地区旅游业发展范文

导语：如何才能写好一篇地区旅游业发展，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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[论文摘要]旅游商品是旅游业产生经济效应的重要途径。洛阳市在旅游业迅猛发展的背景下，需要大力开发旅游商品。笔者借助相关的资料，立足现实，采用举例论证、综合分析等方法对洛阳市旅游商品的现状及存在的问题进行了分析，并针对这些问题，结合洛阳旅游业的发展提出了洛阳开发旅游商品的对策，以期对洛阳旅游商品的发展有所帮助。

一、洛阳旅游商品概况

旅游业是一个不可替代的朝阳产业，旅游商品由于其鲜明的地方特色和民族特色而备受旅游者的青睐，加之旅游商品是旅游业产生经济效应的重要途径，各地旅游商品的发展都先后受到了当地政府机关的重视，很多学者也开始了对旅游商品的研究，并取得了很多成果。近年来，洛阳市旅游业发展迅猛，大力开发洛阳旅游商品已迫在眉睫。洛阳种类繁多的传统工艺美术品和土特产品历来受到国内外旅游者的喜爱，为旅游商品开发提供了得天独厚的物质条件。其中可供开发和生产的旅游商品资源非常丰富，大体可将其归纳为以下几种：以仿唐三彩、仿古青铜器、泥塑工艺品等为代表的旅游工艺美术品；各种化妆品、服装、背包、摄影（像）器材、地图、指南针、睡袋、旅游鞋等生活日用品和旅游专用品；以潘和尚烧鸡、洛阳水席、杜康酒、果子油茶、煎饼果子、甜牛肉汤、不翻汤等各种特色小吃为代表的传统食品、饮料；以澄泥砚、山茱萸、中华猕猴桃、洛阳牡丹等为代表的土特名产及其他旅游消费品。其中，最受欢迎的是仿唐三彩，其市场占有率可达30%以上，玉器、地方食品和黄河奇石的市场占有率也比较受欢迎，其市场占有率均高于10%，而雕刻艺术品、竹木制品、中药材等市场占有率相对较低，尚未达到理想状态，有待进一步发展。

二、洛阳旅游商品存在问题

洛阳旅游业经过多年的努力，已经初具产业形态和产业规模，成为洛阳经济发展中最具活力的一个新兴产业。经过数十年的探索，目前洛阳市已经具备培养旅游行业和相关行业人才的专门学院和学校，一批又一批的优秀专门人才对洛阳旅游业的发展起到很大的推动作用，对各类旅游商品的开发设计也日趋专业和完美。政府部门对旅游商品发展工作极度重视，鼓励支持旅游商品的不断开发和市场的日渐规范，2006年10月18日洛阳市旅游商品业协会的成立成为洛阳市旅游商品行业的一个里程碑，2009年1月8日河南省目前规模最大旅游商品市场洛阳文化旅游礼品城在关林钱江商贸城开门迎宾，目前建成的一起工程占地一万平方米，展示和销售具有浓郁河洛文化内涵的旅游商品多达1200多种。这些举措为进一步完善城市旅游功能、规范旅游商品市场秩序起到极大的推动作用，是洛阳旅游商品行业腾飞的基础，但是，一些影响旅游商品深度开发的问题也日益凸显出来。

（一）旅游商品主题不明显

“千年，牡丹花城”是对洛阳旅游形象主题的定位，围绕这一中心主题还可辐射出多角度的主题形象，这些都是洛阳地区文化个性的表现，旅游商品作为纪念意义很强的商品应当反映出这些地区文化主题，但目前洛阳的旅游商品很难展示这些恢宏的形象，缺乏统一的主题。例如洛阳是中外知名的“千年”，中国历代帝王中有96位帝王长期在洛阳执政，但是现在洛阳市场上却没有一套完整的以洛阳历代帝王为主题的旅游商品出现；唐三彩中战马、骆驼、胡商形象比比皆是，但却没有能反映出洛阳“千年”在古代即是繁华的商贸场所这个主题的旅游纪念品；出生或长期生活在洛阳的历史名人很多，如赵匡胤、老子李耳、苏秦等，但能够反映出这些“千年”历史名人形象的旅游纪念品却一直没有出现；玉器和雕刻艺术品以佛和观音的形象为最多，而能够展现出“牡丹花城”的玉器和雕刻品却很少见，睿智的卢舍那、驮经的白马、义薄云天的关羽等能够显示洛阳地方文化的旅游商品则很难看到。

（二）对旅游商品的重要性认识不足

旅游商品具有特殊的造型、美感、历史、文化与实用价值，还具有艺术价值、欣赏价值、纪念价值、地位价值等附加价值，不仅可以增加旅游地的经济收入，而且具有很强的吸引力。但在九十年代之前，人们很少认识到旅游商品的功能，洛阳旅游商品受到关注也是在旅游业相关设施建立以后才开始的。洛阳的旅游景区建设只侧重于对旅游景观、景点和设施进行开发建设，对旅游商品的重要性认识不足，认为旅游商品成不了气候，没有把旅游商品开发列入一项重要内容来研究落实。再加上旅游业从业人员对旅游商品也不够重视，没有认识到旅游商品不同于一般商品，在推销和销售过程中只是把旅游商品当作一般的商品销售，使旅游商品失去了应有的作用，在游客心目中的形象也大打折扣。旅游商品作为一种载体可以展示旅游地主题文化，传播旅游文化，可用于纪念、馈赠、收藏，也可作为增强旅游印象的载体，引起重游的动机，另外，一些具有艺术价值、制作精美的旅游商品也可吸引潜在游客慕名前来。

（三）旅游商品开发缺乏创新意识

创新意识是所有商品设计开发的前提，如今游客对旅游商品的需求也在变化，除了希望旅游商品有文化味道外，还“喜新厌旧”即追求新意。由于洛阳旅游商品开发起步晚，缺乏高层次的专门人才，旅游商品的设计很难推陈出新，几乎所有的景区景点的旅游商品都大同小异，与市场流通的普通商品也都相似，缺乏个性和新意。例如：占洛阳旅游商品市场份额最多的唐三彩目前只有战马、骆驼、大象、胡商等几个简单的形象，而形态滑稽、笑容可掬的伎乐佣、大肚弥勒佛等形象却是踏破铁鞋无觅处；唐三彩的颜色也只有褐、红、白、黄、绿等几个传统的颜色或几种颜色的简单混合，而现代人非常喜爱的黑、蓝、紫、粉、茶色、玫瑰红等颜色则非常少见甚至没有。这一切都为洛阳市旅游商品的创新提供了绝佳机会。另外，旅游商品不同于普通商品，包装很重要，不仅需要精美而且要方便携带。目前，洛阳的旅游商品几乎都存在一些包装上的问题：有些商品体积过于庞大、过重携带很不方便；有些商品甚至因为没有包装仅用塑料袋随便一套就算完事；有些商品价格不菲，可是包装相当低劣，使旅游者的购买欲望大减，诸如此类问题不胜枚举。虽然我们不主张“以貌取人”，但亮丽的外表毕竟是给游客留下深刻印象的首要条件。

（四）旅游商品市场有待进一步规范

旅游商品市场的可进入性较高，市场管理体制又不甚完备，使大量个体摊贩涌入销售市场，给市场管理带来了很多不良影响。洛阳旅游商品市场极不规范，如在古玩市场的空地上以及门外地上随处可见一些临时性的小地摊，在世界文化遗产龙门石窟景区附近时常可见一些游走的小商贩销售伪劣、低档的旅游商品，欺客、宰客行为时有发生；由于缺乏统一集中的销售市场，加之旅游商品价格没有统一的监管权威机构，同一质量、同一规格的商品，不仅不同地区不同价格，而且同一区域不同系统的价格也不相同，且有的相差过于悬殊，令游客迷惑不解。旅游商品是一种艺术性很强的商品，通常需要销售人员具有较高的文化素养，但洛阳旅游商品不注重销售艺术，销售人员对旅游商品的文化内涵了解不深，无法详细、准确地介绍旅游商品，再加上语言障碍、文化障碍等因素，严重影响了洛阳旅游商品的销售；另外，一些旅游商品商铺对商品的摆放缺乏艺术性，经常将互不相关的商品摆放在一起，对游客心理及需求把握不准确，这些都说明洛阳市旅游商品市场有待进一步规范。

三、洛阳旅游商品开发对策

（一）提升政府对旅游商品扶持的力度

洛阳市政府对旅游的扶持力度较大，但这些扶持主要体现在对旅游景点的建设、旅游

节庆的策划等方面，而忽视了旅游商品这一重要的经济收入渠道。旅游商品的意义不仅在经济方面，制作精美、文化内涵深厚的旅游商品是地域文化的载体，在文化传播和形象识别方面也具有重要意义。政府要重新认识旅游购物在旅游业发展中的地位和作用，并在此基础上尽快制定专门的旅游商品发展规划，包括制定发展旅游商品的长远战略、方针及不同时期实施目标，以求改变洛阳旅游商品现状。旅游业发展到今天，经济收入是衡量旅游业状况的重要指标，在旅游者数量稳定的情况下，旅游购物应成为关注的重点，政府应组织一些专家、学者及旅游商品销售商针对洛阳旅游商品的开发及发展进行深入研究，制定一些切实可行的方案以指导洛阳旅游商品的发展方向，为顺利发展旅游商品提供尽可能适宜的环境条件。组织专业人员加强对唐三彩进行科研创新，设计出各种不同主题的作品，这些主题可有多种选择，如以龙门石窟卢舍那大佛、白马寺24尊元代夹苎造像、玄奘等为代表的佛教系列造像三彩，以十三朝古都为主题的都城文化三彩造像，以洛阳牡丹为代表的牡丹文化三彩，以中华姓氏始祖为依托的寻根文化造像等等。

（二）注重文化特色在旅游商品中的体现

洛阳人杰地灵，历经4000多年的历史风霜，作为国都的历史长达1529年，历史文化底蕴非常浓厚。“河出图，洛出书”，儒学渊源于此，道教始创于此，佛教授传于此，在这里形成的“河洛文化”博大精深，是整个中华民族文化的“根”。洛阳旅游商品的设计完全可以以洛阳牡丹、汝阳杜鹃为代表的花文化；以黄河澄泥砚、黄河鲤鱼、黄河奇石为代表的黄河文化；以洛阳水席为代表的饮食文化；以龙门石窟为代表的石刻艺术；以“释源”“祖庭”白马寺、玄奘故里为代表的佛教文化；以邙山上清宫、下清宫、吕祖庵为代表的道教文化；以洛阳古代艺术馆、周山王陵为代表的墓葬文化等为主题进行深度挖掘，设计出一系列的旅游商品，将浓郁的地方文化特色融入其中。

（三）加强旅游商品的销售策略

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1.环境保护力度不够：阿尔山建市时间短，辖区大，而环境人力物力有限。生态环境保护对于一个旅游区是重要的部分。遗憾的是，该地区还没有建立起一个完整的环境保护体系，甚至连一些必备的垃圾处理和污水处理等设施都没有。

2.缺乏长远规划和准确定位：阿尔山地区虽然建立了多个自然保护区，但依旧还没有进行长远详细的规划，与周围地区旅游相比，该地区旅游业的亮点并不十分明显。

3.基础设施建设差：阿尔山地区景区分散，景点与景点间的距离长、道路窄、路况差常令游客感到不便。市内可以供游客使用的交通工具数量有限。三、阿尔山地区旅游业发展的机遇(Opportunities)

1.国家对阿尔山地区的重视：阿尔山地处西北部，可以借助西部开发机遇提升自身竞争力。阿尔山市至蒙古国的乔巴山市铁路正在联合国开发计划署关注下进行建设。这条铁路通车后，可形成东起图们江口，西连蒙古、俄罗斯，沟通整个东北亚新的欧亚大陆桥，能有效地提高我国在东北亚地区的国际竞争力，作为西出口的阿尔山必将迎来更好的发展机遇。

2.游客对草原景色和文化的向往：根据国家旅游局调查表明，国内外游客的目光正向着山水风光和民族风情转移，阿尔山地区正是这两者最完美的结合体。该地区拥有美丽的山地草原的风光，而蒙古族服饰、曲艺、舞蹈和祭祀活动都能吸引较多游客。

3.冰雪旅游与温泉疗养的完美结合：阿尔山市有丰富的冰雪资源，而该地的矿泉地理结构独特，水质好，医疗作用大：通过浸浴、饮用、含漱等方法，可治疗皮肤、风湿、类风湿等30多种疑难病症。随着基础设施建设的逐步完善，该地区有能力成为我国北方又一大冰雪旅游和温泉疗养目的地，

二、阿尔山地区旅游业的优势(Strengths)

1.丰富的矿泉，冰雪资源：阿尔山地区拥有世界级的矿泉群，较大的矿泉就有76眼之多。其中仅4A级景区海神阿尔山圣泉疗养院院内长500米、宽70米的狭长地带就分布着48眼水质优良混合性矿泉，是世界第二大功能型矿泉群。该地区的饮用型矿泉水水质纯净、甘甜爽口。而阿尔山市的冰雪资源也十分丰富：雪质好、雪期长、地形优越，可以开展冬奥会规定的全部比赛项目。冰雪运动与温泉疗养休闲良好的结合，这在世界上都是少有的。

2.美丽的自然景观：阿尔山地区拥有独特自然景观。目前主要景点有：天池、地池、杜鹃湖、松叶湖、仙鹤湖、玫瑰峰、石塘林、三潭峡、樟松岭、摩天岭、天河峡等。

3.得天独厚的生态环境：阿尔山地区生态环境保存完好，已有两处国家级森林公园，植被率在95%以上。水资源丰富，资源总量9.1亿立方米，有哈拉哈河、努木尔根河等13条河流和数十个湖泊，还有大面积的湿地。其辖区的森林覆盖率为64%。

4.珍贵的火山遗迹：哈拉哈河火山群有50余座火山锥，还包括了罕见的火山射气喷发堆积及珍贵的无水天池、地表火山口湖等。2003年该地火山科学考察确定了高山、岩山、石盆、小东沟四座活动火山，此火山群成为中国活动火山家族中的第七位成员，其发育之完善堪称“火山博物馆”，已经被批准为的国家级地质公园。

四、阿尔山地区旅游业面临的威胁(Threats)

1.保护环境问题：随着旅游人数的逐年上升，环境问题将成为阿尔山自然资源的重大威胁，若不加以合理规划和保护，阿尔山将在若干年后成为环境保护的另一反例。

2.阿尔山周围景区给当地旅游造成的压力：阿尔山地处于“呼伦贝尔-阿尔山旅游区空间组织”，该空间组织旅游资源丰富，尽管此组织能够吸引较多游客，但其内部的景点多，存在竞争现象。

3.知名度较低，宣传力度不够：尽管阿尔山近期推出“十一黄金周金秋游精品线路”、“长春——阿尔山森林·草原之旅”等旅游宣传策略。阿尔山的国内外知名度依旧很低，国外旅游团仅限于南韩和香港等少数几个地区的旅游团，国内客源也以北方客源为主。如不尽快进行适宜的品牌推广，其旅游业将不会有重大发展。

4.资金缺乏对于旅游发展的影响：阿尔山地区旅游资源开发晚，自然生态旅游资源开发利用程度有限，文化旅游资源的开发不足。究其原因，很重要的一点是缺乏开发资金。景区开发是高风险、迟回报的投资方向，开发资金的短缺是该地区旅游业的重大威胁。

五、对阿尔山地区旅游业发展策略的思考

1.加快配套基础设施建设：当地政府应该以结合实际情况推进基础设施建设，在使用的基础上应突出地域特征。在建设中应以不破坏生态环境为底线，要考虑充分利用内蒙古丰富的太阳能、风能和生物质能资源。

2.扬长避短，加速开发优势旅游资源：应该深入分析“呼伦贝尔-阿尔山旅游区空间组织”内景点的优点缺点，深入开发特色资源，不如临近的景区景点搞重复建设。以“合作，共赢”的方式实现区域内的和谐发展。

3.充分利用各种宣传途径，扩大阿尔山地区的知名度：应借助网络、报纸、电视、电影等媒介多方面宣传阿尔山的旅游资源，

4.全面普查，合理规划旅游区建设：当地政府要根据生态容量确定适合具体景点的游客容量，以保证在开发的同时使生态环境得以保护。应建立相应的数学模型，对旅游人数进行预测，把握资源开发速度、控制接待人数，使当地生态环境处于良性循环之中。

[摘要]本文采用SWOT分析法,分析了阿尔山地区旅游业发展的优势、劣势、机会和威胁，进而对其旅游业发展提供了发展策略。

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一、川南旅游业的目前状况 

本文所指的川南旅游区，包括四川盆地南部的宜宾、自贡、泸州三地市。川南旅游区资源丰富、区位条件、区域 经济 及 交通 条件均较好，但在四川省规划 发展 的五大旅游区中，是开发最差的旅游区之一。针对重庆成为中心直辖市之后，川南旅游区在四川省宏观布局中的地位日益突出，本文对川南旅游开发的一些战略性、方向性新问题进行了探索。 

四川盆地南部的宜宾、自贡、泸州地区，是我国沿海地区和长江流域组成的“t”字型生产力布局的底部。旅游开发的 自然 、经济基础都比较好。川南国家级风景名胜蜀南竹海、自贡恐龙博物馆在国内外早已闻名。此外，西秦会馆、自贡盐业 历史 博物馆、焱海井等也是国家级重点文物保护单位。川南三大城市宜宾、自贡、泸州皆被列为国家级历史文化名城。川南旅游区还有各类省级风景点7处，市县级地方性景点更是数不胜数。省级景点“石海洞乡”、“人悬棺”、“巡司温泉”等名闻遐迩。该区不但旅游资源丰富，级别高、吸引力强，而且类型复杂多样，旅游行为类型和功能结构完善，层次结构、地域组合优越。自然、人文景观交相辉映，相映成趣，具有很高的观赏价值和科研价值。该区处于成、渝两大客源地夹峙之下，区内、区外客源潜力都很大。重庆成为直辖市之后，四川省调整了旅游业宏观布局，川南旅游区被列为下一步重点开发的旅游区之一"。 

 

二、开发川南旅游业的重要意义 

旅游业既是一个新兴的经济产业，又是一项重要的社会事业。开发川南旅游资源，发展川南旅游业将对川南社会、经济各个方面产生重大影响，主要表现在摘要：（一）发展川南旅游业，将加速资金积累和回笼，增加外汇收入，使区域经济进入良性循环的轨道。众所周知，旅游业投资少、见效快、资金回报率高，因此国内外只要有条件的地区都争先发展旅游业。川南地区旅游业虽刚起步，但已带来了明显的经济效益。（二）旅游业属劳动密集性行业，对劳动者的专业技能要求相对较低，从业人员需求量大，可缓解川南劳动力就业紧张的新问题。据有关资料统计，旅游部门每增加一个直接就业人员，可增加间接就业人员2人~215人。因此，川南旅游业的发展将为该区创造一个良好的就业环境。（三）将促进川南地区城镇建设。随着景区的开发，游客的增加，各种基础设施、旅游设施将日益完善，从而大大推进新、旧城镇的建设。（四）有利于在川南重 工业 经济区中建立区域性的环境保护体系，促进生态环境的改善，美化区域环境。在规划中，川南属于重化工、能源基地，此类经济区域易受到环境污染的威胁，而发展旅游业，有利于人们重视环境保护和治理，建立一个山清水秀、环境美丽的川南旅游区。无论是在经济效益上，还是在社会效益和生态效益上，川南旅游的发展都将造福于人民和子孙后代，应引起川南各级政府的高度重视。 

 

三、川南旅游业开发中的重要内容---旅游商品 

在川南旅游业开发中我们应该重视对旅游商品的开发，旅游商品能满足旅游者的生理、心理的各种需要，但不同类型的旅游商品又有很大差异。 

（一）川南旅游商品开发要突出特色摘要：第一川南“

（二）川南 旅游 商品的分类，按旅游商品的美学特征，可把川南旅游商品分为如下四个大类摘要：

1．实用品又分为摘要：①土特产品，如卢州龙眼、荔枝；②旅游食品，如竹笋，竹荪；③旅游用品，如竹席、竹帘、凉板、竹筷；④其它非旅游专用的日常生活用品。

2．工艺品又分为摘要：①织绣类，如自贡龚扇；②陶瓷类；③纺织类，如竹编制品；④雕刻类，如竹雕工艺作品；⑤镶嵌类；⑥传统工艺、民间工艺类，如剪纸。

3． 艺术 品又分为摘要：①绘画类，如川南国画、竹帘画；②雕刻类，如竹雕。

4．文物商品及其仿（复）制品如恐龙仿制品。

（三）在进行旅游商品开发时，要注重旅游商品本身所具有的实用性、艺术性和纪念性的属性。就川南旅游区的实际情况而言，还应注重摘要：

1．突出主题。根据川南旅游区的人文古迹和 自然 景观的特色，川南旅游商品的开发，应以“酒、龙、盐、竹、泉、洞”为主题，在这六个字上多作文章。

2．突出功能和特色。各旅游地域系统（或景区）旅游商品的开发要突出自己的功能和特色，如蜀南竹海的“竹”，宜宾的五粮液，自贡旅游小区的“恐龙和盐”，庐州的卢州老窑，这些都是各自的“金字招牌”。

3．要系列化、多样化和小（微）型化。旅游者可能来自不同的国家和地区，年龄、职业、性别、喜好、社会阶层也不尽相同，开发设计和经营旅游商品要从川南旅游区实际出发，充分考虑潜在客源市场的各种因素，实行多种题材、多种规格、多种原料、多种色彩。还要尽量系列化、配套化，满足旅游者不同层次，不同趣向的需求。

4．要强调“就地选题、就地取材、就地生产、就地销售”

不少以当地名胜古迹为题材设计的旅游商品，都是以当地特有材料、传统工艺生产，并在当地销售的摘要:如“三峡石”、“刘三姐绣球”等。川南仿造的恐龙、竹雕等类旅游商品，也应立足于川南本土。

此外，川南各地、市、县尚有许多地方名特产品、民间工艺品，可供挖掘整理和开发。一方面，要加强对旅游商品的宣传工作，既要导“游”，还要导“购”。另一方面，既要通过“挖掘整理和开发”来增加其品种数量，又要通过丰富其“内涵”，来提高其质量和效益。旅游商品的开发是旅游产业不可分割的一部分，在川南这个新旅游区的开发中，应该引起高度的重视。

四、开发川南旅游业的重要办法

（一）加强管理，统一规划，促进旅游业的 发展

开发川南自然、人文景观旅游资源，要从四川省的宏观布局出发，制定川南及各旅游地域系统的资源开发和旅游业的发展规划，使区域旅游资源的开发有章可循、协调发展；要建立和完善管理体制，建立统一的管理机构，尽快纠正实际工作中出现的“条块分割、政出多门”现象；在有条件的地、市、县应在政策上给旅游业以优先发展的地位，在财政、用地、税收、引进资金上制定出优惠政策。旅游业的发展，有赖于相关产业（如 交通 运输、邮电通讯业等）的协调发展，有条件的地区应尽快改善基础设施，非凡是旅游交通状况差而旅游资源较丰富的地区应迅速改善本地旅游景区可进入性的条件。

（二）在开发导向上应由国内向国外拓展

川南旅游区资源丰富，但开发晚，缺乏象峨眉山、乐山大佛、九寨沟那样在国内外影响大的旅游景点。自贡恐龙、蜀南竹海在国内外具有一定的影响力和吸引力，但开发晚，缺乏“深加工”，活动项目较单调。因此，本区旅游景区知名度的提高，需要进行宣传促销和“时间”。在川南旅游资源开发中，目前应注重对具有代表性的旅游资源进行“深加工”，主要客源应立足于国内，待基础设施建设，非凡是宾馆等服务设施建设上档次以后，再逐步向国外拓展客源市场。

（三）重视旅游人才培养

随着川南旅游业的发展，旅游从业人员和各类旅游管理人才的需求都将迅速增加，因此应在川南部份高校开设旅游专业，培养旅游本、专 科学 生;或在川南三大城市中选择一市，建旅游中等专业学校，必要时可建立或改建旅游职业中学，培训高素质的旅游服务人员。

（四）开拓资金渠道，加大投资力度

旅游资源的开发涉及面广，基础设施建设、旅游设施建设等都需要大量投资，全靠当地政府必然有困难，可采取以下办法摘要：争取国际项目或国家、省内的支持;多渠道筹措资金，在政策上可统一规划，做到谁投资谁受益，一家管理，多家开发；把旅游设施建设和一些大型项目的建设结合起来，如川南的煤矿开发项目可和高县、筠连的旅游资源开发一并纳入规划和建设。

（五）加强旅游资源的保护和管理

目前，川南旅游区有众多古迹缺乏保护，破坏严重，非法占用旅游景区土地和古建筑物的现象时有发生，且景区项目差，环境质量差，因此应实行保护性开发。重点景区应划定界线，在景区内分别设置下几个区。根据不同情况，分别对待，实行不同的管理方法。

（六）加强横向联系，开展和周边地区的协同开发

川南旅游区毗邻滇、黔、渝，开展和周边地区的联合开发，有利于优势互补。川南泸州旅游片区南部和贵州西北的习水县、赤水县相邻，习水丹霞景观旅游资源十分丰富。赤水县十丈硐瀑布可和黄果树瀑布媲美，开发价值大，但交通闭塞，若以贵阳为中心进行开发，相距甚远，交通条件差，开发难度大。泸州距十丈硐瀑布仅70多km，若以泸州为依托进行开发，可事半功倍。川南旅游区和贵州西北地区进行旅游资源的协同开发，必将推动双方旅游业的发展和区域 经济 的腾飞。

参考 文献

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关键词：世界；旅游业；发展现状；发展趋势；启示

中图分类号：F591

旅游业早在20世纪90年代初就已发展成为超过石油工业、汽车工业的世界第一大产业，也是世界经济中持续高速稳定增长的重要战略性、支柱性、综合性产业。当今，随着经济全球化和世界经济一体化的深入发展，世界旅游业更是进入了快速发展的黄金时代。2011年3月3日世界旅游及旅行理事会的《2011-2021旅游业经济影响报告》认为，尽管目前世界经济增长遇到了很多挑战和不确定因素的影响，但旅游业却一直是增长速度最快的部门之一，而且成为推动经济和就业增长的主要力量。预计未来10年里，世界旅游业对全球国内生产总值GDP的贡献每年将达到4.2%，总额为9.2万亿美元，并创造6500万个就业机会。准确把握世界及我国旅游业的发展特点和主流趋势，对于我国确立旅游业发展战略，提升旅游业的国际竞争力，实现由旅游大国向旅游强国的迈进，具有十分重要的意义。

一、世界旅游业的发展现状及特点

过去60年来，世界旅游业发展一直长盛不衰，期间虽然也有波动，但总体上呈现高速增长态势。推动世界旅游业迅速发展的关键因素有三个：一是各国经济快速增长及与其相关的国民收入稳步提高，使人们有能力支付价格不菲的旅游旅行费用。比如，目前在欧洲，一个月收入4000～6000欧元的中等收入家庭，可非常容易地到亚洲、非洲旅行。每人每次旅行的平均费用大约为2000欧元，比月收入还低。现在欧美有些家庭每年的出境旅游已成为习惯。二是交通运输技术的巨大进步，使长途旅行发生了革命性的变化，大大缩短了国家与国家之间的距离，使“地球村”的理念成为现实。其别值得一提的是，宽体喷气式飞机的发明、家用小汽车的普及和高速铁路的广泛运用。三是劳动生产率的大幅度提高和人权、民生状况的不断改善，使人们可以有大量的闲暇时间用于旅游旅行。以发达国家中每周工时最短、一年带薪假期最长的国家法国为例，从1919年起每周法定劳动时间为48小时，1936年起减为40小时，2000年起实行每周35小时工作制；除了每年法定的节假日，一年带薪假期1936年是两周，1956年增加到3周，1968年4周，1981年起增加到5周。也就是说，法国人每年大约有5个月不用工作。北欧其他一些国家也是大同小异。美国人已有1/3的休闲时间，2/3的收入用于休闲，1/3的土地面积用于休闲。休闲度假已成为现代社会人们的重要生活方式，休闲经济成为经济社会发展的重要经济形态。

纵观60年来世界旅游业的发展，呈现以下突出特点和发展态势。

一是旅游业增长高速、持续、稳定，没有哪一个行业可与之相提并论。有学者研究表明，就全球旅游者数量而言，从1950年到2000年的50年中，基本每隔十年就会翻番，从1950年的2500万人次增加到2000年的6. 7亿人次；从2000到2010年的最近十年中，由于旅游者基数不断增加，增速有所放缓，但十年中仍然增加了2.7亿人次，到2010年达到9.4亿人次。就世界旅游业收入增长速度而言，过去60年中年平均增长率为6.9%，也基本是每隔十年左右就会翻番。其中，从 1950 年到 1960年的第一个十年，年均增长率为 10.6 %；依次第二个十年为9.1 %，第三个十年为5.6 %，第四个十年为4.8 %，第五个十年为4.3 %，第六个十年为6.5%。对比分析可见，世界旅游业收入增速明显高于同期世界经济年均增速（按每十年作为一个周期来测算，通常年均增长率在3%以下）。根据世界旅游组织公布的数据，截至2010年，国际旅游业经济总量占全球GDP的10%以上，旅游投资占投资总额的12%以上。国际旅游业在世界经济中的地位和权重可见一斑。

二是世界旅游市场逐步出现分化，呈现 “三足鼎立”新格局。从旅游目的地的区域板块划分来看，欧洲和北美长期以来一直是世界上最受欢迎的两大旅游胜地，是全球旅游市场的“双雄”。但最近十年来，情况却正在发生快速变化。经济全球化和区域经济一体化的进程深刻地影响着世界旅游业的发展，也打破了原有的旅游市场格局。国际旅游者对于旅游目的地的选择出现多样化，东亚及太平洋地区已经成为第三首选目的地，从而形成欧洲、北美、东亚及太平洋地区“三足鼎立”的新格局。早在1950年，东亚及太平洋地区所接待的国际游客量不足19万人，到2000年接待的游客量达到了1.12亿人，2010年接近2.0亿人，占全球份额约20%。据预测，到2020年，东亚及太平洋地区接待国际旅游人数占全球份额将上升为27.3%，超过北美（届时为17.8%），位居世界第二，进一步巩固“三足鼎立”新格局。

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关键词：西部地区 旅游业 障碍

我国西部地区幅员辽阔，资源丰富，历史悠久，文化多样，具有发展旅游业的优势。西部地区的全国重点风景名胜区、国家自然保护区、国家森林公园、国家历史文化名城、全国重点保护单位等五项分别占到了全国总数的36.12%、45.21%、24.82%、34.34%、31.08%。但同时，西部地区旅游收入相对较低，西部地区旅游业发展还存在着很多障碍。

一、西部地区发展旅游业的障碍分析

（一）思想观念落后，缺乏旅游经济意识

西部地区经济较为落后，人们思想观念也比较封闭。政府在政策的制定上，缺乏前瞻性，政策无法适应新形势的需要；各级政府对经济参与的还是多，提供法规环境和政策的咨询少。社会公众，无论是旅游经营者还是普通公民，受封闭的地理区位观制约，观念比较滞后，思想不够解放，缺乏旅游经济意识，对旅游业发展的前景认识不够，缺乏市场观念，对外宣传不够，产品知名度较低，缺乏国际国内竞争力。

（二）区位条件差，交通等基础设施薄弱

西部地区旅游资源丰富，但是大部分旅游景点所处的地理区位条件较差，相对闭塞，难以到达。同时，西部地区经济较为落后，资金投入有限，再加上西部地区自然条件较为恶劣，山峦起伏，致使西部地区交通、通讯等基础设施较为薄弱。同时，西部地区旅游配套设施也比较落后，西部地区旅游景点、服务设施建设也比较落后，相当一部分宾馆、饭店等设施陈旧，配套服务尚处于低水平状态，严重影响了接待能力，使大批游客来去匆匆，只能简单浏览一下，即赶往别处，这无疑是当地旅游业的一大损失。

（三）旅游专业人才欠缺

西部地区旅游资源较为丰富，要充分开发这些旅游资源，必须要有各类经营人才和管理人才。但西部地区这方面的人才则比较欠缺，一方面，旅游教育滞后，西部地区旅游教育发展落后，据统计，西部12个省区的旅游业从业人旅游院校、旅游院校学生人数、旅游高校仅分别占全国旅业从业人员、旅游院校、旅游院校学生人数、旅游高校23. 42%、24%、14. 9%、28%，、青海、宁夏、新等地没有一所有实力的旅游高校。另一方面，西部地区旅游专业人才流失严重，由于西部地区条件相对较差，不仅不能吸引中西部地区旅游专业人才到西部工作，而且西部本地培养出来的旅游专业人才也大量外流。

（四）西部地区旅游资源和环境破坏较为严重

旅游资源与环境是实现旅游可持续发展的物质基础。西部地区旅游业在快速发展的同时， 也随之引发了某些旅游资源和旅游景观的破坏甚至消亡。伴随西部地区旅游业的迅速发展，大量游客涌入西部各旅游景点，破坏了当地的原生态环境。而西部地区经济发展落后，基础设施薄弱，旅游承载能力弱，很多地方政府却不顾这一现实情况，只顾眼前利益，对旅游资源进行掠夺性开发和索取，更加剧了西部地区旅游资源与环境的破坏。

二、加快西部地区旅游业发展的对策分析

（一）转变思想观念，加强对旅游业的重视

一方面，西部各级地方政府要加大对发展旅游的重视程度，在制定发展规划的时候，将旅游业置于突出地位，促使人才和资源流向旅游业，进而促进旅游业的发展。另一方面，西部各旅游景点应该积极转变观念，并向东部沿海地区学习，积累先进经验，完善当地旅游业的经营管理，促使西部地区旅游业加快发展。

（二）拓展投资渠道，加快西部地区基础设施建设

近年来，我国推行西部大开发政策，加大了对西部地区的政策和财政支持，但相对于西部大开发的实际需求而言，这些支持还明显不足。特别是对于西部地区的旅游业，单靠国家有限的财政投入，显然是不够的，为此，西部地区的地方政府要拓宽思路，充分发挥西部地区旅游资源品位高、特色强、精品多的优势， 提供各种优惠条件， 加大旅游招商引资力度，多渠道筹集资金，包括引进外资、建立旅游发展资金、吸引社会资金、运用资本市场、争取国外贷款和国际金融组织贷款等， 加大旅游业投入，用于完善旅游基础设施建设、加强景区开发和保护，开发出更多的高品位的旅游产品。

（三）加快旅游专业人才培养

经济的竞争归根到底是人才的竞争，旅游业也不例外。要加快西部地区旅游业的发展，必须解决人才欠缺问题。为此，西部地区可以从以下三个方面着手：第一，加强对旅游教育的投入，增设旅游院校和相关专业，扩大相关专业的学生规模，形成旅游专业研究生、本科生、专科生和中职生等多层次专业人才的培养模式，并强化师资力量，提高教学质量；第二，加强对旅游从业人员的教育和培训力度，提升现有旅游从业人员的综合素质和服务水平；第三，制定一系列优惠政策，创新用人机制，吸引综合素质高、业务能力强，善经营会管理的旅游专业人才到西部地区发展，并且建立有效的激励机制，以充分调动相关人员的积极性，促使他们更好地工作。

（四）加强对旅游资源和环境的保护，促进旅游业的可持续发展

旅游资源是不可再生的，在对其进行开发的时候，必须重视对其进行保护，要兼顾当代人和后代人的利益，促进旅游资源的可持续发展。西部旅游业发展必须把生态保护、保持文化特色和加强文化交流放在首位。一是各种旅游资源必须在保护的前提下进行科学、适度的开尤其要重视解决“三废”对旅游环境的污染，在开发中强保护，做到严格保护，合理开发， 永续利用，实现可持续发展，切不可以浪费旅游资源和牺牲环境为代价来换取一时经济繁荣。二是保护西部地区文化的独特性和丰厚的文化底蕴，这是其旅游业生命力的源泉。在目前的旅游开发过程中， 西部特有的传统文化和文化价值并未完全体现出来。一定要高度重视旅游区的整体协调及所蕴含的文化内涵，保护旅游区应该保留的历史、文化、民族风情和氛围。充分发挥景点旅游价值， 提高旅游产品的竞争力，确保旅游业可持续发展。

参考文献：

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［关键词］ 国际旅游岛 农村旅游业 经济结构

近年来，人们的生活水平得到了明显的提高，许多居民开始选择旅游这种方式在工作学习之余来放松自己。旅游业的蓬勃发展，也给农村地区带来了经济的发展与转型。农村地区不仅开始努力发展与其实际情况相结合的旅游产业，如常见的农家乐等，通过吸引城市游客进入乡村体验自然田园生活，从而增加农作物，养殖业产物的附加值。而且，旅游业发展还提高了一部分与旅游业发展息息相关的产品的需求，因此刺激农民进行相关产品的生产与供给，从而实现农村地区产业的多样化，为农民增收提供更多途径。

本文使用实证分析的方式，主要探讨了旅游业附属产业的发展对农村地区的影响，为农村地区由单一的农业生产向多元化产业发展的必要性提供了重要例证，同时在一定程度上是对现有农村旅游业概念的补充，以及目前农村旅游业研究的一个完善。当今社会，旅游业浪潮的一步步向前推进使得人们对生活质量和经济发展水平提出了更高的要求，而农村地区也需要顺应这一时代潮流，不仅仅局限于单纯的农业生产，而需要有效利用这一契机，发展第三产业，创造更多收入。因此，笔者认为本文具有一定的时代价值。

在近几年，建立文明生态村的进程不断加快，许多农村根据自己的土地实际利用方式，提供城市旅游业发展所需要的旅游业附属产品。在建设国际旅游岛口号提出后，农村旅游业开发以及通过旅游业带动农村经济发展任务的完成迫在眉睫，利用旅游业提高农村地区生活水平和质量具有重大意义。本文以梁沙村种植草皮为例，通过浅谈该种旅游业附属产品对农村经济结构的影响，从而提出一些政策性建议，将对该调研地以及其他情况相似地区具有一定的参考价值。

一、旅游业附属产品生产对农村经济结构的影响

梁沙村种植草皮是一种旅游业附属产品，其历史已经有17年，但是真正意义上的大规模生产开始于07年前后。特别是国际旅游岛的口号提出以来，利用草皮美化环境的需求越来越大，村民开始放弃更多的土地进行草皮种植。草皮种植与粮食生产相比收益更大。首先，草皮种植无需对其进行太多看管，仅需定期适量浇水施肥即可，到了收获季节，仅需将草皮翻起后即可卖出。一般来说，草皮一年可以种植两次，在每年第一季种植草皮翻起后，第二季可以马上进行种植。同时，一般种植草皮的土地肥力下降速率慢。其次，草皮种植收益要远远高于粮食生产。梁沙村的草皮在海南省非常有名。主要有三大类，一般用于酒店，别墅，花园等的铺设。据了解，一平方米草皮一般可以卖到3块至4块钱不等，而在春节期间，由于大量游客涌入，海南省各家酒店急需大量草皮对酒店环境进行布置装饰，因此此时草皮价格会骤升到5块钱以上。

1.对产业结构的影响

尽管梁沙村很早以前就有了种植草皮的历史，但是一直以来并没有进行全面的推广，当地村民多年来仍然以粮食种植为主，收入保持在一个比较低的水平。2007年以后种植草皮规模逐渐扩大，真正形成了一个独特的产业，即种植业与服务业，第一、第三产业相交融的产业。如今，梁沙村种植草皮的面积达到了1500亩，占土地总面积的15%。从图中不难看出，2007年农户草皮种植亩数普遍高于06年。通过调查了解到，2007年新增的进行草皮种植的土地绝大部分并非由原粮食种植地转化而来，而是曾经的荒废土地。梁沙村的气候条件并不适合从事粮食作物的生产，使得许多土地因为产量低而被荒废，但是这部分土地却非常有利于草皮的生长，因此，2007年以后，随着对草皮需求量的提高，这一部分土地被重新开发利用，为梁沙村村民创造了新的商机。尽管草皮收益远远高于粮食种植，但是，从2007年以后，梁沙村的土地利用结构依然处于一个基本稳定状态，而并没有大面积从粮食种植想草皮种植转化。主要原因在于，其一，梁沙村土地自身存在转化功能的缺陷；其二，虽然政府许诺下拨大量的粮食补贴金，然而，农民依然希望进行粮食自产，以在政府资金尚未下拨至各户，或拨入资金较少的情况下，保证全家人的口粮；其三，土地利用方式并不能实现迅速的转变，而需要经历一个过程。图2反映了2007年以后耕种土地亩数与草皮种植亩数的情况。

由图可知，2007年以后，虽然村民们已经意识到草皮种植收入将会大大超过粮食种植收入，且草皮种植面积得到了扩张，但是粮食种植土地面积仍然远远大于草皮种植面积。除了少数农户草皮种植与粮食生产土地面积将近1：1外，大部分农户都是4：1到5：1的水平，有一户农户甚至没有进行草皮种植。笔者通过了解认为，产生这一现象的主要原因是政府补贴的力度不够。2007年以来，强农惠农资金逐渐下拨到各财政局进而各财政所。在梁沙村，对于资金中粮食直补的一部分，财政所根据每亩补贴32元左右的标准下拨至各农户。但是，根据所调查的13户农户情况，家中亩数最多的也只有6亩左右，因此单个农户最多只能领到不到200元的补贴，而这一补贴，并不足以保障农户的粮食供应。因此，农户不得不利用土地进行粮食种植，以保证口粮的供给，这势必导致草皮种植面积得不到大范围地扩张。

2.对农民收入的影响

草皮作为城市绿化带，花园，酒店草坪，沿海别墅的重要装饰工具，在环境美化工作中的对其的需求越来越大。自2007年以来，草皮出售成为了梁沙村村民继粮食种植之后的主要收入来源。

由图可知，从2007年到2008年，草皮种植收入出现了平均约670元左右的提高，其中最高提高幅度高达1300元。这一提高的主要来源是海南省每平方米草皮的市价由3块钱多升至超过4块钱。可见，梁沙村的草皮种植收入受到市价变化的限制，因此，由于08到09年，每平方米草坪的市价未出现同期较大波动，使得这两年的草皮种植收入基本保持持平。

由调研可知，在07、08、09年13户村民的草皮种植收入占总收入比例中，有7户超过50%，另有3户则在50%上下波动，这反映出了07年草皮种植规模化以来梁沙村村民草皮种植收入占总收入比例的基本情况。从中不难看出，尽管草皮种植面积远低于粮食种植面积，但是对绝大多数家庭，草皮种植收入占到了总收入的一半左右，可见草皮种植收入对村民生活水平与质量提升的重要作用。如果将所有的土地全部转化为草皮种植用地，农民收入将会得以大幅提高。但是，目前梁沙村草皮依然面临着较为激烈的竞争，草皮种植收入完全受到市价控制，因此梁沙村的草皮种植收入并不能得到充分保障，一旦市场遇到极大冲击从而带来价格下降，会使得梁沙村村民受到极大损失。

二、政策与建议

由上面的调查结果，可以发现，2007年以来，随着旅游业的发展的腾飞，以及国际旅游岛建设口号的提出，梁沙村旅游业衍生品的发展，因此受到了积极影响。在梁沙村，对于大多数农户，种植草皮收入占到了总收入的一半左右。一旦能够稳定并逐渐提高这块收入，梁沙村的人均收入将获得大幅提高。然而，由于政府管理方式与力度的欠缺，以及村民自身原因，这一积极影响表现并不明显。进入2010年，由于国际旅游岛的建设全面展开，梁沙村更应该在这一大背景下努力完善和促进现有的旅游业发展。根据所调查结果，可针对农村旅游业衍生品的发展，得到政策建议如下：

梁沙村的草皮种植业在2007年以来逐渐实现了规模化的生产，为农民带来了巨大的收益。但是，由于农民始终不愿意放弃粮食种植，种植草皮这一特殊产业始终无法迈入成熟阶段。村民不愿意放弃粮食的生产，最根本的原因来自于政府补贴不足与不到位。笔者认为村民是否愿意进行水稻种植向草皮种植的转型，政府起到了一个重要作用。一方面，要科学引导农民使用粮食直补的补贴，可以利用这部分补贴购入家禽，家畜等，发展养殖业，招募科技人员或者相关专业毕业的大学生对农民进行相关指导；另一方面，可以发动社会力量，进行对口帮扶，动员社会人士或企业这部分群体的资金来帮助村民购入畜禽，或者资助一部分农村青少年进行专门技术的学习，将会有效地为村民提供更多的致富机会，从而使村民能够脱离通过种植粮食来维持全家基本生活的状态，而将更多的土地用于草皮种植。

同时，政府也要着重提高村民素质以及村民的科技水平和致富意识，指导村民以长远的眼光来看待利益的获得，让村民真正了解及获得更多更好的富裕手段。只有这样，村民才能够获得更多收入，从而真正从旅游业的发展中受益。

三、结论

综上所述，在发展旅游业方面，梁沙村具有巨大的潜力和明显的先行优势：首先，梁沙村作为海南省人数最多，规模最大的自然村之一，成为了推动海南省以旅游为主导产业进行发展这一目标实现的重要力量；其次，梁沙村的水土状况决定了其在草皮种植上得天独厚的优势；再次，随着2009年海南省全面开始实现建设国际旅游岛的目标阶段，全省各界对旅游业的发展机遇了高度的重视，使得梁沙村的发展资金得到了一定的保障，其旅游业的发展更加充满希望。在未来旅游业发展中，梁沙村应该重视政府的指导作用和村民素质的提高，有效的将现有的旅游业发展产品及产业引入成熟阶段，创造更多财富，造福于梁沙村村民甚至整个新坡镇。

参考文献：

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篇7

旅游；产业集群；灾后重建；发展

[中图分类号]F592.7[文献标识码]A[文章编号]1009-9646（2011）08-0072-02

一、绵阳市平武县概述

平武处于绵阳北部，位于四川盆地西北部。地势西北高、东南低，西北部为极高山、高山，向东南渐次过度为中山、低中山和低山。平武是九寨沟・黄龙旅游环线的枢纽，是四川九环线东进西出的重要门户。平武东靠“太白故里”江油市110公里，南邻”大禹故乡”北川县100公里，西界“人间瑶池”黄龙寺120公里，北抵“童话世界”九寨沟177公里。

二、绵阳市平武县灾后旅游集群的构建分析

1.生产要素

（1）关于初级生产要素

①旅游资源灾后重建。平武县灾后恢复重建的奋斗目标是：通过高标准和适度超前的重建，把平武打造成国际大九寨“金三角”的黄金旅游走廊；四川省山区生态经济强县；长江上游生态安全屏障。在旅游资源重建方面，力争打造旅游三大功能区：民俗旅游区，精品旅游区，观光农业区。充分发挥平武西部矿产和生态资源丰富的优势，以藏乡风情为特色，建设虎牙风光民俗旅游区；以大熊猫栖息地为依托、以白马民俗为重点，建设白马―王朗精品旅游区；以有机绿茶为主导产品，以生态农业为主导产业，建设清漪江羌风观光农业区。

②交通灾后重建。全面恢复重建毁损道路、桥梁、隧道、房屋、码头和客运站。加强高等级公路和省干线公路及平武各节点之间和节点与干线公路之间连接线建设，恢复九（寨沟）――遂（宁）平武段二级公路163公里，成（都）――青（川）平武段二级公路69.2公里等公路，形成六横的县乡公路网格局。建立健全交通应急体系，加强应急救灾交通建设，建立两个以上抗灾能力较强的生命线公路。完善乡村公路，增强乡镇与村社之间的联系。

③通讯系统后重建。全面恢复重建信息和通信系统，构建功能完备、支撑力强、全方位渗透的信息化和通信设施，实现移动、电信、联通“立体化”全方位无缝覆盖；加强应急通讯能力建设，提升通讯服务水平和灾备应急能力。建立党政应急通讯指挥调度系统；通信网络设施与广播电视传输网络建设同步规划建设，解决场镇和公路沿线人口集中村社有线电视收看问题。

④文化灾后重建。以基本文化服务为重点，恢复重建县博物馆、影剧院、青少年活动中心、民族文化活动中心、文化馆、图书馆、乡镇综合文化站和村文化室和相关宗教活动场所。基本形成覆盖城乡的公共文化服务体系；提升城市的文化价值和创意、创新能力，发展面向基层的公益性文化事业，丰富和活跃市民文化生活，增强社会活力。完成文物修复和推进非物质文化遗产的传承工作。

（2）高级生产要素

结合产业集群进一步发展的需要来看，绵阳市平武县旅游人力资源存在如下问题:多数从业人员没有受到系统规范的专业教育或培训，从业人员总体学历偏低、专业技术人员少、中高级人才严重不足。

平武县政府灾后重建的过程中高度重视人才的引进及发展，在《平武县灾后重建规划》中明确指出关于人才保障，加大急需人才引进力度，大力开辟人才引进绿色通道，激励各类人才积极投身灾后恢复重建。

2.需求条件

2009年，绵阳全市共接待游客879.4万人次，同比增长18.5%，其中接待国内游客878万人次，增长18.6%；接待入境旅游游客1.4万人次，下降8.7%。全市旅游总收入达到47.8亿元，增长19%。

2010年，绵阳全市共接待游客1194.3万人次，同比增长35.8%，其中：接待国内游客1193万人次，增长35.9%；接待入境旅游游客1.3万人次，下降5%。全市旅游总收入达到65.2亿元，增长36.5%。由此可见在灾后重建后，灾后地区旅游业恢复的情况较为良好，为灾后地区旅游业产业集群的形成构建了良好的条件和基础。

三、绵阳市平武县旅游集群发展建议

1.借机重建旅游秩序

旅游秩序的重建包括：

（1）企业间的秩序重建。企业间的秩序重建不是简单的重组,而应该包括企业合并、服务融合、平台共享等。灾后重建地区在旅游业的恢复中虽然存在着一些困难，但是另一方面，灾后重建对当地旅游业的发展也是一种机会。旅游目的地可以借机整体改革，重新构建企业秩序，创建企业间合理的结构。

（2）重点培育有代表性的旅游企业集团。关于旅游秩序的的重建还可以考虑重点培育有代表性的旅游企业集团，使其发挥龙头作用。避免造成企业无序竞争的局面,重点扶持旅游集团进行产品创新,形成大企业努力创新小企业积极跟进的局面,提升旅游企业整体创新能力,从而驱动旅游景区向旅游产业区转变,实现旅游产业集群。

2.挖掘文化旅游产品,打造旅游品牌。平武县的历史悠久，拥有珍贵的民族文化：白马民族文化及羌族民族文化。其中白马民族由于自然环境相对闭塞，远古的氐羌遗裔至今仍生活在县内的高山密林之中，保留着古老而独特的民族风情。而羌族风情自清康熙四十二年与北川境内的羌族同胞一起，被强制汉化以来，通过与汉族长期的相互融合，民族语言已基本丢失，生活习俗已基本与汉族相同，但仍保留了较多的民族习俗。因此平武县旅游集群的发展中可以进一步深度挖掘平武县旅游文化，保护民族文化，使民族文化能够得到传承。同时平武县在旅游集群产业发展中旅游产业应更加注重旅游品牌的建立，包括旅游商品开发，旅游相关性产业的进一步加强和完善等。

3.政府坚持扶持旅游产业。平武县政府在灾后重建中重视旅游业的恢复与发展，公布了多项与旅游业发现相关的政策。招商引资重建旅游资源，恢复旅游业相关产业。灾后重建地区旅游业的发展任重而道远，因此需要得到政府长期坚持的扶持发展。政府在前期规划旅游业发展之后，也可以进一步考虑政策激励，尤其对于平武县民族地区旅游业的推动发展。思考有利于推动民族地区旅游产业进步的政策，同时也进一步推广民族文化，促进平武县民族文化的传承。

[1]徐红是,相阵迎.珠海旅游产业集群的案例研究[J]人文地理，200722(6):76 81.

[2]国家统计局，中国统计年鉴[Z].北京:中国统计出版社.

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首先，太行山地质地貌非常独特，丰富多彩的自然风光和山水以及生态旅游资源使其具有发展旅游业的优势，与此同时太行山具有丰富的人文内涵，而且众所周知太行山是古老的人类文明地。为了更好地发展我国农业旅游，对太行山区的研究就显得意义重大了。因此，培育、增加旅游供给，进一步做大做强旅游产业具有重要的理论意义和现实意义。通过对农业资源的旅游开发，一方面扩大了农业生产经营范围，提高农产品的附加值，另一方面农业旅游使农业和旅游业、生产和消费流通紧密结合起来。农业旅游的好处有以下几点。

一是提供观赏、采购、娱、度假等一系列服务游客活动，农民可以获得比较高的收入，实现农业生产的高附加值。

二是以农业为基础，发挥媒体作用，带来更多的游客，不仅给当地带来巨额收入，同时也带来了科学和信息技术交流合作的机会。促进经济技术合作与交流，促进区域经济发展。引进资金、技术、人才等，扩大农产品营销手段，增加农产品营销渠道，提高当地产品的知名度。

三是农业旅游将有更高的生态效益和社会效益，观光农业是传统农业向现代农业的一个转折点，从温饱到小康既富裕老百姓，还不破坏当地的生态环境。作为旅游的客人，通过参与农业生产项目，不仅获得生活的乐趣和学习农业、农村知识，还可以帮扶贫困，在参与中获取农业科技知识，农业特色旅游具有显著的社会效益。同时由于它注重环保，注重科学，在施肥过程中很大程度的避免了过度使用农药，减少了农药残留，为游客提供了良好的食品和旅游环境。

二、太行山区农业特色旅游存在的问题

由于我国农业旅游起步较晚，因此在发展的初期阶段呈现了很多初级阶段的特点，也出现了很多有待解决的问题。我国农业旅游存在以下几个方面问题。

1）盲目建设，缺乏统一的规划和管理，经营水平参差不齐，基础设施不完善，服务水平低。

2）自然旅游资源的吸引力有限，难以形成具有全国性吸引力的旅游产品。

3）人文旅游资源虽然数量多，但知名度低，特色不突出，旅游价值低对当前占市场主体的大众游客吸引力太小，因而开发利用难度较大。

4）民俗风情特色不够突出，农业旅游产品单一，没有形成农业旅游的品牌。许多地区农业旅游乡土味不浓，城市化倾向严重。

5）农业旅游季节性明显，旺季过旺，淡季过淡。这样就很难达到收入平衡。

三、结语

篇9

【关键词】文化生态；民族地区；旅游产业；武陵山区

随着我国产业经济的影响力增加，各地区产业渐入升级或转型期。同时随着生活水平的提高，人们对精神文化生活的需求与日俱增。休闲时代到来，旅游产业逐渐成为21世纪的支柱型产业，无论是世界还是国家或者地区的旅游产业都具有巨大的开发潜力，旅游产业的发展日益受到政府和旅游企业的高度重视。民族地区的旅游产业近年也随之崛起，在我国武陵山区内，大约56%的人口为少数民族，居住着土家族、苗族、白族、侗族等30多个少数民族，由于区位封闭和经济落后的影响，区域内依然保留着的大量民族文化传统。武陵山山脉位于湖北、湖南、重庆、贵州四省市市境内，面积约10万平方公里，古生代末期沉积的泥盆纪石英砂岩，经过风雨的冲刷，形成了峡谷、石柱、石峰等奇特的地质景观。

一、武陵山区文化生态与旅游产业发展

（1）文化生态与旅游产业的发展关系。文化生态是一项动态多元的系统，包括文化、文化生境、文化与文化之间的相互关系，是区域内文化资源、自然资源等的汇总。旅游产业的发展依赖于特定的文化环境和自然环境，文化生态如果失衡，则旅游产业便会处于不稳定的发展状态，甚至产生产业衰退。（2）影响武陵山区旅游产业发展的文化生态要素。影响武陵山区旅游产业发展的文化生态要素有民族文化、现代文化、企业文化。由于武陵山区是少数民族聚集区，民族性是其区域文化特色，尤其以土家文化、苗族文化等为代表，这种特色是居住在武陵山区内的群体在历史发展下逐渐形成的思想观念的汇总，是民族精神和文化传统的集中体现。现代文化是建立在较高经济发展水平上，在现代生活中，以商品化为特征，把人类休闲作为条件，通过满足大众消费需求来盈利的文化。企业文化集中体现了一个企业经营管理的核心主张，以及由此产生的组织行为。企业文化主要包括企业精神、道德、形象、制度、文化结构、使命等。大部分国内学者在研究文化对旅游产业的影响时，认为这是一个静态的过程，而文化的发展是随着时间变迁而呈现不同的特色和内容的。（3）文化生态与武陵山区旅游产业发展规律。根据巴特勒生命周期模型理论，旅游地生命周期包括探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。武陵山区旅游产业也有不同的发展阶段（见图1）。第一阶段为萌芽阶段（1980～1990年），第二阶段为起步阶段（1990～2000年），第三阶段为成长阶段（2000年至今），第四阶段为衰退阶段。在萌芽阶段，民族文化作用于旅游产业；起步阶段，在民族文化的作用下旅游企业进一步发展并且规范化，产生企业文化；成长阶段，旅游企业产生战略眼光，开始满足大众消费欲望，产生现代文化，旅游产业高速发展；衰退阶段，过度的旅游开发可能引起文化生态的失衡，旅游产业逐渐衰退。

图1 武陵山区旅游产业发展的文化生态作用机理

二、武陵山区旅游产业发展中的文化生态问题

（1）缺乏企业文化建设。问题主要集中在，一是旅游企业在创新开发方面资金引入仍然不多，大多数旅游企业处于随大流的状态，没有产品创新意识，也没有形成独树一帜的理念，呈现的旅游产品从众化。二是旅游企业没有人才培养和管理的制度。造成员工素质无法跟上旅游产业发展的水平。三是在企业精神建设方面，武陵山区由于人才的短缺，旅游企业并不重视企业精神建设，社会责任感较差，制作的旅游产品又缺乏企业文化内涵。（2）民族文化与现代文化的冲突。旅游企业在权衡市场需求与保留民族文化特色之间，民族文化是吸引游客的重要因素，但纯粹的传统文化无法满足游客的旅游需求，然而过分迎合市场，势必使得民族传统文化发生变异。旅游企业在缺乏指导，管理经验体制尚不成熟的条件下，为避免优胜劣汰，难免会选择不顾及民族文化的保护，一味满足消费者的旅游需求。（3）旅游产业管理机构不健全。武陵山区的区域文化特点决定了其旅游产业的发展需要当地居民参与。由于当地机构对旅游产业监督和发展战略部署存在缺失，缺乏完善的个体经营户管理和培训的系统，居民的文化水平、素质不高等原因导致旅游产业运作较为混乱。并且旅游产业的运作需要多方面配合，易形成职权、责任交叉和缺失。

三、文化生态视野下的民族地区旅游产业发展对策

（1）加强旅游企业创新制度的改革。一是对旅游企业与高校科研机构、行业协会进行联合，建立创新网络联盟，强调科技创新和理念创新。提高企业、高校科研机构和行业协会之间的相互信任度，树立企业间合作共赢的理念。二是开创企业管理人才创新机制。为旅游企业引入海内外高层次人才和业界企业管理专家，成立管理培训机构，培训旅游企业管理人才和技术人员，为其提供新的技术。三是加强旅游企业的社会责任感。在旅游产品开发中，应当贯彻求真、求实、创新的企业精神，加强员工的职业道德建设，增强企业员工的创新精神和责任感，从而提高旅游产品开发的质量。（2）整合文化，保持旅游产业可持续发展。在经济全球化的背景下，旅游企业的竞争力强弱很大程度上来自于对国际市场的开拓。旅游企业应从国际视角出发把握世界旅游产业的发展，通过合理的方式方法把民族文化和现代文化充分结合起来，同时将民族文化最大程度的保留，争取获得民族文化和现代文化整合的利益最大点。此外，由于民族地区的生态环境非常脆弱，先开发再整治的旅游产业发展模式将会给民族地区的文化生态带来无法挽回的伤害，保持生态环境的原真性，加强对生态环境的治理和建设十分必要。（3）成立旅游行业自管机构。旅游产业的发展离不开民族地区当地居民的参与，成立行业自管机构，多方面、多形式广纳人才。机构中一部分为业界专家，专家的纳入是为从战略上提高从业人员的文化素质，另外将当地旅游个体经营的代表纳入机构，充分调动居民参与的积极性。加强当地居民的决策能力进行加强，通过业界专家制定行业发展战略和个体经营户的培训计划，能够提升当地居民的旅游服务接待能力和经验管理能力。行业自管机构的存在；另一方面能够充分了解民意，协调旅游经营的利益分配，通过入股分红分配的形式充分刺激当地居民参与旅游开发活动的积极性。（4）形成完善的旅游配套设施。民族地区旅游产业发展的优劣与规模大小很大程度上受到旅游地相关配套设施水平的影响。在民族地区，旅游产业基础设施的配套水平有限，区域旅游接待能力低，对外信息和交通不发达。在旅游产业规模较大地区，其旅游配套设施非常完善，旅游产业的形成需要相关基础设施建设的推动，在资源配置达到较优状态时，旅游产业会自动强大起来。这需要通过民族地区政府和行业机构进行建设，从而推动民族地区旅游产业规模的壮大。

参 考 文 献

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[4]丁晓原.文化生态与报告文学[M].上海：上海三联书店.2001

[5]孙卫卫.文化生态——文化哲学研究的新视野[J].江南社会学院学报.

篇10

关键词:影视产业 消费 地区旅游经济 经济拉动模式

伴随中国经济的快速发展,文化产业也正在迅速崛起。目前,中国文化产业已形成影视业、音像业、文化娱乐业、演出业、艺术培训业、旅游业等行业门类,并成为人们日常生活中不可缺少的内容。其中在全球新经济的背景下,影视文化产业在国民经济总量中的份额越来越重,而影视文化产业链对地区经济的拉动作用也是不容忽视的。

近几年来,各省市地区逐渐认识到了影视作品对旅游业的巨大拉动作用,并开始重视影视文化产业在地区经济中的地位,大力推动影视业的发展,并通过旅游业来带动地区经济的发展。电影《少林寺》将一座现实中存在的寺庙传奇化了,它的影响历经几十年至今不衰。东北题材的电视剧、小品以及二人转在荧屏上的热播,使东北地区的二人转剧场和度假山庄成为旅游度假的新去处。张艺谋执导的电影《大红灯笼高高挂》的热播,将山西祁县的乔家大院推到了世人面前。2003年,祁县有关部门同影视公司合作,在2005年3月拍摄了电视剧《乔家大院》,并于次年播出,电视剧的热播又让大院开始了新一轮的旅游热潮。有数据显示,乔家大院在2006年仅门票一项收入就达3000余万元,游客突破100余万人次,2007年虽有回落,但门票收入仍保持在2000万元左右,游客达80余万人次,同时《乔家大院》的热播也拉动了周边景区的发展。

中国的一些偏远地区虽然拥有非常高品位的自然资源和文化景观,然而由于缺少合适的营销手段,致使资源“养在深闺人未知”,难以吸引大量的游客,旅游地的知名度对旅游者而言极其重要,谁能吸引游客的眼球,谁就能获得市场。影视作品作为当今最受关注的内容,无疑能够极大地提高所在目的地的知名度,增强旅游目的地的吸引力,从而扩大其客源市场。

河南是文化大省,是中华文明和中华民族最重要的发源地。河南不仅有悠久的历史,更有迷人的自然风光。近几年来,河南省各级政府和相关部门对旅游业的发展都给予高度重视,打造了一批旅游精品。目前,全省已拥有少林寺、龙门石窟和云台山3家国家5A级旅游区,69家国家4A级以上旅游区。然而,客观地分析,这和河南省文化资源大省的地位还有一定的距离。在2009年9月由国家旅游局公布的《2008年中国旅游业统计公报》中显示,2008年河南省旅游接待人次超过两亿,实现旅游收入近1600亿元,占到河南省GDP的8.省略ta.省略/html/2009-9/2009-9-28-9-30-78465.html

参考文献:

1.赵琳、赵蕾:《把影视产业打造成旅游立省的支柱产业》,《决策探索》,2009(10)。

2.盛云富:《发展独具特色的云南影视文化产业》,《中国广播电视学刊》,2005(9)。