光棍节文章范文
时间：2023-04-08 16:01:17
导语：如何才能写好一篇光棍节文章，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
光棍节是11月11日，光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为骄傲（光棍的意思便是单身）。光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字1形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节
是单身一族的一个另类节日。这个日子便被定为光棍节(One'sDay)。
光棍节产生于校园并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。如今越来越多的人选在光棍节结婚，于此同时，也是各大商家以为由打折促销的时期。双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）
（来源：文章屋网 ）
篇2
1、光棍节的来历有多种说法，被人广为接受的是，它起源于南京大学宿舍文化。
2、1993年，南京大学“名草无主”寝室四个大四学生每晚举行“卧谈”，一段时间卧谈的主题都是讨论如何摆棍状态，卧谈中创想出了以即将到来的11月11日作为“光棍节”来组织活动，从此，光棍节逐渐发展成为南京高校以至各地大学里的一种校园趣味文化。
3、随着一批批学子告别校园，这个节日被渐渐带入社会，并随着成年单身男女群体的庞大，以及群体活动和网络媒体的传播，光棍节在社会流行开来，并由光棍节发展出了“节”。光棍节来源的其他说法或系后来编造。
（来源：文章屋网 ）
篇3
关键词：话语建构；媒体话语；“双十一”购物节；形成
中图分类号：H0-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）16-0055-03
近年来，随着以电子商务为代表的互联网经济的迅速发展，“双十一”购物节也成为了广大消费者每年一次的购物狂欢，其已经是国人消费方式和生活方式的重要组成部分。“双十一”购物节从无到有，从最初的萌芽发展到现在的兴盛蓬勃之势，一方面归功于我国总体经济发展的良好态势，以及互联网和移动信息技术的发展和普及等客观因素，另一方面也在一定程度上是商家大力宣传推广的结果。而商家对“双十一”购物节的宣传推广又主要依赖于各种新闻媒体的媒介作用，媒体话语在塑造广大消费者的心理和认知方面起到了重要的作用。
一、话语以及媒体话语的社会建构功能
话语（discourse）是近年来被广泛运用的概念，涉及到诸多学科，如语言学、心理学、社会学、政治学等。在学术意义上，“话语”一词最初来源于语言学范畴。但在实际应用中，不同领域的学者根据自己的研究需要来使用这个术语，极大地丰富了“话语”一词的内涵，同时也造成了这一概念的宽泛和混乱[1]。首先，从语言学视角来看，话语的范围相对来说较为狭窄。结构主义语言学认为话语是：“一个句子或者从句以上的语言。”[2]功能语言学认为：“话语就是使用中的语言（language in use）。”[2]而相比之下，语言学之外学科对话语的定义则更加宽泛。福柯（Michel Foucault）把话语界定为：“由一组符号序列构成，被加以陈述，被确定为特定的存在方式。”[3]可以看出，福柯对话语的定义更为宽泛，超出了言语、文字和篇章的范围，是“文本与实践的总和”[4]。在福柯看来，话语的功能不在于它表达意义的工具性，而在于其赋予权力的功能。话语可以被理解为：“一系列相互关联的文本及其生产、传播和接受的实践，从而造就一个客体。”[5]因此，依据此类后结构主义理论，话语也是一种实践，具有社会性和社会建构功能，而不仅仅具有表征世界和反映世界的功能。语言及其产生的意义经过一定的社会化过程能够产生主导话语，话语反过来又影响社会意义的形成与传播。主导话语一旦形成，它会产生规范，直接影响行为体的行为。主导话语会建构身份，框定行为体的认知域，直接影响人们的认知，最后甚至会形成一种稳定的认知[6]。因此，话语建构人们对事物的认知，进而也影响和建构人们的行为。本文对话语的分析也主要基于这样的后结构主义话语理论。
媒体在当今社会中发挥着非常重要的作用，这是一个不争的事实。在人类已步入新媒体时代，这种作用就显得越发重要。传统媒体，如电视、广播、报纸和杂志，与网络、博客、微博、微信等新媒w构成了一个立体交叉的媒体网络，使得媒体渗透到人们生活中的方方面面。由于人们亲自体验的事情的有限性，使得人们在获取信息方面很大程度上要借助于媒体，这样人们对于事物的认知也就在很大程度上就依赖于媒体的报道，依赖于媒体话语。媒体在塑造社会方面发挥着重要的作用[7]。同样，媒体在塑造公众认知方面也发挥着重要的作用。按照社会学者塔奇曼的提法，新闻是我们认知世界的一个窗口，窗口的大小以及我们所站的位置决定了窗口所能展现的世界的大小和侧重。正如窗口的框架会限制我们的视野，媒体的新闻为我们提供认知世界的框架，也会影响到我们对客观世界的观察、认知与判断[8]。受众在通过媒体获取信息的同时，他们的认知也在很大程度上被媒体话语所影响，尤其在当今媒体高度发达、媒体无所不在的时代。如前所述，话语不仅是对一事件或事物的客观描述，它还具有社会建构作用，而媒体话语的这种作用就更为突出。受众无论是否主观上愿意接受这种被媒体影响的事实，不可否认的是，这种影响却是客观存在着。现代社会的话语体系是与大众传媒紧密联系在一起的。大众传媒是一个由符号构筑的话语体系，它通过文字、图像、声音等传递话语主体的价值观，并通过自身巨大的影响力及权威影响受众。因此，掌握公众话语权的媒体便可以凭借自身所拥有的强大力量，通过“话语”的传播建构一个拟态的现实[9]。“双十一” 购物节正是商家借助于媒体而建构出来的一个经济现实，并得到了进一步的发展。
二、“双十一” 购物节形成过程中的话语轨迹与话语建构
11月11日，从最初的所谓“光棍节” 到“双十一”购物节的发展轨迹，可以说也经历了不同阶段的话语发展轨迹，同样也经历了不同的话语建构过程。在很大程度上，这种话语发展轨迹和话语建构过程通过媒体话语而得以展现和实现。
（一）“光棍节”为主导话语的阶段
首先，关于“光棍节”的起源，有各种各样的猜测和说法，但较为普遍的说法是20世纪90年代初它诞生于南京高校，是校园趣味文化的代表之一。之所以11月11日成为“光棍节”，是因为这一日期的数字书写形式含有的4个阿拉伯数字“1”形似4根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的含义。之后，“光棍节”通过网络等媒介得以传播和流行。但在很长的时间里，“光棍节”与购物并未产生太多联系，这一非正式节日只是单身青年男女聚会、举行娱乐活动或者进行男女表白以脱离单身的一个日子。
而“光棍节”从南京一个高校扩展到全国，媒体起到了极大的建构作用，特别是进入21世纪以后。从媒体报道来看，21世纪以前对于“光棍节”的报道较少，而之后呈逐渐增多的趋势。相关话语主要围绕着年轻人如何庆祝“光棍节”、人们对等“光棍节”的看法等内容，例如有下列一些新闻标题：成都单身汉幽默过把“光棍节”（《华西都市报》，2003-11-12）；光棍节 女生网上征友（《北京青年报》，2004-11-12）；“光棍节”的幸与不幸（《青年报》，2005-11-10）；“光棍节”：寂寞的赞歌（《西部晨风》，2005-11-23）；“光棍”节让我们快乐成“光贵”（《上海商报》，2005-11-11）；光棍节：调侃中折射都市多元文化（《新华每日电讯》，2006-02-20）；“光棍节”：当代人情感生活的自娱自乐？ （《中国社会报》，2006-11-15）；情侣爱过光棍节（《新商报》，2007-11-10）；批评与回应 来历不明的“光棍节”（《南方都市报》，2007-11-13）；港城年轻人乐过“光棍节”（《湛江晚报》，2008-11-12）；光棍节，来一场动漫聚会（《东方卫报》，2008-11-05）。可以看出，在此期间，“光棍节”是媒体话语中的主导话语。
（二）从“光棍节”向“购物节”发展，“双十一”购物节逐渐成为主导话语的阶段
虽然在“光棍节”的最初发展阶段，极少数商家也进行一些促销活动，但基本未形成太大的气候，没有得到消费者的认同。但是，精明的商家是不会放弃任何商机的，尤其是影响力越来越强的以阿里巴巴为代表的电商看到并开始发掘“光棍节”所蕴含的巨大商机。淘宝商城（天猫）在2009年11月11日举办促销活动，尽管当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果。从此开始，“双十一”购物节初现雏形。在之后的几年中，阿里巴巴以及其他电商不断加强对“双十一”购物节的宣传，而这种宣传由于借助了电视、广播、纸媒、网络、社交媒体、户外广告以及举办“双十一”晚会等多种手段而取得了良好的效果。可以说，这个时期商家使用了各种形式的话语，既有传统的文字，也有图像、声音等。当然，这种话语建构在传统纸媒上也得到了体现，把“光棍节”与“购物节”或“购物”相联系的报道也较2009年之前大大增加，例如以下一些新闻标题：光棍节？购物节！――“双十一”网购攻略网上走红（《宁波晚报》，2012-11-06）；谁在推动“双十一”购物狂欢――超八成参调者认可网购改变了生活（《华商报》，2012-11-12）；“光棍”变身购物狂欢节（《人民日报海外版》，2013-11-11）“光棍节”购物成主打 光棍活动只占8%（《玉溪日报晨刊》，2013-11-12）；光棍节？购物节！（《东方今报》，2014-11-07）；“双十一”狂欢购物的魔力在哪？（南方日报，2015-11-16）；“双十一”：购物狂欢动全球（《人民日报海外版》，2016-11-12）。
总的来看，“双十一”购物节从无到有，从萌芽起步到发展壮大，成为影响国人生活方式的一个经济现象，其中阿里巴巴为代表的电商的宣传推广功不可没。这种宣传推广借助多种形式的话语，逐渐使“双十一”购物节成为主导话语。这种主导话语建构了广大受众的认知，使受众把对“双十一”的认知从“光棍节”转向“购物节”，而这种认知促成了受众的“双十一”消费习惯和行为，进而使“双十一”购物节得以建构成功。
篇4
[关键词] 营销；语录式；审美心理
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.13.017
2011年11月上映的《失恋33天》的票房成绩让业内外人士为之唏嘘惊叹，此影片16天破三亿票房，最后以890万的成本创3.5亿票房再创小成本国产片神话。但是此片被网上许多网友诟病该影片内容并不出彩，画面和音乐处理也比较一般，这不禁让人思考其成功的原因，笔者认为有以下几个因素促成了其票房黑马的神话。
一、成功的营销
该影片在“光棍节”上映，上映前不断在微博上对“微博控”进行轰炸式的宣传。光棍节本来是一个草根娱乐的节日，近年来越来越受年轻人吹捧，继2010年光棍节当天创下单日交易额突破9.36亿元的佳绩，2011年淘宝网继续推出“光棍节”打折活动，这促使更多的80后、90后关注“光棍节”这个节日。《失恋33天》成功运用了这个颇具调侃的节日。
影片题材与“光棍节”高度契合，营销活动事半功倍。该影片进行宣传推广的关键词在于“单身”和“相亲”。①近年来，由于剩女、剩男等话题催生出各个电视台不断上演现场相亲节目，不管《非诚勿扰》等相亲节目本身是为了广大想找到另一半的单身男女，还是为了提高收视率，找了一堆具有极品价值观的男女制造噱头；不管是宣传了扭曲的价值观，还是炒作出了马诺这样的白金女的成功，此类相亲节目都对当前社会有贡献的，它们把当前中国因为各种原因造成的大龄单身男女的问题更加放大，放大到因为这个问题而促成各种社会商业消费。《失恋33天》正是利用了单身男女的消费心理而大作文章，推出“治愈系电影”的标签，让更多怕单着、已经单着的和准备单着的年轻人去看这个影片。
确定了“治愈系电影”宣传主题之后，要确定一种宣传媒体，《失恋33天》成功的运用了微博这个新型的媒体。各个媒体和媒体人、商业白领、时尚人士、宅男宅女皆喜欢用微博，这个宣传平台是既时尚又便捷的，且这部电影本身的题材以及气质与微博的媒体特点可谓高度契合，所以在这个宣传平台进行宣传是最合适不过的。在电影上映之前，以失恋为题材的“微电影”式的宣传片便开始试水新浪微博，揭开了这部影片的营销大幕，并且获得了相当高的关注度。伴随着淘宝“光棍节”打折的宣传，该影片选择在“光棍节”上映，利用在微博一些粉丝超百万的明星的转发，例如被媒体称之为“微博女王”的姚晨一条“即兴”微博：“今天有朋友去影院，发现《失恋33天》满座，被惊着了。”姚晨的微博粉丝数为1700多万，也就是说她的这条微博潜在受众就有1700多万个，再加之粉丝们的转发量与粉丝之间的再次转，可想而知，这样的一句话会让多少人走进电影院。这条微博被《失恋33天》里饰演男主角的文章转发，他的粉丝760多万，依次循环，就算不用主流媒体的轰炸，受众已经很期待去电影院看《失恋33天》。除此之外，影片在上映过程中，观影者开始以微博等网络媒介为平台，对影片台词对白、经典片段以及观后感进行分享扩散，从而使得整个营销传播更加具备层次性与延续性。
二、“语录式”台词
《失恋33天》的底本诞生于网络，连载于文艺范儿青年聚集地豆瓣社区，从连载小说到电影，台词的“语录式”风格自始至终都是它的一大标签。随着整个社会的节奏化的加快，“快餐式”文化的席卷之势这些年我们早已领教，其实“快餐化”是一个双向的词语，一方面是它的速成与低门槛，放下“文化”的身价，体现出一种“低姿态”的态度；另一方面就是体现在“传播方面”的“速度要求”，快节奏的社会更加需要一种“快节奏”的传播，所以我们在越来越多的电影当中会听到例如“箴言、格言”“广告标语”式的“语录式”台词。而《失恋33天》作为一本脱胎于网络的电影，作为一部以当下80后、90后为消费主力的电影，无疑在这方面更具特点。
篇5
【关键词】《失恋33天》 营销模式 微博营销 节日营销
电影《失恋33天》在2011年度国内电影市场上抢足了风头。这部由滕华涛导演，文章领衔主演的爱情电影，以千万成本豪取三亿票房，创造了票房神话。在新浪微博发起的“2011年电影圈十大影响力事件”评选中，“《失恋33天》单挑4部进口片书写小成本新奇迹”。与此同时，人们对其剧情、台词和传达的价值观、爱情观的讨论也成为流行话题。是什么因素造就了这部电影在票房和口碑上的双赢？笔者认为：一是电影的营销传播；二是电影的质量和创作模式。
一、创新的营销传播路径
《失恋33天》的营销活动是一次将“Solomo营销模式”运用到影视产品中的尝试。“Solomo”是2011年初由著名风司合伙人约翰・杜尔首先提出的概念。他把最热的三个关键词整合到了一起：Social（社会化）、Local（本地化）和Mobile（移动）。三者形成即时传播，可以通过互动、分享等行为获得来自受众的反馈，并将其中的亮点迅速转化为新的信息作二度传播，传播效果更为显著。媒介技术的变革必然会带来商业模式以及营销方式的变革，电影宣传也是电影营销的一个组成部分。《失恋33天》的宣传方成功抓住了“Solomo”的这三个要素。
1、社会化：以微博和SNS为代表的社会化互动
影片宣传方十分了解“互动”在传播中的价值，因此他们把整个宣传工作的重点都放在这上面。借助社交媒体平台，直接信息，直接与目标消费者对话、互动，以更为直接的方式传递信息。宣传方将电影的目标人群定位在由“教室”和“办公室”组成的青年群体上。因此他们圈定了两个最重要的平台：新浪微博和人人网。新浪微博主要面对的是80后的白领阶层，人人网主要面对的是90后的学生阶层。通过一系列创意和策划，让《失恋33天》形成“教室话题”和“办公室话题”。
早在电影上映的几个月以前，其官方微博就开始运作。丰富的线上线下互动，与电影落地活动的紧密连接，让这个微博显得有声有色。主打活动之一“失恋物语”，在微博上号召粉丝上传自己的情感故事，由电影制作团队挑选并奔赴全国的六个票房重镇进行拍摄。一方面通过新浪的官方微博征集愿意拍摄的普通男女，一方面也借助该片的广告客户珍爱网，在他们的会员当中寻找合适的人选，边拍边做边推广，并且根据实时的互动情况，不断修正拍摄内容和角度。另一主打活动“失恋博物馆”也是通过新浪微博和人人网与受众进行主题互动。微博等社会化媒体提供平台，吸引受众参与宣传方策划的各项活动，聚揽人气与制造话题，为电影的成功营销打下基础。
2、本地化：基于位置的本地化服务
“光棍节”这个新名词，近年来颇受青年人的追捧。他们中的“剩男剩女”们形成了新的消费群体。继淘宝网在2010年光棍节当日交易额突破9.36亿元之后，在2011年，各个商家都不遗余力地利用“世纪光棍节”的契机，挖掘“单身经济”的潜力，展开各种营销活动，效果显著。例如淘宝商城再次创造营销神话：在2011年11月11日“世纪光棍节”的当日，交易额突破52亿元。
“单身经济”的产生与受众的节日消费心理密切相关。马斯洛的需求层次理论认为，人们具有对情感和归属的需求，当“剩男剩女”们身处于媒体大肆宣传和营造的“世纪光棍节”的拟态环境和商家打折促销的现实环境中时，他们的心理失调感就越发明显。为了消除失调感，他们选择在这一天疯狂网购宣泄情绪，或者出门看电影寻求心灵的慰藉。此时，光棍节的商业价值就显现出来了。
《失恋33天》因其内容与光棍节的高度契合，选择在光棍节期间上映，锁定热爱时尚的青年群体，并与各地影院联合展开宣传活动，使其营销传播达到了事半功倍的效果。电影宣传方与各地影院共同推出的各种活动，是以“寻找真爱”为主题的，与电影和光棍节的主题具有高度的一致性。例如《失恋33天》官方微博与当地影院合作，推出情侣线上抢票活动，把观影群体从单身人士扩展到青年情侣上。又如南京UME国际影城影城推出的“《失恋33天》单身触电专场”，该场次的座位男生限购单号票，女生限购双号票。这些活动形式，都是本地化服务方式的体现，能够吸引人们更多的关注和切实拉动电影的票房。
3、移动化：基于手机、平板电脑等移动平台的信息传播
如今，电影的宣传推广已经演变成渠道之争，而且竞争越发激烈，大片的优势越来越明显。对小成本电影而言，缺乏足够的资金进行宣传，是这类电影在营销计划中亟待解决的问题。《失恋33天》做出了一个很好的示范，即对新媒体平台的利用。
电影的宣传方也注意到，移动化的信息传播模式有越来越不容忽视的地位和作用。因此，宣传方配合电影人物，开通“猫小贱”的微博，与受众进行实时互动。此外，宣传方还借助Kaila品牌，为影片开发了基于塞班、安卓和苹果等不同手机系统的应用软件（APP），整合了豆瓣影评、百度贴吧、微博等互动信息。此款APP制作商追信提供的数据显示：《失恋33天》的APP以来，累积被下载次数达56823次，其中仅在91市场被下载次数就达22371次。在电影热映期间，通过APP《失恋33天》和“猫小贱”都得到了充分的传播。这种基于移动终端进行信息传播的模式，也是将来电影营销传播的方向之一。
《失恋33天》的成功，为国产小成本电影的宣传推广打开了一道创新之门:即要走新媒体营销的道路。首先，这是电影推广宣传的大势所趋，技术是第一生产力。其次，这个平台是开放的，对所有人都是公平的，不需要公关，只需要创意支持和执行到位。这对于小成本电影来说是最大的福音。对于新媒体这个平台的运用，不是说在微博上发内容就一定赢，而是要真正形成互动，要实时观察什么样的内容真正有效果，要清楚你发的内容针对什么样的受众，是否到达。当然，方向正确并不代表结果一定会好，除了凭借策划者丰富的经验之外，还需要借助专业的数据分析测量，才能达到好的效果。
二、上乘的影片质量和开创性的电影创作模式
在看到《失恋33天》的策划推广团队在宣传营销方面运用到各种新方法、新策略，为电影的票房争光添彩的同时，我们不能忽视，电影本身的质量对电影的成功与否也是至关重要的。否则，宣传推广时说得天花乱坠，但影片质量极其低下，会令观众产生强烈的失调感，感到名不符实和上当受骗，这样的影片不可能获得票房与口碑。《失恋33天》的主创团队关注影片质量，制作出一部有诚意，有水准的电影。
从电影创作上来说，《失恋33天》实际上是另一种角度上的作者电影。电影的故事内容来源于作者兼编剧的鲍鲸鲸在豆瓣论坛里的连载帖，故事内容生动亲切，容易引发观众共鸣。从网络连载帖到流行小说再到电影，《失恋33天》从创作到推出，完整地走完了一条流行文化产品产业链，这条产业链的源头即电影本身的质量，上乘的影片质量对电影票房和口碑的双丰收起到了巨大作用，为延伸产品的推出留下了足够的空间。
《失恋33天》对我国电影发展有一个非常重要的意义：它第一次真正开掘了可以复制的市场模式。这部电影所有的构成元素都是当下电影市场上可购买到的。原著故事来自中文网络，主创都是内地年轻团队，演员也都是内地阵容，制作资金也在中小成本范围之内，宣发营销团队也是内地专业化团队，这些元素都是可以在市场上购买到的。因此对于国产电影来说，也就具备了可重复组合的可能性。相比之前的同类型电影，其创意团队和制作团队大都是海外资源或港台资源，因为其稀缺性和不可复制性，内地电影行业很难完成资源的重新组合。而《失恋33天》证明了这些可以在市场上购买到的元素构成，对国产中小成本电影的重要意义。
参考文献
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⑤孔清溪、陈露，《〈失恋33天〉借势“光棍节”的营销术》[J].《市场观察》，2011（12）
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篇6
1、搭配猫小魅简直逆天。再有巴哈姆特和熊队长的话，得分轻轻松松1:2000.只要你技能释放的好，那么1:2500真心问题不大。搭配猫小魅、魔法少爷、吸血伯爵、水力型宝效果都是相当不错的；
2、技能：任意奖励关卡中得分4倍，能够生成竹排云梯，还能追到高分熊猫仔仔。多人对战模式下，三只熊猫仔仔分别能够增加能量、加盾、加能量值；
3、购买方式：1588购买（有实力任性，光棍节也坚决不打折）
（来源：文章屋网 ）
篇7
关键词：“双十一”；SWOT分析；战略分析
中图分类号：F062.5 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2015）003-000-02
一、“双十一”的来历
“双十一”的来历说法有多个版本，被人们广泛接受的是1993年南京大学几名学生在11月11日组织活动，并戏谑为“光棍节”。在2009年11月11日这一天，电商阿里巴巴联合27个品牌举行促销活动，全天五折销售，首次以“光棍节”的开展规模促销活动。因为“光棍节”这三个字在字面上有明显的新闻效应，符合当今富有娱乐精神的网民们追求标新立异的个性，同时也能引起广大百姓的关注和参与，因而从“光棍节”第一次融入电商促销活动，便充分释放了巨大的商业价值。“双十一”从2009年至今逐渐发展成熟，已成为一年一度的购物狂欢节。
二、“双十一”的发展综述
一年一度的购物狂欢节“光棍节”发端于网络，影响着传统商业，短短几年就得到了全行业的“默契”和认同，形成了一种独特的网络商业文化。2009年11月11日这一天，电商阿里巴巴首次联合27个品牌举行促销活动，全天五折销售，首次以“光棍节”的开展规模促销活动，最后成交额仅有5000万元。2010年，淘宝商城的“双十一”五折促销活动实现单日交易额9.36亿元，2011年的“世纪光棍节”来临之时，一号店、京东商城、库巴网、苏宁易购、凡客诚品、麦考林、国美商城等电商的各种“双十一”促销活动纷纷亮相，“双十一”不再是淘宝商城一家独大的天下，天猫“双十一”的销售额已跃升到33.6亿元。2012年购物狂欢节当天，天猫和淘宝通过支付宝完成的总销售额达到191亿元，是去年的3倍多，其中天猫达成132亿元，淘宝完成59亿元。2013年全天的交易数据：支付宝全天成交金额为350亿，比2012年的191亿增长83%。“双十一”全天，支付宝达成的交易笔数为1.7亿笔，2013年双11还向港澳台同胞以及海外友人开放，共发生交易额2.05亿。双11当天通过手机登录淘宝商城的用户累计高达1.27亿，而手机支付宝的交易额达到了53.5亿元，约占总交易额的14%左右。通过手机淘宝成交订单数量达到3590万个，占到总体交易数量的21%，2014年“双十一”淘宝销售额571亿元。其中在移动端交易额达到243亿元，物流新的网上零售交易纪录诞生。从2009年到2014年短短的五年内，“双十一”网购节已经从天猫一家电商扩散到全电商平台，从国内扩展到全球。“双十一”正逐渐从单一电商的、地域性的营销日，升华为全球消费者的疯狂购物狂欢节。
三、SWOT分析法的原理
SWOT分析法原理是从研究对象的内外因素出发，从优势（strength）、劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），即从S（strength）、W（weakness）、O（opportunity）、T（threat）四个方面进行全面分析，进而探究研究对象的发展和改进措施。S（Strength）一般指研究对象自身具备的、能促进其发展的各种优势因素，简单讲是影响研究对象发展的各种优势，；W（Weakness）是指研究对象自身所包含的缺点、劣势，可对其发展产生一定不利的影响；O（opPortunity）是指研究对象在所处的大环境中所具有的各种机遇，抓住机遇是能够促进研究对象自身的发展；T（Threat）代表研究对象所处的环境中存在的各种挑战和威胁。运用这种方法，可以从整体上把研究对象的S、W、O、T可分为内部的SW和外部的OT两部分，S、W主要是代表研究对象的内部条件，着重于研究对象自身具备的实力以及较竞争对手存在的不同之处；O、T主要是表示外部因素，主要着眼于分析研究对象的外部条件，强调外部环境可能对研究对象产生的影响的机会、变化和威胁。
四、“双十一”的SWOT分析
1.优势分析
（1）价格低：在商品销售中，低价意味着诱惑，当消费者感到物超所值，很便宜，很划算时，消费欲望就会猛然膨胀。“双十一”当天，全场降价、打折，打折形式有：（1）错觉折扣；（2）超值一元――舍小取大；（3）临界价格――顾客的视觉错误；（4）阶梯价格――让顾客自动着急；（5）降价加打折――给顾客双重实惠；（6）一刻千金――让顾客蜂拥而至，打折形式多样。“双十一”期间，商家全场以五折或低于五折的价钱打折促销，商品价格低，商家直接让利于消费者，一年一次，千载难逢，消费者蜂拥而至。客户获得了真正的实惠。
（2）促销手段多：预售券、优惠券、团购，预购、红包、返现、全场5折、赠品、会员积分、抽奖、免邮、打折等各种促销手段层出不穷，其中“全场5折且包邮”最吸引消费者。
（3）广告规模大：“双十一”网购节宣传方面更是不遗余力，电视、网络、平面、户外、站内专题展示、微博推广、电视广告、公交展台广告、各大购物导航网站申请收录等形式的为期长达一个多月的大规模的广告投放，还有网络广告，在一些在线视频或者热门影音软件中播放视频前，植入淘宝“双十一”广告，营销力度空前，使得宅男宅女们足不出户也能感觉到“双十一”网购节的节日气氛。
（4）娱乐性强：“双十一“带有娱乐、疯狂的特点，网民在“双十一”话题中明显带着疯狂抢购的字样，如“high翻天”、“现金红包”、“开抢”、“”“崩溃”、“撒钱”、“瘫痪”、“血拼”、“淘金币”，网民在血拼奋战，在疯狂！“双十一”愈来愈像节日，全民购物节，甚至有人建议，干脆把11月11日设为世界网购日。足以可见其娱乐。
2.劣势分析
（1）被裹挟的供应商：供应商是真正的“出血者”，背后真正让利的却是平台上的商家，粗放式的电商战，透支了消费者的基本信任，同时也透支着未来的市场前景。这种粗放竞争模式，所导致的不是多赢，而是单赢。走节日促销价格战路线，受益的是淘宝，受伤的是企业。
（2）新品很少，只售压仓货物：一种是库存的老旧产品，一种是往期畅销再生产的新产品，基本上没有新产品在线上买，如果有的话，也只占到5%。“‘双十一’我们不会让新货参加活动。所有的运动品牌都这么玩。”
（3）虚假促销：一些商品价格虚高、变相提价。其中，商家提价再打折，甚至有商品打折价格高过原价的情况较为常见，屡禁不绝，成为消费者投诉的重灾区。虚假广告现象也同时存在。“刷单”，通俗来说就是通过技术手段，不用付款就让卖家的产品显示成交数量。在2013年央视“3・15”晚会上，对网络购物的投诉量在消费领域中排名第一，销售假冒伪劣产品，以高仿代替真品；商品质量与网上描述不一致，以次充好，低价招徕，高价结算；买、送、修分离，售后服务难保障；退换货渠道不畅等问题的投诉，较为集中。
（4）物流配送方面：快递“爆仓”，变成慢递网络投诉量在消费领域中排名第一。
（5） “网银塞车”：“双十一”当天许多银行的网银运行缓慢。在“双十一”当天，网民同时购物，有的银行由于交易量过多、过大导致一度出现了用户“无法支付”的情况；有的银行也因为使用人数过多而出现“系统繁忙”。在2011年的“双十一”过程中，支付宝提供的数据显示，除了招商银行、工商银行的网银交易比较一切正常，其余银行都或多或少地出现了支付不顺畅的情况，交易量大大超出部分网银的承受范围。激增的交易量是造成“网银塞车”的元凶。由于访问人数太多。
（6）售后服务：售后服务是“双十一”最大的软肋，“双十一”能够给商家带来巨大盈利，但欠完善售后服务难以给消费者带来完整的狂欢体验，消费后常常面临“维权重任”。
（7）价格战竞争：价格战竞争导致利润很低：电商之间的同质化疯狂竞争陷入恶性循环，打广告、争用户、虚假刷单、抢流量，表现出电商之间的“价格战”“你死我活”，这也是电商之间进行“价格战”的主要原因。价格战无疑是短期规模扩张的强有力手段之一，但这种不理智的价格战从长远发展看对谁都没有益处，无一赢家，稍有不慎就可能会酿成整个行业的混乱和无序。
3.机会分析
（1）国家方面：电子商务的支撑环境将逐步规范和完善。随着电子商务发展的商业及社会环境发展更加趋于成熟。电子商务相关的基本法律、法规在陆续出台和逐步实施完善中，电子商务的法律环境更加完善。国内电子商务逐渐得到有效的法律保障。其次，我国正结合国情，充分发挥国家在保障电子商务交易安全方面的主导作用，保障电子商务的健康发展，消除人们对目前电子商务安全性的担忧，电子商务的安全性得到了有力的提升。
（2）移动用户的增加：移动购物用户快速崛起，值得注意的是，从阿里巴巴等提供的数据来看，2013手机移动用户快速崛起，在网民中所占比例大幅提升。手机淘宝当日支付宝交易总金额突破9.4亿元，平均每3个淘宝会员在访问PC淘宝的同时，就有一个会员在使用手机淘宝。随着智能手机的快速普及，移动购物人群将与日俱增。
（3）技术方面：近年来随着线上交易量的飞速增长以及电子商务的快速发展，要求必须有先进的流通基础设施、现代的流通方式，要求电子商务的组织形式、技术手段和管理模式能够满足快速发展形势。现代流通企业面对形势及时跟上，在实现规模经济发展过程中，有效地缩短了流通时间，减少了流通费用，节约了流通成本，在价格、网络和规模上形成了独特的优势。
（4）用户面的扩大：中西部和农村网购异军突起：在我国三、四线地区人们的生活需求和网购热点，代表了国内老百姓的主流网购需求。从“双十一”大数据中可以看出，三、四线普通居民的消费力正在逐步上升，他们网购力的爆发，将掀起下一波网络购物大潮。网购给了一种现实的可能，西部地区和边远地区人民通过网购得以享受大城市一样的生活。
（5）海外市场的扩展：在国内网购市场潜力已经被充分挖掘的背景下，各大电商开始把增长的目光瞄向海外市场。随着电子商务技术日趋成熟和全球物流配送体系日益完善，跨境网购已变得普通，不再新鲜。“网购中国”、“天猫国际”、“淘宝海外”、“顺丰海淘”、“亚马逊中国”等开始在国内和国外一些国家展现出独特魅力和巨大潜力，“网购天下”变得越来越便捷。
4.威胁分析
（1）节后销量直线下滑：“双十一”过度透支了消费者的消费力，许多消费者将其购买需求积攒到了光棍节这天急骤释放，造成“双十一”节前、节后一段时间内，网店成交额下降，网上交易呈低迷状态。另外，“双十一”的销售对线下传统商业也有影响，暂时影响线下销售可达最长一个月时间。
（2）传统零售商场参与：不少线下实体店也搭乘“双十一”的商机顺风车，在“双十一”这天也纷纷推出各种优惠活动，最大范围地吸引消费者。尤其是一些昂贵的大家电，满意就可以直接买回家。其他电商也进行促销节活动，其他促销节的影响，如双十二等。监管技术手段相对滞后
（3）海外发展环节复杂：胃口越来越大的“双十一”开始把战火烧向海外。对电商企业来说，网购国际化的难点在推广、物流和支付，只有在这三个方面解决得好，才能在竞争中拿到最大份额。跨境网购不像国内范围内买卖商品这么简单，与国内网购不同的是，跨境网购的物流环节多而且复杂。而是包括店面申请、商品、国际支付、国际物流、检验检疫、海关、售后服务、各国商品交易规定等在内的一系列环节构成的服务，其中最主要是国际物流方面。这也是跨境购物起步多年，但一直发展缓慢的主要原因。真正意义上的“地球村”，
五、“双十一”发展的战略分析
1.政府主管部门：政府主管部门在电子商务快速发展中起着重要的主导作用，担负着为电子商务行业的持续健康发展、营造良好的环境的重任。要制订和完善网购的相关标准、法规和法律，通过立法在电子商务市场准入门槛、虚拟商品规范交易、交易安全性、消费者维权、网络消费纠纷管辖权等与消费者利益密切关切的方面规范电子商务的发展。制订和完善第三方交易平台的市场准入、市场运行、市场退出、各方权责等方面的相关法规，进一步促进“双十一”网络市场的健康持续的快速发展。
2.消费者因素：“双十一”当天，消费者切记盲目跟风，要头脑冷静，要淡定，理性消费。消费时首先要擦亮眼睛，货比三家，仔细甄别，最好是节前提前2个月关注要购买的商品，想清楚自己真正需要购买的再购买，其次，尽量选择有资质、信誉等级高、好评多的大型正规电子商务网站或是自己比较熟悉的商家，同时注意保存聊天记录、便于之后追溯，一旦发生纠纷要应及时维权。
3.电商因素：电商企业随时面临重新“洗牌”的形势，要追求持续创新顺应潮流，在制度、技术、管理方面推进变革；要始终体现“顾客至上”，加强自率，诚信促销，以真诚的态度、务实的做法满足消费者的需求；要牢记“速度取胜”，在决策、设计、生产、营销、客户需求响应、物流配送等很多方面整合、提升；要崇尚“以人为本”，在人才引进、人才使用、人才管理、人才发展等方面，增强企业的凝聚力和战斗力；要倡导合作，创造共存、共荣、共赢的合作竞争局面。
4.物流配送因素：“双十一”的发展对物流配送行业提出了高要求，首先政府要制订引导政策，积极发挥政府对物流发展的促进作用，第二物流配送行业要加强硬、软件建设，实现物流配送体系的现代化，第三物流配送行业要建立物流标准化体系，第四物流配送行业要大力培育较高层次的电子商务物流配送人才，第五物流配送行业要构建电子商务物流配送的网络体系，第六物流配送行业应加强和外部地区的沟通和交流，缓解关系紧张的局面。
参考文献：
[1]杨淼.节日促销中网上购物用户消费意愿及行为研究[D].北京：北京邮电大学，2013年.
[2]李苹绣.“双十一”现象形成原因及所存在问题探析[J].中国商贸，2013.
篇8
1、11英文是eleven。
2、11（十一）是10与12之间的自然数、正奇数。在数学中，11是最小的循环非单位质数；在数论中，11是Heegner数。
3、在化学中，11是钠的原子序数；在音乐中，11为华语乐队组合与非门所创建的专辑名称；在其他领域，11是姚明的球衣号码，是光棍节的意思，是动画和小说的主人公，等等。
4、11是奇数，是质数，是两位数中最小的质数，是纳的原子序数。当我们从0开始数数，数到10结束以后，又一个循环就从11开始了。
（来源：文章屋网 ）
篇9
在节日中，11指11月11日，为光棍节。在篮球中，11是姚明在NBA的球衣号。在足球中，11是一个足球队的人数。网络文化11是11号公共汽车，比喻用双脚步行。
还有当下疯狂购物节双11，网络促销日。每年的“双11”网购狂欢节，各大网络商家推出促销活动，网购订单均会瞬间激增。11是自然数，是奇数，是质数，是两位数中最小的质数，是钠的原子序数。当从0开始数数，数到10结束以后，又一个循环就从11开始了。11是由两个1构成的，这清楚地表明11是两个第一的组合。11是新的起点，第二次开始，可以循着第一次轨迹而行，让从此感受到循环往复的奇妙，跟着过去的路走是一个十分轻松的过程。
（来源：文章屋网 ）
篇10
2.未来要和我结婚的那位，情人节少做点对不起我的事，谢谢你。
3.别随便跟我说情人节快乐，除非你想跟我过。
4.我好想大声说：“他妈的，又到情人节啦。”
5.我不怕情人节一个人过，我怕的是我喜欢的人和别人过。
6.圣诞节还让我一个人过，元旦也让我一个人过，情人节还让我一个人过，有本事考试你也让我一个人过啊。
7.情人节不许在我面前秀恩爱，不然我在你们面前唱分手快乐。
8.别人都过情人节，我却老过光棍节！
9.“情人节你要什么”“我要一只独角兽”“哎呀，说个实际点的”“那我要个男朋友”“独角兽要啥样”
10.你单身不是因为你不够好，而是说明目前还没有人配得上你。
11.“情人节你还是一个人吗？”“尼玛，难道我会变成一条狗吗！”
12.嘴上说着单身挺好，可是看到情侣，还是会沉默。
13.神阿！赐给我个情人吧，马上就情人节了，我已经过了很多个光棍节，不想情人节还只能看别人过！
14.情人节的时候我就在家玩连连看，消灭一对是一对。
15.预祝明天的情人节是个大太阳天，把一对对情侣晒成大烤饼。
16.情人节，连一声“情人节快乐”都显得无比奢侈！
17.情人节要到了，只能和自己抱歉的说一句：对不起，今年的情人节，又要一个人过了。
18.情人节，自己过。
19.“情人节你想要什么？”“我什么都不要只要你的一句，我爱你”
20.一个人过马路，一个人过情人节，一个人吃情侣套餐，一个人看爱情电影，一个人听情歌，一个人哭，一个人笑，一个人闹，一个人在练习着一个人。
21.情人节快到了，你妹的，谁喜欢我吱一声，我追你！
22.没有情人的情人节，不是孤单，是不愿将就。
23.我和作业过情人节，我和作业秀恩爱。
24.宁愿永远不长大，简单而纯粹地活着，与忧伤和烦恼绝缘。亲爱的自己，情人节快乐！
25.别在情人节秀恩爱，爱护小动物好不？
26.情人节，还是老样子，喝醉再说。酒醒了，情人节也就过去了。
27.七夕这天，到大街上搞恶作剧，拆散一对是一对。
28.情人节，老年痴呆的外公失踪。晚间，医院来电说有位衣服上缝这个电话的老人站在某病房里不肯离去。去接外公时妈妈一进病房便哭了，外婆就是在这间病房去世的。当我看到傻傻的外公手里那支不知从哪里拣来的玫瑰时，忽然想到几年前情人节，我问外公咋不送外婆玫瑰时，外公说傻老太太衬不上玫瑰。
29.情人节那天谁要是在我面前秀恩爱，我就拍照，等你结婚时对象不是那人，我就把照片放在红包里给你送过去呵！
30.情人节不过是为了突出我们与这个世界有多么的格格不入。
31.情人节你没有出现，从此我的世界不再和你有关系。
32.情人节是一个人过，没关系不失望，反正都习惯了。
33.突然发现情人节和清明节是一样的，又要送花又要送吃的，还要说一大堆哄鬼的话。