伦敦奥运会的口号范文

导语：如何才能写好一篇伦敦奥运会的口号，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

“激励一代人”就是本届奥运会的口号，这被激励的一代人指的就是青年人。口号本身反映了通过运动员的优异表现激励青年一身体育运动，发扬拼搏精神，追求卓越超凡。虽然形式上的本届奥运会给世界展示了其精彩独特的一面，诸如开幕式上那美轮美奂的火炬燃烧，展现近代工业文明鼻祖的演出，甚至整个赛事组织运作过程中完全可以给后人起到标榜意义的“归真”价值体现，这些都给我们留下了关于本届奥运会特殊的记忆符号。但关于奥林匹克核心价值体系的东西依然没变，这就是奥林匹克的教育价值理念，而且目标对象永远都是直指青少年。

如果说北京奥运会形成了一个重要遗产叫做“奥林匹克教育”的话，而这个遗产最大的受益者就是青少年。伦敦举办本届奥运会之初就早早制定了一个目标和计划，这个计划被称作“全局体育发展计划”，其中最基础的层面就是要鼓励青少年参与体育运动，然后在此基础上发现人才和培养人才。最直接而又具体的目标是借助伦敦奥运会增加100万体育人口，而这个目标的实现主要就是针对青少年。所以说从北京到伦敦，发展变化的是时空流转、形式更迭，而奥林匹克思想的发展趋势却始终围绕着教育、围绕着青少年。

我们说奥林匹克运动起源于古希腊，而现代奥运会却和英国密不可分。现代奥林匹克之父顾拜旦创办现代奥运会就是前往英国学习的，而本届伦敦奥运会一开始就是想一改过去以运动员为主，精英体育占主导的传统奥运会，而是办一届以青年人为主的符合奥林匹克内涵精髓的奥运会。四年前的北京奥运会曾合时宜、顺世易地结合了青少年体质、学校体育教育等问题，将奥林匹克思想融入学校教育，提出了奥林匹克教育思想模式。那么本届奥运会口号中展现的用奥运精神、运动员的拼搏精神来激励更广泛的青年一念，同样符合奥运内涵和精髓。

篇2

然而，就在奥运会开幕前一周，各种筹备和后勤问题，从交通到安保、从航班到门票，让伦敦上空笼罩着一股尴尬的气氛，甚至连伦敦传统的阴霾天气，也被各家媒体拿来调侃。

“由于主办奥运会的开支不断提高，那些私人投资者都被吓跑了，只剩下政府勒紧裤袋在精打细算，这届奥运已经纯粹成为颂扬资本主义的盛会了。”《卫报》曾如此揶揄。《经济学人》杂志则戏称伦敦奥组委为“一贫如洗的病秧子”。

对于伦敦而言，这注定不是一次省钱的奥运会，但一切看起来似乎没有想象的那么糟糕。

预算开销93亿英镑

按照英国文化大臣杰瑞米?亨特的说法，本届奥运会目前的开销仍然在预算之内。他称，这是一个“令人振奋”的消息。

按照英国官方在今年6月赛前最后一次汇报奥运的公共资金预算时披露的数据，目前整个奥运的开销在93亿英镑之内。目前，93亿英镑的预算还有4.76亿英镑的应急费用剩余。

这一数字无疑让英国政府的官员们显得如释重负。2007年，当英国政府宣布93亿英镑的奥运预算时，这一数字把全英国人吓了一跳。最初，在2005年伦敦申请奥运会时，英国提出的预算仅为23.7亿英镑，这一数字是当时所有申办城市中的最高预算。

但在开工两年之后，英国政府在评估后认为，最初的这笔费用将无力支付建设主体育场，便将预算增加到了原来的三倍，此后又达到了93亿英镑，这几乎是最初申请时4倍的预算。因此，彼时的工党政府受到了四面八方的批评，在野的保守党议员甚至说他们宁可申奥没有成功。

事实上，从1960年开始每届奥运会都会超出预算。和其他奥运会一样，一些修建的交通设施所耗费的机会成本，一般难以计算在预算之内。按照一位英国评论家的估算，奥运会的成本达到了130亿英镑，而天空体育的调查则认为，由于公共交通的升级，奥运会的成本可能会达240亿英镑。

对于伦敦来说，难得的一个好消息是，本届奥运会的广告收入也会创纪录。按照美国全国广播公司的报道，伦敦奥运会的广告销售已经超过10亿美元大关，超过2008年北京奥运会8.5亿美元的广告销售，目前广告依然拥有充足的投放空间。

然而，根据彭博社的报道，伦敦奥运会有望成为最近16年以来超预算最多的一次奥运会，原因是奥组委未能准确预计安保需求和私人投资总额。

对此，英国驻广州总领事馆总领事艾莱斯泰尔?摩根告诉时代周报，伦敦奥运会并没超支，依然在预算之内，“我听过有这样的报道，主要原因是指基础设施的开销，但基础设施的开销并不算在奥运预算之内。由于英国目前的经济仍受到经济危机影响，但本次奥运会的场馆都按期在预算之内完成。”

基础设施精打细算

来自上海的李靖，是报道伦敦奥运会的中国记者之一。据新华社的报道，全球800多家媒体齐聚伦敦，中国仅注册记者便达600人，而在北京奥运期间，外国记者高达2万多名。

作为国际奥委会的官方注册记者，李靖认为，伦敦的交通，根本没有媒体说的那么差劲。“因为我们是媒体，有一个奥运专用车道，每天去现场时，道路都非常顺畅。我自己私底下也曾经坐过伦敦的地铁，觉得很顺畅，没有任何问题。”

和大部分害怕奥运来袭的人一样，在英国工作的熊小姐也曾担忧，奥运会会给伦敦的交通带来很大压力。不过，等到奥运开幕后，她发现并不用担心。“之前大家都有些害怕交通，不过走在街上，你会发现交通没有想象的那么糟糕，伦敦人知道奥运来了，会特地避开高峰时期，选择不出门或者早早去其他地方了。”

事实上，伦敦市政府在改善周边环境设施方面做得相当不错。由于英国政府决定投入65亿英镑升级伦敦以及外地区与伦敦连接的交通，其中有4亿英镑属于奥运预算，包括对伦敦地铁站、地铁线路和轻轨进行扩建的提速等。

按照英国政府的承诺，奥运期间，每15秒钟就会有一班列车出入奥运村站，共有10条不同的地铁、城铁和轻轨线通往奥运村站，每小时总客运能力可达24万人次。

奥运开幕后，不少现场亲历者在接受时代周报采访时均给予了满意评价。然而在奥运会开幕前，对于伦敦的交通状况，以及基础设施和开支，英国国内媒体的批评一直相当苛刻。

由于在基础设施建设方面精打细算，伦敦的市区内基础设施老化。就在奥运会开幕前两周，连接希思罗机场到伦敦和奥林匹克公园的主要道路仍然封闭。伦敦公路局表示，维修已经到了关键阶段，而且至少到周末之前都会继续修复损坏的立交桥。

在最初的申办期，伦敦奥组委提出的口号是“每一个经济部门都将受益于本届奥运会”。然而，受经济危机和欧债危机影响，在短短的两年时间里，公共部门要在筹办方面支付的资金几乎增加了两倍，与此同时，一些私人赞助的资金也下降到2%的比例以下。

为了让预算保持在93亿英镑以内，组委会只好殚精竭虑进行“节流”，在场馆建设方面能省则省。在新建场馆中，只有7个为永久场馆，其余的临时场馆将在奥运会结束后拆除，所用建材和其他设备将在其他地方重新使用。“从简”原则导致一些场馆的硬件设施比较简陋。

而奥运火炬传递也大规模缩水，从过去全球范围的传递压缩到希腊、英国及爱尔兰，火炬手人数也大大缩减。

在体育场馆建设方面，此前伦敦方面最忧虑的是：造价约10亿英镑的奥运村和4亿英镑的媒体中心。伦敦奥组委官员称，如果无法确保银行贷款，资金缺口最大可达2.5亿英镑。

最初，奥运村是由澳大利亚房地产开发商联盛集团承建。然而，由于资金到位有所延误，2009年春，伦敦方面宣布，由于资金不足，英国政府接管了这个项目，奥运村的建设也被“国有化”了。

篇3

四年，又过去了，我们送走了2008北京奥运，却又迎来了2012伦敦奥运。

英国伦敦7月27日晚七点，背景时间7月28日早四点。口号为“激励一代人”的伦敦奥运会终于缓缓拉开了帷幕。

这个重要的时刻，英国的“伦敦碗”里人山人海，夜幕降临时，“伦敦碗”却是缤纷绚丽，这个夜晚属于烟花和灯光，这是属于全球人民的激动!第30届伦敦奥运会正式开幕，让我们为这个城市、奥运和时代欢庆!”当这句话说出来的时候，全球人民沸腾了!激情的伦敦奥运会终于开幕了!顿时“伦敦碗”人们欢腾起来，烟花绚丽着整个天空……那是一种美得让人窒息的享受。

当然，奥运不禁带给人美的享受，还带给我们了场场激情四射的比赛。

四年，为了奥运。当会场上一次次的五星红旗徐徐升起，一次次的庄严国歌响起，或许是现场的观众，或许是电视机前的观众，都为之潸然落泪。当我国易思玲在女子10米气步枪的项目上，以她的好成绩获得了伦敦奥运会的第一枚金牌时，中国人脸上写满了无法言喻的喜悦，伦敦奥运的第一炮，是属于中国的!于是全中国人都沸腾了，为我国荣获伦敦第一枚金牌而沸腾而兴奋而激动。易思玲打得不是气步枪，而是为中国人打开了一个开门红，于是我国健将也凭着自己的努力自己的实力，屡次获得了金牌。

目前，我国正以17枚金牌、9枚银牌、4枚铜牌、总数30枚奖牌的好成绩居世界榜首，而美国缺以一牌之差输给了我国，这是中国多么大的荣耀!我相信，中国人为这次奥运会做了最多的努力。

虽然我对运动并不感兴趣，但我却对奥运有着极大的热忱心情。刚刚，我国选手焦刘洋才荣获200米蝶泳金牌，看着她的那张比赛，我深切的感受到了她的卖力拼搏，是这些奥运选手为我们获得了荣誉，焦刘洋为我们中国赢得了第17枚金牌!当得知了第一名的成绩后，焦刘洋一阵狂喜、振奋，一阵宣泄，随之开始了授牌颁奖仪式。当看见那鲜艳的五星红旗缓缓升起，义勇军进行曲高昂响起，焦刘洋滚烫的泪水溢出眼眶，热泪奔涌，那是激动的泪水啊!现在我还不忘焦刘洋比赛时候的紧迫激动情景。游泳赛展开了角逐，焦刘洋凭着自己的后力爆发稳得金牌，比赛结束后，她探出水面，大口的喘着气，得知自己稳稳摘金，再也按耐不住，紧握双拳，狠狠的敲击着水面，这是她情感的宣泄，这是她为祖国又获金牌的激动心情的表现啊!在闪耀着的金牌背后，谁也不知道这些奥运选手为此付出了多大的努力，四年来，他们辛苦训练，辛苦的为奥运事业做贡献，终于在四年后，伦敦奥运会上得以爆发，即使有铜牌，有银牌，也是奥运健儿们为此付出的努力啊。

奥运会场上，我们的选手有兴喜有激动、有不甘有失落。“亚军丁宁不屈眼泪，无冕之王你最闪耀”在奥运的头版头条上，我看到了这样的字幕。是啊，只要心有不甘，即使失败了也同样值得欣喜。

奥运是令人激动的，而中国奥运更是令人激动的。奥运啊一直是中国人民的梦想，中国人力争要做第一，奥运健儿同样争着为我取得荣耀。即使很多人并不能到现场观看奥运会，却都在背后默默的挺着奥运，挺着中国。当中国成功的时候，他们也跟着高兴，当中国失败的时候，他们也跟着伤心。即使奥运结束后，中国并没有获得佳绩，中国人也会同样为中国喝彩，因为在我们心中，中国永远是no.1.。

篇4

美国射击运动员埃蒙斯，这个连续两届奥运会因为最后一击失误，而痛失金牌的“最失意的人”，终于在伦敦奥运会的射击赛场上，收获了一枚宝贵的铜牌。然而，很少人知道，这个成绩的取得，是他在2010年被查出甲状腺癌之后，依然努力坚持的回报。他就是用“生命历程”去诠释奥运梦的人。虽然没有赢得金牌，却赢得了全世界。

中国“飞人”刘翔，在跟腱旧伤复发的情况下，仍然顶着巨大压力走进赛场，结果预赛第一枪就重重摔倒在第一个栏架上。因为伤病，刘翔继北京奥运会之后，再次倒在了奥运会的跑道上。当29岁的刘翔单腿跳到终点，亲吻最后一个栏架的那一刻，全世界为之动容。功成名就的刘翔已经不需要再证明什么，他的坚持，只为了心中那个永远的奥运梦。

当看到伦敦奥运会上，运动健儿在场上为梦想挥洒汗水与泪水时，我的心也跟着激动起来，仿佛又找到了当年奋斗的干劲。但当了解他们幕后的心酸历程时，我感到无比惭愧。作为一个过了而立之年的普通教师，我也曾经有成为名师的梦想，并且为之奋斗过。但是，随着时间的推移，面对风起云涌的教育改革，面对越来越难管理的学生，面对从教路途中的挫折，我一度产生了职业倦怠。工作的干劲下降了，学习的热情消退了，师生之间的感情淡化了，到最后只剩下一丝残存的职业底线。

教师之所以被称为“人类灵魂的工程师”，就在于我们的工作对象是鲜活的有思想的学生。“十年树木，百年树人”，这决定了我们的工作是长期的奉献过程。尤其在深入推进新课程改革，全面实施素质教育的今天，作为教师的我们要改变的、学习的实在太多，对中国教育未来的发展我们肩负着责任与重担，根本没有“稳坐钓鱼船”的理由。

2012年伦敦奥运会的口号是：“激励一代人”。在奥运场上，正是运动健儿为了实现梦想不言放弃的信念、坚持不懈的追求、孜孜不倦的努力，使得奥运精神得以传承与颂扬，激励着一代人的成长。教育，不就是激励一代人的事业么？

篇5

商业营销已成为奥运会成功举办的一个重要条件，无论从奥运筹办资金的来源，还是奥运项目本身的推广，都离不开与商业的合作。而奥运与商业的渊源，古已有之，早在1896年的第一届现代奥运会——希腊雅典奥运会，就已显现奥运商业营销的影子。第一届现代奥运会的资金来源有：会员费、门票、顾拜旦和其他捐助者捐助。其中希腊富商阿维罗夫给予了很多资助，他认为奥运会的复活有助于提升希腊在海外的形象；柯达公司也是从第一届就开始赞助奥运会。

营销在第二、三届奥运会上体现得更为明显，为了配合当时的巴黎和伦敦世博会，奥运会会期延长到5个月左右，但与世博会同时举办和过长的会期，削弱了奥运会本身的影响。1908年的奥运会吸取了前两次的教训，缩短了会期，但营销工作也没有很大起色。

正式规范的赞助开始于1912年的斯德哥尔摩奥运会，瑞典一家公司买断了奥运会的独家摄影和纪念物发售权。1932年的洛杉矶奥运会是第一次严格意义上按照商业原则运作的奥运会，并且首次出现盈利。1952年的赫尔辛基奥运会开始出现国际营销方案，来自11个国家和地区的公司赞助了资金和实物，包括运动员食品和获胜运动员的鲜花。1968年的墨西哥奥运会开始使用彩电直播，电视转播收入大增。1980年的莫斯科奥运会是营销最不成功的一次。由于苏联禁止商业广告，此次奥运会没有一家本国赞助商，只有少数几家国际品牌赞助。

但总的来说，1980年以前的奥运营销还处于初始阶段，缺乏完善的整体营销方案，加上举办所需的巨大开支，政府需要大量投资，举办奥运会带来的沉重财政负担导致各国申办热情不高，现代奥运会的发展陷入了困境。

由于举办奥运会的开支不断上升和莫斯科、蒙特利尔奥运会的巨额亏损，萨马兰奇在1980年当选为新的IOC主席后，开始强调营销对奥林匹克运动发展的重要性。营销计划的实施使IOC 与其合作伙伴开始了长期的战略合作。这一计划直到今天也未做根本性改变，使IOC 与其忠诚合作伙伴和供应商之间的关系比较稳定，共同享有奥运会带来的收益。

自1896年第一届现代奥运会在希腊雅典举行后，经历了百年发展历程，2012年，我们将迎来第30届伦敦奥运会。如今，奥林匹克运动会已成为世界体育顶级赛事，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更加成为众多世界级品牌争相赞助的对象。毕竟，奥运是如此的受人关注，令人为之狂热；奥运，又给我们太多的精神、物质资产，给我们太多亲近消费者的机会。

而就在探究一个又一个奥运营销典范的成功之处时，我们发现，历史上因奥运而扬名四海的品牌，并非均在与奥运结缘的初始便获得巨大成功，而是经历多次奥运赞助的历史积淀才完成了品牌蜕变，升级为世界一流品牌。

迄今为止，奥运会在亚洲大陆举办了三届。东京奥运会上，富士胶卷、索尼录像机、精工表一举成名；汉城奥运会后，三星电子、现代汽车开始腾飞，堪称一个又一个奥运营销典范。回顾、对比以下这些奥运营销经典案例，或许我们能看出自己与“一流选手”间的差距，并得到些许的启发。

阿迪达斯：让奥运成为品牌的DNA

在所有的奥运赞助商里，阿迪达斯至少创造了两个之最：赞助了最多的运动员和最多的运动队。对于这家老牌体育用品公司来说，奥运就像DNA一样融入到品牌里面。从1920年诞生到现在，阿迪达斯几乎从没有与奥运擦肩而过。

阿迪达斯最初参与奥运营销颇具传奇色彩。1928年，阿迪达斯得知荷兰阿姆斯特丹奥运会的消息之后，就带上手工缝制的样品鞋来到了阿姆斯特丹进行推销。当时他的想法很简单：只要有足够多的运动员在奥运会上穿他的鞋子，凭借“阿迪达斯”鞋的品质，就会使全世界的人肯定他的产品。这位年轻的作坊主成功了！在他的努力游说下，阿迪达斯跑鞋终于成为这届奥运会的比赛用鞋，并和奥运会运动员一起被人们津津乐道。

8年以后，阿迪达斯抓住奥运会在本土柏林举行的机会，进行了一次后来载入奥运营销史册的经典传播。柏林奥运会举行前，阿迪达斯找到极有希望夺冠的美国著名短跑运动员杰西欧文斯，全力建议他试穿阿迪达斯钉鞋。这一试穿，让欧文斯如获至宝。最后，他穿着阿迪达斯的钉鞋连夺四枚奥运金牌，让全世界为之震惊。阿迪达斯也因此得以名扬五大洲。

可口可乐：“三点一线”成就标杆

1928年，可口可乐公司用1000箱可乐赞助了阿姆斯特丹奥运会。此后80年里，几乎每届奥运会上可以看到可口可乐的身影。这个被公认为奥运营销史上最成功的品牌，开创了许多奥运营销的手段和方法，并成为其他奥运赞助企业的标杆。

可口可乐的奥运营销原则是将“奥运精神、品牌内涵、消费者联系”三点连成一线。可口可乐这些理念，在1996年的亚特兰大奥运会上得到近乎完美的体现。凭借与全球奥委会的深厚关系，可口可乐首先帮助“家乡”亚特兰大从雅典手中夺得了这次“百年奥运会”的举办权。然后，可口可乐制定了全方位出击的营销策略，并投入全年市场预算的近一半、总计6亿美元来打这场家门口的奥运战，力争让可口可乐“无处不在”。可口可乐推出了“For the Fans”的营销主题，通过全球范围各式各样的奥运抽奖、赠品活动、圣火传递、入场券促销、发行奥运纪念章和纪念瓶等举措，人们亲切、真实的体验到了可口可乐与奥运的魅力。而亚特兰大整个城市，更是成了一片红色的海洋。亚特兰大奥运会后，可口可乐的盈利猛增了21%，达到了9.67亿美元，这届奥运会也被人们笑称为“可口可乐奥运会”。

三星：“罗马不是一天建成的”

不少人都认为，1988年的汉城奥运会成就了三星。毋庸置疑，这届奥运会给三星提供了一个露脸的机会，但三星今天的辉煌，绝不是仅仅靠一次汉城奥运会便一蹴而就的。

汉城奥运会时，三星只是一个本土赞助商，直到近10年后，它才正式加入“TOP俱乐部”，而且是钻了老对手摩托罗拉的空子。1997年，因为在赞助费用上存在分歧，无线通信设备领域原合作伙伴摩托罗拉与国际奥委会的谈判不欢而散。于是，三星抓住这一良机迅速上位，通过连续三天24小时的谈判，与国际奥委会达成了TOP赞助协议。三星作出这一决定时，企业乃至整个国家正面临金融危机，但为了改变自己“三流品牌”的形象，并迅速走向国际市场，三星义无反顾地选择了增加营销预算为TOP计划买单。至今，这家韩国企业先后赞助了长野、悉尼、盐湖城、雅典、都灵和北京奥运会。

事实证明，三星的选择是对的。2003年，三星取代摩托罗拉，坐上了全球移动通讯市场亚军的宝座。2004年，也就是三星开始赞助奥运会16年、成为奥运会全球合作伙伴7年之后，三星进入全球最有价值品牌榜排名前20位，真正成为全球顶尖品牌。

同时，三星在长期实践中越发深谙奥运营销之道，甚至可以做到将奥运赞助对市场起到的效果进行精确量化，以便为持续赞助提供依据。三星的奥运评估系统由四项内容构成：第一项是品牌的信赖度；第二项是品牌的喜爱度；第三项是品牌的知名度；第四项是品牌的美誉度。

GE：一站式服务

在很多人眼里，GE是“一只业务极其复杂的怪兽”。除了行家，几乎没几个人能说得清楚GE是做什么的。当年爱迪生发明灯泡的那个公司，现在已经包括了能源、基础建设、医疗、运输、金融、保险等等多重业务领域。在北京奥运会TOP赞助商中，GE涉及赞助产品和服务覆盖范围也是最广的。

如何避免由于赞助产品及服务类别太多，而导致的“品牌认知散化”效应？又如何避免类似“一个客户某一天接待好几批GE销售人员，因为大家卖的是GE不同的产品”而造成的困扰？

经过雅典、都灵奥运会的摸索实践，GE创立了跨部门的“Enterpriseselling（公司整合销售）”模式，即GE提供全面解决方案，而不是单卖某个具体的产品，俗称一站式服务。

这种整合营销让GE在一些奥运场馆和基础设施竞标中的中标率高达60%，先后签约了数百奥运建设项目，涉及基础设施建设、电力、照明、安防、水处理和医疗等多个领域。

VISA：开创旅游目的地营销

北京奥运会闭幕式上，有一个镜头人们或许至今仍记忆犹新：伦敦市市长约翰逊从北京市市长手中接过奥运会会旗。就在会旗交接的同时，位于伦敦的特拉法加广场正在进行一次4万人参加的盛大庆祝仪式，这一活动的主题就是“Visa伦敦2012”。北京奥运会尚未结束，VISA就把触角伸到了伦敦。

成立仅仅30多年的VISA，与奥运的“不解之缘”就有23年。作为TOP计划推出后的首批尝鲜者，VISA走了一条与其他赞助商迥然相异的奥运营销之路，它没有在奥林匹克公园设立体验馆，而是根据信用卡产品的地域性特点，开创了针对举办城市的“旅游目的地营销”。

早在1988年的汉城奥运会，VISA就推出“带上你的VISA卡，因为奥运会不接受美国运通卡”这类广告，传播口号火药味十足，拉开了“旅游目的地营销”的序幕。

VISA“旅游目的地营销”真正大放异彩，是在2000年的悉尼奥运会。从这届奥运会开始，VISA与举办城市的旅游管理机构结成战略联盟，并运用各种整合营销手段影响到VISA持卡人和潜在客户，刺激他们在奥运举办城市旅游和消费的欲望，从而达到品牌和消费额的直线增长。

1997年，VISA就与澳大利亚旅游委员会、悉尼议会和新南威尔士旅行社合作，为全球VISA持卡人提供澳大利亚旅行的特殊服务。并借机推出“澳大利亚更喜欢VISA”这一概念，将奥运、VISA和悉尼这三大品牌融合在一起。在悉尼奥运会举办前三年间，澳大利亚和悉尼始终是VISA在全球和当地电视和平面广告中宣传的主题。这一活动使澳大利亚旅游业受益匪浅，也为VISA提供了有效的营销渠道，充分利用了其对奥运会的赞助权。1999年，海外的VISA卡持有者在澳大利亚的消费增长了23%，达到15.5亿美元。而VISA在悉尼奥运会期间，取得了自与奥林匹克运动合作14年以来的最好成绩——17天内，通过刷VISA卡，人们消费了1400万美元。

在历经悉尼、盐湖城、雅典、都灵和北京五届奥运会后，旅游目的地营销的概念已经被Visa运用得非常娴熟，而且这一概念还将被VISA继续运用下去……

篇6

小心，奥运来了！

最先体会到奥运热度的，希思罗机场首当其冲，因为，那里是伦敦奥运会的第一道大门。

希思罗机场入境处的电子屏幕上，打着伦敦奥组委的一个响亮的口号，“Britain is great !不列颠大！”（这是奥组委拿Great Britain——大不列颠，玩的一个文字游戏。大，也有大大的好的意思）。

但是，许多游客发现被挡在不列颠的大门外，等候通关的队伍排起了长龙，苦苦等待长达数小时。

于是，怨声载道：“再也不来英国了！”

希斯罗机场管理当局BAA提供了详细的数据、报表和CCTV录像，证明4月份希斯罗机场1-5空港均有频繁旅客滞留发生，以最现代化的新落成的第5空港最严重。4月份30天中，有23天发生旅客通关等候时间超过45分钟的等候标准，最长等候时间达3个小时。

伦敦奥组委副主席米尔斯爵士（Sir Keith Mills）则说，希斯罗机场的混乱现在已经损害了伦敦奥运会，因为奥运会的赞助商、体育官员、做奥运生意的公司老板“每天都在经历希斯罗机场的困扰”。

终于过了关，进了伦敦城，总可以松口气了吧？且慢。看看伦敦交通当局公布的奥运期间伦敦地铁、火车交通热点清单，一准让你两腿发颤。

就算不下地铁不坐火车，地上跑也不能随心所欲。奥林匹克快车道，伦敦城里划出109英里，城外170英里。快车道是给运动员、官员、VIP专用。伦敦交通局（TfL）发出警告说，根据奥运路线网（ORN）的规定，奥运期间伦敦24%的公交车将必须绕道、改道或暂停。伦敦有700路公交车线路，将受到赛事前后道路通行限制和封路等影响必须改变的有83条线路。伦敦交通局警告，奥运期间，通往东伦敦奥运各比赛场地的道路，特别是奥林匹克主会场所在的奥林匹克公园等地的道路，将“非常繁忙”。

那么安坐家中，哪都不去，总能跟奥运“绝缘”了吧？未必。

格林尼治公园是成百上千的溜狗者的好去处。“不幸”的是，这里被定为奥运会马术和越野赛马的比赛场地。公园里现在就开始竖起铁栅栏，大片区域成了。

果真，奥运来了，英国人到底是兴奋还是郁闷呢？

惹不起躲得起

避奥运症候群的主要患者是东道主英国人。也许是平日里生活实在舒适而便利，很多英国人开始在奥运来临之前害怕平静的生活被蜂拥而至的运动员、观赛者和游客们打乱，因为害怕地铁交通拥挤与生活不便利，保守的英国人想要选择逃离。

英国《独立报》的一项调查显示，选择伦敦奥运会期间去海外旅游的英国人中，有近25%表示，“逃亡”的目的是为了“避运”，另有10%的人为了躲开奥运会，特意更改了原定的旅行日期。2012年，大约有1000万人会在奥运期间离开，其中400万人会在奥运开幕前5天内离境。

以目前希思罗机场的运营状况，到时，国外的人想进去，国内的人想出来，那么机场的境况恐怕会更让人觉得崩溃。

同样不能在奥运期间泰然自若的，是伦敦本土的商家们。一项最新调查显示，伦敦有将近半数的商家担心为期月余的伦敦奥运和残奥将会干扰它们生意的正常运作，造成负面影响。虽然英国工商联（CBI）对250多家伦敦的企业和公司所作的调查发现，绝大部分经营者“期盼”着奥运的到来，但只有37%表示有信心应对奥运期间交通和后勤受到的干扰；而46%则表示“很紧张”。

为此，CBI伦敦分会会长萨拉·帕克（Sara Parker）解释说，大家都认为2012伦敦奥运有助于提升伦敦的国际影响，而且对英国经济也有好处，但随着开幕日期一天天逼近，这场体育盛会对伦敦市民和商家企业日常工作、生活可能造成的影响变得更明朗，所以部分企业担心自己可能准备不充分。

有关方面则已经发出信息，敦促伦敦的雇主们鼓励员工在奥运期间调整上班时间，并安排更多员工在家工作，这样可以帮助减轻伦敦公交网络的负荷。同时还有调查表明，有些雇主担心奥运期间交通拥堵和封路等特殊措施可能影响进货、送货和快递服务，也有不少雇主担心届时员工缺勤率可能上升。

避运商机你看到了没？

值得玩味的是，英国人的“避运”热潮给一些行业与公司带来了商机。旅行社和航空公司就是其中最大的获益者。英国某旅行社员布丽奇特·基弗尔说：“他们想躲得越远越好，比如去越南或泰国。”

很有眼光的英国的海边城市布莱顿就想牢牢抓住这个机会：大街上张贴着不少这样的海报：一个身材魁梧的男子，目光坚毅地迈步前跑，而手里则牢牢高擎着一支火炬冰激凌。这是布莱顿正在举行的“边缘艺术节”的海报，这个以创意为主的艺术节显然在借着火炬的形象打奥运的球。

布莱顿属于广大英国的三线城市，照理说他们看着伦敦甚或曼彻斯特、哥拉斯特等城市在奥运中所得到的基础设施建设、国际媒体关注等商机，只剩下冷眼瞧着或是站着吆喝的份儿。不过他们对于奥运蛋糕的切分有着自己的态度。

虽说组织者将伦敦奥运会描述成“这个星球上最伟大的盛会”，但并不是人人都爱凑热闹。更何况由于行路难等具体问题，到时候奥运或许还可能成为生活在英国的居民的噩梦。据伦敦交通局预计，奥运会期间，仅伦敦市，超出平时出行的次数每天可多达300万次。只伦敦交通当局给出的奥运期间伦敦地铁、火车交通热点清单，满地图的鲜红色堵点，倒是特别让布莱顿的商家们有点儿因祸得福的庆幸——那些想要“逃亡奥运”的人，总归需要有地方去啊。在布莱顿旅游局的市场经理约翰·卡米歇尔看来，既然有大批的伦敦人为了避开近百万海外游客而出行，那他们正好成为布莱顿的游客。

“这里距离伦敦只有一小时的车程，有阳光和海滩，而且还很安静，正是躲避奥运的最佳选择。”他说。

其实作为在英国小有名气的休假城市，布莱顿确实有着不错的接待能力。那里的酒店、餐馆等，都盼望着奥运的到来。因为四月创历史记录的降雨，以及五月近百年来最寒冷的天气，已经大大影响了这些行业的生意，他们都寄希望于在七八月的奥运期间能够打一场漂亮的翻身仗。

篇7

3月5日，西湖与伦敦，走到了一起。

是日，杭州在伦敦开展“东方品质之城、幸福和谐杭州”大型旅游推介活动，借力奥运会之机在英国展示城市形象。杭州旅游广告在伦敦150辆出租车和3辆巴士正式上街。

这还只是冰山一角。

在此次推介活动背后，杭州更大的谋划是伦敦奥运以及全球营销。以此次推介活动为契机，杭州正式启动“无与伦比的美丽·中国杭州”全球营销专案，以中心城市的国际游客、商务散客和当地市民为传播对象，实施公众营销。

如今，距伦敦奥运会开幕仪式只剩下不到60天的时间了，全球各个国家、各个城市的奥运营销战役已经打响。这其中，经历过北京奥运会“洗礼”的中国城市，能否在伦敦奥运会“分一杯羹”，将各自城市营销出去呢？

杭州，显然已经先人一步了。

借力奥运

老式出租车是英国伦敦的标志之一。3月5日，150辆载有以杭州西湖夜景为底色、“WELCOME TO HANGZHOU CHINA”宣传字样的老式出租车出现在伦敦街头。

同时在杭州“东方品质之城、幸福和谐杭州”推介会现场，中国民乐悠扬，一群穿着优雅旗袍的姑娘们演奏着江南名曲《采茶舞曲》，一旁的茶艺姑娘神情投入地表演着茶艺，另一边书法表演台上，来自中国的艺术家们正在挥毫泼墨，吸引了大量来宾参与体验与交流。

出席活动的伦敦前市长利文斯通，称赞杭州为“世界最美丽城市之一”。一位来自英国旅游业界的人士捧着刚泡好的龙井茶，赞不绝口：“闻起来太香了，在今天的活动之前我甚至不能准确发出‘杭州’这两个字的音节，而现在我已经被深深打动，特别渴望去杭州这座城市看看！”

距伦敦奥运会开幕还有一百余天时，如此高调举办此次推介会，杭州市旅游委员会副主任王信章毫不讳言是要借伦敦奥运之机在英国展示杭州的城市形象。

在国际大舞台中，如何让中国城市出彩，如何最大限度地提升中国城市在国际上的地位，这确实是一个要深入探讨的话题，而体育营销就是这其中不能放过的大章节。

纵观近几届奥运历史，可以看到，借助大型体育赛事既可以提升城市形象，又可以对经济产生推动作用，是打造城市品牌、促进城市发展、实现城市快速发展目标的动力。

借助大型体育赛事进行城市营销的成功案例有很多，其中汉城、巴塞罗那、悉尼、希腊就是其中比较经典的。现在轮到2012年的英国伦敦。

据英国国际商务发展和促进组织预计，2012年伦敦奥运会相关的商业合同价值高达60亿英镑（约合674亿元人民币）。这其中，意图借力伦敦奥运的城市不在少数，包括四川在内，中国许多旅游景点其实都已经选择在奥运前赴伦敦参展推介，以借力奥运。

例如，5月，就有一场围绕“熊猫及熊猫故乡”主题的图片展在伦敦第二大的奥运村购物中心举办，希望以此吸引伦敦人到成都旅游。“配合此次活动我们正在制订2012年成都旅游文化推广、英国‘成都周’伦敦图片展方案。”成都有关部门透露，借助成都大熊猫旅英展出的契机，集团将在英国伦敦及苏格兰爱丁堡等地深入开展成都旅游文化推广活动，实现成都在英国打开营销窗口。

不过，与这些地方相比，杭州借力伦敦奥运的方式，就更系统，更国际化、现代化，具有典型的电子时代特征的方式。

把西湖印上出租车、公交车，只是杭州借力奥运、营销城市的第一步，好戏还在后头。

在出租车、公交车之外，杭州接下来营销的重要阵地将主打数码。据了解，杭州计划以全球最大的社交网站Facebook为平台，建立长期粉丝专页。

更吸引人的一招是，杭州还将推出“go to hangzhou”线上游戏。游戏中将融入伦敦杭州车体广告形象，以简单的键盘为驱动，以虚拟人物跑步追赶公交车为创意线索，让用户不知不觉间记住杭州和西湖。

此外，杭州还将参加世界三大旅游展——柏林ITB国际旅游展，首次搭建世界文化遗产——西湖微缩景观作为展示样本，联手德国TUI(途易)进行杭州旅游产品营销。

营销全球

在杭州奥运营销背后，是杭州“无与伦比的美丽·中国杭州”的全球营销。

除了伦敦，西湖的足迹很快将踏遍世界——杭州西湖的车体广告还将在美国、法国、德国、荷兰、西班牙、日本、韩国、新加坡等国家和我国香港、台湾地区的主要公交线路选择性地投放。目标也很明确，要用眼球效应，“秒杀”这些中心城市的国际游客、商务散客和当地市民。

而去年1月，杭州旅游形象片早就在美国洛杉矶地区的福克斯新闻频道、CNN新闻频道、ESPN职业体育频道、DISCOVERY探索发现频道、CNBC国家广播公司财经频道、MSMBC国家广播公司专题栏目频道6个电视台黄金时段同期播出。

去年2月21日起，杭州市又在英国BBC的黄金时间滚动播放3条旅游形象宣传片。宣传片以当地人的视角看杭州，把大杭州的西湖、西溪、千岛湖、民俗风情等展示给世界。

近年来，杭州对外城市宣传、旅游促销的力度显然不弱。这些城市营销与宣传将使杭州旅游转型更加有力。

面对杭州旅游国内强、国际弱的形式，大力开发国际市场成了杭州旅游转型的重中之重。北美和欧洲市场是全球旅游最大的客源输出地，成功开发这两个市场就成为杭州旅游转型成功的重要标志。

而把城市营销做到欧美去，在欧美国家树立杭州城市新形象，让欧美国家的游客到杭州来旅游，从而改变杭州入境旅游客源结构不合理的现状，这就是杭州对旅游的高明构想。按照杭州市旅委披露的信息，杭州将进一步加强对英国、德国、法国、意大利、俄罗斯、美国等国际旅游市场的营销和宣传力度，吸引更多的欧美游客来杭州观光度假。

这些均是位于世界旅游支出国前列的国家，开拓这样的国际旅游客源市场，对杭州国际旅游的可持续发展必将产生积极的影响。

2011年，西湖文化景观被列入《世界遗产名录》，杭州被美国《纽约时报》评选为“2011年全球最值得去的41个地方”。全年，杭州共接待国际游客306万人次，其城市营销效果显现。

成功案例

1、1988年汉城奥运会，韩国以奥运会为契机，通过奥运会营销汉城，提出了“世界面向汉城，汉城走向世界”的口号，把奥运会作为韩国政治、经济、社会、文化诸方面跃向先进国家行列的桥梁，通过各国新闻媒介大量报道和介绍韩国的情况，使全世界对韩国有了新的了解，从而提高了韩国在国际上的地位和形象。汉城奥运之前，韩国只是东亚蓄势待发的小龙，汉城虽是千年旧都，但影响力只局限于朝鲜半岛。汉城奥运之后，汉城一举成为世界名都，韩国当年经济出现12．4％的增长，一举跃进亚洲四小龙的行列，有了这届奥运会，韩国才得以进入先进国家之列。

2、1992年巴塞罗那奥运会，以举办奥运会为契机，加快了巴塞罗那的城市建设步伐，以营造良好的城市环境。通过举办奥运会营销巴塞罗那，使海滨城市巴塞罗那一时由“名不见经传”变为誉满全球，并使其市政建设前进了30年到50年。没有1992年奥运会，谁会知道西班牙边远巴斯克山区的巴塞罗那？美国《国家地理》杂志1993年评出的人类必去的十大名城，巴塞罗那当之无愧地位列第一。巴塞罗那通过奥运会，使海滨地区成为美丽宜人的旅游区，使巴塞罗那成为当今欧洲第三大旅游度假城市，迅速提升了巴塞罗那的旅游品牌形象。

篇8

4月6日，来自伦敦各个中国学联会的留学生参加了在这里举行的北京奥运会火炬传递活动。

当天早上伦敦飘起了雪花，天气格外的冷，但中国学子们的心是那么的火热，在各个地点一呆就是好几个小时。上午10时32分，获得过5枚奥运金牌的英国划艇名将史蒂夫瑞格夫手持祥云火炬稳步跑出伦敦西北的温布利体育场，北京奥运圣火传递“和谐之旅”第四站随之吹响号角。众多的中国留学生在温布利体育场外为奥运圣火助威。

几周前，伦敦大学学院中国学联为响应北京奥运海外志愿者组织的号召，在伦敦大学学院发起“海外祝福”活动，祝福奥运，祝福北京，祝福中国。

据介绍，这次活动是北京奥运海外志愿者组织发起的全球海外中国学生支持北京、支持奥运系列活动的一部分。

活动期间，学子们把所有的祝福与期望写在了一条长10米宽1.5米的白色帆布上。条幅采用桔黄色作为标志，大小不一的橙色手印以及签名随机分布于帆布之上。学生们在布条上留下了“我爱北京”，“北京加油啊”、“华人万岁”等留言。

巴黎

4月7日的早晨，刚刚下过一场大雪的巴黎还有些寒冷，但各地的留法学子早已陆续地从四面八方赶到巴黎的埃菲尔铁塔，准备为奥运圣火在巴黎的传递加油助威。

所有学生有秩序地集合在铁塔下面的空地和铁塔对面的广场，埃菲尔铁塔瞬时被红色的五星红旗和奥运五环旗衬托得格外喜庆。其中有面巨大的五星红旗被展开在铁塔下，拿着奥运旗帜的同学纷纷站在国旗周围，仿佛在向世人宣布我们为五星红旗而骄傲!埃菲尔铁塔对面的广场，同学们将一条红色横幅举起，上面用金黄的大字书写着“为北京2008奥运加油”，此外还有其它横幅分别用中，英、法三种语言书写的北京奥运口号“同一个世界同一个梦想”。学子们的欢呼声连成了一片，此起彼伏。

同学们还为周围的巴黎市民分发由学联同学撰写和翻译的北京奥运宣传单。很多在等待观看奥运火炬传递的法国民众也被中国留学生的热情所感染，不仅纷纷投来尊重的目光，还用掌声为同学们加油，更有法国人加入到学子的队伍中一起为北京奥运助威。

中午12点30分，当法国著名田径运动员史蒂芬・迪亚加纳在铁塔二层的埃菲尔厅，从巴黎市政府代表手中接过第一只火炬跑下埃菲尔铁塔时，在铁塔下面等待良久的同学们一起高昂起头，激动地见证这神圣的一刻。大家忘情地挥动着手中的国旗与奥运旗，大声地呼喊着，高唱着国歌，埃菲尔铁塔下是一片红色的海洋。那一刻，同学们的眼眶是湿润的。这一刻，多少留法学子将美好的希望寄情于这熊熊燃烧的奥运圣火之上，这一刻，多少留法学子用坚定的声音与手中的旗帜捍卫着祖国的尊严，这一刻，巴黎与祖国是如此地接近!

旧金山

据各大媒体报导，奥运火炬圣火从巴黎安全抵达旧金山，并于当地时间4月9日午1点开启了它的北美之旅。

火炬传递现场气氛热烈，2万多名当地华人华侨和留学生手举奥运五环旗以及中美国旗分布在火炬传递路线。

在迎接圣火的华人队伍中，海外留学生格外引人注目。清华大学、复旦大学、南开大学、东南大学等国内高校的海外留学生校友会都纷纷打出“百年奥运，千秋中华”、“支持北京奥运”等各种醒目的横幅。同时，加州大学，旧金山州立大学，奥利佛大学等美国本地高校的中国留学生们也高举2008奥运主题的中英文横幅，表达对奥林匹克精神的支持以及对和平的美好期盼。成百上千的中国国旗和奥运旗帜在加州的阳光下更是显得格外艳丽。据一路跟随火炬传递的工作人员说，奥运圣火一路传递过程中，留学生的热情似与奥运火炬一同炽热燃烧。

4月8日，由中国留学生志愿者组织发起的迎奥运海外祝福签名活动在加州大学伯克利分校校园内进行，吸引了众多参与者。这项活动从2月份在伯克利大学开展以来，已征集到了校园内近千人对北京奥运的祝福和支持签名，在4月9日的圣火传递现场，还取得了更多奥运支持者的签名。

巴拉瑞特

3月7日，在澳大利亚巴拉瑞特大学学习的中国内地和中国香港留学生，应邀参加了当天在这里举行的巴拉瑞特市秋海棠节庆祝游行活动，并在游行活动中展示中国传统文化，宣传北京奥运。

参加游行活动的巴拉瑞特大学中国留学生，穿着具有浓郁中国文化特色的T恤衫，举着五星红旗，印有“Welcome to BeijingOlympic Game”字样的条幅和北京奥运“福娃”形象的图板，并向路人发放具有中国文化特色的小纪念品，在这座只有9万人的小城引起关注。

组织和参加这次活动的巴拉瑞特大学中国留学生王子说，组织和参加这次活动虽然付出了大量的时间和精力，但对自己是一次很好的展示中国、宣传中国的锻炼，也给自己留下了美好的回忆。这次活动不仅为北京奥运作出了贡献，更增进了中国留学生与当地澳洲人间的了解和友谊。

堪培拉

3月22～30日，堪培拉中国学生学者联谊会举办了“CSSA2008迎奥运体育节”活动。为期两周的运动会涵盖了足球、篮球，网球、羽毛球和乒乓球5大类项目。共计有200余位留学生选手和外籍选手参加比赛，观众600余人次参与。

自奥运火炬在希腊奥林匹亚山点燃的那刻起，传递的圣火便时刻牵动着中华儿女的心。在堪培拉的中国留学人员得知4月24日奥运火炬即将传递到堪培拉后，千万颗跳动的心满怀期待。

一位在澳洲国立大学的留学生说，奥运能够申办成功，在一定程度上反映了祖国综合国力的增强和国际地位的提升。奥运是一个让世界了解中国，让中国走向世界的好机会。运动是一个永恒的主题，举办奥运会更是中国几代人的梦想。现在梦想即将实现，让身在异国他乡的我们，尽情挥洒汗水，燃烧青春，为北京奥运会送上我们最美好的祝福。

多伦多

4月1日，由加拿大多伦多大学中国学生学者联谊会等多个中国留学生组织所共同发起的“心系祖国，支持北京奥运”签名活动在多大校园正式展开。

多伦多大学的中国留学生们自己动手制作了一个长15米、宽1.5米，绘有北京奥运会会徽和奥林匹克五环的白色横幅，并写上醒目的“我们支持北京奥运会”的中英文字样。联谊会的同学还带来了由中国国家旅游局驻多伦多办事处提供的具有中国特色的手工饰品，国画书法、自然风光。京剧脸谱等展品，让多伦多大学来自不同国家和地区，不同族裔的同学们近距离体验中国风情，感受中国文化。

“加油北京”、“祝福奥运”，“心系祖国”，活动组织者在短短一天的时间收集了上千个签名。

多伦多大学中国学生学者联谊会主席吴刚表示，奥林匹克精神强调的是对文化差异的包

容与理解，希望通过支持北京奥运签名活动来呼吁世界各国政府和人民弘扬奥林匹克精神，尊重奥运健儿们的辛苦努力，并呼吁各国政府及奥委会，北京奥运会是一次全人类和平友谊的盛会，是一次中西文化交流的契机，应为人类的和平发展贡献自己的力量，反对将体育政治化，反对任何抵制奥运会的行为。

林雪平

4月8日，瑞典林雪平大学国际学生联合会举办了一年一度的“国际日”活动，该校来自包括中国在内的24个国家和地区的国际学生参加了此次“国际日”活动。约200名中国留学生利用“国际日”这个平台，声援北京奥运会，积极推介中国文化吸引了众多目光，成为整个活动中一道最亮丽的风景线。

“国际日”活动开幕式在象征性的2008北京奥运会火炬接力活动中开始。接力火炬是由心灵手巧的中国同学按照祥云火炬的图案仿制的，现代奥林匹克运动的发祥地――希腊的同学作为第一棒火炬手，共有来自23个国家的30多名留学生代表参加了火炬接力，火炬最后传递到中国同学的手中。

当火炬抵达终点时，开始了全校范围内征集签名、支持北京奥运活动。北京奥运海外志愿者组织的志愿者们特地从国内邮购了一个长5米，宽1米，绘有北京奥运会徽，中国印，奥林匹克五环、北京奥运海外志愿者组织标识，林雪平大学校徽及校名的横幅，3名身穿旗袍的女生手持横幅号召大家签名，在签名的同时也展现了中国的传统服装。仅上午两三个小时的时间内，条幅上就布满了来自不同国家上百名同学老师的签名和祝福。

“国际日”活动中展出了具有中国特色的纸雕灯笼、同学们自己搜集的国画，书法，自然风光、京剧脸谱等，播放了介绍北京2008奥运会会徽、主题口号，吉祥物、残奥会吉祥物、奥运会火炬传递和志愿者宣传片，还举行了学写毛笔字的比赛和舞狮表演等。

筑波

4月13日，日本筑波大学中国留学人员友好联谊会举办座谈会，强烈谴责干扰奥运火炬传递的丑行。

在英国伦敦、法国巴黎、美国旧金山等地传递过程中，奥运火炬传递都不同程度受到了干扰，海外的华人华侨和留学生用前所未有的团结向世界人民展示了中国人的谦逊友善展现了中华民族的空前凝聚力。传递路线上一幕又一幕感动世人的画面，让人难以忘怀。4月26日，踏着“和谐之旅”，奥运火炬将在日本长野进行传递。

据介绍，全日本各大学的3000中国留学人员，相约共同赴长野迎接奥运火炬传递，该活动的总指挥刘学军会长详细介绍了目前各项工作的筹备状况，并呼吁大家携手共赴长野为圣火护航，为中国加油，以实际行动向世界展示中国人爱国、团结，友好的形象。

篇9

作为汽车媒体，任何与汽车相关的事情都会引起我们的注意，伦敦奥运会也不例外。这其中，宝马为伦敦奥运会提供低排放环保车型，并且提供MINI E和宝马1系ActiveE为奥运服务。我们也借着奥运会的契机，驾驶油电混合动力的一汽丰田普锐斯，重走2008年北京奥运会场馆。

北京：“绿色”游走北京奥运场馆

要说到2008年北京奥运会的场馆，首先要去的就是最具标志性的鸟巢了。鸟巢全钢架的外形，在现在看来还是那么有冲击力，这里曾经是2008年奥运会开幕式、闭幕式、田径比赛和足球比赛的场地。我们开着普锐斯围着乌巢走了一圈，都很难找到一个空旷的可以看到整个鸟巢的拍摄点，乌巢周边的绿化将我们的视线遮住了不少。虽然对拍摄影响很大，不过这些都是在为北京的绿化做贡献，与我们所驾驶的丰田普锐斯有着相同的初衷，倒也让我们很欣然的面对这些困难。

这一圈较慢地驾驶，普锐斯基本都在纯电动模式下运转，只有当电池电量过低时才会介入提供动力并且为电池充电，非常安静。如果不是混动车，在这样慢速移动中，走走停停，不断地起步停车，相信经常开车的朋友都知道这样有多费油。普锐斯面对这样的情况，正是混合动力系统大展拳脚的时候，极低的排放也为这里的环保尽了我们一份力。

矗立在鸟巢西侧的国家游泳中心——水立方，是2008年北京奥运会中最为亮眼的一个场馆。它与国家体育场鸟巢分列于北京城市中轴线北端的两侧，独特的“膜结构”更是世界之最。它根据细胞排列形式和肥皂泡天然结构设计而成的，这种形态用在建筑结构中极富想像力，在实际中应用更是需要很大的魄力与勇气。夜里的水立方，明亮的蓝色膜结构内的水流泛起一波波明亮，美丽至极。

在北京奥林匹克公园中心区以外，还有很多场馆在北京奥运会期间承办了多项比赛，其中包括了承办所有奥运射击赛事的北京射击馆，承办室内自行车赛事的老山自行车馆，承办篮球比赛的万事达中心(原五棵松体育馆)，造型独特的国家网球中心以及承办乒乓球赛事的北京大学邱德拔体育馆。能有一辆油耗和排放都极低的混合动力普锐斯与我们一起在这些场馆之间穿行，也没有违背当年北京“绿色奥运”的口号。

青岛：亲临奥帆中心不虚此行

2008年北京奥运会，除了北京市的场馆外，还有多项赛事是在全国其他城市举行的，比如香港承办的奥运马术比赛，青岛承办的奥运帆船比赛以及天津、秦皇岛等城市承办的奥运足球比赛。有极低油耗的普锐斯在身边，我们也不想错过这些当年为北京奥运做出很大贡献的城市。在有限的时间里，我们决定去青岛的奥运帆船中心和天津奥林匹克中心体育场。

从北京出发前往青岛的当天，全程都下雨，路面很温滑，因此我们的车速并不快，在高速公路上全程基本都在80～100km／h的时速巡航。定速巡航下的普锐斯全程都有发动机介入提供动力，这是普锐斯油耗最高的时候。但在前进200公里左右之后，通过仪表台上的油耗显示，这个速度下全程开空调的百公里平均油耗也仅5L多一点。看来对于普锐斯来说，高速公路定速巡航的油耗也非常低。在刚上高速公路的时候我们加满的一箱油，进入青岛市区才报警提醒燃油不足，将近700公里的路程，对于最大载油量仅45L的普锐斯来说，是一个非常好的成绩。由于全程几乎都在下雨，因此在常年被大车行驶的右侧车道车辙中出现了不少积水，在并线超车的时候，普锐斯压过积水的车辙，会有轻微地晃动，这与轮胎宽度和车身重量都有不小的关系。

在进入青岛后，天公作美，这里没有下雨，整座城市都非常干净。青岛奥林匹克帆船中心位于青岛市东部新区浮山湾畔，毗邻五四广场和东海路，是青岛市的新地标。这里承办了2008年北京奥运会帆船比赛。虽然距离北京奥运会已经过去了4年，但是这里依然有很浓厚的奥运气息，硕大的五环标志耸立在奥帆中心正中最显著的位置，整个E字形的海湾很有气势，背后五四广场和东海路的高楼大厦都成为了它的背景。奥帆中心的码头上停了大大小小几十艘游艇，还有很多帆船停在岸边。

打开普锐斯的车窗，让海风吹在身上，虽有些潮湿，但非常凉爽。把车停在奥帆中心停车场，能在这里看到奥帆中心的全景。我们下车拍照的时候，也不需要把车熄灭，停车期间车内电子设备的能量全部由电池和电动机供给，不会有任何的“怠速油耗”，我们可以放心地在这里感受奥帆中心的海风和美景。对于这个青岛的新地标，奥林匹克帆船中心绝对值得我们为其驱车700公里。

天津：金属与水流搭建的“水滴”

离开青岛后，一路的晴天伴我们返程向天津进发，一路上路况都很好，我们也可以将车速提得更快。虽然普锐斯的混合动力系统更适合在城市道路下非常节油地行驶，但是在高速公路上，它丝毫没有因为混合动力的身份而变得畏首畏尾。将行车模式切换到POWER模式，发动机和电动机同时向车轮输出动力，提速的畅与ECO节能模式相比明显提升了很多，时速表的数字也很快地由两位数晋级到三位数，并且在时速超过120km／h以后也没有感觉动力输出有减弱的迹象。普锐斯的车身线条设计得非常流畅，车尾之前几乎没有任何折角，所以在高速行驶的时候，普锐斯几乎没有“飘”的感觉，而且风噪也很小。而在油耗上，全程也都控制在百公里5～6L，非常省油。

篇10

Muse：Survival

发行时间：2012-06-27

出品厂牌：Helium-3

作为一支新锐实力乐队，生而逢时的最新单曲《Survival》被钦定为2012年伦敦奥运会的官方歌曲，将在运动员入场以及奖牌颁发仪式上播放，这样的殊荣近乎天赐。乐队主唱表示：“歌曲融汇了奥林匹克精神，传达出一种必胜的信念和决心。”这与本届口号“激励一代人!”精神不谋而合。英国官方选择该曲的用心良苦之处，正在于把国家生存意志巧妙地与体育精神以及音乐效能有机结合，老牌帝国再次以“摇滚”的名义与姿态迸发出激情四射的灼灼生机。在输出展示国家形象上，英国这次就如歌词“I''M GONNA WIN”所唱，已经赢了!赢得的是一枚不朽的帝国勋章。

Muse是巴洛克摇滚的旗帜性乐队，乐队融合了独立摇滚、前卫摇滚、重金属音乐、古典音乐与电音的经典英式“缪斯范儿”，正好在2012年天字一号神曲《Survival》得到淋漓尽致的彰显与强烈的抒发。恢弘大气的编曲，跌宕强劲的节奏，内敛且爆发的吟唱与引吭高歌，烘焙出一阙“摇滚歌剧”般的神曲，有如宗教般庄严。

Elbow：Build A Rocket Boys!

发行时间：2011-03-07

出品厂牌：Fiction

2008年英国“水星音乐奖”得主Elbow乐队在2011年推出第五张专辑《培养一个火箭男孩!》，讲述的是对童年小镇生活的怀念和人到中年的感慨，专辑延续善于创新的特点，尝试各种风格的迷幻融合。主唱用低调唯美节制且自省的歌唱营造了一个介乎梦幻与现实，童真与世故之间的情感世界，隐隐的感伤有如黑夜里的萤火，在漫无退路的时空中游荡。那些过往的模糊自然景象，孩童幼稚的幻想，初恋的懵懂羞涩，都糅合成湿润而清凉的记忆断片，里面装载的是往日时光的缅怀与追悼。期望Elbow在伦敦奥运直播期间即将为BBC演唱的主旋律，能让世人再一次为英伦摇滚的壮阔与优美而震撼。

Kasabian：Velociraptor!

发行时间：2011-09-19

出品厂牌：Columbia

卡萨比安乐队的《迅猛》是去年9月发行的第四张专辑，而在2010年的英国Q杂志音乐奖上，乐队则打败加拿大独立名团“拱廊之火”(Arcade Fire)和英国缪斯乐队(Muse)，获得“当代最佳音乐人”奖，对得起Oasis乐队的盛赞。这支风头正盛的迷幻电音舞曲摇滚乐队在老家莱切斯特录制了《迅猛》，并在美国旧金山混音制作，如贝斯手曾说的“从Kasabian身上我确认到一些在英伦音乐上失踪了十年的东西”，依然在专辑中迅猛激荡。前两张专辑的走红与大受肯定并没有让乐队自傲止步，他们依然我行我素地把英伦摇滚所遗传的前卫血统发扬光大。

Sting：Brand New Day

发行时间：2000-12-12