香水包装设计范文

导语：如何才能写好一篇香水包装设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

香水作为奢侈品，其本身的产品质量和产品消费理念定位对其营销效果的影响非常大，同时，由于香水产品大多经销到国外，所以产品外包装设计应需符合外国人的产品消费观念和审美观念，这些主流观念是确定香水包装设计的重要发展方向。女人是香水销售的主流人群，所以在设计香水外包装时，应在其外包装上加入女性化元素，这种元素表现在色彩上，也表现在香水外包质地上[2]。随着社会的不断进步和发展，香水的受众人群正在不断地扩大，各个阶层的人使用的香水不同，其外包装设计理念也不同，具体表现在以下几个方面：①消费人群不同对外包装设计的影响，外包装是确定香水消费人群定位的主要依据，不同的消费人群，其外观设计不同；②消费档次对外包装设计的影响，香水是奢侈品，所以香水的售价一般很高，近年来为了扩大香水消费人群，香水制造商也开发研制了价格相对低廉的香水，这种价格差异，不仅应在香水质量中展现出来，还应在香水外包装上体现；③香水类型对外包装设计的影响，香水的类型非常多，针对不同中香气类型，外包装设计人员应当设计与其香气相契合的包装，如玫瑰为红、为黄、绿茶为绿等等，这种契合香水类型的外包设计可以让使香水类型更直观、更客观的展现给消费者。

2.香水包装设计原则

香水不仅可以为人带来清香，也可以提升消费者的气质，所以设计师在设计香水外包装时，应根据不同设计方案展现其不同种香水类型的“气质”，在反应品牌特色的同时，让消费者对其产品产生依赖感。综上所述，香水包装设计的原则，主要有以下几个方面。

（1）体现香水的气质不同类型的香水表现出的气质不同，香水外包装设计师在设计之初，应首先确定香水的消费定位和包装设计要表达的主题，同时还要根据其消费人群的气质，确定整体包装设计的形式。如NinaRicci苹果甜心香水，这款香水的香气是如同苹果一样的酸甜气味，设计师在设计其外包装时，运用了红色苹果型的瓶子，这种直观的外包设计可以充分展现香水类型的中心主题，同时还能展现出小女生的酸涩气质[3]。

（2）反应品牌特色香水品牌是确定香水价值的重要依据，不同品牌的香水，其香水组成成分和设计风格不同。通常情况下，消费者会选用一种品牌的香水，并不会轻易更换，所以设计师在设计其产品包装时，应将香水的品牌价值突显出来，这不仅可以将产品和企业结合在一起，还可以起到很好的宣传作用。如AnnaSui品牌每次推出新产品时，都会在其产品包装上添加魔幻色彩，这种优雅、华贵的包装形式，不仅可以增加香水产品的艺术价值，还能提升AnnaSui香水的品牌价值[4]。

（3）独特出众、吸引消费者香水的外包装是产品展现给消费者最直观的产品咨询，所以其包装形式必须具备独特性、感官性、刺激性，因为只有这样才能刺激消费者的购买欲望，由此可见，香水的包装设计是树立消费者对香水第一印象的主要依据。了解香水的人都知道，品牌和质量是一个香水品牌赖以生存的主要支撑力，所以设计师在对香水进行外包装设计时，通常会以突出品牌价值、表现香水类型为重要设计理念，但是光有这些是不行的，一个成功的香水包装设计，应在体现香水气质和反应品牌的基础上，展现其香水包装的特殊性。如ChanelN°5淡香精类型香水，其包装设计并没有突出其品牌的奢华和浮夸的气质，而是通过建立“我的美学观念”模型，展现香水产品带给人们独特自我的美好愿望，让消费者在ChanelN°5淡香精类型香水时，能够找到香水和她们生活渴望的契合点[5]。

3.结论

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女性香水消费行为解码

女性香水消费，除了产品的香调味道，更关注于香水品牌和产品所蕴涵的符号价值和通过香水使用所体现出使用者的文化修养与品位，在消费使用香水的过程中，香水所附加的价值符号会部分的转移到消费者身上，从而得到与该香水品牌定位相一致的身份认同和个人价值与自信的确立，此时女性自身也成为一种消费符号，在香水消费建构自我的同时成为香水所承载的文化与价值符号的载体，女性对香水消费行为与动机具体可归纳为以下符号特征：

1）情绪。女性在选择香水时更倾向于产品的时尚、自由、舒适、浪漫等情感符号特征，其消费行为更易于是感性的、非理性的、冲动的和情绪化的，在多数情况下其实际消费动机和目的并不是消费品本身，而是购物的过程所带来的与满足。

2）品牌。品牌是商品符号价值的典型体现，承载着商品所蕴含的文化内涵和象征意义，女性看中的是品牌背后所蕴含的符号价值，在购买与使用的同时，获得与之相应的身份、地位和荣耀，凸显消费的符号意义。

3）炫耀。涂香水的作用是与周围的人分享自己的个人感受和魅力，大多数女性希望通过香水来显示自己标新立异的独特个性和品位，向他人炫耀和显示消费者本人的身份、地位通过“炫耀”显示其“与众不同”，馥郁的香气更让人无法忽略涂香者的存在。

4）审美。女性天生有着强烈的审美天赋和求美心理，身体的美主要通过消费来塑造，并通过个性化的香水消费选择展示美丽。求美心理强烈使她们比男性更重视外观形象，也更容易被事物的外表所吸引，香水瓶形、款式、颜色、都可能会左右其购买决定。

香水包装消费符号与设计符号的整合设计

随着社会的进步女性社会经济地位提高，大众传媒和新兴媒体的推波助澜，女性对美的需求不断提高。今天的女性消费者比以往任何时代更关注消费过程所带来的审美体验。为此，立足于女性消费研究，关注与迎合女性需求与消费特征，将挑选、购买、使用香水的全过程理解为一次完整的审美活动，从女性消费者的角度对香水包装的材质选择、造型容器及平面版式进行整合设计尤为重要。

1材质符号的审美选择

香水包装材质以保护商品、使用方便和信息传达为选择标准，在包装材料的选择时首先应考虑是消费者的心里需求与产品的品牌诉求的一致性，既要符合香水包装的功能要求和工业化生产标准，又要满足不同消费者的审美需求和品牌的文化寓意，通过视觉与触觉感知体现产品的丰富内涵。从当前市场上看金属、玻璃、塑料、陶瓷是使用最多的香水包装材料。

这些包装材料本身具有的形象、色彩、质地等方面差异，是香水包装设计表达中形成包装个性魅力极为重要的组成部分，通过设计师准确的物料选择和精细的加工处理形成与品牌内涵及产品个性不可分割的一体化效果。针对女性消费者敏感而细腻的感性特征，恰当的材质肌理和视觉表现带给消费者强烈的产品认知，产生情感拉近产品与目标消费者的心里距离。

为纪念香奈尔女士以其小名CoCo命名的香奈尔“COCO”香水，见图1。清淡轻柔的花香取材于柑橘与依兰的高雅香气其兼容并蓄的风格，在洗练的风情中流露着女性可望被呵护的感性。设计师选用无色玻璃作为包装材料，产品色彩透过晶莹的玻璃材质所呈现出迷人炫目色泽，纯粹而精炼的造型设计，完美地表现了充满活力，性感精致毫不矫饰做作的产品特征和洗练极度精确和充满自信的品牌理念,在纯粹与含蓄间展现了奢华，赋予CoCo与众不同的尊贵特质。

2造型符号的个性塑造

“造型”是运用艺术手段依赖美的规律，将处于变化运动中的事物予以概括、综合、凝聚、固定的物化与升华的过程。香水瓶的容器造型形式，除了受到商品的液态物理性质和储运、销售、使用环境等因素的影响，更受到目标消费群体审美取向的制约。在设计上应整体把握，注意瓶身、瓶口、瓶底等部分的比例关系，透过独具匠心的造型语言将情感符号寓于形体之中，将有限的包装形象延伸为无限的想象空间。通过符号隐喻和心理暗示作用激活潜在消费者的情绪引起互动。正如迪奥真我香水，图2的广告语所言“Dior迪奥真我香水于奢华瓶中，极具女性气质”。瓶身设计灵感来自迪奥品牌传统精神与高级定制时装的模特与服装。采用双耳细颈瓶设计犹如女性优美的曲线，其极具女性魅力的设计感与精致的形状，瓶身金色项圈设计以拟人化的装饰手法传递着产品的女性化特征。

3色彩符号的情感渲染

在形状和色彩同时并存的前提下，首先为人眼所接受的是色彩，其次是形状。色彩可以说是包装设计中最为重要的一个构成要素，它在很大程度上决定着包装设计作品的成败。同男性对比女性更偏好浪漫、细致、柔和、高贵、典雅的色彩，尊重妇女，崇尚女性美，迎合目标女性消费群体的审美偏好是女性香水包装不变的法则，香水包装色彩所显示的情调能感染消费者情绪，帮助消费者领悟符号语义，引起共鸣。法国莲娜丽姿品牌针对亚洲年轻女性市场推出的Nina苹果甜心淡香水，见图3，观其包装本身就是一件精美的艺术品，该香水清新的花果香调，搭配透亮的草莓色香水，如梦似幻。设计师将瓶身设计成一个粉嫩生动的红苹果，清透精致如艺术雕塑的草莓色瓶身在银质雕饰的苹果叶的映衬下更显灵动精致，经过周密的市场研究设计师选择了草莓色作为包装的主体色调，充分迎合了大多数年轻女性的审美情趣，体现了年轻女性特有的活力秀美，清新雅致。

4平面设计的视觉点睛

香水包装的文字、图形是以最直接的方式构筑产品视觉语义和思想内涵的视觉信息符号，通过形象化的视觉语言联通了产品与消费者，增强了产品的亲和力起到画龙点睛的作用。香水包装在平面设计上通常以品名以及其他文字符号作为主要设计元素，尽量简洁，明确、不矫饰，这种理性主义的设计风格是当前香水包装设计的主流趋势，它注重包装自身的结构所形成的秩序美，执行精准和追求细节，准确无误地传达信息，让消费者愉悦、明晰地接受，并被之所吸引。

由欧内斯特•博瓦设计的ChanelNo5香水的经典包装，见图4。香水以包装后的整体形象示人并作为消费符号参与到符号消费的整个过程，包装成为生产者与消费者之间互动交流和交换信息的对象，起着信息媒介的作用，而包装设计则是符号交流的互动的表现形式，包装设计所使用各种符号是设计师对目标消费者消费心理的直观解读。任何风格、形象都必须借助包装和广告将其引入消费之中，包装能够通过类像在商品与人类欲望之间建立虚幻的联系，物质的感性因素与精神因素的结合必然带有符号成分，期间的每一次表述都构成了特定含义的符号体系。

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美学及设计美学强调鉴赏的不同方法或模式，这些模式的目标是试图把握恰当的鉴赏本质。作为包装设计根据传统的审美模式在审美鉴赏中的发生过程，笔者认为可将包装设计的审美鉴赏模式分为两大基本类型：对象模式和多元模式。对象模式主要关注所欣赏的包装对象本身的审美鉴赏并作出说明，其过程更接近于对抽象性的绘画、雕塑等作品的欣赏，无论是在精神上还是在物质上，都是将其内容作为某类符号抽取出来并关注其形式特征。笔者认为，这种模式也可以称之为绝对模式，这种鉴赏模式强调的是包装设计对象本身的艺术构成要素，忽略日常经验及对包装的个人化理解，从而从美学角度获得纯粹的审美经验，这种审美经验是无利害性的。多元模式呼吁鉴赏者参与包装对象的设计过程，关注覆盖设计过程中的诸多层面，以一种渴望全面拥抱鉴赏对象的姿态与设计作品相遇，通过对对象的使用目的，设计语言，科学结构，一直到文化的深层内涵等进行积累，获得一种和纯粹主义相反的丰富的审美经验。这种模式也可以称为相对模式，它与绝对模式的根本不同在于审美主体对客体鉴赏的中心及驱动力不同：前者侧重于包装设计作品本身的美学特征，后者落脚于包装设计作品与各类相关因素的共生共荣。

二、从沃尔顿的审美观念解释包装设计作品的审美判断

沃尔顿在他的著名论著《艺术的范畴》中明确指出，一件艺术作品的审美判断的真正价值是两种东西交互作用的结果。首先，一件艺术作品具有现实的（非审美的）感知特征；其次，一件艺术作品在其正确的艺术范畴中感知这些感知特征所感知的状态。沃尔顿用一种本质上为客观主义的观点来描述艺术的审美判断，又用一种相对主义的观点来描述审美判断过程，从而设定出这样一个审美判断的前提——要在正确的艺术范畴中感知。①沃尔顿提出的在审美上的心理与哲学观点如果归纳起来可以总结为：根据一件作品看似具有或者本来具有的某种审美特征，当相对于根据某些审美判断看似或是作品正确或错误的审美判断，②这种观点应属于多元模式。运用沃尔顿的观点我们以王薇拉（VERAWANG）女士香水包装为例来对其进行审美判断：首先要把它放在正确的范畴内感知——浪漫主义，然后在这个范畴内对此包装设计的感知特征产生相应的正确的感知状态，要形成正确的感知，需要四个条件：1、对于浪漫主义，它具有相对大量的标准特征；2、当感知它作为浪漫主义设计时，它是一件优美的作品；3、设计师设计的初衷是希望它作为一件浪漫主义作品被感知；4、浪漫主义设计已经得到了当时社会的承认，有了较好的地位。在正确的范畴内根据这四个必要条件审美主体才能做出正确的审美判断，反之若在判断所在范畴之初就有所偏差（如将其归入古典主义）或者不完全满足上述四项条件（如某种风格在当时并不为社会所认可，所归范畴背离设计者的初衷等），就会对设计做出错误的审美判断。从以上判断依据可知，王薇拉的这款以浪漫主义为主题的香水包装设计，在其应有的范畴内是一件值得肯定的成功作品。

三、“无利害”观点与典范式鉴赏包装设计的审美态度

斯托尔尼兹的“无利害”观点诉诸于一种特定的审美态度：“为其自身，无利害的和移情的注意以及静观意识中的任何对象。”在他的观念中审美经验参照了审美态度，当审美态度产生作用时，审美鉴赏被定义为整体的鉴赏，并借助审美观点为指导鉴赏提供一种普遍的审美标准。③我们的美感功能有先天的原因，它含有历史经验的总结。只看到眼前，因为美感产生时，没思考功用，没得到功用，看不到历史上的需求关系，这正是静观的反映论观点。虽然康德也否定功利、善、认识对美感的影响，④但是笔者认为从时代的发展进程与包装所决定的实际功能来讲，这种纯粹“无利害”的审美态度属审美的对象模式，诉诸于产品的包装设计上有很大的局限性。典范式鉴赏对象是一个设计对象，一个创造的对象，以致它的所有重要特征是一个设计者诸多决定的诸多结果，典范式艺术鉴赏的本质可以称之为设计鉴赏，⑤设计鉴赏的基本特征是鉴赏对象必须作为一个设计对象被鉴赏，属于审美的多元模式，仍以古驰（GUCCI）罪爱香水包装为例，它必须包含三项关键内容：

1、设计师的此设计要解决的问题。古驰（GUCCI）香水包装要解决的是作为此品牌的香水容器及购买者的接纳性问题，就这一点而言，此设计很成功——品牌意识强烈，满足使用功能，符合时下崇尚此商品的购买者的总体欣赏趋势；

2、作为设计对象具有诸多特征。古驰（GUCCI）罪爱香水包装圆形LOGO与方形外轮廓的对比使“双G”形成的透明视窗，标志更加突出，黑色外包装盒突出了瓶身和外包装盒上时下流行的土豪金色，突出了此品牌走在世界潮流最前端的设计理念，这些特征使得这一包装具有超高的辨识度和记忆度；

3、就设计者而言，如何将设计理念通过特定的表达方式传达出来。意大利设计师FridaGiannini以Gucci的传统灵感作为出发点，将其加入到现代感设计中，在此款设计上取得了巨大的成功，工艺之精湛充分体现了高科技和高阶时尚的完美结合。由此可见无利害鉴赏和典范式鉴赏有本质上的区别，就包装设计的审美而言作为设计本体典范式鉴赏更具有针对性，做此种鉴赏的根本就是认识和理解上述三个关键实体以及它们的核心特征，尤其是它们发生作用的诸多方式，因为这种相互作用体现确定了鉴赏对象的本质设计。

四、包装审美鉴赏应从设计者和鉴赏者双向考虑

法国著名结构主义文学理论家与文化评论家罗兰•巴尔特将文学分为两大类：一种是“读者的文本”(作品)，读者只能以“屈从的”态度阅读它；另一种是“作家的文本”(文本)，它要求读者自觉地阅读它，“参与”并意识到写作和阅读的相互关系，因而也给予读者以合作、共同著述的乐趣。谈论作者就等于“给文本强加限制”，而读者的诞生，“必须以作者的死亡为代价”。⑥她的这种思想也波及了设计界，她的文集《埃菲尔铁塔》一直被公认为关于埃菲尔铁塔建筑美学和巴黎风景美学的代表作，⑦而在20世纪70年代包装设计领域同样也掀起了“以设计者为中心还是以鉴赏者为中心”的审美鉴赏讨论。⑧以玛亚科布(MarcJacobs)雏菊绽放女士香水为例，见图3（图片摘自丝芙兰MarcJacobs海报），这一系列的香水味道倾向于清新甜美的花香调，因此包装的定位是：青春活力、阳光、快乐、自由，设计师MarcJacobs采用了甜美而俏皮的设计形式：瓶身设计由柔软边框包围着晶莹剔透的玻璃瓶身，平滑的表面和曲线雅致的边缘象征着单纯而诉诸美感的本质，圆形金黄色的瓶盖上散落着大大小小朵朵充满生气的雏朵，在每朵雏菊的中间则镶着金属质感的圆形花蕊，金色中带着洁白而触感极佳的花瓣（以金属质感的小细节体现设计的精致感是MarcJacobs喜爱的设计手法），外包装设计采用一连串的白色柔和雏菊蕾丝花边环绕在黑色纸盒的周围，尽善尽美的设计细节赋予了体验者无尽的年轻、神秘感受，加上仍旧灿烂的花朵，带来明媚繁花的绚烂感，是别致享受的精髓体现。MarcJacobs从1997年开始担任LV设计总监，但是从此款香水的设计风格可以看出和LV所有产品包装有着巨大差异，其设计无论从售卖效果还是艺术评价来看无疑是成功的，由此可见设计师在做设计时的考量包括了设计师本身的艺术倾向、鉴赏者的审美需求，还有商品自身定位的体现以及品牌意识。包装设计有其作为商品附加值的特殊性质，必然从各方面努力符合消费者的审美情趣，但是符合不等同于迎合，所有单纯为了物质利益而迎合消费者的设计必会随波逐流，而不考虑消费者审美倾向只关注设计师自我艺术表现的设计同样会面临问题，因此在讨论以设计者为中心还是以鉴赏者为中心的时候必须以体现商品乃至商品品牌本身的认知度为前提，这同样也是多元审美模式的一种审美方法；但是作为消费者单纯消费鉴赏时可以以自身为中心采用对象模式来鉴赏，这是和设计鉴赏不矛盾的。

五、结语

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关键词：感官设计理念；包装设计；作用

引言

众所周知，21世纪的时代已经被贴上了信息时代的标签，各种各样的多媒体信息都活跃于各个领域内，信息时代也令绝大多数人的精神追求在侧重点上发生了偏移。对于产品而言，人们除了注重实用性外，更加注意产品的艺术价值和包装价值。

一、感官设计理念在包装设计中的应用

（一）视觉包装设计

视觉包装设计是产品包装过程中比较常用的一种方法，大部分产品都是通过这种方法来刺激消费者的，因为在感官设计理念中，这种包装方法往往作为课题被重点提及，原因在于良好的视觉包装能够抓住消费者的第一直观感受，可能通过第一眼的印象，就抓住了消费者的购买欲望。现实中消费者在购买产品时，往往比较依赖自己的第一感觉，让消费者产生对于产品的联想，从而让产品占据消费者的消费意向中，从这点就可以体现出视觉刺激对于包装设计的重要地位。对于不同的产品而言，其侧重点也不尽相同，比如说就高档消费品而言，侧重点在提升产品的艺术价值上，可以在产品的外部加入比较高端、大气的修饰，以此来提高产品的品味和档次，最重要的是能够提高产品的经济价值。如高堤耶香水在包装设计时，就引入了女体瓶身作为瓶体，金色的束衣能够和女性的曲线比较完美的融合在一起，这样的外包装能够给他人比较强烈的视觉冲击力，所以说这样的包装能够掩盖住香水的内在价值，并且要高于内在价值。

（二）嗅觉包装设计

嗅觉包装设计在近几年比较受到关注，经研究发现人对于气味的记忆时间比任何感官的刺激都要持久，通过对气味的记忆能够产生回想，这种关系能够拉近消费者和产品之间的距离，让消费者有一种久违的感觉。原因在于产品的气味能够受到外界的影响，更要在包装中体现出其嗅觉价值，现阶段科学技术的发展为这一领域提供了保障，通过科技能够加强嗅觉的持久性，最常见的当属摩擦生香技术，这点广泛应用于印刷行业，比如可以通过在杂志中放卡片、用带香味的油墨进行封皮的制作等，不同产品要用不同的香气，杂志要使用薰衣草香气，儿童书籍要使用书香，这样的包装能够减少对于产品的陌生感，提高了产品的内涵。

（三）触觉包装设计

触觉包装设计对包装材料有一定的要求，这点诸多的产品都能够达成比较一致的倾向，就是外包装的质量对产品价值影响较大。在进行触觉包装设计时，要考虑的包装要素比较多，主要有包装设计思想、人体工学原理以及人体的触感科学等，从设计材料的角度上看，触觉的设计能够在一定程度上唤醒人对于产品的肌理感，还要分析触觉发生时对于心理起到的变化作用，以及触觉对人体带来的积极和消极影响有哪些。肌理是指物体表面的组织纹理结构，即各种纵横交错、高低不平、粗糙平滑的纹理变化，是表达人对设计物表面纹理特征的感受。不同的肌理带给人们的感受是不同的，比如包装设计过程中的棱角、平滑以及形态变化等，这都会直接或间接的影响消费者对产品的购买心理，同时还会影响对产品的视觉体验。（四）听觉包装设计听觉包装在现实的感官设计理念中应用较少，儿童产品应用的比较多，因为儿童对于感官的刺激多见于听觉，平时的儿童玩具也都是主要靠听觉为主，在设计儿童产品时可以在产品上安装一个声控装置，以此来发出声音吸引儿童的注意力，抓住儿童的好奇心理，以实现产品的销售目的。

二、感官设计理念在包装设计中的作用

（一）对于产品的应用价值

在感官设计理念中，能够将包装和产品紧密的结合在一起，消费者通过理解外包装的设计内涵，而对商品的价值做出一定的预计。一个产品的价值不应该仅仅体现在它的实际用途上，还要在它的加工和包装上体现出来，感官理念能够让加工价值和包装价值体现在产品的使用价值上，让消费者首先注意到的就是产品的加工价值和包装价值，之后再估计到产品的使用价值。

（二）对于产品的艺术价值

当消费者产生对产品的直观价值时，这个过程主要体现在对艺术价值的定位上，包装的制度、材料以及结构都能够通过触觉、嗅觉、视觉等方式传递给消费者，并会让消费者对自己感兴趣的商品做出第一时间的反馈，通过产品的价值和自身的消费水平，决定是否可以对该商品进行购买。

（三）突出产品的包装主题

产品的感官体验，是商品对消费者的第一感受，产品通过其对艺术的加工和对创意的设计虽然能够在一定程度上体现出产品的实际应用价值，却无法实现产品的外包价值。对产品的包装设计引入感官理念之后，设计师能够通过标识、图片、材料以及气味等进行艺术加工，加工之后的产品能够体现出包装的价值和主题。

（四）使包装设计层次更加清晰

包装设计过程中感官设计的理念有很多种，具体包括视觉、味觉、触觉、嗅觉、听觉等，如此种类繁多的理念能够发挥自身的最大价值并被融入到包装设计中，如果在现实的设计环节，有一个理念没有很好的应用，会在整体上损害感官设计的价值，所以对于设计师而言，应该总结不同的设计特性来更加合理的安排感官设计理念在包装中的比例和方法，让整个设计过程更加具有清晰的层次，最终把一个产品的应用、观赏以及感知部分的价值逐级展示出来。

结论

通过以上观点可以发现，随着感官设计理念的不断深入，能够为我国的包装行业带来巨大的发展动力，可见一个设计理念的价值不可预计。目前，我国的包装设计行业在世界范围内还是处于初级阶段，很多理论都是源自于国外，所以说当务之急是要加强我国对感官设计理念的研发力度，并且要作为重要的研究课题被行业不断的进行深化和发展。

参考文献：

[1]宫甜甜.基于多感官理念对通用包装设计的应用研究[D].北京印刷学院,2015.

[2]吴慧娟.感官设计理念在包装设计中的应用分析[J].太原城市职业技术学院学报,2013,10:173-174.

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关键词：个性化 包装设计 语言特点

一、前言

随着消费时代到来，个性化商品包装设计受到消费者的欢迎，并成了影响消费者选择商品的重要因素，这样就促进了现代社会进入了个性化的商品消费时期。现在的包装逐渐向着彰显个性的方向在发展，这样就意味着个性化商品以及个性化购物时代的到来，这样包装设计的重心也从物质功能设计向审美的精神功能设计转移。企业将商品利用自己独特的个性化进行包装来区别其他竞争企业及产品，通过整体规划和具体设计，形成独特的个性化的包装设计语言。

二、个性化视觉设计语言特点

1.文字图形化与图形文字化

文字图形化和图形文字化是包装版式设计中的重要视觉语言形式，它给人们的感觉是共同的，其最大的特点是能简单、快捷、迅速地将商品信息传达给消费者，从而达到商品和消费者相互沟通的目的。因此，在个性化包装设计中，运用文字图形化或图形文字化的设计方法，通过对设计内容、版式等设计元素的重新组构，准确把握人们对现实生活的心理需求，选择最恰当的文字或图形造型语言，借助文字与图形的线条组合张力，充分表达复杂、时尚、个性化的意念，才能满足人们对视觉感观的审美要求，并能在演变中寻找个性，倡导个性化的设计风格。这样，设计在个性表达的道路上才能够更具独特性和生命力。

2.色彩语言简约时尚化

商品包装中最先吸引消费者的设计元素就是色彩，人对色彩的视觉反应最灵敏，它在很大程度上决定着包装设计的成败。个性化包装设计追求色彩语言的简约化，使用简约的色彩语言，最大限度地发挥色彩潜能。在20世纪80年代初，法国流行黑色，以黑色为贵，这时的化妆品就出现了黑色调，因为黑色调有高贵、新潮之感。精美的个性化色彩与盒式包装，使产品同“返璞归真，成就经典”的核心理念紧密结合。它的外包装盒、鼓型瓶身上的标签、产品品牌均以红色为底，并以五粮图、凸显的金色字体以及具有中国特色的元宝形锁，使其整体格调明快，视觉冲击力强。该包装既体现了五粮液品牌的传承和延续，又展现了老酒脱俗出尘、返璞归真的品质。

三、个性化触觉设计语言特点

1.形态仿生造型设计抽象化

个性化包装设计追求清新、淳朴、返朴归真的设计理念和包装容器形态标新立异、个性鲜明突出、视触觉效果非常强烈的仿生设计构思，因为这样的商品包装在琳琅满目的货架上很容易引起消费者的注意，被消费者所接受。抽象化的造型更能触发消费者的联想活动，并且可以最大限度的与不同消费者的主观意象相匹配。抽象化的造型设计概念往往给人一种非写实的视觉形式，抽象化的仿生包装造型设计相比具象形态的仿生包装造型设计，其生产过程更具较强的便捷性，个性化元素的设计也较为灵活，能够满足不同层次的消费者需求。抽象仿生集中于提炼生物体的内在本质属性，是一种特殊的心理加工活动，属于高层次思维创造活动，它侧重揭示生物体的理念内涵。设计师的创造使单一的具体形态成为变幻莫测的抽象形态，由于生活经验、抽象方式方法以及表现手法不同，对同一具象形态进行抽象化所得到的包装造型也不同；用户的联想会使产品增添主观性的感彩，经过个人主观喜好联想产生的“生物原形”也不尽相同，这样产品形态的抽象化设计更能体现产品的个性化。

新的半透明的叶子形就是香水的瓶身，其标志着该系列香水闪亮、喜悦、无限自由的内涵，展现了女性的柔美。

2.可食性材料环保化

个性化包装选用可食性包装材料，不仅彻底颠覆了传统包装材料的包装形式，同时这种材料的出现，为实现彻底的“零包装”形式提供了条件。“零包装”是个性化包装设计的一个极端的形式体现，在未来的包装中必然具有巨大的创造性、拓展性的潜力。可食性包装材料对人体无害，可食用，经过技术加工可以调节材料强度大小，以适应不同商品包装的需要。目前，可食性包装材料主要用于食品和药品包装。日本食品市场上流行着一种可食性“蔬菜纸”，是将蔬菜洗净、剥皮、切细、煮熟、冷却、烘干，然后加工制成的。这种“蔬菜纸”外观鲜亮，刺激顾客的购买欲望。这种材料保鲜效果好，用于包装果蔬、香肠、豆干、糕点等，保鲜数月不变质，包装肉类也胜过目前的其它保鲜方法。在食用时，可以将这层“蔬菜纸”薄膜吃掉，也能像塑料包装一样进行热封粘接，还能用可食性油墨在薄膜上印刷图案、文字等。这种可食性包装材料可以保护食品的香味、鲜度及热度。现在可食性材料主要以包装薄膜的形式为主，它比传统的糯米浆膜的物理强度大，使用范围广，是一种发展前景很广阔的材料形式，将有效解决目前塑料包装材料造成的“白色污染”问题。

3.内部结构互动化

个性化包装的结构除了可以创造新颖的外观形态，还可以利用其易于成形的材料在结构设计中加入物理学的巧妙构思，可以起到增强包装的互动功能，精巧的互动性结构可使消费者乐于把玩、爱不释手。纸盒包装往往是由多个面和多个体共同组成，巧妙的构造能使纸盒包装各构成部件之间达到和谐的状态，充分利用和发挥各组部件的功能，就能整体提升纸盒包装的物理机能，让人们在使用包装时享受把玩的乐趣。真正的包装结构会让消费者在拆封包装结构的过程中体会到一种参与的乐趣，融入到一个设定好的情趣游戏中，使用后能体现消费者与设计者互动的痕迹，让消费者享有一种理解、认知、欣赏包装设计的成就感。人们在使用包装时，人与包装的双向选择性越强，互动性就越强。

消费者拆开包装，享受完美味的糖果后，还可将其包装还原为包装糖果的本来样式，作为小饰物或纪念物，亦可以作为美化家居的点缀品。

四、结束语

综上所述，本文主要对当代个性化包装设计语言的特点进行分析，随着经济商品的不断发展，消费者越来越重视商品的包装，讲究个性化。个性化设计理念和其它诸多的设计理念时而融合，时而平行又时而相互贯穿。随着时间的延续，它们都会在不断的扩充并增加新的内容，以此来适应市场的需要。在包装的过程中，包装设计的个性化语言越来越丰富，这样能有效的促使消费者费在生活中有效的展示自我、传递情感，同时彰显时代以及包装设计的个性化活力。

参考文献

[1]李莉，李延.浅析个性化的包装设计[J].美术大观，2007.

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关键词： 高职高专艺术类专业 包装设计与制作课程 学生特点 教学内容 教学方法

包装设计与制作课程是在艺术类专业中常开设的专业课，是一门集艺术与科学及社会的综合性学科。较其他课程来讲，是一门包装设计实践结合理论全面展开完成学习的课程。对于平面设计类专业的学生来讲，是不可或缺的一门专业课，代表了一个专业领域方向。本文从课程的特点和学生个性特点出发，探讨包装设计与制作课程教学内容及教学方法，从而激发学生的学习热情，提高本课程教学质量。

一、包装设计与制作课程分析

包装设计与制作这门课程对于平面设计类专业的学生来说应掌握包装设计的理论知识，包装设计及表现的方法，掌握包装设计材料的不同表现形式，同时，要求学生能独立完成单个产品和系列产品的包装设计制作。既能完成从草图到效果图的表现，又能完成真实模型样品的制作，所以，这门课是典型的理论和实践相结合，电脑效果图展示和实际动手制作实物模型相结合的理实一体化课程。因此，要在有限的时间内让学生完成熟练掌握包装流程、方法、效果图表现及样品的制作是一件具有挑战性的事。

二、高职高专艺术类专业学生特点分析

在积累了几年高职高专艺术专业学生教育的经验后，总体上觉得这类学生在包装设计与制作课程的学习中存在以下特点：艺术设计创意能力不强但动手能力较强；学习自主能动性较差但情感较为丰富。

1.艺术设计创意能力不强但动手能力较强。

高职高专的学生大多基础知识相对薄弱，尤其艺术专业学生更是如此，多半来自考前美术强化突击班。由于艺术熏染相对较少，他们大多审美能力不强，艺术创意及造型能力较差。艺术类的学生由于高考参加专业考试，故文化分比其他专业的学生要低，因此他们在人文知识、艺术修养方面的知识也较为欠缺。而一个好的包装设计作品，要求设计者具有较强的创意能力和造型能力，特别是对产品特点及企业文化的提炼，色彩、文字的运用和包装造型的把握，要做到能深刻体会产品特征定位，进而运用合适的色彩、图案、文字及构图形式完成一个完整的包装设计，对产品起到良好的宣传作用。有艺术设计基础且文化基础较好、具备掌控包装设计程序与方法及效果图表现能力的学生，掌握本门课程相对简单，但对于基础较差的学生来说就有一定的难度。

高职高专的学生大多又具备动手能力较强的特点，可能他们对理论知识的学习兴趣不如本科生，但在实际动手操作中具备一定的优势，这就要求授课教师可以根据这一特点设计可以吸引学生注意力的课堂教学案例，以实际操作带动理论的学习，个别辅导，因材施教，制定科学的训练方法。

2.学习自主能动性较差但情感较为丰富。

艺术专业的学生一进入高等院校就接受专业训练，再加上大多学生一般很小的时候起就开始专业学习，因此对自己酷爱的这一门艺术的学习更加勤奋；同时，艺术教育特有的教学方式是以个体为主的，一切以个人的感悟、喜好为出发点，以自我为中心，强调个性化发展，这就对学生的学习方法有比较高的要求。而我们的学生自制力较差，课堂上大部分学生都见缝插针上网、玩游戏，在教师的监督下，虽然大多数学生都能掌握当节课的内容，但学习是被动的。学生在学习的过程中往往只能掌握老师课堂教学的内容，甚至只会制作老师教学演示的案例。他们对包装设计的拓展训练、素材收集不够重视，举一反三的能力也较弱。

针对这种情况，教师在初次授课过程中应放慢讲解和演示速度，让学生掌握基本教学内容，同时在案例设计上，可以多给学生设计带有真情实感的案例，以便激发其学习兴趣。

三、教学内容及教学方法的开展

1.教学内容选取灵活多样，注重理论与实践相结合。

在教学内容选取上，首先要保证基本的理论知识的讲解，同时要加强理论和实践相结合的联系方法，这一阶段主要是掌握包装设计和制作的程序及方法，掌握不同材质包装的效果表现形式，以及单件和系列产品的包装设计原则。在这个阶段最好有一本适合的案例教材，当学生遇到不明白的问题时，能结合实例进行查阅学习。这有利于他们对包装设计和制作整体设计流程的理解和掌握。也就是在这个阶段采用案例法和演示法进行课堂教学。比如：练习纸质产品包装设计时，在介绍了相应的特征，分类，设计方法及表现方法后，转入案例讲解。此时，可先将实例展示给学生，使学生在学新知识之前就能做到心中有数，知道他应该学什么。然后，教师利用多媒体进行案例演示教学，学生应做好笔记，然后自己进行纸材包装设计练习。这个阶段，教师要放慢讲解速度，对学生不理解的问题应及时处理，反复演示。学生进行操作练习时，教师应个别辅导学生练习，让学生熟悉整个设计的流程。

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1．1结构仿生设计在产品设计中得到了高度的重视

结构仿生是以分析、研究自然界生物内部结构为重点，并将它引入包装设计中，它在包装设计中的作用至关重要，不仅给人以视觉上的美观，而且在运输、销售等环节中提供方便，如人们受蜂巢独特结构的启发，经过空间形状、力学构造等科学的计算，一种强度大、稳定性能良好、用料少、空间利用率很高的既安全又方便的储存禽蛋的结构仿生包装设计就应运而生，这纸浆蛋盒就成为了人们将蜂窝结构成功运用于禽蛋包装设计中的一个成功的案例。

1．2形态仿生设计在产品设计中的运用并不落后

包装都是由形态来表现的一种物品，它的外在整体必须表现出一种语言、一种意境，同时它是深刻挖掘生物体形态，再用美学思想对其进行概括、提炼和简化，从而赋予这件物体生命力、表达亲切感和情趣，使其内容与形式完美、和谐、统一的艺术，其中最为典型的是“蝶之恋”香水包装形态仿生设计，设计者匠心独运地采用了蝴蝶形状，就连香水瓶盖都大胆、形象地运用了长着小触角的冠冕这一蝴蝶生物学特征，让“蝶之恋”充满温情和浪漫主义情怀，造型好似花间嬉戏的彩蝶，令人无限陶醉、深情向往，“蝶之恋”默默地向人们诠释着人世间一个至善至美的、永恒的爱情故事。我们平时看到的内衣清洗剂的包装是一只海狮顶着皮球，这样的形状一眼看上去并不觉得有什么奇特之处，但仔细端详一下，却不是想象中的那么简单，这是充分利用了简单的元素进行抽象化的形态仿生设计，将海狮顶皮球的那一美好瞬间逼真地展现在消费者面前，让人们脑海中经常浮现海狮纵身一跃的场景，从而会越看越喜欢，唤起人们心中对大自然的热爱和崇敬之情，它也是设计人员将包装艺术的审美价值和实用价值进行高度的融合的产物。这种仿生设计所蕴涵的艺术精神、价值内涵，大大增加了包装的趣味性和生动性，其营造的艺术感染力，令人回味无穷。椅子是我们生活当中必备的物品，是为我们所熟悉的，它具备各式各样的形状，而这些形状的来源都是从自然界中各种生物身上得来的。再说梅田正德所设计的花形的沙发，他的灵感也来源于自然。一朵盛开的花，却是让人坐上去非常舒适的沙发，这就实现了有些人想成为仙子的愿望，从而拉近了物与人之间的距离。

1．3拟态仿生学在产品设计中的运用将更会受期待

拟态是生物为了保护自身在体色上与环境相似或者是长相上似其他的物件。拟态仿生在现实生活中的应用也不少。如老鼠身形矫小，前小后稍大点，人手正好抓握，于是根据其的形状就生产出了电脑用的鼠标。

2总结

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（一）包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

（二）包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；

2．是否很好地象征着商品内容；

3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

4．是否为商品购买阶层所接受；

5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。

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现代包装主要具有4种功能，即保护功能、方便功能、销售功能、审美功能。包装的保护功能是指使商品在市场流通中免受外界造成的各种损害和影响，保护其质量、数量完好地到达消费者手中。包装的方便功能是指为商品流通的各个环节提供方便，如为仓储工作、装卸运输工作提供方便等；还有配套包装、携提式包装等都是秉着以“人”为本的原则方便消费者的使用、携带、存放等。包装的销售功能，也称商业功能，它是保护功能和方便功能的进一步延伸，是商品竞争的产物。现代的销售方式使包装作为商品与购买者之间的媒介，需通过强烈的视觉冲击力，以最大的限度争取达到“一呼百应”的设计效果。从这一点来看，包装的销售功能其实有一部分是依靠审美功能来完成的。一个有视觉美感陶冶人们文化乐趣和精神情操的包装设计，审美功能起到了重要的作用，正是这一点促使人们产生了购买欲望，完成了包装的销售功能。包装的保护功能、方便功能、销售功能是包装设计实用价值的具体体现，是包装设计的最根本的属性，其目的是为了更好地满足人们生活实际的需要，一旦失去了它，设计就失去了其存在的意义。如果在包装设计中一味地去追求实用价值，而忽视了非实用性的价值功能即审美功能，这样的设计因缺少艺术品位而无人问津，也达不到销售的目的。水果牛奶沐浴露包装见图1，卡通水果的沐浴球造型与瓶身完美地融合在一起，既强化了视觉表现力，吸引了消费者，又方便了消费者使用，实现了包装实用价值与审美价值的完美统一。国际贸易组织和包装设计界基本都是按包装本身的形态不同而分类的，一般分为小包装、中包装、大包装三类。小包装也称个体包装和零售包装,它是直接和消费者见面的包装，除保护商品外还有传达商品信息的助销作用，所以也称为销售包装。它是包装设计的重点、市场竞争的关键。只有创意独特、视觉冲击力很强的设计才能留住消费者的视线，进而达到促销的目的。如开封特产包装见图2，采用开封市的市花为主要装饰元素，以及红、绿对比色，结合传统纹样，使包装具有强烈的视觉效果和地方特色。中包装和大包装是不直接与消费者面对面的，其包装的功能目的是保护商品、方便储运，在选择材料和设计上要追求安全、方便、经济实惠，其主要注重包装设计的实用价值。

2基于包装定位设计与销售方式的实用价值与审美价值

定位设计是指目标明确的设计，解决构思方法问题的设计。包装的定位设计分为品牌定位、产品定位、消费者定位等。品牌定位的特点是在包装设计上突出品牌的视觉形象，有固定的色彩组合，即“形象色”，使消费者在印象中产生图形、色彩、字体形象与产品本身的联想，实现包装设计的实用价值，而且通过简洁的图形、强烈的色彩与形象的字体起到了很好的展示作用，符合了人们的审美需求。产品定位是使消费者迅速地识别产品的属性、特点、用途等。产品定位要突出产品与同类产品与众不同的特色，通过包装设计的独创性来被消费者识别进而产生购买欲望。在产品的价格、质量和功能都类似的情况下，独创性的设计成了唯一影响消费者选择的因素。包装的独创性设计要符合消费者求新、求变的审美需求，在传递“美”的同时符合实用经济以及准确、迅速传递商品信息的原则。消费者定位是着力于特定消费对象的定位表现，主要应用于具有特定消费群体的产品包装设计。在包装设计时应考虑目标消费者的生理、心理特点，去权衡实用价值和审美价值在设计中的具体体现。如阿曼贝斯女性香水包装见图3，包装优雅、精致，极具女人味的透明感，使每个女性都为之动容。商品销售方式的不同会使包装设计在实用价值和审美价值上的侧重点上产生不同。以礼品包装设计为例，同一种礼物，由于销售方式的不同，在包装设计的处理上会有所不同。作为销售性的礼品包装如果通过超市进行销售，在包装设计上不仅要具有保护、储运的功能，在设计上还要表达礼品的人文意向，包装设计必须起到无声销售员的作用。如礼品包装，见图4，设计师选用中国传统图案为主题来设计包装，反映出我国的文化底蕴和审美情趣，符合消费者的审美心理。现有的礼品包装都过于奢华繁杂，超出了保护商品、方便消费者的功能要求，同时也与现在人们简洁、明快的审美意识背道而驰，审美价值与实用价值形成了对立面，违背了实用价值是包装设计的本质属性这一原则，不能满足人们物质与精神上的需求。

3结语

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时代在发展，包装同时也在进步，当今消费力强的消费者通常是对事物有独特见解和看法的人，不仅有对产品功能的需求，而且还对产品的外部包装有着很高的要求。产品通过不同的包装来促进消费者消费，并且通过促进消费者购买本产品来影响其购买其他系列的产品。例如可口可乐在包装上的营销做得非常完美，一组可口可乐与奥运会联名的产品，不仅含有可口可乐饮料瓶的著名曲线，还有特殊含义的包装会促使消费者购买一整个系列的产品放在家中。不单单这一系列，可口可乐经常会推出与不同品牌联名生产出不同的产品及包装，如服装、纸巾等等。当下市场竞争如此激烈，商品间的竞争已经逐步转化为品牌间的竞争。产品的包装也是消费者购买产品的一个因素，在同质的产品中，品牌会通过什么来吸引消费者购买自家的产品呢？就是通过包装。有一个香水的品牌叫Clean ，CLEAN RESERVE的系列将产品相关的信息直接写到产品的包装盒上。Clean这个品牌主打是一种比较纯粹的香水，一直走皂香的味道，比较小清新。Clean品牌拥有白色木纹的外包装盒，在包装盒的表面清晰地标明了本款产品的名称、香型、基调和制作者的灵感来源，打开包装盒之后，包装盒内部写着较为详细的产品信息。简洁的产品包装虽然没有花哨的包装那么吸引人，但是会深深地影响着生活在现代的我们。产品包装充分的满足消费者本质上的需求，也满足消费者在精神上的需求。消费者观察包装时的眼神，便可以透露出对包装以及产品的想法，一个好的包装设计是可以制造需求，激发购买欲的，毕竟大家都没有办法拒绝一个好看的东西。体现出产品的灵魂和思想，产品诉求清晰体现，与同行业产品的差异性。每年的圣诞节，每个品牌都在进行自己的营销活动，星巴克也不例外。1997年起，每年都提前将近两个月开始营造圣诞气氛的星巴克，将节日氛围注入杯子里。2015年，星巴克推出没有任何图案的圣诞杯遭遇了强烈吐槽，大家都觉得那年是“圣诞最惨的灾难”。吸取教训之后，2016年，星巴克圣诞杯颜值全球开挂，推出了13个主题画面的圣诞红杯。其中有8款在中国上市，包括树叶、圣诞树、雪花和白桦林等一系列包含圣诞元素的手绘图案，不仅迎合了过节的气氛，而且对品牌营销非常有帮助，其中有两组图案仅出现在超大杯中。至少要喝 8 杯才有机会凑齐一套，这种营销不仅卖家开心，其实对有收藏癖的消费者也是一大福利。

二、包装的延时广告效应

包装的延时广告效应，根据字面理解包装本身就有广告的效果，如果包装保存下来，那么广告也就保存下来了。个性的包装，消费者会一直保留甚至会用来装其他的产品，品牌包装就像是体验一样，设计一个品牌包装的绝佳方式就是去了解消费者的触点，包装是含有客户体验性的，一个合适的触点诠释了商标想要表达的东西。在了解产品包装的基础上初步对包装的延时功能进行了分类，将其分为再利用功能、收藏功能两大类。例如很多人都会将吃完饼干的铁盒或者是硬纸盒再利用，当作储物箱，装零钱或者装一些杂物之类，一经重复使用，每个包装都有自己品牌的特点和基调，天天都会映入眼帘，其实也是一种广告。想想那些印有“收藏品”字样的果酱瓶，在果酱吃完后会保留很久，肯定有它的品牌价值，在外人眼里其实也是一种广告。广告本身就影响着产品的销售，这种会延时的广告效应在不知不觉中已经深入消费者们的大脑，当你需要同类产品的时候，大脑出现瞬时反应，首先就会想到本品牌。

三、不同的文化影响包装的使用

包装设计是通过针对的人群和产品的特征相融合，满足受众。所有的设计师都有自己的风格，是因为所受文化差异决定的，可以说：“设计是一个国家的脸面。”美国有一位营销管理学者菲利普科特勒曾说过：“社会的阶层是在一个社会中具有相对的同质性和持久性的群体，他们是按等级排列的，每一阶层成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。”不同阶层的爱好和用途都是不同的。比如说米旗牌子的中秋月饼，有些人是为了自己吃，自己吃的话只会对口味感兴趣，包装也会有影响，但是影响微小。而有些人需要送给亲朋好友，为了交际使用，这时对于包装的需求大于口味，就需要包装的礼盒，此时对包装的影响就比口味影响大。有些消费者是理性，而有些消费者则是感性，因人而异。人类对一个品牌都是行为到认知到情感的心理活动。从品牌心理学的书籍上发现买家在进行消费时，心理变化的过程基本上都是从原始、认知、情感，这一系列的过程也可能是需要持久的进行。消费者对包装产品基本是由感性认识到理性认识的过程，感性认识是购买行为的前提，通过观察消费者的眼神和动作等可以发现是否对其产品包装感兴趣。对于任何一家向全球化发展的品牌，在不同国家会使用不同的包装，对颜色和样式的要求也是不一样的，在爱尔兰小绿人代表着好运，而在中国就代表着霉运。每个品牌都会针对受众细分市场，比如说可口可乐在日本的包装和在中国的包装也是有细微的差距。在不同的国家会根据本地人的喜爱而推出不同的口味或者奇怪的口味，2004年肉桂味道的可乐在美国和加拿大上市过，本来只想销售八个星期的可口可乐，结果在2006年又推向市场，虽然说怪味的饮料出现的时间都不是很长，用这种“速战速决”的心理将不少尝鲜爱好者收入囊中。但是对于中国人，我相信这种口味在中国将不会出现第二次上架。

四、结束语

包装是品牌的一张有故事的“脸”，无论品牌是什么领域，包装都会根据品牌所针对的人群设计。人类社在不断地发展，信息技术不断增强，消费市场的繁荣昌盛，基本上可以在超市中买到各种各样包装的产品，所有这些都是巧妙地运用设计的结果，传递品牌信息是最重要的任务。当代设计师变得聪明，重新考虑消费者的新需求，像是原研哉的再设计，思考设计的本质，重新面对生活中的事物进行设计，寻找设计中的真谛，将最自然的一面呈现给大家。在做包装设计时，结合古老的思路，与新想法相结合，改变包装同质化和设计成本较高等现状，将品牌信息更有创意的在包装上体现出来，给包装设计带来创新，走向辉煌。

参考文献：

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出版社，2009.

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[4]亨利・阿塞尔.消费者行为和营销策略.

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