时间都知道百度百科范文

导语：如何才能写好一篇时间都知道百度百科，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

1、百科建设重视账号的培养。

8u网络推广要跟大家说的第一点就是，工欲善其事必先利其器。也就是我们通常所说的账号的培养。这一点是十分重要的，做网络推广的人都知道不管你是利用博客、论坛还是问答或者权威平台都是需要账号的。而这个账号就是你的号码牌，你的账号等级越高，通过率也相对会高，而且也说明的权威比一般的新用户要高，其贡献率也是不言而喻的。目前，小编自己手上已经有超过4级的核心用户账号5个，其他的小账号也有大约7个左右。这样的账号数量在百度百科推广中已经足够了，其实方法没那么难，重要是要养，你要坚持做。

2、利用百科熟悉规则先入为主。

我们现在利用的是百度百科平台，既然搜索引擎是百度的，那么你就只能按照百度的规矩来。否则它不收录你的页面，不通过你的词条都是情理之中的。这就需要我们的编辑在编写词条的时候首先花点时间去了解一下词条的编写规则，千万不要触犯百科的规则，否则要想通过也是十分困难的。格格不入的编辑词条百度自然不会给你面子，因为首先是你没有给它面子，所以熟悉规则的这条的重要性8u网络推广就不多说了。

3、百科建设注意链接的融入。

篇2

一、虚心了解搜索引擎和周边产品

说搜索引擎，是站长就不得不说SEO，SEO确实能带来巨大的流量，依靠SEO成功的网站也非常多，牛人和成功经验也非常多，我也在虚心学习中，这里就避而不谈了。

除了SEO，针对搜索引擎还有很多其它非常能带流量的方法，我们也应该同样去把握。

比如在7大具有代表性的中文搜索引擎里面：百度、谷歌是SEO的首选;搜狗、搜搜、有道则可以归为口碑营销、社区推广的首选;雅虎和必应则只能说“食之无肉、弃之无味”，干脆就扔了，或仅作特需时参考。

当然上面的划分不是绝对的，根据我自己对搜索引擎行业的了解，这7大搜索引擎的市场份额大概如下：百度≈71%、谷歌≈18%、搜狗≈4%、搜搜≈3%，其它均不足1%。其中百度、搜狗、搜搜三大中国本土搜索引擎，均采取了搜索+社区的模式，而外来的几家则不然。

看一下百度的“更多”，有多达近60款的周边产品，剔除剔除，最后能为我所用的无外乎：百科、知道、贴吧、空间、Hi、搜藏。另外还有个比较高级别的应用：新闻。

然后再把搜狗、搜搜等也按这样的形式规整规整，一并放入收藏夹，方便以后使用。

二、向搜索引擎要流量

掌握了搜索引擎的概况，下面就开始说一些实际的方法。愚见，仅作参考。

1、利用社区的养成过程

既然搜索引擎有社区，就会有用户和用户养成的过程，当然百科和知道还有一个比较特殊的是“内容养成”的过程，这个过程就是站长最好的蛰伏时期，合理利用，回馈将是丰厚的。

例如百度知道，我们都知道流量是非常巨大的。而且也允许内容外链和参考外链。

在未来搜索引擎中，内容社区将是语义搜索最重要的信息来源，尤其以知道、百科为最。这也是百度大力发展、养成此类社区的最有价值的地方。许多用户习惯性的用语，能支持整个语义搜索体系。

所以趁早在这些搜索引擎自己的社区里打入内置广告，价值无法估量。

比如我自己：目前在百度知道一个7级ID、一个6级ID、一个3级ID，临时ID就不知道了，随用随注。7级ID回答数506，采纳率32%，6级ID回答数427，采纳率33%，可以说这些回答每一个都是带有AD目的和链接的。只不过每个回答都比较仔细到位，所以采纳率基本在1/3左右。

不过这些都是09年前做个人站的时候积累的，近一年也就偶尔登陆下帐号，精力有限基本不再去经营这样的方式。但是至今，那些被采纳的回答和众多游客的AD，每天仍能稳稳的给几个站合计带来2K左右的IP。目前来说百度知道非常适宜此类潜伏式的AD，上面可谓SB无数、白痴问题无数，只需要花上几分钟，选自己擅长的分类，每天回答几个即可。

另外腾讯搜搜的问问不是很爽，问题总是很快就“被采纳”了答案，遇到热点的关键词还得眼疾手快才行。不知道问问为什么采取这种迅速呈现答案的模式，也许是防止垃圾信息，但个人感觉(排除垃圾信息)扼杀了用户参与的积极性，用户很可能刚发现个自己感兴趣的问题，打开发现已经“被答案”了。不过问问可以完善答案，也可以对问题进行评论，比其它几家做的好周到……这样对用户参与可能还有点意义，AD目的就算了。

我最近一次利用“知道”推广：春节晚会后，利用刘谦魔术热点在百度、搜狗、搜搜、有道分别搜关键词回答了几个问题，有道和搜狗的来量非常出乎我的意外，比百度高出几倍，可能原因是百度知道问题刷新太快，而有道和搜狗的用户参与度不高，导致问题长时间首位展现带来的效果。

至于天涯问答，个人喜好的原因，不怎么关注，了解的朋友可以分享下经验。

2、利用百科做品牌展现

百科可以说在内容控制上非常的严格，权威性也非常的高，搜索用户对名词、人物或品牌的了解，基本来自百科类产品。这类产品是用户非常愿意信赖和参考引用的，所以合理技巧性的掌控百科为我所用，也有不错的效果。

例如：你要把自己公司的信息加入“搜索引擎营销”或“SEM”词条，通常对已存在的比较完善的词条，再次编辑是比较难通过审核的。但只要注意几个技巧，还是很容易的：

a、把握植入广告的分寸

在“搜索引擎营销的发展趋势”这个章节，市场报告数据就是个植入广告，这就是很好的参考，同样道理你就可以参照此法在有价值的词条做植入广告。

b、编辑词条要有创造性

编辑一个词条，有具体的实用性或贡献，才最可能被接受。比如，这个“搜索引擎营销”可以尝试插入“著名搜索引擎营销团队介绍”章节，然后列几个知名的，顺带加入自己的。

当然这只是例举，在很多词条可操作性还是很强的。

c、修改词条要在修改原因中强调修改内容和修改原因

如上面a中说的植入广告，如果想直接修改成自己的信息可不可以呢?可以，但很难通过。想通过，技巧就是修改要严谨，最重要修改理由要有说服力，比如这个可以写：词条援引数据为07-08年，过于陈旧，更新为2010年数据……云云。

3、利用空间和搜藏做关键词外链

上面2个方法，虽然可以带来流量和外链，但不支持给关键字加链接，所以对SEO帮助有限，关键词外链跟论坛签名外链一个道理，所以不再细说。

提一下搜藏，还是值得利用的，这个比空间的固定链接有意义的多，只要你的网站足够吸引人，搜藏的分享功能将让你的外链几何式的增长。网上同类的网络收藏夹也比较多，大多都有分享功能，也可以尝试利用。

4、搜索引擎新闻源

新闻源不只百度独有，几个搜索引擎都有，所以百度通不过还可以去申请其它搜索引擎的新闻源。目的就一个，提升品牌。

百度新闻源：news.baidu.com/newsop.html

谷歌新闻源：

/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content

搜搜新闻源：sobar.soso.com/tie/2662180.html

有道：tie.youdao.com/tl_7643790173910897293

百度、搜搜、搜狗、有道新闻源都是自助申请+人工审核，而且几家搜索引擎门槛不一，还的全面提升网站品质和内容才行的通。好像搜狗也有个入口，没找到。

5、搜索引擎的网址导航

网址导航虽然技术上很低级，但是6家中文搜索引擎，家家必备，足以说明他的价值。这些网址站的流量就不必说了，如能搞定个收录，那就牛×了。当然有些可能不如单独的网址站。只要网站正规，用户体验好，找他们申请收录还有可能的。

百度：/daohang/(09年底开始跳转到265)

雅虎：site.yahoo.com.cn/

搜狗：123.sogou.com/

搜搜：site.soso.com/

有道：/daohang/

三、站长流量+

我其实是06年才拥有个人的域名和网站，第一个域名和空间很巧都是老K的炎黄网络的，有两个空间去年才停用，至今还有个VPS在老K这里。

09年很偶然在北京的一次站长小聚上认识的老K，后来在很多方面得到老K的相助，非常感谢。

另外分享下几个自己在“不断折腾”的经历中几个比较特殊的细节，告诉大家有这么回事而已，尽管一看而过：

1、06年新浪博客日6000IP来量

2005年9月上线后，新浪博客开创了一个全新门户博客时代，2006年正是门户博客火爆的年代，尤其是新浪的名人博客，关注过韩寒博客的肯定知道些情况，那个疯狂简直无法形容。

而恰巧在06年某月，很偶然发现了一个新浪博客留言直接贴网址链接的方法，而且可以一次发无数个链接，由于新浪博客可以匿名回复，发广告简直不费吹灰之力。

那段时间每天中午和下午下班后，都会把新浪博客频道的前三屏的链接打开大半，只要允许评论的，全部贴一遍形式非常BT的网址链接(只要看评论，不存在看不到的可能)，当然评论超一页的就不发了。

这个BT的AD方法，往往只有博客管理员看到才会处理，博主基本贴完博客就闪了，不会去删。

所以那段时间，我基本是在跟新浪博客的管理员较量，后来我甚至根据发的网址被删除的大概时间，摸索出了他们会在什么时间检查评论，搞的他们很没脾气。

只有新浪为什么不过滤域名?只能说是产品当时还不完善，这个漏洞大概在2个月后才被修补，但是仍然没设置过滤，只是发多个网址的时候，只有前2个可以产生链接的形式。

后来觉得效果不好了，就懒得发了，时隔3年余自我曝光一下，当年的管理员如果发现是的，不知道会不会市内追捕!只是当年我在太原工作。

多说一句：那个时期的博客，跟现在新浪围脖情形很相似，但是围脖的核心是分享，可以说信息的传播博客远远无法比拟，而且围脖更开放。建议大家都去开个围脖，利用好真的很恐怖。

2、豆瓣小组

这个小组的流量大的惊人，而且权重挺高，以前都没关注过豆瓣这个网站。

有一次在百度搜一个词的时候，发现豆瓣大概在前三，就点进去看了看，看到词比较热，就想发个AD，需要注册，顺手注册下发了个AD就闪了，没想到当时就发现流量很可观。

随后就针对性的去豆瓣小组弄了几个马甲，发了几个热门的话题，在AD后的大概一个多月的时期内，CNZZ和百度联盟tn=XXXXXX都统计到每日豆瓣小组均有万计的IP来量。直到后来收到豆瓣的邮件提示：你的帖子被……

记得最高某天来了3.9万余IP，这数字印象深刻，因为后来申请百度解封的时候文档里写了多遍。

流量当然很喜人，但这次教训也惨痛：我的一个百度联盟实名ID被封……当时不明原因，后来在申请解封时才知道使用/s?wd=testtest&tn=geiwosou_pg这样一个含联盟ID的链接涉及违规，所以在此提醒做百度联盟的朋友，虽然可能并非故意，但千万防范违规。

3、网易有道快贴视频链接漏洞

这也是偶然发现的一个BUG，大概09年底吧，当时在研究有道的产品的时候，发现有道学习百度贴吧允许在帖子里插视频，但是没学到位，百度限制只可以引用几大视频门户的链接地址，有道则没限制，立即就来了灵感。

立马Flash了个空白自动弹窗SWF文件传到了空间里，随便回复了几个帖子，打开贴子即可弹开设置的网站，效果非常好，转化率100%……

发完贴觉得太危险，就写了篇博客《网易有道快贴爆高危漏洞所有用户面临风险》说了这事，写完立即就把博文发给有道的朋友看，让他们赶紧处理，并得到他们的确认收到的回复。

但是有道的人太不含糊，等我抽空再去有道快贴看的时候，首页的帖子，多半打开能弹窗……太敏感了，我在此声明我只发了几个帖子测试。

4、兽兽门

这个就离的比较近了，兽兽门出来后，到处是发电驴的下载地址的，尤其是百度知道和贴吧里，到处都是跪求……当然发地址的人也很多，基本每贴有回。

某次突然发现百度把关于兽兽的贴吧和知道内容全删了，然后就去百度上搜兽兽，发现一个搜狗问答的结果在第二个，点开是个跪求地址的，立即抢先贴了3个文章链接，闪……流量哗哗的流了2天。

后来兽兽门关注度和流量实在太大，百度估计眼馋，不再删了，但刷百度AD的太厉害，懒得参和。

其实上面分享的几个小细节，没什么特别之处，是想告诉大家有时候需要细心点、耐着性子。尤其是现在在这个三天两头有艳照、有热点的年代，有耐心的话，跟着热点走的话，做点流量还是很容易的。互动百科就是09年最成功的例子，只是现在低调了些。

四、推广资源+

捆绑和插件是个老话题了，虽然现在不好做了他们都有很大的装机量，尤其是很多是个人作者。

篇3

外事问Google，内事问百度。

不知道从哪天开始，搜索引擎成了每天必用的工具。我习惯于用百度，用得最多的是百度知道：是哪一年?如何消灭脸上的粉刺?世界上最深的海沟有多深?几秒钟时间，一切见分晓。 　但也有百度罩不住的问题。 　周日买了二斤猪肉，去皮时意外地发现，肉皮和脂肪之间，有一层细细的小疙瘩，以前从没有见过。我顿时傻了，母猪肉?病猪肉?或者只是正常现象?

迅速打开电脑。直击百度，可是搜索半天，却没有找到答案。又在QQ群里问网友，都说不知道，但有一个回复是这样说的：打电话问一下妈妈。

问妈妈?这么简单的方法，我怎么就没有想到呢?我是从什么时候开始，有问题不再请教我的妈妈，而是去请教百度了?

结婚那天，妈妈把我拉到一边，悄悄嘱咐我，给人家做媳妇，手脚勤快着点儿，有不懂的问题，给妈妈打电话。那时大学毕业不久，心高气傲，哪里能体会妈妈这句话的深意。可是很快，我发现，生活是一门特别深奥的书，它充满了我不知道。

最头疼的是做饭，再也不会有人做好了早饭，一次一次叫你，乖，起床，吃饭，更不会有人做好饭等你到深夜。一切靠自己动手，否则就得喝西北风，可那时我只会煮方便面。元宵节那天，买了二斤汤圆，打开煤气灶，水开了，汤圆丢进锅里，然后便傻乎乎地问先生，什么时候就能吃了?他比我还傻，他说，熟了就能吃了。可是什么叫熟了呢?

迅速拨起妈妈的电话，也不管她在干吗，没头没脑地问一句：“汤圆怎么就算熟了?”妈妈不失幽默地问一句，是脑筋急转弯吗?

我急了：“您甭逗了，汤圆都下锅了。”

“汤圆浮起来了，加一次水，再浮起来，就可以吃了。”妈妈回答。

原来这么简单啊，谢也没说一声，更没有关心元宵节妈妈是否煮了汤圆吃，“啪”就挂了电话。那是婚后第一次用“妈妈知道”这项服务。

不久，又遇到新的问题，第一次做莲子羹，明明加了许多冰糖，为什么还是苦不堪言?打通妈妈的电话，妈妈提醒我，莲子中间的小黑芽摘了没有?

要摘的吗?原来这样啊。渐渐的，我对“妈妈知道”就产生了依赖，生活中所有的难题，都打包交给电话那头的妈妈处理：衣服粘了许多狗毛怎么去除?皮鞋脏了，怎么快速擦干净?总是失眠，怎么办?

妈妈总是以最快的速度给出我最满意的答案。

那时老妈接到我的求救电话时，总是特别骄傲，每次都拍着胸脯：“有事儿就问你妈，你妈我就是百科全书。”

后来家里开通了网络，百度多好啊，几秒钟就解决问题。还不需要电话费，是因为这样愚蠢的原因吗，我开始淡忘了“妈妈知道”。我常常挣扎在百度大海般的信息里不知所措，傻到忘记了按下8个数字，一位伟大的妈妈就能瞬间给出我答案。

“妈妈知道”为什么是天下最强大的知道?因为她充满了人性和关爱，她不是冷冰冰的。她不怕打扰，她希望电话那头的你用更多的问题来证明她的重要。我从来没有想到，当妈妈再也接不到女儿打过来的求救电话，她该有多失落?当我的电话只是嘱咐她注意身体好好休息，她是不是特别想像以前那样骄傲地说，我就是你的百科全书?

篇4

网络营销与电子商务的关注重点不同。网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。电子可以标准化，而商务却要长期的积累。传统企业电子商务进入到2011年已经到了某个节点，2010年，网上零售增长97%突破5131亿，电子商务对中国产业转型至关重要的作用已经显现。随着消费者的网络购物心理越来越成熟，网民已经开始从过去的“价格消费”向“品质消费”转变，淘宝网中“小打小闹”的经营模式伴随着电子商务市场的日渐成熟和竞争的日益激烈，正在慢慢被分离出来，取而代之的是一个个网络品牌的迅速崛起。

面对电子商务如此巨大的市场，线下一直以传统渠道生存发展的品牌企业不禁也心向往之，如何把握这个从未涉足的市场？什么时候介入？该以怎样的期待对待这个广阔市场？品牌服装企业们似乎还没有理清思路。网络品牌的反应速度的确是线下品牌所不能及的，商场不可能做到每天都上新款，但是从顾客的购物心理来说，他们希望看到的是更新、更特别的东西，谁能满足他们这种需求，谁就可以在竞争激烈的市场中占领他们的心。

传统企业开展网络营销不是网站运营独立的个体。不是发发广告，帖子，搞搞营销活动就完事了。也许许多企业的电子商务和电子商务企业还在挣扎着，许多围墙外的后续者还想挤进来，但是电子商务不是谁都适合做的，他比传统企业有着更复杂的环境，有着更多的不可预测，也必须有更高的智慧才能生存。所以事先要做好充足的准备与预估。一旦做了，就要坚持下去，只要坚持，找准方向不断摸索方法，总结别人的成功经验，总归是有收获的。路淘网的营销人亦尘与混迹在电子商务的同行共勉，希望我们能挺住压力，坚持原则，良性竞争，为中国的电子商务良性发展做出贡献。

2011年门户广告和网站导航站价格均大幅涨价，其中，门户涨价在40%到50%，在这种情况下众多电商企业仍砸钱抢占广告位。根据估算，2010年电子商务融资总额约10亿美元。这么多融资额涌入广告市场并造成价格上涨并不奇怪。百度旗下导航网站hao123.com广告涨价达到了50%以上。京东商城CEO刘强东就此称：“广告费用的疯狂上涨已经彻底失去了性价比”。

但是对于大多数企业来说，首先的目的不是疯狂，而是生存，如何更少的投入换取更好的效果，这是电子商务营销专家黄相如一直致力于解决的问题。必卖电子商务营销推广服务这在互联网电子商务界是全新的推广电子商务营销模式，可以以较少的代价带来用户的良好口碑，为电子商务企业带来良性的用户增长。对于中小企业，这是可以依托的性价比非常高的推广模式；对于大型电子商务企业来说，这是维护用户口碑的最佳辅助模式。这种全新的网络推广模式，给电子商务购物网站推广带来了新的突破口。

当下互联网的竞争逐渐白热化，很多电商从业者、专家、学者都在关注网络营销、网络推广等。然而，尽管网络上针对网络营销的方法有很多阐述，还是有许多的电商人不知道网络营销该从何入手，怎样做才能真正的做好网络推广、网络营销？下面根据中国电子商务营销网提供的电子商务整合营销服务与大家探讨一下网络营销的整合之道。

百度进一步提高了自身产品关键字排名的顺序，包括百度百度、百度地图、百度知道、百度贴吧等属于百度自己的产品。还有就是和百度自己合作的网站权重也提高了，因为百度能选择和其他网站合作，也是对他们的网站考察过的。百度排名次序由原来的每星期调整1次排名，到现在1天都有可能3-4次的排名调整；百度对信息比较真实的网站排名会靠前点。公司性质的网站要比个人性质的网站排名更有优势;对于一些垃圾站点，抄袭网站、模仿网站一律不给于排名。

百度对新站的收录时间简短，从以前的半个月到一个月时间，简短到现在的一到两周。新的站点，几乎不是多需要去注重外部连接数量及质量了，只需要你尽量做好站内内容的质量和经常更新即可。百度网页的大更新是以前的星期三更新，更改为星期四更新。

就像之前的所有电商人都知道做了网站之后需要进行SEO一样，现在营销人也都知道利用时下最流行、火爆的博客、微博进行营销，把博客、微博带入营销的领域，从营销的眼光审视其作用。而网络营销的整合之道不仅仅是做一个博客、做一个微博那么简单，需要将博客、微博进行整合。新浪在开通博客时也可以同步开通微博;腾讯在开通QQ空间的同时也可以开通腾讯微博，随时更新信息，一方面增加新的好友另一方面维护好友。还可以把博客、新闻稿、微博三者整合，所写的博客可以选其精华通过新闻稿出去，让更多的读者读到新闻稿，让更权威的新闻媒体对企业做全面的报道，如果新闻稿好会被很多的媒体连载，影响更多的读者，同时这些权威的媒体报道也可以通过微博进行，罗列出：中国日报、凤凰网、搜狐网、新浪网、腾讯网等等知名媒体对企业的相关报道，提升企业知名度的同时还能增强企业的美誉度和品牌形象。

整合百度营销，百度在中文网站中排名第一，按照百度的喜好来进行营销推广。百度旗下有很多可以利用的推广服务，例如：百度百科、百度知道、百度文库、百度贴吧、百度图片等。首先在百度网页面搜索电子商务策划、电子商务顾问、电子商务外包等关键词，连续访问新闻、知道、百科、文库等都有其很多的信息报道，与此同时其报道之间都有整合的痕迹，可以发现搜索竞争不是很激烈的同类关键字百度所有的服务都能排在前几位面。

同理，根据企业的实际情况可以开发更多的百度产品，企业把企业的联系方式制作成一张图片然后能让其在百度图片里面显示都是一种很好的推广方式，突然有一天会发现在百度图片搜索联系我们时就有企业自己制作的图片，上面有企业的联系信息。由此百度营销整合之后，搜索同一个关键字就能在很多地方同时出现，那不仅仅说明其推广意识强，在同行眼里其实力也是相当不错，在增强企业曝光率的同时还能为企业网站带去大量的流量。

网站整合集成所有的营销方式，大多数的网站一般都是有公司介绍、产品服务介绍、联系我们等导航栏目，如果需要把网站也变成营销型网站，进行网络的整合营销，就可以集成所有外部做的营销方式，让外部的营销方式都集中在网站上。可以开一个媒体报道专栏，上传所有媒体报道文章;链接企业博客或者开办博客专栏，可以上传企业的知识宣讲内容和企业的综合信息;友情链接企业微博，增加微博粉丝数量;同时可以把百度百科、行业认证等信息作为资质荣誉上传到网站，让访问到网站的用户更容易的相信网站，更全面的了解企业。

网络营销的方式很多，也是随着互联网的发展逐渐增多，而网络营销的整合之道也就是把每一种营销方式进行整合而成，形成整合营销，可以两种营销方式整合，也可以多种营销方式整合，把联系不大的营销方式通过网站这种介质联系起来，让整个网站更丰满，让企业形象更圆满，最终起到提升网站的流量、塑造企业的形象、打造企业的品牌的良好效果。

虽然SEM在过内还不算成熟，那么大家不妨反过来想一想。如果这个市场成熟了还会有中小企业的机会吗！即便是SEM在国内还不够成熟，但是只要做网络营销的朋友都知道，将来SEM必将使企业必须要做的一件事情。伴随着电子商务的发展与壮大，SEM日益显示出重要的作用。现在的SEM技术已经比以往更加智能。同时在搜索引擎上，可以做到根据用户的地域、时间等等因素随时调整关键字的投放或者替换。

这样一来，企业通过搜索引擎营销实现盈利的可能性就大大提高了。所以，我们可以预测，SEM将是企业腾飞的重要保证。在SEM行业，算法就是根本，它可以实现24小时全自动在线广告自动优化，智能拓词、自动竞价、跨平台投放广告和电话效果监控等诸多功能，在降低企业SEM团队劳动强度的基础上，效果却能提升60%。如今的数据挖掘技术也已经比之前要成熟许多，所以通过有效的算法来进行效果的监测与控制是极有可能的。

因此，SEO大巴网络营销机构的专家们希望更多的企业能够意识到SEM的重要性，同时，企业应该明确自己的目标，让企业的发展呈现出快速增长的趋势。无论企业采取什么样的方式，最终还是为了实现更多的销量。

篇5

这不是美剧，也不是某个小说的开头，而是7月初发生在北京的一个真实事件。事件的主角是百度的UE总监刘超。

7月1日，百度原UE总监刘超在2016年国际体验设计大会上做了演讲，由于被认为PPT的内容和设计过于简单，以及演讲的内容太过口语化，引发了很多人的批评。据说演讲还因为一名现场观众大喊“你太low了，下去吧”而被迫中断了一段时间。

7月4日，百度将刘超从管理团队除名。百度称刘超未事先向公司报备参会信息，参与国际体验设计大会时，对公司品牌和声誉造成了严重影响。

假如不去钻研那些相关的细节，你应该很难理解，为什么一个大公司的高管会因为一次演讲就丢掉了自己在公司的位置。根据百度百科的资料，刘超2011年加入百度，负责百度产品的UE设计工作，现任百度用户体验部总监兼百度UE讲堂校长。

网民 网络大V和其他网民的抗议、讽刺和愤怒，是这个事件得以放大的一个重要原因。否则，一个UE总监做了一个很烂的演讲不会有现在的后果。网络的加速传播和放大总是能够尽快推高一个事情的关注度，从而引发处理结果。也是在最近，华夏幸福足球俱乐部主教练李铁对国家足球队领队郭炳颜的公开抱怨也引发了网络上的众怒，然后此事也得到了迅速的处理。很多时候，处理都是为了平息网络上的不满，而不是真正解决问题。

百度 事件主角所服务的公司百度，正处在一个糟糕的公关环境之中，而且公司本身的业务也处在一个逐渐弱势的轨迹上。在这样一个处境中，百度的管理层肯定是不希望出现任何引起公众关注的事情，尤其是负面的事情。刘超很不幸地受到了这一状况的影响。假如是一个处在良好心态的公司，恐怕不会如此迅速地处置一个对公司很重要的高管团队成员。刘超的演讲也许的确很烂，但从团队管理的角度看，这种处理是很轻率的。

刘超 从影响力比较大的平台上的用户评论来看，似乎大多数人都认为刘超这样“糟糕”的人应该被惩罚。从大会现场观众的角度来看，刘超的PPT也许的确没有任何设计感，演讲时的用词也非常粗俗。但另一面，作为UE总监，刘超过去5年影响到了百度数以亿计的用户，一些产品从百度的角度来说也许是成功的。对于和自己不同，或者比自己差的人展现攻击性，这是一种不好的心态。

如果研究一下这个事件相关的细节，你会发现刘超的确不是个很酷的UE总监。PPT制作粗糙的确可能是由于没有时间或者不重视等原因，但刘超的能力和现场表达的东西应该不会离现实情况很远―刘超并不是那种可以提供太高级的用户体验的人。

这些百度的管理层应该是知道的，如果不知道应该是一个很大的管理问题。在了解刘超实际能力的情况下，百度能够接受这样一个UE总监长达5年之久，只有一个合理的解释―百度的产品需要这样的人，而且他并没有影响百度的产品运营。

篇6

1.搜索引擎营销

得网络者得天下所引伸的下一句应该是“得搜索引擎者得天下”，企业网络营销过程中，90%以上的客户均来自搜索引擎。所以，网络营销的主战场应该是搜索引擎，每个搜索引擎都是一条条引领客户通向企业网站的金光大道，只要我们有大量的产品关键词出现在各大搜搜引擎上，就如在每一条客户寻找产品的大道上五步一岗十步一哨站满我们的迎宾小姐，自然就会把更多的客流引入我们产品网站，陈记强称之为电子商务之中的“网络霸道”。

2.论坛营销

论坛的主要功能是分享而不是广告，所以我们必须毫不吝啬分享我们的最新经验或我们独特的生活感受，让看你贴子的人有所收获，在论坛上不断纯粹产品资料的图片的贴子是不受网站斑主和网友欢迎的，是典型的垃圾信息。我们在分享自己的经验时“不小心”以自己的公司及产品作为案例，从而达到我们的宣传目的，潜移默化的灌输我们的产品信息、企业理念及品牌文化。

3.博客营销

博客的文章都以单独的静态网页出现，加上搜索引擎对博客文章的权重特别友好，我们就可以利用这自己的一亩三分地进行有效的网络营销。博客因其独立性而具有自由性、因有自由性而具有互交性；同时博客也因有时效性而具有新闻性、因有新闻性而具有极强的商业价值。在博客上我们可以发表自己的人生趣事、生活感悟，俗话说文如其人，让客户对你本人及公司多一点了解，能更好的拉近彼此间的距离；也可以介绍我们企业的最新动态、产品信息，最重要的是分门类别的一些本行业的专业知识，使自己博客成为一个行业及产品的知识库，坚持不懈的写博客日志，是你个人和企业不断进步的一个表现。

4.微博营销

微博就如一句话新闻，简单精练、喜怒皆成文章，可通过电脑或手机随时随地的传递最新信息，是建立自己商圈和人脉的重要方式。微博这种快速便捷的互交小媒体，能第一时间分享有价值的资讯、第一时间了解客户的需求、第一时间为客户提供答疑和服务。商场如战场，兵贵神速，让客户产生一种贴心的感受。

5.视频营销

视频营销是方兴未艾的一种新型模式，从视角上展示公司形象和产品信息，因为现时以企业名称和产品关键字做视频的人还不多，同时搜索引擎对视频的权重也非常看好，因此企业和产品的视频往往能在搜索引擎上获取较为靠前的排名。再者，如果你做的视频上传到自已的央视博客上，因为央视网的PR值超高，在百度、google搜索该关键字时基本都是首页靠前的，重要的是该关键字信息后面会带上“中国网络电视台 CNTV”这样的字样（注：CNTV是中央电视台CCTV的网络版）。大家说，是不是很酷？至少从表面的视角上让你和央视扯上点关系吧，无形中大大的提升了你的企业产品的知名度和品牌。

6.问答营销

问答网站其实并非新鲜模式，在中国国内，“百度知道”、“奇虎问答”、“新浪爱问”、“天涯问答”、“搜搜问问”等作为主要代表，主要是通过你问我答这种方式，帮助网友解决问题。现在的搜索引擎技术都转向人性化，能解决网民实际问题的网页自然倍受青睐，排名也靠前，搜索引擎将其权重排在前三位。如果网络上有大量关于贵公司及产品的讨论问题，并配予标准完善的答案，从而将大大提高客户的信任度和购买欲。当然，聪明如我的你，现在一定也会想到，这个“你问我答”中的你和我，可以是公司内部的你和我，呵呵，意会好了吧？何必言传。

7.权威百科营销

互联网上出现了大量的如维基百科、互动百科、百度百科等网站，其名词解释的信息均经过专业人士审批，甚称权威。网民参与度和认可度都很高，并且该信息词条会永久保存，但又能以开放的方式随时让人进行优化与修改完善。我们只要创建以企业或产品的专业词发表，一旦审核通过即为百科词条。试想，当有政府或相关机构撰写报告，又或者学生写作论文，用到的该专业词时引用的是你贡献的词条，是一件多么爽的事情，你也就成为了行业的权威，长此以往，你离品牌之路还会远么？

8.企业新闻营销

企业新闻营销是网络营销的最高境界，一位营销高手是可以把企业芝麻绿豆的小事通过学术发挥放大至行业新闻的高度，在知名媒体上发表并广泛传播，从而引领产品朝流，指点行业江山。新闻对企业宣传、产品营销和品牌提升的作用不言而喻，自不用多说。然后你可以大惭不愧的跟你的供货商、经销商、客户说，如对本公司有疑虑，请到搜索引擎搜一搜，并提醒其搜新闻，哗啦啦的出来几十篇仍至上百篇各大媒体的新闻，还不把他吓个半死，订单也就手到拿擒来。

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诊断的网站就是崔凯博客，目标关键词是“崔凯”。崔凯觉得搜索“崔凯”时排名还不够理想，尤其是在百度。（前面这两句看着有点关键词堆积哈，可不是有意的，不这么写就没办法说清楚）。下面我就谈谈我的一点想法，算是个非常简化了的诊断。

首先，这个诊断比复杂网站的诊断更不容易准确。目前搜索“崔凯”时，他的博客在google排名第二，百度排名第六。如果排名很差，通常问题比较明显。像这种已经在第一页，说明相差很小，某个很无聊的因素都可能造成排名不同，所以很难确认是什么因素。所以下面说的也可能完全不靠谱。

百度排在前面的包括一个百度百科，一个百度有啊，一个百度贴吧，这三个产品优化的都非常好，权重高，又是自家内容，在百度排名高是很自然的事。不需要多研究了。

值得注意是在google和百度排第一的是同一个网易博客，一位也叫崔凯的翻译：

blog.163.com/ckisnumber1@126/

虽然网易博客整体的权重肯定远远高于我们这位崔凯的域名，但至少给了我们希望，百度的三个页面不是不能超过的。

博客是WordPress搭建的，结构和收录没有问题。

先看外部链接。

崔凯博客的工具条PR是5，不错。用Yahoo Site Explorer查下外链可以看到有7万多，非常好。但有一个可能的重大缺陷 – 外链的锚文字很少有用“崔凯”这两个字的。除了blogroll里的几个博客用了“崔凯的博客”这种锚文字外，绝大部分外链是因为崔凯同志制作的wordpress模板中版权声明得到的，锚文字是“cuikai”，如下图。而且大部分使用模板的是英文博客，估计百度根本没收录这些外链。

在英文google搜索“cuikai”，这个中文博客排名第三，说明外部链接还是挺有用，只是锚文字没起到应有的作用。

用Yahoo Site Explorer查下翻译崔凯的网易博客外链可以发现，不少外链的锚文字是“崔凯”，比如来自新浪博客的博友。

在百度搜索“崔凯的博客”，读者崔凯的博客排第一，其实title中没有完整的“崔凯的博客”这几个字。那位翻译的网易博客title中有完整的“崔凯的博客”几个字，但排在第二。

我的感觉是，仅有的几个使用“崔凯的博客”为锚文字的外链都挺强，对百度同样有效。而且百度喜欢完整匹配的锚文字。

所以从外部链接方面看，建议崔凯做一两个完全中文版的wordpress模板，版权声明使用“崔凯设计”之类的锚文字，在wordpress中文官网等地方推广一下。我估计不用使用很多，有一二十个博客使用的话就够了。或者把英文模板锚文字改成中文。按照崔凯模板7万多外链的实力，这应该不困难。

再来看看页面本身。需要和最可能排名的是首页，就仅看首页。

问题比较明显。除了页面title中出现了“崔凯”这两个字，其他可见文字中完全没有出现。从源文件可以看到，keywords，description，及几处链接的title属性中出现了“崔凯”这两个字，但都不是可见页面文字，这些地方出现是没什么用的。

看起来“崔凯”两个字出现不少，其实可见文字里一个没有。

比如页面最左上角的首页链接，源文件中h1那一行，h1在css文件中设置为一个图片。建议改成普通文字链接，崔凯博客，logo实在想用的话，放旁边。

再比如页脚的Theme by ck web design，为什么不用中文Theme by 崔凯？

页面左下角的首页链接也完全可以从图片改为文字链接，用“崔凯博客”做锚文字，或者在图片的alt文字中加入“崔凯博客”。

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[关键词]搜索引优化；企业网站；网站排名

中图分类号：TP393.092 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）19-0131-01

一、概述

1.1 SEO内容概述

（1）SEO的定义

SEO（SearchEngine？Optimization），汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式SEM的基础，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

（2）SEO的分类

目前搜索引擎优化方法分为：黑帽、白帽？两大类：

黑帽是完全用作弊手段进行关键字排名，比如隐藏文笔、链接工厂、桥页、跳页等白帽是正统的搜索引擎优化途径，也是搜索引擎厂商自身认可的一些手段。其实所有搜索引擎都是为用户使用的，它们的目标也是为让用户找到所需要的内容；所以做搜索引擎优化的最高境界就是心中无搜索引擎，而且围绕用户进行研究，研究目标用户的搜索习惯，搜索用关键字，只有这样才能真正做好优化工作

（3）SEO的起源

SEO全称为Search？Engine？Optimization，中文就是搜索引擎优化，起源无从考证，估计从有搜索引擎开始就有了吧.国外SEO大概是源于1997年。以美国为首的互联网站发达国家开始出现了提供搜索引擎优化相关服务的机构，国外的网站也在那时开始意识到搜索引擎优化对于网络营销的重要性。发展至今，SEO在国外已经是一门相当正规、成熟的行业。有大批的专业的公司，专业的技术人员在为广大客户网站提供全方位的搜索引擎优化服务。同时，搜索引擎优化技术也得到了广大网站管理者甚至搜索引擎在内多方面的认同。

国内SEO真正的发展始于04-05年，主要通过国外一些专SEO的专业文章和国内SEO业界的自我试验。SEO水平得到了长足的提高，SEO手法也开始逐渐丰富起来。随着手法的增多SEO又分出了两类白帽SEO以及黑帽SEO，前者讲的主要是通过正规手法来实现优化排名，后者是通过一些非常规的手法实现优化排名效果。但是鉴于目前SEO没有一个明确分类情况，黑帽SEO和白帽SEO的划分显的不那么明确

06年到07年随着互联网的普及，搜索引擎营销中的重要性逐步显现，国内SEO也步入了一个快速发展阶段，各大网络公司开始涉足SEO优化行业。许多企业也意识到了SEO对于市场开发的主要性。SEO网站开始大批量的出现。搜索引擎为此也在不断开始改变算法，一批又一批网站倒在了搜索引擎算法之外，于是出现了K站这个优化专用词。到2007年至今，随着SEO培训的兴起，SEO技术越来越普及化SEO公司在各个地方都开始发展起来，有些网络公司都开始有了一个专门的SEO部门，但是处于发展阶段的它也存在诸多问题和矛盾。从整体发展的眼光可看出SEO行业在中国慢慢成熟、逐渐壮大，展望未来国内SEO会将会如何，我们试目以待。

（3）SEO外链平台：

1、问答平台？如百度知道，雅虎问答，问问，搜搜，天涯问答等，这些互动平台能很好的和需求者互动，一般在平台里找寻各自网站相关的问题进行解答，在回答里自然的加入我？们网站的链接，顺便帮他们解决相关问题，而且这样的问答系统很多网站去采集，你一个网址被很多小偷站采集之后便是无数的外链资源了.

2、论坛，博客等平台，有些是利用发主题文章去外链，有些是利用签名去回复或者引导外链到网站，都可以，不过老话说回复是个帖子不如发一个新帖，发新帖收录的机会高，如果你去回复帖子帖子被收录过了很难被二次更新收录.

3、网络收藏夹？网络收藏夹又称网络书签，是针对系统收藏夹的不便应运而生的链接存储工具。之所以强调网络收藏夹的外链，是因为现在很多人只知道做博客、论坛的外链、缺乏？多样化，这样的外链极其不自然。而如果搜索引擎判断出你外链不正常，很有可能对你的网站进行降权或者将这些外链的效果降低。所以网络收藏夹是让你外链多样？化的其中一种方式。这边除了百度搜藏，搜搜收藏等还有很多网络书签，大家都可以去试试。

4、友情链接？友情链接给网站带来的有好处，也有坏处，看自己怎么添加，好的链接可以给你带来一定量的权重，提升你网站排名和关键词排名，不好的友情链接可能托你后腿，？降低你权重，甚至让你被百度降权，所以大家在交换友情链接的时候一定要多看看对方网站的内容，不被表象迷住。

5、分类信息？这个可以说是博大精深，58同城，百姓网，赶集网，阿里巴巴，慧聪网等等很多这样的网站权重高，百度反链还是很给力的。

6、百科类？百科类就需要一定的专业知识和编辑能力了，如果你能成功的编辑一个词条并加上一个链接，那么这个链接的效果非常之大。

最后，笔者要在这里提醒一些站长，除了这些比较有名的友链交换平台外，还有很多友链交换平台，但是那些平台的人气不高，而且各种链接都有，比较杂，一般的在上面很难发现一些好的友链的，所以与其在这些上面浪费时间，还不如多看看流量大的几个网站。根据笔者的经验，站长前线和站长之家过来咨询友链的还是占大多数，基本上只要把链接挂上去，自己每天刷新一下，都会有站长过来咨询是否要交换友链，这样可以大大减少我们自己去找友链的时间了，只要刷新了，我们就等着别人来找我们换吧。

参考文献：

[1] （美）威尔顿，麦可匹克.JavaScript入门经典（第3版）[M].施宏斌译.北京：清华大学出版社，2009.

[2] 张海藩.软件工程导论（第5版）[M].北京：清华大学出版社，2008.

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为百度赢用户

其实对于百度的老网民来说，绝大部分已认知并认可百度产品，他们春节期间更关注休闲、娱乐、社区等类型的网络服务，而且在春节假期用手机上网的需求较高。而对于百度的新网民来说，他们的年龄向两极发展，网络行为受他人启发和影响较大，他们中多为手机使用热衷者。

在这种情况下，为了提升百度老网民对产品的体验，同时增强新网民对百度产品的认知，百度选择在春节期间发起搜红包活动，在这个合家团聚时期，利用网民走亲访友活动多的特点，在用户间形成口碑传播。

在搜红包活动前后，百度投放在春晚前后的央视广告可以获得很好的到达率和覆盖量，起到迅速传播信息的作用。除了电视媒体，百度还通过网络媒体将带有春节元素的百度品牌及产品进行传播，引导用户体验，加深网民对百度产品的认知。

由于搜红包活动设计门槛低、激励好、具备传播力，便于全家参与(覆盖新老网民)，因此带动了一连串的口碑效应，很快便在春节期间掀起了一股“搜红包”热。

更为重要的是，借助这次“搜红包”活动，百度将框计算及开放平台的概念巧妙融入活动中，使得原来对框计算缺乏感性认识的普通用户也对框计算有了形象的了解，同时由于开放平台数据的日益丰富，用户使用框计算获得网页搜索结果的比例也在逐步提升。

红包活动借助红包这一传统概念，采用网络的新方式放量传播，通过老网民去影响新网民参与活动，实现用户对百度产品特别是框计算的充分体验。

为4.5亿网民赢实惠

聚拢数以亿计网民的眼球，并积极参与和体验到一项活动中来，这不仅是对活动主办方创意的考验，更是对互联网营销活动极限的一次冲击。中国4.5亿网民的注意力如此集中地被汇聚到小小的百度搜索框中来，这还是头一遭。

百度官方的数据显示，搜红包活动自2月2日正式开启以来，参与人数和活动热度不断创出新高，截止到2月17日活动结束，参与活动的人次已经突破了1.86亿，红包APP页面的展示次数达到惊人的4.3亿次，而且从曲线图上来看，每日登陆百度首页搜索红包关键词的流量逐日递增，显示该活动受到了网民的一致追捧，且活动持续性和互动胜得到了延续和放大。无疑，百度新年搜红包活动开创了中国网络活动参与人数新的纪录。

每天在互联网上发起的活动比比皆是，但真正能在网民群体中生根并不断扩大的寥寥无几，搜红包如何打破这一魔咒?业内人士认为，百度搜红包活动之所以能实现四两拨千斤的杠杆效应有以下几点原因：首先，搜红包创意巧妙，选取春节放假期间的当口，迎合了大多数人对红包的期待和情感共鸣；其次，又有总价值超过2000万的奖品助力，大连红星海世界观海景房、柳汽景逸汽车、苹果、尼康、三星、索尼等数码精品，以及阿玛尼、普拉达、Gucci、Dior等奢华名品，以及不计其数的充值卡、代金券等，诱惑力难以抵挡；此外，整个活动参与方式简单，零门槛，不限地域和人群；而最重要的一个因素是，百度搜索覆盖超过95％的网民，地位和影响力是基础。

对于百度搜红包在网民群体中所引发的连锁反应，资深网络营销专家表示，这是中国有史以来最具创新力的一场网络营销运动，整个活动从开启、升温到引导、持续推进，丝丝入扣，诸多大奖的设置吸引了网民的眼球，网友间口口相传的口碑效应实现了病毒式传播，短时间内即快速充斥了整个网络，网友在社区、论坛和微博等第三方渠道“晒”奖品，草根网民总结搜红包攻略，百度每日公布获奖名单等，都让活动持续爆发式增长，网民既是活动的参与者，也是活动的传播者。

为商家赢声誉

由于搜红包活动的奖励涉及了房产、汽车、电子、旅游诸多领域的商家，在巨大的网民参与数量基础上，这些商家的品牌和产品都得到了巨量的曝光，丰富的奖品不仅激发了各类网民的参与热情，也给参与活动的商家赢得了更多的经济效应和品牌效应。

开放平台及产品价值落地

数亿次的曝光量、面对面地沟通、持续性的加深印象，百度搜红包活动不仅为奖品提供方提供了一次最直接接触消费者的机会，为客户进行快速、有效的营销提供了机会，为中国4.5亿网民带来了欢乐体验，而最具创新性的当属百度当家产品知道、百科、文库及重量级产品“框计算”开放平台的无缝植入，在参与人数高达上亿人后，百度也完成了一次身份和使命的蜕变。在网民心目中，百度搜索及背后诸多明星产品的价值，得到了夯实和普及。

每一个参与搜索红包活动的网友可能都感受颇深，除了豪华海景房、景逸汽车、数码产品、代金券、充值卡等琳琅满目的实物奖品外，虚拟奖品的导人为百度主力产品的落地提供了方便，百度为网民欢度春节提供了一站式的便利大餐一一网友输入红包等相关关键词，填写姓名和生日后，即会触发框计算技术，跳出获奖的动画展示页面，这里面有“春节为什么放鞭炮”、“对联怎么写”、“红包怎么折”等春节知识，也有来自于百科的热词解析，旅游攻略、春节大餐烹制方法等文库资料，贴吧、奇艺等产品更是轮番上阵，以绚丽、趣味性强的动画，向参与的网友传递和诠释了百度各个拳头产品的价值。

此外，作为百度去年开始力推的“框计算”应用，此次成为搜红包活动的“主角”，新年新工作、出行巧安排、在线看春晚、小游戏、美食大放送、网民教程、天气预报、在线杀毒等覆盖生活、工作的各种应用，都在网民搜索红包字样后，以虚拟奖品的形式赠送给网民，向数亿网民传达了“框计算”的魅力和价值，可以说是“框计算”开放平台推出后最给力、覆盖范围最广的一次落地运动，让搜索的价值得到了进一步延伸。

业内资深营销专家表示，表面看起来，百度发起的搜红包活动是针对春节节日的红包大派送，但仔细分析发现，百度知道、贴吧、文库、视频及开放商业平台等重磅产品及应用的集结展示和曝光才是营销的着力点，数亿网民在红包大奖等的诱惑下，对百度产品价值有了更深刻的理解，对搜索的体验有了全新的认知。

搜红包背后的搜索商业蜕变

事实上，搜索引擎近年来也不断升级和变脸，不同于过去单一的检索信息，百度开放商业平台的推出，正在构筑全新

的搜索新商业生态规则和生态圈，搜索在满足网民需求方面朝着智能化、精准化、开放等方向发展，一站式、全方位体验的轮廓日益清晰，而目的显然是占据互联网网民的核心人口，避免在不断进发的应用爆发潮中被边缘化，基于“框计算”理念的百度开放平台的上线，重塑了价值链，改善了网民体验，百度迫切需要在网民心目中树立新形象，搜红包活动显然是一次成功的实践和推进。

可以说，百度搜红包活动在开创了互联网营销纪录的同时，也创新了营销模式，为行业提供了一个全新的视角和思维方向，1.86亿次参与，4.3亿次浏览量，这些数字都表明，百度将会带来新一轮的互联网和搜索应用普及。

相关链接

假日促销创新小贴士

对于参与百度“搜红包”活动的商家来说，利用搜索引擎的特性、结合春节大事件、同时融合“红包”这一春节元素，站在百度庞大用户群的基础上，给网民派发红包，其实是一种变相的创意促销活动，只不过这一促销脱离了传统意义上的打折促销，而是利用了新媒体平台，通过搜索引擎引发的营销创新。其实，很多假日促销活动都不再以价格战为落点，而是触发消费者内心深处的某根神经，往往能取得意想不到的效果。以下这些尝试或许可以给我们一些启示，从另一个角度、换一种思维方式、用一种新媒介来促销，未尝不可。

星巴克傍上街旁

2010年圣诞促销季，上海统一星巴克咖啡有限公司与国内最大的移动社交网络服务商街旁网针对都市时尚人群，开展了一场独特的“签到圣诞节”营销活动。45天的活动期间，只要注册成为街旁用户，“签到”华东地区任意一家星巴克门市的顾客，就有机会获得虚拟徽章及相应礼品。

编者注：利用LBs的创意促销，营销活动甚至会大爆发。

三星电器人回家记

面对中国人回家过年这一历史上最大规模的周期性迁徙，三星推出了一个很柔软的网络短片。在片中，有几个可爱的机器电器人，与众人_起参与了这场舂运，与你一起分享路上的酸甜苦辣。盼望早日回家的不仅仅是你，还有这群电器人，家也是他们的归属地。

这群电器人似乎在告诉你：“送一台三星电器给家里是不错的礼物!”

编者注：砸到消费者内心深处的柔软，巧用网络病毒视频传播的力量，效果不错。

“下雪就免费”你信么?

“只要Asheville市在圣诞节那天积了3寸厚的雪，你买的珠宝就免费!”位于美国北卡州的小珠宝店的老板，推出了这样的免费活动。消费者只要在11月26日至12月11日期间，买下任何一种珠宝，就可以玩这个游戏。如果当天真的积了3寸厚的雪，老板就会退钱给你。消费者一听到这样的促销活动，就觉得有趣，至少先在Asheville市传开了a还有些人本来就想买珠宝，两家一比较，肯定直接选这家了。

编者注：如果每次都在定价上面让步，既痛苦又无趣。或许，“下雪就免费”可以启发商家尝试完全不一样的定价模式。

Lacta巧克力的虚拟甜蜜

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在这个过程中，我认为企业谋求网络营销的发展必然会形成两大格局：格局一：以传统品牌企业为核心，辐射网络营销渠道的行销势力；网络电子商务其本质是传统贸易通过互联网载体这一销售渠道进行商务行为。网络客户具有传统客户一样的对品牌知名度的热衷、对产品质量的偏好、对售后服务的关注。由此，在传统行业内具有一定品牌影响力的企业，将更容易整合网络资源推广品牌知名度和美誉度，推动线下专卖店的销售。

案例分享：阿迪达斯俱乐部，借助百度营销合作案例品牌介绍：阿迪达斯是全球最大的体育品牌之一，是2008北京奥运会的合作伙伴，拥有强大的年轻受众群体，是具有巨大影响力和号召力的品牌。营销受众：阿迪达斯的目标受众是喜欢运动、追逐时尚的新一代年轻人，这些人愿意接收新鲜事物，喜欢国际化的东西，百度的社区产品(百度贴吧、空间、知道、百科等)组成强大的网络社区，汇集着绝大部分的新人类，与阿迪目标受众完全重合。

营销方案：通过建立阿迪达斯俱乐部百度官网空间，作为俱乐部活动主阵地。在百度各个产品中设计相应优势的互动活动，在知道中设计“体育分类奖学金活动”，增加网友对奥运及阿迪的认知；百度百科结合奥运组织阿迪达斯奥运百科全书活动，分五期不同内容征集奥运相关词条，通过奥运知识普及，让网友更多了解到阿迪与奥运的渊源；08北京奥运营销还融合了空间、贴吧，设计出互动性、趣味性都非常强的“阿迪达斯奥运通天塔”、“阿迪达斯模板大赛”等一系列活动。营销价值：阿迪达斯俱乐部项目开创了一个整合营销的全新的商业模式，百度整合各优势社区产品，组织各自强势活动贯穿到俱乐部中，把各产品目标受众集中到一个平台，让他们找到同好并相互影响，提升品牌忠诚度的同时使品牌得到很好的传播。另外，阿迪也得到了与粉丝直接沟通的渠道，获得更及时的用户反馈。

营销效果：1)广告效果：从奥运开始截止08年8月20日，俱乐部访问量超过100万人次，阿迪达斯俱乐部总影响人群超过8000万。2)业务帮助：核心粉丝消费欲增加，阿迪收入增长。3)品牌建设：品牌得到用户更多的认可。在这里我们值得注意的是，传统品牌企业因其成长历史和渠道模式的差异，在采用网络营销手段的过程中，如果直接开展网络直销业务会损害其渠道商的利益，因此需要兼顾个性化的内部需求。以阿迪达斯的案例来看，利用多样化创意组合，充分融合百度的推广资源进行活动营销的过程中，始终坚持以品牌价值升华为主的营销目的。

格局二：以资深互联网公司为核心，辐射制造商/渠道经销商的行销势力；除却在传统市场拥有品牌资源的大型企业，更多中小型企业/机构亦如在传统领域开创品牌一样，也希望通过互联网打开市场、塑造品牌。我认为，这个发展过程必将把中小型企业引向两种以资深互联网公司为核心的网络营销形式，即“依附于B2B综合/行业垂直商务门户”和“细分行业自创网络化品牌”。

案例分享：依附于阿里巴巴的中国供应商平台介绍：阿里巴巴网站包括两个相连的市场：阿里巴巴国际站领先的网上B2B交易市场，全球买家和进口商在此寻找来自中国和其他制造业国家供应商。阿里巴巴中国站是中国领先的B2B网上交易市场。数据显示，截至2008年6月30日，阿里巴巴总共有3250万名注册用户，较去年同期增长32.5%，国际交易市场及中国交易市场分别拥有注册用户560万和2690万；网上商铺总数达到380万，较去年同期增长54.1%，国际交易市场及中国交易市场分别拥有80.23万和300万个商铺。营销理念：建立一家持续发展102年的公司成为世界十大网站之一只要是商人就一定要用阿里巴巴营销特点：借助平台多年来整合营销所凝聚的商业人脉资源，使阿里巴巴成为全球商人网络推广的首选网站，被商人们评为“最受欢迎的B2B网站”。

从事网络贸易就自然而然的想到了阿里巴巴，这也就为中小企业推广自身产品和品牌提供了一个不错的宣传平台。通过综合分析企业产品/服务与阿里巴巴平台运营规格，企业就可以找出性价比最高的网络营销方法。

营销缺陷：1、营销活动可控性低：网络营销的主阵地受控于阿里集团，中小型企业网络营销业务的开展势必受到阿里集团企业发展规划、网络推广力度等多方面因素制约。换句话说，企业自身在利用第三方贸易平台发展网络贸易的过程中，缺乏自主控制能力，受外在因素的制约较大。因此，较适合于企业发展初期，自身品牌资金等综合实力薄弱的情况下选用。2、适用领域有局限性：曾有唐山当地市场份额超80%的建材企业声称，在阿里巴巴平台没有获得任何的推广效果。只要是综合性网络贸易平台，就会受行业热门程度的不同进行重要性分级，导致部分贸易行业/领域推广效果下降或消失。因此，国内才不断的涌现像直销批发区这样垂直细分的行业电子商务门户。

在目前来看，要实现所有行业电子商务垂直细分，还有很长的路要走。综合分析：阿里巴巴等B2B综合门户/行业垂直门户，在一定程度上有能力带领部分中小型企业发展网络贸易，最终实现企业快速成长的案例并不少见。例如：阿里巴巴中国供应商7天签下430万美金合同的江阴印染企业、用一年时间实现外贸业务从零到五百万突破的厦门电力设备制造企业等。将企业营销资源与第三方行业电子商务平台进行有效融合，将整合实力薄弱的制造型企业成为一股强劲的贸易力量。

案例分享：凡客诚品品牌介绍：VANCL凡客诚品，由互联网成就的服饰家居时尚用品品牌。VANCL坚持国际一线品质，中产阶级合理价位。VANCL提倡简单得体的生活方式，在这个浮华远去回归真实的氛围里，VANCL的品牌精神，更加默契于大势所趋。VANCL正式运营于2007年10月18日，卓越网创始人之一陈年先生创办，联创策源、IDGVC、软银赛富、启明创投等联合投资。