微博运营范文

导语：如何才能写好一篇微博运营，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

1、“盲目型”的品牌微博运营状况大多有“开了不管”和“僵尸粉”的现象。观察一下这一类型的品牌微博，可以很明显地看出，粉丝数和单篇转发数是不成比例的，十几万粉丝，只有3或者4次的单篇转发数，这种情况可能有两个原因：粉丝数是假的或者内容做得太差。某一些公司花大价钱给“网络咨询公司”进行“刷粉”“灌水”操作，看上去很美好，让一些不了解实情的企业决策者得到肯定，实际上，不仅浪费资金，更加会对品牌产生很大的伤害。

2、“传统型”微博帐号使用的是传统公关的沟通方式在运作，简单地把新闻稿简化成140个字以内，使用官方的语调，这样的结果往往转发和评论数都在个位数，基本没有互动。目前看来这是很普遍存在的现象，以我们的经验，大部分出现这样情况的公司是因为比较保守，对新型社会化媒体沟通不了解，也不敢太过于微博互动营销。

3、“互动型”微博会在日常内容沟通的同时，定期推出互动活动，或者互动讨论等，与粉丝形成非常活跃亲近的关系。比如@ANNASUI安娜苏;更有聪明的品牌微博十分善于利用博友创造内容(User Generated Content， UGC)来形成良性的网络口碑(IWOM)，比如@BananaTaipei，和@穷游网。能够做到互动型的微博账号说明微博运营者已经对微博运营有一定的操作经验。

4、“内容型”微博往往发生在快消类，IT类，和生活时尚类品牌，品牌本身有比较多的故事可以讲，和普通的消费者关系比较紧密。这类微博账号一般有计划地进行日常内容撰写和，内容丰富、图文并茂、使用网络语言、风格多变、语调轻松，比如路易威登。从“内容型”微博开始，呈现的是比较有思路的品牌微博运营状况。

5、“内容-互动-策略整合型”指的是在进行微博营销时以品牌属性为基准进行微博营销的微品牌定位，从品牌整体商业和市场目标计划着手，进行长时间整体性的营销策略制定，并且能够从长期(至少半年)的角度来制定日常内容，互动计划，与品牌和产品的其他传播渠道进行整合。能够做到策略整合型的微博账号，一定有着非常清晰的微博营销目标，策略，品牌微博形象定位，内容和互动的详细规划，专业的日常操作经验等，并且能和其他的社会化媒体平台互动，以及和线下互动、传统公关整合。这都是在内容型和互动型上高了一个台阶。比如@mini中国、@杜蕾斯、@新加坡旅游局官方微博、@宜家家居IKEA。

现在大部分的品牌微博都没有做到“内容-互动-策略型”，为什么?原因很简单，因为不了解博友喜欢什么内容，不知道如何互动，自然没有成型的微博内容和互动规划，更谈不上策略。所以，和任何营销计划的关键一样，我们先来看看博友的微博行为。

篇2

【关键词】消防；微博；运营

安徽消防政务微博自开通以来，及时消防工作动态，引导人们查找和消除身边的火灾隐患，加强消防安全工作；大力宣传普及消防安全知识，提高人民群众的消防安全意识；主动与网友开展交流互动，积极回应合理诉求，在消防部门和人民群众之间架起了方便快捷的联系与沟通的桥梁，成为消防宣传的有力平台，成功入围全国政务微博百强。

一、微博是消防宣传的良好途径

长期以来，各级各地消防部门积极组织开展消防宣传，旨在提高人民群众的消防安全意识，增强社会火灾防御能力，减少火灾危害，为保卫经济社会健康发展、人民安居乐业作出了重要贡献。

但是，由于历史和现实的原因，人民群众的消防安全意识依然比较薄弱，据最近一次的调查发现，安徽公众国民消防安全常识知晓率得分为64.23分，仅仅迈过及格门槛。[1]日常生活中，重经济建设轻消防安全、消防安全责任不落实、消防措施不到位的现象时有发生；火灾隐患仍大量存在，火灾基数居高不下。人民群众日益增长的消防安全需求同滞后的消防安全工作之间的矛盾还很突出，消防宣传任重而道远。

与此同时，原有的消防宣传形式日渐式微。2003年，各省级消防报纸杂志不再公开发行，自有消防宣传平台缺失，面向社会的消防宣传依托新闻媒体，但新闻媒体开展消防宣传系统性、连续性无法保证，消防宣传空间有限、范围狭窄，效果不理想。

随着新技术的发展，新媒体应运而生，为消防宣传提供了崭新的平台。微博是一个基于用户关系分享、传播及获取信息的平台，用户可通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字（包括标点符号）以内的文字更新信息，并实现即时分享。[2]微博具有的便捷性、随意性、互动性等特征与消防宣传天然契合。消防宣传时效性较强，特别是一些消防工作动态和突发险情需要在最快的时间内告诉受众，通过消防政务微博，快编快审后，信息可以在最短的时间内到达网友，一些现场可以直播，让网友直达事件前沿。消防政务微博是消防宣传的自有平台，其运营团队可实现全天不间断消防宣传信息，不再受传统媒体的版面、时间段等周期限制。更为重要的是，消防政务微博可与网友互动交流，网友不再是单纯的受众，双方可随时信息、参与评论、提出疑问、及时解答，实现零距离沟通；消防微博运营团队能够了解网友的诉求和期盼，了解消防宣传效果，而网友也可以进行点餐式的消防知识学习，对消防工作提出意见和建议，便于消防部门更好地改进工作。

二、安徽消防政务微博成长历程

安徽消防政务微博于2012年4月开通，起初名称为“安徽消防在线”，2014年初，在公安部消防局的统一规范下，正式更名为“安徽消防”并一直沿用。

微博开通之初，为保证源源不断的信息来源，省消防总队指导各市消防支队开通了支队级消防政务微博，与总队政务微博相互呼应，发挥全省消防政务微博群作用。省消防总队微博运营团队加强对各地微博的维护运行进行实时监控指导，确保全省消防网络宣传工作形成合力，统一规范。同时，对各市消防政务微博的数量和质量提出具体要求，并计入年终考核评比，充分发挥消防政务微博在消防工作宣传中的作用。

安徽消防政务微博紧紧围绕消防中心工作，加强策划，认真组织，深耕细作，为网友全面介绍消防工作，宣传消防知识。在消防整治的冬春专项行动、江淮安宁专项行动，以及抗震演、防汛抗洪、消防监督实名制、最美消防员评选等一系列工作中，先是组织专题微访谈，请相关专业人士介绍活动背景，介绍专业消防知识，为活动预热，引起网友关注。具体活动中，加强线上线下交流，实现微博与现场互动。在每年开展的国家防灾减灾日“5・12消防演练”时，安徽消防政务微博全面跟进，利用微播直播演练现场实况，并组织微博网友到现场观摩。在每年的119消防宣传日期间，安徽消防政务微博开展了消防安全知识大赛，在答题正确的网友中抽取幸运者组织参观消防搜救犬基地、消防站，受到了网友的极大关注和支持，全面激发了网友关注消防安全的热情，安徽消防政务微博的关注度不断提升，粉丝群迅速扩大，收到了良好的消防宣传效果。安徽消防政务微博先后荣获新浪网“2012年度安徽省公安行业机构微博影响力飞跃奖”、“2013安徽年度优秀政务微博”、“2015中国十大影响力飞跃微博”。在人民日报与新浪网联合的《2016人民日报・政务指数微博影响力报告》中，安徽消防政务微博再次进入全国政务微博年度百强，在年度政务微博总榜TOP100中位列第82，并且安徽消防政务微博（微信）在全国2000余个消防政务“双微”中位列总队级第一。

三、安徽消防政务微博运营方法探究

微博的运用已经对我国社会政治、经济、文化以及人们的观念和行为产生巨大影响，其发展呈不可逆转之势，微博（微信）作为我国目前最大的媒体平台和舆论中心的地位已经确立，对政府执政、经济发展和日常生活的强力推动作用不可低估[3]。正是认识到微博的重要作用，安徽消防政务微博发挥工匠精神，加强平台建设、准确定位网友、做细做实内容，加强运行管理，打造政务微博的宣传精品。

（一）构建微博运营的强劲发动机

安徽消防政务微博立足高起点、确立高标准建立一支微博运营团队。面向社会广泛招揽微博运营的专业人才，确定专业新媒体制作公司，组建了一支由2名干部、3名文员、2名士官构成的省总队级政务微博运营团队；每逢寒暑假，招收文学写作、广告策划、平面设计、影视制作等专业的在校大学生，来安徽消防政务微博驻点实习，充实力量。与此同时，在全省16个市支队及132个县（区）大队组建微博运营组织，形成多层次的政务微博梯队和组合。安徽消防政务微博运营团队还加强与全省公安等行业系统微博、全国各级各地消防部门微博协作，开展高效联动、集群管理，形成了微博运营的“点、线、面”结合[4]，形成微博运营“航母”，增强网络宣传实力和舆情应对水平。

安徽消防政务微博运营团队不断提高微博宣传能力和消防业务水平。所有运营人员定期参加相关网宣办组织的业务培训，坚持在岗学习，提升微博运营能力。依托消防特有工种职业技能培训，运营人员轮流脱产参加学习，提高消防业务水平，使消防微博宣传更具专业性、针对性。政务微博运营人员全面参与微博宣传的策划、组织、实施、交流，在实践中提高，在提高中实践，每个人都做好自己的职责范围内工作，每个人都能独立规范运营。同时，还定期组织召开座谈会，邀请网宣管理者、媒体记者、其他微博运营人员、网友、部队官兵等参加，虚心听取意见建议，为自身运I会诊把脉、出谋划策。结合各方意见建议，及时调整宣传方式和内容，精心打造每一条微博，吸引网友关注。

（二）精准定位网友群体

微博是一个平台，是一座桥梁，微博运营人员和网友都在这个平台上展现。因而，分析网友群体，了解他们的兴趣爱好，实现宣传内容精准投放，是安徽消防政务微博运营人员日常功课。

安徽消防政务微博网友为12岁至70岁使用智能手机的公民，重点是18岁至60岁的劳动力人口。因为具有劳动能力、参与实际工作的人口有意无意中更频繁接触消防工作，关注消防安全。通过进一步调查发现，活跃粉丝排行中，80后、90后占很大比例，说明这一部分人是安徽消防政务微博的粉丝主体，那么微博的内容设置、语言风格、投放的时段频次要与这一部分人口相匹配。当然，机关、团体、企业、事业、社区等社会单位中，消防安全负责人、消防安全从业者大多为70后甚至60后，他们在微博上表现为“沉默的大多数”，围观多，参与评论、交流的少，[5]但他们是消防工作的直接责任人和具体操作者，对他们开展宣传，意义重大。这就需要微博运营人员心中必须始终装着这一部分群体。

进一步调查发现，微博网友兴趣排行位于前五的是旅游、美食、80后、电影、音乐，安徽消防政务微博的投放内容中应该经常融入这些元素。旅游中的消防安全知识、美味佳肴的制作方法、男明星穿上消防抢险服谁最帅评比、女明星着军装谁更美比拼等选题引发无数粉丝追捧。

互动交流是微博的重要功能，这也是巩固扩大粉丝群的重要措施。[6]安徽消防政务微博安排专人梳理粉丝群，在每天的上午和下午各选取20位粉丝与之交流互动，加强联系，建立感情。对网友的提问，及时回复，有问必答，绝不让网友持久等候或问题无解。

（三）精心烹制微博大餐

“内容为王”是安徽消防政务微博始终秉持的运营理念。网友关注什么，消防部门想宣传什么，时常并不一致。这就需要微博运营团队想方设法寻找二者的最佳契合点，取得最佳的宣传效果。实践证明，网友对原创性的现场内容更感兴趣、关注度更高、更热衷参与评论。微博运营团队抓住这一点，把消防部门的重点工作宣传出去。近年来，围绕消防战斗力提升，推出了“最实战”地震拉动演练72小时、“沙场亮剑”消防大比武、山岳救援“一览众山小”等直播视频；围绕社会面火灾防控，走进了“三合一”场所火患、独立式感烟火灾探测报警器安装、平安社区大家建等现场；围绕官兵为民形象塑造，深入了风雨“橙”舟抗洪抢险、新兵训练、平安夜的值守等一线。类似的近千条现场音视频及图片专题被全国多家政务微博及中央级媒体采用，吸引大量粉丝关注，引发强烈反响。

坚持亲民化风格，让内容直达网民心间。消防知识理论性较强，往往比较枯燥，一些人感觉并不是迫切需要，缺乏学习兴趣；消防工作动态、消防法律法规等属于行业部门的工作和要求，与一些社会性、公众性的内容相比，受关注度并不高，照本宣科式的宣传，网友不一定接受。安徽消防政务微博结合网络读图时代的特点，对消防知识进行了柔性处理，灵活运用文字、图片、漫画、音频、视频等多种形式加以“包装”[7]，让消防知识不再面目可憎，适合大众化的口味。为提高点击率、提升关注度，每天的热门信息、视频、图片等被纳入安徽消防政务微博转发、链接内容，但此类转发、链接绝不是照搬照抄，而是进行适当的“消防化”处理，融入消防元素，为我所用，成为消防微博的组成部分。请明星“代言”是获取80后、90后网友青睐的重要手段。让穿上消防服装的明星登上微博，请出席消防活动的明星占据微博空间，微博立刻就成为一个磁场，聚集了大量的粉丝。微博的时间段很有讲究，安徽消防政务微博对此专门进行设置。在的频次上，保持30至40分钟一条的频率，夜间采取定时的方式，保证全天24小时不间断。根据网民的活跃时间，针对不同的粉丝群体，相对应的内容。在早上7点至8点和下午17点和18点的上下班高峰时段，不发长文、大图和音视频信息，而是发送简短温情的安全提示信息；上午9点至下午17点上班族感兴趣、会参与的消防音视频、微访谈、微话题；晚上20点到22点30分，面向年轻人时尚、有生活气息的内容。让每一个年龄段、每一个社会阶层的网友都能在安徽消防政务微博上找到属于自己精神营养。

安徽消防政务微博年轻而充满活力，工作永无止境。心中装着网民，真诚面对网民，永远服务网民是安徽消防政务微博工作总基调。在继续做好微博宣传的同时，安徽消防政务微博正在着力推动全省16市消防政务微博加强建设、共同发展，变“一枝独秀”为“春色满园”；升级政务微博服务功能，主动向网友提供消防行政审批、隐患举报投诉等信息服务；敏锐挖掘、跟进社会潜在热点，策划制作与网友息息相关的话题，吸引他们参与、转发，由热门话题的传播者向制造者转变；通过行业内部平动以及与媒体微博、网络大V的联系合作，把握引导舆情的主动权，强化舆论引导，实现安徽消防政务微博宣传和服务效果最大化。

注释：

[1]安徽省公安消防总队.关于印发《2014年安徽省消防安全知识知晓率调查报告》的通知[Z] .2014：6.

[2]政务直通车团队.政务新媒体时代[M].北京：新华出版社，2015：4-5.

[3]严宏伟.微媒体舆论引导策略・方法・案例[M] .北京：国家行政学院出版社，2013：30-31.

[4]晓东.微博是个江湖[M].北京：北京工业大学出版社，2013：47-49.

[5]图书情报工作杂志社.微博与信息传播[M].北京：海洋出版社，2013：137-138.

篇3

关键词：政务微博 综合档案馆 公共服务

政务微博为政府机构与公共服务组织开拓了社会管理和公共服务的新渠道。2011年是政务微博元年，政务微博呈爆发式增长，2012年以后政务微博渡过试水阶段，真正进入实干、应用、服务民生的成熟期，在此期间，综合档案馆政务微博在运营中不断探索公共服务方式的创新。本文针对综合档案馆政务微博运营现状进行实证分析，并针对微博如何提供公共服务，满足公众对档案的利用需求提出建议。

1.综合档案馆应用政务微博意义

根据国家档案局1992年印发的《全国档案馆设置原则和布局方案》规定，综合档案馆是按行政区划或历史时期设置的，收集和管理所辖范围内多种门类档案的档案馆。综合档案馆向社会提供档案利用服务，是各类档案机构中承载社会服务最多机构，因此其公共服务创新发展显得尤其重要。随着信息技术发展，网络用户迅速增长，根据2013年中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2012年12月底，中国微博用户数量3.09亿。庞大的网络用户是不容忽视的，为满足公众利用档案需求，各地综合档案馆相继开通政务微博，随着其服务功能的不断完善，政务微博的价值与意义日益凸现。

1.1政务微博成本低廉、适用性强

高效能原则是当今政府管理重要原则之一，哈佛大学肯尼迪政府学院马拉・费切尔博士指出：政府管理者日益面临这样的挑战，用尽可能少的资源，做尽可能多的事。政务微博适合资金有限的档案部门，政务微博依托网络公司提供的免费服务，与建设政务网站相比在成本投入上更有优势。另一方面，政务微博的应用使综合档案馆提供公共服务由被动到主动，相比政务网站被动等待公众的访问，能更主动对用户提供服务，满足用户的更多需求。

1.2有利于建设方便人民群众的档案利用体系，满足公众需求

档案信息开发服务的目的是满足用户的档案信息需求。新技术、新形式的发展下，服务人民群众的档案利用体系应不断丰富，档案利用体系应覆盖网络用户，政务微博服务的分众化与交互性特点，能及时满足档案用户个性化需求，更好的完善方便人民群众的档案利用体系。

1.3有助于培养社会档案意识，促进档案工作顺利发展

社会档案意识是指社会各界及公民对档案和档案工作的总体意识，社会档案意识的提高使档案工作有更广泛的公众基础，综合档案馆可利用微博塑造“亲民、为民、利民”的形象，使公众对档案有进一步认识，不断培养社会档案意识，不但有利于综合档案馆的工作开展，也有利于公众利益的实现。

2.现状分析

目前新浪微博是国内最具影响力的微博平台，本文选取的分析样本全部来源于此。作者于2013年3月5日，以“档案”为检索词搜索全部经过政务认证的用户，再根据微博基本信息、标签等要素逐一筛选，得出数据结论，目前全国综合档案馆政务微博共37家，覆盖了全国17个省市，广东、浙江、江苏三个地区开博数量较多，2011年5月13日，广东省佛山市南海区档案局创办了全国第一家综合档案馆政务微博。

2.1传播力分析

根据《201 2新浪政务微博报告》所述，传播力是政务微博重要指标之一，表征传播能力与影响力，统计传播力所涉及的参数主要与粉丝数有关。通过数据可分析出档案政务微博传播力呈上涨趋势：一是开博数量增长，全国档案政务微博从2012年8家到2013年37家，增长率460%，从之前覆盖5个省市到现在17个省市，行业整体传播力提升。二是粉丝数量增长，从2012年粉丝总量2万余人到2013年粉丝总数量超过13万人，传播力增长53倍。两个重要变化究其原因：一是随公众对档案需求不断增多，越来越多的人关注档案工作。二是越来越多的综合档案馆加入当地政府微博群，借助政府影响力，使关注度增加。

2.2外部形象分析

政务微博的外部形象包括命名与形象标识，外部形象直接影响政务机构塑造品牌、提升网络影响力。综合档案馆政务微博目前命名规范，以“地名+档案”命名的占70%，能在名称中直观显示身份。形象标识以中国档案行业统一徽标加以单位名称作为头像的占40%，能突出行业性，识别度较高，体现了形象鲜明、庄重与大气。

2.3微博服务内容分析

通过对微博文本分析，综合档案馆微博服务主要集中馆藏介绍、局馆动态、宣传与征集、地方特色等几个方面。目前60%以上的微博通过栏目设置内容，并不断更新完善，微博内容更加条理化，规范化。栏目设置就是在栏目文字前后加“[]”作为栏目标识性符号，以与正文内容区分，从而使微博层次分明，便于公众查找。系统可根据标签，自动推荐内容，吸引更多关注，更为清晰地把信息传达有效用户，更有利于培养社会档案意识。

3.目前存在的问题

通过对综合档案馆政务微博运营现状分析，多数综合档案馆能发挥自身特色建设政务微博，并在一定范围内发挥了作用，但同时也暴露出一系列短板，制约了公共服务作用的发挥。

3.1开博意识淡薄，微博数量少

目前全国各级综合档案馆3142家，开博37家，政务微博普及率仅为1%。以北京地区为例，目前政务微博数量达1500余家，在京综合档案馆17家，开博仅1家。这说明了综合档案馆利用新媒体的观念还很淡薄，思维转变不及时，多数没认识到政务微博的影响力。

篇4

工作内容

更新企业微博

研究微博运营策略

“熟悉微博原则，微博控优先；有相关官方微博运营管理经验优先；各类网络社区的活跃用户优先；熟悉口碑营销，pr炒作，论坛sns营销等优先；有线上活动策划运营经验优先。具备良好的数据分析能力、语言及文字表达能力、跨团队协作能力。勤劳肯干，能承担较大工作压力。”这是一家企业在招聘微博运营专员时提到的岗位要求。在一些招聘网站上，这样的招聘信息一天会有几十条，企业对微博运营专员的职位要求也大同小异。

其实，有官方微博的企业不一定都会配备微博运营专员，但肯定会有人来全职或兼职负责相关的微博运营工作，还有的企业会与相关服务机构合作。企业微博的活跃程度则与企业性质和领导重视的程度相关。

“现在越来越多的企业发现了微博的营销价值，据我了解从2011年上半年开始，企业对微博的关注度越来越高。微博上每一个加‘V’的企业账号背后，都有1至3个人在做微博运营工作。许多企业已经意识到了微博宣传的重要性，微博运营人才的缺口还是挺大的，不少企业都很难招到合适的人。”向阳生涯管理咨询集团首席职业规划师洪向阳介绍，微博运营人员的主要工作是更新、维护企业微博，负责企业微博运营策略的研究和执行，分析和把握网友的使用习惯，追踪推广效果，同时还要对同行的情况有一定的调查和了解。这些工作有的企业是一个人在做，有的则是由团队来运作。

职位要求

门槛不高 能力全面

传播及营销专业更适合

目前看来，微博运营岗位的门槛并不高，一般对从业人员的专业、经验等都没有严格的限制，但要把这项工作做得出色却不是容易的事情。“怎样才能把用户带到企业的微博，怎样才能使所发微博达到了宣传的效果而又不使人觉得生硬突兀，这都需要一定的能力和经验。”美团网社会化媒体高级经理徐女士举例，“比如道早安的话语应该是非常清新的，充满希望的，而不应是低沉的、压抑的，而道晚安的话语则可以是人生感悟性质的。”

徐女士认为，要做好微博运营的工作需要具备多种素质和能力，例如对企业产品要有独到见解，还要有文字编辑能力、应变能力、策划能力、互动能力、对信息的敏感和把握能力等等，甚至还要懂得美工和数据分析。她解释只有对用户进行数据分析，才能判断发微博的频率，什么时候该发以及发什么内容。

“可以说这项工作基本覆盖了企业大部分职能部门的角色”。同时徐女士强调，做微博运营工作首先还是要对微博感兴趣，乐于做这件事情。但徐女士提醒，自己玩微博和运营官方微博是有不小区别的，从事微博运营工作会有很多要求和限制，并非微博控就一定适合。

洪向阳认为：“虽然这项工作没有专业限制，但我认为有新闻传播及营销专业背景的人可能会更好一些。总的来讲，工作持久性好，注重细节的人也更加适合这项工作。”

发展空间

提高网络营销能力有广阔市场需求

微博运营人才的发展前景很好，市场需求量还将继续增长，专业人才有望成为就业市场上的紧俏人才，洪向阳说，“他们还需在工作中不断提升自己的网络营销能力、网络公关能力和网络编辑能力等，并逐步将其发展为自己的核心竞争力。

这个领域正在给从业者带来巨大的发展空间，能否把握机会，就要看从业者是否有清晰的职业定位，并能在电子商务、网络营销等方向上进行深入的学习。”

善用新工具“武装”微博

■ 从业者说

王涛，李宁数字营销部篮球专业经理

李宁篮球官方微博是我在2010年9月亲自搭建起来的，运营方面从平台搭建到日常维护，全部亲历亲为。虽然微博运营可能只占到我全部工作职责的15%，但是每天8小时工作时间，我基本都会挂在上面，下班回家也会登录，包括节假日，都没有间断过更新。

微博如果运营得当，给公司创造的价值会是巨大的。根据一家权威微博营销监测公司给出的分析报告，我们的官方微博每月能创造超过60万元的媒体曝光价值。对于从事这项工作的人，我认为首先你得自己开个微博，并真的很喜欢它，愿意花费时间去维护它。其次，你得跟上形势，面对层出不穷、千变万化的应用、工具、插件，你必须时刻丰富自己，不厌其烦地学习、尝试这些新“武器”，然后去武装你的微博。最后，你确实需要达到对于某个领域真正的精通，再加上耐心、责任心、文字功底、沟通能力、策划能力……永远不要低估任何一个领域。

需要慢慢摸索出微博运营的规律

秦先生，神州数码公关部工作人员

总体来说，快消行业的微博运营人员应该很多，相关企业也最重视这部分工作。

尽管神州数码并不是快消品牌，但我们对企业微博的运营同样重视。从今年4月份起，公司微博的运营成为我工作中非常重要的一部分，刚开始也不太清楚，慢慢才摸索出其中的规律。

以我的经验来看，这项工作时并没有想象得那么轻松，以为坐在办公室发发微博就可以了。企业微博的运营和管理其实比较辛苦，因为作为社交媒体，微博是网络舆情非常重要的晴雨表，不时需要搜索关键词，并留意@你的人，随时掌握舆情动态。我觉得学传播和营销专业的人才对这项工作会更容易上手。如果专门做这项工作的话，可以往网络营销师的方向发展。

会优先考虑有媒体从业经验的人

■ 企业需求

新东方集团市场营销部微博营销中心负责人

要成为一个出色的微博运营人才，需要你同时要是网络人、媒体人和营销人，工作内容将渗透每天的工作和生活中。

篇5

微博的信息，最好最有趣味，这样才能够吸引大量的听众，如果太过于死板干枯，那么没有人喜欢，就不能够达到你分享的目的。转播微博，相当于将你的信息进行散播。因此趣味性，是微博的重要条件。

待人真诚的品质

人人都应该具有的品质，真诚，在互动交流时更显弥足珍贵。在营销策略中，虽然是以盈利为目的，但是不能够失掉自己的品质。这不仅是做人的道理，更是为自己的企业创造一个长期的良好的口碑。微博营销也是如此。以真心待人，同样能够换回真心的回报，这是一个积累声誉名声的方式。相对于传统的广告，微博上对于负面的影响较之正面的更大更广泛。作者所供职的约瑟网在官方微博建设中，就是通过真的用户交流来真正的拉近人和人的距离。在运营中，我们可以通过切断负面的源头，从而阻止负面情绪在传统渠道的传播，却不能阻止其在微博中得传递。毕竟微是一个开放的平台，每个人都有发言的权利。因此，树立一个良好的品质，真诚就显得尤为重要。

互动体现同等关系

在微博上的互动，就是对于你的信息进行评论和探讨。愿意同你进行互动的人，和你的思路不论相同或是相悖，都说明了他对这个信息的关注和见解，是一个良好的沟通的方式。并且在一定程度上，促进了你的信息的散发。让更多的人关注到你的信息，加入探讨行列，从而建立起一个长期的互动关系。在这个方面目前许多企业都多得很好，也在一定程度上推进了企业的进程。

篇6

关键词 政府网站；微博；信息公开；网络平台的优劣势

中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）119-0215-02

1 微博与政府环境信息公开结合的必要性

一个国家的经济发展水平在某种程度上直接取决于政府信息的，政府信息在不断地变化中成为了了解一个国家的优质窗口，重要的国家信息可以产生一叶知秋的效果。信息只有在流通的过程中才能实现其本身的价值和属性，信息具有时效性的特点，不流通的信息就像是过了期的优惠，毫无作用，所以政府在进行收集大量信息的同时还要让信息能够进行及时有效地流通。

政府环境部门信息公开的渠道主要采取三种有效地途径，第一种是纸质媒体，主要的表现形式就是政府出版的书籍。在传统意义上的信息公开的过程中，政府主要是用过发行各种出版物公开政府部门的相关法律、法规、政策、文件等。出版书籍的内容基本上不变，信息呈现连续性的特征，信息量大，同时方便携带，不易产生遗失的现象，切成本低廉，是政府部门信息公开的主要方式之一。第二种就是大众传播媒介，主要的表现形式为电视、广播、报纸等。大众传播媒介在出版物基础上实现了声音和画面的质的变化。大众传播媒介在信息公开的过程中传播的速度更加快，信息可以及时更新和传递，费用更加低廉，同时因为电视广播等的特点不受时间、空间等的限制，画面和视频的使用冲击着公众的眼球，容易对政府部门产生持久的第一印象，是信息传播最主要也是最常用的手段。第三个渠道是环保部门的官方网站和官方微博。

2 网络平台在政府环境信息公开中的作用

我们在这个问题的探讨中，网络平台主要指的是政府环境部门的官方网站和官方微博。

2.1促进信息更高效地流通

传统途径上的信息流通需要通过纸质媒体和大众媒介。包括出版物、报纸、电视、广播等等。在当今信息呈现爆炸式上涨的年代，传统的信息传播方式很显然不能满足公众对于信息及时性的要求。这时，网络平台就可以实现信息及时的流通。信息不在需要进行传统意义上的更加漫长的加工，而是可以在第一时间、通过政府网站和微博的形式。

2.2促进服务性环境政府的建设

“十”报告中，建设资源节约型和环境友好型社会成为报告中反复强调的字眼。资源节约型和环境友好型社会的建设需要环保部门进一步向服务型政府靠拢。但是服务型政府的内在属性和本质要求决定了政府信息公开和公众的参与度是影响其建设的重要因素。只有政府信息公开更加透明化，公众参与更加普及化，才能在源头上增加政府建设的合法性，这是服务性政府发展民主的核心要求和基本内容，与服务型政府的治理模式的要求相契合。政府网站和微博可以更好的促进服务性政府的建设，网络媒体的信息公开已经逐渐成为政府信息公开的主要渠道和最重要的信息平台，在服务性政府的建设中发挥着主要渠道的作用。政府网站可以覆盖所有的人群，“政府信息公开、网上办事、公众参与”逐步成为政府门户网站的三大功能。相关的工作人员可以在网站上对公众提出的要求进行时时的解答和服务，网上办事不仅提高了政府工作人员的办事效率，同时也实现了方便民众、服务民众的目的。而微博更是以其信息时间短、互动性强的优势成为服务民众的重要方式之一。

2.3更好地塑造环保部门的政府形象

政府在建设的过程中，良形象的打造是政府工作的一项重要内容。良好的政府形象是衡量政府综合素质的主要指标之一。同时，政府官方网站和微博的开设使得政府行为在信息公开的过程中变得透明化，公开化，政府形象难以藏污纳垢。同时，由于网络平台的优势，一方面，环保部门能够改善市民和政府的关系，实现社会的和谐稳定，此从而巩固党的执政地位。另一方面，在良性循环的发展下，政府环保部门就能得到公众更多信任和支持，这对于政府环保部门形象的塑造是一种有利的方式。

3网络平台在信息公开中的优劣势研究

3.1网络平台在政府环境信息公开中的优势

1）环境部门的政府门户网站的优势之一就是信息含量更加大，门户网站在设置的时候就下属很多部门和栏目，每个部门和栏目下面还有更多的子栏目，这样在信息的处理上，就实现了链性的发展模式，而不是纸质媒体个大众媒体的信息单一化，信息无法实现一对一的、类化的即使获得；

2）环境部门的政府门户网站信息更新速度快，信息的流通可以实现快捷化。公众能够在任何时间、任何地点实现信息的获得，以来的媒介也就只有网络，同时，信息的更新时间是时时的，甚至是以秒作为单位来计算的。和传统媒体相比，信息可以实现更大化的传播。信息无需在经过层层的加工和传统“把关人”的设置，而直接、方便、快捷地进行流通，这是传统媒体所无法媲美的优势；

3）微博的使用使得环境政府部门更加亲民。微博和环保部门政府网站最大的不同就是其具有更大的随意性和自由俗，而没有门户网站那么官方和正规。微博作为现在社会爆炸式增长的网络社交媒体，140字的发送和阅读方式，在某种程度上来说，更加亲民。政府在微博上既可以公开及时的信息，对环境部门新出台的方针进行宣传和通知，同时也能对公众提出的问题进行及时地解答，对公众的反馈做到及时的了解和知情。这种形式就能实现政府部门和公众的互动，改变政府在公众心目中传统的刻板、官方的形象，而更加亲民。

4）门户网站和微博能够更好地处理公关危机。公关危机已经成为时下流行的话题，政府部门能否做好公关危机对于政府部门的形象的塑造有着至关重要的作用。近来年，由于网络的盛行和投诉制度的发展，民众对于政府工作的不满能够得到更加及时有效的反馈。特别是对环保部门的反馈更加频繁，这种情况的发生就需要环保部门和民众进行更加频繁、及时地沟通。传统媒体在这方面就显得捉襟见肘，其信息的需要的时间更长，报纸要一天以后才能对公共危机进行处理，电视广播虽然比报纸更加便捷，但是也需要进行前期的多项准备工作。只有网络平台，可以迅速地做出反应而无需对时间进行多方面的考量，这对于现在社会公关危机的处理是十分行之有效的解决途径。

3.2网络平台在政府环境信息公开中的劣势

环保部门的政府门户网站在信息公开的过程中也存在着一些缺点和弊端。网络媒体的信息公开的首要条件是网络的普及盛行，但是由于我国各省市地区的经济发展水平不均，有些落后、闭塞的山区不能实现网络化，这就为信息的传播形成了一道天然的屏障。

一方面，网络平台上宣传的信息对于公众来说可能记忆的时间较短，没有纸质媒体在人脑中存储的时间长；另一方面，网络平台要想发挥其作用必须要有民众积极地参与和互动。民众如果不能即使地参与和反馈，那不论是门户网站亦或是微博，都只能信息，这样就会导致民众和环保部门的互动渠道欠缺。

4环保部门如何运营两大网络平台

由于环保部门在经营管理网络平台时，总会出现很多问题，比如些政府门户网站形式单一，信息公开质量不高，内容陈旧，随意性大，反馈少等等。针对这些问题的出现，就需要环保部门在经营管理时，实施有效的措施。

首先，环保部门要对两大网络媒体实行制度化的管理。有些政府部门只是单纯建设了门户网站和注册了微博，而没有进行制度化的管理，门户网站和微博成为了摆设，环保部门要分配专门、专业的工作人员对网络媒体进行认真地经营和管理，及时地公布信息，和民众进行互动等等，只有这样才能真正地发挥网络平台的优势

其次，环保部门要加强公开信息的完整性和全面性。网络平台，特别是微博，本身受到公布信息量小的制约，公众可能会因为对信息了解的不全面和具体而产生对环保部门的误解，甚至是歪曲环保部门的政策等，这就要求相关的工作人员对信息进行多次的推送，尽量能实现信息的全面化和完整性，避免不必要的麻烦。

最后，公布信息形式的多样化。众所周知，政府信息公布本身就是一个枯燥乏味的过程，环保部门要想和一些大的门花网站进行竞争，让公众有兴趣接受环保部门发出的信息，就要实现信息公布形式的多样化。在公布信息的过程中，不要仅仅停留在文字的表述上，图片和视频要多加运用，因为图片和视频一方面可以吸引公众的眼球，使其产生兴趣，另一方面，图片和视频传递的信息量更大，环保部门可以拍摄一些视频在门户网站和微博上进行不定期的推送，加强宣传。

参考文献

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这次生病让我感觉到，癌症面前人人平等。其实世界上每个人的价值跟灵魂是一样的，我凭什么只通过影响力做这种价值判断？一场演讲没有一千个人我就不去，微博每天不新增一千个粉丝我就不开心。这就变成一种功利世俗的追寻。

有时候人会麻醉自己，说影响力大了我可以做好事。实际上，人非圣人，当影响力和功利以及现实中不对等的种种因素纠缠在一起，你很难厘清。

我生病后不断地思考这类事情。记得有一次去佛光山请教星云大师几个问题，我向他提的其中一个问题是：如果一个人觉得追求影响力就可以做更多有意义的事情，因此不断追求，把这个当成主要甚至惟一的追求，这是否会陷入名利的怪圈和负面循环？

星云大师一般在公开场合都非常和善，但是那次跟我一对一闭门的时候却跟我说，说这个话是自己骗自己，人真的没有办法剥离这种名利。

他说我说的话是自己骗自己，这对我有一定程度的点醒。我开始想，过去是不是做得太过了一点？确实，过去有学校请我去演讲，场地不够大，只有两百人能听到，我想算了；有创业者跑到创新工场来，虽然很执着但是不见得靠谱，我们把他拒之门外；或者去演讲有学生追着车子要送我礼物，司机问我要不要停下来，我说不要。

现在就想，凭什么觉得两百人就不能跟我交流？为什么我们要让创业者苦苦地等？为什么我就可以傲慢地不让司机停下来？现在再想这些事情，就会比较放得开。公司做事还是要尽到职责，我自己的时间还是要自由支配，只要有缘能够认识，时间允许，不伤害身体，谁找上门来我都可以交流，来者不拒。

刚生病那会儿，我会想，“为什么是我？我做错什么事？这个世界的规则是什么？为什么轮到我得癌症？我做了很多坏事吗？是因果报应吗？还是其他理由？”思考很多，就会发现这个世界上有太多事情我们不能理解，无解的要远远多于能理解的。所以，一个人说我要来改变世界，本身就是一种傲慢。我们希望世界变得更好，这是人人都有的共同愿望，但是一个人连世界宇宙的百分之九十九点九都不懂，他凭什么说要来改变世界？

所以，我会重新思考这个命题。世界因你不同，这句话是可以的，但是变成我要改变世界，这就是有一定程度的傲慢存在。后来读很多书，包括跟星云大师沟通，我悟出来一个比较简单的道理：一个更符合我们渺小地位的思维方式是：如果我要做一件事情，世界上每一个人都做，世界会不会变好一点？如果会的话，我就去做。不要特别地衡量哪个影响力大一点，不要把什么事都去量化。

我现在几乎很少上微博或发朋友圈。过去，我几乎有点偏执地把运营微博变成人生的一部分，把获取粉丝当作游戏来玩。现在看来都是很功利、无聊的事情。所以现在会把一切都看淡，有些东西看不到就不会心烦，不心烦就不会有负能量，没有负能量身体的压力就会减轻，抵抗力就好，抵抗力好癌症就不会找我。如果今天有很不好的事情，我基本上不会理他。

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微博营销打入奥运“催化剂”

四年一度的奥运会在伦敦举行，而一直在营销层面“郁郁不得志”的微博也终于找到了一次突破口，几乎在伦敦奥运会开幕的同时，国内各大微博平台都纷纷有所动作：新浪微博进行了功能的升级，而腾讯微博举平台之力打造的几款重磅产品：奥运微频道、微观奥运、奥运助威团等也陆续上线，大有借奥运之机将营销理念“灌输”给用户。

南方日报记者在新版的新浪微博上看到，除了微博客户端启动界面上植入了品牌的广告外，在微博界面的顶部下尾部，都有通栏广告的存在，而在微博界面当中，也会有悬浮的“奥运金牌榜”的出现，更令用户一时难以适应的是，微博还默认为用户开通了“奥运早晚报”和“金牌快报”的提醒功能，以致受到了被凌晨推送短信吵醒的微博用户投诉。腾讯在微博营销层面也和新浪不遑多让，虽然没有在“广告位”的开发上“煞费苦心”，但是腾讯利用“Web+Wap”双平台模式，以“秒推”的方式将最新的资讯推送给订阅的用户，对于不少用户而言也是“半夜鸡叫”，而微频道右侧实时跳动的“奥运指数”也成为不少用户颇为不习惯的新功能。

一夜之间，往常在微博中不常见的各种通栏广告、弹窗、推送、漂浮图标等，犹如“雨后春笋”般涌现，微博从盈利乏术，瞬间变为一派“钱”途大好的景象，微博平台们可谓一解“燃眉之急”，但是用户却并不是都愿意为此“买单”。

微博营销不可“操之过急”

截至记者发稿时为止，在新浪微博中输入“关闭奥运推送”的字眼，可以得到数十条的相关信息，而据记者观察，类似的用户诉求远超这个数字，知名数码博客“数字尾巴”更是因其在其官方微博中详细提供了“微博客户端推送奥运快讯的屏蔽方法”而受到热捧。对于“推送扰民”的功能，新浪微博副总经理@水洋微博表示“关于消息推送过于频繁以至于扰民的事情，非常抱歉，正在让团队重新制定运营规则，控制在合理的范围和更好的内容质量。”

被“奥运冲昏头脑”的不止新浪一家，网易新闻客户端也出现了类似的“毛病”，为此网易新闻客户端官方微博信息：“是不是觉得铺天盖地的奥运推送特别烦？其实，我们也觉得挺烦的……”所以，网易决定，其新闻客户端在夜间22：00后，新闻推送将一概静音；且将降低奥运新闻推送频率(重大新闻除外)，奥运赛场的奖牌情况将会以奥运早晚报的形式呈现；另外，还新增设置“奥运新闻推送关闭”提醒界面，用户可以在提醒界面里关闭奥运推送。

各大互联网企业的矫枉过正似乎并不是偶然，在移动互联网端的激烈竞争和巨大的营销压力无疑是背后的主因。

“广告可以有，但需要更多新意。”网友“数字尾巴”认为微博的盈利模式应该和web1.0时代有所区别。“其实对于还没有习惯于在微博或者其他移动客户端上被广告笼罩的用户而言，循序渐进应该是更好的方法。”

资深互联网人士甘小明在接受南方日报记者采访时表示，生存压力是导致各个微博平台急于利用奥运契机展开微博营销的主要原因。“微博平台们在这次奥运营销上有点‘操之过急’了。”甘小明认为不管是微博平台还是其他移动互联网应用，在商业化进程上既要积极进取，同时也需要格外小心。“盈利并不是全部，用户才是产品的父母。”

微博成奥运资讯“主战场”

虽然微博营销希望借奥运会“火一把”的举措未必能够得到用户的绝对肯定，但是微博作为如今最流行的互联网社交工具，在本届奥运会的资讯传播上，所起到的作用是不可否认的。

来自新浪官方最新数据显示，在7月28日伦敦奥运会开幕式期间，新浪微博在线人数超过2400万。截至7月28日下午16时，新浪微博上奥运微博条数达1.2亿次，信息量相当于133本《红楼梦》，有240万条奥运微博发自东道主英国。新浪微博上最热奥运话题为#奥运开幕经典回顾#，话题提及量超过5200万次，占据微博热门话题榜首位；微博上最热红人为英国女王伊丽莎白二世，网友提及量超过23万次。

以创奥运会纪录的表现夺取中国游泳队在伦敦首枚金牌的运动员孙杨，在29日凌晨3点08分夺冠后，于凌晨3点54分第一时间更新了自己夺冠后的首条新浪微博：“我做到了，我成功了！感谢大家的支持！”孙杨在微博中写道。随后，有超过35万孙杨粉丝纷纷转发回复表示祝贺。截至当日下午16时，孙杨新浪微博粉丝数已突破860万。

奥运相关的资讯在腾讯微博上的盛况也不相上下，据统计，奥运开幕式当天，腾讯微博用户0点到8点的登录量与量均大幅度提升，其中用户夜间登陆量增长40%；夜间用户登录量突破新高，较平时增加50%，也印证了奥运指数所反应的真实热度。

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汉语是我们的母语，语文教学是必不可少的。作为一名语文教师，我在教学过程中深刻地感受到：教育是一项长期的工程，我们教育工作者要以人为本，从实际出发培养学生的综合素质，在教学上我们一定要做好知识引领人这个角色，培养学生养成自觉学习的习惯，形成自主、合作、探究的学习方式。语文是所有学科的基础，语文教师的责任是重大而艰巨的。如何上好语文课，是所有语文教师的共同课题。在此，我就语文教学提出自己的看法，与广大的语文教师共同探讨。

一、在进行教学之前，我们应让学生明白自己的学习目标，这样就能明确地培养学生建立学习计划

学生在老师的帮助下规划好学习蓝图，就奠定了学生学习的主动性和积极性，也做好了从各个方面承受学习压力的准备，并能很容易地把压力转化成动力，赢得了学习的主动权，学习起来自然可以达到事半功倍的效果。

二、注重课前学生的自主预习和教师的引导预习

文字学科的最终目的在于学生的理解和运用，所以，在进行语文教学之前，我们要让学生对学习内容进行自主预习。有的老师认为，预习就是让学生自己看书，做到熟悉课文，解决生字问题就可以了。这样的看法在很大程度上限制了学生的主观能动性。我们要让学生自己去看书，然后了解学生从这篇课文中得到了什么，也许每个学生的理解都会有所不同，这个时候教师的引导预习就显得尤为重要。只要学生的观点是积极健康的，我们就没有必要一定要求学生的观点和教学大纲上的一样，反之，则要很好地引导学生得出正确的结论。“有一千个读者就有一千个哈姆雷特”，我们教师引导学生朝着健康、积极的方向发展就是做到了一个好老师的要求。

三、课堂教学是语文教学中最重要的一环

课堂教学要始终围绕学生展开，教师的定位一定要准——充分发挥“引导”的作用。引导学生发掘问题，提出问题，解决问题。同时还要注意让学生发掘文章内涵，说出作者的意图和自己的见解，所谓“仁者见仁智者见智”让学生提升自己的认知水平和空间。教师应在教学中起到画龙点睛的作用。比如人教版义务教育课程标准实验教科书语文七年级下册第十课，在按照大纲要求进行组织教学后，我让学生继续就课文内容发掘问题，结果学生认识问题的深度让我始料未及：有的学生认为战争是人类一手导演的悲剧，花木兰所参加的战争究竟是正义的还是非正义的？有个学生提出我们现在宣扬的是和平，这篇课文从一定程度上宣扬的却是战争，花木兰这个英雄形象究竟有几分可取之处？可以说学生提出的问题有的有失偏颇，但也充分反映了学生的独立思考能力。这时候教师就应该注意掌握学生的心理，引导他们从健康、积极的角度去认识问题，在组织讨论的时候，切记不可对学生的见解妄下评论，应引导学生在辨析中寻找正确的答案。

四、课后的温习更是不容忽视

子曰：温故而知新，可以为师也。这也说明了温习的重要性。根据生物学上提出的遗忘定律，有效地组织学生的温习对于巩固已有的学习成果和获得新知识有很大的作用。在对课本知识进行温习的同时，还可以让学生通过课外的资料来补充课堂知识，这样做有利于学生举一反三，得到更多的知识储能。

五、生活中处处有语文，要让学生在生活中发现语文，领悟知识

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【关键词】微博 英语 教学

一、微博的定义及特征

微博是微型博客的简称，由英文单词micro―blogging翻译而来。维基百科对它的解释是：微博客（Micro―blogging，微部落格、微网志、微型网志）是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于140字） 并可以公开的博客形式。实际上微博的定义并没有统一的释义，研究者从不同的角度对微博进行定义。不同的定义角度正体现了微博的多重特性，其中最为显著的有三大特性：

1.内容短小精悍。微博的字数在140字以内，能够简明扼要地反映用户的行为、状态、观点。简短的语言和手机、手提电脑的移动性、实时性相结合，让信息的不费吹灰之力，从而提高了交流的实效性和信息共享的效率。

2.操作便捷多样。微博的操作可以有多种方式，可以直接利用微博专有网站，也可以利用移动电话、一些即时信息IM （Instant Message）软件（比如gtalk、MSN、QQ、skype） 等各种连接网络的平台。用户可以选择最适合于自己使用的媒体，以最为便捷的方式更新、评价内容。

3.互动的实效性与临场感。由于内容的微型化、操作的便捷性使得微博内容能够及时更新，这使得基于微博的人际交流具有很强的时效性。同时，微博本质上是一个社会网络站点，具备“订阅”功能，人们可以“跟随别人”，也可以“被别人跟随”，允许人们跟随他人，及时了解他人在做什么，这可以增强用户在网络中的“临场感”（cyberspace presence），使得交流双方可以建立信任关系以更为有效地进行信息共享。

总而言之，微博可以说具备了4A元素（Anytime， Anywhere， Anyone， Anything）。

二、微博应用于教育的现状

正因为微博具有丰富的媒体承载能力、自如的沟通互动与协作分享功能、高效的信息传播与反馈速度，因而是极佳的外语教学及师生互动平台。国外近年开展了基于微博的外语教学应用研究和实践，证明了微博具有强大的语言教学潜能。2009年5月，美国德克萨斯大学历史学教授monicarankin在youtube上了在课堂中使用twitter微博平台的视频，引起了广泛关注。美国乔治梅森大学英语系教授mark sample提出了一个基于twitter的教育接受模型（twitter adoption matrix），设计了一系列涉及课后巩固、开放式讨论、教学反馈的微博教学活动。美国现代教育技术网站emergingedtech建立了微博教育应用专栏。美国高校信息技术协会educause也开设了微博技术专栏，专题介绍微博及其教育应用设想。相对而言，我们国内微博教育应用研究的起步较晚。郝兆杰教授将微博引入到教育技术专业的“c程序设计”课堂教学中，张艳琼教授在“大众传播学”课程教学中使用了微博。

三、微博应用于英语教学的可能性分析

我随机对我学校内300名学生进行采访。在受访者中，已开通微博者的比例占75%，而在没有开通微博的人中感兴趣并且准备开通的人所占的比例高于不感兴趣不打算开通的人所占的比例，再次印证了微博用户的覆盖面广及其拥有较大发展潜力。从我们教育对象的反馈信息来看，微博会让学生对英语学习产生浓厚的兴趣。同时，微博的自身特点也与英语教学存在对节点，这让其在英语教学中的应用成为可能。例如微博所承载的和所传播的海量信息为其成为一种有效的教学载体提供了有利条件，开阔了中职学生的视野，拓展了其阅读范围。微博除使用文字还广泛应用图片、音频、视频等方式，因而能够有效承载和传递教学内容或信息。微博简明便捷的优势完全可以为英语教学所用，其频繁的互动可以为英语时间提供训练场。

在传统教学中，我们将大量的教学内容高效传递给学生，但对于学生知识的接受情况却得不到及时有效的反馈。大部分中职学生的英语基础不好，对于不懂的问题也不敢提问。在调查中，90%受访者几乎没有和老师面对面交流的经验，但从他登陆微博的频率来看，80%的受访者平均每周登陆一次或以上。可见教师及时了解学生学习动态，学生反馈学习问题，师生共同讨论学习问题等都可以通过微博快速完成，这与传统的布置作业――做作业――收作业――改作业――讲评作业相比，大大地提高了反馈效率，从而弥补传统教学中学生与教师课外交流的缺乏，并形成一种新型的良性师生关系。

四、微博应用于中职英语教学存在的隐患

微博上信息的传播机制及沟通方式可以让其作为传统英语课堂的补充，但是我们也要看到微博在英语课堂用中存在的一些问题。特别是我们的学生还处于青春期，对新事物充满了好奇，自控能力有限，一旦他们沉溺于微博，势必会对他们的学习造成不良影响。所以如何充分利用微博并避免其对学生的负面影响，对所有的英语教师而言是个巨大的挑战，需要英语教师不断进行探索和实践。

微博作为一种新的信息化媒体，具有无限的可能性和无限的延展性。笔者认为，虽然微博存在一些隐患，但只要我们应用得当，微博在中职英语教学中的应用还是具有可能性的。

参考文献：

[1]Micro―blogging，Wikipedia[EB]，http：///wiki/Micro-blogging，2014-4-16.

[2]王世群，张干.微博在中小学教育中的应用探索[J].软件导刊，2010（7）.

[3]李高新.微博在语言教学中的应用[J].考试周刊，2010（53）.