家电广告范文

导语：如何才能写好一篇家电广告，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

1、海尔：海尔，中国造；海尔真诚到永远。

2、LG：LG清新空调，专利专享/清新健康。

3、澳柯玛：没有最好，只有更好。

4、长虹：从更大到更好。

5、长虹：以产业报国，以民族昌盛炎己任。

6、创维：您的满意就是我们的服务标准。

7、德生：因为梦着你的梦。

8、东芝：数字，在这里起舞。

9、东芝：怡然生活，品位时尚。

10、方太：方太厨房专家，让家的感觉更好。

11、方太厨具：方太，让家的感觉更好。

12、飞利浦：让我们做得更好！

13、格力：好空调，格力造。

14、海尔：海尔氧吧聪明风空调，海尔氧吧，有氧有活力。

15、海信：创造完美，服务社会。

16、海信：海信空调，变频专家。

17、海信：同样是高清，不一样的清晰。

18、华凌：华凌电器，专业制冷十八年。

19、科龙：梦想无界，科技无限。

20、科龙：全过程无忧虑。

21、美的：认真做足100分。

22、美的：原来生活可以更美的。

23、三菱电梯：上上下下的享受！

24、松下：服务就是心满意足。

25、松下：绚丽鲜艳，本色还原。

26、万家乐：万家乐，乐万家。

27、夏普：影像至尚，慧中而秀外。

28、厦华：有了厦华等离子，真想再活500年。

29、小天鹅：全心全意小天鹅。()

30、新飞：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。

篇2

2009年初的两会上，“家电下乡”再次成为两会代表及委员们热议的话题。“家电下乡”被很多媒体认为是金融危机寒流之后家电行业的一股暖流。根据CTR市场研究-媒介智讯的数据显示，仅从新闻曝光的情况来看，从2008年12月至2009年2月，家电行业的新闻曝光量持续增长，“家电下乡”受到了媒体的追捧。同时，从报道媒体上来看，2009年1至2月，对家电行业报道量排名TOP5 的媒体主要是电视和电台媒体，且CCTV的频道占了前三席，新闻覆盖面和影响力均较大。（见图1、图2）

由此观之，“家电下乡”对于家电企业而言，无疑是一个进行营销宣传的绝佳时机，然而，从广告投放的情况来看，家电行业各企业的月度广告投放并未发生显著的变化。就2007年12月第一次家电下乡后媒介广告投放的变化情况来看，除了2008年5月汶川地震造成广告投放下滑，2008年8月北京奥运促使广告投放激增之外，2008年家电行业广告投放的情况和2007年同期的月度投放差别不大，即使在金融危机寒流到来之时，2008年9到11月家电行业广告投放持续下降，但相比较2007年的情况看，这种下滑只是一种季节性的调整，甚至2008年7月的家电行业广告投放量要高于2007年同期水平。可以说，家电行业受到金融危机的震荡相对较小，但这并不意味着潜在的隐患和风险不存在，特别是对出口严重倚赖的家电行业。因此，“家电下乡”作为扩大内需的一种强有力手段，对于家电下乡企业来说意味着巨大的发展契机。

然而，我们不禁要问，备受媒体和的“家电下乡”本应是家电行业借势造势的一个好时机，为何家电企业并没有抓住这样一个契机加大广告投放力度进行营销传播呢？

根据CTR市场研究-媒介智讯的分析，我们大概可以从以下几个方面来展现造成这一现象的原因。

家电下乡

家电品牌发力终端渠道

面对外贸出口压力和一二线市场饱和的经济环境，对“家电下乡”中的中标企业而言，下乡是一次扩大品牌影响力、加速行业优胜劣汰的机会，但是，在面对这样的机会之时，家电品牌选择了在终端渠道建设上扩大投入而非增强在广告上的投放。

这主要是因为，不同于一二线城市市场，在“家电下乡”的营销战役中，最大问题不是品牌的宣传和告知，而是如何以最快的速度大面积地占领农村市场，特别是解决广大农村地区终端渠道不畅的问题。在此种情况之下，终端的铺货和渠道的建设就变得至关重要。在家电下乡的最初阶段，大部分企业是通过寻找地区来做终端，但是随着市场需求的变化，售后、物流服务方面的压力在变大，于是各个企业就开始自己做终端，建网络，通过家电下乡增加地区的保有量，同时加强售后服务建设，从而扩大品牌影响力并促进销售。

避免高低端品牌区隔不清

家电行业广告投放策略变化不大

“家电下乡”对于家电行业各品牌而言是一个契机，但企业若针对“家电下乡”进行广告投放策略的调整，一个比较显而易见的问题就是很容易导致品牌高低端产品区隔不清。因为“家电下乡”面对的主要是农村市场的价格敏感度较高的消费群体，销售的产品大多为中低端品牌，因此，根据“家电下乡”来调整企业的广告投放策略，则很容易造成高低端产品区隔不清，甚至容易影响企业高端品牌的形象。因此，在如此情况之下，从第一次家电下乡后广告投放的变化情况来看，我们可以得出，家电行业品牌的广告策略受到“家电下乡”的影响并不十分显著。重点投放区域和媒体选择都并未发生太大变化。（见图3、图4、图5）

金融危机大环境，有限预算谨慎投放

在金融危机的大环境下，尽管家电行业受到的冲击并不大，但是家电行业各企业仍然还是会对有限的预算进行谨慎地支出。因此，广告投放的变化并不十分显著，各行业都谨慎地把钱用在刀刃上。

篇3

走遍中华大地，天域度假总相宜。

走遍天南地北，唯有栖身天域。

自在长白深处，逍遥天域人家。

自由自在，天域精彩。

远离喧闹，放松身心，就来长白山天域度假酒店！

有山必有归宿，有长白山必有天域酒店。

游南玩北，心在天域。

游遍天下，天域度假。

意幽身思远，天域度美闲。

休闲度假选天域，三亚长白随你定。

休闲不分南北，我们是一家人。

行者无疆休闲趣，南岛北国在天域。

潇洒南北，天域通途。()

逍遥南北，自在唯我，天域度假，心灵之佳。

相约天域度假，乐享生活姿态。

无论在海南岛，无论在长白山，天域度假永相伴。

无论飞多远，天域度假是首选。

篇4

1我国电视广告发展现状

近年来中国经济获得了前所未有的发展，这也使得中国电视广告成为世界上最大的广告市场之一。据2008年CTR中国广告市场分析与展望新闻会上的数据显示：2007年，中国传统媒体广告市场的营销总额达到了3120亿元人民币。而在这当中首屈一指的就是电视媒体的广告。它达到了五大媒体的79％，近2500个亿。如此巨大的市场，吸引了很多外国广告集团。尤其在2005年，中国加入了WTO，承诺完全放开广告市场，跨国广告集团在华广告扩张大大加快了。中国的广告行业竞争压力骤然增大！但是，中国广告企业对国情更了解，对中国的消费群体和客户群的心理更了解，这样的优势使中国广告企业更容易制作出适合中国观众审美心理的广告作品，因而中国制作的广告在表达形式和手段上都在短时间内取得了巨大的进步。虽然，中国电视广告质量还有很多不足，在国际上还没有得到广泛认可，但是中国的电视广告的发展潜力是外国公司不可比拟的！

2动漫与电视广告的结合

动漫广告是将动漫形象和电视广告采用多媒体技术合成产生的新生事物。动漫广告有多种制作形式，如二维动画广告、三维动画广告、实拍与动漫结合的广告、公益动画广告、水墨动画广告等。动漫形象最早出现在电视广告中可追溯到二十世纪的美国，1948年的爱洁可斯去污粉广告首次使用了动漫广告。随后，新兄弟公司的何皮赛德牌毛发再生补剂广告的三个漫画形象，用简洁的线条表达出了这种产品的功效。这是比较早期的用单线描绘形象的广告作品。我国在1922年的上海中国化学工业社的中华牙膏广告（当时叫做三星牙膏），是漫画的手法表现出了产品的质量优势和品牌优势。整个广告诉求明确、手法夸张、并且富有很强的幽默感！一个小人一手抱着一支大牙膏，一手举着“三星牙膏”的招牌，不愧为是当时的优秀作品[1]。万氏三兄弟在1926年执导的第一部国产动画片《舒振东华文打字机》，成为了中国动画的先声。上海手表四厂在1983年至1984年拍摄的“钻石牌”手表系列广告《吃俺老孙一棒》，用拟人化的手法、灵活生动的孙悟空的形象，改变了当时广告的死板、平淡，给广告以崭新的面貌[1]。而最近的百事旗下的七喜在中国的大城市全新推出了。并在全球范围内重新启用七喜小子”作为形象代言。这次在国内推出的6个不同的版本的新广告，都是以FIDO为主角的[2]。它们诉说着一个鲜明的主题———“自己做主。”出色的广告创意和一流的广告制作，使那7根卷曲竖立的短发成了它鲜明的标志。它的自我、幽默、随意、以及他最喜爱的七喜饮料，给人们留下了深刻的印象[3]。动漫形象也使很多国内很多产品取得了较大成功。早期的“恒源祥，羊羊羊”的广告，脑白金可爱的爷爷奶奶形象广东电信利用西游记中的人物形象制作了宣传省话费的广告，光明牛奶的牛牛形象，都是取得了很大成功的案例。

篇5

    1.微电影广告能够迎合受众的需求

    微电影形式多样、信息容量大,通过人物塑造和情节设计,以新的形式影响受众,易于吸引受众的注意力。当前的微电影广告明星阵容强大,并辅以社会热门话题更是增加了微点影广告的吸引力。比如微电影广告发展之初的《一触即发》,作为一个成功的微电影广告案例成功诠释了微电影广告的受众影响力。《一触即发》的制作在阵容上东西方多国家加盟、情节上融合各种元素,这些都使《一触即发》在制作上就具备了多种焦点元素,也在播映的时候成功引起了很大反响,《一触即发》的成功是微电影广告满足受众需求的结果。后来其续集《66号公路》也在《一触即发》的造势宣传影响下受到受众的好评。

    中国的微电影广告市场也同样是在高度的迎合受众需求的情况下取得成功。例如姜文导演的《看球记》,节奏明快、幽默风趣,其中的父子亲情的主题易于引起广大受众的共鸣,更是受到广大受众的追捧。这部微电影是佳能品牌的广告,电影广告的是佳能连拍,手法给人印象深刻,电影结尾也是取用了佳能广告歌曲,其中充分展示了佳能的高性能,理念上完全契合“佳能,感动常在”的广告语,整部电影广告植入手法高明且使人印象深刻。该电影大获成功,成为中国微电影史上展现微电影广告宣传功能的成功案例。成功的微电影广告多是借助于情感诉求手法,将广告品牌理念巧妙的融合到微电影情节中,微电影情节吸引人的同时向受众传播了广告理念。总的来说微电影主要是利用社会的热门话题吸引受众,在情感上高度引起受众的共鸣,并借用情节吸引观众再将印象引申到广告产品上。可以说,微电影不论是在形式上还是广告宣传手法上都是比传统广告宣传更高效的。

    2.精准传播,深层次植入广告理念

    随着传播媒介方式的不断丰富,传统广告宣传受众正在不断减少且出现了受众老龄化的趋势。与之不同的是,微电影广告主要吸引80后、90后新一代年轻受众。这类受众多追求新鲜、追求个性,新型的微电影便成了他们主要追求的兴趣目标。在品牌传播中微电影广告传播更加直接、更精准。例如,真维斯公司的微电影广告《天生独型,90后青春手写体》,该微电影选取90后校园爱情题材,风格清新、洋溢着青春气息。该电影将产品“特立独行”理念融会到情节中去,主要面向 90后受众,充分展现了90后张扬个性的特点。这部微电影广告极大程度上迎合90后的心理需求。该微电影在情节上找基点后,也进行了产品定位。微电影参照产品价格特点将品牌理念与微电影融合。这样的电影还有《那些年,我们一起追过的女孩儿》、《爱步爱我》等。《爱步爱我》主要面向 80后受众,主体是倡导青年一代追求个性、崇尚自由。广告植入品牌并不单一,包括品牌鞋到旅游广告,但是却在广告的中淋漓尽致的表现出了青年一代对自由和自我的追求。这部电影中广告元素与爱步的理念完全契合。

    成功的微电影广告是对与广告理念高度契合的电影手法的高超运用。成功的微电影能够将广告理念深入电影每一情节,广告植入自然、流畅,并且电影情节与广告理念融会贯通,深入到电影主题中,电影主题在受众中留下的印象成功将品牌记录到电影中,成为成功微电影广告的经典。

    3.高娱乐价值、低预算

    传统的广告宣传常常让受众产生厌恶感,而微电影广告却更多的是在讲故事的基础上注重娱乐价值,这在很大程度上为电影广告吸引了大量的受众。成功的微电影广告主要是借助电影手法在情感上拉近品牌与受众的距离,因此可以说微电影是娱乐产品和广告的高度结合。在宣传效果上优于传统的广告宣传。此外,微电影广告具有节省预算的作用。因为传统的广告宣传方式宣传价格昂贵,而微电影广告则是利用网络具有传播范围广、传播速度快的特点,从而压缩了微电影的推广成本,节省了预算。

    微电影广告的现状思考及对策

    微电影广告在获得极大成功的同时,一些问题也同步凸显出来,例如部分微电影剧本粗糙、良莠不齐,电影中广告理念混乱,恶搞成分居多,如《一个馒头引发的血案》,这类电影恶搞成分居多,完全不注重广告营销策略;部分微电影广告情节单一,内容单调,就像《爱步爱我》微电影中的散步、风景的拍摄太过单一,内容上没有广告理念的成功传播印象;还有的微电影纯粹是加长版的广告宣传,并没有集中采用电影手法,完全脱离了微电影的制作路子。

    微电影广告要想获得长足的发展,这些问题需要逐一解决,而微电影的现状改革需要从以下几个角度着手:首先减少微电影恶搞,提高广告营销水平。中国 2005年出现了一步恶搞微电影《一个馒头引发的血案》,以此为开端中国的微电影市场出现了一系列的恶搞微电影,微电影的质量开始下降。越来越多的并不是微电影的微电影出现了,这些恶搞电影纯属广告宣传还加入了大量粗俗的内容,恶搞电影的广告文化、理念更是涉及甚少。针对这种现象,国家应该对微电影制作市场加以调控,适当提高微电影市场的准入门槛;广告公司要注重微电影广告的质量,多注重产品品牌内涵的宣传。

    其次在保证微电影广告质量的基础上,进一步加强深度营销,打造立体的网络传播模式。在“微”时代,微电影广告的难度在于深度宣传。微电影广告的深度传播需要摆脱频繁曝光的宣传模式,更多的注重产品理念与电影主题的高度融合,使微电影广告真正名副其实。这个做法有个成功的例子,即大众银行微电影广告。这个广告系列从《骑士篇》、《马校长的合唱团》到《母亲的勇气》都是形象的向人们诠释了大众的品牌理念,其中带给受众的思考不是单纯的广告曝光便做到的。此外,微电影广告还需立体的网络模式传播,争取微电影广告有更多的受众。

篇6

甲 方：

地 址:

乙方： 广告有限公司（以下简称：乙方）

地址：

甲乙双方根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及相关法律法规规定，在平等、自愿、协商一致的基础上就甲方委托乙方广告事宜签订本合同，双方共同遵守。

一、媒体：框架电梯平面媒体

二、内容： （品牌/产品）

三、时间、地点、媒体费用

时间城市地点数量（块）单价 （元/月/块）媒体费用 见附件 [ ] 元/月/块￥[ ]元 合计：￥[ ]元四、制作费用：甲方向乙方支付广告画面制作费用计 ￥[0]元。

五、合同总金额与支付方式：

1． 以上费用与画面制作费用合计：（小写）￥[ ]元，（大写）[ ]元。

共分[ 3 ]次付款。

付款时间合同金额比例费 用第一次付款 ￥[ ]元第二次付费 ￥[ ]元第三次付费 ￥[ ]元2. 甲方应按照上款要求按时将款项汇入以下帐号：

开户名：

开户行：

账 号：

3. 发票：

(1)对甲方支付的广告费，乙方将开具正式的广告费发票；对甲方支付的广告设计费、广告画面制作费、印刷费及画面特殊更换的上画费等服务费用（如有），乙方将开具正式的服务费发票。

(2)乙方在收到支票后5个工作日之内将正式发票递出；如发票抬头与本合同中的甲方名称不同，甲方需特别注明收票人为 。

六、广告的制作及刊发：

1. 甲方负责内容的的画面设计，甲方应在广告前10天，将所要的广告内容印刷为四色菲林片或制作成MO或相应的电子文件提交给乙方；乙方将在甲方审看画面打样并签字确认后开始印制。

2. 如甲方自行印制广告画面的，甲方需于每月广告开始前3天，将印制好的广告画面送至乙方；此外，甲方还应按总量的10%为乙方留存余量，以弥补上画中的损耗。

3. 广告首次刊发前，甲方如欲变更广告时间和内容的，至少应于本合同约定的广告日前的10个工作日书面通知乙方；如乙方在接到此通知之时已发生了印制等费用的，甲方还应及时向乙方支付该费用。

4. 乙方每月1日或每月15日开始广告，上画周期不超过3天，甲方广告时间超过1个月的，可享受乙方于每月15日提供的免费更换画面服务一次。免费更换画面是指更换原广告画面或变更原定的广告位置，由此产生的额外费用如印制费等，甲方另行支付给乙方。

5. 若甲方在前款4约定的时间外要求刊发广告的，甲方应向乙方额外支付上画费10元/张/次。

6. 广告刊发后的10个工作日内，乙方以光盘或纸质报告方式向甲方提供监测报告。

七、其他

1. 本合同的标题及各条款的标题仅为检索方便而拟定，不应用来解释合同条款的含义。

2. 本合同自双方授权代表签字并加盖公司印章之日起生效。

3. 本合同同一式两份，甲乙双方各执一份，均具有同等法律效力。

4. 本合同附件一“框架媒介广告合同补充条款”及附件二“广告地点”及本合同有效期内形成的其他附件、补充协议均是本合同的组成部分，与本合同具有同等法律效力。

5. 合同未尽事宜，由甲乙双方友好协商解决。

甲方： 乙方：上海铭邸广告有限公司

签字/盖章 签字/盖章

联系人： 联系人：

联系电话： 联系电话：86-21-62177776-

传真： 传真：86-21-52280509

邮政编码： 邮政编码：200041

通信地址： 通信地址：上海市静安区凤阳路588弄26号2501室

日期： 年 月 日 日期： 年 月 日

附件一：框架媒介广告合同补充条款

第一条：甲方权利义务

甲方权利：

（A） 甲方有权要求乙方遵照合同的约定准时完成广告；

（B） 甲方有权要求乙方遵照合同的约定向甲方提供内容真实、准确的媒体监测报告，并有权对实际情况进行监督和核实；

（C） 甲方有权要求乙方按照本附件第三条1款的约定，对广告实际版位数量进行补偿；

（D） 合同约定的广告期限届满后，甲方在同等条件下享有优先续约权。

甲方义务：

（A） 甲方保证其具有签订及履行本合同的全部权利和资格；

（B） 甲方应保证其提供的广告内容的真实性和合法性，且该广告内容不存在违反任何法律法规或侵犯任何第三方的合法权益（包括但不限于知识产权）的情形；

（C） 甲方应按合同约定及时向乙方支付费用。对于广告期间发生的除合同第五条第1款规定以外的费用，如合同第六条第3，4，5款规定的费用，甲方应于该费用发生后的五个工作日内支付给乙方。

（D） 甲方应在甲方应在广告前7天，向乙方提供广告审批/登记/备案所需的文件资料；

第二条：乙方权利义务

乙方的权利：

（A） 乙方有权就其向甲方提供的广告服务向甲方收取约定的费用；

（B） 乙方有权审查甲方提供的广告画面的内容和表现形式，对不符合中国相关法律规定的，乙方有权要去甲方更正；甲方如拒绝更正或经更正后仍不符合中国相关法律法规要求的，乙方有权推迟或拒绝，且不承担任何违约责任。

乙方的义务：

（A） 乙方应按约定及时甲方的广告，并负责办理广告的登记/备案手续；

（B） 乙方负责所广告画面的上画和维护，如发生影响广告正常的故障，乙方应及时书面通知甲方并尽可能在3日内修复。超过该期限仍未能修复的，乙方将为甲方调换等价位置的其他版位广告。

（C） 乙方应按合同约定及时向甲方提供媒体媒体监测报告。

第三条：有关方面的其他约定

1. 乙方应按合同约定的时间、数量及形式完成广告，但如因乙方不可控制因素如电梯暂停检修等，致使甲方广告未能如数完成，乙方应保证广告实际数量与广告合同约定的数量之间的误差不超过5%；若超过5%的，乙方需根据误差数量对甲方进行数量上的补偿；

2. 甲方应按时提供印制好的广告画面或印刷用四色菲林片/MO,以便乙方及时进行广告上画或进行印制；如甲方未能在规定时间内提供印制好的广告画面或印刷用四色菲林片/MO，乙方有权推迟广告时间并不需承担任何责任；同时甲方还应支付自约定的广告日至实际日期间的广告费；

3. 若甲方对乙方的媒体安排有异议的，应最晚于接到媒体监测报告后的一周内将异议内容以书面方式通告乙方，超过该时间视为甲方默认接受了乙方的行为。

第四条：不作为义务

除订立与履行本合同项下义务之需要外，未经对方事先同意，任何一方不得擅自使用、复制或许可第三方擅自使用、复制对方提供的商标、标志、商业信息、广告设计资料、技术及其他资料。

第五条：合同的终止

1. 合同的终止

（A） 合同期限届满时终止；

（B） 因不可抗力致使合同无法继续履行的，合同终止。

第六条：违约责任

1. 甲方应按约定按时足额向乙方支付有关费用，若甲方未按合同约定向乙方支付费用，甲方应按每日千分之[五]的比例就逾期支付金额向乙方支付违约金。若甲方在付款期届满后[30]日仍未能支付到期款项的，乙方有权通知甲方解除合同并要求甲方赔偿乙方为履行合同而支出的一切必要费用及合同约定版位空置的损失。所有赔偿金额总计不超过约定的合同总金额。

2. 因乙方原因导致甲方广告未按约定的，乙方应根据违约广告位数量双倍广告补偿甲方。

第七条：不可抗力

篇7

2012年的寒假，有幸来到广播电视局进行为期十天的工作实践。实践意在提高锻炼自己的能力。对于即将步入社会的大三学生来说，社会实践显得尤为重要。因为本身对广播电视方面有着很大的兴趣，所以来到这里工作希望能够好好体验。

灌云县广播电视局自成立以来，始终牢牢把握正确舆论导向，遵循团结、稳定、鼓劲的宣传基调，坚持贴近社会、贴近群众、贴近生活的宣传方针，围绕中心，服务大局，积极开展广播电视宣传工作，大力实施名牌战略，重抓栏目，精办节目，自办节目不断推陈出新，目前灌云电视台共有《灌云新闻》《热点聚焦》《创业时空》《连心桥》等倍受观众喜爱的栏目30个,连续两年被省局评为广播电视新闻节目抽查先进集体，被省“科普宣传周”领导小组分别授于第十七届科普宣传周宣传报道先进集体和第十八届科“技宣传周”最佳宣传荣誉称号。

有了这样的机会，寒假社会实践就这样开始了。

二、实践内容

1、实践安排概况

（1）时间

（2）内容

在办公室充当秘书职责，帮助整理文件，接听电话，传递信息等。

（3）地点

灌云县伊山镇健康路8号

2、具体流程内容

首先，整理文件。在广播局实践，可以接触到有关广播局历史，发展以及未来发展规划等等得资料。我的工作便是整理这些文件，将有关文件按照不同类别进行分类，并合理的总结归档。在整理资料的同时，我发现我以前对他的理解存在着很大的偏差，从这次实践中我了解到广播局的内部工作部门包括很大的范围，其中有办公室，财务科，事业股，总编室，稽查队，新闻中心，广播电台，转播台，广告文艺中心，服务公司，广电网络中心等部门。部门分类齐全，各部门分工合作，明确。

其次，在办公室接听电话。办公室是个繁忙的部门，事情杂乱而繁多。每天上班时间，就会有各种人打电话询问各种问题，而我负责接听，解决一些小的问题。有关专业或者更重要的事情交给领导处理。还帮助制作一些表格，统计数据。同时还学习观看画图，关于线路连结的方法。

我的专业是英语师范，在这里基本上没有太大的用处。偶尔会有一些工具上的英文，我会帮助翻译。虽然没有用到我的专业，但是在校期间学习的计算机word,excel等基本操作方法对于整理文件时起了很大的帮助。

三、实践结果

对于在实践中的最大发现就是，广播电视局在有线电视方面的管理。因为我所在部门主要接触到有线电视管理方面比较多。灌云县城的电视主题都是收看有线电视，每年每户都要缴纳一定的费用。在这方面的管理存在着不当。首先，如果有的家庭想要装有线电视必须到广播电视局办理相关手续，并交纳一定费用后由员工到家庭去安装有线电视。然而许多家庭都私自买电线，偷接有线电视，这样可以逃脱交钱。广播局的员工就会负责定期的查看各乡各镇的有线电视情况，一旦发现有私自拉接电线的情况，根据情况严重程度进行不一样的惩罚。其中包括没收私自偷接的电线，或者进行罚款。还有一些网吧会出现违法电线连接的情况，一经发现会按照广播局相关规定进行处罚。

其次便是缴费。问题还是许多家庭经常用一些不当手法逃脱费用交纳，有的甚至会出现拒绝交纳费用的情况。这是很普遍的情况，经常给员工工作带来很大的困难。

出了这些方面以外，当县里遇到很多大型的户外户内的活动时，广播局通常都是不可缺少的主办方。因为这里可以提供活动所需的许多工具，工作人员等。总之广播局在一个县城来说是不可缺少的一部分。与人民的日常生活密切相关。我认为对于在这些方面出现的很多问题，广播局应该根据多年来的处理情况及结果商讨一定的解决方案，以防许多情况下出现的资源浪费。

四、实践总结或体会

在广播电视局实践了十天，日子过得很快，我感觉很充实，而且受益良多。对于即将踏入社会的大学生，我相信这是一个难得的体验机会。在这短短的十天里，我学到了很多，不仅仅是一些知识，更重要的是一些宝贵的经验，与人相处的技巧。

篇8

关键词：微电影广告；特点；价值

当前的网络生活中到处都充斥着“微”方式，如微信、微博、微小说、微电影等等，这些“微”方式极大地丰富了人们的生活娱乐，同时也成为大批广告业主进行广告宣传的媒介。微电影广告也于此时兴起。那么微电影究竟是什么呢？大多数人均广义的认为微电影实际就是采用电影表现手法进行广告宣传的加长式广告，基本特点是有情节且长于一般类型的广告。微电影广告所发挥的广告价值决定了微电影广告日后广阔的发展空间。

1 微电影广告的特点及价值

1.1 微电影广告能够迎合受众的需求

微电影形式多样、信息容量大，通过人物塑造和情节设计，以新的形式影响受众，易于吸引受众的注意力。当前的微电影广告明星阵容强大，并辅以社会热门话题更是增加了微点影广告的吸引力。比如微电影广告发展之初的《一触即发》，作为一个成功的微电影广告案例成功诠释了微电影广告的受众影响力。《一触即发》的制作在阵容上东西方多国家加盟、情节上融合各种元素，这些都使《一触即发》在制作上就具备了多种焦点元素，也在播映的时候成功引起了很大反响，《一触即发》的成功是微电影广告满足受众需求的结果。后来其续集《66号公路》也在《一触即发》的造势宣传影响下受到受众的好评。

中国的微电影广告市场也同样是在高度的迎合受众需求的情况下取得成功。例如姜文导演的《看球记》，节奏明快、幽默风趣，其中的父子亲情的主题易于引起广大受众的共鸣，更是受到广大受众的追捧。这部微电影是佳能品牌的广告，电影广告的是佳能连拍，手法给人印象深刻，电影结尾也是取用了佳能广告歌曲，其中充分展示了佳能的高性能，理念上完全契合“佳能，感动常在”的广告语，整部电影广告植入手法高明且使人印象深刻。该电影大获成功，成为中国微电影史上展现微电影广告宣传功能的成功案例。

成功的微电影广告多是借助于情感诉求手法，将广告品牌理念巧妙的融合到微电影情节中，微电影情节吸引人的同时向受众传播了广告理念。总的来说微电影主要是利用社会的热门话题吸引受众，在情感上高度引起受众的共鸣，并借用情节吸引观众再将印象引申到广告产品上。可以说，微电影不论是在形式上还是广告宣传手法上都是比传统广告宣传更高效的。

1.2 精准传播，深层次植入广告理念

随着传播媒介方式的不断丰富，传统广告宣传受众正在不断减少且出现了受众老龄化的趋势。与之不同的是，微电影广告主要吸引80后、90后新一代年轻受众。这类受众多追求新鲜、追求个性，新型的微电影便成了他们主要追求的兴趣目标。

在品牌传播中微电影广告传播更加直接、更精准。例如，真维斯公司的微电影广告《天生独型，90后青春手写体》，该微电影选取90后校园爱情题材，风格清新、洋溢着青春气息。该电影将产品“特立独行”理念融会到情节中去，主要面向90后受众，充分展现了90后张扬个性的特点。这部微电影广告极大程度上迎合90后的心理需求。该微电影在情节上找基点后，也进行了产品定位。微电影参照产品价格特点将品牌理念与微电影融合。这样的电影还有《那些年，我们一起追过的女孩儿》、《爱步爱我》等。《爱步爱我》主要面向80后受众，主体是倡导青年一代追求个性、崇尚自由。广告植入品牌并不单一，包括品牌鞋到旅游广告，但是却在广告的中淋漓尽致的表现出了青年一代对自由和自我的追求。这部电影中广告元素与爱步的理念完全契合。

成功的微电影广告是对与广告理念高度契合的电影手法的高超运用。成功的微电影能够将广告理念深入电影每一情节，广告植入自然、流畅，并且电影情节与广告理念融会贯通，深入到电影主题中，电影主题在受众中留下的印象成功将品牌记录到电影中，成为成功微电影广告的经典。

1.3 高娱乐价值、低预算

传统的广告宣传常常让受众产生厌恶感，而微电影广告却更多的是在讲故事的基础上注重娱乐价值，这在很大程度上为电影广告吸引了大量的受众。成功的微电影广告主要是借助电影手法在情感上拉近品牌与受众的距离，因此可以说微电影是娱乐产品和广告的高度结合。在宣传效果上优于传统的广告宣传。此外，微电影广告具有节省预算的作用。因为传统的广告宣传方式宣传价格昂贵，而微电影广告则是利用网络具有传播范围广、传播速度快的特点，从而压缩了微电影的推广成本，节省了预算。

2 微电影广告的现状思考及对策

微电影广告在获得极大成功的同时，一些问题也同步凸显出来，例如部分微电影剧本粗糙、良莠不齐，电影中广告理念混乱，恶搞成分居多，如《一个馒头引发的血案》，这类电影恶搞成分居多，完全不注重广告营销策略；部分微电影广告情节单一，内容单调，就像《爱步爱我》微电影中的散步、风景的拍摄太过单一，内容上没有广告理念的成功传播印象；还有的微电影纯粹是加长版的广告宣传，并没有集中采用电影手法，完全脱离了微电影的制作路子。

微电影广告要想获得长足的发展，这些问题需要逐一解决，而微电影的现状改革需要从以下几个角度着手：

首先减少微电影恶搞，提高广告营销水平。中国2005年出现了一步恶搞微电影《一个馒头引发的血案》，以此为开端中国的微电影市场出现了一系列的恶搞微电影，微电影的质量开始下降。越来越多的并不是微电影的微电影出现了，这些恶搞电影纯属广告宣传还加入了大量粗俗的内容，恶搞电影的广告文化、理念更是涉及甚少。针对这种现象，国家应该对微电影制作市场加以调控，适当提高微电影市场的准入门槛；广告公司要注重微电影广告的质量，多注重产品品牌内涵的宣传。

其次在保证微电影广告质量的基础上，进一步加强深度营销，打造立体的网络传播模式。在“微”时代，微电影广告的难度在于深度宣传。微电影广告的深度传播需要摆脱频繁曝光的宣传模式，更多的注重产品理念与电影主题的高度融合，使微电影广告真正名副其实。这个做法有个成功的例子，即大众银行微电影广告。这个广告系列从《骑士篇》、《马校长的合唱团》到《母亲的勇气》都是形象的向人们诠释了大众的品牌理念，其中带给受众的思考不是单纯的广告曝光便做到的。此外，微电影广告还需立体的网络模式传播，争取微电影广告有更多的受众。

3 结语

成功的微电影广告能够吸引受众；成功的微电影广告能够节省开支；成功的微电影广告同样能够发人深省。微电影广告在为广告行业带来生机的同时还需要进一步改进以赢得更大的发展空间，国家和广告企业都要做出相应努力。

参考文献：

[1]杨虹.微电影广告及其走向[J].新闻世界，2011（12）.

篇9

一、 电视广告

国产品牌独占鳌头

据广东康赛市场服务有限公司对全国360多个电视频道的监测显示，进入2000年上半年彩电业的总广告投放量为15111万元，比上年同期下降了47%，其中国产品牌的广告总量是9962万元，占66%。合资品牌只有5149万元，占34%。1999年国产彩电品牌可谓是叱咤风云的一年，从1999年上半年的广告费用显示，只有飞利浦一个合资品牌能够进入前3名，把一直在彩电市场呼风唤雨的知名合资品牌挤出十名之外。进入2000年上半年，面对国产品牌的强烈冲击，合资品牌不敢怠慢。松下率先以1541万元的代价排在第一位，同是日本品牌的索尼以840万元排行第四位，飞利浦新产品却比上年同期少投了约1000多万元。只排行第九位。新晋国产品牌创维、春兰、等国产品牌都以上千万的广告费用作为辅垫，进入前三名。 1999年上半年彩电广告费用排行榜

2000年上半年彩电广告费用排行榜 序号

产品 费用（万元）　序号

产品 费用（万元）

1 TCL王牌电视机 1875　1 松下锐屏电视机 1541 2 乐华电视机 1830　2 创维电视机 1517 3 飞利浦超音彩彩电 1468　3 春兰纯平彩电 1383 4 创维数码新干线彩电 1310　4 索尼贵翔DRC ES系列彩电 840 5 创维数码富临门彩电 1285　5 TCL王牌百变星彩电 711 6 高路华电视机 1173　6 上广电金星彩电 603 7 TCL王牌银佳超平数码彩电 1114　7 厦华纯平面彩电 434 8 长虹红太阳超平彩电 1002　8 乐华电视机 433 9 长虹电视机 999　9 飞利浦MATCH LINE全平电视 418 10 金星电视机 899　10 熊猫世纪彩神超平纯平数码彩电 411

从电视媒体选择来看，中央台在国产品牌中的老大地位始终是屹立不倒的，纵观各品牌在各大媒体的广告投放情况，创维、春兰、TCL等都以上百万元的广告费用投入。创维更是在中央台的投入占了其总广告投入的54%。而索尼、东芝、LG等几个合资品牌却相对投入较少。甚至没有投放。这与国产品牌的广告投放策略不尽相同的。

彩电业一直以来消费重点是以城市为主，北京、上海、广州三大城市更是成了彩电业广告投放的主攻城市。其中以上海为最，所有品牌单在上海的广告投放是1937万元，占全国总广告投放的13%，而北京、上海、广州三地的广告总和是3492万元，占全国总广告投放的23%。但国家投入巨资对农电实行改造使农村电器消费环境趋于宽松的因素，配合农村的消费水平不断提高。相信农村市场在未来的一两年中会成为消费主导方向。

二、平面广告　 合资品牌平分秋色

在电视媒体上，国产品牌彩电唱了主角，但在平面广告投放中，则与合资品牌平分秋色。据广东康赛市场服务有限公司对全国360多份报刊监测所得，2000年上半年彩电产品报刊广告投放总费用是4773万元，与上年同期相比，跌幅达52%。其中国产与合资品牌的跌幅都超过一倍以上。

据统计 2000年上半年国产品牌投放了2100万元，占彩电总广告量的44%，合资品牌投放了2673万元，占彩电总广告量的56%。虽然国产品牌与合资品牌的总体广告水平都呈现下降趋势，但在2000年上半年报纸广告投放费用排行榜上显示，合资品牌却占据了前四名的位置，前十名产品中合资品牌投入了1610万元，占前十名广告投放量的73%。

在区域与媒体的选择上也是以大城市和当地日、晚报为主，《新民晚报》与《北京日报》等都以超过300万元的投入排行第一、第二位。而且多以大篇幅广告为主。其它地区的如广州的《广州日报》、《羊城晚报》等，都有上200万元的广告量。据统计平均每次的投放量达几万元。

篇10

对于实习，感触还是满多的，当中我经历了太多的挣扎，记得才开始做的第一天，带我的老师分配给我的任务就是负责将他们手写的稿件用电脑打出来，有时也会将当地的一些新闻通过电脑传送到市里。一开始我觉得挺无聊的，便想放弃。但又想到：其实校对文字也是一项很重要的工作，而且通过这项工作，我也可以看看老师们是怎样写新闻稿的。考虑到这些，我又坚持了，现在想想，还真得夸夸自己当初的决定是多么的正确。在习惯了自己的工作之后，以后每天早上不到八点，我便会第一个来到办公室，进屋后，首先将办公室的卫生打扫一遍，这样做一是为了有个良好、舒适的工作环境，让大家可以心情愉悦的工作。其次也让自己在老师们眼中树立一个良好的形象，让他们觉得“这个学生挺好，将来可以用”。打扫完之后，也将近八点，办公室里的老师也都到齐了，我便会来到临时属于自己的办公桌前，认真做好自己的工作：找出稿件中的错别字，语法错误的也加以修改。虽然这份工作看上去确实很枯燥，但当你爱上这份工作的时候，你会发现，其实你的每一天过得还挺充实的。

通过这两个星期的实习，我将自己从学校学到的一些理论知识与实际的工作相结合，使我学会了一些光靠理论知识是不可能学到的东西。这次的实习，也加强了我对新闻工作者的感性认识，培养和锻炼了我综合运用所学的基础理论、基本技能和专业知识，去独立分析和解决实际问题的能力，把理论和实习结合起来，提高了实习动手能力，使我对自己所学的新闻学专业有了更深一步的认识，也让我对大二的再次选修专业有了一定的选择，更为毕业后走上工作岗位打下了一定的基础;实习的同时也可以检验自己所学的专业知识，为进一步使自己成为合格的人才，并为自己能顺利与社会环境接轨做准备。在此次实习过程中，我以做一名高素质的新闻人为目标，全面严格要求自己，不断追求进步，不断完善自己，不断超越自己。在实习期间，我也深受单位领导的照顾和关怀，并在指导老师的带领下，认真负责地做好各项新闻工作，完成任务要求，做一名合格的新闻人。

来广电站之前，听实习过的同学讲里面的关系很难处。虽然我对于处理人际关系还是有把握的，不过，我一开始做事的时候仍是小心翼翼的。后来才慢慢发现，根本没有这种必要。只要你真心诚意的对待别人，别人也会同样的和你相处。在那里，老师们也交给我一些必要的社交礼仪，比如握手的原则，饭桌上的原则等等。我想，这些在书本上学不到的东西，对我在以后的为人处事、待人接物方面有很大的帮助，会使我一生受益。

在这两个星期中

，我深深感受到了这里的文化氛围，从中也领悟到了许多东西。我发现很多从事新闻的人并不是新闻专业出身，有很多理工科的毕业生也在做新闻、做记者，而他们很多人做的要比文科生优秀，去市里的电台发现，电台的高层领导也很少是新闻专业出身的。这说明了做新闻不一定非得新闻专业或者文科专业的人才能做好。这就给我这个新闻专业的人带来了不少的压力，因此，我就更得努力学好专业知识，才能面对这迎面而来的挑战。