网络调研范文

时间:2023-03-20 14:20:09

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网络调研

篇1

【关键词】网络订餐;现状调研;分析

网络订餐这一新兴的餐饮营销形式通过电子商务平台获得发展机遇,迎合了消费者的需求,同时,网络订餐开启了餐饮行业营销的信息化时代,对于餐饮行业本身的发展来讲意义重大。但是,作为一种新兴的网购形式,网络订餐还存在一系列的问题,制约了其发展的步伐,亟待解决。

一、网络订餐的现状调研分析

(一)调研方法调查对象

文章采用了问卷调查方法,通过对相关调查数据的收集与整理,为研究网络订餐所在问题以及解决对策的提出奠定基础。调查对象为长春市高校大学以及高校附近的餐饮商家,进而明确当前长春市高校大学生对于网络订餐的实际需求。

(二)调研结果

在实现问卷调查过程中,整个问卷内容的设计征求了当地大学生的意见,具体设计如图1所示。问卷向长春市5所高校大学发放,共计400份,其中有效问卷回收率达到了95.4%。

表一 长春市高校大学生网络订餐需求状况调查表

序号 问题 选项

1 性别 A 男 B 女

2 所住寝室楼层 A 一楼 B 二至六楼 C 更高楼层

3 在学校食堂用餐是否需要排队 A 是 B 否

4 能够接受排队等候时间的极限 A5-10分钟 B10-15分钟 C更久

5 食堂就餐给自己带来了哪些不便 A菜品单一B排队时间太长C外卖送达时间太久D其他原因

6 选择定外卖的原因 A没有排队的烦恼B可选择的菜品丰富C不用下楼D其他原因

7 如何有网络订餐形式且免费,会选择么? A 会 B 不会 C 可以先尝试下

8 选择网络订餐给自己带来了哪些问题 A 电话占线B送达时间太慢C网络点餐图片与实际菜品差别大D送餐人员素质低E其他原因

二、研究结果

(一)网络订餐当前所存在的问题

1.网络订餐尚未占据餐饮的主导地位。大学生虽然乐于接受新鲜事物,但是网络订餐在长春起步较晚,最近虽然形式上是如火如荼的开展着,但是学生尚未完全接受这一消费模式,进而致使网络订餐的利润无法实现最大化。

2.网络订餐平台不够完善。当前,我国餐饮行业虽然已经逐步迈进餐饮信息化行列,但是在经营管理上国内的餐饮行业目前无法实现规范化、标准化以及自动化,进而成本无法得到有效控制。长春地区的商家基本上都是依赖于向“饿了么”或者“美团”等平台实现网络订餐,并未建立属于自己的订餐平台,实质上尚未进入信息化时代。

3.餐饮商家的素质有待提升。长春地区网络订餐目前是依赖于专业电子商务平台而发展的,在订餐的过程中,不同的餐饮商家在统一平台上供消费者选择。大学生作为高知识文化素质的人群,其不仅对菜品等方面有要求,对于服务人员的素质也有着同样的期待点。但是,商家只注重眼前的一时利益,进而忽略了自身服务素质的提升,从长远来看不利于网络订餐的发展。

(二)推进网络订餐深入发展的对策

1.进一步实现网络订餐形式的推广。要想使网络订餐形式立足于当前的餐饮行业市场,就需要实现网络订餐形式的更深一步推广。针对大学生这一特殊的群体,目前加入到网络订餐的商家应该积极的做好宣传工作,同时相应的电子商务网站也应该承担起自身的责任,为这一订餐平台的推广实现有效的推广策划。

2.以大学生需求为导向,实现对网络订餐平台的进一步完善。要想使网络订餐获得大学生的认可与支持,就需要以大学生的实际需求为导向,针对当前订餐平台所存在的问题,实现进一步的完善。首先,针对订餐网页的设计,要既保证菜品图片的真实性,同时要实现菜品名称设计的创新,以吸引大学生的眼球;第二,要实现定期的更新,使整个订餐页面具有新意,符合大学生审美需求;第三,要注重送餐质量的提高,在按照规定时间送达的同时,提高送餐人员的素质;第四,建立相应的论坛以实现人气的积攒,并通过论坛中所存在的意见或者建议进行有效的改善与完善。

3.实现管理的创新,并制定相应的网络订餐标准。首先,在网络送餐的管理上,需要结合电子商务平台的优势,实现对商家的规范化管理,进而确保商家能够通过这一平台来实现利润的最大化,为网络订餐的发展奠定基础;其次,要想实现对网络餐厅商家行为的有效管理,并能够妥善的解决商家与订餐人群之间的问题,就需要建立完善的网络订餐标准,以规范行业竞争的秩序,使其在统一的管理下不断的提高自身的服务质量,以满足大学生群体的需求。

三、结语

综上所述,文章以问卷调查这一调研方法对长春市5所高校的大学生进行了关于网络订餐的调查,通过调查了解到了当前大学生对网络订餐的实际需求,进而根据当前网络订餐所存在的不足,为网络订餐的发展提出的对策。

参考文献

[1] 金龙玺.电子商务在餐饮业的应用现状和发展前景[J].CHINA FOOD,2009(09):42-43.

篇2

计算机和网络技术的发展为信息传播提供了新的渠道,新技术带来的便利无疑会给许多传统行业带来冲击,调查行业亦是如此。越来越多的学者开始采用网络调查进行学术研究。“网络调查法”(websurvey)是一种以各种基于互联网的技术手段为研究工具,利用网页问卷、电子邮件问卷、网上聊天室、电子公告板等网络多媒体通信手段来收集调查数据和访谈资料的一种新式调查方法。网络调查由于借助了新兴的计算机技术,其优势与劣势都深深打上了媒介的烙印。许多学者都对网络调查的优势有过陈述,如以影音等多媒体方式呈现的问卷,更具美感;网络调查节省访问员劳务、印刷、录入、复核、交通、联络等时间和费用;互联网匿名特点可降低社会期待效应,尤其适用于较为敏感的议题;信息空间里居住着“时尚领导者”,当革新还没在市场普及时,他们最新尝试新思想、新产品、新服务和新技术,这些很难在现实中找到的早期采用者说不定可以在网上更容易发现。然而,学术界对于网络调查仍存在较多质疑,认为网络样本特征无法简单推论至全体。由于网络使用人口不具有全体人口的代表性、缺乏有效的抽样框以及自愿性样本等问题,让调查的实施过程与结果具有许多难以克服的问题,例如覆盖误差、无应答误差以及非随机抽样误差等。对此,赵国栋等(2008)提出了如下的解决方案:将研究对象主要限制于网络使用者;提高反馈率并增加样本数;进行适当的加权处理。本文将以普陀山旅游问卷分析为基础,结合现场调查的一手资料和网络调查的二手资料,通过对不同调查方式下同一份调查问卷的对比,来探讨不同的问卷调查方式是否会对普陀山旅游调查的结果产生显著的影响。

二、研究方法

在问卷发放之前,笔者从问卷星网站发现一份“普陀山旅游消费调查问卷”。该文本以网络为调查手段,于2010年8月30日到2011年4月1日期间对普陀山旅游消费展开调查,共收集207份有效样本。笔者在原有的问卷基础上,对相关题项进行了修改与增添,以对不同方式搜集的样本进行一个横向的比较。2011年4月8日至16日期间,笔者于普陀山游轮码头的候船大厅内,对将要离开普陀山的香游客进行了随机调查。由于获得进山游客的详细数据存在困难,本次调查未能严格按照随机取样原则。为了保证样本的典型性以更好地反映普陀山香游客的属性,在对同一个旅行团的调查中,受试样本数控制在三个以内。本次调研共回收223份问卷,其中20份由于填写不完整不予采纳,有效问卷总计203份,有效率达91%。问卷包括三个部分:首先是旅游行为与效果调查,如游客结构、旅游动机、旅游方式、信息渠道、停留时间、旅游花费、住宿与用餐地点、重游意愿等方面;问卷的第二部分是宗教旅游决策影响因素量表,让香游客评估目的地各个属性的重要性。重要性评估方法与李克特5点量表相结合,5代表对题项最高程度的同意。最后,问卷收集了社会人口统计学的数据。可以看到,两份样本数量相当,时间相近,可比性较强。由于无法获得网络调查下有关应答率的数据,本文仅对调查内容展开对比。

三、数据与分析

(一)社会人口统计学特征

对两份调查的社会人口统计学特征进行百分比同质性检验,以探究不同群体在性别、年龄、学历、人均月收入、职业和婚姻状况等6个社会人口统计学特征各水平上的反应次数百分比是否有显著差异。结果显示,现场问卷与网络问卷在年龄(χ2=9.4,df=2,p<0.01)、职业(χ2=46.288,df=7,p<0.001)和婚姻状况(χ2=13.984,df=4,p<0.01)上存在显著差异,而性别、学历和人均月收入三个选项选择的百分比间均没有显著差异。进一步对有显著差异的3个变量的不同选项进行百分比同质性检验,结果见表1。就年龄变量而言,现场发放的问卷在25岁以下的比例低于网络样本,而45岁及以上的比例高于网络样本;职业分布方面,现场发放的问卷中农民、教师、学生的比例低于网络样本,而个体/自由劳动者的比例高于网络样本;婚姻状况方面,现场发放的问卷里未婚的比例低于网络样本,而孩子已成年(未结婚)的比例高于网络样本。其他的选项经检验未发现有显著的差异。与现场样本相比较,网络问卷存在如下人口统计学特征:年龄结构趋向年轻,未婚比例高,农民、教师、学生3个群体比例高,个体/自由劳动者群体比例低。

(二)旅游行为与效果

首先,对两份调查在旅游方式、停留时间和旅游花费3个类别变量上进行百分比同质性检验,结果表明,现场文本与网络文本在旅游方式(χ2=25.021,df=5,p<0.001)和停留时间(χ2=42.670,df=3,p<0.001)上存在显著差异,而旅游花费并未有统计上的差异。进一步对旅游方式和停留时间的不同选项进行独立样本t检验。在旅游方式上,现场样本选择自驾车自助游的比例低于网络样本,而乘坐交通工具自助游的比例高于网络样本;停留时间方面,现场样本停留1天(岛上不过夜)的比例高于网络样本,而停留4天及以上的比例低于网络样本。两份样本在旅游方式、停留时间的其他选项和旅游花费的全部选项上没有显著的差异。

(三)宗教旅游决策影响因素量表

为了找出量表潜在的结构,减少题项数目,本文先对影响宗教旅游决策的28个题项进行探索性的因子分析(exploratoryfactoranalysis),检验量表的建构效度(constructvalidity)。采用主成分(principalcomponents)分析法萃取共同因子,保留特征值大于1的因子;转轴方法为最大变异法(varimax)的正交转轴。共有6个特征值大于1的共同因子被萃取。在前三次的因子分析后,出于因子命名的考虑,删除了旅游目的地的社会经济发展水平和旅游目的地的气候情况2个题项;斜交转轴的直接斜交法(directoblimin)显示因子1与因子6存在0.325的相关性,因而将两者合并。第四次因子分析时,样本的KMO系数为0.896。依据Kaiser(1974)的观点,0.80以上的KMO统计量值适合进行因子分析;Bartlett’s球形检验的χ2值为3212.054(自由度为325),达到0.01显著水平,亦表示变量的数据文件适合进行因子分析。最后萃取了5个共同因子,分别命名为基础设施与服务因子、旅游支出因子、吸引力因子、目的地形象因子和交通因子。五个因子可累计解释64%的变异量,其中基础设施与服务因子能解释20.864%的变异量,旅游支出因子能解释14.621%的变异量,吸引力因子能解释12.175%的变异量,目的地形象因子能解释9.528%的变异量,交通因子能解释6.815%的变异量。就因子层面而言,内部一致性α系数≥0.6,代表该因子的信度尚佳;内部一致性α系数≥0.7,代表该因子的信度高;内部一致性α系数≥0.8,代表该因子的信度很高。本量表五个因子的Cronbach’sα系数分别为0.914、0.924、0.775、0.718和0.667,而整个量表的Cron-bach’sα系数达到0.92,信度情况总体理想。宗教圣地涌进大量程度各异的游客,他们不仅有朝圣礼佛的动机,还包括观光、度假等休闲动机。宗教与旅游功能并举的宗教圣地面临着与其他旅游地相似的任务。因子分析的结果表明,旅游者做出宗教旅游的决策时,对宗教旅游目的地属性的重要程度感知可将目的地各个属性归为基础设施与服务、旅游支出、吸引力、目的地形象和交通5类。接下来对两份调查在宗教旅游决策影响因素量表28个题项的平均数进行独立样本t检验(inde-pendent-samplesttest),有13个题项的均值存在显著差异,分别是旅游目的地的社会治安状况,旅游目的地的景观,旅游目的地的旅游从业人员的态度和服务水平,旅游咨询服务便捷、准确程度,景区内的标牌路牌,旅游目的地的文化底蕴,旅游目的地的居民对旅游者的态度,旅游投诉处理效率,景区内的交通是否便利,旅游目的地的知名度,亲朋好友的意见和旅游目的地距离的远近。其中,现场发放的问卷在前10个题项上的感知重要程度高于网络样本,而在后3个题项上的感知重要程度低于网络样本。

篇3

家长给予孩子的自主性也存在巨大差异。三线城市中,27.2%的家长认为在购物的时候不应该采纳孩子的意见,而在一线城市,这个比例降到13.5%,在一线城市,可能因为压力大、时间紧的缘故,很多人认为家庭比事业更重要。而在二、三线城市,家庭观和家庭责任则经常被看做理所应当。同样,对二、三线城市的家庭来说,全家一起出去吃饭的重要性也没有一线城市高。三线城市全家出去吃饭的次数最少,其中60.1%的人2006年去快餐店吃过饭,一线城市82.4%,二线城市是74.1%。但具有讽刺意味的是,一线城市的家庭为自己跟家人很少在一起而深感内疚,而二、三线城市家庭则在行为上总是和家庭成员待在一起。

尽管大城市生活节奏快、压力大。但一线城市的家庭对生活感到满意,对家庭生活水平也感到满意。53.6%的人表示他们对自己的生活感到满意,55.3%的人说他们对自己家庭的生活水平感到满意。而相应数据在三线城市只有46.9%和48%。对现状的不满是他们涌入全国各大城市的背后动因。

虽然各线城市消费者都舍得在耐用消费品上花钱,但他们想买的东西却相去甚远。一线城市的消费者计划购买电视机,二线城市消费者打算购买DVD、空调和洗衣机,而三线城市消费者的购物清单上则列着手机、电脑、数码相机和冰箱。我们可以清楚地看到,一线城市已经处于一个升级换代的阶段---等离子和液晶彩电将替代原有的电视机。而在三线城市,消费者却还是第一次购买电脑和数码相机。在欲购车一族中,二、三线城市最爱现代,而一线城市则最中意大众。三线城市已经成为强有力的摩托车消费市场一,1.8%的家庭已经拥有一辆摩托车,本田是最受欢迎的网络营销品牌。

在耐用消费品网络营销市场,除去数码相机和手机,从消费者的选择可以看出中国网络营销品牌已显具优势。长虹电视以21.9%的份额当仁不让地成为三线城市的领头羊,而在一线城市,即使份额下落到16.7%,它仍是市场领先品牌。荣事达以23.8%在三线城市洗衣机品牌中位列第一二线城市是海尔,一线城市则是小天鹅。在冰箱品牌中,新飞荣居三线城市第一品牌,容声占据二线城市第一品牌,海尔则是一线城市第一名。西门子成为五甲中唯一一个跨国品牌。空调品牌中,格力空调在三线城市渗透率最高.二线城市是美的,一线城市是海尔。DVD品类中,步步高、夏新和新科在各线城市也均占有一席之地。个人电脑品类,三线城市是联想、同方和方正的天下,IBM在一线城市受欢迎。而自己组装的电脑在一、二线城市很受欢迎。日韩品牌垄断了数码相机市场,二、三线城市中索尼和三星很受欢迎;而一线城市最喜欢佳能。手机方面,三线城市消费者倾向购买本土品牌波导,二线城市中诺基亚和三星渗透最广,而在一线城市,则是摩托罗拉、索爱还有联想的天地。

运动服装品牌中,耐克和阿迪达斯在一线城市渗透率更高,二线城市则是李宁,三线城市是安踏和双星---市场越是低端,本土品牌越受欢迎。男式剃须刀品类也存在类似的趋势。一线城市消费者偏爱吉列、飞利浦和松下,二、三线城市消费者选择本土品牌犀牛。大宝护肤霜在各线城市中受到男士的广泛欢迎。本土或港产的女士休闲服品牌诸如真维斯、佐丹奴、班尼路、艾格和美特斯·邦威在各线城市均受欢迎,只是程度稍异。跨国网络营销品牌比如Levi's,Lee和贝纳通在年轻女性的衣柜里明显占有一席之地。

监管因素确保了本土品牌对于通估服务市场的主导地位。在各线城市中,神州行和全球通最受欢迎,而一线城市中的动感地带,三线城市中中国联通的CDMA也拥有很多用户。有趣的是。一线城市中个人保险的渗透率很高(也许是缺乏安全感的表现?),而三线城市中财产保险领先各线城市。二线城市居民少有意向购买保险。保险公司们,你们现在该知道网络营销机会在哪儿了吧。一线城市中平安保险是最受欢迎的保险公司,三线城市居民则最喜爱中国人寿。

对消费者来说。传统网络营销媒体的影响力仍然很大。电视是最大的媒体,在各线城市中平均渗透率达到94%。一线城市观众更喜爱娱乐休闲类节目,比如体育、音乐、美食、自然环保以及财经节目,二线城市的观众更爱看本地新闻,三线城市观众更关注国内国际新闻、教育和求职类节目—反映出一种寻求进步的需求。

紧随电视报纸、杂志以及户外媒体的渗透率分别达到64%,72%,60%。另外,一线城市居民的生活方式相对二、三线城市来说更为丰富和多元。一线城市里,人们出门时间更长,因此户外媒体接触率达到73%,比二、三线城市的比例高出20%。广播和电影在一线城市的渗透率比二、三线城市高10%深圳桑拿。

网络营销数字媒体对传统网络营销媒体形成巨大挑战。互联网已经成为中国发展最快的网络营销媒体。CNNIC(中国互联网信息中心)的数据指出,截止2006年年底,中国网民人数已经达到1.37亿,占总人口的10.5%。这个比例在北京这样的超级大都市更高,网民比例高达30%。在我们的调研中,超过一半的采访对象在过去一周里上过网。他们平均每天上网两小时,而这一数字在各线城市中差异不大。这表明,互联网已经不受地域限制,真正成为一种普及的网络营销媒体,因此在任何市场的网络营销方案中都不得不给予充分重视。

店内沟通方法林林总总很多样,我们发现了其中一些模式,还有一些未来值得改进的地方。小城镇由于明显的空间限制,以及大量零售小店的存在,相比一、二线城市,三线城市运用更多简单的店内海报,促销力度不及一、二线城市。啤酒这一品类在陈列上更富创新,这一情况在一线城市尤共突出。护肤品这一品类促销攻势最强,即使在三线城市也做足文章。三线城市中,耐用消费品商店的特点是陈列空间巨大,而互动展示极少。大部分网络营销品牌只使用海报、横幅以及灯箱。

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一、公路发展概况

“十一五”以来,全市累计投入公路建设资金67.2亿元,其中高速公路和国省道干线投资55.2亿元。完成新(改)建公路项目72个,共计408.9公里。截止2011年底,全市公路通车总里程达6768.6公里,其中国道128.9公里,省道1197.2公里,县道757.8公里,乡道605.5公里,村道4079.2公里。公路网面积密度116.97公里/百平方公里,位居全省第15位,公路网人口密度24.13公里/万人,位居全省第9位。全市乡镇及行政村公路通达率达100%。按体制分工,公路部门主要负责国、省道干线公路的建设、管理。至2011年底,全市国省干线公路通车总里程达到1326.1公里,其中二级及以上公路里程达到1241.8公里,占干线公路总里程的93.6%。国省道面积密度22.92公里/百平方公里,位居全省第2位;人口密度4.73公里/万人,位居全省第1位。初步建成了以“三纵三横一环”为主骨架,国省道、县乡道和连村路干支相连的区域公路网络。

二、公路交通存在的主要问题

(一)干线公路总量规模较大,但整体功能作用发挥不足。目前,我市干线公路网人口密度和面积密度分别位居全省第一和第二位。应该说,我市干线公路总量不足的问题已基本解决,现有干线公路基本能够满足本市区域内需求,但在整体路网结构方面还存在许多不适应。一是干线公路与城镇发展规划的衔接能力需要进一步提高。随着我市“中心崛起,两轴支撑”发展战略的提出和实施,各市区之间的交通联系日益紧密,特别是中心城市及周边地区的交通压力将不断增大,环海路、成龙线、石烟线穿越市区,城市交通与过境交通混行,市区交通压力较大的问题日益突出。二是公路与机场、港口、铁路的衔接配套问题需要进一步解决。目前与机场相连接的以一级公路为主,龙眼港、石岛港还没有专用疏港通道,港疏港路等级低,集疏能力差,所有港口疏港公路尚不能直接与高速公路对接。从现有连接机场、港口和铁路的公路情况看,公路交通与其他交通方式的衔接配套能力需要进一步提升。三是滨海旅游景观公路尚未实现全部贯通。市十四次党代会提出环海发展,沿千公里海岸线,将中心市区、三市城区、沿海城镇串连成线,形成组团发展的城市群。全长417公里的滨海旅游景观公路,是全省环海路的重要组成部分,在我市贯通三市三区,是一条重要的滨海旅游景观带和蓝色经济隆起带,目前尚未实现全线贯通。

(二)高速公路建设滞后,整体抑制区域对接效率。到2012年底,全省高速公路通车里程将突破5000公里,全省140个县市区中,有120个实现了高速公路连接。目前,高速公路里程仅有101.5公里,仅占全省高速公路总里程的2%,占全市公路通车总里程的1.5%。规划建设的G18荣乌线荣成段至文登段还没有开工修建,我市境内威青、烟威两条高速公路尚未实现高速连接,对外、对内都没有达到高效、快捷连接。

(三)干线公路养护投入不足,路面质量偏低。受资金制约因素影响,养护投入力度相对不足,干线公路整体技术标准、养护管理水平与经济社会发展要求还不相适应。至2011年底,干线公路中仍有三级公路84.3公里,占干线公路总里程的6.36%,这些油路由于服役时间较长,加之车辆超载严重,致使部分路段破损,服务能力差,特别是俚李线、石泽线、威石辅线、牟白线、烟海线北段等路段亟需进行改建或大中修。

(四)路网发展不平衡,区域内公路网络化功能作用发挥不足。从全市路网构成来看,高速公路和国省干线公路占总里程的19.39%,县乡、农村公路占总里程的80.61%。但从目前路网技术状况来看,整体技术状况仍然偏低,县乡公路中三、四级公路占76.58%,路面标准低、线形指标低,多数已不能满足其使用功能需求,与干线公路的高效连接能力需要进一步提升。

(五)公路应急保障能力和信息化建设水平较低。公路交通是应急管理组织的重要组成部分,重大自然灾害等突发事件发生后,公路“抢险保通”成为抢险救援和灾后恢复重建工作有效开展的最重要、最基础的保障,加快推进公路安全保障和信息化服务已成为大势所趋。我市是强雨雪竹等恶劣天气的多发地区,近年来,公路部门在应对重大雨雪等恶劣天气过程中积累了一些经验,应急保障能力有了一定提高。但总体上公路应急管理仍处于起步阶段,还没有专业的保障队伍和设施,公路应急管理和抢险保通的信息化、机械化、机动化水平已不能适应公路现代化管理的需要。

三、加快我市公路发展的思路

(一)服务区域一体化发展,统筹规划公路网络,全面提升路网整体服务功能。根据我市经济社会发展需要,按照布局合理、结构优良、等级适宜、功能适应的原则,今后几年,要着眼于推动大公路交通网络的发展,加快推进高速公路建设和现有路网升级改造。着力推进干线公路与城市组团、重点园区、重点景区、重点镇、机场、汽(火)车站、轻轨站、港口的深度连接,力争通过2-3年的努力,实现境内各县(市、区)与乡镇驻地及乡镇之间有二级及以上公路相连,港、石岛港等五条疏港公路的集疏运能力全面提升,滨海旅游景观公路全面贯通,超期服役老油路得到全面改造。争取到“十二五”末,形成布局合理、分工明确、覆盖面广、辐射性强,与陆路、轨道、海运和航空等各种交通方式更加协调的安全、高效、便捷的现代化大公路网。

(二)全力加快高速公路建设,提升路网快速连接能力。抓住国家加快国家高速公路网建设的有利时机,重点推进“一横两纵”高速公路建设,“一横”即文(登)莱(阳)高速,“两纵”即烟(台)海(阳)高速乳山段和荣成至高速,力争“十二五”末全市高速公路里程达220公里,实现境内高速公路网络化,所有县(市、区)全部通达高速,实现与半岛城市之间的“两小时互通”。

(三)加快滨海旅游景观公路建设,为打造沿海经济隆起带夯实基础。滨海旅游景观公路全长417公里,由1条环线、8条辅助线和5条支线组成,其中环线全长246.7公里,辅助线全长134.7公里,支线全长35.6公里。对现有老油路和通行能力较差的路段,加大升级改造力度,实施文明样板示范工程,适当增加绿道驿站、观景台、信息牌等服务设施,提高服务旅游发展功能。对辅助线和支线路面及沿线设施进行升级改造,消除三级路段,使其全部达到二级或二级以上标准,努力将滨海旅游景观公路打造成一条展示滨海旅游特色的景观路。

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《电力安全工作规程》规定:高压电气设备都应安装完善的防误操作闭锁装置。其目的就是从技术措施上实现电力系统俗称的“五防功能”,即:防止误拉、合开关,防止带负荷拉、合刀闸,防止带电合(挂)接地刀闸(接地线),防止误入带电间隔,防止带接地线(接地刀闸)合闸等。但目前防误装置的类型和使用效果又是怎样的呢?随着技术的发展,管理模式的变化,原有的五防技术是否能跟上发展的步伐?传统的五防理念是否要有所改变?是否有更好的防误系统来实现五防管理现代化呢?下面我就这些问题作简要论述。

一、防误装置应用的现状分析

目前在电力系统中使用的电气设备防误装置类型主要有:微机防误系统、电气闭锁、电磁闭锁、机械程序锁、程序挂锁、普通挂锁、机械联锁等,其闭锁方式和优缺点如下:

1、普通挂锁。普通挂锁是最原始的防误措施,它是利用民用的普通挂锁对刀闸等电气设备的操作把手进行加挂来实现闭锁的,其结构简单、明了。但由于闭锁方式简单,且存在钥匙繁多、管理麻烦、容易拿错、无法实现设备间联锁等原因,防误功能和可靠性等方面不能满足现有运行要求,系统中除一些特殊设备外,目前已绝少使用。

2、程序挂锁。程序挂锁也是初期产品,它是利用带有程序编码性质的挂锁来实现单个间隔内的简单程序闭锁,由于其与普通挂锁相同的缺点,目前系统内也已鲜见。

3、机械程序锁。它是利用带有程序编码性质的机械锁具对开关、刀闸等电气设备的操作把手实行机械定位控制来实现闭锁的,它能实现多个间隔之间的程序闭锁,在设备不多、一次接线简单的小型变电所内使用时其防误功能尚可,当用于结线较复杂的变电所,如双母线带旁路结线时,由于开锁程序复杂、开锁钥匙繁多、开锁时间长、开锁原理人员不易掌握、使用过于麻烦等原因,加上锁具制作及安装工艺精度要求高造成日常维护量大和解锁量大,目前也逐步被其它类型的防误装置所取代。

4、机械闭锁。机械闭锁是利用刀闸、开关等设备操作机械传动部分通过互相限位、相互制约来实现相互联锁的闭锁方式,其特点是闭锁简单、可靠,不需使用开锁钥匙。这种闭锁实现的前提是一体化设备,如单一刀闸、开关柜、组合电器等,如要实现单元设备间的闭锁就相当困难,因此,其防误功能是有限的。

5、电磁闭锁。电磁闭锁是利用电磁锁的锁栓对刀闸、网门等电气设备的操作把手实行机械定位控制来实现相互闭锁的,其原理是利用断路器、刀闸、开关柜门等辅助接点、微动开关,接通或断开需闭锁设备的电磁锁电源,使其操作机构无法操作或门无法打开,从而实现设备间的联锁。其特点是原理简单,实施和操作简便,适用于电气结线较简单变电所内部分设备和配电装置的防误。但由于辅助接点过多、电缆使用量大、调试较为困难,加上运行环境恶劣、辅助接点不可靠、故障机率较高等,常常导致闭锁失灵,并且防误功能不够完善。

6、电气闭锁。电气闭锁属于电气逻辑闭锁,它是利用开关、刀闸等设备的辅助接点串接入需要闭锁的设备的电动操作回路中,从而实现设备之间的相互闭锁。其特点是没有过多的附属设备,外表十分简捷。这种方式仅适用于电动操作的设备机构上,闭锁逻辑关系不宜太复杂,对辅助开关质量和运行环境要求较高,闭锁功能不够完善。

7、微机防误闭锁装置。目前电力系统中使用的微机防误闭锁装置,主流产品是一种离线的防误闭锁系统,它由计算机主机、电脑钥匙、若干电气编码锁、机械编码锁等硬件组成,通过设置在系统内的软件实现防误逻辑闭锁功能。操作人员在操作前需先在防误系统中进行模拟操作,将模拟操作顺序输入到系统中,然后通过专用接口将操作程序传输到电脑钥匙中,操作人员用电脑钥匙到现场按已输入的操作顺序依次打开编码锁实施操作,并采集设备状态以作为下一步能否操作的判据,整个操作完毕后再将电脑钥匙中的状态信息返回给防误主机进行状态更新,以实现防误主机与现场设备状态的一致性。其特点是防误闭锁逻辑功能由微机五防系统独立完成,理论上能实现较为复杂的程序闭锁功能,其安装、维护比较方便。缺点是这种模式只能离线控制设备及采集设备状态,当操作过程中设备发生异常变位后,电脑钥匙不能及时得到设备的变位信息,因而不能完全实现开关、刀闸等设备操作时的实时防误功能,仍然存在发生误操作的隐患,加上防误系统的操作比较繁琐,电脑钥匙易受环境电磁场的干扰、产品的质量等因素的影响造成程序丢失,使得实际应用中还不尽人意。在变电所实行无人值班后,无法实现远方遥控操作,阻碍了变电所无人值班管理工作的推进。

综上所述,一体化的设备,如刀闸主刀与其两侧地刀、开关柜的开关与刀闸间等比较适用机械闭锁;非一体化的单元间隔利用电磁锁或电气闭锁也不很困难,但要对一个变电所,特别是接线比较复杂的变电所做一套完善的五防方案,上述几种方式就显得捉襟见肘了。

离线式微机防误装置虽然解决了适应各类结线及各设备之间的联锁问题,但随着无人值班变电所的实施、设备装备水平的发展、电动操作设备的增多以及监控中心、操作班的建立,一些新的倒闸操作管理模式又在挑战着传统或现有的防误装置的防误功能和五防理念:

1、离线式微机防误闭锁装置采用电脑钥匙到现场开锁操作的方式无法满足监控系统后台遥控操作电动设备时的需求。

2、传统的解锁管理,是有权批准解锁的人员通过电话了解现场操作步骤和解锁原因来判断是否能够同意解锁操作,但对现场人员解锁操作的正确与否无法监控,为了实现对解锁操作的监控,特别是在实行单人和检修参与操作时,生产实际中就迫切需要防误系统对变电所解锁操作具有远程解锁监控的功能。

3、系统操作时需要解决联络线路两侧防误联锁的问题;变电所操作量大时需要解决多任务并行操作的问题等。

由于上述问题的凸现,防误装置的功能迫切需要打破传统单一变电所五防闭锁管理方式,从无人值班变电所及监控中心的整体考虑,建立一个信息化联网、功能更强大、手段更全面的五防闭锁集控化综合管理模式。而目前普遍使用的离线式微机防误闭锁装置不仅无法实现,而且在使用过程中暴露其不可克服的弱点,如操作繁琐、限制并行操作、锁具复杂、维护困难、操作过程无法监控,更无法实现不同变电所间的联络线的联锁以及使用防误钥匙增加操作麻烦等。因此,如何利用现代网络技术,实现防误装置在理念和技术上的新突破就显得非常迫切。而实时在线的,根据开关、刀闸等设备的实时状态信息,用微机防误系统实现“五防”功能的在线式微机防误装置必将以其实时性强、适用性强、灵活方便、便于全方位考虑、并且满足无人值班变电所远方遥控操作的防误功能等特点,在目前防误系统领域独领。AAN-2000网络型防误集控系统就是在这样的大背景下应运而生。

二、AAN-2000系统的简要介绍

AAN-2000智能型电气防误操作网络是以微型计算机和工业级单片机为基础,以变电所一次系统图和所有电气设备的防误操作规则库软件为核心,由变电所防误系统和监控中心防误工作站两部分构成。对现场设备的实时位置控制与采位由分布式控制器通过CAN总线完成,分布式控制器对锁具的控制采用星形接线方式,总控机对分布式控制器下发或接收数据信息,再通过网络与监控中心进行信息交换,完成各项防误功能。整个系统的结构清晰、组网方便,为以后系统的扩展与维护带来极大的方便。

1、系统结构和主要原理

变电所端防误系统包括开关继电器、电控锁、分布式控制器、ZKJ总控机、调度或监控侧防误管理主机和现场管理机等(见图一),电控锁接受分布式控制器的指令,采集并监控现场设备的实时位置和状态,分布式控制器与锁具采用星形接线方式连接,防误管理主机通过CAN总线,对分布式控制器发送或接收数据信息,实施厂站现场防误操作管理。

监控中心五防工作站包括五防工作站、通信服务器、网络交换机等(见图二),通过局域网与变电所防误系统进行信息交换,从而构成了变电所网络型电气防误操作一个完整、有效、实用的解决方案。每个变电所的防误管理主机通过与调度自动化系统完全独立的通道与防误集控站系统通信,防误集控站通过提供终端服务器接入多个变电所防误系统,通信服务器通过终端服务器与变电所防误系统进行数据采集、命令控制、角色权限管理、数据库管理、远程设置和调试等功能。

2、系统主要特点

AAN-2000电气防误操作系统以其网络化的优势,提供了一个网络化防误管理的平台,大大提高了变电所防误操作功能,有效地解决了对变电所五防装置实时监控的问题,其主要特点可概括如下:

(1)具有实时监控功能。取消了电脑钥匙,自动完成操作过程中控制、传输的人机交互对话,对被控锁具能实施远程实时监控,能实时掌握防误管理系统的运行情况和运行人员的操作情况。

(2)由于采集了设备的实时状态信息,解决了多任务并行操作时各组操作之间设备实时闭锁的难题。

(3)由于防误网络的形成,实现了远程解锁、远程闭锁功能以及站端之间的联锁问题,提高了防误管理的安全性。

(4)由于减少了操作过程中电脑钥匙的使用操作,大大节省了操作时间,提高了操作效率。

(5)匹配性能强,能与其它防误设施灵活组合,能与各类电气设备配套,在防误规则和运行管理上能根据用户要求进行定制。

(6)能与其它监控系统实行有机的防误操作组合,既可将监控系统与本微机防误系统接口实现后台或远方遥控操作的闭锁功能,也可将防误系统单独组网,在监控系统下发操作指令的同时也通过防误系统下发操作指令,其遥控操作的指令符合防误系统开放的闭锁规则及条件时方可执行操作。

(7)产品实用性强。智能化的电控锁具有设备位置采集功能,较好地解决了某些设备无辅助开关或辅助开关接触不可靠带来的联锁问题。

(8)系统或装置出现各种问题能实时自动报警。

3、该系统应用情况

据统计,2003年以来,该系统已在省内115座35-500千伏变电所中应用,共装有3560台分布式控制器和2.15万具智能控制锁,运行情况良好。同时,基本实现了远程实时监控、远程开闭锁、联络线远程联锁、多任务同时操作等很实用的功能,实现了五防管理上的现代化。

4、取得的成效

一是进一步完善了变电所的防误功能,使其在技术上具备了全部五防的能力,实现了从局部联锁防误到整体联锁防误、系统联锁防误的转变。第二,较好地解决了目前变电所通用防误装置设计复杂、可靠性不高、维护困难等问题,有较强的适应性和可靠性。三是解决了对被控设备的控制及状态采集具有实时性的难题。四是在满足单任务内纵向闭锁的同时,通过智能化的网络防误管理,还解决了不同任务不同回路之间的横向闭锁功能。五是其强大的网络化、程序化、远程化功能实现了五防闭锁的“三遥”,为无人值班后五防的“集控化”以及今后实现完全由远方进行的遥控式倒闸操作提供了技术保障。

三、展望

无人值班变电所实施后,设备选型趋于高档、少维,变电所设计趋于简单化、典型化,操作模式也逐步发生变化。设备的自动化程度、集成度高,自身的防误能力强,加上在“强网”理念指导下的变电所设计大量采用桥接线和单母线分段,使得原来那种双母分段带旁路的接线方式越来越少,间隔层的电磁、电气闭锁的实现也非常方便,因此,江苏省35kV~220kV变电所设计技术导则将变电所电气设备防误闭锁设置原则定为“站级控制层应具备变电所各电气单元间的相互闭锁功能;间隔级控制层应具备本电气单元间的电气闭锁功能”。而AAN-2000微机防误系统在实现变电所各电气单元间的相互闭锁功能以及变电所与变电所之间的联锁功能将发挥更为出色的作用。

防误系统本身的发展还需要依赖于这方面理论研究以及应用研究,以新思想、新技术、新方法提高防误管理系统的现代化:

1、提高管理系统的智能化,其智能化的开发主要在以下几个方面:

(1)防误闭锁规则生成的智能化,根据不同结线、不同类型的设备自动生成相应的闭锁规则表,既可避免人工编写过程中的错误,又大大提高了系统初始化的效率。

(2)系统执行操作开放的智能化,操作人员操作执行操作时,不必过多地先完成防误系统中的有关操作,由系统自动完成对操作过程的防误规则判断,减少操作人员对防误系统的干预操作,甚至做到零干预,使防误系统达到真正意义上的智能化。

(3)加强系统的人性化设计,使之更符合操作人员的遥控及现场操作需求以及运行管理运行维护的需求,使系统更趋于自动化、智能化。

2、充分发挥网络管理功能,提高与各监控系统的接口性能,使之更好地实现网络化防误管理的功能。

3、提升闭锁锁具的功能及性能,其中将进行一项重要的突破,就是即使锁具失灵需进行解锁操作时,使解锁操作必须在满足防误条件时方可进行,使解锁操作仍在系统防误规则的控制之下,避免了解锁操作过程中的误操作。

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超4成网民申请过贷款,银行网络渠道成为最常使用渠道

艾瑞咨询认为:一方面,银行作为传统贷款渠道,贷款风险小,利息较低,具有较完善的征信系统,加上互联网的快速发展,银行网络渠道贷款的效率不断提高,因此银行网络渠道成为网民最常使用的贷款渠道;另一方面,随着互联网金融的快速发展,电商平台、P2P小额信贷平台贷款门槛低,速度快,网民个性化的小额贷款需求不断得到满足,并逐步成为网民最常使用的网络贷款渠道。未来,随着电商平台、P2P小额信贷平台征信系统的不断完善,将有利于促进其信贷业务的规范化发展。

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艾瑞咨询认为:一方面,网民申请贷款的资质审核严格,线下审核程序虽繁琐,但是通过率较高;另一方面,线上审核程序较简单,审核效率较高,且网民在银行网络渠道、P2P小额信贷渠道等申请的贷款所需材料获取难度较低,因此通过率较高。随着P2P理财的火爆增长,平台需要提供更多的项目满足投资者的需求,因此会在线下挖掘融资需求,并且还会引入其他小贷公司及电商平台已有的融资需求,这些融资需求审核通过率较高。

个人消费贷是最常使用电商平台贷款的网民最主要的用途

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摘要:本文对《剑网3》同人文化形势进行调研,重点对剑三同人文化的发展形式与造成现在剑三同人文化大热的原因进行深入了解和分析,用文献资料和网络搜集进行研究,本次调研旨在为之后的插画设计找到创作方向,设计出更加符合剑三同人文化中大众玩家审美的插画,最终目的为更好地宣传与推广《剑网3》。

关键词:《剑网3》;同人文化;插画设计

1.调查的目的与意义

作为ACGN文化的延伸,同人文化的影响力正在逐渐扩大,而《剑侠情缘网络版叁》(以下简称《剑网3》),是国内到目前为止同类游戏之中同人文化上升势头最旺的国产网络游戏,但受制于其收费模式,游戏收益比不上国内其他同类网游,导致它的宣传力度和效果都收效甚微。因此需要通过调查进一步开发剑三同人文化生态圈,为使《剑网3》同人插画更为突出特有的魅力而做出建议,从而创作出更符合玩家审美的同人插画作品,更好地宣传与推广《剑网3》。

2.调查的目标市场范围和方法途径

对于《剑网3》同人文化的相关调查,主要是在微博、知乎、贴吧等社交软件和半次元绘画频道、pixiv、17173等大型同人文化聚集网站进行资料搜集。关于插画设计的调查主要是在维普、万方、知网等网络文库平台进行资料搜集。本次调查采用文献资料、网络搜索和统计分析的调查方法。

3.设计调研情况汇集和分析

剑三同人文化形势原因分析

同人文化近年来一直处于上升趋势,而剑三作为国内到目前为止同类游戏之中同人文化上升势头最旺的国产网络游戏,其成为同人热点的先决条件,首先是剑三优良的制作品质。剑三作为国内传统武侠风的代表网游,其剧情设计、美术水平和用户体验都处于国内网游建筑中的高层,又有中国武侠元素的加入,十分成功的本土化了网游。同时剑三一直不断地在升级引擎,从开始和其他在线游戏没有什么不同的图片质量,逐渐稳步上升,不断添加游戏的可玩性,系统也一直在试图更新,并逐渐拥有了一个属于剑三的独特玩法,作为剑三亮点之一的轻功系统也在不断的更新与进化之中。成为同人热点的原因其次是引人入胜的剧情和赋有魅力的角色设计。有故事的NPC在剑三中数不胜数,主角设计也都各有魅力,每一个门派都被赋予了自己独特的气质,为了符合游戏世界观,在造型的设计上思路也十分清晰,从颜色、服装款式、门派符号、甚至搭配的场景和动物都直接指向人物的性格,让人对每一个门派背后的故事都有遐想。

插画设计分析

“插图是一种造型艺术。它因文字而缘起,伴书籍而产生;它是文学与美术相结合的产物,是文字与绘画熔铸而成的艺术。”

插画最初用于绘制在书籍上以增加文本的趣味性,由于情报时代的来临,现代社会的发展,现代插画的含义已从过去狭义的概念(只限于画和图)变为广义的概念,“插画”就是我们平常所看的报纸、杂志、各种刊物或儿童图画书里,在文字间所加插的图画,统统称为“插画”。现在插画设计在现代平面设计领域中可以说是最直接和最具表现力的艺术形式之一。无论是在在报纸和杂志的编辑、图书出版、广告、平面及包装设计音乐、时装、网站和品牌创建等诸多领域,插画都大放异彩,并呈现出前所未有的多样性。

社会发展到今天,插画被广泛地用于社会的各个领域。插画艺术不仅扩展了我们的视野,丰富了我们的头脑,给我们以无限的想象空间,更开阔了我们的心智。随着艺术的日益商品化和新的绘画材料及工具的出现,插画艺术进入商业化时代。插画在商品经济时代,对经济的发展起到巨大的推动作用。插画的概念已远远超出了传统规定的范畴。纵观当今插画界画家们不再局限于某一风格,他们常打破以往单一使用一种材料的方式,为达到预想效果,广泛地运用各种手段,使插画艺术的发展获得了更为广阔的空间和无限的可能。在中国,插画虽然发展的较晚,但追其溯源,方远流长.插画经过解放后黑板报、版画、宣传画格式的发展,以及20世纪80年代后对国际流行风格的借鉴,90年代中后期随着电脑技术的普及,更多使用电脑进行插画设计的新锐作者涌现。未来,插画势必成为被众多企业及公司所争相看好的广告宣传方式。

4.《剑网3》同人插画设计优劣分析

剑三同人文化的优劣性

剑三同人文化作为现在同人文化中的热门代表,带来的话题性与热度毋庸置疑,且处于一个被外来输出文化影响的大潮下,剑三也作为中国特有的传统武侠风的代表,更加具有本土性。但是因为是同人文化,也就是同人中的二次创作,自由度虽然较商业作品高上不少,但还是受其游戏本身的限制,只能局限于游戏同人发展。

插画设计的优劣性

插画作为一个新颖的表现形式具有独特、巧妙、奇异的特点,作为游戏海报宣传,比起纯文字更加的吸引人的眼球,让人对游戏内容产生兴趣与好奇。但是其本身受格式与空间的限制,一个画面内对于可以展现的内容是有限的,无法十分深入细致的进行展现,且其本身是以二维为主,展现形式与内容都有所限制。

5.调研总结

《剑网3》虽然是国内到目前为止同类游戏之中同人文化上升势头最旺的国产网络游戏,但受制于其收费模式,游戏收益比不上国内其他同类网游,导致它的宣传力度和效果都收效甚微。但是剑三同人文化还是凭着游戏自身高品质的制作。插画设计具有独特、巧妙、奇异的特点,作为游戏宣传手段与剑三同人文化相结合,比起纯文字更加的吸引人的眼球,让人对游戏内容产生兴趣与好奇。本次调研分析出剑三同人插画的设计方向,会顺应剑三同人文化其大流又会保留插画设计其自身特点,在视觉与情感上带动人们对《剑网3》的了解欲望。

参考文献:

[1]尤劲东.《当代插图如是说》[J].《美术研究》.2004(2):68-72;

[2]DONALDA・NORMAN.《情感化设计》[M].电子工业出版社.2005:44;

[3]宋昕檬.《现代插画》[J].《当代工人:C版》.2012(5):109;

[4]许超,刘华年.超越现实的艺术狂想曲――《后现代视野下插画设计的美学特征探微》[J].《装饰》.2007(12): 113-115;

[5]舒怡.《数码商业美术插画的发展及现状》[J].《装饰》. 2005(1):42-43;

[6]刘慧.《插画在广告设计中的表现形式及发展趋势探究》[J].《新课程研究:高等教育》.2009(2):180-181;

[7]王岩.《浅析插画艺术对中国版画未来的意义》[J].《活力》.2015(3);

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*区纪委监察机关在加强反腐倡廉网络宣传工作上进行了初步的尝试,但从目前状况来看,此项工作尚处在起步阶段,面临很多亟待解决的问题。笔者现结合*区纪委监察机关的实践,对我区反腐倡廉网络文化建设的现状、问题及对策谈一些粗浅的看法和认识。

一、现状以及存在的问题

近年来,*区纪委监察机关反腐倡廉网络宣传工作主要通过以下途径开展:在*区政府网站设立纪检监察网页,上传纪检监察相关信息;选送1名同志参加省纪委网络评论员业务培训,撰写反腐倡廉网络评论文章通过网络平台发表。20*年度,所撰写的6篇网络评论文章均被人民网强国论坛采用。

存在问题:在硬件设施方面,目前尚未建立开通专门的反腐倡廉网站,反腐倡廉网络宣传工作仅仅是挂靠上级纪检监察机关以及同级政府部门开设的网站发表和上传一些反腐倡廉文章及相关信息。同时,机关内电脑设备存在人多机少的情况,可以上互联网的电脑更是供不应求,无法适应工作需要。

在软件环境方面,相应的人员队伍尚未配备和成立,而是由兼职人员担任,同时缺乏必要的网络计算机知识的培训提高,时间、精力、操作能力上处于疲于应对的被动状态,制约了工作的进一步开展。

二、对策和建议

网络宣传教育与报刊杂志、广播、电视等传统宣传教育手段相比,具有传播范围广、交互性强、实时、灵活、成本低、具有强烈的感官性等方面的巨大优势。做好反腐倡廉网络宣传对党风廉政建设宣传教育工作有强大的助推作用。作为纪检监察机关应充分发挥网络优势,将网络与传统的宣传教育手段相结合,形成党风廉政宣传教育的强大态势。

第一,建立网络,构筑党风廉政宣传教育的新格局。各级领导应当重视计算机网络技术的发展和应用,在人员以及经费上给予支持和保障,加大工作力度,逐步建立健全廉政网络,将各类警示教育与典型腐败案件通过网络形式进行宣传教育,把各种动态信息及时在党风廉政网站中,构筑党风廉政宣传教育的新平台。

第二,建章立制,保证反腐倡廉网络宣传工作的规范运行。建立组织,强化管理,是确保网络反腐工作有序发展的关键环节。为做好反腐倡廉网络宣传工作要进一步落实反腐倡廉“大宣教”工作机制,将反腐倡廉网络宣传工作纳入其中,成立领导机构,制定工作规则,对反腐倡廉网络宣传工作的组织协调、具体实施以及保密等方面进行系统的规范,做到网络有专人负责,网评有稳定队伍,内容及时更新,情况迅速反馈。

第三,创新机制,加强对反腐倡廉网络宣传工作的管理。网络宣传教育是以受教育者的学习需要为出发点和落脚点,因此,网站形式的艺术性,内容的严肃性、权威性,要从实际出发,吸引更多网民点击,不断扩大网络宣传教育的影响力和战斗力。首先,对于廉政宣传的各类稿件、资料、信息等,网站负责人应认真审核把关,确保信息的真实性、时效性;其次,要保证网站工作水平的不断提高,要经常组织网站工作人员进行相关的业务培训,从而使党风廉政宣传教育的管理逐步走向规范化、科学化的轨道。

第四,整合资源,发挥反腐倡廉网络宣传的特殊优势和作用。

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[症结字]网络广告 发展趋势 分析

1、何谓网络广告

在人们的意识中,网络广告指基于互联网的广告。1提到网络广告,就让人当即想到互联网络,技术在必定程度上限制了人们的思惟以及立异。实际上跟着“3网合1”的不断进展,不同网络的界线愈来愈隐约,综合各种网络的优势已经成为1种趋势,广告天经地义地应该适应这类变革。

网络的组成是繁杂的,但业务的请求是简单的。从市场、业务角度斟酌,哪一种网络处理更好就应当采取哪一种网络,乃至综合采取各种网络技术,没必要拘泥于原本的概念。跟着3网合1的过程,尤其是信息家电概念的普及,人们意想到网络已经经泛指传输、存储以及处理各种信息的装备及其技术的集成。因而,网络广告应是基于计算机、通讯等多种网络技术以及多媒体技术的广告情势,其具体操作方式包含注册独立域名,树立公司主页;在热点站点上做横幅广告(Banner Advertising)及链接,并登录各大搜寻引擎;在知名BBS(电子公告板)上广告信息,或者开设专门论坛;通过电子邮件(E-mail)给目标消费者发送信息,等等。

2、网络广告发展的概况

最近几年来跟着互联网络的迅速发展,基于网络上的商业利用也呈爆炸性的增长。国际知名企业早就疾足先得在网络上树立企业网站,宣扬企业与产品,追求网上商机。而不少崭露头角的新企业也不甘蛰伏,纷纭注册网址、树立网站。这使患上企业上网成为了空前的热门。依据美国国家科学基金会(NSF)的统计数据,商业利用已经盘踞了五一%以上的Internet注册网址。

但是企业树立了网站其实不等于他就必定会被公家所熟知,如不在各媒体上(尤其是网络上)作广告广为宣扬其网址,其网站的宣扬功效必然大打折扣。因而网络广告的大行其道就成为必:请记住我站域名然的趋势了。实际上,目前在互联网络上能真正大获其利的就是网络广告。

目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告施展的功效愈来愈显患上首要。以至广告界乃至认为互联网络将超出路牌,成为传统4大媒体(电视、播送、报纸、杂志)以后的第5大媒体。因此众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”,以开辟网络广告的巨大市场。沃特·迪斯尼等知名超级客户的美国有名广告公司Western International Media就已经将基于Web的互动式广告作为主要发展业务。

在网络广告蓬勃发展的今天,对于网络广告这门新兴学术的钻研则相对于滞后。国外虽有各大广告公司成立了专门的“网络媒体分部”,但还很匮乏专门钻研网络广告的学科,只有部份集团组织对于此广告情势进行钻研。至于国内则更是缺乏这方面的钻研,这有待网络广告市场的更大发展,促使这门独特的新兴的学科也发生质的奔腾。

3、我国网络广告业发展的趋势分析

据专家预测,网络广告到达成熟阶段后,它在各类广告的总营业额中所占的比例,应当能够到达一0%摆布。这个数字尚有些守旧,由于从美国目前的情况看,网络广告已经经盘踞了广告总额的一五%。1位业内人士乐观地说,在Internet这个领域,美国的今天也就是中国的明天,可以至关有掌控地说,中国网络广告这1块的前景无比可观。

而从实际操作来看,网络广告发展示在有4种趋势:

一、管理从无序状况趋于有序状况,就是说管理更为规范化。

这有两方面的因夙来推进:首先是国家对于网络广告管理的注重,比如说国家工商局刚刚颁布了1些试行的规范以及请求,从中也能够看患上出政府对于网络广告经营的注重。此外,网站自身也需要把网络广告管理规范化以及完美化,在创业的阶段,网络的人员素质、管理经验都存在1些薄弱的环节,而现在网络公司逐步走向成熟了。

二、价格问题。

价格战1直在凌乱中进行,有些网站乃至完整免费,这是由于网站数量增添患上很快,有些网站为创造知名度,为增添1些市场份额,把价钱都纷纭往降落,竞争无比剧烈;此外,客户在市场中日渐成熟,乃至比某些从业人员还在行,因而价格的透明化势在必行。

三、网络广告的情势已经经开始多样化以及繁杂化。

四、客户也趋向于多样化。

从刚开始的IT企业,比如联想、诺基亚、Intel这类客户,发展到今天如房地产、汽车、药品等客户,最使人感到振奋的是消费品行业也开始参与网络广告,但愿通过网络推行形象以及产品。

此外,客户行业的类型也有很大变化,原来的良多客户都是1些跨国企业,基本上是1些国外知名的大公司,现在良多国内企业,包含民营的、国营的、乃至私营的,也愿意投入网络广告。怎样用少许的钱来到达比较大的效果,对于网络广告业是1个挑战。

4、整体广告市场形势分析

一、全世界经济与广告市场形势分析

经济回升,全世界广告市场趋向不乱 跟着全世界衰退收场,经济呈现回升势头,依据 二00九年 一0月期国际货泉基金组织(IMF)的《世界经济瞻望》数据, 二0一0年全世界经济流动将改变 二00九年的下滑态势,扩张三%。零售业销售正逐渐不乱,消费者信念正在恢复,住房市场也更不乱。伴同前景改善,低

级商品价格水平上再度回升,国际贸易也开始好转。与此同时,全世界广告市场回暖趋势显着。依据实力传布数据,预计 二0一0年全世界广告市场止跌回升至0.九%。预计跟着企业以及消费者的信念延续增强,经济恢复的走势也更趋不乱, 二0一一年增长三.九%,二0一二年增长四.八%。 二、中国经济与广告市场形势分析

政策鼓励增进经济回暖 :此轮全世界经济反弹是受中国、印度和其他若干新兴亚洲经济体带动。中国自身在宏观经济政策的鼓励下,投资经济流动逐步恢复。依据国家统计局的数据,二00九年前3季度,中国国内出产总值已经经逐步上升,GDP同比增长率由 二00九年 Q一的六.一%增添到 二00九年 Q三的八.九%,增长 二.八个百分点。

三、后危机效应

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大学生是网民中的主力军,在网络时代下,对大学生的思想政治教育进行调研是一项艰巨的任务,在对调研方法进行改革之前,我们需要先了解传统的调研方法及其优缺点,立足于传统调研方法的基础上,对网络时代下的调研方法进行改革,是取长补短的明智之举。

一 传统的调研方法及其优缺点

1.传统的市场调研方法

第一,二手资料的收集。根据获取资料的性质可以将传统的市场调研方法分为两种,其一是一手资料的收集,其二是二手资料的收集,每种又有不同的具体调研方法。获取二手资料的传统方法有:报刊剪贴法、文献资料法,这些方法实施的主要地点在报刊社、图书馆、统计机构等。

第二,一手资料的收集。市场调研方法主要用于第一手资料的收集,这也能反映出市场调研方法的优点。用于第一手资料收集的传统调研方法主要有三种,分别是观察法、询问法、实验法。

观察法是指调查人员不与被调查者正面接触,而是在旁边进行观察。这种方法的优点是被调查者的表现会相对自然,没有压力束缚,所以就效果而言也是较为理想的一种传统调研方法。观察法有三种应用方式:直接观察法、实际痕迹法、行为记录法。

询问法,是被应用最多的传统调研方法。询问法包括问卷调查、电话询问、直接提问等,是通过不同形式的问答对被调查者有一直观了解。观察法与询问法主要用于定性的市场调研中。

实验法,是指将调查的范围缩小,通过实验来取得想要获得的结果,然后再根据实验结果,推测出总体发展结果的可能趋势。

2.优缺点

传统的市场调研方法在中国的数据收集中有相当高的使用率,对需要评估的对象提供定性与定量的数据,供决策者进行参考。但是由于传统的市场调研方法生硬等特点,导致其存在很多缺点,在大学生思想政治教育中的市场调研中通常有以下几种表现。

第一,信度低。运用传统市场调研方法中的观察法时,观察到的只是一些表面现象,这些表面现象并不能反映出学生的真正想法、动机等心理层面的问题。所以观察的结果只是对表层现象的记录,并没有真正地对大学生的思想政治教育进行有效的调研,信度很低。

运用传统的市场调研方法中询问法时,由于当代大学生是接触新鲜事物的一代,对传统的市场调研方法也很熟知,所以在心理上对市场调研并没有采取认真的态度来对待,只是敷衍了事。这对准确地了解大学生思想政治教育的情况十分不利,传统市场调查统计的结果往往是无用的数据,不仅浪费了大量的人力、物力,而且对大学生思想政治教育真实情况的掌握没有起到辅助的作用,失去了市场调研应有的作用。

运用传统市场调研方法中的实验法时,也有信度较低的这一缺点,因为当代大学生大多是独生子女,生长在信息技术高度发展的社会,受着各种文化的影响,个性张扬、独立,走属于自己的路,所以实验法所选取的样本不能代表大众。学生作为个性鲜明的个体,具有独特性,用实验样本来对整体大学生的思想政治教育进行判断是不正确的,从实验法得出的数据也是没有可靠的信度的。

第二,效度低。效度指的是传统的市场调研方法的效率,无论是观察法、询问法、实验法等所获得的一手信息与二手信息都需要大量时间、人力、财力来进行。对一个问题的调研所需要的周期很长,而且在用传统市场调研方法进行调研的过程中,受不可控制的因素影响很大,被调查者的个人问题、调查者的个人问题以及天气等因素都会影响到调查的进度,导致调研的效度低。

第三,广度低。广度是指范围,传统的市场调研方法只能实现小范围内的调查,面对大学生这样一个大广度的被调查对象,传统的市场调研方法是达不到全面调查的,所以对于大学生思想政治教育的调查使用传统市场调查方法,普遍存在着广度低的现状。

二 网络时代下调研方法的优缺点

1.优点

第一,信息的广泛性。用网络来进行信息的收集是不受时间、地域限制的,相比较受不可控制因素影响较大的传统市场调查方法来说,对信息收集的广度性是很突出的优点。对大学生的思想政治教育调查是全班性的、全校性的,甚至是全国性的,这种大容量的信息收集只有在信息时代的今天,通过网络来实现。

第二,信息的及时性。传统的市场调查方法所调查的是发生过的事情,且只有发生过的事情才有调查的可行性,在时代飞速发展、信息爆炸的今天,昨天的问题今天再去讨论在很多情况下已失去了意义,所以传统市场调查的延时性对现代数字化的社会是不适用的。而利用网络来进行市场调查就可以很好地解决这一问题,网络信息的传递是实时的、准确的。对大学生的思想政治教育进行市场调研需要及时性与准确性,这样才会得到进行市场调查的有效数据,实现对思想政治教育的加强与完善。

第三,调研的经济性。在用网络进行调研时,无论是调查者,还是被调查者,一台电子计算机或一部手机就可以进行市场调研工作。在传统的市场调研方法中,如果是采用观察法,要有数位观察人员,耗费很长的时间进行观察可能还没有结果;如果是问卷调查,需要印制数张的问卷,调查者手拿纸笔对被调查者进行逐一访问。所以,用互联网来进行市场调研收集信息相对来说是便捷性的、经济性的。另外,当今社会的大学生人手一台电脑一部手机,用网络的方式,对大学生的思想政治教育进行调研是可行的选择。

第四,结果的准确性。用网络对被调查者进行调查所得到的结果信度高,产生信度高的原因有两点,一是调查过程不必与被调查者接触,所以避免了主观因素的影响;二是配合度较高,不会产生在传统调研过程中发生屡屡被拒的现象。

2.缺点

第一,网络的虚拟性。由于网络固有的弊端,导致网络调研也会有弊端存在,网络的安全性与虚拟性一直是作为网络优点的对立面而存在的,对大学生的网络调研,会出现冒名的破坏者,或者无限循环者,这将严重影响调研工作的顺利进行。

第二,网络调研技术有待完善。目前中国的网络调研处于发展的阶段,相关的技术也处于探索中,对网络调研技术、网络调研流程、网络调研规范都没有准确的范本。另外,网络调研人员的调研水平整体不高。

三 网络时代大学生思想政治教育调研方法创新

在网络时代,对大学生的思想政治教育调研方法进行创新,需要建立正确的思想观念,对调研方法的创新并不代表着全盘否定传统的市场调研方法,也不是将网络调研方法作为所有问题的唯一调研方法。我们要做的只是对传统的市场调研选择性地运用,将传统的市场调研方法科学合理地运用在新时代的网络市场调研方法之中,取各自所长,去各自所短,将两者进行有机地融合。对大学生的思想政治教育的调研是一项复杂的工作,要想取得准确、有效的调研结果需要采用多种方法结合,分析多种不同的结果,进而得到有益于思想政治教育发展的调研结果,这才是对大学生的思想政治进行研究的根本目的。

1.网络访谈小组法

网络访谈小组,是指利用网络媒介,开展一对一、一对多、多对多的讨论。在对大学生思想政治教育进行网络调研的过程中,通过网络访谈小组的方式,借助实时的聊天工具彼此之间进行良好的互动,调研环境轻松、愉悦,大学生在这样的平台上,会相对真实地展现自我的态度和想法,在沟通的过程中,调查者有机会记录大学生在被调查过程中的真实感受。

2.网络投票法

传统的调研方法中,对被调查者往往提出了很多问题,对如今快节奏的现代社会是不相适宜的。此方法通过网站设置针对性的一两个问题,来获取学生相关方面的态度。因为这种方法占用学生的时间较短且打破了传统的调研形式,学生不会轻易出现抵制心理或消极应对,能较准确真实地反映学生的真实想法。

3.网络问卷法

网络问卷法不同于传统调研中的问卷法,网络问卷在设计的过程中要采用学生在网络使用中的惯性因素,比如网络用语的使用、美图的编辑优化、网络热点的探讨,通过对问卷进行再设计,将大学生思想政治教育调研的主题蕴藏在其中,让学生能用网络的心态去回答相应的问题。

4.网络邮件法

网络邮件的方法实质是替代了传统调研方法中的询问法。通过给大学生发邮件、收邮件来获取信息的一种方法,这种方法可以给大学生思考的空间,适合在大学生思想政治教育的调研中相对较为深刻的问题的探究,通过邮件进行交流可得到真实可靠的问题答案,且交流的平台是自由的网络,大学生不会感觉受到陌生人的骚扰。

5.网络观察法

传统的调研方法中要求调查者要直接进入被调查者的日常生活,将自己通过某种方式“隐蔽”起来,使被调查者能够表现出自然的状态,而调查者则有目的地观察被调查者的行为、语言、动作等。这种方法的优势在于能掌握一手的原始资料,但这一方法会受到多种因素的影响,实施起来较复杂。而在当下的网络社会中,大学生通过网络来记录自己的生活状态,这就对大学生的思想政治研究提供了便捷性。调查者可以通过博客、QQ空间、微博等网络社交平台,对大学生发表的内容进行观察,记录。这种方法不会“惊动”被调查者,且被调查的内容是被调查者本人真实状态的记录。