现代商业设计范文

导语：如何才能写好一篇现代商业设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

[关键词] 现代设计 商业模式 文化语境

一、概念

现在，终于是语境取代原来的物理设计的时代了，原因就在于商业模式的语境建构，使得商业设计具有时尚审美特征,以及工艺流程体系，它是工业化的创意语境所在，因此，商业设计中的语境类型表现得更为具体、直观。这其中，商业文化语境作为设计过程的一个大语境，对设计符号的选用及设计符号系统的表现起着重要的指导作用。

商业设计中的商业文化语境显然是构成设计的物理、审美、心理和社会环境，或者说是一种世俗的再现。要实现商业设计的世俗再现，必须将其根植于文化之中。文化是在长期的历史沿袭中积淀而成的，它是一个民族的道德风尚、伦理习俗、文化教育、价值取向的结合体，决定着受众的思维方式、接受心理，影响着受众对广告的意义解读。只有在我们所属的文化里，世俗的设计语境透过商业文化的积淀，我们才能认识这世界的世俗的美，同时获得一种商业得满足。因此，现代商业设计要适应受众的接受心理、提高效果，就要在价值观念、风俗习惯、伦理道德、思维方式、审美情趣等方面尊重受众的文化口味，符合他们的文化习俗，与他们达到有效的文化沟通。

二、商业设计的文化再现

商业设计通过与世俗文化艺术元素相结合，能够形成人情之美、和合之美、温馨之美等审美特征，但因为商业模式是为了满足商业传达需要，以实现传播信息为目的，具有很强的商业性，所以在不同的设计作品中，商业模式与设计语境的融合的比重可能会存在某种倾斜，比如公益海报，美学价值可能浓重突出，非美学价值可能淡化减弱，而商业礼品包装、日用工艺品的平面设计，非美学价值就浓重突出，美学价值就相对减弱。因此，在设计艺术作品中能够有效的运用美学与商业特性，紧紧抓住人们的视觉心理，这是艺术与设计所要研究探讨的重要课题。设计通过商业符号来负载特定信息，在世俗文化语境这一大语境的作用下反映着具体的时代和文化。因此，可以说商业设计是商业与大众世俗文化交融的艺术，因此，商业设计又可说是商业模式下的世俗文化再现。

商业设计中的创新离不开工艺创新，但不能仅仅依靠工艺，还要依靠世俗文化，尤其是商业文化。文化是有一种历史特性的，具有传承的独特性，并且很难简单引进和仿造，具有多样性和丰富性的特点。就商业模式而言，它在我国的快速发展，产生了一种对设计文化的强烈呼唤。我们的传统设计适合商业机制，一方面固然需要设计主体具有文化“活力”，可以体现来自大众化时代的强烈的现代社会、产业发展力，以及商业模式下的一种工作模式。也就是说，设计文化在我国当代商业模式、产业体系中关系到人的新文化语境建构，它以全球化、多元文化的语境为依托，作为文化活动的特征已越来越明显，深刻地影响着人们的日常生活，人类生活在设计之中。因此，我们对设计的批评不能局限于物质和形式的层面，应该在人类文化系统这个当代批评语境中去理解设计“符号”的意义和价值，它的专业性、市场化，都更加接近商业模式。

设计作为“商业的手段”和“文化传承”、“语境共识”，它不仅渗透到人类生活的各个领域，为人类建构一个理想的生活空间，同时也直接影响人们的生活方式、价值观和学习趣味，建构着人类的文化。

三、商业模式与设计语境建构

1.文化主体:设计的理论知识主要来自对设计理论与方法的规范学习，设计能力养成包括来自专门的职业学校教育、技能培训等阶段的系统学习，而应用体现在商业模式和产业体系中。专业知识或者行为或实践知识主要形成于实践活动，也即来产业、行业经验,随之积累起职业知识。设计的能力以理论知识与职业知识为基础,直接产生于社会实践过程,当然也与其他因素相关联。具体而言,这种行为能力指恰如其分地、有目标地完成任务的能力；在日常情景或者新情景下把握从未经历的情景的能力。这些能力的成功养成与实践能力、社会能力，以及自我能力的发展密不可分。

2.设计主体:设计语境属于个性特征因素的有个人的职业伦理、对职业的自信与自我批评，以及职业上的理性竞争。商业模式下个人设计与他人,以及社会形成的批评语境的互动，设计在这种语境下，作为一种产品形式，作为一种活动，也作为一种视觉性的形象系统无所不在地出现在当代人的生活之中。正因为如此，设计的内涵被无限扩展了，呈现出一个具有开放性并不断在扩大的范畴。

3.职业主体:设计语境突出的特点是与市场驱动的机构有类似之处，设计能够在市场里有竞争力的产品。因此，设计批评需要建立“真实的批评”，因此，必须建立行业规范下的品牌意识。应该很好地反映产品诉求，体现鲜明的产品特色和丰富的文化内涵，最大限度地满足消费者求新、求信、求美、求趣、求异的消费心理。随着工业技术的发展和人们物质需求的不断增长，生产已经进入到人类生活的整个世界中，以物质文化与技术文化相结合、消费体验与情感、成人体验相结合的形式向人们呈现丰富的内涵。这种面向生活的物质性实践行为正日益突出和体现出设计职业技术语境的行为维度。

参考文献:

[1]尹定邦主编:设计学概论.湖南科技出版社，1999，第41页

篇2

关键词：现代商业建筑、传统文化、结合

一、前言

新疆国际大巴扎建筑面积共计约90000。其中一号商业楼为三层20879.13，二号商业楼为三层11538.40，二层半露天巴扎为6312.42，连廊2336.15，步行街2000，地下车库为5002，三号楼为四层(局部五层)29052.82。其中商业楼主要为巴扎的摊位式商铺，大部分沿街商铺面向人行道开门。这是从功能布局上反映建筑的民族特色，而不仅仅在“装饰”上做文章。除上述功能空间外，还有一座拆迁返还的2312.18的清真寺,一座塔高70余米的观景塔。地面、地下停车库可停车150辆以上。除必要的消防通道，步行室外空间外还有一个能容纳上千人的广场供文艺演出，广场中还有雕塑、喷水池、草地、花池、屋顶上也布置了绿化。三号楼的四、五层则是6200的餐饮娱乐中心，同时可供1500客人就餐并观看丰富多彩的民族歌舞。在大巴扎建筑群的设计中，建筑形体错落有致，光影效果明显，雕塑感很强。

二、重视民族传统文化在建筑设计中的应用

如何重新回到重视自身文化价值的高度上创作出富有民族文化意韵的建筑，应该受到建筑从业者的重视。可以说在这条道路上，建筑师们已经做了努力的探索。显然这种探索必须建立在清晰的理论基础之上，才能防止走向危险的境地。能够做到这一点，建筑师必须承受多方面的压力。首先，必须了解中国传统建筑经历现代化过程中的来龙去脉，作为自己对中国建筑发展中本质与现象的尺度把握标准。其次，必须对西方建筑现代化有充分的理解，对功能的基础性有充分的认同，才能创造出对时代甚至人类社会发展有进步意义的作品。然而如何弥补传统与现代的差异，使建筑师自身的创作得到身边现实环境因素的认同。

而新疆国际大巴扎的建成就是一个成功的案例。

有着一千多年的伊斯兰建筑史，上承古希腊罗马，又生根于阿拉伯半岛，然后向世界传播，形成以麦加、巴格达、开罗、西班牙、印度、中亚、土耳其各为中心缤纷多彩的伊斯兰文化圈。每个文化圈的建筑都在和当时、当地的文化传统结合后各显其独特的风格。所以在“大巴扎”的设计中，面对如此丰富的文化遗产，设计者遵循“减法原则”，即尽可能地简化，尽可能的纯净，紧紧以“新疆”为中心来取舍、安排。仅仅用伊斯兰空间构成的独特手法，如拱、圆顶、廊、简洁的墙面几何体的巧妙转换来形成特点而没有滥用符号。这一切和早期伊斯兰建筑的风格有些相似。

自古以来，新疆就处于东西方文化交流中心。既是“国际大巴扎”，就不可能避免这一题材。所以在围绕新疆主题的同时，适当地在设计中流露出古希腊、罗马、西亚以及中国中原文化的影响，这是设计者有意识的安排和再创造。例如观光塔的造型，是在参考了古埃及、古罗马、巴比伦的柱式、布哈拉的卡梁塔以及新疆的额敏塔，鄯善的鲁克沁宣塔等，淡化宗教含意，而又创新的一座新塔。它和古今中外的任何一个塔不一样，内有电梯，外墙上除了工艺砌砖的花饰外还有表现新疆十二木卡姆的大型浮雕，使得它在大巴扎建筑群中成为一个有统领作用的制高点。

大巴扎建筑群是一座现代的建筑，因此没有必要去复古，把传统建筑原封不动地照搬。需要的仅是传其神、表其大意而已。重要的必须满足现代建筑的一切功能需求。因此在空调、通风、照明、交通疏散、卫生等各方面严格遵守国家的有关规定。大巴扎建筑中的空调、电梯、自动扶梯、玻璃幕墙等现代的东西应有尽有，就如看似传统的穹顶，也由轻钢和玻璃造成，并担负着采光和通风的重任。大巴扎建筑群的色彩只有土红及白色来衬托，表达丰富的体块和光影，和周围的杂乱形成强烈的对比，反而突出了自己的个性。其实这种震撼力相当一部分来自于统一中的个性，简洁造成的巨大冲击力。

三、传统建筑对现代建筑的影响

伊斯兰和维吾尔建筑一个很重要的优秀传统就是根据功能布局的空间，自由而灵活，不拘泥于形式，不追求刻板的对称。功能空间该大就大，该小就小，该高就高，该低就低，这一点和现代的建筑创作方法很吻合。伊斯兰和新疆维吾尔建筑还有一个很大的特点就是建筑空间多变，简单的几何体形组合后变化多端，光影、虚实、形体错落有致。建筑外墙的色彩与材质，经过多少次反复考虑，使用了土红色的耐火砖。因为在新疆砖是人们最熟悉、对其性能发挥得最好的外墙材料。大巴扎对砖的质地、色彩进行改进之后，具有非常好的效果。

建筑空间艺术的追求是传统设计理念的精华。传统空间意识中“天人合一”、“天人感应”的思想在漫长的历史中得到充分的肯定和发展。无论中国建筑如何千姿百态，它们同样都是建筑实体与室外空间共生的基本单元。在这一基本单元的基础上实中虚、虚中实、内外交融、组合变化，从而生长出独树一帜的中国传统建筑空间艺术。院落的层次、空间的序列组织了节奏化的空间。人们在运动中随着逐渐展开的空间变化，方能了解这组建筑的全貌与所在。

对传统建筑设计理念的学习分析，要放在中国的传统文化大背景之下，才能找到正确的答案，才能领会它的真谛。而对于传统建筑设计理念的运用实践，则全在于消化和结合。结合的多层次、多方位、多元化的，实际上是传统理念在现代建筑创作中的再创造，达到古今交融、有机结合。我深深体会到，如果我们对古典传统和现代需求与现代建筑设计理念理解越深，则结合点的层次就越高，所创作的建筑才会更新颖、淳厚、雅俗共赏。传统与现代相结合，这是艺术领域内一个永恒的课题。

中国的传统建筑是过于“文化”和“艺术”的产物，这让建筑从业者在对建筑现代化改造中遭受到了巨大的困难，也许摆脱一种建造方式容易，而摆脱一种根深蒂固并对建筑产生深刻影响的文化意识却是不可能的。历史的发展证明我们这样一个受到传统文化影响深刻，甚至很难彻底摆脱厚古薄今意识的民族，每当一次激进的现代化改革出现时，一种保护自己固有文化的浪潮就会相继而起。我们应该重视到自身的这一特点，并且在今天的建筑设计中把握住那些我们不可能丧失的“精神”，建造出的作品才有面对未来的力量，否则，我们在建筑上的一切努力都会因为缺少那些虽然模糊却真实存在的认同感，而只能成为一种简单的过渡，甚至在现代化变迁过程中迅速的灰飞烟灭。

四、结语

通过大巴扎的设计实例，表达了设计者对新疆建筑民族性、地域性实践的看法。“民族的就是世界的”，如果一个民族没有强烈的自我认同感，就没有在世界上以民族形式存在的价值。在现代建筑设计中，继承传统建筑装饰设计理念中的精华部分并将其发扬。将“民族传统文化”表现在建筑上，维护现代建筑的生命力。

参考文献：

郭玉山.《中国传统建筑装饰语言在现代设计中的应用》.湖南：湖南师范大学，2008.

吴丰.《中国传统建筑文化语言的现代表述的研究》.湖南：湖南大学，2005.

篇3

关键词：插画；包装设计；艺术价值；商业价值

现代插画与包装设计的结合使插画通过多样的表现方式传达出产品信息，它即可以满足消费者个性求异的心态，又可以赋予产品独特的艺术特质，为消费者带来视觉上美的享受。

1 包装插画的艺术形式

1.1 具象形态的包装插画

传统写实的具象风格的插画能直观地展现产品信息，并能在形式上丰富产品的内涵，在视觉上给大众带来一种优雅知性的美感。具象插画不仅可以把我们真实的世界艺术化，还可以将想象空间的虚拟世界具象化。具象插画在产品包装中运用十分广泛，因为它的故事叙述性，能直接表达商品的真实感和直观感，让人了解产品的基本内涵。

如插画家James Jean 创作了Southern Gothic系列红酒包装插画。其原画本身就带有浓厚的艺术气息，画中的天使和动物的造型设计都十分讲究，扑面而来的复古年代感，植物的形态和疏密处理都恰到好处，整体上给人高贵、圣洁的视觉感受。

具象的插画艺术形式有着它独特的记录功能和写实性。丰富的画面和情节能让产品保持自己的本性和特色，具有浓厚的传承性。具象类包装插画能通过画面情节和风格表达出具有历史文化感的传统产品，它能使大众更直观地了解产品的文化底蕴以及历史情怀。例如，茶叶、红酒等产品。

1.2 抽象形态的包装插画

抽象形态的包装插画是运用色彩、线条、图形、肌理等绘画要素组合而成的图形，它虽然没有描绘出具体的产品形象，但它却要求表现出产品内在特质，抽象插画在产品包装设计中的合理运用能使产品更直观、形象的展示在消费者面前，从而获得最佳商品信息视觉传递。

如美国的巴巴索男士剃须膏，设计师着重利用大众熟悉的基本形态――理发店的旋转彩柱（条纹），非常直观的表达除了产品与理发有关联的特质。利用对角线条纹来表现出剃须膏与香料之间混合状态，两端上下交替的线条犹如刀片在剃须膏的作用下胡须被剃掉的切面的感觉。瓶身的外形和线条的完美结合，使之形成和谐统一的整体，非常巧妙地表现出了产品特质。

抽象插画的表现形式是轻松的、极具感染力的。优秀的插画家通过对现实生活深入挖掘和体验，对具象世界进行抽离和整合，准确地抓住其内在属性，准确地传达出产品的个性品质，能触发大众的视觉联想，从而获得比文字效果更高的关注度。这种抽象包装插画，其艺术特征更适合于护发品、化妆品、香水等时尚类，以及现代高科技电子产品的包装上，它具有非常强的现代感和科技感。

2 包装插画的功能

2.1 视觉信息的传达

现代产品琳琅满目、式样丰富。在销售过程中，包装是产品区别其他产品的重要符号。消费者在同类商品中选择，无从下手时，最能吸引消费者的往往是那些包装信息最直观、形式最友好的产品。包装上的文字、图形和色彩都是视觉传达中的主要元素，这些元素组合在一起形成一股新的视觉冲击力，吸引着消费者的注意力，促使他们实施购买行为。因此产品的外力表现就是自身区别于其他产品的有力手段。包装设计中的插画，不论是文字的组合、图案的拼接还是色彩的搭配、都是在追求视觉上的清晰传达，增加消费者对产品信息的了解，从而激发消费者的购买欲，最终促成产品的销售。

2.2 内容说明的辅助

包装插画通过自身特有的艺术形式，来传达出产品的内在信息和特殊价值，在产品设计过程中包装插画对于产品能否塑造成功起着决定性作用。包装插画能把原本冗长的产品故事背景加以提炼和升华，用清晰、简洁的画面传达给消费者，增加他们对产品的理解，获得他们的信任。因此，插画包装要赋予产品不同的个性和灵魂，使产品更加具有亲和力和人情味，拉近了产品和消费者之间的关系。

3 商业理念下的产品包装插画

3.1 艺术价值的商业化转换

商业理念下的包装插画不但是艺术的一种表现形式，同时也是一种传达信息的载体。通过图像的方式把产品的内容、功能、品质、特性以及适合人群目标定位等产品的各项信息表达出来。包装插画不仅能起到美化产品的效果，它也是商品广告的一种艺术表达形式。可以说产品包装进行插画美化表现的根本目的是为了吸引消费群体的注意力，来达到商业价值的转换。在插画商业化形式多样化的时代，对于企业来说，凭借插画包装来提高产品的销量是强有力的营销手段。对于包装插画绘画和设计者来说，应该通过包装插画更好地把产品信息和特质表达出来。在具体实践中，首先要定位消费群体，然后分析消费者的心理最后确认他们的爱好取向和社会需求。包装是产品进入市场流通过程中的重要环节，包装插画是顺应潮流发展的产物，能满足消费者求异心态和追求美的心理特征。在产品展现视觉美的同时，也能更好地把产品推广出去，从而能提高产品的销量，实现包装插画的艺术价值的商业化转换。

3.2 产品包装插画的商业运用

产品包装插画之所以能够吸引消费者的目光得益于它不断变化的表现手法。只有把插画更好地运用到产品的包装中去，才能使产品的宣传作用达到最大。首先，要锁定产品的目标受众，巧妙地运用目标受众能够接受的插画手法和形式，把产品的特质展现出来。美化产品是包装插画的主要功能，通过艺术的加工使广告的主题更加明确。然后，要善于发掘身边的海量信息，从中找到能够吸引人们眼球的东西。以几米的漫画绘本为例，几米的漫画绘本通过描绘一些让读者产生共鸣的语句深受到年轻人大众的喜爱，心相印纸巾就以几米漫画为原型结合纸巾的特点推出了一系列爱情插画。这种让漫画绘本提升产品知名度，让产品提升绘本销量的营销方式很值得我们借鉴。同时，产品包装插画还要善于利用新兴的技术手段，如绘画图像、影像图像合成等技术结合产品的特点。使产品得到消费者更好的解读，从而促进消费者的购买行为。

3.3 包装插画在商业时代的发展

在这个商业气息浓厚的时代，产品的包装设计将会表现产品的更多的个性化差异。产品的包装插画也会要向着表现产品的人文精神、产品的独特风格和产品的内涵方向发展。

参考文献：

[1] 张红.浅谈家庭环境对孩子能力的影响[J].科技咨询，2006（1）.

[2] 贺莉.液体包装视觉艺术[J].辽宁科学技术出版社，2011.

篇4

关键词：商业艺术设计现代设计教育综合素质

据调查，2000年以来大学商业美术设计类学生数量呈几何状增长，短短几年间，不论是美术学院或者综合院校，甚至各类矿业、石油、医科、外语等专科学院，都设置了艺术类课程。从人才需求的角度讲，社会主义市场经济所带来的商业繁荣是商业设计专业扩招的主要动因；从教育体制的角度来讲，大专院校的多元化发展亦是必然趋势。

以满足社会发展需要为动机，培养大批专业人才固然是良好的愿望，但是不能仅仅通过扩招来解决，还要提高商业设计的教学质量，保证优秀人才的诞生与成长，这一点应引起广大教育工作者和职能部门的充分重视。

现代设计教育面临的困惑

随着社会环境的改变，传统意义上的工艺美术教育已经不适应社会的发展，设计教育应随着市场的变化进行改革。而现存的实际情况是，一些纯艺术院校由于市场的变化、经济的发展，原本设立的一些专业学科并不能够适应社会的需要。艺术学院所开设的课程，是在原有结构基础上的调整和增加，三大构成、材料应用、现代设计技法基础，再加上一些实用课程的配合，便完成了初步的课程设置转变。这种转变在一定时间内可以起到过渡作用，是可行的，但从商业设计教育长远的发展来看，必须建立一个真正意义的现代设计教育体系，而建立这种体系便需要对现有课程设置进行大规模的调整。

解决办法

（一）艺术与商业并重

艺术是人类情感的知觉形式，对人的灵魂有直接的改造提升功能。而商业为满足人类物质追求或某种欲望而存在。两者是对立统一的结合体。艺术在作为个人追求时可以不具备任何商业价值，但当它成为一种社会行为时其商业价值就体现了出来。

“艺术设计”就其表现语言来说，应当是艺术的一种表现形式，只有当它应用于商业目的时才具有了商业属性。绘画、文学、摄影、书法等艺术是它的思想基础。因此，艺术设计首先是以艺术的形式出现的。艺术设计作为一种大众艺术与实用艺术的时候，商业理念就开始时刻影响着它。我们不得不考虑观众的口味与商业上的成功与否。艺术设计作为艺术，同样需要商业化的理念。因此，“商业艺术设计”既有“艺术性”又强调“商业性”，这是现代艺术设计教育的思想基础。

（二）大学教师自身要具有开放式的教育思想

1.从事艺术设计的教育工作者自身要具备综合素质

现代商业设计教育体系是一个综合门类的教育体系，它集合了各个艺术门类优秀的艺术成果和艺术形式：绘画、音乐、摄影、人体工程学、建筑学等。单纯将其局限在某一个研究领域是很片面的。作为教师要涉猎其交叉学科的相关知识，作为院系，公开资源、增进交流并且及时吸收其他院校以及国外优秀的教育经验，是现代商业设计教育开放式思想的体现。

2.从事艺术设计的教育工作者自身商业意识的培养

大多数高校教师的个人经历是这样的：从正规艺术院校毕业，考取研究生，然后留校任教，一直在学校内工作，他们缺少了一个参与商业实践的工作经历。因此，在实际的教学过程中，教师所传达的是美学、纯艺术的信息，而忽略了学生们将来所要从事的工作。我们并不提倡所有的教师都涉足真正的商业领域，去做公司，去给学生真正的“商业”资讯，但是，教师的关注范围是可以扩展的：除了关注专业知识的传授外，还可以与设计公司或广告公司有长期的接触与互动关系，并从中汲取最新的商业动态、设计趋势、就业信息等，这样不但可以让自己的教学增加实用性，同时还可以拉近与学生的距离，关注他们这个阶段最关心的问题，帮助他们制定有效可行的就业计划。

（三）教育软环境的改善

目前艺术类专业学科的硬件条件已经较为完备，但软环境的建设还需要进一步的完善。对于商业艺术设计的学习来说，不仅需要个人的努力,同时也需要比较优良的外部环境条件。这包括艺术教育群体努力奋斗的志向与力量和其营造出的艺术设计良好的教育学术氛围，以及设计界与教育界联手为学生提供的有效的社会实践、实习机会。

（四）教学重点的转移

1.培养复合型的、一专多能的、集基础知识与实践技能为一身的设计人才

在实际工作当中，企业或公司并不需要某一专业极强、其他方面平庸的员工。企业或社会的发展更需要于一专多能的复合型人才。现代艺术设计教学应认识到这种需求的变化，注重复合型人才的培养。根据市场和用人单位的要求，增加选修课，拓宽学生掌握与专业相关的知识和技能，让大多数学生具有专业的宽泛性、实用性和对岗位要求的应变能力。

2.培养团队合作意识

篇5

【关键词】现代城市；商业区；规划设计

改革开放以来，随着经济水平的不断提高，作为人们经济活动与日常生活集聚地的城市，在当前的功能分区与发展上担负着重要的责任，其中城市商业区的规划与发展是推动城市经济进步的重要因素之一，是城市繁华的重要体现。另外，商业区作为城市经济发展的区域空间，在城市人们眼中被形象的成为城市对外的“窗口”。但是，在当前的商业区规划与发展中存在着诸多限制因素，所以必须充分结合城市发展的需求与其他各方面的因素，对商业区进行科学合理的规划。

一、现代城市商业区进行合理规划设计的重要性

随着经济水平的不断发展，人们越来越关注城市商业区的规划设计与发展方向。由于改革开放的的不断你深入，现代文明在发展中与传统文化发生了激烈的碰撞。而且在城市的发展与规划中得到了最为明显的体现。现代文明的发展，带动了城市文化风貌的变动，旧的商业区已经无法满足现代城市生活的发展需要，因此不得不对其进行规划与改造。现代城市的商业区在城市人们的休闲娱乐、消费生活方面中扮演着重要的角色，对城市的经济发展与对外形象具有非常重要的意义。为了满足城市与人们的需求，设计建设者们必须对商业区进行科学合理的规划设计。

二、现代城市商业区规划发展中需要注意的问题

1.顺应市场经济规律，充分结合市场的发展

纵观城市发展的历史进程，我们不难发现，许多城市是在集市的不断发展下而逐渐形成的，集市在何时、何地兴起往往不受到人的意志的决定与转移，通常是由其相对特殊的环境与地理位置所决定的，这也就是古人说的“市兴后以城守之”。地理位置是市场发展过程中的非常重要的因素之一，决定了市场发展的规模与程度，而市场又关系到了商业区的规划与建设。所以在商业区的规划中要尽可能的与市场进行有机的结合，考虑地理环境与位置，并顺应时展的要求，做好前瞻的设计规划，近最大程度的利用地理优势，发挥商业区的作用功能。随着人们生活水平的不断能提高，相应的消费观念也逐渐变得多样化，因此商业区的功能要进行全面性的规划，以应对人们需求的不断变化与发展。当前的一些城市中的商业区虽进行了严格的规划设计，但是在选址上的不恰当或时机的不成熟导致商业区在建成后并没有发挥到其应有的功能作用。

2.规模要适应城市特点与市场容量

在实际生活中，每一座现代城市都具有其相对固定的功能与性质，即便是同一性质的城市，但由于历史文化、发展过程的不同，也会存在着不同的特色。现代城市商业区正处于日趋完善的过程之中，并不断的提高着其服务质量与水平。商业区作为城市经济发展的重要部分与对外展示形象的窗口，在城市的发展中具有极其重要的意义。所以，在规划与设计商业区时，应该从目前城市整体的发展水平、特色与市场容量等方面进行全面综合的考虑，明确商业区的规模与功能分区的设置。同时，还要根据城市的独特性质，对公共设施进行科学合理的规划安排，满足人们在商业区的日常的购物消费、休闲娱乐等活动，促进城市经济、社会的整体进步。

3.相关人才与配套设施的发展

城市的进步与发展离不开技术与人才的支撑。同样，现代城市的商业区设计与建设工作也需要相应的先进设备与高质量人才的支撑。现代化的商业区，是从原本的商店发展到了集消费购物、娱乐休闲等诸多功能的商业区，是从简单的经济活动逐步演变到了今天的高技术产业。在经济行为的发展下，相应的基础设施也应该随之进行更新与换代，满足人们日益发展的需求。因此，在进行商业区基础设施规划与安排上，要积极运用先进的技术设备与高质量的人才，尽快满足人们自身的日常需求，推动商业区的发展与繁荣，让人们与社会共享商业区发展带来的益处。

4.重视规划中的信息、金融等商业活动

从现代城市的发展历程来看，金融业的发展是现代城市发展的依托。只有在城市的所有经济职能有序连接下，才能实现商务活动信息的交流与城市商业区经济的更好发展。所以，在进行现代城市商业区的建设与规划是，要充分考虑商业区的周边经济情况，合理进行商业区各功能区的划分，设置相应的规模与功能、配套的基础设施建设等。在了解现代成商务活动与金融的发展状况，能够更好的对商业区的设计与建造做出更加全面的分析。在环境与可持续的发展理念下，提高商业区的设计与建造，也是完善商业区建设的关键。科学合理的设计与建设商业区，对现代城市的经济发展有着重大的影响。

三、城市商业区设计发展思路

1. 注重“人本”思想

现代城市的商业区建设越来越注重人文关怀。在进行商业区的设计规划上，人本理念变得越来越重要，时刻遵循人们身心规律，注重人的本性、特性与共性，满足人们在身体与心理上的不同需求。随着人们生活水平的不断提高，消费对象与消费的年龄阶层也在不断的扩大。在商业区的设计中，要充分考虑到不同性别、年龄、背景的市民消费群体，以消费的需求为导向，进行功能区的合理划分与设置，进而配置相关的先进基础设施与高质量的管理服务人才保障商业区的长效运作。

2. 体现城市印象与记忆

记忆是人们生活与认知环境的关键部分，如果一个商业区缺失了记忆，也就失去了与城市的联系，这样的商业区也就得不到市民的接受与理解认同。所以，在商业区的设计上，要应对性的进行观赏性或文化资源设计，通过各种不同的情景主体提升其记忆，获得市民的认同，例如，地域性、文化性、历史性、娱乐性等主题设计。一个具有特色主题的商业区，能够使人们身临其境的感受商业区的主题氛围，加深其印象与记忆。

3. 注重生态因素

随着生活水平的不断提高，人们对生态环境的要求也越来越高。所以，商业区在设计建设的过程中不仅要注重空间布局的丰富多样，还要构建出具有鲜明特色的环境景观，使人们在更舒适的商业区中进行消费与娱乐休闲。良好的生态环境与鲜明的景观布局，是商业区功能设计的又一出发点。在商业区中进行绿色景观的设计，不仅可以改善商业区的小环境，还能为市民在消费娱乐之余有一休憩的空间，为市民提供更加优质的享受。注重生态因素的商业区设计，会唤起人们对自然的强烈记忆，促使更加“和谐、绿色、自然”的商业区建设。

四、总结

总之，伴随着城市消费水平的提高与消费模式的多元化，传统的商业区已无法满足当前与未来的需要，今后商业区的建设与功能区的划分上将进一步得到完善，逐步将商业区建设成为居住、购物与娱乐的综合性区域，提高城市的吸引力，推动城市经济的进一步发展。

参考文献：

[1]杨靖方.浅析现代城市商业区规划设计[J].中国房地产业，2012，12（06）：267-268

[2]张耀.浅析现代城市商业区规划设计[J].建筑设计管理，2013，12（12）：65-75

[3]辛晓梅，何小坚. 现代城市中心商业区的规划探索[J].南方建筑，2001，12（01）：43-46

篇6

关键词：现代城市；步行商业街景观；设计研究

步行商业街在现代城市中所扮演的角色就是提供给城市居民一种休闲娱乐以及交际的方式，通过这种密集的人员交流，对培养城市居民关心、维护城市形象有积极的影响。同时，步行商业街可以繁荣地区经济，有效降低空气污染、噪声污染等环境污染问题，使城市环境更加具有人性化的味道，并能够有效减少因车辆引发的事故量。

1现代城市步行商业街进行景观设计的因素

（1）步行心理。每一个的思维是不相同的，对于某一景观的评价往往有着自己的认识。因此，步行商业街的参与者因为持有的认识和观点不同，因此对步行商业街的具体景观布置有着不同的要求。对于在步行商业街进行购物活动的参与者来讲，他们所关注的主要是街道两旁店铺的各种信息；对于休闲娱乐人群来说，所关注的重点一般会是休闲场所或者是游乐设施；而对于旅游人群来说，他们则会对步行商业街上独特的景观标志以及具有浓厚地方色彩的街头艺术表演产生巨大兴趣。当人们步行于步行商业街道时，一旦出现长时间感官上的体验没有发生变化时，就会产生厌烦感；而没有连续性的景观设计的变化又容易让人感到惊慌失措。所以，在现代城市进行步行商业街景观设计时，应该在源头就避免去使用长且直的线路的设计。探究其主要原因就在于，长且直的步行商业街线路设计非常容易使参与者出现一种厌烦感。

（2）色彩与视觉方面的感受。科学的实验结果证实，不同色彩会带给人们完全不同的心里反应。黄色、白色、绿色、红色这四种颜色比较能够引起人们的注意力，因此在步行商业街的广告店招或者是标志等方面应用比较多，以突显其商业性特点，而绿色在科学研究中被证实有舒缓情绪的积极作用，同时花卉的摆放也能使人愉悦。在现代城市的步行商业街中，景观的设计多维动态，而且有着较好的视觉方面的连贯性。一般来讲，步行商业街的参与者很难对一条长且直的街道产生兴趣，实际情况是，具有方向多变性的街道很容易吸引人们去参与。从这个角度来讲，在进行现代城市步行商业街景观设计时，在步行商业街建造空间足够的情况下，一定要进行合理的布局和设计，以提升步行商业街的趣味性，吸引参与者的注意和兴趣。

（3）空间结构形态。从一般情况分析可以发现，步行活动进行时所处的空间一般都是线、带状的场所，其呈现出来的宽度要远远小于其呈现出来的长度，从而给人带来一种视觉上的延伸。当人们参与到步行商业街中来时，会伴随着各种各样的行为，如漫步向前、驻步观看某一事物、或者是静坐休憩。从这个角度划分，可以具体分为停滞空间以及运动空间。停滞空间在用途上一般有静坐、观赏、等待、沉思、饮食、度数等等，而运动空间在用途上一般有散步、比赛、集体活动等等。

停滞空间在进行景观设计时应该多设置一些长椅、树荫等，而运动空间在进行景观设计时则应考虑道路的开阔与平整程度，这与步行商业街参与者的感受有着直接的关系。事实情况是，停滞空间在一定的条件设定下与运动空间之间存在既对立又统一的关系。从步行商业街参与者的角度考虑，如果无法划分出一个独立的停滞空间，那么参与者的人身安全就无法得到百分之百的保证。因此，步行商业街停止空间的设定一般给人带来滞留以及安全感，而运动空间一般给人带来的是流动性以及延续性的感受。

2对现代城市步行商业街进行景观设计的几点建议

（1）景观的设计必须遵循人性化的原则。从步行商业街对于一座城市的意义来讲，其在具体的功能发挥上确实是一种特殊类型的存在，一条街道，不仅仅是物理形态的一种外在具体表现，还被看做是一个社交的场地，其服务的对像归根结底还是人。因此，在进行步行商业街街道尺度、路面铺设等设计时，一定要把人情味考虑进去。

（2）景观的设计必须遵循生态化的原则。在二十一世纪，生态化倾向将会成为发展的主要方向。因此，在进行景观设计的过程中，一定要重视生态元素的运用，通过这种贴近环境的设计，使城市的环境质量得到提升，并有效降低城市内的废气、噪声等环境污染现象。

（3）景观的设计必须重视对传统元素的利用以及保护。很多城市在进行步行商业街的设计规划是，都不约而同的选择了城市中的传统文化地带，在这些传统文化区域内，古典的老建筑，就像一幅幅历史画卷一样，平添了步行商业街的独特新引力。其中一个必须引起重视的问题就是在进行街道景观设计时，必须重视对这些传统元素的保护，避免毁灭性的开发。在保护步行商业街传统元素方面做的比较好的有济南芙蓉街、天津古文化街等等。

（4）景观的设计必须遵循可识别性的原则。能够准确的识别环境可以帮助人们加深环境体验的实际深度，同时也能带来心理方面的舒适感。因此，在对步行商业街中景观元素进行设计开发时，应该通过对空间构造以及重要标志等元素的设计，提高街道的可识别性。

（5）景观的设计需要给人营造一种舒适的外部环境。从人员密集程度来讲，步行商业街无疑是一个典型代表。街道中聚集的各种商业元素吸引着人们穿梭其中进行商品的购买活动，在这种情况下比较容易在心理上产生一种紧张情绪，在这样的情况下，通过景观设计中自然元素的添加，可以有效缓解人们的紧张情绪，从而营造出一种良好的步行商业街氛围。

（6）景观的设计必须遵循尊重历史的原则。在进行步行商业街景观的设计过程中，要重视对自然形态的保护与利用，不能出现破坏性的开发设计，探索其原因在于自然环境是人类生存的基础，在这个基础上，还能推进美学的进步。

（7）景观的设计必须连续性的原则。探索现代城市步行商业街的特点，其设计的出发点可以分为两个方面，即空间与平面设计，具备了从行人思维看外部空间的特点，并且应当是一个连贯的、可以预知的空间或平面。

3总结

在城市建设速度以及城市质量要求不断提高的过程中，现代城市步行商业街已经发展为城市开放空间中的特殊存在，成为了一座城市中经济、文化及政治等多个方面的承载体。现在，城市步行商业街已经发展成为了丰富市民生活以及改善城市景观的重要组成部分，在城市生活中扮演者越来越重要的角色，在步行商业街上，人们进行购物、休闲娱乐、社交等等活动，并能从中感受到这座城市的人文气息；使人际交流以及地域认同感得到提升，还能对培养城市居民关心、维护城市形象产生积极的影响；同时，步行商业街能够繁荣地区经济、降低环境污染问题，使城市环境更加具有人性化的味道；并能够有效减少因车辆引发的事故量。因此，在进行城市步行商业街景观设计时一定要多方面考虑，使之与整个城市功能结合到一起，真正发挥其作用。

篇7

【关键词】现代商业建筑、外立面设计

中图分类号：TU2文献标识码： A 文章编号：

引言：如今的我国正在逐渐步入消费型社会。现代人的生活离不开商品，小到每个村镇，大到每个城市都有自己的“商业圈”。举个例子来说：一项对上海市所作的抽样调查显示：大多数居民在节假日所从事的各种活动中，购物活动所占的比例高达62.3%。由此可见，现代商业环境与人类居住环境一样，都成为人们生活中的重要场所。随着商业不断发展的同时，商业建筑也在与时俱进、不断更新升级。大量大型商业建筑“聚集”的结果，往往形成城市中心商业区，它的格局和形态、空间特征、环境质量以及所反映出来的文化素质，历来都是人们评价一座城市最重要的参照物。

一：商业建筑外立面设计目标原则。其核心因素是以人为本，也就是说要创造出适合人们活动的人性化商业场所。具体说来，人性化设计理念必须做到以下几点：（1）建筑场所总体布局应在广大消费者容易接近的位置，建筑的内部和外部环境都应具有强大的吸引力。（2）最大程度上满足使用该场所的群体的需要，同时也鼓励不同群体同时使用，并且要做到保证群体活动之间不会相互干扰，使儿童、老人、残疾人等弱势群体都能享受到休闲购物的乐趣。（3）各类配套设施也必须充分满足人们的购物需求，简单来说就是要考虑到遮阴、避雨等最基本的要求，使场所环境保持人们生理上的舒适。（4）为了做到方便广大消费者购物这一基本理念，商业建筑外部空间环境一定要增加其便利性，这一方便性主要体现在商场入口位置的选择和出入路线的设计上。出入口要与主要人流来的方向相照应。在出入路线的设计上，要以方便为主。

二：商业环境。在商场周围的商业外环境将对商家经营的成功与发展产生巨大影响；对于商场附近地区的商业竞争状况有重大影响；周围商店的类型等。一座城市的总体规划和和相关配套设施都对商业区的布局有一系列指标规定，商业建筑选址总体上看既要考虑城市规划的目前需要和短期要求，也要长远的发展方向。因此，在商场选址过程中需要对以上因素进行实地调查，并且应着重分析研究长期的发展状况。城市商业建筑选址在通过交通规划后，要最大化上程度上选取繁华的街道、大型娱乐场所周边地区、具有特殊历史意义的地段、交通聚集地、大型游览观光场所、人口流动密集的地区作为建筑厂址。商业建筑外部环境规定商业建筑的外部大环境应该是一个自发的生活戏台，具有开放、流动、互动的特点，并具有强烈的交流性。

三：作为商业建筑整体环境构成的重要组成部分，现代商业建筑的外立面的作用主要体现在三个方面：联系建筑物室内空间与公共街道空间，完善相关制度，有效组织车流、人流的疏散；营造出商业特征环境气氛，吸引人们进入商场；向人们提供室外商业活动、休闲娱乐活动等相关空间，营造出适宜的购物环境。具体分为以下几点：（1）公共交通枢纽的作用随着现代商业建筑逐渐变化为大型化，尤其是一些大型商业购物中心的外部环境对于交通集散的便捷和高效提出了更严格的要求，随之而来的是交通疏导的复杂程度也大大增加，商业建筑外环境所需要承担的交通压力十分显著。如何满足车辆流动和停放同时又使购物者者方便进入，这是现代大型商业外立面必须解决的核心问题。（2）良好的商业建筑外立面环境可以提高商场自身的形象、并可以做到改善周边的环境质量，商业外立面环境凭借其良好的景观特征能够成为宣传商业建筑最好的有效媒介，并直接对商场或购物中心的经济效益产生非常巨大的影响。赏心悦目的环境，可以反映商店独特的形象，是一块活生生的广告牌，醒目而又便利的入口，这些元素最终可以完成对行人的引导，是对外环境功能的又一要求。（3）现代商业外部空间环境正逐渐融入人们的物质和精神生活，并且对于各个年龄阶段的人们来说，商业建筑的外部环境应成为游览、休闲、购物的好去处。国外一些大型购物中心甚至将顾客称为“游客”，因为只有游客才可以兴致勃勃地游遍所有巨型购物商场。而要把顾客变成游客就必须要为顾客提供游乐园、娱乐场、美食城等等各种休闲场所。所以对于大型商业建筑外立面而言，许多特色环境需要在外部空间中创造。

四：研究对象界定现代商业建筑。本文研究的现代商业建筑是指能满足购物者各种消费需求的综合性购物环境，它往往位于城市商业中心区，是在一个大型建筑群内，由企业有计划、有组织的开发、建造、管理运营的各类零售业态、服务设施的综合体。它可以是一个大型的建筑个体，也可以是由若干建筑群及其外部空间整体构成。现代商业建筑的一个典型特征是商业综合体，即把购物与餐饮相结合起来，并加入电影院、咖啡厅、茶馆、特色美食城、美容健身等休闲和娱乐的场所，商业建筑已经从简单的商品出售场所过渡到成为多种多样的消费和生活场所。同时在近几年，为了满足社会需要和适应城市迅速发展的脉搏，商业服务基础设施与其他用途的建筑类型相结合从而形成复合多样的商业建筑，如银行、办公、旅馆等。这类建筑形式可以有效节约城市用地、并且可以做到集中使用能源资源、集多种功能优点于一身。商业建筑外环境中的物质要素主要包括维护面要素、环境设施要素、基面要素等。其中基面要素指的是各类路面、广场、绿地、水面、停车场地等地方的设施。维护面要素主要包括建筑立面细部设计、如广告招牌、橱窗、霓虹灯等。

目前，随着人们生态环境保护意识的逐渐增长，绿色生态化的开放空间环境得到了很大的发展。它不仅为人们提供了舒适的休闲交往空间――一种绿色生活空间，亦为人们的社会交流创造出了新的场所，从而延长了顾客停留的时间。由于当前人们的物质生活相对过去较为富裕，因此，消费者的购物需求正从“物质”需求逐步转向“精神”需求层面，这就使得购物行为向多方位伸展，形成了购物与娱乐相结合的购物心理。现代商业建筑通过与室外休闲娱乐设施相结合，外观形象和环境设计等强化商业建筑的娱乐性，它为城市居民提供了一个可以有多样化选择的、安全舒适的、充满人文气息的休闲娱乐环境，大型商场逐渐成为市民活动的中心地带，使其公共性加强同时利用高科技和现代艺术手段使购物娱乐化、生态化，进入这样的商业环境中，让人们如置身于闹市中的山野乡村，湖光山色、云影重重、山石叠嶂，让人们在都市中也可以感受到大自然的无穷魅力。现代商业建筑外立面正在朝着复合化、集中化地域化、生态化、娱乐化、个性化发展，是历史发展的必然潮流。如何立足本身，跟随潮流，发展具有中国国情的商业环境是每个专业人士都应该思索的问题。

【参考文献】

[1] 刘晓晖，杨宇振编著．商业建筑．武汉：武汉工业大学出版社，2000

[2] 印晓晴．商业环境的构成简析．西安：西安建筑工程学院学报，1993.3

篇8

[关键词]大型商业建筑 供配电 设计 节能

中图分类号：TV72.4 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）30-0023-01

现代大型商业建筑涵盖多种功能的场所，综合性能比较强，具有面积空间高大、媒体广告及人员密集、工艺设备较多、负荷比较分散但部分区域高负荷集中的特点，如果供电不足或配电不合理，则极易引发停电故障，甚至会造成电能浪费。传统的供配电设计已不能满足现代建筑的要求，需要从多个方面进行考虑，从细节处着手，设计出科学合理的供配电方案，达到节能环保目的，促进大型商业建筑功能的全面发挥。

1.工程概况

该建筑在江苏省某市的商业地块，总占地面积约为33500平方米，其中地上建筑面积约86849.6平方米，地下建筑面积有88473.2平方米。该建筑物地上共四层，高度22.5米，楼层全部是商业，进行分区域管理，包含零售、冰场、电影院、体育场馆、饮食区域等功能多样的大型商业综合体。地下两层主要为商业、超市、设备用房和停车区域。

2.供电方案的设计

2.1 负荷等级确定

根据《商店建筑设计规范》（JGJ48-2014）的相关规定，该商业体属于大型商业建筑，针对商业建筑供电配设计的相关规范要求，大型商业建筑、休闲娱乐、购物广场等，其高度如果没有达到24m，在供电上采用一级负荷。业主提供资料该项目供电电源等级为20KV，高压侧设置联络柜。

第一、消防负荷----大型商场中，每天的人流量大，安全性是其重要的指标，保证人们的安全是第一要务，因此消防负荷占有重要的地位，供电一定要符合标准。消防负荷主要包括消防设备、火灾自动报警系统、消防泵等部分。

第二、营业区域的照明-----除了消防负荷外，营业区域的照明是维持商业进行正常运营的基本能源供应。

第三、安防电源----这也是安全性的一个重要保证。安防是大型商业建筑的重要功能部分，需要加以重视。在商业中，用到二负荷的有自动扶梯、中央空调等。

第四、双电源----二级负荷条件允许时，也宜采用二路电源来供电，特别是消防用的二级负荷（双回路），更应该按两个回路要求供电；一级负荷中的特别重要负荷，除上述两个电源外，还必须增设应急电源。也就是说特别重要负荷需要三个电源供电，一般的作法是在已有两路高压市电的情况下，再设自备电源，自备电源一般是采用柴油发电机组或整流逆变装置（简称EPS）电源等。

2.2 负荷统计

在确定商业建筑的供电总容量之前，需充分与项目招商沟通，确定商业的业态类型、区域及分布规划，也要了解项目的整体定位、后期营运的品质要求，明确招商、营运意图及要求，特别关注餐饮、冰场、雪场、影院、超市、KTV等大容量需求主力业态的供电负荷容量需求，其中还涉及到很多商户没有考虑到的排油烟机、加装分体空调等额外的负荷需求，在收集汇总以上业态规划、分布区域、主力店需求条件后，可以基本确定项目的用电总负荷。

在不同的业态区中，不同的功能区所占面积大小，影响着变压器的装机容量。相同的功能区不同的档次在设计时的装置指标也不同，因此，在有具体的用电总负荷的情况下，进行各功能区域用电量的把控是按实际状态去灵活掌握。

2.3 系数的选择

通过前期的各项准备工作，确定了相关的参数之后，在进行设计时对系数的选择是一个重要性的内容，必要按照有关的规定进行实施。但是由于对大型商场的供配电设计应用时间不长，没有明确具体的规定，因此在，在设计中需要进行经验方面的感知，科学的的确定系数值，达到绿色环保设计理念趋势。

按变压器的效率最高时的负荷率βM来计算变压器容量------当建筑物的计算负荷确定后，配电变压器的总装机容量为：S=Pjs/βb×cosφ2（KVA）

式中Pjs-----------建筑物的有功计算负荷KW；

cosφ2------补偿后的平均功率因数，不小于0.9；

βb----------变压器的负荷率。

因此变压器容量的最终确定就在于选定变压器的负荷率βb。

当变压器的负荷率为：βb=βM=Po/PKH时效率最高

式中Po--------变压器的空载损耗；

PKH------变压器的短路损耗。（表1）

3.电气设计

3.1 变配电所的设置

变配电所设计科学合理，涉及到使用寿命和节能环保的作用。在实际操作中，一旦供配电的设置定型，运行时间比较长，如果出现设计不合理的状况，将会造成电能的不合理消耗，在日积月累中，造成不必要成本的流失或者电能资源得不到有效的利用。在设计中，为了将商场的效益实现最大程度的发挥，将中心地段用作变电所的可能性非常小。因此设置变电所位置时要注意或靠近大容量负荷的位置，向附近的大容量需求设备提供最近的电路选择。例如：变电所在中央空调主机机房附近。

3.2 强弱电管井的设置

对于强弱点电管井的点位设置，同样涉及到节能环保的作用，需要进行全方面因素的考虑，例如建筑物的面积、线路的分布和数量、各个功能分区等。一般来说，强电管井的服务辐射半径以50米比较适宜，弱电管井服务半径相对增加10米。在进行安装位置的定位时，一般选择在商业价值比较小的区域。如果有后勤走道，可以安装在后勤走道区域范围之内。如果没有后勤走道，可以安装在公共偏角区域。

3.3 断路器及导体的选择

由于各商业区内的功能分区的差异，因此在选择断路器时，需要留设一定的余量，保证能够承受负荷的变化，从而减少发生意外事故的机率。针对这方面的因素，可以使用插接母线进行供电，可以满足大型商场的需求，促进用电的灵活性。除了这种普遍情况，还要考虑到特殊的部件。在变配电所配电中，要选择定值可以调整的断路器，增加调整用电的便利性。在这样的状态下，即使商场内部功能区做了一定的调整，也不会对供配电造成一定的影响，保证了用电的稳定性。

3.4 环保节能

电能与人们的生活息息相关，耗费量比较大。因此在设计时，要遵循绿色环保的理念，加强对电能的控制。通过安装有关电能系统的软件实现遥测和遥控合理调配负荷，实现优化运行，有效节约电能，并有高峰与低谷用电记录，从而为能源管理提供了必要条件。

4.结语

商业建筑的复杂化，对各种设施的设计、安装提出了新要求。在进行供配电设计的过程中，需要从建筑的实际情况出发，以节能环保为最终目的，改进传统不足，体现设计创新，从长远运营角度多方面考量，为后期运营中节能降耗打下夯实的基础。

参考文献

篇9

情感诉求广告往往通过将情感因素融入设计来揭示广告主题，其所营造的气氛和渲染的意境会带给人们一种言有尽而意无穷的回味感。在广告中，要抓住产品的特征并针对各类消费群体进行兴趣、爱好、需求的调查，把情感诉求对象当做朋友般的倾心交谈、推心置腹，对广告所推介的商品和品牌要进行积极的推荐和真诚的引导，使广告的理念或商品和品牌能引起消费者的关注，得到消费者的认可。因此，在广告设计中将情感融入创作，巧妙地进行“情感投入”,通过各种情感表现手法的应用，把消费者引入一种情文并茂、情景交融的艺术境界，自然能使消费者产生情感上的共鸣。

二、从设计心理学角度分析情感诉求在商业广告设计中的作用

1.情感诉求增强了商品的吸引性

广告想要引起人们的注意力就必须具有生动形象的视觉刺激过程，不管广告的目的是加强人们对品牌的认知还是诱发人们的购买行为，要达到这些广告效果都需要一个先决条件——引起人们的注意。可以说，赢得消费者的注意是广告成功的标准。

2.情感诉求提高了情感的需求性

人们对生活中的情感因素表现出强烈的心理需求，这使得情感需求的表现越来越多地出现在市场商品中的情感设计中。而广告设计在很大程度上是打造商品美丽外观的行为，广告作为市场化的产物必须满足受众的情感需求，因为商业广告设计的主要职能之一就是促进消费。从这个意义上讲，这意味着设计师在设计创意的过程中要研究消费心理，不仅要在购买后为消费者提供满意的产品使用功能，还要在商品的情感设计上抓住消费者的情感心理需求，引起消费者的情感共鸣，多层次、多角度满足消费者的需要，以引起消费者情感的共鸣，使消费者对商品产生好感，从而激发购买行为。

三、情感诉求在现代商业广告设计中的重要地位

广告的情感诉求表现出的是一种浓厚的感彩和抒情审美的理念，将抒发的情感融于创意设计中。情感诉求广告通过情感表现的方式表达商品与需求之间的关系，广告的内容通过生动的形象、突出的个性、不凡的创意、多种多样的艺术处理方式表达出来，引发消费者产生身临其境的感受，使产品与消费者的心灵产生直接的沟通，从而唤起消费者潜意识里对产品的需求。只有将“情”字融入广告中，才能产生强烈的共鸣感，只有将情感诉求运用于广告设计中，才能拨动人们的心弦，使之产生回味无穷的感受。

1.情感诉求是商业广告设计打造品牌的主要策略

情感诉求广告不同于那种硬性的推销广告，情感诉求广告以柔和亲切的语言、自然流畅的风格，不断激发消费者的感情，撞击消费者的心灵，让消费者在情感的包围中感触、领悟，使消费者能够接受广告并对商品品牌产生好感，最终在感情上被征服。随着现代生活节奏的日益加快，忙碌的人们往往会忽略了情感、心理上的需求，内心世界往往都有一种孤独感和漂泊感。在这种情形下，人们似乎更需要心理上的满足和精神上的慰藉，家庭的温暖、爱情的甜蜜、事业的成就、地位的荣耀等，这些都是人们在生活中不可缺少的情感需求成分，这些需求被设计师捕捉并寄托在日常的商业广告中，通过人们的情感需求引导人们的消费行为，从而实现广告促销的目的。

2.感性消费占主导地位的现代消费方式

篇10

[关键词] 设计风格现代主义后现代主义自然生态化高科技风格

现代商业设计风格作为创造性思维和设计实践活动的整体化品格特征，以视觉化语言反映出系统的思想和严密的形式体系。现代商业设计风格的形成，一方面反映一个时代的设计文化水平，另一方面也是一个历史时期社会观念、审美意识、价值取向在设计上的物态化表现。因此，设计风格的形成受其所处时代和社会各种因素的影响和制约，并随着时代的演变而不断发生变化。

现代商业设计发展史表明，现代设计的孕育、发生、发展的过程，是一种风格形成的历史，自工业时代以来，世界设计风格走过了由功能化、理性化、装饰化发展在历程，而在众多的设计派系中，现代主义和后现代主义设计以其鲜明的思想旗帜和突出的时代风格，在世界范围内起着决定性影响，在进行社会民主主我思潮和为人类大众服务发挥了积极的作用。但是也应该看到现代主义极端发展产生的刻板、单调，甚至由专制带来的沉闷空气，给现代设计的健康化、多元化发展带来不良影响。因此，观照反思现代主义、后现代主义设计流派的成因及其思想脉络，是探索现代设计多元风格及发展道路的重要途径。

一、现代主义设计风格特征及影响

随着工业革命的不断深入发展，工业化大生产依靠科学技术在创造了前所未有的高效率、高产值，促进了社会的进步，在德国，许多设计师的设计立场就是受社会工程立场影响的，它强调设计为德意志民族创造更好的条件。由此可见，他们进行的社会工程活动即是对社会进行改革。然后，德国为了追寻包豪斯早期的理想主义，建立了乌尔姆设计学院，重申“艺术与科学”的主张。从德国开始现代设计以来，第一次把理想主义的功能性主张完全在工业生产上体现出来。乌尔姆的教育体系为二战后现代设计人才培养和观念设计思想的建立做出了积极的贡献。

在欧洲斯堪的纳维亚半岛、北欧国家如丹麦、瑞典、芬兰的现代设计把现代设计同传统结合起来，即体现对历史的尊重，又表现出对形式和装饰的克制，形成具有一定地域风格的特色，他们提出要走德国人的理性主义道路，而不用德国人简单的几何外形。他们采用某些有机形态和原始材料，被称为“有机功能主义”。南欧的设计，意大利最为突出，意大利人把设计作为一种文化来看待，不单纯把它看作赚钱的工具，小批量、高品质成了意大利设计的优势。

美国的设计起源于商业。1933年，希特勒关闭包豪斯之后，格罗佩斯、迈耶、纳吉、米斯・凡德洛等人移居美国，他们的到来使以往没有理论基础的美国设计有了主心骨――设计的伦理、思想意识、教学体系。在富裕的美国，包豪斯的为大众设计的观念被湮灭了，但美国提供的广袤土地和强大的经济支持再次燃起了设计师们的热情，美国现代主义风格是美国的商业潮流同德国的理念结合的产物，这种风格农渐波及世界各地，产生了广泛的影响。

二、后现代主义设计风格特征及影响

“后现代主义”具有向现代主义挑战或否认现代主义的内涵。设计上的后现代主义内容比较明确，如同设计上的现代主义，设计上的现代主义也是从建筑设计开始发展起来的。从意识形态上看设计上的后现代主义是对现代主义、国际主义的一种装饰性发展，其中心是反对米斯・凡德洛的“少就是多”的减少主义风格，主张以装饰手法来达到视觉上的丰富，提倡满足心理要求，而不仅仅是以单调的功能主义为中心。

从20世纪60年代，后现代主义应运而生并受到欢迎，它强调设计的复杂性和矛盾性，反对简单化、模式化，认为设计应提倡装饰，并使其有历史的延续性，但又不拘泥于传统的逻辑思维方式，在构图吸取其他艺术和自然科学概念。因此，其设计风格的表征为：讲文脉与多样化，追求人情味;崇尚并运用隐喻手法，大胆运用装饰。

后现代主义设计的主要情绪就是重文脉传统，追寻历史装饰艺术，主伙今天的设计是历史流传下来的文化统一体延续的一部分，但并不是简单的照抄照搬，而是主张对传统有选择、有改造。在传统中有代表意味的部分加以肢解、裁取、分离、提炼，然后用现代意识和现代高科技手段进行概托、抽象、再创造，用现代材料和科学技术创造出既有传统意味又有现代感的产品。

后现代主义的产生背景依然是在现代主义基础上发展起来的。从风格特征和艺术主张是对现代主义进行否定。但抹不掉是在后现代主义大师们身上留有现代主义设计丰富的实践经验和精练成熟的技法，以及现代主义风格的精华。今天看来，后现代主义的功积在于唤起人们对现代设计发展历程的重新认识和评价。80年代以来，后现代风格的演变原则的深入和现代主义一样，正以一种特有的设计思维形式和设计风格特征，反映着工业时代以来社会、文化发展的历程。

三、现代设计多元化风格指向并存

现代设计、后现代主义在90年代受到社会现实的挑战后，改变了过去相当长的历史时期一种风格、流派统霸天下的局面。解构主义、新现代主义、历史折衷主义等等繁多流派，此起彼伏，各领。当代设计师受商业主义的诱导，为了满足不同层面使用者的文化需求，不得不去改革设计风格趋向，适合大众。随着设计考虑的设计范围日益增大、涉及学科面广，出现了互相兼容的现象，即学科的交叉化、覆盖化。一方面在设计的处理手法上从社会发展和现代人的需求出发，使其设计走向多元化的形态体系和多层次的组织方法;另一方面，在设计的界面装饰、陈设、艺术品的形态、色彩及环境要素上，充分考虑新的社会结构下人们的生活情趣、审美取向诸多方面的需要，注重设计的传统文化内涵与多元的现代文化的完美结合，运用隐寓、象征手法，创造出具有文化价值、符合人性特征的多元设计空间。

四、现代设计的自然生态化风格趋向

工业时代创造了一个技术的世界，解决了许多社会现实问题，却没有考虑到对未来产生的后果，土地的减少，气候变暖、能源的枯竭，垃圾遍地，如果按照过去工业发展模式一味发展下去，这个地球将不再是人类社会。遵循自然法则，通过科学合理的设计来改善环境、创造环境、取得与自然的调和，由生态问题导致人们对环境的保护意识必将会影响到设计风格中。近年来各门类设计中出现“绿色设计主题”完全反映了人们崇尚自然、回归自然的心态。生态化作为21世界设计的主旋律，其一是社会环保责任让人类最大限度地接近自然、享受自然带来的清新、优美;其二，社会环境主题将启发设计师将自然界中的植物、水体、山石运用模拟手法引入现实生活、工作空间。所有这些设计特点，都是以自然中的形式、材料、结构和人与自然的有机结合为主要内容，其设计风格反映人与自然的关系和与自然亲近的愿望。

五、现代设计的地域性及新生传统的风格趋向

当今文化格局发生了重大的转变，跨国文化交流在全球文化中发挥着巨大的作用，文化工业与大众传媒人国际化进程以不可逆转的速度发展，而面对这种世界化，个性觉醒是压倒一切的需要，即对特性的需要，包括以民族文化为背景的区域设计特色的需要。人们从外来先进设计产品身上产生的高品质百生感觉，更加珍视从本民族传统内部衍生出来的东西，并有意识地表现自己的独特性，越来越有目的地发展地区性设计，追求地域特性、地方特色、民族文化。

在当前设计流派和设计风格的多元化格局中，已经体现了对地域、个性、传统风格]形式关注的倾向，芬兰设计成为世界设计中一个非常特殊的、异军突起的力量，出现了几个世界著名设计大师，如比塔皮奥、威卡拉、萨帕涅娃等。他们的设计，不仅具有国际语言特征，而且在设计风格的地域性、个性化传统与现代结合方面，都进行了有益的探求实践，代表了当代设计的一种风格走向。

现代设计实践表明，现代设计的地域特色、个性风格的表现是建立在对本民族、本地区传统文化的挖掘、继承与借鉴创新的基础之上的。而绝不能盲目的去追逐时兴的风格潮流，把民族符号加到设计中去，忽略了对自己传统文化的深层研究，这样，其设计风格只能步入后尘而丧失自己的个性特征，更没有地域特色，无自己传统之根，民族之根的设计，其结合是整体设计创作领域，社会的个性和独特形态遭到破坏，设计风格也将在所谓的“世界趋向”中变得单调、乏味、豪无生气。因此，对地域个性风格的尊重与传统风格的继承创新，必然会成为知识经济时代设计的又一发展潮流而受到普遍重视。

六、现代设计的“高科技”风格走向