品牌创新设计范文

导语：如何才能写好一篇品牌创新设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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一、中国婚纱企业现状

基于国内制造成本优势，20世纪90年代至21世纪初期，国内成为婚纱制造的主要制造产地。目前，全世界范围内，90%以上的婚纱礼服的生产来自中国，目前已形成广东（潮州、广州、中山）、厦门、苏州以及台湾四大婚纱设计、生产、出口基地。然而婚纱设计一直以国外的品牌为主导，国内企业习惯了对外成品出口或来样加工，对发展自主品牌缺乏信心和动力，在国际婚纱产业链中仅充当最原始的加工者。随着经济的快速发展，中国婚纱礼服市场需求量越来越大，为了避免国外品牌的垄断，中国婚纱企业开始发展自主品牌。但中国婚纱礼服企业设计创新能力还没跟得市场的发展速度，在激烈的市场竞争中盲目跟风和追求当前利润最大化，导致产品质量参差不齐，风格相互抄袭，同质化现象严重。

二、婚纱品牌化创新设计

1.品牌化思维

“时尚易逝，风格永存。”——伊夫圣罗兰。每一位设计师都有自我独特的风格。但加入企业后，设计师的自我风格必须与企业品牌的定位相协调。品牌化思维是建立品牌与目标消费者心智关联的有效思维方式，品牌化设计是设计师们通过对企业核心、品牌文化、背影和精神的了解和认识，巧妙地将自己的风格融入产品，强化品牌个性，树立品牌形象。

2.品牌化创新设计

创新设计既是新产品开发的核心要素，又是提高企业全产业链附加值的基本路径。品牌化思维向导下的创新设计，是打造企业品牌形象的利器，是品牌发展的基本推动力量。目标市场细分是品牌化创新设计的第一步，设计师们通过对目标市场充分的了解和认识，结合企业品牌文化及运营方案，把目标市场同一品类产品细分为几大模块，设计创造出既能引领市场潮流又满足市场需求的新产品，以扩大市场占有率，更全面地树立品牌形象及影响力。（1）从造型开展创新对婚纱开展造型创新设计，需要建立在基础廓形之上进行[5]，婚纱的基础廓型有A形、H形，X形，如图2-1所示。A形造形的婚纱能很好地掩盖身材料曲线的不完美，传统婚纱多以紧身式A形设计，注重领和上衣身设计;H型多注重肩部、胸部、腰部、裙摆的设计，设计效果拉长人体比例，起到修饰体形的作用，成品简约、优雅；X形强调女性身体曲线，主要注重胸部、腰部、摆部设计。在婚纱造型设计的创新方面，需要在品牌思维向导下，造型细节随意搭配，自由发挥。（2）从材料及装饰元素展开创新①材料元素创新材料的正确选择与创新是完美诠释婚纱设计理念与品牌形象的第一步[6-7]，婚纱面料创新设计着重于蕾丝面料创新。除了市面上对于蕾丝材料的更新设计，设计师们还可以跟据差异化的设计需要，设计勾画出属于本品牌婚纱的蕾丝面料，交由蕾丝制造企业代为开发新的蕾丝面料。②装饰元素创新婚纱设计装饰元素包括刺绣、机绣、贴绣、手工饰花、钉珠、镶嵌、手绘、压褶、镂花、竖折、荷叶边、蝴蝶结、缎带、丝穗、人造宝石、羽毛、蕾丝，除此之外还可以结合图案和其它装饰工艺手法进行设计，如图案印染、镂空、编结、缩缝、不同材质拼接等手法，每种装饰元素都可以根据设计理念进行再创新。③色彩搭配创新米白色虽然是婚纱是主调色，但其它颜色也开始占据市场，尤其是中国婚纱照市场，彩色婚纱需求占据中国婚纱市场的三份之二以上。从色彩上开展创新设计，可以进行单色婚纱设计，也可以进行间色或撞色婚纱设计，或简洁或复杂，其创新设计手法多种多样。

三、婚纱制作流程规范化及工艺标准化的重要性

1.制作流程规范化管理

同其它制造业一样，只有制作流程规范化管理，才能提高生产效率，提升产品质量，减低运营成本。制作流程规范化管理必须从产品创新设计开始。一件新品婚纱往往要经过反复多次修改才能达到最后设计师想要的完美效果，设计团队在设计创新与制作的同时，要完成制作工艺先后流程及各项工艺标准的记录存档，以作为后续大批量生产制作的参考和工艺依据。

2.工艺标准化管理

工艺标准化管理包括工艺基础标准化、工艺要素标准化、工艺规程典型化[8-9]。这些标准化管理是婚纱礼服企业对生产制作全过程实施监督的最有效手段。

四、结论

婚纱品牌的树立及其发展，需要以明确的品牌定位为基础，以优质的产品为保障。由品牌化思维向导下的创新设计是企业打造品牌形象的利器，是品牌发展的有效推动力量。制作流程规范化管理和工艺标准化管理既提高婚纱企业生产效率，保障婚纱产品质量，同时又降低企业运营成本，三者的有效结合在婚纱礼服企业品牌打造和发展中至关重要。

作者:张明兰 单位:北京卡迩时装有限公司

参考文献：

[1]张静.《中国婚礼服市场状况研究》.考试周刊，2008.9.

[2]黄炎藩.《潮绣》岭南美术出版社，2014.

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生态农业的发展为创新农业品牌带来了机遇，农产品的包装设计对于农产品在市场上的品牌塑造起着至关重要的作用。目前我国农产品包装和地域性乡村品牌建设并未构建一定的关系，文章将通过深入剖析农产品创新包装设计与地域性品牌塑造之间的关系，提出品牌塑造指导下的农产品包装设计理念，从包装设计着手来规范农产品的销售策略，解决农产品品牌构建与营销问题。

【关键词】

地域性品牌；生态农业；品牌设计

1 农产品包装设计与地域性品牌的关系

1.1地域性文化的影响推动农产品包装设计创新

地域农产品包装设计不但对宣传当地文化有一定的效用，而且对地域品牌的构建与塑造起了良性的推动作用。例如湖南省株洲市“荷塘月色”风景区，倚靠当地丰富的人文资源与自然资源，追随文化创意产业发展的脚步，逐渐打造了地域性特色文化品牌。就目前“荷塘月色”农产品包装设计来看，无统一的外包装，还是以非环保塑料等材质作为包装，为了进一步统一规范农产品包装设计，形成品牌意识，极力打造“荷塘月色”农业品牌，达到品牌的推介作用，团队小组设计出一套能给人们生活带来便利与实惠的包装，解决现有包装存在的缺点，以回归自然的生活方式来贯穿在整个设计之中，对其农业品牌价值的提升进行创新设计。

1.2农产品包装设计促进品牌文化的提升

给具有天然特质的农产品披上质朴归真的外衣，赋予它文化内涵和生态价值，让美学经济主导农业文化创意的发展，使文化创意的融合达到制高点，这些都是农业品牌的创新基础，地域化农产品包装设计，是一种独具特色的开发创新活动，实现了本土产品的本土沟通，将本地域的特色风格以及当地人文历史文化遗迹进行归纳、整合，共同为品牌的整体形象再创辉煌。以人为本的情感体验设计思维方法，实现地域农产品品牌的价值，品牌作为农产品与外界沟通的桥梁，使得地域文化更广泛的传播。例如受台湾客家地域性文化的影响而打造出的客家桐花祭品牌，创造了数百种文化创意商品，它深耕文化、提升产业、带动观光，酿造出文化创意背景下农业的发展特色，促进了品牌文化的大力提升。

2 对农产品品牌构建的思考

2.1农产品包装设计的视觉形象思考

从农产品的推出到产品品种的不断更新与多样化，加上品牌文化理念的不断注入，使得包装设计这一活动成为推介品牌的重要环节，回归原点最重要的还是包装视觉形象的设计。从视觉心理认知的角度来看，品牌是消费者认知商品的工具，包装设计则是树立品牌视觉形象的载体，在展示商品时包装的作用显得尤为重要。因此，农产品包装设计需要在设计过程中考虑到视觉形象的统一性，能很大程度上塑造品牌形象。

2.2农产品包装设计的材料思考

首先，随着人们环保意识的增强，与大自然联系紧密的设计方案才可得到认同。回归淳朴、自然成为当下最为流行的包装设计理念。例如台湾的农业品牌--掌生谷粒，向外输出文化，传递台湾土地生活的文化价值，这些具有自然特色的包装设计充满了人情味，清新淳朴。设计者通过对自然物品的合理利用或重新塑造，巧妙地达到了商业和环保的双重目的。其次，不跟风设计华丽的包装外表及过度包装，应实行减量化包装设计，注重绿色包装，减少包装的二次污染。农产品包装的环保化设计是大势所趋的，只有遵循这样的原则才能适应现代消费的绿色观念。采用可循环利用的包装材料，使用快速再生的资源等等，都是现代农产品包装设计以及人性化社会的可持续发展要考虑的因素。

2.3农产品包装的“体验经济”与“美学经济”效应

地域性包装设计创意发展中，“体验”是个人心智状态与事件互动所产生的结果，不同的个体会有不同的体验。就发展生态农业品牌而言，体验是以地域文化为舞台，农业包装为道具，围绕着消费者进行的创意设计。特别要讲究融合，通过创意把农业做成没有边界的产业。创造出值得消费者回忆的活动；农产品包装创作的中心思想就是能有丰富的想象力、灵感、创意、巧思，使顾客融入其中，而产生出难忘的“体验”。

包装本身的功能性必然重要，但目前强调的比较多的是其附加价值或消费包装时所体验的愉悦感受。因此，在发展文化创意产业时，美感或艺术是引起消费欲望的最佳利器，称之为“美学消费”。人们重视的已不再只是功能性与价格的产品，对于美感、品味且独特的追求有着更强烈的欲望。消费者想要的不只是仅仅满足对产品的需求，也希望让消费过程成为兼具基本需求与精神满足的体验。有专家指出，“只要有文化创意，农业的任何资源都可以“点石成金”，这其中的包装作为传达美学的载体，包装创意从设计美学的角度来说，融入更多的生活美学无疑是受消费者所最终青睐的。

3 结语

现代农产品包装设计理念，在文化创意产业发展的背景下极大的推动了乡村文化品牌的提升，农产品的包装设计已逐渐考虑到人与自然、设计与自然的和谐之道。本文探索出农产品创新包装设计与品牌塑造之间的微妙关系，并在发展的过程中提出一些关于促进乡村文化品牌的理念，得出相关结论：农产品包装应该在地域文化品牌打造的策略指导下进行设计，品牌形象需在政府的规划管理中统一而又多样化，产品包装才得以完善与整合。如果说包装设计的视觉形象是城市的一台公交车，那么，品牌概念下的包装设计就是公交车的终点站，把最美的风景留在了终点。这种和谐理念是在今天人性化设计趋势中所提炼出来的，比如对天然环保材料的巧妙使用、对传统工艺的挖掘开发，使现代农产品的包装设计能够将地域文化、历史传统、自然环境等有机地进行整合，回归原始和健康的消费需求，打造出“循天道，益健康”的和谐品牌文化。

【参考文献】

[1]李秋华.产品包装的生态化设计[J].江南大学学报，2007⑵.

[2]揭谜.区域性农产品包装设计研究[J].2014（04）.

[3]王艳.论农产品区域品牌[J].江苏商论，2008，（10）.

[4]邱志涛.现代包装设计的可持续发展观[J].包装工程，2002（06）.

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服装设计师品牌一般都是由设计师自己创立的，有着个人深刻的印记和鲜明的风格，它并不是为了满足大众消费者的喜好，而是通过设计师强烈的个人风格吸引与之相投的小众消费者，并且它们的品牌名字很多以设计师本人的名字来命名，例如享誉世界的香奈儿、迪奥、皮尔•卡丹、阿玛尼等等。

二、中国服装设计师品牌现阶段发展的前景和障碍

（一）服装设计师品牌的发展现状

时装可以衡量出这个社会中人们的态度、道德、观念、所处环境，反映出社会的经济状况以及人们通过着装表达出的对更高社会地位的渴求。它是人与人之间无声的交流媒介[1]。追求自我张扬、个性表达的时代悄然而至，在“中国创造”的浪潮中中国服装设计师开始在国内外舞台上崭露头角。时装杂志《世界时装之苑》(ElleChina)副主编肖彦说，中国时装设计人才正在吸引国际时装界的目光，不过，与国际时装业的整体水平相比，中国设计师的水平目前还处于非常初级的阶段。近几年随着中国设计师的不断努力，以及国际时尚界对中国市场的重视，越来越多的中国设计师开始在国际时装舞台上绽放光彩，如2016春夏的米兰男装周上，厦门设计师曾凤飞首次亮相，计文波已3次受邀参加，但是这些品牌的经营状况却仍然不容乐观。国内知名服装行业杉杉服装集团曾巨资打造的两个设计师品牌——凡尚和法涵诗最终也因经营不佳、年年亏顺而转让。当然也有经营相对较好的，如杨紫明的“卡宾”，由于市场契合好、团队建设合理、资金充裕等综合因素，近几年任然保持着营业额稳步上升的趋势。中国设计师品牌发展道路仍然很艰辛，不仅仅需要设计师们不断提升，具有国际视野和商业头脑，更需要具有资金、营销等各方面实力的团队共同努力，这不再是一个单打独斗的时代。

（二）服装设计品牌发展的障碍

1.消费者对国内设计师品牌的认可还有待开发虽然近几年国内各大媒体和渠道都在或多或少的宣传设计师品牌，上海北京时装周也在如火如荼的进行着，但消费者对中国设计师品牌的设计师、品牌文化等了解都还远远不够。而对于同等价位的服装而言，他们对国外品牌的认可和买单率却更高。例如，2010年，新天地时尚ShoppingMall在上海太仓路开业，它旨在为中国原创设计提供一个走向市场的平台。为了推广这一平台，除了进行常规的销售外，还不时地举办一些艺术展等活动，让消费者能更好的了解国内设计师品牌这一概念。可是消费者却不如预想中那么买单，他们对于这些国内陌生的品牌及其文化的认可和了解有限，熟知的可能是CK和Sisley等国外品牌。

2.得力团队建设尚缺“你很难找到一个好的设计师，同时是一个财务好手、生产好手、营销好手，营销做得越符合品牌定位，就会有越好的组织。你需要建设一个团队。”JaneRapley说。这个年代要赢，就得全方位都强，让品牌和业务得到长线发展。”张宇对《第一财经周刊》说。对设计师品牌而言，设计师是品牌的灵魂，但仅仅靠设计师的力量去支撑品牌的发展是远远不够的，一个品牌的良性发展必须是结合了一个强有力的团队能量。而众所周知，在刚刚起步阶段，完全靠个人魅力建立一个极富天赋的高能量团队岂是那么容易。

3.小众消费单件成本高，资金缺乏，需要更好的销售模式由于大多设计师品牌的产品具有较强的个性，它针对的消费者只是小众，因此产量有限，单件成本相应提高，而国内设计师品牌的链条还不够完善，需要有更加适合的营销模式。自己主研发生产自己开店对于资金实力不是很强大的品牌很难实现，而放在其它店铺如老佛爷、薄荷糯米葱等集成店也容易造成压货并且资金回本慢，没有强有力的资金支持每季周转都举步维艰。在国外，设计师集成店、买手店、甚至是艺术画廊都扮演着销售和推广的角色，而国内针对设计师品牌的营销模式还在艰难的探索中。

（三）服装设计师品牌发展的前景

据世界奢侈品协会报告介绍，截止2010年12月，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国，市场表现强劲[2]。说明中国消费者的消费能力还是很强的，并且近几年中国时尚界出现了明显的去logo化的趋势，购买奢侈品的心态不再是为了显示身份和地位。随着自信心和眼界的拓展，不再一味追求大牌奢侈品，开始转向品质和独特个性表达，甚至连国母女士都带头支持国内设计师，这一系列的消费者心理的变化都极大地给了中国服装设计师品牌一个福音。加之国内各大媒体对其关注度的不断提升，及国家相应政策及社会的支持，都对设计师品牌发展起到强有力的推动作用。

三、中国服装设计师品牌创新性营销发展方向

中国服装设计师品牌同时面临着机遇和挑战，如何利用好机遇，开发更具国际高度的产品，并结合中国当下形势发展创新型营销方式迫在眉睫。（一）线上——网络推广（个性高品质亦或走量取胜）目前,中国服装电子商务步入爆发式增长时期,B2C服装网络购买引发了消费方式的变革,服装网络营销与传统营销方式之间竞争激烈[3]。作为独立设计师，资金相对没有那么雄厚，设计、面料、开版、样衣制作的研发环节，以及销售环节的压货大多都靠设计师自己承担，对于流动资金不是很充足的设计师来说，这已经是一大笔费用，如果一季销售不好，就很容易导致瘫痪并且对于设计师品牌来说，销售渠道是面临最大的问题之一，如何降低销售成本，提高销售量是所有设计师追求的方向。而网络销售相对可以减少销售环节的费用，大大降低成本，只要找对顾客群和营销模式即可发展，其中有两种方向可供参考。

1.少而精，客单价相对高，靠品质和设计取胜。网络展示样衣，下单一周左右制作发货，从而减少库存压力

量少、品质好、价位高，这就要求设计师产品足够有亮点和高品质，能吸引网络购物的高端客户。比如，淘宝上的设计师品牌店“韩璐璐”，她提倡轻礼服的概念，强调女性的精致、优雅，她的服装受到国内不少女明星的喜爱，如范冰冰、高圆圆、姚晨等，单价从一千多到上万均有，在淘宝上是高端价位服装档，这对于韩璐璐来说是一个宣传窗口。价位再稍往下的还有一拨设计师品牌，仍然以少而精发展，如谢海平的裟尔服饰旗舰店、芥末东方型格原创设计、MCHIC设计师集合潮店等，这些设计师相对成熟，通过宣传和独特的设计吸引了一批粉丝常年跟随买单，它们都有自己的品牌故事和设计师个人极强的风格，服装品质较好，销量较好，夏装均价在四五百，追求个性的中产阶级为主要消费者。

2.价低走量，靠图片视觉营销

在淘宝还有一拨设计师品牌，它们的的图片视觉感很强，设计相对简洁，品质较好，面料一般，夏装均价在200左右，主要靠风格感很强的图片营销、一些设计小心思和氛围营销吸引年轻顾客。如两三事设计师品牌女装、有耳女装设计品牌、随意门等品牌，它们吸引着一大拨年轻而追求独特性的顾客，虽然单品利润较低，但量大成本低，仍有很大生存空间。（二）线下——集成店、生活馆形式放眼中国，线上网络的低成本对传统店铺及商场造成了极大的杀伤性，传统品牌销售额直线下滑，连雅莹、宝姿等国内知名女装品牌都面临着转让股份等尴尬局面，它们纷纷在寻找新的出路来解救自己。因此，线下销售必须和过去说再见，新的营销方式，及与网络不同的独特高品质产品是现在市场急缺的。认清形势，这已不再是一个单打独斗的社会，个人力量都是有限的，必须抱团发展，集中高质量人力物力打造出一条全新的线下营销模式。

1.提升个性化增值服务，增强顾客粘性

（1）服装店铺工作人员专业化、分工细化传统店铺销售主要靠导购来完成，而现有导购大多文化平水较低，对服装设计、流行趋势、人体工学等都不大了解，需要通过多年的经验才能对服装有更深入的了解，而且在营销过程中，审美往往是迎合顾客走，无法以专业审美和知识给到顾客更高的建议。这样的销售方式大大不能满足现在顾客的需求，她们需要更加专业和贴心的服务。顾客的这一需求就对服装店铺营销人员的专业素养提出了高要求，设计师品牌的导购需要更高的综合素质，并通过专业岗前培训，对服装相关知识、人体及消费心理学有更多了解。除了基层的销售人员外，还需要配备服装搭配师和陈列师，搭配师对单品进行整体搭配，解决顾客不会搭配的困惑；陈列师结合当季的产品、流行趋势、通过陈列道具直观的在终端陈列出品牌的着装方式以及品牌的文化态度。

（2）结合其它美学行业的人士，为顾客提供增值服务有研究表明，经济越发达的城市，人们的生活节奏越快。在快节奏的生活中，人们更希望相关的生活需要能够一站式完成，这也是超市能够大行其道的原因。对于价位中高的设计师品牌而言，其发展可以借鉴这一原理，在集成店铺内加入更多与美相关联的服务，比如近些年流行的形象管理、美发、美容、美甲等等，同时发动时尚媒体、投资人、买手等进行商业化运作。2013年11月20日毛戈平生活馆温德姆会所在杭州开业，毛戈平凭借自己在时尚界的敏锐嗅觉和广阔的人脉，集企业精英、行业名流、社会名媛一体的交流平台。其服务项目主要包括时尚服饰、魅力形象、风尚摄影、文化沙龙、健康养生等，提供了美学一站式服务，让顾客能够更加便捷和快速的购买合适的服装和享受高端的服务。

2.与咖啡屋、家居馆等结合的综合性生活美学中心

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在新媒体时代大环境的影响下，网络传播中的趋势就是日益精准化，Minisite正是顺应了这个需求，一方面其独特的存在方式实现了更精准的营销，另一方面巧妙的杜绝了资源的浪费，成为了一种非常重要的营销传播工具。

二、Minisite的概述

（一）Minisite的定义

新媒体时代大环境的影响下，网络传播中的趋势就是日益精准化，Minisite正是顺应了这个需求，一方面其独特的存在方式实现了更精准的营销，另一方面巧妙的杜绝了资源的浪费，正如放大镜聚光的原理一样，集中、精准的主题可以使得minisite更具有穿透性和杀伤力[1]，成为了一种非常重要的营销鞑スぞ摺

（二）Minisite的特点

Minisite素有“麻雀虽小，五脏俱全”之说，因为它最大的特点是主题明确，内容精悍。笔者认为，Minisite的特点就是，它具有明显的主题；在产品知识上的互动性丰富，并且形式种类多样；品牌展现全面，多角度表现其内容，形式新颖独特。

（三）目前品牌主采用Minisite进行营销的必要性及商业优势

利用Minisite不仅节约成本，在一定程度上杜绝了资源的浪费，并且方便简单。它具备有独立的网址，鼓励客户直接连接，让对活动感兴趣的参与者足不出户就能了解活动的内容，在线报名参加，同时，能满足品牌主有针对性的精准营销的需求。

三、新媒体时代下Minisite的传播优势

（一）多元化的表现形式

Web2.0时代的到来，新媒体多元化的表现形式也不断被开发和利用到品牌的传播过程中。周大福与国际黄金协会K-gold联合推出国粹系列产品，由跨界设计师融合中国古典国粹元素，Minisite采用Flash等网络技术，凭借精美的珠宝和中国书画的完美结合，用户还可以通过鼠标与产品发生互动，让毛笔跟随鼠标自由变动，以别具韵味的情景感染每一位用户。

（二）精准化的营销诉求

在2010年世博会期间，奔驰开展“smar t免费带你游世博”试驾体验活动。用户只需通过注册、预约，smart就会免费将消费者送达世博园，切身感受“Reduce to theMax”理念。与此同时，消费者可以进一步进入预约页面，获得smart的试驾机会。

（三）互动性的交流体验

互动满足了网民的参与感，满足了商家现时交易和反馈的需求，对于一个有互动的网站，用户才会喜欢，三星官网推出的wave坐标网站――分享多彩人生，通过将自己作品所在连接复制给朋友以及邮件告知朋友的方式，与友人分享用户心理，根据用户喜欢定制以及与众不同的内容的特点，使用“抢占坐标“的概念，保证用户的唯

一性。

四、品牌主Minisite的设计策略

（一）从形式角度看――加强移动客户端Minisite的开发

移动互动沟通是未来的趋势。PC端的不便捷性，使得借助微博、微信平台建立的Minisite必然是今后的一大趋势，例如星巴克在新年举行的“开红包星运到”活动中，点击该按钮就会在不跳转出微信界面的情况下，进入一个互动游戏中去。

（二）从内容角度看――用创意营销内容

随着信息时代的到来，“内容营销”成为品牌传播策略的重中之重。因此，创建有传递价值、可以进行病毒式传播的内容，那么访问者会更愿意告诉他们的朋友，扩大传播范围[2]。因此，一个成功的Minisite一定要用好的创意掳获人心！

（三）从营销角度看――巧用跨界营销等实现组合营销

Demopoulos说，“营销人员应该尽可能地以更多的形式传递信息。即使信息都是一样的，不同的形式也会吸引不同的用户群。”网络营销的手法很多，常见的有SEO、SEM、网络广告等，大多数时候，实施网络营销需要结合多种有效手段进行配合，才能圆满完成预定目标。

（四）从用户体验角度看――让设计服务内容

荷兰代尔夫特理工大学博士研究员刘伟说，“‘好’设计要突出可用性、实用性、易用性、乐用性。”从用户体验角度来说，营销型网站既要好看，还要好用，要让用户操作起来很爽。因此，网页中禁忌空洞无用的内容，网页排版以可以让设计服务于内容，给用户提供毫无使用压力的环境。

五、结语

本文以Minisite为主要研究对象，从分析Minisite的特点和传播优势到研究新媒体时代下Minisite的创意设计策略，但是，Minisite在未来的发展道路上，也有不得不面临的阻挠，所以它需要更多技术和营销策略上的支持，才能更好的为品牌主服务！

参考文献：

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设计是人类对创新活动的计划和策划，是将知识、技术、文化和创意转化为产品、工程、经营和服务的先导和准备，决定着制造和服务的品质和价值。设计推动了人类文明的进步，也必定随之而进化。面向知识网络时代，传统的工业设计已无法满足经济社会的新需求，它必须进化为创新设计。创新设计以网络智能、共创分享、绿色低碳为特征，集科学技术、文化艺术、服务模式创新于一体，以产业和社会为主要服务对象，是科技成果转化为现实生产力的关键环节。

重视设计是世界发达国家的重要特点。德国早在1907年就确立了“设计定标准，设计定质量”的战略，从而铸就了奔驰、大众、西门子等百年品牌。日本政府1969年先后成立“设计行政室”和“日本产业设计振兴会”，并设立“日本好设计奖”，推动设计产业蓬勃发展，使日本品牌迅速占领全球市场。1998年韩国总统金大中发表《21世纪设计时代宣言》，宣告以3个“五年计划”实现设计立国，推动了三星、现代、LG、大宇等企业创新，造就了韩国设计强国地位。

当前，欧美各国更是大力发展创新设计引领新产业革命。美国政府为了巩固全球创新优势地位，2013年投资3.2亿美元成立“数字制造和创新设计研究院”。2011年欧盟成立设计领导力委员会，制定了面向创新设计的联合计划，并颁布了《为发展和繁荣而设计》纲要。

我国发展创新设计势在必行，因为创新设计是实现从跟踪模仿到引领跨越的突破口，也是产业和产品创新链的起点、价值链的源头。爱立信、摩托罗拉、诺基亚等手机企业，因产品设计未能抓住网络智能的特征而导致衰落。我国汽车产业因长期缺乏自主设计、自主品牌和自主知识产权，外资以40%的资本，占据我国50%的市场份额，攫取70%的利润。而Apple、Google、华为、阿里巴巴等企业，依靠产品和商业模式的创新设计，占据了全球各种资源，引领了全球产业发展大潮流。

当前，以信息、能源、材料、生物等技术为主导的技术创新，和以互联网、智能化为特征的产业创新和社会创新，将成为推动新一轮全球经济增长和产业结构升级的引擎和动力，而创新设计正是将引擎和动力装入列车驱使前进的关键环节。我国要大力促进创新设计，利用互联网、大数据、柔性制造、物联网、智能城市、云计算等新技术，催生出创客、众包、众筹及个性化定制、网络设计制造等新业态，推动大众创业、万众创新的新发展。

（一）国家“十三五”规划将发展创新设计等作为重点内容是极为正确的决策，将为中国未来发展奠定坚实的基础。把创新设计作为国家创新驱动发展战略的重要组成部分;国务院建立创新设计部际协调机制，通过顶层设计与政策引导提升我国的创新设计能力，强化创新设计在创新链中关键环节的作用，提升产业的整体创新能力;制定“中国创新设计十年行动纲要”，力争到2025年实现我国创新设计竞争力进入世界设计强国之列，有力支撑我国创新驱动发展战略和国家竞争力提升。

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[关键词] 市场行为 创新设计

以市场竞争为基本出发点的产品创新设计是市场经济条件下的企业行为，是从市场到市场的全过程。企业究竟生产什么要以市场需求与企业优势的“交集”，以能否取得最大的预期投资回报率为最终选择标准。其关键在于正确确定目标市场的需要与愿望，并且比竞争者更有利、更有效地传递目标市场所期望满足的东西。当然，目标市场的需要与欲望并不只是现在的需求。将顾客的需求及时地反映到生产中去，以实现那种有效率的适应需求而进行生产，将传统的供应链转变为需求链，将生产型生产模式转变为市场导向型的生产模式。据有关调查显示，当一个公司能提供与消费者需求最接近的产品设计时,就能从为数不少的同类竞争中脱颖而出,也就是提升了相应的价值,同时他们也可以消费者索取相应的高价。许多公司不能根据消费市场的现实来知道产品设计活动。而为“平均”顾客而设计产品是产品市场化失败的主要原因。为了强化企业的市场行为能力,提高企业基于消费者、基于市场的设计能力,本文对若干设计原则进行了总结，同时希望能为相关企业的设计部门提供参考。

一、点对点设计原则

1.针对每一位消费者――在需要的时间为消费者提供需要的产品;2.针对消费者的特点――设计制造符合消费者的产品;3.只为某一特定群体的消费者――不试图去提供过多或是过少的服务，提供的正是消费者所需要的。

在执行“点对点设计原则”的过程中，我们要注意处理好群体与个性、统一与多样性的关系问题，不要误认为同所谓的“点对点设计原则”就是为个别人设计，我们之所以提出“点对点”的概念就是希望设计师能明确所设计产品的市场定位、明确目标人群，并实现产品的差异化设计。要知道优秀的设计是为大多数人服务的，而不是仅仅针对精英。

二、需求的权重的设计原则

前面我们提到，要针对目标消费群体设计产品，但是面对众多的消费者、各异的消费群体，作为设计师又当何去何从了？那么此时我们就需要考虑以下几点了。

1.生产和消费活动的联系性，决定了各种市场需求之间的联系性;2.有效区分各种中间需求与终极需求;3.充分考虑市场需求的层次性;4.充分考虑市场需求的多样性;5.充分考虑市场需求的发展性。

值得注意的是，在需求的权重的前提下，设计师还必须考虑竞争者因素。企业的产品研发部门要根据竞争对手研发能力避开或者是选者自己的市场。

三、重视产品的细节设计原则

工业产品的细节设计是提升产品价值的重要手段，也是创新设计的重要内容。随着人们消费水平的不断提高，对产品的外形的要求必然越来越高，而产品细节设计是产品外形设计的重要方面，包含了人机工程学、产品语意、心理学、生理学等的重要内容，这也是产品细节设计之所以重要的原因。“一树一菩提，一沙一世界”，生活的本质就是细小事件的集合体，如果我们将产品所涉及的技术、功能、结构、造型等归于有序，那么决定成败的必是微若沙砾的细节，以细节设计作为产品创新设计的手段是提升产品竞争力的重要方面。产品的细节设计不但是提高工业产品性能的重要的技术手段，表现在细节方面上的产品创新设计能使产品的外观更加的丰满，层次更加的丰富，在视觉上更具冲击力，同时也能很好地帮助产品功能的实现。产品的外形顾名思义是产品外在的东西，虽然消费者对此相当看重，但是只有外形的变化，没有产品性能的提高，等消费者的新奇感一过产品可能就被冷落，另外，外形方面的因素往往比较容易假冒，但是对于技术已趋成熟的产品而言，用外形因素建立自己的品牌却不失为一个好办法。咋看之下这似乎是一对矛盾，其实不然。那么怎样来协调这两者之间的关系了，在这里产品的细节设计又能起到了很大的作用？外形的抄袭往往只停留在表象的层面上，或者说我们的竞争对手模仿的只是形态本身，而不能洞悉形态下面的深层次的东西，那就是人机协调性，形态语意等技术因素，而显然没有这些技术的支撑所谓的良好的造型只是一个空洞的外壳，不能引起消费者最终的认同，张冠李戴的惟一结果就是使得产品在人机方面、在形态语意方面与消费者的要求相去甚远，又何谈竞争力。

工业产品的细节包括工业产品形态设计上的各个因素，包括生理和心理两个方面。在生理方面主要考虑工业产品的各细部要使使用者在使用过程中达到生理上的方便、舒适及有效;在心理方面则包括更大的深意，如人性化设计。在工业产品细节设计过程中,我们应当全面考虑产品细节对使用者生理和心理上的满足，调和心理因素与生理因素对产品设计的影响，切记不能一方面的满足是以另一方面为代价的，也就是说不能为追求心理上的而损害产品的物质功能，进而忽视对使用者生理上的满足；也不能为了生理上的舒适性而损害消费者对产品造型的美好的愿望。

四、品牌设计原则

以市场为导向，建立知识产权战略，加强产品的品牌建设，提升企业竞争力是产品创新设计之品牌战略的主要内容。当今，我国的许多企业已由产品经营阶段步入到品牌经营的阶段，产品的创新设计如何能更好地为我国企业的品牌之路保驾护航在这里显的尤为重要。企业作为市场系统中的一个单元，与市场有着密切的联系，企业只有在市场竞争中保持合理投入产出关系，才能求得生存和发展。市场是企业生产经营活动成功与失败的评判者。因此，企业必须具有强烈的市场意识，要认识市场、适应市场，以市场为导向开展生产经营活动。科学技术是第一生产力。以市场为导向，建立知识产权战略上午基于市场导向的产品设计理论的重要一环。知识产权战略是企业品牌战略的关键环节，科技于经济的高速发展使得产品的品牌价值日益突出。以市场为导向，结合需求、技术、文化等泛市场因素，同时针对竞争对手的相关产品，建立知识产权战略是产品设计的重要发展方向，也是实现品牌战略的前提和基础。

参考文献:

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创新度产品本身所具有的不同于传统笔记本功能，设计或者解决方案，以及不同于其他品牌的独特文化气息，

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创新度产品本身所具有的不同于传统笔记本功能，设计或者解决方案，以及不同于其他品牌的独特文化气息，总分40分：

创新美誉度公众对创新的反应，态度、认可度，主要来源于对搜索引擎、社区，论坛等的监测和专家意见，总分25分，

用户关注度：用户对该型号产品的兴趣和反响，主要来源于关键字检索和问卷调查结果，总分20分：

品牌度品牌本身在公众中的知名度和号召力，主要来源于问卷调查，搜索结果及其他媒体的排行参考，总分15分。点评：

商务笔记本几乎可以说是一线大品牌的天下，不论从技术，功能还是设计理念，国际品牌在商务笔记本市场上有突出的优势。

本榜单上榜产品多为超轻薄笔记本，但惠普的EliteBook 6930p取得头筹，其长达24小时的电池续航能力功不可没。日益繁忙的商务活动令越来越多的人没有时间为笔记本电池充电，续航能力就成为笔记本厂商竞争的有力武器之一，联想的ThinkPad X301也因其能把DVD光驱在闲置时更换为备用电池而取得了第二名的成绩。但目前，长久的续航能力与笔记本本身的重量之间的矛盾还将存在，有时不得不以牺牲部分便携性为代价。娱乐笔记本关注排行榜榜单说明：

用户关注度用户对该型号产品的兴趣和反响，主要来源于关键字检索和数据挖掘，总分40分：

性能参数以笔记本性能为依据，考察对各种娱乐功能的支持力度，相应速度和兼容能力以及性价比等，总分25分；

设计参数 以笔记本外观设计为依据，包括外观工艺、键盘设计，便携性，易用性等，部分参考社区，论坛对该产品的评价和问卷调查，总分20分：

品牌度品牌本身在公众中的知名度和号召力，主要来自于问卷调查，搜索结果及其他媒体的排行参考，总分15分。点评：

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2012年2月份ISPO BEIJIGN 展会上，ISPO AWARD 顶尖设计创新大奖获奖产品的展示专区，吸引了众多运动品牌商、设计师及专业观众的眼球。ISPO AWARD由全球最具影响力的体育用品与时尚平台——德国ISPO展会颁发，现已成为运动行业内对创新设计的权威肯定。与iF设计奖和Red Dot（红点）设计奖一样，ISPO AWARD也是覆盖全球范围的创新设计大奖，获奖的产品和设计都将成为行业标杆。不同的是，ISPO AWARD特别针对体育运动行业的创新，并且邀请来自欧美等地区的包括记者、零售商、设计师和运动员在内的专业评审对参赛产品审查评选。ISPO AWARD的最终赢家，都是评审团审慎甄选出在创新、设计和性能等方面具有突破性表现的产品。目前获奖者几乎被欧美品牌垄断，中国运动用品行业正期待着能获此权威肯定的新星诞生。

创新是所有市场的基石。它鼓励和推动发展，有时甚至能够创造全新的行业。例如，在体育行业，帆板冲浪、单板滑雪、轮滑、北欧健走、风筝冲浪和攀冰一开始都是奇思妙想的创新，却在最后丰富了整个行业。由于新的发展总是会给行业带来激励和启发，所以每次ISPO MUNICH期间，参加的行业人士所思考的都是“运动行业有了什么新东西？”

ISPO AWARD是基于曾经的ISPO奖的国际运动行业平台的单项奖，为了给予所有突出创新足够的曝光度，将ISPO过去颁布的奖项（户外大奖、欧洲滑雪奖、板类运动奖、奔跑者世界奖和环保责任奖）集中起来，形成新的更强有力的ISPO AWARD。ISPO AWARD成为运动行业从业者、国际媒体和消费者可信赖的指南。

ISPO AWARD分为两个大类：产品和环保责任，代表了业界最杰出的创新、设计和性能。产品门类分为极限运动、户外运动、滑雪运动或健身运动，然后又分为6个小类：硬件、服装、鞋靴、附属硬件、服装配件和原材料。

参赛申请ISPO AWARD奖项，除了提交申请材料如样品、图片和logo外，申请人还可以提交一份视频，以向评审团介绍他们的产品。

奖项评审由独立的国际性专家团作出，成员身份丰富，包括记者、经销商、设计师和运动员等。评审团选择的提名产品应该在创新、设计和性能等方面有超出市面产品的水平。而从提名中产生的获奖者应该在这几个方面具有突破性表现。换句话说，如果都达不到标准，获奖者可以空缺。

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我国服装年生产能力为世界第一。我国纺织品和服装出口创汇额约占世界纺织品出口贸易额的1/7，占全国出口商品总额的1/4。我国服装出口中有一半属于来料加工和进料加工，每年进口面料约60亿美元，出口服装国产面料自给率较低，仅45.18%,而且内外销服装采用进口面料的比重逐年增长。现代的中国服装，虽然产量在世界上占有很大的比重，然而，背后却隐藏着低附加值、高劳动强度、恶性竞争等隐患，究其根本原因是缺乏一支优秀的设计队伍和一种品牌营销氛围，导致服装材质与服装设计的脱节或不平衡发展。具体来说存在以下问题。

(一)传统观念抑制了人才培养方式的创新

1.目前服装设计教育课程体系存在的弊端

1980年以前的中国设计教育，依然承袭工艺美术教育的传统教学模式，其间的设计基础课程，以美术绘画为最主要的技能训练，注重通过临摹传统、写生自然等方式来进行造型方面的学习，而材料工艺方面的课程训练与社会现实存在很大距离，往往忽视了设计的创意所在。

2.部分教师和学生过分夸大服装设计的艺术性

正如贾京生说：“一些服装专业的学生至今还陶醉在单纯的‘艺术设计’理念中不能自拔。”他们崇尚艺术、鄙视技术，不清楚设计与产品的关系，不关心市场对设计的需求和内涵。同时，不少教师和学生误将服装教育看成是单纯培养艺术大师、展示艺术才华的教育，于是乐此不疲地热衷于各类大赛，渴望着“一举成名”。

3.服装教育中对服装设计理念的形式化与服装材质应用重视度的不平衡

第一，由于服装教育的历史原因，有很多老师都是从纯艺术领域或其他相关领域转行而来，有的是在艺术研究领域颇有建树，但对其他领域的人文和科技知识背景不熟；有的虽有相关的人文和科技知识积累，但对服装本身的艺术性不屑一顾。这两种倾向均可能导致老师教学心态出现偏差，从而使人才的培养质量得不到保障。

第二，由于高校扩招，艺术生的整体数量在不断增长，而真正从小立志于艺术设计的学生比例却在不断下降，因而学生的整体素质不断下滑。

第三，在课程设置上，许多高校都是将服装材料课和服装设计课严格区分开来的，服装材料课重视对材料的组成、结构、性能的研究，课时量很少，理论性强；而服装设计课重视款式，尤其是造型设计的外观效应，课时量很多，导致学生和老师对服装设计理念的形式化与服装材质应用重视度的不平衡。

第四，由于种种原因，服装面料设计师的队伍已严重萎缩，他们的地位与服装设计师相比，简直有天壤之别。造成大量人才外流，而各类院校因为毕业生就业情况不乐观便纷纷停招或撤消面料设计专业，或将其并入服装设计专业，而这样培养出来的毕业生因为没有过硬的基本功而较难在第一线胜任面料设计工作，面料设计人才出现空前的断层。

(二)淡漠服装品牌意识造成与市场的脱节

1.我国的服装设计师在构思材质设计时，很少有人去真正地体会生活、体会历史，而是闭门造车，寻求虚无缥缈的设计灵感。一方面，现在的高校由于扩招，经费普遍存在不足的现象，原有的采风、实习都被各种理论课所代替；另一方面，一些企业由于市场节奏的拖动，很少有人静下心来去做长时间的生活体验和调查，设计构思来源只能是对普通民众日常生活的一种观察和推理，因此具有一定的局限性和片面性。

2.现在国内的服装品牌也很多，虽然有一些设计师能把握市场的脉搏，设计出既能体现自己的理念，同时又能体贴消费群体心情的作品，但不可忽视的是，有许多作品和品牌在急功近利的市场压力下，缺乏认真思考、缺乏仔细的调查、缺乏自己的个性，不具备和其他优势产品竞争的实力。

3.配额制的取消，让中国的纺织品与其他国家共同站在了一条起跑线上。由于利益集团过于强调利益得失，造成中国纺织业的产品主要集中在低附加值的无品牌服装或贴牌服装等以劳动密集型为特征的传统优势领域，档次不高，价格低廉。因此，服装业缺乏优秀的服装研究开发能力及对服装材质的创新设计意识。

(三)落后的科技水平导致了设计潜力的局限

现代的设计与科技的发展水平是紧密相关的，科技文化发展水平的高低决定人们的思维习惯和生活方式。我国的面料生产尽管在数量上有很大的优势，但是在新型化学纤维、天然纤维的再生，新型整理技术等方面与国外相比仍有很大差距。虽然电脑设计技术的发展，为设计师寻找新的设计灵感提供了更灵活、更丰富的设计平台和手段，但我国服装设计师的理工基础普遍较差，从而导致他们不能最大限度地利用计算机技术所提供的设计舞台，而擅长计算机技术的人员又往往缺乏对时尚的审美能力。

二、现状的改进及构想

(一)以素质教育为源头，改进落后的人才培养模式

我国以往沿用的以美术教学为主体的设计教学模式，虽然在短短的几十年内，有了突飞猛进的发展，但在国际设计的平台上，拿知识经济的标尺去衡量，我们与发达国家相比仍然有不少差距。随着经济时代的到来，这种模式已不适应培养高素质人才的需求，因此我们要作出相应的改进。

1.以创新能力的培养为中心，调整课程体系和服装专业人才的培养目标及培养模式

我们必须就目前相对落后的教育观念、教育形式、教育结构、人才培养模式、教学内容和教学方法等进行一系列的改革，按照宽知识、厚基础、能力强、素质高的要求，建立新的课程体系，更新教学内容，采用现代教学方法和手段，重视实践能力的培养，其中最核心的是创新精神和能力的培养

2.重视服装专业人才感觉的敏锐性

作为设计师要培养自身敏锐的观察和感觉能力，学会从纷繁复杂的社会现象及千姿百态的服装形态中适时敏锐地提取影响服装变化的因素，学会分析不同服装各自的特色，理解其独到之处。培养设计师理性与感性的高度统一；要求设计人员具备极为敏锐的嗅觉，在浩瀚繁杂的信息海洋中抽取自己所需的有用信息；需有一双能操纵现代化设计工具的双手；在确定设计构思时应具备前瞻性的市场眼光。

3.加强《服装材料学》教材的编写

20世纪80年代以来，国内出版的《服装材料学》基本上仍属于《纺织材料学》框架结构，从纤维、纱线到织物，以结构与性能为主体，而在结合服装、服饰等专业特点的深度上显得单薄。因此，如何与服装设计、制作工艺、服用性能、市场预测、流行色等有机结合，改变目前服装教育中对服装设计理念的形式化与服装材质应用重视度的不平衡现象，应是21世纪《服装材料学》教材编写的重要课题。

(二)以市场为导向，把服装材质的理性与服装艺术设计的感性结合起来

综观近50年内我国服装的发展现状，不难看出，我国服装生产和出口连续名列世界首位，又是世界最大服装消费国，其中服装材料中的纺织印染制品也占有重要地位。但我国是“以量取胜”的服装出口大国，同时存在低档面料出口、高档面料进口的现实，客观上与先进国家存在差距。

我国服装行业目前普遍存在的现象是“服装设计师重视面料的表观再设计”，“服装面料设计师重视面料的组成、结构、性能的再设计”，没有将服装材质设计的理性与服装艺术设计的感性结合起来，很少有合二为一的思想。在此笔者呼吁，在设计院校中要尽快恢复纺织品设计专业的设置和招生，加强学科建设和教学工作，完善设计师的专业知识和技能结构，在重视服装设计的同时，必须一视同仁地提高纺织品设计师的地位，逐渐恢复、壮大他们的队伍。

(三)借助科学、艺术、技术的联盟为服装材质的创新设计提供平台

1.借助计算机智能模拟创作系统，可进行服装材质视觉风格的创新设计，它速度快，修改方便、容易，能利用“文件库”“工具箱”中的各种素材及技法进行处理，可以启发、丰富设计者的想象力和表现力，配色效果好，可为小批量多品种的发展方向提供有利的技术、物质保证。设计师可在图案、色彩、肌理的处理、创新方面开创无限广阔、自由的新天地。

2.网络的普及为新媒体艺术的产生奠定基础，设计者可从网上获得各种资料与信息而丰富自己的设计灵感，还可以把某些作品发到网上，与网友交流创作，这种互动式、共享式的交流方式活跃了创作的源泉，节省了大量的时间和精力，可谓一举多得。

3.服装设计是一门综合性的实用艺术，在总体原则上，具有一般实用艺术的共性。在服装材质异变的创新设计中，以中西方艺术历史为资料背景，设计师对空间造型艺术、色彩搭配艺术、图像的感知艺术等的领悟能力不同，就决定了设计作品的深度和广度以及其自身的艺术感染力，从而奠定它的创新性。

4.手工艺成为服装材质再设计的要点，在后工业时代，对批量化、规格化、非个性产品的厌倦，使人们重新呼吁设计的人文精神和高情感价值回归。现代人对手工工艺的渴望，已经成为一种精神文化的需求。约翰·加利亚诺说：“在这个科技爆炸的时代，有一股力量驱使人们转身追求手工细节和工艺手艺。”作为迪奥高级时装的首席设计师，他为该品牌注入了新的活力，他在手工裁剪、手工缝制、手工修改的流程外，又在面料上追加各种装饰细节，精雕细刻，耗工费时，为服装设计增添了神奇性和魅力，并增加精神文化的价值，显现出另一种服装设计理念。

三、未来服装材质异变创新设计中的几个代表性方向

21世纪的服装材质是随着应用领域的需求变化而发展的，“以人为本”是其设计宗旨。随着人们生活水平的提高和个性审美的要求，对服装材质的讲究程度也越来越高。综观国内外服装材质设计的现状和国际贸易的运行趋势，我国未来服装材质异变创新设计的代表性方向有这样一些特点：自然化、艺术化、多样化、仿制化、轻薄化、功能化、环保化。

结语

材质创新是现代服装艺术中一种创造性的思维方式，它传达的是一种感觉、一种哲理、一种理念、一种潜在意识。科技的发展和现代艺术的流行与交融，为材质创新提供了创造源泉。材质创新设计方法引导着未来服装设计的方向和趋势。现代服装设计，已从以往追求款式的多变转变为追求面料的个性风格。服装的流行、服装的造型都将以面料为先导而发展变化，使用创新面料是提高服装附加值的重要途径，服装面料的创新设计已成为当今服装设计的关键，谁能把握准确、应用到位，谁的产品就能领先于世，创造新时代的服装风范。意大利著名的服装设计大师、迪奥服装公司首席设计师费雷于2001年4月在上海举办的国际服装博览会服装论坛上曾说：“目前以及在不远的将来，服装在结构设计、工艺设计以及款式设计上开发的领域将越来越窄，而更有发展前景的领域是将新材料的开发、不同面料的组合与服装设计相结合，创造出更具新意的时装。”

内容摘要：文章较深入地揭示我国服装材质异变创新设计的现状与问题，对影响我国设计水平的传统观念抑制了人才培养方式的创新、淡漠服装品牌意识造成与市场的脱节、落后的科技水平导致了设计潜力的局限等问题进行了分析探讨。针对国内服装材质异变创新设计的现状，以素质教育为源头，提出了改进落后的人才培养模式的几种思路；以市场为导向，把服装材质的理性与服装艺术设计的感性结合起来；借助科学、艺术、技术的联盟为服装材质异变创新设计提供平台等方案。最后提出了未来服装材质异变创新设计中的几个代表性方向。

关键词：服装材质创新设计现状改进

参考文献：

[1]刘国联主编．服装新材料，中国纺织出版社

[2]陈燕琳，刘君编著．时装材质设计，天津人民美术出版社

[3]服装设计与工程编写组．服装设计与工程，东华大学出版社

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关键词：实用型；毛绒玩具；创新设计

中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）12-0193-01

一、我国的实用型玩具的分类

我国民间玩具按性能大致分为：节令玩具、观察玩具、音响玩具、益智玩具、健身玩具、实用玩具。

实用玩具指具有生活实用功能的玩具，是一种集实用性、玩耍性、装饰性于一体的生活用品。它既具有普通玩具的特性，如玩耍、观赏、装饰；又具有生活用品的作用，可以拿来使用，是居家生活的良好选择。这类玩具除用来娱乐嬉戏之外尚可作为服饰、卧具、食品使用，如布虎枕、虎头帽、肖形袖筒、糖人、糖菩萨、香串、面花等等。

随着生活水平的提高和人们观念的更新，一些更实用、更时尚的商品正逐步成为礼品新贵。现在的的毛绒玩具市场会有很大一部分向实用型的毛绒玩具发展。中国实用型的玩具则让各个年龄阶段的人倍加喜欢，如：动物鞋，非常适合现代家庭，人们穿着它在地毯上行走，柔软、舒服又干净，同时还增加许多情趣；绒毛运动手套，受到小朋友的欢迎；运动睡袋，给婴儿带来温暖。

二、实用型毛绒玩具的市场现状

（一）市场前景广阔。实用型毛绒玩具品种日益增多，为毛绒玩具带来极其广阔的市场。多功能动态毛绒玩具动作逼真；电子长毛绒玩具能与儿童对话、交流语言和感情；高档的电脑长毛绒玩具还能帮主人看门，当陌生人出现时会报警。

（二）发展的制约因素。目前，制约着我国玩具业的发展的因素有：

缺少自主玩具品牌。玩具属于劳动密集型行业，中国的企业只是一味的在做加工，没有注重玩具品牌的创建，大量的玩具产品的附加值都被国外的玩具公司所获取，自己只是赚一点微薄的加工费。

三、实用型毛绒玩具的创新

（一）实用型毛绒玩具的创新迫在眉睫

实用型毛绒玩具生产企业面临成本增加和人民币升值的双重压力，企业要生存发展，只有靠创新设计。目前，实用型毛绒玩具市场的趋势是新颖和实用。“新颖”包含两个层面，一是设计要创新，二是面料要新。“实用”是指实用型或娱乐性，如书包、背包、有会讲话功能等。设计新颖，做工精细的产品很受人喜欢，如车形状的填充玩具、Q版的背包、卡通造型的背垫、造型别致的小狗等等。

（二）实用型毛绒玩具如何创新

1、系列化设计：即要求在设计中，不能把玩具看作一个孤立的小产品来设计，要有系统概念。首先要考虑随儿童的成长而不断调整的配套设计；其次要能从室内到户外随环境变化的系列玩具；另外要能从“玩”到“用”的纵深系列设计。更可将三者整合，使实用型毛绒玩具开发设计具有整体性、系列性。

2、实用型毛绒玩具品牌的创建

玩具品牌与玩具产品的一个重要差别就是：玩具品牌是系列化和主题化的，这是玩具品牌的基本属性。缺少自己的国际知名品牌，是中国玩具利润稀薄的主要原因。

（三）实用型毛绒玩具创新的意义

我国的玩具行业规模庞大。目前全国有玩具生产企业近8000家，据了解，现在玩具市场会有很大一部分向实用型毛绒玩具发展，将工业时代生硬的生活用品玩具化，能够减轻人们的视觉疲劳，减缓压力，放松心情，给人们的生活带来更多情趣，体现更多的人文关怀。

我国玩具工业起步晚、底子薄，设备、技术、管理以及资金和人才培养等方面同世界先进国家相比，还存在很大的差距。以加工制造为主是我国玩具业发展起步的必经之路，但这决不应是我们的最终目标，转变企业的经营理念，拥有自己的产品，创自己的品牌，由加工型企业向自主设计型过渡，才是我国实用型毛绒玩具健康发展的根本所在。

总之，如果要实现中国毛绒玩具的持久发展，特别是要增强在国际毛绒实用型玩具市场的核心竞争力，中国玩具企业需要在经营思路上只有经过创新，才能改变过去对价格竞争的过分依赖，合理的利用人工成本优势，建立生产经济规模，提升玩具企业的整体技术水平和管理能力，然后力求向“中国创造”努力，不断创新，增强自身的核心竞争力。发展中国自主创新的玩具品牌，以实用型毛绒玩具创新设计进军国际舞台。