旅游包装设计范文

导语：如何才能写好一篇旅游包装设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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本文通过分析目前四川省旅游产品包装设计在图形与色彩设计中存在的问题，对比国内外优秀的设计案例，结合当前的市场现状与发展趋势，总结出在四川省旅游产品包装设计的图形与色彩设计方面如何合理的将“土”与“新”相融合的设计策略，从而为我省乃至我国的旅游产品包装设计工作提供相应的理论支持和设计引导。

关键词：

旅游产品；包装设计；图形与色彩；“土”与“新”；融合

伴随着全球旅游业的蓬勃发展，旅游商品作为旅游业的重要组成部分，其包装设计在美化产品、增加产品附加值和提高旅游商品销售上起着举足轻重的作用。四川是我国旅游大省，但旅游商品一直是个“短板”。从世界旅游业发达国家和地区看，旅游商品和旅游纪念品收入已占旅游总收入的40%至60%，而我省的比重仅占15%左右。对旅游产品进行包装是提高一个国家、一个地区旅游知名度和竞争力的重要手段之一，是提升旅游企业和旅游目的地形象、实施旅游产品品牌战略的重要手段。如何将本土特色与当代消费者心理需求的变化、市场经济的发展变化、审美意识的变化等方面进行结合，即如何将“土”和“新”进行合理的融合是当代设计师面临的问题。

一、四川旅游产品包装设计调查与分析

旅游产品是泛指旅游用品、旅游食品和旅游纪念品等大类的总称。旅游产品具有多类别、多品种的特点。主要包括：①旅游纪念品，主要指以旅游点的文化古迹或自然风光为题材，利用当地特有的原材料，体现当地传统工艺和风格，富有纪念意义的小型纪念品，如：无锡惠山的泥人、宜兴的紫砂壶，苏州的刺绣等。②文物古玩及其仿制品，主要指不属于国家严禁出口的古玩、文房四宝，仿制古字画，出士文物复制品等。如：西安的仿秦兵俑模型、洛阳的仿唐三彩等。③土特产品，主要包括具有地方特色的食品、农副产品等。如：金华火腿、东北人参、云南白药等是游人心目中赠送贵客的最好礼物。④旅游日用品，指旅游者在旅游话动中购买的具有实用价值的生活日用品，包括鞋帽、地图指南、箱包等。[1]目前四川省的旅游产品包装设计已经较之前有了一定进步，但还有相当一部分旅游产品还处于较为落后的状态,存在不包装、劣质包装、低档次包装的现象。笔者调查并收集了一些我省典型的旅游产品，以其中具有代表性的食品产品为例，如：蒲江的川蒲米花糖包装、成都特产苦荞糕包装、南溪小黄粑包装、威远黄老五花生酥包装等。分析这些产品包装的图形设计表现方法，主要有：产品代言人的明星形象、产品所在地的风景图案、写实的产品形象。在色彩设计表现方法上主要是：产品所在地的风景色彩、或中国传统的吉祥喜庆色彩。对比分析这些产品的包装设计，发现其在图形与色彩设计方面存在两个主要问题：①缺乏个性化。市场上同类产品的包装图形与色彩近似，视觉同质化严重。②图形元素多而杂，视觉传达无重点。③色彩设计单调。单一的传统色彩使产品包装“土气”过浓，缺乏当代审美意识和吸引力。④缺乏地方文化特色。同样的旅游产品包装在我国处处可见，在旅游者居住地如果也有同样包装的物品出售，且价格相似，那么旅游者自然不会对旅游地的这种商品发生购买兴趣。因此旅游产品包装设计应作为一种文化形态来看待，加强其设计的文化性，丰富视觉语言的表达，有效地传达地域文化特色。[1]笔者与项目小组成员在“对我省旅游产品包装设计总体印象”的问题调查中，约83%的消费者勾选的是“土气、缺乏档次感”，约17%的消费者勾选的是“平淡，一般”；在“印象最深刻的省内旅游产品包装”的问题调查中，消费者的填写寥寥无几。由此可见消费者的心理需求已不满足于旅游产品包装的传统风格和单一的视觉效果，而对产品包装的特色化、个性化、档次感提出了更高的要求。

二、国外及国内优秀旅游产品包装设计调查与分析

分析这些产品包装的图形设计表现方法，主要有：①采用概括提炼后的产品图形，②采用具有意境或趣味性的图形，③包装上的图形元素少而精，注重正负空间的对比和协调，④强调“留白”，视觉传达重点突出。色彩设计表现方法上主要有：①采用与产品自身色彩相吻合的色彩，②色彩简洁、干净，形成块面对比。除此之外，即便是同类产品，在图形和色彩的使用上也各具个性、特色鲜明，品牌形象的差异性大、辨识度高。

三、设计对比与分析

从图形与色彩方面比较四川省旅游产品包装与国内外优秀旅游产品包装的设计手法。

四、“土”与“新”相融合的设计策略

所谓“土”，包含有两层含义：一层含义是对传统的继承和地域特色的原汁原味的保留，另一层含义则是过于守旧，缺乏创新与时代感精神。而所谓“新”，也包含有两层含义：一层含义是从无到有，完全性的创造，完全的崭新、新奇、独特，二层含义是从已有到更新，是开拓性的创造，在原有基础上的更新与变化。因此在旅游产品包装的图形与色彩设计中，应避免出现两种极端的情况：一是一味求新而导致地域特色的消减，丧失了传统特色；二是过于强调地域特色与传统而缺失了时代感，不能符合消费者审美意识的变化与市场的发展脱轨。众所周知，现代日本包装设计很民族化，其图案样式、文字形式、色彩运用无不透着强烈的“和风”，尽显日本传统文化的空灵与神韵。可日本的包装又并非只强调民族化而已，它的图案分布、文字编排、色彩的搭配又使人毫不质疑它所具有的时代感，那些点、线，面的构成同时具有西方文化式的大胆与豪放[1]，这便是“土”与“新”相融合的最佳案例。经过笔者与项目成员的研究分析，总结出旅游产品包装设计在图形与色彩设计方面要合理的将“土”与“新”相融合，可以有以下几种设计策略：

1、传统的图形、创新的色彩设计

这种策略是将变化着力于色彩元素而采用传统的图形设计。色彩是所有视觉元素中传播最快捷、情感表现力最强、给人印象最深刻的元素，色彩的刺激具有先声夺人的作用。将传统图形运用在现代包装设计上可以很好的体现产品的民族性、地域性，满足了“土”的需求，而色彩设计则可以作为“新”的载体。我省的旅游产品在色彩的运用上基本固定在有限的传统喜好范围内，缺乏在色彩上大胆创新、突破传统的设计作品。当然，这种突破还是应该结合产品的自身定位和产品的个性化特征来进行有针对性的色彩设计，并可以大胆尝试加入流行色。例如日本大米包装设计，以亮丽、明快、时尚的粉红、粉绿、粉蓝、粉黄和白色作为主色调，突破了大米包装惯用的米色和白色，虽然在颜色上变化很大，但包装上都出现有传统和风风格的细碎点状花纹和几何图形纹样，使整个包装在时尚的现代色彩中呈现出雅致的韵味，民族风格中富有强烈的现代气息，是“土”与“新”结合的优秀典型案例。

2、创新的图形、传统的色彩设计

与第一种思维方法相反，这种策略是将变化着力于图形元素而沿袭传统的色彩设计。我国传统的图形设计通常是二维的扁平风格，而现代图形的组织与设计则有了更丰富多元的表现手法，如同构图形、异影图形、共生图形、混维图形、仿结图形等，产生了丰富的视觉形式。图形的类别也可以分为抽象图形、插画、摄影图片等。另外，不同视角的图形也可以增添视觉新奇感。例如日本大米包装设计，色彩上采用传统牛皮纸包装材料的本色，配合符合产品特征的米色，但图形设计非常新颖。用现代共生图形的设计方式将米粒的形态与动物脸部形态相结合，一语双关，简洁、抽象中富含趣味性和寓意性。再如良平竹春芽茶叶包装设计，色彩上采用传统茶类饮品绿色系，图形方面则采用写实图形与抽象图形相结合的手法，点线面的现代构成方式，虚实相间，视觉层次丰富，是对传统饮品的现代演绎。

3、图形与色彩的简素风格

“在拥挤不堪的市场中，不必把精力消耗在争夺有限的货架空间或发出更多的噪音上。你必须使你的产品与众不同。你需要(或应该)关注的只有一个地方，那是需要你严肃对待、去倾听、去关注、去回忆、去使用的地方。这个地方就是人的心灵。那时你要竭尽全力去争取的空间。”[3]去掉华丽，在当今喧嚣繁杂的产品市场，越是简单的东西反而越能吸引人的视线。简约也是现代时尚风格的体现。日本的包装设计之所以雅致、细腻、充满意境，其在图形和色彩设计上的精髓就是设计“空”，以“少的艺术”见长。这些宁静的设计只由非常少的元素组成，用极少的色彩和形象去表达信息，摒弃一切干扰主体的不必要的东西，整齐、干净，简约中带有东方的禅意。例如日本大米包装设计，国外蜂蜜包装设计，用最少的图形、文字和最简洁的色彩表达产品的特征，却具有了强烈的品牌特色和文化寓意，产品本身是“土”的，但图形与色彩的形式构成却是“新”的，符合现代简约而深刻的审美意识。

4、利用文字的表现力

包装设计中的文字不仅传达文字本身所承载的信息，也向消费者展示旅游商品的文化内涵、地域风貌和产品本身的特色。汉字本身就具有很高的审美价值和艺术特征，尤其篆、隶、楷、行、草等书法字体更是一种独立的艺术，在追求气韵生动之美，创造新颖的视觉效果方面，有现代包装设计中其他文字无法比拟的作用[2]。在包装设计中将电脑字体和书法字体有机的结合，可以减少生硬刻板的印象，也可以实现“土”与“新”的融会贯通。当然，在文字的排列组合上，要注意文字与其它设计要素之间的协调关系。字体的种类、方向、位置、大小、结构、表现技巧和艺术风格都要服从总体设计，避免枯燥呆板。例如日本八起清酒和“舍得”酒的包装设计，没有借助图形而完全采用文字设计的方式，通过处理不同文字的轻重、疏密、色彩和字体等要素，在视觉上引导消费者的信息阅读流程，从而突出主题和重点，电脑字体和书法字体的有机结合，“土”中有“新”，“新”中存“土”。好的文字设计本身就是一个好的广告，字体的创新也可以成为设计的亮点。要打造此效果，文字越少能量越大。所以对出现在包装上的文字一定要反复推敲,精益求精,避免过多的文字造成喧宾夺主和视觉疲劳。

五、总结

旅游产品不同于一般商品，它必须具有“三性”（即实用性、纪念性、艺术性）和“三风”（即风俗、风情、风物）[2]，才能使之成为使旅游者喜欢并愿意购买的旅游产品。只有“新”，将会导致产品地域特色的消减，丧失了传统文化的底蕴；而只有“土”，则缺失了时代感，不能符合消费者审美意识的变化与市场的发展。如何更加有效地彰显旅游商品的“土”与“新”的结合，对设计师来说，既要了解消费文化，了解所在地的地域文化等非物质因素，又要了解国际流行趋势，把握现代的审美意识、采用现代的设计理念，开拓创新的元素构成方式，才能使旅游商品包装设计更鲜明、更生动，使一个普通的传统产品焕然一新于现代消费市场之中。

作者：阮劲梅 单位：成都信息工程大学银杏酒店管理学院

本文系省教育厅一般科研项目，项目批准号14SB0356

参考文献

[1]《旅游商品的包装设计策略》，陈涛，《中国市场》，2007年9月.

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【关键词】包装设计；绿色包装；台儿庄旅游产品；绿色设计

一、台儿庄旅游产品中的绿色包装调研

绿色包装业是一个综合性的产业，在促进经济贸易中起了很大的作用。随着社会经济的高速发展，人们的消费方式和生活理念也发生了很大的改变，包装的概念已经深深地植根于人们的生活之中，其作用在深度和广度上都得到了大大延伸。绿色包装是现在包装设计发展的主趋势也可以叫做生态包装，是指对人们生活的生活环境不造成污染并且对与人们的健康不造成很大的损害，并且可以循环和继续再生利用同时可以促进持续发展。其基本要求和内容主要体现在为：环保型包装绿色材料的选择运用，包装空间的合理设计，包装设计“绿色化”的审美概念，节约型消费的适度包装等方面。

旅游产品绿色包装设计更加要注重绿色包装的材料环保选择。我国在这方面就有了很大的突破。比方说高强力纸浆复合绿色包装纸袋纸，它采用了非常独特的湿部合成的技术，具有强度高、耐高温、透气性好等优点，解决了我国包装方面的一个难题。而在旅游产品中，食品包装的可吃性包装材料的运用也可以作为绿色包装的特点之一。

台儿庄是一座历史文化内涵浓郁的秀美壮丽古城，近年来，其旅游业迅速崛起。台儿庄地理位置优越，风景优美，土特产繁多，越来越多的人选择到这里旅游。近些年来随着台儿庄旅游业的发展与开发，她的旅游产品也得到了相应的开发和发展，种类繁多，但是经过调研不难发现，这些产品在包装上仍然以传统包装为主，并没有重视在包装过程中对能源资源的消耗以及对环境的破坏。因此，台儿庄旅游产品包装必须进行包装设计的变革，要充分的考虑到台儿庄的地域文化以及绿色包装的材料选择，并且尽量的使用绿色材料以减少环境污染。

二、国内外旅游产品中的绿色包装分析

现在有很多国家和地方旅游产品包装材料是塑料和纸。但是在特定温度和环境下，塑料中的聚合物和添加剂会融化，伴有少量地添加剂融在食物当中，从而导致中毒或致癌。并且每年旅游产品所消耗的大量塑料也给环保工作人员增添了不少困扰。

而日本和美国在绿色包装方面便走在了世界的前列，他们会尽量采用对环境没有太多污染的自然原材料来进行包装。例如日本的nippon纸业有限公司研发的“npimoldpaper”的深度冲压纸是以天然纤维为原料，但是它的伸缩性很强，是普通纸的五到十倍。它可以通过采用当前的塑料制品设备，同时依照设计方案的模板按压成图案、文字以及三维曲面，加工后使其变得平滑并且可实现更好的密封。由于加工前不需要热软化可节约能源，并且提高生产效率；而美国的两个科学家加文麦金太尔和埃本拜耳则发明了用蘑菇菌丝复合材料替代泡沫塑料作为包装。

旅游产品的包装对于国家和地区的经济效益起到了非常关键的作用。中国的旅游业在这方面的实践工作并不完善，必须吸收国外包装的经验，结合中国旅游业发展现状进行探索。当前我国旅游品的包装存在着许许多多过度包装资源浪费严重等问题。旅游产品包装大多数采用普通塑料类和纸质的包装，少数采用玻璃材料的包装，由此可以看出我国的旅游产品包装材料还处在发展阶段。讲究材料的回收再利用和再加工，开发研究新型绿色环保材料充分发挥利用材料的天然特性，成为今后旅游包装设计上的指导思想。因此，掌握旅游产品包装设计的发展趋势，讲究旅游产品包装材料的绿色天然性，注重开发新型环保的包装是我国包装业努力的方向。在满足旅游产品包装天然性的同时注意提高环保材料对旅游产品的保护作用。

例如我们经常吃的糖果包装大多使用的是糯米纸这种可食性包装既可以节省资源又没有很大的污染。而绿色包装中的再生材料和回收材料同样有着类似的作用，比如我们经常使用的汽水、啤酒等包装采用的玻璃瓶都是可以重复利用的可以循环的材料。在中国古老的历史上，就有很

包装仍然值得借用。比如中国的传统节日端午节必备品粽子的包装就是传统包装设计：粽子的叶子就可以看作是粽子的外包装，材料是来自天然植物材料芦苇，粽子的叶子的香味也可以使得粽子更加的回味无穷。当今无论是在国内、还是国外的酒包装设计上仍到处都可见的玻璃器皿。其在造型上经过独具匠心的设计结合音和文字的艺术加工，仍然是传统包装元素在现代运用的典范。正所谓和绿色包装原则形成了良好的结合。

台儿庄的旅游产品包装形式和材料单一。大多数包装用完后不可以被回收，而在物流过程中，旅游产品包装又是不可或缺的。因此，台儿庄旅游产品的绿色包装设计，需要结合自己的实际情况，因地制宜，根据当地的材料开发新的绿色包装材料，既能够节省能源又有利于环境保护。随着世界旅游业的发展，怎样去保护环境和合理利用自然资源已成了当前迫切需要解决的问题，而绿色包装恰恰可以减少污染和节约资源。这不仅仅是为了吸引更多的游客。

三、台儿庄旅游产品包装中绿色包装设计的建议

包装设计不可能墨守成规，设计的思路是多种多样，变化多端的，随着时代的变迁、科技的发展和生产方式、生活观念的改变，这些都可能引起土特产的外包装设计观念态度、价值原则和技术手段的变迁。

包装风格与地域文化有很大的联系，文化价值在商品中的作用有助于提高人们对于其文化内涵的理解，所以开拓旅游产品的文化价值也是设计者的使命所在。地域文化、社会物质财富的极大丰富，要求人们在精神上也要跟上物质水平发展的步伐，而在包装产品中体现文化价值就是表现精神文明的重要途径之一。包装作为文化的载体承载了大量的文化信息和内容。台儿庄旅游产品包装设计者就要牢牢的把握这种现状，深入的发掘台儿庄的文化内涵。台儿庄古城大战产生了红色旅游，并且台儿庄是具有古城文化特色的，所以在台儿庄的包装设计中需要更多的体现红色旅游，古城文化，更好的凸显其文化价值，让台儿庄绿色旅游产品包装尽可能的展现本身的文化价值。

在台儿庄旅游产品的绿色包装中要选用一些可以降解的、可再回收利用的材料。纸材料便是其中最重要的一种材料，它的原料主要是天然植物纤维，可以被分解，从而对环境污染的程度很低。因此，在台儿庄的土特产（比如枣、黄金梨等）的包装上便可采用纸质材料。以‘怀旧色’来体现台儿庄的历史文化感，利用纸质材料作为台儿庄旅游产品的外包装，内包装尽可能的利用真空压。在国外，使用可回收纸制品用于旅游纪念品包装宣传品包装的设计，利用回收的纸制成的明片或者做一些纪念品的外包装，反映了她对生活环境，居住环境的关注绿色宗旨；同时体现了良好的环保观念和环保形象。台儿庄旅游者产品包装也可借鉴这方面的经验。

所以在台儿庄旅游产品包装中应注重包装材料的天然性以及其对产品起到保护的作用，选用天然的绿色包装材料，包装简单实现旅游产品包装材料的回收利用。通过寻找与产品合理的材料，体现核心的设计理念，使旅游产品的绿色包装设计既符合旅游消费群体的需求，又对环境保护、降低消耗产生积极影响。

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关键词：旅游纪念品；包装设计；构思；创意

世界是一本书，不旅游的人等于只看到本书的第一页。用有限的时间、用有限的金钱、用有限的精力，去享受无限的风景。旅游，就是离开生活熟悉的地方，然后不一样的归来。旅游，就是体验不同的地理和文化，那样有着别样的生存方式，有着别样的人生所构成的多姿多态的文化。

近几年来，中国入境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已位居全球五大旅游国之列，旅游纪念品的市场需求随之大大增加。因地制宜，设计开发具有鲜明旅游目的地人文或标志形象特征的旅游纪念品，在旅游消费中十分迫切和必要，有着极大的市场开发潜力和商机。

以下简述旅游纪念品包装设计的构思方法：

1 旅游纪念品包装的设计定位

1.1 灵感来源——凸显地域文化

旅游纪念品必须凸现本土的文化、特色与个性旅游纪念品并不是一种单纯的商品，它往往浓缩着一个地方的民俗风情，它会给人储存旅行的记忆。旅游纪念品的设计，从另一个角度讲其实是一种文化的设计，每一种文化都具有自身的特点、个性。我国是一个多民族的国家不同的民族与地区会形成不同特色的文化，每一种文化类型都有其独有的特征。

例如：我的设计灵感来源于湘西蜡染，湘西蜡染中的艺术形象有其独特的魅力，这些由多种手法创造的民间图案，突破了再现自然的写实手法局限，从其工艺的合理性、丰富的创造想象力，特有的民族审美意识，创造出了高于现实、充满精神美的视觉形象，它是祖国艺术宝库中的珍贵遗产。湘西蜡染是湘西土家族苗族人民之间流传的一种古老民间工艺。千百年来湘西的少数民族，一直采用这种传统的手工艺，制作生活实用品和装饰品，世代相传，走过了它发展、兴盛、衰落、复兴的历史道路。

剪纸作为一种独立的艺术门类，一步占领市场，在包装上就运用了这种极具地方特色的木版年画，图案运用中国传统色彩，红、金、黄、绿的搭配表现出吉祥喜庆的气氛。剪纸的造型形式结构出于无限的时空之间。将这种来自民间的思想感情和向往美好生活的愿望融入到商品之中，使自身品味进一步得到升华。包装应根据面积、尺寸大小在画面基础上做相应的调整，形成轻重缓急，相互呼应的节奏感，整个包装设计将传统民间文化与现代商业文化较好地结合起来，使其在美观、醒目的基础上具有浓郁地地域风格。

1.2 关注旅游纪念品的市场需求

我国是一个多民族的国家，不同的民族与地区会形成不同特色的文化，每一种文化类型都有其独有的特征。因此，带有浓重民族独特文化内涵的工艺品，都是非常具有个性的。旅游纪念品设计要推陈出新，传承传统工艺，开发新品种。设计应当缘于生活，反映生活。带有浓郁民俗特色的富有个性的旅游纪念品，才会受到旅游者的喜爱。分析人们购买旅游纪念品的几种目的，一种是留作纪念， 在日后看到它的时候，可以想起曾经到过的地方，勾起美好回忆；一种是带给亲朋好友，当作特别的馈赠礼物；还有一种是出自个人对物品特别的喜爱和收藏，而这需要物品必须是自己不常见到而又十分独特的。所以，要满足游客的要求纪念品的包装设计开发也就必须具备当地的文化特点与地方特色，我们常说民族的才是世界的，只有这样纪念品才会具有独特的个性和价值，才会具备充分的地域特色。从而避免题材的撞车，保持自身的独特性，凸现自身文化，满足消费者的购买需要。

2 贯穿于构思中的设计原则及思维方式

2.1 注重旅游纪念品包装设计的整体原则

在旅游纪念品包装设计中，设计师利用巧妙而生动的解构技巧将这些传统民俗元素合理的运用，形成一个整体既有视觉冲击力，又富有民族文化特征的包装设计，不仅能够深入表现内容，而且能使人在选择商品时，很容易产生情感上的共鸣，得到心理的满足。

以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的自身形象。

以旅游纪念品的原产地为切入点：运用具有地方特征的原貌风景、民俗、传统图案等。既能体现旅游纪念品的异地风貌特征，又是吸引旅游消费者的亮点。

以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。

以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然等。

以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩等的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性和个性化。

设计构思无论从产品的哪个方面去拓展，是如何地新颖独特，如何地体现与众不同，都要注意到包装设计的整体性，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装既能突出旅游纪念品统一主题的前提下，又可以主次分明、井然有序。

2.2 在现代旅游纪念品包装设计中，打破原有的思维模式

旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。

现代包装设计中，思维方式受客观条件制约，打破守旧，习惯和设计思想上的僵化。在分析湘西蜡染、陕西剪纸艺术在包装设计中的运用，带给了我们很多的启示，不但是对设计者本身的艺术修养的要求，也要求设计者关心消费者、关心社会、关心设计潮流的发展趋势，这样才能够设计出具有一定创意和影响力的作品。

参考文献：

[1] 王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2006.

[2] 曾景祥，肖禾.包装设计研究[M].长沙：湖南美术出版社，2002.

[3] 张大鲁，吴钰.包装设计基础与创意[M].北京：中国纺织出版社，2006.

[4] 柳林.民族化包装设计[M].武汉：湖北美术出版社，2004.

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其一：从包装形式上来说，以礼品包装设计为主，以系列化包装设计的发展为副

如今人们的生活模式越来越多样化，旅游己成为一种习惯，而作为旅游的互赠亲友的附属物品，也和旅游地的特色息息相关，包装设计发展至今，礼品包装也有了显著的发展。屈家岭“中国农谷”文化旅游产品的包装，首先就突出了其自然特色，所以礼品包装也得心应手，在现有的市场上，礼品包装设计首先要考虑的是人性化设计，人性化突出的目标就是消费者方便储运、方便提拿。方便储运，是考虑礼品外包装上在附送一个防雨防摔的帆布袋，帆布袋以宣传其品牌特色为主，只要结实耐用封闭就行，成本控制在商品价值的2％以内，帆布袋只是起到储运的作用就可以了，因为布袋的提手较舒适，所以避免的礼品包装纸盒的刻手，布袋颜色以品牌标志颜色或者红色为宜。接着考虑的是方便提拿，在以往的礼品包装上，我们最常见的都是手提盒，而手提盒都是单体手，由于纸的切面能伤到手，所以要改进单体手的设计，不要留出切面，尽量做到包裹住提手，纸盒的承重量也不必过大，这样可以避免盒体受损。系列化包装设计20世纪50年代开始出现，由于卖场形式的多样化，特别是超级市场出现后，市场的竞争越来越激烈，单一的商品形象己越显淡薄，系列化包装脱颖而出，成为了各个商家对商品包装设计的必选手段。系列化包装在市场中分类明确、识别性强、有利于在消费者心目中树立企业品牌的整体形象，还直接影响着消费者的心理感受与价值取向。作为以屈家岭“中国农谷”文化旅游特色的产品包装形式，系列化设计也是考虑的范围，其实本来作为特色的农谷农业产品，其种类就是多样化的，现在随着市场的需要，更多的出现了深加工的新型农业产品，特别是在农业合作社的平台下，同一品牌，不同商品，系列化的包装设计就更显重要了。

其二：从包装视觉化设计上考虑，重点突出文化的氛围

屈家岭遗址文化层堆积深厚，文化内涵丰富，其价值主要有以下几方面：屈家岭文化的起源，是长江中游新石器时代文化研究中的重要课题，对研究中华民族的起源提供了重要线索；在屈家岭遗址中，发现了大量的稻谷遗存，为研究当时稻作农业生产水平，提供了重要资料，还有就是在屈家岭遗址上发现了陶器，这些都可以以视觉的形式融合在包装设计上，我们可以考虑稻谷的早期发现为文化元素，给消费者阐述其有悠久的历史种植经验，突出其长久的种植文化，也可以考虑从早期黑陶、彩陶上的装饰纹样为视觉元素，如当时彩陶纺轮己采用了四分的对称式和三分的平分式，并应用同心圆、辐射线等作为图案的结构形式，这些都可以考虑来作为包装的图形设计。还有一点可以提到的就是当时的屈家岭文36l中国包装2014．8化时期的精神文化，其一是原始宗教活动；在屈家岭文化遗存中，发现许多与原始宗教活动有关的遗迹和遗物，我们可以从中借鉴一些视觉上的元素，来突出屈家岭独特的精神文化内涵。其二是装饰文化，屈家岭遗址中发现的装饰品，品种繁多，有玉器、石器、骨器等等，这些装饰品的造型、纹饰等都可以通过视觉化的延伸用来作为包装设计的图形设计。

其三：从包装容器上考虑，多利用自然生态的环保的容器

在设计包装容器时不仅考虑它保护产品的功能，还需要将产品的文化特质融合进包装容器中，并充分考虑消费者的生活习惯及心理需求、审美情趣，让包装容器成为另一种盛装容器在人们的生活中存留下来瞳]。自然生态的环保的容器，如竹篓、葫芦等，这些容器在价格上偏低、且适合现在人们追求的原生态理念，特别是手工的竹篓，在用作包装商品时，更是一种装饰品。其次，选用玻璃瓶的容器来作为容器包装，现有的市场上，农产品基本上都选用的是塑料瓶的包装，虽然从价格和重量上看塑料有其优势，但是现有的塑料的安全问题频出，从安全角度出发，也从家庭可以重复利用的角度出发，玻璃的容器要比塑料更好利用，且玻璃瓶盛装食物安全指数更高一些。

其四：从色彩上考虑，可以借鉴屈家岭陶器的色彩为主调

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关 键 词 ：旅游纪念品包装设计 构思创意与表现

一、旅游纪念品的意义、特点

旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。

旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。

由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。

目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。

二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意

包装设计中，贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对独立的一面，是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性，又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的包装作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。

另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现。当然，现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约，但影响设计“创意”发挥的因素，不仅仅是来自这些客观条件的影响，而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等，以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏创造性的局面。

所以，如何在设计构思中找到主题点？如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性？正是需要我们设计师重点研究以及必须认真考虑的课题。为此，关于设计中构思创意的展开有以下几点可供参考与探讨。

1.以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。

2.以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。

3.以旅游纪念品的原产地为切入点：引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样也是吸引旅游消费者的最佳点。

4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点：联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。

5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩（比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩）等，同样也能达到人们对某种理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含义，此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品。值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”就是“长寿”之意，“有鱼”象征“有余”等，而红色则寓意着吉祥如意﹑喜庆等等。

6.以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。

7.以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然等。

8.以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性，产品的个性。

设计构思无论从产品的哪个方面去拓展，是如何地构思新颖，如何地体现个性，都要注意到包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、井然有序。

旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。

三、旅游纪念品包装设计的表现

目前，旅游购物市场依然存在着一大特征——旅游纪念品包装的雷同性，特别是包装设计的抄袭像一种传染病在流行。当然，原因很多，其一是由于企业主观性所作用的。但不管怎么说，旅游纪念品在竞争中，犹如天空的星罗密布，要想闪耀其中，就必须在包装设计上独树一帜，有突出的表现。

1.突出重点，以少胜多

在这个讲究合理、有序的时代，由于市场千变万化，企业经营策略也必然随之而调整，产品包装的表现手法自然也具有多变性。因此明确了设计的构思目标和要求后，设定方案，在产品包装有限的展示空间内抓住产品最有力的诉述角度，突出其重点，注重把握住包装设计的分寸感与合理性，进而有主题性表现以少胜多。切不可画面上面面俱到而造成图形杂乱，引起视觉困惑。

2.突破常规，强化个性

包装设计要有明晰的形象与醒目的识别性表现，并有独特的“创意”个性化特征，才能使产品“第一眼”抓住消费者。例如，我国首届东方之星包装设计大赛中获奖作品《上海特产五香豆》系列包装，设计师采用生活中最常见的黑白灰报纸（印有突出上海特产五香豆名称以及有关的文字内容），作为该特产包装外观的表现图形与盒口上各种口味字意的有色小标贴结合，既有了明晰的形象与醒目的识别性表现，同时使整个包装产品独特的“创意”个性也体现得淋漓尽致。

3.创造情感，渲染情调

设计并不是在抒感，而是在创造情感。特别是有些礼品性极强的旅游纪念品，如果将其看作一件艺术品，那么感染效应就必定是它最基本的表现灵魂。只要消费者被它的情所打动，心灵深处某种朦胧的满足感就会被招之出来，情感得到抚慰、寄托或满足。

4.主题深化，图案装饰

将充满地方浓厚传奇色彩的故事情节深入刻画并融入设计包装中，可强化旅游纪念品的地方民俗文化的可读性与收藏性。比如广西旅游纪念品（绣球）的包装图形，在设计上就应考虑采用壮族的壮锦图案来表现，而如果需要表现主题深化的情节，借以家喻户晓的《刘三姐》传说来体现更是寓意深远。

图案以其高度概括而精炼浓缩的表现力，把万物变其为设计所用。无论是传统的纹样，还是民族的图腾，或强烈奔放或含蓄优雅或简洁单纯，都是设计表现取之不尽的源泉。

随着电脑技术与设计的结合，包装设计的表现形式更加随心所欲，然而，现代人对于大自然的亲近、追求人性温暖和天人合一的传统思想，真实地反映了大众的思想情感和审美情趣，一种回归本土化的包装设计备受消费者青睐。这说明，传统文化还需继承弘扬进而转换为市场销售上的卖点。造型独特、图案装饰风格鲜明而有浓厚的地域格调，更是设计师有待于开发的巨大资源，这些丰富的民间传统、民族素材是我们永久的设计基奠。

参考文献：

[1]赵长华主编.旅游概论，旅行团教育出版社.

[2]双阳子等.包装创意，辽宁出版社.

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1.色彩。戏剧脸谱应用了多种色彩，看似千变万化的色彩运用中包含了很强的规律性和统一性，不同的色彩代表不同的人物性格、社会地位，甚至通过脸谱色彩就可辨别忠奸善恶。如红色代表正义，戏曲中的红色脸谱，大多是充满正义的英雄角色；黑色则大都代表刚正不阿、铁面无私的人物；同时脸谱中还运用了白色、金色、银色等不同的颜色，通过色彩的呼应来体现不同的人物特征。

2.图案。脸谱中的图案也具有明显的象征意义，应用不同的面部图案代表不同的人物，在图案的运用方面有植物图案，也有传统文化造型，也有书法笔墨，这些都体现了中国传统艺术的文化精髓。

3.造型。戏剧脸谱的造型方面，通常兼具写意和写实两种手法，且融合了多种民间的彩绘艺术，因此脸谱的造型设计充满了艺术感。如常见的川剧脸谱中，融合了巴蜀地区人民独有的风俗习惯，也加入了很多传统文化中人们喜闻乐见的要素，这样的结合模式使得川剧脸谱成为了传统戏剧中脸谱的代表。

二、脸谱元素在旅游产品包装设计中的意义

如今，戏剧脸谱艺术已经形成一个独立的艺术体系，而且也成为中国传统文化的一个重要标志，将脸谱元素融入到旅游产品包装设计中，具有重要的意义。

1.有利于促进戏剧艺术的推广。脸谱是戏剧艺术的标志，戏剧艺术是我国的国粹瑰宝，通过脸谱艺术的发扬与发展，可以对我国传统戏剧艺术的发展起到重要的推动作用。将脸谱艺术与旅游产品包装设计相结合，利用脸谱艺术描述出城市的景观、地区的民俗风情，不仅可以增强人们对于戏剧的认知，也可以更好的宣传戏剧文化，为我国戏剧文化的长远发展奠定良好的社会基础。

2.有利于促进地区文化的传承。我国拥有丰富的戏剧文化，每个地区都有各自的特色，如京剧、昆曲、川剧等等，而每个不同戏剧种类在脸谱文化方面也有一定的差异，如果可以将脸谱元素与地区旅游文化事业的发展挂钩，则可以更好展现地区经济和文化发展的良好形势，也可以强化戏剧作为地区艺术文化的重要地位。在每一种脸谱艺术中都融合了当地的民俗风情，而旅游产品有着流通性强的特点，可以帮助中国传统戏曲文化发展壮大，并促进地区文化的发展。

三、脸谱元素在旅游产品包装设计中的具体运用

1.体现商品文化的包装设计。商品的包装是展示商品特征、提升商品品质的一个重要载体，所以包装设计的有效性，对于产品自身的营销有着重要的影响。旅游产品包装不仅要体现商业性，而且要通过产品包装的设计体现当地旅游文化的发展，所以在旅游产品包装设计时应用脸谱原色，可以将地区戏剧特色与旅游文化相融合，使得旅游商品带有文化气息。脸谱含有多种不同的系列和样式，而且富有艺术性，所以可以作为旅游商品包装的图案结构设计的参考，如四川蜀中地区的张飞牛肉，在产品包装上就采用了戏剧中张飞的脸谱，在消费者心中形成了典型的代表形象，每每见到张飞的脸谱，必定会想到张飞牛肉。

2.脸谱元素的形态设计。在旅游产品包装设计中应用脸谱元素，需要对脸谱的形态和结构进行重塑，这种形态和结构的重塑，需要对脸谱进行分解，并且从中提炼出具有代性的文化元素，与现代审美观的要求相结合。而将不同形态的脸谱与旅游产品的种类相协调，也能通过其包装设计体现文化特色。如泸州著名的国粹酒包装，在红色底纹的结构上运用了不同形态的白色脸谱，既体现了泸州独特的地方特色，又赋予其浓厚的文化特征，而且丝毫没有突兀感，使人感觉清新、明快。

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关键词：油；铝箔；检测；剔除；结构设计；控制原理

中图分类号：TH703.5 文献标识码：A

The Design and Application of Automatical Removing Device for Non-Aluminum Foil Encapsulated Barrels on4-Litre Lubricating Oil Packaging Production Line

MIAO Dong-mei, ZHOU De-peng

(PetroChina Dalian Blending Plant, Dalian 116031, China)

Abstract:How to deal with the non-aluminum foil encapsulated barrels on the 4-litre lubricating oil automatic packaging production line in PetroChina Dalian Blending Plant was analyzed and researched. The automatical removing device for the non-aluminum foil encapsulated barrels was designed and fixed. The non-aluminum foil encapsulated barrels can be automatically pushed to the isolated plot to wait for subsequent treatment. It can improve the continuity of production and productivity, ensure safety and packaging quality, with great practicability. The mechanical structure, control circuit design and control parameter settings of the device are described in this paper.

Key words:lubricating oil； aluminum foil； detection； removal； structural design； control principle

0 引言

电磁感应铝箔封口已广泛应用于医药、农药、食品、化妆品、油等行业，此技术也是当代国际公认的先进性密封手段，中国石油油公司生产的昆仑天力等品牌的4 L油包装同样采用此种手段密封。铝箔封口机是利用电磁感应的原理，将桶口上的铝箔片瞬间产生高热，然后熔合在桶口上，使其达到封口的功能，其中所用的铝箔片由桶盖供应商事先用胶粘贴于桶盖中，在封盖工序置于桶口，但是在实际包装生产过程中由于某些原因，某些桶盖中的铝箔片会在封盖前脱落，造成封盖时无铝箔，无法达到封装的效果，在运输时造成油品洒漏。大连油厂原4 L自动灌装包装生产线上并没有自动剔除装置，只是在进行铝箔封口的同时进行铝箔检测，缺少铝箔时声音报警，提醒操作人员手工移除该包装桶。但是由于我厂包装生产线生产速度达3600桶/小时，在实际生产中人工移除不仅存在安全隐患还常常造成生产的中断或者没有及时移除无铝箔的桶，致使无铝箔的包装桶进入包装箱，从而给我公司带来一系列不良影响，包括：①影响油包装外观质量；②影响油包装生产的连续性和生产效率；③造成油品的浪费；④影响包装油的发运、仓储、销售及昆仑品牌的声誉。因此在这种高速、连续性自动化生产流水线上能否将检测到的无铝箔的桶及时剔除显得尤为重要。为此，在电磁感应铝箔封口机及装箱机之间的传送带上设计并安装了无铝箔包装桶的剔除装置，从而有效解决了这个问题，保证了封口的严密性，提高了生产效率，具有极大的实用性和使用价值。

1 设计前与设计后工艺流程对比

1.1 设计前油包装的工艺流程（见图1）

经灌装机灌装、旋盖后的4 L成品油包装桶进入铝箔封口机的电磁感应区进行铝箔封口，出来后经铝箔检测传感器检测盖内有无铝箔，当检测到有铝箔时，机器无报警，铝箔封口后的成品进入到下一工序进行装箱。当铝箔检测传感器检测到无铝箔时，机器报警，此时若操作人员无法立即拿出此桶，则无铝箔的桶继续进入装箱区进行装箱。

1.2 设计后油包装的工艺流程(见图2)

经灌装机灌装、旋盖后的4 L成品桶进入铝箔封口机的电磁感应区进行铝箔封口，出来后经铝箔检测传感器检测盖内有无铝箔，当检测到有铝箔时，机器无报警，剔除气缸不动作，铝箔封口后的成品进入到下一工序进行装箱。当铝箔检测传感器检测到无铝箔时，机器报警，有桶检测传感器检测到桶后，剔除气缸动作，将桶推到剔除桶存储区，此时若无操作人员，则无铝箔的桶也不会继续进入装箱区进行装箱。

2 设计原理

2.1 工作原理

包装桶经过电磁感应铝箔封口机后，当铝箔检测传感器检测到铝箔时，剔除气缸不动作，桶顺利通过进入下一工序装箱；当检测到无铝箔时，机器进行声音报警，有桶检测传感器检测到该桶，则激活剔除气缸电磁阀，使剔除气缸动作，将桶推至剔除桶存储区，然后剔除气缸复位。

2.2 机构设计

剔除装置的主要机构组成及设计见图3。

整套装置机械部分主要由剔除桶隔离槽、推桶板、导向杆、剔除气缸、气缸支架等组成。

剔除桶隔离槽安装在传送带侧面的护板上，将原传送带侧面的护栏截断，截断尺寸与隔离槽的长度相同即可，隔离槽的大体尺寸长×宽为320 mm×310 mm，保证可以横向容纳2个桶。隔离槽的底面与传送链板平齐，保证推桶顺利平稳。推桶板的高度于传送带护栏对齐，尺寸长×宽为210 mm×45 mm。气缸的行程等同于链板的宽度约160 mm。气缸及气缸支架的安装方式相同于隔离槽，安装在隔离槽的相对侧，同样将此侧面的护栏截断，气缸活塞杆的中心于护栏板的中心对齐即可。

2.3 电路设计

控制电路图见图4。

其中： DETECTOR：铝箔检测传感器（金属检测）；

PHOTO：有桶检测传感器；

C1：中间继电器；

C2：中间继电器；

T1：时间继电器；

T2：时间继电器；

V1：推桶电磁阀。

控制说明：当DETECTOR（铝箔检测传感器）检测到桶无铝箔时接通中间继电器C1，使C1常开触点闭合，当桶通过DETECTOR时由于C1常开触点的闭合使得C1继电器保持通电。当PHOTO（有桶检测传感器）检测到桶时，即桶将进入剔除区，使时间继电器T1闭合，T1常开触点经延时闭合接通电磁阀V1，气缸动作将桶剔除，同时时间继电器T2接通，T2常开触点经延时闭合接通中间继电器C2，气缸返回C2常闭触点经延时断开，断开C1中间继电器使剔除装置复位进入下一循环。

2.4 元器件定位尺寸参数的确定

铝箔检测传感器的中心与有桶检测传感器的起始端的距离控制在110~120 mm之间，小于一个桶宽的长度（约200 mm），这样有利于剔除的有效性与及时性，避免误动作，如果过长剔除气缸易将有铝箔的桶剔除，如果过短则桶已经通过剔除装置后，气缸才动作也易将有铝箔的桶剔除。有桶检测传感器应紧靠推桶板，如图5。

当PHOTO（有桶检测传感器）检测到桶时，即桶将进入剔除区，使时间继电器T1闭合，T1常开触点经延时闭合接通电磁阀V1，气缸动作将桶剔除，T1延时闭合时间约 1.5 s，根据一个桶走过的时间来确定，具体见下面的计算。当DETECTOR（铝箔检测传感器）检测到无铝箔到桶走到推桶点，其路程为S。

S=200+110+60=370 mm

其中200 mm约为一个桶宽，110 mm为铝箔检测传感器的中心与有桶检测传感器的起始端的距离，60 mm为光电检测的宽度。

此传送带的速度为0.26 m/s。

T1延时闭合时间为（0.2+0.11+0.06）/0.26=1.42 s。

同时时间继电器T2接通，T2常开触点经延时闭合接通中间继电器C2，气缸返回，时间约1 s，C2常闭触点经延时1 s断开，断开C1中间继电器使剔除装置复位进入下一循环。

3 安装调试

现场实物安装见图6。

（1）将护栏开口，左右尺寸同隔离槽及推桶板的宽度。

（2）将隔离槽、推桶板、支架等机械部件安装，紧固在传送带两侧。

（3）将电源线、控制线、气动控制风线按前面所述的控制线路连接。

（4）检查所有的紧固及接线是否牢固、正确。

（5）确认所有物件都已接好则接通电源，打开风线。

（6）调整铝箔检测传感器的位置，使得桶能够通过，放置一个有铝箔的桶观察传感器的灯是否是不亮的，再放置一个无铝箔的桶观察传感器的灯是否是亮的，确认传感器检测正常时，进行下一项调试。

（7）调整有桶检测传感器的位置，放置一个油桶观察传感器的灯是否是不亮的，无桶时观察传感器的灯是否是亮的，确认传感器检测正常时，进行下一项调试。

（8）手动测试气缸动作是否通畅无阻。

待以上8步结束后，将传送链条打开，放置一个有铝箔的桶，观察装置是否不剔除该桶，再放置一个无铝箔的桶，观察装置是否动作将桶剔除。

如果放置单个桶的运行正常，则此时可以连续放置两个桶进行试运行，动作正常则连续放置若干个桶，待一切正常后剔除装置可投入使用。若有问题则继续调整传感器位置，直到运行正常为止。

4 增设剔除装置的效果及意义

4 L包装生产线新增铝箔剔除装置后，生产效率显著提高。未安装铝箔剔除装置前，出现无铝箔报警时，处理此故障需停机3~5 min，若按每天5 h连续包装，平均发生缺铝箔故障3次/小时，则一天下来由于缺铝箔故障造成的停机45~75 min。按2000桶/小时的生产速度，则一天少包装1500~2500桶4 L油，一年少包装油1200 t。若安装铝箔剔除装置处理此故障无需停机，可多包装1200 t油。此装置已在大连油厂两条4 L灌装线上使用，无铝箔剔除率可达到99%，在实际生产中发挥了极大的作用。此设计对实际生产的意义有以下几方面：

① 保证了4 L油包装外观质量。若无铝箔桶出厂会造成油品泄漏，而影响油品装箱外观。杜绝了无铝箔桶出厂现象。

② 提高了生产的连续性和生产效率。在设计之前当有无铝箔桶出现时，需停机处理，影响生产速度。设计之后无需停机处理，大大提高生产效率。

③ 减少浪费，提高经济效益。设计前若无铝箔的桶进入装箱，码垛后会造成油品泄漏，渗及其他箱体，造成纸箱等包装物的浪费。设计后无铝箔的桶被剔除无法进入下一道工序，保证油品不泄漏，避免了浪费。

④ 提高运行的可靠性，保证安全。人工从传送带上拿出无铝箔桶，存在一定的安全隐患，而从隔离槽中拿出消除了这些安全隐患。

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[关键词]道家思想；云南；特色产品；包装设计

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2017.10.206

1 云南民族特色旅游产品包装设计存在的问题

云南，一个多民族聚居地。以其自身自然资源及民族文化优势，每年吸引了大量的旅游游客。据统计，2015年全省旅游业总收入达3281.79亿元，比上年增长23.09%。根据云南省旅游发展委员会和云南省统计局基于国家统计局的产业分类体系，初步估算2015年云南省的旅游业增加值将达907亿元，比2014年的823.94亿元将增加83.06亿元；占全省GDP的6.66%（云南省GDP年报数据），比2014年的6.43%提高了0.23个百分点。其中，旅游业对全省经济发展带动作用进一步增强。据测算，2015年全省旅游产业综合增加值总量即直接增加值和间接增加值之和达到1858.6亿元，占到了整个社会增加值的13.52%。云南省旅游发展委员.2015年云南省旅游经济情况综述.云南旅游政务网（）.2016-02-14.数据结果显示旅游产业尤其对第三产业的贡献作用显著。2016年云南省共接待海内外游客4.31亿人次，同比增长31.0%，其中国内旅游者4.25亿人次，同比增长31.69%；旅游总收入4726.25亿元，同比增长44.1%，人均消费1096.1元/人次，同比增长9.93%；共接待入境旅游者1199.42万人次，同比增长11.54%。从以上数据我们不难看出，云南民族文化旅游产业的发展将对云南国民生产总值的提升产生越来越重要的推动作用。随着云南民族文化旅游产业的发展，旅游纪念品及当地特产也将为旅游地区带来宣传效益和经济效益，是新生代滋生的新的经济增长点。旅游纪念品及特产的包装形象设计也能反映地区的整体形象、旅游品位和旅游档次。因此，具有云南民族特色的旅游产品包装，显得极其重要。然而，目前市面上具有云南民族特色的旅游产品包装设计存在着以下问题。

问题一：民族纹样、民族图案直接照搬。

目前，对云南民族旅游产品包装设计的认识，还停留在形式层面，并不能深入地挖掘传统文化的精髓。很多设计师认为，只要运用了民族纹样、民族图案造型，就是借鉴和表达了民族文化，就有了民族特色。这其实只是表面的、肤浅的。

问题二：为追求高附加价值而进行过度包装。

设计师想方设法地使用各种复杂印刷工艺手段、包装材料进行过度的、奢华的旅游产品包装，往往造成商品价值和包装成本不成正比。这种高调的旅游礼品包装，会造成极大的环境污染和资源浪费。同时，严重损害了消费者利益，增加了旅游成本，这无疑是对云南旅游信用度的预赊。还滋长了虚荣心理，败坏了社会风气。

问题三：具有人性化、可持续发展理念的绿色包装缺乏。

随着时代的变迁，人们对产品包装的要求除了实用之外，还要求其顺应时代的审美需求。同时还要求包装材料对自然生态环境不造成污染、能循环使用和再生利用，具有可促进持续发展的包装设计理念。这给云南民族特色的旅游产品包装设计提出了更高的设计要求。

2 道家思想对设计新思路的意义

在认识到以上问题后，不难发现，云南民族特色旅游产品包装设计缺乏系统的理论指导思想，缺乏科学的指导观。在西方，很多设计的研究，是基于一些哲学思想的，因此，能较为全面、科学地看待问题。

在中国，以老子、庄子的思想为核心的道家思想，在中国文化史及哲学史上占有重要地位，“道法自然”是道家思想的精髓，它的含义博大精深，两千多年来一直都在默默地影响着中国人的文化和生活。近一个多世纪以来，越来越多的外国人，也都研究起道家思想，如日本、韩国、泰国，远如欧、美，乃至大洋洲的学者专家，都对此情有独钟。道家思想中“自然无为”的境界；“柔弱虚静”的智慧；“大道至简”“大巧若拙”“以柔克刚”的思想；“道法自然”“天人合一”的精髓都暗合了现代设计的理念。

因此，从道家思想出发，再结合云南多民族的文化地域优势及自然资源优势进行云南民族特色旅游产品包装设计的研究，相信能探索出一条不一样的设计新思路。

道家思想在百家争鸣时，独树一帜。其《道德经》云：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”从宏观上阐述了宇宙整体的，也包括天地间万物的性质，万物皆遵循或效法 “道”的规律。大道即遵循“天”，用其本身为准则，不受其他法的约束。而其中的“自然”则是指道在运行过程中不刻意，任其自由发展的状态，不受外界意志或物体的干扰与牵制的本然状态，道家所追求的最高境界便是这样，自然而然、返璞归真。这既是客观规律，同时也是人类生活及其艺术活动的要求。在金钱至上，物质控制欲望的今天，以静观其悟，把自然上升到一个制高点，这是在这个工业化时代与机器为伍人心逐渐冷漠的社会的剂。即由人的片面性向完整性、和谐性的回归。这也就是“自然 ”观念具有美学意义的内在原因。设计不是一种脱离生活的情感体现，它来源于生活，而高于生活，是生活的总结和归纳。只有贴近生活，贴近自然的设计也可以产生美感，而质朴的它们能让人产生亲切感和温暖感，对现代社会生活中的人们那紧张忙碌的心灵起到抚慰作用，不仅带给生活创造快乐，而且也使人们的精神找到平衡的支点。另外，道家思想所倡导的人与自然的和谐统一，“绿色环保”的呼声在近些年来也越来越高，成为现代绿色包装设计的追求。在环境日益恶化、人口膨胀、生态危机、资源匮乏越来越严重的今天，人们不得不重新回过头去审视道家的思想，力图恢复到人与自然和谐共生的理想状态，因此，绿色环保理念正在席卷全球。“绿色包装”的设计理念是取之自然、回归自然，不浪费、不污染，最完美地体现道家思想。道家思想，是中国古代重要的哲学思想，对今天的现代包装设计观念有不可忽视的指导性作用，也能对云南特色产品的包装设计的发展之路有现实意义：

其一，道家思想延伸了视觉语言图形设计体系，扩充了当代包装视觉表述内涵，延展了中国传统美学思想，使其与当代设计思想结合，从而有效引导设计师与消费者审美意识的提高。

其二，希望通过对道家思想的研究，把握住“民族化”及时代性的设计观念的大动脉。只有人与自然的和谐发展，才能以与当今时代相吻合的一种节奏，找到一条具有云南民族文化特色的道路，才是未来包装发展的主流趋向，更是民族包装设计跻身于世界先进之林的关键所在。

其三，深入研究道家思想，能够提升少数民族产品在国际竞争市场中的竞争优势，使云南民族文化及产品乃至中国民族文化得到广泛传播和发展，让民族特色的旅游产品包装设计在世界具有立足的优势，使民族包装设计也走向全球化道路。

其四，用道家大道至简、返璞归真的思想，指导民族特色包装设计，能使包装设计向自然、环保、绿色、人与自然和谐统一的方向发展，是可持续的发展观，能让云南民族特色旅游产品包装设计走向良性循环。

其五，只有符合自然之理的可持续发展观的云南民族特色旅游产品的包装设计的研究，才能合理、有效地推动旅游文化产业发展脚步，进而带动云南区域经济的增长。

3 讨论与探索

那么围绕云南特色包装设计研究，可以运用道家思想从以下几个方面进行深入讨论与探索。

一是围绕道家思想，分析云南民族旅游产品包装设计的发展现状。通过对民族旅游地区、旅游景区及各旅游产品销售点的调研与考察，充分地认识目前存在的不足与问题，明确云南旅游产品面临的发展趋势与方向。

二是深入了解道家思想，挖掘道家思想精髓，运用可以利用的道家思想哲学，探索云南民族特色旅游产品包装设计。《老子》一书，原著不过五千言，《庄子》一书也不过三十三篇，有人说，它们是一字就涵盖一个观念的好文章，一句就涵盖有三玄三要的妙义，告诉我们许多法则。相信对其深入地研究和理解，能够走出一条属于云南自己独有的，具有民族特色的旅游产品包装设计之路。

三是随着地球资源的过度开发，环境问题日趋凸显，民族包装设计需要逐步走向可持续发展道路，从而和世界环保理念接轨，融入道家“道法自然”的精髓，研究市场对旅游产品包装设计的需求，探索可供借鉴的和谐统一发展的设计思路。

四是深入挖掘 “大道至简”“ 大巧若拙”“ 以柔胜刚”等道家思想，探索其在民族旅游包装设计中的运用，是研究的重点问题之一。通过研究争取能够得出对云南民族文化和元素的合理使用方法，探索出民族图形图案和民族特色旅游产品包装的有意义地结合。拒绝单纯的图案照搬，寻找民族文化元素的提取和凝练一条可循原则，民族旅游包装设计更具创新性。

五是运用道家思想给我们的启示，研究人性化的包装结构及绿色、环保、可持续性发展的包装材料。摸索出一条不仅是针对民族包装平面视觉元素的设计思路，更是将民族设计元素、包装设计材料、产品包装造型相融合，达到和谐统一的云南民族包装的设计思路。

六是运用道家思想，看待云南民族特色旅游产品包装设计的发展。寻求符合自然的发展规律，探索循序渐进的发展道路。

道家思想源于人在自然劳作中，依循对自然规律的不断探索，从“道法自然”“天人合一 ”论到从表象到本质的探索，再衍生到“取象比类”的推理方法，都体现出道家思想的精髓所在。道家思想从感性哲学认知上升到理性的科学认识，这种认知具有着无与伦比跨时代的特质，在对自然本质的认识论的层面上，对中国古代设计创造与科学发展观的推进起到了重要的作用，促进了中国设计文化的形成和发展，相信对其的深入研究一定能对云南特色包装设计这一课题有着深远意义。云南特色产品包装设计到底该如何运用道家思想，如何发展才能适宜以“道”而行，从而让云南特色包装设计走出云南，走向世界，这些问题都让云南特色包装设计显得任重而道远。

参考文献：

[1]吴国强.道家思想在中国设计文化发展中的历史作用与当代影响[J].郑州轻工业学院学报：社会科学版，2013，14（1）：100.

[2]曾佳.“反者道之动 ”――中国传统道家思想对艺术设计思维的影响[J].艺术与设计：理论版，2009（11）：46.

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1.南岭瑶族传统图案与现代包装设计造型审美

南岭瑶族传统图案传递着世代情感诉求等信息，与现代包装设计的主要功能是一致的，准确传达和沟通信息。现代包装设计追求人性化、个性化、形式美和内涵美、简约以及强烈的视觉冲击力。传统图案语言形式多样，无不传递着瑶族人民向往幸福生活的愿望，与自然和谐相处之道，对祖先无限崇拜。同时由于瑶族人民生活环境长期处于贫穷偏僻的环境，这些图案也没有被社会大众接受和传播，因为没有应用现代设计元素因此很多旅游产品的包装也达不到有效传承瑶族文化目的。

2.南岭瑶族传统图案与现代包装设计色彩审美

南岭瑶族传统图案造型和色彩都具有传统的意义，常用色彩与服饰的色彩一致，有青黑色、红色、白色、蓝色、黄色、绿色、紫色。南岭瑶族传统图案的色彩因为历史民俗等原因形成独特的艺术个性，这与现代设计用色追求个性不谋而合。除此之外现代设计用色更加追求用色自由，色彩更加丰富多样。

二南岭瑶族传统图案创新

1.南岭瑶族传统图案造型创新

在应用时也不能简单提取加工，应该进行创新，运用新型的方式方法以及技术媒体等去营造强烈的视觉冲击力。南岭瑶族传统图案的形式美包括点线面构成因素均衡、对比以及韵律等，也用这些因素来体现现代设计创新。也就构成了与一般形式的不同，因为这些因素具有瑶族传统的情感和象征性。运用传统图案的形式、形式规则以及设计手法，结合现代包装设计工艺技术以及人们的审美，使其具有文化的影子与众不同又被人们乐于接受使用，这样就可以有效传承。首先精心选择瑶族传统文化代表元素，然后在设计出为人们喜爱的新时代图案。以下是对几个南岭瑶族传统图案形式创新设计。

2.南岭瑶族传统图案色彩创新

虽然时生巨大的变化，但是这些传统图案的色彩在现代设计色彩中还是很和谐的，具有一定的美感。随着国家日益开放，更加应该重视民族文化的个性和色彩，这样既与世界和平共处也展现民族个性的色彩风格，带给人们与众不同的美的享受。具有民族文化的设计才是最大的优势。南岭瑶族传统图案色彩搭配对比强烈，质朴鲜明，也正好与现代设计需要用颜色来传达信息感情、彰显个性一致。就是将南岭瑶族传统图案的色彩与具有内涵的现代包装设计造型完美融合，运用在包装设计当中，提升世界对中华民族文化、瑶族文化的认识。

三南岭瑶族传统图案在包装设计中的应用

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【关键词】包装设计 黎族文化 海南特色

一、研究内容与方法

1.研究内容

本课题研究内容通过理论研究和实例分析，对黎族文化的深入调研，探讨图形创作以及实际运用，研究其在海南特色产品包装设计中的应用方式和方法。针对黎族文化符号在海南特色食品中的运用进行分析和创作，结合国内外的成功案例，提出了一套针对海南特色产品包装设计的改进策略。

2.研究方法

本课题拟采用设计者与消费者的双重视角，以文献资料的收集整理和案例分析等研究方法，以黎族图案的图形创作来源为切入点，深层探究海南特产包装设计中黎族元素运用的产生、形式、效能、文化传承和问题解决的途径与方法。

二、海南特色产品包装设计定位

1.商标定位

商标是商品质量的保障，无论对于新产品还是人们熟知的商品，商标的定位都很重要，因此，海南本土特色产品包装设计首先要考虑到适合的商标，在商标设计中充分考虑到色彩、图形、文字三要素。

对于商标色彩的选择，在考虑地域特色的同时，更要使消费者易记易认，给以较强的视觉冲击力。系列化商品包装上共同的标志图形是商品的象征，同时也是突出商标、品牌、厂家的有效手段。在商标定位中，图形包括商标形象、辅助标志、系列标志、独特的包装容器等。文字形商标在包装中十分常见，但字体要经过设计，这种经过设计的字体是区别于其他品牌的又一手法。

2.市场定位

海南民俗文化旅游资源丰富多彩，尤其黎苗两民族的民俗文化更为瑰丽多姿，开发前景十分广阔。要更好地了解当地民族特色符号，把握好设计中的本土化原则，在包装设计上注重遵守海南本土地域特色原则，从包装设计的定位、材料的选择及包装设计的要素等几方面考虑。

三、目前海南特色产品包装设计存在的问题

1.包装设计缺乏地域性元素和特色，首先是包装图形设计缺乏地域性文化内涵；其次，包装色彩的运用缺乏本土特色，地域特点体现不到位；再次，包装的字体设计和使用缺乏巧妙的创意。

2.包装的理念陈旧，缺乏对特色传统包装的创新设计的意识。

3.品牌意识淡薄。现代消费的日趋个性化导了消费者消费市场的细分化。在商品林立、竞争激烈的全球化经济时代，无论是作为新产品的出现，或是旧包装的改进和完善，包装的功能除了以往的容纳保护商品等基本功能外，也非常重视包装设计给人带来的个性化的满足和精神享受。

四、海南黎族图案的来源调查

经过搜集整理文献以及民间口述资料，真实地反映和再现了黎族悠久的传统文化，现代黎族同胞在社会生活中的进步和变化，感受到了黎族人民朴实勤劳、乐观向上的生活风貌和独具特色的习俗，为海南特色旅游产品的包装设计奠定了坚实基础，丰富了精神世界和创作阅历。

在最能代表海南本土文化的视觉元素中，最有特色的当属黎族的传统图案。黎族人素以勤劳、勇敢、智慧、淳朴而闻名，在漫长的历史发展过程中，他们创造了最朴素的、代表本民族审美情趣和族群象征的图形符号，其独特的文化形式和思想内涵，成为现代设计中值得研究的海南视觉文化之一。

1.自然崇拜

自然崇拜在形式上是直接对自然物体进行崇拜，实质上是对各种各样的自然“鬼神”进行崇拜，以保持其自然宗教的原始特征。包括天崇拜、地崇拜、水崇拜、石崇拜、山崇拜、火崇拜，日月崇拜、风崇拜、树崇拜等。黎族人认为大树有灵性，这种灵性能够养育人类，如大榕树、酸梅树、芒果树、漆树、灵宝树等。

2.图腾崇拜

每个氏族都有自己崇拜的图腾，不同的氏族有不同的图腾崇拜以及观念，一个部落可以包括不同图腾的氏族。黎族的图腾崇拜，大概是与黎族的母权制氏族社会同时产生，其特点是认为人们的某种血缘合体和动植物的某一种类之间存在着某种关系，包括动物图腾崇拜和植物图腾崇拜。

3.织锦图案

黎族妇女在长期的社会活动实践中创造出黎锦织绣的艺术图案，很多资料记载，海南各地区的花纹图案是根据生活环境、地理条件等自然现象，加工变形制作而成，而且从平原向山区逐渐演变。织锦图案分为两大类：一类主要集中反映在妇女服饰上，图案多以人形纹、动物纹、植物纹、生产工具纹以及利用直线、平行线、三角形、菱形等多种几何形的纹样。通常来说，这些反映在黎族妇女服饰上的图案纹样都是抽象的；另一类是反映在龙被、织锦壁挂、织锦挂包以及各种装饰物品上的图案，多以吉祥图案为主，比如人形纹、龙纹、凤纹、鹿纹、蝴蝶纹、青蛙纹、白鸽纹和花卉、树木、青草以及自然界的雷、电、月、水、火等。这类图案通常采用具象和抽象相结合的手法（图3）。织锦图案的色彩主要表现在服饰图案上，多以黑色或深蓝色为基本色调，以红、黄、绿白相间，紫、棕、粉红、咖啡为辅助色，有深色也有浅色，有对比色彩，也有调和色彩。

五、黎族图形元素的设计演变

在笔者的设计中用到了黎族具有象征意义的图形，海南黎族没有自己的文字，很多美好的祝愿，只能通过象征符号来表达，即黎族图案。目前，对于黎族图案的再设计，以及通过具象形来演化出黎族传统图形的方法更多地被运用到现代设计当中。（图4）

通常来讲，图案的创作是有生命力的，在形形的自然物中，植物、花卉、动物、人物以及其他的自然形态，都可以把元素变形，通过变形创作提炼出具有象征含义和符号特征的黎族图案。图案写生的变形方法有两种：（1）写生提炼法。通过写生，把观察记录下来的元素作为图案设计的依据。但这种记录并不是简单地记录对象的形态、结构，而是把最能体现其本质特征的角度描绘出来，把最具代表性的局部或基本形和色提炼出来。（2）变形夸张法。此法是根据创作意图，运用适当的方法和手段，将自然形态重新加工、组织，将最典型的特征加以适度的强调，使图案形象更加鲜明、更有感染力。（图5）

在基本图案的基础上，运用变形法则添加法创作新的图形，并添加或延伸增加部分的形体。（图6）

六、黎族图案在海南特色包装设计中的创作分析

此设计思路来源于笔者在海南五指山的生活经历，那里是海南少数民族聚集地，其主要少数民族黎族的文化氛围甚为浓厚。其中，让笔者最为赞叹的是黎族的织锦工艺与图案，是中国纺织艺术的一朵奇葩，图案花纹精美，配色调和，鸟兽、花草、人物栩栩如生。黎族织锦图案是体现的海南当地人的审美意识、生活风貌、文化习俗、及艺术积累的文化现象。

1.图形的设计

包装中的图形设计是体现产品内涵属性与特质的视觉语言，是识别产品种类的重要元素。在对海南文化符号进行继承和创新的基础上，使产品的包装更具特色和品牌定位的精准度，从而改变海南特产在消费者心中的原始形象，提高品牌认知度和市场占有率。包装设计图形首先要具有视觉感染力，其次产品包装设计中图形具有视觉指示性。这种指示意义在于生产企业的视觉形象，如LOGO、文字、色彩和象征符号等构成的产品包装形象，包装图形具有超越语言的意义。

产品包装中图形设计应具有直观、易懂、能够准确体现产品特质等特点。此包装的图形设计与运用旨在体现产品属性及地域属性，丰富的本土文化内涵可以使消费者对产品产生浓厚兴趣。包装图形的表现可以多样化，目前的产品包装图形主要采用摄影图片，在表现形式上令人乏味、单一无趣。那么，为了使图形的表现形式更加丰富，设计师可以根据包装的风格定位，采取更加契合的表现形式。如绘画，其中包括速写、素描、水彩、国画、油画等，还可以采用绘画和摄影相结合的形式，如剪纸、版画、插画等。

2.文字的设计

包装文字的设计在于其包装含义和风格的传递，文字的作用不仅是诠释产品，同时也具有装饰和美化产品的作用。包装上可以不存在图形，但少不了文字。对包装上文字的塑造，可以有效地传达商品的风格和艺术感，给人以美的视觉，吸引消费者的眼球。

关于海南特色包装设计中的文字，主要有两方面：1.针对产品名称的文字设计，如logo；2.针对广告语等相关文字信息的设计。对于文字的设计首先要把握商品的属性，其次是包装的风格设计定位。

3.色彩的设计

海南本土的象征性色彩丰富，在进行色彩整合设计时，首先考虑的是体现商品自身的设计风格，用色彩来表现商品的特殊属性，通过色彩引领消费者对商品的认知，并使其准确判断出产品的类别。其次，通过色彩来体现海南地域性特色设计。通过对色彩的地域性、民族性的表达来诠释海南特色产品。如碧海蓝天、银色的沙滩、茂密的热带雨林、垂涎欲滴的热带水果。对色彩的提炼与抽象的表达，抓住具有海南特色的某一元素，进行概括、提炼，抽象出符合设计定位的色彩感觉。

结语

综上所述，文章通过对海南特色产品包装设计中黎族文化符号的探究和运用，在品牌的建立与宣传、商品销售中的作用进行梳理与分析，指出海南特色产品包装设计中要把握图形、文字以及色彩的控制和合理运用的方式。在海南建设国际旅游岛的大背景下，需要设计出一批具有海南地域性强，具有民族风情特色、历史文化内涵，有利于环保的产品包装。树立品牌形象、更新创作理念、不断发掘新的品牌视觉形象设计，给每位到过海南的人内心深处留下浓浓的地域文化的乡土痕迹。

（注：本文为2013年海南省哲学社会科学规划课题“海南黎族图腾文化艺术研究及在特色旅游产品包装设计中的应用”成果，项目编号：HNSK（GJ）13-167）

参考文献：

[1]胡亚玲.海南黎族风情[M].海南出版社，2006.

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[3]刘鸿刚.黎锦图案意匠描红设计应用[M].南海出版社，2010.

[4]黄翠玲.黎族三月三节传统文化[M].海南出版社，2011.

[5]田定湘.论我国旅游商品包装[J].包装工程，2006（2）.

[6]熊兴福，郭文静.江西特色产品包装设计的思考[J].包装工程，2008（6）.

[7]张德姣.地方特色商品的包装设计[M].郑州轻工业学院学报，2005.

[8]韩冬楠.地方民族特色产品包装设计[J].包装工程，2009（1）.