产品包装设计范文

导语：如何才能写好一篇产品包装设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：现代信息技术；婚庆产品；包装设计

婚庆作为一种习俗和文化，因为有着潜在的巨大市场，逐渐衍生出依靠婚庆而发展的相关产业，如婚庆策划、婚庆产品生产、婚庆产品包装设计等，成为婚庆文化和婚庆经济的重要组成部分，其中婚庆产品包装设计的范畴包括婚庆家居、婚庆礼品、婚庆摄影、婚庆服装、婚庆饮食等贯穿婚礼全过程的多个方面。近年来，以计算机网络技术、通信技术为基础的现代信息技术不断突破科技瓶颈，实现革新，取得了超级计算机、无人智能、5G通信等重大成就，信息技术也越来越平民化，融入人们的生活与生产当中，为生活生产各领域带来便利的同时，也为未来生活和生产绘制了蓝图。现代信息技术在婚庆产品包装设计中的应用，极大地促进了产品包装生产效率的提高、产品包装设计的精美化，并为产品包装设计的创新提供了技术支撑。

1现代信息技术应用的重要性和必要性

现代信息技术是借助以微电子学为基础的计算机技术和电信技术的结合而形成的手段，将该技术手段应用于婚庆产品的包装设计，对婚庆产品中的声音、图像、文字、数字和各种传感信号的信息进行获取、加工、处理、储存和使用，从而使婚庆产品的包装和整体设计更加贴近多元需求、更加精致精美。电子技术和计算机软件等现代信息技术的发展，使婚庆产品在包装设计方面节省了人力和物力，还使得婚庆产品在复杂包装设计流程中解放脱离。依靠计算机软件技术，消费者和婚礼产品包装设计厂商之间，可以通过看电子效果图的形式进行交流，从而在提高效率的同时降低总体成本，同时也方便消费者和厂商之间的信息资讯共享。［1］由此可见，现代信息技术的应用不仅可以提升婚庆产品包装设计品质，还可以将这种技术的正效应扩散到消费者身上。无论对于婚庆产品包装设计行业还是对于消费者，现代信息技术的应用都有着不可忽视、不可取代的重要性；其次，现代信息技术的发展必定沿着应用于生产、服务于生活的道路，这是时代进步的必然，婚庆产品包装设计尽早实现信息技术的应用，是符合现代化产业的发展趋势，是产业运行与创新的动力，具有无法违背的必要性。

2当下现代信息技术在婚庆产品包装设计中的应用

在探讨现代信息技术在婚庆产品包装设计中的应用之前，先对婚礼产品的概念做个界定，婚庆产品在概念上有狭义和广义的区分，狭义的婚庆产品是指出现在婚礼现场的装饰、衣装、饮食等实际存在的物品；而广义的婚庆产品除了包括狭义概念内的产品外，还包括婚礼摄影、婚礼策划服务型产品等。笔者主要从广义的概念上来研究分析，因此婚庆产品包装设计指的是贯穿婚礼全过程，包含实物产品和服务型产品的包装设计。现从以下几个层面来分析当下现代信息技术在婚庆产品包装设计中的应用状况。2.1现代信息技术在狭义婚庆产品包装设计中的应用。狭义的婚庆产品在没有信息技术之前就常见于婚礼现场，从古时的“枣、生、贵、子”等到现在的糖果、礼盒、糕点等，都有着适合于婚庆的包装。大众的包装便是在婚庆产品上采用大红、大紫等喜庆吉祥的色彩，然后利用信息技术和计算机软件处理技术，设计如“龙凤”或者“心心相印”等寓意爱情的图案用以装饰点缀。例如，在婚庆糖果礼盒外包装上，最为常见的“喜”字样图案，其形状不一、字体不一，有的圆润，有的规整，这便是在设计包装时，利用现代信息技术中的计算机软件技术，将“喜”字的字体进行艺术处理和加工，从而呈现出不同的审美形式；在婚庆家居床上用品的包装上，会经常看到喜庆的红底色之上，镶嵌着栩栩如生的龙凤图案，或者活灵活现的心心相印图案。［2］这些图案之所以会有这样的效果，就是在包装设计的过程中，设计师利用现代信息技术将平面的龙凤和心形图案，进行艺术立体加工和处理，使之具有更好的审美效果，然后在包装加工的过程中，结合计算机程序化纺织加工技术，造就了受大众喜爱的婚庆家居产品包装。目前，市场上存在的狭义概念上的婚庆产品包装设计，大都采用了上述喜庆色彩、固定图案的包装设计方法，随着这些大众包装设计产品在婚庆市场的普及，这些婚庆实物的包装设计越来越难以满足时展下人们对于个性婚庆产品包装设计的需求。2.2现代信息技术在广义婚庆产品包装设计中的应用。随着现代信息技术的革新、应用和普及，在狭义婚庆产品的基础上发展衍生出范围更广、产品更多的广义概念上的婚庆产品。近年来，除了婚庆过程中必要的吃、穿、住、行等日用产品之外，伴随计算机和网络等信息技术而产生和发展的婚庆摄影、婚庆纪实、婚庆策划等服务型产品越来越受到人们的重视，逐渐成为现代婚庆中不可或缺的组成部分，为定格留念婚庆这一具有特殊纪念意义的仪式提供了强有力的技术支撑。婚庆仪式随着现代信息技术在婚庆产品包装设计中的广泛应用而不断演进发展，在现代婚礼上，最引人注目的可能不再是饮食的丰盛、婚庆用品的华贵包装，而是婚庆现场经过现代信息技术处理加工之后，通过各种媒介或终端展现出来的新人形象照片，不同场景和风格的照片通过滚动播放成为婚礼上最美的闪光点，而这个闪光点正是通过计算机软件、信息成像等现代信息技术进行艺术美化而呈现在婚礼现场。除了照片，现代婚礼请柬也悄然发生变化，人们通常会在微信、QQ或者个人电子邮箱中收到千里之外的亲友发来的电子请柬，相比传统的纸质请柬，电子请柬形式更加灵活，内容更加完整全面，请柬包装设计的这一变化是现代信息技术中通信软件和计算机网络技术深度发展的结果。除此之外，在婚庆现场灯光设置和光色变换、婚礼后期纪念视频制作等包装设计上的变化，无一不受到现代信息技术的影响。概括说来，现代信息技术的应用促进了创新型婚庆产品的诞生，优化了现代婚庆产品的包装设计，但服务型婚庆产品的出现及其包装设计对现代信息技术的应用还处于初级阶段，有待深层次的发掘和创造。

3现代信息技术在婚庆产品包装设计中的创新应用

从上述的分析和探讨中可以发现，虽然现在婚庆市场上，日用和服务型产品众多，这些产品的包装设计几乎都应用并依靠现代信息技术，但是现阶段无论是婚庆日用产品方面，还是婚庆服务型产品方面，对于信息技术还只是停留在简单应用的层面，只是利用信息技术实现批量式设计和生产，缺乏独特性和创新性应用。针对婚庆产品包装设计对现代信息技术应用不足这一缺陷，笔者提出以下两个深层次创新应用路径。3.1信息大数据+私人订制。现代信息技术的革新和广泛应用，具有很强的网络辐射性，与不同的产业相结合，便有可能产生一个新的创意和创新点，例如基于超级计算机和在全民范围内普及应用的通信终端兴起的大数据经济，如果将这种信息大数据与婚庆产品包装设计相结合，利用人们消费审美取向形成的消费偏好，可以发展私人定制的婚庆产品包装设计。信息大数据可以在众多的消费者中分析并且储存多元的消费需求和消费偏好，之后根据消费者独特的包装设计要求，实现计算机信息技术之间的联动，在短时间内为消费者提供包装设计构思方案或者包装设计效果图。因此，在这种应用路径中，信息大数据是为实现私人定制而提供的具有分析、储存、处理、加工等具体功能的最新技术。私人定制是基于婚礼仪式的唯一性、特殊性，以及人们独特消费需求而产生的新的包装设计方式，在婚庆日用产品和服务型产品包装设计过程中，按照消费者的概念需求进行定制设计，以此改变现有婚庆产品包装设计大众化的现状，满足消费者对于婚庆产品的特殊性需求和偏好。［3］私人定制和信息大数据技术的结合，是今后实现婚庆产品包装设计对现代信息技术深层次应用的路径之一。3.2计算机技术+虚拟场景。随着社会经济的发展和人们生活质量的改善，现代婚庆对于相关产品的包装设计也趋于多元化，很多新人在婚庆现场或者婚庆主题酒店，希望通过布置特定的场景来营造不同的婚庆氛围，有的浪漫温馨，有的科幻神秘，但有时候受到种种现实条件的约束，无法真正实现预期效果。［4］但好在如今计算机和网络等现代信息技术高速发展，人们想要的特定场景可以通过计算机等信息技术得以实现，还可以通过软件设计、灯光包装等，虚构出消费者想要的场景，满足人们对于婚礼不同场景氛围的需求。依赖计算机和网络等现代信息技术，为人们在婚礼现场创造虚拟场景，是信息技术在婚礼产品尤其是婚礼服务型产品包装设计中深度应用的又一路径选择。

4结语

现代信息技术越来越趋于智能化，它可以广泛应用于婚庆产品包装设计中，探讨分析现代信息技术对于婚庆产品包装设计的重要作用和今后的创新应用，是实现婚庆新产品开发、已有产品包装设计优化的重要手段和途径，信息技术的发展成果会传递到婚庆产品包装设计领域，为传统婚庆带来不凡的改变，同样也为今后现代信息技术在婚庆产品包装设计中的创新应用提供了动力支撑。

参考文献：

［1］纪晓娜.计算机技术在包装设计中的应用［J］.中国包装工业，2016（06）.

［2］沈红.浅析婚庆用品包装设计中的吉祥纹样［J］.艺术科技，2016（01）.

［3］赵睿.我国婚礼用品的个性化设计研究［D］.西南交通大学，2013.

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近年来，我国旅游行业获得了极大的发展，成为了推动经济发展的重要动力。虽然经过长期的发展，我国旅游业已经取得了一定的进步，但也仍旧存在一定的问题，而旅游产品包装设计问题就是其中之一。旅游产品不仅要满足商品的基本属性，还要有对情感、文化等复杂元素的承载。总体来说，旅游产品的包装设计水平对产品的文化内涵具有决定性影响，并与消费者购买力有着直接的关系。但目前我国很多旅游产品包装缺少特色，品位较低，不能反映当地的文化特色。所以急需对其包装设计进行研究、优化、升级，更好地满足旅游人员的情感需求，进一步促进旅游行业的发展。

1 旅游产品包装所应具有的特点

1.1 要表现出文化差异性

旅游产品最主要的卖点就是具有地方特色，所以在产品包装设计上一定要表现出独特的文化内涵。旅游产品的包装设计上要注重使用当地的原材料，在制作过程中要具有独特的制作工艺，在视觉效果上要表现出文化差异性，即在一定程度上表现出旅游区域的地方特色以及民族风情。文化差异性是旅游产品最为基本的特征，也是最为重要的特征。

1.2 要具有实用性和美观性

旅游产品的根本属性还是商品，商品就要具有相应的实用性。另外，旅游产品文化的差异性也是通过生活中的常用产品表现出来的，如食物、生活用品等，所以旅游产品要具有实用性的特点。同时，旅游产品的纪念和赠送功能决定了其要具有美观性。为了满足旅游产品的此种需要，在产品的包装设计方面要表现出使用容易、功能性强、形式美观等特点。

1.3 要具有便携性

旅游产品是游客在旅游过程中购买的，一定要便于携带，并且方便运输，游客不可能带着较大的产品到处观光旅游。另外，某些产品的包装要便于对其拆分和重组，如某些土特产品可以采用零散包装的方式，这样不但使商品更加轻巧便携，而且更加经济适用。所以在旅游产品的包装设计上要使其更加小巧便携。

2 旅游产品包装设计的技巧

2.1 材料方面

旅游产品的包装材料是通过触觉的感知来激发游客的购买意愿的，若是采用相对特殊的材料，就会带给游客惊喜的感觉。在旅游产品的包装上，主要是通过材料所具有的质感以及肌理来反映元素的特色。由于旅游产品主要是和旅游区域所在地的生活有关，大多数都是依靠较为特殊的韵味和情趣来吸引顾客，引起游客兴趣。因此，旅游产品的包装材料要尽可能采用当地特有的天然材料。在产品包装上要充分利用天然材料所具有的特殊肌理以及质感，加上设计师的设计创意来表现产品包装的设计。

较为传统、具有地方特色的天然材料主要有竹子、纸张、木材、陶瓷、动物外壳以及植物的叶茎等等。例如，云南旅游区采用稻草串给鸡蛋进行包装。主要是将田间地头的植物编织成草棒，然后将鸡蛋间隔的放入到草棒之中，之后将草棒穿成串，这样的包装设计充分利用当地的材料，具有地方特色的同时也非常方便和安全，很能表现出当地的旅游特色，深受游客的欢迎。

2.2 图形方面

旅游产品包装上的图形能给人非常直观的视觉冲击力，可以表现出产品的内涵，具有较强的识别度，也是游客购买产品的动力所在。在产品包装上的图形主要以文字、符号、图像等形式为主，所以为了满足游客追逐差异化的心理，旅游产品的包装设计要加强个性化的设计。例如，可以采用具有地方特色的文字、采用地方传统的符号，并且可以加入设计师的创意来满足游客的猎奇心理。

需要注意的是，在使用具有地域特色的文字时要注意文字所传递的信息的完整性以及准确性。例如，在云南丽江，旅游区域将东巴文字设计到旅游产品包装上去，这就非常具有地方特色。东巴文字属于古老的象形文字，具有时尚美观、容易理解等特点，它通过简短的文字就能表现出农耕的画面。这种非常具有地方特色的文字可以准确地表现出所要传达的含义，并且形象生动，同时也和其他文字间具有非常大的差距，具有较高的识别度。

2.3 色彩方面

游客在购买旅游产品时，首先会被产品包装的色彩所吸引，因为视觉因素是最有冲击力的因素之一，能产生先声夺人的效果。若是在旅游产品包装的色彩上采用非常直观的、具有旅游区域特点的色彩，并在一定程度上表现出旅游产品所具有的文化内涵的话，必定会在很大程度上引起游客的购买欲望。

根据旅游产品所具有的文化属性以及赠送属性，在产品的包装设计过程中采用大量具有民族特色以及吉祥祝愿的色彩，能给游客留下美好的旅游回忆以及对产品的文化内涵的联想，这是在旅游产品包装上的色彩选用原则。比如在日本，其旅游产品的包装具有非常明显的民族特色，受到了人们的欢迎。作为日本的传统名吃，“果子”在日本比较常见，其形状与我国的糯米团相类似，经过相应的包装设计之后，名不见经传的小吃却成为了日本文化旅游的代表产品。具体来说，“果子”的包装主要分为以下三个层次：第一，用粉白色或者粉红色作为最内层的包装，从而使得产品的自身色彩得以体现；第二，中间层可以依据自身需要采取不同的包装；第三，最外层则使用极具民族特色的青色和白色“和纸”，其中，青色在日本文化中代表着真诚，白色代表纯洁。因此，如果在旅游产品的包装设计过程中使用能够代表当地文化的色彩，就能体现产品的文化与地域差异性，给游客留下深刻印象，满足人们对差异化产品的需要。

2.4 造型方面

较为独特的产品包装造型也是吸引游客购买产品的重要元素。包装造型立体地表现出产品的特征，具有非常真实的形态感，会产生非常大的冲击力。若是在旅游产品的包装上采用具有地方特色的建筑造型、环境造型或者地貌造型，不但可以起到美化产品的作用，还能够帮助游客留下对旅游区域的回忆，并且符合赠送的意图。例如，巴黎香氛膏的包装设计采用的是巴黎的标志性建筑――埃菲尔铁塔作为造型，此种造型应用到香氛膏上是非常惊艳的，同时香氛膏也是巴黎最为时尚的特产之一。将两者充分结合形成了吸引游客的重要产品。

旅游产品包装要以旅游区域文化特色作为造型的基础，同时加上设计师自身的创意，就会形成非常具有地方特色的产品，这能给游客带来美好回忆和不虚此行的心理满足感，必定会受到热捧。

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【关键词】生态农业 生态学 经济学 农产品包 包装设计

引言

产品包装尤其是农产品包装在市场经济中发挥了重要的作用。越来越多的商家开始注重产品的包装，并且消费者在选择农产品时不仅仅关注产品本身，对产品的包装也提出了更高的要求。在这种形势下，各种鲜艳色彩、精美印刷包装也相继涌现。我国农产品包装过程中由于在包装材料的选择上难以符合环保的要求，因此，包装废弃物引起的环境污染等出现上升趋势，已经仅次于水污染、海洋湖泊污染。同时，由于人们对于生态设计尚未形成足够的认识，因此，加强农产品销售中的被动地位，必须加强生态设计，提高农产品的经济效应，进一步促进农产品发展[1]。本文将以生态设计为起点，分析农产品包装设计中绿色生态引入的迫切性及在农产品包装设计中的体现，现综述如下。

1绿色生态包装设计

包装设计从大的角度来说属于是生活中的艺术活动，其历史感相对较强，能反应消费者活动和文化背景。绿色设计是近年来提出的一种新型的设计方法，并且主要运用于3R1D，即通过减量化、再利用、再循环以及可降解，在包装的循环上进行相应的处理。但是，绿色包装设计过程中难以与环境保护有机的结合。生态设计最初用于室内装修、户外景观设计等方面，其主要思想是为了减少环境的污染，使得材料能够得到持续的利用。而绿色生态则是兼顾绿色设计以及绿色设计包装，在设计、生产以及使用等均更加侧重于生态环保[2]。

生态设计包装时应该符合以下理念[3]：（1）生态设计包装时应该从包装的整个生命周期开始计算，设计过程不同的步骤、过程均符合环保的要求，包装整个过程中耗费能源较低，对环境污染相对较小，保证包装能与环境相互融合。（2）提高环境保护效率。生态设计过程中应该以最低的资源消耗获得最大的经济效益，并且对生态的影响相对较小，更加符合生态环境的协调，实现包装的持续发展。

2 生态设计在农产品包装中的应用

2.1优化农产品包装设计需求，打造品牌发展性

我国幅员辽阔，无论是东西南北中，区域间的水土以及气温差异较大，导致我国的农产品在包装运输过程中存在明显的区域性特征以及明显的区域优势。作为人口人过，不同区域的人们对于农产品的爱好不尽相同。因此，农产品在包装设计时应该根据针对性。为了，生态设计在农产品包装设计使用过程中应该集中考虑广阔幅员性问题。同时，农产品的包装设计过程中必须涉及农产品的多方面特点，一些农产品的使用作用以及加工成食品时必须充分考虑在包装设计中，让消费者能够直观的了解不同区域消费者的需求，从而能够增加消费者的食欲，使之能够麻利、爽快的购买，增加了消费者的购买欲望[4]。

2.2 优化农产品包装设计，打造品牌艺术性

农产品相对比较特殊，多数产品出自泥土之中，其外形给人一种不雅观的感觉，但是对于一些农产品的作用我们是难以忽视的。但是，在许多消费者眼里，在一定的条件下对于农产品并不会产生较好的印象。如：黄连等药物，不到生病时候人们难以感受到其存在的药用价值。因此，在一定的意义上，许多农产品包装时需要进行一定的宣传，增加其推广的实际意义。同时，农产品在包装设计过程中应该善于思考打造包装的品牌意识，使其能够产生艺术感，增加农产品销售量。但是，农产品包装设计的艺术性并不是对广大消费者的忽悠，应该以农产品本身的特性为基础，它是农产品本身具备的特征，既可以是内在的也可以是外在的。但是，生态设计在农产品包装设计过程中应该避免夸大，应该遵循实事求是的要求。

2.3 优化农产品包装设计，打造品牌文化性

当前，我国农产品销售尚存在许多问题，其销售量与农产品质量以及包装关系密切。农产品包装设计水平相对较低，混乱、低档，导致农产品在销售上缺乏竞争力。但是，我国许多同类、同质的农产品由于包装问题而难以栖身国际市场，即使看见国内市场尚同类产品外包装设计参差不齐，难以提高消费者购买欲。因此，生态设计在农产品包装过程中应该着力打造品牌效应，根据不同的农产品设计针对性的包装方法，不断提高环境保护意识和文化审美差异。生态包装在设计过程中应该尽可能符合人们的身心健康的发展。为了进一步提高农产品的包装和销售量，生态设计过程中应该遵循真实原则，不仅仅是语言、数据的真实，更多的是农产品本身性质的真实。同时，农产品包装设计过程中必须寻找其亮点，了解人们的需要，善于将农产品与文化联系起来，做到睹物思人的效果，提高农产品销售量[5]。

结语

综上所述，农产品是一类特殊的商品，它含有一定的区域性，且农产品的销售量与其包装存在紧密的联系。随着经济的飞速发展，环境问题已经成为一个全世界性问题，它与人们的生活息息相关，使得生态设计成为时展的大趋势。生态设计的原则是保证人与自然的和谐相处，其目标是形成一种健康、可持续的社会形态，生态设计的使用能够够将环境保护意识更好的融入其中，让生态设计能与农产品包装有机的结合，从而让这种艺术发挥更大的价值，从而能够提高农产品的销售量，促进我国农业与生态的和谐相处，增加农产品额外经济效益，提高农产品地域文化的品牌性，进一步拉动当地经济的飞速发展。

参考文献

[1]Dai Hongmin，Dai Peiyan，Zhou Jun.The Key Techno-logies and Design Methods of Product Eco-Design[J].Packaging Journal，2013，5（2）：45-51.

[2]姜川论“这样就可以”的绿色包装设计观：以日本食品类包装为例[J].包装学报，2014，6（1）：89-92.

[3]WangAiling，QinXiangyang.CreativeAgriculture：Culture and Technology Combined with a Flower[J]. High-Technology & Industrialization，2012（3）：62-65.

[4]贺连彬.低碳环保包装的乡土化设计[D].吉林：吉林大学，2012.

[5]徐燕.从患者需求谈药品包装设计的造型原则[C]//包装工程编辑部. 第十三届全国包装工程学术会议论文集.重庆：重庆五九期刊社，2010.

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关键词：产品包装 现代 秩序美 设计

包装是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物的总体名称。产品包装设计是艺术和技术的结合。现代包装更加注重包装的科学性和技术性。现代产品包装设计不是单纯的画面装饰，它必须能准确传达产品信息，同时又传达一定视觉美感。而美感的产生不是一蹴而就的，包装设计师必须遵循美的规律，合理地利用美的规律去传递产品信息，从而设计出实用与审美相结合的包装。而在众多的形式美规律中，秩序美则是核心所在，它也是产品包装设计不可或缺的关键所在。

一、现代产品包装设计离不开秩序美

（一）秩序美是形式美规律的核心

所谓形式美就是变化中表现秩序。十九世纪德国心理学家费希纳说：“美是复杂中的秩序。”形式美是自然、社会和艺术中各种感性形式因素（色彩、线条、形体和声音等）的有规律的组合所体现出来的审美特性。形式美的规律是人在长期审美活动基础上总结出来的各种既相区别又有联系的形式美法则，它们随同形式美的发展而有一个从简单到复杂的生成、演变过程。形式美的规律主要包括整齐一律、对称均衡、调和对比、比例匀称、节奏韵律和多样统一。在这些规律中有一个共性存在，那就是“秩序”。没有秩序就会杂乱无章，更不可能产生整齐一律、对称均衡、比例匀称等效果。宇宙的大美，根本来源于它的秩序；社会的大美，同样来源于社会的契约——秩序；艺术的大美，也离不开美学的大限——秩序。所以说，秩序美是形式美规律的核心。

（二）秩序美是现代产品包装设计的关键要素

秩序的原意是指有条理，不混乱的情况，是“无序”的相对面。按照《辞海》的解释，“秩，常也；秩序，常度也。”指人或事物所在的位置，含有整齐守规则之意。秩序美是擂事物遵循有规律的秩序而产生的美感。现代英国评论家蒯白特·里德论述道：“所谓美，是五官知觉到的各种关系在形式上的统一。”这就说明，包装版面上形式美的原理是版面各局部在整体中被规定的秩序。由于秩序而产生美的意识，无秩序则是丑陋和对美的破坏。也就是说包装上的秩序美是包装上的各个组成部分的关系和谐统一。

现代产品包装设计包括平面构成要素（文字、图形、色彩和版式）和立体构成要素（造型、结构、材料和容器）。现代社会的产品包装，类型繁多，五花八门，过度包装等现象层出不穷，甚至有些产品的包装出现了严重地同质化现象。要想在琳琅满目的商品中脱颖而出，瞬间吸引到消费者的注意，就必须研究产品包装设计的美感。秩序美是包装设计的灵魂，不仅体现在产品包装的平面要素方面，还体现在包装的立体要素方面。比如在包装设计平面构成要素方面，产品包装设计师必须考虑到视觉流程。成功的包装设计作品，在阅读其视觉语言时直该是非常自然流畅的，必须要有一个非常好的视觉层次，使受众能赏心悦目的接受到所要表达的信息。如黄永玉设计的酒鬼酒包装（见图1），其酒瓶的设计立意孤绝，采用仿麻袋式陶瓶包装，造型自然流畅。外贴一块红纸瓶标，并用书法写有“酒鬼”二字，再无其他装饰。这使得受众首先会被包装的造型所吸引，其次能够迅速的将人们的视线转移到红纸瓶标上，因为红纸区域视觉冲击力强，且处在整个包装的视觉中心，最后人们才会注意到公司名称等视觉信息。可以说，这款包装充分体现出了秩序之美。在上世纪八十年代，此包装一经上市，便赢得了众多消费者的喜爱，并促使酒鬼酒迅速成为知名品牌，可见一款成功包装对于企业的作用，也足见秩序美是何等重要。而在包装的立体要素方面，任何一款包装，都是有序的组合实体。包装设计师要仔细考虑包装的每个细节，比如内包装采用什么包装材料，外包装采用什么材料，以及采用何种材料能够突出产品信息等。因此，在包装设计中，秩序美是不可或缺的关键要素。

二、秩序美规律有助于设计出优秀的现代产品包装

优秀产品包装的精髓，是有效、快捷和准确的传达出产品信息，引起人们的购买欲望，而合理有序的设计便是关键。有秩序，有美感的实用包装设计更是难得。在包装设计中，视觉要素只要按照一定的秩序排列，就会产生重复、渐变、放射与节奏的秩序美，而这些秩序美规律在优秀的产品包装中均有所体现。

（一）重复的秩序美

重复是指相同或近似的形态和骨骼连续地、有规律地、有秩序地反复出现。大致可以分成三种形式：基本形重复、骨骼重复、群化。重复的秩序美就是把视觉形象秩序化、整齐化，在图形中可以呈现出和谐统一的视觉效果。这种美在自然界中经常可见。如日从东边出，西边落，这种永不休止的重复，反映在人们的视觉中，便产生一种秩序美。人们把这种秩序美，加以集中和夸张，便更加突出其美的效果。同时，采用重复的秩序使形象反复出现，这样还有一个作用就是加强对象的视觉记忆。一个普通的基本形在包装上出现，并不会给人很深刻的印象。如果这个基本形按照一定秩序多次反复排列，构成一定的统一组织形式，使图形的各部分相互产生联系，便会出现一种整齐的美，这就是重复的作用。重复对于标志、插图设计和文字设计有着独特的作用，它可作为一种设计手段。在现代社会中，许多商品的商标、活动指示标识以及产品包装上的标志多是以符号形式来表达的。基本形的重复，正显示出它设计精炼、有力，具有符号性的特点，给人印象深刻。因此，许多产品包装中的标志或者图案就是运用了重复的秩序美。如经常出现在奥运产品包装上面的奥林匹克运动会的五环标志（见图2），该标志的设计就是运用了群化的方式。通过运用五个圆环的图形，按照一定的秩序进行了重复，使得标志具有独特的视觉美感。

（二）渐变的秩序美

渐变是指基本形态或骨骼逐渐的，规律的循序变动，能给人以富有节奏、韵律的自然性美感意味。渐变是一种很普遍的常见的视觉形象。例如公路两边的电线杆、树木、铁轨的枕木延伸到远方等物体出现的近大远小的变化，这些自然现象都充满了渐变的特点。渐变大体可以分为基本形渐变和骨骼渐变。基本形的渐变，是对其形状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素进行渐变。骨骼的渐变，一般是变动水平线或垂直线的位置而得到的其方向、大小、位置和宽窄等因素的渐变效果。渐变是一种规律性很强的现象，这种现象运用在视觉设计中能产生强烈的透视感和空间感，是一种有顺序的变化。渐变的程度在设计中非常重要，渐变的程度太大，速度太快，就容易失去渐变所特有的规律性的效果，给人以不连贯和视觉上的跃动感。反之，如果渐变的程度太慢，会变生重复之感，但慢的渐变在设计中会显示出细致的效果。在产品包装的设计中，我们可以经常看见许多渐变的设计存在，例如，天之蓝洋河蓝色经典的酒瓶设计（见图3），其瓶身的色彩设计就是很美的渐变。从上到下，蓝色逐渐变淡。非常符合“天之蓝”的内涵，同时也赋予了品牌独特的魅力。

（三）节奏的秩序美

有规律的反复，就是节奏。它在艺术设计或美术创作当中是指同一视觉要素连续重复的产生的运动感。同一要素的重复是产生节奏的首要条件。节奏开始于反复、进而追求变化，基本形的长短、强弱的起伏，在有条理的连续、重复中相互呼应，具有某种秩序性的或周期性的运动，再加之视觉的移动，于是产生不同的韵律点。产品包装中的节奏美，在于有机运用于协调各构成因素的关系，通过节奏的艺术处理去创造各种类型的节奏性，以统筹与完成节奏美的创造。也就是说在产品包装中，按照一定规律的反复，将文字、图形、色彩和造型等视觉要素加以很好的处理，使得产品包装具有节奏的美感，提升产品包装的魅力，吸引消费者的注意力。如美国biothera公司的一款增强免疫力的基础保健品包装（见图4），其包装上面的几何图形，犹如细胞结构般的排列组合，并且富有变化，图形的虚与实穿插其间，犹如跳动的点，从而有了节奏感，而图形的色彩的变化也产生出了视觉节奏。使得这款保健品包装生动而富有美感。

（四）发射的秩序美

发射是一种特殊的重复，是基本形或骨骼单位环绕一个或多个中心点向外散开或向内集中，自然界盛开的花朵就属于发射的形状。它同渐变一样，骨骼和基本形要作有序的变化。但是，发射有两个显著的特征：其一，发射具有很强的聚焦，这个焦点通常位于画面的中央；其二，发射有一种深邃的空间感，光学的动感，使所有的图形向中心集中或者由中心向四周扩散。也就是说，发射时常伴有渐变，渐变不一定会有发射。发射是具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开。所构成的图形具有光芒的效果，有很强的视觉冲击力。在包装设计中，发射的图形也时常有出现，有时可造成光芒四射的动感，或产生爆炸的感觉，有很强烈的视觉效果。如南非的包装设计师Marcel Buerkle为Quick Fruit果冻产品设计的包装（见图5），果冻上方的塑料薄膜被设计成水果的切面，充分利用了水果的属性，从其猕猴桃味的包装就能很清晰的看出，其上方表面图形是猕猴桃的切面，由中心向四周发射状。并将标志等主要信息集中放在发射中心点，从而能迅速的吸引到人们的注意力。这个包装还未开封就能让人感受到新鲜水果的香甜，让人赏心悦目且能迅速的接受到产品信息。

由上诉可知，合理运用秩序美规律，有助于设计出成功的现代产品包装。在竞争激烈的现代经济社会，企业要想改变产品包装的同质化现象，赢得更好的美誉。并希望在商品市场中，吸引更多消费者的注意力，进而引起他们的购买欲望，其产品包装设计就必须重视美的规律，特别是秩序美。因此，包装设计师除了在理论上加强美学素养，增加各种知识和生活的阅历之外，对技法上的研究也是必不可少的，如对线条、形体、色彩以至材料肌理的敏锐的美感和精巧的工艺，要进行有系统的秩序美规律的研究。

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1现代产品包装视觉传达设计的基本方式

对现代产品来说，其包装设计的视觉传达以直接、简明、准确、有效的表达商品信息为基本要求，通过良好的设计策略、元素组合方式，使产品包装更好地展示产品内涵、产品魅力，并传达产品中蕴含的文化价值，从而影响消费者，创造更大的产品商业价值和商业机会。现代产品包装的视觉传达设计，通常涉及四个主要方面的内容，分别是文字设计、图形设计、色彩设计和商标设计。其中，文字设计最直接的作用，是传达商品的信息要素、引导消费者的购买指向。纯文字设计往往和图形设计紧密结合，形成完整而富有境界的画面，增强包装设计的综合感染力。产品包装中涉及文字的内容通常较多，商品名称、商标名、广告语、产品说明等，都需要用文字来直观表达。因此，文字设计是产品包装视觉传达设计中较为简单但是需要和其他设计元素良好结合的内容，其设计细节非常考验设计者的设计功底。图形设计是产品包装设计的主要工作，现代产品为了使得外包装更加引人注目，更加具有视觉感染力，往往非常强调图形设计工作，因为图形所具有的直截了当、形象感十足的视觉观感，非常容易在消费者心中建立印象，因而更加有助于产品的宣传、营销。图形设计的关键和难点在于，图形的选择要在凸显设计个性的同时，兼顾产品的功能属性和文化属性，这样的图形设计才是高质量而易于被消费者接受的。色彩设计或者色彩搭配，在现代产品包装设计的每个角落都有体现，不同的产品所运用的色彩搭配方式、色彩配置风格也不一样，这给予了设计者很大的创作空间。色彩的设计，力求通过色彩体现产品包装的感情倾向，增强产品包装的感染力，而空洞、无味的色彩设计，往往看似光彩夺目，实则很难和消费者产生共鸣。不同的色彩元素、色彩搭配在产品包装中的运用，看似简单，实则较难，因为需要考虑的因素非常多。商标设计，作为产品的重要“身份标识”，在产品包装设计当中必不可少。商标设计要求形象、简练而生动，与产品的基本属性相联系，又要在一定程度上体现产品的文化内涵和企业的价值取向，这样的商标设计才能有效帮助消费者识记商品，产生高效的沟通思想、传达信息的功能。从长远角度来说，商标设计也是忠实消费者选择商品的第一要素，因而商家应当尽可能将商标放在包装中显要的地方，以帮助有意向购买的忠实消费者第一时间得以辨认出来。

2视觉传达设计在茶产品包装中的运用原则

中国有着悠久的茶叶种植历史和深厚的茶文化底蕴，对中国人来说，茶叶产品不仅是一种饮品或者饮品原料，更是一种情感和文化的寄托。爱茶之人所爱的，不仅是茶叶的产品属性或者功能属性，也在于茶叶的文化属性。因此，对茶叶产品包装设计来说，视觉传达设计的运用不仅需要考虑茶叶的功能定位、企业文化，还要考虑茶叶产品的文化内涵、文化积淀。在此，将视觉传达设计在茶产品包装中的运用原则作简单分析。

2.1视觉传达设计在茶产品包装中的运用要考虑茶叶的养生功能

茶叶种植于大自然，来自于大自然，其带着天然的“自然属性”，其中所蕴含的健康、绿色的养生功能，是消费者选择茶叶产品时重要的影响因素，即越有利于养生和保健的茶叶产品，越能吸引消费者的购买，越能增强消费者的购买粘度。因此，在茶产品包装中进行视觉传达设计，最基本的工作就是通过良好的视觉传达设计，体现茶叶产品的养生功能、养生价值、养生效果，尤其是茶叶品种本身所具有的特殊的养生价值，一定要重点体现、有力突出，这样才能将茶叶产品的养生价值真正有效、直接地传达给消费者，帮助意向客户在第一时间确定购买意向。

2.2视觉传达设计在茶产品包装中的运用要考虑茶叶的品牌价值与品牌内涵

某种茶叶产品只是茶叶企业生产的众多产品中的一种，在茶叶产品被投入市场后，其所产生的作用不仅是创造销售利润，也包括传播企业的品牌价值与品牌内涵，增强品牌的市场影响力，为后续产品的市场销售赢取空间。因此，视觉传达设计在茶产品包装中的运用，要以品牌价值、品牌内涵乃至企业文化的体现为重要目的，通过良好的视觉传达塑造，让消费者感受到茶叶生产商的诚意与茶叶企业“踏实做茶、认真做事、顾客至上”的态度，而实践也充分证明，这样的视觉传达设计方式，往往更能获得顾客对茶产品的信任。

2.3视觉传达设计在茶产品包装中的运用要凸显中国的茶文化内涵，营造良好的饮茶氛围

中国的茶文化历经数千年发展，内涵丰富，底蕴深厚，这正是茶叶产品相对于其他类型的产品竞争中优势所在，也是茶叶产品在竞争中战胜其他同类型产品的文化根基，而且这种根基是非常强大而牢固的。在茶产品包装设计中，应当充分地认识到这一点，用良好的视觉传达设计，有形或者无形地展现中国茶文化的内涵与魅力，在茶产品包装中植入文化属性，这是茶产品在市场中制胜的法宝，屡试不爽。文化的影响力是显著、无形而持续的，茶产品包装中良好的茶文化内涵植入，可以显著提升茶产品的综合价值，赢得一般消费者的青睐，而在出口销售过程中，这也是中国茶产品的显著标志，对中国茶文化的向外传播非常有益。

3视觉传达设计在茶产品包装中的运用技巧

视觉传达设计在茶产品包装中的运用已经习以为常，但如何将视觉传达设计的效果发挥到最佳，却仍然需要认真探讨。基于茶产品特殊的产品属性，在此提出一些基于中国茶文化的茶产品包装视觉传达设计技巧，以供参考。

3.1色彩设计中产品情感的体现

茶产品是一种极富文化韵味的产品，消费者在选择茶产品的过程中，不仅看重茶产品的功能价值，也看重茶产品的情感，即茶产品能否向消费者传达一种情感取向，引发消费者的心理共鸣，而非只展示冷冰冰的外表，不和消费者进行情感交流。对茶产品包装设计来说，情感的体现可以从色彩设计入手，这样的体现方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶叶包装中的色彩设计要体现冷暖度，避免一味追求艳丽色彩而忽略色彩冷暖搭配的设计方式。一般来说，茶叶包装中色彩设计的冷暖选择应当明确，杂乱的冷暖色布置往往会让包装所体现的情感混乱，造成有形无实。由于中国茶文化是内敛、谦逊、中庸、和谐的，因而茶产品包装中适宜选择暖色调，这也可以和茶叶产品绿色、养生、爽口、提神的基本功能相符合。当然暖色调中，还有多种不同的风格、情趣搭配，需要融入冷色调进行适当搭配，此时应当根据茶产品的具体类型进行取舍，如碧螺春外形紧密、叶片纤细、茶汤碧绿，常年生长于绿水青山当中，因而可以采用暖绿色为主，深黑色为辅的搭配方式。另一方面，茶产品包装中色彩设计要兼顾轻重质感和软硬质感，质感偏重和偏硬的色彩，适合应用在包装的文字、商标、生产厂家、产品说明等处，增强信息的显著性，易于消费者识记，而质感偏轻、偏软的色彩，适合应用在背景图案、图案底色、主题元素等处，以创造与茶文化相符合的含蓄之美、内敛之美，和消费者产生心理共鸣。

3.2传统文化元素的植入

中国茶文化是中国传统文化的一个重要分支，和中国传统文化形神皆似、内外相同，因而将中国传统文化元素植入到茶产品包装设计中，可以有力地衬托出茶叶产品中蕴含的茶文化属性，营造浓厚的中国文化观感和氛围，激发消费者对茶叶茶品的文化认同。具体来说，中国的书法文字、传统图案都可以植入到茶产品包装设计当中。茶产品的广告语和宣传语，可以用传统书法进行呈现，中国传统的水墨画，可以作为茶产品包装的部分或者全部背景，而极富中国田园韵味的茶园风光，则可以作为背景图案出现，为茶产品包装营造一种绿色、健康、自然、文化感十足的观感。当然，由于书法元素尤其是草书，非常不容易辨认，而茶叶所面向的消费者基本都是普通大众，因而在运用书法元素的过程中，运用的方式、呈现的方法、文字以及字体的选择，都需要设计者仔细进行推敲。对传统的中国图案来说，如祥云、龙纹、凤凰、喜鹊等，都可以根据情况运用到茶产品包装设计当中。中国传统文化图案，凝聚着华夏民族千百年的智慧与文化，给人带来的视觉冲击以及直观记忆是非常强烈的，可以显著增加茶叶产品的吉祥、古朴、沉稳之感，对于茶叶包装设计效果的提升非常有价值。

3.3茶产品商标的科学设计与布置

商标，虽然寥寥几笔，简单直接，却是茶产品身份的唯一有效标识。对大部分的茶品包装来说，商标在外包装中所占据的面积往往较小，因而如何在有限的范围内最大限度地体现产品商标的价值与魅力，就成为产品商标设计者重点探讨的问题。对茶产品商标，一方面必须充分体现茶叶生产企业的价值追求、生产理念，起到宣传企业、扩大影响的作用，另一方面必须风格沉稳、色彩低调，和茶叶产品的基本属性相统一，过于高调、夸张、明艳的设计风格，往往会引起消费者的反感，损害茶叶生产企业的形象。在具体设计的过程中，茶产品包装上商标的位置基本处于边角处，这样不会妨碍其他视觉传达元素的表现，并且，商标的色调、图案内容应当尽可能和茶产品包装的整体风格相符合，突兀、醒目的商标设计固然可以让商标更易被察觉，却对茶叶包装整体的视觉观感提升不利。此外，茶产品商标的图案应当以精炼、简洁而具有一定文化内涵为基本追求，不可一味求怪、求新而忽视了商标的本质属性。

4结语

茶叶产品的包装中，其视觉传达效果是非常重要的，因而有必要遵循科学的视觉传达设计原理，对茶叶产品的包装设计进行改造和升级，以使茶叶产品包装的视觉感受更加能够吸引消费者的注意，赢得消费者的认可。茶叶产品包装中的视觉传达设计要考虑的因素较多，既有产品功能方面的因素，也有产品文化、企业文化方面的因素，也有消费者和市场方面的因素，这都需要设计工作者认真对待，综合考量。

作者:张阳 单位:聊城大学东昌学院

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微观系统是狭义上的概念，针对开发对象而言，是一个系统的基础部分所必须的，不可或缺的系统元素。如包装的诸元素：LOGO、品牌名称、图形图像、版式设计、包装结构、材料、POP设计等。它们是构成系统的必须的基础元素，没有这些组合元素，也不会产生系统的设计。宏观系统是广义上的内容，考虑到与社会经济、环境等有关联的因素，这个系统体现了包装设计体系巨大作用，很大程度上决定了其发展空间。在产品包装设计过程中，设计主题，设计概念和设计思想都是组成该设计系统中的一个元素。不存在没有元素的系统，也没有脱离系统的元素。因此，不能把分割的部分拼为整体，必须考虑在包装设计中各个子系统和系统之间的关系才能了解各部分的行为。系列化包装设计是将包装的形态、色彩、品名、牌号、组合方式、选用具有共性的材质材料等做成系列，成为一个系统化的群包装。同时在市场和环境的宏观系统中，包装扮演了销售员的角色，其销售环境和绿色环境将决定其优势所在。包装作为企业系统形象，在重视品牌的前提下，它是品牌文化的延伸，人们可以获得品牌和产品的各种信息，从而使企业品牌形象得以在消费者内心确立，并在企业的更新与发展中向着一个系统规划的优化方向发展和前进，并对消费者购买产品的观念和环境意识产生深刻的影响。这里体现了“总体功能大于各部分之和”的系统思想。包装设计所体现出来的是视觉和内涵的系统概念所在，并且体现它所涵盖的设计价值和全部功能性价值。

二、系统化在包装系统环境中的作用

系统化的概念，需要设计师着眼寻求最优目标，树立全局思想，搞好局部，使功能得到最大的发挥。如今，市场是一个由经济链相互联系起来的一个系统，包装产品本身的物质体现和精神追求，影响着人们的消费心理和消费方式，进而也对市场、经济和环境产生一定的积极作用。

（一）新时代包装设计师对系统设计的意义

设计师在设计过程中，需要具备系统思想。包装设计的不断发展和提升，需要设计师在设计的道路上不断思考、寻求一种全新的设计理念，同时也是企业追求的全新模式。系统论概念给产品包装设计提供了一个优化设计方向。在新的层次中探寻吸收、咀嚼消化、赋予实践的设计行为。在包装系统计划中，设计师需要以迭代思维设计有价值的里程碑，来考量设计创作等同于雕琢的过程的迭代，而不是增量过程对应的简单堆砌。把握和运用系统设计思维激发设计师的系统化设计理念和潜能将会提升包装设计在新阶段再设计的新高度，同时更好的提升设计的创造能力。设计师为产品做包装设计时，当完成画面上的元素的系统化设计后，并没有达到系统化设计的要求。在包装设计中，以系统的角度思考设计、做设计、看设计将会使我们更深入设计本源应该带给设计师、客户以及市场需要的层面，同时也是对设计师的更高挑战和要求，更是成功的产品包装设计的必然趋势。在这个系统中，设计师必须充分发挥组织能力，将设计的各个部分组合、重建成一个符合该系统的优化结构，达到设计的系统化和最优化。这种设计理念将是当今和未来设计师必须具备的设计能力和综合素质。

（二）系统设计与市场营销

系统化设计的来源是商业需求，而商业追求利益最大化，在设计中加入新的特征，符合时代的特征，不断创造出新的生机。包装的系统化设计在系列包装设计、等级包装设计、附赠包装设计中都体现了很强的系统化销售的概念，对经济的增长有一定的促进作用。作为传播元素中的一种方式。产品包装设计在品牌推广和宣传上是最具说服力的方式，是与消费者直接对话的一种宣传形式，在各大商场，大多数商品的包装设计都在寻求一种能更好销售的方式，因此销售的成功与否也与环境等因素存在密切联系。从包装装饰到使用功能的延伸；从品牌概念到市场环境；从纯视觉到对材料的深入探究；从单个包装到包装组合效果的立体扩展，无一不在体现着系统设计在营销环境中的作用与市场价值。包装的设计概念也随着市场的动态发展而在系统化设计中得以实施。包装系统语言的传达给市场提供更大的空间，同时将经济利益提升到一个新高度。因此，包装系统化设计的内涵对商业的提升价值上升至一个新阶层。在进行产品包装系统设计中，如包装的性能(Performance)、可扩展性(Scalability)，包装的整个系统的更新(Update)和可维护性(Maintainability)，可用性(Usability)以及用户体验(Userexperience)也是重要的部分。设计本身就在输入、执行和输出中体现它源于思想又高于思想的艺术性。在设计的前进道路上，必须实现包装系统的优化状态以满足企业的高度需求和市场化。

（三）系统设计在绿色环境中的价值

包装品本身具有“非绿色”特征，主要表现在其使用的一次性，材料的难降解及自然资源的浪费上。这就需要我们对经济和环境产生敏感度，经济效益绝非在非绿色设计的前提上体现的，而应是一个优化的绿色系统。就包装本身而言，它是一个系统；而在整个产业中，它又是宏观系统中的子系统。在设计过程中充分利用资源，有效利用资源是绿色设计的要求，也是企业从来就致力追求的。从长远的眼光来看，包装是一个系统化的工程。从精心设计到成型后投入市场被消费者购买使用再到丢弃并回收再利用资源，这个系统是一个绿色循环经济体。绿色包装系统设计的多重内涵归属于文化观念层上的“绿色设计”理念，它涵盖了呵护生态，环保意识；人类自身健康安全意识；可持续发展的设计思想；自然及其舒适简约的设计理念。国外LUSH品牌包装设计，打破了传统包装的形式，营造了一种绿色包装理念。在设计中以系统设计概念将适用性、技术性和可持续性理念综合，达到创新包装功能的完整性。该品牌就以打造一种“绿色环保系统”为目的，通过“丝巾”这一概念将包装设计融入创新与绿色的内涵，使包装的形式有了新的变化。首先，它的包装代替了一般的材料，因此用丝巾可以代替环保袋，提升了系统化设计的高度；它以新的形式出现在市场上，刺激现代包装设计的方向。在设计策划中，设计前，它将技术和材料结合；在设计中规划产品包装的内容和形式；在设计后，又能将绿色低碳的理念很好的表达，对环境的副作用能尽可能地降到最低。因此，这样的系统化包装设计是我们一直创新与追求的。从产品包装创新设计的元素到子系统，再到更大的系统的研究是初步建立的基准；在艺术层面与技术的完美结合又是另一个系统化的高度。一个高质量的包装应该既能展现其功能，又对所有使用产品的人产生积极的影响。新的21世纪，产品包装设计不可以仅看作企业间竞争的商业行为，而是一种系统化的创造，一种循环经济效益的设计。现代产品包装设计不是一项简单的设计，而是综合性的一门学科和系统化的艺术和技术的有机结合。这将对人类的生活态度和生活品质产生足够深远的影响。

三、结语

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关键字：现代物流；产品包装；包装设计

随着全球大物流环境的迅速形成及发展，近几年来，现代物流业物流速度不断提升、物流成本不断降低，取得了非常迅猛的发展，已经成为我国国民经济的重要产业和新的经济增长点，包装物流在经济和社会发展中将会发挥更加重要的作用。

一、现代物流及相关概念的涵义

物流是指物品从供应地向需求地流动的过程，包括物品的包装、存储、装卸、运输、搬运、配送等多个流程。现代物流概念是相对于传统物流来说的，主要是利用现代化的管理方式和手段，通过合理的规划、组织和协调，对商品的包装、搬运、存储以及相应的时间和地点进行更准确的控制，从而更合理的达到物流搬运目的，让用户更加满意。现代物流内涵主要表现为两个方面：一是降低总成本，追求经济目标，实现全社会、全球范围内的资源有效配置；二是减少污染保护环境，追求社会目标，实现经济可持续发展。

包装是现代物流的一个重要环节，主要是指在物品搬运过程中通过一定的技术方法采用各种容器、材料和辅助品对物品进行保护，从而方便搬运、促进销售，包装主要包括产品的出厂包装、生产半成品包装以及物流过程中的换装、再包装等活动，对物流搬运具有非常重要的意义。

现代物流系统是一个动态的复杂系统，是面向客户、面向环境、面向被包装产品的物流，以安全可靠、方便快捷、成本最小化、利润最大化为原则，以实现服务快速及时、节约、规模优化、库存调节为目标。按功能要素划分，包装物流系统由装卸搬运、包装、运输、储存、流通加工、配送以及信息处理等子系统组成，但各子系统之间广泛存在着"效益背反"现象，因而就必须进行整体设计和管理，实现整体的物流系统合理化。

物流系统合理化是指物流过程中各系统、各要素之间的优化组合，以最佳的结构、最好的配合充分发挥其系统功能的效率，适应和促进商品经济的发展，从而取得最佳经济效益。包装物流系统的合理化主要体现在以下几个方面：一是包装物流系统整体合理化，用整体物流效益与微观包装效益的统一来衡量；二是包装材料、包装技术、包装设计的合理组合和运用，提高产品的安全性，简化物流作业，便于拆装、分装、换装，促进销售以及改善包装废弃物的回收及处理等。面对日益增长的物质需要和日趋激烈的市场竞争，包装设计人员不能仅局限于产品本身，而应该放眼整个包装物流生命周期来实现包装的功能，以产品包装的合理化来带动整个产品供应链系统的合理化。

二、现代物流对包装设计的新要求

现代物流以安全可靠、方便快捷、成本最小化、利润最大化为原则，以实现服务快速及时、节约、规模优化、库存调节为目标，对产品的包装设计要求越来越高，对产品的包装设计要同时考虑到对产品的保护、方便存储、促销以及包装废弃物的回收再利用等多个因素，才能实现物流包装系统的合理化。

（一）更高的安全保障性要求

与传统物流相比，现代物流搬运的时间、空间和规模等方面都有了很大的变化，时间要求更短更快捷，空间范围跨越更大，有时候要跨地区跨国家，规模上也越来越大，物流搬运的产品种类逐渐繁多，但是最终物流行业是以产品的安全搬运为目的，对产品的安全保障性有了更高的要求，一旦产品在搬运过程中出现安全问题，则整个物流搬运过程则没有任何意义。对产品的安全保障主要包括物理保护、生化保护等，防止物品在搬运过程中由于碰撞、磕绊、密封不足等原因造成的产品破损等现象的发生。在进行物流包装设计的时候，要具体问题具体分析，按照不同物品种类、不同时间和地点要求以及不同的物流搬运手段，选择合适的包装技术和包装材料对产品包装进行合理设计，确保产品在搬运过程中能够完好无损的实现转移。

（二）包装材料可持续利用要求

传统物流产品包装不仅消耗大量的资源对产品进行过度包装，增加了产品的重量、体积，对产品的运输和搬运都提出了很高的要求，而且采用的包装材料往往不可降解，包装废弃物给城市带来了很多垃圾，后期还要花费更多的人力物力财力去处理这些包装废弃物，对人类的生活环境带来了严重的影响。为了实现人类的可持续发展，提高资源利用率，现代物流在进行产品包装设计的时候也要考虑到包装材料的可持续回收利用问题，也可以以此手段来降低成本、提高利润率。在选取产品包装材料的时候要根据不同的产品选择合理的包装材料，保证实现产品包装的轻量化、可回收、可循环利用，从而降低资源的消耗和污染物的排放，实现产品包装的绿色设计。

（三）包装设计的标准化要求

物流标准化是现代物流的重要标志之一，是现代物流发展的基础，可以很大程度提高物流效率。现代物流作为一个系统工程，产品的包装、装卸、搬运、配送都要互相协调配合才能够最终完好的将物品送达目的地，而不同的环节都有不同的专业人员来负责，这就需要将包装设计标准化，以提高物流系统各个环节的协调度、高效化和合理化。包装设计标准化要求产品包装的尺寸的标准化及模数化，即设计应与各种运输载体相协调，与不同物流环节的装卸器具相一致，从而可以按照模数原理进行尺寸组合，用简单的叠加关系将单件的包装箱把货物有序的排列在集装箱里， 从而实现物流系统的合理化， 减少浪费。

（四）包装设计的信息化要求

物流信息管理是现代物流作业的关键和核心，对整个物流活动起指挥、协调的作用。物流信息化对包装设计的要求主要体现在两方面：一方面，作为产品信息的载体，要求在各级包装上反映和体现出该产品的相关信息，如批号、规格尺寸、生产日期、厂家、保质期、交货期、储运条件等；另一方面，现代物流要求实现对产品信息的实时采集、管理、传输、反馈、沟通、追踪作业。

在包装设计时，不仅需要采用图文来说明、描述产品的相关信息，还需要为物流作业提供便捷、准确、顺畅的服务，通常采用的信息载体有商品条码、物流条码和RFID 标签等。在实际应用中，自动识别技术与物流信息管理系统相连接，实现数据的自动传输，减少了由于人工作业出现的遗漏、误读等错误，增强了产品信息的准确性、可靠性。

（五）对专业包装设计人才的要求

现代物流业的飞速发展，使得对物流包装专业设计人才的需求也逐渐增大，而且对专业包装设计人才的要求也越来越高。现代物流不仅要求包装设计人员具有相关的包装设计方面的基础理论和专业知识，还要具备现代物流系统的观念和意识，能够将包装设计与现代物流管理运作有效的结合起来，提高其综合能力，成为复合型专业人才。包装设计专业人才除了要学习包装专业的主要课程，如包装材料与技术、包装CAD、包装过程自动化、包装工艺学等等，还要积极拓宽知识面，适当学习和掌握市场营销、现代物流等方面的知识，从而在进行产品包装设计时候，能够从现代物流的角度考虑问题，使包装与物流完美结合， 提高流通效率。

三、结语

包装作为现代物流的一个重要功能要素，对现代物流的发展发挥着重要的作用，同时现代物流也对包装环节提出了全新的要求。因此，包装设计人员必须着眼于物流系统的整体作业，从根本上推动现代物流系统合理化的发展，并为物流相关作业提供技术支持。

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地方特色产品包装是其对外的明信片，应体现出地域丰富的文化和鲜明的特色。金华具有独特的自然景观、多姿多彩的地域风情和深厚的文化内涵，是一座历史悠久的旅游城市。特色产品包装承载和宣传地域文化的功能且越来越重要。然而现实中金华特色产品的包装存在诸多问题，这要求我们探索深厚的金华地域文化如何融入到金华特色产品包装设计中，使其包装设计不仅可以保持自己独特的风格与文化底蕴，而且承载和发扬地域特色文化，为特色产品包装设计提供一扇窗口。

金华特产包装设计存在的问题

1. 地域特征不鲜明

地域性是地方特色商品的重要特点，因而地域特色产品的包装设计不仅要给人们强烈的视觉效果，而且还要具有深厚的地域文化特征，进而彰显金华的地域特色。但是金华诸多特产包装设计在视觉语言与文化体现方面均无鲜明的地域性特征，面临缺乏地域特色视觉文化符号的困境。在包装的整体视觉形象上与同类产品很相似，例如金华酥饼包装上的视觉文化符号与其他地方的糕饼包装的并无明显区别，甚至在一些特色产品包装上折射出错误的地域文化符号，令人遗憾。这样的产品包装设计无法传达出“特色”二字的真谛，对产品本身形象的树立毫无益处，更对地方产品的长期健康发展起阻碍作用。另一方面，随着中西方文化的不断交流，金华特色产品的包装设计受到西方的影响较大，并出现诸多问题，其中最为普遍的是盲目模仿与抄袭成功作品的设计风格，造成大量毫无新意的山寨包装，而忽略了其地域文化特色。

2. 缺乏地域文化延续性

包装通过视觉符号实现自身文化媒介的职能，地域特色商品的包装设计应体现文化媒介的职能，传承地方历史文化脉络，延续地域文化特色。金华是一个有着深厚文化内涵的城市，自然风光优美独特、历史悠久，传承延续着许多闻名遐尔的故事。相传金华名产――金华火腿是宋朝名将宗泽把家乡的腌腿献给朝廷，高宗见其肉色鲜红似火，赐名“火腿”。宗泽是抗金英雄，用岳飞为将屡败金兵，为犒劳将士，用家乡猪肉请乡亲腌制成火腿慰劳部下官兵。腌制的火腿香味益馨，受前线将士的喜爱。因而金华火腿又增添了特有的文化蕴涵――支援前线将士爱国抗敌。然而这独具地方特色的火腿的包装却丝毫看不出特色，其中的“宗泽牌”金华火腿系列包装很简单，更别谈“设计”二字。仅红底包装上呈现出一张火腿图片，标出金华宗泽火腿名字和火腿祖师爷相传1200年字样，有些在红色底图上加上龙纹图样作为装饰，或者赞美火腿的半透明文字隐约可见，这些包装紧靠文字传达出“地方特色”，设计粗糙，视觉符号运用不当，怎能感受到金华宗泽火腿的地域文化内涵。金华大部分的特色产品包装设计都面临缺失地方特色和缺乏本土文化传承的困境。现代包装设计注重文化的延续性，文化延续是设计师的使命，更是地域产品生存和发展重要实现途径。

3. 缺乏创新性

包装设计的创新性是一个重要课题，地方特色产品包装的创新性更需要设计者进行关注，其包装应是恰如其分的体现地域文化特色和时代感。所谓“民族的就是世界的”观点逐渐被大众所认可，金华生产者及政府相关部门逐渐重视具有传统和地方特色的产品。金华火腿与酥饼等特色产品质量方面口碑较好，但往往难登大雅之堂，甚至部分品牌产品在市场经济的竞争浪潮中逐渐消失了，这些产品的包装也难辞其咎。金华特色产品包装设计缺乏创新性，地方文化特色和时代感运用不合理。一些包装虽然充分体现了地方特色却陈旧、单一，不能满足人们的审美要求和追求时尚、个性和独特的心理特征。地方产品包装只有符合时代特征、推陈出新，才能让求新求美的当代人接受。

金华地域文化在特色产品包装设计中的思考

1. 突出地方特色

“三面环山夹一川，盆地错落涵三江”道出了地处浙西金衢盆地东段的金华地貌特征，这也正是导致地域风情的多样性和独特性的重要原因。以古村落建筑景观来为例，位于兰溪市的诸葛八卦村古建筑景观建筑格局布局奇特成“八阵图”样式，其民居巷道弄堂纵横相连，似通非通，建筑宏伟，雕梁画栋，细部雕刻更是十分精美；东阳卢宅建筑景观注重人与自然的和谐统一；武义俞源建筑布局精妙呈太极图形；浦江郑氏义门建筑景观布局端庄肃穆，收藏丰富。这些古建筑景观反映众彩纷呈的文化形态和行为形态。通常以匾额对联、雕刻绘画等体现对艺术和文化的感悟。表现的重要载体为木雕、砖雕和石雕，东阳木雕是灵气精魂所在，取材主要源于民间故事、历史佳话和具有美好寓意的动物、花草形象。行为形态通过社会生活、民俗活动展开，如元宵灯节时，各家檐口和厅堂、门楼都挂彩灯，而灯的制作形式多样，有琉璃、木雕、珠串和剪纸针扎等，造型丰富，有连球形、宝塔形、动物性等，灯面诗书画意，千姿百态。因此，通过从具有丰富多彩的艺术特征和深厚文化内涵的金华古建筑景观中提炼其有价值的元素，并巧妙恰当的运用在产品包装的造型、图案设计上，这样既能体现金华的地方特色，又能体现其地方文化，进而使“特色包装”名副其实。

2. 延续地域文化特征

古称婺州的金华地区，悠久的历史孕育了璀璨的婺文化，其人文底蕴深厚，内涵丰富，个性突出。有独具匠心的手工技艺文化，包括婺瓷、金华火腿、东阳木雕等；别具一格的古建筑文化，包括诸葛村、八咏楼、侍王府和武义熟溪桥等；多姿多彩的生活文化，具代表性有民俗文化和民间宗教文化，其中民俗文化有庙会、斗牛、抬阁、迎板凳龙、高跷等。金华特色产品包装设计要传承、延续这些优秀的地方文化。在特色产品包装设计中发掘、提取有益的区域文化元素，特别是隐藏在表象下、内在的文化元素，把浦江剪纸、浦江麦秆画、义务农民画、东阳中国结和蓝印花布等作为包装素材，借鉴其色彩、图形图案、造型结构，经过抽象、归纳等手法并结合现代文化使包装地域化，成为地域文化的载体，将金华区域文化的价值在设计中延续下去。

3. 处理好地域性与创新的关系

金华特色产品包装创新要建立在其悠久的地方文化历史基础上的创新。同时，金华特色产品的包装设计与地方文化的融合，并不是排斥外来优秀文化和新鲜的事物。随信息技术的发展，和世界文化相互渗透，人们的生活和思维模式逐渐发生改变，加之新的印刷技术的出现，包装设计的创作表现也日趋多样化。因此，为了更好地创造出体现金华地域文化的包装，在发扬本土文化的基础上，利用地域文化优势、吸收外来文化精华，合理地采用现代印刷技术，包括包装设计的理念和技巧，使金华特色产品通过先进的印刷技术手段实现其包装与文化的交融共生。如浦江剪纸工艺十分精巧，图案清新大方，题材广泛（大多数为花鸟、草虫、山水、民间传说、历史故事），对其艺术元素进行提炼并融合现代的表现形式加以适当运用在包装设计中，既能很好的传达出金华地域文化丰富的内涵，又设计出符合大众审美的包装。

结语

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（一）儿童产品包装容器结构的趣悦体验儿童产品包装内外结构的趣悦体验是建立在充分了解使用者使用习惯和心理的基础上进行设计，通过合理地改变包装的形态来实现包装结构的变换，使产品的各个部分之间在容装性、保护性、方便性和趣味性等方面得到相应的提升。同时包装容器结构造型设计也是一门空间立体艺术，其造型对象主要以玻璃、陶瓷、塑料等材料为主，不同的材料也使得包装容器造型工艺复杂、形式多变，而对于设计者就是通过各种加工工艺在空间上创造出立体形态。这也往往是实现造包装容器实用价值和审美价值的途径。包装容器造型中的趣悦体验设计是基于使用功能的便利性以及使用者情感的体验出发，从而进行巧妙的包装容器造型艺术设计。例如YWater的饮料瓶设计就是一个经典的案例，它是针对儿童的一款低卡路里饮料，当儿童喝完饮料之后，其中有一个Y结（YKnots）的结构可以将这些瓶子连接起来，这些瓶子便可以组合在一起成为一个玩具，通过产品包装容器结构的创新，便可以把废弃的瓶子变成为一个全新的智力玩具。

（二）儿童产品包装辅助结构的趣悦体验随着社会的发展以及节能环保型社会的提倡，人们对包装结构的要求，越来越倾向于既简洁明了又有效果的方向上。但简洁并不等于简单。所以对于产品包装辅助结构的功能上面也随之要求更高。产品包装辅助结构一般是指通过一定的组合方式将所需要的单体功能有机的结合为一体之中。这可以充分利用外包装的结构、材质或造型特点等方面来实现。生活中有很多产品通常需要和一些物件相配合才能使用。设计师JinsooCho设计的一款自带漏斗的瓶子（UNIECOBottle），为了方便人们将袋装洗浴液装入瓶子内，在瓶劲部加了一个可逆橡胶，当需要填充液体时，将橡胶向上翻转，便成了一个漏洞。使填充过程变得更加简单，也避免了浪费。这是充分利用了产品包装的辅助结构变换的例子。

二、包装视觉形象的趣悦体验

视觉感知是产品的外观形态、色彩方面的表现形式带来的视觉冲击[5]。儿童包装的趣悦互动也要通过视觉形象来使儿童感知。包装设计要使孩子还未直接接触到产品时，通过包装的视觉形象就给其带来一种强烈的趣味感。要想带给儿童第一眼愉悦感，视觉形象的处理及其重要，同时把这些相关元素的整合也能更好地传达商品信息，满足消费者生理、心理要求。以下通过包装视觉形象中的视觉元素、立体造型两方面进行具体的分析。

（一）儿童产品包装视觉元素的趣悦体验在包装设计中，有着鲜明特点的视觉元素容易让人记忆深刻。视觉元素主要包括形态、图形、色彩三要素[6]。包装视觉元素包括图形、文字、色彩等，各个元素之间存在着合理的比例关系可以带来较为整体性的视觉效果，而其整体视觉效果的表现力要明显优于其中某单个元素所表现出的效果。如果是特色鲜明的视觉元素的加入则会使儿童产品的包装设计得更具亲和性、代表性、趣味性。4岁以上的儿童随着认知能力的增强，对视觉元素的认知已不仅仅停留在表面上，这个阶段的儿童已经具备了感知特殊图形的视觉信息和发掘图形象征意义的能力。[7]在儿童产品包装设计中可以选用一些儿童喜欢的卡通人物、动物图案等进行设计，可以增加包装的趣味性，使产品对儿童有足够的吸引力。此外，将包装与内部元素相配合进行设计更是让儿童直观地了解其所要传达的信息的良好方法。

（二）儿童产品包装立体造型的趣悦体验视觉感官的传达除了需要图形、文字、色彩等视觉元素的运用外，还需要完美的造型。构造精巧的包装设计往往能引起儿童更多的关注，使他们对包装产生趣悦的体验。包装外观的立体造型是通过结构上的变化使之相互适应，一致协调并符合自身感受，从而使消费者产生内心的美感、愉悦及对空间存在的认同感[8]。优秀的包装造型设计既要别出心裁，又要富有亲切感、好奇感。因此，抽象形态、拟人等都是包装造型中常用的方法。设计师KimYeji等人带来的三只小猪药品包装就巧妙地将药品包装的特性与小猪身体特征相结合。每只小猪的耳朵、鼻子、手位置都有若干药品，需要时候即可服用。而三只小猪又分别对应不同的病痛——它们分别捧着自己的头、胸部和腹部，这表示这三种药分别用户治疗头痛、胸部不适和腹痛！这个包装设计抓住了儿童的心理，赋予了包装造型的生命力，也大大减轻了孩子在服用药物时的强烈反抗，包装的整体也显得非常协调，毫无违和感。

三、包装使用方式的趣悦体验

包装的使用方式指的是日常生活中打开包装的各种方法。趣味性包装除了要给人有趣的视觉感受外还要在其使用方式设计上进行创新，其实无论是什么包装，人性化包装的开启方式都是设计中至关重要的一环。儿童产品包装有趣的使用方式往往可以给儿童带来趣悦性体验，甚至潜移默化中给儿童带来启发性的思考。现代心理学认为,有趣和幽默是对人们的心理的一种特殊适应[7]，因此设计师需要充分照顾到包装使用者的使用感受，不仅要考虑儿童使用包装的方便性，还要考虑到包装使用方式带给使用者心理的愉悦感受。

四、总结

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关键词：土特产品；湘西；设计美学

包装设计是一种视觉艺术，也是满足现代人审美需求，为商品销售服务的应用艺术，追求视觉上的审美和独创性。包装就是要在视觉语言以及美学内涵中融入商品信息，以此来吸引受众购买，并树立品牌形象。湖南西北部的湘西土家族苗族自治州拥有独特而深厚的地域文化，衍生出很多特色鲜明的土特产。土特产品包装既是文化的一种物质载体，也体现出现代设计的趋势。

1设计美学概述

设计美学是一门多元交叉学科，它以现代设计理论为基础，将文化、审美、哲学、等融入体系之中，具备综合性、文化性、时代性、多元性、科学性的特点，涵盖功能、技艺、造型、内涵之美。地域、民族、文化将直接影响设计美学。中国式设计美学秉持“天人合一”理念，注重意境和抽象性，善于用有形的物质表达无形的思想，同西方写实和注重逻辑思维的设计美学存在非常大的差别。包装是一个产品的“脸面”，也是一个产品在消费者心目中最直观的形象。目前来看，湘西土特产品包装设计以酒鬼酒为代表，兴起了一股新的设计思路，将引领地方性、民族性包装设计革新。

2湘西土特产品包装设计的设计美学内涵探究

湘西土特产品十分丰富，主要包括食物类、茶叶类、酒水类以及工艺品四个类别。具体如凤凰姜糖、酒鬼酒、古丈毛尖、边城香醋、苗家腊肉、松菌油、凤凰红米酒、凤凰蜡染、猕猴桃、张家界酒、苗银首饰等。湘西民间艺术，具有浓郁的民俗风情，造就了绚丽的民族传统工艺，如织锦、刺绣、蜡染、苗族服饰等。以苗族服饰来说，其款式精美、色彩搭配丰富，对比强烈，色彩浓郁厚重，在衣领、袖口、裤筒、裙摆、肩上绣花、贴花、挑花。图形样式丰富，包括龙凤、花草、蝴蝶、鸟兽、人物等。其中，蝴蝶是苗族信仰图腾，出现得最多，代表美丽和自由。就包装设计而言，以酒鬼酒为例，探讨设计美学内涵，如图1。图示为酒鬼酒包装，用麻袋型包装，堪称神来之笔，也是白酒包装历史的一次革命，为“第一文化酒”美誉画下点睛之笔。该包装设计为湘西艺术大师黄永玉专门设计，并亲自题字。大俗大雅，质朴归真，在色彩上红、黄、黑等色调相得益彰，对比强烈，视觉效果突出，同时内外包装具有很强防伪特性，强调一次性破损，内外包装在倒酒前均会破损。造型之美：酒鬼酒包装古朴粗狂十分别致，用了麻布袋，用麻绳捆扎袋口，整体造型如同收紧的麻袋，能让人联想到装满粮食的麻袋，给人温馨、亲密之感。造型设计采用自然仿生原则，如颈部构思精巧，用麻绳捆扎颈部，为短口颈，颈部细，凸显人性化。整体看具有变化统一、对称平衡且节奏韵律美，拥有自然之态，凸显对称，纹理突出，线条优美，色彩古朴自然，很有韵味。功能之美：酒鬼酒包装容器属于陶泥容器，也有同类造型的玻璃器皿（仿制麻袋形态制作），选材经济，造型独特，易于运输存放，并兼顾消费者。包装考虑了酒的挥发性，外包装为深色、不透光，防止酒挥发，而且瓶口木塞封蜡更易保存，容器纹理以及整体造型符合人体工学要求，不仅防滑，取放、存储也十分方便。内涵之美：酒鬼酒采用仿生手法，一举突破了传统盛酒容器瓶瓶罐罐的形象，一反常态地用中国传统红纸、金色丰收麻布袋，独具匠心的造型获得大众喜爱。红色代表了喜庆、金色代表了丰收，黑色的狂草“酒鬼”二字苍劲有力，“不可不醉，不可太醉”幽默谐趣，形象表现了“酒鬼”的特性，体现了豁达自由的情怀，塑造了民族佳酒形象。

3包装设计美学的几点建议

首先，以传统文化为基础，凸显创新。市场上的商品多不胜数，竞争激烈，湘西土特产品要脱颖而出，除了要保证产品质量外，包装设计也必须新颖。应将传统文化艺术融入现代科技中，使二者充分结合，设计具有神韵又独具匠心的包装。就地取材，把包装设计本地化，以市场为导向，设计出既经济实用，又美观大方的包装。例如，酒鬼酒包装、“七姊妹”剁辣椒包装就采用了湘有的花纹坛子，既能长期保存剁辣椒，又美观，还能当作工艺品。其次，将地域特色融入包装设计。土特产品是地域文化的物质载体，设计包装时必须考虑本地化，融入地域元素，彰显地域特色。虽然说吊脚楼、苗女这些图形符号代表了湘西，但泛滥之后，就毫无个性，很多包装给消费者的感官均是雷同的形象。这就需要在考虑本地化的同时，慎重选择能够代表湘西的元素。一方面，可以在已有的图形符号上分解重构，如苗魅酒包装海报，代言形象同样是苗女，但用的却是苗女的背影，形成阵列，辅以紫色背景，别具一格；另一方面，则是挖掘元素，其中包括建筑上的图案、服饰、民俗风情、服饰图案等。例如，凤凰“刘氏”姜糖，其包装就挖掘了吊脚楼木雕纹饰图案，创造性地设计了“二龙戏珠”，寓意深刻。最后，凸显人性化和原生态。设计最终要面向消费者，要满足其需求，人们对文化、精神、品位的追求越来越高。包装设计时就需要凸显人性化和原生态。把湘西人崇尚自然、敬畏自然、善待自然、师承自然的特性融入设计中，突出自然美，多用布料、木料等搭配不同颜色表达湘西文化内涵，给予消费者强烈的视觉冲击。

4结语

以酒鬼酒为代表的湘西土特产品包装设计引领了地域化、民族性、文化性的包装设计潮流，体现了设计美学内涵，也取得了十分理想的成绩。但仍有很多土特产品在包装设计方面还存在问题，因此，在包装设计时要考虑湘西的地域特色，在设计中融入代表性元素，用视觉语言表达湘西的文化特色，在传统的基础上设计，提高湘西土特产品的附加值。

作者:宋颖 杨静 单位:吉首大学

参考文献：

［1］李景华，丁艳娇.设计美学观——设计要有内涵［J］.艺术与设计（理论），2008（03）：20-22.