电脑品牌范文

导语：如何才能写好一篇电脑品牌，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

对于2008年即将在北京举行的奥运会，几乎所有人都会认为，奥运会将会为中国带来巨大的商机，会给中国几乎每一个企业都带来或多或少的成长的机会。除了那些实力强大、又迅速地抓住机会花巨资成为2008年奥运会的赞助商企业之外，大多企业都不能成为奥运会的赞助商，但这并不是说不成为奥运会的赞助商，就不能享受奥运盛宴所带来的好处，众多成功的案例告诉我们：非奥运营销运作得当，照样可以赚得盆满钵满，赚得天下人心。奥运商机无限，商机无处不在，谁说不是呢?所以，“非奥运营销”成了企业竞夺的又一战场，如果奥运营销拼的是资本、实力的话，非奥运营销则更强调战术的灵活多变，更考验营销人的功力和市场驾驭力。聪明的营销高手总是善于捕捉与奥运相关的营销机会，以极低的成本，借上奥运的东风，使得企业品牌资产借力奥运进行倍数级的叠加。

2007年华硕电脑赞助国家登山队，与国家登山队共攀珠峰，支持绿色奥运，便是一项聪明之举，然而善于运用事件营销进行品牌塑造的华硕电脑，早已经超越了那些传统意义上只借力奥运，进行非奥运营销事件推广活动，而是将事件营销通过公关推广活动走向一个高度，借助赞助登山队这次活动，华硕电脑又融入公益营销的手段，通过事件营销三连环，环环紧扣华硕电脑“磐石品质”的品牌理念，精彩演绎了穿越巅峰之旅，加强了事件营销在公众当中影响力和注意力，同时又有效地将品牌美誉度通过公益营销手段得到加强。

考量这样的事件营销活动，对于华硕电脑品牌来说是不是合适的，其品牌活动的投资是否值得，我们有必要回顾一下华硕电脑的品牌塑造之旅，看一看它一直以来是怎样通过事件营销公关活动来塑造品牌，完成华硕电脑的品牌战略定位。

“磐石品质”，不断穿越巅峰之旅

华硕是年营业额超过165亿美元，以技术擅长的IT领导厂商。创始于1989年的华硕电脑创立之初就以不断追求“华硕品质坚若磐石”的品牌战略定位向消费者提供独特的品牌价值承诺。事实上，通过不断地进行体育、探险类事件营销的公关活动与消费者进行的互动沟通，使得华硕电脑“磐石品质”进一步得到了阐释，“挑战极限，永无止境追求世界第一品质、速度、服务、创新”的“磐石品质”，暗含着华硕所倡导的企业价值观，进而使消费者从拥有“磐石品质”的华硕电脑，到彰显自我在人生当中不断挑战极限，永无止境的追求，从而提升到了一种物我合一的境界。

如何让拥有华硕电脑的消费者保持这样的感觉，并且对华硕保持品牌忠诚，这就要靠华硕的品牌塑造者让华硕电脑成为这一类价值观倡导者群体代言，然后通过华硕电脑扮演这一类群体去完成他们心中不断的追求。

从1997年华硕第一台笔记本电脑诞生之初，就开始了其品牌塑造历程，1998年俄罗斯飞船“和平号”空间站进入太空，选中华硕的第一台笔记本P6300带上俄罗斯“和平号”空间站，经历了700多天真空、失重、昼夜温差变化大等考验。其后，华硕又频频出手，2000年，华硕笔记本作为横跨亚欧大陆的以色列国际汽车拉力赛的导航系统，征服了高海拔，低洼地和沙漠地带的中东地区；2003年、2004年，华硕笔记本又随王石等人走上了南极之巅、大洋洲最高峰：紧接着，华硕笔记本又伴随中国科考队一起远征潮湿酷热且神秘莫测的亚马孙流域。

2005年，华硕这种“挑战极限，永无止境追求精神”又走向了一个新的高度。这一年，华硕电脑策划主导了“7＋2”探险活动。“7＋2”计划是指攀登七大洲最高峰，且徒步到达南北两极点的极限探险，九个点代表的是地球上各个坐标系的极点，代表着人类极限探险的最高境界。2005年之前，全世界只有5人完成此项探险，中国人的纪录为零。从2005年4月到12月，从北极到南极，随着华硕提供全程技术助力的极限“7＋2”探险活动完美谢幕，中国以5人的纪录，一跃成为世界上完成壮举人次最多的国家。而华硕电脑也在第一时间见证了中国探险史上从无到有的伟大跨越。

2006年10月，10台最新款华硕笔记本W7J作为出使大型文化考察活动“玄奘之路”的特殊队员，助力央视首次实现用笔记本制作电视节目的夙愿。

事实上，华硕正是通过持续不断的体育、探险类事件营销的公关活动，在挑战极限，永无止境追求，不断超越自我的过程中，不断提升着其品牌资产，让华硕“磐石品质”品牌形象逐渐刻录于消费者的心智里。同时，事实进一步表明也只有华硕电脑的“磐石品质”，才能够不断穿越那些看似无法逾越的巅峰障碍。虽然华硕笔记本起步较晚，但已经进入世界笔记本电脑前10强。而从华硕对于事件营销塑造品牌的操作把握上，也让我们可以学习到，利用事件营销来塑造一个品牌，除了不断的坚持，还要通过品牌战略的指引，将所有的事件营销相关联起来，才能达成战略上的配称。

创意源自于对机会的洞察

挑战总是无处不在，新的年度，华硕将采用什么样的事件营销活动来进行品牌推广?

事实上，对于华硕电脑品牌管理者来说，新活动的策划，除了要融入华硕电脑的品牌信息外，不仅要求活动要有创新性，还要和当下社会热点相关联，以吸引消费者的眼球，这样才能达到事件营销相对于广告活动塑造成本低而效果好的目的。

如何发现一个好的创意，囊括了以上所有的要素。

时下中国社会的最大的热点事件，无外乎2008年在北京举办的奥运会，这场奥运会将是中国向世界展示自己的最好机会，因此，全国上下，无不在为这场盛会做准备。

能不能从奥运上发现机会?奥运越来越近，国人关注度越来越高，做一个大的相关性活动，对于华硕电脑品牌管理者来说，是一个不小的难题。

珠穆朗玛峰不久前确定为2008年奥运圣火传递的重要站点，奥运圣火将是历史上第一次被传递上世界最高峰。2008年北京举办奥运向世界传递的最为重要的关键词之一就是绿色，圣火珠峰传递活动被明确要求按照国际奥委会及相关环保的标准展开。国家登山队到时将完成奥运圣火在珠峰上的传递工作。

长期关注极限探险活动的华硕电脑此时了解到这样的信息：随着探险和旅游的发展，越来越多的人渴望到珠峰实现梦想，保护珠峰的环境影响着全球的环境，“绿色、科技，人文，”是2008奥运提出的口号，为了拉动大众的环保意识与行为，促使2008年圣火传递能够向全世界人民完整呈现“绿色奥运”的风貌，保护珠峰维持原来的圣洁成为有社会责任的企业及个人共同关注的话题。

华硕电脑中国业务群品牌总监郑威敏锐的感觉到，珠峰环保将是一项非常重要的活动，这个活动中除了包含奥运、绿色、科技等一些关键词外，最为重要的还包含着攀登的关键词，这与华硕电脑一直以来通过事件营销进行品牌塑造的战略相吻合。

为什么不是简单地赞助一些机构完成此次活动，由华

硕电脑亲自来主导这次为迎接圣火而进行的环保行动呢?这项活动除了能体现华硕电脑永无止境的攀登精神，永无止境的追求品质的理念，还能将科技和绿色环保等概念传递给公众，而绿色和科技环保实际上也一直是华硕电脑提倡的，更为重要的是，这项活动将是一场公益行动。

这一刻，再也没有比速度这两个字眼更为重要的事了，发现这样的机会，就要快速行动，以免这样的机会被竞争对手抓走。

4月19日，中国登山协会暨国家登山队，与华硕电脑在国家体育总局正式签约结成战略伙伴。中国登山协会将选择华硕电脑作为其2007～2008年期间所有重大活动的全程IT技术支持供应商。而品质卓越、技术领先的华硕笔记本电脑、掌上电脑及无线网络产品也成了国家登山队指定用机。

2008奥运圣火在珠峰跨越史上最高点的时候，中国需要向全世界展示一个无瑕的珠峰。2007年4月25日，怀着这样的心愿，由华硕电脑赞助的一批奥运志愿者、华硕用户、媒体记者、环保专家、社会学家等组成的绿色团队抵达珠峰大本营，他们克服高海拔带来的严寒、缺氧、风雪等恶劣环境，进行全球变暖相关科考调查及珠峰清扫活动。同时，环保专家和社会学者会在当地展开相关专业研究及宣讲，编写细致的《珠峰绿色地图》，以期感召更多的人关注珠峰环境，共同保护圣女峰。这群绿色使者与传递圣火的登山队员联欢，近距离感受奥运圣火精神。虽然队员们认为，自己的力量微不足道，但今天在这里只要能多影响一个人，然后通过此人再影响一个人……那么这次绿色珠峰行已经实现了示范性的初衷。

就这样，一场由华硕和志愿者发起的支持绿色奥运的活动成行了。

永无止境的追求新意

永无止境的追求已经融入到了华硕电脑的企业文化当中。策划这次活动的华硕团队并没有就此满足，除了组织华硕绿色志愿者，与登山队员一起体验攀登珠穆朗玛峰，他们还将和登山队员一起，为2008年5月登顶珠峰活动进行电脑器材方面的测试。

这或许仅仅是精彩的开始。

怎么样才能让公众真正对活动有兴趣，同时也能影响更多的公众关注珠峰，关注此次行动呢?什么样的活动会让志愿者们积极参与，又能够体会到此行的意义呢?

公益活动是最能达到此种目的。

于是，在这次活动中，为了更为充分地体现公益营销活动的力量，华硕电脑还策划了此次攀登珠穆朗玛峰过程中的另外一个公益活动，华硕电脑在珠峰脚下进行助学捐赠，捐助“珠峰第一乡”的扎西宗中心小学(也是世界上海拔最高的希望小学)，以此鼓励那些将接受圣火洗礼的孩子们能够走出一个光明的未来。

当攀登珠峰的志愿者来到扎西宗中心小学时，他们心灵又得到了一次震撼，他们看到扎西宗小学随处都在诉说着贫困，学校只有几间简陋的房屋，宣传栏是用木头架简单支起的，墙壁上大块剥落后留下了坑坑洼洼，宿舍里紧凑叠放着数床被子的长长通铺。志愿者们看到这里的孩子却从不吝啬自己灿烂的笑容。当绿色志愿者们，将带来的文具一一分配到每个孩子的手中，并转达了华硕电脑对学子的鼓励和祝福。爱心在活动中得到了升华。当这些图片通过华硕电脑传递回北京，通过互联网传递向全国时，许多人被这些感人美丽的画面所感动。几乎所有人都将这次的捐赠扎西宗中心小学作为此次攀登珠穆朗玛峰活动的一个环节，尽而扩大了这事公益营销活动的影响力，从而形成奥运圣火、环保、捐助三个事件营销的三连环，摒弃了以往单纯的事件营销行动，从而扩大了事件营销的影响力，增强了华硕电脑与这次攀登珠穆朗玛峰活动的关联度。

整合传播沟通

仅有漂亮的策划活动还不够，还必须通过媒介将活动与消费者进行沟通，才能达到事件营销活动要达到的本来目的。除了通过广告传播之外，软性广告的传播也是必不可少的。而媒介的应用，更要有一个立体的选择。除了利用互联网进行互动沟通，将这次攀登珠穆朗玛峰过程中的每一步行动都记录下来，通过图文的形式给目标消费群体一个身临其境的体验外，还要通过持续不断的文章，让目标消费者跟着活动向前走，产生对活动的持续关注热度。因此，系列的软文在媒体上的议程设置，可以有效的管理消费者对事件的关注度。于是，一系列的新闻一个接一个地在媒体铺展开来，从《携绿色奥运精神向珠峰致敬，华硕电脑助力中国登山队再攀高峰》、《华硕绿色志愿者正式启程》、《华硕绿色志愿者最高峰迎来奥运火炬手》、《绿色科技，不仅要走上珠峰》、《海拔最高的希望小学华硕珠峰脚下助学捐赠》、《华硕绿色志愿者走下珠峰凯旋回京》，这些不断的新闻，为整个活动的气氛营造，发挥了一个积极的作用，同时更为这次事件营销画上一个圆满的句号。

截至发稿时，又传来了华硕电脑问鼎珠峰的好消息。华硕笔记本成为了全世界第一台成功登顶珠峰的笔记本电脑。

篇2

中国笔记本市场的潜力巨大，品牌的建设与维护在市场竞争中至关重要。从市场需求来看，消费者在品牌选择方面更加理性：在充分考虑性价比的基础上，售后服务意识不断增强，个性化需求呈明显上升趋势。进入2006年以来，国内笔记本市场蓬勃发展，笔记本电脑已经从贵族的神坛走入了寻常百姓家，同时市场的竞争已经日趋白热化。诸多品牌的笔记本厂商纷纷加大投资、缩短产品推出周期，大打价格战，以HP、DELL、SONY、东芝为代表的国外品牌大举进入，力求加强对国内市场的抢占。在笔记本市场产品性能、价格差距不大的今天，品牌是决定消费者购买的最重要因素。对国内品牌形成了包围之势，面对如此困境，国产笔记本电脑品牌化之路又在哪里？赛迪顾问《2006-2007笔记本电脑品牌竞争力研究年度报告》中指出，提升笔记本电脑品牌竞争力要从品牌领导力、品牌市场力、品牌忠诚力、品牌创新力和品牌生命力五个维度入手。这五个维度也就构成了锻造本土笔记本品牌的五项修炼。

修炼一：合纵联横强化渠道管理，从行业的追赶者到行业的领跑者的转变，争强本土笔记本品牌领导力。品牌领导力侧重企业通过品牌的优势在行业内获得“领导者地位”。从这个角度而言，随着联想并购IBM的笔记本业务，联想品牌的领导力在中国市场已经超过众多竞争对手，处于行业领导者的地位。而作为国际知名品牌，惠普和戴尔是全球笔记本电脑市场的领导者，在中国市场也延续了这一传统，但由于在4，5级市场的影响力远远小于联想，所以在品牌领导力方面仍存在一定的差距。而华硕、宏基的技术优势积极推动了品牌领导力的成长，并且在学生消费群体中拥有很高的评价。

修炼二：以促销、广告为手段的营销向整合传播为主的营销转变，增加国产笔记本电脑的品牌市场力。品牌市场力主要参考市场份额、市场占有能力、市场创利能力和市场发展能力。这也是品牌竞争力中最重要的指标之一。从市场角度而言，2006年联想实现了79.6％的高速增长，不仅远远高出市场平均52.5％的水平，还造就了单月销量连续突破了10万台的优秀成绩，继续稳固了自己排名第一的地位。在成为北京奥运会合作伙伴之后，联想笔记本的发展步伐更加明确，以奥运为基础，大搞体育营销，使Lenovo的品牌不仅在国内打响，在国外也越来越有影响力。2006年惠普的市场运作也是非常成功的，不仅在国内市场大出风头，而且在国际上也成为最大的PC厂商。但是由于在4，5级市场还无法与联想抗衡，只好尾随其后。而国产品牌华硕笔记本电脑的增长速度一直受人瞩目，而在06年华硕也取得了骄人的战绩，尤其是在消费类笔记本电脑的市场上更占有了很大的份额。从市场角度而言，国产笔记本电脑已经逐步赶超了国际殖民品牌。

修炼三：市场为导向制定企业营销战略与客户需求为导向制定服务策略相结合，提升本土笔记本的品牌忠诚力。以市场为导向制定企业营销战略，能够在最短时间内影响顾客的个性化需求，不仅实现了“零库存"，降低库存及资金成本，而且因为对顾客需求反应迅捷，赢得更多顾客的信赖。以客户需求为导向就是根据客户需求的变化，快速地调整企业的渠道销售、终端铺货等环节，通过营销策略运作，在最短时间内、以最大让渡价值的产品满足客户要求。在这个方面，国产品牌越来越出色，缩小了与国际品牌的差距。惠普的金色服务一直是笔记本售后服务中响当当的旗号，也秉承了欧美品牌一贯的专业服务精神。惠普也借此积累了多年的信誉，并维持了相当高的品牌忠诚度。而国产品牌也纷纷借鉴国际知名品牌的经验，完善了自己的售后服务。联想的口号是来自08年北京奥运TOP赞助商的保证；华硕提出的是华硕售后品质，坚若磐石；海尔标榜其无处不在的售后服务网络资源；明基则倡导稳扎稳打，朴实路线。正是通过售后服务的不断完善，国产品牌的品牌忠诚度不断提升，逐步改变了消费者旧有的盲目崇拜洋品牌的消费心里。

修炼四：以价格策略营销向以技术创新为导向的转变，突出本土笔记本的品牌创新力。以技术为导向重塑营销节奏就是通过快速技术创新的方式，缩短新产品的推出周期，以渠道建设为支持，在第一时间将自己产品的信息传达给消费者、在第一时间将产品与消费者接触，从而在消费者心目中占据有效认知位置，最终促成市场销售。在品牌创新力上，华硕、宏基等国产品牌一直以来都有很好的表现。随着英特尔Napa和Merom两代双核笔记本平台在2006年亮相，华硕和宏基率先推出各种型号的双核技术笔记本。以华硕为例，面对2006年笔记本普遍采取双核CPU潮流，华硕在第一季度就了12款采用双核CPU的机型，抢先占据市场。其后，华硕迅速形成了从11.1到17英寸显示器的完整Napa产品线，覆盖了高、中、低端的用户需求。而在品牌创新力上，国际品牌和国产品牌相比，并没有明显的优势，被公认为缺乏核心技术和研发积淀的戴尔笔记本虽然在市场上表现依然不错，但是品牌创新力上一些国产品牌相比却处于劣势。INTEL在全球双核处理器，以TCL为代表的国产笔记本厂商在第一时间响应，迅速推出基于双核处理器的新产品，其速度快过许多跨国厂商。在技术为导向的引导策略下，国产笔记本厂商迅速将新产品推向市场，从而赢得时间的优势。

修炼五：以计划、执行、控制、反馈为主的营销向组织变革、目标管理、情景管理、知识管理、领导力等一系列的转变，锻造国产笔记本电脑的品牌生命力。品牌生命力曾经是国际知名品牌相对本土品牌的最大优势，而随着联想、华硕、宏基、明基等一批本土品牌的扎根发展，这些国产品牌的品牌生命力已经大幅度提升。而且这些品牌在延续品牌生命力上的投入并不逊色于国际知名品牌，假以时日，国际知名品牌在品牌生命力上的优势将荡然无存。

篇3

平板电脑能够征服世界。不管是在家里沙发上，在咖啡厅或者在火车上，都能见到平板电脑的身影。经典的个人台式电脑和笔记本的销售数字在下降，而平板电脑正越来越流行。

2013年11月底，苹果、三星和微软三大顶尖平板电脑品牌都抓住圣诞节的档期，对四款高端新机型都进行了升级。

如何选择适合自己的平板电脑？哪些操作系统能够满足哪些人的需求？大屏幕和小屏幕应该如何选择？你又应该关注产品哪些特点？德国《测试》杂志给出一些指引。

第一决定因素：操作系统

操作系统是选购合适自己的平板电脑的第一个决定要素。Android和iOS系统占据了大部分市场。微软试图以其特有的Windows 8争夺一席之位。然而，迄今为止，windows取得的效果有限。

智能手机可以作为选择时的参考。因为绝大多数智能手机运行的是Android和或者iOS系统，而Android应用程序只能在安卓设备中应用，iOS应用程序只能在苹果设备中应用。智能手机用户一般会选择和自己的智能手机具有相同应用程序的平板电脑。如果用户使用了许多付费软件，不想第二次购买，那平板电脑就得使用智能手机相同的操作系统。比如，iPhone用户大多数会选择iPad ，已经在使用Android手机的用户，更容易适应Android的平板电脑。如果你已经拥有智能手机，那么你已经有了一个选购平板电脑的参考指标。

Android系统和iOS系统相比，Android系统更多选择，更灵活。而iOS系统是封闭系统，数据保护方面做得更好。

由于Android系统可以在各种不同厂商的设备中运行，Android平板电脑不同价位和质量水平存在明显差异。通常Android设备会比苹果iPad 更便宜。因此，德国商品基金会认为，Android平板电脑对于有价格预算的，想完全控制其设备的技术爱好者最具有吸引力。而iPad 则是为那些更注重简单操作，追求强大功能以及超强稳定性的人们设计的。

第二决定因素：尺寸和配置

大屏幕有更细腻的图像，小屏幕则更方便携带。

许多平板电脑都拥有不同内存和不同尺寸的版本，消费者要了解自己的需求，然后根据需求来确定自己想要的版本，这样可以节省很多资金。

目前市面上的平板电脑主要有两大尺寸：10英寸左右和8英寸左右。大屏幕以第一台苹果平板电脑（大约10英寸）为标准。其优点是在上网冲浪浏览，尤其是播放视频时，可以提供更大的可视面积。

与此同时，安卓很快便确立了自己的7-8英寸的尺寸，这样的优点是更轻便。此外显示屏是最昂贵的部件之一，较小屏幕会更便宜。

屏幕的像素越高，图像质量越好。显示屏尺寸相同的情况下，像素越高，画面更精细，同样地，也会更贵。

另一方面，许多平板电脑有不同内存的几种版本。例如目前苹果公司提供的iPad 主要有16G/32G/64G三个版本，不同版本价格差异可达数百欧元。而用户实际需要多少内存，取决于他想要用平板电脑做什么。如果只是网上冲浪，查收电子邮件，偶尔玩小游戏，那么8G的平板电脑已经可以满足你的需求了。

如果要在平板电脑内储存大量音乐，那么最好选择用16G至32G的版本。视频比音乐文件需要更大的内存，如果用户想将视频保存下来，那么即使是64G内存的平板电脑也会在不知不觉中被填满。

值得注意的是Windows的平板电脑有一个特点，就是操作系统已经占据了很多内存，若内存少于64G，便毫无意义。

对于有内存卡插槽平板电脑而言，内存的大小不是很重要，因为它还可以扩展。对于苹果平板电脑和其他没有内存卡插槽平板电脑而言，容量是不能再扩展的。这无疑就是为什么人们在一开始就要选择更好更齐全配置的平板电脑。

苹果、三星三款机型测评

德国商品检验基金会根据以下因素测试了平板电脑的性能：

1.功能：包括上网冲浪、发送邮件，音乐播放与音质，视频播放，照片拍摄，3D游戏，Office应用程序等。

2.操作：详细的说明书，启动与恢复，输入，处理等。

3.屏幕尺寸和分辨率

4.电池续航能力

5.多功能性

iPad Air和iPad Mini 2这是两款苹果今年的新品。德国商品检测基金会的测评结果几乎一样，说明他们在配置、功能、操作性等方面有很多相同点。

两者都是A7处理器，主镜头500万像素，前置镜头120万像素，电池续航时间10小时左右。所以，iPad Mini 2更贴切地来说是小号型iPad Air。

他们的不同点在于机身重量，屏幕尺寸和售价。前者屏幕9.7英寸，约重450克，窄屏设计，机身更轻薄；后者是7.9英寸，约为340克，机身比上一代稍厚，故也比上一代更重些。iPad Air大屏幕，视觉效果更好，iPad Mini 2小屏幕，更方便携带。意料之外的是，iPad Mini 2的官方名字叫“iPad mini with Retina Display”，由此可以看出，它配备视网膜屏幕。这点超出了大家的预期，让消费者更狂热。

那么，三星GALAXY Note 10.1和iPad Air相比，区别在哪里呢？

全新三星GALAXY Note 10.1有着与iPad Air一样优秀的配置、操作性能及分辨率，但其功能比iPad Air更具特色。比如三星应用商店、s-pen手写笔、全新s-note、三星服务汇、智能停留/滚动/暂停/翻转、多窗口运行等。从这方面来讲，Note 10.1更适合商务工作。

该机配置全新的Android 4.3系统，三星双四核处理器，可支持内存扩展，最大支持64GB，配备USB接口。其2560x1600超高分辨率LCD大屏幕，加上10.1英寸屏幕，比iPad Air的视觉效果更具震撼力。

篇4

“我们从一开始就希望通过高档攻的整体形象、优质的上网体验、合理的区域细分，来打造联合阵线品牌在无锡网民心目中的地位从而成为当地的明星网吧。”谈到联合阵线成功的秘诀，网吧投资人颜定这样说。在他看来，网吧在经营方面的门槛并不高，但要通过差异化来吸引人气是经营的重点，因此网吧除了软性的精细服务之外，整体的硬件环境，尤其是对所采用的电脑必须精挑细选，才能充分发挥网吧所配备的1100M宽带的速度优势，并体现出网吧的“明星”效应。

“与其他品牌的网吧电脑相比，惠普的产品在品牌知名度，产品性价比和服务方面都遥遥领先。”由于在以前企业中的应用经验，颜定先生对惠普电脑有非常良好的印象。在经过多方面比较以后，他们的投资团队最终决定在整个网吧中全线配备惠普的网吧专用电脑。强大灵活配置提供性能保障强大的配置，是颜定选择惠普网搭配着极富艺术化气息的装修，惠普网吧吧电脑最为重要的理由之一。作为中国经济重镇的无锡，其网吧行业的发展与当地的经济情况并不符合。在当地，大部分网吧的硬件设备仅仅与一般的家用电脑相当而在网络游戏对电脑硬件的需求越来越高。80％以上的网吧客户都在玩网络游戏的今天，这样的配置显然已经不能满足玩家的需求。而惠普网吧专用电脑dc575c采用性能强劲的AMD Althlon(速龙)双核64×2处理器3800+处理器，1GB DDR2高速内存和80GB硬盘，不仅能满足高端3D游戏的运行需求，其”凉又静”技术带来的低噪音，低散热更为联合阵线网吧提供了良好的运营环境。

走进划分联合阵线品牌网吧的大厅，就感受到可以感受到这家明星网吧与别人不一样的地方。1600多平方的宽广空间被分割成了豪华体验区，影视区，商务区，女性使用区等功能区域，而在每个不同的功能区域中，400多台惠普网吧电脑在配置上也都具特色。在豪华体验区中，为了满足上网者的极速3D游戏需求，配备的电脑采用了22英寸的超大夜晶显示器和更高的内存；而在影视区中，出于播放宽屏幕影视节目的需要。所有的电脑都配备了19英寸的宽屏液晶显示器，为前来上网的客户提供更为震撼的影音效果。

在颜定看来，功能分区是网吧实现差异化经营，从而在上网者心目中留下深刻印象的必要手段，而惠普网吧电脑可根据用户需求灵活配置的特色，为联合阵线网吧实现功能分区提供了基础。惠普网吧电脑在显示器、处理器、内存、硬盘和显示卡等各方面均可实现灵活配置，而无论采用何种配置，均能实现最佳的运行效果。

双重保险业务高枕无忧

产品的高稳定性，是惠普网吧电脑为联合阵线网吧带来的另一大帮助。电源、显卡、主板等电脑硬件的稳定性和兼容性问题，往往会为网吧老板带来许多不必要的麻烦。而惠普网吧电脑长达8万小时的平均无故障运行时间，消除了联合阵线品牌网吧在这方面的后顾之忧。

由于一般电脑的使用频率和强度要远低于网吧，因此网吧对服务的需求也要远高于一般的企业用户。在采购网吧电脑的同时，联合阵线网吧也购买了惠普的金牌服务，其中完善的备机服务尤其令颜定印象深刻。惠普为网吧业主提供优惠的备机在电脑出现故障时可以直接更换，等维修站人员到达现场后再对故障机进行修理，实现了故障处理时间的最小化。

篇5

为何此前并不被看好的电脑市场会在农村有如此大规模的爆发？当前，农村电脑市场又是一个怎样的格局？电脑下乡又给企业带来哪些实质性的影响？

五大品牌占九成份额

“这些大品牌怎么都投这么多型号，市场都让他们给分完了。”11月2日，第四轮全国家电下乡招标会上，一位电脑企业的负责人皱着眉头向《中国企业报》记者抱怨。

记者在现场看到，此次招标共有19家电脑企业参与。除了今年二月第三轮中标的14家企业外，又出现了苏州三星、佳士达等新面孔，且不同企业投标型号的数量也有很大差距。联想、海尔、方正、长城、惠普、宏基等知名大品牌都投了满标的80个型号，而长春卓尔、南京福中等中小企业，都投了不到10个型号。

业内人士透露，现在的农村市场几乎是大品牌“一统下乡”的局面。“联想大约占了四成的份额，海尔、方正差不多都是两成，同方、惠普也大约都有一成，剩下就只有百分之几的市场份额留给其他品牌。这也是一些中小品牌对电脑下乡并不热衷的原因。而这些大品牌之所以吸引农村消费者，还是在于其长期积累起来的品牌形象。”

笔记本电脑将受宠

“电脑下乡对企业的拉动真是太大了。”联想新兴市场部负责人吴望青告诉记者，“家电下乡台式机的销售量几乎占了全部台式机销量的50%，在之前，最多只有20%。”

吴望青说，“未来几年，随着农村‘80后’等新一代消费者的成长，农村市场的电脑普及率还会继续提升，销售还将持续走高，而笔记本将代替台式机成为农村市场的主流产品。”

市场开发有待完善

电脑下乡虽然成绩显著，但实际操作中依旧存在许多需要解决的问题。

“中国农村市场的纵深太大，地广人多，如何和消费者沟通，向他们宣传电脑，普及电脑知识是一个巨大的难题。还有，如何让农村消费者方便地买到物美价廉的电脑，也是电脑制造企业必须要面对的问题。”吴望青说，“虽然联想在全国拥有1.6万家乡镇网点，但还是远远不够的。”

篇6

关键词：笔记本电脑；市场；调查

中图分类号：F27

文献标识码：A

文章编号：1672-3198（2013）05-0088-02

1调查背景和目的

近年来，随着人们生活水平的不断提高和电脑的日益降价，越来越多的大学生拥有了自己的电脑。大学生们将电脑用于工作、学习和娱乐等各个方面，电脑已经从最初的辅工具成为很多大学生日常生活中不可缺少部分，对他们的生活和学习的影响也日益突出。所以当前的笔记本电脑消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。

本研究通过对消费者的调查，了解笔记本电脑市场特别是大学生市场的需求特征，使生产者更加合理做出生产决策，在激烈的市场竞争中赢得消费者满意并获取利润。

2调查对象及回收情况

本次调查以某大学在校本科生为调查对象，共在发放500份问卷，共回收450份问卷，回收率为90.0%，其中有效问卷430份，占发放问卷的86.0%。

3调查结果分析

3.1消费者对笔记本电脑品牌关注程度

通常大学生在购买东西时，非常看重品牌。在大学生的心目中，品牌既是一种质量的保证，也是一种品味的象征。他们有着非常强的品牌意识，在他们看来，有品牌才会有质量。同时大学生有很高的品牌忠诚度。一旦尝试了某个品牌，觉得很好用，一直都会使用这个品牌。目前在市场上，笔记本电脑品牌主要有联想、惠普、戴尔、华硕、清华同方、神舟、宏基、东芝、索尼等。本次调查的统计结果表1所示：

表1对笔记本电脑的品牌因素统计表

从上我们可以看出，在大学生对于联想的关注度最高，其次为华硕、惠普和戴尔，比其他品牌高出几个百分点。在笔记本电脑市场中，品牌效应对大学生的影响比较大，大学生消费者对大品牌的认知度高。

3.2大学生对笔记本电脑的拥有率

对某大学本科生拥有笔记本电脑进行统计分析，统计结果如表2：

表2大学生对笔记本电脑的拥有率统计表

从表2的统计结果可以得出，拥有笔记本电脑的男生为186人，占调查男生总人数的70.5%；女生为95人，占调查女生总人数的57.2%。由此可见，笔记本电脑的普及率是非常高的，销售商应该抓住这个时机，更密切的关注大学生这个消费群体。男生和女生拥有电脑量不同，主要是因为大部分男生用电脑来打游戏。

3.3购买笔记本电脑考虑的因素

对购买笔记本电脑考虑的因素统计如表3。

表3购买笔记本电脑考虑的因素统计表

可以看出，大学生在购买电脑时考虑最重要的是笔记本电脑的性能，其次是价格，再次就是硬件。与之同时大学生很在意笔记本的品牌和售后服务。

而且在调查中我们发现，在男生和女生中，各种因素比重都不相同，男生更加注重性能和硬件，正是因为男生经常玩游戏，对电脑的配置要求较高所以更加注重电脑的配置，女生对电脑硬件要求就没有男生高；而女生更加注重外观和价格；又因为他们是低收入群体，在购买电脑时首先考虑的价格因素。对于售后这一因素男生和女生关注的比率差不多。总体来说，首要考虑因素是笔记本电脑的性能，价格、品牌及其便携性占据极大的比例。

在该买因此生产厂商可以根据男生和女生不同需求生产不同配置的同种笔记本电脑；在价格方面要注意适应性。

3.4大学生购买笔记本价格的分析

从表4可以知道，大学生购买笔记本电脑主要的价格区间是4000-5000元；7000元以上的笔记本购买者非常少，所以生产商应该把价格定在7000元以下，以确定其在大学生这样一个群体中的销售额。除此之外，大学生对于价格低于3000元的笔记本电脑不大感兴趣。

表4大学生的购买笔记本电脑的价格统计表

从表5可以看出，在购买场所方面，因为大多数大学都集中在大中型城市所以可选的购买地点比较多，但是大学生还是非常集中的选择去家电卖场、数码广场等数码广场或国美、苏宁等家电卖场，60.0%的学生选择在这些地方购买。还有就是通过学校周边专卖店这占到了学生消费的21.6%。另外，随着网上购物不断兴起，学生在网上购买像电脑这种大件家电人数也不断增加。

4调查结论及建议

以上就是调查的整个过程以及结果。通过对以上数据的描述分析可以发现，当前在校大学生对电脑的利用情况总体上是较合理的。同学们对于笔记本电脑的购买和使用在通过一定渠道的了解并根据自我情况分析以后，都有一定的见地，对品牌的关注以及笔记本电脑本身的配置情况都有详细的了解，保持着一个很好的消费平衡点。学生理性消费正在成为主流。调查数据显示，很多学生并不是将价格看成购买电脑的唯一因素。价格、性能、品牌是吸引大学生消费的主要因素。据了解，在购买电脑时，大学生们首先考虑的因素是价格和性能。商家应该抓住学生消费心理，为学生提供更多实用高性价比的产品。

参考文献

[1]吕君.大学生笔记本电脑购买行为和营销策略分析[J].现代商贸工业，2011，（22）.

[2]陈程，杨燚.基于大学生消费行为的笔记本电脑营销策略探析[J].企业活力，2010，（11）.

[3]李寒.2012年2月中国笔记本电脑市场分析[J].个人电脑，2012，（04）.

篇7

在接受调查的7715名读者中，已经有4618人购买了笔记本电脑，占据59.86%的份额。接近六成的数字，说明中国笔记本电脑市场的开拓已经到了一个比较深入的阶段，厂商已经不再适宜继续用简单的铺货达到完成销售的目的，必须采用个性化、区别对待的方式应对目前各个不同特性消费群体的需求，了解他们对于产品配置、外观设计、功能等方面的要求。

在接受调查的7715名读者中，有1460人选择“最近准备购买”，占据18.92%的比例;选择“准备一年内购买”购买的为1250人，占据16.20%。以上两个部分的占比总量为35.12%，这也是当前厂商们需要着重发力的人群。

选择“最近一年内不准备购买”选项的有387人，占比5.02%。

二、品牌印象

目前国内电脑品牌已经不像十年前那般“万马奔腾”了，不过品牌数量却也不少，一般用户寻常能见到的笔记本电脑品牌大致有30多个，加上一些少为人知的地方性品牌的话，总体数量就会达到150个左右。如果算上国内一些接近于山寨厂商的品牌的话，恐怕总数将会达到上千个。

本次的笔记本电脑市场调查中，比特网选择了国内最为知名的联想、thinkpad、戴尔、惠普、华硕、索尼、宏碁等品牌，总数不多，一共只涉及了七个品牌，另外加了一个“其他”的选项。之所以没有设立太多的选项，主要是我们担心过于细分会影响到调查数据的质量——用户可能会因此从中选择自己正在使用的产品厂家，而不是列举出自已心仪的笔记本电脑品牌。

在总共的7715个调查问卷中，有1808人选择了联想，占比为23.43%。我们不能不承认联想在国内的巨大成功，无论台式机，还是笔记本电脑，联想品牌都在市场上摧朽拉枯，弥漫出一种舍我其谁的气概。联想的成功不是偶然的，该公司对于国内市场用户的需求把握是下了大工夫的，对于各种不同应用需求的用户群，联想都推出了精心定制的产品，并辅以相应的市场策略和手段进行全方位、大范围的宣传，这也就难怪会有那么多用户心属联想。

接下来选择thinkpad(

注：本次调查比特网将联想与thinkpad分开来做)的有1468人，占比为19.03。这个数字一点不令人吃惊，thinkpad毕竟曾经是市场上最引人向往的笔记本电脑品牌，“大黑”、“小黑”成为永恒经典，在被联想收购纳入旗下后，thinkpad得到了很好的传承和发扬，在国内市场上的影响力日渐增加，成为多数用户购买笔记本电脑之前的首要选择之一。

联想品牌和thinkpad品牌占据的总量为42.46%，接近了总数的一半，由此可见“大联想”在国内笔记本电脑市场上的威力，联想在国内的品牌经营上是非常成功的。

篇8

三星变奇美 用户很窝心

2008年9月,庞先生购买了一台惠普V3907TX笔记本,没想到问题接踵而至,今年5月在维修店更换了电脑主板,一个月后又因花屏更换了显示屏。本以为经过如此折腾,电脑总该消停了,没想到维修后的这台电脑却藏着一个“魔术”。庞先生回家后突然发现自己新换显示屏的品牌变成了奇美(见图1),而他清晰记得,原装电脑配的是2008年生产的三星显示屏,目前这台奇美显示屏的生产日期竟是2007年。

庞先生在3.15消费电子投诉网上诉苦道:“拿品牌、质量来说,三星和奇美是同一个档次吗?原来的是三星,现在却给我奇美,这不是明目张胆的偷梁换柱吗?”庞先生对维修站更换另一品牌显示屏的事情很气愤。

据了解,三星液晶面板可以说是液晶面板领域的巨鳄,品质一流,而奇美的质量则要差一些,色准、色纯等方面都要比三星逊色。当然,奇美面板的价格也低于同档次的三星面板。惠普维修店用奇美显示屏替换笔记本标配三星显示屏,从客户层面上说是降低了原来电脑的质量。

“三包法”未明确 厂商很自信

在得知显示屏品牌被换之后,庞先生立即与惠普客服进行了邮件联系,但惠普客服的一句话就让他变得有口难辨:“HP提供的备件是符合国家标准的备件,虽然提供的备件品牌不同,但相应的指标都是一样的(见图2)。”指标一样,就可以随意更换吗?我们再来看《微型计算机商品修理更换退货责任规定》(俗称三包法)对此事的规定,原来,第十七条、第二十二条都只明确了更换的主要部件应为新的主要部件,而对配件是否要选择同性能或同品牌未作具体说明,记者随后拨通了北京质量技术监督系统的服务电话12365,负责人告诉记者:“三包法对此没有明确的规定,应该有买卖双方协商解决”。目前,在庞先生与惠普客服方面的邮件协商中,惠普并不认为自己更换不同品牌的配件有错,因为更换配件后,电脑可以正常运行。

各执一词 到底谁的错?

篇9

近日，睿格一口气推出了22款拥有黄、蓝、粉红、黑、白、银、牛仔、枫、桃红、皮等不同材质、不同色彩特征的超便携产品。率先将外观的触感移植到笔记本电脑的表面，缔造出以布、皮、木等质感为代表的笔记本电脑产品，成为此次睿格新品的最大卖点。

主打超便携阵营高端

“笔记本电脑正在向随身化细分，有着广泛的市场需求，睿格从诞生开始，就专注于这个特定市场。”北京睿格先锋电脑有限公司总经理祝永进对记者表示。在创立睿格品牌之前，祝永进曾是联想“天逸”笔记本电脑品牌的创立者，还担任过海尔笔记本电脑事业部产品运营总监。

在祝永进眼里，睿格品牌的推出时机，正是IT产业处在历史拐点、笔记本电脑日益取代台式机的时间点上。

“从便携性看，笔记本电脑开始向两极化发展。”祝永进表示，目前，15英寸产品在全球超过50%的市场占有率，而在便携性高的另一端，现有市场并不大。“随着用户追求高度的便携性，随身应用将成为笔记本电脑的新趋势。”

但与大部分超便携电脑模仿华硕易PC低价格、低配置的定位相比，睿格推出的“随身电脑”定价却高出市面上的超便携产品至少1000元，市场售价达到4999元。在配置上，睿格新品采用Atom N270处理器，功率2.5W，拥有2GB内存容量，160GB硬盘，也确实略微高出同类产品。

市场认知度仍待提高

而睿格这种逆超便携市场低价潮流的定价，不得不令人产生能否取得足够的市场认可的怀疑。对此祝永进给出的解释是，笔记本电脑越是轻薄，越应是高端的。“华硕的易PC在功能上完全不能替代现有的笔记本电脑，而睿格的产品则可以，二者的定位不同。”

篇10

事实果真如此吗？2001年TCL借助Intel强力推出P4淘汰P3的时机，正式迈入中国PC的市场。但是，TCL电脑成长性又如何？甚至远远不如依靠低价起家的神舟电脑，就更谈不上与中国PC巨头联想相比了。

时隔5年，旧事重演，杨伟强断定Intel双核的推动与当年的P4战P3情形类同， TCL电脑全力以赴，希望能以双核为筹码，让沉寂多年的TCL电脑打个漂亮的翻身仗。

让人联想到去年初的时候，TCL在全国大张旗鼓打造全球首台女性PC，转眼之间，这套策略就放进保险箱里。为什么P4时代TCL一步领先之后就后劲不足？现在的TCL能否依靠NAPA平台再次登上消费者选择平台？假使如此的话，TCL电脑能否保持领先的位置？

技术能否成为品牌发展的战略核心？

作为高科技产品的笔记本而言，技术是支撑一个品牌发展的基础平台。换言之，若缺乏技术，就根本不能取得成功。但是，在当今的竞争环境下，仅凭借技术，也不能达到增强品牌竞争力的目的。

NAPA平台并不是TCL的专利技术，正相反，它是Intel的专利技术，也就是任何一个厂家都会推动双核迅驰的发展，TCL所采用的技术并不具备排他性和独有性，实际的产品功能方面不具备任何独特之处。

就目前来看，联想、三星、Thinkpad、Inspiron、索尼、神舟、夏新，甚至苹果等等已经相继了基于NAPA平台的笔记本，甚至清华同方、方正也推出双核笔记本……

当各大笔记本厂商相继跟进，同时推出NAPA平台的笔记本之后，TCL电脑基于技术层面的竞争优势从何而来？

竞争双核，TCL有心有力吗？

据杨伟强言，TCL认为NAPA平台的推出是PC产业一个革命性的拐点，而TCL把它看做一个机会，并抢先占有这个机会。除了双核的技术支持之外，TCL在液晶屏方面的价格优势也是显而易见。同时，TCL跟Intel合作建立3C实验室，2年来一直在产品研发上下功夫，后积薄发。

换个角度看，NAPA平台的推出，是整个行业升级，产品更新换代的结果，就正如PC从286、386、486……到现在的NAPA时代，抢先开发新一代芯片的产品只是占有战术上的先机，而并不具备品牌战略的优势，也就是只有可能取得短时间内的成功，却不能使品牌具备持久的竞争优势，这也是TCL电脑基于P4时代的成功而后劲不足的根本原因。

至于液晶面板的价格优势，带给企业的是低成本，那么带给消费者的是什么呢？低价格。但是，在消费者认知中，神舟已经是中国低价电脑的代表，自然也就成了消费者购买低价笔记本的首选了。而且，就神舟自身而言，其液晶面板也具有低价的优势，那么，TCL若走低价路线，如何与神舟竞争？

即使TCL跟Intel合作建立3C实验室，在产品研发上领先，但从另一个角度看，消费者对技术的认知又有多高呢？管理大师德鲁克言，企业自身并不能产生利润，只有当消费者产生购买之后，才能产生利润。也就是，只有当消费者认识到TCL的技术优于联想等品牌的时候，消费者才会优先购买TCL产品。然而不幸的是，消费者通常自己都不能评判技术的孰优孰劣，只能依靠自己的认知。而消费者的认知规律在于，大品牌的技术优于小品牌，专家品牌优于延伸品牌。这也是为什么联想唯有PC业务做得最好，而其他业务被放弃的原因了。在中国，联想、方正、神舟、七喜等都是电脑的专家品牌，TCL的技术优势如何被消费者认知？

双核的技术给大家是平等的竞争机会，但基于家电品牌的TCL却不具备品牌优势。在依靠品牌竞争的当今竞争环境下，TCL如何放言做到双核的NO.1呢？

缺乏品牌战略，TCL电脑难登顶峰。

TCL电脑存在的典型问题就是品牌缺乏战略。战略存在的意义就是保持一个品牌持久的竞争力。在当今的竞争环境下，表现在电脑领域，从早期的方正、联想、实达等等，到后来的索尼、宏基、夏新、东芝等等，产品已经高度同质化，消费者面对电脑时，已经显得产品高度过剩，此时，消费者购买决策主要来于消费者自身对各个品牌的认知。如，消费者认知中，TCL是一个彩电品牌，这也是TCL电脑，乃至TCL空调等延伸品牌得不到消费者认可的根本原因。

试想，当消费者面对联想、神舟、七喜、戴尔等专业电脑品牌时，当产品本质差别不大时，是愿意相信专家电脑品牌还是彩电品牌呢？

TCL电脑曾经利用P4的机会成功过，但是，“彩电品牌”给消费者的烙印太深，即使机会摆在TCL面前，品牌战略的缺失，导致TCL根本无法控制这个机会带来的效益。

2005年3月份，TCL强力打造女性PC，这是一个不错的区隔于竞争对手的概念，也是PC分化的一个机会，而这个机会不同于双核的机会，双核是没有排他性的，并不属于TCL，而是属于所有的PC厂商，这个机会只是在没有战略统筹下的战术性机会。而女性PC则是一个战略机会。当时笔者曾撰文指出，女性PC应该看到笔记本发展趋势，着力打造笔记本品牌，修剪台式机，而且在产品设计上更体现女性化，甚至价格可以高过同等配置下联想，在整个品牌建设过程中，将联想反定位于男性PC，如此，女性PC就占据了战略优势，同时，不应该采用SHE副品牌战略，而是在消费者心智中彻底退出TCL，着力打造SHE这一女性独立PC品牌，形成专家品牌。不幸的是，TCL并没有把握这个战略性机会，而只是把它当作一个传播概念。