动态海报设计范文

导语：如何才能写好一篇动态海报设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：新媒体；动态海报；互联网

新媒体相对传统的媒体，如报纸、杂志、电视等传播形式更能让人们所接受。科技的不断创新，人们的生活方式发生了许多的变化。在自媒体时代人们每天能够接受大量的信息，传统的海报传递的信息慢慢的被弱化，动态海报借助新媒体技术不断的创新，以多种形式存在，具有新时代信息传播的特点。

1新媒体与海报

1.1 新媒体

新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体

1.2海报

海报设计被人们称之为瞬间艺术，海报设计的成功与否在它在最初的10―15秒内能吸引人，并且从画面中获取信息。在新媒w兴起的年代，互联网等成为了一种新兴的媒介，电子通讯平台与网络商务平台的迅速发展，高新技术层出不穷，互联网广告的发展越来越深入人心，动态海报也逐渐出现在大众的视野中。海报的动态设计也开始成为热点，它有很大的不同，可以展现二维、三维的画面，也逐渐融入四维中。动态海报发展随着时间的推移开始具有时间性。具体来说，传统海报是表现在二维空间上，是禁止不动的，我们称它为瞬间的艺术。而动态海报是以动态表现的，它有时间区间。

2.动态海报与海报动态设计

2.1 动态海报

动态海报是以静态的海报为基础，相比静态海报内容上较为丰富，在文字、声音、图像、色彩、效果和载体等组合成海报形式上表现力更好、更直观。这种形式是依托新媒体的技术产生的表现形式。

21世纪，高新技术的快速发展，以及各学科的融合发展，数字媒体成为了视觉传达设计、信息应用设计和娱乐方式设计的融合体。新海报更好表达出海报的形式美，元素的运用变化过程更讲究节奏与韵律感。图形自身和位置的变换与时间的节奏变换相协调，在变化的过程中围绕主题以及整体画面的节奏与韵律感来表现和把握。

2.2 海报动态设计

海报动态设计的工具与传播载体是数字媒体、网络等，其形态可以是数字化的信息，而本身是没有实体的编码形态，计算机可以通过编程实现数据的操作处理，可以通过编码的翻译描述生活中的事物。另一种是通过二维和三维的设计软件，由二维的软件与三维软件建模结合形成海报的动态形式。通常我们是用第二种方法研究海报动态设计及其效果传统海报的设计主要是由手绘与PS、AI等平面软件制作出来的二维画面，它的载体多为在二维的平面上。运用软件包括：3dmax、AE、Rhino等结合平面软件PS、AI。数字媒体与新技术的不断革新与结合给海报动态设计带来新的技术优势正是我们传统海报设计表现形式所不能达到的。动态海报可以利用技术制作，可以突破时空的限制，塑造空间感。静态的图片只是给了我们一瞬间的美感，连续的视频、动画不管是在整体还是细节的交互都能给人们新颖的感受。观众不仅是旁观者，也是参与者。数字化互动交流是现代信息传播的理念，调动观众的兴趣不是被动的欣赏海报，而是主动参与其中接受海报展示的内容。交互性是数字视觉传达设计最大特点。

3.海报动态设计形式与传播

随着人们生活、工作节奏的加快，为了更好地互动交流，以及视觉传达与接受的提高，新时代的传媒也需要创新、发展。新媒体的是以网络为载体，高新技术支柱，利用计算机技术，把视觉、听觉在数字化环境中融为一体，我们称之为动态海报。海报的动态设计是平面海报的发展与延伸。作品的设计与发展是人们对形式多样化的追求，是创意形式的技术进步所推动，新的创意和形式可以更好的让设计师与观感者有更好的交流。

一般来说，现代广告就是指一种由广告主付出某种代价的、通过传播媒介 将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到 改变或强化人们观念和行为的信息传播活动。传统海报只是局限于平面，新媒体与网络的快速发展，其技术优势和传播特点，超越时间和空间的限制，为海报信息传播提供了新的广阔的天地。动态海报可粗略的分为两种形式，一是动态展示的海报，再者就是海报内容的动态展示。动态展示的广告有它自己的独特优势。楼宇广告、户外广告都可以是其的载体。楼宇间主要是液晶显示器、电梯等候区的液晶电视、广告机等是动态广告的主要形式之一。还有是网络传播，个人媒体如博客、手机等媒介。在电影《终结者》的宣传海报上，设计师改变以往平面海报的风格，取而代之的事动画形式的动态海报，在海报的动态设计上，画面随着时间的推移呈现不同的效果，似的海报具有故事的时间性，根据时间的推移展现故事画面最终的呈现效果。在这网络蓬勃发展，新媒体艺术不断革新时期，海报动态设计会越来越好的发展。

4 结论

互联网的快速发展，计算机的应用更加的广泛，海报动态设计有了新的生机。影响、声音、特效等融入，设计方式也更加现代化，更加的新颖精细。各种元素融入到设计的作品中，新媒体呈现的海报动态的设计细节更加的生动。

平面海报是动态海报的源头和截点，海报的动态设计发展是平面广告的发展与延伸。社会的发展，科技的进步，新兴事物发展终究替代旧的事物。新媒体环境下，新海报会替代旧海报而更好的去发展。传统海报有它具有的特点，新海报只是替代了它的发展，传统媒体与新媒体相辅相成，取长补短，可以相互弥补各自的不足，相互融合，共同发展这才是我们希望能够看到的。

注：吉林建筑大学大学生创新创业项目（国家级）项目编号：201610191192

参考文献：

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汉字不仅是语言的信息载体，在设计师的眼中，它还是另一种相对与图像的情绪的代言物。借由文字的版面看见中的组合、堆叠与排列，文字拥有的不仅仅是其字面上的意义，它还获得了形态展现的诠释与看见虚实关系上的延伸意义等美感的价值。在设计领域，文字已经成为重要的视觉传达媒介之一，随着文明的演进，以及设计领域不断开拓，已经从表面文字范围提升到了表现美的文字境界。因此，以汉字做表现的设计也越来越受到重视，现在很多以汉字为主的海报设计，设计师利用汉字为设计的重点，表现出很多不同的海报风貌，显示汉字设计的海报中的地位也逐渐提升。本研究以海报为模板进行分析，探讨文字设计在海报中的具体运用的情况，探讨在字体设计、文案、图形、色彩的表现上，会使海报产生何种功能和特点。具有实践指导意义。其中汉字设计的表现方式为什么形式，能使海报的表现不同于平常海报的表现，汉字海报中的文字设计在大体上具有什么样的热点，是否以文字社就可以传达想要传达的内涵等，具有理论指导意义。

二、研究方向的动态及本文创新点：

本论文的研究关注中国汉字的设计元素，通过对字体设计、文案、图形、色彩的层层分析及梳理，对汉字中所蕴含的各类信息及所体现出的文化精神及价值在当代海报设计中的具体体现，找出汉字在海报设计运用的具体规律。

本文创新点：

做海报设计，图形设计同样不是只是为了美观，还要传播信息。在海报设计里面也像在汉字中一样含有很丰富的人文精神。海报设计同样受到这种人文精神的影响，在满足自己个体需求的时候还设计对社会所带来的关系。

三、主要研究内容及提纲：

一）海报中的汉字设计的特征

文字的最大的作用是赋予对象形式和概念，并使对象在纯自然状态下能更容易认出。在现代海报设计中，文字的主要功能是交流、传达特定的信息，将信息转化为视觉图像的装饰符号，使大众在海报中能更容易理解海报的内容。这一节主要是从海报中文字的形式，诸如文字的基本形状、所体现的文化内涵、所蕴含的价值体现等方面进行论述的。文字的装饰性特征是海报不可缺少的一部分，中国五大书法格子都展现出其特有的装饰魅力。篆书、隶书、草书、行书、楷书等都具有其各自的特点，最为海报中不可缺少的一部分，汉字的海报中的运用，有些海报完全利用文字的表意手段来展示海报所要展示的意象。

二）文字设计对海报设计的影响

这一节主要是从以下几个方面进行论述的：

1、文字的意境对海报设计的影响；

2、汉字的思维方式对海报设计的影响；

3、汉字所蕴含的文化对海报设计的影响

三）海报中的文字设计表现方式分析

结合当前的海报设计，运用一些海报图形进行具体详细的分析，汉字在海报中的表现形式主要有以下几种：

1、古代书法的表现形式

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（一）水墨文化素养应用。水墨艺术无与伦比的中华文化内涵和美妙的视觉效果，使之成为海报设计的首选。从上世纪七十年代开始，香港设计师们在如何将本土文化融入设计中的路上努力探索，过程却是一波三折。中国传统艺术学习氛围不足，没有打牢传统文学基础，也许是其中的根源。所以，我们要将培养传统文化素养与学习研究水墨画的绘画方法同样重视，而不只是单纯的在设计作品中添加水墨元素。例如，靳埭强将水墨元素灵活运用于设计作品中，正是其自幼在中国传统文化氛围中熏陶，潜心学习水墨艺术，不断探索的结果。

（二）继承与创新结合。要想把传统文化元素恰当的融入海报设计中，设计语言就要再三的推敲，要富有深意，又得合情合理。要赋予水墨艺术新的生命意义，跟上时代的步伐，继承与创新相结合。这样才能使民族文化得以发扬，现代设计拥有文化感染力，真实而准确的表达内心深处的丰富情感。

二、水墨元素在海报设计中的情感表达—靳埭强海报作品实例分析

二十世纪七十年代起，靳埭强成为香港设计的领军人物，从此这个名字与香港设计紧密联系在一起。他的海报设计作品中西文化交融，水墨元素的运用传达出强烈的中国文化特点，取得众多国际声誉。每幅作品都蕴含了靳埭强先生最本真的情感表达，打动读者，深入人心。

（一）本之源之情感表达—“”和“奥运”主题海报设计。笔墨的运用都蕴含着真正的思想与情感，而不是表面上的搬用。“九九归一”纪念海报，表达出在之际发自内心的开心与自豪。莲瓣为澳门市市花，与用水墨表现的涟漪相呼应，如一叶扁舟飘落在其中，而涟漪的形状恰似“99”，又似“回”字，象征着回归和落叶归根。花瓣就代表澳门，水面就是祖国，莲瓣在外漂泊了多年，最终安稳的飘落到祖国的怀抱中。回旋的水墨，简洁而生动地表现出水面的轻微波纹。大面积的留白，给人空灵清新的感觉，无即是有，没有直接画出祖国宽厚的怀抱却又暗含其中。民族文化民族情感，结合现代的版式设计，正是传承与创新的完美体现。2008年奥运会系列海报设计中，多以抽象的墨线为元素进行表现。如《跳水》海报作品中，一个墨点，两条墨线，形象的勾勒出一个动态的人物形象。墨线由浓转淡，由润转涩，表现出轻盈、灵活的跳水姿势。下方向上倾斜的直线结合人物，简洁准确的表现出跳板。举重海报中的人物与跳水的不同，是由向上向下两个圆弧字组成的，墨迹浓重、浑厚，表现出举重时用力向上的感觉。纲领两端用两条圆弧表现，杠铃不断向上被举起，线条末端墨迹渐渐消失。不像跳水作品中那样轻快，速度感强，淋漓尽致的传达出举重时运动员稳健的身姿和沉着的表现。

（二）生命情感表达—“性灵之眼”海报设计。红点，在靳埭强先生海报设计中频繁出现。红点不仅融汇了设计意念，传达了丰富的信息，它还有视觉，有精神，有生命。每幅作品中的红点，与海报中的其他元素相结合时，都会产生奇妙的化学反应，被赋予独特的意义。一幅作品中的红点甚至会有两层含义。如海报《爱护自然》是为了呼吁人们保护大自然。海报中的石块被宣纸层层包裹，中间的红点就像是石块伤口渗出的血液，让人产生怜悯之心，让人反思；红点在这幅海报作品中又有良心之眼的含义，唤醒人们的良知，一起爱护自然。

（三）不泯童心情感表达—儿童海报设计。为儿童探知馆设计的这幅海报作品，以儿童的视角看世界，充满了童趣，展现了靳埭强先生童心不泯的一面。画面背景由线条的圆、正方形、三角形三个基础几何图形组合而成，这些几何图形是构成万物形状的根本，代表简单又复杂的世界。画面中的小孩儿被一圈各种各样可爱的图形围绕，而这些可爱的图形是小孩子稚嫩的涂鸦作品，展现了孩子们眼中神奇美丽的世界。表达了海报的主题引领儿童发现未知世界、探究其中奥妙。靳埭强先生始终保持一颗纯净、求知的童心，设计出一幅幅纯朴充满灵性的海报作品。

三、水墨艺术与海报设计融合的展望

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关键词：海报设计；创意；表现

中图分类号：J04 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）02-0081-02

海报的发展已经有一百余年历史，海报艺术几经兴衰。如今社会中，“海报设计”不再是仅仅为了促销商品，他的作用更多的在于“思考”，或者以艺术化的手段引导人们去思考、探求。通过创作海报来表达自己的艺术倾向，通过海报来交换彼此的观念，而且在一定程度上还影响并改变着公众的思想和价值观念，影响着大众的行为和生活方式，承担着应有的社会责任。――由此而言海报设计中的创意就是其精髓所在。创意，是海报设计的灵魂，它以独特的视角明确招贴的诉求重点，突出表现主题，并具有深刻的内涵。

那么什么是创意呢？创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接……网络上对创意的解释有很多，就笔者的理解，创意的本质就是改变。一个伟大的创意能改变大众文化，转变我们的语言、思维及生活方式。

对海报设计而言，创意是通过设计者的构思和艺术表现力，创造出能展现主题的画面与意境。优秀的设计师，都是创造性思维上大胆探索前进的开拓者。

一、悖论思维

由一个自明的出发点经过严格的推理链结果导出矛盾，就是悖论。创造物理上不可能实现的事务或空间，是悖论最奇妙的效果。悖论反映了我们思维方式的深刻性，它已在人类思维的许多领域中起到重要作用。利用悖论思维方式，我们可以探索创造奇妙的图形世界。埃舍尔就是这方面的先驱大师，他常常利用二维空间里的视错觉来创造立体空间里不能成立的景象。当今世界极负盛名的三大平面设计大师之一的日本设计师福田繁雄先生，一生创作了无数海报作品。而他的海报作品更是把这种悖论思维发挥到了极致。如福田繁雄的《F》海报系列,主画面为福田名字的首字母"F"，对该字母进行变化。该系列作品都是以"F"为基本型在其轮廓内部根据主题内容进行图形元素的置换，，作者对其以往在众多平面作品中惯用的图形符号或表现方式进行的重现。这种作品往往趣味盎然，犹如视觉魔术，给人以惊奇，又有几分荒诞的意味。

二、同构图形

所谓同构图形，指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或质变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。

格式塔心理学家的试验表明，当一种简单规则的形呈现在眼前时，人们会感觉极为平静，相反杂乱无章的形使人产生烦躁之感，而真正引起人兴趣的形，则是那种介于两者之间的、稍微背离规则的图形，它先是唤起一种注意或紧张，继而是使观看者对其积极地组织，最后是组织活动完成，开初的紧张感消失。

同构图形具体又可以细分为元素替代和正负图形

元素替代通过寻找图形与图形之间的相近性，进行某种特殊的组合和表现，从而产生一种具有新意的、奇特的图形。在生活中，事物之间的相互关系总是遵循一定的规律，如果破坏了这种规律，就会产生荒诞的感觉，而替代图形恰恰就要利用荒诞和奇特造成出人意料的震惊效果，意在加强人们对事物深层意义的理解。

读大学的时候，被德国著名设计大师金特・凯泽先生的作品所发射出的光芒所震撼。他的海报作品更多的给我一种立体的空灵，一种空间的飞跃感，以及折服于他对吉他、金属、树木以及一切可以利用的事务的超高的空间想象力和驾驭能力。金特・凯泽先生关于爵士乐作的系列海报，运用的均是小号这一乐器为创意源泉，但在表现的形式上则完全摆脱了单调的平面手法，他用丰富的想象力将小号与树木、女人腿和金属进行同构化处理形成了视觉冲击力极强的新图形。

正负图形是指正形与负形相互借用，造成在一个大图形结构中隐含着两个小图形的情况。一般来说，展现图形必须具备图形和衬托图形的背景两部分。属于图形的部分称为“图”，背景的部分称为“地”，“图”具有明确的视觉形象和较强的视觉张力，“地”则给人以虚幻、模糊之感，从空间关系上来说，“图”在前而“地”在后。但是，如果把“图”与“地”之间的分界线进行巧妙的处理，变成两者都可使用的共用线，便会产生一种时而为图形，时而为背景的现象，这就形成了正负图形。

最有代表性的正负图形就是太极图了，太极图形由黑白相生、首尾相连的阴阳鱼构成，寄寓着东方式的阴阳哲学。太极构图给人的感觉是动态中的平衡，是东方文化的一种视觉特征与记忆符号。太极图本身是具有生命力的，那些以此为构图模式设计的标志图形，同样延续着这种动态平衡的力量和美态。

三、解构思维

结构思维是从“解构主义”中演化而来，法国哲学家德里达是解构主义思潮的代表人物，他的基本立场是崇尚自由与活力、反对秩序与僵化、强调多元化的差异、反对一元中心和二元对抗，进而反对权威、反对对理性的崇拜。它的实质在于对结构的破坏和分解、解析和重组，是一种打破常规的创作手法。海报设计中的解构思维就是反常规的正统美学思想，不追求形的完整以及形式美法则，图形可以是破裂的、错乱的、不稳定的、不均衡的，在一种错综复杂中传递新的信息，传达另类的美学思想。

美国设计师保罗・兰德的IBM海报就是很好的例子。海报中一个眼睛、一只蜜蜂和一个M代替了IBM传统标志。保罗・兰德在创作时不是用简单的英文字母来设计海报，而是把原有的字母元素进行意义上的分解，通过各种图形符号重新组合，体现了IBM公司追求创新，不断进取、辛勤工作的企业精神理念。

靳埭强设计奖“全国大学生平面设计大赛”中的金奖作品《温故系列海报》也是很好的将传统的图案解构，工笔与写意巧妙结合，将传统图案在独特奇异的容器上表现于平面二维空间的重构。这种对中国传统文化重构与解构、求变求异的设计创意符合现代人的审美；标新立异、追求个性的需求，带来了海报设计的新形式，给人耳目一新之感。

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关键词：海报；设计；构思；构图

从19世纪下半叶起，海报就以它独特的魅力在众多宣传媒体中确立了其设计王座的地位。由于海报的设计与画面兼有绘画和设计的特点，以及海报这种形式在社会上所产生的巨大影响，许多极具才华的艺术家和设计家纷纷参与到海报设计之中，他们将绘画和设计的各种风格互为融合，把多种表现形式和手段及技法综合运用，使海报设计呈现出风格迥异、精彩纷呈的多元化发展的格局。他们的作品既传达了某种观念或信息，又提升了艺术品位和价值，同时也使海报成为具有历史和艺术价值的收藏品。随着社会的进步和科学技术的飞速发展，东西方文化日益频繁地交流和融合，以及现代科技、文化、艺术、现代广告给海报设计带来的新观念，海报这样一种直观的表现方式已不再受某种风格流派的约束。设计家突破各种常规，在注重信息传达功能的同时，更为注重独特风格的发展和富有创意的设计。他们将海报视为沟通思想的媒介，并把情感融入设计之中，使海报广告获得了更为打动人心的力量。在激烈的市场经济竞争中，广告已发展成为一种新兴的产业，而海报作为广告的一种形态，也从单一的活动方式转向通过团队方式共同协力完成，并从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。在中国“海报”一词是因为在清末时期，促销洋货的宣传品均来自海上洋人的商船而得名。

随着社会的进步和科学的飞速发展，东西方文化日益频繁的交流和融合，以及现代科技文化艺术，现代广告给海报设计带来的新观念，海报设计已不再受某种风格流派的约束。设计突破各种常规，在注重信息传达功能的同时，更注重独特风格的发展和富有创意的设计。他们将海报的设计视为沟通思想的媒介，并把感情融入设计之中，使海报获得了打动人心的力量，一幅招贴的点睛之处就在于它有了打动人心的那种力量。就如安德鲁•韦伯的名作《剧院魅影》在上海大剧院热演之时，那张右下角有个白色面具、透着些许鬼魅意味的海报也由此深入人心，招贴所带给人们的视觉冲击显而易见。

海报这种表现形式虽然受到来自电视、广播、报纸、杂志等多种广告媒体的挑战和竞争，但它们始终不能取代海报设计的地位，这是由于它所具有的特征与功能所决定的。大尺寸的画面、强烈的视觉冲击力、卓越的创意构成了现代海报最主要的特征。它以其独特的方式出现在各种公共场合，远距离就能吸引社会公众的注意力，没有一种媒体能像海报那样，在一张纸上反映着如此丰富的思想内涵，并迅速而有效地传达具有个性化的信息。正如日本著名设计家田中一光先生所说的那样：“海报不仅传达信息简单明了、能瞬间扣住人心、留下印象，而且搬运简单，无论何时何地都不必借用机器设备就能让人观赏。”海报是一张充满信息情报的纸……作为世界各国人士之间交流的海报，具有设计上独特的普遍手法和情感，优秀的作品可以跨越国境，促膝谈心，相互理解，近年各国招贴为人收藏，正因为有它的时代性和永久性。招贴至今依然是广告宣传的中坚武器。

首先，海报在传达信息鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油画或版画，它要求一目了然，简洁明确，使人在一瞬之间，一定距离外能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目的，宣传画往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节、细部，甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不同时间，空间发生的活动组合在一起。并经常运用象征手法，启发人们的联想。因此，它的构思要能超载现实，构图要概括集中，形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法，突出醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物之间的内在联系，赋予画面更广泛的含义并使人们在有限的画面中能联想到更广阔的生活，感受到新的意义。在这些方面，中国传统的美学观，能够为设计者提供大量的营养。 例如，构思上的“一以当十”“以少用多”的精炼，构图上“计白当黑”“无画处皆成妙境”的简洁，“疏可走马，密切不透风”的对比关系，“似与不似之间”的形象夸张，都是先辈留给我们的宝贵财富，已经在我国招贴艺术的设计中得到充份体现。香港著名平面设计大师靳埭强，创作了大量的文化性海报。他认为，美的原则有三条：立意――意念先行，以形取神；创新――承先启后，破旧立新；活用――适身合用，灵活生动。这实际上强调的也是老庄的哲学思想，也是中国山水画的表现意境。他主张把中国传统文化的精髓，融合到西方现代设计的理念中去。既然海报画属于“瞬间艺术”。那么好的海报要做到既要让人“一目了然”还要做到让人“一见倾心”，为它所吸引，顾盼之余，留下较深的印象。这就要求海报具有精湛的构思。任何艺术，都不能说明一切，特别是像海报这种特殊的艺术形式，在有限的时空条件下，能使人过目难忘，回味无穷，那就需要做到“以少胜多”“一以当十”。 “以少用多”是艺术技巧的标志，特别是海报设计艺术，它只能从生活的某一侧面而不是从一切侧面来再现现实。任何形象都不过是构成整体的一部分，重要的是，能不能概括其他部分。海报中常常有充满画面的颜面特写，一双手，一双眼，一个动态，一个表情，只要是选择最富于代表性的现象，而且着重它的某些特征，它就能构成“言简意赅”的好作品。尽管构图简单，却要求表现出一定的、能吸引人的意境。在“意境”中，客观事物精粹部分得到了集中处理，达到了情景交融，能牵动人的某种情思，某种体验，某种联想。清代一位学者说过，一幅画“与其令人爱，不如使人思”。好的海报设计要能引人入胜，唤起人的联想，引起人的美好愿望，表现意境，就要有手段，我们称之为“意匠”。“匠”字在艺术家心目中有贬意，如“匠气”。但也有褒意，如“匠心独运”，就是人家没有想到的，你想到了。“意匠”是艺术家对客观事物加工的特殊手段，加工手段的高低，在一定程度上说明作者艺术成就的高低。唐代诗人杜甫说的“意匠惨淡经营中”“语不惊人死不休”，说明艺术意境的产生一定要有“意匠”的煞费苦心。“意匠”具体说来就是选材、剪裁，夸张、表现，而这一切，恰恰是我国海报设计者构思时的主要手段。

如果一张好的海报能在人们心中“绕梁三日“的话，那它就是成功的，就像经典的电影海报，在人们看完电影许久之后，还能记住那部电影的海报一样，有深度的海报能够让人们记住它的一切。

设计总是离不开生活的积累，它是理性与感性的交融体，是设计者用心想象的一种视觉化，它是一张充满信息情报的纸。作为世界各国人士之间交流的海报，具有设计上独特的普遍手法和情感，优秀的作品可以跨越国境，促膝谈心，相互理解。

一份浪漫，一份热情，一份专注这三点便是一位设计海报的人不可缺少的因素。首先要有浪漫的思想，一张海报的内容一定要新颖，不可陈词滥调，这是它的关键。其次，对于学习设计得人来说，要做一张好的海报必须要充满热情，只有在这样的热情中才会出新。最后需要的便是那一份专注，专注与设计，不厌其烦，这样才会做出好的东西。

参考文献：

[1]（美）梅格斯.《二十世纪视觉传达设计史》.湖北美

术出版社

[2]李巍著.《平面广告设计新思维》，重庆出版社

[3]（美）鲁道夫•阿恩海姆著，滕守尧朱疆源译.《艺术

与视知觉》四川人民出版社

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[论文摘要]电影海报兼具绘画和设计的特点，既能传达特定的观念和信息，又能提升电影的艺术品位和价值。在政治、经济、文化多元化发展的当今社会，图形作为一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念以及交流思想的视觉语言，可以极大地拓展电影海报的表现空间，使其具有更深刻的内涵，从而在信息传达方面发挥重要作用。

电影海报是海报设计的一个种类，但是比一般的海报更富有情节性，具有传递电影信息、吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，因此也被称为电影的“名片”。电影海报设计是一种自我形式的推广，更是电影灵魂的直接表达，这种直观的信息传达有时甚至比电影更有说服力。

1895年12月28日，法国的卢米埃史弟在巴黎的一问餐厅里，向观众放映《火车到站》，当时还制作了题为《卢米埃电影》的海报，这大概是世界上最早的电影海报设计。由于电影海报兼具绘画和设计的特点，以及对电影宣传所产生的巨大影响，后来的许多艺术家和设计师纷纷参与电影海报设计，他们将绘画和设计的各种风格相互融合，把多种表现形式、手段和技法综合运用，使电影海报设计很长一个时期内呈现出风格迥异、精彩纷呈的多元化发展格局。这些优秀的设计既传达了特定的观念和信息，又提升了电影的艺术品位和价值，同时，也使电影海报成为具有历史和艺术价值的收藏品。

随着社会的进步，政治、经济、文化都在多元化发展，东西方文化日益频繁的交流和融合，现代科技、文化、广告都给电影海报设计带来新的观念，设计师们也在不断尝试、突破常规，在注重电影信息传达的同时，力图使设计出的电影海报独具风格和富有创意，电影海报成为沟通思想、交流情感的媒介。图形，作为海报设计的重要构成要素之一，在这种设计思潮中成为设计师设计的重点，起着不可替代的作用。

一、图形在电影海报中的功能

图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念以及交流思想的视觉语言，具有只可意会不可言传的独特魅力，它能够超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通和交流，是被称为“世界语”的人类通用的视觉符号。因此，在电影海报设计中，图形具有吸引人们的注意力、易于理解以及将视线引向文案的诱导功能。将不同的图形通过创造性的组合能够产生新的图形语义，使电影海报具有更深刻的内涵，从而极大地拓展电影海报的表现空间，并在信息传达方面发挥重要的作用。

二、电影海报中图形的具象和抽象表现

具象图形与抽象图形是海报设计最基本的表现方式，这种相对意义上的具象与抽象一直都在相互影响、并行发展着。在电影海报设计中，两者有着各自的优势和局限，因此在实际应用时，两种表现方式有时会同时出现或者以相互融合的形式出现，设计师通常是根据电影形式和内容的不同。以及观众层次的不同需要而灵活应用的。

1、具象图形

具象图形具有一种亲近有趣和感人的魅力，是人们乐于接受和喜爱的一种视觉语言形式。在电影海报设计中，具象图形能通过表现客观对象的具体形态来突出电影主题，同时也能表达出一定的意境，其富有美感的写实形象在一定程度上满足了人们的审美需求。电影海报运用具象图形来传达某种观念或信息，往往可以取得较好的宣传效果。如电影《佐罗传奇》的宣传海报设计，画面中佐罗的形象英俊潇洒，黑面具、黑帽子、黑斗篷、佩剑和长鞭，以及人物坚毅的面部表情和身体动态，准确地刻画出一位行踪不定、行侠仗义、除暴安良、劫富济贫的蒙面游侠。不仅增强了画面的表现力和吸引力，提高画面的被注意值，而且还使电影宣传更富有成效。

具象图形以其直观的形象性、真实的生活感以及强烈的艺术感染力。易于快速从心理上取得人们的信任，从视觉上激发人们对电影本身的兴趣和需求欲望，尤其是极具创意的写实图形，其被设计师主观放大的高度逼真的形象，超越了视觉的一般状态，会给人以强烈的视觉冲击力和心灵上的极大震撼。由于电影海报设计中具象图形的表现空间十分宽广，所以它的作用不可估量，它以其独特的魅力，至今一直占据着电影海报视觉表现的主导地位。

2、抽象图形

抽象图形，是“从具体物象出发，不断反复地剔除物的细节，忽略、忘却它的原形，超越它的具体性，从整体意象上把握它的结构形态，也就是要予以抽象化”，是高度理念化的一种视觉表现，集中体现了客观科学技术和时代精神的形式美。

抽象图形的独创性可以使电影海报设计不受任何对象和表现技巧的束缚。不受时空的限制，它通常是通过对构图、形象、色彩的单纯化表现强化电影主题，并使主题更为强烈鲜明，更具有典型性和情感化的特征。如电影《黑暗中的舞者》的宣传海报设计，斑驳的黑色背景，散落的白色文字，突起的盲文。不需要具体的形象，简洁的画面给人们留下了足够的幻想空间：在想象的明亮和现实的滞重问隐约进发出塞尔玛的歌声，也许此时塞尔玛的灵魂正徘徊在无边的黑暗当中，但天堂的光线就在她的前方，她会在那里看见吉恩清澈的双眼，将在那里用她的天籁嗓音歌唱天堂里的颤音。

抽象图形具有宽泛的象征性，所以在电影海报设计中表现的范围也是广泛的，既可以表现社会政治、经济方面电影主题，又可以表现科技、文化、体育等电影主题。与具象图形的相互结合、互为渗透，可以对电影主题进行更深层次的表现，这种两者结合的画面，具有简洁、明快的效果和强烈的现代感、形式感和装饰性。

没有一种图形能够如抽象图形的千变万化和象征特性一样涵盖更多的内容。也正是由于这种宽泛的象征性，要识别和理解它需要依赖于人们的感受与文化程度。不同地域、民族、文化程度、生活经历、性格、欣赏习惯等因素都会使人们对于抽象图形产生不同的理解，因此，在选择与运用抽象图形进行电影海报设计时，必须以了解和掌握人们的文化心理、欣赏习惯为前提，加强针对性和适应性，避免因为视觉语言晦涩模糊出现的歧义性和负面效应，以利于抽象图形准确地表述电影主题并发挥其应有的作用。

抽象图形在电影海报中的运用，打破了具象表现的单一模式，极大地拓展了电影海报的表现空间。

三、电影海报中图形设计的基本原则

首先，电影海报中的图形设计应该遵循“阅读最省力”的原则，形象要高度简洁、富于创意。直观形象性的图形阅读越省力，越能增强其被注意值，进而使人们对所要宣传的电影产生明确而又深刻的印象。

其次，电影海报中的图形要符合社会与大众的道德观念，在所传递的信息和社会形态的主流文化相吻合的基础上，画面形象应生动鲜明并给人以美的感受，使人们看后能够产生生理上的舒适感和心理上的亲近感，既设计中通常所说的感情的愉悦性。

再次，图形的形象要主次分明，主要形象应与设计诉求的目标相一致，为电影主题服务，不能喧宾夺主。单纯的追求形式美和自我意识的表现。或者不知所云，都会使人们的注意力分散、转移，从而导致电影海报偏离传递电影信息、吸引观众注意、刺激电影票房收入的目的。

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关键词：色彩；海报设计；简约

一、现代海报设计的概况

海报设计是一种信息传递艺术形式，是一种面向大众化的宣传工具。海报又称招贴画，是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。海报的特点：1.尺寸大；2.远视强；3.艺术性高。

目前设计服务业是我国重点发展的服务业，已列入‘国家发展重点计划’政府也已研拟出「设计服务业发展纲领及行动方案促进设计服务之输出，扩大市场需求，中国现代平面设计真正的兴起，是在20世纪80年代开始的。而近几十年，用现代平面设计的理念和方法挖掘汉字所携带的中国文化要素的掀起了设计得热潮。随着中国平面设计的发展和成熟，中国平面设计师将更多关注的目光投向了中国传统文化的挖掘上。中国平面设计的学习者和研究者，已经在有意识或无意识的吸取汉字及其各种艺术形式的成分，并取得了一些成果。当代中国设计师在中国传统文化的基础上，试图从不同的视角去表现汉字和中国书法为，利用汉字和中国书法作为平面设计元素来表现观念，形成了以本土文化为中心的现代简约风格的招贴海报。

二、色彩的文化内涵的诠释

色彩的语言是丰富的，正是这些丰富多彩的色彩语言组建出精美的设计作品，色彩对于现代简约风格的海报设计是尤为重要的，是不可或缺的，也是其他艺术形式不可替代的。

人们对色彩的喜好与理解会因个体的差异而有所不同。在不同的地区、民族、国家、信仰、宗教等不同时，色彩被赋予的文化内涵也会随之而变。不同种族、不同民族的人创造不同文化，色彩的进化与人类文明并驾齐驱，在人类有史以来的生产劳作实践中，色彩由于其本身的审美特征与人类社会活动发生着特殊关系，其本身也由此被赋予了形形的文化含义。在了解色彩的文化背景后，对于设计师，做到有针对性的用色是很重要的，因为海报通常是多种多样分门别类的，商品类海报、文化类海报、公益类海报等等，不同种类的海报的用色也是有较大区别的，做到用色准确，须针对不同类海报的主题来分配色彩。所以要合理的根据色彩表达的内涵来诠释海报的主题思想。如做公益类的海报就不能不着边际的用色来吸引公众的眼球，而是要让人一眼看到这张海报的用色立刻就明确该物品的主题思想。

三、心理情感层面的体现

近些年心理学家提出了很多关于色彩心理的理论体系，指出每一种色彩都具有象征意义，当视觉接触到某种颜色时，大脑神经便会接受到色彩发送的讯号，即时产生相应的感受与联想。可见，色彩不仅能迅速给人以印象，还具有使人增加识别记忆的作用。对于色彩的心理感知研究，是一个非常重要的部分，也是非常复杂的，因为同样一种的颜色在不同的环境、时间、心情下产生的感觉都是不同的。正确的运用色彩会达到事半功倍的效果。如：心理学研究认为，在设计食品海报时应该多用、紫色，宜用橙色、桔红色，这样的暖色调，让人心理上可以想到成熟丰收等。从而激发人们的食欲并促进购买行动。这里所说的心理情感是指视觉对色彩的反应，视觉受色彩的影响。色彩视觉是物质作用于人的视觉器官而产生的一种生理上的反应，这种反应作用于人的心理，产生了相应的心理反应。

而随着社会消费进入感情消费时代的进入，消费者要求商品除了在使用功能方面能够满足自身的需求外，还更注重产品在使用时能获得的视觉上的享受，以及心理上的满足，也就是审美层面上的需求，这在某一种程度上成为了一种“爱美之心”支配下的审美行为。一般来讲，消费者在选购产品是主要是凭视觉，在保证商品不存在质量问题的前提下，首先对获得的商品的色彩的信息作出喜爱或厌恶的判断，然后对自己喜爱的色彩的商品产生购买的欲望，最终形成实际的消费行为。消费者在消费时，也将受到产品的语言的影响，利用色彩除了要留给消费者强烈的视觉印象外，还要运用色彩引起消费者的情感共鸣，达到最终的消费目的，也是一个必不可少点。成功的色彩设计应把色彩的审美性、色彩的视觉心理紧密结合起来，以取得高度统一的效果。本来主体物是静止的，但是设计师却用动态的形式表达在色彩方面运用充满活力激情的红色，同时使公众也感到这种食物带给大家的感觉。

而运用的色彩是否能引起消费者的情感共鸣，这与消费者对色彩的理解，与其自身的年龄、职业、文化背景等多层因素有关。要分析调查所面对的消费群，紧紧围绕其感情的诉求，有效利用色彩的独特性营造一种情感氛围，产生一种情感上的影响力。

四、极简色彩的视觉传达

艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，视觉审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”；这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量。在我们生活里，无处不在的色彩构成了我们生活的一部分。我们对事物的认知就是从色彩与形状开始的。

对于设计者来说，任何色彩情感的表达方式都是不容忽视的。合理的色彩搭配会让平面设计作品更加的赏心悦目，也更能清晰直观的表达出作品的思想内容。设计色彩有很强的目的性，不但要突出创意，而且还要有良好的视觉美感。不但要体现出设计的个性，而且还要给人们带来艺术享受。色彩既是一种变相的语言，就有它独特的沟通能力，想通过色彩来表达海报主题就要灵活的对其应用。围绕设计中所要表达的中心思想的基础上，创作者还是可以大胆的进行艺术创作，利用不同色彩间的碰撞，产生激昂的视觉效果。但是遵循规律并不代表固步自封。色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”。（作者单位：武汉纺织大学艺术与设计学院）

参考文献

[1] 鲁道夫・阿恩海姆.艺术与视知觉.鲁道夫・阿恩海姆.艺术与视知觉，[M]中国社会科学出版社，1984年版

[2] 远宏，刘筱睿.色彩与应用.[M]上海书店出版社，2006年版

[3] 凯恩.费舍尔编著.边缘设计.[M].北京：中国轻工业出版社，2001.

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关键词：公益性；海报设计；浅析

中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）15-0094-02

一、公益海报的设计背景

海报是一种传递信息的能动性艺术形式，是一种移动的大众信息宣传工具，好的海报设计具有良好的社会号召力和艺术感染力，要充分运用形象的图案、文字和色彩设计达成整体的视觉效果，应力求简单、朴素但不失高雅。公益海报宣传方式最早起源于国外，随着我国设计事业的逐步发展，后来慢慢引入国内并应用于国内的公益性设计宣传，公益海报不同于一般的公共海报和商业海报，它更加注重海报的意义层面而不是宣传主体的盈利性。公益海报在要求耳目一新的基础上，更加强调海报的感染力和所要宣传事件的社会号召性，例如：在商场、城市宣传栏、公共汽车、游乐场、电影院等公共场所，随处可见公益广告的身影，公益广告大多是政府部门和有关的公益性组织为了社会治理事业的有序发展而进行的非营利性活动。公益海报最大的设计特点就在于它取材于社会民众，与广大人民的日常生活息息相关。由此可见，公益海报旨在传递社会风气，解决大众的生活化需要，从而对社会的长治久安起到潜在的推动作用。

二、公益海报的设计理念和目的

从公益广告的传播途径和手段来讲，公益海报能够最大程度的传递人们的情感需要，通过对社会热点事件的关注，触摸人们心灵最柔软的那片净土。例如关爱社会弱势群体、关爱孤寡老人、关爱留守儿童、爱护城市花草树木以及日常生活中的种种感人故事，公益海报所传递出来的情感特点能够让公益事件本身平稳增值，并能在一定程度上扩大公益事件的影响范围。公益海报旨在通过一系列的社会公益事件，展现一种深厚的文化积淀，更好的展现当代人们的人生观、世界观、价值观，并对新的群体行为做出积极地引导，规范社会群体的日常行为，引导崭新的社会新动态。其最终目的是为引发大众的公益思想和公益行为，更好地传播精神文明，提高社会整体道德素质，推动良好社会风气的成熟与发展。

三、公益海报的设计要素

公益海报的设计过程承载了太多的社会理想，体现了太多的社会问题和大众期待，并且与人民大众的生活密不可分，因此要想让一幅公益海报更好地体现所要表达的设计内涵，在进行海报设计时要格外注意以下三种设计要素的运用。

1.公益广告设计方案的生活化。公益海报的设计要充分体现时代性与大众性，不同于一般的商I性海报，它要将关注的焦点定位于社会热点问题和反映人民的整体期望上，从而引发广大人民群众的整体服务意识。因此，公益海报就像一位平等的对话者，它的谈话内容必须是大众化的、普遍的、简洁的而且应该是极其富有亲和力的。例如，我们常见的禁止吸烟的公益海报图，通常是一支点燃的香烟上画一个大大的禁止符号，并配上简洁的文字说明，不让香火在此传递；社会道德宣传页上常常印有“与社会同行，与道德牵手”；爱护城市花草树木的标志牌上常常配有“城市是我家，爱护靠大家”的公益海报；禁止酒后驾车的公益海报则利用巧妙地图案设计传达出了酒后驾车的危害性：一辆救护车载着一个躺在酒瓶中的醉酒者；等等。这样的图案设计能够给人更大的视觉冲击力，让人们心生畏惧，从而起到约束人们行为的目的。类似于这样的公益海报还有很多，它们大多数源于人们日常的社会生活，公益海报的图案寓意深刻且浅显易懂，文字简洁且容易记忆，色彩搭配简单但深刻衬托主题，更能将生活与设计目的融为一体，实现海报设计的直接价值。

2.公益海报取材的细致化。所谓公益就是社会存在中的大众话题，因此在进行公益海报的设计时，要充分考虑题材选取的合理性。公益海报的设计题材不可范范而谈，要抓住所要表达事件的本质属性，提炼设计语言是海报文字一身见血的体现所要表达的主题。这就要求公益海报的取材要更加细致化，更加细腻的处理关注到的社会热点问题。例如，记得多年前的一幅公益海报宣传图，关注农村留守儿童，尤其是关注我国南方贫困地区的留守儿童问题，这则公益海报呈现的是一个面容憔悴的小女孩瞪着一双大大的眼睛坚定地望向远方，手里还紧紧地握着一支铅笔。从这则留守儿童宣传海报上我们可以清晰地读出小女孩对知识的渴望、对父母的期盼和对未来的向往，不需要过多的文字说明，不需要复杂的色彩搭配更不需要精致的图案雕刻，便淋漓尽致地展现了农村留守儿童的生活现状，引发了人们对农村留守儿童问题的广泛重视。这则公益海报的设计便是在仔细调研、细致观察留守儿童生活的基础上设计出来的，尤其是细致到孩子那一双渴望的眼睛，让人看了着实心疼，并且心生怜悯。看似一个小小的细节，但却起到了“双倍放大”的效果，主题与海报展现环环相扣，令人过目不忘。

3.公益海报表达通俗化。公益海报不是面向某一个特定群体设计的，而是面向大众、面向社会的，因此海报的整体表达方式一定要做到通俗化。要符合大众的思维模式和审美方式，充分照顾到社会各个阶层、各个年龄段人群的普遍需要，创新设计观念要具有广泛的承载力，内容的表现也要尽量的向大众普遍品味靠拢，这样才能更好地吸引大众的眼光，引导他们响应社会号召，做出正确的价值选择。例如，我们经常看到的环保产品海报，像口香糖、香烟、即时便捷饮料在进行海报宣传时一般都会印刷包装纸的设计图案，这时我们便可以留意到包装设计上的环保标志，利用一个大大的“箭头循环”表示此物品可循环利用，这种通俗易懂的标识符号在生活中随处可见并且人人知晓，但正是这样独特的设计形式却表达出了深刻的内涵意义。

四、公益海报的设计分类

公益海报种类繁多，结构设计复杂，但是无论怎样复杂的公益广告都会体现一个中心脉络，这个脉络一定是沿着社会发展足迹不断改进和更新的，绝不会脱离时代的特性而独立发展。本文就主要的四大公益广告种类做出了系统的概述，旨在推动公益海报设计的更新发展，提高公益性事业的社会地位。

1.以关注社会热点事件为主的公益海报。社会热点事件指社会上发生的引起人们广泛关注和热议的政治、经济、文化、军事、社会等特殊现象。例如，“社会留守儿童问题”、“希望工程的构建”、“大学生就业难”、“城市交通拥堵”等涉及多种方面的热点问题。

2.社会道德建设，宣扬社会美德的公益海报。如果说国家是人们赖以生存的强大支撑，那么社会便是一个集体大家庭，这个家庭中的人口繁多、种族多样、语言复杂。怎样做到和睦共处、息息相关，这就要求每一个人都要增强主人翁意识，时刻体恤他人，为他人着想，传承中华民族优秀道德，宣扬社会集体美德。在此社会大背景下，“尊老爱幼”、“关爱弱势群体”、“关爱进城务工农民工”、“体恤环卫工人”等宣传海报在一些城市随处可见，正说明了这样题材的公益海报设计正在逐步大众化，也从侧面反映出了人们道德意识的提高和社会美德的逐步养成。

3.以环保题材为主的公益海报。当今社会经济快速发展，人们在享受社会进步带来的恩惠时，往往忽略了环境的保护与可持续发展。近年来，由于人们对地球上环境资源的过度开采与利用，对环境的无意识破坏，使得地球发展面临危机，环境保护问题日益成为引起社会关注的焦点问题。“保护环境，手托树苗”的公益海报在一些公共场合随处可见，尤其在我国北京、上海等一些大城市，我们也会看到用口罩阻挡污染物图样的海报，可见空气污染、雾霾危害已经引起了人们的广泛关注。再就是“节约用水”的标识与宣传语、“拒绝噪音”的海报等都直观的表现出了人们对赖以生存的地球家园的保护与重视。

4.以爱护人类生命健康为主的公益海报。生命是一个人赖以生存的基础，而健康是维持生命得以延续的首要条件，健康的生命体是人类社会得以存在和发展的基本单位，因此由此而生的关爱生命健康的公益海报便更具有深刻的社会意义。例如“公共场合禁止吸烟”的提醒性公益海报；“禁止酒后驾车”的警示性公益海报；“珍爱生命、远离”的标语性公益海报；“卫生安全防护”的保护性公益海报等都直接的表现出了国家、社会和公民对生命健康的重视。

五、结语

公益海报是一种社会性工艺价值品，是政府与社会和广大民众进行沟通的纽带。本文围绕公益海报的设计背景、设计理念和设计目的，对公益海报的设计要素和设计类型进行了细的分析。在此基础上，我们应该明确作为一名社会公民，作为一名专业的设计工作者要及时培养自己的社会敏感度，时刻关注社会公益事业，运用独特的设计眼光、专业的设计思维以及创新的设计手段为我国公益性设计事业建言献策，增强未来公益海报的感染力、号召力和强大的社会凝聚力。

参考文献：

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关键词：汉字图形化；创新设计；新媒体技术

汉字是中华民族传递信息的主要工具，汉字图形化是指通过解构、整合或与其他元素相结合，把汉字由文本转化为图形，从而提升设计效果和传播效果。梳理汉字的发展历程可知，汉字的字形结构是其图形化的土壤。

一、汉字图形化的发展历程

文史资料中关于汉字的记载最早可追溯至殷商时期的甲骨文。作为一种象形文字，甲骨文是汉字图形化的鼻祖，如“日、月、山、河、马、鱼”等字都是对自然事物的形象刻画，这一时期“画就是字，字也是画”。金文弱化了甲骨文时期汉字的图像性，在视觉上更加厚重庄严，但仍然保留了象形的特征。自金文起，汉字的笔画结构开始变得完备规整，并逐步简化。如商朝时期司母戊方鼎上铸造的“司母戊”三字（图1），具有庄严的形式美感，可视为早期的汉字图形化案例。金文后出现的大篆、小篆统称为篆书，篆书的笔画粗细均匀、结构严谨。随着社会经济文化的发展，逐步演化出隶书、草书、楷书、行书等书体，汉字由甲骨文时期具象的图形文字转变为横平竖直的“方块字”。汉字在演变过程中，还发展出了具有中华民族文化特色的篆刻艺术，这是汉字图形化的精髓，现代设计师也多从这一古老艺术形式中汲取设计灵感。例如，2008年北京奥运会的主标志采用篆刻的“京”（图2），将京字笔画转化为动感的线条，形象地体现了“舞动的北京”这一主题。我国有书画同源之说，现代汉字仍然具有意象构成的特征，从设计的角度来看，这是汉字图形化具备的天然优势。近年来，随着对民族文化的创新热潮，汉字图形化在平面设计领域一度成为热点话题，涌现出了大量优秀的海报作品。比如，中国设计师靳埭强的汉字系列海报，采用水墨元素充分展现了汉字的象形特点，将“山、水、云、风”四字的形与意巧妙结合，韵味无穷[1]。在国际上，以日本为代表的东亚国家也积极使用汉字作为设计的主体。比如，日本平面设计师高桥善丸以“花鸟风月”为题的系列海报设计，分别对篆体“花、鸟、风、月”四字进行图形化创新，吸取中国画留白的处理手法，表现了空灵寂静的意境美。中外设计师在交流中取长补短、互相学习。

二、汉字图形化的特点和功能

汉字图形化是基于汉字的造字逻辑对其笔画、结构进行加工再创造，使之图形化的艺术形式，是书法、美术、设计三种艺术形式的交融。汉字是美的载体，汉字图形化是对美的加工和再创造。图形化语言的使用让文字符号化、情境化、视觉化，更符合现代人的阅读习惯，能有效提升传播效率，在设计中具有升华主题、加深记忆、拉近距离的作用。比如，中国银行的标志以汉字“中”为设计元素，形式仿造古代使用的钱币——圆形方孔铜钱，将文本符号化、视觉化，让人瞬间联想到该标志和银行的联系，是成功的汉字图形化案例[2]。清华大学美术学院的标志借鉴了篆刻的形式，将汉字“艺”进行变体设计，形似一个植树的园丁，展示了清华美院教书育人的氛围，体现了汉字图形化设计的情境化特征。汉字在演变过程中由基本的记录、传播功能逐步生成了“中正平和”“刚柔并济”的文化语意，这使得汉字图形化拥有坚实的群众基础。近年来，汉字图形化在平面设计领域应用十分广泛，利用图形化语言可以有效吸引观者的注意力。具体来说，汉字图形化有以下几个主要功能。

（一）丰富作品内涵

汉字是语言的视觉呈现形式，可以表现丰富的情感。汉字图形化能将汉字与图形的特点相结合，强化设计作品的视觉冲击力和感染力，充分传达设计者的主观情感。同时，能够平衡设计的趣味性和可读性，在内容阐释上字和图互为补充，丰富作品的设计层次。

（二）加强传播效果

文字具有信息传递的作用，而这也是设计的最终目的。可读性是汉字图形化的首要功能[3]，图形化的文字能够更直观地传达信息。比如，在街头招牌广告中广泛使用文字元素进行设计，使潜在消费者在短暂的停留时间内锁定目标，形成对店铺的第一印象。在平面设计中，图形化语言有助于拉近受众的心理距离，提升传播效率，增强营销效果。

（三）体现民族文化特色

汉字是中国人交流的重要工具，在群体中具备独特且强大的认同性。在国际上，汉字是最具辨识度的中国元素之一。利用汉字图形化设计，可以在一定程度上消除语言文字的隔阂，促进文化的交流与融合。以鲁迅为北京大学设计的校徽为例，将“北大”二字上下排列并转化为三个人形图案，“北”字像两个背靠背的学生，“大”字像一个托起他们的老师，由此体现北大“以人为本”的理念。整体带有明显的民族文化风格，是汉字图形化设计的经典案例。

三、汉字图形化的创新探索

汉字图形化的创新基于汉字的字形字义，通过想象加工把汉字转化为艺术图形，从而在平面设计中体现均衡统一的视觉美。具体表现形式可分为单字变形和多字组合。

（一）单字变形

1.形意统一这种设计手法基于汉字的造字逻辑，对单个汉字进行想象加工或意象创新，强化字形与字义的联系。图3靳埭强《岁寒三友——松竹梅》海报设计汉字讲究形与意的统一，形是设计的基础和图形化的起点，意是图形化的归宿，是在形的基础上的衍生表达，形意结合可以使人更顺畅地读懂设计[4]。例如，靳埭强的系列海报作品《岁寒三友——松竹梅》，将汉字与国画艺术巧妙结合（图3），绘画的笔触与字的笔画部分重叠，二者相辅相成，实现了形与意的统一。2.结构变形汉字有着独特的间架结构，用图形部分或整体替换汉字的笔画、偏旁、部首，或以联想、夸张、异化等平面设计手法进行重构，可以打造出全新的图形化汉字。3.书法书写汉字图形化的表现形式可以借鉴传统书法艺术，用书法书写的特质对汉字进行创新设计。书法是中国代表性的艺术形式，一幅好的书法本身就是优秀的设计作品。在传统书画中墨分五色——焦、浓、重、淡、清，墨色的变化能产生丰富的层次。在现代设计中，设计师可以借助软件模拟书法的笔触、线条、墨色变化，将其应用于汉字图形化创新设计中。例如，中国设计师李佛君的《风花雪月》系列海报（图4），利用书法的书写形式，对汉字笔画进行图形化加工，具有浓厚的水墨神韵。

（二）多字组合

1.编排重组多字的图形化表现形式可以以多个汉字为基础设计元素，用严谨的排列表达严肃主题，也可以适当打乱顺序，呈现出意料之外的效果。总体文字的排列要做到张弛有度、松紧结合，满足观者的审美需求。2.异化重构将单字笔画或多字整体进行替换、共用或变异，通过夸大、缩小、扭曲、旋转、放射等手法进行多字图形化设计，这是一种富有趣味性的汉字图形化形式[5]。例如，中国设计师汪泓为“2013年亚洲绿色设计活动周”设计的系列海报，通过重构将汉字文本转化为图形，让笔画之间产生连接，整体富有韵律美和流动感。

四、新媒体背景下的汉字图形化设计

科技的进步改变着人们的生活方式，在数字化时代，人们的阅读习惯也悄然发生变化，从文本阅读时代步入了读图时代。汉字图形化在当代的运用从纸媒拓展到新媒体，数字化屏幕成为了展示汉字图形化设计成果的新阵地。

（一）新媒体技术对汉字图形化设计的影响

1.丰富创作手段电子技术的发展和设计软件的革新给汉字图形化设计带来了新的契机。基于新媒体技术的综合性特征，多种创作手法的使用打造了声、光、电相结合的新空间，为设计插上想象的翅膀，丰富和完善了汉字图形化设计作品的架构体系。比如，通过移动智能终端全方位进行展现的动态广告，从字幕、背景、音效等多角度诠释和传递信息。在互联网平台投放的“咿呀识字”广告（图5），利用动态视频加音效的形式展示了汉字图形化的趣味性。2.拓展表现形式随着新媒体技术的发展，平面设计领域出现了一系列的动态表现形式，较多运用在网页设计、电子杂志设计、H5设计中，设计师将静止的二维画面转化为三维动态。在新媒体终端展示的汉字图形化海报要符合屏幕的美学标准，做到用色标准化、风格标准化，把控各个渠道、平台的传播规范。此外，由于智能手机等屏幕相比纸张有着更高的亮度和对比度，因此，海报设计要考虑观者的阅读习惯，适当降低对比度，避免引起读者的视觉疲劳[6]。3.调动多种感官参与当前，多种前沿技术在设计中融合运用，如VR虚拟现实技术能够架构虚拟与现实的交互空间。当代设计师必须从用户的心理需求出发，充分调动观者的听觉、视觉、触觉，实现造字逻辑和时代美学的有机结合。比如，日本设计师井口皓太将文字到图形的变化过程做成动态海报（图6），让观者清晰地看到汉字图形化的设计过程，极具视觉创意效果。

（二）新媒体背景下汉字图形化的发展趋势

新媒体技术的发展打破了平面设计的二维限制，产生了动态海报、H5等动态应用形式，从传统纸媒到电子屏幕的应用不断拓展着平面设计的边界。新媒体技术丰富了设计的展现和传播形式，设计师借助互联网的海量资源对汉字进行图形化设计，并且在新媒体平台和传播，实现实时的用户反馈和用户交流。在新媒体时代，设计师和用户的界限也逐渐模糊化，比如“囧”“犇”等非高频使用的汉字经网友的想象加工后，产生了图形化的新含义，通过表情包等形式进行文化传播。在新的时代背景下，如何调动用户的参与感、增加用户停留时长成为设计师需要思考的新课题。通过新媒体的创新方式可以让观者参与到设计、使用、传播的过程中，汉字图形化设计朝着动态化、情境化、交互化方向发展，打造出无边界的设计，满足群众日益增长的精神文化需求。

结语

汉字作为世界上使用时间最长且信息含量最高的文字，深刻影响着中国人的思维方式和美学取向，设计中的汉字图形化是汉字和图形语言的碰撞重组。在新媒体背景下，设计师可以利用现代设计手段和多媒体的传播形式对汉字进行艺术加工，使其满足用户的多样化需求。设计师要立足本土文化，探索出一条民族化的设计之路，让汉字文化永葆生机。

参考文献：

[1]崔龙范.汉字图形设计语言在海报设计中的表现形式研究[J].大众文艺，2019（1）.

[2]陈秀珍.符号学视角下视觉传达中汉字“图形化”探究[J].美与时代（上），2019（10）.

[3]李旭龙.汉字图形化在字体设计中的应用[J].艺术评论，2015（9）.

[4]胡群义.汉字图形化在招贴设计中的应用研究[J].设计，2020（3）.

[5]王秀杰.视觉传达设计中汉字图形化设计的研究[J].美与时代（上），2020（9）.

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近年来，随着高校扩招，就业竞争日益激烈，大学生就业成为社会关注的热点问题。一方面，大学毕业生找工作难的呼声越来越高；另一方面是大学生缺乏职业化素质、缺少职业规划意识而导致自身缺少市场竞争力。如何能在强手之中脱颖而出，撑起属于自己的一片天，这就需要我们思考怎样选择职业？怎样规划职业生涯？为此，我计机092团支部响应学校以及学院的号召，开展第七期“活动在基层“主题团日活动。

二.活动目的

为提高我支部成员对核心竞争力的认识，引导支部成员有意识地提高个人竞争力，我支部开展题为“关注专业动向，明确人生目标”团日活动，本活动旨在体现作为新一代青年的我们，关注专业动态，同时展示我支部独特的精神风貌，增强对自身专业的认识，从而得到更深入的了解，体现我们对未来的期望；进一步去提高自身素质和解放思想，展现当代大学生的魄力，共建美好将来！

三.活动时间

xx年4月份中下旬

四.活动形式

part.1 【it实践技能show】 a、支部编程实战

结合我支部成员现阶段的java学习进度，由老师出题，我班同学分组完成各自选题；

b、公益海报设计

面向计机072团支部全体成员，结合四月份“it文化节”的热潮，鼓动大家学习专业的技能，而为了提高大家的热情和竞争性，特举行一次围绕当今时事主题的海报设计的竞赛活动。在本次设计中，也结合当今时事热点为中心，如：西南旱灾、广州亚运、上海世博会等时事特点，帮助大家关注时事动态，节约用水等，通过此次活动提高大家的节约用水意识，关心国家发展动态的热情，更重要的是在活动过程中得到专业技能实践的机会，提升了大家的专业能力。

part.2 【明确目标，成就未来】 a、大学生职业观的调研活动

面对越来越严峻的就业形势，大学生的就业观是如何的呢？就业与创业？大学生对行业的选择方向又是如何以及面对西部的机遇，大学生们又是如何看待的呢？带着这些问题，我们将设计出问卷，对全校学生进行调研，希望能从数据中找出答案。同时，通过此次调研活动，提高我支部成员的调研能力并能够在数据中得到对于未来就业的启示。

b、职业生涯规划

让支部全体成员为其自身做一份职业生涯规划，为自己的未来做好准备

c、简历制作大赛

简历是步向企业的敲门砖，简历的制作对于求职面试尤为重要，为此我们通过对简历制作的介绍，让支部成员为自身制作一份简历；

part.3 【班级凝聚力建设之师生交流会】

在班主任、助班的带领下，以轻松的方式与我们分享求职经验，让我们明确就业形势，并通过此次活动加强内部交流

五.活动地点

仲恺农业工程学院 米饭金香酒家

六.参加人员

计机092团支部全体成员

七.活动实施步骤 【前期准备】

为了能够本次团日活动顺利开展，我们按照《计机072职能小组分组情况》对各项任务进行分工；

前期讨论会议：4月3日，我们将召集策划组针对本次团日活动进行详细的讨论，由策划组成员对方案进行可行性、意义性进行分析，最终以表决的方式确定活动方式，并对各项活动的细节进行商讨，分工。

团日活动动员会议：4月8日，将本次团日活动的活动方式与支部全体成员商讨，并对各项环节进行分工。

part.1 【it实践技能show】 a、支部编程实战

主要内容：响应学院近期开展的it文化节并结合我班现阶段学习java进度，我班开展内部编程比赛。由java老师郑建华老师为我们出题，然后分组完成各组题目。

前期准备工作：1.由策划组与任课老师进行沟通，讲明此次活动的意旨，由老师结合上课进度为我们设置5-8道题目；

2.策划组对人员进行调配、分组。保证每一组都有编程能力较强的同学。

3.组织执行组确保大家编程顺利进行，并促进大家的讨论。

活动意义：本项活动意在加强大家的实操能力，毕竟编程时一门需要经常实践的课程，题目不在乎难度多大，重要是大家能够通过彼此协助，从而提高对编程的兴趣以及在这方面能力能够有所提高。

b、公益海报设计

随着计算机专业毕业生的增多，就业竞争也就更为激烈。用人单位在选择毕业生时有充分的选择余地，致使用人单位对毕业生的要求会越来越高，不仅要求毕业生具有一定的专业素养和综合素质，而且还要具备一定的职业能力，包括核心技能、行业通用技能和职业专门技能。

活动内容：经过问卷调查和专业访谈两个环节，了解到了当今时势，专业走向，民生动态，我们就这些问题组织班集体积极参与运用我们专业的优势，结合当今时事热点，利用网络平台，提高我们的专业技能，关注专业动向，探讨人生方向，明确人生目标。

具体活动的开展形式（见附件1）

part.2 【明确目标，成就未来】 a、大学生职业观的调研活动

活动内容：通过问卷的形式对我校大学生进行调查，并整理好数据做好调研报告的撰写。

前期准备活动：1、由本支部有过调研经验的同学探讨、设计出问卷；

2、支部其他成员分组进行问卷的派发收集；

3、撰写调研报告

b、职业生涯规划

主要内容：1.相信一份好的职业规划书能够让大家明确以后的道路吧。为此，我支部开展职业生涯规划这一活动。希能通过此次活动帮助支部学习与掌握职业规划的基本方法、树立正确的成才观和就业观，唤起大家的就业自助意识；

前期准备工作：1.策划组先与就业指导中心预约做职业测试的时间，并提前通知支部成员；

2.由之前做过职业分析的同学为支部成员讲解如何为自己做一份职业生涯规划

c、简历制作大赛

主要内容：拥有一份好的技能，如何把自己推销出去，简历将会为大家完全呈现，所以如何制作一份好的简历对大家至关重要。在职业设计中，你为准备简历所付出努力程度将会对你发起的这场运动所能取得的最终结果起到至关重要的作用。为此，我支部将收集齐制作简历的各种方法、技巧，教与支部成员，让每一位支部成员学着写简历，最后在做评选。

准备工作：1、材料组收集简历制作的种种要求、方法以及技巧。并在会上与支部成员共同分享；

2、策划组成员做好评分细则的商讨与确定

具体评分细则（见附件一）

part.3 【班级凝聚力建设之师生交流会】

主要内容：通过与班主任以及助班的沟通交流，让大家明确目前就业形势，给大家提个醒，让大家及时为自己做好对未来的规划。并在活动中，对本期团日活动进行总结，大家各抒己见。

前期准备：1.策划组对当天的活动进行设置，主要针对增强大家的团队意识；

2.做好班主任与助班的预约工作；

八、活动预期效果

举办此次主题团日活动希望能让我支部各成员对自身的了解更进一步，及时为自己将来的就业进行规划，从而提高自己的就业竞争力，让我支部成员能够在毕业后在强手之中脱颖而出，撑起属于自己的一片天，找到一份称心如意的工作。

计算机科学与工程学院