传统包装设计范文

导语：如何才能写好一篇传统包装设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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随着全球经济一体化进程的加快，产品包装越来越受到人们的关注。包装设计是一种综合性极强的设计，其以图形视觉语言向观众快速传达产品信息，是现代商品无声的推销员。中国传统元素是中国传统文化的精华。产品包装设计运用中国传统元素，可以使人们产生共鸣，刺激人们的购买欲望，进而促进产品的销售。文章从我国的包装设计市场现状入手，阐述中国传统元素对现代包装设计的作用及其在现代包装设计中的运用原则。

关键词：

中国传统元素；现代包装设计；传承；创新

产品包装是产品和消费者之间沟通、联系的桥梁，是产品生产的最后环节，是留给消费者的第一印象，所以产品包装对生产企业的经济效益和产品在市场上的占有率非常重要。特别是在人们生活水平日益提高、不断追求生活品位和生活质量的现代社会，产品种类十分丰富，市场已全面由卖方市场转为买方市场，消费者普遍追求产品的新颖性和个性化，越来越重视产品的包装设计。在现代包装设计中运用中国传统元素，能有效提升产品的文化品位和经济价值，能有效引导消费者的购买方向，提升产品的竞争力。在现代包装设计中，设计师应科学、合理地运用中国传统元素，利用其独特的图形视觉语言向观众传达产品信息。

一、中国产品包装市场现状

随着全球经济一体化进程的加快，包装艺术呈多元化发展的态势，产品包装越来越受到人们的重视。包装设计是一门综合性极强的设计，更是一个将设计从平面领域转向立体领域的跨界设计。中国的产品包装设计受经济体制转型和消费群体文化传统的影响，缺少能代表中国本民族的产品包装设计风格，且缺乏创造性和人性化设计，产品包装设计亟待创新与发展。随着中国国民生产总值的不断提高，中国已经成为全球第二大经济体，在世界上影响力日益增强。中国的包装设计师要借此契机，把中国优秀的传统文化传播到世界各地，以增强中国的文化软实力和在国际社会的影响力。中国正在崛起，由工业大国迈向工业强国，由“中国制造”迈向“中国创造”，在这个大环境下，在中国自主生产、设计、创造的产品包装上融入更多的中国传统元素，可以使中国产品具有科技价值和经济价值，形成强大的竞争实力，更具有独特的艺术魅力。中国的人口众多，消费市场巨大。中国与世界各国的合作领域更加广泛，世界上消费中国产品的群体在不断扩大，中国包装设计市场将随之迅速发展变化，发展空间越来越宽阔，包装设计行业进入发展的春天。中国的包装设计师应抓住机遇，学习并借鉴世界各国的经验，不断提升包装设计水平。当然，中国的包装设计行业也面临世界各国优秀包装设计公司的挑战，一些国外包装设计企业历史悠久，包装设计经验丰富，包装设计理念超前，包装设计运作模式成熟，他们也愿意把中国传统文化元素融入其产品包装设计，以使其产品更好地打开中国市场并获得中国消费者的喜爱。中国包装设计行业应主动出击，不能在民族化与国际化的冲突中坐以待毙。幸运的是，中国的一些包装设计师已经清醒地认识到这一形势，正认真思考和密切关注该行业的发展，抓住中国消费者认知能力强、容易接受新鲜事物的特点，转变思维方式，创新发展模式，紧跟经济发展，把民族文化展示在品牌和包装上，振兴民族品牌和民族文化。

二、中国传统元素在现代包装设计中的作用

产品包装设计是为产品而包装、为产品而设计，产品的包装设计是产品生产和销售的重要环节，是产品不可替代的营销媒介。现代产品包装设计不仅具有传统的保护、容纳功能，而且具有宣传产品、提升产品品位、促进产品销售的功能。在全球经济一体化的背景下，在现代包装设计中运用中国传统元素能确定产品的独特文化定位和特殊身份，也在一定程度上丰富了产品包装设计的形式和语言，促进了中国包装设计业的可持续发展。否则，中国的民族特色将面临消融的危险。因此，每一位中国设计师都有责任和义务将中国传统元素更好地运用在现代产品包装设计中，使中国传统文化更好地服务于包装设计，使现代包装设计更好地弘扬中华传统文化。设计师在现代包装设计中运用中国传统元素，能使包装设计拥有雄厚的文化基础和有别于他国的独立地位和文化身份，能使中国包装设计在国际竞争中立于不败之地。富有中国民族特色的视觉图形、色彩、语言等传统文化元素具有强大的生命力和艺术影响力，其内涵丰富、形式多样，有独立的艺术体系，足以支撑中华民族文化艺术的个性化发展，在现代包装设计中具有不可替代的地位。在现代商品包装中运用中国传统元素很有必要，也很时尚，这种设计风格已经在人们心中牢牢扎根，设计师需要将中国传统民族元素在商品包装中凸显出来，得到消费者的充分肯定，进而使消费者在心灵深处对包装和产品产生情感共鸣，满足消费者的心理需求，使其产生消费欲望。

三、中国传统元素在现代包装设计中的运用原则

1.注重传承与发展

包装设计可表现出独特的民族风格，是中国传统文化的重要载体。在现代包装设计中，设计师要充分挖掘传统文化资源，凸显民族传统和民族精神，要使用非静止的对象建模方法、时空集成建模方法和保形造型建模方法，使现代包装设计蕴含中国传统哲学思想、传统美学思想，要树立动静相宜、人类与自然和谐相处的理念，尊重现代人的生活方式、风俗习惯、道德风尚和审美习惯，要把这些思想理念有选择地、恰如其分地植入包装设计，把中国传统文化元素的精髓融入现代包装设计，让人们能充分理解传统文化的“神”和“意”，使中国传统文化元素为现代包装设计注入新的活力。经济全球化不断给中国传统文化带来挑战，也给传统文化带来了振兴的机会。因此，树立现代包装设计的新理念将是彰显中国包装设计风格特色的重要方法。

2.注重借鉴与创新

设计师在现代包装设计中运用中国传统元素，不是怀旧，更不是简单、机械、生硬地套用，而是建立在合理模型基础上的包装设计的现代化。设计师可通过运用传统模式中的基本元素，如符号、色彩等，经过设计分析和再创造，形成当代视觉审美形象，使中国传统元素不断与时俱进。传统元素如果不符合现代艺术形式和审美思想，就需要对之进行改造、提炼、强化和重组。这样的图形设计，既可以保持传统文化的精神，又具有强烈的时代特点。在借鉴并使用传统包装设计中的造型元素时，设计师要深入挖掘各种元素的内涵，融合现代艺术形式，创建现代新图形，并能够反映独特的审美意识。现代包装设计把中国传统文化的“神”和“意”提高到一个新层次、新境界，使其更具有现代社会的文化性与社会性。在中国传统元素的创新中，设计师不仅要注意运用现代设计语言，而且要关注消费者的价值认可、含义表达。设计师将中国传统文化的“神”和“意”推向更高的层次，将在人民的心中形成印记，使包装设计与人们的文化生活更加贴近。

结语

社会在发展，时代在进步。现代包装设计师不仅要继承中国传统文化，更多的是要扬弃，要取其精华，要符合现代设计理念。设计师要注重传承与发展，注重借鉴与创新，要古为今用、洋为中用，借鉴、吸收国内外先进的设计理念和方法，兼收并蓄，融会贯通，创造出具有中国风格和时代特色的包装设计，真正达到提升品位、促进销售的目的。

作者：池诚 单位：武汉设计工程学院

参考文献：

[1]黄吉淳，陈琏年.包装艺术设计.重庆大学出版社，2002.

[2]杭间，何洁，靳埭强.岁寒三友：中国传统图形与现代视觉传达设计.山东画报出版社，2005.

[3]赵萌.现代物流包装设计.浙江大学出版社，2006.

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关键词：传统文化因素；包装设计；情感传承

包装是一个商品的外衣，需要对之进行设计。传统文化在中国发展过程中的不同时代具有不同的特征，是人类优秀文化沉淀的结果，因此在传承的过程中具有十分大的影响。将传统文化因素应用到包装设计中，能够体现到两者的发展契合的程度。包装设计是传统文化在传承过程中的文化载体，传统文化则是包装设计的创意来源，两者的结合能够促进双方的共同进步。

1 传统文化在包装设计中的应用

中国进入了商品经济，对商品的包装主要是为了在运输过程中起到保护作用，还有能够起到销售的作用。因此，就要对包装进行设计，吸引顾客的眼球。文化是一个民族立足于世界的根本，中国的商品包装设计中也大多将传统文化因素揉入在其中。

1.1 视觉元素在包装设计中的应用

视觉因素是人们第一眼看到的东西，给人以第一印象，因此在包装设计中起到的作用最大。

1.1.1 吉祥图案

中国历来就有一些传统的吉祥图案，这些图案是经由先辈们一代代传承下来的，是寓意祥和、谐音祥和等的结合。这些吉祥图案上多采用是一些喜庆、美好色彩，图案设计也多是龙凤、麒麟、鱼等，这些都是经过几千年的历史沉淀下来的，是最具有中华民族特色的。将吉祥图案应用在包装设计中，能够有利于包装设计除了能够体现出商品的特色以外，还能够体现出中国的文化，寓意包装设计也能够像这些吉祥图案一样能够传承下来。

吉祥图案是中华民族的一个文化符号，记载了几千年以来中华民族的历史变迁。包装设计中的吉祥图案并非简单的将图案应用在包装设计上，同时也图案进行一个加工处理，包装设计者会对吉祥图案的一些构图、结构等要素进行一个深入的了解并且加以创新，能够实现对吉祥图案的解构和重构。

1.1.2 材料艺术

在包装设计中，对于材料的选用也是一个十分重要的探究。材料并不等于材料艺术，艺术这个字融入了太多的高雅和文化积淀。中国包装设计中的材料艺术主要体现在两个方面：草编艺术和漆器艺术。草来源于大自然，是保护商品的最原始的材料。草编艺术经久不衰，不仅仅能够保护商品在流通的过程中被损害，还可能会使得物品在保存的时候不被破坏。草编文化和剪纸文化一样揉入了太多的工匠艺术，体现了人民的勤劳和智慧。草能够给人一种绿色清新的感觉，将文化思想融入草编之中，这才是真正的草编艺术。

漆器文化也是包装设计中的一个常用的材料艺术，中国的漆器也是历史很悠久的，可以追溯到新时期时代。能够将漆器应用到包装设计中，漆器本身也是十分坚硬、结实和耐磨损的，将之应用到包装之中能够有效的保护商品不被损坏，还能够保护商品不受潮。

1.2 传统文化在包装设计中的应用

1.2.1 民俗文化

中国很多的民俗文化在人们的心中都是根深蒂固的，这也是包装艺术的一个重要的体现。民俗文化是一个民族特有的生活习惯，比如傣族的泼水节、仡佬族的祭山、吃新、过年等。中国有56个民族，中国的民俗文化也是十分多的，在进行包装设计的时候，可以从这些民俗文化中寻找创作的灵感，也是十分有创意的。

1.2.2 图画文化

吉祥图案能够为包装设计提供图案，但是图案的具体表现手法也是不同的。中国画看中的都是气韵，而气韵的表现大多体现在线、色彩、纹理等一些方面。比如可以用线的虚实来表现一种情感，用线的长短、粗细等表现气势等等。这些图画艺术应用到包装设计上也能够给包装设计带来一定的效果。

1.2.3 文化寓意特点

文化寓意是中国传统文化的根本所在，文化的寓意基本都是体现人们对于美好生活的向往，会采用吉祥物、谐音的吉祥话语、比喻和象征都手法去表现。文化寓意的展现通常与实际的图画要相互结合，两者共同体现出一些文化特色，应用到包装设计中也能够体现出中国的文化底蕴。

2 包装设计中传统文化的作用

2.1 文化的价值

社会发展到一定阶段，就产生了文化价值。从某种角度上来讲，文化价值是一种社会关系，也就是物象主体和文化主体。文化主体需要借助物象主体来表达出某种情感，反过来物象主体也需要借助文化主体来达到某种效果，这样的话就在两者之间形成了一种文化的价值。对于包装艺术来讲，文化发展到一定的阶段需要展现在实体物质上，这个时候包装技术出现，完成文化从理论到实践的发展。包装艺术发展到一定的阶段，需要从文化价值上寻找创作的灵感，两者之间是一个相互结合的过程。包装设计挖掘出文化价值中的民族特色部分，体现出包装中的“中国风”。

2.2 社会的价值

人的本质是各种社会关系的总和，而包装设计者的主体是人，在包装设计的时候也是要根据自身的文化素养、实践生活经验等进行设计。社会价值则是一个组织或者个人根据自身的亲身实践以及其他人的经验对这个社会所做的贡献以及应该在这个社会上承担的责任。包装设计者在进行包装的设计的时候除了要能够满足商品的流通不受损害以及吸引消费者的基本功以外，还要能够为民族做出大的贡献。在进行包装设计的时候，能够将包装与传统文化M行有效的融合，才能更好的体现包装艺术的社会价值。

2.3 教育的价值

将传统文化融入到包装设计的理念中也能起到一定的教育价值，比如在红色基地，很多纪念品的包装上都印上了一些抗日革命根据地的小故事给人以年代感，还能达到教育下一代去了解历史、不忘历史、从历史中学习和传扬红色文化的目的。

2.4 市场的价值

市场的价值主要指的就是一个产品在市场上的价格。随着经济的增长和人们生活水平的提高，人们对于精神境界的追求越来越高，因此在包装设计方面首先要考虑的则不是经济实用，更多的需要考虑去迎合消费者的需要。在进行包装设计的时候，要根据包装商品的使用对象的不同去设计不同的包装，不能一味的去追求“新奇”，而应该更多的去追求民族特色，民族的才是大众的，才有可能推动民族传统文化和包装设计一同进步。

总而言之，传统文化是人们在实践过程中慢慢积累的，一代代传承下来的，具有悠久历史的文化特色。包装设计是包装发展到一定阶段和文化也发展到一定程序达到的结合，对人们的文化的发展具有十分重要的现实意义。包装设计师在进行包装的设计的时候需要注重自己的社会身份，要在保证设计创意的同时将文化因素融入其中，以此来实现将中华民族优秀的传统文化推向世界的社会责任。

参考文献

[1]孙丹丹.浅谈中国传统文化元素在现代包装设计中的运用[J].鸭绿江月刊，2015（2）.

[2]孙欲挺.现代包装设计中的传统文化元素[J].中国包装工业，2015（13）：63.

[3]刘华，程超.浅析中韩两国传统文化在包装设计领域内传承的异同[J].芒种，2015（8）：93-94.

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关键词：门神木刻;年画;包装设计

一、重庆地区门神木板年画的分析

重庆梁平地区木版年画有别于四川绵竹木版年画以彩绘为主的艺术处理手法，而是采用以木版套印为主，局部略施彩绘的表现手法。画师在给人物开像时，五官的造型就别具一格；将两个黑眼珠的中距离拉得很近，似“对对眼”，但两目对视却炯炯有神，使人物形象格外威武；再者，在人物的五官，如眉或眼的上缘，鬓发的内侧部位，均以手绘大笔触墨黑色块，同时又在二者的下缘或外侧，勾出数根平行墨线。这种粗细、疏密错落有致的线、面组合，形成了一种具有立体感的中间色调，对比强烈，富有鲜明的节奏韵律。民间匠师在处理鼻子时，多以一特制的上小下大有如木杵的鼻子轮廓线板，印墨线于面部中央，然后以此为准，逐一画出五官来，之后，在两颊下部抹上两道红色。这是梁平木版年画独具的艺术特色。特别是门神画中，神灵的威严形象被很好的逗趣化、生活化了，喜庆祥和气氛顿增。梁平年画脸部的细致描绘和椭圆腮红处理的生动活泼，与木版印刷的规整形成对比，机智幽默、妙趣横生，在中国民间年画中独树一帜。梁平年画构图饱满简洁，疏与密、虚与实、静与动对称呼应。有的门神画，在两侧下角通常任意增加一至五个小孩，整个画面显得稳重均衡。“英雄无项，美女无肩，文人如钉，武夫如弓”，梁平年画人物造型古雅雍容，神态生动。尤其是门神画人物，尽量夸大头部突出五官、缩短下肢，全身仅三四个头长，显得粗壮结实，稳健剽悍。在题材上，无论是描绘风俗人情，还是民间故事、戏曲神话，都充满了浓厚的生活气息。目前在售年画没有包装的一类占多数，一般售出多是用旧报纸包卷；以便运输。但也有部分做工较精细的年画是装裱成册页用青色纸盒或红色锦盒做外盒，内盛卷轴装裱年画，从盒子外观看如果不仔细去看很难知道其包装内容。这样的包装设计，注定不能为年画的市场竞争做出贡献，也是通过这样的市场调查才使我们看出，现今年画大多处于“无包装”的状态，这不是只是针对梁平门神木刻年画。简陋的形式即难以携带更难以保存，落后的包装不能传递出产品的商业信息和艺术魅力，连包装的基本功能都无法满足。现目前的年画包装在没有达到一个好的包装设计标准上是不能为商品的销售带来好的效益，因此，要想使梁平门神木刻年画能通过包装设计来得到推广或者是在销售上有一个新的突破，我们就应该打破这样一些传统的年画包装设计观念。肯定要放弃像无包装类这样为了节约生产成本而根本就不给梁平门神木刻年画做包装，也不能像一些装裱类，过多的浪费包装材料，并且还没有得到一个好的包装效果。也更不能像如上所列出的包装设计一样，太过简单的盒子包装，虽然能让消费者一眼就能看出包装的商品，但是相对太过直白，毫无设计感的外包装会让消费者在第一眼对商品的兴趣度降低。然后相对的一些太过含蓄和隐晦的设计概念又会使消费者完全不能了解商品本身，更是没有将包装设计能将产品的讯息传播出去的一大作用。

二、年画产品包装设计概念及必要性

伴随民间年画的交流与影响不断扩大，梁平门神木刻年画已经不再是乡村农民过年才使用的门神画，作为收藏品和馈赠的礼品，使梁平门神木刻年画拥有强大的市场潜力，但是现有的年画包装显然不能满足目前的市场要求。商品意识缺乏，让梁平门神木刻年画面临生存危机。包装作为商品营销的重要环节，是“无声的推销员”，是商品的艺术载体，通过包装营造的消费气氛，对消费者有着直接的促销作用。如果对梁平门神木刻年画进行现代化的包装，提高其产品的竞争力，帮助其开拓更广泛的市场，为其带来直接的经济效益，这对于梁平门神木刻年画的传承和自身的发展都有着重要的意义。木版年画是随着节令风俗发展而来，年画多具有驱邪魔、卫家宅、保平安、助功利、祈吉祥的意蕴，因此过年过节最为畅销。作为节气装饰商品，梁平门神木刻年画在包装设计就要针对性的表现其商品的特殊用途，设计应情应景，传达出节日气氛。因此在设计商会更加深入的挖掘了梁平门神木刻年画的艺术特征，以便能够在包装上很好的体现节庆情感。中国是礼仪之邦，自古崇尚礼仪，礼品包装成为人们联系情感、传递敬意的重要媒介。加之梁平门神木刻年画一些制作精良的物件极具收藏价值，尤其是用历史悠久的老刻板制作的木刻版、年画更是其中的珍品。因此对其进行礼品化的包装，可以使之成为节庆送礼佳品和具有收藏价值的礼品。梁平门神木刻年画具有丰富的象征意蕴，大部分都会采用谐音、借代等象征手法传递美好、吉祥的寓意，包装设计也应将这些“喜庆”、“祝福”运用到设计中，使礼品更具情感色彩。要做到像一些优秀的礼品包装就能使梁平门神木刻年画摆脱地方特产和农村产品的形象，走进城市消费市场，走进收藏品市场，更可以作为“名片”成为城市或地区政治活动的形象礼品。并且礼品包装的梁平门神木刻年画增加了其产品的附加值，为生产者也带来了更大的利润空间。从包装设计发展的主流趋势来看，包装承载着文化的传承与创造，所以体现文化意蕴成为包装设计的标志。因此，作为非物质文化遗产中的一员，梁平门神木刻年画就要运用梁平门神木刻年画这一特征，将其艺术化的表现在包装设计中，既能体现其丰富的文化性，同时也能满足消费者对文化的精神需求。

三、传统年画包装设计的意义

传统年画包装设计在外形上选用的设计元素主要选用了梁平年画中有代表性的一个形象，给人标志性的视觉传达意图，并选用印章式的图标，给人以古韵的味道，也寓意梁平门神木刻年画的历史悠久，其意义深远。在辅助花边的花纹选用为变形后的植物图案，给原本无生命的物品增添一些生命的气息，也引出梁平门神木刻年画的原刻板选用的是原生态木材，并且梁平门神木刻年画也会作为旅游纪念品销售，因此，植物的选用也是响应了当今“生态旅游”的时代主题。在色彩上主要选用了红、黄、青，与梁平门神木刻年画的色彩相呼应，也是在为购买者传递其产品的特点。并且包装袋上植物花纹的颜色非常的丰富，小小的点缀为包装增加了一点小特色。产品制作外包装的材料适宜为牛皮纸、印贴喷塑纸等轻薄简单的环保材料，包装盒内盒为软纸板，外盒为纸板印贴喷塑纸其成本低，质量优良环保等特点。

四、结语

随着时代的发展，越来越多的非物质文化遗产被现当代人淡忘，作为重庆代表性的文化特点的梁平年画也是在这样的一个社会大背景下慢慢的淡出现当代人的生活中，但是，对于像中国这样拥有五千年历史的文化承载量大的国家的人民来说，我们国家的历史文化使我们现在的生活得以富足，民族的历史文化就应该由我们来保护、来传承，这样才能使这些意义深刻的历史文化造福更多的华夏民族子孙，才能不枉费了先人们为我们留下这些瑰丽的宝藏。当然，传承不是一味照旧，时代在进步，因此，我们就应该用进步的方式方法让这些瑰宝更加长远的得到承载。以梁平门神木刻年画包装为对象的研究，旨在能将其以全新的包装进入消费者们的视线，可以让消费者们有一个新视角来重新认识这类都快被当代人淡忘了的文化遗产。

参考文献：

[1]吴本新.三峡民间美术瑰丽的奇葩——重庆梁平年画[J].美术大观.辽宁：辽宁美术出版社，2006(01)：92-93.

[2]吴本新.重庆梁平木板年画的一朵奇葩[J].绿色中国，北京：林业部经济发展研究中心，2008(01)：118-130.

[3]刘勇.梁平传统年画艺术特色初探[J].重庆三峡学院学报，2007(06)：7-8.

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关键词：传统文化元素；现代包装设计；包装

随着经济水平的不断提高，商品流通的速度不断加快，包装设计在商品流通中的作用也逐步显现。相关资料显示，有63%的消费者是受商品包装的影响而决定购买商品的。在日常生活中，相当一部分的家庭主妇在出入超市时容易受商品精美包装的影响而产生购买行动。中国有句老话，“人靠衣装马靠鞍”，包装对于商品的重要性不言而喻。好的包装能够为商品锦上添花，为企业带来实实在在的经济效益。

1 文化元素与包装设计

在人类漫长的发展历程中逐步积淀出深厚的文化，文化包括物质财富与精神财富两方面。在中国传统文化中，最普遍的价值观与审美观为“美之为美”。在现代包装设计中，只要应用得当，传统文化元素一样可以添砖加彩。况且现代包装设计多少会受到传统文化的影响，这种影响会随着社会的变迁而不断变化。

随着经济的快速发展，市场涌现了各式各样的商品，给消费者提供了极大的选择空间。与此同时，各种形式的广告扑面而来，如果广告不够创新，消费者是不可能被打动的，更不可能产生购买行为。由此可知，现代包装设计对于商品销量具有多么重要的影响。

在市场竞争日益激烈的情况下，企业与包装设计者必须追求标新立异，积极从多方面寻求创作灵感。传统文化元素极为丰富，恰恰是最重要的创作灵感源泉。这一创作创意大多立足于本民族，符合大众审美，具有更强的感染力度。例如，某企业推出的竹叶清茶，在包装上其采用了漆器的表现形式，运用红黑两大主要色彩，形成鲜明对比，非常浓烈，但又不失庄重。在包装上，采用金色的文字来加以装饰，这是典型的描金手法，文字内容非常醒目，令观者一目了然。从总体上讲，整个包装典雅而高贵，能够彰显产品的优良品质。与此同时，书法等传统文化元素也融入其中，借助现代的设计手法进行创新，能够吸引消费者的目光。

包装设计往往也和时代背景具有密切关系，这是由经济基础决定的。从历史发展的历程来看，各种商品都带有明显的时代印记，从新石器时代的彩陶到宋代的瓷器等，无不如此。这些商品或质朴，或高雅，或庄严，或清淡，均散发着浓烈的时代气息。我国传统民俗文化也是如此，以剪纸为例，其往往不合比例，带有强烈的刀剪意味，具有独特的魅力。这些丰富的传统文化元素都能够给现代包装设计提供灵感。

在传统文化元素的基础上，我国在包装设计方面取得了巨大的成就，涌现出了大量优秀的设计作品。那些将传统文化元素巧妙融合的现代包装设计，有效地提升了商品形象，促进了企业的长远发展。

2 传统文化元素在现代包装设计中的融合

传统文化与艺术元素是包装设计不可或缺的要素，但是怎样来有效融合才能够符合现代人的审美呢？设计师必须要对传统文化元素加以整合，赋予其时代气息。我国古代建筑造型典雅别致，很多雕刻、屏风、回廊都堪称艺术佳品，能够给设计师带来诸多灵感。

古人生活中所运用的各种器物也带有浓厚的传统特色，可以给设计师提供参考。例如，青铜器造型，其质朴厚重，给白酒等历史感强烈的商品的包装设计提供借鉴。茅台酒在包装设计上就引入了这一元素，其运用了商周凤鸟樽的造型。在我国古代，樽是非常重要的一种盛酒器皿，能够突出使用者的显赫地位。在商周时期，鸟为王权的重要象征。这些元素的融合令人对自然产生遥想，使得人充满支配自然的信心。在这些元素的应用过程中，设计者并没有照扒与拼凑，而是将造型简化，更迎合当前大众的审美。

中国山水画、水墨画与年画都是非常重要的传统艺术形式。在中国画的融合过程中，商品的个性信息更为凸显，能够更好地向观众传递商品信息。且中国画的特殊性可以表达出不同的意境，或沉重，或灵动，使得商品在外包装上无需过多的文字说明。书法也是我国重要的传统艺术形式之一，其风格种类极其多，将这一元素融合到包装设计中，不但能够起到宣传的作用，还可以使得产品具有更高的文化品位，有助于企业树立品牌形象。

除了这些主流的传统文化元素之外，我国还有大量其他的文化元素，这些元素都传递着积极向上的正能量。例如，古人在婚礼上会大量运用“帧闭庖蛔郑在祝寿的时候总是离不开“福禄寿”，在逢年过节的时候人们会摆放如意等饰品，这些都代表了古人对美好生活的向往。这些内容有着深厚的群众基础，很容易触动消费者。现代包装设计应有效地整合这些元素，使得产品包装能够不平庸，给观者带来新意。

3 传统文化元素在现代包装设计中的改造情况

在应用传统文化元素时，设计者的目的并非是恋旧与怀古，而加入大量的现代性改造，使得其能够符合当前人们的审美，为提高商品宣传与品质服务。设计师深入分析这些传统文化元素，对其有效改造，使得其更富时代感。

在现代包装设计中，设计师在应用传统文化元素时并不是对传统文化的直接继承，而是深入挖掘其内在含义，使得其能够达到以神传意的境界。当前，世界经济正趋于一体化，大量西方文化元素涌入我国，所以怎样深入挖掘传统文化元素的内涵成为创作的重要环节。

在现代包装设计中巧妙地融合传统文化元素，是基于当前时代背景下的一种创新活动，是对传统文化元素的再造与重生。以我国传统文字来看，其既是书，也是画。不同的笔画会带有不同的深刻含义。以陈幼坚先生所设计的竹叶青标志为例，其将竹特有的修长来代指茶叶，最终构建起象形文字。这就是对传统文化元素深入挖掘的结果，也是传统文化元素得以升华的结果。

在运用传统文化元素进行现代产品包装设计时，必须要关注设计语言的现代性，也就是说包装设计应符合当前的时代需求。因此，设计师应格外关注商品目标群体的审美需求，选择恰当的设计语言来表达诉求。

4 结语

在现代包装设计中，传统文化元素给设计师提供了灵感源泉。为了使得传统文化能够更加具有生命力，设计师应深入挖掘传统文化元素的内涵，结合当前的时代背景，创作出符合受众审美需求的设计作品。只有这样，我国现代包装设计才会形成独有的主体风格，才能够树立其自身的形象，立足于整个设计界。

参考文献：

[1] 邵恒.中国传统元素在现代包装设计中的融合性研究[J].包装工程，2016（06）.

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【关键词】传统文化 包装设计 应用

传统文化元素在包装设计领域得到了越来越广泛的应用，经过长时间的传承与积淀，传统文化对人们的思想与行为产生了深远的影响。在包装设计逐渐向国际化趋势靠拢的时候，在其中加入属于自身民族的特色的元素也已经成为了设计人员的共识，将传统与现代进行重新的组合符合当前包装设计领域的发展潮流。

1 传统书法艺术在包装设计中的应用

书法艺术是传统文化中一种独特的艺术形式和审美对象，中国书法旋律的美、形体的美、意境的美已广泛被现代设计家所采用，并赋予了独特的民族风格和时代特色[1]。在包装设计中融入传统的书法艺术元素首先可以从借鉴书法的美开始，比如利用不同类型的书体，可以表达不同时代的风格特色，将其运用到包装设计之中就可以向外界传达更加明确的时代或者品质方面的信息，这样消费者也对这种产品有一个更加全面的、明确的了解，

不同风格的书体在设计方面的应用比较广泛。例如“醉仙”酒等商品在包装上就使用的草书这一书体来表达这种酒的风格，“老窖”等品种的酒在包装设计中则引用了汉隶、秦篆等书体形式，对自身商品的浓厚醇香的品质进行了突显，由此可见，书法艺术在包装设计中的运用，对商品的文化深远的时代信息进行了很好的传递。

2 传统色彩文化在包装设计中的应用分析

我国对传统色彩的使用比较复杂，在原来的封建社会中，色彩与当时社会的等级分化、礼仪制度等都是有着直接的联系的，因此，在包装设计中对传统色彩进行应用，就首先需要对这其中包含的意蕴进行了解，对它在原有的历史发展中所具备的内涵有一个明确的认知。比如在古代，社会国家的统治者一般会使用五色来对服装的颜色进行分级，这与社会之中成立的礼制也是相一致的，其中正色的地位通常是最高贵的，间色次之，在间色之中又以紫色为地位最尊贵的颜色，基本上从东汉使其开始，黄色就成为了五色中地位最高的一种颜色。

虽然现代社会对颜色的等级分化已经消除，但是在进行包装设计的时候还是会产生一些内涵方面的影响，比如国礼茶作为国家外交中互赠礼品的代表其在茶叶中的档次也属于顶级的，因此，设计者在色彩的运用上主要选择了传统的富贵色，红色与黄色，这样既可以显示出礼品的社会地位也能体现出它的经济价值。

3 传统造型在包装设计中的应用

中国传统立体造型大都具有饱满、敦厚、富有张力的造型特点，显得朴实素雅，具有豪迈大度的气势，这与中国传统审美追求圆满、完整的民族心理以及民族文化密切相关[2]。传统造型主要的体现的是一种东方文化之美，在长久的传播继承与发展中，传统造型逐渐成为了具有典型意义的代表事物，具备了文化符号的作用。传统造型对圆形与曲线比较青睐，这样更能体现大气、饱满的一种思想精神，比如半山型彩陶等器具都是传统造型特点的代表作品，比如五粮液的酒瓶设计就采用的蒜头瓶的形式呈现出来的，这种造型在秦代就已经受到了广泛的使用，而且具有地方民俗特点，不仅具有雅致、柔美的装饰作用，而且形状适合手握，具有很实用的功能价值。

4 传统包装材料在包装设计中的应用

天然材料是传统包装材料中重要的一类。它指将竹、木、草、柳、兽皮等作为包装材料，可以说是历史最为悠久的一种包装材料，几乎伴随着整个包装的历史[3]。使用天然的材料进行物品包装这种方式流传比较久远，一直到今天许多商品的包装设计依然采用这种方式。比如使用绳子进行捆扎，使用植物的叶子进行包装等等。天然材料不仅可以符合现代社会回归自然、绿色生态的消费理念，而且具有很好的实用价值，比如稻香牌咸猪肉在进行包装设计时就采用了消毒后的稻草进行包装，然后两头使用麻绳扎紧，这样就方便拿取又卫生干净，而且避免了使用塑料制品进行包装造成的材料污染。这种对自然材料的应用使得特定的商品去除了现代包装设计的劣势，与传统文化理念相融合，很好的发挥了自身的优势，使人们感觉质朴、亲近，但是又具有时尚、大方的特点。

结语

现代包装设计领域对传统文化的继承与应用属于一种现代与古典的融合，将传统文化使用现代的表现手法进行了创新的演绎与呈现，使其与现代人的消费观念更加接近。同时我们在追求创新的过程中也不能丢失对传统文化风格的借鉴，这种设计理念使得文化的传承更加具有现代感与活力，也促进了传统文化和新时代包装设计思想精神的完美的融合。

参考文献

[1]段阳.包装设计中的传统文化应用研究[D].江南大学，2007.

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    1、现代包装设计与中国传统文化元素的关系

    设计指的是有计划和目的的进行艺术创作的行为,包装设计以艺术形式美原则为主要设计思想,将大量不同的材料,图案,色彩,文字等元素根据产品的性质和特点进行重新解构设计。包装设计作为一种独立的设计形式,是社会发展和进步的体现,是一种创造性的设计过程,并将现代科学技术与艺术形式完美的结合在一起。市场经济下,品种繁多的商品里面要想吸引消费者的视线,必须要加强商品的现代包装设计,应该遵循其特定的设计原则,产品包装的色彩,造型,材料,图案都要做到包装科学化,包装美观化,包装经济化。

    传统文化是一个国家丰富的人文精神的源泉,传统文化是代表了一定的民族的心理状态,是世界文化的一个重要的组成部分,中国作为世界上四大文明古国之一,是各种思想文化,意识形态的总体表达。

    现代包装设计发展以传统同文化为依托。中国传统文化种类繁多,意义深远,内涵深刻,它对现代包装设计的发展有着重大的影响和价值。现代的包装设计传达一种人文精神和艺术特征,深刻的领会了中国传统文化的精髓,是有中国文化特色的现代标志设计所应体现的形式。具有优秀设计的现代包装设计是产品价值最终体现的必要手段,只有拥有深厚的传统文化基础,才能成为家喻户晓,生活、节日欢庆必不可少的,让人过目难忘,印象深刻的包装设计作品。

    优秀的包装设计理念通常是在设计师对传统文化元素各个方面得到表达的体现,代包装设计只要拥有丰富的传统文化元素,并作为一种实用性很强的艺术形态,运用得当,一定会为企业的产品增光添彩。因此包装设计必须要不断的改革创新,在运用中突破,在创意中变革,在不断的将中国传统文化元素的精华加以汲取,使更多的传统文化得到更广泛的传承,力求在传统中创新,设计中完善,也会进一步推动社会文明的进步与发展,使得其与现代产品的包装设计完美的融合。

    2、现代包装设计应用中国传统文化元素的原则

    中国传统文化元素应用的定位。想完美的在现代包装设计中展示深厚的传统文化,就必须充分体现中华民族千年的丰富文化形态,对我们传统的文化元素有着很深的了解,掌握中华民族的民俗风情,人文情操,审美理念在现代包装设计中更好的展现出传统文化的魅力。

    现代包装设计应用中国传统文化的基本原则。我们的民族传统文化是积极向上的,有着自己独有的鲜明特点。一切的传统文化都是与坚强、勤劳,喜庆、欢乐等形式相关,文化特点充分展示出中华民族人文精神的各个方面。现代包装设计巧妙的融合了传统文化元素,包装制作作为最主要的商品,将企业产品的理念和意义充分展现出来。

    应用传统文化进行现代包装设计应该遵循:人性化发展原则。它使得人们的生活得到了更好的改善,让人们生活变得简单快捷,方便省时;环保发展原则。包装是产品的附属物,绿色包装设计反映了社会文明的进步;商品的保护功能本原则。现代包装设计能够体现保护保存商品的基本功能,最终对产品的流通起到更有利的促进作用。

    伴随着社会生产力的不断发展进步,现代包装设计艺术以民族文化底蕴为依托,让越来越多的国人看到了本土现代包装设计的艺术风格的选择,传统文化元素与现代包装设计艺术的结合显得更加的重要。我国从事包装设计和制作的设计师在设计现代包装设计作品的时候,将体现中华民族不同时期,不同种类,不同地域的文化精神和社会形态等传统设计元素与包装设计的语言进行融合性思维创作,使这种民族传统的元素更加的具有广泛性。

    必须要求设计者能够对传统文化的理解更加深入,明确的表达包装设计的本质,领会和吸收传统文化的内涵和精髓,对产品的销售起到良好的促进作用;现代社会生产力不断发展,必须将现代包装设计本土论这设计原则切实的应用到现代设计中,展示出来的民族特色,坚持现代包装设计本土性发展趋势的原则,让越来越多的人的审美修养越来越高。随着改革开放,国际之间的文化交流的不断延伸,多元化的世界各地文化各不相同,更多的西方设计思维和理念不断的渗透,文化与文化之间的碰撞在本民族的传统文化元素的熏染下,文化与文化之间的碰撞是对我们中华民族文化的促进与激,让代表民族文化的传统文化元素上升到更高的层次。

    3、在现代包装设计中运用中国传统文化元素

    优秀的包装设计离不开特定的文化滋养,应用科学的分析方法在现代包装设计中广泛的应用中国传统的文化元素,使中国传统文化的区域性文化影响力更大。

    现代包装设计中传统材料的运用:传统非人工包装材料的运用。传统非人工材料即纯天然材料发展到现在也是现代包装设计所使用的最重要的一种材料。现代社会人们对于包装设计除了满足功能性需要,还要满足包装设计的人性化设计的需求;创新仿传统包装材的运用。即利用现有的科学技术以及生产力去对传统的天然材料进行刻意的模仿再造,使之拥有传统的天然材料的肌理或者特征。

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关键词：传统图案；现代包装设计；运用；体现

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）14-0056-01

一、前言

传统的图案设计在中华传统艺术中有着悠久的历史，题材丰富，底蕴深厚，在现代包装设计中发挥着极其重要的作用。尤其当前在包装设计中寻求属于自己民族的传统元素，将传统性和现代性合理融合， 开创多元化的包装设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。只有在深入领悟中国传统文化艺术精神的基础上，兼收并蓄，融会贯通，才能打造出符合新时代的具有民族特色的现代化设计。

二、中国传统图案

中国传统图案始于原始社会的彩陶图案，已有六、七千年的历史。可分为原始社会图案、古典图案、民俗图案、少数民族图案。

原始社会图案是指从原始社会流传下来的图案。以西安半坡、马家窑等遗址出土的彩陶图案为代表。有人物、动物、植物、编织纹、几何纹以及原始宗教纹样等，造型拙稚，风格质朴生动。

古典图案是古代流传下来而有典范性的图案。主要有：商周时期的青铜图案；战国时期漆器、金银器等图案；秦汉时期的瓦当、画像砖等图案；南北朝时期石窟装饰图案；唐代唐三彩陶器、印染等图案；宋代瓷器、刺绣等图案；元代雕漆、织金锦等图案；明清时期青花瓷器、景泰蓝、玉器等图案，它们在艺术上都各具特色。

民俗图案是在人民群众中创作并流传的具有民间风格和地方特色的图案。主要有剪纸、刺绣、蓝印花布等图案。

少数民族图案是少数民族在长期生产和生活中创造并流传的具有本民族特色的图案。例如：蒙古族、藏族、维吾尔族的地毯图案，苗族、布依族的蜡染图案等。

现代包装设计，强调的是设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸收素材，追求一种风趣、幽默之感。以中国传统图案为代表的中华元素，以其独特而浓郁的民族特质，已成为现代包装设计的一大重要来源。在现代包装设计中，以现代的设计手法表现传统文化，并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以非物质文化在功能。

三、传统图案在现代包装运用中的艺术性与文化性体现

现代包装设计要想把传统图案的精华融入进去，设计出具有民族性和时代性的现代包装作品，设计师们必须要对中国传统图案进行深入的学习和了解，剖析其产生的历史背景、内在含义、设计思路和手法等。好的包装设计应与其本土文化相联系，在传承传统的基础上有所创新，显现出深厚的人文艺术价值。传统图案与现代包装设计的完美结合，不但符合中国人民的审美习惯，也能体现出中华民族所具有的独特艺术魅力， 从而提升商品的文化内涵和价值，起到影响消费者的作用。

受封建思想的影响，中国传统图案逐渐蒙上了世俗的色彩，从观念及象征意义发生着较大的变化，更多的被赋予了传统道德、封建人伦的思想，增强了驱邪祈福、讽世劝诫的社会文化功能。在创作主题上更多的融入传统文化思想，形成了直觉与自信的认识经验。由此可见，现代包装设计融入中国传统图案能够充分的体现我国源远流长的传统文化性。

四、中国传统图案对现代包装的影响

其影响来源于：1、象征：根据某些花草果木的生态形状、色彩、功用等自然属性表现某一特定的思想内容。如石榴果内多籽，象征多子；牡丹花色鲜艳，象征富贵；藤蔓不断生长开花结果，象征子孙繁衍；灵芝、松鹤，象征长寿等。2、寓意：用某些群众所喜闻乐见的神话传说，文学典故等题材来寄寓特定的思想内容。例如《汉武内传》记载东方朔偷食王母仙桃而长生不死的神话，故以桃子象征长寿。3、比拟：赋予某种题材以拟人化的性格。例如梅花在一年中花期最早，被比拟为花中之魁；兰花生于深谷，“不以无人而不芳”而被比拟为君子。4、表号：将某些题材当作代表某种特写意义的记号。例如“暗八仙”的八种器物图案分别为八仙所执的器物。 5、谐音：借用题材名称的同音字拼成某种吉祥语。例如，蝙蝠、佛手象征福，金鱼象征金玉等。6、文字直接表意：如直接用“福”、“寿”、“喜”等字。

当人类的脚步跟随着时代步伐越来越紧时，对传统文化也变得越来越依恋。对于传统文化的继承并非抄袭，它需要在深刻领悟后，进行一种提炼和概括。但是仅仅是借用这些传统的元素还是不够的，更重要的是通过这些传统的图形和元素与现代生活有机的融汇在一起，并很好的得到体现和应用，形成具有中国特色的包装艺术作品，给人们增添艺术美感和文化内涵，从而提升了产品的价值。

五、中国传统图案在现代包装设计中的运用

中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化，产生了许多的吉祥图案。如动物图案中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟；植物图案中的梅、竹、菊、牡丹、莲花；人物图案中的门神、财神；符号图案中的福寿、双钱、八宝等，这些吉祥图案都表达了人们对美好生活的向往。

中国古代传统图案的造型方法，与现代设计有很多不同，它主要注重的是形的完整性和装饰性，关注形与形之间的呼应礼让和穿插关系。在运用传统图案进行包装设计时，要结合它外形欣赏价值和内部蕴藏意义进行灵活运用。如蝙蝠与寿桃代表着“福寿呈祥”，牡丹代表“雍荣华贵”，荷花代表“清政廉洁”，明月代表“花好月圆”等，使用这种传统的图案，用其精神属性上的某种特征，来传达商品信息，更能深入人心。

在包装设计中运用传统图案进行表现，是体现传统文化的关键所在。例如龙纹图案是民族传统的标志和象征，将龙纹作为一种装饰和主题图案设计于包装之中，对于创造这种商品的艺术形象，表达某种主题，能起很大的推销作用。例如：板城烧锅酒的包装设计就很好的表达了该商品的理念，给人们带来积极、向上、吉祥的美好愿望，具有强烈的艺术感染力。在对传统装饰图案的把握上，我们不仅需要掌握图案色彩的对比、统一及变化等基本规律，还要注意汲取中国传统民族图案艺术中的色彩精华并加以创造性的发挥与运用，才能更好地体现出中国包装设计的民族风格。

如今，当我们看到商场里的产品包装，琳琅满目、图案精美，并有很多传统图案在现代包装设计中很好的得到体现和应用，形成了具有中国特色的包装艺术，给人们增添了艺术美感和文化内涵。作为一名艺术设计人员，我们有责任有义务借鉴传统的文化遗产，借助各种素材的启迪，运用现代设计观念和手法，创作出切合时代需求的作品，为我们的产品增添彩衣，为提升产品的价值，为我国的经济建设发挥更大的作用。

参考文献：

[1]李亚敏.中国传统文化图案在现代包装中的运用.

[2]黄静.现代包装设计中的传统文化元素.

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书法的运用书法是我国精神艺术的最基本表现，其不但承载着我给的悠久文明，还融汇了美学精神和百家思想的精华，是我国文化遗产的华丽瑰宝。书法字体风格种类较多，有的飘逸灵动，有的秀丽端庄、有的朴拙敦厚、有的典雅华贵，这位现代包装设计提供了丰富素材，通过合理的运用，不但能够赋予商品自身的文化内涵，还往往能够达到画龙点睛的效果。

传统图案的运用我国传统图案的美学欣赏价值较高，且其背后的深厚含义更具吸引力，如万字纹、如意纹、龙凤纹、祥云等，均具有幸福、圆满、长寿、生命的内蕴，体现着民族的审美与性格。将传统图案运用于中国传统艺术中，无论是作为边角装饰，还是背景，都能够给人一种清新、古朴之感。

造型艺术的运用像陶器、漆器、玉器、青铜器等均属于造型艺术，她们敦厚、饱满、富有张力，素雅朴实的风格下，给人以大度豪迈的壮志。将其运用于现代包装设计中，效果明显，且在酒包装设计中尤为显著，不但具有观赏价值，且能够给人耳目一新的联想与构思。

中国传统艺术运用与发展的思考

现代包装设计中对于中国传统文化的运用并非简单的按部就班，而是应在对传统文化特征充分理解的基础上，来巧妙结合现代设计理念，从而在包装设计中将其文化内涵自然流露。只有这样，才能在设计创作中表现出时代感和民族性特征。要实现在现代包装设计中对中国传统艺术的有效运用，不仅需要设计者本身具有一定的艺术修养，还要求其多关注社会、消费者及国际发展的演变和趋势。只有这样，所设计的产品才兼具创意与影响力，才能将传统艺术普及化、视觉化，达到有力的诉求和促销作用。在传承中国传统艺术的基础上，现代包装设计还应当寻求超越和发展，积极借鉴国外设计理念，学习国外的新工艺、新材料、新技术，以传统文化作为基石，从而创作出具有时代感，且凸显传统中国特色的设计产品。

结语

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一、使用传统材料进行包装

传统包装材料大都取材于材料产地，与当地物品完美结合，体现了强烈的传统特色和地方特色。这些来源于生产、生活的材料既经济又实用，并经受了长时间的检验。这些材料包括竹、藤、木、草等天然材料和陶器、金属器、漆器等人造包装物。人们日常见到的地方特产大都采用这些天然材料作为外包装和容器，如，“太子贡酒”用土陶罐做容器，外用粗麻布做袋，布绳扎口；“腐乳王”则用小木桶盛装，以油纸扎口；云南傣族的“竹筒饭”则把糯米装入竹节中。这些产品的包装都体现了独特的地方特色，具有浓厚的乡土气息。人们非常熟悉的有着悠久历史的粽子运用自然材料做包装，更是鲜活的使用传统材料进行包装的例子。它不仅是对传统包装的传承，还是对民族传统文化的弘扬、彰显，更表明了中华民族传统文化元素旺盛的生命力。小小的叶子包裹着糯米，承载了深沉的民族情感。在我国民间还有一些简单的产品包装，如小说中描述的用荷叶包肉、用葫芦装酒。此外，“云南十八怪”的俗语中有“鸡蛋穿起卖”一说，就是用稻草作为材料包装鸡蛋，这是为了方便使用及携带、包扎，让产品能被看见，有促销的意义。再如，云南的普洱茶用棉纸包裹，盖上红色印章，再用茅草捆扎，质朴，具有悠久的历史感，表示愈久愈香醇。传统包装艺术有一个共同之处，那就是以实用为目的，用最少、最环保的材料和最实际的方法把物品包扎起来。诸如此类用自然材料做的传统包装，都是我国各族人民智慧的结晶，也是使我国包装设计不断发展的源泉之一。

二、传统艺术用色多以暖色为主

色彩在包装设计中具有重要的作用，能够体现人们的审美取向和情感倾向。暖色是传统包装主要的习惯用色，体现了中华民族的传统文化特色。暖色系中的红色、橙色、黄色等色彩在传统包装中被大量使用，再配以绿色、蓝色、黑色，形成强烈的色彩对比，具有很强的视觉冲击力。这与现代包装设计对色彩的要求不谋而合。红色在人们的生活中更是随处可见：红色的春联、门神、年画、窗花，红色婚礼服、红色鞭炮、本命年戴红等，还有用红布、红绸、红绳等制作的日用品和工艺品。可见红色象征喜庆、吉祥、幸福美满的情感表达以及避邪的作用深受人们的喜爱。因此，暖色在传统包装中的运用占有重要地位。把传统用色与现代包装巧妙结合，不仅可以体现民族心理取向的传承及悠远的历史韵味，还可以使现代商品具有民族风格和时代气息，既保留了传统特色又增加了美感，从而吸引消费者，促进了商品的销售。现在有许多包装设计作品都采用传统色彩为主调，配之以其他表现方式进行设计。如，“国窖1573”系列包装中的“国窖樽”就以运用传统色彩中的黄、褐、金、棕色为主；“西凤酒”包装色为红色、金色；而“世纪月”包装则以红色为主，配上白色，给人清新、明快的感觉，这些商品都具有很强的时代感。

三、传统艺术中艺术元素及表现手法的运用

在包装设计中运用国画、书法、篆刻、民间艺术、传统图案等传统艺术元素及表现手法，还能展现出中华民族的文化底蕴。常用的传统艺术元素及表现手法有：其一，以图形为主。以再现的手法把传统图案运用在包装设计中。“陕西传统名食”包装就把陕西的民间剪纸以独特的形式运用到设计中，表现了浓郁的地域特色及喜庆的节日气氛；“三全粽子”以传统龙图案为主。其二，以传统表现手法为主。在包装设计中运用传统表现手法，能使商品具有文化感。如某一茶包装以国画水墨写意的表现手法为主，加上书法字体；某一“铁观音”茶包装则采用行书、篆刻两种表现手法结合的形式；“叶乾坤”包装则运用草书加印章。其三，以外观造型为主，即使用传统的器形作为现代产品的容器。如，“剑南春”利用传统青花瓷瓶为容器；“酒鬼”酒则采用白瓷瓶为容器；云南普洱茶“开春第一罐”使用土陶罐为容器，配以串珠布绳作提手，给人以古朴之美；同仁堂的“安宫牛黄丸”运用传统的六角盒包装，充分展现悠久的历史。

四、结语

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茶叶企业在对自身的产品进行推广的过程当中，品牌的塑造与营销是重中之重，要塑造优秀的品牌来提升茶叶企业的声誉就需要从茶叶商品的质量与包装上入手。本文着重讨论从茶叶品牌的包装设计中传统图形的运用，在茶叶的包装设计当中一般从图案、文字、色彩三个方面来设计，图形是包装设计最重要的组成部分，是传达茶叶商品信息的关键。茶叶品牌包装中的应用方案对于茶叶品牌的推广与茶叶企业的发展至关重要,所以，笔者在本文中探讨了传统图像在茶叶品牌包装中的应用，希望在茶叶品牌包装上运用这些传统图形来提升包装的水准。

关键词：

传统图形；茶叶品牌；包装设计；应用

传统图形是一种具有古代中国式风格的图形，其蕴含了独特的中华民族魅力，有长达7000年的历史。茶叶也是我国的传统饮品之一，其起源历史可以追溯到三皇五帝的时期，茶叶独特的清香与淡淡苦涩的味道都让品茶者回味无穷，在唐朝时期就成为了最普遍的饮品。传统图形和茶叶品牌包装有很多共同点，二者之间有着良好的兼容性，传统图形能够从不同的角度与层面来衬托出茶叶的历史内涵、文化气息、民族魅力，让消费者产生强烈的认同感，同时还能给消费者第一印象，使消费者在茶叶的选择上更加明确、清晰。传统图形是非常好的文化代表形态，将这些传统图形运用于茶叶品牌中，就是将传统文化融入到茶叶品牌的包装设计中。

1中国传统图形类别

1.1原始社会图形

目前我国已知最早的传统图形是源于7000年前原始社会中的彩陶图形，从那时开始直到封建社会之前都算是原始社会时期，而这一时期中人类所刻画、揉捏出来的图形，都可以说是原始社会图形。我国的原始社会图形最具代表的西安半坡的陶绘人脸、马家窑的动物壁画、辛店、马厂的火焰、植物等彩陶，线条十分粗犷，风格也偏向质朴，其中还带有部分的原始宗教纹样，完全的体现出了在原始社会时期人类对于大自然的崇拜以及思考。原始社会图形并不仅是大部分人们所认为的原始人类简简单单的涂鸦，在许多的图形中我们都能发现对称、组合、重叠等手法的运用，结构井然有序，这些原始社会图形所展示出来原始人智慧作用于茶叶品牌包装上让人感到别具一格。

1.2古典图形

古典图形是从封建社会开始流传下来的极具中华民族风格的图形，其主要是指从商周时期开始到明清时期结束，可以说贯穿了整个封建时期，每一个朝代都有着自己典型的图案，这些具有古典魅力的图案代表着不同社会人们的图形艺术制作水准以及在生活环境中的不同思想。在商周时期青铜陶罐、古鼎等器具上的图形居多，到了战国、秦汉时期则是以石刻、织锦为主。古典图形数量丰富、内容包罗万象、可以说是百花齐放百家争鸣，各有各自的优点与特征。古典图形运用于茶叶品牌包装中能够给设计师提供出更丰富的选择，可以设计出更有魅力的图形。

1.3少数民族图形

我国是一个多民族国家，每个民族都有自己的具有代表性的图形，这些图形和自己的民族文化息息相关。同样的，不同的民族也拥有自己独特的茶文化。例如蒙古族、哈萨克族等常年生活在高原地区天气寒冷毛毯不离身，图形也都描绘在毛毯上，图形的种类也是以大自然景物居多，例如太阳、草原、河流等。而苗族、土家族等少数民族常年生活在山区环境中，图形也多是描绘独特的山间环境以及古老传说。将少数民族图形加入到茶叶品牌包装中能对应不同的地区人民群众喜好设计出相应的茶叶包装，让茶叶推销更有针对性。

1.4民间民俗图形

民间民俗图形是一种经过数百年的传承与发展，通过人民群众不断的创作一直流传在民间的一种图形，这些图形深受人民群众的认同，具有非常好的消费群体。根据不同的节日，如元宵、清明、端午等传统节日风俗而设计出来的应景图形，端午的“五毒”图形，元宵节的彩灯图形等等。在茶叶品牌包装设计中加入民间民俗图案能够在不同的节假日中推出不一样的茶叶产品包装，让茶叶品牌给人们更深刻的印象。

2传统图形在茶叶品牌包装设计中的应用方案

2.1传统图形对茶叶包装设计中的视觉优化

现代包装设计中，色彩与图形都是十分直观的视觉符号，色彩带给人感情语言上的认同感，而图形则能更好地诠释与传递出设计师的理念，设计师通过对于包装图形的设计来对整个包装进行修饰与美化，从而起到将包装设计中的内涵传达给消费者的桥梁作用。传统图形风格的茶叶包装设计中图形应用十分的简练，一般都是以包装内容为主要元素进行设计，在茶叶品牌中根据不同的消费群体进行针对性的设计，使其视觉得到优化，就在包装上设计出，甚至在部分的包装设计中仅仅只是使用简单的线条、方框等单一的图案。这样设计的好处是消费者看起来十分的方便，也能有效地体会出包装设计中想要表达的内容。中国传统茶文化的现代包装图形设计与之相比显得要具有内涵了，例如在茶叶的包装设计上首先要有传统书法图形、要有茶树图形甚至还有松兰竹梅等图案，这些图像的运用可以让茶叶包装更加优雅动人。此外，在包装设计中使用传统茶文化图案所要表达的往往并不是单一的意图，其中还会有衍生、角度等的变化。在传统图形的加入下，茶叶品牌包装的视觉效果能得到更进一步的提升，其内涵与深度对于我国的中老年人群吸引力巨大。

2.2传统图案结合茶文化思想

传统茶文化图案的运用内容十分丰富，不仅有着传说性质图案，如神农尝百草等，还有着古代茶叶知识图案，如陆羽的《茶经》或者是传统茶道图案等等。这些与茶文化相关的图案虽然相较于西方风格更加复杂，但是内容也更加丰富，更加适合对具有较高知识水平的群众进行销售，父母通过给小孩购买这些具有传统茶文化图案的产品，让小孩学习到我国的茶叶传统知识、文化，让其成为一个具有传统内涵与了解我国历史的人才。从这些方面来对传统茶文化图案进行运用可以很有效地形成中国特色的现代包装艺术设计。茶叶品牌包装中的传统图形设计与茶文化思想结合是包装整体设计中最为讲究的部分，因为传统图形的表现方式多种多样，图形可以是很简单的，也可以是很复杂的，其所想要表达的信息与情感是深层的，因此在从茶文化视角下看待这些包装图形设计，需要来自两个方面的考量，一方面是传统图形的外在表现形式，另一方面是传统图形的内在情感传达。

3结论

传统图形的内容丰富，在茶叶品牌包装的设计中要想正确、合理地使用传统图形，就应当了解传统图形的不同用法与不同茶叶的茶文化内涵，找出传统图形与茶文化之间的共同点，然后以这个共同点为核心，对传统图形的设计进行不断调整，使之配合茶叶文化、销售群体、销售地区、消费者心理这些要素进行取舍、选择。文化和图形之间有着深入的联系，我们通过对不同地方，不同人的文化深入了解，将这些能代表当地文化的图形运用于茶叶品牌的包装上，可以让这些茶叶品牌更好的融入到当地社会，人们会更加容易接受这些东西，喜爱这些东西，这样不仅有利于当地文化的传播和发展，也有利于茶叶产品的流通。

参考文献

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[2]延海霞,钟运峰.茶文化旅游纪念品包装设计中的传统水墨元素研究[J].福建茶叶,2017,(01):173-174.

[3]张艳.写意画在品牌茶叶包装设计中的运用探析[J].福建茶叶,2016,(05):193-194.

[4]刘有为.同类茶叶不同品牌的普洱茶包装设计分析[J].福建茶叶,2016,(04):182-183.