文化传媒范文

导语：如何才能写好一篇文化传媒，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

文化传媒合同范文1甲方： (以下简称甲方)

乙方： (以下简称乙方)

根据中华人民共和国《合同法》及新颁布的《营业性演出管理条例》的有关规定，甲乙双方在自愿、平等、协商的前提下，就乙方策划、承办迎新演唱会事宜签订如下合作条款：

一、合作内容：

甲方在与乙方合作的“全球通〃客家之光迎新晚会”活动中，将作为唯一指定明星用车方参与活动，乙方将在本次活动过程中提供甲方门票、宣传等系列回馈。

二、活动内容：

由乙方负责邀请演职人员来_____演出，具体约定如下：

1、演出主题：“全球通〃客家之光迎新晚会”

2、演职人员：

3、演出时间：20xx年1月4日19：30;

4、演出地点：市体育馆(新);

5、演出节目单(详见合同附件)。

三、甲方权责：

1、甲方支付乙方本次活动费用人民币_玖万元_整，拥有协办权，并作为唯一指定明星用车。

2、甲方有权免费获得_70_张/场门票，价值__89600__万元。详细座位分区为内场D区一等_票(1280元)_70_张。具体门票位臵分布见合同附件。

3、甲方有权在本次活动中获得以下宣传资源，所有相关宣传物料均由乙方负责制作、安装、，所有宣传物料前需由甲方确认后方可：

(1)晚会前期宣传中，所涉及的媒体广告均体现甲方企业名称;

(2)门票套票内页甲方广告版面一页，门票套票共印刷6000册;

(3)晚会现场宣传广告牌场内2块(16、17号广告位)、二楼入场处1块(1号广告位)(具臵见附件);

(4)现场拱门1座，空飘2个;

(6)晚会上主持人串词中口播我司不少于2次;

(7)晚会舞台两侧大屏幕晚会开始前循环播放甲方视频广告，广告片长为30秒。

4、甲方作为本次活动唯一指定明星用车，负责安排本次活动所有演员(共计27人)在三明演出期间的交通用车，由此所产生的一切费用(包括但不限于燃油费、过路费、工作人员等费用)由甲方承担。

5、甲方有权对乙方与本合同相关的内容、服务质量等进行监督，如发现乙方没有按合同规定履行本协议，甲方有权提前解除双方合作关系。

四、乙方权责：

1、乙方提供甲方拥有本次活动唯一指定明星用车权。

2、乙方在本次活动中的户外广告牌、报广、现场宣传、门票套票等所有对外宣传上体现甲方作为协办方的字样，并在门票套票上约定位臵加入甲方品牌形象宣传。

3、乙方提供晚会场馆广场场地给甲方作汽车展示区。

4、乙方承诺按照新颁布的《演出管理暂行条例》的有关规定承办本次演出活动，凡涉及演出而引起的任何纠纷均由乙方负责并承担相应的法律责任。

5、乙方承诺确保演出在双方约定的时间、地点举办，负责与当地主管部门协调演出场地档期，并确保演出质量和演出效果。

6、乙方负责本次活动的策划、组织、实施、联络、演职人员接待、食宿、演出手续的审批及场地租用手续办理、舞台设计、灯光、音响等所有与演出相关的工作。

7、乙方负责保证所有演职人员在演唱会开始前开始前全部到位，不影响正常演出。

8、合作期间乙方所产生的与本次演唱会有关的债务均由乙方承担，未经双方同意，甲、乙方不得以对方名义对外信息和进行商业活动。

五、付款方式：

甲乙双方承诺合同生效后，甲方在收到乙方提供国家合法有效的发票后，五个工作日内先预付乙方80%费用，计人民币柒万贰仟元整(RMB720xx元)，待演出按双方约定正常进行后，甲方在收到乙方提供国家合法有效的发票五个工作日内将合同款项余额计人民币壹万捌仟 元(RMB 18000 元)转帐至乙方指定帐号。如甲方未按时付款，自第三天起按滞纳金10%赔偿乙方。

单位名称：

银行名称：

帐 号：

六、违约责任：

1、因不可抗拒力(包括地震、战争、水灾等天灾人祸等)而导致本次演出无法正常进行的，双方都不视为违约，双方均无需向对方支付违约金，并经友好协商妥善处理相关事宜。

2、如发生合同纠纷，可共同协商解决，协商不成可向三明梅列区法院提起诉讼。

七、以上协议条款，甲乙双方必须共同遵守，协议中未尽事宜由双方共同协商解决，若协商不成可按《合同法》的相关规定解决。

八、本协议一式二份，甲、乙双方各执一份，具有同等法律效力， 协议自双方签字盖章之日起生效。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

法定代表人(签字)：_________　法定代表人(签字)：_________

_________年____月____日　_________年____月____日

文化传媒合同范文2甲方：

乙方：

经___________________ (以下简称甲方)与拾文化传媒有限公司(以下简称乙方)在平等、自愿的基础上，经友好协商，双方就甲方委托乙方设计、制作、网络广告，达成如下合同条款：

一、合同内容

1、甲方为拓展商务活动、扩大市场影响力，委托乙方进行网络广告宣传。

2、乙方为甲方提供网络广告服务，具体服务内容如下：

网络广告处：___________________

网络广告尺寸：__________ _

网络广告形式：______ ________

网络广告内容：________ _________

网络广告链接地址：_________________

备注:甲方在合同期内如需更新图片及链接地址，乙方接到通知后在一个

工作日内完成更新(遇节假日顺延)

3、在双方签订本合同后5个工作日内,甲方须将符合合同约定规格的图片交给乙方，如因甲方提供资料不全或不及时，造成工作延误，乙方不承担责任。

4、如因乙方的过错造成工作的延误，由乙方承担责任。

二、甲方的权利

在合同有效期内甲方有权利享有合同约定范围、网站位置、期限内的广告权，在甲方保证其所提供的链接图文信息文件符合我国广告法律法规的有关规定并且该文件本身无瑕疵的情况下乙方无权撤销。

三、乙方的权利

乙方有权按照本合同约定收取广告费用。

四、甲方的义务

1、本合同生效后5个工作日内，甲方有义务向乙方提供链接及需要的图文信息文件。

2、甲方保证其所提供的链接图文信息文件符合我国广告法律法规的有关规定并且该文件本身无瑕疵。

3、甲方保证其广告指向网站不存在违规情形(包括但不限于病毒、弹窗及网页覆盖)，如出现违规情形,乙方有权拒绝接受广告的投放;

五、乙方的义务

1、在本合同生效后，乙方有义务按照合同约定将甲方提供的图文信息文件及链接地址，及时在网页的指定位置。

2、乙方有义务对广告进行技术维护。

六、合同金额及付款方式

1、本合同金额为人民币______元/月，乙方收到甲方广告费后一个工作日内完成甲方广告上线工作。乙方指定收款账号:

账户名称：____________________

开户行：____________________________

账户：_______________________________

2、合同付款方式为月付，即甲方在本月度(非自然月)广告期满前三个工作日支付下月广告费用，广告自动延期一个月。

3、如果甲方在本月度(非自然月)广告期满时仍然未能支付下月广告费用，则视为甲方单方终止合同乙方有权主张自己的权利。

七、合同期 限

本合同有效期自 __ 年 _月 _日至自 年 月 日。

八、不可抗力条款

如果发生不可抗力事件或者政府政策调整广告无法完成时，双方不承担法律责任。

九、争 议 解 决

双方因合同的解释或履行产生争议，由双方协商解决。协商不成，双方均有权向甲方所在地执法部门提起诉讼。

十、知识产权和商业秘密的保护

双方在本合同有效期间，对于获知的对方的知识产权、商业秘密、技术秘密等事项，均不得向第三方披露或公开，此条款并不因合同的终止失效。

十、合同终止

1. 本合同履行完毕。

2. 任何一方终止合同，需提前三个工作日书面通知对方，并说明正当终止理由，经双方协商后终止合同。

3. 因不可抗力或者其他意外事件，使得本合同的履行不可能、不必要或者无意义的，任一方均可以解除本合同，双方均不承担责任。

十一、附则

1、未尽事宜，双方协商解决。

2、本合同一式两份，双方各持一份，具有同等的法律效力，双方授权代表签字、盖章后生效。

3、本合同所指法律、法规是指《中华人民共和国广告法》及相关法律法规。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

法定代表人(签字)：_________　法定代表人(签字)：_________

_________年____月____日　_________年____月____日

文化传媒合同范文3甲方： 身份证号：

乙方： 身份证号：

现有甲、乙合股(合伙)开办一家__________________店，全面实施双方共同投资、共同合作经营的决策，成立股份制合作经营。经双方合伙人平等协商，本着互利合作的原则，签订本协议，以供信守。

一、 出资的数额：

甲方出资________出资的形式________出资的时间__________

乙方出资________出资的形式________出资的时间__________

二、股权份额及股利分配：

双方约定甲方占有店铺股份____%; 乙方占有股份____%;甲乙双方以上述占有合作股份的股权份额比例享有分配店铺股利，双方以实际股份入股比例作为分配股利的依据。店铺若产生利润后，甲乙可以提取可分得的利润的方式为：甲方可分得其中利润的____%，乙方可分得其中利润的____%，其中的利润___%，甲方作为现场管理费给以乙方。

三、在合作期内的事项约定

1、入伙、退伙，出资的转让

A入伙：①需承认本合同;②需经甲乙双方同意;③执行合同规定的权利义务。

B退伙：①正常经营不允许退伙;②如执意退伙，退伙后以退伙时的财产状况进行结算，不论何种方式出资，均以现金结算;按退伙人的投资股分60%退出。非经双方同意，如一方不愿继续合伙，退出时，则按店铺当时财产状况进行结算的60%进行赔偿。③未经合作人同意而自行退伙给合伙造成损失的，应进行赔偿。

2、合作期间甲方需对乙方及店里所有人员免费提供技术技能培训，经营管理能力的提升。

3、出资的转让：在未经合作人同意的情况下，任何一方无权私自转让股份。

4、终止及终止后的事项

合作因以下事由之一得终止：①全体合作人同意终止合作关系;②合作事业完成或不能完成;③合作事业违反法律被撤销，法院根据有关当事人请求判决解散。

合作终止后的事项：①即行推举清算人，并邀请____________中间人(或公证员)参与清算;②清算后如有盈余，则按收取债权、清偿债务、返还出资、按比例分配剩余财产的顺序进行。固定资产和不可分物，可作价卖给合作人或第三人，其价款参与分配;③清算后如有亏损，不论合作人出资多少，先以合伙共同财产偿还，合作财产不足清偿的部分，由合作人按出资比例承担。

纠纷的解决

5、在合作期间如发生纠纷，应共同协商，本着有利于合作事业发展的原则予以解决。如协商不成，可以诉诸法院。

四、必须实现一元化领导，如有以下重大难题和关系各股东利益的重大事项，由股东研究同意后方可执行：

1、单项费用支付超过________元;

2、重大的促销活动;

3、店内未消费卡金由甲方统一管理;

4、店铺章程约定的其他重大事项。

五、店铺今后如需增资，则甲乙双方共同出资，各占总投资额的相应比例。

六、店铺正常运营后，生产所需原材料必须由甲方单独供应。

七、为了规范服务流程，技术技能，新招聘人员必须由甲方统一培训方可以上岗。

八、财务由甲方统一管理;

九、本协议未尽事宜由甲乙双方共同协商，本协议一式3份，双方各执一份，见证方留存1份备案，自双方签字并经盖章确认后生效。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

篇2

1、服务类：电脑图文设计制作、企业形象策划、展览展示服务、市场调研、摄影服务、资料翻译服务、礼仪服务、赛事活动策划、公关活动策划、快递服务、室内保洁服务、婚庆礼仪服务、餐饮管理、其他居民服务、市政工程配套服务。

2、咨询类：房产咨询、商务咨询、旅游咨询、财务咨询、理财咨询、劳务咨询、投资管理咨询、投资管理、企业管理咨询、企业营销咨询、人力资源咨询。

3、工程、设计类：建筑工程、市政工程、绿化工程、园林工程、室内装潢、建筑设计、景观设计、室内设计。

篇3

回归到市场，笔者认为文化传媒板块的投资机会可能再次来临，理由有三：

一是政策持续加码。三中全会提出：紧紧围绕建设社会主义核心价值体系、社会主义文化强国，深化文化体制改革，加快完善文化管理体制和文化生产经营体制，建立健全现代公共文化服务体系、现代文化市场体系，推动社会主义文化大发展大繁荣。

我国有上下五千年的灿烂文化，是文化大国，但并非强国。公报提出，建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力……提高文化开放水平。文化产业作为国家战略早在十七届六中全会就已经明确，此次会议再次提出，向市场传递出一个明确的信号，文化传媒板块仍将受政策的持续推动，这一点在未来财政支出力度方面会体现。

二是假期节日效益。12月25日圣诞节，1月1日元旦节，后面还有1月31—2月6日的春节。时间跨度较长，人们对文化消费的需求会较旺盛。各种贺岁片，大型影视剧、新游戏等都会陆续出炉。

三是当前文化传媒板块本身成长性较好。通过Wind数据显示如下图：

到了年报，毛利率以及净资产收益率、利润增速等还会增加。这个行业整体上以每年20%以上的速度递增。据有关文献资料，美国文化产业增加值占GDP比重达31%左右，日本是20%左右，欧洲平均在10%～15%之间，目前我国不到5%，但国家对其的定位是逐步成为支柱型产业。另有数据显示，西方家庭的文化消费占家庭总支出比例的15%-18%，推算下来中国即将释放出的文化消费总量可达5万亿元，文化传媒产业链将会迎来较大的机会。图书、影视剧、网络视频、动漫、游戏、广告等子行业将会持续壮大。

篇4

关键词：文化传媒业产业属性；投融资风险；模式创新

中图分类号：F830　文献标识码：A　文章编号：1006－1428(2010)08－0026－04

从产业属性上看，文化传媒企业是内容产品的生产者和传播者，它们提供包括新闻、资讯、娱乐、文学、艺术、游戏、音乐、影视等丰富而广泛的内容产品。文化传媒企业除了需要将自己的产品开发成便于传播的形式产品之外，还必然地要综合地运用印刷媒介、电磁媒介和数字媒介这三大类媒介来传播其产品。和其它类型的企业一样，文化传媒业一头联着产品市场，一头联着资本和劳动等要素市场。但是，文化传媒业的基本属性却使其投融资的潜力和空间没有能够充分地发挥出来。

一、内容产品生产的基本属性使文化传媒业投融资区别于其它产业

随着消费者对文化传媒产品需求的日益高涨，文化传媒业在国民经济中的比重日益上升，文化传媒业越来越面临着需求增长、国际竞争和技术变革等多方面的压力，需要大量的资金投入，但是文化传媒业的自身属性使得投融资面临着特有的困境，这是文化传媒业投融资区别于其它产业的基本因素。文化传媒业的投资需求所发生的环节有所不同，融资渠道也各有不同，在此背景下，把握文化传媒业提供内容产品的基本属性，明晰内容产品属性给文化产业投融资带来的特有风险，对于有效地化解这一产业面临的投融资困境会有所裨益。

文化传媒产业为市场提供的核心价值在于其内容，内容的生产本身是一个以创意为基础的、充满了不确定性的过程，创意由什么人、在什么时候、以何种方式提出是不确定的，创意的提出有什么规律，是不明确的；一种创意能不能被消费者所接受、会为哪些消费者接受是难以预见的；创意出现后，以何种形式、经过何种媒体呈现给消费者其结果是非常不同的。在文化传媒业的内容形成(即创意提出)、表现形式的确定(即后期制作)、形式产品生产(以何种形式展现给消费者)和传播媒介选择过程中往往需要资金支持，需要进行投融资决策。从投融资的切入点看，注资于文化传媒业的切入点主要有内容运营、媒介和渠道的网络运营、广告运营、为媒介产业链中其他环节所提供的配套服务(包括技术服务、受众研究和管理咨询等)、以及文化传媒企业的资本运作。这五个主要的切入点是文化传媒业最有活力的发展极，也是投融资需求最大的环节。但是，文化传媒业所提供的内容产品从其创意开始直到消费的全过程都充满着不确定性，这使得在对文化传媒业投资的各个关键节点上都存在相当大的风险。这些风险主要有以下几个方面：

首先。内容产品作为经验品的价值模糊性、个体差异性和价值判断的滞后性和知识产权保护难题给文化传媒业投资带来风险。文化传媒业向市场提供的内容产品的价值核心在于其精神价值或者信息价值，如果是精神价值，则天然地难以确定其价值，如果是信息价值，则取决于使用者对该信息的使用方式，所以内容产品本身的价值很难确定，受众反应难以把握，这里出现了当前文化传媒业线性的盈利模式和非线性的受众反应之间的不一致，使文化传媒业的投资收益也面临着不确定性，因为投资是由未来收益引导的。产品收益不确定，投资收益也自然难以确定。当内容产品被文化传媒企业加工成形式产品，并进入到传播环节呈现给它的受众之后，又会遇到知识产权保护难题，如盗版等非法复制难以禁绝，尤其是在数字传播条件下，这个困难更为典型。内容产品的这些特性使得文化传媒企业在内容形成、形式产品的生产、传播媒介的使用过程中面临独特的收益风险，正是因为难以形成确定的收益预期，使得文化传媒企业在金融市场上进行融资时难以说服投资主体。

其次，文化传媒产业核心人力资源资本化程度较高，这给该产业的投融资带来困境。内容产品的生产依赖于核心的创意团队和经营团队的人力资源，内容生产收益的不确定性促使生产内容产品的团队的核心成员提出人力资源资本化的要求，由于文化传媒产业的人力资源成本天然地大大高于其他行业，而且技术进步并不会使人力等生产成本降低，反而会使企业不断地提高文化传媒业人力资源投资。在人力资源市场上，其供给弹性小，因此容易获得很大的经济租金；如果需求方具有垄断地位的话，其边际工资又将获得更大的提高，因为有垄断地位的买家必然会引起人力资源价格的上升。-所以只有及时地、合理地将不断增长的人力成本中的核心人力资源逐步转化为人力资本，使核心人力资源的收益要求与最终产品在市场上的收益情况结合起来，才能有效地缓解或解除成本刚性增长给文化传媒企业带来的压力。但是，内容产品生产经营的核心团队(创意、制作等)的人力资源，对于融资来说。是不可担保、不可抵押的，文化传媒企业人力资源资本化越强，其融资的自我担保能力越弱。

再次，文化传媒产业的纵向分工深化使得这个产业的投融资潜力发挥得不充分。文化传媒产业发展到今天，其产业内分工已经相当发达，内容产品、形式产品、延伸产品的生产和它们的传播往往分别由不同的企业承担。内容生产企业存在人力资本的自我担保困难，而形式产品生产企业的资产又往往并不直接生产内容产品。文化传媒业风险与收益出现在不同的环节上，风险主要在内容产品生产环节，而收益却要通过形式产品的销售和传播来实现。这种风险与收益分布在不同环节上的状况，使融资变得相对困难。设想，要以印刷厂的资产为小说家的创作提供投融资担保，困难不少，即使在同时提供内容产品和形式产品的企业中，要以形式产品的资产来为内容产品担保，也不容易。

文化传媒产业作为一个产业整体，相对于其它产业来说。明显地呈现出相对更高的增长速度和收益率，但是每一项投融资决策都是投向一个具体的项目或企业的，将文化传媒企业作为个体而不是产业整体考虑时，它们那种以内容为核心产品的产业属性使得其在收益的风险性和资产的可抵押性两个方面都更弱一些，这是文化传媒产业投融资困境的根本原因。

二、当前文化传媒业投融资的几种基本模式及其风险特征

政府财政投资、传媒企业进行的股权和债权融资、风险投资等都是文化传媒业的资金来源，但是它们在文化传媒业投融资中的定位不同，资金的可获得性不同、与收益相权衡时的成本不同、资金投入之后对于文化传媒企业经营管理的影响不同，在文化传媒业投融资中形成不同组合、发挥不同作用。

政府或政党对文化传媒业进行投入有悠久的历

史，在中国，对文化传媒业的财政投入至今仍然在文化传媒业投资中占相当比重，2008年中央和地方财政对文化体育与传媒的财政投入达到898.64亿元。政府财政对文化传媒业的投入有两个方面的好处。一方面是便于政府以股东(或债权人)的身份对文化传媒企业中的一些重要环节进行调控，在经营管理层面上便于对内容产品的生产和消费的基本思想方向输入公共目标；二是在产业结构上，便于政府有意识地对文化传媒业中的非盈利或者盈利能力不强、私人资金投入意愿不强的产业环节进行扶持，促进文化传媒业整体的发展。更重要的是，政府投入模式对于收益和资产的可抵押性的要求不太高，政府投入方式曾经为我国文化传媒业的发展奠定了基本框架，但是这种方式显然已经难以满足人们对于各种精神、文化、资讯等类型的内容产品需求的增长，整个产业发展完全依赖政府投入也不利于文化传媒业务市场主体的进一步发育成熟。我国政府对文化传媒业的投入当前正经历两个方面的转化，一是由对文化传媒业各个投资环节全面投入转向向媒介和渠道环节投入集中，二是投入方式由股权投入向以产业引导基金和债权投入转换。

文化传媒企业为满足经营过程中资金需求时使用得最频繁的融资方式是向商业银行、合作伙伴等融入资金，这种融资方式手续相对简便、融资成本较低。通常要求文化传媒企业有较好的声誉、稳健的经营、较强的还本付息能力，而且通常还需要抵押或担保。但是这种融资方式对于以内容产品生产为主的文化传媒业来说面临着比其它产业更大的困难，因为内容产品难以抵押，也难以以产品本身获得担保。而且收益风险也相对要大许多。

随着我国资本市场的发展，文化传媒企业也在积极地运用证券市场进行融资。证券市场上文化传媒企业以债权和股权方式融资的好处在于可以满足文化传媒企业大规模的投融资需求。随着金融市场的发展，这种融资模式已经相当成熟，目前，广播电视、文化传播、出版、信息传播服务等文化传媒业的17家上市公司，如果扩大一些文化传媒业的范围，加上旅游和科研服务业的22家上市公司，共有30多家相关公司通过以上市这种股权融资方式，获得了企业发展所需要的巨额资金，从世界范围来看这类企业也相当多。但是这种方式对文化传媒企业本身的基本条件要求严格，程序复杂，一般的文化传媒企业难以达到这些要求。而且，以股权为基础的融资方式对于文化传媒企业来说还要面临股东及其人的利益诉求，对传媒企业经营管理的巨大影响，这与文化传媒业的核心价值所依托的内容产品的“社会公器”性质难免会发生冲突，所以，文化传媒业上市融资从而成为公众公司，在许多方面受到政策限制。

风险投资也是文化传媒业的一种重要投融资模式，特别适合于处于发展初期、业务前景良好、风险典型、股权结构不太复杂的文化传媒企业。文化传媒产业具有较高的成长性，其核心价值创造――内容产品的生产――依托人的精神创造力为基础，创新性是这个产业的内在属性，面临的风险也要高于其他行业，选择风险投资方式发展文化传媒业体现了文化与资本共担风险、共同发展的双赢价值诉求。随着中国文化传媒产业二、三十年市场化发展历程，中国政府对内容产品的监管日益成熟和规范，中国文化传媒产业的政策风险在减少；同时，随着中国总体经济实力的增长，对内容产品的消费将迎来一个迅速增长期，市场的高成长使市场风险在系统地减弱，这些因素使得文化传媒业成了风险投资迅速增长的一个领域。以吸纳风险投资公司的方式融资对于文化传媒企业的风险主要在于风投为了有效的管理投资风险，对于被投资企业的控制权要求较强，接受投资以后，文化传媒企业从战略发展方向到经营管理权都将受到风投的直接影响。

三、文化传媒业投融资模式创新的基本逻辑

风险化解一般来说涉及到风险识别、风险测量和风险防范，而基于文化传媒业基本属性的投融资风险在这几方面都存在相当的困难，这是文化传媒业投融资困境的根本原因。文化传媒业无论采取何种投融资方式，都无法避免要面对投融资的一般风险和文化传媒业投融资所面临的特有风险。文化传媒业的投融资困境需要进行投融资模式创新，这种创新的基本逻辑在于引入新的利益相关者、改变与投融资相关的利益格局。

(一)改变文化传媒业内部利益结构，克服收益环节与融资环节不一致的情形，缓解资产相互担保难的问题。改变利益格局必须借助于文化传媒业当前的发展趋势因势而为，走集团化和跨媒介经营的道路。文化传媒业的发展趋势是多方面的，有全球化、社区化、娱乐化、集团化、综合化、集群化、跨媒介融合等。最为典型的文化传媒业发展趋势是集团化和跨媒介经营这两大趋势，这两大趋势强烈地影响了传媒业的产业结构，形成了对投融资的需求，同时也为投融资风险的化解开辟了途径。通常文化传媒企业会综合地运用印刷媒介、电磁媒介和数字媒介这三大类媒介，跨媒介经营成为趋势，一方面跨媒体经营可以将传播风险减少到最小，另一方面可以使范围经济的优势得到有效发挥。文化传媒业走集团化和跨媒介经营的道路既可以整合内容产品生产、传播各环节的风险，使一些风险内部化；也可以形成收入的相互补偿，以有效地降低投融资风险。同时，集团化还可以运用形成形式产品的巨大资产来为内容产品生产环节的投融资进行担保，可以形成巨大的受众群体，以消化受众对内容产品的非线性反应风险，还可以以巨大的内容产品生产团队的人力资本，为内容产品提供集体声誉担保。集团化和跨媒介经营还可以使文化传媒业各个不同环节相互担保难的问题得到一定程度的缓解，使得企业间融资、商业银行贷款等投融资模式的效率可以得到更充分的发挥。产业整合之后，政府对这个产业的支持与投入的环节选择和支持方式也更容易确定。

(二)开发不同层次的金融产品，引入新的利益相关者，克服内容生产的资产难以担保的问题。引入新的利益相关者的逻辑是使受众――投资者直接分享内容产品的收益，也直接承担内容产品的风险。首先，要开发分别指向文化传媒业的产品(内容产品、形式产品和延伸产品)、项目和文化传媒企业三个不同层次的金融产品，文化传媒业信托投资是文化传媒业投融资模式创新中的一个可供选择的方向。文化传媒业发展至今，市场主体的丰富化、竞争日益充分、已经有相当大的产值规模，这为在文化传媒业中引入投资基金奠定了基础。信托投资基金向分散的资金提供者募集信托投资基金，再提供给文化传媒企业。随着传媒业的发展，文化传媒业中和其它较多使用信托投资基金这种投融资方式的产业领域一样，也出现了一些典型的大宗同质产品，例如2008年中国出版的图书就有近25万种、电视剧有14,500集之多，其它的如电影、教育培训产品、体育竞赛、文艺演出等产品的产量也已经成了规模，文化传媒业强劲的发展势头也使其内容产品的系统风险较小。而由于内容产品的内在属性，它的个别风险相对来说是较大的，这些内容产品的单件生产成本和市场价值都很大，所以文化传媒业是信托投资基金这种融资模式大有市场的产业领域。

为文化传媒产业引进和开发项目融资、信托投资基金等指向内容产品和项目的金融产品的投融资模式相对来说涉及到较为复杂的金融技术，但它们指向的是内容产品和特定的项目，而不是企业的经营管理权，更不指向企业的整体资产，这一特征从文化传媒企业的角度上看，能够隔离投资者与企业，使文化传媒企业在融入较大规模资金的同时在企业整体的经营管理层面上受到的影响较小，使其所承担的社会功能得以发挥；从投资者的角度看，可以使投资者更好地享受产业发展的好处而同时规避个别企业和项目的风险。在指向产品和项目的金融产品开发出来之后，再运用我国当前已经较为完善的金融市场，使这些金融产品并进入到相应资本市场，一方面为文化传媒业的资产创造出流动性。另一方面也使得公众在满足对内容产品的需求的同时，有机会分享文化传媒业发展带来的经济成果。

篇5

【关键词】搏克；推动；影响

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）11-0260-01

一、文化传媒与博克文化

（一）文化传媒。本文中的文化传媒是一个专业策划、包装、推广、发展民族文化为宗旨的组织机构。如：内蒙古哈萨尔文化传媒是以平衡生态、关爱生命、和谐共存、建设美好家园为宗旨，汇聚了国际化水准的策划团队，以“发展搏克运动、弘扬民族文化”理念为前提，组织搏克手及众多热爱搏克文化的人士，对搏克进行专业化、品牌化、市场化的培训，间接地推动了蒙古搏克的发展，也深深的影响着蒙古族搏克文化。哈萨尔成立于2012年3月，它首次把蒙古搏克搬上擂台，为传统文化的市场化、世界化奠定了基础。

（二）搏克文化。“搏克”是蒙古语，意为摔跤，是蒙古族“男儿三艺”一种，不管是祭敖包，还是开那大幕，搏克都是不可或缺的项目。搏克不仅是蒙古族的一项娱乐项目，也是蒙古族人民的文化象征。在长期发展过程中搏克不断更新、自我创新、与时代并进，发展成为符合现代文明的民族体育运动项目。

二、当今文化传媒对蒙古搏克发展的推动

（一）体育文化的推动。搏克是蒙古族传统体育中传承最好的一个项目，在蒙古草原上具有广泛的群众基础，是体现蒙古族刚烈性格、顽强拼搏精神以及吃苦耐劳和坚忍不拔等优秀品质的较为典型的代表性体育项目。其在内蒙古草原上的普及程度与各级竞赛的频数，大大地超过了全国任何一个民族体育项目。

通过文化传媒公司在媒体上的宣传也使得本民族以及本民族以外的人越来越喜欢搏克，也重视起了本民族传统的体育。现在很多地方的中小学都开设了学习搏克的课程，也举办了校内校外的大大小小的很多比赛了。此外，喜欢搏克的社会人事组建的搏克俱乐部也开始逐渐的增多。

（二）经济的推动。文化传媒公司把蒙古博克包装的更专业化、市场化，把原有的草原搏克比赛提升到城市比赛，而且还把奖品提高。把原先给牛羊马等奖品提高到给楼房、汽车等丰厚的奖品，这使大家更关注、重视起来。如：哈萨尔文化传媒公司主办的奖品中有楼房、一百万左右的汽车、丰厚的现金等等。这些奖品吸引了很多搏克选手，也吸引了很多蒙古国的搏克选手来中国参加搏克比赛。为什么奖金怎么丰厚？首先是因为大中型企业的赞助，如：奥迪汽车公司、红牛公司、草原情奶茶等。另外，政府大力支持民族文化的发展，以此促进经济的发展。这样的招商引资会给当地的经济发展起到很大的帮助和发展，有他们的支持和帮助，博克比赛才能做的更大更好。这样喜欢搏克、学习博克的人也越来越多了起来。

三、当今文化传媒对蒙古搏克发展的影响

（一）商业化。文化传媒公司使传统的搏克比赛更加商业化、品牌化，还运用各种媒体的传播方式让更多的人来了解、喜欢它。原先只能在草原上摔跤的博克比赛被提升到城市舞台上，在博克比赛中让人们了解博克，最后喜欢博克，参与博克。这也会让大中小企业家的投资获得更多的利润。例如：哈萨尔传媒公司首次把蒙古搏克搬上擂台，2013年9月15日承办的《哈萨尔搏克城市擂台赛》奖金丰厚，很有吸引力，奖品是奥体Q7汽车，比赛的人和观看的人增多后也促使其收益增加。

（二）民族文化。搏克文化是蒙古族文化的重要组成部分。搏克自始至终努力确立人与人之间的团结、友爱、和谐的平等关系；对人而言，搏克追求无比强壮和健美；对社会生活而言，搏克追求人与人之间互敬互爱、和谐友爱、持久永恒的平等和无限博爱的美好关系。这种文化内涵始终贯穿着搏克的整个发展过程。

随着媒体传播搏克比赛的增多，越来越多的人开始了解博克，喜欢博克、参与博克，最终喜欢博克文化。博克内涵非常丰富，涵盖着蒙古族政治、经济、文化、军事、哲学思想方方面面，它不但是勇敢和力量的象征，也是聪明和智慧的结晶。因此，当今文化传媒对蒙古博克文化的影响乃至民族文化的发展起到了重要的作用。

四、结语

综上所知，当今文化传媒公司组织、策划、包装博克比赛，不仅是为了把草原博克搬上城市比赛，而是把蒙古族博克文化通过比赛的方式传播给大家，让人们更深刻的了解博克、喜欢博，参与博克，进而推动体育和国民经济的发展，对民族文化的发展和推广有重要影响。

参考文献：

[1]额薄.男儿三艺[J].对外大传播，2003（5）.

[2]璐瑶.蒙古搏克运动之文化运动[J].体育文化导刊，2014（7）.

[3]延省.蒙古搏克运动史[J].兰台世界，2014（3）.

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【关键词】影视文化传媒；人力资源；管理与谋新

改革开放以来，我国在影视传媒行业得到了迅速的发展，以电视剧、电影为代表的影视传媒企业也处于发展的领先时期。但是，影视传媒企业本身发展中也面临着一些困难与问题。其主要包含影视传媒企业资金的投入力度较小，人力资源较少，人才的培养与管理明显不完善，缺乏其灵活性与创新性。因此在新时期的发展下，我国对于影视传媒企业的发展必须重视其人力资源的管理与转化，更好的促进影视传媒企业人力资源的发展。

一、影视传媒企业人力资源管理中存在的问题

（一）企业员工的忠诚度较低

影视文化传媒的工作人员普遍存在一个忠诚度较低的问题，影视文化传媒的具体含义是掌握着关于影视专业的技术人才、掌握资源方面的人才，同时具有刻苦努力的精神而又不断进行创新的过程。其主要包含的工作人员涵盖众多方面，例如：管理者、专业技术人才、销售人员、服务人员等，其工作范围也是多种多样。但在员工的福利方面企业的的制度并不是很完善，其中包含员工的福利待遇、工资水平、晋升机会等等，使其发展处于低档的水平，因此导致了员工的忠诚度也较低。目前，这种现象也并没有得到很好的改进，反而更走向恶化的趋势，出现了一种“招人容易，留人困难”的现象，增加了影视传媒企业的招聘及培训成本，而且对于人才的挽留也没有看到明显的成效，很大限度的影响了企业员工的工作心态与工作效率，降低了企业的专业水平，阻碍了影视文化传媒企业的深远发展。

（二）企业管理者的认识度较浅

影视文化传媒企业的良好发展与企业管理者的相关决策是分不开的，可以说影视文化传媒企业的领导者占据的是主导地位，对企业的发展是起根本性作用的。但目前我国影视传媒企业的领导者显然还没有认识到这一点，实施的政策并不完善与健全，导致企业的发展地位不稳定，经营效果不是非常良好。同时对于人力资源的管理并不是非常重视，使其工作人员的工作效率落后，对影视文化传媒的发展起到了阻碍作用，没有把人才的培养与发展放在核心地位，从而进行合理的规划与要求，在晋升机制上没有做到公平共正的状态，应使员工们都有晋升的机会，提高企业员工工作的积极性与工作热情，并且可以适当的策划一些员工奖励制度，为员工工作效率的提升创造条件，最终实现企业与员工的双赢局面，为影视传媒企业的持续发展奠定基础。

（三）技术人才的合理管理

在影视文化传媒企业的发展过程中，人才的合理运用是占据着重要地位的，为企业的发展是起到很大的促进作用。但同时，企业技术人员面临的问题也较多。首先，影视文化传媒企业的技术人员面临的最大问题就是喜欢自由，不受企业管理，在他们的观点里“只要他们按照规定完成了交待的任务就可以了，其他的任何事都与自己没有关系，只要自己完成了管别人怎么样”，在这种思想的影响下，会逐渐减少企业员工之间的沟通与交流，导致了员工之间的生疏性，降低了员工的工作效率与工作热情，同时在技术人员进行晋升时，做到管理者的位置也是怀着这种思想进行管理，对于员工的一些违反公司制度的现象也是视而不见。长此以往，对于影视文化传媒企业的顺利发展起到了极大的消极影响。

其次，影视文化传媒企业的技术人员在与人的交往与沟通方面也是十分的欠缺木讷。由于技术人员普遍进行的是属于纯技术方面的工作，是处于一个半封闭的状态，与人之间的沟通与交流是较少的，所以在交流方面是处于弱势地位的，即使在进行交流沟通的时候也是工作方面的交流，久而久之，技术人员在对于技术方面的问题会沟通交流，而在人的交往问题上就会有躲避的想法。

最后，影视文化传媒的技术人员较为情绪化，心情波动较大，同时性格也较为敏感，在因为工作上的问题与人交往沟通出现障碍时，就会导致情绪波动的强烈，或是在工作中遇到挫折也极容易一蹶不振，所以在技术人员的工作中容易接受领导的表扬，不能接受批评性的话语。

（四）与其他行业的联系较少

在目前的社会发展状态下，各行各业之间都可能有着这样或那样的联系与合作，而影视文化传媒企业的发展与相关性的产业也有其联系。例如：商贸管理、交通旅游方面，都与影视传媒行业有着紧密的联系，从而它的发展空间也是巨大的，应对其进行深入研究并进行推广，建立属于本企业的发展圈子。但目前我国影视文化传媒行业的发展在这一方面的发展并不是非常好，只顾自己专业方面的发展，在其他领域并不接触，这就形成了影视传媒企业发展的单一性，不能顺应社会的发展，与其他行业进行合作与交流，从而阻碍了影视文化传媒企业的全面发展。因此，在我国影视文化传媒企业的发展中要对其他领域的发展引起重视，从各方面能力水平的发展来提高影视文化传媒综合的发展。

二、影视精致化管理与谋新研究的策略

（一）外来人才与影视传媒企业管理的融合

在影视文化传媒企业发展的过程，总是少不了创业的元老们，在企业发展到一个状态，已经上升到一个境界的时候，元老级的员工就会上升到领导管理的岗位，就是说他们未必都是高专业的人才，但由于他们的成长轨迹不同，所以就有了他们特殊的存在，他们的专业能力并不是特别强，对于企业的管理也不是较为有能力。因此就这一现象来说，不具备管理能力的人就职一个高职位的话，对于企业造成的影响是巨大的，无论是在经济收入方面，还是在企业的未来发展上看，都是处于不利的地位，对于企业的发展目标很难实现。针对这一现象，就要采取有效的措施进行解决，积极吸收优秀的人才来进行自身企业的扩充，通过吸收到的人才来对企业进行改革与发展，而“空降兵”在进入企业时，一般会遇到两种情况。一方面是迅速的融入到企业的工作环境中去，用自己的高文化水平与综合实力来证明自己，对影视文化传媒企业的发展贡献自己的一份力量。而另一方面是在进入到企业内部工作时，不能对其进行迅速的融合与工作，与同事和领导的关系也不是非常融洽，自己对其也是非常矛盾，最终导致离开，使影视文化传媒企业发展中的人才逐渐减少。因此，影视文化传媒企业必须加强与人才的沟通交流工作，对于人才展开经常性的关心与谈话，了解其内心的感受，使彼此培养出一种信赖的关系，同时经常组织员工进行私下的活动安排，加强彼此之间的了解，从而提高企业的工作效率，推进企业的发展。

（二）影视传媒企业内部人才的培养

在不断引进外来人才的同时也要注重对本企业内部员工的培养。首先，必须健全影视文化传媒企业内部的人才培养体系，着重发现企业内部员工的优秀潜力，提高员工的专业能力与综合实力，努力做到可持续发展的目的，并对员工进行员工培训与员工出差学习的机会，增强员工的自我修养，为影视传媒企业的发展奠定基础。其次，加大对影视文化传媒企业人才工作的效率与速度，完善企业的工作制度，采取竞争性的工作制度，对员工的工作热情及工作效率进行提高，全面增强影视文化传媒企业内部的竞争意识，包括管理者与员工，为企业以后的发展创造良好的人才条件。

（三）关于影视传媒人才培养的具体途径

对于基础人才的培养，企业可以适当的吸收一些高素质的人才或有潜能的员工。例如：在影视文化传媒企业基础岗位有工作几年经验的员工或是较为优秀的毕业生，都可以作为重点培养的对象，进行重点的关注与培养，深入挖掘员工内在的潜能，使其在培训的过程中养成对企业的依赖感与信赖感，进一步增强其忠诚度。对于职业的经理人来说，可以设立相应的培训班对其进行重点培训，这个培训的课程又分为三个组成部分：第一部分是对于影视文化传媒企业文化、企业内涵及商务礼仪等一些较为浅显的知识。第二部分是影视文化传媒专业能力的培养，是指管理能力、沟通能力及领导能力的培养，使其拥有这些具体的专业技能，能够更好地管理企业。第三部分是影视文化传媒企业储备干部的培训，对于企业中变现较好、较为优秀的员工实施储备干部的培训，对这些员工进行公司内部的介绍，使其对企业进行一个充分的了解，提高对影视文化传媒公司发展的信心，同时提高自身的管理能力与专业能力。

对于基本的岗位进行培训，每个公司的基础员工都是最多的，属于影视传媒企业内部的一大力量，而在企业发展好的状态下，这种力量就是积极的，对于影视传媒企业的发展是起促进作用的，而在公司发展不好的状态下，这种力量就是存在消极性的，对于影视传媒企业的发展是起到阻碍作用的。因此，对于影视传媒企业的基础岗位是不能忽视的，应该重视起来，让其成为影视传媒企业发展的核心力量，进一步创造更为优秀的员工，推动影视传媒企业的顺利进行。

（四）对于人才的选拔进行严格把关

在影视传媒企业企业的发展过程中，要严格的把关人才的选择，避免由于人才的缺少而进行粗略的选择，形成一种恶性的循环，所以企业在对员工进行选择时，要注重对其全面进行了解，无论是家庭状况、工作学历、工作经验及自身的性格特点等，都是关注的重点，详细的做好入职前的具体情况了解，追求全面的发展，而不是一味的追求优秀的人才。同时企业方面，也应将企业的具体情况对应聘者进行介绍，将公司最真实的情况进行讲述，使应聘者了解具体的情况，并作出选择，避免应聘者入职之后出现严重的落差心理，从而增加企业人才的流失。

篇7

随着媒介革命和信息爆炸时代的来临，注意力的稀缺和“眼球经济”成为新的时代特征和时代诉求。但对信息泛滥时代的“注意力神话”需要反思，应重视较为收敛、内涵化的“缄默传播”的作用与当代机理。这里所谓的“缄默传播”，可以理解为不以信息数量取胜，而注重传播的内在品质和可持续的传播机制；不以直接的注意力攫取取胜，而注重以隐性化、非直接化方式取得“春风化雨”、“此时无声胜有声”等间接效果；不以信息的主动强制推送覆盖取胜，而注重“桃李不言，下自成蹊”等静默传播效果。

“缄默传播”之所以在注意力时代重要和必要，在于作用于大众的文化环境并非只由那些被大量推送乃至炒作的“注意力信息”所构成，大众也不只是被“眼球”式的浅传播所塑造，而是由显著信息与潜在信息、强信息和弱信息、“眼球效应”与非眼球传播所共同塑造。

信息环境中，并非只有被注意到的才是有效的，还存在着许多以沉静、缄默状态发生较为强烈作用的信息。许多热闹而盛极一时的信息传播，在风头过后迅速被大众遗忘而未留下多少沉淀。

相对于显性注意力传播所构成的社会文化“表层皮肤”或“虚假认同”，“缄默传播”不是作用于眼球，而是以低度的信息激活状态产生与受众的深层共振。显性注意力传播的低效或失效，往往与“缄默传播”的潜在“力场”相关。从文化和认知层面上来说，这也彰显出爱德华·霍尔所谓的文化“高语境”和“低语境”之分及迈克尔·波兰尼的“隐性知识”机制，一些未被明晰表达和显现的原则和意义，往往以“默会”方式而对文化中的主体产生作用。

显性的“眼球信息”推送和直接传播，在人们所处的符号信息“拟态环境”中毕竟只是冰山很有限的一角，对于人们的作用力更多潜藏在可见水平面之下。尤其在信息时代，信息的快速流动更新中更需要传播中的持续性和深入性，而一味突出眼球效应则往往表现出短期性和流行文化式的失忆性，难以真正切入心灵引发共振而取得优质的传播效果。

有效的“缄默传播”，需要更多地强调被传播对象的品质及其口碑化的多级传播，而不是知名度主义；需要更多地强调传播过程和传播内容的文化和审美品质及其持久影响力，而不是以眼球论英雄。社会传播中“注意力霸权”的过度滋长和“缄默文化”的缺失，会损害传媒文化的内在品质和持续健康发展，影响传媒文化的精品化、经典化和必要的文化沉淀。

当前，喧嚣文化、知名度文化对于品质化的“缄默传播”形成一种“劣币驱逐良币”的态势，损害到健康向上的传媒文化和传播生态。而部分受众也体现出对于哗众取宠或低俗恶俗传播的过度追捧和盲从，一定程度上体现出在信息泛滥时代受众的媒介素养需要改善和提升。就此意义上，我国可以而且应当从“缄默文化”中探寻治理“注意力文化”和“眼球文化”的药方，给社会过于浮躁的文化传媒环境多注入一分优雅的气质与格调。

篇8

1、投资科冕木业，获得巨大投资升值。天神借壳科冕木业后，科冕木业近期连涨13个涨停板，从15元一直上涨到54.47元（截止2014年2月11日）。根据易观的《2013年第三季度中国网页网游市场监测报告》，天神互动在网页网游开发商中排名第6（按照2013年第三季度分成后营收规模计算），占据6.2%的市场份额。自成立以来，天神互动出品了《傲剑》、《飞升》、《天神传奇》和《醉剑》等多款热门网页网游产品，深受玩家好评。2012年和2013年，天神互动实现营业收入2.66亿元、3.07亿元，实现归属于母公司股东的净利润1.19亿元、1.34亿元（上述数据未经审计）。光线2012年投资天神的成本是1.25亿，到2015年光线持有天神市值有望达6.3亿，增值幅度将超过3 倍。假设光线2015 年按30%的减持幅度减持科冕木业，为光线带来的净利润在1 亿以上， 将为光线带来0.23 元的EPS 贡献值。

2、光线传媒属于文化振兴概念股。2014年1月22日，国务院总理主持召开国务院常务会议，决定改革中央财政科研项目和资金管理办法，部署推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，利好文化振兴概念。此外，数据显示，美国文化产业产值占整个GDP比重的1/3，而中国只占到2.75 %。尽管中国文化产业在国民经济中所作的贡献远远低于美国等发达国家，但值得注意的是，去年中国文化产业增加值突破了1.1万亿元，同比增长高达25.8%，整个行业处在快速发展之中。

3、文化板块业绩报喜。据Wind资讯统计显示，截至1月21日，共有17家文化传媒公司2013年度业绩预告，17家公司业绩全部预增，板块内最低增速都达到18%。其中，华闻传媒业绩预增78.14%-115.26%，增幅居首。此外，浙报传媒、北纬通信、省广股份、华数传媒、奥飞动漫等5家公司业绩预增最大增幅均达到50%或以上。

4、同属于文化振兴板块的江苏宏宝和华策影视去年以来持续走强，给整个板块带来了示范效应。江苏宏宝于2014年1月22日以33.70元的价格创出了历史新高；而华策影视也在逐渐的向历史新高靠拢，两只个股的强势表现给整个板块带来了明显的拉动，提振了市场人气。特别是江苏宏宝价涨量升，最近沿五日均线强势上攻，而且解套了历史的所有套牢盘，其主力的上攻意图已经非常明显，在此背景下，会不断吸引资金进入文化板块。

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关键词新媒体；文化传播；影响；提升路径

文化的发展和传播与媒体的发展是分不开的，二者之间存在着相互依存的关系，文化的传播需要媒体这样的渠道和平台，而文化的传播又为媒体提供了发展的方向与具体的内容。在现代信息科技不断发展的大背景下，人们的物质生活也在不断丰富。新媒体的出现彻底改变了人们对于传统媒体的认知，从一个角度来看，从纸质传媒到电视广播传媒再到现代的新媒体的这个发展过程也是文化发展的一个方面。所以，研究新媒体对文化传播力的影响是非常有意义的。

1新媒体的科学认知

1）新媒体的概念。新媒体是传播文化的媒介，“新”是相对于传统媒体来说的。新媒体是在现代信息技术不断升级的背景下发展起来的，是科学技术取得的阶段性成果。目前，人们在生活中常见的新媒体形式有很多，比如微博、微信、数字杂志等，新媒体与报纸、广播、电视等传统传媒形式进行比较具有很多的优势。新媒体相对于传统的传媒形式相比最大的一个优势是它没有局限性，无论人们在何时何地想获取任何的信息都能通过新媒体很快的实现。新媒体是我国逐渐实现信息全球化的先行者，对国家的发展有着重要的意义。2）新媒体具有的文化性。新媒体的文化性具体体现在以下三个方面。第一，新媒体是在文化发展的背景下发展起来的，文化对于新媒体的影响是不可估算的。文化代表着一个国家或民族发展的轨迹，是一笔宝贵的精神财富，也可以说文化是一切的本源，因此，对于新媒体的研究自然离不开文化这个层面。第二，新媒体的发展本来就是一种文化形式的升级与更新。无论是微博、微信，还是其他形式的数字杂志、网络平台的发展都是有着强大的文化作为支撑，新媒体是文化传播的一种载体。新媒体是文化发展最直观的一个表现，从新媒体的发展历程来看，无处不反映着人们对于精神生活品质的要求不断提升，无处不反映着人们的生活环境变得越来越虚拟化，无处不反映着人们对于新语言、新思想的追求等。这些变化归根结底都是文化对于新媒体发展的推动作用引起的。第三，文化与技术之间是互相促进，彼此融合的。不同时代的主流文化也有所不同，科技进步的同时文化也在随之进步，当代技术的发展本就是文化发展的一个重要表现。一个时代的文化不仅仅是以思想和相关体系的完善作为一种体现，如果只是这样理解就稍微有些片面，技术的革新在一定程度上也是文化迈向一个新阶段的重要组成部分，新媒体时代的到来正是文化发展到达一定高度的必然结果。

2新媒体对文化传播力的重要影响

1）新媒体为文化传播提供了更丰富的传播渠道。从时展的角度来看，传统的传媒渠道已经越来越跟不上时代进步的步伐，传统传媒渠道的局限性使得文化传媒的突进非常有限，严重阻碍了全球信息共享的发展空间。在传统媒体盛行的时代，人们了解信息、新闻的范围都比较小，报纸、广播、电视的文化传播力度毕竟有限，使得人们对于信息的获取还停留在比较落后的阶段。随着现代信息技术的发展，新媒体已经逐渐成为了一种主流的文化传播渠道，人们在并不出门的条件下，也能通过互联网与新媒体的共同作用了解到全世界的最新资讯，人们还可以通过手机软件随时随地查阅各种资料。新媒体是在传统媒体的背景下，根据传统媒体的传播原理发展起来的，新媒体多种多样的形式极大改变了人们的生活，人们可以根据自己生活或者工作的需要选择最适合自己的新媒体软件。新媒体与传统媒体的共同发展，对于文化传播力有着非常深远的影响。2）新媒体促进了文化发展的多元化。文化的发展见证了媒体行业发展的历程，媒体行业的发展又是文化发展的载体[1]。在古代，国家与国家之间的文化交流甚少，没有合适的传播渠道使文化实现共享，甚至同在中国的不同地区之间都无法实现文化的进一步交流。新媒体的出现打破了原有传媒体系的局限性，使得文化传播有了更加广阔的渠道。目前，迈向国际化是国家发展的一个重要目标，实现经济、信息、文化的全球交流是发展的一个必然趋势，我国的各种文化和思想成果应该传播到世界各地，新媒体就是这个过程中最重要的传播媒介。新媒体的发展在很大程度上促进了全世界文化的融合和文化的多元化发展。同时，新媒体传播的信息可以是文字、图片和视频，更能满足人们对于信息直观性的要求。3）新媒体传播过程中丰富文化内涵。新媒体作为文化传播的媒介，在文化传播的过程中也在不断丰富文化的内涵，使文化的内容更加适合新时代的发展[2]。很多的传统文化形式在历史车轮前进的过程中已经逐渐淡出了人们的视线，通过新媒体的包装和传播让一些传统文化的内容变得更加丰富，形式更加新颖，重新回归大众的视线。比如类似与提线木偶、皮影戏等传统的文化艺术形式在当代已经逐渐失去了观众的关注，但是在新媒体的传播过程中会对其进行一些改良，比如加入3D技术或者数字影像技术等让大众对于传统文化的兴趣又被重新找了回来。

3新媒体对文化传播力的提升路径

1）加强对新媒体技术的研发与升级。人们日益提高的对精神生活品质的要求在很大程度上成为了新媒体技术改革发展的推动力[3]。人们对于精神生活品质的要求越高，对于新媒体文化传播的速度、范围、形式的要求也就越来越苛刻，这样的社会情况时刻督促着与新媒体相关的企业要不断对技术进行更新和升级。新媒体的形式对于文化传播力有着非常重要的影响，新媒体作为文化传播的媒介是文化发展的基础。大众对于文化的审美要求的不断提高是新媒体创新和发展的根本动力，比如3D技术刚出现在大众的视线时，也是好评如潮，但是随着科技的发展，人们对于新媒体的要求更高了，VR技术在这样的背景下被创新出来。新媒体企业的生存之道就是对于新媒体技术的不断升级，才能使新媒体对于文化的传播力产生更大的影响。2）发展新媒体的智能化和适配性。目前，在我国的现代信息技术行业，人工智能是一个热门的话题，智能化的生活方式是未来科技发展的必然趋势，这也在督促着新媒体行业走向智能化并提高其社会适用性。一方面，新媒体技术的改革和升级，能使新媒体技术更加适用于社会上的各行各业，将新媒体技术的优势充分融合到其他行业的发展之中，使社会的整体发展通过新媒体技术进行一番有效的整合。新媒体技术在发展的过程中，应该将社会的实际情况，社会大众的生活方式以及人们对于信息的要求综合考虑进去，使新媒体技术的发展更加适应大众的需要。另一方面，人们对于智能化的生活方式抱有很高的期望，将新媒体技术逐渐发展成为智能化的系统对企业来说也是非常有利的，可以有效减少企业的经营管理成本，使企业能长久的发展下去。3）提高新媒体的优质文化性。新媒体主要是为大众提供文化传播的渠道。网络空间中有很多的信息是对于青少年的成长以及社会和谐发展非常不利的，影响整个社会的风气。这样的社会现实情况就要求新媒体行业在进行文化传播的过程中应该对于信息进行筛选，对于文化进行提炼，将符合社会发展的道德观和价值观进行有效的传播，将不利于社会安定和谐的劣质信息过滤出去。新媒体行业应该在一个良好的文化环境中得到发展并促进文化的传播，让整个新媒体文化传播的媒介形成良好的风气。新媒体在进行文化传播时应该根据社会大众的需求不断创新传播的形式，更加迎合社会大众的审美要求，这样才能使新媒体对于文化的传播力得到更大的提升。

4结论

新媒体对于当代社会来说已经是不可或缺的一个重要组成部分，新媒体以其对于文化传播的优越性受到了广大人民的关注，这对于新媒体行业来说，既是发展的动力和机遇，也是一个巨大的挑战。要想提升新媒体对文化传播力的影响，就应该对技术进行研发和升级，发展新媒体的智能化和适配性，提升对于文化传播的质量。在这样的背景下，我国的新媒体行业一定会发展得越来越好，使文化的传播力大大提升。

参考文献

[1]王斐.论新媒体对文化传播力的影响与提升[J].西部广播电视，2016（20）：29.

[2]肖紫薇.论新媒体对文化传播力的影响与提升[J].西部广播电视，2016（9）：35.

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关键词：文化创意产业 ； 传媒经济 ； 传统文化

当下的生活无论行走在路上还是静止在室内耳边总是会充斥着各种大量的社会、经济、文化信息。衍生了手机短信、博客、播客、电子邮箱、门户网站等新媒介，并推动了文化创意产业的形成，与此同时文化创意产又影响着传媒的界的整合，更是推动着传媒的多种盈利模式，向多元化、科学化的方向发展。

一、文化创意产业与媒体经济一衣带水的关联

文化创意产业作为一个新型开放的产业，20世纪在全球化的背景下发展起来，进入21世纪以后由“边缘产业”发展到“主流产业”，其模式也开始多样化走向开放型的经济发展的模式。用创意来创造财富近些年在我国得到支持和迅速的发展，很大程度上是得力于个人创意、天赋和技术支持而创建起来，更是依附于知识产权的大力保护，才得以实现为社会创造潜在的社会价值和财富。维护传媒的生态平衡及可持续性发展。文化创意产业在媒体经济中的作用也日渐凸显起来。例如，在英国，创意产业包含13个行业，它们分别是设计、广告业、出版、工艺品、时尚设计、艺术和古玩市场、建筑业、电影业、互动休闲软件、音乐、行为艺术、电视与广播、软件设计等。以此可以得出文化创意产业的结论，文化创意产业是一种通过对知识资源的开发利用而衍生出无穷无尽的新产品、新市场、新机会，进而推动经济社会发展的产业。

传媒经济下的文化创意产业同时具备了文化创意产业外的共性，又具有十分强大的独特调节和组合作用，它不仅可以调节和组合传媒产业，而且还可以调节和组合非传媒产业，通过传播新方法、新概念使各行业的管理方法、生产模式、营销策略都发生了改编，推动了生产力的发展，无形产品带来丰厚的经济效益。

创意是艺术的生命与本能也源于对思维基础的培养与引导，我国亦是礼仪之邦，礼仪的教导下如何创新思维，让传统文化更具有魅力，并在媒体经济环境下创造出相应的价值。从下简略分析可得：1.纸媒与数字媒体的结合。面对急速的社会发展，纸媒的信息传播力度相对网络媒体、数字媒体滞后，但其艺术价值缺不容忽视，二者结合，能更有效的促进循环经济的发展，而又能让传统文化的传播更加广泛。2，创意环境与生活的塑造。例如，某出版社出版了一本国学经典，由此在各类媒体得到宣传，学校也倡导学生学习传统文化知识，培养学生“修身、齐家、治天下”的志向，也是一种社会正面几级的引导。3，加强国际合作。如今中国的语言文字在世界各国的文化交流中都有着非凡的影响力与冲击力。打开文化交流的窗口，相互博弈，吸收外国先进的科技让更多灿烂的华夏中华得以流传下来。

二、区域性媒体经济下百花齐放的创意产业

创意产业以其独特的产业价值取向、广泛的覆盖领域和快速的成长方式，成为一个带动区域发展和提升创意媒体经济价值的制胜法宝。文化创意产业的高速发展已成为提升商业附加值和竞争力的巨大引擎，也就是区域经济增长的“车之轮、鸟之翼”。对媒体经济而言，创意文化价值创造了传媒价值的核心，对创意文化而言，媒体经济是推动文化发展的动力。其所形成的文化创意产业影响日常生活型态，又成为产业文化的重要影响因素。

（1） 近年来北京把创意产业写入规划纲要，明确提出要加快推动文化创意产业发展，目标是打造中国“创意产业之都”。与此同时建立了北京数字娱乐产业示范基地、中关村创意产业先导基地、大山子文化艺术区（798工厂）以及以中国出版集团为代表的出版产业，色彩斑斓的区域性示范园区产业，定位相对清晰，是为媒体经济发展做出重大贡献。

（2） 文化创意产业的推动者——上海世博。上海作为国际金融、贸易、海运中心，创意文化产业势必在未来的上海产业结构和城市发展中扮演重要角色。从世博会内容来看，世博会主要展示世界各国和地区最新的科技和文化发展成果，实现多元文化的交流与互动，而科技创新和文化创意正是文化创意产业两个最重要的支柱。从以下可以看出，一是世博会的举办会推进了上海的影视广播、出版、设计、软件服务业等相关创意产业的发展。一定程度上拉动了内需。二是知识产权对文化创意的保护得到进一步发展。三是世博会的会徽、吉祥物等一些标志的征集和世博园区的总体规划等都是面向全球征集方案的，通过全球合作大大激发了人们的创新、创意思维。以及同时在上海市区的核心区块，建立“海宝主题公园”，将世博会的文化与理念融入到人们的日常生活中，让世博会效应不断延续和放大。

文化创意产业以其独特的形态和运行方式与其他产业发生广泛而复杂的产业关联，深刻地影响着一个城市、一个地区、一个国家，甚至是全球的经济运行和文化发展。但重要的是培育拥有自主创新知识产权、市场竞争力较强的文化创意龙头企业，加强文化创意产业的品牌建设，这样使得媒体经济的功能越来越强。

三、我国台湾地区文化创意产业的经验

    我国台湾地区是较早关注文化创意产业的地区之一。随着英国、美国等西方发达国家文化产业发展计划的实施，台湾地区也相继出台了一系列推动岛内文化创意产业发展的具体措施与可行性做法，概括起来主要包括以下几个方面。第一，成立了三级组织机构，并规范了每个机构的职责，分别为：“发展指导委员会”、“文化创意产业推动小组”、“文化创意产业推动小组办公室”。第二，为了进一步推动岛内文化创意产业的发展，提升产业结构层次和产品的附加价值，创造更多的就业机会，制定了文化创意产业发展计划，并加强智慧财产的保护机制。

鉴于经济一体化的世界潮流和台湾地区地域狭小的先天劣势，未来台湾地区服务业的发展战略规划必须以广阔范围的经济版图为平台，以区域经济整合为台湾地区服务业争取更大的发展空间。

以上台湾地区的文化创意产业对于大陆地区来说蕴含着丰富的经验与理论硕果，值得借鉴与分享。由此两岸创意产业可以形成一个互补架构。近些年来两岸以各种会展相互交流，因台湾地区自由创作的环境、开放多元的社会为大陆地区提供了丰富多 彩的文化创意途径，如动漫合作、版权合作等。一起来面对全球化经济下的世界格局文化的融合。

四、以英国、日本创意产业为鉴

    传媒经济就是信息经济，它是没有国界或区域限制的。而中国是世界上最古老的国家，文化积淀很深，通过发展文化创意产业，可以把中国的传媒文化创意产业同世界文明有效地结合起来，促进中国文化创意产业、中国传媒文化产业、的发展。

（一）以文化为主体的创意产业是英国发展最快的产业。创意产业的平均出口年增率为11%，并使社会就业率增加。近年来英国创意产业的发展，和政府积极的推动政策相契合。英国政府的推进措施主要集中在支持文化创意产业从业人员技能培训、企业财政扶持、知识产权保护、文化出口扶持等方面。并致力于寻求国与国之间的交流与合作。认为本着平等互利的原则，加强英国与其它国家在创意产业领域的合作，可以降低国与国之间的贸易壁垒，产生互补的效果，有利于本国创意产业的发展。

（二）目前全球播放的动漫作品中有60%以上出自日本，各种动漫的人物形象充斥街头巷尾，早已超越了杂志和电视的范畴，渗透到日本社会乃至全球的各个角落，并作为其本国仅次于汽车的第二大支柱产业。更是培养了培养了一批国际顶尖级的漫画大师和动漫导演以及大量工作在第一线的动画绘制者。其衍生出来的动画周边产品在投入制作一部动画片之前，已做好开发和规划，在动画片放映之际，相关产品也开始热卖，资金回收、市场开拓、卡通形象推广等系列工作都同时开展。而随着一批日本动画片在国际市场的成功，日本的动画风格形象逐渐成为国际时尚。在世界范围内掀起的日本卡通热使得好莱坞的电影公司争相购买日本动画片的电影改编版权。日本卡通产业的出口额急剧扩大，这正式典型的创意产业带动媒体经济的发展，此法我国尤为可鉴。