食品广告语范文

导语：如何才能写好一篇食品广告语，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

“丸”美的味道，陈老四知道。

40个年头你我一起走过——陈老四肉丸。

Hold住你的胃，陈老四肉丸。

百年不变的独特味道——陈老四肉丸。

陈老四，不一样的肉丸。

陈老四肉丸，吃进心里的肉丸。

陈老四肉丸，纯正的口味，意犹未尽。

陈老四肉丸，邻居般的信赖。

陈老四肉丸，你懂得！

陈老四肉丸，品味生活美。

陈老四肉丸，肉鲜艺巧味如家制。

陈老四肉丸，鲜美好味道，经典忘不掉。

陈老四鲜肉丸，40年的品质保证。

陈老四一直未改变，给你最好吃的肉丸。

诚（陈）心劳（老）意始（四）终为您做好肉丸。

诚信经营，“丸”全是经典。

吃个地道，图个放心。()

篇2

春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下

“只溶在口，不溶在手”----M&M巧克力豆

用我们的巧克力招待客人，定会赢得客人的芳心”。-------德国夹心巧克力糖梦丝丽

麦当劳：“你理应休息一天。”

麦当劳2003最新广告语： I’M LOVIN’IT (我就喜欢)

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

酒水饮料类

张裕红酒：传奇品质，百年张裕

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

人头马XO：人头马一开，好事自然来

鹿牌威士忌：自在，则无所不在

喜立滋啤酒-------“喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的！”

米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”

麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

味道好极了------咖啡

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

喝了娃哈哈，吃饭就是香

“要么喝鲜榨橙汁，要么喝华伦西那”。-----“华伦西那”浓缩橙汁

可口可乐：“享受清新一刻。”

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

百事可乐：“百事，正对口味。”

百事可乐：新一代的选择

篇3

关键词：食品 广告语 修辞 效果

在市场经济日益繁荣的今天，广告作为商家们市场营销的重要手段已经渗透到了人们生活的各个角落。这个时代已经不接受“酒香不怕巷子深”的营销规则，人们选择食物很大程度上取决于他的广告宣传力度。广告语是一种语言运用形式，而修辞是对语言进行艺术加工的方式。大部分优秀的耐人寻味的广告语都会运用一定的修辞手段，使其在艺术上收获美感，读起来顺口，听起来顺耳，容易被消费者所接受，从而达到说服消费者购买产品的目的。

一、广告语与修辞手法的研究

运用修辞学的理论来研究广告语言的课题向来受到学者的广泛重视。目前，关于广告语与修辞手法研究的论文大约150篇。王永胜先生在《修辞与广告》（《锦州师范学院学报》，1996.4）一文中就指出广告语中含有明喻、暗喻、转喻、提喻、拟人、双关、重复、对比、夸张等实际中修辞手法。姚星在《广告语的修辞手法刍议》（《南昌教育学院学报》，2000.4）中总结出广告语一般具备：1.动人的乐感――语音；2.风格的创造――语义；3.严谨的结构――语法等三个方面。但是就食品广告论述广告语和修辞手法的论文却少之又少，本文则就这一话题进行探讨。

二、辞格的灵活运用

1.比喻

例：①你别叫它饼干，也许叫它薄雪花也许更合适。――琼斯顿饼干

②每一个罐头里都有一个新鲜的菜园。――维格拉森蔬菜制品工厂

③生活就是一场运动，喝下它。――Gatorade饮料

比喻就是将概括的东西形象化，将抽象的食物具体化，给人留下鲜明印象的修辞手法。运用比喻会使广告语更加生动活泼，吸引顾客的注意。例一将饼干比作薄雪花，突出了饼干的“薄”、“白”两个特点。例二将罐头比作菜园，例三将生活比作运动，将产品与生活贴近，增强了产品的可感性，具有极强的宣传效果。

2.双关

例：①红梅味素，领“鲜”一步――红梅味素

②安乐瓜子最得仁心――安乐牌瓜子

③百家争茗――茗茶茶业公司

④“酱”出名门，传统好滋味――酱菜公司

双关使句中同时含有两种意思，言在此而意在彼。以上四例均运用双关手法，一方面使语言幽默，丰富内涵；另一方面使语言表达生动活泼，增强了广告语的感染力。如“百家争茗”巧妙地将“百家争鸣”和“茗茶”公司结合在一起，衍生出“茗茶”公司受热捧的新的语境含义，令人耳目一新。

3.对偶

例：①一朝落，满盆鲜――Morto Salt食盐

②醋香飘万里，滴滴回味长――山西老陈醋

对偶具有鲜明的表现力，音节整齐匀称，内容凝练集中，便于背诵和记忆，被广泛地运用到食品广告语中。其明快的节奏和极强的感染力使广告语深入人心，增强其销售。

4.顶针

例：家家爱富豪，富豪爱家家――山东富豪牌方便面。顶针具有极强的民族性，使表达如行云流水，气势贯通。这类广告语构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆。此句广告语运用顶针，给人以流畅明快的蝉联美感，读起来十分顺畅，便于记忆。

5.设问

例：今年夏天喝什么？828蔬菜汁――828蔬菜汁。此句广告语运用设问，先引起了读者的注意和思考，后给予读者以肯定的暗示，强调了828蔬菜汁的作用，具有极强的感染力。

6.排比

例：饮南宝，全新享受；饮南宝，眼光独到――南宝饮料。此句广告语由两句排比组成，增强了广告语的内容和气势，强调了“饮南宝”的必要性，具有极强的感召力。

三、明快的句式运用

1.短句

例：①棒不棒，您尝尝；好不好，您试试――古船系列面粉广告

②天然酿造，原汁原色，美食伴侣――珍极酱油

③心旷神怡，万事如意，请喝可口可乐――可口可乐

多以三字词语和四字词语出现，使广告语简洁明快、干脆有力、活泼自然并具有较强的口语色彩。如古船系列面粉广告语的四个三字词语的连用使其读起来朗朗上口，具有极强的号召力。

2.押韵

例：①家家有真宝，餐餐味道好――真宝调味品

②华龙面，天天见――华龙面

押韵使广告句式整齐， 读起来朗朗上口，便于记忆， 具有诗歌般的韵律美。反复吟诵， 会让人产生深刻的记忆。以上四例广告语韵脚和谐，读起来跌宕回环，同声相应，给人以和谐悦耳的美感，并且结构整齐，朗朗上口，便于消费者记忆和接受。

通过以上分析我们发现了食品广告语中常用的修辞手法。修辞的巧妙使用会为广告语增光添彩，增强广告语的感染力，增强顾客的购买力。随着经济的发展，我们需要将修辞艺术融入到经济领域，为市场经济增光添彩，并为今后的食品广告语的设计和创新提供思路与方向，使文学研究与当下的经济发展紧密联系在一起。

参考文献

[1]钱冠连.汉语文化语用学―――人文网络言语学（第二版）[M].北京：清华大学出版社，2002.

[2]黄伯荣，廖序东.现代汉语（增订五版）[M].北京：高等教育出版社，2011.

[3]黄国文.语篇分析的理论与实践：广告语篇研究[M].上海：上海外语教育出版社，2001.

[4]王希杰.修辞学通论[M].南京：南京大学出版社，1996.

[5]李运富，林定川.二十世纪汉语修辞学综观[M].香港：香港新世纪出版社，1992.

篇4

“恒源祥～北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠!恒源祥～北京奥运会赞助商,牛牛牛!”2008年身为奥运赞助商的恒源祥,做了这个企业形象广告,每个生肖读3次,中间再加上“恒源祥”3个字,画面枯燥无味,疲劳轰炸的夸张令人听觉视觉疲劳。除了恒源祥外,观众印象最为深刻的类似的广告就是“脑白金”了,几年如一日的“今年过节不收礼呀!收礼还收脑―白―金呐! ”毫无主题创新,说词太多,一味以重复、猛、大、暴力强迫观众的视听。

这种单调,重复,恶俗的广告其实就是将街头巷尾的“吆喝叫卖”搬到了传媒屏幕上,不断地喊着“某某牌产品!快来看!快来买啊!”。提高视听率的手段不是凭借广告的创意和视觉效果,而是谁的嗓门大,谁喊得多。这类广告让有点思想的观众想到“恶搞”一词。影视广告具有“声”“像”结合的特点,但是“吆喝”式广告忽略了传媒广告的“动态图像”的作用,影像简单而直白,在广告中可有可无。

除了“吆喝”外,明星企业代言人的队伍也是浩浩荡荡,目不暇接。明星在“吆喝”式广告里起到的作用就像“豆腐西施”一般,只是换了大家崇拜、追捧的脸来“吆喝”而已。观众因为明星而记住了产品,甚至因此而信任产品。不是“我相信群众”,而是“群众相信明星”。

无可否认的是,恒源祥因此而“火”了一把,脑白金更是每年给老人的“送礼必备品”。吆喝式的广告在折磨观众的同时,通过恶俗的手段确实使观众牢牢记住了产品名称,但很难让“明白的消费者”产生主动购买的欲望。随着影视广告的不断发展和完善,人们对广告的审美在不断提高,尤其是富于个性和幽默感的优秀外国广告的进入,更是对国内广告产生强烈冲击。

探索一条适合中国消费者的广告路线,才是企业制作广告的硬道理。纵观近年的国内广告,亦不乏优秀的作品,相信通过它们能够为企业广告提供一定的借鉴。

一、贴近消费者的广告

一个企业做好传媒广告,其主要在于能“说服”消费者来放心地购买自己的产品。我国经济已基本告别物资短缺的经济时代,现在的市场供大于求。市场的主体是企业,而选择商品权则在于消费者,想真正打动消费者,必须着实从消费者及企业长远利益考虑创意!面对日益增多的影视广告,不管是明星、煽情、幽默等各种手段,消费者已经产生强烈的免疫力,对于产品的广告宣传更是麻木。当今先进的传媒广告已经从“告诉消费者”转变为“注意消费者”。比如曾经风靡一时的由周润发代言的“百年润发”广告。周润发以游子身份回到故乡,看到戏院里人来人往已物是人非,不禁回忆少年时身为当地戏曲名旦的女友,两人相依相恋,却无奈当时的时代背景,只能天各一方。当他正暗自神伤时,蓦然回首却见昔日恋人,依然美丽。短短一分钟的广告,却是一幕人生悲喜剧,深深打动观众的心。而周润发为女友洗发的场面更成了“百年润发”品牌的标志。整个广告没有一句对白,而“百年润发”却通过洗发的动作,通过重逢时女友手中的洗发瓶,伴着京剧戏曲的周润发的台词“如果说,人生离合是一场戏,那么百年的缘分更是早有安排”,在浓浓的情义中嵌在了观众的心中。还有“黑芝麻糊咧,一股浓香,一缕温暖――南方黑芝麻糊”,这段经典广告,曾获得全国广告设计大奖,在一声悠长的“黑芝麻糊”的叫卖声中,人们立刻被拉到了怀旧的南方小镇,回忆起自己温馨的童年故乡,由此即会触发人们对产品的购买欲望。可以说,南方黑芝麻糊广告片利用了人们的怀旧心理,触动了人们的情愫,广告宣传夺得了巨大的成功,也由此获得了品牌的极高的知名度。像这样的广告就是定位于情感销售,打动消费者对该产品产生认同感、亲切感和温馨感。捕捉消费者的情感心理,体贴消费者对产品需求的心理,这样的商业广告才能够吸引消费者。

二、高雅的中国水墨画广告

审美水平的提高,使得消费者对于广告不再仅仅满足于获取商品信息,更对广告的审美质量提出了要求。浙江卫视电台的宣传以浓淡相宜的中国水墨展现了一派“小桥流水人家、杏花烟雨江南”的水乡景象,淡雅的水墨仿佛饱蘸了浓浓的江南烟雨,唤起了人们对于江南水乡的向往。而江南的形象的展现并不是浙江卫视空空如也的吟唱,而是基于深厚的文化积淀的回望和挖掘,是一种文化,一种财富。观众所要获得的不一定是小桥流水的生活面貌,最重要的是汲取心灵的清新,淡定。就像唯美的中国水墨风韵。水墨画无疑是中国艺术的代表,也是最富有中国特色的艺术之一。这样高雅淡定的水墨广告,不仅仅有优美的画面,富于中国特色的艺术形式,而且能引起观众的共鸣。

三、融合了中国传统儒家思想的广告

一位睿智老者与一位青年才俊博弈正酣,突然青年眉间一动,落下棋子,但老者却慈祥微笑,在棋盘中放下“舍得”二字。两人相视大笑,斟舍得酒而饮。这时旁白点出“舍与得,感悟智慧人生”。酒,自古是中国历史文化的一部分。当今中国的六大高档名酒,有茅台酒、五粮液、泸州老窖、剑南春、水井坊和舍得酒,前四种品牌均以老品牌的名气先声夺人。水井坊是在全兴大曲基础上新开发的高端酒,舍得酒亮相最晚,也是沱牌公司在中国名酒沱牌曲酒的基础上开发的高端产品。与其他高端白酒大做“悠久酿造历史”广告不同,舍得酒一出场就打出了“哲理文化”的旗帜,彰显儒家文化的“舍得”智慧:“舍得舍得,大舍大得,小舍小得,不舍不得,舍之于物,得之于心;舍之于利,得之于义。人生福报,在于舍得。舍得又是一种潇洒,一种境界,一种情义,一种厚道,一种豪放。”舍得酒文化内涵丰厚,“舍得”之酒名可谓集千古智慧于一体。“舍得”是中华几千年文明之精髓。这又与酒文化相和谐,可以说,舍得之为酒名,只可为旷世酒尊专享。

结 论

由上观之,在极力追赶外国广告的成功,模仿外国广告的同时,我们却忽略了中华几千年的深厚历史文化的积淀,这种富有中国文化内涵的广告,不仅能够深深打动中国的消费者,更能够立足于全球市场。因为,民族的就是世界的。

篇5

爸妈已经老了，你还在等什么？

白皑皑的银，软绵绵的棉。

帮父母明白你的爱， 帮你暖热父母的心！

编织银色岁月，感受“棉”绵柔情。

穿上银棉服饰，展示银色年华，享受美好生活。

回首往事还是银棉服饰！

积淀于心，银棉于表！

金色华年，就用银棉。

金色年华，美丽人生。

金色人生，畅享银色生活。

金色生活，银色年华。

金色时光，银棉相伴。

金质般的生活，银棉似的柔情。

锦衣华服，衣见如故。

静享银色年华，尽在银棉时光。

两鬓银发为儿女，一身银棉儿女心！

流金水月，银棉相伴！

流金岁月，银棉制家。

魅力，如约而来；银棉，给我气质生活。

暮色银棉，温暖心田。

你的目光，只有我看得见，我的温柔，只有你看得见，镜子将不会嘲笑你我。

你想变得更年轻吗？你想展现出异我风采吗？那就进入银棉服饰店吧，在这里你会找回年轻的感觉。

暖意人生，银色年华。

品味春华秋实，送给父母最贴心的礼物。

气质最美，银棉服饰。

秋韵无华，自在美丽。

穿银棉， 温暖银色冬天。

风雨几十载，温情不更改。

感受精彩银棉，享受温馨中年。

感受体贴的心，衬托慈祥的爱。

感受温馨银棉，享受温暖中年。

感受银棉，体会温暖，夕阳之路，有暖相伴。

感受银棉关怀，畅享银色年华。

给父母买衣服，首选银棉，银棉给父母的不仅仅是温暖，更是一份舒适和安心，是作为儿女永不退色的孝心。

给你姹紫嫣红的又一个青春。()

给自己添一份色彩，给他人带一份喜悦。

共度银色年华，感受绵绵情意——银棉服饰，与您相伴。

篇6

【关键词】植入式广告；影视艺术；微观元素；宏观元素

“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，今天，大到一个国家需要树立形象，小到一个包、一双鞋、一本书，无不需要宣传推广。人们生活的世界已被广告所包围：出门下楼，电梯里张贴着搬家、贷款等电话信息；站在公交站牌，来往的车辆不时向你的眼帘映入车身某饮料、某婚庆信息；搭上车，拥挤的车厢内，连抓手都不忘夹着广告；下车后，不时有人向你递宣传单，内容涉及手机优惠、餐厅打折、教育辅导；城市的橱窗里、显示屏、楼层顶部，总之，各个角落，随时随地向你传递某演出、某香水、某沐浴洗发、某房产信息；即便回到家，打开电脑，屏幕的右下角及网页边缘，还时不时弹出广告。人们已经躲避不了这个充斥着大量广告的世界，开始产生厌烦情绪，电视中一旦插播广告，往往选择换台。植入式广告的出现，为广告的营销推广提供了新思路。伴随人们的观影活动，产品信息不可抗拒地进入观众的视野，或深或浅地影响人们对产品的认知与决策。对观众而言，他们无法预知广告会在片中几分几秒出现，产品信息巧妙地融入影视剧，甚至成为片中人物、情节的一部分嵌套在作品中，谁也没办法及时避开，或者剔除不看，这是植入式广告的优势所在。但从另一个角度说，植入式广告置身于影视作品这一媒介环境，其生存势必更为复杂。湖南大学新闻传播与影视艺术学院副教授莫梅锋认为，植入式广告的植入原理受启发于现代医学中的“器官移植”，通过器官移植，植入物与受体融为一体，成为无排异反应、彼此不可分割的整体。[1]为此，如何将广告本身和影视作品完美融合，已成为学界和业界共同探讨研究的课题。我国自20世纪90年代出现植入式广告，部分学者已从传播学、广告学等角度对其展开研究，取得了不少成果。基于植入式广告生存于影视艺术中，融入艺术学的视角或许会有新的发现。

一、微观元素：强化广告信息，延续广告的功利性

既然是广告，就要力求广而告之，从中获取一定利益，这是广告的特性，也是必不可少的。那么，如何不失时机地在影视作品中向观众推销产品，就是一个既技术又艺术的问题。以下从两个层面分别予以探讨。

（一）明确广告产品，突出核心成分

广告中著名的AIDMA法则（即Attention、Interest、Desire、Memory、Action）非常明确地表现了受众的消费行为，换言之，从传者的角度来说，广告也是广告主通过广告公司，借助广告媒介，经过这五个方面而达成的对受众的广告效果。植入式广告虽然具有一定的存在隐匿性，不易识别，但它与传统广告相似的是，也要突出产品的品牌名称、商标、标识等广告信息，以潜在的方式引起受众的注意力、兴趣、欲望、记忆乃至行动。1.标识。几个字母或是一个符号，往往能迅速传达品牌信息。简洁明了的标识，不仅是品牌的标志性象征，而且易于被识别、记忆。一旦在影视作品中或明或暗地出现，往往以其短小、精炼的特征引人注目，并和作品中的环境、人物相映衬。电影《穿普拉达的女王》中，当人物进入办公场所，桌上的电脑背面被咬了一口的银色苹果标志呈现在画面中，一方面向观众传达了品牌信息，一方面也凸显了这家顶级时尚杂志社的办公环境。片中还有一个细节，安迪进入房间，马琳达坐在沙发上，伴随画面的切换，观众将视点投放到马琳达身上，与此同时，她的背后有一个CHANEL的黑色手提袋呈现。已然，它成为了主体人物的背景，但它并不刻意，因为背景中还有房间内的花卉、电话、台灯、窗帘等，它的出现在传递品牌信息的同时，显示出马琳达这一时尚杂志主编的生活品质与时尚追求。2.外观。新颖、独特的外观，可以为品牌增添一抹亮色，当别致的产品外观出现在影视画面中，往往能瞬间吸引观众的眼球，捕获人心。由斯蒂芬•斯皮尔伯格导演的电影《少数派报告》，其中汤姆•克鲁斯饰演的男主角经过一段惊心动魄的追逐打斗，生死未卜、留有悬疑之时，画面中徐徐驶出一辆汽车，鲜艳的红色格外耀眼，而更为引人之处在于它的造型。电影运用拍摄角度和画面剪辑分别给车头和右侧车身充分展示，当男主角乘坐在汽车上驶离现场，画面又以追赶者的视角展示了车身尾部。成功脱逃后，车头、右侧、车尾再次亮相。茫茫野外，自由奔驰，车体以极富肌肉感的线条呈现在观众眼前。再以转弯的巧妙方式，车身左侧得以亮相，男主角下车。可以说，在这一系列富有动感的画面中，车身360度全方位示人，以其独特的外观充分推广了雷克萨斯这一汽车品牌形象。3.性能。产品性能是大多数消费者关心的重要一环。产品如何使用，有什么功能，效果如何，质量怎样，有时候他们并不知晓，甚至一无所知。倘若通过影视作品加以示范、诠释，往往可以增进他们对产品及其服务的了解，加深对品牌的认可度与信赖感。电视剧《北京青年》中关于何西送丁香玫瑰花的情节，有一段京东商城的品牌营销，虽然广告成分明显，但有一点值得肯定，即突出了品牌的服务。丁香穿着白大褂坐在办公室与权筝聊天，这时有人敲门。权筝开门后，门外立着一名男子，礼貌地问：“你好，丁香大夫在吗？”权筝回答：“在呢。”男子抱着一大束玫瑰花进门，走到丁香面前说：“你好，丁大夫。我是京东商城的配送员，这是何西先生送您的花和抱枕。请您签收一下。”这一段情节通过声音讲解和画面图像，在极短的时间内借助影视的视听元素向观众传递出品牌的三方面信息：一是京东商城可以网上订花；二是订单由京东配送员亲自送达收货人；三是配送员服务态度良好。广告信息传达后，情侣间可以考虑网上送花。扩展开来，子女送母亲，学生送恩师，等等，都可考虑此种途径。可见，产品功能的充分展示是有益的。

（二）调动微观元素，强化广告信息

明确了广告需要突出的核心成分，就要充分运用影视艺术中的声画语言加以表现。为了阐释需要，以下予以分解。但在实际运用中，它们往往相互结合。1.画面。影视画面具有生动形象的视觉效果，借助画面，可以将广告产品活灵活现地表现出来。加之画面具有景别、镜头、造型多种形式，手段的多样性，也极大地增强了表现力。其一是景别。景别一般分为特写、近景、中景、全景、远景。不同的景别，因镜头与被摄物体的距离远近，会有不同的传达效果。充分运用景别，以及物体和环境的关系，会有不一样的视觉传达。有时，两组画面中因为景别发生改变，还会有加强表现的效果。《穿普拉达的女王》开头，马琳达出场时拎着一个浅色prada包，在镜头的跟进过程中，景别由中景切换到近景，包这一画面主体在镜头的由远及近的距离变化中被显著突出，达到了品牌宣传推广的效果。其二是镜头。通过推、拉、摇、移、跟等，可以多方位地展示被摄物。有时，在这些镜头的运动过程中，还能容纳更多信息。如，当镜头跟随人物在城市穿行，往往能将城市里的各种品牌信息以空间背景的形式精彩呈现。电影《杜拉拉升职记》中，开头有一小段，拉拉行走在北京的几个场所，短短4秒钟的时间内，背景之中足足出现了联想、屈臣氏、OLAY、KFC、兴业银行多个品牌。在紧接着的2秒内，又通过手中的物品传达了OZZO和德芙两个品牌。突出人物主体活动的过程中，与其生活相关的品牌信息被充分挖掘。其三是造型。造型包含构图、光影、色彩。以色彩为例，就有多种途径可以突出广告产品。如色彩反差，电影《少数派报告》中有一个画面，主体色彩是银白色和黑色，但画面的右侧有一方形的明显不同于环境的蓝绿色出现，色彩反差引起观众的关注，宣传了这一色彩想要传达的宝格丽的品牌信息。或者，产品本身具有鲜明醒目的色彩，也可以产生强烈的视觉冲击力，甚至在塑造人物的个性方面，有着良好的烘托效果。电视剧《二胎时代》中，女主角金灿灿使用的一台笔记本电脑，颜色是橙色。这一鲜艳色彩，在画面中伴随她工作情节的展开而自然出现，可以给观众眼前一亮的视觉效果。当观众视觉注意力转移到色彩后，产品背面印有lenovo的联想logo自然呈现，潜移默化地达到了广告宣传的目的。同时，这一被誉为活力橙的鲜亮色彩，足以彰显女主角年轻、时尚的个性特征，对于年轻观众来说，他们与剧中女主角年龄相仿，个性相似，能够刺激其购买行为的发生。2.声音。影视声音包含音乐、人声、音响，声音作用于人的耳朵，可以产生情感的变化，增强广告产品的听觉形象。其一是音乐。常见的是手机铃声，早些年诺基亚、索尼爱立信的经典铃声频频出现在影视作品中，引起了人们对这些品牌的追逐。近些年，三星、苹果的手机铃声反复出现在影视作品中，因为铃声而去购买手机的观众并不少见。音乐的呈现，不仅带来人们对手机品牌的追逐，还可能引起相应彩铃的下载量。电视剧《小爸爸》中男主角于果的手机铃声《金箍棒》，就曾引来不少观众的铃音模仿。而影视中的片头曲、片尾曲、插曲还会因为影视作品的流行而热门，推广了音乐艺术的文化传播。这其中，不仅包括新歌的推广，还包括一些老歌的再传播。《小爸爸》中的歌曲《呼儿嘿呦》，原本是李春波上世纪90年代的老歌，但对于一些观众特别是年轻观众来说，它比较陌生，电视剧中的音乐元素恰好推广了这些歌曲。其二是人声。主要是人物对白、旁白、独白中包含的产品信息。电影《天下无贼》开头，刘若英示意想要门口一辆黑色汽车，没看到车标的大多数观众并不知道是什么品牌。此时，刘德华饰演的剧中人物念：“本人因欠王薄先生跟王丽小姐人民币一百万，经双方友好协商，同意用宝马汽车一部以物抵债，决不反悔。”此处人声的出现，让观众明确了解到门口的宝马汽车。其三是音响。音响包括影视作品中音乐、人声之外的一切声音。例如，汽车开动声，鞋子走路声，都可以增强产品的广告信息。3.蒙太奇。蒙太奇通过拼贴剪辑，创造出独特的影视时空。电影《放牛班的春天》在影片的开头，通过翻开一本日记本，实现了时空的成功转场，从日记内容中一幅大门的绘画剪辑到回忆中的大门。而这个日记本，触发了想象的延展。如果充分利用蒙太奇的表现手法，将日记本替换成其他需要广告的产品，很可能会实现观众对产品的深刻印象。

二、宏观元素：弱化商业气息，符合影视的艺术性

（一）遵循艺术规律，合乎艺术表达

植入式广告因其植根于影视艺术，所以在强化广告信息的同时，必然要遵循艺术方面的规律。倘若一味追求广告植入，不顾影视作品的艺术呈现，则会有矫揉造作之嫌，引发观众的质疑。《杜拉拉升职记》中黄立行饰演的男主角在公司的电梯间里，嘴部夸张变形地咀嚼着电影想要一再推销的益达口香糖，这一细节就不仅破坏了人物在工作场合应有的职场形象，更破坏了电影的艺术美感，瞬间将观众拉回现实世界，嗅出影片中浓厚的商业味。

（二）服从宏观元素，弱化商业气息

既然强化广告信息可以借助影视画面、声音、蒙太奇等微观元素，那么，弱化商业气息也可以利用影视中的相关宏观元素，让强化了的广告信息最终成为深化主题、顺应环境、表现人物、符合情节的一部分，合乎作品的艺术性。1.主题。成功的植入式广告往往能顺应影视作品的主题，将广告产品与影视主题完美融合，既让观众记住影视主题，又让他们对广告产品留下深刻印象。电影《穿普拉达的女王》中“普拉达”一词，是英文“prada”的中文翻译，源自一个意大利奢侈品品牌。观众接触片名，就是一次成功的广告营销。如果过去不了解此品牌，面对一个陌生的词汇，出于人类的好奇心与求知欲，往往会去搜索相关信息加以了解。倘若过去已熟知此品牌，可进一步加深记忆。在此过程中，观众不知不觉间就将目光聚焦到广告产品。整部影片也都是围绕时尚潮流的主题展开，马琳达这一时尚女魔头的形象在影片中得到了深入刻画，她身上的prada品牌深化了影片主题，同时，影片主题也强化了prada的品牌信息。2.环境。广告产品应当和环境相吻合，不能在反映过去年代的作品中放入现代产品，也不能在A地点出现B地点特有的商品，这是基本逻辑。另外，影视作品中的环境也能起到点明时空的作用。以电视剧《毕打自己人》为例，该剧以香港中环的一条街道——毕打街为故事发生的背景环境，这与剧情中《潮》杂志社内以殷赏为代表的女性们追求现代时尚的消费环境相吻合，一旦想起电视剧，就会联想起它发生的大环境——香港中环，而毕打街作为一个牵引线，成为了聚焦点。3.人物。国外的植入式广告相比国内更为成熟，广告的出现往往能和作品中的人物性格相得益彰。《穿普拉达的女王》中安迪总帮马琳达买星巴克咖啡，多次重复，加强广告效果，也凸显了马琳达这一人物对星巴克咖啡的个人喜好，彰显其生活特点。而在《杜拉拉升职记》中，广告气氛过于浓重，源自于广告产品应用到了每一个人的身上，泛滥且缺乏人物个性。其中包括益达和立顿，每个人都在嚼口香糖，无论上班路上还是下班路上，地铁还是公交车。每个人都在喝立顿，办公室里经常出现立顿的影子。这种泛滥化的广告信息，缺乏人物个性，又缺乏表达意义，容易引起观众的反感。4.情节。在尽可能有限的时间内，植入尽可能多的广告品牌，往往是广告主的共同追求。但这种追求不能违背情节需要，乃至不合逻辑。《杜拉拉升职记》中有两次出现高姿的广告信息，一次在地铁通道内，一次在楼房的电梯边。同样一则广告，既出现在地铁，又出现在住宅楼，实在牵强。再如，公司人员从泰国返回的途中，镜头画面出现城市景象，这比较自然，可是突然混入一个醒目的兴业银行广告牌，再后来干脆直接给中国移动通信12580一个单独的镜头，实在是与情节没有实质关联，体现出过度广告的功利想法。回顾《穿普拉达的女王》，尽管影片中出现众多奢侈品品牌，但都是与情节、人物、主题、环境密切关联，充分显示杂志社内时尚潮流的气氛。在植入大量广告的同时，丝毫不影响影片的艺术传达。最后，在艺术的层面上，往往会讲究审美升华，但这一层次不是必需，也往往在植入式广告上很难达到。不过，《穿普拉达的女王》影片结尾处有一个很好的审美升华，将广告信息植入其中。安迪沿着城市的斑马线过马路，这时，一个拉镜头，将安迪由近及远地融入到整个城市的大环境中，自然而然地带出了街边NINEWEST的品牌标志。这时，画面淡出，予以终结，意味深长地给观众提供了一个无限的空间进行推想：此刻的安迪是轻松愉快的，未来的她也将是幸福快乐的。

三、结语

广告的创意灵活多样，艺术的创造同样如此。如何将广告和艺术完美融合，还需要深入研究，以及具体的实践探索。以上分析或许可以为理论层面和实践层面提供一些艺术方面的借鉴与思考。

参考文献：

篇7

谷歌目前整体在美国移动互联网广告市场占主导地位，预计今年的营业收入净额占市场份额的54.5%，随着越来越多的竞争对手进入市场，此数据比2014年的54.1%略有下降。在线电台服务商Pandora预计今年将获得8.7%的美国移动广告收入，其在2013年之前能保住第二的位置，之后将让位给Facebook。这些数字代表的移动广告收入净额，不包括支付给合作网站的流量费用。广告发行商(比如Pandora、Facebook或Twitter)的收入来自于通过网络购买的广告量(如Millennial Media或IAD)。eMarketer从2012年1月以来的预测数据使用公司营业总收入。

谷歌的整体手机市场领导地位来自于该公司在移动搜索广告市场中的巨大优势，eMarketer的估计谷歌在该领域取得95.4%的收入，其他美国移动搜索广告竞争对手，例如微软，只能获得12.8亿美元广告消费中的4.6%。

市场主要参与者之间的竞争使美国移动展示广告市场更加健康，eMarketer估计今年该市场将增长102%，达到11亿美元。如果按净值计算，Pandora Media公司已经成为美国规模最大的移动展示广告销售商之一，2012年预计其占美国移动展示广告市场份额的20.5%。

谷歌通过其网络和自营网站销售移动广告，预计今年占美国移动展示广告市场份额达到18.4%。随着来自Facebook和Twitter的竞争变得越来越强，谷歌的市场份额有望在未来几年缓慢下降。Millennial Media、Apple’s iAd和谷歌AdMob这样的广告网络商都把自己营业收入中相当大的份额支付给广告发行商和合作网站，尽管拿到手的利润不多，但是他们的目标是在市场上保持住自己的地位。

尽管大型广告发行商把越来越多的注意力放在移动广告领域，移动广告在美国广告市场份额仍然相对较小，根据eMarketer的数据，约占美国广告2012年支出的1%，移动媒体广告买方的数量将仍小于其他数字平台的广告买方数量，特别是由于手机屏幕较小，广告发行商不得不在每个页面减少广告展示的数量。

篇8

关键词：公益广告；电视媒体；媒体品牌

中图分类号：F713.8文献标志码：A文章编号：1674-8883（2016）03-0218-01

一、公益广告的概念与发展现状

公益广告是一种有别于传统商业广告的广告形式，它不侧重于商品和信息服务，是广告主对有助于公众利益的观念所做的任何方式、非人员性的陈述与推广。它通过对某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚，营造一种和谐文明的社会氛围，又被称为“公共广告”。［1］根据公益广告的定义，公益广告具有如下的特点：第一，非营利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，并不是以盈利为出发点。第二，观念性。公益广告诉求的是一种精神形态的观念，不是物质形态的商品。第三，教育性。通过公益广告的播出，在潜移默化中改变人们的价值观，提升人们的道德修养和社会公德意识。我国第一部电视公益广告是1986年贵州电视台制作和播出的《节约用水》，中央电视台在同年10月26日开播《广而告之》栏目，使公益广告在全社会得到了更加广泛的关注。中央电视台的总编辑罗明曾说过：“公益广告是一盏灯，如果能点亮其他的灯，那么整个社会就是一片光明。”进入21世纪后，我国的公益广告事业发展迅速，在数量和质量上都得到了显著提升，同时我国还设立了“星光电视公益广告大奖”，用来奖励一些制作精良、社会效益好的公益广告。

二、电视媒体品牌的内涵

电视媒体的品牌是受众在消费电视媒体提供的节目时，对电视频道的整体印象构成的印记。电视媒体品牌形象的好坏，在很大程度上决定了该媒体的竞争力。具体而言，电视媒体的品牌有以下几点内涵：第一，公信力。电视媒体不像其他经营性质企业的品牌建设，尤其在我国，媒体是党和人民的耳目喉舌，起着弘扬正能量、引导正确舆论的作用。公信力是媒体最有价值的内在品质，它体现了受众对于一个媒体的信任程度，也是媒体发挥社会影响力的前提与基础。［2］第二，影响力。这实际上是一种控制能力，它表现为传播者对于受传者在认知、倾向、意见、态度以及外在行为上合目的性的控制能力。第三，美誉度。指的是电视媒体或者其播出的节目在公众心目中的美誉度高低，是现代媒体形象塑造的重要组成部分。第四，忠诚度。指的是观众对媒体品牌的忠诚程度，忠诚度比较高的电视媒体，收视率就会相对稳定。

三、公益广告塑造电视媒体品牌的优势

网络的兴起、视频网站的发展加之各种新媒体的冲击，使电视行业面临着严峻的挑战，怎样更好地吸引受众成为当务之急。国内各大卫视的竞争愈发激烈，纷纷使出自己的看家本领，一些卫视纷纷打出综艺牌或通过自制独播电视剧来吸引观众，以增强自己的品牌凝聚力。公益广告虽然不能像一些综艺娱乐节目推出后在收视率、媒体影响力方面收到立竿见影的效果，但是，通过公益广告来拉近媒体与观众之间的距离，不失为一种与观众进行有效互动和交流的好方法。公益广告不像商业广告那样生硬，它的重点不是商品或者企业，其关注的是人与人、人与社会、人与自然的关系。公益广告表现的是人们对文明社会的美好憧憬，弘扬的是社会正能量，体现的是社会责任和人文关怀，代表了社会主流的价值观，符合大多数人的利益，更能从情感上引起公众的共鸣，更容易拉近公众与电视媒体之间的距离。［3］电视公益广告的制作时长一般都控制在120秒内，在相对短的时间内表达出一个完整的主题，十分符合新一代受众的收看习惯，也契合了当下媒体融合背景下主流的传播形态。在如今传播碎片化、渠道多元化的大背景下，受众对媒体的忠诚度相对较低，谁能建立起公众对媒体品牌的归属感，赢得忠诚度，增强自己品牌的黏度，就能在这场媒体争夺战中胜出。公益广告的目的性、主题性和表现性都非常符合电视媒体营造品牌归属感的需求。公益广告的创作具有艺术性，优秀的公益广告会给受众一种艺术享受的感觉。通过灵活的创意、温馨的画面、多样的艺术化表现形式，可以引起公众心目中对爱与美的追求，自觉反省和规避不文明行为。

四、公益广告对电视媒体品牌建构的影响

（一）塑造品牌形象，提升频道品质制作精良、主题符合时代精神的电视公益广告，必然是融合优秀的创意、拍摄、后期剪辑为一体的艺术精品，既表达了媒体自身的态度和社会价值观，也体现了媒体的节目制作水平。媒体通过公益广告宣传文明风尚、道德观念的同时，也在公众心中树立了自己的形象，让观众看到了媒体的责任担当，使媒体获得较高的评价，进一步增强了媒体的权威性和公信力。

（二）主题体现正能量，增强媒体形象的美誉度公益广告旨在对社会主流意识进行引导和构建，其主题和内容都具有积极意义。它倡导的是有利于社会的观念或行为，服务于公众的利益。因此，电视公益广告符合品牌形象的塑造策略，其积极向上的主题诉求，给电视媒体的形象塑造带来了正面的影响和良好的社会评价。

（三）调节视听，拉近受众心理距离，增强对电视品牌的忠诚度在综艺娱乐气息弥漫的荧幕环境下，体现电视媒体社会责任感的公益广告起到了良好的视听调节作用，拉近了受众的心理距离，增强了受众对电视品牌的忠诚度。综上所述，公益广告对电视媒体品牌的建构起着助推器的作用，应该引起媒体的重视。

参考文献：

［1］张驰.论社会变迁与中国电视公益广告的发展［D］.长沙：湖南师范大学，2014：7-8.

［2］栾轶玫.新媒体新论［M］.北京：人民出版社，2012：18-20.

篇9

在刚刚过去的2012年，视频网站的用户规模和浏览时长跃居互联网各应用第一，庞大的用户规模支撑着视频广告收入的持续高速增长。视频网站已经成为品牌广告主不可缺失的主流传播平台，网络视频也在品牌传播当中扮演着越来越重要的角色。

如果说自2005年土豆网出现，其后的视频网站大面积诞生是序幕拉开的话，2012年的视频行业的整体洗牌与转型可以称为第一章。

那么随着重要性的日益提升，视频广告的规范化和标准化也成为行业亟待推进的工作，处在产业链不同位置的领先广告主、公司、第三方监测公司、媒体也已为此展开了行动。行业逐渐向更规范更具标准的方向发展，可以看做是视频时代这部大剧的第二章开始缓缓开启了。

效果推动

从广告主角度，随着视频营销在其品牌传播当中的地位不断提升，视频广告的效果也成为其关注的焦点，包括百胜、欧莱雅、宝洁等多家一线品牌纷纷表示对此高度重视。他们需要一套成熟的视频广告监测系统，来真实有效地反映其品牌传播的效果。与其密切相关的公司对此也颇感兴趣，以4大4A以及华扬联众、剧星传播等为代表的广告公司纷纷表示愿意积极推进视频广告的规范化与标准化。安吉斯首席数字官张志弘认为：“把标准定好，在标准下操作就很简单，而这个标准，必须要由广告公司、客户、媒体、第三方一起做出来的，而不是单方面去做。”

公正护航

由此可见，在推动规范化和标准化的过程当中，合格的第三方监测公司不可或缺，因为广告监测数据具有直接决定媒体广告收入的货币职能。目前，国内领先的第三方监测公司已经积极从数据、技术、指标、分析等方面，为视频广告投放的真实性、有效性保驾护航。秒针创始人&CTO吴明辉表示：“目前第三方的技术水平，已经基本可以做到对个别网站广告异常流量的甄别和诊断。”AdMaster CEO闫曌认为：“长远来看，第三方和媒体应加强监测数据的技术性对接，提高监测机制的可信度和公正性，更好地保证广告曝光监测的真实有效性。”此外，由于“IP动态变化”等客观因素而造成的城市定投监测误差，未来也将建立统一的标准界定误差范围及相应的补量原则。

良性生态

篇10

 

各县（市）区市场监督管理局：

为适应国务院取消户外广告登记和固定形式印刷品广告登记行政审批事项这一新形势，进一步加强户外广告和印刷品广告的事中事后监管，切实规范广告市场经营秩序，根据省局《关于进一步加强户外广告和印刷品广告监管工作的通知》精神，我局决定在全市范围内对户外广告和印刷品广告开展一次全面清理整治，现将有关事项具体安排如下：

一、清理整治的时间

从6月20日开始至8月31日结束。

二、清理整治的范围

1、户外广告：凡在本市区域内设置的经营性户外广告、自设性户外广告和公益性户外广告均在此次清理整治范围之内，具体包括：辖区内商业街道、公交站点、地下通道、旅游景点、火车站、飞机场、码头等重点区域，在电子屏、展示牌、大型广告立柱、交通工具、路旗、霓虹灯、灯箱、站台、地下铁路设施、建筑围挡、店牌、墙体等媒介上的广告。

2、印刷品广告：包括固定形式印刷品广告和其它各种类型的印刷品广告。

三、清理整治的重点

根据《广告法》的相关规定，重点对下列广告开展清理整治：

1、违法问题易发多发的医疗、药品、食品、保健食品、医疗器械等广告。

2、违背社会良好风尚、低俗和不良影响广告。

3、与群众利益息息相关的投资融资、房地产、教育培训、农资和旅游广告。

4、烟草广告。

四、清理整治要求

1、要进一步增强对户外广告和印刷品广告加强监管重要性的认识。今年2月3日，国务院公布了《关于第二批取消152项中央指定地方实施行政审批事项的决定》（国发﹝2016﹞9号），取消了152项中央指定地方实施的行政审批事项，其中包括工商部门实施的户外广告登记、固定形式印刷品广告登记等5项行政审批事项。随着相关行政审批事项的取消，广告监管的方式由事前审批转变为事中、事后监管，监管压力越来越重，监管责任也进一步加大。为了应对户外广告和固定印刷品广告行政审批事项取消后，可能出现的监管不到位、虚假违法广告反弹等问题，市局根据省局《关于进一步加强户外广告和印刷品广告监管工作的通知》精神，开展了这次专项整治，目的是尽快适应广告监管新形势的变化，积极主动地开展广告监管工作，切实加强户外广告和印刷品广告的事中事后监管，确保广告监管工作持续有效的开展。

2、明确工作职责，加强属地监管。整治工作中，市局负责统一组织协调和指导全地区开展户外广告和印刷品广告的监管和执法工作。各县（市）区市场监管局及分局根据属地监管原则，具体负责本辖区内户外广告和印刷品广告的清理整治和行政指导工作，依法查处虚假违法广告行为，努力做到监管不留死角，不存盲区，

3、加大整治力度，确保整治效果。各单位按照此次清理整治户外广告和印刷品广告的要求，集中力量，突出重点，在辖区内开展一次全面的排查检查活动。通过排查检查，摸清辖区内广告的基本情况，发现虚假违法广告线索。对辖区内的户外广告设施和地点要建立完善管理档案，对所的广告实施动态监管；对在商业街道、集贸市场等公共场所虚假违法医疗、药品、保健品、医疗器械以及投资融资广告的行为要坚决清理取缔；对严重违法广告和违法经营行为，要加大执法力度，依法予以严肃处理，集中查办一批有影响力的案件，切实维护广告市场秩序。