包装设计研究范文

导语：如何才能写好一篇包装设计研究，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

“天下之物生于有，有生于无。”认为“有”与“无”互相依存，“无”比“有”更为重要，奠定了虚实美学思想的基础。美学大师宗白华先生在《中国艺术表现里的虚和实》一文中亦对中国的绘画、戏曲、书法、印章、建筑、舞蹈等艺术形式中的虚和实进行了深入的探索。虚实关系是中国画中一种独特的视觉形式语言，是中国画里用笔墨苦心营造的结构关系。在中国传统艺术创作当中，艺术家们一直十分重视虚实结合，虚实相生的辩证关系。

二、虚实美学在包装设计中的体现

1.包装造型结构中的虚实设计。

包装结构与造型设计，具有产品保护与信息传达的双重功效。包装的造型是产品功能与外观的塑造性设计，在产品同质化的今天，包装造型是建立产品个性特征、创作产品间差异化的重要手段。包装造型结构中的实空间是具象的实体，通常指包装结构本身所占有和构成的实体空间，这种空间是可以通过触觉、视觉感知到的，是一种有界限的固定空间，对产品起到容纳、保护和缓冲的作用。包装造型结构的虚空间是指实体以外的虚空间，是真正起到包装功用的抽象空间。老子在《道德经》中这样论述：“埏埴以为器，当其无，有器之用。凿户以为室，当其无，有室之用。是故有之以为利，无之以为用。”强调实空间与虚空间相互依存才能发挥其“器”的作用。虚空间的运用，可以使包装造型结构富有变化和情趣。在这里，笔者试图用包装的镂空设计来证明此点。包装的镂空设计主要有三种：一是利用包装附件的使用价值进行留空设计，如手提式的包装盒的提手部分的设计可以设计成可折叠型，既减少空间又方便携带；二是直接在包装造型上进行开口的设计，如利用硫酸纸、玻璃纸等透明材质为地方土特产品或食品做半透明处理，既保证了产品的安全性又增强了产品的直观性；三是运用中国传统的剪纸形式进行容器装饰的设计，将中国传统民间剪纸的形式应用于包装设计中，利用剪纸造型本身的透光性，既可以增强产品的视觉冲击力有可以弘扬中国传统文化。从现代产品包装设计的功能上看，我们要重视包装设计的虚空间的利用，在某种程度上发挥其最大限度的使用功能。

2.包装装潢中的虚实设计。

篇2

【关键词】五感；包装设计

设计来自于创意，创意来自于生活体验，上帝赋予了我们各种感官─视、听、触、嗅、味，也就是最近很常听到的五感，当你用了不同的感官，就会对同一件事情有全新的看法与不同的体验。生活中，每种商品以不同的方式强烈地刺激着人们的感官，引起购买的欲望。可以说包装的魅力，是现代社会一种使用“五感”颇具诱惑力的推销手段。每一款精心设计的包装，足以引起消费者内心的冲动。所以从某个角度来说，人们真正购买的也许不是商品本身，而是一种包装的理念。

一、五感与包装设计

“五感”即人发挥其五种感官的功能而形成的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉，这些感觉是人普遍具备的能力.是人和周身一切进行沟通的基本方式。“五感”有狭义和广义之分，狭义的“五感”是单纯指人的眼、耳、鼻、舌、身的生理意义。广义的“五感”是指人通过眼、耳、鼻、舌、身几种感官有意识的对周围事物进行观察和感知，进而进行分析处理，上升到意识层面，在大脑中进行信息的综合加工。形成在基本感知之下的更高层次的理性建构。这里我们主要研究的是广义的“五感”，根据研究调查指出，五感之中，人体感官感受最深刻的是视觉（37%）、其次是嗅觉（23%），听觉（20%）、味觉（15%），最后才是触觉。从“五感”视觉，听觉，嗅觉，味觉，触觉五种基本感知上着手，灵活利用包装设计的元素，处理好包装设计中“视”“触”和“嗅”“听”“味”的有机相结合，给消费者更好的新体验。

（一）包装设计的视觉美

视觉是艺术设计的中心，以视觉为中心的艺术设计随处可见，包装设计的色彩，图形，文字，造型等，都是以视觉为中心对其进行设计的，通过这些视觉元素合理运用和结合，从而吸引消费者，使消费者产生兴趣，刺激消费者购买。在这些包装视觉元素中，色彩作为最主要的视觉元素，已成为设计师的重要语言形式。

色彩能够使人们产生具象和抽象的联想，如暖色使人想到太阳、火，或进取向上的东西，而冷色则能够让人联想到水、空气，想到理性与冷静等个性品质。

其次视觉要素与消费者的经济文化方面的联系，是指不同的消费者具有不同的经济能力与文化教育水平。他们对美的鉴赏水平与对生活质量的要求是不同的，反映到对色彩等视觉要素的接受方面，就会有很大的差别。因此包装设计就要非常小心地选择相应的色彩、图形与肌理等要素。

最后视觉要素与消费者生活环境方面的联系，是指包装总是处在消费者生活的特定环境中，因此在设计包装时必须考虑与包装相关联的各种生活用品的色彩、肌理等要素，使包装形象在视觉上与消费者的生活环境保持一致。

（二）包装设计的听觉美

声音能够传递事物的喜怒哀乐，听觉是人的五感中最能够最直接感受情感的感官。听觉在包装设计中是非常特殊的存在，可以从两个不同的层面来体现，一方面是指我们的耳朵直接听到的声音，包装设计大师曾指出在打开包装时发出的哗啦哗啦的美妙声音，各类包装都有各自不同的声音，像完美的演奏音乐。另一方面可以用于一些特殊包装设计里，例如给儿童的一些包装设计中，可以通过包装外表结合儿童喜欢的小动物的声音与图形，充分展现儿童童真童趣。日本著名的深泽直人大师所设计的很多经典作品中，以最广为人知的无印良品的壁挂式CD Player为例，用最自然、直觉的使用方式，除了让我们听见声音，更让我们看见声音的转动，彷佛音符会随者CD转盘的运行，流泄出来在空气中飘动，他的设计简单、干净，却能够唤醒人们最深层的真实的需求，单纯的让人用感官去感受产品。

（三）包装设计嗅觉美

把嗅觉气味做成图形，加上色彩，就可表现具有嗅觉信息的色彩形态图形。使用色的嗅觉信息这一方法，在设计中可创造嗅觉气味图形。如食品包装表面设计，为了说明并传达食品包装表面的嗅觉信悉，暗示里面存放食品的气味，通过创造具有气味构思的文字，色彩及图形，从而传达不能具体描绘的图形。

（四）包装设计的味觉美

人们常说“观其色而知其味”，色彩是包装设计中最重要的环节，也是消费者能最快接受到的信息，一个好的包装通过表面的形状，色彩，材质，图形就可以判断出商品内部的味道。人们通过长期的色彩与味觉的积累中，能够通过色彩来分辨出酸甜苦辣。比如红，黄，白具有甜味，绿色具有酸味，黄，米黄具有奶香味等。消费者通过物质与精神的互动，对色彩产生丰富的联想，例如我们经常买饮料，红色的饮料，我们脑海中潜意识就会认为是草莓味道的，然而有些绿色的饮料，我们就会直接反应告诉自己这可能是苹果的。所以“味道”不用尝，通过看也是可以感受到的。

除了色彩以外，包装图案对味觉信息的传递也是有很大的影响，食品包装上不同外形，不同风格的图片或插图会给消费者以味觉暗示。圆形、半圆、椭圆装饰图案让人有暖、软、湿的感觉；方形、三角形图案则相反，会给人冷、硬、脆、干的感受。另外越来越多的食品实物照片出现在包装上，一方面展示了包装内食品的样子，同时利用一些食品“美容”的方法使人们认为包装里的东西做成成品后就能如图片中一般“色、香、味”俱全。

（五）包装设计的触觉美

包装设计不仅仅是图案，色彩，还应该注重包装材料本身材质的肌理带来的触觉感受。通过包装材料表面材质肌理的视觉触觉感，建立和消费者之间的亲和感和诱惑力，这在目前很多设计中都被广泛采用。例如一盒橙汁的包装设计，可以通过对橙子表皮的肌理的真实模拟，将橙子表皮肌理设计到商品的外包装上，建立较强烈的视触觉感，深泽直人所设计的果汁包装（without thought），除了视觉上一目了然的包装以外，瓶身并非单单经由印刷制作，更是用了特殊材质制造出跟水果一般的触觉，如此一来单是这个产品就能够让人经历五感-果汁的味道与香气、包装的外观与触摸的材质、饮用时所造成的声音...等感觉，非常准确和有效地建立了和消费者之间的识别和认同关系。

二、“五感”综合起来应用前景

人的五感是相通的，设计师可以通过对其他的感官的设计来引发消费者的全方位感官感受，包装设计的味觉感受也是和其他的感官享受联系存在的，消费者在观包装的过程中经过对美的视觉享受，新奇的材质与特殊印刷工艺的触，嗅，听三觉的感受，使消费者通过包装感受到商品的视觉，触觉，听觉，嗅觉，味觉的五感交融之美，是一种全方面的感官享受。例如将大量的食品的包装设计成可食用的，可以将食品的味觉传达和使用价值发挥到最大，包装可以采用可食用墨水，色素与纸张，当人们需要食用时可以直接将包装一起整个吃掉，解决了许多因为包装过度浪费而污染引起的环境问题。

五感也常常用在于通用包装设计中，试想一下，如果你不能使用眼睛，那你要如何渡过日常生活，通常盲人的听觉都会比一般人灵敏，当你的视觉无法使用，听觉或其他感觉便会取而代之，因此听觉或触觉常被使用于不便者的产品中。近年来社会日趋老年化，因此方便老人使用的产品包装也多有使用五感设计的趋势。

五感是上天赐予人类的美好礼物，而许许多多美好的创作，就是来自于日常生活的体验，当你开启你的感官，面对这个宽阔的世界，你会发现许多你之前从未发现的，许多小小的美好，能够让你的生活累积更多的快乐与创意。灵感就在你的生活之中。

参考文献

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[12] 张凌浩.产品形象的视觉设计[M].东南大学出版社， 2005：6.

篇3

【关键词】包装设计 情感表现 研究分析

1 情感的含义和意义

情感是人们建立在综合感官体验基础上的一种主观意识反映，著名心理学家谢弗曾将人的情感划分为爱、快乐、愤怒、惊奇、恐惧和悲伤六种类型，较为全面地概括出了情感的表现。具体到包装设计来说，伴随着经济的发展和物质生活水平的提升，人们的价值观、审美需求等也发生了明显的变化，既在满足物质实用等功能需要的同时，还要获得一种情感体验。要求包装设计者在设计过程中，将情感视为是第一要素。

首先，情感能够定位品牌形象。通过情感的表现和传递，能够提升消费者对品牌的认知程度，并在此基础上形成品牌形象的确立。

其次，情感能够表现出个性化特色。在情感的作用下，整个设计会表现出明显的个性化色彩，有效激发起消费者的兴趣和注意力，拉近了产品和消费者之间的距离。

最后，情感能够扩宽未来的发展方向。无论是包装设计还是情感，都不是孤立存在的，而是和众多其他因素有机融合在一起的，如心理学、美学等。所以对于情感因素的运用，自然会涉及到对多种文化的研究，也就从客观上扩展了今后的发展空间。

2 当代包装设计中的情感表现

2.1 文字的情感表现

文字是包装设计中重要的媒介和载体，并能够直观而快捷地反映出产品的性质和特点。而且文字的字体、色彩、空间、格调等，都能够表现出不同的情感色彩。所以在具体的设计中，要求设计者在保证文字信息表述功能的基础上，利用多种方式和方法，对其进行创造性的运用。比如在近年来的一些白酒类包装中，经常会运用书法艺术。

书法作为中华民族的传统艺术，在历经了几千年的发展之后，已然成为了一种精神和文化的象征。而设计对象――白酒，同样也有着悠久的发展历史，中国的酿酒技术是世界闻名的，用书法对其表现，一方面显示出了其历史的悠久，一方面表现出了一种民族风格，激发起消费者的民族认同感和自豪感，由此获得情感共鸣。又比如国外一则鸡蛋的包装设计，因为鸡蛋是一种易碎物品，所以设计者特意采用了较为坚固的包装材质，然后在此基础上，在显眼位置写上了三个单词，其含义分别为天然、优质、六个，用最为直观的方式阐明了鸡蛋的各种信息，并由此传递出了一种人文关怀。

在当代，整个社会的节奏不断加快，人们很难再有时间和精力对一个事物、一件事情进行细致的观察和处理，而是需要对方以最为便捷和直观的方式将信息表现出来。这则鸡蛋的包装设计正是如此，在简练而精准的表现出商品信息后，消费者自然就会做出相应的反应。由此可以看出，文字在包装设计中的情感表现是较为直接的，更是十分有效的，理应得到设计者的充分重视。

2.2 图形的情感表现

相对于文字来说，图形则是一种国际通用语言，能够跨越种族、地域的界限而传情达意。如著名的“V”形手势，就是一个最典型的例子。

具体到包装设计来说，无论是抽象图形还是具象图形，都能够给消费者以直观的感受和体验，从而实现了情感从表现到接受的全过程。比如国外一则牛奶的包装，其采用了透明玻璃的包装材质，图形设计则充满了趣味化特点。几点撒落出来的牛奶，恰好组成了一个卡通的奶牛形象。一方面，采用透明玻璃材质，能够让消费者直观感受到产品的品质。另一方面，这个卡通的奶牛形象，则传递出了一种健康、舒适的情感体验，由此能够引发起孩子们的兴趣。又如赛百味冰激凌的纸杯设计，更是别出心裁。纸杯根据容量大小而分为大、中、小三个类型，每一个纸杯上都有一个嘴巴的图案。大杯子上的嘴张得最大，好像让人们看到了一幅大快朵颐的神情；中杯子的嘴巴则处于一种自然微笑的状态，给人以正合适的感觉，适用于大多数人；而小杯子的嘴巴则更是有趣，好像是吃得不过瘾，正在舔着嘴唇。既幽默表现出了产品的容量、味道等信息，又给消费者带来了愉悦的情感体验。

所以说，图形可谓是一种无声的语言，运用好该元素，往往能够获得无声胜有声的效果。

2.3 色彩的情感表现

色彩是一种有着强烈感召力和表现力的视觉语言，能够对人的心理和生理感受产生重要的影响。而且在漫长的历史发展中，色彩早已形成了一种情感属性，当一种色彩呈现在人们面前时，自然就会引发消费者的情感体验。所以设计者应该对此有深刻的认识，巧用色彩进行情感表现。如美国一款全麦饼干的设计，为了体现出产品全部是由优质小麦而制成的这一特点，设计者特意采用了麦黄色为主色调，一方面，其与小麦的颜色是完全一致的，另一方面也传递出了一种健康、阳光的理念，并由此给消费者带来了一种温馨和愉悦的情感体验。另一款巧克力的包装设计中，则大胆启用了全黑色设计，一方面是为了表现出巧克力的颜色，一方面则巧妙运用了黑色所带有的神秘色彩，鼓励着人们去进行品尝。喜力啤酒瓶的设计中，蓝绿色透亮的瓶体，简洁时尚的图案设计，给消费者带来沁凉之感，在炎炎夏日喝上这样的啤酒，一定是相当惬意的。

由此可以看出，色彩在情感表现方面也是功效独特的，要求设计者既要对色彩构成、色彩规律等有全面和深刻的把握，也要结合设计对象的特点予以创造性的运用，充分发挥出色彩在情感上的独特作用，并由此给消费者带来更加深刻的情感体验。

结语

综上所述，近年来，伴随着时代和社会的进步，包装设计也随之发展到了一个新的阶段。但是与此同时，也出现了一些过于超前的设计，并一度很难为消费者所接受。造成这种状况的根本原因，就是在于设计者没有认识到情感在整个设计过程中的重要性。唯有将情感因素贯穿于作品的始终，才可以称之为有意义的设计，在实现其实用功能的同时，给人以美的愉悦和陶冶。

本文也正是本着这一目的，对此进行了具体的分析，希望能够起到抛砖引玉之用，给更多的人以启示和借鉴，为当代包装设计的发展贡献一份力量。

参考文献

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[2]魏娟.浅论我国包装设计的发展与创新[J].科技信息（学术研究）.2008（06）.

[3]孙湛.论商品包装设计与记忆[J].安徽商贸职业技术学院学报（社会科学版）.2008（01）.

[4]张立波.现代包装设计与消费者心理研究[J].商场现代化.2008（09）.

[5]田鑫.包装设计中交互式理念的应用探析[J].中国包装工业.2015（Z1）.

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[7]魏道鹏，张立.论藏族文化元素在现代包装设计中的运用研究[J].艺术科技.2015（02）.

篇4

关键词：茶叶；包装设计；可持续性；应用研究

包装作为产品的重要属性之一，在推进商品交换及强化产品价值功能上发挥了重要作用。随着现代包装产业的发展，包装学与材料学、美学、管理学等学科的融合，催生了包装技术与艺术的发展。我国是茶叶的故乡，茶叶品种繁多、各地茶叶包装设计形式多样。茶叶包装不仅体现在产品质量与茶文化的推广，也体现了独特的地域历史和生态体验，同时也是包装视觉语言的重要内容。可持续设计理念在茶叶包装设计中的应用，在提升产品品牌价值的同时，也推动了茶叶包装设计理论的丰富，更是从缓解当前环境污染实践中，倡导人与自然和谐共生的设计道德观。

1可持续性设计理念内涵及要素

作为构建茶叶设计策略的主导思想，可持续理念将茶叶设计与环境、经济、道德、社会等问题融入其中，并从引导和满足消费者需求中，强调环境与资源的可持续性，人与环境的和谐相生。也就是说，对于茶叶包装的可持续设计内涵，主要体现在自然、经济、社会、科技四个属性上。

1.1可持续设计的内涵

从1981年世界自然保护联盟提出《保护地球》以来，将“可持续”定义为“改进人类生活质量，不超过生态系统自身发展的承受力”。[1]随着新人文主义理念的兴起，将人与自然的和谐关系，建立在以物质为载体，以产品或服务来构建“可持续解决方案”，满足消费者需求；同时，作为改善人居社会环境的有效方式，减少对环境的污染，降低对资源的虚耗成为现代设计实践活动的最终目标。[2]可见，对于可持续设计，其内涵体现在三点：一是保护环境，减少对资源的消耗；二是强调再利用、再循环，实现能效的最大利用；三是降低成本，减少潜在风险，提升商业竞争力。

1.2可持续设计的要素

包装业中的可持续设计，主要体现在对生态环境不带来污染、对人体健康不带来危害、对材料能够实现再生利用，促进经济可持续发展的包装。日常生活中各类可降解、可回收的包装材料，以及具有可再生、再利用的包装结构方式，都是可持续设计的重要要素。如纸质包装材料，纸张属于环境友好型材料，特别是易生产、易储藏、易运输、综合成本低廉、且具有较强的可塑性和丰富的设计空间性等特点应用广泛。还有竹质材料，利用自然筒状结构可以直接作为盛器，也可以将之剥削后编织成器，加之我国竹林资源丰富，易回收且具有良好的装饰性。

2茶叶包装应用可持续设计理念的价值意义

联合国环境与发展组织将可持续设计理念作为保护环境和节约能源的核心，并从倡导自然、回归健康的生活方式中，对商品的质量、品质、包装等融入可持续理念，促进环境与经济、环境与资源、环境与人类之间的和谐发展。其价值表现在四个方面：一是可持续设计理念强调对环境的保护。现代包装工业的发展，在为人类提供方便的同时，越来越多的包装材料加剧了人类生活环境的污染。日常生活中，对于泡茶人随意丢弃的塑料包装袋，由于多数不具有可降解功能，将对环境带来持久性污染。据统计，以7g茶叶真空包装来计算，我国每年用于茶叶包装的塑料包装将达到上百万吨，其对环境的污染是无法估量的。二是可持续设计理念强调对消费者的理性尊重。从产品包装发展历史来看，茶叶包装从最初满足消费者物质使用之外，随着消费需求的趋向理性，越来越强调茶叶包装设计的人性化，必然促进茶叶包装业向可持续方向转变，特别是在抵制过度包装、倡导可持续消费观念下，消费者在茶叶消费中也积极配合国家提出的分类包装、包装回收机制。三是可持续设计突显产品竞争优势。国外包装业相关法律就包装的集约化设计要求较多，我国茶叶包装如果忽视国外包装法规，不利于茶叶的出口贸易。同时，在国内茶叶市场竞争中，各类包装材料及包装结构层出不穷，作为茶叶商品的重要属性之一，构建绿色、环保、可持续包装设计体系，对于提升茶叶产品的国际竞争力具有重要意义。

3茶叶包装可持续设计的原则

对于任何一件商品的包装设计都不是混乱的，而是有规律可循的。茶叶包装设计中引入可持续理念，从概念到内涵再到茶叶包装设计中的应用，要在具备茶叶保护与销售功能的基础上，通过创新包装设计方式来提升可持续性。

3.1环保性原则

茶叶包装的环保性，主要从包装材料的可降解性来减少对生态环境的污染。设计师要从不同材料的物理、化学及环保性能分析上，遵循茶叶包装的设计特点，从新型环保材料、简便结构方式中来塑造独特的包装方式。如美国Metabolix公司研制的可再生玉米多糖生物降解材料，耐用性高，且具有无害降解。[3]

3.2可回收原则

对于包装设计中满足基本包装功能性、促销性的同时，要更多的提升包装的可回收性，特别是从资源节约使用上，最大化的实现资源价值。设计师在进行包装设计之初就应该将方便回收纳入到设计中，通过优化不同包装材料的合理配置来提升回收率。

3.3无害化原则

对于商品的包装在缓冲功能上多以聚苯乙烯泡沫材料为主，而对于聚苯乙烯，其降解周期达数百年。同时，聚苯乙烯本身重量轻、体积大，残余价值较低，国际上很多国家严格禁止对含氟氯烃聚苯乙烯材料的使用。

3.4可循环原则

可循环设计是基于资源回收及再利用理论，将整个社会资源置于开放式系统，以实现资源的可持续循环使用。如印度“Happy”工作室设计的购物袋，其重复使用率达到100%，每只购物袋都可以进行拆分，如告示贴、笔筒、书签等，既具有娱乐性、又具有实用性，深受消费者喜爱。

4可持续理念在茶叶包装设计中的应用

对于茶叶包装设计中的可持续理念，设计师在应用中要基于茶叶的地域性、时代性、社会性特点，从可持续设计理念指导下来贯穿于茶叶的包装设计中。可见，对于茶叶包装设计可持续性，需要综合考虑多种因素对茶叶包装的影响，并从整体方案优化上来完善茶叶包装功能，提升茶叶品牌的核心竞争力。

4.1在包装材料上渗透可持续理念

包装材料是进行包装设计的基础，材料的选择是满足可持续理念的前提，也是茶叶包装设计需要综合考虑的最复杂的任务。设计师要通过对各类包装材料的环保性能进行深入分析、对比，从可持续理念中来减少对环境的污染，并在量化包装行业中促进整个包装周期内对环境、生态的平衡。

4.2利用可替换材料来代替传统包装材料

对于茶叶本身具有吸湿性特点，且极易氧化变质，因此对茶叶包装材料的透湿率、透氧量提出较高要求。传统包装材料多采用复合薄膜、金属包装、纸质包装等材料为主，对于复合薄膜材料多是由2-5层单体材料复合而成，如聚乙烯、聚丙烯、铝箔、聚偏二氯乙烯等材料。铝箔和聚偏二氯乙炼的阻隔性最佳，具有良好的保色、保香效果；同时，以聚蔡二甲酸二乙酷为材料的新型聚酷树脂，耐紫外线照射、阻隔性能强、强度高，在防止茶变质方面性能优异。另外对于其他复合性包装材料，如内塑外纸、牛皮卡纸等材料，在包装设计结构、印刷及视觉传达等方面也具有较高的应用价值。

4.3开发新型包装材料

随着低碳、环保理念的不断深入，开发新型环保包装材料成为发展趋势。如利用多层复合材料加充氮气的包装方式，成本低，且具有较高的实用性。以现代工艺生产的环保尼龙、无纺布材料，具有无毒、耐热、无菌等特性，且满足100%可降解，对环境污染基本为零。利用超声波无痕封口技术，不仅减少了传统封边宽度，还具有卫生、紧密、安全性，同时在视觉设计上具有较强的美感，不失为茶叶包装的理想材料。

4.4对本地域材料的利用

对于茶叶，如果包装不合理，会直接影响茶叶的色、香、味，也不利于长时间保存、运输及销售。因此，在加大新型材料开发上，结合地域实际，积极探索本土材料来创新包装设计。如利用竹子、竹笋、蚕桑等材料来进行包装，既能够降低包装成本，还能增强地域茶叶的特产优势。如利用竹藤等材料来制作竹筒普洱茶包装，选材天然，还能充分利用地域特色竹藤材料，古朴大方。对于笋壳，通常作为废弃物，如果处置不当还对环境带来污染。现代工业将笋壳作为加工材料，利用其韧性、可塑性来进行编织，以储藏普洱砖茶。再者，利用植物类纤维材料，如秸秆材料、废纸与淀粉制包装等。

4.5在茶叶包装结构上渗透可持续理念

包装结构是实现差异化、个性化包装设计的重要内容，合理的包装结构对于提升茶叶包装的可持续十分关键。如葡萄牙人JoanaCosta设计的立体三角形茶叶包装结构，引入多面体结构思维，既能够保护产品完整性，还能够节省包装材料，特别是在包装封面渗透极富特色的中国传统文化符号，简洁而雅致。同时，在包装设计的外部结构上，要简化为主线，恰如其分的实现包装功能与审美功能的统一。

5结语

可持续设计理念作为未来包装产业发展的总趋向，在茶叶包装设计中，能够从包装材料、包装结构等方面，全面渗透资源的节约和可循环利用理念，增强茶叶包装的简洁性、持久性、稳定性，传递环保精神，倡导节约思想，顺应茶叶包装与生态环境的协同统一。

作者:朱晓礼 单位:苏州农业职业技术学院

参考文献：

[1]李霞,彭宁,周晔.国际可持续消费实践与政策启示[J].中国人口.资源与环境,2014(5):41-44.

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关键词：工业设计；包装设计；教学

在经济不断发展的今天，包装已然与商品密不可分，包装不仅能够在流通以及销售的过程中起到保护商品的作用，而且还能够实现商品的价值以及使用价值。时代在不断的变化和发展，如今的社会对于产品的包装的要求就是既要实现个性化，同时又能够满足消费者的需要，那么在这种大环境之下，对于包装设计的教学也应该进行转变，将学生的设计能力以及创新意识进行重点的培养，好让他们能够及时适应新的时代赋予他们的新的调整，进而更好的服务于大众，服务于社会。

一、现代包装的重要意义

包装是品牌理念、产品特征以及消费心理的综合性的反映，它能够在一定的程度上激发消费者的购买欲望，包装能够建立起产品与消费者之间的亲和力，包装的主要功能就是要对商品进行保护、表达商品的信息，便于运输、提高销量等等。在全球化的今天，市场上品牌之间的竞争是非常激烈的，包装的重要意义也在这样的时代中逐渐的凸显出来。如何在玲琅满目的商品中脱颖而出，如何让自己的商品畅销，是现在企业家们最为关注的问题。针对当下市场上如雨后春笋一般的商品，让顾客能够在第一时间内发现此款商品，并且能够满足消费者对于商品的需求，只有现代包装能够做到这样。所以我们应该正视包装设计的重要性。

二、工业设计专业包装设计教学中存在的问题

在经过多年的教学之后，虽然说包装设计专业发展非常迅猛，但是还是存在一些问题。下面主要从课程定位及体系和实践教学两方面进行讨论。

2.1课程定位及体系

包装设计这一课程是工业设计专业中比较重要的一门基础课程，但是因为包装设计这一门课程开设时间比较晚，而且对于课程的定位也不是非常的明确，另外包装设计这一课程所占总课时的比例比较少，不能够进行充分的教学，教学活动也不能够连续的进行，影响包装设计课程的教学质量。另外由于在开设此门课程之前学生对于包装设计的接触比较少，对其基本知识的掌握和了解也比较少，这也造成了接下来教学活动不能顺利开展，教学质量差等问题。

2.2实践教学方面

目前，在包装设计的课程教学上还有许多的因素限制其发展，其中比较重要的一点就是院校重视学生的理论知识教学，但是对于实践教学安排的课时比较少，因此学生只是单单能够拥有一些理论知识，却不能很好将其运用到实际的工作中。另外师资问题也是个比较重要的问题，由于教师大多数都是在毕业之后直接任教，或者是其他各种原因，教师也比较缺乏包装设计的实践，缺乏与用人单位间的联系，对于用人单位的实际需求并不了解，也不能够及时地将一些最新的设计理念传授给同学，这也使得教学的质量下降。

三、对于改进工业设计专业包装设计的一些思路

3.1明确课程定位，完善课程体系

在上文中提到现代包装的重要性，因此在进行课程定位的时候，应该将其定位为专业课，而不是专业基础课程。另外在课程设计上，应该在学习包装设计之前，对于包装设计的一些基础知识，比如说包装结构设计、包装印刷技术、编排设计等内容，这样学生在进行包装设计教学的过程中就不会一头雾水，此外还应该增加包装设计的课时，逐渐完善课程体系，让包装设计的教学质量不断上升。

3.2加强与企业合作，把握定位

包装设计是与时展息息相关的，所以包装设计更应该关注消费者对产品包装视觉外观上的需求，这样设计出来的包装才能够真正的迎合消费者的心理。另外定期的对于消费者的需求进行调查以及不断地更新设计理念，准确的把握设计定位，这样最终出来的设计品才能够更好的满足市场营销的功能，满足消费者的需求。除此之外，在进行包装设计的教学过程中还应该注重设计顺序的重要性。因为只有真正的符合设计程序的包装设计，才能够实现包装的科学性和合理性以及高效率。在学习设计程序之后，有利于学生进行科学高效率的设计，并且能够使学生遵循设计程序，逐渐的掌握包装设计的设计方法，进而提高自身的设计水平和实力，为学生将来走向社会打下坚实的基础，提高学生的社会竞争力。

四、结束语

随着时代的发展，工业设计的应用领域在不断的扩大，随之现代包装设计也在不断的变化，为了能够更好的让现代包装设计与工业设计性相适应，应当对包装设计教学进行改革和创新，实现理论知识与实践教学相结合的教学方式，在增强学生理论知识基本的同时还能够增强学生的实践能力，提高教师教学的质量和效率，推进包装设计教学的不断发展。

参考文献：

[1]沈楠.工业设计专业<包装设计>课程教学方法研究[J].中国科技信息，2011.11.01

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关键词：广西；壮锦图形；包装设计；特征；应用

广西壮锦是具有较高审美价值的实用性工艺品，图形的起源和发展都经历了漫长的岁月，在经过时间的洗礼和文化的沉淀后，图形的结构中已经逐渐渗透了丰富的造型和带有浓郁地方特色的文化语义。伴随着广西经济的高速发展，将壮锦图形和现代包装设计项目融合在一起，形成了鲜明的地区特色，实现了外界和广西民族文化的沟通和交流，也为地方经济的跨越式发展奠定坚实基础。

一、广西壮锦图形的艺术特征分析

广西壮锦图形的艺术性较高，在设计应用体系中，要充分融合图形的价值和设计理念。

（一）广西壮锦图形的色彩十分丰富

在广西壮锦图形中，由于渗透了浓郁的地方特征，色彩非常的突出和鲜明，最早的素色到明清时期的亮色，广西壮锦图形的色彩也经历了时代的变迁，在广西壮锦图形中，色彩的明亮度较为浓烈和大胆，其中，红色、黄色、蓝色和绿色是基本色，对比十分鲜明。另外，在图形设计结构中，色调和广西壮族人们的生活情感也有着紧密的联系1。首先，利用鲜明的对比色，在广西壮锦图形中，颜色最重要的规律就是互补色的应用，其中，较为突出的是红配绿、黄紫相配等，不仅能迅速提高颜色的绚丽程度，也能保证图形的观赏度。需要注意的是，在应用补色系的过程中，壮族人民还特意注重了色彩面积的大小对比，在保证画面完整且统一的基础上，也能顺应现代化设计的实际需求，满足设计规律，进一步实现画龙点睛的作用。其次，在广西壮锦图形设计过程中，色彩不仅十分的丰富，且能形成统一的整体。值得一提的是，在广西壮锦色彩结构设计中，以少色见多色的效果，这是广西壮锦最大的特征。色彩与图案分配需要遵循一定的规律，且整体应用效果和处理结构更加的适合且完整，能在增加视觉丰富性的同时，规避颜色繁多而出现的不稳定性，为设计结构升级以及整体观赏体验升级奠定坚实基础。

（二）广西壮锦图形的个性化造型十分多变

在广西壮锦图形设计过程中，其实现了高度概括和抽象表现，能将一些自然界的因素进行有效的展示，在夸张的同时，实现了写意重于写形的目的。并且，在实际设计结构建立过程中，也进行了大胆的取舍，结合实际设计情况，确保以形传神，形状中的意蕴非常丰富且具有明显的地域特征，进一步深度表明了广西壮族人们对于民族思想的认知，也有效地反映出广西少数民族风俗文化的内涵，在建立深层次审美结构的基础上，保证个性化造型以及形式的多样性。正是借助这些独特的图形，不仅表达了广西人民对美好生活的向往，也传承了一定的精神期盼，真正建构了具有民俗特色和地域特征的图形以及符号2。除此之外，在广西壮锦图形中，一方面，利用了几何纹路，雕饰了动物、植物等图案，形成较为复杂的复合型图形结构，并且层次非常的丰富且多变，甚至一部分纹理能呈现出浮雕的美感。另一方面，将几何图形作为整体构图的主体部分，利用二方连续和四方连续的编织手法，对其进行有效的串联，从而形成有条理且节奏感统一的组合图案，并且更加突显层次感和立体感。

（三）广西壮锦图形丰富的文化底蕴

在广西壮锦图设计结构和应用过程中，体现了丰富的审美意蕴，不仅仅体现了广西人民对自然事物的热爱，也衬托出人们对于图腾的崇拜，更是广西人民对于美好生活的向往和期盼。在图形设计结构中，人们能感受到自然的力量，并且这也是广西人民将图形渗透到设计中的主要原因，将一切对自然崇拜的情感倾注于织物中，形成更加具有民族特色的设计图形3。另外，广西壮锦图形还传承着广西人民对于新时代的美好期盼。在经济不断发展的进程中，传统美学资源能被有效的应用和挖掘，从而形成更加具有艺术价值的美学元素，将广西壮锦图形和现代设计结构相结合，形成更加具有时代感的视觉符号，保证设计主要元素能凸显出更加直观的地域风情，具有非常重要的时代意义和设计价值，也是在新时期赋予设计作品更多吉祥寓意的途径，在实际设计结构中，将设计的形和魂融合在一起，显现出广西壮锦图形的时代美感。

二、广西壮锦图形元素在现代包装设计中的应用分析

在实际设计结构应用过程中，将广西壮锦图应用在现代包装设计结构中，要结合其实际应用效果进行综合性分析4。第一，图形语言的应用，为了进一步提高图形设计的美感和视觉效果，在视觉图形艺术中要着重关注形式与内容的和谐性以及完整性，只有从根本上突出视觉元素的形态，才能更好地建立艺术结构。也就是说，视觉艺术中的形式并不是图形堆砌后的消极组合，而是要融入不同的情感元素，并且在设计结构中体现出精神指向，从而建立健全更加完整的设计理念以及设计风格，确保设计效果的最优化。另外，为了满足设计的实用功能，在造型结构关系设计过程中，要结合作品的基本表现形式，对设计元素进行有效的处理和拼接，保证设计理念和设计效果的最优化。设计师对设计作品提出客观且独特的判断，从而建立完整的图形艺术。因此，广西壮锦图形元素在现代包装上的应用，已经形成了民间物质精神的产物，具有更加浓郁的地方特征。第二，色彩特征的应用，在壮锦图案颜色结构搭配的过程中，借助民族色彩对其进行搭配和组合，创建一种更加鲜艳且明快的色彩感觉，集中反映出产品的神韵和品味，在产生视觉冲击力的同时，也实现了民间艺术文化的升级5。

总而言之，在广西壮锦图形应用的过程中，无论是形式还是内涵，都具有非常丰富的特征和艺术美感，在合理化应用图形进行现代化包装设计时，也要将精神实质融合到设计作品中，在突显民族感的同时，更好地扩展作品的现代感和市场化，在继承中求得发展，实现民族文化的发扬和传播。

作者:唐晓辉 单位:南宁职业技术学院

注释：

1.凌婕.广西壮锦图形元素在现代设计中的应用研究——以梧州六堡茶包装设计为例[D].广西师范大学，2014.

2.凌婕.广西壮锦图形元素在现代包装设计中的应用[J].设计，2013，15（08）：112-113.

3.王琼.中国传统装饰纹样在现代茶叶包装设计中的应用研究[J].福建茶叶，2016，38（05）：184-185.

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（一）品牌包装的定义

品牌分为广义与狭义两个层面，从广义上讲，品牌是拥有经济价值的透明产业，通过不同的心智理念来突出各品牌的差异性，从而在消费者心目中留下一定的印象，引导着消费者的消费习惯。从狭义上讲，品牌是具有内外两面的标准，可以对行为、感受、心理进行引导，使产品能够长时间具有认知性、特殊性以及价值性。世界上最大型的品牌包装设计公司——朗涛设计，就曾对品牌下了这样的定义，“品牌不只是一个名字而已，如果要和产品加以区分的话，产品可以说是一个材料，但品牌却是一种形象的识别”。说白了，品牌是一种符号，能够把商品价值进行有效的传达，把产品来源的名字通过产品的方式展示出来，消费者通过相应的品牌就能够找到其背后的源头，如果产品质量过硬，还能够便于消费者记住产品的名字，通过口碑效应完成产品推广，从而实现产品的最大价值以及最大附加价值。

（二）品牌包装的分类

日本博报堂就把品牌分为五个种类：1.集团品牌，这种品牌直接引导消费者认可产品最核心的集团源头；2.企业品牌，透过集团源头所衍生出的生产者与服务者的品牌；3.事业品牌，在企业之下的生产者与服务者的品牌；4.家族品牌，企业决定其所有产品都统一使用的品牌；5.个别品牌，针对不同产品所制造属于该产品的服务。

（三）品牌包装的重要性

一个优质的品牌设计，首先是能够对于产品的核心价值有所体现，在品牌的设计中添加产品的理念与应用方向，让消费者能够透过品牌找到产品价值所在；其次能够在多元化的产品竞争下起到识别作用，让消费者在众多同样功能的产品中对品牌产品做到准确识别；再次可以作为质量和信誉的保证，产品一旦达到消费者的要求时，就会通过口碑效应迅速的传播开来，增加产品的效率；最后可以增加产品的附加值，通过进一步扩大产品的衍生品，可以通过消费者对于品牌的认可而购买其衍生品，扩大经营的广度，实现产品最大价值。

二、品牌包装设计元素的分析

本文结合相宜本草的品牌进行设计元素的研究。

（一）品牌标志

在2009年，因为公司发展的需要，公司的产品设计人员就把之前的“SINOWAYHERB”改为“INOHERB”，其中的“INO”表示创新的尖端科技萃取，同时与“Inner”的发音相同，都为“内在”的意思，单词“HERB”表示的是“本草”的意思，“相宜本草”四字运用了我国古文化中的篆书进行设计，搭配简洁时尚的“倩体”，将古典与现代的流行元素完美融合。修长的字体、圆形的小弧线突出了女性身材的柔美，整体上而言不仅具有中国元素，还体现出了相宜本草的优雅、时尚以及不断创新的特点。

（二）品牌色彩

品牌色彩能够在消费者心目中形成良好的印象，更能够增加品牌的辨识度。让消费者在琳琅满目的化妆品中一眼便能找到相宜本草的位置。相宜本草的品牌颜色重点为草绿色，突出了本草的特色，相比于深绿、浅绿、墨绿等颜色，草绿更能够呈现出一种真实感，给消费者清新自然却又实实在在的感觉，增加消费者对于产品的认可度，从而成功的把产品推广出去。

（三）品牌标语

相宜本草的重要标语是“内在力外在美”，指的就是女人的美是通过由内而外散发出来的，“内在力”是指肌肤的美在于其内部的肌肤能量，“外在美”是指外部散发出来的魅力，通过产品的功能加强内部肌肤能量，使肌肤变得紧致有弹性，对肌肤起到保养作用，再将这种作用透过外部呈现出来，避免了市面上部分护肤品只在乎外部光鲜而轻视内部营养的情况。

（四）辅助图形

相宜本草中的辅助图形为产品真实原料的样子，从消费者眼中看到的图像似花似叶。设计这个辅助图形的目的在于让消费者了解到产品的原材料以及其背后的产业文化，突出了产品是在天然植物中进行提炼的重要理念，让消费者对于产品的质量能够放心，增加产品的认可度。

三、品牌包装设计元素的设计策略

（一）品牌设计必须与产品文化相符

通过介绍相宜本草的品牌不难看出，所设计的品牌标志必须与自身的品牌理念相符合，达到内容与形式上的统一性。让消费者在了解品牌形式之后能够找到相应的产品功能，而不会造成误解的作用，运用CIS核心系统来确立所要达到的视觉效果。比如消费者透过相宜本草的产品包装，在不看任何文字的前提下，就能判断出它所属的化妆品行列，而不是联想到药品、生活用品等其他层面。

（二）品牌设计具有足够的产品信息量

品牌的使用面积有限，如何在有限的面积中尽可能多的添加产品信息，而又不影响消费者观感就成为了设计品牌的重要问题。相宜本草设计中的信息量包括产品名称、产品英文名称、标语，非常简单明了，能直接突出产品特色，同时也不会带给消费者厌恶的感觉。部分产品的品牌标志中，设计者想要在其中加入更多的文字来凸显产品的价值，殊不知这样的做法反而会令消费者对产品失去信心，从而失去了产品的市场竞争力。

（三）品牌设计必须拥有一定的辨识度

设计者在品牌设计时，必须要与同行业竞争者形成有效地区分，让消费者在需要产品时所想到的品牌只此一个。如果出现了辨识模糊的情况，就会使消费者对产品的区分不明，甚至出现被认为是山寨产品的可能性，这能直接影响产品在顾客中的地位从而影响销量。

四、结论

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关键词： 月饼 商品包装 设计 和谐

一、引言

我们生活在一个物质交换的世界里，购物活动成为我们日常的必需，形式多样的超级市场、购物中心、商店充塞着数以万计的商品等待人们的挑选，此时商品包装的视觉因素成为展示商品优势与消费者选购的基本。包装设计（Package Design）不仅仅是一门情感沟通的科学，更是一门生活的美学。商业包装设计可以说是一个社会时期文化经济、科技、生活方式的浓缩。商品经包装是为了求美，满足消费心理等需要，在我国春秋战国时期就有“买椟还珠”的典故，足以说明商业运作中讲究的包装及其工艺精美的重要性。

二、理性设计与消费的提出

国家标准《包装通用术语》对包装定义为：“包装――为了流通过程中保护产品及为了识别、销售和方便使用产品，而采用的容器、材料及辅助物等的总称。”［1］随着科技经济的发展，高标准精美的包装设计不仅可对企业产品的形象进行扩展，而且对商品的文化品位、档次等能进一步塑造。为了满足人们不断提升的物质消费水平，新科技、新材料、新工艺大量应用包装行业，使包装的附加猛增，包装设计对艺术价值的追求超越了经济价值约束。［2］作为中秋节的礼品，月饼是联系亲情的物品，流通时间短暂，而商家大多追求包装新奇的造型与工艺，包装精美的极端化追求不但造成材料工艺的浪费，而且对环境资源人身造成直接或间接危害。在当下和谐社会、可持续发展中探索包装设计的物质和精神层面的价值观念，以及商业包装设计如何做到双赢，即既满足消费精神慰藉又满足消费心理值得商榷。

三、商品包装装潢设计的可持续发展

中秋节也称“团圆节”、“仲秋节”，是我国的传统节日。在中秋佳节国内乃至海外侨胞均有祭月、赏月、吃月饼的习俗。据文献记载吃月饼的习俗始于唐，而“月饼”一词最早见于南宋吴自牧的《梦粱录》，月饼原是祭祀月神的贡品之一，明代《西湖游览志余》“八月十五谓之中秋，民间以月饼相遗，取团圆之义”。［3］可以看出人们以月饼的外形来借喻团圆之意，故月饼也有“团圆饼”之称谓。月饼作为中国传统节日礼品有着丰富的文化内涵，是一种特殊的商品，有着深厚的文化基础与风俗人情内涵。在特定的时间里吃月饼不仅可以品味其中的文化内涵，而且可以增强与家人的亲情，凝聚海内外华夏子孙间的深厚感情。在月饼包装内涵里有一种质朴的美、纯洁的美，随着物质文明的高度发展，消费水平的提高，人们对包装美的追求提出了更高的要求，月饼包装由最初的麻纸、纸盒包装的质朴形态逐渐向奢华发展。高标准的包装设计应该是形式、功能、材料、技术等因素的综合，在包装设计中商家看中的是利润，市场则认准的是质量，因此，通过设计调整买卖双方的利益矛盾成为设计的唯一手段。

由于人们物质欲望的膨胀、市场品牌竞争激烈等，大量新材料、新工艺、新技术所构造奇特的包装屡见不鲜，导致人们对月饼包装的目的产生了怀疑，大多消费者自己也搞不清楚是在买商品还是在买包装，只有太多的无奈。据统计：我国每年产生近1.5亿吨城市垃圾，其中80%―90%来自大中城市，但目前我国的城市垃圾处理率仅为50%左右，城市垃圾平均每年以8.98%的速度增长，其中大约有1/3属于商业包装废弃物。现实中除了大量的月饼包装外，还有营养品、电子产品等缺乏诚信的包装设计，在和谐社会发展的前提下低碳设计、绿色设计等不能成为一个口号。国家应该制定实施相关严格标准与针对性的行业规范，进行制约，减少材料浪费，加强回收利用环节，可减少对海洋土地的间接污染，甚至避免材料对人身健康造成的间接危害。［4］改变人们传统凭借“盒子”判断商品的档次的不良心态，以及设计师商家凭借外观，外包装越体面、越贵重的商品促销手段。

地球现实资源环境已经不允许我们极尽奢华、铺张浪费，如时下能源的紧缺、物价的上涨等现象就已告诉我们已经超前支取资源太多，应该马上反省，如日本在发展经济时期曾经忽视环境问题，对环境造成较大创伤，但此后通过“爱知世界博览会”等活动大力倡导绿色、和谐的理念，对环境资源等改善有明显的效果。也可能由于日本地处岛国，可能比其它地大物博的国家有先见的危机意识，日本的设计如“无印良品”追求一种“No Design”译为“看不到的设计”倡导一种“展示本质”的设计原则。［5］同于我国儒家所倡导的“文质彬彬”设计理念。当下，与生活紧密关联的商业包装设计更应减少对材料工艺等的浪费现象，国家监督杜绝假、大、空的商业包装设计风气，通过商业引导纠正消费行为，端正设计理念，重点强化产品质量，还原功能符合要求，质朴、精良的设计美学理念，促使人与自然的和谐发展。

诚然，在空前繁荣的商业品牌竞争中，包装材料、印刷工艺的精良、结构的精美，能刺激消费者的购买欲望，但关键还是要靠品牌的口碑、品牌的质量和商家的诚信等无形的价值因素。正如那句老话“金杯银杯不如老百姓口碑”。虽然可以把商业包装设计中的技术因素可以看作是调节和改变人与自然关系的物质力量，沟通人与社会的中介，但当下月饼包装中过于对高新技术、材料的应用无疑是为了开拓商品的审美视野、提升审美价值及符合节日喜庆的氛围，却往往给商品无形增加过多的附加值，大多直接导致商业包装华而不实、哗众取宠的视觉设计。［6］

纵观时下商场众多品牌的月饼包装设计，材料形式呈多样化，印刷工艺技术复杂化发展，而在功能上却多半是单一或者缺失。短暂的节日过后遗留大量华而不实的不可重复利用的材料、短期不可降解性、缺乏回收设施等问题突出，大量城市商业垃圾涌向周边郊区，对环境与人身间接造成不小的危害。有数据显示：如每回收一吨废钢铁，可炼好钢0.9吨，可减少75%的空气污染、97%的水污染和固体废物，比用矿石炼钢节约冶炼费47%；每回收一吨废纸，可造好纸0.85吨，节省木材3立方米，节省碱300公斤，比等量生产好纸减少污染74%的换算可节约不少资源。这些触目惊心的数据告诉我们那些煞费苦心的特殊外包装，怪异不合理的单体内包装（材料多为塑料等有害不宜降解材料）结构形式的大量应用，并不是时下社会与老百姓所需要的理想的商品包装设计。

法国美术家保罗・苏里奥（P・souriau）曾说：“美同有用之间不会有冲突，正是完全有用的东西才存在真的美。”［7］如果商家与设计部门能以“展现本质”的设计引导消费，对商品包装材料积极开发并选择使用绿色天然易降解的材料，政府加强对包装材料回收利用设施的建设监管等，那么设计会让我们的生活更美好。和谐社会的倡导是个大的时代环境主题，这促使我们必须遵守可持续发展观，用理性的物质文明促进精神文明的建设。

四、发展理性的包装设计和谐观

当下，经济全球化进程，无非是发达资本主义国家，对发展中国家在文化、经济上的隐略，比如发展中国家有大量可污染的环境、有大量可使用的廉价劳动力、有大量可以浪费的资源等因素，这可能正是发达资本主义国家所看重的市场开发。那些具有高污染及不可降解有害的商业包装基本都出现在发展中国家。我国在现阶段非物质社会发展中的商业包装设计，不可盲目追求视觉上的“耀眼”，应合理使用高科技、高尖端的、避免污染危害较大的包装材料与工艺，重要的是积极开发具有自己本土（质朴形式、传统工艺）特色的“绿色”材料与工艺，尤其是与人们生活息息相关的商品包装设计，要特别注重材料的地域性、文化性、易降解性、重复利用性等选择。［8］如片面追求商业包装视觉上的新异，只会成为“邯郸学步”，逐渐失去个性，最终迷失“自我”特色。

五、结语

现代科技信息进步促进社会空前发展，21世纪网络信息化的普及对人们的生活习惯、生活节奏和购买方式产生了很大影响，越来越多的消费者足不出户，通过网络购物已经成为时尚，消费者越来越关心商品质量、包装、价格、送货等问题，在这种特殊商业运作环境下更应该积极提倡以人为本适度的商业包装设计观，因为设计是一种责任，也是一种态度。

参考文献：

［1］金银河.包装印刷技术［M］.北京：中国纺织出版社，2005，12：1.

［2］朱国勤，吴飞飞.包装设计［M］.上海：上海人民美术出版社，2005，8.

［3］赵强.中国民间民俗礼仪大全［M］.南宁：广西民族出版社，2003，1：207-209.

［4］张俊，林亚虎.从日本本土化设计探究中国设计之路［J］.重庆：包装工程，2009，12：236-252.

［5］迪人.世界是设计的［M］.北京：中国青年出版社，2009，11：122.

［6］胡成明，马磊.我国现代设计发展之路的思考［J］.重庆：包装工程，2007，6：194-196.

［7］徐恒醇著.设计美学［M］.北京：清华大学出版社，2006，7：138.

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关键词：铜鼓元素；现代包装设计

我国铜鼓以广西数量最多，分布最广。壮族铜鼓不仅仅是优秀的民族文化遗产，也是壮族人民心中的珍贵的信仰。壮族人民铸造和使用铜鼓已有2000多年的历史，到现在为止壮族人民还保存着使用铜鼓的古老习俗。铜鼓最初是作饮器之用（即釜），后才演变为壮族的一种打击乐器，常出现在婚丧、祭祀或节日庆典上，例如：在三月三，人们边击打铜鼓，边唱出欢快的歌谣，祈求风调雨顺、人畜兴旺、国泰民安。是我国民间工艺的宝贵资源，是广西壮族人民族习俗、生产生活、图腾崇拜、价值观念等方面的真实写照。

铜鼓本身就是一种精美的艺术欣赏品。它由鼓面、鼓腰、鼓胸和鼓足四部分组成，给人以稳重饱满之感。鼓面有丰富的纹饰，凸显了它的装饰艺术价值。纹饰的类型有几何纹饰、动植物纹饰等，几何纹饰是铜鼓装饰艺术的重要组成部分，有太阳纹、云纹、翎眼纹、乳钉纹、栉纹、游旗纹等传统的纹样，其中太阳纹是一种最主要的纹饰，由光体和光芒构成，并以光体为中心，围绕着这个中心层层散开的涟漪状的光环、晕圈，是鼓面装饰中最重要、最醒目的图案。鼓腰、鼓胸也配有许多具有浓郁的装饰性绘画图案。鼓足则空留素底，疏密虚实相间，相得益彰。

铜鼓装饰艺术形式布局合理、主宾分明、和谐统一，整个画面生机蓬勃。 纹样很多用重复方式排列，有强烈的统一稳重感，表现了壮族人的审美文化意识，它既是民间工艺的物质载体，也为现代设计包装设计提供了丰富的设计素材、设计创作灵感和无限的发展设计空间。

现代的包装设计，作品风格太多，形式花哨，大多缺乏文化底蕴和文化内涵，包装设计中对民族传统元素的运用大多只停留在对照搬层面。中国的现代包装设计普遍缺乏代表性和原创性。把中国民间工艺壮族铜鼓的元素融入现代包装设计中，使包装设计增添了地域特色和民族意韵。

一、铜鼓“设计理念”与现代包装设计

铜鼓元素崇尚自然，爱护自然，讲求天人合一的审美原则，始终坚持人与自然要相互尊重，和谐共存。这一理念与当今倡导人与自然和谐共处的绿色设计理念、提倡和谐发展的思路不谋而合。取材源于自然，用之于自然。如包装设计中选取天然染料，编织时采用的藤等等。这些材料大多来自于壮族人们日常生活中最常见的植物，使整个包装设计风格整体呈现出简单、朴素、自然的风格特征，具有非常传统而又独具一格的风格，尤其适合运用在土特产和旅游工艺品的包装设计上。

二、铜鼓造型与现代包装设计

包装结构是包装设计的重要部分。壮族铜鼓造型粗犷质朴，又具有丰富的艺术性，是审美与实用、艺术与技术的结合。将壮族铜鼓造型进行高度概括，将其借鉴到包装设计的容器造型结构上，设计出具有民族特色和意蕴的包装。对壮族铜鼓的造型外观、腰曲胸鼓可以局部或整体概括的提炼，力求简洁大方，体现出包装容器造型的形态美。也可以根据具体客户要求选择一定的材料，采用一定的技术方法，科学地设计出内外结构合理的容器。如根据包装实用目的，在包装盒、在材料上突破传统选用不同的新材料、新技术，如金属或木材质等，不仅方便存储，也可以摆放在家中留作欣赏品或纪念品，具有可观性，进一步促进商品销售。如这种包装在造型设计中融入了民族元素，具有很强的民族文化特色。尤其适合运用在旅游工艺品和土特产的包装设计上。

三、铜鼓图案与现代包装设计

图案在包装设计中具有引导性，表达出产品的信息内涵。壮族铜鼓的各类纹样图案表现得灵动生气，精细周密、庄重耐看。在包装设计中抓住铜鼓图案纹样的精髓进行再创造，结合时代特点，吸取其他文化的因素，创作出符合现代人的审美情趣的、传统和时尚结合的特色风格包装设计。一种是基本形不变，把传统纹样图案进行图底转换、正负形、差叠、透叠等方式，在视觉上产生一种全新的图形组合方法。另一种变化其基本形，将传统民族图案进行重新解构与再造想象、概括总结，用具象或抽象的形式表现出来，产生一种新的格局，和面貌。例如将传统铜鼓的太阳纹图案，通过变异、打散等手段，重新运用在包装设计创作中，使包装呈现一种传统民族特色的视觉效果。

设计是一种创新的活动。将传统的元素注融入现代包装设计，让民族文化更加具有鲜活的特征，让现代包装设计更具中国传统文化色彩和时代气息。对于壮族铜鼓纹样元素在包装设计中的运用，需要在继承中回归，在融合中创造；需要在传统设计与现代设计找到一个合理的契合点，将壮族铜鼓纹样的精髓融入现代设计理念中，才能使铜鼓文化更好地发展和传承，让未来包装设计变得更加富有生命力。

[参考文献]

[1]王文光 翟国强. 铜鼓及铜鼓装饰艺术[J].《民族术研究》，2004.

[2]万辅彬.铜鼓[M].北京：中国社会出版社， 2009.

[3]喻麒麟，肖俊华.民族元素在现代室内设计中的应用.上海艺术家，2010（4）.

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关键词：低碳；食品包装设计；可持续性发展

一、什么是食品包装设计

食品包装设计是结合消费者的心理，再加些艺术手法将食品信息直观传达给消费者的创作过程，是设计师的综合素质的考量，内容包含图片，文字，色彩，外观等。带给消费者更直观的信息感受，是打动消费者购买欲望的关键所在。上市食品产品的推广失败有时和包装设计不当有着密切的关系，例如：由于设计师经验缺乏造成一些食品商家由于对企业文化设定不到位，既没能第一时间就直观反映出有关食品的确切信息，又没能很好得勾起顾客的购买欲望。例如一些礼品包装为了迎合消费者虚荣的不良心态，将包装做成烂俗形象，只为赢得一时的销售额度，但久而久之带来的负面影响却更难改观，得不偿失。食品包装设计也是品牌形象的设计，它不仅可以为消费者传达最直接有效的信息，例如配方和生产日期等，又能让消费者更快速准确的记住产品形象，不仅方便区分不同品牌的同类食品，好的设计更是能让产品在竞争者里脱颖而出，好的设计代表着企业的良好社会形象。

二、现代食品包装设计的演变

食品包装产业一直是一个大量的资源浪费、以及材料的后续污染，容易造成环境污染的行业。随着倡导低碳时代的到来，食品包装设计在设计行业中有着不可撼动的地位。随着经济社会的发展，人们在满足温饱之余开始追求高水准生活品质，物质观念也由最初的无追求或追求实用性转变成了对美观、档次的追求。食品包装也受到了影响，由最初纯粹只为保护食物方便携带的单纯目的，演变出了一项新功能，那就是通过最大美化产品来提高产品价格，带来高利润。然而随着人们对物质的要求越来越高，企业产品竞争愈演愈烈，为了赢得消费者的眼球，食品包装开始过度装饰，过度追求“精美华丽”，造成“装饰过盛”的不良趋势。而现在，由于一些消费者缺乏理念，食品企业的目光短浅，设计师的盲从，才导致今天的部分产品设计不合理、浪费资源、大大增加了环境的负担。我认为，食品包装设计在力求创新时，也应当寻求出一个让经济与环境共赢的办法，让环保成为现代设计的主流。人们曲解了食品包装对于人类最初的意义，食品包装也应该回归本真，在多功能上进行研究和升级。

三、低碳时代对包装设计的影响

1）什么是“低碳”。低碳生活，是近几年一种新型生活方式，更是一种对生活的新态度。所谓低碳生活就是在生活中尽量低排放、低污染、低耗能，降低二氧化碳的排放量，是选择了一种健康可持续的生活方式，是现代环境复杂下的社会可持续发展的必然选择。在资源浪费严重、材料的后续污染、全球低碳经济日益复杂的大背景下出现了低碳食品包装设计这一设计理念，这种大环境下食品包装设计产业提出了新概念、新思路、新要求，这些新观念使食品包装设计要强调实现可持续发展和视觉传达美感相统一。这不仅仅追求最大限度的展现包装的功能，表现包装的视觉感受，还要尽可能的做到绿色低碳，例如减少包装材料的大量资源浪费以及后续材料的污染，改变以往设计师以及消费者追求注重表面装潢、注重装饰豪华的包装设计理念，提倡使用低碳、绿色、环保、健康的材料。构建低碳绿色生活，也是食品包装产业环节中较为重要的一方面。低碳食品包装的探寻之路是可持续发展设计的必然趋势。现今，低碳的生活方式已成为一种时尚，一种新的价值观念，造就了低碳设计的发展趋势。食品包装设计就是其中之一，这些影响来源于消费者价值观的转变，印刷科技信息的更新，时代品味的进步以及全球当下生态环境保护者们的呼吁。人们在环保意识越来越清晰强烈的社会背景下，营销与推广也受到了低碳绿色环保越来越多的指导与影响，例如食品与包装设计的协调统一、食品包装的设计与材料、以及包装尺寸和造型等；而低碳绿色的食品包装设计所发挥作用的程度，也直接影响着食品的销售，这个观念既是食品销售的前提与方向，同时也决定了所销售食品的最终命运，也是未来是否能够成功建设品牌形象以及公司企业文化起着不可或缺的作用。因此，所以设计师在设计的过程中要充分考虑受众者的真正需求，真正实现消费者、食品的包装、环境建立促进和谐共生的社会趋势，走低碳经济、低碳生活的发展道路，充分感受到真正的以人为本的设计宗旨。

2）对包装设计的影响。因为低碳时代中的包装设计，要系统性地控制整个包装的设计和生产以及使用回收的过程。所以在设计方面并不单是只追求其中一个环节点的设计，而是要在包装的整个生命周期都要贯彻低碳设计生产的理念。要有系统性的设计，要有逻辑性地进行思考和分析，要将不同的环节联系起来，把各个方面有可能所产生的影响和后果一一列举出来，从而尽可能最大程度上减少和控制排碳量以及是否有可能产生其他污染物质的问题。

3）对包装材料的影响。在全球倡导低碳环保的社会环境下，包装材料向低碳标准靠近已成为当下主流趋势。充分利用好环保可回收降解材料，尽可能减少包装上的资源过度消耗及包装废弃物对自然环境造成的污染。在包装设计追求创意时尽量避免过度包装所造成的浪费，也不要一味盲目追求档次而忽视包装回收再利用的可能性，否则必定会使废弃物的回收和利用造成困难。利用原生态材料或可回收性材料，不仅可以减少对环境造成的污染，更能使物品的达到再循环再利用的目的。

4）对附加功能的研发与创新。在低碳经济时代下，环保的呼声越来越高，人们的消费观、社会价值观也在随着时代进步，环境问题已经成为全民关注的热点。但要怎样设计才能有效避免包装浪费呢？首先以最少材料最大程度发挥材料的作用，比如结合建筑形态和几何组成的最大承重限度加入到包装设计当中，科学承载食品体积减少浪费。其次，增加包装的附加功能也是解决问题的关键，使一物多用避免一次性包装产生的浪费，比如DIY动手拆开组装成其他装饰物件，真正达到再组装，再利用，再循环，不仅给人们的生活带来动手创作的乐趣，久而久之给还人们塑造了一个正确的审美与购物观，加强人们的低碳观念，将全民环保真正得进行下去，最终将食品包装设计引向良性竞争。好的包装设计是可以从食物出发，潜移默化得引导着当代人正确的消费观念和生活习惯，为人类引导正确的生活方式才是改变不良现状的根本。在这新时代环境下，低碳包装设计代表了新型先进的理念，最大程度提升产品包装的再利用率，着重拓展研发产品包装的附加功能将会是未来可持续发展的必然趋势。

四、总结