宠物市场范文

导语：如何才能写好一篇宠物市场，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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2012年中国宠物市场增长最快的还是食品，主要企业投巨资进行产品开发、普纳瑞、皇家等大企业都有自己的试验场，对研发的新品进行测试，通过市场细分，把不同的产品投入到不同的目标市场。因为这些大企业所在国都有严格而规范的法律制度，所以除了品牌影响和食品本身以外，消费者的信任也为他们占据中国市场份额提供了保证。中国本土粮食加工企业很少能与他们竞争，主要表现在产品研发市场细分和品牌效应方面，所以中国宠物食品的走向还是受到这些外国大企业的引领。

宠物附属用品市场2012年也新增了不少小企业，这些用品主要是指一些供宠物休息娱乐的小商品，如玩具、窝垫、餐具等。在这个领域竞争是比较激烈的，这个领域基本没有资金、技术等进入壁垒，产品容易被仿造，而且世界著名的包括一些较大的公司都集中在利润相对较高的食品行业，各企业都在力争保持并扩大自己的市场份额，无暇顾及宠物附属用品。但是消费者在购买宠物附属用品时忠诚度不高，更关注产品价格，以及购买频率是很低的，所以虽然进入的厂家多，但退出的厂家也多。

宠物清洁美容用品占据的市场份额逐年扩大。很多以前生产日用品的企业看到迅速增长的宠物清洁美容市场，纷纷转型或者建立宠物用品分公司，成为宠物用品市场的领军企业。有很多在宠物清洁用品行业赢得了较高利润，这里面包括我们民族日化第一品牌江苏隆力奇集团旗下的美日优特宠物用品公司，利用总公司隆力奇强大的研发实力和影响力，刚进入业界即成为行业领军方之一。通过不断创新，专业做宠物美容用品，其宠物品牌Q宠的影响力已經不断在扩大。这些大的日化企业一般做的都是宠物皮毛，牙齿保健等含有一定技术成分的美容产品。

宠物服装市场虽然是宠物用品中份额最小，但是2012年也在增长了不少，并且已經吸引了一些国际品牌的注意，也开始为宠物设计服装，但是这些品牌走的是高端路线，短时间内不会对本土企业造成太大压力。且看得出2012年宠物服装行业人性化营销趋势非常明显，有些宠物服装已經和人类服装类似，不但注重款式，面料，还区分季节、类型等，且中低档服装市场更关注购买的便捷性、价格和款式等。所以宠物服装市场地域性发展明显，基本没有在全行业有影响力的企业。

总体来说，2012年中国宠物行业发展迅速，增长速度约在20%以上。同时，围绕在宠物周围的医疗、美容、托管、犬赛等等，形成的专业领域也在发展，宠物經济已經渐渐成形。宠物产品的零售发展迅速，无论是网络销售还是实体销售，产品的种类丰富程度都在大大的加强，人们的可选择性在增加，宠物的社区网站也处在一个比较快的发展之中。

但是中国宠物业虽然发展迅速，其固有存在的问题在过去一年里依然没有得到很大的解决，主要表现在三个方面：

一、纵观中国宠物产业，最为严重的问题就是品牌的缺失，在宠物店里，宠物食粮几乎是国外品牌的天下，国内品牌的狗粮是少之又少。其他宠物用品，价格昂贵的一般是国外品牌，国内生产的一般都处于中低端，造成这种现状当然是有各种很复杂的原因在里面，但是国内品牌商之间的恶意竞争也是主要原因。中国厂商应该走出那种以价格为主要竞争工具的恶性循环怪圈，应该打造核心竞争力为主的品牌效应，联手起来，打造双赢甚至多赢的局面，宠物协会和相关部门也应该做好协调的作用。

二、行业还有许多不规范：1是产品和服务缺乏标准，针对产品来说某些厂家自己乱打概念，缺乏严谨的科学体系，甚至是只注重营销、不注重产品本身，忽略了产品的质量。2是服务标准不规范，很多从业者都没有經过系统的培训，不懂得宠物的特点，比如现在很多宠物美容师都缺乏执业资格证。3是宠物行业整体产业人员素质不高，很少有科班出身的，基本都是转行来的，有的产业人员甚至带来了其他行业不好的风气，只是来捞钱的，不是来做事业的，凡是需要一点专业的人员都要从国外或者高校来请，很麻烦，且会造成宠物业在所有行业里面的低门槛的印象，影响了行业形象。

三、政府规范，由于现实的种种原因，政府还没有对宠物行业进行系统的管理，职能部门分散管理，行业规范也没有，这也造成了宠物行业里面的一种混乱。

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路线一：

1、从秦皇岛火车站步行约400米，到达秦皇岛火车站；

2、乘坐33路附线，经过8站，到达华联商厦。

路线二：

1、从秦皇岛火车站步行约400米，到达秦皇岛火车站；

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地址：邯郸市鸡泽县好谦东路南五十米。

2、艾诺斯宠物店：主要经营范围为各种小宠物，例如狗、猫、鼠、兔、鱼、乌龟、鸟等。

地址：邯郸市大名县大名镇元城街。

3、爱宠天地：主要出售进口宠物用品、宠物零食、宠物玩具、宠物器材、宠物药品等。

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[关键词] 宠物食品 发展 市场调查

[中图分类号] F426.82 [文献标识码] A [文章编号] 1003-1650 （2016）05-0280-01

1 前言

1.1 立题依据

随着人民生活水平的不断提高，人口老年化的不断增多，孩子们为了工作不在父母身边，因此更多的人们选择饲养宠物。对宠物食品的需求越来越多，不同的人群对宠物食品的需求不同，有的消费特别重视宠物食品的安全问题，而有的消费者只重视宠物食品的营养成分能否满足宠物生理的需求问题。“食品安全问题”不仅在人类行业中受关注，在宠物食品中也同等重要。

1.2 理论依据：当然我国的宠物食品行业与其他发达国家的宠物食品行业相比还处于发展阶段，也处于市场竞争中的初级阶段，根据统计调查分析，市场需求完全可以支撑宠物食品行业的发展，尽快推进宠物食品行业的飞速发展。

1.3 立题意义：随着人们可支配收入的增长，消费观念也随之发生变化。近几年来，经调查分析城乡居民养的宠物猫、狗数量剧增，与宠物相关的行业迅速发展，宠物食品成为消费品中增长最快的行业之一。相信宠物食品在今后几年将继续增长。

2 宠物食品消费状况的市场调查

从目前来看，宠物食品行业不断进入市场，又随着人们生活水平的提高，对宠物的需求量也不断上升，爱宠人士也持续高涨。饲养宠物已经不是什么稀奇的事，很多年轻人甘心情愿当起“猫爸”、“虎妈”，把自己的宠物叫“儿子”、宝贝的，这些都是很平常的事，他们对宠物的溺爱绝不亚于父母对孩子的爱，主人都愿意为他们的“宝贝”消费，买最好的宠物食品。可见人们饲养宠物的观点已经改变，如今把宠物当成家庭中的成员之一，享受如同孩子一样的待遇。

机会总是留给有准备的人，面对强大的竞争市场，要想长期立足于宠物行业就得及时做好准备。随着人们消费观念的改变，宠物食品也因“随心而动”，在享受美味佳肴的同时，主人更关心的是健康和营养。因此，未来的宠物食品将会朝着营养、健康、绿色、环保方向发展。

3 宠物食品行业发展现状分析

3.1 宠物食品行业发展慨述

3.1.1宠物食品的定义

宠物食品是专门为宠物、小动物提供的，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品。其作用主要是为各种宠物的发育生长和健康提供所需的营养物质。具有营养丰富、全面、消化吸收率高、配方科学、质量标准、饲喂食用方法以及可预防某些疾病等方面有重要作用。

3.1.2宠物食品的分类

按照宠物食品的形态来区分，一般可将宠物食品分为干燥型宠物食品和半干型宠物食品；按照宠物食品的用途来又可以分为宠物日粮、宠物零食、宠物保健食品、宠物处方食品等。宠物食品内涵盖了水分、蛋白质、粗脂肪、粗灰分、粗纤维等营养成分。

3.1.3宠物食品的特性

宠物食品的营养设计制造必须由宠物营养师进行指导，对各类营养物质有严格的比例搭配。在为宠物选购食品和使用时，应该根据宠物自生的生理特点、生长阶段合理搭配。

4 宠物食品的市场发展前景

近年，养宠物的人越来越多，宠物市场进入高速成长期，总体需求量递增。面对日益庞大的宠物市场，近期进入这个行业的企业数量急剧增长，竞争也随之加剧。所以宠物食品发展前景还是很理想的。目前很多城市的宠物主人消费宠物食品的意识越来越强，其中消费量最大的是猫粮狗粮，仅次于猫粮狗粮的就是宠物零食，宠物。营养保健品也正在以惊人的速度被大多数的宠物主人认同。总之，宠物食品在市场上要得到健康、快速、高效的发展。需要市场和政府的双重联合调控，使得宠物食品具有一定的群众基础。

5 提升宠物食品的发展措施

5.1 控制源头产品质量。物品食品生产企业应当建立可靠的产品，出厂产品的卫生指标应达到饲料国家卫生标准。从原料采购开始，设定品质和卫生要求，建立合格产品档案。对进厂的每个批次原料和生产流程的各个环节都有监控记录，及时发现和排除可能存在的质量隐患，不断规范和优化生产工艺，从而将微生物负载水平降低，实现从源头控制产品质量。

5.2 改进产品包装，优化运输流程。产企业应综合考虑产品最小包装、设计产品箱规格，既要装载方便，又能提高辐照效率。内包装材料选择不但要满足拉伸强度、密封性能要求，合理安排出运计划，可腾出时间空间。实践证明，采用电子监控，实时查询各周转环节存货状况，是减少货物积压、及时装柜出运、补充缺货产品、缩短交货周期的有效办法。

5.3 健全宠物食品出口标准，完善辐照质量标准体系。根据宠物食品发展需求的新变化，尽快制定宠物食品生产、销售、出口标准和法规，以规范企业的行为。辐照产品质量并非一个规范就能解决的，制定切实可行的个性化的辐照工艺标准。改善仓储条件，规范产品管理。宠物食品仓储应满足以下基本条件：足够的产品存储和周转空间，未辐照产品、已辐照产品和不合格产品隔离分区，通风良好，光线柔和明亮，防潮防湿。

参考文献

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【关键词】中职 宠物店经营管理课程 教学改革

【中图分类号】 G 【文献标识码】 A

【文章编号】0450-9889（2014）11B-0040-03

宠物店经营管理常识课程是宠物养护与经营专业的学生必须掌握的专业课，其注重传授宠物商店及宠物医院的经营管理中的基本常识，将目前该专业的学生在宠物店在经营中出现的不足之处予以弥补，以适应日新月异的宠物商店经营管理；注重培养爱岗敬业、吃苦耐劳的精神，使学生成为德智体美全面发展的中等技术应用型专门人才，为将来从事宠物行业打下坚实的基础。近年来，笔者从教学实践对宠物店经营管理常识课程进行了教学改革探索。

一、课程设计理念

围绕中职宠物养护与经营专业的培养目标，坚持“以能力为本为，以就业为导向”的原则，淡化学科体系，重视能力培养。理论联系实际，紧密联系生产实际，将知识和技能融为一体。同时，也将当前生产中的热点知识、新技术融入教材，使教学具有时代性。

二、课程开发思路

（一）调研行业企业，了解相关岗位需求技能。设置调查表，到宠物商店、宠物美容店、宠物医院进行调研，了解现代宠物店岗位对中职学生的要求。

（二）根据调研结果，设定教学方向。根据宠物店调研结果，以培养学生职业能力为核心，依据宠物商店经营管理常识在实践中的应用，将课程整合设计成理论与实训相结合的教学模式。

（三）邀请宠物店成功老板研讨，修改完善教学内容。通过邀请宠物店的成功老板到学校共同研讨教学内容，对初步设计好的学习内容进一步完善修改，达到校企合作，共同开发课程，编制教材及实训指导书的目的。

（四）完善条件，开展校内外教学实践。根据校内教学需求，进一步完善条件，使实验室内有足够数量的实训材料和实训动物，修建实训室及配备较先进的教学仪器。并根据校外教学效果，完善课程内容，满足生产需要。

（五）强化技能训练。对从事专业职业所必须具备的核心技能，如宠物用品销售、宠物市场调研、宠物用品识别与介绍等重要职业技能，进行强化训练。

（六）实施技能考核。将企业需求的技能与教学中的考核相结合，力争使考核促进学习的目标更好地实现。

三、课程目标

通过该门课程的学习，学生具备良好的宠物店经营管理常识，掌握宠物店经营相关的重要技能；同时，使学生在具备宠物疾病及临床知识后，能够很好地与客户打交道，提高职业素质，增强职业能力的自觉性，做好适应社会、融入社会和就业、创业的准备。

（一）知识目标。掌握宠物市场现状分析、店铺规划、宠物用品，学会宠物店的管理和宠物医院工作流程。

（二）素质目标。要求学生了解进入宠物行业不仅要知道宠物的疾病及临床知识，而且要了解这个行业要时刻与人打交道，要学会做生意。因此，要培养学生具备吃苦耐劳、艰苦创业、爱岗敬业、诚实守信、团结协作、奋发上进等素质。

（三）能力目标。为将来宠物养护与经营专业学生在宠物行业的职场竞争中打下坚实基础。除了宠物临床诊断经验外，还能在宠物行业的市场竞争中具备一定的管理及销售等能力，满足市场需求。

四、课程内容和要求

根据宠物养护与经营专业课程目标和涵盖的工作任务要求，确定课程内容和要求，明确学生应获得的知识、技能。

五、课程实施和建议

（一）课程的重点、难点及解决办法。宠物店经营管理常识课程融知识、能力、素质为一休，遵循中等职业教育教学规律，教学过程中既要突出中职教育的层次，更要突出职业教育的特征，紧扣知识培养目标和能力培养目标，以能力为本位，以应职岗位需要为准绳，加强针对性和实用性教学，以培养理论够用，技能过硬，具有开拓创新精神、经营管理能力和综合素质较好的应用型、复合型人才。

宠物店经营管理常识课程是宠物专业的专业课程，重点是培养学生掌握宠物商店销售工作，掌握不同消费群体的需求以及宠物店的选址关键。掌握开店的经营规划，掌握人员管理和财务管理的基本要点等。宠物店经营管理常识课程的教学难点是如何收集掌握本地区的宠物店销售经营状况并实施教学、如何寻找企业与学校合作为学生提供实践工作岗位以及如何选择合适的教学手段并进行教学实施工作。

解决措施是通过多种渠道收集相关实践案例，加强校内和校外实训基地建设，为学生实训提供条件；灵活运用多种教学方法，并配以课外作业等形式激发学生的学习动力，提高学生的学习兴趣；不断完善校内实训基地，加强软硬件的投资建设，尤其是软件的投资建设，为学生提供相关典型的销售案例，提高学生的模拟操作能力以及对专业更深层次的认识能力；建设和完善课程的网络资源，为学生的学习提供多种渠道的便利条件；加强任课教师实践能力的培养，提高其教学能力等。

（二）教学方法。主要采用任务驱动法、案例教学法、角色扮演法等多种教学方法。

1.任务驱动法。宠物店经营管理常识课程教学改革是在调查研究中职宠物相关专业岗位对其知识需求的基础上，系统整合教学内容，改革和创新教学方法，在组织与安排教学内容上按设计的教学任务进行教学，教学中以技能模块为轴线，围绕技能开展理论知识的讲授。这些基于岗位需求所进行的教学改革与创新，改变了以往与实际脱节、不利于应用型人才培养的教学模式，有利于培养学生适应岗位需求的技术和能力，缩短了学生就业岗位适应期，提高了学生解决实际问题的能力和综合素质。

2.案例教学法。宠物相关专业作为一门实践性非常强的学科，要求学生能正确地将学到的理论知识应用于实践，因此学生应有理论知识与具体案例相联系的综合能力。案例教学法是以销售案例为题材，在教学中要求学生针对病例或事例，运用所学知识，做出分析、综合，并上升为理论认识，这是一个教学相长的教学过程。

3.角色教学法。角色教学法是指在教学过程中，创设情境来增强学生的感性认识，从而激发理性学习的过程。灵活应用多种教学方法，能够极大地激发学生的学习热情，提高宠物店经营管理常识课程的教学效果。

（三）教学手段。主要采用多媒体教学、网络教学、实践教学等多种教学手段。

1.多媒体教学。在课堂教学中，以多媒体课件为主，配合使用黑板板书。充分利用多媒体的优势，用课件制作大量内容丰富的教案，再配以案例、习题等内容，以取得较好的教学效果。

2.网络教学。利用校园网等资源、多媒体一体化教室优势，构建本课程的教学网站，通过网络提供丰富的教学资源，包括教学大纲、教学实施计划、电子教案、PPT 课件、习题及答案、试卷、实习计划、案例、论文等。学生可以利用课下时间自主学习，开阔视野。

3.实践教学。宠物养护与经营专业，每学期都安排有适当的教学实践，让其在企业中得到锻炼。因此，教师可以利用学生对实际案例兴趣高的特点，以生活中常见的销售案例为切入点开始课堂教学，提高学生听课的积极性，激发学生学习的兴趣，增强其求知欲望。

（四）教学评价。本课程的评价主要是阶段评价与最终评价相结合、理论评价与实践评价相结合的模式，结合课堂提问、操作技能、课后作业等手段，实践性考核的比重较大，但要注重平时的评分汇集。平时的评分内容包括职业道德、学习能力、团队协作精神、沟通交际能力、语言表达能力、知识的运用和掌握能力等方面的考核。每个任务的考核主要考查学生的出勤情况、实际动手能力、理论知识的运用与掌握情况、完成作业的准确度、完整度、规范度等、分析问题、解决问题的能力、合作沟通能力、学习态度、总结报告（报告的内容、态度、写作水平等）等评定项目，进行考核。

六、结语

以前中职学校在培养宠物专业的人才时往往是一些技术的知识，没有很好引领学生培养敢于管理、敢于创业的精神，现将一些管理类的课程改革后引入到学生的教育教学中，学生能够根据自己的时间情况，加以锻炼，有效地解决了学生毕业后自己创业出现的一些问题。

【参考文献】

[1]夏兆飞.动物医院工作流程手册[M].北京：中国农业大学出版社，2009

[2]丽子.开家宠物用品店[M].北京：中国宇航出版社，2005

[3]祝文欣.宠物店五日通[M].北京：中国发展出版社，2009

[4]陈玉库.如何创办宠物美容护理店[M].南京：江苏科学技术出版社，2007

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多少年来,央企集纳全国最优质的经济资源谋发展,开创了中国市场经济创制以来的奇迹。

从经济份额的角度看,中国石油的国内原油产量占全国的57%,天然气国内年产量占全国的80%,炼化产品占据了全国40%以上的市场份额,而中国移动控制着4.57亿户的移动通讯。全国发电量的55%,民航运输周转量的82%,水运货物周转量的89%,汽车运输周转量的48%,高附加值优质钢材的60%,水电设备的70%,火电设备的75%,由央企提供。

从赢利的角度看,2008年,在国有企业创造的利润当中,80%都是由央企创造的。根据统计,2006年一年,央企就实现利润超过1万亿,同时利润超过100亿元的有19家,另外有19家企业进入了《财富》杂志公布的世界500强,比2003年增加了10家。

这些公诸报端的数据显示了央企对市场的操控能力与巨大盈利,因此有人称之为“市场巨无霸”。

然而,最近数年人们却观察到市场巨无霸的一些不太安分的行为:对国家发展的谋篇布局有时候不买账,有的触犯了国家安全戒条,有的触碰了经济秩序底线。

这类事件虽然不多,但却让人记忆犹新:2005年,世界范围发生能源危机,石油安全问题第一次严峻地摆在中国政府和民众面前,国际石油价格飙升、国内石油供给短缺,国内大城市的加油站排起了长龙,给刚刚进入汽车时代的中国上了一堂严肃的能源短缺课。可是在这种状况下,作为央企中坚的石油企业,并未如人们期待的那样想方设法稳定国内的用油秩序,而是拿国内石油到国际市场上去倒腾,这样运作目的似乎仅是为了赚钱,但它承担的国家能源安全的责任,这时候不该好好体现吗?

对几大石油巨头,在地方政府中即使是强势人物,也不愿多置一词加以评论,地方担心的是不要在用油之时来个雪上加霜。不过,《望》新闻周刊曾发表文章,点名批评石油巨头的利己主义,指责它们在有利可图的时候,以“市场”身份谋取最大利益;而在面对竞争的时候,则以“管理者”面目出现维护自己的行政垄断地位。批评者认为,这是一种典型的央企“双重人格”症。

2007年下半年,全球大米供应趋紧,国内粮油价格飙升,恰恰在此时,国内企业的大米出口大量增长,其中作为央企的中粮油扮演的角色也可想而知。在此种情况下,商务部不得不发文,明确禁止粮食企业不能借道香港出口粮食,以保证国内粮食安全。

2009年,中国各大城市的房价“突飞猛进”,有人说相当大比例的中国人买不起房;经济学家们警告,中国不能重蹈日本和美国的房地产悲剧,以免陷入房地产泡沫引发的经济危机;中央政府也表示要压抑增长过快的房地产价格。就在这种氛围中,创造地王奇迹的行列中有不少央企的身影:如北京广渠门15号地块以40.6亿元成交,央企背景的中化方兴是创造这一地王的主角。

央企是十分重要的,对国家利益、民族利益、人民利益都重要。正因为央企的重要性和特殊性,人们对其行为的要求就更高,就会给予特别的关注。尤其在创富上,人们就要求你更加文明,在保证中国经济长期、稳定、协调发展中,你的行为尤其不能造成负面作用。

现在,社会上迷信市场的人指责市场巨无霸的垄断行为伤害了市场有效的竞争,迷信政府调节的人倾情为市场巨无霸的政治效用辩护,其实这都还没有触及到问题的经济实质:市场巨无霸的垄断可能给中国经济带来的深层伤害。

这类的伤害,既涉及到对有效竞争的遏制,涉及到对市场精神的打击,也涉及到对经济资源的倾斜性布局可能导致的不平衡发展。这并无关乎意识形态的问题,仅仅关乎经济发展的稳定、协调与可持续性问题。

假设当政府必须输送大量的经济资源却无法满足市场巨无霸不断增长的需要之时,情况会是怎样呢?会不会陷入左支右绌的局面呢?

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在宠物殡葬项目中，宠物墓地一般分为两种：一是为埋葬宠物而建立，多仿人墓，建设豪华，收费较高，这种墓地近年一直是发展停滞状态，但现在迎来了上升期，这种墓地经营和投资都比较大。二是依附现在郊区的林业企业，利用林区的空地发展宠物墓地，既不占耕地，又肥沃土地，充分利用了资源优势。第二种便是现在的主流，以北京上海为首的都是这种“农家乐”式的墓地。

在北京经营规模大小不一的宠物墓地有十几家，经营状况也是参差不齐，北京郊区墓地都是林地拓展而成，比如八达岭一家，号称是土地使用期限为五十年，占地一百多亩。这个墓地，位于京密运河南侧边，周围的交通很便利，环境也宽阔优美，据说墓主人十年前为投资造林而包下的一百多亩林地，没能够造出预想树林，却成了北京最大的宠物墓地。此地从远处看并无异样，一旦进入到林地，一片片矮树林的背后宠物墓碑隐藏在绿色中，宠物墓地的大小在一平米到三平米之间，墓碑上刻着宠物的名字和生辰，还有悼词等。

而在上海的东效宠物墓地则更为豪华，四到六平米之间，还设有联体墓葬区，在这里的工作人员透露，宠物在落葬时排场绝不亚于人，最初建墓区仅是为了满足爱宠人士的需要，现在的大部份墓地已被预订。每块墓地约为一平米，费用是五百元，另外还需要交三十年使用费一千五百元，宠物下葬后还可选择种一棵树作为纪念。如果选择火化的话，费用则是四百元，同样墓地也设有豪华墓区，很多主人一次性买多块地，加上宠物棺木等费用，需要花费上万元。

宠物墓地的利润非常可观，而通常一座宠物墓地的保存时间在十年左右，一般前几年宠物主人还会惦记宠物不时回来增加投入，但不久便会忘记。这时墓地主人便可把原有的墓葬铲平，从新找买家，一墓多主模式便可让墓地一次投资，终生受益。

除了以上墓地奢华优美外，其它的配套服务也是让人大开眼界，仅骨灰盒就分樟木棺、红木盒、汉白玉盒等十几种，其它的收费项目更是五花八门。

当然除了上海、北京等地，其它的二三线城市宠物墓地也是如雨后春笋般拔地而起，陕西宠物墓地有三百多亩，目前已埋葬六百多只宠物，其中百分之八十多为宠物犬，其它还有宠物猫、鸟之类的。

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【关键词】 创业板； 财务重述； 市场反应

上市公司高质量信息披露是确保资本市场理性与秩序的基础，然而财务重述的存在则对其形成挑战。自2009年10月我国创业板启动至今，创业板上市公司定期报告披露后也充斥着大量补充或更正等重述现象，本文对此进行了初步研究。

一、创业板财务重述现状分析

本文通过收集创业板上市公司针对2009—2011年三年的年报，2010—2012年三年中报和季报所披露的重述公告，从多角度对其现状展开分析。

（一）数量及频率情况

表1是三年间定期报告重述数量，显示出年报财务重述公司比例高于中报。

表2反映了上市公司财务重述频率，显示当前情况不容乐观。

（二）财务重述原因披露情况

从表3可以看出，相当部分财务重述公告没有提及差错或遗漏原因，直接进行信息更正和补充；给出解释的也仅限于“工作人员疏忽/失误/疏漏”等文字表述；即使给出简单原因的也表现为太过简略，比如工作人员笔误、编辑错误、录入错误等，以及相关人员对准则、信息披露规则等理解不当导致的错漏。当然也有公司提及内部管理、内部控制、信息披露工作、信息沟通等方面的不足；做得比较好的公司会在公告中单独列示一段专门具体解释重述原因。

（三）财务重述与定期报告披露的间隔期

表4显示财务重述与定期报告披露的间隔期存在多种情况，更有甚者两者间隔期达200天之久，这无疑影响了财务信息决策有用性。

（四）更正后定期报告重新披露情况

表5显示定期报告财务重述公告后将已更新定期报告重新代替之前疏漏版本的公司所占比例较低，但中报和季报要稍好于年报。

（五）财务重述公告形式

表6显示在将财务重述公告分为定期报告补充、更正、补充更正三类后，定期报告更正公告所占比例最高。

（六）财务重述内容与财务报告信息关系

财务重述内容按照与财务报告信息的关系可分为财务报表内、财务报表外与财务报表内外三类。表7显示对财务报表外内容进行重述最多。

（七）财务重述具体内容的统计

财务重述公告涉及事项几乎囊括了定期报告所有方面，小到一个错字、大到整个合并报表等，这也就意味着财务重述公告存在着项目数量及公告页数等方面的差异，如表8所示。

1.财务重述公告补充内容的具体分析，如表9所示。

2.财务重述公告更正内容的具体分析，如表10所示。

3.财务重述公告对财务报表内补充更正的具体分析，如表11所示。

二、财务重述市场反应检验

财务重述通常会降低财务报表的严肃性和公信力，会严重影响投资者决策，最终投资者会用行动来作出选择。国内外许多学者的研究表明财务重述会引起负面市场反应，比如Gleason（2008）；而且财务重述的原因、内容、发起方等的不同会导致不同市场反应，比如Owers et al.（2002）、Palmrose et al.（2004）、Hirschey et al.（2005）、Callen et al.（2008） 、 Anderson and Yohn（2002）等。国内学者周洋等（2007）、魏志华等（2009）、陈凌云（2009）、毛志宏等（2010）及陈丽英等（2010）等也选择各自视角对财务重述的市场反应进行了研究。

（一）样本的选取与数据来源

本文将财务重述定义为对定期报告的补充和更正，由此将上市公司针对定期报告错漏而的补充更正公告作为财务重述外延和研究对象。本文选择针对2009—2011年三年年报和2010—2012年三年中报的补充更正公告和前期差错更正公告为研究样本，共得到153个样本。其中，为了数据处理口径一致而剔除估计窗不足50天的样本；为了控制正式定期报告披露和（或）上市公司其他事件披露的影响，剔除了定期报告和（或）其他大事件公告与财务重述公告时间相距不足10个交易日的样本；剔除了万福生科、振东制药等严重违反信息披露规则而受到深交所谴责或证监会处理的样本，最终得到78个样本。所有补充更正公告均来自深交所创业板信息披露平台，采用手工收集的方式获取；所有估计窗和事件窗内的个股收益率和创业板指数均来自国泰安及瑞斯等金融数据库。

（二）消息性质划分与研究假设提出

本文根据重述公告披露信息的性质和对股价可能的影响将样本分为4类，其中：（1）好消息为调增盈余，增加现金股利分配，增加经营活动产生的现金流量净额，改善主要会计指标。（2）坏消息调减盈余，调减经营活动产生的现金净流量，向不利方向调整会计指标。（3）消息不确定是指公告涉及内容复杂、涉及项目多并且正反两方面消息同时传递从而使市场反应难以判断，或公告传递的信息是中性的。（4）其余的为无影响信息，比如录入、粘贴或排版错误导致的数据串行、数据隐藏、文字错误等。如表12所示。

好消息和坏消息型公告分别向市场传递了对公司股票价值有利和不利的信息，投资者据此将对之前形成的判断进行修正，其结果就是股票价格变化；消息性质不确定的重述难以判断投资者对其采取的态度及应对行为；无影响消息不具备决策有用性，因而投资者不会改变之前预期，也就不会采取影响股价的行动。本文提出如下假设：

假设1：当重述性质为好消息时，市场反应为正；

假设2：当重述性质为坏消息时，市场反应为负；

假设3：当重述消息性质不确定时，市场反应不确定；

假设4：当重述消息无影响时，市场不反应。

（三）数据检验与结果得出

本文采用事件研究法将重述公告披露当天作为“事件日”，定义为第0天，将公告披露后第一个交易日定义为1日，以此类推。采用超额收益率（AR）和累计超额收益率（CAR）作为市场反应度量指标，正常收益率的计算采用市场模型。选取事件日后5个交易日[0，1]、[0，2]、[0，3]、[0，4]、[0，5]构成事件窗口进行观察。以事件前第11天起向前推50个交易日作为估计期，即将估计窗口定义为[-11，-60]，以估计事件窗口内正常收益率。表13是四类重述信息公告日到公告日后第5天每个交易日的平均超额收益率。

从表13和图1可以看出，好消息公告在后第1天获得了10%水平上的显著为正的市场反应，其他交易日平均超额收益率不显著；坏消息公告在公告后第3天的超额收益具有10%水平上为负的显著性；不确定和无影响信息的平均超额收益率在正负方向上波动且不具任何显著性。

表14和图2是对五个时间窗口的平均累计超额收益率的检验结果。其中：好消息公告在[0，1]、[0，2]、[0，3]时间窗口内获得了5%水平上显著为正的市场反应；坏消息公告在[0，4]时间窗口内获得了10%水平上显著为负的市场反应，不确定消息[0，3]时间窗口内获得了10%水平上显著为正的市场反应，这两类消息的市场反应显著性水平较低；无影响消息市场反应不显著。

三、研究结论

上市公司高质量信息披露是确保资本市场理性与秩序的基础，然而财务重述对其形成挑战。创业板呈现出财务重述公司数量多、公告频率高、重述内容涉及定期报告所有方面的特点，而且重述公告文本还存在如下问题：（1）公告叙述不清，没有明确更正内容在年报中的位置及页数；（2）对于补充内容没有具体说明补充的具置，无法放在原文中整体理解；（3）个别公告内部前后说法不一致而很难判断数字的正确性；（4）涉及表外信息重述时叙述不够具体，更正后信息变得更加简略、缺少数字；（5）缺少一些相关的重要内容，比如重述归责说明。

从整体上看，创业板市场对重述公告没有显著反应，这与相关文献对主板市场的研究结果有所差别，主板市场对各类财务重述均具有较创业板更强的反应。这可能与创业板和主板之间存在差异化信息披露制度有关，两者间关系体现为特定商业模式化信息披露与一般化信息披露。创业板投资者更关注成长性，而非财务信息通常更能显示企业未来成长性，创业板信息披露应建立自身的有效性与针对性标准。

财务重述反映出创业板上市公司治理结构优化及会计准则使用方面存在的不足，这主要应通过内部控制制度尤其是财务报表编制和披露内部控制制度来实现。

严格惩罚机制的缺失导致财务重述随意性较大，监管力度弱使得财务重述违规成本太低，因此应强化财务重述的归责监管，杜绝无论多离谱错误都能一补了之，甚至是故意出错以歪曲真实业绩从而影响股价的行为。

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篇9

可以说，面对世界汽车业最红火的中国市场，没有一个跨国汽车巨头比意大利菲亚特集团更感到失望。同样，在中国车市淘金的历程中，没有一个比菲亚特更不幸。在过去车市井喷阶段，菲亚特是唯一未能分享到中国汽车业高速发展成果的跨国汽车巨头。

中国汽车行业资深分析师贾新光在接受《中国联合商报》记者采访时说：“菲亚特与南汽分手之后在中国的境况也很尴尬。对重组后的公司来说，最理想的合作伙伴可能是广汽。菲亚特在中国的挫折，主要原因还是因为自身的困难所造成的。菲亚特要想东山再起，就必须搞好项目合作市场运作。现在菲亚特的产品主要来自于进口是远远不够的。”

与南汽失败的合作

贾新光认为，与广汽这样的公司合作，可以帮助菲亚特对中国市场环境有一个更好的了解，因为广汽本身就是一家运营良好、有着极强竞争力的公司。“菲亚特要在中国市场重塑全新品牌形象，一定要吸取与南汽合作的教训。”

实际上，自2007年底南京菲亚特解体后，菲亚特乘用车业务一直处于尴尬的地位。据记者了解，这个在欧洲及全球市场表现不错的汽车集团，目前仍旧在中国市场陷入泥潭当中。随着中国车市竞争向纵深化发展，菲亚特已经彻底被边缘化，不但在销售上毫无起色，而且在品牌上逐渐被消费者所抛弃。

10年前，菲亚特在与南汽合资时，怎么都不可能预测到，其命运竟然如此多舛。引述菲亚特首席执行官塞尔焦・马尔基翁内的话称，该公司与南汽的合资公司的糟糕表现是“一个耻辱”。

1999年，菲亚特集团与南京汽车集团合资，双方各出资15亿元成立了南京菲亚特汽车公司。但南京菲亚特仅在2002年、2003年取得较好的销售业绩，其后无论中国汽车市场如何迅速发展，南京菲亚特的市场占有率一直不断下滑。以2006年为例，年总销量仅3.07万辆，相当于上海通用、上海大众的单月销量。无奈之下，只能于2007年底最终解体。

“酒香也怕巷子深”。业内人士指出，除产品引进不及时、管理不到位，品牌规划与传播中的毫无章法是菲亚特的一大缺失。失去品牌支撑的车型，东山再起难度更大。

合资项目扑朔迷离

自2007年底与南汽分手后，“单身”的菲亚特汽车一直在寻觅新“伴侣”。

“菲亚特在中国找婆家可以选择的余地已经很少了，目前看来也就和广汽的希望最大。而实际上，目前留给菲亚特的时间与空间已经相当小，其翻身仗并不容易。”贾新光告诉《中国联合商报》记者。

由于菲亚特始终未向外界披露其合资谈判进程，外界对其的猜测众说纷纭，奇瑞、广汽、众泰以及长安铃木都涉及其中。有关中国合资伙伴问题，菲亚特方面表示，在中国的合资谈判目前只有奇瑞和广汽，而与长安铃木将进行代工合作，至于众泰只是简单的生产设备转让，并没有合资意向。

不过，随着菲亚特全球“连横策略”的逐步实现，在中国的合资合作项目也将浮出水面，路线逐渐清晰。

据了解，菲亚特与奇瑞之间在2007年的8月曾签订过《合作谅解备忘录》，但双方之间的分歧仍有待磨合。菲亚特方面表示对于和奇瑞现在的关系非常满意，至于谈判结果，是希望确保建立一个清晰的长期战略规划，双方达成一致意见后再对外公布。

另外，自去年8月开始，菲亚特与广汽的技术合作开始从幕后走向台前。有知情人士透露，菲亚特与广汽的合资谈判也到了关键时刻。今年以来，菲亚特在华首席代表阿尔贝里诺多次到广汽探访，有望最先实现合资项目。据悉，未来的合资公司中将包括一套整车行车系统，包括发动机、底盘等。

与此同时，菲亚特汽车委托长安铃木代工协议也有望在近期披露。据悉，代工的Sedici是由菲亚特与日本铃木联合开发的车型，铃木把它放在中国生产时称为“天语SX4”，而菲亚特把它放在欧洲生产时取名“Sedici”。

业内人士分析，从出售前合资公司生产线、代工、技术合作到全面合资各条战线全面铺开，菲亚特汽车重回中国的路线已逐渐清晰。菲亚特的合资谈判应该在今年水落石出。至于能否实现菲亚特中国3年前制订的2010年在华实现30万辆销量的计划，还要看菲亚特的自身能力而定。

亟待复兴

“菲亚特也是最早重视中国市场的外资企业之一。对于任何一家有理想的跨国汽车企业来说，中国市场都是不可忽视的，菲亚特一定会坚持走下去的。”贾新光说。

菲亚特汽车集团中国首席代表保罗・阿尔贝里诺表示“菲亚特从来没有离开中国，将来也不会离开中国”。

据菲亚特集团的年报显示，从2008年第四季度开始，菲亚特集团的收入受金融危机影响出现大幅度下降。摆脱金融危机的影响，实现重振成了当前菲亚特最紧迫的任务。

篇10

关键词：电力市场；业务扩充；开拓

中图分类号：F42 文献标识码：A

目前，随着我国市场经济体制的改革和产业结构的调整，我国电力市场正在不断地完善，但是仍旧存在着一些问题。因此，对开拓电力市场业务扩充工作的探讨有其必要性。

一、开拓电力市场业务扩充工作的必要性

电力企业的发展具有巨大作用：一、电力企业为我国经济建设的基础性产业，是再生产顺利进行的纽带；二、电力企业能够掌握和反映社会各方面电力需求的信息，为企业和国家作出正确决策提供必要的依据；三、电力企业对国民经济各部门和企业的生产经营活动进行监督和管理，优化产业结构，提高经济效益。因此，要了解开拓电力市场业务扩充工作，促进电力企业的改革发展、推进社会主义市场经济的进步，给国家、社会和人民生活作出巨大贡献，并结合市场经济体制优势，全面提升电力企业业务的发展水平。

二、电力市场业务扩充现状

目前，由于我国电力企业受计划经济的影响，还存在很多的弊端，所有物资的生产、流通（资源的配置）及其价格都由国家计划调控，政府对企业各项业务活动干扰过多。这种对社会资源的统一生产、调拨和分配的做法，难以对市场供求和资源的稀缺程度做出灵敏反应。

另外，现行业扩工作机构和流程的设置不适应市场经济高效、便捷的要求。手续繁琐、环节较多，且各环节之间未真正形成一个有机的整体，缺乏联系和配合，势必造成报装速度较慢。因此，要搞好业扩工作，就必须加快指导思想和工作机构的转变，消除不利因素，适应电力市场的需要。

因此，要开拓电力市场业务扩充工作，充分利用市场经济体制，调动企业的生产积极性，有效地满足人民群众的需求，扩大电力企业的领域，同时，要通过市场机制的引入，促进服务行业质量和水平的提高，增强企业的市场竞争力。企业是指以盈利为目的而从事业务经营活动，以追求利润最大化为目标。

三、开拓电力市场业务扩充工作的有效措施

我国电力市场在单一的僵化的计划经济体制，严重地束缚了发展，导致电力市场的发展动力不足，同时，还影响了人们的生产积极性，给人们生活带来了极大的不便。因此，必须要加强电力市场业务扩充工作，具体可以从以下几点入手：

1　深化企业改革，推动电力企业发展

电力企业作为国民经济的细胞，是市场经济活动的主要参加者，而且是独立的经济组织，要自主经营、自负盈亏，要面向市场，转变电力企业经营机制，使电力企业经营机制由不“活”变“活”，提高经济效益，增强企业经济实力和市场竞争力，满足人民不断增长的用电需求。我国的电力市场是由数以万计的不同形式的电力电力企业组成。电力企业的业务生产和经营，决定着电力市场的发展前景，同时也决定着我国社会经济活动的生机和活力。因此，必须要深化电力企业改革，推动电力企业社会经济技术的进步发展。

另外，要加大科技投入。科技是第一生产力，只有把科技应用于生产，才能发挥作用，主要靠电力企业。直接制约经济发展，目前是脱节，所以要加强电力企业与科研机构的联系，提高电力企业的技术创新能力。总之，必须搞好电力企业改革，加大体制改革，调动各方面的积极性，并且要建立竞争机制，增加活力，促进经济发展。

2　转变思想观念，优化市场结构

传统形势下，电力企业业务扩充工作和业扩人员的指导思想仍然停留在过去经济形势下的卖方市场，已不能适应当前摆在供电企业面前的买方市场的需要。主要表现在缺乏服务意识、竞争意识、价格意识、法律意识。这种情况不利于供电企业进一步开发新的电力市场和参与能源市场的竞争，也不利于新形势下业扩土作的顺利进行。而且，电力企业员工素质的高低，企业是否适应市场经济发展的要求，直接关系着电力市场稳定与否以及国民经济状况的好坏和社会的长治久安。

因此，电力企业必须要改善观念，转变工作思想，具体可以从以下方面入手：

首先，企业和经营者：要提高素质，　树立良好的信誉和形象；遵守职业道德；遵守市场交易原则，自觉保护用户的合法权益，要加强自身的安全体系和道德体系建设，诚实守信，依法经营，通过抓管理、抓质量来提高产品竞争力、赢得用户信赖。二、用户：要提高的知识和能力；加强对法律知识的学习，要增强权利意识，依法保护自己的合法权益。三、国家：加强公民道德建设，提高公民的职业道德、社会责任感和法律意识，在全社会形成诚实守信的良好社会环境；建立健全法制，加大执法力度，加强对电力生产、流通、消费等各个环节的监管，使法律起到威慑作用；发挥人民群众的监督作用，鼓励和支持群众举报违法犯罪。

此外，企业要加大培训和教育，通过学习，培养电力企业职工认识事物根本性质的能力，用辩证的观点看问题的能力，理论联系实际的能力，运用理论对问题进行综合的分析能力，并且，通过学习，要使电力企业职工树立起自觉维护市场秩序、遵守市场规则的观念，树立学法、懂法、守法观念、培养电力企业职工诚信为本、操守为重的良好个人习惯。

3　合理配置所有资源，转变工作机构

电力是一个技术密集型行业，每一项工作都需要多个专业和部门共同完成。而良好的市场秩序依赖市场规则来维护。因此，要在市场的作用下，合理配置企业资源，转变工作机构，通过供求、竞争之间的相互作用和影响，推动资源的流动与分配，提高资源的使用效率，从而提促进社会经济的发展。

另外，要充分利用市场调节的作用，及时、准确、灵活地反映用电供求关系变化，传递用户与企业之间的供求信息，实现资源优化配置，一方面，可以使资源流向市场需求量大、利润空间大的行业和部门，另一方面，电力企业要利用利益杠杆、市场竞争，调动员工的积极性和市场的所有积极因素，推动电力企业的科学技术和经营管理的进步，促进劳动生产率的提高和资源的有效利用，规范市场秩序。

4　增强法律意识，提高企业综合竞争力

通常情况下，法律手段对经济主体具有普遍的约束力和严格的强制性，对电力市场经济运行的调节具有相对的稳定性和明确的规定性。其主要具有以下特点：一、强制性。由于行政手段是通过国家政权的力量实现调节意图的，国家调节经济的指示、命令、规定一经，所有的经济活动主体就必须执行，不能自由选择。二、直接性。运用行政手段可以直接作用于调节对象，这不象经济手段要通过一系列经济机制才能作用于调节对象。三、快速性。由于行政手段直接作用于调节对象，它可以比较快地达到预定的目标效果。

因此，电力企业要面向市场，进行商业化运营就必须依法管电、依法治电，进一步提高对供用电合同的重视。以合同来保护和约束双方的行为，以法律法规作为供电企业开拓电力市场的依据。因此，要综合运用法律手段和必要的行政手段，整顿企业内部结构，打击违法行为。同时要消除业扩工作中不利因素，努力寻求地区间合作，以缓解用气紧张的矛盾，弥补电力企业的不足。

结语

总而言之，在现有的社会形势下，要想不断地开拓电力市场、保持企业的发展，就必须根据市场的需要不断调整自身、改进工作以适应市场的变化，合理配置资源，推动社会经济的发展，通过宏观调控，实现电力市场经济的协调发展和平稳运行，开拓业务扩展工作方向。

参考文献