商品包装设计范文

导语：如何才能写好一篇商品包装设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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所谓包装，从功能上包装大致可分为内包装和外包装两大类，内包装主要起到保护产品的作用，而外包装主要是起到便捷和信息传递及美化的功能。本文主要讲述的是外包装，并着重阐述美化包装对商品宣传、促进流通和销售的作用。包装设计通常指根据产品的特征、特定环境以及用户的喜好等因素选择适宜的包装材料，采用一定的设计技巧，经过科学合理的构思塑造出的包装物外部形态。包装设计是一种重要的产品形象设计语言，它能够借助设计传达设计者的感情和表现出相应的艺术美感。可以说包装设计是充分表现设计师审美情趣与设计技巧的过程。进行设计时必须具有良好的美学基础和设计技巧，还要充分了解包装产品的特性、所处环境等方面的条件，才能更好地体现创作者的设计愿望。

2当前商品包装设计面临的经济环境

2.1我国市场经济的逐步形成

随着经济的不断发展，我国市场经济秩序逐步形成。商品包装作为这一特定社会阶段的产物，必然要与市场接轨，反映出较为浓郁的时代氛围。市场竞争的白热化，使得很多企业开始在关注商品质量的同时，对商品的外包装也非常重视。企业经营者试图通过商品外包装的视觉效应，刺激消费者的购买欲望，实现企业的促销目的。包装设计转向功利化，这是物质世界对包装设计的一种物化，也是包装设计对这个经济时代趋同的结果。唯有如此，商品包装设计才能够更好地促进销售，为企业赢得更高的经济效益。从当前来看，一个好的产品，没有好的包装设计是难以赢得更多受众的，也难以使企业从中获取经济效益。有人甚至断言，一个好的包装设计决定着企业的发展前途，可以促进企业朝着良性的方向发展。故而有人说好的产品包装设计可以拯救一个企业。商品的包装是为市场存在的。商品包装设计必须根据当前的市场情况，结合商品的特点与文化内涵等进行具体调整，来满足市场的快速变化和消费者审美需要的个性化要求。这就意味者，商品包装设计要做到为企业的促销服务，就要实现设计理性与专业性的和谐统一。通常来说，进行市场商务活动必须要首先了解消费需求。包装设计不仅要满足市场需求，还要引领市场需求，使包装设计来源于市场需求，又高于市场需求。设计者要由被动地适应到主动创新，引导市场需求的方向，始终围绕着整个企业的营销活动来展示自己的设计思想。从这个角度上来看，商品包装既是商品的从属品，具有相应的从属性，也是一种商品，具有商品属性。商品包装是商品的附属品，对商品具有相应的保护功能、促销功能等；同时，商品包装也可单独作为一种商品，具有独立的自身价值和使用价值，也是商品价值和使用价值的体现。故而，商品包装设计具有双重的价值，即自身价值和附加价值。

2.2商品参与流通中蕴含的价值观念

产品在参与流通过程的活动中，在流通中被称为商品。商品本身所具有的流通，决定了商品在生产环节必定有其一定的劳动价值，也具有相应的商品价值。商品包装设计本身是设计者劳动价值的体现，还具有相应的流通价值，是设计者的艺术创作价值在整个商品流通环节中的体现。由于商品包装设计存在包装不合理、包装材料不合格，或流通中遇到恶劣天气等原因，我国每年大概要造成100多亿元人民币的损失。这说明假如商品在流通过程中，如果包装设计坚固耐用，就能够很好地保护产品，不致于商品出现不同程度的损耗，就能为企业降低商品损耗成本，给企业带来一定的经济利益。

2.3商品包装设计的专业性发展

包装设计是沟通企业与消费者之间的桥梁，它通过包装设计的各个要素的展示，形成了一门综合性的专业。商品包装设计将现代技术与设计融入一起，使得设计更具专业性，也代表了一个国家、地区或民族的经济文化发展水平。包装设计这种专业性更强的倾向，对设计人员的高素质提出了更高的要求。一个好的设计人员，可以通过包装设计，达到吸引人们视觉的目的，借助人们对商品包装的喜爱，进而实现提高商品销售的效果。这就意味着，一个专业的设计人员，是能够通过商品包装设计为企业带来可观经济收益的。

2.4人们消费需求的多元化发展

重温一下“买椟还珠”的故事，人们就会发现，一个好的包装设计，不仅能够充分引起消费者的注意力，成功吸引消费者购买，而且还能够左右消费者的购买动机，使消费者改变意愿，打消本来想买珍珠的愿望，而改买盛放珍珠的包装盒。该故事说明，要想提高商品的价值，也可以借助包装设计来实现。很多企业为了提高商品的价值，就会在商品包装上花费大量功夫，对包装进行完美处理，在材料的选购与设计手法上都有好的表现，尽可能提高商品的附加值。从成本的角度来分析，虽然包装设计增加了包装成本，但其所获得的高附加值则要明显高于包装成本，为企业带来可观的经济效益。

3商品包装设计在企业管理活动中的经济价值分析

3.1促进销售增加企业经营管理活动中的经济价值

随着市场经济的发展，商品包装已经从单纯的商品保护和美化功能，转化到一个更为主要的功能，即商品促销功能。借助商品包装设计，实现企业的销售目标，为提高企业的销售利润服务，这是当前商品包装最为关键的一个功能。在大型商超，在排列得满满的货架上，一个企业的商品怎样才能够吸引消费者的眼球，引起消费者的注意，只有通过商品的外包装来提高商品的视觉效应来实现。好的商品外包装，不仅在包装造型、文字、商标和色彩上都有一定的个性语言，还能够成功宣传商品的特点和该品牌所突出的文化理念，提高消费者对商品的认识层次，真实而艺术地再现企业产品的文化属性，从而借助艺术感染力来达到销售商品的目的。好的包装设计，在满足对商品推介功能的同时，还能带给人们富有特色的美感体验，使得包装设计所具有的附加值大幅提升。正所谓“麻雀虽小，五脏俱全”，好的包装设计不仅要注重突出具体的设计元素，还要对每个细节进行完美处理，才能够将包装的美感因素完整无遗地展现出来。此外，商品包装设计中的一些元素，能够对企业的经营理念和企业性质进行揭示，展现蕴含在商品包装中的企业文化理念，彰显出商品本身的内在特性，满足消费者对商品包装的高层次审美情趣的追求，满足人们不同层次的心理需求。实践表明，同样的产品，好的包装设计能够通过体验营销为企业创造客观的经济价值。

3.2增加商品的诉求

商品包装设计要实现促销功能，必须借助对包装的艺术处理，增加商品包装的美感，将商品包装文化内涵具象化。对于包装设计来说，可以借助的艺术元素主要有图形、文字、色彩等。对于商品来说，包装设计的每一种设计元素都有独特的个性，借助对不同设计元素的突出，可以通过该元素将商品最主要的品质凸显出来。例如，在包装设计中，色彩最能突出包装品的个性特征，包装设计要突出商品鲜明的个性，就要借助色彩来渲染。绿色产品通常用明亮的绿色，喜庆商品往往用传统的大红色等等，通过色彩的应用，将商品最本质的属性揭示出来，增加了对商品个性的诉求，能够打动消费者产生购买的欲望。包装设计中的文字通过艺术加工处理，以不同的形态展现出商品的文化诉求，可以让人们直观感受到商品的特点，直接为商品附加值加分。图形在商品包装中作为一种主要的元素，它的设计一定要以突出商品为主，用图形凸显商品的特质，达到促销商品的目的。因此，可以说，借助商品包装设计的主要元素，实现对商品的个性诉求和文化诉求等，使得人们提高对商品的关注度，刺激商品的销售，提高企业的经济效益。

3.3提高企业的经济价值

商品的包装设计能够提高商品的附加值，为企业创造可观的经济效益。但是，商品过度包装则可能给社会带来较大的包装物污染，也造成较大的资源浪费。为了对过度包装进行界定，中国包装协会设计委员会对过度包装作出的规定：礼品包装材料成本不能超过该产品主成本的30%，普通商品的包装材料在产品主成本中所占的比重不能超过3%。一旦超出规定范围，则被认为过度包装。由此可见，商品包装的经济价值已经得到了大多数的企业实践证明，但为了遏制过度包装给社会造成的污染，就需要通过一定的限制，避免商品过度包装。而由此不难看出，商品包装无论其功能怎么变化，其诉求点尽管不同，但在现代社会中的目的始终是不变的。那就是通过商品包装提升企业品牌形象和企业形象，达到商品促销的目的，为企业创造较高的经济价值。这也是包装设计艺术在企业经营管理中的经济价值体现。

4结语

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目前，网购拼装商品包装存在的普遍问题为：一、零件混乱，包装结构不合理；二、拼装困难，缺乏引导信息；三、过程枯燥，缺乏趣味性。

美国著名认知心理学家、工业设计师唐纳德・诺曼，提出：“包装设计者和品牌经理在探寻让设计超越平面元素，或者说让整体设计来塑造消费者与品牌之间的情感联系。”人们对产品的需求已经不再停留在“功能”和“审美”的阶段，而是更高层次的精神和体验的满足。基于此，提出网购拼装商品包装的策划方案。

缩小用户选择范围，利用拼装限制因素完成拼装

唐纳德・诺曼在《设计心理学》中指出，常用拼装限制因素类别：“物理结构上的限制因素。”物理结构上的局限，将可能的操作方法限定在一定的范围内；“语意上的限制因素。”语意限制是指利用某种情况的含义，来限定可能的操作方法；“文化限制因素。”我们在日常生活中，随着时间的积累，利用已有的知识结构和文化惯例来约束人的行为，并且指导人的各项活动；“逻辑限制因素。”利用物品与物品之间各组成部分的空间关系或者功能上的逻辑关系构成拼装。

由此得出，自然限制因素及零件预设用途的运用，可以帮助用户在没有拼装说明书的情况下完成拼装，那么，对于零件较多的拼装商品，可以尝试将其划分为几个区域，这样可以缩小用户的选择范围，在限定范围内依照限制因素完成拼装。借此形式，降低拼装的难度。

以易理解的简单图形传达操作提示

信息图形化是为了更有效的传达信息，使受众更加直观、简单快捷的接受信息。拼装流程的信息设计对于拼装类商品来说是至关重要的，直接关系到用户能否看懂并按照步骤顺利完成拼装的过程。选择信息图形化的处理方式可以更加直观的传达具体操作步骤。

构建拼装流程信息图形的基本原则：

（1）考虑读者的感受及立场。

信息的传达是为读者而存在的。尝试向读者传递信息时，不应一味地按照自己的思路去表达，而是要考虑如何才能让对方理解。因此，我们不能局限于单一角度，必须留意观察拼装流程的方方面面，从高处俯视整体，寻找设计的最佳视角，重构拼装的过程。

（2）用颜色及图形传达形象。

色彩虽然在信息传达的过程中不具备可读性和逻辑性，却也有其自身不可忽视的优势。当绚丽的色彩映入眼球便会产生生理的或感官的效应，色彩作为设计元素，可以表达一些抽象的概念，甚至是情感。如果单纯从视觉传达力来看，色彩的识别能力大于图形，而文字是最弱的。因此合理地利用色彩元素，可以使拼装流程的信息传达更加丰富。

图形在拼装流程的信息传达中具有直观、准确的优势。生动的图形具有情绪感染力。通过图形传达出的信息往往是用文字很难表达出来的。这不仅可以使用户远离枯燥的文字，还能使用户感受到图形传达信息的愉悦感。尤其是在全球化的今天，通过图形传达的信息可以被广泛理解。采用信息图形化表达方式在拼装流程中的传达更为简洁明了。

（3）依据视线流动，构建视觉导向。

信息排版时，充分利用人的阅读习惯，这是一个很重的因素。在阅读时，人的视线习惯从左上向右下移动。因此，海报、网页、杂志等的排版设计，基本上都遵循了这个规律。

（4）重点标示易出错的拼装环节。

由于每个人的社会地位、受教育程度及所处环境的不同，造成社会个体存在较大的差异，这也带来不同的行为习惯。受到各种因素的影响，造成拼装过程中有些环节较容易出错，因此，对于这些易出错的环节，要额外进行重点标示，以保证用户的拼装过程顺利进行。

信息图形化的设计需要设计者通过观察用户的拼装过程，发现用户在拼装过程中的真正需求并加以满足，从多个视角思考，以用户为中心，清晰、准确且直观易懂的传达出操作提示是信息图形化设计的目标。

营造趣味性互动体验

美感和趣味性共同作用能够产生快乐的感觉，这正是一种正面的情感。心理学家巴巴拉・弗里德里克森和托马斯・乔依纳这样描述正面情感：“正面情感可以拓宽人们思想――行为的运作，鼓励人们发现思想或行为方面的新线索”在网购拼装商品包装设计中提供一种新的概念模式，即游戏化模式。图形化的拼装信息设计也是营造游戏化氛围的方式，例如：使用力度及完成进度的图形化设计，利用趣味性引发消费者的正面情绪，鼓励用户全家齐动手来完成拼装，整个拼装过程通过内包装来分为不同的区域，参与拼装的用户可以分别完成不同的区域，来互相比拼，通过人与人的互动、人与物的互动营造自行车拼装过程的快乐回忆。

篇3

【关键词】中日旅游商品

包装设计发展方向

引言

近十几年来，我国旅游业取得了巨大的进步和发展，和旅游有关的住、行、娱乐等基础设施已经有较为完善的建设，在当前快速发展的阶段，我国旅游业要抓住机遇，从而获得更大的发展以及获取更多的经济利益，必须加强旅游商品这一薄弱环节的建设工作。包装作为旅游商品外在装饰，直接决定了旅游商品在游客心中的第一印象，它不仅是旅游商品销售的主要推动力量之一，也是旅游地文化传播的主要方式之一，包装设计在促进我国旅游业发展中具有至关重要的作用。由于日本旅游商品的包装设计研究时间早，在这个领域已有较为成熟的发展，通过我国和日本的旅游商品包装设计比较可以发现自身的不足，并借鉴日本的经验完善我国的旅游商品的包装设计。

1.包装设计的外在特性比较

1.1便携性设计比较

便携性是指旅游商品外在结构、容量和重量的包装设计是否影响游客的携带和使用。对游客而言，旅游商品包装设计的便携性是游客购买商品的重要影响因素之一，游客在旅游过程中更倾向于购买具有便携特点的旅游商品。以旅游商品中的茶叶包装设计为例，在日本的旅游景点茶叶外在包装的尺寸和规格都充分体现了小巧的特点，在包装的选材上，日本摒弃重量更重的木质和铁质的锦盒，选用的材料是更为轻便的纸质材料，茶叶的包装设计小巧精致，游客携带更为方便。我国的茶叶包装设计并非如此，我国茶叶的包装设计过于注重茶叶包装设计的外在，意图通过茶叶的外在包装设计向游客传递产品的大气和贵重，因而我国茶叶的外在包装多采用质量更重的锦盒，而且包装设计的尺寸和规模较大，游客在购买茶叶后具有携带不方便的麻烦。

1.2保护性比较

保护性是指旅游商品的外在包装设计能够起到对商品保护的作用。由于游客在购买旅游商品后通常将商品从旅游地携带至另一地点，需要经过长时间的运输，因此旅游商品的外在包装设计比普通商品的外在包装设计有更为严格的要求。像我国一些旅游地的糕点特产的外在包装设计，只选取了质量轻薄的单层纸盒和普通塑料盒作为包装材料，糕点的外在包装缺少足够的抗冲击能力，糕点携带过程中容易受到各种外力的挤压而破坏了糕点的外在形象，影响糕点的美观和食用，从而影响糕点的市场形象。而日本的糕点类食品的外在包装则充分考虑了包装的安全性能。外层包装选取质地坚硬的纸质材料，采用间隔的壁式的保护设计方式，并采用独立包装纸盒的包装方式。外在硬质材料提高商品的抗挤压性能，内在采用间隔的壁式设计保证商品在包装内部相互挤压或碰撞导致变形，多层保护的方式对商品外在形象有很好的保护效果。

2.我国旅游产品包装设计的发展方向

2.1提升包装设计意识

虽然人们的审美水平随着经济水平的增加也在提高，而且包装设计受重视的程度提高，包装的地位有一定程度的提升。但是从当前我国旅游商品的包装设计来看，我国的包装设计还是欠缺符合我国自身的包装文化，具体表现在我国的旅游商品的包装方式都比较简单，甚至一些较为贵重的商品采用了一些极为简单的包装方式，降低了包装的外在吸引力。这种包装内在和外在的不和谐正是我国包装意识和包装文化缺乏的表现。和日本等国外发达国家相比，在包装设计方面我国旅游商品还有很大的发展空间。我们要重视旅游产品的包装，利用包装在旅游商品销售中的作用，从而促进我国旅游行业的发展。

2.2符合旅游商品的特性

包装设计意识是提升包装设计的前提，而符合旅游商品的特性是包装设计的基本要求。而我国旅游商品的包装设计不合时宜，难以突出商品的优势和特点，降低了顾客购买兴趣，导致旅游商品的市场竞争力不高。因此，在进行旅游商品包装时，必须充分考虑产地、品牌以及特点的各个因素，以我国悠久的历史和广阔的地理为基础，通过不断开拓创新，形成独具历史和地理特色的旅游商品包装设计，发挥包装的销售作用。

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不二家糖果公司的“妈妈的味道”的奶糖是1910年诞生在日本横浜的不二家糖果公司成立时的商品，在商品的奶糖包装上，不二家糖果公司成功地运用了广告语“妈妈的味道”的案例是很典型的。大家知道，广告语对消费者形成的魅力是增加诱惑消费者购买的欲望，设计师利用消费者对语言的关注来达到促销的目的也是常用的手段，不二家奶糖正是利用了广告语为其服务而达到了很好的效果。不二家糖果公司在开发奶糖的包装设计时，首先想到了在包装上突出广告语“妈妈的味道”。对于“妈妈的味道”不仅是包装上的促销广告语，其实不二家糖果公司在开发奶糖商品时，就是以这条广告语为基准，追求“像妈妈一样的奶味”，这是不二家奶糖在追求商品的表里一致方面的重要策略。对人类来说，“父亲的气味”，“妈妈的味道”，“祖辈的手感”是让人留下记忆的重要方面，就像人们常说的，“喜欢美女吗？”，也许当时身边并没有美女，但是，人们肯定会马上回答“喜欢”，因为这是人的自然表露。在进行商品的包装设计时，为了留下记忆，就要追求记忆点，这是在包装设计时特别需要注意的。虽然年龄不同，但是人类对“妈妈的味道”的共识是相通的，通过对“妈妈的味道”的追求和表现，形成了商品和包装设计的最大共性。这与选择“好与不好”是不同的，也不是为了满足某些人的需求，这是寻找大家共同的记忆。这是不二家糖果公司的“妈妈的味道”奶糖的包装设计的成功方面，不二家糖果公司追求的既不是过去的，也不是现在的，其追求的是不会随时代的变化而变化，也可以说是超越时代的追求。这正是不二家奶糖包装设计时巧用广告语后使“妈妈的味道”的奶糖能够长期受人欢迎的重要方面。

二、成功地在商品的包装设计上运用了吉祥物

现在的丘比特调料公司在商品包装上展现丘比特吉祥物的造型是在企业成立之时的1925年，而把“丘比特——永远的爱人”的吉祥物造型表现在商品包装上的最大特点是可以起到易于识别的作用。一般来说，吉祥物具有视觉上的故事性，当出现在各种企业宣传和媒体上时，容易受到人们的欢迎，因此，吉祥物一般是具备形状的又具有人间性的条件，对于包装中出现吉祥物，就要展现出有趣性和故事性。但是，如何在商品的包装上运用好吉祥物的图形，是相当不容易的，特别是在商品的包装上如何展现受人欢迎的吉祥物，还是大有学问的。这里，丘比特调料公司在商品上展现丘比特造型的吉祥物之举可以说是非常成功的。现在，在日本只要一说到丘比特，就会马上联想到调料。对于1925年诞生的企业，在当时的调料包装上就运用了丘比特的造型，这是非常大胆的，因为，丘比特的吉祥物造型并不是丘比特调料公司自己设计的，而是直接采用了当时从海外传来的流行造型，这种做法在现在看来都是相当冒险的。也许有人会认为这是丘比特调料公司的高明之招，但是，当初如有一步之差，完全可能酿成企业的失败，因为，按常规的设计思考方法，流行的东西一般是很容易被抛弃的，因此也是切忌的方面。虽然流行的东西在一时会很受欢迎，但很难保证长久。假如当初是用章鱼造型或小鸡造型作为丘比特调料包装上的吉祥物的话，那么肯定会失败的，而丘比特与一般吉祥物的最大不同，也是运用丘比特吉祥物成功所不可缺少的部分，是因为丘比特是“爱情之神”的象征，是经过几千年传说的爱神，这正是丘比特吉祥物的优势：同时丘比特又是古希腊，古罗马神话中的重要存在，并被世人所赞扬，因此，丘比特造型中具有的深度知识、高级感是非常明显的，因而也是丘比特吉祥物能够长久使用的重要依据。

三、亲切的造型在商品包装上的重要性

喝过养乐多饮料的人，一定会记着养乐多饮料瓶的独特造型，是的，只要喝过养乐多饮料的人，那怕养乐多瓶上不表现任何信息的情况下，大家也可以从这种瓶形中感受到商品的信息，因此，可以说，造型作为包装设计而言，也是传达信息的重要依据，同样也说明了造型在包装设计中的重要性。养乐多饮料公司成立于1935年，最初的养乐多饮料瓶是玻璃瓶的造型，就像现在市场上还可以看到的玻璃瓶装的牛奶一样，是非常普通的造型。当时，养乐多饮料公司以“谁都可以得到健康和便宜的价格的商品”进行追求，在全日本进行宣传，并成立了商品的宣传队，从而得到了社会承认。为了解决因扩大业务而遇到的难回收玻璃瓶且又重的问题时，企业对瓶的材料进行了研究和开发。当时，养乐多曾想到用纸质材料来代替玻璃，但是，由于纸材料不能看到内在物而会让消费者产生不安的理由，没被采用，最后，养乐多饮料公司在1968年决定用当时还没在社会上普及的塑料瓶代替玻璃瓶。这一决定对养乐多饮料来说，是最具革命性的一步。目前人们看到的这种独特的又显亲切感的养乐多饮料瓶的造型正是从这时开始的，其最大的不同是在腰部采用了像人的头颈的造型，这种形式其实是受到日本传统木偶人像的启发，由日本传统木偶人像的造型进行了演变。这种腰中的凹进部分，其实更重要的是突出了商品的亲切感。这腰中的凹部宽度是附合人体功能的手指尺寸，方便了无论是儿童还是成人的使用，同时又起到一次不易喝光的作用，产生了“慢慢喝”的亲切气氛。可以说这种亲切感的造型，不仅成为了商品的独特象征，同时又起到了一石多鸟的好效果，由此使商品的销售走向了更大成功。这些老字号商品分散在各商品之中，但是，对这些老字号商品的包装设计进行仔细研究后可以发现，有三个关键点是非常明显的。

第一个关键点，是明确商品的目标。这一点，人们会认为是非常自然的，因为满足社会的多方需求，就会成为受人欢迎的商品，但是，要让某一商品达到众人的需求，这是不可能的。例如，在饮料世界中，每年都会出现无数的新商品，但是，很多商品都会在推向市场的同时，马上又消失了，而最后留在市场上的仍是人们常用的品牌，像“乌龙茶”、“生茶”、“十六茶”等品牌。其实，要战胜这些常用的商品，必须要有更强的品牌和个性意识，但又不能一味地追求奇异的包装设计，这样会产生出“非常奇怪”“不可思议”的感觉。虽然在包装表现上采用夸张或过于变形等极端的形式也许会被社会一时追捧和满足一部分人的爱好，但是，从广义上和长久上来说，一般都会很快地从市场上消失。因此，展现“商品的原点”，“体现健康”、“好喝”的形式，应该是在饮料包装设计时需要追求的，只有这样才会被人们所认可。第二个关键点是突出商品的信任度。在用了这类商品后，形成习惯，这是在包装设计时需要突出的，如何让消费者产生信任感，这在现实中也可以感受到。例如，在社会中，相同形式的商店是很多的，像各种便利店，为什么有些人就只选自己一直去购物的那个店，这就是信任感。同样对商品进行包装时，也要体现这种追求，并且是商品包装设计成功的重要方面。例如，希望大家每天喝茶，因为喝了之后，可以增加健康，这种规劝式的包装设计，是对商品和消费者建立信任关系的重要部分，当没有喝或忘了喝的时候，就会觉得不踏实。而其他商品又不能代替时，其存在感就非常明显了。对于成功的商品包装设计来说，展现信赖感是很重要的。第三个关键点是在商品包装中展现亲切感，特别是满足人的亲切感是很重要的。例如，如何突出蚊香的不同香味，因为这类商品的香味是很多的，而商品自身特有的香味，对那些习惯了这种香味的消费者来说，是不可缺少的。由此对这类商品的包装上做到易于区分的亲切表现，也是商品包装设计成功的重要部分，通过对亲切感的追求，满足人们的需要并形成习惯。

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现阶段很多网络经销商和网络商品生产商在对其商品进行包装的时候更多地将精力放在包装对商品的保护功能上，对于环境保护的问题却注意得不够。因此我们需要在生产和销售端就树立起环保的营销理念，认清绿色包装是当前的大势所趋。这当然有赖于企业高层和各大电商平台经营管理机构和政府达成共识，但是网络生产和销售端的企业本身也必须清醒地认识到绿色包装不仅能降低资源的消耗，降低成本，减少污染，还可以提高企业的社会形象，提升企业的社会认同感和责任感，提高品牌的形象。对于商品的包装防护，适度包装可能是最佳的方案之一，因为这样可以保证包装商品在满足特定的运输保护功能的前提下，以最小的体积、最少的材料、最方便的运输形式来进行包装物的保护，防止因包装不足而导致在物流过程中的损坏以及因为害怕商品损坏而过度包装所产生的浪费和污染。通常用于网络销售的商品的包装都比较简陋，更多关注的是包装的保护问题。而我国网络人群庞大，网购消费者对于商品的需求量巨大，包装材料的消耗和包装废弃物的总量都很巨大，然而对于废弃物的再利用率却十分的低，例如在2011年，我国对于废纸的回收率仅仅为44.5%，而日本的废纸回收率则达到了75%，德国的废纸回收率也达到了70%，综合考虑到我国人均废纸回收比例来说，显然比起其他发达国家还有很大的差距。针对这种情况，可以考虑提升包装的可循环利用率，例如使用一些可回收的容器来进行包装设计，这方面啤酒包装系统可以说是做得非常的成功。例外还可以给包装添加一些附加值，使包装除了本身的商品外衣的功能之外，还能让消费者在购买后用作其他用途，例如很多饼干盒子买回家后可以用于储物，或者装饰等等，这样也可以有效提高商品包装的使用和循环利用率。

网络销售平台就像一个大型的百货公司，网络商品包罗万象，因此网购商品的绿色设计包装为了迎合不同的商品，需要相应地进行材料和形式上的创新。例如香水类的商品，对于气味的密封性要求很高，像这类商品就可以采用复合薄膜或者是镀铝膜等材料，防止气味的流失。另外还可以多进行一些环保材料上的创新，多选用一些环保的纸进行包装，也可以采用一些轻便的可降解塑料等材料进行包装，让产品能够易于回收，储存方便。还可以加入一些充气型的气囊来保证商品不会在运输过程中受到损害。总而言之，需要多采用一些既环保又节约的材料进行包装的设计，使得网络经销商从重复包装的重负中得以解脱，降低销售成本，也能真正使网上的商品物美价廉。在网络销售平台中，商品包装的整体视觉形象是吸引消费者购买的一个重要指标。在商品包装设计中，比较重要的两个方面是商品包装的结构设计和平面装潢设计。由于在网购活动中，网购商品包装不再像传统的商品包装一样，人们能够直接触摸、开启或近距离观察，包装更多是与商品形成一个整体的形象出现，以图片的形式出现在网络销售端，消费者很难从网络的图片中了解商品包装的结构设计。因此，网购商品就更需要依靠包装设计的平面装潢形式来进行整体品牌和商品品位的提升。简洁化的设计可以说是独树一帜，具有很强的识别性，能够有效地帮助网络销售商品提升其品位和特色。例如日本的无印良品就是利用简洁化设计的典范，简洁化的视觉形象能够帮助商品形成独特的品牌特色，更有利于形成良好的企业形象。

网络销售商品的绿色包装设计是站在科技和经济发展的前沿，以可持续性的眼光综合地审视包装设计的一个持续性课题，需要从理念、技术、实施等各方面进行综合的思考。随着网络和电子商务的发展，网络销售商品的绿色可持续发展必然会成为一种趋势，进行这方面的设计探索也将会不断地深化。

本文作者：谢鑫辉工作单位：西南财经大学天府学院

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【关键词】服装产品 商品包装 低碳 环保理念

1绿色服装包装的含义

实施服装包装的减量化。减量化就是服装在包装方面满足一定的条件下，例如是保护、销售等功能的情况下，应该做到使用最少的数量来达到最好的目的。

服装包装的可再生性。服装的包装要尽量满足可持续发展的原则，可以听过生产再生制品或者是通过其他的各种科学手段，以来达到回收再利用的目的。

服装包装的塑料废品可降解腐化。可降解腐化指的就是在服装包装的塑料废品在丢弃之后不会形成永久性质的垃圾，那些塑料废品可以通过腐化降解来达到改良土壤的最终目的。

服装的包装材料对人体及生物不能造成任何危害。服装的包装材料不能够使用对于人体及生物有害的化学物质，不能够对人体及生物的健康产生影响。

服装的包装制品在从生产直到最终处理的全过程都应该做到对人体、生物以及环境都不能造成伤害。这里从生产到最终处理的过程就包括采集原材料、加工材料、制造产品、使用产品、回收再生产品废弃物还有处理加工的这些环节。其中，减量化（Reduce）、重复利用（Reuse）、回收再生（Recy-cle）及降解腐化（Degradable）都是当前世界上公认的绿色包装发展的3R1D原则。

2低碳环保的意义

当人们还在生产经营的过程中无休止的浪费资源、无序的开采和开发、对森林乱砍盗伐、进行高耗能生产以及大量的排放污水等等，当我们还在为迅猛发展的经济而沾沾自喜时，大自然已经向我们的社会发出了强烈的警告。比如，大气污染、噪音污染、水质污染、食品污染等等，这些都是人类陷入了困境，严重的威胁到了生态平衡的，甚至是人类的生命健康。只有做到提高能源有效地利用，并且发展新型的生态经济链，才可以使经济社会发展和生态环境做到双赢的局面。这就需要发展低碳环保的低碳经济。

3中国服装品牌包装现状

目前我国将服装品牌的产品大致分为三种，那么第一种就是内包装，第二种是外包装袋，第三种则是外购物单，也就是常说的手提袋。这三种产品的包装材质可以大致分为塑料袋、烫袋、切袋、气泡膜、PVC印刷膜、PVC收缩膜等，现在受到可持续发展的影响，更加流行的就是一些可以循环使用的环保纸袋以及不织布手提袋。但是，这些流行的产品包装除了在印刷上有所改变之外，别的就没有任何的变化创新。

4中国服装产品的包装思索

时代在不断的进步，人们的生活水平也在不断的提高，中国的设计业也是在迅猛的发展中，“将中国制造改变为中国设计”的口号也是越来越响亮，中国的设计业必将会迎来一场大的发展创新风暴，中国设计师的地位也会随着这场风暴而提高。

在欧美的一些国家还有日本等国家，由于品牌文化之间的竞争很激烈，所以这就直接的导致了这些国家的原创意识是非常强的，这些国家对于设计师们有着和尊敬的态度，设计师在为自己的企业所服务的时候能够非常的尽心尽力。这些设计师在做设计的时候，考虑更多的就是如何能够将企业的灵魂通过设计表达出来、怎样才能够让消费者一眼就能够被设计所吸引。设计师们更多思考的就是在设计下蕴藏的丰富的感动的表象，在这种基础上，设计师们会加上各种独特的设计灵感，很多时候会给出一些令人意想不到的高品位的包装设计作品。包装设计师在设计的过程中首先就要考虑的就是需要符合现在低碳环保的理念，在材质的选择上尽量的选择一些可以降解腐化可再生的或者是可以再循环使用的东西，另外设计师在设计的过程中还要把握好设计的尺度。无印良品（MUJI）的设计课题中最主要的就是环保问题，无印良品（MUJI）的设计师在设计的过程中就会自觉性的考虑到环保方面的问题，当然这也是他们在工作中的常态。无印良品（MUJI）不仅在为消费者提供一种特殊的商品，推广一种充满设计理念的生活方式，还对于环境做出了重大的贡献。

结语

随着社会中不断的提高对环保重要性的意识，环保就逐渐的变成了人们在日常生活以及在消费中更加注重的一个重要的部分，那么绿色服装以及其他服装的包装就一定会在企业的发展过程中起到一个积极作用，因为社会公众消费行为和欲望直接影响到企业的生存和发展。在环保意识不断增强的现在，环保服装包装设计的前景是光明的。

参考文献

[1]毛振华，张国栋.《谈人情化元素在包装设计中的运用》[J].牡丹江师范学院学报（哲学社会科学版），2009（02）.

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【关键词】现代包装设计地域文化元素文化传承

现代包装设计已不仅仅是便于消费者使用、保护商品不受损坏、促进商品销售的功能。现代包装设计在一定程度上肩负着表达文化内涵、传承地域文化的功能。地域文化作为中国传统文化的一个重要部分，具有极强的艺术性和文化性。每个民族地区都有自己的独特的文化元素，这些独特的文化元素构成当地人们的审美习惯和审美情趣，同时构成了现代包装设计的源泉。中国的包装既要跟上时代潮流，又要保持自己的风格，就需要运用地域文化元素进行包装设计。

1.地域文化元素概述

中国是个多民族的国家，每个民族有着自己独特的喜好，并对这些喜好呈现出多元化的视觉特点。每个地域所呈现的文化，不仅代表着当地的地域文化，同时也是现代包装设计创造的源泉。地域文化，它个性鲜明的表现形式和寓意深刻的象征性，为现代包装设计提供了丰富的设计元素，为中国的现代包装设计注入了新的活力。地域文化元素是指在地域文化中具有典型代表性的一些图形、色彩等视觉语言符号。如甘肃的敦煌壁画、马家窑彩陶；陕西的剪纸、贵州的扎染蓝印花布这些都是地域文化元素。除此之外，还有能够代表地方特色的图形、色彩也属于地域文化元素的重要组成部分。

2.地域文化元素在现代包装设计中的应用价值

21世纪的包装设计显然已经成为一种文化设计活动。随着人们生活水平的提高，人们愈发注重商品包装的外在审美性以及内在文化性。那些植根于中国传统文化中的地域文化中的文化元素体现了当地人的生活理念和审美情趣，它们既是设计的源泉，又是设计所受地域文化限制的外在表现。通过地域文化元素在现代包装设计中的使用可以起到重要的作用。

2.1提升商品审美意境，增加商品艺术价值

审美意境的包装是现代包装设计追求的最高境界。意境是中国独有的一个美学观念和审美标准，属于中国传统美学范畴。“意境”始见于唐王昌龄《诗格》一书，“诗有三境：一日物境，二日情境，三日意境”，他认为意境“张之于意而思之于心，则得其真矣”。包装设计的审美意境在于对地域文化元素中最具文化气质元素的使用。以甘肃为例，最能代表甘肃地域文化气质的首当其；中是敦煌壁画元素。通过在现代商品包装设计中适当借用敦煌壁画的某些艺术形态，使人能够感受到敦煌艺术的魅力，在视觉和触觉上传递出了包装的艺术品格，文化气质，增加了商品艺术价值，而艺术价值是商品文化附加值的重要表现。

2.2增强商品包装审美价值，提升商品文化价值

从设计美学的角度而言，包装是一件艺术品。从广告设计的角度而言，包装是一件产品的宣传工具，起到对商品的广告宣传的功能。但不管从那种角度出发，包装设计都要符合一定的审美价值，只有具有美的商品包装，人们才有购买的欲望，也才会不断推广使用。地域文化元素最能代表地域文化风情特点，代表了当地风格，是在长期的历史发展过程中，被广大人民喜欢和欣赏的一些元素，这些元素经过本地区人们的喜爱和欣赏，其本身就具有一定的审美价值。

每个地域都有不同的文化品位，如江南的素雅是一种文化情调，西北的粗犷也是一种文化格调。而在西北这样一个大地理位置上，甘肃、青海、宁夏、陕西每个地域又有着自己独特的地域文化情调。对于使用了地域民族特色的产品的包装，可以突出产地定位，渲染地域文化情调，提升商品的文化价值。如敦煌壁画的艺术形态就是甘肃地域文化元素中典型代表，通过在现代包装设计中恰当使用敦煌壁画的艺术形态一飞天，众多消费者从飞天的艺术形态上可以联想到商品的地域文化属性，同时飞天的艺术形态对商品的文化品位提升起到了一个重要促进的作用。

2.3渲染地域文化特性，提升商品商业价值

包装设计的终极目的就是促进商品销售，提升商品的商业价值。而如何提升商品的商业价值呢？这正是设计工作者所要做的工作。正如前文所论述的，通过赋予商品包装更多的审美意境以及丰厚的文化底蕴，才能吸引更多的消费者，使消费者产生购买的欲望或产生购买的行为，而商品的审美意境以及丰厚的文化底蕴主要源自设计工作者对地域文化元素的使用。以甘肃为例，通过将马家窑彩陶应用到现代包装设计中，不但可以传承悠远的马家窑文化，传承华夏文明，同时带给商品巨大商业价值。

3.地域文化元素在现代商品包装设计中的应用

地域文化元素本身就极具地域文化属性。地域文化中具有代表的一些图形、色彩以及典型的器物材料等视觉元素形成了固有的审美标准，是地域文化外在的一种表现，也是审美意境的外在表现，这种审美意境以及地域文化是经过时间洗礼后总结出来的。

3.1借鉴地域文化元素典型代表图形

在现代包装设计中，图形显然是其表现的重要元素。对大多数消费者而言，地域文化元素中的典型图形在包装设计中的应用更能引发消费者对当地地域文化的喜爱。每个地方都有能够代表地域文化特色的一些经典图形。在现代包装设计中适当应用具有地域文化特色的图形，一方面能够传承该地地域文化，另一方面，给包装注入了历史文化情感。如图1是甘肃某酒店的洗漱用品包装设计，在该洗漱用品包装设计中，设计者巧妙使用了能够代表甘肃悠久历史文化的元素马家窑彩陶元素，“通过对马家窑彩陶中具有典型意义纷繁复杂的纹样进行抽象其核心元素，加以打散、重构，形成新的图形来传递马家窑彩陶的古韵。”该酒店洗漱用品包装设计对到甘肃旅游的消费者而言，能够吸引他们对马家窑彩陶的关注，使这些游客入住酒店时就感受到甘肃魅力的彩陶文化。

很显然，通过马家窑彩陶文化元素在这些产品的包装设计彰显了甘肃地域文化特色，传承了甘肃马家窑文化彩陶。

3.2借用地域文化特色元素典型色彩

色彩是商品与消费者沟通的一个重要元素。每个地方都对不同的颜色有所偏好，这是源于当地人们长期生活的地理环境以及当地的地域文化所影响。不同民族、不同地区在不同阶段都具有自己的独特文化背景，经过长时间的历史发展形成了自己独特的色彩体系。每一种色彩都体现了当地的历史情怀和人文情怀。在现代包装设计中运用地域文化中典型色彩，可以赋予商品独特的色彩气质以及人文情怀。英国心理学家格列高里认为：“颜色知觉对于人们有着极其重要的意义一它是视觉审美的核心，深刻地影响着我们的情绪状态。”如图2是创意甘肃文化衫包装盒设计，设计者就使用了马家窑彩陶中的黑色、红色、黄色，整个色彩既具时尚现代感又不失古朴稳重。消费者在选择图3这款商品时，从色彩上一眼能够辨认出商品的地域特性。所以说在现代包装设计中，使用具有地域文化特性的色彩，一方面可以呈现出商品的地域属性，另一方面可以增添产品的厚重历史感觉，传递出大气和沉稳的视觉效果。

3.3使用地域文化特色鲜明的包装器型

包装设计的文化意境通常是通过审美意境所产生的，而审美意境在一定程度上通过地域文化元素中那些具有独特文化意蕴特性器物以及器物材料所呈现出来的。包装的材料可以传递出不同的文化意蕴，其质地、肌理不同给人的视觉感受就有所不同，所产生的意境就有所不同。如图3，这些器型具有浓厚的地域文化特色，作为酒的外包装容器，可以呈现出独特的气质，这种气质是当地地域文化的一种独特属性，区别于其它地域文化。

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关键词：卡通形象；包装设计；优势与应用

中图分类号：F713.81 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2015）41-0093-02

“卡通”一词是由英文中的“Cartoon”音译而来，就是漫画。调查表明青少年儿童中50%以上的人都有“卡通消费”的习惯，所以很多企业都希望拥有企业或产品自己的卡通形象。它可以摆脱包装设计中单调的问题，扩大儿童、青少年甚至是中老年人的消费市场份额。现代市场经济竞争越来越激烈，卡通形象授权成为会展和企业的推销手段。因为卡通形象的包装设计以其简洁性、趣味性和长效性的优势，能够增强人们对于产品的喜爱之情，刺激消费者的购买欲望。

一、卡通形象在商品包装设计中的优势

1.卡通形象被各个年龄段的人们所喜爱，具有接受面广的优势。卡通形象是一种感性和时尚流行元素，所以受到消费者的广泛喜爱。卡通形象在市场中，受众面由单一的儿童到青年、中年甚至老年，越来越广的优势尤为突出。儿童永远是卡通消费的主要群体，儿童消费者对卡通形象有明显的审美偏爱和心理需求，主要原因是儿童认为卡通形象的造型可爱、活泼、生动有趣及行为与自己相似，那些鲜艳色彩与美丽图案可以吸引儿童的注意力。青年消费者群分布广泛，他们的消费心理体现在追求时尚、追求个性和追求娱乐性这三个方面。卡通形象正好满足了这三方面的特征，自然就生成了他们的卡通情结。中年消费者购买力最强且理性，他们也会有消费卡通形象的倾向，原因是为满足子女的需求，另外，消费卡通形象包装产品也是减压的一种生活方式。

2.卡通形象具有简洁明快的优势，容易被人们接受和喜爱。卡通形象造型简洁，可以为学生展开无限的想象空间，它可以由一个图形或形象逐渐转变成为另一个甚至与之前完全不同的形象。还可通过总结卡通形象与现实事物之间的联系，更好地启发学生的想象思维，让想象力充分发挥它无穷的潜力。卡通形象的设计方法简便易学。首先，它的形体塑造比较简单，类似于简笔画，即不需要很强的素描基本功也能勾勒出来。其次，在色彩搭配方面也不复杂，一般搭配都在三色以内，不需要复杂丰富的色彩变化。再者，学生的绘画兴趣点多在于此，他们喜欢卡通形象，平时接触的较多，在教学中学生容易接受，而且主动性强。

3.卡通形象具有趣味性和活泼性的优势，很多人把卡通形象当做宠物拥有。卡通形象有趣味性，有灵性，个性活泼可爱，容易为大家接受。有家长把卡通人物送给孩子做朋友，陪伴孩子度过美好童年。有些人把卡通形象当做礼物送给朋友，有些人干脆把自己喜欢的卡通形象当做宠物或挂饰，布置在自己的房间里，陪伴自己度过许多美好时光。如果用卡通形象为企业代言，其可爱有趣的视觉形象将为品牌创造难以想象的效益。所以，在包装中导入卡通形象这一设计元素，优势就会突显出来。例如，卡通形象“米老鼠”成为最会赚钱的老鼠，成为了一种文化文化和经济载体。

4.卡通形象具有长效性优势，经典的卡通形象成为世界文化的经典。人们的对图形的记忆总是胜于文字，而图形中，具象图形又胜于抽象图形。卡通形象作为具象图形的一种，造型简洁，并且富于趣味性，决定了它更能长久的停留在人们头脑中。中国的卡通形象如葫芦兄弟、海尔兄弟、宝莲灯、孙悟空大闹天宫、黑猫警长、哪咤闹海、蓝皮鼠和大脸猫等影响了几代人。欧美卡通形象如再生侠、星球大战、变型金刚、小熊维尼、狮子王、海底总动员、蓝精灵、史努比、怪物史莱克、玩具总动员、绿野仙踪、米老鼠和唐老鸭等都成为经典，经久不衰，被世界范围的孩子们所喜爱。以米老鼠为例，1928年迪斯尼公司推出米老鼠作为主角的影片《威利汽船》，深受观众喜爱，经过近百年的历史，至今仍为世界范围的人们所喜闻乐见，经过近一个世纪直到现在，米老鼠鲜活的形象仍然是各类商品代言的热门角色，作为代言的其他卡通角色更是数不胜数。

二、卡通形象在商品包装设计中的应用

1.卡通形象在会展中吉祥物设计中的应用。在全球化和信息化的世界，世界各国的经济与文化不断融合。各个国家与地区都有各自的风格，随着时代的发展，卡通形象的风格也在不断发生变化。各国在各类会展中展示本国文化特色，吉祥物成为国家文化与精神的象征。卡通形象反映各国的历史和文化、风俗和习惯等，在各国的体育竞赛、政治活动、经济发展等方面扮演重要角色。例如，1984年美国洛杉矶奥运会吉祥物山姆（Sam）由迪斯尼公司设计，它以美国星条旗为背景，卡通造形的鹰穿着代表美国传奇人物“山姆大叔“的服装，具有十足的美国风味。而北京奥运会将五只形象各异的“福娃”宝宝作为吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。他们的头饰蕴含着与海洋、森林、火、大地和天空的联系，展现了中国的灿烂文化。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。

2.卡通形象在儿童产品包装设计中的应用。儿童产品的消费日益成为消费市场中的主力军。孩子们有着丰富的想象力，一般通过归纳、夸张、变形的手法来塑造各种不同的卡通形象，有幽默、风趣、通俗、夸张等艺术特点，在内容上常常是想象丰富、情节奇特，因此，卡通形象深受儿童喜爱。那些活泼可爱的卡通形象会带给他们许多联想，使产品得以植根于其中，达到稳固和扩大市场的目的。儿童商品带有卡通形象已经成为厂家营销的一种手段。卡通形象可爱和具有亲和力，当这些孩子们心中的偶像与英雄来到他们的生活中时，卡通形象比起产品宣传文字更直观，更能吸引儿童的注意力，在无形中影响儿童的成长。例如，肯德基上校带给孩子们慈祥，麦当劳叔叔带给孩子们温情和快乐，这些孩子们喜闻乐见的卡通人物在吸引孩子们消费中都发挥着重要作用。

3.卡通形象在广告设计中的应用。现代广告业借助明星提高企业高知名度，这种方法成本过高，影响企业的利润空间。广告中应用了卡通形象之后，就能大大降低成本，且容易确立产品的地位，构建起独特的品牌形象，使消费者与产品之间建立一种稳固的长久的关系，从而推动企业的长远发展。近年来，卡通形象代言人受到欢迎，如“脑白金”产品广告中两位健康的老年人形象。由于现代信息技术的发展，电视、报刊杂志、互联网的普及，使卡通形象在广告中的运用有了基础。根据国内的调查数据，在卡通动画市场的受众当中，80后、90后群体约占70%；70后群体约占20%。美国《广告时代》杂志选出的20世纪最能产生市场强烈共鸣的十大品牌形象中，卡通形象占绝大部分比例，如麦当劳叔叔代言的麦当劳快餐、绿巨人乔利代言的绿色巨人蔬菜、贝蒂・克罗克代言的食品等。由于卡通形象的加入，使商品广告拥有广泛的基础。

4.卡通形象在农产品商品中的应用。农产品的包装设计能够为农产品创造无限价值，很多生产者已经意识到合适的卡通形象设计对企业宣传和产品销售的重要性。卡通形象具有生动、幽默和鲜明等优点，许多企业看到了卡通形象的生命力和商业号召力。在国外许多企业早就采用卡通形象为农产品包装设计，而我国还处于起步阶段，幸运的是，越来越多的农业企业开始采用卡通形象包装农产品，根据农产品特点，设计农产品卡通形象。现在很多农产品商品包装的包装和设计都在强调人性化，包装设计尽量与文化背景相结合，只有形成有特色和文化内涵的包装没计，才能在众多产品中脱颖而出，勾起消费者的购买欲望，最终到达预期的销售目标。

卡通形象在平面设计中得到越来越广泛的应用，卡通形象以其有独特的表现力，融入越来越多的产品包装和设计中，卡通形象正成为新时代平面设计中的一个新兴设计方向。

参考文献：

[1]韦亚男.卡通形象在平面设计中的应用[J].美术大观，2012，（10）.

[2]谢娟霞.卡通形象在包装设计课程教学中应用优势[J].科技世界，2014，（30）.

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关键词：商品包装设计消费心理

商品包装是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装物。商品包装可以分为内包装、中包装与外包装三种。随着市场经济的发展，商品包装的重要性越来越突出。它不仅具有保护商品，减少损耗，便于计量、购买、携带、运输与储存的作用，还具有装饰美化商品，刺激购买欲望，促销的作用。

商品包装已成为商品的一个重要组成部分，设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望，因此，研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。

一、消费者购买行为

1.消费需要及动机

商品包装是商品的“无声推销员”，它最直接的目的是激发消费者进行购买。因此制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这个目的。其次，即使消费者不准备购买此种商品，也应使他们通过对包装的第一印象，产生对该产品以及生产厂家的良好的印象。

消费者决定购买行为是在某种动机推动下进行的。人的行为一般都是由一定的主观原因即动机支配进行，而动机又与需要密切相关，动机是在一定条件下需要的体现，是由人的需要转化而来。换言之，人是为了满足某种需要才采取某种行为的，消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。

动机是由需要转化而来的，但是人的需要不一定全都能转化为推动人产生行为的动机。推动人产生动机的需要往往是没有得到满足的需要，换言之，其往往因没有得到满足而产生缺失感，继而以愿望的形式被人们感知到。例如，很多人都希望自己健康，但是如果没有养生保健类产品的出现，这种愿望就无法推动人们去购买养生保健品的行为，而仅仅以愿望的形式存在于心中。只有当现实中具备了实现愿望的条件，并且通过广告宣传，使消费者了解到有满足自己愿望的产品后，消费者才会产生相应的购买行为。只有这时，需要才真正转化为动机，成为人购买行为的动力。

不同的存在不同的需要，人的需要也有层次差别，很多心理学家对此做了深入的研究与探讨。其中最具代表性的是美国心理学家马斯洛的“需要层次论”。

他将人的需要划分为五个层次：

(1)生理需要。是人类最基本的需要，是人类为了维持自身的生存和种族繁衍而产生的低级需要，如衣、食、住、行、性等；

(2)安全需要。包括有秩序、稳定性、安全感等内容，如人身安全、职业安全等；

(3)归属与爱的需要(或社交需要)。追求与他人交往，给他人爱，也希望被别人爱的需要，如友谊、归属感等；

(4)尊重的需要。对荣誉的需要，如地位、权威等；

(5)自我实现的需要。希望自己潜在能力得以实现，并获得自我满足的需要，如成就感等。

其中自我实现需要包括对自己成长、发展的需要，发挥自己才能的需要等等。在现实社会中，在满足了基本的生活、生存需要后，消费者购买商品，一方面是为了使用，另一方面还要借此显示自己的地位、教养、鉴赏力、满足个人兴趣爱好等等。因此在进行不同商品的包装设计定位时，应对消费者的需要和动机类型作调查研究，以便有针对性地进行设计。

2.购买行为特征

购买行为是消费者为满足某种需要而发生的购买商品的一切活动，是消费者心理的外在表现，心理因素则是消费者购买行为的制约因素和动力。

消费者在购买行为中主要体现出以下特征：

(1)消费者购买行为中具有满足多种需要的特点。例如，购买烟、酒、菜、奶粉、服装、鞋帽等物，基本上是为了满足充饥、营养、保温等生理需要，但也不排除其中有满足心理需要的成分，如对不同包装、不同价位产品的取舍。而对书籍等产品的购买则是为了满足其心理需要或精神需要。

(2)消费者的购买行为有时是由一种动机支配的，有时是由多种复杂动机综合支配的，这些动机综合在一起构成购买行为体系。满足精神、社会需要的动机常常与满足生理、物质需要的动机相伴产生。例如，经济收入较低的消费群体往往更加看重商品的实用价值，对商品的要求是价廉物美。而经济收入丰厚的消费行为往往讲究商品包装品质。这部分消费者的购买动机就相当复杂了，是生理、物质需要与精神、社会需要交织在一起，其中精神、社会需要占了主导地位。随着生活水平的不断提高，消费的需要不断变化，在确立包装设计的目标和定位时，就应多从满足目标顾客的社会生活和精神需要作为着眼点。

(3)消费者的需要是由低级的生理需要得到基本满足后向高级的精神、社会需要发展的。但是高级的精神、社会需要不会自发产生，而是在社会现实环境和市场发展规律的影响后才能形成。消费者高级需要的形成在一定程度上也受包装设计的指导和影响，即消费者购买动机受商品包装引导。例如，矿泉水的包装设计，如果只宣传解渴的作用而忽视其安全性、水中所含人体需要的矿物质和微量元素，以及卫生健康的介绍，效果估计不会很好。因为现代消费者对饮用水的需要不仅为了解渴，而且还需补充人体内所需的物质元素。所以设计时应主要体现其原料来源，以及保证饮用安全健康等。这样，消费者才会被打动，才会按照包装的指导进行购买，从而满足人们生理和精神上的需要和追求。

我们要清楚的是，只有了解消费者购买行为的特征及规律，才能使包装引导、指导消费的作用得到体现。

二、商品包装的心理功能

1.刺激功能。商品包装是商品中的一个组成部分，而且是消费者在选购商品过程中首先看到的那一部分。因此，商品的包装与商品在消费者心目中的形象有着密切的关系。造型独特、新颖、精美的包装，可以引起消费者的浓厚兴趣，激发消费者的购买情趣和欲望。

2.宣传功能。包装上的色彩和介绍生产厂家、使用说明等有关资料，恰恰构成了商品广告的一种形式，起到了宣传产品形象的作用，便于消费者比较、选择与购买。

3.享受功能。设计精美、富有时代感与艺术魅力的包装，不仅烘托出商品的价值，而且美化了商品，提高了商品的外观价值，给消费者以美感与享受。一些审美观念较强的消费者往往为精美的包装所吸引而购买商品。

三、商品包装设计中的心理策略

1.能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素

“注意”是心理认识活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集中。人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性分不开的。

在人们的视觉认知过程中，不是被动接受客观事物的刺激作用，而是在客观事物和人的主观心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说都是一种视觉元素，而这些元素必须具备一定的个性特征才可能引起消费者的注意。

2.情感与联想

设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵则是设计过程中最为关键的。

在商品包装设计的诸多元素中，色彩的视觉冲击力最强。商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。但要注意的是，使用色彩来激发人的情感时也应遵循一定的规律。心理学研究认为，在设计食品包装时，要少用蓝色、绿色、紫色等，而尽量多的使用橙色、桔红色等使人联想到丰收、成熟的色彩，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。消费者购买滋补类产品时，大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意，而对洗洁用品则对冷色调包装比较感兴趣。

商品的包装还要考虑与商品的市场定位、等级、价值、成本相匹配。消费者普遍认为包装的好坏反映了产品的质量与形象，但也要注意避免过度包装，以免消费者产生华而不实、上当受骗的感觉。这就是商品包装作用于消费者心理的效果。

3.成功的商品包装还应当使消费者“过目不忘”

心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现，记忆是心理认识过程的重要环节，基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提，回忆和再认是结果，只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。

因此，商品包装设计要想让消费者牢记，就必须体现商品鲜明的个性特性，拥有简洁明了的文字、图像，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚。

综上所述，人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买商品。对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老幼各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。所以，一个看似简单的商品包装渗透了消费心理学的理论基础。

不断地分析目标顾客的心理需要，在此基础上建立不同消费者购买行为模式，才能准确地摸索到商品包装与消费者心理的关系，从而提高包装设计的效果，激起消费者产生购买商品的欲望。

参考文献：

[1]李丁.消费心理学[M].北京：中国人民大学出版社，2008.

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【关键词】河西走廊；少数民族；民族传统艺术；旅游商品；包装设计

中图分类号：J524.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）12-0147-03

河西走廊是古丝绸之路的必经之地，这里少数民族众多。近年来，政府逐步认识到旅游业的重要性，积极制定旅游产业发展规划，重视旅游商品开发，加大了对旅游业的投资，旅游业得到快速发展。通过实际走访发现，虽然河西走廊地区旅游商品种类丰富，但是在少数民族旅游商品包装设计方面存在诸多问题。少数民族有着灿烂的民族文化，应充分发挥自身优势，着力解决在旅游商品包装设计方面的问题，从而使越来越多的具有少数民族特色的文化创意产品进入国际市场。

一、河西走廊少数民族旅游商品的包装设计存在的问题

“旅游商品是游客在旅游地购买的有地域文化特色并具有纪念价值的产品，能使人回忆起某地、某事、某次旅游或经历的东西”，其范围十分广阔，是旅游地区独特的文化传统、民族风情的重要载体。河西走廊蕴藏着丰厚的民族旅游资源及设计元素，有许多可供旅游开发加工的创意素材。目前，依托少数民族传统艺术开发出的旅游商品已颇具规模，典型的如：裕固族民族布艺堆绣、少数民族服饰、祁连墨玉、肃南高原牦牛肉等。这些具有少数民族特色的旅游商品不仅为当地人民带来了可观的收益，还进一步宣扬了少数民族的优秀传统文化。商品包装具有建立品牌认知的营销作用，如对少数民族旅游商品进行合理包装设计，有利于建立品牌形象，增加消费者购买欲望。通过实际走访调查发现，河西走廊少数民族旅游商品在包装设计方面问题较多，主要表现在以下方面：

（一）不够精美，吸引力不足

包装简陋随意是河西走廊少数民族旅游商品包装设计中存在的重要问题。以河西走廊肃南裕固族的民族服饰为例，许多商家都是将其散放在柜台上展示，供游客自己挑选，没有包装。其他如：少数民族刺绣、民族文玩、民族布艺堆绣等普遍存在缺少包装或随意找个塑料袋包裹等现象严重，这显然无法吸引游客，并严重影响了旅游商品的销量。

（二）缺乏规范性，难以消除顾客心中隐患

包装不够规范是河西走廊少数民族旅游商品存在的第二个问题。以河西走廊肃南裕固族土特产肃南高原牦牛肉干为例，包装所用材料以简易透明塑料袋为主，连简单的食品说明信息文字都没有，游客挑选还需要商家指引，这无疑增加了顾客的挑选难度。另外，简易透明塑料袋对于食品安全储存质量较差，许多游客虽然很喜欢这种土特产品，但是在综合考虑之后，大多放弃购买，这对土特产品销量带来了负面影响。

（三）缺乏独有特色，创新性尚待加强

在已包装的河西走廊少数民族旅游商品中，普遍缺少本民族文化设计元素，这主要表现在旅游商品包装创新不够，大多是互相模仿，如河西走廊肃南裕固族牦牛骨工艺品、祁连墨玉包装等等。游客在旅游过程中的购买欲望大多是瞬间性的，旅游商品包装应拥有自身特色，瞬间勾起游客的购买欲。

（四）品牌意识薄弱，推广力度差

在已包装的河西走廊少数民族旅游商品包装设计中，还存在品牌意识不强的问题。商家销售的民族商品包装大多是初级包装，整体包装设计意识薄弱，并且缺少品牌标志设计。虽然有几个品牌，但是由于经营规模较小，导致包装简陋，整体外观较差，游客购买欲不强。良好的品牌形象能够被游客认同和接受，因此，少数民族旅游商品包装设计应当重视树立品牌形象，充分发挥品牌效能，拉动经济增长。

二、河西走廊少数民族旅游商品的包装设计应重点突出河西地域文化民族特色

旅游商品是具有旅游地区特色的商品，旅游商品包装设计的民族文化性越强，越容易被大众认可和接受。因此，河西走廊少数民族旅游商品的包装设计应以突出河西地域文化民族特色为核心，可以从以下四个视觉设计要素出发。

（一）独具民族特色的图形表达

众所周知，包装属推广和销售手段，其能够突显商品市场价值和内在文化价值。在包装设计中，运用图案可以美化产品并传递产品信息。少数民族图案是少数民族在日常生产生活中创造的，蕴含着特定的少数民族文化内涵，是地域文化特性的独特反映。因此，在图形视觉传达要素上，可以采用少数民族创造的图案纹样来彰显河西走廊少数民族旅游商品的特色。但是，少数民族创造的图案纹样众多，并且每种图案纹样代表的寓意也不相同：首先，要选择最具代表性的图案纹样，例如少数民族崇尚的民族图腾。其次，要注重图形的多元化。单一的图形难免会引起视觉审美疲劳，如果做到图形多元化，不但可以增加图形的艺术性，还可以丰富视觉形象效果。

（二）独具民族特色的文字风格

在旅游商品包装视觉传达设计中，字体设计非常重要。因此，少数民族旅游商品的包装设计突出其地域文化特色更应重视文字设计：首先，要根据旅游商品销售受众对象喜好设计。其次，要注意文字设计对地域民族风传达的识别性，满足游客的审美需求。第三，文字编排设计要具有实用性，如介绍商品的特色、用途等。

（三）鲜明民族性的色彩搭配

色彩对于包装设计非常重要，在运用色彩时应注意以下方面：首先，要遵循色彩搭配原则，合理选择色彩。其次，要抓住游客心理和商品属性，商品包装所用色彩既要突显少数民族的民族特色，又要满足游客个性需求和商品属性。

（四）独有的民族性专属材质

在现代包装设计中，选择何种工艺材质至关重要。在选择包装工艺材质时应注意以下方面：首先，要重视工艺材质质量，所选工艺材质应具有耐磨、耐用，便于携带。其次，工艺材质应运用恰当，独具一格，突出少数民族地方特色。

三、针对河西走廊少数民族旅游商品所提出的包装设计创新策略

旅游商品的包装在顾客选购商品之时有着显著的引导作用，一个商品包装设计好坏直接关系着其能否吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲望，从而达到实现经济效益的目的。由此看来，要想提高商品竞争力，博得消费者喜爱，增强消费者购买欲望，就必须创新包装设计。

（一）须承载河西民族文化内涵

如今社会发展迅猛，旅游产业面临着巨大的风险和挑战，机遇也是难得一遇的。在旅游商品设计上根据民族特色，结合当地实际，把民族文化设计元素通过一定的形式融入旅游商品的包装设计中。民族传统艺术的重要性，在少数民族旅游商品的发展历程中是相当显著的。在河西走廊地区，存在着很多少数民族，他们的民族特色极其浓郁，传统文化相当丰厚。作为古代丝绸之路上一颗璀璨明珠，有着其他地区所无法比拟的民族文化底蕴，而该地区的民族传统艺术又是河西所独有的，只有在这个地方才能真正见识到河西走廊的民族风情。在进行河西走廊少数民族旅游商品包装设计与开发的过程中，让旅游者通过切身体验来感知河西民族传统艺术的魅力，同时更加深刻地了解河西走廊的民族文化和历史。在河西走廊地区，少数民族的传统手工制品、刺绣、服饰等民族工艺品将当地的民族文化设计元素融入其中，鲜明地表现了地域文化特色和民族风情；当地的一些土特产，诸如肃南高原牦牛肉、野蘑菇等都受旅游者钟爱，尤其值得一提的是当地民族用植物根茎叶包制而成的原生态高原中草药包装，别具特色又令人眼前一亮。由此可见，进行少数民族旅游商品的包装设计中，要学会从民族文化中挖掘好的创意灵感和提炼独具特色的民族元素，善于运用地域文化中的民族服饰、、歌舞、民族建筑、名胜古迹、民风民俗等元素转化并提炼为少数民族旅游商品包装设计中的创意设计元素，将珍贵浓郁的民族文化转换成别具一格的视觉产物。

（二）须注重材质，重视环保

在对河西走廊地区的旅游商品和一些土特产进行包装之时，要尽量以当地本就具有的自然资源作为原材料，因地制宜、量材施用，使得民族文化中的传统特色得以保留。随着我国社会经济水平的不断提高，人们生活水平有所提升，随之而来的是人们环保意识的觉醒，这一点需要在进行旅游商品包装时得到重视。因此，旅游商品的包装设计要尽量选用绿色环保材料，诸如当地本就具有的泥塑包装、木材包装、布衣包装、植物茎叶编制包装、纸质包装等。在进行包装设计之时，要全方位感知旅游者对旅游产品的需要和兴趣热点，从手感、触觉、视觉等多方面来提升商品的包装材质，让商品购买者通过这些商品来触摸大自然感知温度，体验民族风情。我们必须注意的是，人们如今更为喜爱纯手工制品，原因在于这些物品由于手艺人的手工制作而充满了艺术感和人性的温暖。在河西走廊地区，少数民族居住的区域内有着资源丰富种类繁多的杂木兽骨，充分利用这些自然资源来进行打磨雕琢，不仅可以变废为宝，还能从更高层次上来制作出更为精致、有价值的工艺品，诸如：肃南牦牛骨梳、祁连墨玉等，这些自然资源经过手工打磨制作而成的手工艺品深受人们喜爱，以此将制作而成的盒子、匣子都被人们用来存放纪念物，从而体现个人品味。除此之外，还有很多商品都可以使用这些自然资源来做工艺品的外包装，既别具一格体现了新意，又非常具有观赏和实用收藏价值，同时又将地域民族文化淋漓尽致地体现出来。

（三）须关注符合消费者心理的文化特色

河西走廊是少数民族较多的区域，地域文化差异大，特色鲜明，各个民族在长期的历史发展中形成了独有的文化观念、民族礼仪、生活习惯、生产方式、等，不仅如此，每个民族都具有特定的图案纹样、色彩搭配等，旅游商品包装设计应将这些民族艺术元素充分地融入其中，将受到消费者的喜爱。然而，我们在考虑商品的包装设计之时也必须明白一点：商品包装毕竟不同于纯艺术设计，它在考虑艺术元素之余，还需要注意更多的商业因素。比如：消费者的喜好、价值观、消费观念、经济效益等，这些方面从细微之处制约着旅游商品的包装设计思路。因此，在进行少数民族旅游商品的包装设计之时，提高包装设计品味，摸清旅游者的消费心理是至关重要的环节和内容。如今人们生活物质水平都有所提高，促使人们对商品包装设计要求逐步提高，一个有特色、有创意的包装不单单能够使得商品价值翻倍，还能吸引更多消费者进行选购。设计者在选择包装材质时，应注重选用一些便于旅游者携带或者具有一定人文气息和文化价值的商品包装材质，通常情况下都会取得较大的成功。由此可见，民族传统文化在河西走廊旅游商品的包装设计中所具有的影响力是不可小觑的，只要将民族元素有效地创意运用，才能设计出独特而具有一定商业价值的少数民族旅游商品包装，才能被旅游者更广泛的接受和青睐。

（四）须深入挖掘民族文化的衍生旅游商品创意文化产业

河西走廊地区的少数民族文化多彩缤纷，该区域所具有的文化资源和自然资源也是其他地区所难以超越的，因此，河西走廊地区的民族文化亟需我们进一步的开发和利用，也需要人们更加深刻地意识到该区域民族文化和资源的价值意义。如今，已经转化为商品的尚在少数，能够得到有效利用和开发的并不多，诸如河西走廊张掖肃南裕固族的一些传统节日“马蹄寺观光旅游节”、“赛马节”等。虽说这些民族文化已经吸引了不少来自世界各地的游客前来观光，但河西走廊其余大部分的民族文化的衍生旅游商品创意文化产业尚未充分开发，从而使得很多极具价值的民族文化资源被随意浪费，令人惋惜。由此来看，在进行河西走廊少数民族旅游商品包装设计的当下，还要懂得将其民俗文化充分地融入旅游商品当中，稳扎稳打，大力推广民族文化的衍生旅游商品创意设计产业的大发展。

四、结语

我国旅游业的前进与发展与少数民族旅游商品创意开发息息相关，这些商品离不开好的包装设计与创新。好的包装设计化无形为有形，将民族特色和地域文化以商业视觉传达设计元素的形式传达彰显，不仅极具经济商业价值，更具有文化艺术价值。这种将民族传统艺术文化元素融入其中的旅游商品的包装设计创新，是我们在发展少数民族旅游商品时应予以大力推广与提倡的，更是我国民族传统文化在当代的传承与弘扬。

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