现代包装设计范文

导语：如何才能写好一篇现代包装设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

“天下之物生于有，有生于无。”认为“有”与“无”互相依存，“无”比“有”更为重要，奠定了虚实美学思想的基础。美学大师宗白华先生在《中国艺术表现里的虚和实》一文中亦对中国的绘画、戏曲、书法、印章、建筑、舞蹈等艺术形式中的虚和实进行了深入的探索。虚实关系是中国画中一种独特的视觉形式语言，是中国画里用笔墨苦心营造的结构关系。在中国传统艺术创作当中，艺术家们一直十分重视虚实结合，虚实相生的辩证关系。

二、虚实美学在包装设计中的体现

1.包装造型结构中的虚实设计。

包装结构与造型设计，具有产品保护与信息传达的双重功效。包装的造型是产品功能与外观的塑造性设计，在产品同质化的今天，包装造型是建立产品个性特征、创作产品间差异化的重要手段。包装造型结构中的实空间是具象的实体，通常指包装结构本身所占有和构成的实体空间，这种空间是可以通过触觉、视觉感知到的，是一种有界限的固定空间，对产品起到容纳、保护和缓冲的作用。包装造型结构的虚空间是指实体以外的虚空间，是真正起到包装功用的抽象空间。老子在《道德经》中这样论述：“埏埴以为器，当其无，有器之用。凿户以为室，当其无，有室之用。是故有之以为利，无之以为用。”强调实空间与虚空间相互依存才能发挥其“器”的作用。虚空间的运用，可以使包装造型结构富有变化和情趣。在这里，笔者试图用包装的镂空设计来证明此点。包装的镂空设计主要有三种：一是利用包装附件的使用价值进行留空设计，如手提式的包装盒的提手部分的设计可以设计成可折叠型，既减少空间又方便携带；二是直接在包装造型上进行开口的设计，如利用硫酸纸、玻璃纸等透明材质为地方土特产品或食品做半透明处理，既保证了产品的安全性又增强了产品的直观性；三是运用中国传统的剪纸形式进行容器装饰的设计，将中国传统民间剪纸的形式应用于包装设计中，利用剪纸造型本身的透光性，既可以增强产品的视觉冲击力有可以弘扬中国传统文化。从现代产品包装设计的功能上看，我们要重视包装设计的虚空间的利用，在某种程度上发挥其最大限度的使用功能。

2.包装装潢中的虚实设计。

篇2

关键词：中国传统文化；民族性；包装设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2011）33-0176-01

一、民族性运用在包装设计中体现其时代价值

人类进入科技发达的信息社会，艺术积累到一个高的历史阶段，在现代科技与文化艺术综合的今天，不少有远识的艺术家和设计师，目光纷纷投向自己民族的传统，为了从中得到走向未来的启迪。他们将注意力转向自己本民族的文化，将其与现代艺术融为一体，这种回归意识、和民族意识与设计意识相结合，体现了民族心理的延续与发展，同时也体现了民族审美特征的转变和提高。

我国是一个有着六七千年历史的文明古国，具有既厚且广，博大精深的优秀民族文化底蕴，这一切都是我们后人享用不尽的宝藏，我们只有很好的继承和发扬中国民族的优秀传统文化，同时吸收国外成熟的经验与先进的技术，才能使我国的包装设计立于世界包装之林。在商品竞争的信息时代，传统在视觉传达设计的良好运用，最能体现民族自豪感与民族文化，因为它来自民间，也最易为民众接受，不仅体现历史价值和审美价值，也反映了时代价值。

二、民族性与现代包装设计两者间的相互融合

（一）书法艺术的应用

书法艺术是我国特有的一种艺术形式，有着数千年的历史，经历了篆、隶、楷、行、草各个发展阶段，其雍容流畅的线条，奇妙的轻重缓急，提按顿挫的运笔是外文所不能媲美的。中国的书法形态万千，是包装设计取之不尽、用之不竭的宝贵资源，是创造视觉语境的重要元素。书法艺术是我们中国传统文化的重要一部分，其内在的审美情趣是相一致的，具有与生俱来的民族亲和力。正是这种对本民族文化的亲切认同感，使具有强烈视觉冲击和文化内涵的书法文化具有广泛的发展空间，它的应用，不仅符合了人们的审美心理和兴趣，更加体现人文设计的需求。在现代包装设计中采用传统的书法作为设计元素，表达儒雅、内涵的设计主题，正是肯定其特定的历史文化性。就其文化内涵而言，书法文化的使用是以其内在精神内涵为主的，所以书法文化应用于现代包装设计，不仅体现了设计的审美需求，更体现了设计的文化内涵及大众的精神追求。具有中国传统意蕴的书法艺术与现代包装设计的结合，无疑丰富了设计内涵，丰富人们对传统的审美习惯的感知，使人们充分的认识到书法文化的原生魅力与现代审美价值，在设计创作中具有十分重要的应用价值与现实意义。

（二）原生态的材质的应用

中国自古以来就有着大量的生态理论，无论是儒家的“天人合一”，还是道家的“道法自然”，都阐述了人与自然共生同存的生态思想和生态理念。在这种思想和理念的影响下，古代人们创造出了大量的原生态包装，其中一部分一直流传至今，并对现代包装设计产生了深远的影响原生态包装的魅力，在于它正宗的原生态“照搬照抄”的大胆创意。例如“茶篓”和“茶筒”原本只是茶乡茶农上山采茶时所使用的农具茶篓用以存放鲜叶，茶筒用以装水止渴，而这两件茶叶农具却摇身一变成为原生态茶叶包装物。用竹篾编制的茶篓和竹筒制作的茶筒来包装上等新茶，感觉近乎诗境，保留了幽雅、自然、古朴之韵致，除却几分浮躁，抒怀如茶人生。在现代的包装设计中，很多优秀的案例都吸纳了原生态的材质，如陶土瓶为酒容器，束之以麻绳，木质的酒产品外包装一精致的手工木盒，散发出股股的木质清香夹杂着浓浓的酒香，藤编出的小容器，内置瓶体，无论是民俗食品还是家乡的礼物，无论是异域纪念品还是内心偏爱，原生态的材质都能让人们梦回自然、品读绿色，让人们在平凡的包装设计中品味出自然和谐之美。

三、小结

在包装设计中对民族文化的运用要善于吸收和借鉴，正确处理传统和求异的关系，不能将设计停留在视觉形态上，只有在了解了中国传统文化的基础上，并结合现代设计技术进行再创造，才能形成有中国特色的设计文化，达到文化的传承与发展。在现代包装设计文化中民族性与时代性也是相辅相成的。都当随着时代的前进、而不断地多方位吸收、转化、更新，以建立健全一个既有民族性，又有时代性的新的包装设计文化系统。传统文化对于现代包装设计是最为根本、最为直接的驱动力，它滋养了包装设计的文化命脉，也使其在本土文化中探寻到了新语义新生命。对传统文化的挖掘还有若干角度与层面，仍有大量的领域等待着我们去深人挖掘和开发。

参考文献：

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现代包装设计文化不仅包含了人们的行为方式，还包含了满足人们行为方式所创建的文化事物。一般情况下，现代包装设计文化的层面主要有物质层面、设计文化层面和观念层面。

1.1物质层面

现代包装设计中文化的表层就是物质层，其具有一定的物质性与基础性以及易变性。包装中的物质层大多数时候指的是包含了设计文化的要素的包装设计部门商品交易市场以及包装设计产品的消费行为的物质载体。包装设计文化之中的物质层是所有层面之中最为活跃的一层，其交流较为频繁，并且包装设计中的文化首先是在它的身上才能得到体现。

1.2设计文化层面

包装设计是人类对于物质生活的需要，也是人类不断改善自身生活环境的过程。在生产与生活之中，产品不可避免的会经历运输营销以及保鲜等环节暴赚的设计能够为其提供一定的保障。由于有了这样的需求，所以就会不断的促使人们去进行发明与创造从而促进工艺的不断进步这样的情况必然能够使新的包装设计产生。对于人们的精神文化需求来说，包装可以说是文化的媒介包装。包装的设计也承载着一个民族的文化精神。从设计文化层面来说其已经成为了人们表达思想的一个重要媒介。

1.3观念层面

随着社会的不断发展，文化在不断进步，生产力也在不断提升，文化方面和生产力方面对现代包装设计的要求主要包含：价值观念要求、审美观念要求、民族心理观念和生活观念要求等等。观念层面是现代包装设计中最稳妥的一个部分，观念层面也是设计的中心思想，人的内心想法会带动观念的变化，设计出来的包装也是最能体现人的内心思想变化的。

2现代包装设计文化层面的作用

现代包装设计文化既能满足消费者的消费欲望，还能不断提高人们的文化审美观念，还有满足物质需求以及精神享受两方面的价值。德国哲学家黑格尔说过，每个现代包装艺术作品都有自己的民族性和时代性，这是一种独特的文化想象。现代包装设计文化，不仅能把人们的民族情怀表现出来，还能让人们看清时代的发展变化。比如在中国的中秋节，人们买的礼品外包装都是关于中国传统文化特色的，这样很容易让人们想到中国的文化博大精深，源远流长。在现代包装设计文化上，要懂得民族的就是世界的，不仅要引进国外的包装设计理念，还要继承我国传统文化，这对发展现代包装设计是很有意义的。

3现代包装设计文化观的特征

现代包装设计，不仅能在某个区域得到传播，还能在某个区域存在。所以，现代包装设计有着一定的民族性特点和时代性特点，从而还形成了包装设计文化两方面的属性，主要包括本质属性和社会属性。

3.1现代包装设计的民族性

全国有56个名族，每个民族都有着不同的地理位置和自然条件，因此每个民族的文化观念是不同的。所以就形成了每个民族的语言不同、风俗习惯不同、道德观念不同、生活习惯不同，以及审美观念不同，使每个民族都成了独一无二。民族性特点主要包含在包装设计文化的概念里，主要体现了每个民族都有的共同特点。不同的民族生活坏境是不同的，就会形成不一样的文化观念。这种观念最直接的表达形式就在现代包装设计上，让人们能直白的看懂其中的意思。比如，中国人设计的包装有爱国情怀特点，德国人设计的包装有理性、严谨的特点，法国人设计的包装有优雅的浪漫特点，以及日本人设计的包装有人情味特点等等。

3.2现代包装设计的时代性

现代包装设计的观念和方法，是和时展、时代科技有着紧密联系的。每个时代的包装设计体现的观念是不同的，体现的内容更是不同的。不同时代的包装设计有很明显的时代痕迹，同时也有一定的时代局限性。随着社会的不断发展，信息变化速度非常快，人们的思想观念也在不停的改变，以及社会结构、审美观念等等都在发生改变，逐渐丰富化和多元化。人们之间的交往次数越来越来多，人的需求和社会的需求都是很不容易满足的，所以，现代包装设计者要用心去体会，去发现身边的时代元素，让现代包装设计紧跟社会的发展速度，成为现阶段的一个时代产物。

4总结

随着时代的发展变化，现代礼品包装设计越来越多样化。现代礼品包装设计要想走向世界的前沿，就要把审美意识、营销战略和现代科学技术等文化方面的要点很好的发挥出来，不断提高现代包装设计的水平。现代包装设计的文化层面主要包括物质层面、设计文化层面和观念层面，这三个不同层面是互相有联系的，逐渐形成了一个整体。现代包装设计主要是经济发展和知识时代的包装设计，在传统文化上，要取其精华、去其糟粕，传承优秀的文化以及在一定程度上超越它，这才是发展现代包装设计要走的道路。同时，现代包装设计的文化观不仅包括一定的时代性，还包括一定的民族性。所以，研究现代包装设计文化观是非常重要的。

作者:赵澈丽 单位:内蒙古民族大学美术学院

参考文献:

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关键词：共生美学；现代包装设计；万物并作；自然系统观

中图分类号：J524．1　文献标识码：A

一、共生与共生美学

关于共生一词，商务印书馆《现代汉语词典》中这样解释：两种不同的生物生活在一起，相依生存，对彼此都有利，这种生活方式叫做共生。显然，共生最初是关于生物的名词。但共生一词的适用面却早已经超出它本身的层面而包含了更多的社会、伦理、经济和文化方面的含义。

共生美学是人类摆脱农业文明，走向工业社会，并进而迈入大审美经济时代的新的课题，共生美学的概念虽然是现代社会的产物，但关于共生美学的含义却亘古久远。被视为中国美学史圭臬的老子的美学思想，其核心范畴和最高范畴是“道”，它原始混沌化生万物，所以老子说：“道冲，而用之或不盈。渊兮，似万物之宗。”“道生一，一生二，二生三，三生万物。万物负阴而抱阳，冲气以为和。”

道化生、衣养和成就了万物，赋予了万物不同的个性并提供了一个万物生生不息的生态环境，让其顺性而生，各具形态，各显风采，于是宇宙也就成为五彩缤纷的美的世界③。在这样一个五彩缤纷、生命各得其自由与发展的世界“有无相生，难易相成，长短相行，高下相倾，音声相和，前后相随”(老子第二章)，万物并行不悖，共生共活。

庄子继承并发展了老子的万物合和相生的美学观念，并对其“人法地，地法天，天法道，道法自然”的思想进行了光大，在他看来，“天地固有常矣，日月固有明矣，星辰固有列矣，禽兽固有群矣，树木固有立矣。”(《庄子・天道》)他主张以完全平等、充分尊重的态度对待自然，他认为“天地与我并生，而万物与我为一。”

二、共生美学与现代包装设计

(一)共生的自然系统观是社会发展的选择

老庄的朴素的美学观和自然生态观成为东方传统美学的核心和基础，也成为现代共生美学观的宗始。

共生美学观立足于大工业生产向大审美经济时代的过渡时期。它主张传统与创新共生，科学与艺术共生，历史与现代共生，人类与自然共生以及不同文化的共生和美学观的共生。它使所有的社会存在元素在重叠、并行、综合、交融的基础上，组成一个完整的、包容的、无限的系统。在差异和矛盾中求得和谐与统一。共生美学是一种唯物的、实践的同时又是辨证的美学，它在当今社会产生的影响是多层次和多角度的。它是人类对以往的再现美学、表现美学的批判和吸收；是人类社会发展的必然产物，更是对以西方强势话语中心和文化中心的否定与挑战。

长期立足于农业文明的中国，自然是人类直接的衣食父母，人类与自然的关系深厚密切，“天人合一”的哲学思想是东方哲学观的积淀和精华，人类视自然为朋友、亲属。老子的万物并作、庄周的鼓盆而歌，孔子的山水人观，乃至后世“为鼠常留饭，怜蛾不点灯”的《菜根谭》，无不见证着人与自然无间的关系。而众所周知，主客二分的自然观却是长期雄霸西方哲学思维领域的主导思想。公元前5世纪，古希腊哲学家普罗泰戈拉提出著名的“人是万物的尺度”的观点被后来许多人视做“人类中心主义”的准则，“人定胜天”是这种思想的繁衍与变种，人类视自然为客体外物、为挑战的敌人。欧洲文艺复兴与启蒙运动倡导的“人本主义”相对中世纪的“神本主义”取得了质的进步和变化，但这种“人本主义”思想所包含的人比动物更高级、更高贵的思想却更进一步僵化了人与自然对立的关系。伴随着大工业时代的来临与推广，导致了近百年来人与自然的关系前所未有的敌对：能源枯竭、资源紧张、环境恶化、生态破坏……人类赖以生存的家园满目疮痍。人们不得不反思这种行为的后果，东方原初质朴的共生美学观重新受到人们的关注和思考，“天地与我并生，而万物与我为一”(《庄子・齐物论》)的自然系统观重新受到现代人类的青睐。

(二)现代的包装设计是对共生美学的背弃

现代的过度包装和设计正是这种“人类中心主义”物欲横流的泛滥。它给困境中的人们带来了更加沉重的经济负担和心理压力，同时也改变了包装本身的属性和旨归。

市场运行的规律永远是优胜劣汰，那种涸泽而渔、围林而猎的运作最终将被证明是一种盲人骑瞎马夜半临深池的危险行径。包装设计的从属性决定了其不能喧宾夺主、越俎代庖，但包装设计的商品性、实用性和艺术性又提示了对商品包装、设计的定位必须做深度模式的思考，这就包括商标牌号定位、产品定位和消费者定位等。

我国包装设计的传统原则是“科学、经济、牢固、美观、适销”，它是与其时的生产力、生产状况和科技水平相匹配的。随着科学技术的发展、生产力的进步以及国内外交流的日趋密切，这一传统的包装模式正悄然发生着深刻的变化。

包装设计本质的属性应该是安全流通、方便储运与消费，而现代的包装设计却成了提高商品附加值的利用手段，甚至成为滋生腐败的卵槽。豪华包装、变相包装和泡沫支撑的大包装的背后是商业道德的背弃与沦落。

伴随着人们文化水平的日益提高，审美能力也在提高。大审美经济时代已经来临，人们对商品的消费是有质量的和审美的，所以产品的造型和包装设计对消费行为也产生了积极的或消极的影响。

良好的造型与包装设计能够刺激消费者的消费冲动，单一、枯燥、陈旧、呆板和无良的造型、包装设计将漫漫淡出人们的视野；新型的仿生造型和摹拟造型等赢得了消费者的驻足和喜爱。但好的造型和包装设计并不意味着贵族化，其鲜明的特征应该是个性化、共生型。

市场的竞争是激烈的，但它的潜力也是无限的。那些仅仅为赢利而挖空心思的制造商在长久的竞争中将是很难立足的，只有那些在利益范围内能够潜心于产品质量的研发、以产品的独具匠心的造型和包装设计为契机、真心关注消费者利益的制造商才能赢得广大的市场。

产品的可信赖的质量、良好的造型是引得信誉的前提和保障，否则再好的包装设计也将是“九仞之山，功亏一篑”。我们实在难以想象抽水马桶造型的糖果包装设计能够培养孩子的想象力，我们更难以想象老鼠垃圾篓糖果的造型与包装设计会是什么样的审美感受。美好的想象力是要建立在对生活的正确的认知基础上的，这种为了销售而曲意迎合孩子们新奇的心理的做法，虽然短期内有一定的经济效益，但从长期来看却无助于他们的销售，更无助于青少年的健康成长。有专家认为如果孩子沉浸在这种玩具中，心理很容易扭曲。

新颖独特的产品造型与包装设计是制造商开拓市场的亮点，它鼓励自由的创作，但这种创作却不是肆意的。它应该在消费者消费的同时也经历了一种心理喜悦的体验过程。

佛靠金装人靠衣装。好的包装设计是产品形象的代言，是树立产品品牌效应的活的广告。可以说知名的品牌都有自己的特色包装设计。这种包装设计所信仰的思想是以人为本的原则，其注入的是人文的理念和健康的自然观，是创意、创新，更是对传统的尊重和继承，是一种“天地与我并生，而万物与我为一”的自然系统观和共生的美学观。

(三)包装设计应该自觉纳入共生美学的体系

传统的共生美学意识是一种素朴的、混沌的人与自然的亲和状态，是一种“采菊东篱下，悠然见南山”的自由、自然和率性；尔今的共生美学观却带有更多人工的刻意和穿凿，它是一种人为的、自律的和理性的，也可以说它是一种相对广义的共生美学观，相对传统共生美学意识，它不仅强调人与自然的和谐共处，共生共存，更强调人与人，人与社会、人与自身之间的共生、共存的关系。这是技术理性和工具主义状态胁迫下的人类的深刻反思和理性选择，它认为诞生、发轫于自然的人类与自然是一个浑然统一的整体，人类的行动也应该纳入自然的循环体系，人类与自然是生命平等对话，而不是战天斗地、人定胜天的主子意识。作为人类活动的包装设计，是伴随商品从生到死的全部过程，所以在包装设计最初的阶段，就应该自然而然的有意识的考虑到其与自然的良性互动的循环模式。

我国现阶段的包装设计与世界发达国家还存在很大的距离。包装技术、包装材料、企业的运行模式和国家的奖励机制等存在很大的差异，特别是对无污染和可再生资源的循环经济模式的探索和实践。从产品的诞生、包装设计的伊始，到对产品消费的终结和包装的死亡，生产商、设计师、销售商和消费者都没有承担起应有的责任，对包装设计的无污染性和可再生的循环意识还尤其淡漠，杀鸡取卵、一叶障目并不罕见，狭隘的功利主义和自我意识较为浓烈。国外许多先进的国家在这方面已经积聚了许多可资学习和参考的经验。

循环经济是以清洁生产技术、环境无害化技术、废气物回收利用和再资源化技术为先导，以对环境友好的方式利用自然资源，推动传统的经济流程从开环型转向闭环型、循环型，通过元素代谢、工业共生、物质循环的方式，构建物质流、能量流和信息流高效耦合的生态的产业链，以实现资源消耗减量化和利用高效化，废气物资源化和无害化，并实现经济活动的生态化和循环化。这是一个传统与现代、科技与艺术、历史与现代共生的经济模式和美学体系，其核心是“3R+1D”的包装原则，即减量化的、重复使用、再生利用、可降解的原则，这个原则是符合对自然保护与人类健康安全、成熟稳固的系统化的包装追求。

我国的包装业还很不成熟，众多生产商为谋取产品的附加值往往不择手段，污染者付费原则还没有出台，消费者的个人素质和环保意识还有待提高，……这些相关因素都制约着我国包装设计业走向健康良性的共生循环体系。相反，国外发达国家的先进技术和认识理念却给我们树立了良好的榜样，比如日本的节约理念、包装垃圾回收制度、独具日本特色的包装文化、包装材料的环保化体系等，(日本对包装设计的新要求是：1．包装。为保证产品不致变坏、破碎或破裂，包装必须具有防水、防潮、防干燥和防震等功能，包装原料及容器必须不危害人体安全。此外，应尽量少用弃置后难以处理的包装原料，尽量缩小包装容器的体积，容器内的空间不应超过产品体积的20％；包装成本不应超过产品售价的15％，包装应正确显示产品的价值，以免误导消费者。2．包裹。主张采用最简单的包裹，甚至完全不加以包裹，即使在产品付运时，也应采取最简单的包裹方法。)日本、韩国的市民家园般的爱护国家的自然环境。

三、由现代包装设计引发的几点思考

商品包装设计的丰厚附加值给生产商带来了滚滚财源，于是生产商为利益驱动不断在包装的材质上等大做文章，于是出现了金、银、玉、皮革、绸缎、水晶等高档豪华包装，玉器的酒瓶、五层包装的板蓝根、高达10万元的月饼……商品的包装超出了商品本身的价值，这种畸形包装大有“云气不待蔟而雨，草木不待黄而落，日月之光盖以荒”《庄子・在宥》的趋势，人类要为自己的行为付出沉重的代价。

过度包装浪费了大量的宝贵资源，同时也产生了数量惊人的垃圾，据报道我国现在每年的生活垃圾以百分之三十的速度巨增，国家每年在垃圾的处理上要耗费大笔的资金。我们的国家还不富裕，每年由于资源的匮乏已经引起了不少的社会问题，而严重的环境污染已经对人们的身心和生活造成了巨大的伤害。经济的发展不应该以环境做赌码，二者的共生互动并不完全矛盾。虽然要实现一个万物和谐共生的理想世界可能很遥远，或者只是人类的一种梦想，抑或怀旧情节，但它却使我们始终保持一种清醒的批判意识和深刻的理性反思，并部分改善现有的共生体系。

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关键词：实用；节用创新；简约自然

随着时代的不断发展与进步，包装设计在商品的生产、运输、销售等环节中的作用越来越重要。包装设计的优异程度在体现着商品的品牌形象和企业形象的同时，也侧面影响着消费者的购买欲望。但是，在包装设计逐渐发展、创新的过程中，出现了一些“不和谐的声音”――过度包装、包装设计的互相抄袭等。这种设计的不良行为可以说是对现有资源、人力、金钱的一种浪费，它的盛行将会扰乱甚至阻碍整个设计行业的正常发展。

中国是一个拥有五千年悠久历史文化的国家，纵观历史我们不难从中找到许多文人雅士的经典著作，这些著作中所蕴含的哲理以及所阐释的思想令世人受益匪浅，其中也不乏具有很多对现代包装设计具有指导意义的思想理念，值得我们去学习借鉴。

1 注重设计的实用功能

“实用”是我国古代设计思想中的一项基本准则。古人认为设计可以简约质朴，没有华丽繁复的装饰，有时甚至可以显得有些“愚笨”，但是设计一定要实用。如《长物志》中写到“古人制几塌，虽长短广狭不齐，置之斋室，必古雅可爱，又坐卧一平，无不便适。……今人制作，徒取雕绘文饰，以悦俗眼，而古制荡然，令人慨叹实深”。“古人制具尚用，不惜所费，故制作极备，非若后人苟且。”表明古人在造物时为了追求最大的实用性，并不在乎为此的花费。可是今人只顾追求“雕绘文饰，以悦俗眼”，这些华丽而毫无实际意义的装饰，完全忽略了“实用”这一设计的基本准则。

包装最基本的一项功能就是对内装物的形态和性质进行保护，因为产品从生产厂家最后到消费者手中，其间要经过多次的装卸与运输，如果设计者设计出来的包装连这点最起码的“实用”功能也不具备，而只是单单注重表面的装饰，对产品没有起到应有的保护作用，那么完全可以说该包装是一个失败的设计作品。

在当今的日常生活中，消费者在购买商品时，讲求“实惠”的购买原则可以说是商品实用价值的一种体现。他们追求商品的实际使用价值，喜爱物美价廉的商品。所以，在进行包装设计时，设计者就要考虑到商品包装所体现出的商品的实用价值，以此来吸引消费者的眼球，增加商品的销售量，为企业带来更多的商业利润。

2 注重设计的节用与创新

“节用”一直是中国传统设计中所不断强调的一个设计因素。在《墨子・节用篇》中，墨子认为“当今之主，其为宫室，则与此异矣。必厚作敛于百姓。暴夺民衣食之财，以为宫室和台榭曲直之望，青黄刻镂之饰。……君欲实天下之治而恶其乱也，当为宫室，不可不节。”“当今之主，其为衣服，则与此异矣，冬则轻暖，夏则轻酰皆已具矣，必厚作敛于百姓，暴夺民衣食之财，以为锦绣文采靡曼之衣，铸金以为钩，珠玉以为；女工作文采，男工作刻镂，以为身服。此非云益暖之情也。……夫奢侈之君，御好僻之民，欲国无乱，不可得也。君实欲天下之治而恶其乱，当为衣服，不可不节。”以告诫国家的君主在建造宫室，制作衣服时要注重节俭，免去一些不必要的奢华之举，不去做劳民伤财的事情，这样才能得到人民的拥戴，实现国家的长治久安，以此强调了“节用”的重要性。

但是“节用”并不是反对设计的创新，强调创新也是中国传统设计的一个重要设计理念。李渔在《闲情偶寄》中写道：“土木之事，最忌奢靡，匪特庶民之家，当崇俭朴，即王公大人，亦当以此为尚。盖居室之制贵精不贵丽，贵新奇大雅，不贵纤巧烂熳。凡人止好富丽者，非好富丽，因其不能创异标新，舍富丽无所见长，只得以此塞责。譬如人有新衣二件，试令两人服之一则雅素而新奇，一则辉煌而平易，观者之目，注在平易乎？在新奇乎？锦绣绮罗，谁不知贵，亦谁不见之？缟衣互裳，其制略新，则为众目所射，以其未尝睹也。”其中就以两件衣服为例，强调了匠心独具和别具一格的重要性。“雅素而新奇”的，虽然其材质简朴，但是却因为其设计上的创新而显得与众不同，使其能够吸引人的眼球。然而“辉煌而平易”的，只是选用了昂贵、华丽的材质，在设计方面却形式平平，结果正如文中所写“锦绣绮罗，谁不知贵，亦谁不见之？”，所以没有创新的设计，很难吸引人们的注意，得到人们的认可与称赞。

尽管这种节用与创新并重的思想属于我国传统设计，但是对于现代设计仍具有一定的指导意义，我们要善于从古法中寻求变法、推陈出新。众所周知，我国是一个人口大国，再加上工业化进程中所造成的各种污染，导致我国各方面的能源、资源都比较紧缺，这就要求在设计时要注重“节用”，并且在材料选用方面，尽量选取环保材质，以降低环境污染。随着自选超级市场的出现，商品大多数是按照类别被摆放在货架上面的，在没有推销人员的情况下，商品的包装可以说是“无声的推销员”，商品要靠自身的包装与消费者进行沟通。这时，包装是否具有新意，是否具有个性化就显得尤为重要。笔者认为日本的“无印良品”可以说是节用与创新并用的良好典范。它在包装设计方面追求极简，包装材质多为透明，尽量使消费者能够看到商品本身，感受到商品的品质，十分具有自己的个性。

3 注重简约与自然

删繁去奢是我国古代文人所推崇的一种设计思想。《考工记》中“天有时，地有气，材有美，工有巧。合此四者，然后可以为良。材美工巧，然而不良，则不时，不得地气也。”它把“天时”、“地气”、“材美”、“工巧”作为造物的四个基本条件，表明了顺应自然与人工相融合的重要性，强调在设计中应简约，顺应自然，不应过分追求外在的、人为附加的精雕细绘与繁复装饰，要尽量保留、顺应材料的自然美与本来特征，顺应事物的本质，不去损害其本质。

回顾历史，古代劳动人民十分善于利用自然界中的天然包装材料，如木、藤、草、叶等。以粽子为例，其就是利用箬叶这种源自自然界的天然材质，包裹糯米形成三角形，再用细线捆扎，不仅外形十分美观，并且在食用时口齿之间也留有淡淡的箬叶清香。过去常用来打酒使用的酒葫芦，渔民打鱼时用来盛放鱼的竹篓等，都是古代劳动人民智慧的体现。

近些年来，设计领域出现了过于追求华丽、繁复，十分浪费财力、人力等资源的一种包装形式――过度包装。它在包装上面的耗费比商品本身还要昂贵许多，使消费者感到商家不是在卖商品，而是在卖包装。过度包装不仅是对资源的一种极大浪费，而且它也是现实社会中一些不良风气的侧面写照。所以，我们要制约过度包装的发展，坚决抵制这种华而不实、铺张浪费的设计，多向古代劳动人民学习，崇尚自然与简约。

4 结语

李渔在《闲情偶寄》中说过“人谓变俗为雅，犹之点铁成金，惟具山林经济者能此，乌可责之一切？予曰：垒雪成狮，伐竹为马，三尽童子皆优为之，岂童子亦抱经济乎？有耳目即有聪明，有心思即有智巧，但苦自画为愚，未尝竭思穷虑以试之耳。”只要我们勤于思考，多花费一些心思在设计的细节方面，坚持设计的“实用”、“简约”、“顺应自然”等设计原则，勇于不断尝试，那么就一定能使设计更好地为大众服务。

参考文献：

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(1)组织制度层。

组织制度层是包装设计文化的中层，也可以理解为包装设计文化内层的物化。组织制度层具有较强的连续性与时代性特征，包括协调包装设计系统内各要素间的关系、规范设计行为并判断矫正设计的一系列组织制度。目前，在包装设计文化较为先进的各个发达国家，都村罪恶与国情相适应的比较完备的组织制度。与之相反，包装文化欠发达的国家，其组织制度也多不完整，只是零散地散布在如文化、法律、政策。经济等其他组织制度中，并没有独立而健全的体系与地位。倘若缺失了这个层次，包装设计的个体就一定处于无序的状态。

(2)概念层。

概念层是处于核心或主导地位的一种文化心理状态，也是包装设计系统内各要素间一切活动的依据与基础。随着生产力的提高、科学技术的发展与社会文化的进步，包装设计文化遭遇了一系列的冲击，主要表现就体现在生产生活观念、思维价值观念、道德伦理观念、民族心理观念等等方面。概念层是包装设计文化结构层次中最稳定的部分，也作为包装设计文化的灵魂而深入人心。一旦出现发展变化，最终一定会直接或间接地表现在组织制度层，并且借此规定自身的发展规律，通过吸收、排斥或发展异质文化要素来左右包装设计文化的未来发展趋势。包装设计文化结构的这三个层次，彼此间相互关联，共同构成了包装设计文化的有机系统。其中，包装设计文化的物质层最为活跃，它变动频仍、交流方便。而且，包装设计文化的发展变化也总是率先体现在物质层中。比如说，随着我国的改革开放与对国外先进科学技术、文化艺术的学习，装饰品的逐渐渗入正在扮演着这一场西方文化冲击的先导角色。而组织制度层则是规定包装设计文化整体性质的权威与科学实施的保障。概念层则相对保守稳固，是包装设计文化的核心所在。三者相互依存、结合、渗透，融合反映于每一个具体的包装设计活动及作品中。

2包装设计文化的民族性和时代性

包装设计的文化要素既在一定时域传播又在一定地域存在，因而必然存在着民族性与时代性特征，进而构成了包装设计问文化的本质属性与社会属性。

(1)民族性。

这一特性涉及文化的发生学，由于世界不同国家或地区的文化并非来自同一源头，包装设计文化自然就产生了民族性的问题。民族性主要表现于包装设计文化结构的概念层，反映了所属民族的心理共性。不同民族在不同环境下形成的不同文化观念，在设计活动与产品中得到了直接或间接的表现。比如说，德国设计具有理性、严谨的造型风格和突出的逻辑性、科学性特点，日本设计则比较灵巧、新颖、轻薄玲珑且富有人情味，法国设计又饱蘸优雅温润的浪漫情怀。这些包装设计文化风格无不诞生于各自民族的文化观念氛围。与之相应，中国的包装设计风格趋于平稳、圆满，充满传统文化的吉祥寓意，同时讲究形式的完整对称性，也折射了我国人民比较内向的心理特征与相对保守的社会意识。

(2)时代性。

时代性主要反映于包装设计文化的物质层与组织制度层。设计理念和方法，都是紧跟时代科技与时尚观念的。每一时代的包装设计文化都具有绝对的内容与观念体系，打上了鲜明的时代烙印并反映了时代的局限性。在经济全球化与科技革命的今天，社会主观形式已发生根本改变。特别是随着信息的高速广泛传播，开放观念愈演愈烈地激荡，社会结构、价值观念、审美观念也趋于多元，人际交往日益频繁，社会及人的需求不断增加，同时工业文明的异化也造成了严重的环境、生态与能源危机。这一切时代特征都蕴含着丰富的时代元素，值得包装设计工作者去潜心适应、去挖掘利用，使包装设计真正跟上发展的节奏成为时代的产物。

3结束语

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关键词：传统文化元素；现代包装设计；包装

随着经济水平的不断提高，商品流通的速度不断加快，包装设计在商品流通中的作用也逐步显现。相关资料显示，有63%的消费者是受商品包装的影响而决定购买商品的。在日常生活中，相当一部分的家庭主妇在出入超市时容易受商品精美包装的影响而产生购买行动。中国有句老话，“人靠衣装马靠鞍”，包装对于商品的重要性不言而喻。好的包装能够为商品锦上添花，为企业带来实实在在的经济效益。

1 文化元素与包装设计

在人类漫长的发展历程中逐步积淀出深厚的文化，文化包括物质财富与精神财富两方面。在中国传统文化中，最普遍的价值观与审美观为“美之为美”。在现代包装设计中，只要应用得当，传统文化元素一样可以添砖加彩。况且现代包装设计多少会受到传统文化的影响，这种影响会随着社会的变迁而不断变化。

随着经济的快速发展，市场涌现了各式各样的商品，给消费者提供了极大的选择空间。与此同时，各种形式的广告扑面而来，如果广告不够创新，消费者是不可能被打动的，更不可能产生购买行为。由此可知，现代包装设计对于商品销量具有多么重要的影响。

在市场竞争日益激烈的情况下，企业与包装设计者必须追求标新立异，积极从多方面寻求创作灵感。传统文化元素极为丰富，恰恰是最重要的创作灵感源泉。这一创作创意大多立足于本民族，符合大众审美，具有更强的感染力度。例如，某企业推出的竹叶清茶，在包装上其采用了漆器的表现形式，运用红黑两大主要色彩，形成鲜明对比，非常浓烈，但又不失庄重。在包装上，采用金色的文字来加以装饰，这是典型的描金手法，文字内容非常醒目，令观者一目了然。从总体上讲，整个包装典雅而高贵，能够彰显产品的优良品质。与此同时，书法等传统文化元素也融入其中，借助现代的设计手法进行创新，能够吸引消费者的目光。

包装设计往往也和时代背景具有密切关系，这是由经济基础决定的。从历史发展的历程来看，各种商品都带有明显的时代印记，从新石器时代的彩陶到宋代的瓷器等，无不如此。这些商品或质朴，或高雅，或庄严，或清淡，均散发着浓烈的时代气息。我国传统民俗文化也是如此，以剪纸为例，其往往不合比例，带有强烈的刀剪意味，具有独特的魅力。这些丰富的传统文化元素都能够给现代包装设计提供灵感。

在传统文化元素的基础上，我国在包装设计方面取得了巨大的成就，涌现出了大量优秀的设计作品。那些将传统文化元素巧妙融合的现代包装设计，有效地提升了商品形象，促进了企业的长远发展。

2 传统文化元素在现代包装设计中的融合

传统文化与艺术元素是包装设计不可或缺的要素，但是怎样来有效融合才能够符合现代人的审美呢？设计师必须要对传统文化元素加以整合，赋予其时代气息。我国古代建筑造型典雅别致，很多雕刻、屏风、回廊都堪称艺术佳品，能够给设计师带来诸多灵感。

古人生活中所运用的各种器物也带有浓厚的传统特色，可以给设计师提供参考。例如，青铜器造型，其质朴厚重，给白酒等历史感强烈的商品的包装设计提供借鉴。茅台酒在包装设计上就引入了这一元素，其运用了商周凤鸟樽的造型。在我国古代，樽是非常重要的一种盛酒器皿，能够突出使用者的显赫地位。在商周时期，鸟为王权的重要象征。这些元素的融合令人对自然产生遥想，使得人充满支配自然的信心。在这些元素的应用过程中，设计者并没有照扒与拼凑，而是将造型简化，更迎合当前大众的审美。

中国山水画、水墨画与年画都是非常重要的传统艺术形式。在中国画的融合过程中，商品的个性信息更为凸显，能够更好地向观众传递商品信息。且中国画的特殊性可以表达出不同的意境，或沉重，或灵动，使得商品在外包装上无需过多的文字说明。书法也是我国重要的传统艺术形式之一，其风格种类极其多，将这一元素融合到包装设计中，不但能够起到宣传的作用，还可以使得产品具有更高的文化品位，有助于企业树立品牌形象。

除了这些主流的传统文化元素之外，我国还有大量其他的文化元素，这些元素都传递着积极向上的正能量。例如，古人在婚礼上会大量运用“帧闭庖蛔郑在祝寿的时候总是离不开“福禄寿”，在逢年过节的时候人们会摆放如意等饰品，这些都代表了古人对美好生活的向往。这些内容有着深厚的群众基础，很容易触动消费者。现代包装设计应有效地整合这些元素，使得产品包装能够不平庸，给观者带来新意。

3 传统文化元素在现代包装设计中的改造情况

在应用传统文化元素时，设计者的目的并非是恋旧与怀古，而加入大量的现代性改造，使得其能够符合当前人们的审美，为提高商品宣传与品质服务。设计师深入分析这些传统文化元素，对其有效改造，使得其更富时代感。

在现代包装设计中，设计师在应用传统文化元素时并不是对传统文化的直接继承，而是深入挖掘其内在含义，使得其能够达到以神传意的境界。当前，世界经济正趋于一体化，大量西方文化元素涌入我国，所以怎样深入挖掘传统文化元素的内涵成为创作的重要环节。

在现代包装设计中巧妙地融合传统文化元素，是基于当前时代背景下的一种创新活动，是对传统文化元素的再造与重生。以我国传统文字来看，其既是书，也是画。不同的笔画会带有不同的深刻含义。以陈幼坚先生所设计的竹叶青标志为例，其将竹特有的修长来代指茶叶，最终构建起象形文字。这就是对传统文化元素深入挖掘的结果，也是传统文化元素得以升华的结果。

在运用传统文化元素进行现代产品包装设计时，必须要关注设计语言的现代性，也就是说包装设计应符合当前的时代需求。因此，设计师应格外关注商品目标群体的审美需求，选择恰当的设计语言来表达诉求。

4 结语

在现代包装设计中，传统文化元素给设计师提供了灵感源泉。为了使得传统文化能够更加具有生命力，设计师应深入挖掘传统文化元素的内涵，结合当前的时代背景，创作出符合受众审美需求的设计作品。只有这样，我国现代包装设计才会形成独有的主体风格，才能够树立其自身的形象，立足于整个设计界。

参考文献：

[1] 邵恒.中国传统元素在现代包装设计中的融合性研究[J].包装工程，2016（06）.

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关键词：传统元素 现代包装设计 再现

现代包装设计的文化属性跟其文化本身存在着千丝万缕的关系，而且无论是在其图像、色彩、文字等要素方面都要受民族文化的影响，这些都会在民族文化当中体现出来，所以说现代包装设计中无可避免的会烙上民族文化的印痕。

一、包装的基本概念及发展过程

包装存在我们日常生活中的方方面面，它是我们人类智慧的结晶，是人类文明发展的产物。虽然包装在什么时候作为商品包装出现已经无法考证，但是其最初使用的树叶、贝类、石器等天然材料来包装商品还是可以考证的。当然商品包装随着社会文明的发展，也在不断进行着创新，例如，在古代的传统包装大部分商品包装都是采用像树木、贝类、植物等天然的大自然材料进行包装，或者是采用更高一级的像金属器、陶瓷之类的需要工艺技术的人造包装；而现代的包装会随着科学技术的发展也发生了非常大的变化，现代包装非常讲究文化元素，将许多文字、图形等雕刻上去，看上去更加美观。而且随着我国造纸术的出现，包装就发生了翻天覆地的变化，为商品包装打开了更加宽广的道路。

现代商品包装更多的是将消费者的消费观念考虑进去，而且随着现在社会经济的发展和消费水平的快速提高，商品的包装设计已经涉及到了各行各业，它的服务对象已经遍布社会各个角落，已经成为了大众的产物，它所需要的是更加丰富多彩的设计、多元化的文化加入等等，现代的商品包装设计已经成为时尚，是社会流行的产物，就像快餐一样更需要速度，这是由于科学技术的进步和社会经济的迅速发展，促进着人们消费水平的快速提高导致的。现代的商品包装设计存在着非常大的文化价值，这是由于现代的商品包装设计必须结合艺术与文化，只有这样才能使商品包装成为大众的消费品，才能得到消费者的认可。因此社会的文明促进了商品包装设计的发展，同时商品包装设计给消费者带来的视觉效果也推动者社会文明的发展，两者是相互促进的，所以商品包装不能只是单纯的停留在表面，必须将传统元素与现代艺术、科技相结合，创造出更加赏心悦目的包装来，才能得到大众消费者的认可。

二、传统元素在现代包装设计中的运用

虽然商品的包装设计作为独立的文化形式是在现代社会得到认可的，但是其要想能够走得更远、更长久就必须结合传统文化元素，将传统的文化元素在现代商品包装设计中得到更加广泛的应用。

2.1.传统图形在现代包装设计中的运用

现代商品包装设计中的一个非常重要的元素就是图形的设计。传统的图形是在总结人们生活、习惯之中存在的规律，具有非常重要功能意义的图形，能够使人们在第一眼看到他时，就会联想到他所代表的象征意义和生活气息。例如木版年画中的门神，具有保护家庭平安、健康的意义；在很多图像中会有祥云、吉祥等等祝福类的汉字，这些都是象征着祝福的意思等等，在间接的表达象征性和其艺术特征的时候，也反应了商品的一种销售手段，使商品更容易被消费者接受。在另一方面传统图形还讲究对称、丰满的艺术效果，例如会用蝙蝠象征幸福长寿，婚俗剪纸中的金玉满堂、莲花、喜鹊、龙凤等象征生活幸福、多生子孙等，因此设计者在商品包装设计时可以将这些传统的元素跟现代的商品设计有机结合起来，肯定会起到非常好效果，一方面使商品更容易得到消费者的接受；另一方面还能使传统文化得到传承，并使传统文化发扬光大，可以说是一举两得的好事。因此，只要设计者能够很好的将传统元素跟现代商品包装设计结合起来，就会使人们更容易接受传统元素所带来的审美效果和其艺术风格。

2.2.书法艺术在现代包装设计中的运用

书法作为一种艺术对商品包装设计来说，是一个非常重要的组成部分，将书法艺术用在包装设计上，会给人的视觉效果带来强烈的震撼。所以说将书法艺术运用到商品包装设计上，是一种最直接的销售手段，难怪有人说，商品包装设计可以没有图像、图形，但是却不能没有书法文字，这是因为书法文字不仅仅只是装饰美，他们还寓意着该商品的产地、质量、原材料、功能等，所以书法一方面可以作为文字形式出现，代表着该商品的品牌；另一方面还将作为一种图形的美感出现，具有非常高雅的艺术气息。古人、名人就曾这样评价过书法艺术：书法能够将各种奇迹展现在人们面前，他虽然是无色的，但是却具有图画的灿烂；虽然是无声的，但是却具有音乐的旋律，常常引人入胜、心情舒畅，因此书法无可争议的被称为是世界上公认的最高的艺术。我国著名学者林语堂先生，曾经在《中国人》这本书中，将中国书法艺术做了详细的介绍和高度的评价，他说：“书法代表了韵律和构造最为抽象的原则。他在书中这样写道：“书法代表了韵律和构造最为抽象的原则。”所以中国的书法艺术是具有非常高的价值的，他正是在我国毛笔的一笔一划的基础上，表达出了其艺术所具有的各种韵律，中国学者大多是通过书法来训练自己对各种食物美的欣赏力。

我们纵观世间万物，要想看到中国人艺术心灵的极致，也只有通过中国书法上才能看到，才能深刻体会到。在我国现代还是有很多著名的设计人士将我国传统书法艺术运用到包装设计中去，来表达自己心中最理想的美，例如香港著名平面设计大师靳埭强在包装设计时，就必须将我国传统的水墨作为他设计的基本元素，久而久之这也就慢慢形成了他自己独特的艺术风格，并且在国内外都享有极高的评价，他曾经在设计奥运海报时，就是将水墨作为该海报的基本元素，画面的构图虽然十分简单，但是他所想要表达的意思不仅十分准确到位，还非常具有现代意义。鉴于书法艺术带来的超高价值，现在市场上有很多商品在包装设计时都将书法艺术设计进去，其中我国的白酒在包装上的运用是非常多的。所以设计者们在现代商品包装设计时，要更多的将传统的书法艺术跟现代的设计理念有机结合起来，这样就能使商品在保持我国民族传统特色的同时，还跟现代社会相适应，这样使商品更能得到大众的认可。

三、包装设计中传统文化的展望

人们社会生活方式的变迁以及人们思考问题的思维方式都是会随着社会经济的发展不断发生变化的，人们对美的感受也是不断在发生变化的，而且人们对生活的态度和我国文化的意义也在不断变化着。因此设计者们要不断根据社会的发展潮流，在现代设计中不断吸收我国传统元素的菁华，将传统元素非常巧妙的运用到现代设计中去，只有这样才能使商品包装更具有竞争力，使商品既保持了传统元素，又跟得上时代的步伐，这样的商品包装也能得到大众的审美消费心理的认可。适应时展的潮流，结合更多的传统元素，这是设计者们在商品包装设计时需要注意的地方，只有这样才能使商品的竞争力始终保持着，将现代设计跟传统元素相结合，就能使传统文化的设计元素跟现代设计观念之间始终保持着一致性。

四、结论

现代的包装设计要想始终保持着良好的竞争力，就必须多结合我国的传统元素，我国传统元素所带来的视觉效果和艺术美，是其他任何元素都不能代替的。因此将传统元素与现代设计结合起来，使商品更具有美的效果。

参考文献：

【1】张本伟 中国传统文化与包装设计――论中国传统文化在现代包装设计中的运用[期刊论文]-文史艺术2010（7）

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[关键词]包装设计；现代物流；作用

中图分类号：TM212 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）12-0290-01

0.引言

包装设计优化对产出量的提高有着重要作用，现代物流的发展在新技术的应用下，提高了工作的效率，而包装设计的优化，对各环节的物流效率提高也比较有利，成为现代物流中的重要环节。通过加强包装设计的优化理论研究，对现代物流的进一步发展就有着实质性意义。

1.现代物流当中包装设计的作用和要点分析

1.1 现代物流当中包装设计的作用发挥

现代物流中的包装环节是重要的部分，通过包装设计对商品能起到保护的作用，避免商品在流通以及运输过程中受到损伤。物流运输使用的交通工具以及道路因素，可能会对商品的安全性带来影响，而通过包装设计优化，就能有效进行防护，避免在运输中受到损伤[1]。主要是对商品实施防震保护，在商品的实际流通运输中的安全性就能保证。

包装设计的优化对销售有着促进作用，也能为消费者提供很大方便。对产品的促销是以美感为基础的，在包装上美观大方，就成为产品促销成功的重要基础条件，通过包装设计的优化，能有效刺激消费者购买的欲望，对消费者的吸引力就能加强，消费者在对包装的图案文字等信息明确了解后，对商品的成分以及用途信息也能直观的看到，这样就为消费者提供了便捷服务。

另外，现代物流中包装设计的优化对其商品的流通业比较有利，包装设计对产品的流通效率有着很大影响。根据相应的资料显示，每吨产品搬运费占到产品成本的三分之一左右，在流通的效率上是和企业发展有着紧密联系的，所以包装设计就对商品流通效率有着直接影响，对企业在市场中的发展和竞争力的提高也有着直接影响。

1.2 现代物流当中包装设计优化的要点

包装设计优化要对中间性的散货容器充分重视，对这一类型的主要有树脂片视频原料以及粘合剂，硬箱以及笼子等，是用于湿润产品的中间性散货容器。包装设计优化材料在传统的流包装基础上，要选择低密度塑料膜收缩缠布以及套子等形式，这样能对物品起到保护的作用，并且也能在物流的成本上得以降低[2]。除此之外的可回收容器系统也是重要组成，也就是能够进行反复使用的包装品，在进行了优化设计之后，现代物流对可回收包装的应用成为一种趋势。在现代物流当中的包装设计优化，要能尽量的对组化充分考虑，将不同的包装形式加以应用，提高物流包装的经济效益。包装设计优化的货物运行的实施，通过测试记录设备测量货物和包装振动特性和程度也是比较重要的。

2.现代物流当中包装设计优化目标和发展策略

2.1 现代物流当中包装设计优化目标

现代物流中包装设计优化最为重要的目的就是对产品经过物流后，保障产品预订功能的完整性。进行包装设计优化的时候，就要能从多方面充分重，对包装产品的形态以及功能和结构，都要能在整个物流过程中加以保证，在到达用户的手中时候，就要能保障产品的可靠完整性[3]。包装设计优化不只是要在包装的形式上进行优化，避免产品在物流中受到压力以及振动等因素造成破坏，同时也要避免产品盗窃受损。对包装设计优化的经济规范性要能得以保证。

现代物流中的各环节都和利益有着直接的关系，在包装设计环节是保护为重点，通过科学化的包装规划方法的应用是比较必要的，而对包装有效性加以保持，对现代企业包装材料和物流成本的有效降低就有着积极作用。对包装效率的提高有着多种方法，初始包装的选用以及二次包装物量减少，对运输组件的托盘位置优化等，都要能从多方面充分重视。为对单元运输成本有效降低，在空间的利用效率上就要最大化。

2.2 现代物流当中包装设计优化发展策略

为能保障包装设计的优化发展，笔者结合实际制定了相应发展策略，如下所示：

第一，包装设计类型包装策略。现代物流中包装设计优化的策略实施中，类似包装设计是重要的方法，企业在对自身生产多样的产品过程中，对外包装采取不同的图案以及类似的颜色和造型等，能够让消费者看到类似的包装产生联想，知道是同一生产企业的商品。在这一类似产品包装的策略实施，主要是能起到产品促销的作用，对企业的市场影响力能进一步加大，也能节约很多的包装制作费用，对新产品的介绍也有着积极意义。

第二，注重包装设计的创新。包装设计优化要充分重视设计创新，可通过生态包装的方式应用，对包装原材料加以改善优化，在新的科学技术支持下，开发全新的生态包装材料加以应用[4]。经过无害加工处理之后加以应用，包装设计的优化要以节约为基础，对包装功能满足基础上，在包装材料以及辅助材料的应用上要充分重视，避免使用对环境造成二次污染的材料，只有注重包装设计的创新，才能真正有助于现代物流企业的良好发展。

第三，包装设计优化要以满足流通为基础。结合包装的标准，对生产条件要能满足，将包装的标准能够统一化，进一步提高物流的效率。在这一方面我国要对日本物流标准化建设的经验积极学习，因为在当前日本建立了完善的物流标准，对物流模数体系以及输送用包装的系列尺寸和包装用语等都比较成熟。例如：日本JISZ标准中托盘尺寸为1100mm×1100mm米，800mm×1100mm两种。美国ANSI标准中还有1100mm×880mm，1200mm×1000mm，1320mm×1100mm以及1100mm×825mm集装的包装尺寸。只有不断的进行学习和借鉴，结合我国的现代物流包装设计的现状加以改进优化，才能得到进一步的发展。

第四，加强包装设计的功能性作用发挥。包装设计的优化，在对商品的安全保护方面是基础，企业为扩大市场发展规模，并非只注重产品的质量，在包装设计层面也是比较关键的，两者有着紧密的联系[5]。包装设计的优化就要以保护商品物流运输当中的安全性，实现商品自身的价值，在运输中不能让商品收到损伤。包装设计的优化还要充分重视便于货物的储存以及保管和运输装卸等，进一步提高工作的效率，并能有效节省包装的费用，只有在这些基础层面得到了加强，才能保障包装设计优化的目标实现。

3.结语

综上所述，现代物流迅速发展的环境下，随着新技术的出现，对包装设计优化就能起到积极作用，为此，要加强对包装设计优化的理论研究，将理论和实践紧密结合并得以实现。通过此次的理论研究，希望能有助于现代物流的良好发展。

参考文献

[1] 王婷婷，刘筱霞.基于整体包装解决方案的振动送料设备的包装设计[J].包装与食品机械.2015（01）.

[2] 戴宏民，戴佩华.产品整体包装解决方案策划（设计）的目标、原则及方法[J].重庆工商大学学报（自然科学版）.2015（01）.

[3] 张云波，彭国勋.26寸液晶显示器缓冲包装优化设计[J].包装工程.2015（06）.

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关键词：包装设计；传统文化；作用

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）12-0182-01

中华文化博大精深，几千年传统文化积累下来的底蕴，对于人们的审美观念和价值观念的塑造有着极大影响，而人们对于传统文化的眷念和信赖也早在心底生根发芽。这些传统文化对于包装设计的工作者来说是一个取之不尽、用之不竭的素材宝库，可以不断地融合各类传统文化元素于包装设计之中，完成一种思想的传播，将中华民族的传统文化和思想发扬光大。

一、适用于现代包装设计的传统文化思想

由于包装设计观念是引自于国外，目前我国包装设计观念主要还是以国外点、线、面的基本风格为主，不管是外观设计还是图像设计都是趋向于国际化，而现代包装设计观念和中华传统文化思想的融合却还略显不成熟，能够借鉴的也主要集中在以下三个方面：

（一）应用中华传统建筑的设计理念

在中华传统的建筑当中，所包含的的建筑种类比较多，各种建筑功能不一，但主要体现的文化思想却是大同小异，就是与自然相融，将建筑融入到周围环境当中。而在包装设计中可以引用这种方式，使用天然材料来代替传统材料，或者将包装外观设计的更为贴近自然。

（二）应用中华传统挂饰的设计理念

在中华传统文化中，挂饰是不可或缺的一部分，类似于琉璃瓦、门钉、吻兽之类的东西对于建筑的装点、文化思想的传达都有十分重要的意义。这种画龙点睛的方式应用到现代包装设计中，也许只是一点点改变就能影响包装设计中的整体效果，各种小装饰也给设计者提供了不少启示。

（三）应用中华传统文化中书法牌匾的设计理念

说到中华文化，牌匾文化是其中尤为重要的一部分，也是中华民族传统文化的优秀产物，它所传达的是一种严谨、正气、广博的思想，这种思想也随中华文化深入人心。在包装设计中，利用这种深入人心的感觉，将牌匾思想设计进去，使商品显得更加庄重，也能引起人们的亲切感。

二、传统文化在现代包装设计中的具体应用方式

在现代包装设计中可以应用的传统元素有很多，比如说水墨画、青花瓷、书法、棋艺、茶文化、剪纸艺术、花草植物、玉器、铜钱、图案等等，其中每大类又富含多种多样的表达方式。将这些元素设计到包装上，自然会给商品呈现出各种不一样的文化色彩，达到美化商品，传播文化的目的。

（一）将水墨画融入包装设计之中

水墨画是中华传统文化的精粹之一，在全世界范围内只要是看到水墨画就肯定会想到中国，将水墨画融入到包装设计中可以使包装看起来更具有中国韵味，更符合深受传统文化影响的国人审美观。比如说在茶叶包装上面，茶叶本身就是中国文化的一部分，所以在包装上一般都是将水墨画融入其中，以水墨画为背景使茶叶更具时代感。

（二）将书法融入包装设计之中

在中华传统文化中向来有“字如其人”的说法，在传统文化中，书法不光是表达文字意思，还被作者赋予了思想和性格，可以传达出作者心中的情绪，同时又可以通过练字平心静气，达到修身养性的目的。比如说用于赠送朋友的钢笔盒上面，针对于商品本身的特性，将书法融入包装设计之中，用文字线条勾勒出传统文化的魅力，通过文字传达出独特的意境。

（三）将剪纸艺术融入包装设计之中

剪纸作为中国传统文化代表之一，在民间群众之间应用的非常广泛，一般都是用红色的纸，在新年的时候或者结婚的时候使用，用来传达一种愉悦的心情，对于国人来说有很深的意识观念，只要看到剪纸就会想到喜庆。剪纸艺术应用于包装设计一般是用在糖果包装上，在婚庆、生日等聚会上将印有剪纸图案的糖果赠送给来宾，也是传达一种喜悦之情。

（四）将传统图案融入包装设计之中

在中国传统文化中，图案文化是贯穿整个中国历史的，类似于陶瓷彩绘、卷草图案、如意、八宝、古钱、蔓草等早期图案，发展到后来龙凤加云纹、莲花加鲤鱼、喜鹊加美化等吉祥图案，所谓图必有意，意必吉祥。这种传统图案早已深入国人心中，比如说在一些含有中草药成分的洗发水、沐浴露等包装上使用一些中草药图案，在礼品包装上使用各类吉祥图案，传达美好的愿望。

三、结语

随着经济的发展，人们对文化需求也随之提高，现代包装设计早已经不再局限于简单便携的要求，一个好的包装设计更是要富含出一些文化传统和体现人们的礼仪形象。本文根据中国传统文化的思想，探讨如何将传统文化元素应用现代包装设计，给包装设计工作者提供一些启发。

参考文献：

[1]秦媛媛.传统文化元素在现代包装设计中的创新与应用[D].沈阳师范大学：美术学，2011.