包装设计文化范文

导语：如何才能写好一篇包装设计文化，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

1造型设计和字体设计要突出地域特色

在旅游产品包装的造型设计上，可以结合产品本身进行设计开发。例如，在海产品的包装上，由于旅游季节的特殊性，在暑期，不少旅游观光的人群会集中在秦皇岛的北戴河采购大量的海鲜产品和海产品制成品，这类旅游产品包装设计的开发可以重点针对本地域的特色进行，在旅游产品的包装上可以结合秦皇岛地区的鲜活产品，如对虾、贝壳类的造型设计进行包装设计，在包装产品的造型上进行特殊的造型设计开发，结合秦皇岛地区的产品进行包装风格的统一策划，力求在旅游产品外观上做到立意鲜明，特色突出。例如，自去年以来，秦皇岛旅游市场已经出现了鱼类形状和贝壳类形状的食品包装设计，可以说，这样的产品可以吸引很多顾客购买。在旅游产品包装设计和开发上，要不断推陈出新，在设计上要有一定的创意样式，产品的不同种类和内容上也要多样化发展，这样才能良性发展。字体设计也是十分重要的。秦皇岛作为优秀的旅游城市，具有悠久的历史文化积淀。一直以来“，秦文化”作为主要的城市文化特色重点打造，这与秦皇岛的名称有很大关系。所以，可以将旅游产品包装设计的字体设计融入这个文化因素，打造不同种类的包装产品，尤其在文字设计上突出“秦文化”。秦皇岛地区有很多秦代历史古迹，如：秦皇求仙入海处、秦皇行宫等，这些都可以成为秦皇岛旅游产品包装设计素材，在文字设计上可以使用秦代的篆体打造产品外包装的标题文字设计，也可以将一些标志类进行秦篆的设计。例如，秦皇求仙贡酒就曾使用过秦篆，一些景区也使用了秦篆作为牌匾，这样就从文字上突出了产品特征。

2辅助图形的灵活设计应用

在一些秦皇岛旅游产品的包装设计上可以对海洋产品辅助图形进行设计的加注，形成不同种类产品的不同设计风格格调，同时也要进一步加强设计元素的添加，尤其是一些小的图案和辅助图形可以有效地使旅游产品包装形成一样的设计风格，这样就突出了秦皇岛的海文化和地域特色，在此基础上配合秦皇岛旅游品牌的设计，就会使秦皇岛的旅游产品包装设计上一个档次，突出了创新性要求。例如，秦皇岛一些海产品的包装设计就结合了秦皇岛的地域海产品类别进行辅助图形的设计搭配，如带鱼、海虾、贝类、海带、黄花鱼、螃蟹等辅助图形都被添加到产品外包装设计上，设计效果显著。秦皇岛的旅游产品可以结合秦皇岛特产进行外包装设计和开发，秦皇岛的鱼类和虾类资源都很丰富，可以重点突出海产品包装的设计开发，这样就可以促进销售，使游客获得良好的视觉印象，精美的海产品外包装设计也是游客购买产品的动力，近来形成了一些较为著名的水产品牌，他们的产品外包装设计已成为秦皇岛特产的一部分。

3包装设计也要结合品牌设计

秦皇岛旅游产品外包装的设计还要有系统性的品牌设计，可以使很多不同种类的旅游产品包装具有独特的设计因素，由于秦皇岛旅游产品包装设计还处于低端水平，一些旅游产品可以说是参照着别的地方的大众化设计进行的，并没有结合本地区域文化优势，就好像大量采购旅游制品一样，尤其是珍珠项链和贝壳类小产品，由于本地区没有专门的生产企业，这些原不属于秦皇岛的产品反而成为了旅游产品，这样的旅游产品在外包装的设计上就更不能体现出它的独特性，或许跟南方沿海城市的旅游产品一样，使游客没有很大的印象。因此，要使秦皇岛的旅游产品包装设计有品牌文化，就要突出秦皇岛自己的地域特色，在服装、食品、用具等很多方面的包装上形成一个系统标识，外包装进行不同种类的版面设计和编排，在颜色的差异上和字体的安排上也可以进行设计，这样统一的设计就可以形成一个完整的品牌形象，形成带动效果。

二秦皇岛旅游产品包装设计的创新点

1设计要多样化发展，避免单一性

针对一些全国不同旅游景区的旅游产品包装设计样式的调查，很多地区都有自己的风格，例如，多彩贵州旅游产品的原生态性设计造型和系列化，他们将少数民族美食产品包装设计的打造结合了古寨、瀑布等设计要素，风格原生态化，可以很好地突出贵州旅游产品的艺术特色。再如，云南旅游项目重点打造七彩云南系列品牌包装设计和云南地方特色的玉文化和普洱茶文化，他们的旅游产品包装设计创意特点鲜明，就是将本地区文化特色为基准的包装设计。因此，在旅游产品的包装设计上获得了很大的成功，对于促进该地区旅游经济的可持续发展起到了关键作用，游客对此的印象也极为深刻。要充分突出旅游产品包装的指向性，地域性因素，结合旅游产品包装的艺术特色进行定位，挖掘秦皇岛地区的潜在文化特质，从文化等深层方面入手，加之美学设计，这就在视觉上产生了强大的冲击力，扩大受众的感官和深层次文化理解，认知秦皇岛地区的旅游产品，特别是旅游产品的包装，这样就可以突出本地区的文化，突出秦皇岛旅游产品的知名度。针对秦皇岛旅游市场的产品包装设计的前期调研和统计数据，可以看出，秦皇岛的很多旅游产品包装设计单一而没有创意点，创新能力严重不足，很多旅游产品包装设计的档次较低，还局限于无统一品牌和在包装设计上无创意的特点。特别是一些大众化的旅游产品并不能完全代表秦皇岛市的地域特色。可以说，还没有建立系统的外包装设计风格和品牌形象的塑造，不能体现出秦皇岛的地域味道。因此，秦皇岛旅游产品包装还需要进行多样化的设计发展。秦皇岛旅游产品的包装设计也要具有突出地域性的文化定位，结合秦皇岛本地区悠久的历史文化积淀，在旅游产品的包装创意上还是要加注一些深层次的地区文化内容。比较典型的就是秦皇岛的山海文化，可以结合天下第一关、老龙头、角山长城等重点打造秦皇岛的关城文化特色，结合北戴河海滨、南戴河旅游度假区开创秦皇岛的海文化特色，结合昌黎葡萄酒文化、卢龙青龙的民俗文化特色等。

2设计要避免雷同性，突出专属的地域性文化特色

秦皇岛市的旅游产品包装设计还处于初级状态，还没有有效形成旅游产品品牌的系统化、合理化、特色化的设计模式，可以说缺少可借鉴的城市文化特色标准和地域文化的特色。整体说来，秦皇岛旅游产品的开发和设计还没有专属地域设计元素的加入，尤其是秦皇岛本地域的民俗旅游产品设计开发还很不到位，诸如秦皇岛地域的一些秧歌文化、渔民文化、秦皇岛的剪纸工艺等都没有进行有效的开发，这样在旅游产品包装设计上就没有自身的地域特色，也就难免与其他城市一样的旅游产品设计风格雷同。在秦皇岛食品类的包装设计开发中，旅游产品包装设计要融入本地区的几大特色美食是十分必要的。

3设计要具有品牌设计上的竞争性

与全国所有旅游城市资源相比，秦皇岛的旅游产品包装设计还处于开发的初级阶段，没有竞争优势可言，很多没有鲜明特色的产品包装设计充斥着秦皇岛的旅游产品市场。因此，要做强一个大的区域性旅游城市的包装设计，重点就是要打造该地区的旅游产品的品牌意识，这样就可以在旅游产品包装设计领域取得重大突破，在旅游产品的整体开发上也会取得进展。一些旅游产品的包装设计可以营造出几个大的品牌模式，对于这些要进行适当的广告宣传和推广。在暑期的北戴河市场，可以利用公交车和一些传播媒体进行重点打造，在打造品牌的同时可以对一系列的产品包装进行重新的设计和开发，可以带动后期的旅游产品的营销，众多旅游产品包装设计的更新也势必使秦皇岛地区的旅游产品包装形象深入人心。此外，旅游产品的包转设计还要对一些大的品牌标志、吉祥物形象塑造、包装的版面编排和样式设计等进行系列化的革新，对于秦皇岛旅游市场来说，有效的包装形象塑造可以形成一个大的系统，统一的标识和完整的宣传类设计样式，这样系统化的包装设计进一步带动了秦皇岛地区完整的旅游产品设计思路，不仅对该地区包装市场的开发起到了重大作用，还可以推进地区旅游和商品销售，扩大影响力，提升秦皇岛旅游城市的形象。

三、结语

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陶器淮河流域陶器文明源远流长，古色古香、原始质朴的陶器天然就有一种亲和力与神秘感，本身就是一种文化的表现形式，是承载文明、传播文化的实际物质载体。早期的人类在漫长的劳作和生活中，经过长期与水、火、土打交道，在反复实践、反复认识的过程中逐渐学会了制陶术。根据考古发现，史前的先民们就追求美食与美器的和谐性，将陶器用于酒的保管贮存与自然发酵。我国选用陶器贮酒有几千年的历史，各大博物馆中藏有数量众多的各代陶器酒具饮具，如壶、角、盉、觚、鬶、爵、杯等酒器，足以证明陶器盛储具、饮具、酒具的悠久历史。陶器透气性好，密封保温效果好，现代研究还发现，陶器具有吸附重金属、防潮、吸异味和抑制细菌生长的功能，陶器本身含有众多微量元素，能促进酒分子相互作用，促进酒体老熟速度，使酒在酒体、醇香、口感、回味上更醇和绵柔，所以陶器无可厚非地成为最佳盛酒容器。中国白酒特优老酒的醇厚香气，是用陶器贮存3年以上方可获得，其他容器一概达不到与之相媲美的储酒效果。蚌埠双墩文化中有大量的陶器出土，陶器和古人类日常生活密切相关，一直是新石器时代以来考古遗址中最重要的文化遗存之一，也是人类最为远古的创造之一。双墩遗址中出土的陶器不但数量众多，且种类多样，在生产生活中用途广泛，其中有储藏器、炊煮器和酒具等，如大口深腹罐、大陶釜、澄滤器、甑、甗、杯等。做炊具用的陶器有釜、支架、圈座、甑、鼎等，还有罐形釜和钵形釜、盆形甑和盘形甑、少数罐形鼎和钵形鼎、大小不同的圆柱形支架等。当作盛储器用的罐、碗、盆、钵、盘、豆。还有一些日常用具像支座、器座、大小不同形状的器盖、盖钮等。陶器不但是他们饮食生活不可或缺的用具，还是他们记录生活表达想法的载体，在出土的这些陶器上以刻划符号记录着他们生活的点滴片段。这些陶制手工工具与生活用具在双墩先人的饮食起居中起着重要的作用，他们的生活生产离不开陶器。这也从一个侧面反映了陶器在双墩古人生活中的重要地位，陶土质朴无华、实用朴素的品质与淮河流域原始淳朴的民风十分接近，淮河流域中游的人们自古以来就有偏爱陶器的传统。因陶器所承载的文化底蕴以及陶器自身具有的美学价值和使用价值，使得陶器作为白酒包装容器使用时既能彰显酒文明的历史厚重感，又符合现代人追求天然、原生态的生活价值观念与审美消费心理，形成美器与美酒浑然天成的完美结合。

二、淮河中游白酒包装中的地域文化

定位淮河中游有悠久的酒文化渊源，安徽皖酒集团坐落在地处淮河中游的皖北重镇地——珠城蚌埠。根据这一地域特点，皖酒在酒包装中宜围绕本土文化精华，秉承淮河流域酒文化的精神，大胆借鉴历史悠久的陶器文化，开发富有浓厚地域特色的容器包装设计。然而，与国内其他驰名白酒相比，皖酒包装的个性化、地域化特征并不突出，收藏价值也很有限。所以皖酒在包装外观设计上应着重体现淮河地域文化特色，开发具有皖酒自己鲜明个性，集实用、审美、收藏为一体的具有地方文化特色的白酒包装，强化皖酒的品牌文化定位。皖酒包装在材质上分三大类：陶器、瓷器、玻璃器，其中最具特色的是陶器包装。蚌埠地区有着源远流长的陶器文明，陶器又是最佳盛酒容器，陶器在质感、量感、触感上与白酒的醇香清冽、绵柔净爽、窖香浓郁、回味悠长的味觉特色相糅合，形成味觉、视觉与触觉浑然天成的融合感。同时陶器酒包装原始淳朴的质地也无言地传递着淮河古老原始的地方文化特色。所以无论是在包装的造型还是纹饰上，皖酒都应该大力开发本土文化中较有特色的地域文化内涵，并将之融入皖酒的包装设计中。尤其是在陶器包装方面，利用质朴无华、浑厚自然的陶土结合新石器时代典型造型纹饰共同塑造今天的时代精神，设计出饱含传统又富有想象力与时代感的造型与纹饰，从而彰显出产品本身特色与品位。皖酒系列产品中都有陶器参与包装，种类几乎涵盖皖酒所有的系列，具体种类有“皖国系列之珍品皖国春秋”“百年系列之百年皖酒”“皖酒王系列之标准版皖酒王”以及“精品系列之精品皖酒五年窖”。这些陶器造型挺拔内敛，材质古朴敦厚，纹饰或简练或厚重，可喜的是在一些包装纹饰上还运用新石器时代常用于陶器上的诸如“绳纹、弦纹、堆纹、云雷纹、水波纹、条形纹、回纹”等纹饰进行装饰。这些装饰纹样类型在商代甚至更早的时候就已出现，譬如出土的泥质灰陶、黄褐陶、红陶，其纹饰多为绳纹，兼有弦纹和附加堆纹。这些纹饰在瓶体上用刻、琢、雕等手法营造出浮雕效果，同时借鉴历代瓶体优秀造型设计来打造皖酒容器的包装装饰，使得整体陶器酒瓶包装风格浑厚深沉，富有历史感。然而值得关注的是，目前市场上皖酒包装设计虽然应用了陶器作为包装，但在陶器容器的造型与纹饰的包装塑造上还不能充分体现地域特色，皖酒无论是外包装的造型纹饰还是内包装中的容器包装造型与纹饰方面，地方特色的彰显力度都还是有待加强的。皖酒包装设计在造型与纹饰上还应多多开发具有淮河流域特色的视觉形象，将浓郁的蚌埠本土文化特色与蚌埠地方特色美酒——皖酒密切融合，利用文化根基提供设计养分，用地域文化优势来塑造企业自身品牌文化，提高产品的文化品位，形成皖酒自己的特色。随着产品的广泛流通和消费，视觉形象以一种无言的、潜移默化的方式传递着文化底蕴，使得消费者在消费产品的同时又可以感受和领略到地方特色文化精华，形成双赢局面。

三、总结

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关键字：文化性；民族文化；包装设计；运用

文化作为人类社会发展过程中的重要精神物质财务，是社会发展的见证，也是一种传统的继承和发展。包装设计的发展往往是基于文化发展的。因此，包装设计也从其各个方面展现了一定的文化性。随着社会生活生产方式的变化和人们物质水平的提升，包装设计过程中文化性的运用和传承探究成为亟待攻克的课题。

一、文化、设计的关系解析和包装设计的作用

1、文化和设计的关系解析

包装设计必然具有一定的文化性，这是包装设计本质决定的。而涉及和文化之间也是一种紧密相连且不可分割的关系。这是因为设计文化的本质就是一种文化的创造，是人们通过艺术的方式构建一种物质文化。纵观设计发展史，几乎所有的设计都和当时时代文化相互联系在一起的。所以，文化和设计是相互相成的，设计是文化的内容之一，而文化的发展又需要设计更新作为依托。

2、包装在当代社会的应用

产品包装上的各种信息是为了更好的传递给消费者使用，保护和提升产品的价值。包装设计现在已经成为主流，广受消费者欢迎以及被企业所接受和应用。一套全面的设计产业，它也有一个商品和艺术性。选择对应的材料所涉及的包装，采用技术和融入产品本质和艺术性所修改设计的外观包装。

二、文化和包装设计的联系

1、融入审美文化

审美文化作为人类文化和人类文明发展的一种高级形态体现了美学和人本哲学的结合。审美文化是社会文明发展和进步的过程中，商品价格和使用价值关注度逐渐降低，商品包装情趣价值和审美情感逐渐提升的一种趋势。同时，审美文化也凸显了包装设计中的一种审美教化和审美作用，体现了一种美学和人本哲学的融合。任何一个成功或者成熟的包装设计必然带有视觉传达所展现的诸如朴素、精制、简约、大方亦或者电压等心理感受。而这种包装设计中审美文化的融入是符合当下大众美学规律和情趣追求的。

2、展现时尚文化

流行文化和设计文化是不同文化背景和社会时期下的一种独特观念体系。而且，随着时代背景和文化背景的变化，年龄、地区、文化背景、生活背景和职业背景存在差异的消费群体也会发生变化。而这种变化也会产生出一种全新的消费文化形态，即消费群体的流行性。包装文化也是流行文化中的重要组成部分，因此也具备了流行文化的基本特征。所以，包装设计的发展过程中必然需要根据时代需求和时代信息凸显时尚文化动态。

3、社会文化冲击

社会文化囊括了当今存在的社会交往文化、社会审美文化、社会科学文化以及社会观念文化等。社会文化本身是社会物质生产中的一种文明，包装设计则是社会物质生产衍生的一种社会文化形态。所以，社会文化和包装设计存在较大联系。包装设计在一定程度上对于社会物质生产的发展和经济发展起到了积极影响，但是包装设计却又收到社会文化中新气象、新思潮和新观念的冲击，使得原有包装设计方式方法和观念出现嬗变。

三、文化性在包装设计中的运用和传承方式

1、logo设计与寓意

一个logo是表达企业文化以及产品内涵的象征。它是企业，品牌，产品的象征。商标涵盖了一个相对固定的空间，很多方面和需求，表达尽可能多的思想内容，而且消费者也需要了解，在短短的时间它的意义。

2、图形的设计与应用

图形设计指的是对包装形式和一些辅助装饰的设计。是设计中最为重要的表达方式之一，作用就是将产品的外在形象跟产品的本质内涵融合到一起，以最直观的肉眼形式将产品的作用、信息等直观的传递给消费者。充分理解产品的作用、内涵以及实质，以及商标对于产品本身的寓意在图形设计中的重中之重。对于产品的理解跟定位、观察产品生产过程，对自家的产品了如指掌的情况下对其他同类产品也要有所了解，从而更能充分设计出更适合自己产品的图形设计。列如，当我们利用竹子、木头等材料作为设计载体的时候，在载体上多会铭刻一些祥云、动物、回纹等古代图形来装饰载体和寓意一些吉祥如意的兆头。而回纹在汉族的美术设计文化中有富贵不停的含义，是一种祥纹。

3、色彩的应用

在包装设计中，色彩的搭配跟运用是必不可少的一个环节，这是因为色彩是彰显产品最为直观的重要元素。色彩是考验一个设计师画面思维和色彩感知度最直观的方法。在包装设计中颜色的搭配和运用是根据产品本质跟各种色彩联想搭配来使用的。例如，中国民间艺术常常红色象征富贵吉祥，所以在商家或企业常常把红色的包装产品作为逢年过节的专用，这和我国人民长久以来的观念是分不开的。黄色和红色可以用来给一个有尊严的，丰富的感觉，这是因为黄色的古代皇家使用，因此故宫的色调便是以红黄两色为主。

4、文字的应用

文本是自古以来表达思想、感触和交流的基本载体，最简单的就是书信的运用以及古诗、词曲等表达情感的方式。文字在设计的运用中，可以用来象征和寓意产品的作用跟内涵。最基本的产品名称、使用说明、广告语等是来反映产品的本身性质。中国文化博大精深，字体种类繁多，且应用及寓意颇广。不同的字体作用在不同的载体上，所表达的情感方式也丰富多样。比如，在我国古代，楷体会给人一种美观、工整的视觉感受，相比草书以及行书会使人有一种奔放、狂野不受拘谨的感受。

5、地域性文化的设计

当代的包装设计已经突破了简单的传统单一设计、单纯为了产品宣传的过程，而是向着与多种区域传统文化相互融合的方向锁发展，有一定的文化促进作用。地域文化穿越历史，日益增长的沉重积累对包装设计有着至关重要的指向、导向作用，包装设计师充分利用地理和文化因素同时创建个性与自然和谐相处的内涵商品变得更成为现代及未来的流行趋势。在相同地域所生长的人们，当地的风俗习惯，会使得他们的思维逻辑方式、性格以及审美观点会更能接受融合了跟他们同种文化的设计产品，设计找到包装设计中文化的熟悉元素，让这些相同的设计和文化元素，形成群体，个体在这样的设计文化已与其他个体精神达成共识，结成拥有紧密关系的集团，形成了密切的关系;自产设计的感情不再只是一个孤立的经验，并成为集团的共识，足以唤起共鸣的记忆。由于生长的地域、文化、风俗所不一样，相同的文化认知度更能让林立的个体相凝聚，更能发现个人的归属感。正所谓“民族的才是世界的”，当今社会已经突破了局限仅仅局限在当地化创意的落后表达模式，而是以当地模式融合各地域共同观点的创新型设计模式，不光能对单一地域风俗做出解答，在不同地域也可以得到广泛的应用。所以说，在当代设计中，我们既能从历史上得到感悟，在这之后还能本着取其精华、去其糟粕的原则，在不断修改在，创造出很多赋予时代意义的元素。另一方面，历史文化发展中存在着不同的文化趋同性，从而造成不同的文化差异，然而二者叠加，在包装设计中的影响也是千奇百怪，然而随着历史的发展不定性又造成了对包装设计推动和抑制的交替，包装设计中的各种文化渗透也出现了轻重不一的现象，由此，包装设计是不定性的，随着时代的发展，为了顺应时代的发展以及不同的文化差异，包装设计是时代的风向标和潮流，设计者不能有局限性，要迎合时代的发展和文化差异对包装设计做出指导和修改。才是包装设计的理念跟未来。

四、结束语

文化性在包装设计中的运用和传承本质上是一种现代文化和民族传统文化的大融合。所以，在包装设计中文化性的运用和传统一定在基于传统民族文化基础上进行文化的借鉴和吸收。只有在传统文化发展和传承的基础上，结合现代设计技术充分展现文化效应，才能促进包装设计文化素养的提高，进而达到包装设计的发展和传统文化的传承。

作者:孙平 单位:渤海大学艺术与传媒学院

参考文献:

[1]毕凤霞.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程,2010,18:69-72.

[2]斌.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程,2014,08:18-20+25.

[3]黄莓子,郑晓东.中国传统文化在现代包装装潢设计中的基础性[J].包装工程,2005,01:160-162.

[4]张志华,郭智勇.论民族文化在现代包装设计中的应用[J].包装工程,2005,02:172-174.

篇4

现代包装设计文化不仅包含了人们的行为方式，还包含了满足人们行为方式所创建的文化事物。一般情况下，现代包装设计文化的层面主要有物质层面、设计文化层面和观念层面。

1.1物质层面

现代包装设计中文化的表层就是物质层，其具有一定的物质性与基础性以及易变性。包装中的物质层大多数时候指的是包含了设计文化的要素的包装设计部门商品交易市场以及包装设计产品的消费行为的物质载体。包装设计文化之中的物质层是所有层面之中最为活跃的一层，其交流较为频繁，并且包装设计中的文化首先是在它的身上才能得到体现。

1.2设计文化层面

包装设计是人类对于物质生活的需要，也是人类不断改善自身生活环境的过程。在生产与生活之中，产品不可避免的会经历运输营销以及保鲜等环节暴赚的设计能够为其提供一定的保障。由于有了这样的需求，所以就会不断的促使人们去进行发明与创造从而促进工艺的不断进步这样的情况必然能够使新的包装设计产生。对于人们的精神文化需求来说，包装可以说是文化的媒介包装。包装的设计也承载着一个民族的文化精神。从设计文化层面来说其已经成为了人们表达思想的一个重要媒介。

1.3观念层面

随着社会的不断发展，文化在不断进步，生产力也在不断提升，文化方面和生产力方面对现代包装设计的要求主要包含：价值观念要求、审美观念要求、民族心理观念和生活观念要求等等。观念层面是现代包装设计中最稳妥的一个部分，观念层面也是设计的中心思想，人的内心想法会带动观念的变化，设计出来的包装也是最能体现人的内心思想变化的。

2现代包装设计文化层面的作用

现代包装设计文化既能满足消费者的消费欲望，还能不断提高人们的文化审美观念，还有满足物质需求以及精神享受两方面的价值。德国哲学家黑格尔说过，每个现代包装艺术作品都有自己的民族性和时代性，这是一种独特的文化想象。现代包装设计文化，不仅能把人们的民族情怀表现出来，还能让人们看清时代的发展变化。比如在中国的中秋节，人们买的礼品外包装都是关于中国传统文化特色的，这样很容易让人们想到中国的文化博大精深，源远流长。在现代包装设计文化上，要懂得民族的就是世界的，不仅要引进国外的包装设计理念，还要继承我国传统文化，这对发展现代包装设计是很有意义的。

3现代包装设计文化观的特征

现代包装设计，不仅能在某个区域得到传播，还能在某个区域存在。所以，现代包装设计有着一定的民族性特点和时代性特点，从而还形成了包装设计文化两方面的属性，主要包括本质属性和社会属性。

3.1现代包装设计的民族性

全国有56个名族，每个民族都有着不同的地理位置和自然条件，因此每个民族的文化观念是不同的。所以就形成了每个民族的语言不同、风俗习惯不同、道德观念不同、生活习惯不同，以及审美观念不同，使每个民族都成了独一无二。民族性特点主要包含在包装设计文化的概念里，主要体现了每个民族都有的共同特点。不同的民族生活坏境是不同的，就会形成不一样的文化观念。这种观念最直接的表达形式就在现代包装设计上，让人们能直白的看懂其中的意思。比如，中国人设计的包装有爱国情怀特点，德国人设计的包装有理性、严谨的特点，法国人设计的包装有优雅的浪漫特点，以及日本人设计的包装有人情味特点等等。

3.2现代包装设计的时代性

现代包装设计的观念和方法，是和时展、时代科技有着紧密联系的。每个时代的包装设计体现的观念是不同的，体现的内容更是不同的。不同时代的包装设计有很明显的时代痕迹，同时也有一定的时代局限性。随着社会的不断发展，信息变化速度非常快，人们的思想观念也在不停的改变，以及社会结构、审美观念等等都在发生改变，逐渐丰富化和多元化。人们之间的交往次数越来越来多，人的需求和社会的需求都是很不容易满足的，所以，现代包装设计者要用心去体会，去发现身边的时代元素，让现代包装设计紧跟社会的发展速度，成为现阶段的一个时代产物。

4总结

随着时代的发展变化，现代礼品包装设计越来越多样化。现代礼品包装设计要想走向世界的前沿，就要把审美意识、营销战略和现代科学技术等文化方面的要点很好的发挥出来，不断提高现代包装设计的水平。现代包装设计的文化层面主要包括物质层面、设计文化层面和观念层面，这三个不同层面是互相有联系的，逐渐形成了一个整体。现代包装设计主要是经济发展和知识时代的包装设计，在传统文化上，要取其精华、去其糟粕，传承优秀的文化以及在一定程度上超越它，这才是发展现代包装设计要走的道路。同时，现代包装设计的文化观不仅包括一定的时代性，还包括一定的民族性。所以，研究现代包装设计文化观是非常重要的。

作者:赵澈丽 单位:内蒙古民族大学美术学院

参考文献:

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(一)绿色化

工业化的批量生产满足了人们物质需求的同时，也给环境带来了负担，资源短缺、生态失衡、土地荒漠化等自然灾害。在这样的背景下，可持续的消费文化得到更多人的推崇。为了能够使消费者感受到这份绿色关怀，设计就成为了符合人们心理诉求的媒体，其中包装设计则是重中之重。例如茶包的创意构思，我们可以用茶树叶做成的绿茶包，叶子颜色除了赏心悦目之外，干净却又茶味十足。同时，也使人们联想到天然的茶园、天然的采茶工艺、传统的制茶工序……似乎在告诉你，每一个茶包都是一片片精选原叶的缩影，而每个茶袋里都存放着一段关于茶园的清香回忆。这不仅是一种绿色设计，更是一种人性化设计。

(二)个性化

如今，消费者开始注重品牌形象，以此来彰显自己独特的个性，形成了一种个性的消费文化。个性化在一定程度上体现了人们的兴趣爱好、审美品位、社会地位等。消费者更加关注的是集现代科技、个性情趣、奇思妙想为一体的产品，以此引起他们的内心共鸣。设计师能把创意和产品本身结合好，将给产品带来更大的吸引力和客户购买欲。例如有一款硬盘和U盘组合的创意设计。冰糕是一个移动硬盘，而冰棍部分则巧妙的设计成U盘，将U盘插在硬盘上就可传输数据。硬盘有内置电池，也有DC电源接口。设计师运用清新的颜色，让消费者在炎热的夏季看到这样一个“冰激凌”，体会到一种别样的爽快。这是一个贴心讨巧的设计，深得年轻人的钟爱。

(三)地域化

不同地区的文化形态、社会风俗、生产生活方式也各有千秋。中国的消费文化体现着严谨朴实、深沉含蓄的特征，而西方开放的消费文化与其强调自由和个性解放密切相关。因此，地域性的消费文化受历史传统和文化传统的影响，这两方面都会使消费心理、购物习惯、行为方式存在差异。比如中国春节买新衣、贴春联、吃年糕、吃饺子、放鞭炮;而欧美国家的圣诞节也有非凡的消费品如圣诞树、圣诞袜、火鸡、糖果等。不同民族的消费习俗都是由于各自民族传统文化所决定的，只有深入研究民族文化才能使厂商对市场作出正确判定和决策，生产出适应不同民族特色的商品。

二、包装设计的特征

消费文化的特征对商品的包装设计提出了相应的要求。目前，人们对于消费品的需求不只是物质上的享受，还注重满足心灵上的需求。而设计是为人服务的，要从一种关怀的角度来对待消费者。在消费文化的影响下，包装设计的特征主要体现在设计风格的多元化、设计思维的创新化、包装材料的可持续化和设计内涵的民族化这四个方面。

(一)包装设计风格的多元化

消费心理的差异性决定了商品包装设计必须具有多元的情感诉求，才能满足广大的消费群体。而消费者的购买行为会随着市场、经济状况、审美观念的变化而变化，设计思维也必须适应这样的更替。设计，不仅仅是一种沟通，其实也是一种“买卖”。设计师一方面要按照自我意志尽情发挥，同时也要面临着让顾客质疑的挑战。原因很简单，只有顾客愿意付钱购买，才能使之成为一种完全意义上的交易，体现商品的价值。因此，设计师必须从消费者的需求出发，注重形式与商品的交融，才能使产品的包装脱颖而出，又不会因为太异类而冒犯观众。比如颇具装饰性的“Coca－Co-la”的包装，总与当前话题性、时尚的内容相结合在一起，给人一种无可比拟的吸引力。定期变换的颜色图案符合了不同人群的品味，真正体现了可口可乐的广告语“心在跳!我们努力活出精彩。”这不仅能吸引年轻人的目光，更能引起其他年龄范围的情感共鸣，同时也突出了可口可乐的品牌价值。

(二)包装设计思维的创新化

个性的消费文化强调思维创造性的设计。包装设计的创新化传达出的信息可以是具体的，也可以是意念的，它可以通过多种表现形式，将简约、浪漫、欲望、归属感等其他体验“粘贴”在产品上，将其与同种商品区分开来，这样起到了良好的宣传作用。漂亮的设计可以使平凡的事物增加亮点，更加吸引观众的注意，也易于建立产品的视觉影响力。因此，运用一些流行元素，却充满了浪漫的童话色彩，不禁让火柴盒里面躺着的火柴棍们，生气盎然，或许这燃烧的不只是火柴，而是无限的追念与情意。

(三)包装材料的可持续化

林林总总的高楼大厦、破坏殆尽的森林资源，还有臭氧层的的每一个破洞都证实了当今世界消费主义永无止尽的欲望所造成的破坏。绿色主义、生态主义、环保主义兴起，人们对包装的态度亟待改变。本着可持续设计的原则，人们需要的不是华而不实的包装，相反需要最经济的材料和简洁的手法，要于事有补，就需要从理念上开始改变。绿色包装设计就是要遵从节约化、自然化，强调减量化、再利用和再循环。这不仅促进了包装的可持续性，并且与社会文化、自然环境状态的健康存在融为一体。

(四)包装设计的民族文化

内涵包装设计与民族文化内涵的关系极为密切。包装的民族化是指具有民族特色的审美方式的包装，它可以从包装的色彩、形式的运用等方面体现。北欧的设计特色是纯粹、简练，朴实，其基本精神是讲究功能性;英国则是自然、优雅、高贵、含蓄;美国则是实用主义，更讲商业利益和时髦;日本既可能简朴，也可能繁复，既严肃又怪诞，既有楚楚动人抽象的一面，又具有现实主义精神，这是传统与现代的兼容并蓄;我国需要在历史文化的熏陶中，剥离繁冗，打开动人而尘封的艺术点滴，从中找到美和希望。

三、消费文化与包装设计之间的关系

(一)包装设计对消费文化产生的影响

设计可改变生活，其生动和纯粹，都可以影响到每一位顾客。包装作为产品的外衣，使商品变得不仅美观、实用，并且通过营销宣传手法，操纵着人们的审美爱好，主要体现在以下方面:

1．在消费生活中形成先入为主的记忆

在令人眼花缭乱的商场里，谁的产品能第一眼被相中，就有可能被购买，这就是所谓的“眼缘”。因此，在商品的展示架上，必须让顾客形成先入为主的印象，通过明确的视觉层次，主次分明的审美效果，整体的统一感，清晰的表现出商品的本质特征，这比任何生动的广告宣传效应都要来得快。以绝对伏特加为例，它是人们在世界顶级烈酒品牌第一想到的名字，采取富有创意、简单而不失幽默的方式使其超脱于其他品牌，正如它的宣传语所说“生活中没有绝对，但在伏特加中有”，使人们记住了伏特加的绝对之源，绝对艺术，绝对品质。

2．特定的品牌形象方便与受众交流

包装代表了企业，是品牌的无形资产。因此，优秀的品牌包装设计让消费者在购买时在视觉上产生商品的系列感，引发视觉安全感，这样可以提高品牌的认知度、传播度、追随度。一旦有了固定的客户群后，设计师就会抛开了商品化的概念，追求一种最本真的美来愉悦人们的感官体验，达到沟通情感、促进销售的作用。因此，富于个性化的品牌形象是占领市场的有力武器，它拉近了与消费者的距离，影响着他们的消费意识形态。仍以伏特加为例，每次都是以不同风格和充满智慧的包装设计，给消费者提供了更多的视觉享受，满足其文化品位，达到一种精神层面的沟通，这就是品牌的情感力量。例如圣诞节的伏特加包装设计，给酒瓶穿了一件温暖的毛衣，特殊的质感与圣诞节标志性的图案如牵手的小人、纷飞雪花营造出一个唯美的白色圣诞。在寒冷的冬天，与亲朋好友聚在一起，暖意融融。而伏特加这种烈酒可以由以前的豪饮方式改为以聊天和增进关系为主的饮酒方式，从中可以看到品牌的延展性。

3．引发顾客的兴趣

包装手法层出不穷，都是以各种符号和图形来装扮产品，因此消费者很难去辨别原有的使用价值。在此，经营者关心的不再只是这些包装能否代表生产的商品，而是靠这些美丽的外衣能否引发顾客的购买欲。因此，优秀的包装设计胜过千言万语，可以完美展示产品的高品质、独立性和价值，满足消费者的欲望。伏特加在烈酒市场一直遥遥领先，尤其是它统一的视觉符号在广告大赛上屡次获奖，并以时尚的营销方式激发消费者的购买兴趣。从心理学的角度看，要引起人们对某一事物的注意，除了提高刺激物的强度之外，还必须提高刺激物的出现率，这样会提高顾客对刺激物认知程度。应该说，伏特加非常成功地做到了这一点，掀起了一股时尚的烈酒文化。中国限量版“72变”的伏特加的包装就是这一典型案例，设计师运用在中国家喻户晓的孙悟空这个人物形象，将其超现实化与卡通化，与当代艺术结合，凸显伏特加多变的口味，这种现代大胆、创新的品牌精神引领着消费者的注意力。

(二)消费文化对包装设计的影响

消费行为随着时代的进步在不断更新，因此包装设计必须体现出消费文化的诉求点。理想的消费文化是以人文本，而包装设计则应该承担这种责任，以人的享受和发展需要为中心，使商品可以体现一定的文化含量。

1．了解心理诉求

身处日益烦躁和复杂的世界，人们越来越渴望回归到纯粹、朴实、宁静的状态，重视心灵的充实与自由，在消费文化中寻求一种归属感。目前通过调查，消费者对商品的要求已经跳出质量价格的局限性，希望产品和产品的包装对人应有无微不至的关怀，细节上尤为如此。现在的设计提倡对自然的回归，回归到内心的远点，生理上的关怀往往可以转化为心里上的感动，换句话说就是把设计语言转化为感性语言，转化为消费文化传达的信息，提供给人们一种快乐，来弥补现实中的缺憾。这就要求设计者在设计和顾客之间找到一个相衔接的融合点。如图2圣诞茶包的包装，圣诞节是就应该和家人朋友在一起，茶作为常见的饮品可以一同分享。此设计的初衷保持了圣诞的精髓:和亲人朋友在一起，一同分享亲情和友情，同时也挖掘出了包装的情感价值。

2．表达消费内容

生活节奏加快的今天，消费者更愿意去购买可以表达真实信息的产品，“眼见为实”体现了消费者对商品、特别是食品的认知要求。因此，针对性更强，目的性更明确的设计，可以为产品画龙点睛，使消费者折服，从而备受关注和青睐。如奥利奥、统一方便面等食物的包装，都是运用实物照片。这种直接运用产品的自身展示，可以展现商品的质量和口感，有时最能令消费者产生购买欲。因此，相宜的包装能赢得消费者的好感，确保了顺利销售。

3．感知消费群体

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黑龙江省孕育了多层次、极具特色的地域文化。文章通过剖析黑龙江省地域文化的内涵，寻找与化妆品包装设计的契合点，分析其对化妆品包装设计风格多元化、理念创新、材料创新及应用技术创新等方面的影响。文章认为，应运用现代的设计手段与现代设计理念，将这一丰富的精神文化内涵应用于现代化妆品包装设计中，让黑龙江省地域丰富的精神文化生活出现在消费者的视野中，并成为需求热点，同时塑造全新的化妆品包装形象。

【关键词】

地域文化；交融性；民族性；特殊性

黑龙江省地域文化是由多种因素共同作用形成的一种地域文化形态，蕴涵着丰富的中国东北人文精神风貌，洋溢着独特的传统文化习俗特色。将丰富的黑龙江省地域文化内容转换成设计符号，借鉴传统的形体结构、图案、色彩等艺术形式，结合现代设计方法，可以有效提升化妆品包装设计的艺术特色及文化价值。

一、黑龙江省地域文化的交融性让化妆品包装设计风格多元化

化妆品包装不仅是对产品的保护，还可以使消费者通过包装对产品属性产生认同感。优秀的化妆品包装设计既能使消费者感知到产品背后特有的文化属性，又能体现消费者的社会地位，同时，也是产品创新、文化继承和发展的综合创新应用。本土化包装设计主张融入强烈的地域气息，借助一些天然自然的材质与色彩，展现包装设计纯朴而不失现代感的风格。黑龙江省文化的多样性、过渡性、融合性等，形成了黑龙江省地域文化海纳百川的宽阔胸襟。开荒放禁使复员军人、农民、知识青年进入黑龙江省，组建黑龙江省生产建设兵团创建大批国营农场，使“北大荒”变为“北大仓”；1897年，中东铁路的修建，让各族人民汇聚于此。黑龙江省人抛开狭义的地域文化，广收博采“外来文化”，形成了包容性和开放性的文化系统。包装文化的重点不是强调文化的差异，而是形成自己独特的风格。黑龙江省北部和东部与俄罗斯接壤，西部与南部与和吉林省相邻。由于特殊的地理位置，黑龙江省在发展历程上与其他地区有很大不同，这也使黑龙江省地域文化具有了独特的气质，既包含于中华文明，又带有其鲜明的个性。

二、黑龙江省地域文化的民族性影响化妆品包装设计理念的创新

新颖的化妆品外观包装设计会使产品引人注目，有利于品牌的塑造。地域文化中的民族性是相互依存的。黑龙江省地域存在多个民族，不同的文化习俗在同一地域相互影响，形成特殊的地域文化。在笔者的教学过程中，将独具特色的地域民族文化融合在创新实践中。如在哈尔滨师范大学美术学院2011级部分本科毕业生创作的化妆品包装设计上，通过对市场“动物图案”面膜的调研，笔者以黑龙江省地域特色文化中的萨满文化为基底，引导学生将“萨满面具图案”转换成视觉符号并将其应用在面膜包装中，这也是该设计的理念创新点。

（一）民族图案的提炼创新

满族萨满面具图谱以反映女神为主，其形成时间大约为原始母系社会的繁荣时期，历史久远、内涵丰富、色彩明快，具有民俗性和民族性。在设计中，笔者选择鹿神和芍药神两种面具图案，在保有原来图案的基础上，采用平面构成中“面”的构成手法进行图案归纳，将民族图案转换成具有现代趣味感的装饰图形。

（二）民族色彩重塑的创新

满族萨满面具的色彩明而不艳，主要用原色（红、黄、蓝）和无彩色（黑、白），间色很少。鹿神的颜色以赭石色和熟褐色为主，并以白色做装饰；芍药神以深绿色、米白色为主。面膜这类产品从功能性上给人以滋养温和的感受，所以在色彩上选择纯净的米白色做主色，将环保养颜的青绿色装饰芍药神图案，用年轻女性喜欢的嫣红色装饰鹿神，从而完成两款面膜包装设计中图案的创新。

三、黑土地域文化的特殊性对现代化妆品包装设计材料创新的影响

黑龙江省地域文化处于中国传统文化中心的边缘地带，由于特殊的历史、地理环境，形成了不同于中原文化的特征。在黑龙江省地域产品材料与工艺文化中融入中原工艺文化和材料，特别是对各居住民族原生生产材料与工艺文化形态的融合、渗透，促进了当地生产工艺文化的发展。这种不断交融的结果，逐渐形成了多元一体的材料与工艺文化。

（一）工艺技术具有艺术特点，并能够满足使用性能的要求

漆画是具有鲜明中国文化特征的新型画种，黑龙江省漆画有“南有福建，北有黑龙江省”之美誉，是以天然大漆为主要材料，以及金、银、蛋壳、贝壳、石片、木片等材料的综合运用。笔者在教学实践中将其运用在以俄罗斯套娃为包装造型的化妆品包装设计中，以黑龙江省地域风格的风景或民俗图案为题材，运用漆画技艺进行装饰，形成独具一格的产品包装外观形象，并具有鲜明的艺术特征。

（二）寒地天然材料，绿色环保，满足视觉外观的创新

黑龙江省具有寒地特征，自然环境具有极强的地域特点。设计师不仅要依赖于现代科技带来的技术创新，更可以以艺术审美性去发掘材料的外观视觉美、功能美。例如，松树是黑土地常见的植被物种，树冠、松塔为金字塔形，在笔者的化妆品包装容器造型教学实践中以此形象为创新点，进行材料技术与艺术美的融合研究。

结语

黑龙江省孕育了多层次的、极具特色的地域文化，具有这种文化理念特色的化妆品包装研究，不单是将图形、文字、色彩进行简单的组合设计，更重要的是打造文化品牌的形象，要把“黑土文化”体现在产品包装之上。设计师应充分利用当地的地域文化资源，提升产品的外观特点、艺术视觉美，推动化妆品包装设计的创新应用。

作者：周明明 单位：哈尔滨师范大学美术学院

注：

本文为2015年度黑龙江省艺术科学规划一般项目，项目名称：黑龙江本土文化在化妆品包装设计中的创新应用研究，项目编号：2015B049

参考文献：

[1]王受之.世界现代平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.

[2]朱和平.论整合包装设计[J].装饰，2010（4）.

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作为商品包装设计中的重要的物质载体，材料能够直接体现包装的设计风格。不同国家、不同民族、不同地域的文化都会有独特的民族材料，对现代包装设计产生深远的影响。例如，中华民族对于天然材料有着心理上的偏差，丝绸、麻、木、竹等材料在中国包装产品中比较广泛，葫芦茶、粽子等中国的传统产品都选用了天然材料进行包装，这不仅由于天然包装具有合理的功能因素，更由于与金属材料和塑料材料相比，这些包装能够给人更多的亲切感，拉近人的心理距离，体现出自然、乡土、温馨的风味。在我国的现代包装设计中仍然有很多品牌选择了具有中国特色、民族特色的包装材料，例如，“酒鬼酒”就选用了麻袋和麻绳最主要的包装材料。由于“酒鬼酒”属于湘西民族的特色品牌，选用这些民族包装材料更能够体现出崇尚自然、崇尚天性、纯朴无忌的民族心理，在包装中展现鲜活的湘西文化，又在包装设计中体现出了宁静质朴、崇尚自然的中国酒文化，能够更好的引起消费者的共鸣。随着时代的发展，越来越多的人工材料进入到包装设计领域，如金属、玻璃、塑料等。在现代包装设计中，越来越多的将人工材料和自然材料结合起来，体现出现代文明和民族文化的碰撞与交流，例如金属与竹的搭配、给玻璃酒瓶配备手雕的木塞等等。这种设计方法能够在充分发挥现代人工材料的实用功能的前提下巧妙的加入民族文化的元素，给人以耳目一新的感觉。

二、民族文化中的色彩对现代包装设计的影响

色彩是一种非常重要的设计语言，在现代包装设计中具有重要的地位。色彩能够使人产生视觉刺激，引发人们的联想。每个民族都有自己独特的色彩文化，在现代商品包装设计中应用色彩，能够使商品的可识别性增强。例如紫色、绿色和蓝色使人产生寒冷的感觉，黄色、色和红色使人产生温暖的感觉。甚至鲜红色会让人感到辣味，褐色会让人感到苦味，桔红色、粉红会让人感到甜味。因此很多甜味的糖果、饼干都采用了粉紅色、橘红色的设计，给人一种温馨、童趣、甜美的感觉。而绝大多数的月饼盒、粽子盒都使用了红色，给人以喜庆吉祥的感觉。颜色同样是企业文化的代表，更是民族文化的代表。百事可乐的包装运用蓝色和红色，可口可乐的包装运用红色和白色，这两种色彩的搭配既体现了企业文化，更是美国文化的象征。不同民族由于历史文化、、风俗习惯的不同，对于同一种颜色往往会产生不同的审美倾向。东方文化偏好红色和黄色，以红色作为积极、喜庆、热烈的象征，以黄色作为高贵、亮丽、典雅的象征，而在西方文化中以红色象征血液和牺牲，以黄色象征耻辱。伊斯兰文化热爱绿色，认为绿色具有除邪祛病的功能，而法国文化中由于举行葬礼时需要铺设绿叶，因此将绿色视为忌讳。颜色与政治文化也有紧密的联系，例如巴拉圭的三大政党分别以绿色、深蓝色和红色作为象征，中国封建皇室以黄色作为象征。在现代包装设计中对颜色的运用要考虑到用户的文化背景和民族心理。

三、民族文化中的图形对现代包装设计的影响

在现代包装设计中绝大部分都要用到图形来表现产品的内容，包括摄影、绘画和图案。如果能够在现代包装设计中合理的运用各种图形，不仅能够使画面变得更美，还能给消费者带来良好的审美体验，使消费者对产品产生兴趣。由于民族文化和风俗习惯的不同，民族对于图形的文化寓意都有着不同的解读，体现出一种特有的文化审美和定位。在现代包装设计中，如果能够对图形背后的文化寓意进行很好的把握，就能够将文化寓意更好地传递给消费者，赋予商品同样的文化信息，提高商品的文化定位。例如，中国书画能够体现出高雅、脱俗的文化气息，而茶作为富有文化历史内涵的特色饮品，向来受到文人墨客的青睐，被赋予了深厚的文化内涵。在茶叶的包装设计中，如果能够使用到中国古典的书画、诗词等，能够通过书画体现出深厚的茶文化内涵，营造出高雅、脱俗的民族茶文化氛围，给人一种学识渊博的感觉。值得注意的是，不同民族由于文化背景的不同，对于同样的图形往往有着不同的文化解读。例如大象图形在中国是强大、温和的象征，而且佛教文化中白象还是普贤菩萨的坐骑，是吉祥、智慧的象征。然而英语和英属国家认为大象虽然体型巨大且无用处，因此而禁用大象无形。这就导致中国的白象牌电池在英语和英属国家难以打开销路。日本皇室以作为象征，认为高雅、高洁，中国文化中是气节的象征，然而拉丁美洲国家的文化中却厌恶。这要求设计者在进行包装设计时对用户所属民族对一些特殊图形的好恶进行深入的了解，以免造成适得其反的包装效果。

四、民族文化中的文字对现代包装设计的影响

文字在商品包装设计中有着极其重要的地位，商品的宣传标语、生产厂家、用途和品牌名都要靠文字来传递给消费者。文字作为重要的文化组成部分，其形势能够对一个国家和民族的文化底蕴和特色进行反映。良好的字体设计风格能够使商品包装具有独特、高雅的格调，体现出民族品位和特色，迎合消费者的心理。如在商品包装中使用中国传统书法，能够拉近消费者与商品之间的心理距离。在现代包装设计中要立足于本国文化，并积极吸收其他民族的文化因素，进行渗透和交流，发展出特有的包装设计文化。特别是在经济全球化的浪潮中，现代包装设计为本国民族文化中的文字进行挖掘，挖掘文字中蕴含的文化内涵。

五、结语

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【关键词】现代包装；传统文化元素；包装设计

随着现代社会的多元发展，包装设计理念越来越彰显文化精髓。在现代包装设计中加入传统文化元素是对中国传统艺术理念和传统文化精神的传承与发扬。时尚新鲜的现代文化在潮流的发展中不断更迭，而中国传统文化却在时代浪潮的冲击下历久弥新，保持着亘古不变的优秀精神内涵。

一、对现代包装设计与传统文化的理解

包装设计的发展规律主要是指潮流文化发展的缩影。商场里琳琅满目的商品由花样繁多的包装袋包装而成。在包装设计的改变中，可以了解当下最流行的图案、最热门的语言、最新潮的颜色。因此，现代的包装设计只以流行为设计原则，只有观赏美感，缺少了创意与文化力量。流行元素的过度使用，使所有的包装风格趋于一致性和统一化，无法体现品牌与商品鲜明的个性与特质。因此，缺少民族感与传统文化元素的力量支持，现代包装设计走向了缺乏特色、片面统一的发展道路，其创新遇到瓶颈。中国传统文化以民族精神为发展内核，反映了国人的价值观念与审美情趣。随着时代变迁与历史沉淀，以民族精神为取向的生产生活规范与行为活动要义成为精神内涵的实现载体，时间使中国传统文化发展了丰富多样、包罗万象的文化精髓，形成了开放融合又自成一体的文化发展体系。由此可见，包装设计对传统文化元素的使用有助于中国传统文化的弘扬与发展，将中国传统文化元素应用到现代包装设计中，可以升华产品的营销价值观念，体现产品的文化价值，还将深刻的文化内涵赋予到了包装设计产业中，促使现代包装设计焕发出崭新的生机[1]。

二、现代包装设计中传统文化元素的应用

（一）现代包装设计中对传统图案的应用图案可以直观传达产品的信息与形象，因此，包装设计对图案的应用最为广泛。传统图案是传统文化元素中最丰富的一项，涉及范围广泛。例如，传统装饰、服装纹饰、吉祥图案等。若在现代包装设计中应用传统图案，应考虑到图案的外形问题。传统图案大多以对称形式为美，富有装饰性，将其融入现代包装设计中通常运用的造型范式是排列、错位、分割、平铺等。设计师需要将传统图案重新分解，自主构建新定义后再以图案为基础加以艺术创作。在现代包装设计中应用传统图案的意象图形时，要注意对中国传统图案的艺术意象美加以掌握。例如，中国古典吉祥寓意的纹样含有蟠桃、葡萄、龙、凤、鹤等，以事物寓意吉祥是以具体内容表达意象含义的手法。

（二）现代包装设计中对传统色彩的应用色彩是体现传统文化的突出意象，在文化发展中色彩的魅力独树一帜。色彩具有强烈直观的视觉传达能力，因此，对色彩的使用很大程度会直接影响现代包装的设计效果。深入掌握传统色彩的功能、种类、象征性才能提高设计师对色彩的运用能力。在传统色彩文化中，多将素雅恬淡的颜色大面积渲染和铺陈，以增强通过色彩的明暗对比对事物加以烘托的效果。例如，以蓝色雕刻花纹纹路搭配米白底瓷的青花瓷，通过蓝白两色之间的相互衬托，不仅在素雅中加入了一丝严峻的气息，又在活泼中增添了纯净的感觉，展现了青花瓷婀娜美好的姿态，也体现了中国传统文化的特色。近些年，中国的古风文化在世界上广为流传，正是传统色彩与现代文化的相辅相成使中国文化不断焕新。

（三）现代包装设计中对传统艺术的应用中国传统艺术种类丰富，花样繁多。以书法艺术和汉字艺术为例，文字既可以是一种文化艺术，也可以是一种设计符号。文字可以为图像或视频提品说明，也可以以设计符号的形式融入产品包装设计中。设计师可以将文字形式与产品形象有机融合，增强设计美感，突出设计的文化内涵。近些年，民间的剪纸艺术在现代包装设计中也得到了广泛应用。红色的剪纸造型不仅以独特的镂空方式展示产品形态，还为产品设计增添了吉祥如意的美好寓意，在产品包装的视觉呈现上别具一格，独具特色。绘画艺术在现代包装设计中较为普遍，设计师应结合绘画艺术的呈现特点，保证绘画在包装上良好的呈现状态，显现产品特点，突出绘画艺术的意境美[2]。

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关 键 词：包装设计 文化观念 民族性 时代性

当代包装设计，无论是国内还是国外，都发展到了一个崭新的历史阶段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计界不得不关注的重要课题。当代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。

包装设计文化结构层次

文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，那么包装设计文化是否可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事物，以及基于这些方面所形成的心理观念？一般说来，这些由许多设计文化要素构成的复合整体，可分为三个层次。

第一，包装设计的物质层，它是设计文化的表层，指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。如各种包装设计部门和包装设计产品、交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等。第二，包装设计组织制度层，这是设计文化的中层，也是设计文化内层的物化，它有较强的时代性和连续性特征。主要包括协调设计系统各要素之间的关系，规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织制度。第三，包装设计的概念层。它是一种文化心理状态，处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的发展、生产力的提高和文化的进步，带来了对包装设计文化的冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂。它存在于人的内心，如有发展变化，最终会直接或间接地在组织制度层面上得到表现，并由此规定自己的发展和规律，吸收、发展或排斥异质文化要素，左右设计文化的发展趋势。

包装设计文化结构的三个方面，彼此相关，形成一个系统，构成了包装设计文化的有机整体。包装设计文化的物质层，是最活跃的因素，它变动活跃，交流方便频繁，同时，包装设计文化的变化发展又总是在它的自身得到体现。

包装设计文化的民族性与时代性

包装文化要素在时空中传播，在一定空间存在，即同一定社会人相关的必然中，产生了包装设计文化的民族性；由于文化在一定时间存在，即同一定的社会历史变迁相关的必然中，产生了包装设计文化的时代性。民族性和时代性，构成了包装设计文化的社会属性和本质属性。

包装设计文化的民族性，涉及文化的发生学。包装设计文化的民族性，主要表现在包装设计文化结构的观念层面上，它反映了整个民族的心理共性。不同的民族、不同的环境造成不同的文化观念，直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中。如德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格；日本的设计具有新颖、灵巧、轻薄玲珑的特点；意大利设计的优雅与浪漫情调等。中国包装设计风格上的平稳、圆满、寓意和形式上的完整性、对称性，也正是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的折射。

当然，包装设计文化的民族性并非仅具有稳定性、保守性的一面，它在与时代性的对立统一中，随着社会生活、社会观念的变化发展，同时也在自身的对立统一中不断更新，发展着自己的特点。

包装设计文化既是民族的，又是时代的

一个民族共同体形成之后，便形成了漫长曲折的历史发展过程。在这一历史进程的不同阶段上，该民族文化分别会表现出一系列的时代性特征。只要承认包装设计文化的承接性和发展性，就有包装设计文化的时代性存在。这是因为包装设计文化是一个历史发展的过程，是该民族各个时代的设计文化的叠合及承接，是传统设计文化的积淀和不断扬弃的对立统一，历史性与现实性的对立统一。

包装设计文化有其时代性，主要反映在包装设计文化的组织制度和物质外层上。包装设计文化的时代性特征，很自然地使我们的设计活动和产品不能用一个绝对的标准去衡量。对于历史的设计文化的评判必须认识到本身就是历史的，每一时代的包装设计文化都有其绝对的内容，都有自己的观念体系，都有自己的历史发展状态，都有这个时代的烙印，所以都相应地具有时代的局限性。

包装设计文化的民族性与时代性既是内容又是形式。这两种基本属性，在包装设计文化结构的三个层面上，一般说来，物质层面更富有时代性，因而是最活跃的因素，最易被人们所接受并流行。心理层面具有较强的民族性，较为稳定而保守，因而变化起来缓慢。包装设计文化的民族性意味着时代的选择，在对待传统文化问题的价值取向上，传承是本源，超越应是其走向。每一个民族的包装设计文化形成一个设计文化系统，一定时代的包装设计文化也形成了自己的文化系统。包装设计的人类性寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，这是辩证统一的包装设计文化观。

随着市场的扩大和法制的健全完善，以及国际间交流与合作的进一步深化，包装设计也将逐步获得良好的发展环境，融汇高新科技成果以表达精辟独到的原创性乃是其未来发展的方向。我国的包装设计无论是思维方式、价值判断方式、社会组织方式、设计方法以及设计形式等许多方面，都当随着时代的前进，而不断地多方位吸收、更新，以建立健全一个既有民族性，又有时代性的新的包装设计文化系统。这是时代的要求，历史的必然，也是我国包装设计水平跻身于世界先进之林的关键所在。

参考文献

[1]杨梅.产品包装的数码设计.西南师范大学出版社.

[2]欲曙天.现代市场竞争的包装策略.化学工业出版社.

[3]曾景祥，肖禾.包装设计研究. 湖南美术出版社.

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[关键词]文化民族文化现代包装设计传承

文化是人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和。每一种社会形态都有与其相适应的文化，每一种文化都随着社会物质生产的发展而发展。社会物质生产发展的连续性，决定文化的发展也具有连续性和历史继承性。包装设计的发展是建立在文化基础之上的，包装设计从多方面传递文化信息。文化影响着包装设计的发展方向。

一、设计与文化的关系

每一个民族的包装设计文化都会形成自己的文化系统，这与历史的发展是紧密相连的。设计与文化之间具有不可分割的联系，设计的文化实际上就是造物的文化，是人类用艺术的方式造物的文化。在视觉传达设计过程中起到不可忽视的作用。纵观设计发展的历史，我们可以发现，任何时代的设计都是与当时的文化紧密联系在一起的。正如鲍列夫在《美学》中所说：艺术设计的过程需要重新组合客体，甚至有可能从各个方面借助组合的客体。设计是现代文化的宠儿，它的发展必须要有现代生活、现代工业、现代经济作为依托和基础。

二、审美文化、流行文化和社会文化与包装设计

现代包装设计，正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代需要为导向的设计学科，应把它作为一种文化形态来对待。包装设计活动体现的是一种文化现象，它不仅具有简单的物质功能，更是精神文化的综合体。它丰富的内涵是现代包装设计师所必须深入探求的。

1.以情感享受为主导的审美文化

审美文化代表着人类文明和文化的高级形态。中国的“天人合一”是人本哲学和美学的完美结合，注重审美的认识和教化的作用，这正是以“和”为主要特征的中国哲学所决定的。随着社会文明的进步，人们不仅看重商品的使用价值和价格，而且十分讲究商品包装的审美情感及情趣的价值。成功的包装设计作品往往还伴随着视觉传达所产生的一定的心理感受，如精致、典雅、质朴等。我们在包装设计中所涉及的审美，是符合大众普遍情趣和美学规律的。因为包装设计服务的对象是广大的消费者，它具有大众的特征，所以对包装设计的审美文化的尺度把握要适中。

2.掌握时尚流行文化动态

每个时期都存在着具有独特观念体系的设计文化和流行文化。不同文化背景、年龄、职业和地区的消费群体，随着时代的变化，消费观念也都会变化。这种变化所产生的新的消费文化形态，对于所针对的消费群体而言就是流行性。包装文化作为流行文化的一个重要载体，自然也就体现出流行文化的特点，这也是与目标消费群体形成默契的情感交流的重要手段。对于设计师来说，把握时代的信息，掌握时尚流行文化的动态，关注国际设计新动态是非常重要的。

3.社会文化冲击着包装设计

社会文化涵盖了社会科学、社会审美、交往文化、社会观念等诸多方面的内容。社会文化是物质生产过程中衍生出来的文明。包装是社会化物质生产发展孕育出来的一种物化的社会形态，它与社会文化有着必然的联系。包装设计对社会经济生活起着促进作用。现代包装设计不断受到社会文化现象和新观念的冲击，从而使其传统意识和原有的社会功能不断增添新的内涵，给包装设计带来了新的契机。

三、民族文化在包装设计中的应用

包装设计是民族文化的一个重要内容，也是民族文化体现的重要形式，人们可以从一个民族的包装中来了解它的文化。

1.包装设计中的图形符号

包装设计作为文化信息传递的媒介，在形式和内容的统一中，除了要满足它原有的功能外，更多的应是体现其文化内涵，与民族文化相切合。具体到包装设计方面，在很多民间艺术中，讲究特定形象组合的特定心理喻意，往往“言必有意，意必吉祥”这些都是世代逐渐积淀传承下来的，至今不衰。如石榴就象征着多子多福，传统图案龙凤呈祥、花好月圆等都代表了古代人民对生活的美好愿望。在包装设计中的运用则体现了东方文化艺术的特色，极大地丰富了包装的语言，满足了消费者的审美情趣和对文化认同的需要。2.包装设计中的传统色彩与水墨画

在中国传统的包装设计中，色彩的配色素材的来源非常广阔，可乞灵于古老的民族文化遗产，从一些原始、古典、传统、民间、少数民族的艺术中祈求灵感，如原始岩画中单纯、拙朴、强烈的色彩，工笔重彩中浓烈、华丽的色彩；宫廷及上层社会使用的器物中象征权力与富贵的富丽、浓艳的色彩；或者象征了中国文人出世、超脱的精神境界的含蓄、淡雅、清新的色彩等。虽然色彩本身难以构成独立的形象，但它所营造的氛围却能给人留下深刻的印象，同时也使包装设计作品更富有表现力。

中国水墨画作为中华艺术瑰宝之一，笔墨多变、意境深邃，当现代包装设计与传统的水墨走到一起时，其深刻的韵味所表现出的装饰性，体现了独特的视觉效果和文化底蕴。

四、结语

在现代包装设计中，要重视民族文化与现代文化的结合。文化的传承必须建立在对本民族文化深刻理解的基础上。在包装设计中对民族文化的运用要善于吸收和借鉴，正确处理传统和求新的关系，不能将设计停留在视觉形态上，只有在了解中国传统文化的基础上，并结合现代设计技术进行再创造，才能形成有中国特色的设计文化，达到文化的传承与发展。

参考文献

[1]李砚祖:艺术设计概论[M].武汉：湖北美术出版社,2002:147

[2]鲍列夫:美学.上海：上海译文出版社,1988

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