家电广告范文

导语：如何才能写好一篇家电广告，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

1、海尔：海尔，中国造；海尔真诚到永远。

2、LG：LG清新空调，专利专享/清新健康。

3、澳柯玛：没有最好，只有更好。

4、长虹：从更大到更好。

5、长虹：以产业报国，以民族昌盛炎己任。

6、创维：您的满意就是我们的服务标准。

7、德生：因为梦着你的梦。

8、东芝：数字，在这里起舞。

9、东芝：怡然生活，品位时尚。

10、方太：方太厨房专家，让家的感觉更好。

11、方太厨具：方太，让家的感觉更好。

12、飞利浦：让我们做得更好！

13、格力：好空调，格力造。

14、海尔：海尔氧吧聪明风空调，海尔氧吧，有氧有活力。

15、海信：创造完美，服务社会。

16、海信：海信空调，变频专家。

17、海信：同样是高清，不一样的清晰。

18、华凌：华凌电器，专业制冷十八年。

19、科龙：梦想无界，科技无限。

20、科龙：全过程无忧虑。

21、美的：认真做足100分。

22、美的：原来生活可以更美的。

23、三菱电梯：上上下下的享受！

24、松下：服务就是心满意足。

25、松下：绚丽鲜艳，本色还原。

26、万家乐：万家乐，乐万家。

27、夏普：影像至尚，慧中而秀外。

28、厦华：有了厦华等离子，真想再活500年。

29、小天鹅：全心全意小天鹅。()

30、新飞：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。

篇2

2009年初的两会上，“家电下乡”再次成为两会代表及委员们热议的话题。“家电下乡”被很多媒体认为是金融危机寒流之后家电行业的一股暖流。根据CTR市场研究-媒介智讯的数据显示，仅从新闻曝光的情况来看，从2008年12月至2009年2月，家电行业的新闻曝光量持续增长，“家电下乡”受到了媒体的追捧。同时，从报道媒体上来看，2009年1至2月，对家电行业报道量排名TOP5 的媒体主要是电视和电台媒体，且CCTV的频道占了前三席，新闻覆盖面和影响力均较大。（见图1、图2）

由此观之，“家电下乡”对于家电企业而言，无疑是一个进行营销宣传的绝佳时机，然而，从广告投放的情况来看，家电行业各企业的月度广告投放并未发生显著的变化。就2007年12月第一次家电下乡后媒介广告投放的变化情况来看，除了2008年5月汶川地震造成广告投放下滑，2008年8月北京奥运促使广告投放激增之外，2008年家电行业广告投放的情况和2007年同期的月度投放差别不大，即使在金融危机寒流到来之时，2008年9到11月家电行业广告投放持续下降，但相比较2007年的情况看，这种下滑只是一种季节性的调整，甚至2008年7月的家电行业广告投放量要高于2007年同期水平。可以说，家电行业受到金融危机的震荡相对较小，但这并不意味着潜在的隐患和风险不存在，特别是对出口严重倚赖的家电行业。因此，“家电下乡”作为扩大内需的一种强有力手段，对于家电下乡企业来说意味着巨大的发展契机。

然而，我们不禁要问，备受媒体和的“家电下乡”本应是家电行业借势造势的一个好时机，为何家电企业并没有抓住这样一个契机加大广告投放力度进行营销传播呢？

根据CTR市场研究-媒介智讯的分析，我们大概可以从以下几个方面来展现造成这一现象的原因。

家电下乡

家电品牌发力终端渠道

面对外贸出口压力和一二线市场饱和的经济环境，对“家电下乡”中的中标企业而言，下乡是一次扩大品牌影响力、加速行业优胜劣汰的机会，但是，在面对这样的机会之时，家电品牌选择了在终端渠道建设上扩大投入而非增强在广告上的投放。

这主要是因为，不同于一二线城市市场，在“家电下乡”的营销战役中，最大问题不是品牌的宣传和告知，而是如何以最快的速度大面积地占领农村市场，特别是解决广大农村地区终端渠道不畅的问题。在此种情况之下，终端的铺货和渠道的建设就变得至关重要。在家电下乡的最初阶段，大部分企业是通过寻找地区来做终端，但是随着市场需求的变化，售后、物流服务方面的压力在变大，于是各个企业就开始自己做终端，建网络，通过家电下乡增加地区的保有量，同时加强售后服务建设，从而扩大品牌影响力并促进销售。

避免高低端品牌区隔不清

家电行业广告投放策略变化不大

“家电下乡”对于家电行业各品牌而言是一个契机，但企业若针对“家电下乡”进行广告投放策略的调整，一个比较显而易见的问题就是很容易导致品牌高低端产品区隔不清。因为“家电下乡”面对的主要是农村市场的价格敏感度较高的消费群体，销售的产品大多为中低端品牌，因此，根据“家电下乡”来调整企业的广告投放策略，则很容易造成高低端产品区隔不清，甚至容易影响企业高端品牌的形象。因此，在如此情况之下，从第一次家电下乡后广告投放的变化情况来看，我们可以得出，家电行业品牌的广告策略受到“家电下乡”的影响并不十分显著。重点投放区域和媒体选择都并未发生太大变化。（见图3、图4、图5）

金融危机大环境，有限预算谨慎投放

在金融危机的大环境下，尽管家电行业受到的冲击并不大，但是家电行业各企业仍然还是会对有限的预算进行谨慎地支出。因此，广告投放的变化并不十分显著，各行业都谨慎地把钱用在刀刃上。

篇3

帝罗伦家具：华贵典雅 彰显时尚

金马·凯旋家居：品非凡·家非凡

联乐床垫：好人好梦 联乐一生

荣星家具：邻先潮流 飞耀无限未来

国奥：完美家居 一切从国奥开始

香港巨佳家私：巨佳家私 家的选择

南洋·迪克：品质见证实力

巨王星床垫：健康睡眠专家

福乐床垫：为你塑造健康每一天

天工家具：天工家具·精益求精

中南家具：给你一个温馨的

雅宝：家具好 家更好

大班沙发：钻石品质 首领风范

华日家具：实木时代 绿色生活（承诺伴您一生）

百强家具：“德国设计.德国工艺.德国板材”

曲美家具：（时尚选择，个性生活）来自北欧，服务中国

篇4

海尔，真诚到永远 --海尔电器

长虹彩电：以产业报国、以民族昌盛为己任

新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好

众里寻他千百度，想要几度就几度 伊莱克斯冰箱

容声，容声，质量的保证（容声冰箱）

艾德蒙电器--另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空

普腾电器--走出中国人自己的路

飞利浦广告语-------让我们做得更好！

尖端科技的标志（飞利浦）

四川长虹：以产业报国，民族昌盛为己任

太阳更红，长虹更新（长虹电视）

原来生活可以更美的（美的空调）

不闪的才是健康的（创维电视）

“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）

“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）

质量第一，用户第一。（金星电视）

精心创造，精心服务（金星电视）

“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）

一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）

通用电气：“ge带来美好生活。”

life's good! (拥有lg,生活更美好)-- lg electronics(lg电子)

篇5

广告通常占据了企业经营预算的很大一部分。全国性品牌的广告预算一般都在5%到15%之间。然而广告对企业业绩的贡献水平却很不稳定，甚至存在逐年下降的现象。原因当然有很多，比如说：消费者得到信息的渠道越来越多样化；可供传播广告的媒体多样化而稀释了单一媒体的作用，导致单位业绩所必须的广告投放量增加；竞争对手及跨行业传播信息对消费者的替代性干扰；地面销售配合的不到位等等。然而，经过研究我们发现，最主要的原因是在于广告中缺少了一样东西，正是这种“缺乏”导致消费者对广告信息的漠视。

“盐”被喻为百味之首，是因为几乎所有的菜离开了盐就没有了味道。还有一种说法“想要甜，加

点盐”，盐还具有提升其他味觉的功能。广告如果缺乏了“盐”当然也就变得淡而无味了。那么什么是广告中的盐呢？要解释这个问题我们必须先理清楚广告的目的和作用。

广告的意义在于使潜在消费者对广告中的产品产生希望拥有的感觉。几乎所有的企业将广告的绩效与销售量挂钩，这本无可厚非，然而经过研究我们发现：广告与购买没有直接的关系。在广告导致购买的过程中还有另外的一个因素在起作用，消费者对广告产品的拥有欲。正是这种拥有欲导致消费者去出售地点购买产品，并且愿意付出较高的价格。

广告透视1：可乐广告对比研究

可口可乐的广告强调的是一种拥有可乐的感觉，例如男主角不由自主伸向可口可乐的颤抖的手。这是一个典型的行为导致购买态度的广告，通过某种令消费者兴奋的动作强化消费者的拥有欲望，包装情景与广告情景的一致性，坚定了消费者在采购时刹那间的动作。

百事可乐的广告一直强调与明星一起拥有可乐的感觉，强化其年轻一代可乐的传统定位。然而对消费者拥有欲的产生理由上，在最近一轮的广告战中弱于可口可乐。

非常可乐则强调中国人的可乐，这一无法让消费者产生持久拥有欲的、牵强的广告定位，所以适合于低价位市场销售也就不足为怪了。

广告导致消费者的拥有欲越强，消费者购买的可能性就越大，以较高价格出售的可能性也越大。而上述广告中“颤抖的手”、“明星”就是我们所说的盐，而“中国人的可乐”，除非在别人轰炸我大使馆的时候，才会让中国消费者有一种想拥有的感觉。所以它只能靠价格说话。

需要提醒大家的是，广告中的“盐”和我们以前所熟知的广告核心述求是两会事。核心述求是告诉消费者某一个道理，而广告中的“盐”是向消费者示范或隐喻某一种“拥有”的动作。

广告研究：农夫果园

农夫果园的两款电视广告堪称“广告盐”的经典之作。 一．“喝前摇一摇”的广告述求如果仅仅以语言的方式进行传播，观众充其量感觉其可能果汁含量比较高，然而果汁含量高的饮料并不在少数，更何况农夫果园的“东家”是做矿泉水出生的，虽然有点甜但那毕竟是100%的水。所以，这则广告真正吸引消费者的是父子两夸张的晃动身体的动作，他给了消费者手握瓶子晃动的感觉，而这种感觉一旦到了产品面前，就会使人产生抓住瓶子的冲动。当然既然抓住了就只有买单了。

一个夸张的晃动到抓住瓶子的感觉，实现了农夫产品从水到果汁的跨越。

二．看得出来农夫果园并没有停留在这个跨越上，它希望在果汁这个产品类目上占据自己独特的定位。于是他试图实现第二个跨越。

从来果汁类产品仅以颜色、成分、味道进行细分，农夫果园希望通过嗅觉的细分抢占自己的市场定位，“香”是实现农夫跨越的新支点。于是当红女演员深情吻香的情景赫然出现在新的广告片上，虽然旁白告诉我们因为是新疆产的番茄所以才会这么香，然而观众的目光被片中人物双手紧握瓶子、投入吻香的动作深深地吸引，恨不能亲自吻上一吻，到底味道如何。

又是一个成功的动作勾起了消费者拥有的欲望。当然这次更绝的是，吻到香味必须打开包装，最终结果还是“买单”。

本文观点：广告中的“盐”就是让消费者对广告中的产品产生拥有欲望的一样东西。它可以是某个动作、某句话、也可以是某个情景、某段音乐、某个人物……拥有欲决定购买行为，决定市场可实现价格。 如何给广告加点盐

首先，我们必须了解消费者获得产品的意义。消费者获得某一样东西的根本意义在于解决或改善其自身的某一个问题。而所有的这些问题无外乎两个方面：实现某种功能的，修补某种情感的，当然在一定的经济成本范围之内。

其次，我们需要了解广告对于消费者获得产品的意义。当消费者感觉到自身存在某种问题需要解决的时候，他希望通过某一种途径获得问题的解决，广告的作用就是为消费者提供相关的信息。当然，有些问题已经存在而消费者没有感觉到，广告也可以起到提示问题并提供解决问题信息的作用。

所以，广告的作用就是为消费者解决问题提供相关的信息。了解这点，我们就可以明白所谓“广告中的盐”就是导致问题解决的最直接的信息。 比如：农夫广告中的“晃动”就是解决消费者在炎炎夏日口干舌躁之外懒洋洋的情感问题，通过一个“晃动”情趣顿生。

在广告中加盐的三个步骤：

1．产品本身的特点可以对应消费者的哪些实际问题？ 比如：摩托车除了帮助消费者代步，还可以运送少量货物、休闲旅游甚至还可以打造个人文化。

2．解决这些具体的问题需要什么具体的信息？

比如：电动车可以帮助消费者代步，具体表现为电池持久（距离远）、避震好（适合各种路面）、制动好（适合应对特殊情况，安全）等等。

篇6

甲 方：

地 址:

乙方： 广告有限公司（以下简称：乙方）

地址：

甲乙双方根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及相关法律法规规定，在平等、自愿、协商一致的基础上就甲方委托乙方广告事宜签订本合同，双方共同遵守。

一、媒体：框架电梯平面媒体

二、内容： （品牌/产品）

三、时间、地点、媒体费用

时间城市地点数量（块）单价 （元/月/块）媒体费用 见附件 [ ] 元/月/块￥[ ]元 合计：￥[ ]元四、制作费用：甲方向乙方支付广告画面制作费用计 ￥[0]元。

五、合同总金额与支付方式：

1． 以上费用与画面制作费用合计：（小写）￥[ ]元，（大写）[ ]元。

共分[ 3 ]次付款。

付款时间合同金额比例费 用第一次付款 ￥[ ]元第二次付费 ￥[ ]元第三次付费 ￥[ ]元2. 甲方应按照上款要求按时将款项汇入以下帐号：

开户名：

开户行：

账 号：

3. 发票：

(1)对甲方支付的广告费，乙方将开具正式的广告费发票；对甲方支付的广告设计费、广告画面制作费、印刷费及画面特殊更换的上画费等服务费用（如有），乙方将开具正式的服务费发票。

(2)乙方在收到支票后5个工作日之内将正式发票递出；如发票抬头与本合同中的甲方名称不同，甲方需特别注明收票人为 。

六、广告的制作及刊发：

1. 甲方负责内容的的画面设计，甲方应在广告前10天，将所要的广告内容印刷为四色菲林片或制作成MO或相应的电子文件提交给乙方；乙方将在甲方审看画面打样并签字确认后开始印制。

2. 如甲方自行印制广告画面的，甲方需于每月广告开始前3天，将印制好的广告画面送至乙方；此外，甲方还应按总量的10%为乙方留存余量，以弥补上画中的损耗。

3. 广告首次刊发前，甲方如欲变更广告时间和内容的，至少应于本合同约定的广告日前的10个工作日书面通知乙方；如乙方在接到此通知之时已发生了印制等费用的，甲方还应及时向乙方支付该费用。

4. 乙方每月1日或每月15日开始广告，上画周期不超过3天，甲方广告时间超过1个月的，可享受乙方于每月15日提供的免费更换画面服务一次。免费更换画面是指更换原广告画面或变更原定的广告位置，由此产生的额外费用如印制费等，甲方另行支付给乙方。

5. 若甲方在前款4约定的时间外要求刊发广告的，甲方应向乙方额外支付上画费10元/张/次。

6. 广告刊发后的10个工作日内，乙方以光盘或纸质报告方式向甲方提供监测报告。

七、其他

1. 本合同的标题及各条款的标题仅为检索方便而拟定，不应用来解释合同条款的含义。

2. 本合同自双方授权代表签字并加盖公司印章之日起生效。

3. 本合同同一式两份，甲乙双方各执一份，均具有同等法律效力。

4. 本合同附件一“框架媒介广告合同补充条款”及附件二“广告地点”及本合同有效期内形成的其他附件、补充协议均是本合同的组成部分，与本合同具有同等法律效力。

5. 合同未尽事宜，由甲乙双方友好协商解决。

甲方： 乙方：上海铭邸广告有限公司

签字/盖章 签字/盖章

联系人： 联系人：

联系电话： 联系电话：86-21-62177776-

传真： 传真：86-21-52280509

邮政编码： 邮政编码：200041

通信地址： 通信地址：上海市静安区凤阳路588弄26号2501室

日期： 年 月 日 日期： 年 月 日

附件一：框架媒介广告合同补充条款

第一条：甲方权利义务

甲方权利：

（A） 甲方有权要求乙方遵照合同的约定准时完成广告；

（B） 甲方有权要求乙方遵照合同的约定向甲方提供内容真实、准确的媒体监测报告，并有权对实际情况进行监督和核实；

（C） 甲方有权要求乙方按照本附件第三条1款的约定，对广告实际版位数量进行补偿；

（D） 合同约定的广告期限届满后，甲方在同等条件下享有优先续约权。

甲方义务：

（A） 甲方保证其具有签订及履行本合同的全部权利和资格；

（B） 甲方应保证其提供的广告内容的真实性和合法性，且该广告内容不存在违反任何法律法规或侵犯任何第三方的合法权益（包括但不限于知识产权）的情形；

（C） 甲方应按合同约定及时向乙方支付费用。对于广告期间发生的除合同第五条第1款规定以外的费用，如合同第六条第3，4，5款规定的费用，甲方应于该费用发生后的五个工作日内支付给乙方。

（D） 甲方应在甲方应在广告前7天，向乙方提供广告审批/登记/备案所需的文件资料；

第二条：乙方权利义务

乙方的权利：

（A） 乙方有权就其向甲方提供的广告服务向甲方收取约定的费用；

（B） 乙方有权审查甲方提供的广告画面的内容和表现形式，对不符合中国相关法律规定的，乙方有权要去甲方更正；甲方如拒绝更正或经更正后仍不符合中国相关法律法规要求的，乙方有权推迟或拒绝，且不承担任何违约责任。

乙方的义务：

（A） 乙方应按约定及时甲方的广告，并负责办理广告的登记/备案手续；

（B） 乙方负责所广告画面的上画和维护，如发生影响广告正常的故障，乙方应及时书面通知甲方并尽可能在3日内修复。超过该期限仍未能修复的，乙方将为甲方调换等价位置的其他版位广告。

（C） 乙方应按合同约定及时向甲方提供媒体媒体监测报告。

第三条：有关方面的其他约定

1. 乙方应按合同约定的时间、数量及形式完成广告，但如因乙方不可控制因素如电梯暂停检修等，致使甲方广告未能如数完成，乙方应保证广告实际数量与广告合同约定的数量之间的误差不超过5%；若超过5%的，乙方需根据误差数量对甲方进行数量上的补偿；

2. 甲方应按时提供印制好的广告画面或印刷用四色菲林片/MO,以便乙方及时进行广告上画或进行印制；如甲方未能在规定时间内提供印制好的广告画面或印刷用四色菲林片/MO，乙方有权推迟广告时间并不需承担任何责任；同时甲方还应支付自约定的广告日至实际日期间的广告费；

3. 若甲方对乙方的媒体安排有异议的，应最晚于接到媒体监测报告后的一周内将异议内容以书面方式通告乙方，超过该时间视为甲方默认接受了乙方的行为。

第四条：不作为义务

除订立与履行本合同项下义务之需要外，未经对方事先同意，任何一方不得擅自使用、复制或许可第三方擅自使用、复制对方提供的商标、标志、商业信息、广告设计资料、技术及其他资料。

第五条：合同的终止

1. 合同的终止

（A） 合同期限届满时终止；

（B） 因不可抗力致使合同无法继续履行的，合同终止。

第六条：违约责任

1. 甲方应按约定按时足额向乙方支付有关费用，若甲方未按合同约定向乙方支付费用，甲方应按每日千分之[五]的比例就逾期支付金额向乙方支付违约金。若甲方在付款期届满后[30]日仍未能支付到期款项的，乙方有权通知甲方解除合同并要求甲方赔偿乙方为履行合同而支出的一切必要费用及合同约定版位空置的损失。所有赔偿金额总计不超过约定的合同总金额。

2. 因乙方原因导致甲方广告未按约定的，乙方应根据违约广告位数量双倍广告补偿甲方。

第七条：不可抗力

篇7

2012年的寒假，有幸来到广播电视局进行为期十天的工作实践。实践意在提高锻炼自己的能力。对于即将步入社会的大三学生来说，社会实践显得尤为重要。因为本身对广播电视方面有着很大的兴趣，所以来到这里工作希望能够好好体验。

灌云县广播电视局自成立以来，始终牢牢把握正确舆论导向，遵循团结、稳定、鼓劲的宣传基调，坚持贴近社会、贴近群众、贴近生活的宣传方针，围绕中心，服务大局，积极开展广播电视宣传工作，大力实施名牌战略，重抓栏目，精办节目，自办节目不断推陈出新，目前灌云电视台共有《灌云新闻》《热点聚焦》《创业时空》《连心桥》等倍受观众喜爱的栏目30个,连续两年被省局评为广播电视新闻节目抽查先进集体，被省“科普宣传周”领导小组分别授于第十七届科普宣传周宣传报道先进集体和第十八届科“技宣传周”最佳宣传荣誉称号。

有了这样的机会，寒假社会实践就这样开始了。

二、实践内容

1、实践安排概况

（1）时间

（2）内容

在办公室充当秘书职责，帮助整理文件，接听电话，传递信息等。

（3）地点

灌云县伊山镇健康路8号

2、具体流程内容

首先，整理文件。在广播局实践，可以接触到有关广播局历史，发展以及未来发展规划等等得资料。我的工作便是整理这些文件，将有关文件按照不同类别进行分类，并合理的总结归档。在整理资料的同时，我发现我以前对他的理解存在着很大的偏差，从这次实践中我了解到广播局的内部工作部门包括很大的范围，其中有办公室，财务科，事业股，总编室，稽查队，新闻中心，广播电台，转播台，广告文艺中心，服务公司，广电网络中心等部门。部门分类齐全，各部门分工合作，明确。

其次，在办公室接听电话。办公室是个繁忙的部门，事情杂乱而繁多。每天上班时间，就会有各种人打电话询问各种问题，而我负责接听，解决一些小的问题。有关专业或者更重要的事情交给领导处理。还帮助制作一些表格，统计数据。同时还学习观看画图，关于线路连结的方法。

我的专业是英语师范，在这里基本上没有太大的用处。偶尔会有一些工具上的英文，我会帮助翻译。虽然没有用到我的专业，但是在校期间学习的计算机word,excel等基本操作方法对于整理文件时起了很大的帮助。

三、实践结果

对于在实践中的最大发现就是，广播电视局在有线电视方面的管理。因为我所在部门主要接触到有线电视管理方面比较多。灌云县城的电视主题都是收看有线电视，每年每户都要缴纳一定的费用。在这方面的管理存在着不当。首先，如果有的家庭想要装有线电视必须到广播电视局办理相关手续，并交纳一定费用后由员工到家庭去安装有线电视。然而许多家庭都私自买电线，偷接有线电视，这样可以逃脱交钱。广播局的员工就会负责定期的查看各乡各镇的有线电视情况，一旦发现有私自拉接电线的情况，根据情况严重程度进行不一样的惩罚。其中包括没收私自偷接的电线，或者进行罚款。还有一些网吧会出现违法电线连接的情况，一经发现会按照广播局相关规定进行处罚。

其次便是缴费。问题还是许多家庭经常用一些不当手法逃脱费用交纳，有的甚至会出现拒绝交纳费用的情况。这是很普遍的情况，经常给员工工作带来很大的困难。

出了这些方面以外，当县里遇到很多大型的户外户内的活动时，广播局通常都是不可缺少的主办方。因为这里可以提供活动所需的许多工具，工作人员等。总之广播局在一个县城来说是不可缺少的一部分。与人民的日常生活密切相关。我认为对于在这些方面出现的很多问题，广播局应该根据多年来的处理情况及结果商讨一定的解决方案，以防许多情况下出现的资源浪费。

四、实践总结或体会

在广播电视局实践了十天，日子过得很快，我感觉很充实，而且受益良多。对于即将踏入社会的大学生，我相信这是一个难得的体验机会。在这短短的十天里，我学到了很多，不仅仅是一些知识，更重要的是一些宝贵的经验，与人相处的技巧。

篇8

关键词：微电影广告；特点；价值

当前的网络生活中到处都充斥着“微”方式，如微信、微博、微小说、微电影等等，这些“微”方式极大地丰富了人们的生活娱乐，同时也成为大批广告业主进行广告宣传的媒介。微电影广告也于此时兴起。那么微电影究竟是什么呢？大多数人均广义的认为微电影实际就是采用电影表现手法进行广告宣传的加长式广告，基本特点是有情节且长于一般类型的广告。微电影广告所发挥的广告价值决定了微电影广告日后广阔的发展空间。

1 微电影广告的特点及价值

1.1 微电影广告能够迎合受众的需求

微电影形式多样、信息容量大，通过人物塑造和情节设计，以新的形式影响受众，易于吸引受众的注意力。当前的微电影广告明星阵容强大，并辅以社会热门话题更是增加了微点影广告的吸引力。比如微电影广告发展之初的《一触即发》，作为一个成功的微电影广告案例成功诠释了微电影广告的受众影响力。《一触即发》的制作在阵容上东西方多国家加盟、情节上融合各种元素，这些都使《一触即发》在制作上就具备了多种焦点元素，也在播映的时候成功引起了很大反响，《一触即发》的成功是微电影广告满足受众需求的结果。后来其续集《66号公路》也在《一触即发》的造势宣传影响下受到受众的好评。

中国的微电影广告市场也同样是在高度的迎合受众需求的情况下取得成功。例如姜文导演的《看球记》，节奏明快、幽默风趣，其中的父子亲情的主题易于引起广大受众的共鸣，更是受到广大受众的追捧。这部微电影是佳能品牌的广告，电影广告的是佳能连拍，手法给人印象深刻，电影结尾也是取用了佳能广告歌曲，其中充分展示了佳能的高性能，理念上完全契合“佳能，感动常在”的广告语，整部电影广告植入手法高明且使人印象深刻。该电影大获成功，成为中国微电影史上展现微电影广告宣传功能的成功案例。

成功的微电影广告多是借助于情感诉求手法，将广告品牌理念巧妙的融合到微电影情节中，微电影情节吸引人的同时向受众传播了广告理念。总的来说微电影主要是利用社会的热门话题吸引受众，在情感上高度引起受众的共鸣，并借用情节吸引观众再将印象引申到广告产品上。可以说，微电影不论是在形式上还是广告宣传手法上都是比传统广告宣传更高效的。

1.2 精准传播，深层次植入广告理念

随着传播媒介方式的不断丰富，传统广告宣传受众正在不断减少且出现了受众老龄化的趋势。与之不同的是，微电影广告主要吸引80后、90后新一代年轻受众。这类受众多追求新鲜、追求个性，新型的微电影便成了他们主要追求的兴趣目标。

在品牌传播中微电影广告传播更加直接、更精准。例如，真维斯公司的微电影广告《天生独型，90后青春手写体》，该微电影选取90后校园爱情题材，风格清新、洋溢着青春气息。该电影将产品“特立独行”理念融会到情节中去，主要面向90后受众，充分展现了90后张扬个性的特点。这部微电影广告极大程度上迎合90后的心理需求。该微电影在情节上找基点后，也进行了产品定位。微电影参照产品价格特点将品牌理念与微电影融合。这样的电影还有《那些年，我们一起追过的女孩儿》、《爱步爱我》等。《爱步爱我》主要面向80后受众，主体是倡导青年一代追求个性、崇尚自由。广告植入品牌并不单一，包括品牌鞋到旅游广告，但是却在广告的中淋漓尽致的表现出了青年一代对自由和自我的追求。这部电影中广告元素与爱步的理念完全契合。

成功的微电影广告是对与广告理念高度契合的电影手法的高超运用。成功的微电影能够将广告理念深入电影每一情节，广告植入自然、流畅，并且电影情节与广告理念融会贯通，深入到电影主题中，电影主题在受众中留下的印象成功将品牌记录到电影中，成为成功微电影广告的经典。

1.3 高娱乐价值、低预算

传统的广告宣传常常让受众产生厌恶感，而微电影广告却更多的是在讲故事的基础上注重娱乐价值，这在很大程度上为电影广告吸引了大量的受众。成功的微电影广告主要是借助电影手法在情感上拉近品牌与受众的距离，因此可以说微电影是娱乐产品和广告的高度结合。在宣传效果上优于传统的广告宣传。此外，微电影广告具有节省预算的作用。因为传统的广告宣传方式宣传价格昂贵，而微电影广告则是利用网络具有传播范围广、传播速度快的特点，从而压缩了微电影的推广成本，节省了预算。

2 微电影广告的现状思考及对策

微电影广告在获得极大成功的同时，一些问题也同步凸显出来，例如部分微电影剧本粗糙、良莠不齐，电影中广告理念混乱，恶搞成分居多，如《一个馒头引发的血案》，这类电影恶搞成分居多，完全不注重广告营销策略；部分微电影广告情节单一，内容单调，就像《爱步爱我》微电影中的散步、风景的拍摄太过单一，内容上没有广告理念的成功传播印象；还有的微电影纯粹是加长版的广告宣传，并没有集中采用电影手法，完全脱离了微电影的制作路子。

微电影广告要想获得长足的发展，这些问题需要逐一解决，而微电影的现状改革需要从以下几个角度着手：

首先减少微电影恶搞，提高广告营销水平。中国2005年出现了一步恶搞微电影《一个馒头引发的血案》，以此为开端中国的微电影市场出现了一系列的恶搞微电影，微电影的质量开始下降。越来越多的并不是微电影的微电影出现了，这些恶搞电影纯属广告宣传还加入了大量粗俗的内容，恶搞电影的广告文化、理念更是涉及甚少。针对这种现象，国家应该对微电影制作市场加以调控，适当提高微电影市场的准入门槛；广告公司要注重微电影广告的质量，多注重产品品牌内涵的宣传。

其次在保证微电影广告质量的基础上，进一步加强深度营销，打造立体的网络传播模式。在“微”时代，微电影广告的难度在于深度宣传。微电影广告的深度传播需要摆脱频繁曝光的宣传模式，更多的注重产品理念与电影主题的高度融合，使微电影广告真正名副其实。这个做法有个成功的例子，即大众银行微电影广告。这个广告系列从《骑士篇》、《马校长的合唱团》到《母亲的勇气》都是形象的向人们诠释了大众的品牌理念，其中带给受众的思考不是单纯的广告曝光便做到的。此外，微电影广告还需立体的网络模式传播，争取微电影广告有更多的受众。

3 结语

成功的微电影广告能够吸引受众；成功的微电影广告能够节省开支；成功的微电影广告同样能够发人深省。微电影广告在为广告行业带来生机的同时还需要进一步改进以赢得更大的发展空间，国家和广告企业都要做出相应努力。

参考文献：

[1]杨虹.微电影广告及其走向[J].新闻世界，2011（12）.

篇9

山东网友于先生在网易论坛上把这些“变脸专家”一曝光，便引起舆论的轩然大波。

自己就是一个受害者

济南市民于先生说：“我关注这种假专家医药广告已经有一段时间了，我发出曝光他们的帖子后，网友关注度如此之高，确实出乎我的意料。”

于先生关注“变脸专家”，是因为他自己就是一个受害者。

于先生的父亲患有糖尿病。七八年前，电视购物刚刚兴起，有一天于先生无意间看到有电视购物推销治疗仪，一位穿白大褂的“专家”说是最新科技产品，能治愈糖尿病。“专家”信誓旦旦地在电视上说有效，于先生马上买了一台，结果他父亲使用后根本无效，上千块钱就这么打了水漂。

此后，电视广告中又出现一种治近视眼的仪器，一台900多块钱。抱着试一试的心理，于先生买了一台，但使用后发现，实际效果根本没有广告中宣传的那么神奇，他再次上当受骗。

此后，于先生发现，电视上的购物医药广告越来越多。“有意思的是，有一次我意外发现，一则性病药品广告上的‘专家’，就是我给父亲购买治疗糖尿病仪器时，在电视广告中出现的那个糖尿病治疗专家。可同一个人，身份却截然不同。”于先生说。

随后，于先生就把他的遭遇向当地工商部门反映，但是没人管。工商部门说，查封一个，产品立即会变换个名称又打出广告来，还是那批白大褂，继续在电视上忽悠消费者，很难取证。

一个月找出12个“变脸专家”

从2008年年底开始，于先生着手收集虚假医药广告。经过近1个月的对比核实，他惊奇地发现仅山东和济南当地的电视台，假专家就达12位。更为荒唐的是，竟然还有几个相同面孔的“专家”，出现在不同的产品里，名字和身份都称得上是“千变万化”。

比如，在塞隆骨康贴广告中，声称是该药首席研发人的王志轮，在其他广告中又变成了中国风湿医学研究所技术顾问郭明鱼。后来，又变成了治疗骨科疾病的医学博士张中和……

在亿康纳米能量杯广告中，名叫陈伟明的“专家”，身份是中国医促健康饮水协会理事。而在华佗延寿酒的广告中，他摇身一变却成了“关新良”，身份也变成北京中日友好医院主任医师。

《家有儿女》中扮演“姥姥”的演员孙桂田，在医药广告中成了浑身是病的明星。她分别在不同广告中，声称自己患了牙龈萎缩、牙周炎、风湿病、肺气肿、全身麻木、肝病、肾病、心脏病等严重疾病。而且在每个广告中，都说自己吃（用）了广告中的产品后痊愈了。

“这些广告越看越离谱，越看越让人气愤。”于先生下决心一定要把这些假广告、假专家的害人行径昭示天下。

资料即将整理完毕时，赶上了假糖脂宁胶囊致死事件。2009年1月31日，于先生便将题为《电视广告中出现的相貌一样名字不一样的一群骗子》的帖子到网易论坛，一口气罗列了山东和济南电视台中出现的12个涉嫌虚假广告的“变脸”高手。这些人都用同一副面孔，在多个广告中扮演不同“专家教授”，内容涉及药品、保健食品等。

一石激起千层浪，网友们很快展开“人肉搜索”，一些“专家”的身份被核实清楚，“塞隆骨康贴”药物首席研发人“王志轮”，其实就是曾在电视剧《任长霞》中出演角色的演员李兆民。而“中国医促健康饮水协会理事陈伟明”的真实身份，是北京明星坊文化传播机构的演员。

媒体曝光后，济南当地工商部门很快便叫停了“变脸专家”虚假电视广告的播放。

“一点也不亚于拍电视剧”

其实，演员在医药电视广告中假冒医学专家，在业内早已不是秘密，甚至可以说已经发展成了一条成熟的产业链。一位曾经从事该领域工作的王先生，向记者透露了“变脸专家”的行业规则。

此类医药电视广告，都由专门的影视传播公司制作。从专家演员的选择、群众演员（托儿）的挑选，到广告片的拍摄、后期制作，直至播出，影视公司都能一条龙服务。制作此类广告，大多数都是一些不知名的中小医药企业，但也有部分老百姓熟知的知名大型药企。

王先生介绍，做这类电视广告的，一般都是买断药品销售权的药品经销商。因为一些药企自身没有完备的销售渠道，或自己并不看好该药的销售业绩，因而在药品广告监管较严的情况下，药企便把药品的经销权卖给一些药品经销商。经销商的唯一目的就是卖药赚钱，所以大规模播发虚假广告便成了他们的惯用伎俩。

王先生记忆较深的，是安徽一家药企包装一种治疗心脑血管疾病的药。企业将药品的经销权，卖断给了北京一家药品经销商。这个经销商为了提高药品的销售量，不惜重金80万元聘请了央视一名知名主持人，担任该产品电视广告的主持人。由于该药部分研发涉及到了日本和德国专家，公司又无力聘请真正参与研发的日本和德国专家，便在影视公司挑选了一名日本和一名德国在华的普通演员。后来，又找来了上百名50岁左右的群众演员，电视广告便在摄影棚里开始录制。两名外籍演员分别给了1000元的报酬，群众演员每人50元还带一顿盒饭。扮演出镜受访的患者，报酬稍高一些。

整个电视广告，有专门的编剧、导演等运作人员。“专家”穿的衣服，演员说的台词，扮演患者的群众演员的台词及表情，都会一一安排好，一点也不亚于拍电视剧。

如果是小公司，主持人、“专家”肯定都是一些不知名的演员，这样更省钱，“专家”和主持人500元左右即可拿下。一个普通的15分钟的电视广告片，制作费用一般在5万元左右。

当然，选择演员也有一定的标准。一般来说，非知名的中老年演员最受医药电视广告的青睐。一方面，演员形象相对较好，可塑性强，能扮演不同场合、不同角色，入戏快、效率高；另一方面，由于这类演员经常扮演医学专家，多少会了解一些医学知识，说起话来比较有医生的味道。所以，一些演员便成了专业“变脸专家”。

这类电视广告主要在一些省、市、县等地的闭路电视频道播出，既避免了上星后因覆盖面广被工商、媒体盯上找麻烦，又能直接针对药品或医疗器械销售的目标群体滚动播出。如果广告做得好，一个专业“变脸演员”一年挣个几十万元是很常见的事。

广播也是“重灾区”

因为中老年人有的爱听广播，所以广播也是“变脸专家”泛滥的“重灾区”。

曾从事药品经销的曾先生向记者介绍，广播的广告做起来比电视广告要简单一些，甚至不需要找专业的演员。只要口齿伶俐、懂一些医学知识，即可充当“专家”。这样，“专家”的身份便随产品的需要而随意更换。

曾先生自己就做过电台“医学专家”。为了吸引听众，电台的医疗广告一般都宣称是现场直播，但绝大部分内容是事先录制好了的。节目播出过程中，会向听众播报热线电话，听众会发现热线电话此起彼伏，打进电话的听众都是吃过药，或者接受过治疗的患者，讲述自己吃（用）过之后，效果非常好，咨询“专家”是否还需要继续治疗。也有部分听众说出一些患者常见的病情，询问“专家”应该买什么药治疗。

篇10

对于实习，感触还是满多的，当中我经历了太多的挣扎，记得才开始做的第一天，带我的老师分配给我的任务就是负责将他们手写的稿件用电脑打出来，有时也会将当地的一些新闻通过电脑传送到市里。一开始我觉得挺无聊的，便想放弃。但又想到：其实校对文字也是一项很重要的工作，而且通过这项工作，我也可以看看老师们是怎样写新闻稿的。考虑到这些，我又坚持了，现在想想，还真得夸夸自己当初的决定是多么的正确。在习惯了自己的工作之后，以后每天早上不到八点，我便会第一个来到办公室，进屋后，首先将办公室的卫生打扫一遍，这样做一是为了有个良好、舒适的工作环境，让大家可以心情愉悦的工作。其次也让自己在老师们眼中树立一个良好的形象，让他们觉得“这个学生挺好，将来可以用”。打扫完之后，也将近八点，办公室里的老师也都到齐了，我便会来到临时属于自己的办公桌前，认真做好自己的工作：找出稿件中的错别字，语法错误的也加以修改。虽然这份工作看上去确实很枯燥，但当你爱上这份工作的时候，你会发现，其实你的每一天过得还挺充实的。

通过这两个星期的实习，我将自己从学校学到的一些理论知识与实际的工作相结合，使我学会了一些光靠理论知识是不可能学到的东西。这次的实习，也加强了我对新闻工作者的感性认识，培养和锻炼了我综合运用所学的基础理论、基本技能和专业知识，去独立分析和解决实际问题的能力，把理论和实习结合起来，提高了实习动手能力，使我对自己所学的新闻学专业有了更深一步的认识，也让我对大二的再次选修专业有了一定的选择，更为毕业后走上工作岗位打下了一定的基础;实习的同时也可以检验自己所学的专业知识，为进一步使自己成为合格的人才，并为自己能顺利与社会环境接轨做准备。在此次实习过程中，我以做一名高素质的新闻人为目标，全面严格要求自己，不断追求进步，不断完善自己，不断超越自己。在实习期间，我也深受单位领导的照顾和关怀，并在指导老师的带领下，认真负责地做好各项新闻工作，完成任务要求，做一名合格的新闻人。

来广电站之前，听实习过的同学讲里面的关系很难处。虽然我对于处理人际关系还是有把握的，不过，我一开始做事的时候仍是小心翼翼的。后来才慢慢发现，根本没有这种必要。只要你真心诚意的对待别人，别人也会同样的和你相处。在那里，老师们也交给我一些必要的社交礼仪，比如握手的原则，饭桌上的原则等等。我想，这些在书本上学不到的东西，对我在以后的为人处事、待人接物方面有很大的帮助，会使我一生受益。

在这两个星期中

，我深深感受到了这里的文化氛围，从中也领悟到了许多东西。我发现很多从事新闻的人并不是新闻专业出身，有很多理工科的毕业生也在做新闻、做记者，而他们很多人做的要比文科生优秀，去市里的电台发现，电台的高层领导也很少是新闻专业出身的。这说明了做新闻不一定非得新闻专业或者文科专业的人才能做好。这就给我这个新闻专业的人带来了不少的压力，因此，我就更得努力学好专业知识，才能面对这迎面而来的挑战。