还没有办法彻底解决，需要我们进一步研发。” 董红妹说道。

功能强大能应百变的好面料

能应百变好面料的研发，不仅增加了其服用性能，更具有深层意义，既能取得良好的经济效益，又具备了一定的社会效益，解决部分当地群众就业，减轻政府负担。

在各种类型的行业会议、颁奖礼、展会上，产品的应用到底如何，一直是行业内人士热议和探讨的焦点。对于运动休闲类长丝面料来说，不断的提升功能性，拓宽其应用领域和范围，也已成为行业共识。

据晋江远大服装制造有限公司常务副总陈仪招介绍，其公司生产的弹性面料经向原料是50D/72全消光涤纶加工丝，纬向是50D杜邦T400。经向的原料具有断裂强度、弹性墨量高，热定型性优异、回弹性能好、耐热性、耐光性、耐腐蚀性强、易洗快干等特点。在纬向方面，原料在织造时不用加捻直接织造就具有优良的弹性和弹性恢复性，织物手感柔软、抗紫外线、耐高温，色彩鲜艳，服用性能很高。

孙显康也表示，志向生产的麻罗布具有优良的纬向弹性，加上其印有针织布的纹理，使得面料从外观到手感都具备了针织布的功能。作为一种时尚面料，这款面料可以用做棉服和羽绒服。

“我们的仿天丝四面弹，白坯经过了平幅退浆、打大卷、预烘、预定型、机缸练布、上色、成品定型等后整理工序，后又根据客户要求进行防水、防静电、印花、涂层、复合等后处理。它具有一定的弹性，可以适应人体的活动，随意伸缩，轻快舒适，而且能保持服装的外形美，衣服的膝部和肘部等部位不会因为长时间穿着而变形起鼓。在这个倡导时尚、环保的年代，这款面料还具有环保的特性，生产工程中不上浆，减少了浆料对于大自然的污染。”钱生云说。

同样注重服用性能的还有绒雪纺这款面料。“它采用新型差别化化纤原料，经过高速喷水织机织造而成，由于使用不同特性的原料组合而使得其同时具有棉与真丝面料相兼并的综合效果，这款面料织物质地轻薄透明、手感柔软富有弹性，外观清淡雅洁，具有不错的透气性和悬垂性，穿着飘逸、舒适，而且价格适中，因此也赢得了众多时尚女性的好感与青睐，尤其在休闲、礼服、女性围巾和丝巾方面使用较多。”董红妹说。

沈卫锋则表示，台华的尼龙低弹波点布具有微弹性效果，耐水压、高透湿，因此这款面料制成的成衣穿在身上非常舒适。可应用于户外冲锋衣、运动服、滑雪服、休闲服等多项服饰用品上。

篇3

9月27日，银川通用机场，银川航展如期而至。虽然是阴天，但丝毫没有影响到人们观看航模表演的心情，“落叶飘”、“悬停”、“慢坡度旋转”……各类飞行器按照指令相继起飞进行表演，让全场观众大饱眼福，现场掌声和尖叫声不断。

银川地处西部，地域开阔，气候条件好，有着非常好的净空资源优势，伴随着9月底通用机场的开航和国际低空经济论坛的召开，前景光明的低空旅游在贺兰山下腾空起飞。

据悉，当前，银川正在抢抓“一带一路”、内陆开放型试验区建设等多重叠加机遇，充分利用自身优势，大力发展通航低空产业，投资了200亿元开发建设银川航空产业园，希望可以立足银川、服务宁夏、辐射西北、跨接阿盟，创建国内、国际知名的通用航空产业示范区和航空体验主题旅游区。

不过，低空旅游，只是银川市旅游业的特色项目之一。

银川，塞上江南，碧水蓝天。西夏文化、黄河文化、穆斯林文化等多元文化和谐发展，拥有山水林沙等独特的自然风光和人文景观。立足优势，加快发展。“十二五”开局之年，银川就已确立打造“西北风情”旅游目的地城市和运动休闲城市的战略目标，希望变自然资源为体育资源，组织承办以登山、攀岩、越野、钓鱼、自行车、沙漠运动等以户外项目为主的活动和赛事，建设运动休闲配套产品专业市场，形成运动休闲产业体系，以此确立银川在西北地区运动休闲城市的地位。

快乐运动 活力热土

又是一个周末的早晨，年过七旬的老父亲老母亲早早晨练打太极去了，老公抓着一个水杯也追了出去，妻子正在抓紧时间洗漱做饭，一会儿还要带着8岁的女儿去学芭蕾舞……

这是一个银川家庭的周末活动剪辑，通过这个点向周围辐射，人们还能看到晨曦中的公园，健身队伍已拉开晨练的序曲，民族舞曼妙，健身操动感；夜幕下的广场，轮滑晃眼，毽球翻飞；平坦开阔的草场，万余只风筝装扮着天空；壮美的贺兰山上，登山爱好者们互相鼓励着向峰顶攀登。

“中国西部运动休闲城市”，这是已有2000多年历史的文化名城银川市，近年来一直筹划打造一张新的名片。

说起这个名片，一场比赛不得不提，那就是《城市之间》。

《城市之间》是法国电视台一档大型体育娱乐竞技节目，自1962年创办以来，素有“百姓奥运会”之称。对于银川，甚至是整个宁夏而言，这档节目在5年前被关注的程度超乎寻常的炽热，因为2009年，首次登上国际赛场的银川队，不仅完成了重在参与、积累经验的使命，还奇迹般地闯入总决赛，成为唯一代表中国参加最后角逐的队伍，并最终取得总决赛第三、所有参赛城市总分第一的佳绩。

赢的不仅仅是比赛。《城市之间》是一个世界各国城市都梦想一展形象的舞台。在时任银川市体育局局长的高杨看来，对于当时正在打造西部运动休闲城市品牌的银川而言，参与《城市之间》，并取得较好成绩，不仅让银川赢得了世界的关注，也增强了信心，坚定了决心。

银川与这场比赛的渊源并非如此简单。2014年初，经过多次考察论证，《城市之间》法方代表正式将其亚洲基地落户地确定为宁夏回族自治区银川市。

时光正好，高歌向前。今天的银川，运动休闲项目和赛事活动可谓是举不胜举。

5月22日，2015第五届中国・银川渔具展在银川国际会展中心开幕，来自全国23个省市区的300多家企业参展，从规模、参展商数量和影响范围等方面看，比较前四届，本届展会实现了大幅提升。

6月20日，2015“宁夏众一杯”银川市端午龙舟赛在海宝湖如期举行，上万名男女老少聚集在湖畔，顶着大风和凉意乐享端午龙舟盛宴。

7月18日，第十四届环青海湖国际公路自行车赛宁夏银川赛段的比赛在银川完美收官，经过14天的艰苦鏖战和激烈角逐，来自世界五大洲22支代表队的运动员们用车轮丈量中国西北的绚丽。

……

这一系列闪光的成绩足以让银川人自豪地自我宣传：银川就是名副其实的运动休闲之都。

潜力无限 继续挖掘

“今年没赶上，明年还办不办啊？什么时候报名？”4月25日，主题为“绿色出行・畅享自然・文明西夏”的彩色跑活动在银川西夏区举行，吸引了3000余名市民参加。

彩色跑被称为“地球上最快乐的长跑”，在长跑中融入了时尚、狂欢等元素，参加者身着白色T恤，跑步过程中会被从头到脚抛撒彩色粉末。热闹的场面吸引了许多路过的市民驻足观看，“以前只知道国外这类活动搞得多，没想到这次银川也举办了。”从市民反应不难看出，这些体育项目办到了他们的心坎上。

据记者了解，银川针对运动休闲已经列出详细规划：一，赛事引入塑造品牌。利用苏峪口森林公园的良好山地资源，在现有发展基础上，引入大型赛事，并注重打造一两个影响大的国际性的赛事常驻基地。将贺兰山打造为全国知名的山地运动基地；二，户外探险营造特色。在贺兰山开展高空行走、速滑、攀岩等户外极限运动，吸引特色群体和俱乐部的关注和参与，打造特色各异的户外极限运动基地；三，大众运动集聚人气。利用三个森林公园开展大众化的户外运动健身旅游，举办参与性和互动性强的活动，吸引当地和外来游客的参与，使银川成为一个活力之城。

运动休闲旅游是个大产业，银川旅游资源丰富，发展潜力巨大。2014年，银川以打造“运动休闲城市”为目标，在体育竞技、旅游产业创新升级中实现了重大突破。公开资料显示，2014年银川市共接待游客853.19万人次，旅游总收入83.65亿元，旅游业已成为银川市经济发展的支柱产业。

顺理成章，以旅游业为突破口，实现跨越式发展，业已成为银川的必然选择。年初，银川市体育旅游工作会议对全年工作进行了总体部署：2015年银川市将以建设网站及智慧旅游系统为契机，组建体育旅游发展智库，以大型活动为重心，全力推进运动休闲城市建设。

如今，除团队以外的自由行、自驾游客成为银川重点拓展的客源。为此，银川市体育旅游局正在大力打造智慧旅游平台，为游客提供吃住行游购等一体化服务，让游客体会到智慧旅游带来的便捷。

据悉，银川智慧旅游一期主要涉及贺兰山岩画、西夏王陵、军博园、水洞沟4个景区。游客只要下载手机APP或通过旅游官网，便可通过同步实景视屏对银川旅游景点进行了解。如果想自助游也很便捷，旅游官网、手机APP上可为游客打造个性化旅游方案，并提供全程导览服务。

篇4

争取潜在消费者

目前,户外运动正朝着两个方向发展:一类高端品牌意识过于浓烈的企业守住自己的高门槛做“小户外”,一类企业则敞开大门吸引更多的消费者。

在国内小长假的促进下,短途的运动休闲游为户外用品打开新的市场,为了争取到更多的消费者,国内的一些户外品牌已经不在技术上做更多的文章,而是在款式与时尚上吸引注意力。他们把目光锁定在一些技术含量不太高的产品上。“他们不做专业的登山装备,而是生产与之配套的帽子、围巾等。”广东的一些户外用品经销商说,这类产品并不需要很专业的技术,却能满足旅游者户外运动的需要,因为价格优势,也能卖得很好。

中国户外用品产业随着休闲运动的普及而快速发展,年增速50%的中国户外用品市场一致被国内外专家和业界人士看好。进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做出判断,在5年内,中国户外用品产业50%以上增速不会改变。在这样的情况下,一些国际顶级品牌也在放低身段来争取中国市场的新消费者,他们不仅做非常专业的高科技产品业务,还大力抢占休闲类市场,给那些有参与户外运动意愿的消费者提供多一种选择。户外运动行业正在按照消费者的需要,寻求越来越贴近生活的突破。

各城市大打“运动休闲”牌

休闲运动与体育用品行业的发展联系紧密,近年来,一些期待发展的中小型城市纷纷亮出“运动休闲”牌,为紧跟运动休闲的潮流的体育用品企业创造了新的市场机遇。

2009年9月,杭州富阳成为了中国首个运动休闲示范区,以富春江为轴,形成东南西北4个运动休闲产业区片,呈现出一座集水上运动休闲、浅山健身度假和都市生态农业体验以及会议商务、山水观光等现代都市休闲度假功能于一体的运动休闲城市。据统计,仅休闲旅游一项,富阳去年共接待国内外游客500多万人次、实现旅游总收入31.4亿元,分别增长了17.7%和25.1%。

群众休闲运动和体育健身的热情日益高涨,登金家山、登鹿山、江滨健身走、东吴公园轮滑、秦望广场排舞、恩波广场太极球、鹳山矶头冬泳,赛龙舟、舞龙灯、跳竹马,民间传统体育活动开展得如火如荼;体育协会组织的活跃,户外运动协会的成立,注入了浓浓的休闲运动气息。

目前,该市专门成立了运动休闲委员会,对相关资源进行整合,并启动中国龙舟协会器材研发生产基地等项目,承办国内外体育大赛。与此同时,一些新兴、高端的户外运动项目如滑翔、游艇等,大大开拓了户外运动市场,带动了相关产品的销售。如杭州飞鹰船艇有限公司就“抄底”海外人才,抢聘了7名国外技术人员研发高端游艇,尽管产品已提价三次,订单却不减反增,30多个国家和地区的经销商来到“飞鹰”寻求合作。与此同时,其他与体育相关的企业,如龙舟生产企业、健身器材厂、自行车配件厂,也已经新兴起来,带动了运动休闲类产品制造业的结构升级与产品扩展。

另外,像宁夏银川、广东英德等也纷纷投入到建设运动休闲城的规划中,大力普及、推广山地运动、水上运动、冰雪运动、场地运动、沙地运动等特色运动休闲项目。

特色项目拉动高端体育用品市场

作为2010年广州亚运会的合作伙伴,南航在今年针对高端会员陆续推出多项以运动为主题的特色航空产品,包括澳洲东西海岸自驾游、观赏墨尔本杯赛马等主题旅游项目,均得到市场热烈响应。近期,南方航空与马来西亚旅游局合作,专为高尔夫球爱好者量身设计了“南航马来西亚体验之旅”,并在期间举办了“南航・爱化摩沙”杯2009马来西亚高尔夫球邀请赛,一经推出即受到南航“明珠”俱乐部会员的积极追捧。来自中国内地和港、澳、台地区及海外的80多名高尔夫球爱好者参加了此次“运动+休闲旅游”的体验之旅。

市场人士分析,参加这样活动的人群普遍热爱运动,追求生活品质并具有投资能力。愿意也舍得投资品质好、具知名品牌的运动用品器材,对于拉动高端体育用品市场有很大的促进作用。

全球运动用品市场依靠“运动休闲”快速行进

瑞典:运动市场品牌主导

瑞典人口将近900万,普遍热衷运动,瑞典人追求品质保证以及昂贵的名牌身份,愿意也舍得投资品质好、具知名品牌的运动用品器材。如高尔夫球杆、网球拍以及昂贵的钓鱼线轴等专业运动商品,多需要提供售后服务,零售渠道再加上售后服务网的建构,使产品进入瑞典市场的代价较高,有些零售商连锁店也有自己的品牌,不过多是运动服饰或配件。

捷克:四季需求大相径庭

捷克总人口约1050万人,捷克人民喜爱户外运动,体育用品市场极具季节性,四季需求产品有很大不同,春夏秋冬均有需求的产品,如健身器材、滑板、滑板车、各类球拍(乒乓球、羽球拍、网球拍等)、各类自行车等。此类产品订单渐渐转往中国内地等地。而夏天特别需求的产品为各类游泳用具,如家庭用塑胶打气之游泳池、游泳圈等,产品多来自中国内地。捷克冬季长达四、五个月,较有需求的产品是室内健身器材及滑雪器具、冰上曲棍球用具等;其中滑雪用具高级品来自西欧各国,中低级品来自中国内地。捷克本国体育用品制造商专于制造塑胶及木制滑雪板、雪橇,只能供应捷克本国市场10%,其余需靠进口。

丹麦:五成以上人热衷休闲运动

丹麦五成以上成人热衷多种运动休闲活动。流行的运动项目包括足球、手球、网球、高尔夫球、保龄球、游泳、有氧舞蹈、溜冰及滑雪等,估计该国运动产品市场每年营运额约为39亿丹麦克朗(6.5亿美元)。运动产品销售渠道除运动产品连锁店外,百货公司、大卖场及超市亦为主要销售据点;除商店以外较特殊的销售渠道为独立售货商(independent retailers),负责直接销售运动产品的运动俱乐部、运动联盟(unions)及学校等。

瑞士:市场潜力无穷

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1 网络消费者创新扩散行为研究

创新扩散理论最早是由管理学家埃弗雷特?罗杰斯提出的。他认为，创新是指任何能够被人们所接受的新颖的观念、实践或事物，创新扩散是指人们接受这些新颖观念、实践和事物的基本社会过程。网络消费者创新扩散行为是从经过接触或间接接触网络消费行为开始的，通过说服或自我说服的方式建立认知感，形成创新态度雏形。经过反复检验，确定或否定一种创新活动，即是否采取网络消费的形式，进而进行摸索尝试，通过实际感受，确定是否进行创新的决定[1]。消费者个人的影响能力是影响他人的购买态度和购买能力的因素之一。网络消费者中，创新者和早期使用者分别占消费群体的2.5%和13.5%，随着他们的使用，越老越多的消费者开始使用该创新产品，早期、晚期大众消费者各占到消费群体的34%，消费达到高峰，当不采用该产品的消费者所剩无几时，销售额开始降低，落伍者占消费群体的16%。网络消费者创新扩散行为同其他消费者扩散行为一样，具有鲜明的特征[2]：

①优越性。全民休闲运动及健身活动的开展，人们越来越注重运动服装的品牌、质地、款式、功能性和舒适性。网络购物的便捷、价格优势和诸多的可选范围等先天优势越来越多的受到了各类人群的欢迎和认可。网络消费带给消费者的购物体验是：足不出户实现轻松购物、不受时间限制，随时购买、轻松货比三家，一直挑到满意为止。消费保障和退货机制、价廉物美，价格优势让消费者更愿意网上采购。②兼容性。认为某项创新与现有价值观、以往经验、预期采用者需求的共存程度。网络购物因其可选择范围广、产品种类繁多、购买便捷、物美价廉等优势受到各类消费者的普遍欢迎和接受，消费者从开始的质疑、猜测到尝试、接受，经历了复杂的心理适应过程，随着网络购物的普遍性不断增强，网络购物已经成为了日常生活的一个重要组成部分。③复杂性，认为某项创新理解和运用的难度。运动休闲服装的创新扩散行为更容易被消费者所接受。服装是具有展示性和可观察性的商品，当某消费者身穿在网络上购买的运动休闲服装参与健身活动时，就会对身边的其他消费者产生影响，带动身边消费者对此种创新消费行为的理解和尝试购买。④可试验性，某项创新在有限基础上可被试验的程度。当其他消费者通过网络购置的运动休闲服装，明显优于消费者在当地实体店购置的服装，身边的人们便开始效仿，一旦此种效仿行为成功，会大大地激励消费者通过网络购买的行为。⑤可观察性，某项创新结果能为他人看见的程度。运动休闲服装的质地、款式、功能等都具备可观察性，消费者可以通过直观的贯彻了解就能感受到网络购物不同于传统购物行为的优势。

2 消费者偏好冲突研究

传统购物行为中，运动休闲服装的购买一般具有消费偏好是品牌，当大型运动会举办时，知名运动员的服装，往往成为人们追捧的对象，主导着运动休闲服装的消费潮流。网络走进人们的生活后，运动休闲服装的可选范围不再局限于知名运动员的服装，人们通过网络强大的搜索量，看到了更多的选择，于是人们对原有的消费偏好产生了冲突，开始倾向于独特的、个性化的消费新选择，当品牌优势不再作为第一购买选择时，生厂商户花费更多的心思在商品设计、产品质量、销售策略等方面，这更加符合市场营销法则，从理论意义上具有明显的先进性。网络购物的消费者相对于传统购物的消费者偏好冲突主要表现在以下几个方面：①安全性和便捷性的冲突。在网络购物的过程中，最受消费者关注的除了商品本身就是消费的安全性了。消费者对于未知事物的疑虑、不断曝光的网络购物骗局让许多消费者对网络购物存在半信半疑的消费心理。即使在家人、朋友的鼓励下，有了一两次成功的网购经历，也不能完全打消消费者对网络安全的顾虑。然而，网络购物以其便利、选择范围大等诸多优势，犹如一颗色香味俱佳的糖果，不断吸引着消费者。消费者对于新鲜事物的尝试心理，也让许多消费者迈上了网络购物的道路，当消费者切身感受到网络购物的实惠，又会不断鼓励和带动身边的更多的消费者，参与网络购物。②选择和精确选择的冲突。网络购物由于网络强大的信息处理能力，消费者可以利用搜索引擎搜索到充足的产品信息，给消费者购物提供了更多的可选范围。消费者突破了传统购物的局限性，按照自身的消费偏好选择商品。但由于巨大的可选范围，消费者必然消耗更多的精力和时间在商品选择上，才能选择到完全满意的商品。这对于消费者来说，存在选择范围过大和选择精确性上的冲突，消费者面临过多的选择时，往往由于选择过多，反而造成了消费者无从选择的局面。

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[关键词]高中体育；休闲运动；身心特征

[中图分类号] G633.96 [文献标识码] A [文章编号] 1674-6058（2017）06-051-02

改革开放之后，随着社会的发展，教育的普及程度也跟着提高。越来越多的人不再把教育和学习当做一种只有在校园里才能开展的活动，而当做一种自己恪守的习惯，当做一种生活方式。在生活化教学理念的指导下，必然要求在高中体育教学中开展休闲运动。通过休闲运动，能让学生在一种自然轻松、身心愉悦的状态下，全身心投入体育活动之中。同时也能激发学生参与体育活动的积极性，培养终身体育的意识和习惯，促进身心健康发展。鉴于体育运动项目对高中体育教学的价值，本文笔者就在教学实践经验的基础上，论述休闲运动项目在高中体育教学中的实施策略。

一、结合高中生的身心特征，设计休闲运动项目

高中生处在青春期的后阶段，在人体器官和组织发育上也相对比较完善。但高中生在思想和心理上，还不够成熟完善，当他们在现实生活中遇到挫折的时候，必然产生迷惑心理和沮丧情绪。而当这种沮丧情绪难以调节的时候，就会产生情感上的严重后果。高中体育教学可以为学生发挥排除情感迷惑的作用，保障广大高中生的身心健康。这就需要V大高中体育教师根据高中生的身心特征，设计相关的休闲运动项目。通过休闲运动项目，可以激发学生勇敢面对各种困难、战胜各种困难的胆量和勇气。如高中体育教师可以在教学过程中，设置攀岩、轮滑等具有挑战性质的休闲项目，让学生在运动项目中学会挑战极限，增强战胜困难的勇气以及竞争意识和团队合作意识，从中享受体育运动带给自己的快乐。教师还可以设置一些交际性非常强的休闲项目，如交际舞、篮球比赛等，使学生在这些项目中培养乐于助人的品质和团队合作能力。休闲运动项目应该在轻松、自然发挥每个人能力的前提下进行，这样才能达到休闲的目的。

二、开展灵活多样的休闲运动

目前，高中体育教师授课大多数是采用“1+X”或者“一品一课”的教学模式。这种教学模式，禁锢了学生的思维，抑制了其个性发展。因此，教师需要改变传统的体育教学模式，开展灵活多样的体育运动休闲项目，为学生形成终身体育习惯奠定基础。如教师可以采用俱乐部体育教学模式。俱乐部教学模式是一种选修课的教学制度，教师可以设置多种休闲运动项目，让学生进行自主选择，选修同一个项目的学生，就集合为一个俱乐部。在俱乐部中，有相同爱好的学生聚合在一起，共同讨论如何开展运动项目，然后平时如何组织运动项目。学生通过自我管理的方式学习体育运动项目，能将体育与日常生活密切结合起来，为形成终身体育的习惯奠定基础。俱乐部模式，也体现了体育项目选择上的开放性和自由性，与休闲体育的本质特征是基本相符的，非常值得广大高中体育教师在实践过程中应用和推广。

休闲体育的本质，就是使学生通过各种各样“玩”的方式，来获得身心方面的彻底放松。休闲体育能否顺利实施，就在于学校能否为学生创造良好的体育运动条件，教师能否指导学生正确的体育运动方法技能和为学生选择适合的体育锻炼项目。教师应该定期举办各种不同项目、不同类别的体育休闲活动。如可以组织学生在节假日，一起走出校门和深入大自然之中，开展郊游、登山、骑山地自行车、徒步越野等一系列空域、陆域、水域休闲体育项目。这些休闲体育项目的一个重要特征，就是简便易行，对场地设施和技术水平要求也比较低，无拘无束、自由自在、老少皆宜，更容易吸引学生参与。在休闲运动中，更能锻炼学生的速度、耐力、力量等基本体能素质，并达到陶冶情操的目的。高中体育教师应该根据本地的实际情况，在每一年度，选择一些有利于学生身心健康发展、安全有益的休闲体育项目，把城镇的学生带到风景区、公园或者学校和工厂去考察、游览及参观，让学生能够开阔视野、增长见识、熏陶性情。如在城市的高中生，体育教师可以组织他们去跋山涉水，让他们领略大自然之美好；在革命老区的高中生，可以组织他们去革命根据地开展传统革命精神的教育。这种方式无需任何苛刻的条件和额外的投资，是一种简单、便捷的旅游方式。在开展校外休闲项目的时候，教师应该注意行走速度和行走方法，在走走歇歇的过程中，应注重边走边看和劳逸结合，在锻炼学生身体的同时也达到了休闲的目的。为了让校外休闲活动变得更加富有情趣，教师也可以设计一些有趣的游戏，使学生达到锻炼身体、愉悦身心、增进友谊和丰富知识的目的。

三、以休闲体育为目的，合理设计教学内容

高中体育教师应该根据休闲体育的原则，合理设计体育教学的过程、内容，达到促进学生拥有健康体质的目的。如体育教师可以在体育课上对学生讲述有关体育与健康的文化知识，讲述科学的养生之道，传授健康合理的科学方法和科学技能，从而使学生具有健康的人格，促进学生社会适应能力和体能素质的提高，以及德智体美劳全面发展。

高中体育教师还应该以休闲体育为目的，丰富体育教学内容，增加体育学科的休闲色彩和运动色彩。当前的高中体育教学项目，比较集中在短跑、篮球、中长跑、足球等运动项目上，难以满足学生对休闲体育运动的心理需要和运动需要。为此，教师可以开展武术、健美操、轮滑等课程，或者花式跳绳、踢毽子等运动项目，增加体育教学的休闲性、生活性、有趣性。这些体育运动项目对技术和身体素质要求不是非常高，因此能提高学生参与体育运动项目的积极性。

高中体育教师应该引导学生在每一学期末制定详细的个人休闲体育锻炼计划。锻炼计划内容上，应该做到具体、详实、可操作性强。同时，根据学生的特点和学校的实际情况，有内容、有目的、有步骤地开展和实施项目计划，切忌做一些纸上谈兵和虚无缥缈的规划。休闲体育项目的内容，应该贴近学生的兴趣、爱好、身体状况、特长等。教师也可以指导学生根据自己不擅长的弱项，有针对性地参加可以各种弥补弱项的选修课，达到全面发展的目的。

[ 参 考 文 献 ]

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【关键词】休闲体育 实训教学经营

【中图分类号】G718.5 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2014）7-0060-02

休闲服务专业的开设，填补了休闲体育在中职教育的空白，满足了社会对休闲体育服务人员的需求，促进了休闲服务行业的发展。专业实训教学是职业类学校对学生职业能力的培养的主要方式，一般分为在学校建设模拟实训室进行实训教学，或者在与学校有合作关系的企业进行短期实训教学的形式，两者皆有利弊。在校实训教学方便对于学生管理，可操作性强，但教学模式、环境固定，缺乏实践体验。在企业实训教学，有真实的工作场景，严格的企业制度要求，但教学时间短，校、企双方需投入大量物力、人力，集中时间实训也对其他课程教学带来不便。随着中等职业学校教育的深化改革，经营性实训室可以让学生从模拟实训室教学或企业实训教学，到结合两者优势的经营性的实训教学，从而达到经营服务课程化，课程管理经营化的教学效果，是实现教育改革的一种途径。

一、专业需求在运动俱乐部建设的作用

1、依据专业特点，确立俱乐部建设方向。

经营性实训室的建设要服务于所属专业，要符合专业要求。休闲体育服务与管理专业的学生就业方向为社会休闲体育类别的经营性企业，比如健身俱乐部、台球俱乐部、高尔夫俱乐部、网球俱乐部以及全面健身中心等等，学生就业主要是前台接待、会籍顾问、教练等岗位。所以，运动俱乐部的建设要依据专业的需求，建立符合专业课程的实训岗位。专业课程指导俱乐部岗位设置、管理模式模式，服务于俱乐部的经营和业务的开展。

2、结合学校和企业的特点，建立各项制度。

一个成功的企业，一定有一套完善的规章制度。要培养出企业需要的学生，就要符合企业的需求。参考专业合作的企业的各项制度，结合运动俱乐部的经营模式、管理模式和岗位设置。使运动俱乐部体现出实训室的重要特点，学生在校即可在企业的管理模式下，从事专业课程的实践教学。结合学校的学生管理制度，使学生始终在学校的监控下学习，为俱乐部的人员和安全管理提供保障。

二、专业教师在运动俱乐部中的运用

1、专业教师成为经营核心竞争力

运动俱乐部的项目培训，需要专业课程教师的参与。职业教育的专业课程教师，拥有扎实理论基础，对所教授的专业知识有着深入的了解，这也符合职业类型学校对教师的要求。通过平日的到企业挂职锻炼，教师可将所了解的专业知识赋予实践，在实际操作中验证个人职业能力，并总结实践经验，提高个人教学水平。运动俱乐部依托休闲体育服务与管理的专业，拥有优秀专业教师团队，教师将个人所学习的领域结和运动俱乐部的经营需求，参与运动俱乐部的实际经营，创建培训课程，丰富运动俱乐部的经营项目，提高在同行业中的企业竞争力，为俱乐部的业务开展起到不可替代作用。

2、指导教师引导实训教学

除了参与运动俱乐部的实际经营为，作为专业课程教师，离不开对学生的指导。俱乐部需要学生的直接参与，完成实训教学任务。通过理论学习，学生掌握了一定基础知识，但无法完全胜任运动俱乐部的岗位，需要在专业课程的指导下，经行实训教学，达到学生做中学，教师做种教，体现出经营性实训教学的特点。

三、专业学生在运动俱乐部中的运用

1、参与俱乐部的实际经营

俱乐部实训教学为了满足学生的教学需求，学生实训满足俱乐部日常经营活动。学生的任务不仅是学习教学内容，还是参与俱乐部实际经营的员工，俱乐部的日常经营离不开学生的参与。学生在工作岗位的表现，决定了俱乐部的服务水平，间接影响了俱乐部的经济效益。

2、成为实训教学的骨干力量

学生通过在运动俱乐部的实训教学，更加深入的了解和掌握了俱乐部的岗位及各项要求。结束实训教学后，通过指导教师考评，成绩突出的学生可以成为俱乐部的骨干力量，参与俱乐部的日常经营和实训教学任务，协助俱乐部和指导教师完成经营和教学任务。

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排舞，英文名“Line Dance”。简单从字面上理解，“排舞”是指一种排成一排排跳的舞蹈。它起源于上世纪70年代美国西部的乡村舞曲，也叫牛仔舞。起先用吉他和拍手的方式起舞，随着时代的发展，后来融入了欧洲宫廷和拉丁等舞步。它是一种舞步多元、风格创新、简单易学，既可以独舞，又可以团体共舞的新型舞蹈。在国外，排舞被公认为是一种能够有效提高人体心肺功能的运动。排舞包含了多种舞蹈和音乐风格，每一个舞蹈都有各自完整的曲目。目前排舞已发展到了3000多支舞曲，每一支舞曲都有自己独一无二的舞步。据了解，新舞曲的编制，必须经过国际排舞协会的认证才能够在全球发行推广。所以，同一支舞曲，全世界的跳法都是统一的。在这个一致的舞蹈标准下，排舞的舞者可以在世界各地享受以舞会友的乐趣。

排舞的每一首舞曲，可由32拍、48拍或64拍等不同的循环节奏所组成，所以每首曲子的舞也随着特定的循环节奏而重复。另外，每首排舞的基本跳法规律还分为2个朝向和4个朝向交替旋转。同时，排舞更融合了如恰恰、伦巴、牛仔和摇滚等很多社交舞的舞步。

它不仅能让舞者跳出自己的个人风格，增添排舞的魅力，不同性别、年龄层次的人群还可选择适合的运动量和强度。

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【题目】迷你高尔夫创业项目计划书

【第一章】高尔夫休闲项目创业方案研究绪论

【第二章】M公司休闲高尔夫创业项目概况

【3.1-3.2】迷你高尔夫运动馆行业环境分析

【3.3-3.5】 【第四章】项目的战略定位与商业模式

【第五章】休闲场馆建设项目运营管理

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摘 要 现代社会中，休闲体育开始走进大众的视野，满足人们对于健康以及精神生活的需求，其发展是与经济的发展具有密切联系的，因此，最早出现休闲体育的是西方经济发达的国家。与之相比较，我国的休闲体育出现的时间比较晚，一开始的时候受到非议，但是随着社会的不断进步，人们对于休闲体育的关注度日益增加。休闲运动可以增强人们的健康，并且可以调节人们的生活方式，使身心都能够得到愉悦。本文对目前制约休闲体育运动公众参与性的因素进行了认真剖析，并且在此基础上提出了相关的建议。

关键词 休闲体育 公众 参与型

休闲运动的出现是人类文明的一个重要表现。我国的改革开放经过了几十年的发展，如今已经逐渐完善起来。在物质生活不断提高的今天，人们对于生活质量的要求也越来越高，休闲体育开始倍受关注。毋庸置疑，休闲体育作为一种文明、健康的生活运动方式成为了现代人现代生活的重要组成。其不仅能够使人们放松心情，同时还可以促进人们身体素质的发展，让体育事业充满活力。休闲体育已经成为现代人生活中不可或缺的一个重要组成部分，提升休闲体育运动的公众参与性自然也就显得尤为重要。

一、相关理论概述

（一）休闲

现代社会发展到今天，休闲已经成现代人的重要生活方式，也是一种生活的气质和独有的精神状态。对于休闲，可以这样来进行理解，即：在空闲的时间之内，根据自己的需求，选择那些感兴趣的项目，继而最终达到娱乐的目的，并且在这样的一个过程中对于自我有更加清晰的认识。

（二）休闲体育

随着人们生活水平的不断提高，对于健康的需求也日益增加，休闲体育的重视程度也越来越高，国内外诸多专家、学者对于休闲体育有不同的定义，可以说众说纷纭。通过对这些定义进行认真地分析整理，笔者认为，休闲体育指的就人们在自己空闲的时间里面，自行对自己所喜好的体育运动进行选择，继而既能够达到健身的目的，又能够达到娱乐的目的。

二、影响体育休闲运动公众参与性的因素

（一）政府职能部门的因素

任何事物要想发展壮大，政府职部门所起到的作用是非常巨大的。如果缺少了政府职能部门的这种有效支持，休闲体育根本无从发展，但是我们绝对不能够因此就认为政府层面对公众体育参与所具有的影响是最为主要的，这是因为无论是哪一样事物的发展变化，除了软件和硬件方面的支持之外，还需要自我的这种不断完善，只有这样才能够获得更好的发展。

（二）休闲运动的场所因素

我国休闲运动在发展的过程中，场所因素一直是对其造成困扰的一个主要问题。对于公众而言，他们在参与休闲运动的时候最为直接的感受就是其所处的环境，即运动场所，这是为直观的。就目前我国大众体育运动场所的现实情况来看，尚无法满足公众的需求。

（三）参与者自身的因素

对于参与者而言，无论他们采取何种形式，对于周围的群体都会产生一定的影响。也就是说，如果参与者在技术水平上比较高，那么其周围的参与者就会自然而然地增加，反之亦然。所以，作为参与者而言，要时刻保持一种积极、乐观的心态，将休闲体育运动作为生活的一个重要组成，通过自身的这种参与来带动更多的人参与进来，让他们与自己一样获得健康和快乐。

（四）营销策略的因素

任何新事物的发生与发展，都需要依靠一定的营销策略，营销策略使用恰当，就能够起到事半功倍的效果。从我国休闲体育运动的营销策略来看工作做的还很不到位，口耳相传虽然可以扩大公众参与的范围，但是毕竟具有一定的局限性，因此，还需要在营销策略上下功夫。

三、提升体育休闲运动公众参与性的建议

（一）政府职能部门要有作为

作为政府职能部门，要不断提高自身的执行能力水平，对各种健身场所、路径来进行整合，使得场馆的利用能够达到最大化，为更多的民众服好务。与此同时，还要制定科学合理的制度，建立相关的风险预警机制，为休闲体育运动的发展提供政策上的有利支持。

（二）改建更新运动场所

人们对休闲体育运动关注度日益密切，热情也越来越高，所以对于运动场所的改建更新可以给公众一个更为舒适的运动环境，这样就能够使其对休闲娱乐的兴趣更为浓厚，并且会带动周围的人一起参与进来。

（三）提高参与者的水平

公众参与休闲运动，一方面是为了愉悦身心，另外一个方面也是为了能够提高某一个方面的运动技能。所以参与者的水平如果能够得到提高，那么就会使其周围的人对休闲运动密切关注，参与的人自然也就会更多。

（四）采取吸引中档消费者的营销策略

中间阶层是整个社会群体中最多的一个部分，其收入较为稳定，而且大部分薪酬都比较丰厚，所以，他们是消费的主体，休闲娱乐自然也会成为他们消费的一个主渠道，而且由于工作压力比较大，因此他们对于健康的需求、对于身心的放松是非常急需的。基于此，如果能够做好体育休闲运动的宣传，定会吸引他们的加入。

四、结语

综上所述，在现代社会中，休闲体育已经开始成为人们的一种重要生活方式。其在发展的过程中当然也会出现这样或者那样的因素制约，针对这些问题进行深入分析并且找到根结所在，继而提出相关的建议，便可以促进其更好的发展，提升休闲体育运动的公众参与性。

参考文献：

[1] 黄艳红，周黎黎.湖南省健身休闲体育的发展研究[J].体育科技.2011（04）.