绿色包装设计范文

导语：如何才能写好一篇绿色包装设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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浅谈绿色包装设计

摘要：绿色包装设计从环境保护的理念出发，通过设计创造一种无污染，有利于人类生存和持续发展的生态环境。设计师应把环保功能作为设计前提和评价标准，使包装产品在废弃后起到保护环境和自然资源的作用；真正传达绿色、环保的精神理念。

关键词：绿色设计 包装材料 环保

可持续发展

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关键词:绿色设计;包装行业;环保;资源能源

随着我国工业的迅猛发展，资源消耗和白色污染问题日益严重。在这样的大背景下，保护环境、回归自然、崇尚简洁的绿色设计应运而生，并逐渐成为设计界的一种潮流。

一、绿色设计理念概述

绿色包装主要是指对自然环境不造成污染，对人类健康无害、能循环使用或者是降解腐化、可促进持续发展的包装。与传统包装设计相比，“绿色设计”的设计理念内涵十分丰富，更多是围绕保持人与自然之间的生态平衡关系展开，其包装材料也多来自于自然，关注的是全人类的共同价值和共同问题。

二、绿色设计理念在包装设计中的应用

(一)绿色包装材料

通常来说，常用的绿色包装主要包括以下几种:1．重复再用和再生材料地球上的自然资源有限，无限地索求，只会破坏人类与自然的平衡，带给人类灾难性的后果。为了保护自然环境，节约资源，设计包装尽量选择可重复使用和再生的包装材料，如啤酒、饮料等包装采用玻璃瓶包装，不仅能提高包装材料的利用率，节省能源和其他的资源消耗，同时能减少对环境的排放。2．可食性包装材料目前，可食性包装材料主要有可食性包装膜和可食性保鲜膜，如人们熟知的糖果包装上使用的糯米纸及包装冰激凌的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装。这种材料无色、无嗅、无毒，具有强韧性、高抗油性等特点，因其无毒而能被直接食用，很好地解决了食品包装废弃物与环保之间的矛盾，因而成为最受欢迎食品包装材料之一。3．天然生物材料包装设计中的天然生物材料指的是纸张、竹材、木材、稻草等在自然环境中容易分解，不会造成污染，价格低廉，是可回收重新利用的材料。如广东的葫芦茶的包装材料就直接采用自然界的竹叶:茶叶被细草绳一段段地扎起来，形成连续的圆球形，从外观上看，就像北方的压腰葫芦。采用这种包材材料，不仅能够保持茶叶的香味长久不变，材料废弃后也可在生态环境中自然消解，不产生污染。

(二)绿色包装材料的选用原则

1．减量化原则是指包装设计在满足保护、便利、销售等功能的前提下，尽量选择没有包装或最少量的包装，如水果和蔬菜的销售，或采用无包装或采用环保销售，既能减低成本，又可从根本上消除包装对环境的污染。2．单一化原则是指包装材料越简单单一，废弃消解的成本也就越低，对生态环境的污染影响也就越小。3．轻量化原则是指包装设计以“轻、薄、短、小”主，包装材料或能循环使用，或能够降解腐化，能够获得新的使用价值。4．无毒无害化原则是指包装材料不含有不符合相关标准的元素、金属，对内不会造成污染，对外不会对人体造成危害。

三、绿色设计理念在包装设计中的渗透

(一)在图形设计中的渗透

绿色设计要求包装材料的设计图案简约大方，既能满足消费者的视觉要求和心理需求，赋予包装强烈的视觉冲击力，又能准确鲜明地传达包装产品的信息和展示企业的良好形象。在现代绿色包装设计中，包装材料常采用多种图形展示设计者的思想，如具象图形、抽象图形和寓意图形。其中，具象图形因对实物的形象模拟最为直接和准确，而成为绿色包装中常用的图形。如在餐饮包装中出现的面馆设计，多为一碗冒着热气的面条，既简单清晰，又能调动人的食欲，感染力很强。抽象图形与具象图形相对，却更具有现代感。如食品包装袋上出现的将废弃物品扔往垃圾桶的标志，就是绿色理念在包装图形设计中的渗透。而寓意图形往往与人的联想和信仰有关，如中式结婚产品包装中的龙凤呈祥图案，就给人一种喜庆、幸福的感觉。

(二)在包装色彩设计中的渗透

在包装设计中，色彩既是销售包装的核心要素，又是宣传企业理念和产品形象的重要手段。因为，在消费过程中，视觉印象对消费者的作用最为直接和深刻，它对能否引起消费者的注意和购买欲有着关键性的作用。绿色设计理念要求包装色彩设计体现“以人为本”的思想。一方面，包装色彩设计应根据市场发展的需要和消费者的审美需求，站在消费者的角度设计产品，使之产生轻松、愉悦、舒适之感。传统商业设计一味地追求强烈的视觉刺激，吸引消费者眼球而进行的色彩设计，并不为绿色设计理念所推崇。另一方面，绿色包装色彩设计更注重设计的可持续发展，除在色彩表现方式上更加标新立异、大胆创新外，色彩的设计理念更多体现出人性化的特点。如“雪碧”作为一种清凉解渴的饮料，其包装巧妙地利用绿色，给人以眼前一亮和清爽的感觉。

(三)在文字设计中的渗透

文字具有传达、记录和交流的功能，是包装设计中的一个重要元素。在包装设计中，文字主要是用来识别和记忆的，因此其设计必须简单、清晰、易于识别。如“雕”牌洗衣粉的设计就是绿色设计理念运用得比较成功的一个典范之作。在这个设计中，设计者采用了苍劲、有力、老辣的行书字体，恰与“雕”的凶猛、强悍、体型大的动物个性和商品的功效相对应。在绿色包装设计中，文字更多要求其表达的准确性，虽然包装上文字的美感也十分重要，但不能因过分追求美感而忽略了商品的本质属性。

四、绿色包装设计中的问题

近些年，随着国内对环境保护力度的不断加强、普通百姓环保意识逐渐提高，绿色环保包装开始受到越来越多人的关注。但是，由于目前我国的绿色包装仍处于开发的初期阶段，加上国内对绿色包装产业的扶持政策也不多，绿色包装设计的研究和发展仍存在不少问题。(一)缺乏相应的制度法规和政策扶持。绿色包装理念虽然受到越来越多企业的重视，但目前国内真正付诸实施的企业并不多。由于目前我国绿色包装的开发尚处于发展初期，国内环保政策中关于绿色包装工作的推行并不深入，加上引进的先进技术受到企业生产规模、成本较高等限制，因此在市场竞争中，绿色包装产品无论是在政策还是价格上，与传统包装产品相比都没有明显的优势。(二)缺乏相应的法律保障。我国目前虽然也制订了一系列与绿色包装相关的法律、法规、政策和标准，但无论是法律法规本身，还是监管部门都将更多关注的内容放在食品所用配方、生产过程和工艺监管上，缺乏对食品所用包装物，以及食品包装设计的检测。法律保障的缺失对绿色包装的发展也造成了一定的影响。(三)绿色包装设计人才缺失。绿色包装是以高科技为其技术支撑的。虽然我国部分绿色包装产品已经具有国际先进水平，但由于我国对绿色包装技术的投入和重视远不及欧洲等先进国家，因此在整体上仍是落后的。加上在绿色包装方面的人才培养和教育观念的滞后，也都严重制约了我国绿色包装的发展。(四)公众绿色包装观念模糊。近些年来，随着环境污染问题的日益严重，国人的环保意识也逐渐提高。但由于我国绿色消费起步较晚，在很多普通百姓心中，仍错误地将使用易降解材料制成的包装产品视为绿色包装，而对于包装产品使用后能否再利用、废弃后的包装产品是否会对环境造成污染、包装产品的生产是否会浪费能源资源等问题，仍缺乏清晰的了解和认识。

五、绿色包装设计发展的建议和设想

绿色设计理念因顺应了“追求人类与资源环境的和谐关系和设计以人为本的时代思潮”，正逐渐成为现代包装设计的发展趋势。而绿色包装能否顺利推广和实行，则与国家、社会和个人都有着密不可分的联系。

(一)完善绿色包装法律、法规和政策支撑。纵观目前国内与绿色包装有关的法律法规和准则，无论是法律法规内容本身还是监管部门，都将治理的重点放在了生产工艺、使用标准等方面，而对包装产品检测或设计检测方面的监督则相对薄弱。本文认为，我们应借鉴欧盟及德国等国家的相关立法经验，建立符合我国现阶段绿色环保标准的法律法规，如企业的产品生产对环境影响的标准规定，生产企业可否履行回收处理责任以及未履行责任的后果等。

(二)鼓励企业生产和使用绿色包装。对生产绿色包装的企业在税收政策方面给予一定的优惠，以示扶持。此外，对被评定为绿色包装产品的生产企业，对其被评定为绿色包装的产品实行一定期限的减免税收的优惠政策。这些规定对鼓励企业生产和使用绿色包装都具有重要的指导意义。

(三)加大绿色包装研发、设计和生产力度。绿色包装材料是具有良好的使用性，对生态环境污染小、易降解、易回收，可有效循环利用、对人体不造成危害的材料。目前，最受国内外消费者青睐的绿色包装有纸张包装、可食性包装材料、可分解塑料包装等。这些包装材料不仅环境污染小，同时都可回收利用。随着国内经济的迅猛发展，人们对环保的日益关注，绿色包装材料将逐步替代传统的包装材料，我们只有加强对绿色包装的开发和应用，才能适应国际市场和国内消费者的需要。

(四)加强绿色设计人才的培养。我国绿色设计能否适应时展的需要，满足消费者对绿色环保的需要，关键在于绿色包装技术的开发和研究。因此，政府应重视和加强绿色设计人才的引进和培养，加强生产企业和高等院校、科研机构之间的合作，使生产和教学、研究能形成一个互相促进、共同发展的良性循环，从根本上改变我国绿色包装人才资源紧缺的局面，提高绿色包装设计人员的整体素质和管理水平，以满足国内包装市场对设计人才的需要，全面提高绿色包装的设计和管理水平。

六、结语

随着国家对绿色产品要求的不断提高，普通百姓对环保意识的日益增强，绿色包装的评价标准将越来越严格，如何发展绿色包装设计，还有待今后的进一步研究。

作者:杨涣停 单位:辽宁对外经贸学院

参考文献:

［1］庚晋，白衫．“绿色包装”的发展机遇［J］．湖南包装，2010．

［2］刘海永．浅谈“绿色设计”概念在包装设计中的应用［J］．文学界(理论版)，2011(2):253．

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关键词：绿色生态设计；包装设计；应用

1绿色生态包装设计内涵

①降低能耗。在保证包装的合理性和舒适度的基础上，尽量节约包装材料，更杜绝过度包装；

②可重复利用。使用包装后，能够经过回收、处理，进行二次利用；

③可循环使用。使用后的包装，经过回收和特殊处理，可以在其他领域继续发挥使用功能，同时不会对环境造成污染和负担；

④可降解。这是绿色生态包装设计的一个重要内涵，相关包装材料不会对环境造成永久性的污染。其可以得到有效的腐化和降解等处理[1]。

2绿色生态设计对包装设计中的影响

2.1对包装设计主旨的影响

在进行包装设计的过程中，通过融入绿色生态设计理念，要求设计师应始终坚持以下原则，即确保环境污染现象不会在包装的整个使用周期内产生。因此，设计师必须对传统的包装设计结构以及应用于包装中的材料进行转变，应用生态环保的理念来对保障的使用、处理以及再生等各个环节进行控制。在最初展开包装设计的过程中，设计师必须合理的选择包装材料，对相关材料的绿化功能、环保性能、可回收性、回收处理方法等一系列因素进行综合思考，从而在最大程度利用相关资源的基础上，提升包装材料的应用价值，促使其充分体现出绿色环保的理念[2]。同时，在对减量化设计方法进行应用的过程中，可以减少无用包装以及过度包装现象发生的概率，不仅可以提升资源利用率，同时，也能够在实现包装基本作用的基础上，实现环保的目标。

2.2对包装材料的影响

在选择包装材料时，应以可回收利用以及可再生的材料资源为主。食品、服装等不同的商品对包装拥有不同的需求，因此在选择材料的过程中也存在差异。针对食品包装来讲，可食性包装材料应被应用于内包装中，这样一来，不仅不会给环境造成污染，同时还能够提升资源利用率，减少浪费；在包装液体产品的过程中，玻璃瓶作为可回收的主要材料，应得到广泛的应用，在这一过程中，可以减少处理废弃物的流程，实现资源节约和环境保护的目标；在选择包装材料时，材料是否可降解应作为设计师重点思考的问题，目前，最佳材料为纸，这一材料可以在短时间内实现降解，同时回收利用率较大，有助于实现环境保护的目标[3]。

2.3对包装设计结构的体现

简化包装结构的提升资源利用率，避免浪费的重要途径，同时，在后期处理使用过的包装材料时，也能够达到降低能耗的目标。因此，可拆卸组装应为绿色生态包装的结构特点，这不仅可以促使包装材料的使用时间更长，同时还能够高效回收、循环利用[4]。设计师应从运输便利、节省材料等多个角度出发对包装结构进行设计，同时还应提升包装的吸引力，为树立良好的品牌形象而努力。例如，彪马作为一个知名的运动品牌，在鞋盒包装上进行了创新，即将鞋盒与购物袋进行连接，内部支撑纸团以及外部包裹棉纸在运动鞋中得到了省略，同传统的包装相比，这一包装占据的空间更小，二者相差35%，是资源节约的典型。

3绿色生态设计在包装设计中的应用

3.1在包装图形设计中的应用

包装图形不仅代表一个时期、一个地域以及一个品牌的文化，同时也能够充分体现出人们的需求。包装图形设计应努力应用概念、抽象和具象的图形。①具象图形。主要构成元素为自然形态，在对商品的特点进行真实性展现的过程中，通常以摄影和绘画的方式为主，从而吸引人们的注意力，激发人们的消费欲望；②抽象图形。通常包含多种元素，如点、线、面等，拥有较强的冲击力，是从人们的审美需求角度出发进行设计的；③概念图形。表达中综合应用了具象图形与抽象概念，包装设计通常会同产品设计进行结合，并努力将企业的文化、发展历史以及背景进行体现，从而给予消费者特定的意向。在绿色包装设计中，应从商品的特点出发，将自然形态应用于包装图形设计中，也可以综合应用多种绿色元素，如手绘环保插图、绿色生态环保图片等。例如，西湖龙井茶包装中，主色为绿色，主题背景为手绘插图，整个设计效果给予人们一种较强的舒适感，不仅完美的呈现出了生态环保的理念，更将茶的本质体现了出来。

3.2在包装设计主旨中的应用

产品包装设计，必须达到吸引人们注意力的目标，新时期，产品包装设计还必须充分体现另一主旨，及环保和生态保护。因此，设计师在展开产品包装设计的过程中，应从产品本身的价值和特点出发，并将其同绿色和环保理念进行有效的融合，确保绿色生态信息可以被消费者所接收。例如，三星GalaxyS4手机在进行包装的过程中，将黄色作为主色，充分给予人们一种舒适感，同时还将“100%可再生生态环保纸”的字样标注在了包装侧面，是传递绿色环保理念的成功经验，同时有效提升了企业的形象，产品也得到了人们的广泛认可。

3.3在包装潮流性中的应用

近年来，绿色理念逐渐深入人心，多数消费者都产生了较高的环保意识，因此，为了迎合人民群众的口味，多数生产厂家在进行产品包装设计的过程中，都应用绿色作为了主色，从而实现了生态环保设计的目标。例如，在Gartner公司的手机推广广告中，将生态环保材料作为手机的主要包装材料，有效得到了人们的认可，因此该公司的手机销售量也有所提升。小米手机应用了可回收利用的包装材料，充分体现了环保和绿色理念，符合现代设计潮流的发展方向，也得到了人们的广泛认可。

3.4在包装创新性中的应用

近年来，社会经济飞速发展，企业在发展的过程中，必须面对激烈的市场竞争环境，在这种情况下，要想实现可持续发展，就必须在设计、技术以及生产等各个方面进行创新，而包装设计中应用绿色生态设计理念，就是设计领域的一次重大创新。例如，在圣诞树茶包包装中，以简单的白色和绿色作为茶包的主色，图形以树形剪裁为主，简单的将主题进行了充分的描述，同时又能够体现环保的理念，绿色吊牌在茶包上的应用，对消费者产生了极大的吸引力，是绿色理念传递的重要途径，因此这一设计深得人们的喜爱。

4结束语

综上所述，近年来，在人类文明不断进步的背景下，绿色理念逐渐深入人心，社会生产的各个领域为了谋求可持续发展，都开始进行绿色生态设计，包装设计就是在这种情况下开始同绿色生态设计进行有效融合的。通过合理的绿色生态设计，相关产品的包装实现了可降解、可回收循环利用的目标，不仅能够高效满足人们对商品包装的使用需求，同时也加大了对环境的保护力度，为我国实现可持续发展做出了重要的贡献。

参考文献

[1]戴宏民，戴佩燕，周均，等.产品生态设计的关键技术及方法[J].包装学报，2015，5（2）：45~51.

[2]戴宏民，戴佩华.食品和包装机械的生态设计方法和关键技术[J].食品工业科技，2014，34（19）：266~268，307.

[3]周大鹏.零包装———可持续发展视野下的生态设计形式[J].中国包装，2016，36（8）：24~26.

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【关键词】纸质包装 市场营销 社会责任 绿色环保引言

随着社会的不断进步与发展，人类观念意识的转变，绿色纸质包装设计已经超越了简单的保护产品、利于运输、提品信息的功能，更多地承载了社会责任与保护环境的意识，当然这与企业本身的商业利益有很大关系。只有进行整体规划与设计，注重每个环节的细节，从一个长远的发展角度、消费者心理特征等各个因素综合考虑，才能真正做到绿色、环保的纸质包装设计。

1 绿色纸质包装在材料上的自然优越性

纸质材料的品种、类别很多，现在多用于绿色包装的材料有以下几种：牛皮纸、牛卡纸、瓦楞纸、箱板纸、茶板纸、羊皮纸、鸡皮纸等。

这里说的大多数纸质首先有一个共同的特点――基本是原色，后期加工相对来说更少。贴近于自然的颜色、材质也让消费者的心理有一种安全感。原本简单的材料好似直接从自然提取而成，其中暗含了消费者偏向于自然、环保的包装。

其次，现在很多纸质绿色包装含有更少的化学原料，人造成分更少，但这样的纸质材料需要的成本相对也要高很多，因而运用的范围相对没那么广泛。绿色纸质包装不是说材料一定是纯天然、绿色的，有的也掺杂了人工化学用品成分。减少了在印刷工序上的化学用料，相对来说，也是为绿色设计做贡献的表现。现在越来越多的企业品牌选择运用自然颜色的纸质材料包装，就是体现了绿色环保的理念。如1图所示，我们生活中孰知的宜家包装使用了极简的纸质包装达到绿色环保的效果。

2 绿色纸质包装在结构上的变化性

绿色纸质包装产业的每个环节都是相互影响和作用的。在结构上，绿色纸质包装相对于传统包装来说，更注重结构的巧妙性，而并非简单的包裹物品。如何巧妙地运用纸张在结构上的变化，来减少资源的浪费，包括了产品运输、销售、使用各个环节。包装结构的恰到好处有利于产品本身和运输过程中的保护。结构的巧妙设计能使产品损耗降低，从而在成本和资源上提高价值。怎样在运输时使用更安全的结构形式承载更多的商品运输，空间的最大优化利用往往都与结构有着密切的联系。

另外，巧妙的结构形式在货架上的摆放能促进产品销售，这与产品本身的使用有很大联系。产品的包装在消费者使用心理的驱使下，倾向于便捷、实用、方便、复合功能的结构设计。这是一个链条式、整体影响的设计环节，也是从结构角度出发，提升产品本身的价值，提高人们生活水平的体现。

3 绿色纸质包装在视觉上的延展性

绿色纸质的包装外形设计，除了提品信息、功效外，最主要的还是企业形象的树立。在社会发展和企业的激烈竞争下，绿色纸质包装的特点体现了当下消费群体生活质量要求的满足，根据马斯洛的需要满足层次来说，是自我需求的实现。时代的发展进步改变了人们的消费观念，消费者在购买产品时，是购买了满足自我价值、自我生活方式的产品，包装视觉上的作用也就显而易见，起到了举足轻重的作用。

绿色纸质的包装设计，绿色环保性也体现在它的印刷工序方面。现在，更多的有环保理念的绿色环保纸质包装在版式和文字的处理上，偏向于极简、简洁、概念化的风格。有的只用单色的简单印刷，这就有利于印刷时减少资源的浪费。着重于包装产品本身的价值、性能或者是产品的功能性、便捷性。如图2所示，悦诗风吟的化妆品包装都是通过牛皮纸等原色自然的外包装，通过简单加上产品的文字信息，从包装到陈列都运用了极简的自然主义风格，以此给消费者一种自然生活的产品购买形式。更多的是这个产品品牌的树立。亲近自然、简单的板式印刷工序，企业整体形象就是塑造一个绿色、环保、轻松、自然的品牌效应。印刷成本上也能降低不少，从设计到营销的各个环节都强调了绿色环保的主题。

4 绿色纸质包装在应用上的体验性

在产品包装的使用和消费过程中，绿色纸质包装的使用趣味性、再利用、交互式的互动，以及废弃的纸包装在产品衍生中的应用就成了它的环保功效的法宝。将运用到产品的包装赋予新的实用使用功能，将本身要废弃的包装变废为宝、赋予新的生命与用途价值，同样可以减少资源的浪费。这反映了人文情怀、人性化的设计。消费者用一份产品的价格购买了复合型多功能的产品包装，实惠、便捷的消费者的生活，也体现了一种环保的观念。如图3所示，该灯具包装的设计同时可以在取出灯泡后，将外包装作为一个纸质的灯罩使用。这样复合型功能的人性化设计，体现了资源的重复利用，巧妙的将包装和灯罩结合，便利了消费者的生活，也使包装有了新的生命、活力和意义。

结语

总的说来，绿色纸质的包装设计是一个从生产体系到营销市场再到消费体验的有机统一整体，是随着社会、消费者、市场的不断变化而变化的。工业技术革命的侵蚀必然驱使人们向着自然、健康的生活习惯和方式去发展。而绿色纸质包装也就渗透了我们生活的方方面面，影响着我们对于生活方式的选择。随着消费者意识的不断提高，相信绿色环保的纸质包装将发挥更加重要的作用。

参考文献

[1]袁恩培.消费心理在包装设计中的应用研究[J].包装工程，2004.

[2]席涛.绿色包装设计[M].北京：北京电力出版社，2012.

[3]陈羽.论绿色设计对消费行为的引导[J].包装工程，2003.

[4]许平，潘林.绿色设计[M].南京：江苏美术出版社，2001.

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关键词： 服饰奢侈品消费 绿色包装设计 结合

中国的奢侈品消费市场经过几十年的发展，消费者购买服饰奢侈品的动因变得越来越多元化。中国服饰类奢侈品市场的发展经历了三个主要发展阶段：上世纪70年代中期到80年代初，80年代中期到90年代末，以及21世纪至今。伴随着服饰奢侈品的快速发展，其包装形式的问题受到设计者及商家的广泛关注。

一、服饰奢侈品

中国经济的迅猛发展使得各地区的经济收入大幅度提高，伴随服饰奢侈品从国际市场涌入中国市场的大潮，其消费群体也越来越庞大，产品本身的知识蕴涵与消费者个人的知识素养是一种相互增补的关系。

沃夫冈・拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部人地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”他将之形容为是一种将有形的产品材料与精神价值、产品形象和品牌融为一体的整体感。服饰类奢侈品是指在国际上享有很高的知名度和美誉度，注重品位和质量，并且主要面向高端市场的服饰产品，用料高档、制作精良、品质卓越，代表着服饰的最高境界，能使消费者感受到一种高雅与精致的生活方式。［1］

根据市场研究公司最新的调查结果显示，亚洲富人喜欢买那些有着显著标志与高知名度的奢侈品牌。68%的中国香港受访者表示，他们偏爱高知名度的品牌。在美国和英国分别只有36%和33%，在印度和阿联酋该比例分别是79%和58%。Synovate首席执行官JillTelford说：“中国人更倾向于让其他人知道自己买的是正牌货，而不是假冒的产品。”服饰奢侈品本身所具有的高品位、高质量和经典的造型，使消费者宁可选择昂贵的产品来体验相对稳定的高品质的生活，而不是低价的快速时尚消费理念带来的潮流冲击。

众多消费群体以身穿、用大品牌商品为荣，通身是LV、CHANEL、GUCCI、DIOR等大牌的装扮，提升的不仅仅是个人的仪表形象，更是内心的愉悦和满足感。在某种程度上，精神需求的动机促成了奢侈品消费的实现，欲望的满足与炫耀的心理又推动了服饰奢侈品的消费过程。外观是一种非语言的沟通，通过这种引人注目的消费，显示出其所从事的职业、社会阶层、社会背景及性格素质。［2］他们喜欢用服饰奢侈品的创意来表达自我和个性，这些品牌商标就如同标签一样把这一消费群体与大众平民消费区别开来，潜隐的炫耀心理包裹在外显的服饰奢侈品下，无声地彰显着自己的身份地位与财富。

各种文化表现会影响消费者装扮自己的思想行为。具有同种文化背景的消费者往往会有某些相同的信念、价值观与相似的喜好的行为。对于服饰奢侈品的消费，在中国市场，消费者大都受到几千年中华文化的洗礼，喜排场好面子，以服饰表现成就，在产品的选择上常常注重的是奢侈品价值的象征意义。

二、绿色包装设计

第三届上海国际奢侈品包装展得到了来自包装行业的国际制造商和设计师的支持和关注，近半数的展商是上海国际奢侈品包装展的忠实拥护者，观众们不仅能欣赏到这些老展商们呈现的精美展品，而且能与来自奢侈品包装行业内领先企业和优秀设计师进行交流，展商们将为我们展示最新的绿色包装设计创新技术和产品。

绿色包装一般应具备以下几方面的内容：在保证包装功能条件下，用料最省、废弃物最少，是一种适度包装；包装生产工艺过程没有或极少污染环境；包装制品不与内装物品发生直接或间接的反应，同时对人体和生物无害无毒；包装废弃物应易回收再利用，而且掩埋时能迅速降解不产生污染，焚烧时能产生新能源且不污染环境。

在减少资源浪费、保护环境的重任下，包装工业必须树立创新观念，强化环保意识，在研究奢侈品新型包装材料、新型包装技术，设计新型包装制品和制定新标准、新法规时，都应着重考虑发展减少资源消耗和废弃物排放、易回收再生、可自行降解的绿色包装。

三、二者之间的关系

伴随着可持续发展和环保的主题在全世界范围内的逐渐升温，上海奢侈品包装展亦顺应时代潮流，为在环保领域有特殊成就的展商设置了“Luxe Pack In Green”绿色革命特殊展示区。所有展商会在该精华展区展示旗下最新创意技术，以及别具意义的绿色包装产品。“绿色革命”展区在此次国际奢侈品包装展中表现了对世界绿色经济和自然生态环境的高度责任感。［3］

包装设计与服饰奢侈品之间就好比形式与内容的关系，存在的矛盾与解决之道，体现了当下的价值观念和审美观念的转变，绿色包装设计是对生态环境的保护。从艺术规律上来讲，形式最深刻的作用是使人精神飞跃，进入空灵的愉悦世界，带来内心的满足与升华。内容决定形式，形式是为内容服务的，二者相互联系、相辅相成，包装内的服饰奢侈品从价值到品位是本质所在，决定了消费需求；外在包装于形式中也同时深深地启示了精神的意义、心灵的审美。

第三届奢侈品包装展展出了可以重复利用、生态友好的生态无纺布包装袋，竹子是速生植物，遂有了生态竹制香水和化妆品包装盒、自然纤维产品系列，所有产品均由棉、麻、丝绸等天然萃取材料完成，具有耐用性强、可生物分解、不褪色、价格低等特点。

服饰奢侈品品牌致力于使消费群体认同该品牌的文化、历史与风格，制造商品与购买者之间的情感联结，形成一种美感体验，加之包装为消费者提供以生态为核心的品牌文化，能够促成消费者的购买行为。选择服饰奢侈品品牌文化，对于消费者而言，更多的是将审美与自我表现的需要放在了重要的位置，产品本身过硬的品质、充满人文设计的包装和优良的服务，也能满足他们凸显成就和声望的需要。

文化的不同、民族的差异使得包装设计文化既有民族性又有时代性特征，因此设计的发展是与时俱进的，绿色包装产品的出现与畅行，很好地解决了奢侈消费与环境保护之间的矛盾。随着人们保护环境意识的逐渐增强，绿色包装设计运用到奢侈品领域已成为一种趋势。

服饰奢侈品与包装，是选择环保低调包装“表里不一”，还是辅以奢华的外表与之相辅相成，体现了大众消费不同的精神需求。很多设计者或者消费者往往注重将形式的包装作为审美的基本，将奢侈品的品质表现在形式之中，而忽略了精美包装内服饰的意蕴，以内涵与精神的表现来衬托产品的价值才是更重要的。主体给消费者带来的身份象征性是不变的，外表的包装选择绿色的层面来表现，原生态、环保、质朴甚至简约的包装并不能减少消费奢侈品的荣耀心理和品牌的象征。

在未来的设计领域，开发和研制高科技环保型包装材料将成为一股潮流，影响着服饰奢侈品的外包装形象，势必为服饰奢侈品的设计系统带来一次理念的革新。虽然服饰奢侈品以突出其昂贵价格的精神消费体验为主，但绿色包装的出现与价值并无多大关联，重要的是一种环保意识的推广，简约低调、材质环保、重复利用等特点更为奢侈品消费增添了人性化的内涵，可持续的绿色包装设计与服饰奢侈品消费将会互相增益，成为形式与内容有机融合的消费整体，二者的结合顺应了倡导世界绿色经济和自然生态的发展趋势。

参考文献：

［1］孔淑红主编.奢侈品品牌历史.上海：对外经济贸易大学出版社，2010.

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关键词：绿色，包装设计，生态美学

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）09-0000-01

人是城市的细胞、灵魂，并赋予城市文化、性格和创作力。随着全球城市化进程的加速，当代社会的城市人面临着一些生存危机：第一，自然资源危机，包括全球性的自然环境恶化，包括臭氧层破坏、温室效应、土地退化、森林锐减、大量物种消灭、水污染加剧和废物成灾等；第二，生态环境危机。那么，就我们生活最近的说起，便是产品包装了。以下我将从视觉传达这个角度谈包装给我们带来的生存危机。

一、概念解释

生态美学以人的生活方式和生存环境的生态审美创造为目标，一起走向人与自然相和谐、真善美相统一的自由人生境界。生态美学包括人与自然、社会以及自身的生态审美关系，是一种在新时代经济与文化背景下产生的有关人类的崭新的存在观。[1]

生态美是充沛的生命于其生存环境的协调所展现出来的美的形式。生态美包括自然美和人工美两种状态。生态美学的基本特征：第一，充满着蓬勃旺盛、永恒不息的生命力。生态美是活性物质的光辉和韵律，是以生命过程的持续流动来维持的；第二，生命间相互支持、互惠共生与环境融为一体的和谐性；第三，生命与环境在共同进化过程中的创造性。

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。

绿色包装（Green Package），能够循环复用，再生利用或降解腐化，且在产品的整个生命周期中不会对人体及环境造成公害的适度包装。[2]它是对环境的一种保护包装，提高人类的环保意识而掀起的绿色。

二、生态美学在绿色包装设计中的体现

生态美学包装设计是把材料循环利用的一种绿色环保道路。生态包装体现了人与自然和谐相处的协调关系，使包装的材料既能取之于自然，又能回归于自然，达到人与自然融为一体。这正是生态美与社会的结合，以生态观念为价值取向而形成的审美意识（包装设计），体现了人对自然的依存和人与自然的生命关联。以下从包装的材质上进行举例说明：

对于传统的包装设计而言，材质有金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料；绿色包装材质主要是可溶解或聚合的各种保护生态可降解的塑料制品包装物及其原材料等。绿色包装设计的材质就是从保护生态这个方面来说的。

如图1所示，中国传统的绿色包装设计――米粽，用原生态的粽叶（取材于自然植物芦苇）代替现代化纸质的包装，在粽米本身香味的基础上，增加了粽叶淡淡清香，让人回味无穷，而且用后弃于自然，便于分解消失殆尽。

图片1、2、3、均来源：baidu图片

关于酒的各种包装，图2、3被广泛的应用于酒包装上，都是来自原生态的材质。木质外包装质地坚硬，宜于保护产品，其色彩为材质固有色，环保、简约且可用于其他装置物或装饰；竹筒包装留材质本身之清香，用材质固有形，使产品源于自然并融于自然；陶瓷取材于自然泥沙，质地坚硬，易于盛装，便于使用与回归自然。造型上，独具匠心的设计；工艺上，色调与文字的简约化处理和搭配，使包装既有现代感，又具有中国传统的文化底蕴，达到了形、意、神三者的完美体现。

三、生态美学的思想在包装设计中的作用

生态美学的绿色包装告诉我们应从材料选择，结构功能，制造过程，包装方式，储运方式，产品使用和废品处理等诸方面，全方位考虑资源的利用和环境影响及解决方法。在设计过程中始终贯穿着节约的原则，应尽可能降低能耗、便于拆卸，使材料和部件都能得到再循环使用。

3.1节约资源，避免过度包装，简约化包装。减小包装的体积，精简结构，在消耗中减少污染、减少垃圾。绿色包装设计将会使今后的包装设计逐步转向“轻、短、薄、小”，产品结构趋向小型化、简洁化和便利化。

3.2可持续发展。环保、循环利用，低碳经济的发展，可持续发展原则已渗透到了包装设计中。可做反复使用设计，可根据造型和功能、材质的不同分别作为不同的循环利用，比如，酒包装瓶等；

3.3自然材料的利用，发挥最大的作用。如竹筒酒包装，茶叶包装等。根据各地方的特色、产品的特征进行选材，达到绿色包装的效果。

3.4回收方便。有效地利用自然材料，如粽叶，作为包装材料抛弃后，易于腐化，不会对环境造成污染，腐化后还可作为土壤的化肥。

四、总结

生态美学是以现代生态观念对美学理论的完善和拓展。绿色包装设计正是从生态美学的角度出发，解决了材料应来源于自然，还解决了包装废弃物的回收再循环利用的问题。生活中的每个事物来源于自然，并且也让它们最后回归自然，达到人与自然的和谐相处。“绿色设计”已是当今国际社会的一种潮流，从生态美学去做包装设计是一种更时尚、科学的设计手段。绿色生态从我做起，从身边做起。

注解：

① 章海荣.生态伦理与生态美学.复旦大学出版社.2005.03

② 张国梅.绿色包装设计的简约美.吉林大学.2010

参考文献

[1] 章海荣.生态伦理与生态美学.复旦大学出版社.2005.03

[2] 张国梅.绿色包装设计的简约美.吉林大学.2010

[3] 曾繁仁.生态美学：后现代语境下崭新的生态存在论美学观[J].陕西师范大学学报.2002年3期

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关键词：包装设计；过度包装；绿色包装

1 包装设计的现状分析

1.1 包装的概述

人类在自然环境中不断磨炼和进步，从古时的荷叶、葫芦、兽皮等材料作为容器一直到今天种类繁多的包装形式。古时，人们为了盛装谷物、果实、并进行储存、运输，运用大自然的天然材料，靠双手和简单的工具，用藤条、植物纤维及树枝编织篓、篮、筐、麻袋等。陶器出现后，人们开始用陶器盛酒盛水，有利于避光、防潮、防腐、易储存、不变形等特点。这些都是原始的包装，且易回收、易分解，对环境没有污染和破坏。

1.2 过度包装造成的环境污染及浪费

过度包装指的是企业为经济利益而过度投资于产品的包装，造成对产品的过分包装。这几年来，尤其是对于茶、烟酒、食品、化妆品等的一些产品的包装过于豪华，如月饼的过度包装对包装材料造成了严重浪费。过度包装的主要用材有高档原纸、红木、绸缎、金属等，对这些包装废弃物和一次性的生活消费品废弃物及其处理，带来了极大的资源浪费。企业为了自己的利益，使包装的造型复杂化，提高了成本，增加了回收的成本，还造成对自然环境的污染和破坏。

2 绿色包装设计理念的形成与发展

2.1 绿色包装设计的兴起

在包装界，绿色包装是20世纪最为震撼人心的包装革命。绿色包装发端与1987年联合国环境与发展委员会的《我们的未来》，又被称为“环境之友包装”“生态包装”。它从20世纪70年代起，在欧美工业发达国家率先形成声势，继而向世界各国延伸的。

2.2 绿色包装的特点

产品对生命周期扩大，产品使用后对回收、重用及处理阶段延伸；有利于对环境的保护，维护及平衡生态系统，可以做到从生产的源头减少产生不必要的废弃物；充分利用零部件的材料，减少包装材料的消耗，节约了资源；包装原材料无毒、无污染，可降解、可再生、可回收利用；还可采用天然的包装材料，如木、竹、稻草、麦秸、甘蔗、芦苇、藤条等材料；包装结构优化、减量化，从而达到简化包装，使用时易拆卸；包装所造成的废弃物的回收处理加强了，做到了可修复、可回收、可再生、可降解、可填埋焚化等一些处理。

3 绿色包装设计的执行策略

3.1 包装材料的选择

（1）有毒害材料的替代，如采用植物纤维替代泡沫塑料；印刷中的油墨对环境和人体健康都有危害，要采用环保油墨；可以降解的塑料，由谷物合成的塑料――PLA聚合物材料生产的水杯不需要进行任何处理，可以与食品垃圾一道废弃。（2）可食性包装材料的运用，这种材料具有可食性，主要包括：植物纤维、淀粉、蛋白质等，其优点就是既可食用，又可回收，对土壤及自然环境不会造成破坏。例如，包装冰激凌的玉米烘烤而成的杯子，既节省了材料，又没有对自然环境造成污染和破坏；可选择天然的材料如木材、竹材、麻类、草类等。这些可以被自然环境分解的材料，如竹类，主要用来做竹制板材和编制包装容器，如竹箱、竹笼、竹瓶、竹筐等。竹材质地比较坚硬，还富有弹性、耐摩擦、耐冲击、耐火、耐油等特点，多用于工艺包装和礼品包装。在中国传统文化中还象征着幸福、长寿等美好寓意。

3.2 包装结构的设计

保护商品是包装最基本的功能，其根本目的是防止商品受到损害。一件商品最终到消费者手中，要装卸、运输，陈列、销售等众多环节，包装在结构设计上要利于商品的整合和存放，节约仓储空间。包装的色彩和外形要便于搬运、管理。根据商品的不同性质，要使其在储藏期间不变质不损坏。

可折叠化：可折叠的包装纸盒是用较薄的纸板经模切和压痕折叠而成。在装商品之前，纸盒可折叠起来，易于运输、储存，节省了空间和运输成本，回收性好、方便垃圾处理、有利于环保。日本90%的牛奶都是用可折叠的纸盒包装，这可使小孩子从小就接触和了解绿色包装产品。

仿生：仿生设计对科学与艺术进行了结合，将产品更好地与大自然所融合，比如，花生的瓦楞包装、葫芦的全封闭包装、松果球种子携带式包装、椰子的汁、肉、壳共生的重叠包装等，都给予设计师们很大的灵感启发。

4 绿色包装在视觉设计上的体现

绿色包装产品在满足环境环保目标要求的同时，在设计表现的造型、颜色、图形、文字等都应符合绿色产品的要求，要体现绿色环保的设计理念。比如绿色能给人自然、环保、清新、安全、生机勃勃及和平之感，从而从包装的视觉上加强人们对绿色环保包装的认知。自然美好的东西会不由得唤起人们对美好事物的共鸣及向往。

运用材料固有色：随着包装的迅猛发展，其视觉表现力越来越丰富，从而掩盖了包装材料的本有特质，所以运用材料的固有色会给人以自然的感官体验。纸质材料色天然的植物纤维，很容易被分解，不会污染自然环境，而且让消费者感觉产品天然质朴，感受大自然的气息。

运用视觉肌理：包装材料的肌理能给人以直观的视觉感受，同时也是对产品特性的反应。比如木纹、树叶的纹络又自然又美观；肌理具有秩序美，自然植物中比如花瓣、向日葵有规律排列的葵花籽。视觉肌理从视觉上影响人们的心理变化，触觉肌理体现在材质的细腻粗糙、舒展紧密等来影响人的心理反应，二者的结合使人对自然的感受起到了进一步强化的作用。

5 结语

如今，绿色包装越来越受到人们的重视，绿色包装设计的范围逐渐扩大，人们也开始注重人文价值及长远价值。我国在可持续发展战略下，国家环保政策不断完善，同时随着人们环保意识不断提高，“绿色包装”终将成为现实。作为设计师要倡导绿色包装设计，在包装的设计中，树立绿色环保设计的道德观念，选择无毒无害、易分解的材料，设计全过程实现绿色化、生态化、人性化，以及物质与精神的双重结合，为自然环境及可持续发展做出贡献。

参考文献：

[1] 中国商报网.

[2] 王安霞.包装装潢设计[M].开封：河南大学出版社，2004.

[3] 李航，于静.包装设计基础[M].沈阳：辽宁美术出版社，2009.

[4] 韩荣.包装意象[M].上海：上海三联书店，2007.

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绿色包装其基本观念是指对人体无害且能循环加工使用的各类材料、物品甚至结构基础对商品进行有效保护、运输和信息传达。当然绿色包装的运用其前提必须保障消费者的安全使用，且能将家庭或个人对商品使用后包装及附件残留处理难度值降到最低。一个好的商品包装不仅能够实现绿色包装所倡导的无公害、可降解，甚至在设计之初就会考虑将包装作为商品的附属品或其它可利用器具、结构、工具等等。因此基于绿色设计的包装，一方面除能实现包装功能上的需求外，另一方面则是在保证经济与环境良性发展的前提下尽可能地节约资源。功能与环保这两者既是相辅相成，不可分割，也是相互制衡，相互影响的。从事绿色设计的主要任务是在阐述绿色设计观念的同时实现功能与环保的最佳结合，不仅要考虑材料的筛选、结构的处理、元素的撷取、制造的工艺等，还要顾及到包装的拆除利用、废弃处理、回收加工等等环节。由于世界范围内工业化的快速发展和科学技术的高度发达，各种涉及到包装工业的设备、材料、工艺和理念层出不穷。在此背景下带给人们的丰富物质基础也呈现出越来越多元化，人们接受某一商品不在局限于必须够用的传统观念，而更多的趋势在于追求对自身健康、环境保护需求。加之社会意识形态高度强调并传达由于人类无节制的消耗导致能源资源、生态环境的不断恶化导致的负面影响，更是催生了人们对绿色食品、绿色用品、绿色家居等一系列关系到人类未来美好命运与良性可持续发展商品的渴求。从而不断引发了绿色产品如雨后春笋般涌现，也引发了设计师发自内心的绿色设计观念，二者相互影响，达成共识，无疑导致了设计与应用“绿色革命”，也引起全社会的广泛关注。在绿色设计的影响下，包装设计也在“绿色革命”的大军中不断发展与壮大。基于天然无公害材料设计绿色包装以改良环境已成为当前国际包装产业、设计及创意与服务产业实现可持续发展计划的热点，也是国际ISO14000环境管理标准体系制定的目标之一。总之，消除对于环境的污染尤其是消除“白色污染”，发展“绿色包装”营造绿色世界，是各包装设计行业义不容辞的责任。在21世纪乃至今后是我们设计应用绿色包装的良好契机，日益繁荣的国内外经济市场也是我们凭借设计绿色包装推广绿色设计的广阔平台。

2绿色包装在设计中的应用

绿色包装是包装设计可持续发展的必由之路，它在基于人类的生存环境日趋恶劣的情况下提出了新的一个价值观，是值得关注全人类的共同价值和共同问题，而从市场经济的角度看，这些共同价值所体现的就是带来巨大的市场机会。在绿色包装设计观念的影响下，绿色包装的应用也呈现出积极的态度。首先，在众多设计应用案例当中首先考虑的是包装材料的循环利用，即指在商品使用完毕后其包装材料或容器材料能够通过再次回收加工进入下一批次的包装或容器的生产流程。在这方面使用最多的是玻璃，也就是液态商品如酒、果汁、醋、酱油等饮料、食材的容器包装。玻璃是一种高档包装容器，易于再生，可以复用和再生。并且是一种化学结构稳定、分子结构紧密，因而具备良好的密闭性和安全性，可以最大限度地保证液态商品的品质。同时，玻璃的使用覆盖面广，目前世界各国均建立了玻璃的回收体系与标准，也保证了一定的回收率。我国在玻璃回收方面，与德国、荷兰、比利时等先进国家相比还存在一定差距。这是由于我国早期玻璃回收加工生产工艺低下，能耗较大，导致在生产过程中产生了巨大的环境破坏。因此国家强行关闭了大量能源消耗碎玻璃加工大户和玻璃厂，致使玻璃瓶的回收率大幅度下滑，增加了垃圾运输和掩埋的工作量。可见，建立利用碎玻璃生产高档建筑材料的生产线，促进玻璃瓶的回收以及名牌白酒瓶的回收复用与防伪也值得研究解决。其次，除注重包装材料的重复利用外，在包装材料的选择上还应注意包装材料本身对环境影响的弱化。因此，采用植物加工材料，如纸张、棉麻等有机物构成的包装也是一种有效的绿色包装设计的应用手段。这类包装材料由于萃取于自然界，经过妥善处理可以再生制品或是经过填埋改善土壤环境。如图1所示，采用谷物叶茎加工的包装盒在质地上保证了结构的稳定性和安全性，同时所包装的商品在使用完毕后，包装只要经过简单的打碎、侵泡就可以进行再次利用，并不会对环境产生不利影响。第三，在生产过程中无论是从包装材料和结构上的运用更要科学、合理，在材料的用量上要形成良好的成本意识，不仅达成良好的经济效益，而且通过减少用量起到节能减排的作用。一个合格的绿色包装需要根据相关的绿色设计标准，在满足产品所需包装在运输和销售上发挥作用的功能结构基础上要坚决杜绝华而不实的豪华包装，不能增加包装的多余结构增加包装生产的成本。如图2所示，作为一个本身就是环保商品节能灯的包装，其外观与结构通过简化设计，使造型形成了一个稳定性极强的三角形，不仅达到了节能灯在运输、销售和展示过程中的稳定和安全需求外，也通过减少包装材料的用量节约了经济成本。还通过其独特而简洁的结构设计向消费者进一步传达了保护环境，减少资源消耗的环保信息。甚至是通过在视觉传达等方面的不断更新与进步，使商品经过图中包装后显得更加大方、更具性价比以及更具有促销功能。第四，绿色包装设计是与人生活需求息息相关的，也是人们接触商品的第一印象。因此，绿色包装的色彩设计如何使消费者产生轻松、愉悦、舒适之感，从而实现消费者心理的绿色商品审美观也是绿色包装设计需要关注的重点。一方面，包装色彩的美观是通过从多种配色中提炼出更多的舒适色彩，为发掘更多的色彩提供了表现方式，体现绿色设计的可持续发展性。另一方面，在色彩上必须给人们良好视觉健康和视觉美的享受。从色彩设计学角度来说，绿色包装应该充分考虑到以上两点。在绿色包装的色彩应用上尽量采用符合包装商品属性的视觉舒适度较强的颜色，而非凭借视觉冲击力强、刺眼的色彩作为包装的主色调来刺激、吸引消费者的关注。

3结语

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一、天然材料与绿色包装的关系 

（一）对天然材料的认识 

材料的选择是包装设计中的重要环节，更是有效表达设计创新性的一种有效存在，天然包装设计的美在于其具有不同层次，具有改良性。最为乐道的是眼下天然材料的包装设计是符合市场价值规律的，不会脱离社会和市场。 

天然材料包装设计体现了人类审美意趣，也印证了它为服务人们的生活需要为主旨，将不断丰富的审美过程与实用性运用到具体设计中。 

（二）对绿色包装的理解 

生态平衡，环境可持续发展；人类自身健康安全意识：自然以及舒适简约的设计理念；长期发展设计思想。这在绿色包装发展的理念上也是包装文化观念层和精神层上的一种升华。从内置物的实用性到包装设计文化的审美情趣、材料形式和创作的风格彰显了审美潮流到市场消费的规律。 

（三）天然材料与绿色包装设计的视觉表现 

包装作为普遍化的一种艺术设计体裁，它可以将民族精神、企业精神或设计师的精神选择性的融入到设计中。绿色包装设计在今天大多易见，受环境与不同因素的影响，为了给人留下深刻的视觉印象，包装设计不得不充分考虑到设计定位与设计理论。 

包装有着与人近距离接触的属性，良好的视觉表现会给人带来耳目一新的视觉冲击力，渐渐成为商品销售好坏的有力因素。包装设计在社会上影响力愈发广泛，在包装的设计中，材料的视觉感受是来自于眼睛对其材料表面特征的感知，我们直观的接触天然材料并感受到其材料质感，良性的将产品的固有属性与天然材料的绿色设计进行探讨，从而与之完美结合起来，其包装的视觉表现与内置物的主体属性有效的融合。设计师通过包装材料的选择，从而是产品增添了浓厚的地域色彩与情感共鸣。 

（四）天然材料與绿色包装设计的文化融合性 

科学技术和文化艺术的不断发展与交流的今天，促使了设计界的元素语言的交流与发展。包装设计更是以以不断追求突破地视觉艺术表现形式和彰显深层次的内涵，更直接、更准确的展现现代艺术设计的创新性特征。 

天然材料本身散发出的自然质朴气息与醇厚乡情的特色就是对消费者的一种潜在情怀上有力吸引，换句话说，天然材料的自身属性是对所包装产品的包装风格有所影响的。在天然材料作为包装材料的设计使用中，它是与其自己含有的内在含义具有协调一致性的，从而确切的传递出所要表达的文化灵魂，给予包装设计崭新的界说与崭新的视觉表现和触觉感受。 

二、天然材料与绿色包装设计应用的可行性 

（一）天然材料的绿色包装在设计美学角度中的体现 

包装设计是艺术设计的一种，在谋求信息表达、信息传递的同时自身本也是作为一传播过程中的艺术品。绿色包装设计中运用丰富的艺术形式来增强包装的主题吸引力和增强包装的感染艺术性，焕发受众心灵上的启迪和精神上的共鸣。 

包装设计中承载的号召力与艺术感染力，是不能脱离了形象的寻求、色彩的调动、构图的探索、观念的转变的，视觉强烈效果感就是这样不断丰富起来的。受众对包装的第一印象来源于包装材料的色彩，它定格了人们大脑中基调，与此同时表达出的人文情感才能起到内心深处的共鸣。天然材料自身所持的色彩是不一样的，正因其颜色不一才使天然材料设计的包装具有不同的情感色彩。包装设计在今天的探讨交流发展中，设计美学原理因时制宜的在设计活动过程中有所结合与体现。因此，一直以来包装设计同自然与社会、物质与精神等文化的联系紧密。 

现如今，绿色包装设计文化的日益流行，设计美学原理影响渗透在包装设计中，将设计美学的理论基础与艺术设计的审美文化相融，使两者并驾齐驱、蓬勃发展。 

（二）天然材料与绿色包装设计的发展趋势 

绿色与环保是两个大家并不陌生的概念性词语，在节能与环保等方面上绿色设计风盛行的今天，环保一直奏响着我们现实社会生活的主旋律，毫无疑问的也是当今流行于设计界的重要设计理念之一。 

三、天然材料在食品包装设计上的运用 

（一）基于材料自身的质感表现 

现如今，包装文化的日益流行，包装设计中材料本身的质地透露的情感表达渗透到设计中，将包装的设计基础与设计审美相互相融，使两者在深入的交流中含有更准确的精神、文化的发展需求。 

就材料自身而言，其本身在产品包装设计中就有着不可忽视、举足轻重的角色地位，如若缺少了适宜的材料，那再完美的设计语言都跃然为纸上谈兵罢了。 

（二）包装内置物对天然材料的选择性 

从文中前面所提到的对天然材料的认识和我们平时对生活的观察上，我们所能考量的天然材料并不是舍“我”其谁的，在天然材料的选择上，设计师注意的不只是在对所用材料自身特性的考究和成本等方面的规划上，还要尽可能的全面的考虑到包装内置物也就是所包装的产品的性质，不能生搬硬套。 

设计师在选用和采用天然材料作为包装材料进行设计创作时，先做到分析内置物，明确到哪类用品，是固态还是液体等方面，再到其产品的地域特征、自身特色等。包装设计中有些元素的设计趋向简洁而又丰满的图形样式，从设计概念的定位到图形的转换，颜色的匹配，然后再到对画面结构的调整。包装色剂作为一种视觉表现形式在整个设计层面中具有很高的社会效益。 

四、小结 

绿色包装设计有自身所持有的艺术特色，也在所包装的物品上有强大的功能指向性和物质精神的一致性。天然材料的绿色包装设计研究要与生活实际紧密联合，彰显其秩序美和形式美的艺术追求。包装设计作品设计手法和天然材料的自身独特性给观者呈现焕然一新的视觉冲击力，能够更好的达到销售目标。此外，天然材料在设计中的广泛应用，在缺乏理性与考量的研究下，也难免引发反审美倾向，引起审美疲劳。 

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【关键词】景观设计 绿色设计 室内景观 理念

21世纪的环境建设更加强调环保意识和绿色观念，而绿色设计理念，是一种可持续发展的设计理念，也是景观设计的必然趋势。从绿色设计理念，到绿色材料，再到绿色设计，景观设计进入了一种全新的创作思路，将爱护大自然、环保和绿色等理念融入到景观设计中去，对促进自然和社会和谐发展起着十分重要的作用。同时，这也是现在景观设计发展的一种需求，也是未来景观设计发展的方向。

1 绿色设计的概念

绿色设计的潮流，兴起于20世纪80年代末，其基本思想就是将环保观念、污染预防、能源节约和可持续发展等观念和措施容纳入景观设计的初始设计阶段，从而减少这些景观对环境的不利影响[1]。它的概念总体来说比较模糊，与生态设计、环境设计、环保意识设计等概念区分起来并不容易。因为他们都强调设计初衷是为了生产消费对环境影响最小。

绿色设计的狭义理解是，以绿色技术为前提的产品设计，而广义上来说，则是指产品从生产到销售各个环节都以绿色技术为准，对全社会的绿色文化意识都有促进和扩大作用[2]。

2 绿色设计实施原则

2.1 适度消费原则

在商品经济社会中，室内环境创建是一种消费，而景观设计同样也是一种消费。绿色设计理念指导下的景观设计，目标在于将居住环境打造得更加舒适、美好。这种消费活动提倡的是适度消费，体现的是新的文化观、生态观和价值观。

2.2 生态美学的原则

生态美学将生态因素有机地加入到传统文化内容中，形成了一种和谐、有机的美。在景观设计过程中，运用先进的科技手段改造自然景观时，必须以遵守大自然规律为前提，强调美的前提是生态的平衡。只有实现人与自然的和谐共处，原本的生态美才能上升到意境美。

2.3 倡导节约及循环利用

绿色设计理念强调的不只是景观的建造、使用过程中避免使用传统能源，而是在使用可再生能源和新型清洁能源时，还能保证可再生能源和新型清洁能源的消耗控制在合理范围内。最好能实现资源的循环利用，只有实现可再生资源的循环利用，才能保证景观设计得以长久、健康的发展，这也是绿色设计理念的基本要求。

3 绿色材料的使用

欧美国家早在20世纪90年代就已经提出了绿色设计的理念，在景观设计中，使用绿色材料是绿色设计理念指导下的一个重要组成部分[3]。

人们将原料采取、成品制造使用和再循环利用以及废物处理等环节中不影响大自然生态环境，并且对人类健康有益处的材料称为“绿色材料”。它不仅具备着净化吸收有害物的功能，还有着促进人类身心健康的作用。

绿色环保材料的内容很多，其中就包括绿色墙材、绿色照明工具、绿色板材、绿色整体卫生间等等。绿色景观设计崇尚并且尊重大自然，能够与整个自然环境和谐共处，而且随着环保科技的进一步发展，以及绿色材料的广泛使用，景观设计的艺术性和生态性将会得到进一步的完美融合。

4 现代室内景观生态设计

景观设计是通过将景观各要素精心组织编排进“设计―实施―管理”这一过程，而这一过程也是景观设计的必经之路。在考虑景观要素贯穿进这一过程的同时，还要考虑到它的生态效益、社会效益以及经济效益。景观设计是一个对生活环境进行设计改造的过程，同样也是对当下审美、生态理念和习惯的展示过程，还需要长期地发展和不断地完善。

在景观设计之初，就要将节约成本、长短期规划和临时使用都列为要设计的问题之中。所以，景观生态设计是对作为景观元素这一独立产品的可持续发展，使用寿命的延长和培育成本的节约以及重复利用等方面进行的生态设计，同时，也是对整个景观的设计、培育、组装和管理等方面的生态设计。

结语

综上所述，可以看出绿色设计理念下的景观设计，是实现人与景观，景观与自然，以及人与自然的一次和谐融合。这是符合历史发展规律的，也是景观设计的必然阶段。随着社会经济水平的提高，以及人们环保意识的强化，人们对生态环境的认识也在不断地深化。

在绿色设计理念指导下的景观设计发展的过程中，也还有着各种各样的问题，等待着人们去解决，但人们始终相信，只有绿色环保的景观设计建设，才能实现人与自然的和谐相处，才能够保证社会和自然和谐、健康的发展。在此，笔者希望能有更多专业人士投入到这一课题的研究中，针对文中存在的不足，提出指正建议，为促进绿色设计理念的发展以及绿色设计理念在景观设计中的应用，做出重要的贡献。

参考文献

[1]杨洁.浅析绿色理念下的室内景观设计[J].现代园艺，2012，（20）：132.