休闲服装范文

导语：如何才能写好一篇休闲服装，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词:休闲服装品牌发展策略

一、温州休闲服装品牌概况

经过二十多年的发展，服装已经成为温州市四大支柱产业之一，并涌现出了许多国内知名品牌，尤其在休闲服装领域，并涌现出了许多市场占有率较高、知名度较响的品牌，如美特斯·邦威、高邦、拜丽德、森马等。温州休闲服装品牌的成功，引起了业界极大的关注和探讨。到2007年为止，温州四大休闲服装品牌，美特斯邦威、高邦、拜丽德、森马，每个企业的销售额都超过10亿元。温州民营企业家虽然文化程度不高，但是非常的善于学习与创新。90年代中期开始，温州休闲服装品牌纷纷开始借鉴耐克、阿迪达斯等品牌体育用品的虚拟经营模式，专注于品牌的设计、经营与推广，将生产与销售外部化，迅速取得了快速地发展与成功。温州休闲服装企业的加盟情况，确实令国内的服装企业咋舌，到2006年为止，温州四大休闲服装品牌的加盟店均超过了千家，做得最为出色地美斯特邦威达1900多家，森马的加盟店已经超过美斯特邦威，达到2100之多。拜丽德的加盟店已达1700多家，高邦也有1100家之多。

二、温州休闲服装品牌定位策略分析

温州休闲服装品牌的定位主要有两种，一种是时尚休闲定位，另一种是商务休闲定位。总体上来看，温州休闲服装品牌定位主要集中于前者，而商务休闲定位则更多是温州原有西装品牌延伸的结果。温州时尚休闲服装主要定位于16--30岁为主的年轻人群体，他们一般具有以下特征：活力四射、个性张扬、渴望真实自我、证明自己，不愿随波逐流，不愿被人云亦云的社会所淹没，并为此敢于付出与实践，他们希望品牌能为他们传递出一种他们认可的、不同寻常的，能证实自我的生活主张、生活态度、展现他们独特个性的信息。如美特斯邦威主要定在18岁到25岁的活力时尚人群，倡导自我率真、有个性，勇于接受新鲜事物的品牌形象，表达年轻人心中“不走寻常路”，渴望特别与众不同的愿望。高邦将企业定位为“创造年轻新品位，散发独特之魅力”连锁休闲企业。年龄定位在20-35岁；身份定位为大学生.和工薪阶层；心理定位是趋向成熟或已成熟。在温州休闲服装企业瓜分休闲市场这块美味蛋糕时，一些相对成熟的西装品牌也对休闲服装这块蛋糕动了心，纷纷以子品牌形式介入休闲服领域。报喜鸟、庄吉、夏梦、华士、法派、乔顿、百先得、虎毫、等品牌也纷纷介入商务休闲，T恤、牛仔、商务舒仕装等。其品牌化、高档次、休闲化的流行特点直接影响了国内男装市场的时尚潮流。商务休闲品牌希望传递给25岁～45岁的事业型男士一种自由放松，积极选择的生活态度，通过更强调艺术性和个性的方式表现生活，褪去生活的物质功能，以其活力和知识取胜，让这个年龄阶段的男性消费者在轻松愉快的环境中激发无穷的想象力和创造力，尽情享受生活。

三、温州休闲服装品牌文化策略分析

品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界，能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰籍和精神的寄托，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。美特斯邦威，到目前已经有13年的历史了。美特斯邦威是原创的本土化品牌，对它的诠释是“美丽特色就在这里，扬故邦之威，扬国邦之威。”这其中就有一个“特”字，这既是对产品的诉求，也是对品牌文化的诉求。同时邦威深蓝色的底寓意源远流长的中华服饰文化，鲜明的橙黄色象征青春、活泼和靓丽，英文字体的组合糅合了更多的时尚元素，体现了时尚产业的特点和国际化的概念。“美特斯·邦威”想体现的是一个年轻活力的领导品牌，体现一个流行时尚的产品，同时又给更多的广大消费群体一种互动，或者得到一种体验，一种感受。美特斯邦威品牌文化最大的特色是“不走寻常路”。这句简短而有力度的广告词可以说家喻户晓、深入人心了，而如今这已不只是一句普通的广告词，它至少蕴涵两个方面的意义，对于企业员工，它是一句座右铭，鼓舞着员工在工作中学习、开拓、创新；而对于消费者来说，它是美特斯邦威品牌的精髓，传导一种品牌的文化内涵，在“年轻、活力、流行、时尚”的休闲服饰产品中传递给消费者独特的品牌体验，满足了消费者对“不寻常”个性和感觉的文化诉求。邦威人认为企业文化重在建设。

四、温州休闲服装品牌品牌推广策略分析

温州休闲服装品牌的知名度主要来自于其对品牌的有效运作。用名人作品牌代言人，可借名人之名建立品牌的知名度，通过名人的表现使品牌与名人之间建立起积极美好的联想，且名人更能吸引消费者的眼球，更能引起人们的关注。温州休闲服装，正是通过请名人做品牌代言，迅速建立品牌在消费者心目中的地位和知名度。以下表一是温州休闲服装品牌的名人代言情况：

温州休闲服装品牌的名人代言，几乎全部请的是现在最流行、最时尚的影星、歌星。这也迎合了它们的目标消费群的兴趣、爱好，符合它们各自的品牌定位。温州休闲服装企业在品牌代言人的选择上做的相当好，充分发挥了品牌代言人在扩大品牌知名度和品牌个性上的作用，特别是请代言人参加全国各地的品牌推广活动，在品牌知名度的建立中的效果十分显著。可以说，温州休闲服装品牌在名人代言上是做到了如火纯青了。

五、温州休闲服装品牌进一步发展策略分析

面对激烈的市场竞争，温州休闲服装品牌要进一步的发展，需要做好以下几点：一是有效细分市场，明确市场定位。针对市场的现实，温州休闲服装根据市场的需求和结合公司自身的能力和特点，以及年轻消费者要突出个性、与众不同、青春飞扬或表现叛逆的要求，来对自己的品牌进行市场细分，明确市场定位，并且确立自己的品牌目标；二是抓住品牌核心，突出品牌个性。如美特斯邦威的“不走寻常路”、森马的“说什么就是什么”、高邦的“衣出彩就出彩”的品牌个性宣言要进一步丰富与强化。三是提升品牌文化，加强品牌推广，要以品牌的文化内涵打动消费者的心，选用恰当的品牌形象代言人。打造品牌是一个长期积累的过程，形象代言人的选择必须稳妥、恰当，要选择与自己品牌文化相符合的人。四是完善经营模式，优化销售渠道。在渠道为王的年代，构造合理高效的渠道模式是企业制胜的关键。在品牌的号召力下，必须建立合理渠道控制和渠道利益分配模式以及服务保障系统才可以让加盟商在品牌的大旗下团结壮大。

参考文献

[1]陈方丽，温州休闲服饰虚拟经营现状与策略选择，江苏商论[J]，2005，4，62-64

[2]张杰生，森马集团，以文化力谋求和谐发展，东方企业文化[J]，2006，2，48-50

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关键词：品牌；品牌定位；品牌推广；品牌延伸

一、我国休闲装市场的发展历史和现状

从上世纪九十年代开始， 随着国内经济的发展和受到世界休闲潮流的影响， 国内休闲装市场进入了空前繁荣的时期。“佐丹奴”及有港资背景的“真维斯”“堡狮龙”“班尼路”率先进入内地的休闲装市场，并逐步将它们的休闲服装专卖店发展到全国，成为当时市场的领军品牌。此后，随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场空间的不断扩大，新的国内休闲品牌也纷纷崛起并在短时间内迅速在全国铺建了庞大的营销渠道。在经营模式上，“美特斯邦威”和“森马”为代表的新兴品牌把“耐克”的“虚拟经营”模式模仿的淋漓尽致。

进入21世纪，休闲装市场呈现出市场空间越来越大市场细分越来越小的趋势。 除了传统的“大众休闲”品牌外，市场上还出现了以“马克华菲”为代表的定位趋于高端的本土时尚休闲品牌。此外，一些正装品牌纷纷瞄准休闲装市场并推出自己的职业休闲装系列，体育品牌也开始积极开拓“运动休闲”领域。国内休闲装市场的巨大容量，不仅使越来越多的国内厂商杀入休闲装市场，众多的国外品牌也想从中分得一杯羹。进入2007年，洋品牌登陆扩张的速度和声势更是前所未见。4月，C&A、H&M两个平价时尚休闲装巨头的上海登陆及另一西班牙平价时装巨头Zarra的内地市场扩张计划，都使本来已竞争激烈的国内休闲装市场的竞争更趋白热化。

二、国内休闲品牌的品牌营销现状和发展趋势

众所周知，对于几乎不存在“核心技术”的休闲装行业来说，它的最大附加值就是品牌。面对日趋成熟和竞争日趋激烈的国内休闲装市场，建立真正有市场号召力的品牌对服装企业而言尤为紧迫和重要。然而目前大多数休闲装企业还仅仅把品牌作为卖出产品而存在的附属物，以至于过于简单盲目的进行铺货、促销和扩张，而忽略了对品牌有效的培育。因此，面对这样的现状，国内的休闲装企业急需针对自身品牌建设的现状和存在的问题，为品牌制定合理有效的品牌营销策略，以达到对品牌的确立和提升。

(一) 品牌定位

品牌定位是关系品牌确立和发展的重大战略决策，也是实施各项具体品牌营销策略的前提。 营销学大师菲利普科特勒在他的《营销十戒》一书中，就以服装连锁店的例子来说明不够关注市场是营销的第一大戒。他在书中写道“我们要问一个问题：‘你准备把产品卖给谁？’请不要回答‘每个人。’那是不可接受的。”而我国的许多休闲品牌在回答上述问题上也同样“不可接受的”以获得尽可能多的目标消费群作为定位标准，而忽视了对品牌的必要细分及区分细分市场间的优先次序等问题。

例如许多国内休闲服品牌的目标消费群为年龄介于15岁到35岁的中青年人，这种定位忽略了除年龄外对服装选择同样重要的职业、收入、教育程度等其他因素，而15岁到35岁这个年龄区间本身也需要进一步细分。

品牌定位的不清晰，必然导致品牌个性不鲜明，不同品牌间消费群体重叠的结果。特别是对那些在国内休闲装市场上打拼多年并建立了知名度和广阔销售渠道的大众休闲品牌来讲，如果不解决自身可能存在的品牌定位问题,在当今这个消费趋于个性化的时代，将会逐渐丧失消费者满意度和品牌忠实度，并最终被淘汰出局。

(二)品牌推广

随着国内休闲服装市场的竞争愈演愈烈，原有的店面橱窗宣传已远远不够，国内品牌上也意识到了品牌推广的必要和重要，纷纷掷下重金请名人代言、拍广告，借此宣传自己的品牌。通过广告和明星代言的品牌推广形式，可以使品牌为消费者或潜在消费者所认知，并进而塑造和提升品牌形象。然而，同样请名人代言并且花费巨大，有些品牌一经推出就迅速获得很大的知名度成为市场的新宠，而有的品牌却未得到理想的宣传效果，造成这种差异的一个重要原因就是品牌代言人的选择问题。

选择合适的品牌代言人，要综合考虑代言人的知名度、公众形象、市场号召力以及代言人形象与品牌形象是否匹配、代言人形象与目标消费群形象是否匹配等多方面因素。美特斯邦威选择周杰伦代言，不仅看重了他的巨大知名度，更看重的是周杰伦符合美特斯邦威锁定的年轻时尚一族的理想自我形象和品牌自身的个性定位，因此选择他做品牌代言人是合适的。事实也证明通过周杰伦的代言，该品牌的知名度和在年轻消费者的影响力均得到大大提升。

从消费者行为学平衡原理角度看，采用受高度肯定的代言人，从而使消费者和代言人之间的情感连接强度达到最大化，这只是第一步。如果要想真正建立品牌和消费者之间的感情联系还要把代言人和其所代言的品牌紧密联系起来。

总体看来，目前国内大多数休闲装品牌的品牌推广尚仅限于广告加名人代言的模式，而缺乏对文化推广、公共关系推广、体验推广等其他方式的尝试。面对当前这个国内品牌群雄崛起、洋品牌争相进入的中国休闲装市场， 国内品牌特别是那些在国内市场已打响了知名度并有“品牌国际化”抱负的休闲装名牌，为了提高品牌的美誉度和忠诚度，势必要摆脱固定单一的推广模式向灵活立体的推广模式发展。　(三)品牌延伸

品牌确立只是开始，采取有效手段为品牌增值才能使品牌在市场上长期立足。品牌延伸是实现品牌价值增值的核心；通过品牌延伸把“品牌—产品”概念转变为“品牌—资产”概念，才能真正实现品牌价值的增值。在休闲装领域，品牌主要是通过品牌扩展、主副品牌、多品牌等形式实现品牌延伸的。

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“适逢五周年，大赛再次回到常熟举办，体现了以服装产业为支撑，以大赛为潮流，书写创新超越的新篇章，今年的决赛既是五周年的庆典，也是新征程的起点。”常熟服装城管委会主任、集团公司董事长陆建达说。

炫出民族文化 舞动五湖四海

本届大赛的参赛水准进一步提升，大部分选手都懂得做减法，设计元素把握得非常到位，充分体现了现代服装设计的艺术性、人文性的结合。特别是在参赛作品中融入了彩陶文化、敦煌文化等民族文化的元素，显示了选手们对本民族文化的自信。

大赛铜奖获得者张业超的《丝路梵音》一出场就表现出与众不同，因为模特在展示这套作品时，步伐刻意放慢，与其他选手作品的节奏截然不同。作品以敦煌文化为灵感，从面料、图案到各细节都透露出中国文化的痕迹，得到评委的高度赞扬。张业超认为，中国文化与西方文化差异很大，一般的走秀节奏比较明快时尚，但是用在他的这套作品中不太合适。他觉得中国文化是要慢下来细细品味的，就像古人走路一般摇曳生姿。

“很多知名本土品牌都是以民族文化为根基，再注入最新的流行时尚，这一点是设计师们应该学习的。服装的背后是文化，经济的发展模式可以是国际一体化的，但是文化艺术和时尚的发展必须是个性化的、多元化的，这样才会有生命力，全世界的服装只有在这种状态下才可以相互借鉴、共同发展。”北京服装学院院长刘元风说，“大赛虽然在常熟举办，但它的性质是全球化的、是站在巨人肩膀上的。”本次决赛中的28份参赛作品，是从来自26个国家、地区的1678份作品中选出的。

创意设计的盛宴 产业升级的摇篮

经过5年的打造，“常熟服装城杯”中国休闲装设计精英大奖赛已经成为国内首屈一指的经典设计赛事。大赛的影响力和知名度在不断攀升，为怀抱着服装理想的设计创意人才打造了创业的平台，为本土服装业输送了一批优秀的设计人才，同时也提升了常熟服装城的知名度，增加了常熟服装产业的社会影响力。

以大赛的模式加强了行业人才的改革创新，为行业带来自由的思想，对行业的转型升级具有重要意义。大赛的举办也提高了常熟服装城在市场上的凝聚力，为全力打造时尚之城、魅力之城起到了促进作用。

“5年来，常熟大赛得到了常熟市委、常熟市人民政府、常熟服装城管委会、中国纺织工业联合会、中国服装协会等行业协会与媒体的支持，这既是一个时尚的盛典，也是时尚设计与产业发展的高度结合。”中国纺织工业联合会流通分会副会长、《纺织服装周刊》杂志社社长钱晋说，“通过大赛这一载体，常熟江南时尚都市的形象更深入人心，在为行业输送人才的同时，注重引导服装产品的开发，不断为服饰时尚与市场更紧密结合而做出深入探索，为中国服装产业的梦想而努力着。”

东西南北征选手 慧眼评委说高下

今年2月，大赛主委会兵分几路，马不停蹄地奔赴全国各地，先后在北京服装学院、大连工业大学、大连大学、武汉纺织大学、湖北美术学院、浙江理工大学、中国美术学院、东华大学等全国专业院校举办校园宣讲和招募活动。大赛于3月20日全面截稿，共征集稿件1678份，参赛选手来自包括北京、上海、广东、河南、四川、湖南、内蒙古等26个省、自治区、直辖市，港澳地区，以及美国、比利时、英国、法国、韩国、日本、意大利等国家。

5月24日和25日两天，28位入围选手纷纷带着成衣作品，从四面八方陆续登陆常熟，等待最后的角逐。

28位入围选手如何将手绘图完美地转化为成衣，不仅是评委们最关心的地方，也是选手们最紧张的程序。从面料的选取、版型的确定、细节的完善，任何一个环节的小小瑕疵都将在舞台上无所遁形。选手们在制作成衣的过程中，都遇到了各自的难题。香港理工大学大四学生梁茜旋介绍说：衣服都是在香港打版和制作的，因为用的都是轻薄柔软的面料，运输路途也比较远，衣服都被压出皱褶了，需要仔细地熨烫。选手黄山料则表示，除了作品全部由自己手工完成，服装的配件和配饰也是亲手制作的，想到大赛结束之后，作品因为要回收而与自己“分离”，感到荣幸之余还是有些许不舍。

本届大赛评委团主席为北京服装学院院长刘元风，评委有浙江理工大学服装学院副院长胡迅，中国时装设计最高奖“金顶奖”获得者武学凯、曾凤飞，中国十佳时装设计师刘薇、刘勇、施杰等，星光熠熠的评委团大大提升了赛事的权威性。

在评审过程中，评委们都带着整体性、前瞻性眼光进行评判。他们不只着眼于效果图，而是拿起稿件仔细研究，从构图、结构、设计、手绘工艺等方面进行讨论，在反复研究后或露出欣慰的笑容，或摇头惋惜。

刘元风认为，本届大赛作品突破了黑、白、灰色调，今年大多数作品在颜色上都突出了大赛的主题“炫”。特别是来自大自然的红、紫、绿、黄、橙等颜色，在单纯的灰调中尤为醒目。参赛作品在颜色的使用上，黑与白的比例越来越少，鲜艳的颜色逐渐增加。在评选过程中，整体协调性与对主题的把握是得到评委们肯定的关键。

在肯定选手们作品的同时，评委们对新一代的设计师们寄予更多期望。胡迅说：“很多作品过多地停留在毛毡的方法，方法和思路还不够开阔。希望在作品中看到更多创新的工艺方法，不要停留在固有思维，可以更加发散一些，这才是设计的真正价值。另外，整体性还要再加强，整体性包括服装和配件搭配，比如裤子、外套、内搭等各个部分，都要体现整体的传达，而不仅仅是概念的表述。另外，选手要把握轻重的拿捏。”

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1、休闲西装套装，如果你已经穿习惯了普通的商务西装套装，不知道如何搭配休闲西装，那么你可以继续延续你的风格来进行挑选休闲西装的套装。比如说我们可以选择一套带格子的深褐色西装套装，因为深褐色是不容易出错的一个颜色，而且格子的款式能够让它没有那么的死板，更重要的是这种款式能够让你更加英伦风格。

2、颜色混搭，休闲西装不仅仅是款式的多样化，它的颜色也是非常的丰富的。比如说青春的绿色、活力的蓝色、温柔米黄色等等。今年最流行的颜色就是橄榄绿和淡黄色。那么我们可以选择一件橄榄绿色的休闲西装外套，再搭配一条卡其色或者是米黄色等比较淡颜色的休闲裤，这种搭配能够引起强烈的色彩对比，也更能突出你这个人的形象。

3、休闲西装搭配卫衣，休闲西装与卫衣的搭配，相信大家在去年就已经看到过很多了。这种搭配比较方便，而且又保暖。如果你是比较偏向简约风的话，那么我们可以选择一件纯色的卫衣搭配休闲西装；如果说你比较喜欢复杂一点的、时尚一点的元素的话，我们可以选择一些图案比较夸张的卫衣来进行搭配。

（来源：文章屋网 ）

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1、时尚型休闲服装：追求舒适，紧跟时尚潮流甚至前卫的一类休闲服装。这类服装属于流行服装类别，通常是年轻的时髦一族张扬个性、追求现代感的主要着装，拥有广泛的消费群体，一般用于逛街、购物、走亲、访友、娱乐等休闲场合的穿着。

2、运动型休闲服装：运动型休闲服装具有运动服装和休闲服装的双重功能，常用于一般的户外活动，如旅游、网球、高尔夫球、登山等，表现健康、闲情逸致、紧张后有意放松的情调和朝气蓬勃、乐观向上的形象特征。

3、职业型休闲服装：职业型休闲服装具有职业装的稳重、优雅、简洁。又具有休闲装的轻松和随意。这类服装的应用范围越来越广泛。人们借助服装来表现个人独特的形象品位，因而青睐那种看似不经意却耐人寻味的装扮。

（来源：文章屋网 ）

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1.社会变革带来的高职辅导员职业角色定位的多元。

恩格斯说过：一切以往的道德归根到底是社会经济状况的产物。与其他职业相比，教育行业前期投入的时间长、精力多、成本高，而见到效果的周期长，很多效果是隐性的、不可观察甚至是不可测量的。所以，高校教师所从事的并非能够立竿见影的事业，而是随着时空的延长而带来的桃李满园。其中高职辅导员对于大部分同学而言，是“幕后服务者”，为他们顺利学习和生活提供指导与服务。对于非常突出或是十分需要指导的学生，辅导员的谈话会更加频繁和具有针对性。所有这些直接的或是间接的指导可能在当时产生一定的效果，也可能会影响学生的一生。目前，由于受到市场经济和社会转型时期的一些负面因素的影响，加上高职院校辅导员的薪酬收入处于弱势水平，部分高职辅导员因为一时难以实现其学术追求与人生价值，而对自己的职业态度发生了转变。同时，在社会变革的过程中，大学的角色也由“象牙塔”转变为“社会服务站”，高校教师自然也会融入到社会大生产中，其社会角色、职业定位、知识价值都受到多重因素的影响与制约。高职辅导员也不例外。因而部分高职辅导员想方设法在课余通过种种方式利用自己所学到的知识和一技之长参与市场竞争，不安心于本职工作而追求个人利益的最大化。

2.高职辅导员考评制度的不健全。

目前基于绩效考核的管理方式，高等职业院校在建设中往往更注重学科建设和教学科研，绩效考核的具体项目都围绕业务能力而设定。而考核结果直接与职称评定、薪酬待遇、发展平台等挂钩。高职辅导员的绩效考核、职称评定、发展方向等也都参照教师系列实施。就具体的考核而言，一般包括年终考核、科研业绩考核和教学效果考核三方面的内容。其中年终考核包括学生对辅导员的评价、主管领导的评价与辅导员互评。这三项评价都具有较强的主观性。而且评价主体的不同会导致评价结果的不可比性。而科研业绩考核以完成的课题和公开发表的论文数量为基准设定量化的考评方式，单独占据考核的一个重要部分。教学效果考核则是在达到额定课时基础上的质量评价，课时要求也成为一个可以量化与比较的客观因素。因此，大部分高职辅导员把精力放在了取得科研成果和一线教学上，职业道德的培养则鲜有人重视。职业道德重在内化与建设必须立足于工作实践。此外，大多数高职辅导员都是刚刚走上工作岗位的年轻人，没有经历过磨砺，缺乏耐力，极易受社会不良风气的影响，工作上追求功利与捷径。甚至有些辅导员觉得自己工作强度大、压力大、收入低，付出与回报不成比例，对辅导员职业产生了倦怠，因此更加不会主动追求职业道德修养的提高。所以在目前的实际操作过程中，职业道德规范往往流于形式，是一种组织强加于辅导员身上的附加考核项目，没有内化为辅导员应有的基本素质。

二、提升高职辅导员职业道德修养建设的对策

1.创造良好的社会舆论环境，为提升高职辅导员道德修养提供思想基础。

正确鲜明的道德价值导向和良好的道德舆论环境能够为高职辅导员职业道德意识的增强和行为的成熟和发展提供不可或缺的外部条件。因此，弘扬正确的职业道德观念，优化社会环境和校园环境是高职辅导员职业道德建设的一个关键途径，能够为提升高校教师道德修养提供思想基础。2007年同志在全国优秀教师代表座谈会上强调“坚持把教育摆在优先发展的战略地位，大力倡导尊师重教，大力发展教育事业”，国家亦通过各种途径和方式强调加强师德建设，防止师德滑坡，如《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》中明确规定：加强教师职业理想和教师职业道德教育，增强广大教师教书育人的责任感和使命感。[3]尊师重教是中华民族的优良传统，其中蕴涵着博大精深的人文精神。辅导员作为高等职业院校教师队伍的一个重要部分，对这一群体的管理要多一份人文关怀，其中首要的就是为他们的成长营造一个温馨和谐的环境。所以，社会与学校要充分运用广播、网络、报刊等平台，大力弘扬爱岗敬业、为人师表的高尚师德，通过表彰先进，树立典型，提高高职辅导员对教育崇高事业和教师劳动巨大价值的认知，激励广大高职辅导员自觉践行无私奉献的职业道德精神，使高职辅导员的整体职业道德形象在良好的社会环境中得到优化和提升。

2.强化高职辅导员职业道德修养的自律，为提升高职辅导员道德修养提供载体支撑。

高职辅导员职业道德修养的自律，指的是既能自觉地把外在的职业道德要求内化为自己内在的自主要求，又能自觉地把内在的自主要求外化为职业道德行为。每个人在特定的组织中都扮演着不同的角色，每一种角色都有与其相对应的道德规范。由于高职辅导员面对的学生群体在不断发生变化，他们所担任的角色在不断变化，其主体意识也会变化。这些变化要求高职辅导员对所应履行的职业道德规范进行认同和内化。事实上，这一过程是在工作实践中自然发生的，但是需要高职辅导员进行主观的判断。由高职辅导员的主观能动性而引起的职业道德修养的自律，在本质上是为提升高职辅导员道德修养提供了载体支撑。

3.深化学校体制改革，为提升高职辅导员职业道德修养提供制度保障。

高职辅导员的工作不仅仅是服务与付出，也是实现自我价值的过程。高职辅导员的自我实现源于对所从事工作的真正理解和认同。一所好的大学会致力于营造公平规范的规章制度、自由探索的学术环境，使辅导员们能够专心于自己的事业和追求，以此来维护学校的稳定并促进学校的发展。这种和谐的环境也将对高职辅导员的职业道德构建将产生积极的影响。具体而言：在学生的日常事务方面，对学生干部的培训制度化、系统化与规范化，让学生干部熟悉各项规章制度与工作职责，改善工作方法，在思想上与辅导员保持高度一致，在行动上能够较好地完成辅导员交代的事宜，高质量、高效率地为同学们服务。如此便能将辅导员从繁复的事务性工作中解放出来，进而深入思考本职业的相关问题，并提升职业道德修养。在课时规定方面，取消高职辅导员参照教师系列而规定的课时量。根据辅导员实际的工作强度，合理地安排授课内容、额定课时以及授课时段。让辅导员在完成本职工作的情况下，适时地走入课堂，与学生产生更多的交集，进行更深入的沟通。在科研成果的要求方面，取消高职辅导员参照教师系列而规定的科研成果的数量。允许辅导员在主要研究思想政治教育前沿理论与实践的基础上，适当兼顾对本专业知识的探索与拓展，实现自身的学术追求。高等职业院校是我国高等教育体系中有着举足轻重地位的一个组成部分，所以高职辅导员职业道德修养是我国高等教育改革发展中一项重要的研究课题。

三、总结

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【关键词】古籍；修复

古籍修复技术是中华民族宝贵的文化遗产，在中华几千年的文明史中，古籍修复技术对于文化的传承，对于思想的传播起到了极为重要的作用。正是因为有古籍修复技术，我们今天才可以窥见古代先贤睿智的思想，才可以窥见古代劳动人民无穷的智慧，才有我们今天璀璨的中华文化。

在经过几千年的继承发展后，古籍修复技术已发展成为一门技巧精细且工艺复杂的技术。就一部书来说，其修复过程可分为清点、揭页（根据书籍破损程度的不同还分为湿揭，蒸揭）、配纸、标页码、去污、去霉、补书、喷水、压平、折页、剪齐、锤平、压实、上护页、上纸捻、上封面、打眼、订线和贴书签等。复杂的工艺不仅考验着修复者的技术，也考验着修复者的耐心，只有全身心的投入这项工作，才能按照整旧如旧的修复原则，恢复古书籍原有的风貌，这一点，我在修复普通古籍线装书《经韵集字析解》时，体会尤为深刻。

《经韵集字析解》是我馆馆藏的古籍书，清、彭良敞著，道光年本。该书属于重度破损书籍，其表现形式是：书页老化酥脆比较严重，书口全部断开，前、后部分的书角缺损较为严重。根据该书的破损情况，我制定了如下修复方案：1、染纸：由于没有相同颜色的补纸，因此，要染出同书页颜色相似的纸，作为补纸；染出同后书皮相似颜色的纸，做为前书皮。2、染线：染出同原订书线相似颜色的丝线作为订书线。3、拼接破碎的书页和断开的书口。4、补前、后部分的书角。5、补破损的书页。

修复方案制订后，我开始按部就班的修复《经韵集字析解》这本书。

一、修复前的准备工作

（一）选纸：1、溜口纸：《经韵集字析解》属于厚本书，全书共计285页（不包括副页）。书口从第1页到第285页全部断开，因此，应选择薄而韧的皮纸作为溜口纸。2、补书纸：补书纸除了纸性要与该书页相同外，其厚度也要略薄于该书页，这样做是为了给后面的工序——锤平书页打基础。3、书皮：应选择与原书皮纸性、纹路、厚度相同的纸作为书皮。

（二）调色：1、溜口纸和补书纸染料的调色：将橡碗子（注：橡树的籽）、红茶、普洱茶放入水中，煮沸3至4小时后，盖上锅盖，闷两天，再加热，锅开时将天然植物渐渐地加入染料中，直至调成所需的颜色。2、书皮染料的调色：将普尔茶、红茶放入锅中，煮沸1小时后，把煮好的汤汁澄出，再逐渐加入刚沏好的茉莉花茶，即可调出所需的颜色。

（三）染色：1、染溜口纸和补书纸：染这两种纸，我采用的是刷染法，即用排刷沾上调好的染料直接刷在选好的皮纸、补书纸上。之所以采用刷染法，是因为用浸染法染出的颜色较浅，总是达不到预期的效果，而用刷染法染出的颜色则与书页的颜色极为相似。2、染订书线：橡碗子煮沸约一小时后，将汤汁倒出，把丝线浸入汤汁闷半小时左右，捞出，在阴凉处晾干即可。

二、修复的基本程序

（一）拼接书口和书页

1.拼接书口：拼接书口主要有以下几个步骤：1）量出书页的长度和宽度。2）按照书页的长度和宽度画出一个框。3）把断开的书页放入框中，进行拼接。

2.拼接书页：1）将破碎的书页从正面拼好。2）将白色的溜口纸喷湿后，粘在书页正面的断裂处。3）翻过来在书页背面的断裂处用补书纸补好。

（二）补书页

（1）酥脆书页的修补：普通的书页的修补是在破损处的周围抹上浆糊，然后，将补纸沾在上面，而酥脆书页的修复则恰恰相反，是将浆糊抹在补纸上，再沾到破损处，这样可以避免在涂抹浆糊时，书页再度受损。

（2）粘连书页的修补：粘连书页的修补难点是揭页，揭页的方法一般有以下两种：1）将书页放在塑料布上，然后，用热水浸湿书页的粘连处，浸湿书页的上面再覆盖一层塑料布，闷1或2个小时后，打开塑料布，待书页稍稍干后，再揭开书页。这种方法适用于用淀粉浆糊、化学浆糊粘结的书页。2）干揭，即将起子轻轻地插入粘结的书页中，慢慢揭开书页，这种方法适用于已经“壳”了的书页。

根据这本书破损的实际情况，我采用的是第一种揭页的方法。但由于该书的书页已经失去了纸的韧性，因此，贴在塑料布上的书页要在凉干后，才可以上取下来。

（三）补书角

一本新书经过长期的翻阅、磨损，书角会出现不同程度的破损或缺失。怎样修复这些破损的书角，以什么样的标准修复它？这里就有一个“大多数原则”，即以大多数书角的形状为准，如果大多数的书角形状是直角，那么这本书修复后的书角就应当是直角；如果大多数的书角是圆弧形，那么该书修复后书角就应当是圆弧形。《经韵集字析解》这本书由于受损较为严重，书角皆成圆弧形，并且上、下部分书角的受损程度更为严重。因此，要补上、下部分的书角，然后，以中间的书角为准，修剪补好的上下部分书角。

（四）去渍

书页修补完成后，书面上出现了一道道渍痕，这是由于书页太脏所至。为了使修复后的书籍美观好看，必须去掉这些渍迹，也就是我们所说的去渍。去渍的方法很多，如：喷水法、水冲法、高锰酸钾和草酸洗法等等。喷水法适用于水渍较轻的书页；水冲法适用于一般的水斑和发黄的书页；高锰酸钾和草酸洗法适用于油斑、霉斑、墨水等。根据本书渍痕的状况，我选择了喷水法，具体操作方法如下：将补好的书页展开，平铺在撤潮纸上，然后喷水，直到书页湿透为止，等到书页凉干后，渍痕就会随水散开了。喷水法简单宜行，但有它的局限性，如果书页上有钢笔水、广告色这样痕迹的，不适于用喷水法去渍。

（五）折页

折页，是修复工作中一道非常重要的工序，从直观上看，一本书修复的是否漂亮，与折页这道工序息息相关。《经韵集字析解》这本书书口全部断开，经过溜口，书页连成一体，但无形中给折页增加了困难。怎样折页才能保证书口整齐，修出的书美观漂亮呢？我采取的方法是：1、在修书之前，先观察书籍的现实状况，以本书为例，这本书虽然后背参差不齐，但，下书口较为整齐。2、古籍书的书口上下一般都有鱼尾形的标记，这个鱼尾形是左右对称的。在折页时，鱼尾是一个重要的标尺，也就是说，在折页时必须保证鱼尾是左右对称的，再参考先前观察到的书籍现状，这样折页，易操作且折出的书页整齐美观。

（六）锤平、压实、打眼

该书的书页经过溜口、粘补后，其修补过的部分要经过锤平、压实，才能和未修补的部分保持在一个水平面上。锤平：即是用书锤轻轻地敲打书面因修补而凸起的部分；压实：即在锤平后，用压力机将书压实。考虑到这本书较厚，在上压力机时，我采用的是分打儿压书的方法，每20页书为一打儿，分成若干打儿。压若干天后，如果书页已经压平，再逐渐合打儿，40页、80页...放入压力机下压实。在合打儿的同时，用钢锥扎通原有的书眼。最终，当整本书压实、压平时，再用钢锥串通书眼，这样订线用的书眼就形成了。

（七）订线

订线是修复书籍的最后一道工序了，按照“整旧如旧”的修复原则，这本书应当订六眼线。六眼线与四眼线的区别是，它在上下书角处，多订了一道线，其目的是为了更好地保护书角。订六眼线和订四眼线方法是一样的，只是到上下书角处时要先订里面那道线，再订外面的线，就是先内后外，掌握了这一要诀，订六眼线时就不容易出错。

修复完成的《经韵集字析解》

篇8

［关键词］信任修复谈判机制归因实证研究

一、前言

信任是“在有风险的情势下，对他人的动机所持有的一种积极的、自信的期待状态”（Boon,Holmes,1991）。信任是人际关系的剂，对工作组织的有效运转极其重要。但由于信任侵害的普遍存在，信任关系经常遭到破坏，甚至彻底瓦解。一般的观点认为，信任一旦被破坏就难以复原，但近来的相关研究结果表明，在一定的条件下，信任是可以修复的。

目前在组织行为学领域，信任的作用，信任的影响因素，初始信任的建立机制等都已得到了相对成熟的研究，对信任修复的探讨虽刚刚开始，但也取得了可喜的成果。值得强调的是，信任修复与初始信任建立虽表面起来有诸多相似，两者其实存在本质不同。具体来说由于侵害导致了信任方的顾忌和怀疑，信任修复可能要比初始信任建立更为困难。

二、理论概念

1.信任信念、信任意愿；信任侵犯；信任修复

为了研究的方便，通常将信任关系抽象为信任方和被信方的关系。信任关系是复杂多面的，大而言之，包括“信任信念”(trust beliefs) 和“信任意愿” (trust intentions)两部分。信任意愿，是指在有风险存在的情况下，一方愿意使自己处于易受另一方伤害的境况。信任信念，是指信任方对被信方信任特质（能力、正直、仁慈等）的感知。信任信念使信任方对被信方的动机和行为存在积极的期望，进而产生信任意愿，而当被信方的动机和行为违反了这种积极期望时，信任侵害就发生了。信任修复（trust repair）是在信任侵害发生之后，重建积极期望的过程。

2.信任修复的横向机制和纵向机制

Kim 等人(2009) 提出了信任修复的双边模型和多层次模型，分别阐释了信任修复的横向机制和纵向机制，其核心假设为：（1）信任侵害后被信方希望被看作是可信的；（2）信任侵害后信任方倾向于认为不应当再对被信方付出信任；（3）信任侵害后信任双方会试图消除彼此信念上的差异。

（1）信任修复谈判的横向机制

信任双方不同信念力量的较量会产生四种可能结果：信任修复，对抗、回避、不信任加强。可以看出，若要实现信任修复的结果，需要被信的信念力量强于信任方。（见图1）。

（2）信任修复谈判的纵向机制

Kim 等人还提出，信任修复可在不同的层级上实现（图2）。这些层级可用具有逻辑序列性的三个问题来引出：（1）被信方是无辜的还是有罪的？（2）如果被信方是有罪的，侵害行为应该归因于情境因素还是个人因素？（3）如果侵害行为至少部分地归因于个人因素，侵行为背后所对应的个人特质是可变的还是稳定的？在其他条件都等同的情况下，被信方更希望在更高的层次上修复信任，因为这样他可以最大限度地免除在信任侵害中所应负的责任；相反，在其他条件都等同的情况下，信任方更愿意在更低的层级上修复信任，因为低层级信任修复为他们在未来不受侵害提供了更多保证。

Kim等人的信任修复理论形象地还原了信任侵害发生后信任双方的信念博弈。其理论的贡献在于：（1）强调了信任侵犯发生后信任双方相互抗衡的信念和立场，这种抗衡是信任修复动态过程的源头和动力。（2）用两个模型形象地再现了信任修复过程中的横向和纵向机制，揭示了信任修复过程的动态性。其理论的不足和有待拓展处在于：（1）对信任修复过程的内在运作模式缺乏深入的探讨。（2）对于信任修复谈判的四种结果中的其他三种结果：对抗、回避、不信任加强如何向信任修复的结果转化没有进行进一步的阐述。

3.信任修复内部工作模式――反馈环和归因

Tomlinson& Mayer(2009)将归因引入到Mayer的“反馈环理论”（feedback loop）,揭示了信任修复过程的内部工作模式。（图3）。

从某种意义上来说，信任是一种风险决策。信任冒险后，人们会对其结果进行评估，以为今后的信任冒险行为提供参考。Mayer et al (1995) 用“反馈环”（feedback loop）来解释这一过程。具体来说，如果信任冒险的结果是积极的，信任会得到维持或加强；反之，如果是消极的，信任方会对被信方的能力、仁慈、正直进行重新评估，以更新信任。

Tomlinson &Mayer(2009)通过在反馈环中加入归因过程，对此进行了完善和补充。具体来说，信任冒险后，信任方会对结果的产生原因进行分析。当积极的结果可以归因为被信方的信任特质时（能力、正直、仁慈等），信任得到加强；而当消极结果的出现被归因为这些信任特质时，信任受到侵害，但当消极结果被归因为与被信方信任特质无关时候，信任关系不受影响。

4.组织的信任修复实践

组织层面的信任指的是员工对雇主、公司所抱有的积极期望。Gillespie &Dietz(2009)认为，现有的文献虽然为我们理解人际信任修复提供了不少助益，却不能很好地应用与实际组织层面的信任修复中去。为此，他们提出了组织层面的信任修复模型（图4），Gillespie &Dietz等的模型将信任修复分为操作性很强的4个阶段，对指导组织的信任修复实践很有意义。

三、实证研究现状

1.实证研究成果

目前信任修复的实证研究主要包括以下几个方面：

（1）对于不同信任修复策略的研究。例如：道歉，否认，许诺，赔偿，法律修补，人质置入等。然而，每一项研究都只集中研究一项或几项策略，对于不同的策略间的交互作用，以及如何去寻找未知的修复策略缺乏系统全面的解释。

（2）关于修复策略表征方式的研究

Lear等人(2010)的实证研究探讨了组织应如何重建消费者对其正直性的信任。他们的研究表明：否认+分析以及道歉+叙述都会产生修复效应。否认+分析会产生修复效应，是因为这种回应传达了组织无辜的信息；而道歉+叙述会产生修复效应，是因为信任方移情的介入。

（3）关于信任方个性心理特征对信任修复影响的研究

Desmet等人(2010)在研究中发现，特质性宽容程度较低的人，在侵害后不管是获得被信方自愿的还是被迫的赔偿，都倾向于不再向信任方付出信任。Molden,Finkel (2010)通过想象和现场实验的方法研究了信任方目标导向对信任修复的影响。发现，进取型目标导向的人信任修复的动机是想在信任关系中争取更多的利益，而回避型目标导向的人信任修复的动机是避免信任破裂所带来的既有利益的损失。

2.实证研究方法

在研究方法方面，信任修复的实证研究一般是采用实验室实验的方法，包括囚徒困境实验、信任游戏实验、情景（录像）实验、想象实验和自然实验等，研究者可根据实验目的选择不同方法或方法的组合。典型的信任游戏如下所示:

四、未来研究展望

⑴现有几乎所有信任修复相关文献都把注意力集中在了被信方可能采取的信任修复策略上，而把信任方摆在了被动的旁观者的位置上。未来的研究需要对信任方在信任修复过程中所使用的心理策略，以及被信方与信任方之间的相互作用作更深入的探究。

⑵情绪所具有的动机和组织作用会对信任修复进程产生促进或阻碍的影响。目前大部分实证研究的注意力主要集中在信任修复的认知过程上，而如何控制和调节信任侵犯后的负性情绪，会让我们对信任修复过程得出更全面的理解。

⑶信任修复会受到情境作用的影响，比如第三方的存在，信任双方关系的性质、组织文化、民族文化等。未来的研究需要在封闭的实验室研究的基础上作更多情境方面的突破。

参考文献：

[1]Boon, S. D. & Holmes, J. G. (1991). The dynamics of interpersonal trust: Resolving uncertainty in the face of risk. In R. A. Hinde & J. Groebel(Eds.), Cooperation and prosocial behavior (pp. 190-211). Cambridge, UK: Cambridge University Press

[2]Gillespie, N., & Dietz, G. 2009. Trust repair after an organization-level failure. Academy of Management Review, 34: 127145

[3]Kim, P. H. Dirks, K. T., & Cooper, C. D. (2009). The repair of trust: a dynamic bilateral perspective and multilevel concatenation. Academy of Management Review.34 (3):401422.

[4]Kim, P. H., Dirks, K. T., Cooper, C. D., & Ferrin, D. L. (2006). When more blame is better than less: The implications of internal vs. external attributions for the repair of trust after a competence- vs. integrity-based trust violation. Organizational Behavior and Human Decision Processes,99: 4965

篇9

摘要：

该文初步介绍了我国工业污染土壤修复的现状与市场、工业污染土壤修复市场的各参与主体和我国土壤修复企业的状况，详细分析了土壤修复项目的成本与收益，从经济价值方面讨论了土壤修复产业的发展，最后提出了土壤修复市场良性发展必须解决的问题。

关键词：

工业污染土壤修复；收益；成本；经济价值

随着我国近30多年经济的快速发展，环境污染已经成为越来越突出的问题。环境污染已从显性的大气污染、地表水污染，发展成为隐性的土壤污染和地下水污染，已广泛地被国民所关注。环境是人类生存和发展的基本前提，环境为我们生存和发展提供了必需的资源和条件。保护环境，减轻环境污染，遏制生态恶化趋势，已成为各届政府管理的重要任务，“十”更是将环境保护、资源节约、能源节约、发展可再生能源和污染（水、大气、土壤）治理等统一为“生态文明”的概念，并且对它的重视上升到空前的高度。现我国经济转型升级、加快推进城镇化进程，调整产业结构，城市规划用地采取“退二进三”，对工业污染场地的再开发利用提出了新的要求。一系列文件《关于保障工业企业场地再开发利用环境安全的通知》（环发[2012]140号）[1]、国家环保部（原环保总局）于2004年下发文件明确要求“对于已经开发和正在开发的外迁工业区域，要尽快制定土壤环境状况调查、勘探、监测方案，对施工范围内的污染源进行调查，确定清理工作计划和土壤功能恢复实施方案，尽快消除土壤环境污染”，国家环保部的污染场地管理系列文件（征求意见稿）等为土壤修复产业的发展提供了政策支持；近期国务院印发《土壤污染防治计划》(国发[2016]31号)[2]更是将土壤污染防治以及污染土壤的修复工作上升到了空前的高度，如此多的政策驱动着污染土壤修复市场的发展，本文从另一角度土壤修复市场的价值驱动讨论了工业污染场地土壤修复市场的发展。

1工业污染场地修复的现状与市场

工业污染场地修复最先受到重视，其根本原因是“退二进三”政策的实施过程中暴露出大量环境危害和健康风险问题。城市化进程加快以及房地产行业的迅速崛起，导致大中城市出现了大量的工业企业搬迁行动，在对企业迁出土地进行再开发利用过程中，城市工业污染场地的危害也逐步地显现出来。在工业污染场地方面，可分为污染企业工业用地以及工业废弃地等类型，以工业废弃地的污染影响最为明显。按最低技术成本估算，工业污染场地土壤修复的资金需求下限最低1.06万亿，而上限达到9.50万亿[3]。表1给出了我国土壤修复潜在市场容量的预测情况。[表中小括号内的数据为换算成法定计量单位“公顷（hm2）后的数值”]根据中国环境年鉴，我国关停转迁的企业数量从2001年的6611家快速增长到2008年的22488家，增速为每年1984家，共计约10万家。经过多年的尝试与探索，我国北京、重庆、广州、上海以及江浙等地陆续完成数十个污染场地的调查与修复工作，总投资额近百亿。预计近几年内工业污染场地修复的市场规模可达数百乃至千亿元级别[4]。2015年全国土壤修复项目合同签约额达到21.28亿，比2014年的12.74亿元增长了67%，土壤修复市场发展势头迅猛[5]。据中国产业信息网，预计从2014年至2020年，国内土壤修复市场规模可达6856亿元，市场修复资金预测情况见图1。

2工业污染土壤修复市场各参与主体

工业污染土壤修复市场各参与主体包括：污染土壤修复出资方（原工业生产企业，政府，PPP模式和地产开发商等）、调查评估企业、分析检测企业、修复方案设计企业、修复工程实施企业、修复环境监理企业以及修复验收单位。污染土壤修复出资方负责整个污染场地的调查评估、分析检测、修复方案设计、修复工程的实施，修复环境监理、修复验收各个环节的沟通与协调，将污染场地修复治理工作按预期到环保局备案，以达到再开发利用的要求。调查评估企业负责组织调查场地污染物来源、场地环境调查布点，利用分析检测企业给出的土壤中污染物的分析数据通过场地概念模型结合场地的水文地质条件和污染物的迁移情况详细精确地分析污染范围及深度。分析检测企业按检测方案设计的污染物指标分析各指标的浓度。修复方案设计企业根据调查评估企业的评估报告设计出修复工程的实施方案，确定修复范围以及各污染物的修复目标值。修复工程实施企业按修复设计方案进行污染土壤的修复工程，以期达到预期的效果。修复环境监理企业负责监督修复工程实施企业的施工方案与设计方案的一致性以及修复工程实施过程中的各项环保措施，防止发生二次污染及扰民。修复验收单位负责对修复工程效果进行验收，以期达到再开发利用的要求。

3我国土壤修复企业的状况

《2014—2019年中国土壤修复行业市场分析及投资趋势预测报告》中指出，截至2013年9月底，全国土壤修复企业已达300多家。土壤修复产业链从上至下包括：前期的调查评估、中期的咨询和修复，以及后期的验收工作。从产业链角度来看，我国土壤修复行业既有综合性企业，也有专注于修复咨询、技术支持、调查评估、修复工程、第三方检测，甚至学术研究、地质矿山、土壤肥料、土方工程和植物营养等某一方面的企业和机构。土壤修复行业的经营主体主要有环保企业、科研院所以及政府的环保事业单位，环保企业中多为大型国有企业或有地方背景的民营企业，而外资企业则通过合资路径积极进入国内市场。从企业规模上看，规模相对较大、工程经验丰富的企业较少，除了已上市的湖南永清环保（注册资本2亿元，国企）外，北京建工环境修复（注册资本500万，国企）、北京金隅红树林（注册资本500万，国企）、江苏大地益源（注册资本5000万，民企）以及中节能大地等属于该领域规模较大的企业，其他企业均规模较小并缺少项目经验；而除以上本土企业外，越来越多的外资企业（如美国ESD和日本同和）凭借其技术与经验优势也纷纷进入中国市场。从区域分布上来看，各地区的资金充裕情况首先决定了其土壤修复项目的多寡，如北京、上海、广州、江苏、浙江和湖北等经济较发达的省市开展的土壤修复项目数量基本位于前列，可见经济发达及城镇化快速发展的城市其土壤修复项目也较为密集。表2汇总了2013年公布的16个土壤修复项目中标企业及修复资金情况。

4工业污染土壤修复的价值

驱动对一块已被污染的场地进行的污染土壤修复，由于政策性的驱动，该场地需进行修复。场地修复的出资方受资金和对修复市场的不甚了解，实施过程进展缓慢。随着土壤修复市场相关标准、法律和法规的逐渐完善，项目开展筹集资金的多样化以及投资风险可控性的增强，必将引导资本进入土壤修复市场，从而引领污染土壤修复市场的蓬勃发展[6]。GP=P-C（1）P=∑Pi（2）C=∑Ci（3）上述各式中：GP为项目利润；P为项目收益；C为项目成本；Pi为项目子收益；Ci为项目子成本。项目收益包括：资产销售P1（销售实体产品所有权）、使用收费P2（通过特定的服务收费）、授权收费P3（知识产权授权使用）、服务收费P4、租赁收费（暂时性排他使用权授权）、经济收费P5（提供中介服务收取佣金）和效果收费P6（提供服务效果价值收费）等。项目成本包括：场地调查风险评估费用C1、分析检测费用C2、修复方案设计费用C3、修复工程实施费用C4、修复工程实施环境监理费用C5以及修复工程竣工验收费用C。其中项目成本中耗资最大的是修复工程实施费用。工程实施前期的场地调查、风险评估和分析检测做得越详细，修复工程的污染面积及污染深度就越小，修复工程的土方量就越小，即随着C1和C2投入的加大（凭借调查的详细程度和经验判断有无必要加大，加大后是否能够减少土方量）,C4是呈几何级别的降低，相应的C3、C5和C6亦呈算术级别的降低。项目收益中各个子收益与其成本投入密不可分，整个修复工程做得好，为其各个子收益的预期提供了保证并降低了出资方的风险。项目出资方依其收益与成本的平衡合理地选取项目实施的整个程序，做到工程合理合规，技术可行，政策可行，外加考虑整个实施周期的时间成本和大众关心的环境问题造成的舆情，做好污染土壤的修复工作，有序地推动土壤修复市场向着政府、民众、出资方以及参与单位多者共赢的方向良性发展，从而以价值驱动整个土壤修复产业的蓬勃发展。

5结语

我国土壤修复行业目前所处的位置仍是产业成长的起步阶段，人员、技术和装备仍处在初期阶段，污染土壤修复技术的研发和应用还处在试验阶段，土壤修复的标准[7]与法规也处在不断完善过程中。当前我国土壤修复产业的产值尚不及环保产业总产值的1%，而发达国家土壤修复产业的产值已经达到30%以上。从各届政府的工作报告及“十”的工作报告中我们可以看到，政府对环境污染问题越来越重视，对环保产业的发展越来越支持。我国正处于全面建设成小康社会的关键时期，也处于工业化和城市化快速推进的重要阶段，工业用地的搬迁再利用势必加快土壤修复产业的快速发展；国民素质的提高及环保意识的增强，势必导致政府环保决策更加关注民生，对污染土地的再开发利用不断提出新的环保要求。政策驱动、价值驱动，多方合力，土壤修复产业的发展空间巨大就不再是一纸空文。土壤修复产业是一项新产业，其发展过程必须解决技术力量的提升，科技人才的培养，装备设备的升级改造以及政策、标准、法律、法规的完善[8]等几个环节的问题，为环保从业企业带来机遇的同时也使环保从业企业面临着挑战。

参考文献：

[1]环境保护部，工业和信息化部，国土资源部，等.关于保障工业企业场地再开发利用环境安全的通知：环发[2012]140号，[A].2012-11-27.

[2]国务院.土壤污染防治行动计划:国发[2016]31号[A].2015-08-03.[3]2016年中国环保行业市场现状及发展趋势预测[EB/OL].中国产业信息网,[2016-04-15].

[4]黄润秋.迎接环保产业大发展大繁荣的春天[EB/OL].中国环境保护网，[2016-06-30].

[5]候宇轩,盘雨宏.2016—2020年中国土壤修复市场深度调研及投资前景预测报告[DB/OL].中投顾问产业与政策研究中心,中国投资咨询网,[2016-06-13].

[6]袁建霞,张薇,董瑜,等.土壤污染修复国际发展态势分析:国际科学技术前沿报告[M].北京：科学出版社,2011:36-78.

[7]徐应明.污染土壤修复、诊断与标准体系建立的探讨[J].农业环境科学学报,2007,26（2）:413-418.

篇10

关键词：小型水体；水污染；污染修复；环境污染；环境保护 文献标识码：A

中图分类号：X52 文章编号：1009-2374（2017）10-0177-02 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2017.10.089

1 小型水体污染现状

水污染是少量的污染物进入水域，超越自我净化水体和水污染物的承载能力，造成了不良的变化，自然水生态系统的遭到破坏，破坏了水体的功能，从而降低了水体的使用价值的现象。被污染的水叫做污水，水污染的形成源于人类的生活和生产活动。在污染物排放方面，可以分为两类：点源污染和面源污染。点污染源是指工矿废水、生活污水等通过管道、渠道集中而成的水污染源。地表水污染源，如农田排水、矿山排水、城市和工业排水等。此外，在城市相对较多的排气区，空气中的一些污染物下降到地下表层，进入水中。当原材料、废弃的燃料堆放在露天场地时，雨水（冲刷后形成的污水）就排入小型水体中。

伴随着工业的发展，越来越多的有机物被合成，现在已知的大概有700万多种，这里面有机物合成种类超过10万种，并且保持20%的增长速度。随意丢弃的合成废物凭借各种方式混入到小型水体当中，这部分的有机污染物对人类健康与生态环境污染存在着严重威胁，在很大程度上使某些小型水体环境造成积累性、持久性和慢性毒性的严重污染。进入小型生态水环境当中，这些有机污染物可以以食物链的传递方式在各个等级的生物体内存在，逐步在细胞器官个体种群群落生态系统体现出生态效应。最近几年以来，饮用水安全研究报告表明，存在于饮用水之中的污染物或许会导致降低婴儿的出生体重、发育不良、骨骼发育障碍和代谢紊乱等症状，严重影响人们的生活。同时对人体内分泌系统有潜在的安全隐患，有可能造成生殖功能障碍，新生儿性别比例的失调、女性乳腺癌、青春期早早发育，不仅危害个人，甚至可能影响到子孙后代，会产生致癌、致畸、致突变“三致”效应，这是当下国际上最受关注的世界性问题。

2 小型水体污染的修复方法

2.1 化学修复

化学修复小型污染水体的方法比较简单，一般根据污水体中的化学反应采取非分离，把污水里面存在的有害物质提取出来解决，然后将污染物质替换成有益物质。加入化学试剂是化学修复小型污染水体基本的方法，致使吸附剂改变污染水体里面的有毒物质，并使电位、pH正常化。根据胶体材料的化学性质以及絮凝原理，使藻类生物沉积在水底，同时维持Cu2+的正常浓度，达到消灭藻类的目的。化学修复方法的优点在于用量少、操作简单、见效明显，一般使用在应急预案。化学修复方法得投入大量化学试剂来治理小型污染化水体，费用成本很贵，容易造成二次污染，小型水体的生态环境也会受到影响。但是采取化学修复方法治理小型水体污染体现不出来可持续性，没有解决问题的根本，所以在用化学修复方法的同时，应伴以其他手段辅助，才能达到理想治疗效果。

2.2 物理修复

2.2.1 调水冲污。调水治理污水是一种有效和普遍的方法。将干净、富含营养成分的水加入到被污染的小型水体中，对出现藻类等污染物的小型水体更换或者适当增添水量，然后适当地排出一些水量，加入的水能稀释营养盐的浓度，增加污染水体的容量，有效防止并抑制藻类繁殖。将致使明显的污染物进行转移，需要注意的是没有规划的操作将会导致更大的水污染发生，因此用调水冲污法很难有效控制富营养化藻类的过度繁殖和生长。

2.2.2 底泥生态疏浚。水生态系统的重要组成部分之一是水体沉积物，处于小型水体营养循环的中心步骤，属于水土界面中活换带。水体底泥营养成分来源自仍此体长期以往的积累，作为主要营养来源之一。疏浚治疗在技术上毕竟较难实现，费用大，影响它的修复因素也很多。非常容易造成二次污染，生活中主要当作辅佐措施来实施，是降低污染、修复小型水体生态结构的次要途径。

2.3 生态修复

2.3.1 生物膜修复技术。生物膜修复技术把天然材料、合成材料当作载体，使修复水体表面形成一种特殊的生物膜。生物膜的表面积比较大，为微生物提供的附着面也比较较大，对污染物的降解有着巨大加强作用。生物膜法优点在于高效率的处理效果，在修复有机物和氨氮轻度污染方面很显成效。另外，生物膜修复负荷较高，减少占地面面积，接触时间也比较短，节约成本。同时在管理运行过程中不存在污泥膨胀的问题，抗冲击负荷能力较强。

2.3.2 植物修复技术。水生植物对水流动力扰动有着显著效果，有效稳固沉积物，为底栖生物提供理想的生存环境，在光合作用过程中把光能转变成有机能，释放氧气进入水中，循环效果得以加强，净化被污染的水体。水生植物在生长同时，对碳氮氧通化并吸收，出现在水体表面，因此植物修复技术能降低水生物营养负荷问题。单一优势群落的生态系统不是最优系统，容易降低水体营养成分，造成二次污染。

2.3.3 人工浮岛技术。小型污染水体植物存在的周围污染细菌种类和数量都比正常水体多。水体中的污染物可以通过水生植物根部周围自我吸收净化实现。部分学者认为通过根际修复、根际稳固、根际转化净化水体。

2.3.4 生物操纵技术。合理降低或者减少浮游动物的数量，控制鱼类摄食浮游生物数量，进行范围内的水生动物繁殖力控制，提高鱼类摄食浮游生物的量，控制在生态系统的承受范围内。进行人工驯化有效固定微生物并使用基因工程达到永久性修复有机污染物的目的。