女装品牌范文

导语：如何才能写好一篇女装品牌，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

每当走进一家家大型百货商场、购物中心、服装商城，眼中闪现最多的是女装的“身影”，她们占据了大多数商场的整整一层，甚至是两层。近十年中国女装的发展是令人惊讶的，产量、内销、出口都保持着较高的的增长率，成绩斐然。然而，中国女装正在面临的考验也是十分严峻的：市场占有总量的扩大，源自利润空间的压缩；女装市场的日益繁荣，伴随着一些企业的亏损或濒临亏损，更有甚者亏损已经达到20%以上等等。同时，在中国的时尚界，女装也远远没有达到男装那么强烈的品牌效应，伴随着女装品牌的似乎就是女性那种与生俱来的“娇美却也柔弱”，无论是定位、渠道及售后等基本功多数远没有男装来的扎实。

品牌定位重复与空挡

品牌的核心价值就是表达顾客心目中的价值，达成互动认同，是顾客购买的理由。虽然国内主要城市对中、高档品牌女装的需求在不断的增加，并且形成了一定的规模，但是不断增加的中小女装企业，大多对于品牌的重视程度不够，以低质无创造性模仿为主，使得中低档市场供过于求。且女装品牌的竞争多在价格上做文章，使得市场竞争进入“恶性循环”。这种重复定位可以获得短期利益，节省设计成本并可以暂时回避市场风险，但是无法形成与其他品牌区分的品牌风格、品牌个性甚至品牌文化。

在重复定位的同时，市场也存在着空档。过渡专注于抢占风险更小的市场使得品牌定位集中化现象严重，对于细分市场和不同女性需求调研的缺乏加上设计、创新能力的不足，暴露出了品牌定位不足。逐渐步入社会的“80后白领”一代，对于服装的需求不仅是T恤、牛仔裤或者刻板的职业套装等等，她们需要更富有时代感、体现个性、富有创意却不失品味与文化的服装，对于服装所体现的内涵的要求最为丰富。如何打造时尚、休闲、个性、品味、创意又具有职业感于一体的品牌，是满足这个部分市场的关键。同时，女装品牌又主要以年轻女性为主，板型多适合身材较好的女性，同时又要求有一定的购买其。然而拥有较高的购买力，却因结婚生子而身材“走样”，在希望以服装来突显美丽的时候，却很难找到能够满足这一点要求的女装品牌。这一类女装品牌成为女装行业发展的"盲点"，后劲不足且明显缺乏个性。

品牌延伸盲目

从理论上说进行品牌延伸不失为一种捷径。然而简单地把女装类品牌向非服装产品延伸绝非易事，采取这种策略的企业往往这样认为：要以一个陌生的品牌进入一个原已瓜分殆尽的市场，要在消费者心目中拥有一席之地，成本高昂。而利用成名品牌推出新产品，既可提高消费者对新产品的认知率，又能降低企业的促销底本，从而大大提高新产品市场成功的机会。

然而，虽然经过多年的市场历练，涌现了一批有相当的美誉度和抗风险性的品牌，单从总体上看真正能经受市场考验的强势品牌却并不多见，常常是“各领三五年”。也就是说，中国女装品牌还处在变数不断的成长期。以一个根基薄弱的品牌在全新的市场竞争，胜出的系数也不会太高。

品牌延伸的另一面，是对消费者的信任透支和品牌资产的稀释，“广种薄收甚至绝收的后果”是并不容易避免的。 更多的品牌企业选择了拓展产品线的路线，由于产品线延伸没有超越企业已有的经营领域，因此看起来更容易操作，但在究竞选择什么样的相关产品，又是否符合甚或提升品牌的核心价值上缺乏定位。不少企业把这种选择称之为“打造时尚产品”和“营造生活方式”，但企业的品牌实力到底有多强却没有在考虑之中。

“区域品牌”突破难

中国的大多数女装品牌大多有着强烈的地域韵味，真正能够成为全国性规模且具有全国性影响力的品牌却并不多见。毗邻香港、澳门的深圳和广州由于地理位置及交流的方便吸取了大量的港澳文化，因此以港澳时尚元素及设计理念的深圳和广州的服装更能打动广州的女性；带有浓重的江南文化气息且设计秀美、款式娇小的杭州女装更适合于小巧、娇美的杭州女性；武汉的女性则更喜欢武汉那些注重浓重的色块、鲜艳的颜色搭配的当地品牌。

这些区域品牌的发展基本上都走着同样的路线：发展到一定的阶段后就直接有选择地向目标城市发展。中国疆域辽阔，地域所造成的风俗与文化也有所不同。就拿南北方女性来说，她们在身材、体型、气质、穿着习惯存在着诸多的差异，其对于国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异。

因此，经过多年发展的中国女装依旧带有明显的区域特征。而国内的全国性女装高端市场几乎全被国外品牌所占领，能走出"国门"的女装品牌更是寥寥无几。

渠道掌控力较差

由于中国地域广阔，尤其是广大内地县市级二级市场的分销渠道较长，如何快速地占有渠道，树立品牌形象，成为品牌女装经营主要课题。

在晋江这个中国服装品牌的聚集地生存着大量的服装品牌，这些服装品牌几乎在用同样的方式做品牌：开订货会，生产，供货，卖不完的服装就成了库存。这样的大费周张，销售额也就是几亿元甚至十几亿元，而且要拿出巨大的份额打广告。中国大多数女装本身缺乏规模经济，特许经营这种经营方式却可以使女装企业以较少资本投入实现快速发展，从而得到许多女装企业的青睐。然而，难以选择合适的加盟商；难保加盟店的规范性；易影响自营店的销售业绩；可能培养出竞争对手，也是特许加盟的致命弱点。　 二．中国知名女装成功分析

目前，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争，甚至说洗牌和品牌竞争才刚刚开始。面对全新的市场环境，只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷，女装企业才能生存和发展。在大多数女装徘徊在打折与走量之中时，也有部分品牌能够脱颖而出成为其中的佼佼者。

ONLY——定位与服务先行

ONLY是一个定位精准的市场化品牌。其消费者对象是在生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感的年轻都市女性。因此，其选料大多来自欧洲和日本，同时设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行的服装。

同时，他能做到快速的新款上市，以此来抓住消费者，每周都能看到意想不到的新款上市，无论是在款式、风格以及色彩上总会带给消费者很多收获。既顺应了爱美女性逛街的习惯，又能满足购物的欲望。而对于现在追求个性的年轻人来说，ONLY的款式新颖，不会担心有“撞衫”的危险。ONLY的设计理念、品牌定位符合了消费的需求，他们真正做到了随着时尚变化而变化，达到了快速更新款式，永远能做到每周都是在变化的，而最主要的是ONLY品牌的系列化。

ONLY的导购向顾客介绍的不仅仅是适合的服装款式，而且对每件款式的面料、设计风格和搭配方法等会详尽介绍，导购也要有设计师一样的感觉。ONLY的设计师不仅仅是设计服装，同时也要与各个环节配合、沟通，最后还要对店长和店员进行培训，为了让终端的导购理解最新款式的设计理念、适合的消费人群、新款式搭配技巧等。销售人员的精神面貌是企业的一面镜子，销售人员的销售技巧和销售热情从很大程度上决定了产品的市场占有率。

太平鸟——“另类经营”打造时尚

太平鸟的成功在于她紧紧抓住整个产业的一头一尾，“用设计引导市场、用市场升华设计”，进行“轻资产”改造，主攻品牌、设计与营销这些看不见的无形资产，并将其集聚到“时尚”一个点上，来创造和引导最新的消费需求，并凭借对最新需求动向的掌控，快速集结跨行业的力量，发起一轮又一轮的时尚冲击波。

太平鸟凭借其设计实力做到每天10多款新时尚女装的创造；以旬计算的全产业快速循环融合力；以小时计算的铺货效率，最远至北方边陲小镇漠河，最新品上货架可以在48小时内全球同步；在短短的时间里，孵化出6个子公司、10多个流行品牌，几十个创意团队，统率100多家上游供应商和1200多家自营和加盟销售网点。

这种太平鸟“另类经营”模式的根本在于如同掌握真理一般掌握消费新时尚，做最关键的少数人。

哥弟——细分市场一决雌雄

哥弟是近年来应用市场细分化策略比较成功的服装品牌之一，30岁以上这一年龄段的女性消费者生活讲究，需要得体而漂亮的衣着，但传统着衣观念和身材的限制，将她们阻隔在流行与时尚品牌之外，而她们恰恰就是扎扎实实的实力消费群。哥弟女装成功的秘密就在于解决了上述这些人的穿衣问题。在中国的服装市场上，哥弟女装以“儒文化”为品牌内涵，以其准确的目标市场定位而在国内女装界占据一席之地。哥弟品牌绝不二价，颜色花而不哨，价格高而不贵，剪裁贴而不紧，完完全全对准了这群消费中坚的“胃口”。执着的坚持获得了执着的支持，哥弟女装将一大批忠实的顾客招揽在其周围，固定的客源消费支撑起其市场位置，不管市场环境多恶劣，有顾客不变的支持为其遮风挡雨。

哥弟品牌成功的一个重要原因就是市场细分化策略的选择得当，在其他品牌把产品大都定位在年轻人身上大做文章，激烈竞争时，哥弟瞄准中年白领这一中坚市场，从服装设计、营销网络到形象设计都做足文章，从而也获得了这一年龄段消费者的青睐，并在国内女装的销售额上一直名列前茅。

斯尔丽——品牌战略制胜

可以说斯尔丽是“靠一件大衣起家”的。之所以这么说，是源于在竞争激烈的女装品牌中，“斯尔丽”始终专注于大衣领域，掀起一轮又一轮的“阿尔巴卡大衣”、“水貂领大衣”等热潮，并在创新和引领市场过程中使“斯尔丽”成为中国民族女装的佼佼者。

在被称为中国企业品牌延伸年的2004年，斯尔丽潜心于铸造斯尔丽女装大衣品牌王国之后，并未开始“品牌延伸的道路”，其开始启动了多品牌战略，推出第二个品牌——“卡莎布兰卡”，卡莎布兰卡上市当年就创下1.4亿元的销售额。

当斯尔丽成为中国女装领域的“中国名牌”之时，再以其品牌优势，推出初春、春末夏初、盛夏、初秋、深秋初冬、隆冬六个时段的“六季”女装，各自又很快占领了女装市场的一块份额。 三．中国女装行业趋势

休闲女装继续旺销

随着国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲类女装将继续热销，休闲风格的设计理念将逐渐渗透到服装市场的各个领域，使传统的女装体现出更浓厚的现代社会休闲色彩。现代社会办公室女性在紧张工作之余渴望回归大自然轻松自由的心境，也为休闲女装的旺销奠定了基础。

女装个性化逐渐凸显

服装装已经成为表达自我个性及自我追求的外在显示，选择自己喜欢的个性化服装是一种主流时尚。色彩搭配和款式设计已成为影响女装销售的关键因素。另外，个性化服务将逐渐深入，除量体裁衣、量身定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务，满足不同层次的女性消费者需要。

健康服装将成为消费亮点

日渐繁忙的工作，促使人们追求更加舒适、休闲、有品位的生活方式。在这种生活方式继续改变的影响下，女性们对于服装的需求也会有相应的变化。穿着趋向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。从市场消费的情况来看，以天然原料（如羊绒、纯棉、真丝、麻）为原料的服装将继续为女性所青睐。女装的款式也从过去的朴素、大方、实惠转向追求自然、舒适、浪漫、个性等。女性更加追求借以服装显示自己的文化层次和品味。

篇2

关键词：淑女装品牌；服装设计；探讨

前言：

在服装行业打造品牌，是服装企业发展的必经之路。要想提升服装品牌设计水平，需要关注品牌之间的差异化，缩小市场目标，注重品牌文化建设以及品牌理念的树立。淑女装是一种比较特殊的服装类别，其服装设计能够满足女性消费者对美的追求。在本文中对不同品牌的淑女装进行分析，从款式、面料、色彩以及标志设计上进行分析，针对特殊的女装品牌进行研究，进而促进淑女装品牌的服装设计水平提升。

一、淑女装概述

1、淑女特点

传统意义上的淑女的特点比较突出，是指具有良好德行，有教养的美丽女性形象，而现代淑女的含义虽然不在多种礼仪束缚之下，但是其实质内涵确是与传统意义上的淑女一脉相承。从本质上对淑女进行定义，淑女本质上就是一种规范。现代淑女应该是具有多面性的特点，刚柔并济，外表温柔时尚，内在独立自性[1]。

2、淑女装特点

淑女装是服装市场中比较特殊的一个类型，淑女装实际上是一个风格内涵服装，该种类型的服装具有较强的女性特征，注重的是服装细节的装饰。从服装设计上进行分析，其装饰的细节比较细腻，并具有一定的时尚感。从女性着装的视觉效果上看，淑女装更加的温柔优雅，能够展现出不同年龄层面女性的淑女气韵，例如，二十多岁的女性着淑女装会给人一种甜美的感觉，而四十多岁的女性着淑女装能够展现出一种端庄美。从这样的定义上分析，淑女装实际上并没有硬性的规定，只是遵从整体风格的一致性。淑女装在色调选择上，多以柔和淡雅为主，在服装设计的款式上更加的含蓄，能够展现出东方女性服装风格的内涵。对淑女装的整体上进行分析，淑女装大体上简洁，主要以局部装饰为主，细节设计精致。服装的整体造型曲线柔美[2]。

3、淑女装吸引消费者的原因

1）社会环境趋势

人们的着装审美完全取决于社会环境，社会环境的变化对女性的着装选择带来较大的影响。随着人们的消费水平逐渐提升，在服装的选择上更加关注的是人们的精神世界。在这样的背景下，淑女装逐渐走进服装市场，并在人们的选择中获得较高的评价。淑女装的出现，并不是一种设计的偶然，而是社会对服装设计的平衡与选择。在国际服装设计中，大多是基于未来设计感的冷漠设计模型，以及趋向于中性的服装设计。而淑女装的出现使得服装设计从单一化走向了多元化。

2）女性心理选择

淑女是每个女性心中的向往，能够展现出中国女性的内在，服装在着装上步伐飘逸灵动，能够体现出女性的青春美。在我国，很多职场女性在工作中的着装刻板单一，她们都希望在工作之余从服装选择上寻求女性柔和之美。在这样的消费心理需求下，淑女装逐渐走进了女装市场[3]。

二、淑女装品牌构成要素

1、广告宣传

广告宣传是一个服装品牌发展的重要方式，设计合理的广告宣传能够向消费者展示出一个比较完整的企业文化内涵，服装品牌的广告宣主要从两方面进刻画。第一，简短的广告语。广告语是在短时间内能够吸引消费者注意，并打动人心的关键部分。例如淑女屋的广告语为“美好女人的一生”，阿依莲的广告语为“纯美阿依莲”。第二，平面宣传。平面宣传是服装品牌广告设计中的重点环节，平面宣传中，能够通过直观的印象影响，增加消费者的购买力。良好的品牌平面设计，能够增加平面设计的活力，如，淑女屋的平面设计背景为黑色，道具是天鹅、鲜花以及面具等，画面具有神秘感。而阿依莲的广告设计主要以粉红色为主，广告代言人服装中必备蝴蝶结。歌莉娅的广告设计中以旅游外景拍摄为主，将清新、阳光的形象展现给消费者[4]。

2、品牌文化

品牌文化是服装品牌设计的灵魂，品牌文化需要具备独特性、鲜明性等特点，品牌文化是一个服装品牌取胜的关键。对淑女屋的品牌文化进行分析，从服装设计的真实场景中来感受品牌文化内涵。服装品牌文化的塑造，需要多元化忽视情节来填充。在淑女屋的每一个推出系列中，都能集中体现出品牌文化内涵。如，“天鹅湖”、“草原小屋”、“春江花月夜”、“黑白贵族”、“让我们去看海”、“鸡蛋花的故事”、“但愿人长久”等。在其每一个系列中，都能够以特殊的情感来展示服装设计内涵。而在阿依莲的品牌文化创建中，主要以蝴蝶结、粉色系为主，为消费者创造一种视觉冲击。其服装品牌注重的是纯美、雅致以及浪漫。通过对两种不同淑女服装品牌的文化进行分析，能够发现，品牌文化是最为打动消费者的关键，品牌文化的创建能够根植于消费者心中[5]。

三、淑女装品牌服装设计分析

1、款式

款式是女装设计的重要内容，是服装设计的直观体现。阿依莲品牌的服装款式设计，从轮廓上进行分析，通常比较修身，主要形状为X型、A型以及H型。其服装内部造型主要以公主线、收腰等装饰线为主。为了能够展示出特殊的设计风格，其服装的腰部设计比较特殊，在腰部一般以收紧方式为主，且在服装设计的肩部、下摆以及袖口处设计比较细腻，从服装整体造型上进行分析，能够给人以一种清新甜美的感觉。同是淑女类型女装，歌莉娅的服装设计款式，在形式上则与阿依莲存在着较大的差别，其修身大衣主要是X型，斗篷以及蝙蝠毛衣多以A型为主，服装的廓形呈现上比较多样化。在服装设计中，其口袋、图案以及肩部是设计中的重点。对欧时力的服装款式进行分析，该品牌服装主要注重服装廓形的流畅性，多以宽松的服装为主，内部无造型线，着装的视觉感较强[6]。

2、面料

淑女装品牌设计不仅从款式上得以体现，还从服装的面料上得以体现。不同类型的面料能够产生不同的设计效果。对淑女屋的服装面料进行分析，其服装的粒料主要以化纤或者棉为主，这两种面料的使用能够增加服装的质感，以及服装的柔软度，与服装的品牌精神遥相呼应。服装的外部经营采用纯棉、桑蚕丝面料、化纤、牛仔、毛呢、针织以及雪纺等，服装的材料根据季节的不同而采用不同种类型材料，在冬季时，羽绒服的里料为白鸭绒或者灰鸭绒。此外，服装在设计环节中，其毛领通常为仿毛领，为了突出服装设计的环保性，以仿制毛领来代替动物毛领。淑女屋的装饰用料中，经常会用到水钻、珍珠、亮片、胸针等，这些装饰品的原材料一般比较轻便，装饰性较强[7]。对歌莉娅的服装设计面料进行分析，其服装面料中比较常见的是纯棉、化纤、蕾丝、雪纺、网布等。这些材料在不同风格的服装中呈现形式不同。在针织衫中，面料选择主要是羊毛、羊绒、兔毛等混纺形式。在大衣的面料选择上，主要是棉、化纤面料等。

3、颜色

色彩选择是品牌服装设计中的重点，颜色具有改变氛围，树立服装品牌的效果，不同颜色能够代表着不同品牌风格。从品牌的主色彩选择上，淑女屋的的颜色一般选用黑色、白色、漂白色以及本白色、米白色、灰色、杏色、牛仔色等。从色彩的情感表现上进行分析，其色彩具有温馨、田园、清新以及可爱等感觉。例如，粉色系中的肉粉色、灰粉色等，粉红色习中的浅粉红色、灰分红色等，从色度的明度和纯度上进行分析，淑女屋的服装设计春季颜色一般以低纯度色彩为主，并在不同明度的红色选择上比较多。而阿依莲服装在颜色选择上，与淑女屋观点不同，淑女屋的颜色选择面比较窄，主要偏向于简单的小暖色调。而阿依莲的服装颜色选择，以粉红色为核心，向着与粉红色相承接的颜色上延伸。服装颜色设计暖而艳丽。再加上和服装设计中的特殊细节处理，使得服装的艺术效果比较强。阿依莲服装颜色选择上，除了基本颜色之外，还着重采用具有代表性的胭脂粉、珍珠粉、荧光粉等。其服装色彩搭配不仅清新，而且就百搭性。

4、淑女装品牌设计理念定位

淑女装的品牌理念定位，是提升服装设计质量的基础。只有将服装的设计理念找准定位，才能够从品牌文化的大分氛围中彰显出品牌的形象，才能在众多相似产品中独树一帜。服装设计的理念是实现设计的大方向，品牌设计理念可以是一个故事，也可以是一句话，无论以哪种形式呈现出来的品牌设计，都需要满足淑女装设计需求，不能从主题设计上产生概念混淆，也不能扭曲大众审美。例如淑女屋的服装品牌设计理念就是记录邻家女孩的美好青春故事，该设计理念虽然简单，但是大有深意，其覆盖面比较广。因此，在实际的服装设计中，选取邻家女孩这一人物形象，面向她成长的每一个重要阶段，以不同类型的服装设计来诠释。也就是说淑女屋的服装设计理念是一个动态的变化理念，其服装设计覆盖面比较广，能够满足不同年龄段的女性。而阿依莲的服装设计理念定位为“淑女时代的纯情”。该设计理念比较固定，着重表现出了青春少女的知性与活泼，设计时尚，灵动。欧时力的服装品牌设计理念中主要倡导了一种时尚的生活态度，其设计重点在于女性追求国际化美感与时尚。FivePlus的品牌设计理念中突出了音乐与探索的奇妙，鼓励女性热爱音乐、呼唤真爱与和平。

四、结论

随着淑女装逐渐走进女装市场，对于淑女装的品牌设计研究，是提升淑女装品牌效应的重要举措。因此，在本文中对淑女装进行总体概括，从淑女消费者角度进行分析，研究淑女装的特点，并对淑女转在女装市场中走红的原因进行分析。淑女装品牌发展的品牌要素就是广告宣传和品牌文化，具有影响力的服装品牌广告宣传能够提升消费者对其的认可度，优秀的品牌文化能够提升淑女装在消费者中的形象塑造。

作者：刘方园 单位：南阳师范学院珠宝玉雕学院

参考文献

[1]单金元.淑女装品牌终端卖场陈列设计研究[D].浙江理工大学,2014.

[2]冯岸玲.服装电商品牌产品结构研究——通过淑女装电商品牌A和传统品牌B的对比分析展开[J].戏剧之家,2014,17:216-218.

[3]袁方.淑女装品牌的服装设计研究[J].商业文化,2015,06:42-43.

[4]王凌云.上海女大学生“韩版”服装购买行为研究[D].东华大学,2011.

[5]石李珊.淑女风格服装静态展示设计中标准化展示系统的应用研究[D].东华大学,2013.

篇3

[关键词] 中高档 女装品牌 定位 价格带

女装市场一直是服装市场的主导,不断引领时尚潮流,是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最高的,有得女装者得天下一说。随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场不断扩大,世界大牌女装纷纷进军中国。中国女装业发展至今,纵向比较虽然已经有了突飞猛进的发展,但与国际先进水平相比,我国女装业在品牌管理方面还有一定差距。

价格是营销组合中最灵活的因素,价格策略是应对竞争的重要手段。品牌在创建初期或新产品上市之际,都要为产品制定价格,产品上市后,也要随时间、竞争等因素的变化而改变产品价格。另外,还会使用诸多心理策略提高价格对消费者的吸引力和品牌在市场中的竞争力。

为此,本文针对中高档女装品牌进行深入的价格研究,总结价格制定规律。

一、市场调研

目前,中国市场中高档女装品牌很多,本文基于定位相似原则,选择吉芬、白领、蒂古阿尼、MAX-STUDIO、Falouina、玛丝菲尔、宝姿、哥弟、滕式等九个女装品牌作为研究对象。对这九个品牌的长裤、中长裤、短裤、长袖衬衫、短袖衬衫、长袖针织衫、短袖针织衫、薄外套、裙子、连衣裙、风衣等十二个产品大类的价格进行实地调研。

二、调研结果显示,九品牌在设计价格时,具备以下特征:

1.价格区间体现品牌档次定位

所选取的九个品牌,价格基本集中在1000-5000元之间,在目前的女装市场上,属于中高档,价格区间与其他档次品牌有明显区别,完全能够体现品牌的档次定位。

2.品类价格差异明显,体现品牌特色

各品牌根据品牌风格特色,均确定了主要产品类别和主推产品款式,此类产品价格设计较高,价格变化幅度较大。图1为白领品牌夏季不同产品类别的价格变化图,可以看出,连衣裙为主要产品类别,价格设计较高、变化幅度最大。

3.个别商品采用高价策略

每个品牌在核心价格带之外,都有少数几个高价产品,其款式、面料均反映当季的流行趋势。由图1可以看出,白领品牌的主要产品类别中,均有少数几款产品价格远远高于核心价格带。

4.不同品牌价格带幅度的宽窄及价格高低显示定位差别

Falouina和哥弟两个品牌的价格带是九个品牌当中最窄的,从定位来看,他们的定位相较于其他的品牌来说较低;而白领的价格带最高,这同白领实际走的高端路线不谋而合。

5.不同品牌对不同产品类别的重视程度不同

max-studio对衬衫,falouina、宝姿、玛斯菲尔、吉芬、白领对针织衫都更为重视。当然,随着季节变化,主推产品也会有所不同。

三、产品类别价格设计规律

调研结果显示,九品牌在为各产品类别设计价格时,具有以下规律特征:

1.各产品类别价格集中度不同

夏季,裙子、短袖衬衫等产品类别价格集中度较高,而长袖衬衫、风衣等产品类别价格集中度较低,如下图所示。

由此可见,在各销售季节,定位相似的品牌在设计热销产品类别的价格时,采取竞争导向定价策略,价格差异较小,款式设计和终端服务仍是竞争的重点。

2.各产品类别价格丰富度不同

长裤价格以哥弟、玛斯菲尔、滕式三个品牌的丰富度最高;衬衫长袖价格以蒂古阿尼、白领、滕式三个品牌的丰富度最高等。用于搭配的产品类别,价格丰富度较低。

价格丰富度越高,可供消费者选择的空间就越大,自然对消费者的吸引力就越强。因此,为提高品牌的竞争力,可针对某些消费者关注的产品类别,重点设计,改变价格的丰富程度。

3.各产品类别核心价格基本稳定

衬衫短袖、针织短袖、裙子的核心价格基本维持在1000元左右,连衣裙核心价格维持在2000元左右。

四、产品类别价格带设计规律

商品的价格带,是指一种同类商品或一种商品类别中的最低价格和最高价格的差别。价格点是决定顾客心目中品类定位的基点,而价格带是决定顾客购买空间的范围。根据价格带大小,可分为窄幅式、中幅式、宽幅式价格带。

调研结果显示,中高档女装品牌产品类别价格带设计具有以下规律特征:

1.价格带幅度有2000元和4000元两个明显分界点

由图4所示,九个调研品牌的价格带幅度有2000元和4000元两个明显的分界点,因此可以将价格带幅度在2000元之内的界定为窄幅式价格带,在2000-4000元之间的界定为中幅式价格带,高于4000元的界定为宽幅式价格带。

根据价格带幅度变化的界定,可得到表1。

宽幅式价格带的产品大类往往是品牌的主推产品,由此,从价格带幅度可以进行品牌主推产品的判断。根据数据,可更加确定各品牌的主推产品,如表2所示:

2.中高档女装品牌各产品类别的核心价格带

核心价格带是消费者通常购买产品大类的价格核心区间,阙限价格带是核心价格带的上限到消费者能接受的产品大类的最高价格区间,高利润价格带是阙限价格带的上限到产品大类的最高原价区间。

根据调研结果,可得到中高档女装品牌各产品类别的核心价格带、阙限价格带和高利润价格带(排除极个别新推出产品或者是为提升品牌形象的高价),如表3所示。

如上表所示,直接折扣促销的品牌很少。调研中发现一个现象:蒂古阿尼是打折最频繁、定价的尾数策略用得最为混乱的一个品牌,在最后一次调研时,蒂古阿尼已从王府井百货中撤柜。由此可以看出,中高端女装品牌若想在市场立足,必须有清晰的品牌定位和稳定、合理的价格体系。

六、小结

中高档女装品牌须根据品牌定位制定价格策略。产品价格集中在1000-5000元之间,品牌定位高端,则价格带变化幅度较大;品牌可通过调整各产品类别的价格集中度和丰富度,应对竞争;价格带以2000元和4000元为分界点,根据品牌定位确定价格带变化幅度和主推产品类别;尽量避免直接的价格折扣促销。

总之,作为营销活动4P的第一个环节――定价,对企业来说是有着决定性的作用的。只有把握好精准的定位,制定良好的价格体系,才能有更加长远以及良好的发展。

篇4

关键词:品牌定位，消费群体，演变

一 引 言

我们常常可以见到，相对处于安逸环境中的欧美国家，父亲的旧衣柜里有儿子现在穿的扬基队棒球夹克，女儿办婚礼愿意佩戴母亲当年佩戴过的老款婚戒，两代人甚至三代人可以共同讨论经典影星或乡村音乐，但纵观中国近30年来的社会发展，却犹如核弹爆炸，60后、70后、80后、90后……总会因群体差异而不断涌现新的热点话题。

今天正值青春年华的女性，在各大国际时尚品牌、动漫、网络和R&B音乐风潮的轮番冲击下，她们不再像老一辈苦苦追求女权平等，而是极力追求自由生活与个性释放。这群潮人少女，十几年后也将成为购买力强大的中年女性，但她们是否还会接受所谓的“经典”女装品牌主张呢？ 在这个动态的背景中，女装企业有什么方法能够更为深入、清晰、准确地了解自己希望聚焦的客户特征呢？如何在今后的十几年中，不但能保持原来坚持多年的核心品牌价值，而且能设计出更具时代特征的女装？

二 中国女装企业在发展期面临的市场定位的问题

中国服装企业有一个比较大的特点，就是它们都基本诞生在同一时期，从产业雏形到蓬勃发展，正好见证了改革开放以来中国市场上的风风雨雨，因此这些同一时期生成的企业所产生的问题也非常近似。 中国地域辽阔，风俗各异，因文化背景不同带来对国际流行时尚的接纳速度和程度存在差异。另外女装品牌消费者的多样化、多层次、地域性和情感支配带来的随意性都导致女装品牌很难做大做全。面对市场这块大蛋糕，瞄准自己专属的一块区域精耕细作才是品牌成功之道。但品牌特色风格不明显，产品定位趋同，互补性差等现象仍然较为突出。前些年一直在女装行业不绝于耳的“京派”、“海派”、“南派”、“杭派”、“汉派”的叫法，也让一些女装企业跌入注重标榜基地优势，忽略塑造品牌个性的误区。 市场的瓶颈让企业的领导者深思，通过对境外品牌的成功案例的分析和学习，他们认识到，服装企业在现阶段从事深耕细作的关键在于产品定位和市场定位。研究品牌对应消费群体，以及分解其流行趋势的需求，对产品风格的需求，对零售价格的需求，对制作工艺的需求，对版型规格的需求，对销售店铺的需求，对导购服务的需求，对售后服务的需求，使得企业能够做到点到点的直接准确的供给。

三 以“蓝色倾情”品牌为例探讨消费群定位方法

我们常常用“年龄段”、“收入水平”、“教育背景与职业”、“生活方式”等几项指标来研究细分消费群体，近年来也更多地关注心理因素和情感层面。每一个女装品牌定位一定会有相似特征的消费群体聚集，她们会被一些特定的品牌价值主张和产品概念所吸引。因此，除了“服装面料舒适、剪裁合体”等功能层面外，我们还应该从情感层面思考市场细分问题，比如，服装如何满足女性心灵深处的情感利益？服装如何表现女性的社会身份？在中国传统文化观念的影响下与西方流行思潮的冲击下，她们的服装审美观念是如何形成的？只有更好地了解女装市场、了解女性目标群体，女装品牌的市场区隔、市场细分才是有效的。

我们可以借鉴美国芝加哥大学心理学和市场学教授韦尔斯(W•Welles)和加拿大多伦多大学市场学教授泰格勒(D• Tigort)提出的活动、兴趣和观点分析法，通过解答以下问题对女装市场进行生活方式细分：女性是如何度过闲暇时间的？她们的兴趣、爱好是什么以及当前最重视什么？她们的世界观、价值观和处事原则是什么？她们在生命周期的哪个阶段以及其收入、教育状况、居住情况如何？事实上，通过生活方式细分市场在女装乃至成人服装市场已经成为一种趋势。

3.1 以“蓝色倾情”（LESIES）品牌为例研究消费群定位及品牌定位

（1）LESIES品牌定位：

我们以28~40岁的知识型都市时尚女性为主要的消费对象，为之提供系列服装及配套饰品。这一层面的女性在生活方面相对较为独立，在经济上有主动的支配权，注重自身在职场上的身份识别，有一定的文化底蕴。他们乐于接受新鲜的事物，懂得生活，摒弃束缚，享受趣味，对时尚潮流敏感却不盲从。鉴于以上种种，蓝色倾情品牌希望给这一类别的女性一种专业的独特的生活方式及生活理念。

（2）品牌定位详解：

（3）产品风格

lesies服饰系统以现代多元化的都会生活为背景，融入女性化的职业风格及时尚元素，在简洁与繁复间寻找一种平衡，在矜持与内敛中显露文化品味。产品注重细节设计，结合高品质的面料辅料与精良的工艺，充分体现品牌“优雅浪漫、知性简约”的风格特点，并最终创造出非常适合商业销售的系列产品。

（4）风格定位图解

3.2 对带有新的时代特征的消费群的再分析

我们仍以“蓝色倾情”品牌为例。 LESIES一直定位于28-40岁的消费者，也就是基本上面对婚后女性。但信息社会有着快速裂变的特征，现在目标年龄段的消费群相比于五年前，几乎是相隔了一个时代。也就是说，我们的消费者每五年就需要进行重新分析。

目前LESIES的消费者按年龄定位就是现在的70后，带着这一代特定的历史痕迹和感情倾向，存在着一代人的共性。对这些集体特点试分析如下：

（一）今天的70后都共有一个怀旧的童年回忆，那是一个没有电视和电脑的朴素年代，她们在跳橡筋与踢毽的游戏中度过童年，在陈琳与罗大佑的歌声中跨过青葱岁月。无论世幻，潮流更新，格子与碎花永远能唤起她们情感的共鸣，怀旧永远是不变的主题。

（二）现在我们处于信息时代，电脑与网络的出现使全球扁平化，信息泛滥，流通迅速，全球流行同步，城市差异减小，今天的消费者很容易获知巴黎纽约或是日本韩国的流行，时尚潮流快速传递。70后是承上启下的一代，她们对于新的审美和文化思潮心态比60后更加开放。

（三）中国进入二十一世纪，社会更加宽容，生活更加多元化，70后在社会与家庭中都正处于中坚阶段。而女性的身份更加多重化。她可能同时是女儿、妻子、母亲，是上司同时也是下属，是同事也是闺蜜，除了工作与家庭，她还有丰富的社交与感情生活，有自己的情趣爱好，有自己的圈子。她们需要更多的和不同的服装来应对多种场合，她们对服装的依赖更强。同时工作生活节奏更加快速，她们需要快而有效地打理自己，所以品牌服装应该提供完整的系列的搭配方式。

（四）在这个年龄阶段的都市女性，往往工作生活的压力非常巨大。面对工作、事业、感情、家庭的不同层面，她们都需要获得认同。而服装往往成为她们展现自己的一个有效手段。 （五）另一方面的压力来自于对青春逝去的恐惧。她们比任何时候都更在意发型、妆容与身材，在美容与服装上花费更多。她们强烈地希望新衣服使自己看起来更美丽更年轻更有气质。

3.3 消费群体的进一步细分

信息社会中，人群更加细分，往往以相同的经验和文化背景产生组合。在70后这个大群体中，我们再以不同的时尚消费态度将其划分。

中庸型：追求时尚但并不走在最前沿，审美倾向于含蓄优雅，对服装带来的身份认同的要求较强。 优裕型：注重名牌，追求品质，迷信于大牌给自己带来的身份认可和精神愉悦。 浪漫型：理想主义者，往往借服装展现自己内心中最美好的女性气质，有明确的审美倾向，对服装本身的款式色彩最为关注。

前卫型：思维活跃，热衷于紧跟最新的时尚潮流，乐于尝试新造型。

个性型：从不跟从潮流，有自己鲜明的风格并勇于展示。

漠然型：多年来形成自己最基础的着衣态度，不在意时尚，不愿意在服饰上投入较多的金钱和精力。

LESIES的消费群体主要集中在“中庸型”与“浪漫型”，再结合对应的职业与教育背景，收入水平，居住城市等，就形成了LESIES的特定消费群。这个特定群体除了有上文中70后的集体特征外，还有着自己的小群体特征。这主要反映在：

（一）渴望借助服装这种无声的语言，达到某种身份的认同，加入某类群体，这使得她们在穿衣中有一定的趋同性。同时由于大多是来自于文职白领岗位，具有一定的知识文化涵养，这种趋同性往往表现为优雅与含蓄，这意味着，她们对于流行的追逐是非常有分寸的。

（二）当流行成为大众流行时，她们往往乐于尝试，希望自己看起来时髦而精致。但基于年龄和身材，对于廓型她们会比较保守。相对来讲，新的色彩、花型和细节她们会更容易接受。

（三）这是一个已经过了青春反叛与冲动的年龄，她们已成为社会的主流，对于社会规则基本认同。在不违背主流道德观的前提下，她们更加注重小我。而对于政治与社会思潮，往往是处于被动关注的状态。对于文化艺术的审美，她们会表现出喜爱和欣赏，但却限于仅仅停留在愉悦的表层，而缺乏深刻的思想性。基于这种态度的延续，她们采取了温和和保守的穿衣态度。

（四）目前的中国社会存在各种激烈的竞争，而这个群体正处于压力的中心。对于个人生活的不满意、攀比带来的失落以及理想的迷茫普遍存在。而服装此时扮演了精神鸦片的角色。她们希望借服装来表现出理想的生活状态-----“看起来很完美”。另一方面。实际说来，对男性的依赖依然存在。男性的审美在很大程度上影响到她们的穿衣态度，她们希望借服装使自己更有吸引力。

综上所述，我们以蓝色倾情为例，探讨了品牌消费群体的细分方法，深入了解我们顾客群的心理状态，将有助于我们设计产品时更加有的放矢。更为重要的是，我们要以动态的眼光来研究社会环境的潜在变化以及我们顾客群的成长变化。

四 结

笔者在女装行业多年的设计工作中常常遇到这样的问题：设计师封闭在自我的审美范畴内进行设计，销售人员根据多年不变的眼光来订货，这样都是导致产品不能适应市场的主要原因。

经过上述对消费群体的精细化分析，我们得出这样的结论：只有在充分研究不断变化的消费群体的基础上进行产品设计，设计师才能有明确的方向，使产品满足定位顾客在生理和心理上的需求。也只有如此，品牌才能在坚守自己品牌基因的基础上不断焕发新的生命力。

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1、地素：将摩登时尚和奢华元素融为一体的轻奢侈女装品牌，彰显意大利设计精神，致力于打造21世纪新女性形象,精致的手工细节，繁复的制作工艺，以及具有高级定制感的时尚元素，被广泛应用于每一季服装中。

2、韩都衣舍：韩都衣舍是国内一款互联网快时尚热销品牌，凭借款式多，更新快，性价比高的产品理念，深得全国消费者的喜爱和信赖。

3、逸阳：逸阳服饰有限公司是一家高档的裤装企业，具有完整的服装生产链，其用料都是来自国际面料提供商，潮流感、品质感突出。风格清新、明朗、唯美，具有物

（来源：文章屋网 ）

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1、产品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订制服务等。

2、2017年6月6日，《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布，路易威登名列第29位。

二、依名尚。

1、依名尚服饰有限公司创立于1998年，位于亚洲繁华的大都市及国际金融中心香港，是一家集品牌经营、产品开发、规模生产、市场营销于一体的大型现代服装生产企业。

2、依名尚以时尚女装突显大都市国际化品质和中西兼容的文化格调，个性而不张扬，以时尚传承经典，经典与潮流相结合的风格而成名。

三、茵曼。

1、茵曼，广州市汇美服装有限公司旗下棉麻生活品牌，由董事长方建华于2008年创立。

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网络推广早已成为企业和商家的营销手段之一。网络营销作为一种新的营销方法和经营理念已经被服装领域所接受并迅速应用到服装营销实践中来。目前，服装企业开展网络营销已比比皆是，但如何更为有效地运用网络营销手段来提高服装企业的经营效绩，是服装业内人士更为关心和不断研究的主题。

一个优秀的网络推广团队对于网络营销来说至关重要，西美互动是一家由网络品牌专家和网络营销工程师组成的互联网营销团队，对服装行业的网络营销把握得非常精准，体验和话题及事件营销都非常独到、细致，曾有过很好的案例。

西美互动的营销特长

曾有人说，现在的网络推广公司有很多，要选一个懂得知音体、病毒式推广和品牌精准定位的公司才可以。其实现在的网络推广有了很多的新理念，重要的是要跟得上网络潮流。知音体和病毒式推广对于西美互动来说可算是拿手好戏，但西美互动的强项不止与此，它善于捕捉当下网络上的流行元素，并能通过制造话题、发挥创意等方式将这些元素与产品紧密结合起来，集合成软文、漫画、视频flash等等形式到网上，吸引眼球的同时将产品或品牌很好地予以推广，提升品牌知名度，令品牌获得更多消费者信任。

对于服装网络营销来说，品牌的推广尤为重要。西美互动能够结合品牌，根据客户想表达的深层思路进行事件营销策划，同时在人物选择和环境上能做到符合企业品牌的定位，对事件营销的运作、节奏的把握也非常准确。

西美互动拥有良好的互联网媒体和客户资源，加上为互联网公司服务，在互联网营销方法上处于顶尖行列。它早期为淘宝服务，专做服装网络营销供应商，对网上用户的购买行为十分了解，这方面的资源也非常充足。与西美互动合作能够让品牌提升一个层次，西美互动真诚地为客户着想，会给客户提出许多良好的建议，帮助企业达到很好的营销效果。

西美互动的团队成员包括传统品牌公关策划人员和网络营销管理人员。西美互动的网络品牌顾问是由一批互联网品牌管理和顾问专家组成，它的管理人员是由中国早期的博客红人和论坛红人通过专业的品牌策划实践转型而来。

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黄河、长江是地理意义上的两大天堑，然而对于服装品牌来说，它们也是中国服装天堑，不知从何时起，业界就有“南不过长江，北不过黄河”的说法，黄河、长江为何成为中国服装天堑呢?难道这真的是服装品牌的宿命么?

之所以出现这种地缘格局，很多程度上跟南北方气候特征、身体结构、风俗习惯和区域文化的差异有关，尤其对于女装来说，由于时尚敏感度更高、产品周期更短、款式变化更快，个性特征更为突出，因此更容易体现地域特征，甚至有“南北女装、互不过江”之说。　2001年7月，以“全国化思维，地区性行动”为主题的中国南北女装对话在首届深圳品牌服装服饰交易会期间举办，由此拉开了服装品牌尤其是女装品牌打破区域局限的破冰之旅。尤需提的是，活动举办地――深圳女装成为率先突破“南北女装、互不过江”的旗手。

据统计，在些大中城市的主流商场，深圳品牌女装的销量竟然占到半以上。某专业媒体曾对北京、天津、长春、石家庄、洛阳等城市的18家商场的女装部经理做过关于深圳女装印象调查，调查显示，他们对深圳女装的印象认为是整体品质较高，风格多元化的商场为9家，占到了50％：认为深圳女装品牌风格较突出，时尚感强，较国际化的为9家，占到了50％；认为深圳女装品牌整体档次较高，价格区间适合商场经营的为9家，占到了50％；认为深圳女装设计师品牌比较多的有2家，占到了11.11％：认为深圳女装不同品牌之间定位差异化相对突出的有3家，占到了16.67％。在以上这五个方面，同时选择了三个方面的商场为7家，占到了38.9％。充分显示了以上百货店对于深圳女装的好评。

据专业人士分析，深圳女装畅销100多个城市并占有较高市场份额的主要原因，得益于品牌操盘手们对女装潮流的准确把握和引领时尚的设计创意。深圳是目前国内产业配套最完善、规模集群效应最显著的女装产业基地之一。深圳75％以上的服装企业将销售收入的5％至15％作为研发经费，而69.2％的研发经费用于新产品开发，同时得益于“以设计为灵魂，以品牌为生命，以市场为导向”的营销策略。2009年，深圳时装精品展示会暨深圳时装周在北京举办，被视为深圳女装抱团“北伐”的开始，也预示着中国女装新变局的开端。

深圳女装的跨区域崛起是解读中国服装品牌发展路线图的生动个案，它的最宝贵价值在于揭示了打破地域局限首先在于自身没有地域局限。深圳女装崛起前，汉派女装风头正劲，深圳女装崛起时，杭派女装、京派女装来势汹汹：然而试看今朝，深圳女装睥睨群侪，汉派女装却在艰难坐守中咀嚼着先驱成为先烈的苦涩，杭派女装虽然时为业界侧目，然而西湖情结　直挥之不去，只有秋水伊人等少数品牌以国际化姿态实现区域突围，京派女装坐享地利之便，咬定庞大的北京及周边市场而无瑕南顾，之所以出现这种格局，根本原因在于和其他服装门派相比，深圳女装更拥有兼容并蓄、四海为家的战略眼光和灵活机动、以攻为守的战术策略，因此实现全国飘红的包容性增长也就再自然不过。

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对于很多女性来说拥有一家属于自己的时尚服装店是梦寐以求的事情，当资金和店址都已准备妥当的时候，选择怎样一种经营模式、销售什么类型的服装就成为个人创业的第一步，而且是关系着日后成败至关重要的一步。针对近年来时尚女装市场的繁荣创业现象，以下几位“过来人”，同大家分享一一她们的成败经验。

1　张女士，湖北武汉人，现35岁，31岁创业，杂牌时尚女装。

谈起张女士的创业路可谓一路坎坷，生了宝宝以后的她决定自己开一家时尚女装店。由于张女士没有开服装店的任何经验，只是凭借自己的眼光，满市场找货源，店内货品标牌有时多达几十种。有时卖得好的服装可能前期货上少了，再去进货时批发商就没货了；有时服装卖得不好，因为是零散批发来的，根本不存在换货的可能，所以也就成了库存积压。四年下来，张女士的服装店不温不火地维持着，始终都没有太大的发展，经常光顾的客户也基本是张女士开店后认识的朋友。盲目且不完善的市场采购、没有品牌服装的良好美誉，进而形不成稳定而可发展的客户群体，严重制约了小店的发展。

2　小李，广东广州人，现23岁，22岁创业，HGE韩版时尚女装品牌。

小李22岁大学毕业后，面对压力巨大的就业环境，选择了自己儿时的梦想――开家时尚女装店。人生路上创业的第一步小李走得比较谨慎，她首先在网上了解了时尚女装的流行趋势、主要消费年龄层次、品牌倾向等因素。由于她身在中国服装批发基地的广州，所以，她一有空就拉着好姐妹去逛服装批发市场，看看别人都在卖什么，大家又在买什么。经过调查，小李发现韩版女装是现在时尚女装的主流，并且具有不断升温的趋势。所以，小李把目标锁定在了韩版品牌时尚女装。

在一次同学聚会上，小李把开店的想法告诉了大家，希望大家给她更多建议，很多爱美的女同学把HGE这个牌子告诉了小李，大家都觉得HGE的衣服款式多、时尚，很适合她们表现情春、自信的穿衣风格。回后家，小李与HGE的总部――韩国金禧国际服饰(香港)集团有限公司取得了联系，详细地了解到HGE品牌是来自韩国的时尚女装品牌，服装的款式、版型均由韩国顶级服装大师设计，而且几乎每月都有新款上市，销售情况非常火爆。

之后，小李又登录WWW.hge.hk――HGE的官方网站对加盟细节进行了查询，又找来市场上类似竞争品牌的加盟政策做比较，对比后小李发现，HGE对加盟商更具扶持力度，经营运作更具科学性和人性化。加盟一年以来，在HGE,总部的优惠政策支持下，小李用勤奋和智慧，完成了一个大学毕业生向成功创业者的转化过程。现在小李已经在梅州全市拥有3家HGE品牌加盟店，2009年争取做到HGE梅州市级品牌的资格是小李新的目标。

3　刘女士，四川成都人，现30岁，27岁创业，HGE韩版时尚女装品牌。

刘女士是一家公司的文员，开一家网店做兼职的小老板是刘女士工作之余的第二职业，也是刘女士的个人爱好。开网店的前两年刘女士像95％的网店老板一样，卖一些自己喜欢的小玩意，如衣服、化妆品、玩具等，产品的品类越来越多，弄得自己也不知道什么好卖，管理起来也十分费力。两年下来，小店也赢得了不少客户的好评，升级为了五钻卖家!

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新郑市纺织服装产业园是充分发挥新郑市的潜力和优势，积极抢抓承接沿海及河南纺织服装梯度转移机遇，将纺织服装产业培育成该市的新兴支柱产业，是以纺织服装工业为主导的省级重点产业集群区，是河南省纺织行业协会与河南省纺织服装行业协会共同命名的“河南省纺织服装产业基地”。产业园一期规划面积3.6平方公里，可提供2万人的就业；二期规划面积5.8平方公里，可提供3.5万人的就业；三期规划面积10平方公里，可提供5万人的就业。总体设计纺纱规模100万锭，服装加工4000万件，是集纺织、服装、鞋帽、玩具、商贸和物流为一体的现代化特色产业园区。

目前，由香港锦艺集团投资30亿元兴建的新型现代化纺织企业郑州第一纺织有限公司(原郑州国棉一厂)和郑州宏业纺织有限公司(原郑州国棉二厂)，已率先入驻园区并投产，到2010年底可完成全部投资。同时产业园还建有红豆制衣、德邦制衣等5家现代化服装加工企业，另外中原工学院(原郑州纺织工学院)和河南工程学院(原河南纺织高等专科学校)等9所高等院校也落户在与产业园共同所处的龙湖镇。

为优雅而来

――鼎大服饰打造“皇后镇”女装品牌

张建涛