北京旅游计划范文

导语：如何才能写好一篇北京旅游计划，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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一、研究背景和方法

2015年国家旅游局启动实施 “万名旅游英才计划”，其中“实践服务型英才培养项目”主要针对高职旅游类专业学生，由学生主导，教师全程指导开展项目运作，重在提升学生的实践服务能力。本研究小组申报了该项目，组织师生（参与学生均为当年在校学生）开展了主题为“走进景区、服务游客、提升自我”的分项目活动，其中，重点对海南省东线5A旅游景区――分界洲岛、呀诺达和槟榔谷进行了实地考察，另外对海南两家4A景区――火山口、假日海滩进行了走访了解，并以此为例对海南省旅游景区交通情况进行分析。

二、海南省旅游交通现状

海南省是我国唯一的热带岛屿省份，其自然旅游资源品质高，吸引力强，旅游产品也具有独特性和较强的竞争力，而海南旅游景区是海南旅游产业发展的核心环节，它的发展，与交通设施的水平密切相关。走访中了解到，从海南旅游大交通来说，来各旅游景区的外地旅游者70%以上会选择飞机作为进岛离岛主要交通手段，普遍反映赴海南旅游的航空票源比较充足，航班的选择性高，提前预定的票价折扣力度大，到海口和三亚的机场后来往景区比较方便，对航班的服务和准点率也较为满意；在岛内交通方面，旅游者主要通过铁路和公路到达各主要景区，目前海南省已建成环岛高铁，可在“4小时内坐高铁环岛游”，而公路是联通交通主干道与各主要景区的重要交通方式，当前结合原有的环岛高速公路，正在形成“三纵四横”的高速公路网。国道和省道，以及四通八达的县乡道公路连接到全省18个市县和一个开发区。在水运方面，除了原有的国内港口，近几年建设了三亚凤凰岛国际邮轮码头和秀英港国际邮轮码头，为国际旅游者赴琼旅游提供了方便并进一步开拓了国际市场。

三、调研中发现的海南省旅游景区交通问题

（一）海南东线景区和西线景区的交通存在不平衡

通过对游客的随机访问和对景区管理人员的调研，海南目前多数4A及4A以上的景区在东线沿线，多年来的对旅游产业的投入也相对倾斜东线，因此东线各旅游景区的交通硬件设施相对较好，特别是5A景区均有公路可以直通，极大地方便了游客的进去，形成了较好的可进入性，但是反观西线，除了主要的西线环岛高速公路外，通过景区的道路多数是乡镇级公路，路面较窄，有些地方崎岖不平，车速无法提升，一些地方还缺乏旅游景区的指示牌，可进入性较差。

（二）海南高速公路的维修状况有待提高

海南高速公路建设较早，但是公路的质量有待提升，特别是在2016年上半年项目小组前往分界洲岛景区开展活动时，恰逢海南东线高速公路分幅维修，通行严重受阻，经过了解，东线高速从建成后，维修频率较高，维修封路区较长，而主要的景点又恰恰在万宁、陵水、三亚一线，这样对旅游者进入景区带来很大不便，有些景区自己组织车辆定点从三亚发车，走以前的县级公路绕行至景区，路程长，既耗时，游客又觉得颠簸不适，特别是对一些自驾车游客，道路的频繁维修减少了景区对他们的吸引力。

（三）交通管理水平需进一步提高

通过在景区开展活动后发现，前往海南5A级景区的道路相对较通畅，但是部分路段与周边乡镇或村落相连，使得在这些路段非机动车与机动车并行于路面，加上景区远离城市，交通执法有时鞭长莫及，使得路面车况复杂，交通事故的隐患较大；另外海南旅游产业存在淡旺季之分，淡季时，旅游景区交通比较通畅，但是在旺季时，往往拥堵不堪，通过对旅游者的交谈，普遍反映在春节和十一小长假期间，拥堵情况最为严重，停车位也极为紧张，这很大程度上制约了旅游者前往景区旅游的信心。

（四）连接景区的交通方式较为单一

目前在海南岛岛内，连接各大景区的交通方式几乎全部为公路，这样极易形成对公路和汽车的过度依赖，一旦出现意外情况，将会使景区交通受阻，从长远来看，对海南旅游景区景点的发展不利。

四、对提升海南旅游景区交通能力的一些建议

根据走访得到的信息和反馈，海南旅游景区的交通硬软件条件近几年得到了较大发展，对于出现的问题，可以从几下几个方面进行提升。

首先，做好长期规划，提升公路等级，特别是重视公路建造质量，避免在今后的使用中频繁维修给旅游出行带来不便；

其次，优化旅游交通管理体制，正确实现旅游出行的无障碍，重点完善主要交通干道、市区到景区的交通道路以及旅游者集聚中心等地方的旅游标识；针对旅游淡旺季及十一小长假情况，建立旅游租车或者自驾车服务管理新模式；

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关键词 蜀绣 旅游 产品设计

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

近年来，郫县制定了“蜀绣产业发展规划”。 确立了：建设蜀绣产业基地；抢救、保护、传承、发扬蜀绣技艺和文化；以蜀绣文化与市场产业结合，实现旅游文化产业项目带动地方文化和地方经济的战略。以高集聚式和高集中式人才为中心，以蜀绣产业基地建设为龙头，形成蜀绣产业规模，打造“蜀绣之乡”，树立“蜀都绣娘”品牌的战略发展创新性的拓展思路。但是在现代工业文明发展的进程中，蜀绣和其他传统艺术工艺一样，不但存在新一轮发展的良好机遇，又面临着非常严峻的各种挑战。如何在新的形势下，发展蜀绣的产品设计，以此带动新的旅游发展，是我们研究的方向。

当前，我国旅游正以前所未有的发展势头，迎来最“黄金时代”。提出了“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的目标。四川对包括蜀绣技术文化产业旅游在内的文化旅游和文化产业的建设和发展非常重视，资金、政策、宣传力度都向地方特产的发展倾斜，现在旅游热和观光热的增温，出门旅游数量和频率不断增加，游客的旅游素质和旅游品位也不断提升，高品位的旅游纪念品是游客购买的重要地域性物品。蜀绣文化旅游将成为新的热点。而作为旅游产业重要组成部分之一的旅游纪念品，却因为起步较晚、开发理念落后、缺乏地方特色和文化内涵等原因，仍处于发展弱势的阶段。因此，合理利用地方文化特产，地域性强烈的非物质文化遗产资源来发展特色旅游纪念品就势在必行，从而起到传承技艺振兴传统工艺产业的作用。四川蜀绣曾有着辉煌的历史，当旅游产业已成为当前最热门的大产业之时，为地域特色旅游纪念品发展提供了发展新机遇。对于郫县蜀绣旅游纪念品的现状调研和可持续地进行开发设计成了当务之急，我们必须抓住机遇迎难而上，对蜀绣进行系统的研究是非常必要也是具有重大意义的。高校有必要对非物质文化遗产进行传承和保护性研究开发。

蜀绣产业既是产品生产的经济产业，又是文化艺术的创意产业，还是民族传统文化的体现。地方绣厂每年盈利是非常可观的，带动了地方经济的发展，绣娘也是附近的农妇为主，因此他们闲时大部分时间都用于蜀绣的制作上了，出售绣品以后又能换来经济收入，这也是扩大就业机会的一种表现，也是维护地方群众增收创收的一种方式，由于蜀绣是文化艺术创意产业和非物质文化遗产，那么就会向全世界扩大影响力，从而也扩大了地方城市的影响力，带动城市的新旅游方式，蜀绣不但提高了人们的生活水平，也提高了人们的审美情趣，不但在经济上取得了重要成绩，在文化艺术上也取得了重要的成就。

将蜀绣作为一种专业或者实践性课程在高校开设，蜀绣厂和高校结合，从蜀绣技术传承，蜀绣产品研发，蜀绣画面设计等方面进行合作，地方企业与高校合作，能起到互补的作用，为技艺传承和产品设计开发做到最有力的保证。作为课程在高校进行推广，就能扩大接受和传播人群的面。同时也会带动一大批专家学者对蜀绣进行考察研究，毕竟这方面的保护性研究还是非常缺乏的。

从游客购买动机看蜀绣旅游产品市场。只有了解消费人群、消费目的、消费方向和消费动机，才能设计出有针对性的产品。通过在各种旅游景点的现场调研和针对不同人群的问卷分析调查，结合蜀绣艺术旅游产品所具有的地域代表性强、艺术欣赏性高、纪念价值性大、设计独特性、携带方便性和价格适中性这六个主要特点，可以把蜀绣旅游产品市场的游客购买动机具体为蜀绣作品的收藏，这就需要绣娘和绣品以及绣的图案都要达到一种非常高的水平，之前说到和高校联合，就是可以将蜀绣与艺术设计类专业相结合，培养高水平高素质的蜀绣人才。家居装饰需要，蜀绣作为摆件出现是非常多的，但是形式相当单一，如何能适应当前这种大众都是小户型的装修需要，这就需要更加深入对消费者进（下转第41页）（上接第39页）行调查。产品实用性需要，对于现在年轻人来说，快餐文化是主流，这种传统的技艺文化载体，如何能打动年轻消费者，也要根据这类人群的消费去考虑，比如手机链或者项链等。馈赠给情侣亲人需要。旅游留念性需要，到了四川旅游，都想购买与四川相关的纪念品带回去给亲戚朋友和同事，当前蜀绣的形式及其不合适携带回去的，那么如何适应这类人群的需求，也是摆在我们面前的问题所在。图案寓意审美需要，现在的小朋友人群都需要动漫卡通的艺术形式，如果我们还是一味地将传统的文化图案给他们，他们是不屑一看的，因此必须适应他们的审美情趣，设计出适合他们的图案文化，这样才能在这类人群里找到新的消费经济增长点。通过对市场的了解，就知道蜀绣产品开发的方向了。

蜀绣旅游产品面临的问题：与当地景点联系不紧，缺乏地域特点，根据各个景点因地制宜地出售产品，从形式和内容上做到不雷同，每家店面和景点联系起来，做相关材料的设计方案，包括店铺的设计，蜀绣内容的设计，蜀绣产品的设计，包装设计等；售卖点零散，如果需要加大发展，就需要统一品牌形象，包装地域产品，打造标准化售卖点，做到标准化和差异化；实用性较差，不贴近现代生活，只能做简单的展示，没有其他实际意义，那么可以考虑从功能上和产品包装上多做设计；品种比较单一，开发落后，目前就是简单的桌面装饰，从新设计方案以后，考虑全方位地打造蜀绣产品；设计蜀绣的图案表现形式极为相似，产品上缺乏新意，如何开发新的蜀绣作品和设计全新的蜀绣表现方式就非常重要了；包装非常简陋，而且容易损烂，非常不便携带，特别是旅游者，购买以后由于蜀绣有玻璃，又怕在后续的游览中撞坏了，目前的包装确实不适合当前的旅游形式，现在好多游客都是购买以后由快递寄回，因此如何设计一套包装能适应快递这种形式的包装，也能提高蜀绣的销售；价格不合理；各蜀绣企业品牌识别不强，这就需要统一地域性产业。

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关键词：国家旅游局“万名旅游英才计划”；“实践服务型英才培养项目”；环保分析

一、调研背景

2015年国家旅游局启动实施“万名旅游英才计划”，其中“实践服务型英才培养项目”主要针对高职旅游类专业学生，由学生主导，教师全程指导开展项目运作，重在提升学生的实践服务能力。本研究小组申报了该项目，组织师生（参与学生均为当年在校学生）开展了主题为“走进景区、服务游客、提升自我”的分项目活动，其中，重点对海南省东线5A旅游景区――呀诺达、分界洲岛和槟榔谷，以及海南4A景区――三亚千古情开展了实践服务活动，并以此对海南省景区旅游者环保意识和行为进行了总结分析。

二、海南景区旅游者环保意识问卷调查

1.调查问卷及问卷设计

本次调查共走访了5A级景区3家，4A及4A以下的景区景点3家，面向景区旅游者发放调查问卷110份，回收104份，其中有效问卷101份。问卷的问题设置主要分为三部分：第一部分为受访旅游者基本情况，采用单选方式由其选择；第二部分旅游者对自身环保意识的认知，采用单选方式来进行评判，第三部分为旅游者对景区环保设施和环保氛围的评价，同样采取多选和单选相结合的方式来进行评判。

2.调研方法

主要采用问卷调研，同时采用观察法和访谈法作为重要补充，对于调研数据进行统计和归纳，计算其占总量的百分比来判别其趋势和倾向。

三、海南景区旅游者环保情况统计

1.受访旅游者基本情况

接受问卷调研的旅游者中年龄在60周岁以上的占27.8%，45-60周岁的占25.4%，25-45周岁的占31.8%，18-25周岁的占15%，在学历方面，35.7%为大学及以上学历，高中或职高学历的占23.6%，其余为高中以下学历。从旅游者的基本信息可以看出，目前，来海南岛主要景区的旅游者以中青年居多，老年人数量也比较可观，学历方面三分之一的人接受过不同程度的高等教育。

2.旅游者对自身环保意识认知的统计

这一部分主要考察旅游者自身的环保意识以及由此带来的行动，主要从三个方面进行衡量，一是主动处理非自己产生的垃圾的方式；二是对于自己产生的垃圾的处理行为；三是对他人破坏景区环境行为的干预意识。数据按照单项因素占总量的百分比来统计。（见表1）

3.旅游者对景区环保设施和环保氛围的评价

这一部分主要考察旅游者对景区环保设施以及外在环保意识和氛围的评价，主要从景区环保设施、环保主体、环保宣传、环保文化氛围等方面来衡量。数据按照单项因素或多项因素占总量的百分比来统计。（见表2）

四、分析和启示

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关键词：绿色经济；东北地区；产业结构；优化方式

一、绿色经济的内涵

绿色经济的概念是由英国经济学家皮尔斯在1989年出版的《绿色经济蓝皮书》中首次提出的。内容有：环境友好型经济、资源节约型经济、低碳经济、环保经济和循环经济。随后有许多的学者从各个角度研究绿色经济发展。虽然就其定义没有达成共识，但是对于核心内容的理解是一致的：以环境友好型、资源节约型和循环经济等为主要特征。绿色经济反映的理念是一种以人为本的人本论的发展方式。其主旨在于最大化人类的福祉，降低人类生存的成本，增加其生存收益。

从供给侧来看绿色经济的实质是降低成本，提供环境友好型和资源节约型产品，提供与社会需求相适应的产品，增强优质供给、扩大有效供给，减少无效供给。从需求侧方面来讲就是要引导绿色投资、绿色消费和绿色进出口贸易，只追求短期回报却低效率高消耗、不可持续循环的消费和只是初级加工低附加值的进出口贸易而代之。

二、东北地区产业结构的问题

东北地区的产业结构，从投资项目看，其发展战略主要是着眼于资本或资源密集型产业，忽略民众普遍收益的小项目。从投入要素结构方面看，主要是偏向资源消耗高的项目，使得环境问题日益凸显。从东北地区当前的经济发展模式来看，还是以资源密集型为导向的重工业为主，缺少周转速度快、竞争活力强和可变资本高的其他产业。东北地区现在所面临的产业结构问题主要有：

1.产业结构单一且层次低，产业产品的科技附加值不高。东北地区由于长期计划经济的影响，和地理位置以及地区矿产资源优势的原因，其产业结构僵化，调整速度缓慢，其产业结构制度的发展也远远落后于全国水平。

从表格中看出东北地区的二产占生产总值的近50%，工业也在40%以上。@表明东北地区的产业结构过度依赖于工业的发展，结构层次过于单一，导致了其工业层次较低，产品单一，创新型、高科技、高附加值的产品少。对于第三产业来说，服务业层次较低，劳动力成本逐年增加，其传统的低成本竞争优势也损失殆尽，培育新的竞争优势迫在眉睫。

2.虽然产业规模大，但是关联性、依赖性较低。东北地区的工业大而不聚，没有形成高关联性的集群化。因为东北地区主要以国有企业为主体，虽然产业规模较大，但国有企业实行垄断机制，因此产业结构的扩散效应难以发挥，难以形成绿色产业链。

3.产业内人才规模与产业规模不适应。东北地区人才的留存率太低。由此虽然产业规模巨大，但是其人才规模与产业规模差距太大，最终还是会造成产业规模萎缩，使得产业结构更加不合理，产业效率降低。

4.创新能力不足，产业不具有核心竞争力，产业结构升级困难。一直以来东北地区的主要产业的核心技术、大型成套设备、核心元件和零部件都是依赖于进口。缺乏自主创新就成了其产业结构升级的拦路虎，制约着其升级的进程。

三、东北地区产业结构的绿色化优化分析

绿色经济不仅能够优化产业结构给企业带来经济效益，还可以减少资源浪费和污染排放，带来可观的社会效益、环境效益。

1.协调、平衡产业结构。针对东北地区产业结构失衡，按照绿色发展协调各个部门和谐发展，共同促进经济发展的要义，根据经济发展的需求加大对于第三产业的扶持力度。现代服务业是绿色经济发展的基础，发展东北的现代物流业、金融业、信息和咨询、文化产业、培训业等势在必行。

2.建立绿色产业链，形成绿色产业结构集群。打破东北地区的国有企业的垄断态势，推进产业规模的扩散效应。在协调、平衡了产业结构，明确了服务业的发展增长点的基础上，东北地区绿色经济发展还要尽力实现省市间和地区内部之间的生产要素和物质资料的优化配置。利用东北地区深厚的农业和工业优势建立农业生态园和工业生态园，从而实现上下游的良好衔接，最大限度地节约资源，进而节约成本提高收益。

3.绿色化产业结构优化，加快建设高新技术产业，提高产品附加值。优化产业结构，使资源、政策倾向于高新技术产业，现代服务业，相应减少初级、低层次的加工业。同时充分发挥市场经济在资源配置中起决定性的作用，去除产能，使资源配置更符合市场需要。

4.鼓励绿色经济创新与创业，任用人才合理化、绿色化。在绿色经济下，创造新的发展和就业机会是占领未来经济竞争优势地位，是提升经济发展质量和效益的根本途径。东北地区应该发挥在机器人及智能应用方面的优势，积极发展“物联网”“云计算”等产业，明确发展重点，加强研究，实现产业结构的升级发展。另一方面人才的引进与应用及时绿色经济发展的基础也是产业结构优化的根本关键。

参考文献：

[1]曹东，赵学涛，杨威杉.中国绿色经济发展和机制政策创新研究[J].中国人口・资源与环境，2012（05）

[2]大卫・皮尔斯.绿色经济的蓝图（4）―获得全球环境价值[M].徐少辉，冉圣宏等译.北京：北京师范大学出版社，1997.

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>> 美国城镇化发展的特点和启示 乡村旅游发展新出路：基于新型城镇化平台的嵌入式发展 新型城镇化背景下乡村旅游转型升级研究述评 国际旅游岛背景下的海南新型城镇化发展研究 基于旅游发展的新型城镇化路径探索 新型城镇化与乡村旅游互动发展论证 城镇化趋势下我国乡村旅游发展所遇困境及对策 吴江新型城镇化的发展历程及启示 基于新型城镇化背景下的中心镇发展战略研究 贵州省乡村旅游与农村城镇化互动发展的对策探讨 快速乡村城镇化背景下桂林古村落的保护与发展 新型城镇化背景下的乡村治理实践 新型城镇化背景下的美丽乡村建设策略研究 旅游城镇化背景下小企业发展对策研究 基于产业集聚的城镇化发展研究 基于规划视角的主动城镇化发展研究 城镇化背景下的汤岗子新城旅游产业发展 基于城镇化背景下的商业保险存在的问题及制度完善研究 城镇化背景下农村发展问题对中等收入陷阱的制约及对策研究 城镇化背景下农村发展建设对策研究 常见问题解答 当前所在位置：l.

[10]张朝枝，保继刚. 美国与日本世界遗产地管理案例比较与启示[J]. 世界地理研究，2005（4）.

[11]Brohman J. New directions in tourism for third world development [J]. Annals of Tourism Research，1996，23（1）.

[12]石金莲，崔越，黄先开.美国乡村旅游发展经验对北京的启示[J]. 中国农业大学学报，2015（5）.

[13]李经龙，詹染，王亚茹. 美国国家游径系统建设的经验及其启示[J]. 旅游世界・旅游发展研究，2015（2）.

[14]张鸿雁. 城市社会学理论与方法[M].北京：中国社会科学出版社，2012.

[15]王琼英，冯学钢. 乡村旅游研究综述[J].北京第二外国语学院学报，2006（1）.

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关键词：学生;汉绣;旅游

湖北是全国的教育大省，高校及学生数量位居全国榜首。学生资源的作用不容忽视。学生旅游作为旅游业细分市场的一部分，特点是休假空余时间较多，活动力强，文化素质高，在旅游经济活动中处于活跃且具影响力的位置。汉绣是近年来的非物质文化遗产热点研究对象，汉绣自2008年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。全国特别是湖北地区文化学者和汉绣传承人及高校相关专业的专家们在政府部门的保护和支持下已取得相关的成果。由武汉市旅游发展投资集团主办的武汉第三届非遗艺术节暨长江流域非遗展于2014年6月19日在汉口江滩展出来自长江沿线10座城市的32个项目，汉绣排在第一位。武汉市市委宣传部曾发出文件要支持汉绣项目发展。在华中师范大学、湖北省民族学院、武汉纺织学院等高校已设立专门的汉绣研究中心。2013年12月下旬由武汉市旅游投资发展集团和武汉非物质文化遗产保护中心共同举办了汉绣设计大赛，其目的就在于更好的在旅游经济活动中实现汉绣的文化艺术性和商业推广的和谐发展。如何利用高校的学生资源在湖北城市旅游中更好的推广汉绣文化增进经济效益是本项目研究的主要目的和意图。

学生旅游作为旅游业细分市场的一部分，特点是休假空余时间较多，活动力强，文化素质高，在旅游经济活动中处于活跃且具影响力的位置。在此基础上开发大学生在旅游市场中本土文化的推广是具有很大可行性的。汉绣一直是刺绣工艺中的研究重点。汉绣的内容与形式在传统民俗艺术中独具魅力，也影响着刺绣作为艺术品和商品的文化价值及商业经济价值的推广作用。在文化艺术事业的传承中，大部分艺术类高校开设有图案及刺绣课系，专题性讲座，学习和研究刺绣的民间研究所和大量关于刺绣的文化书籍等等。汉绣是近年来的非遗热点研究对象，全国特别是湖北地区文化学者和汉绣传承人及高校相关专业的专家们在政府部门的保护和支持下已取得相关的成果。由武汉市旅游发展投资集团主办的武汉第三届非遗艺术节暨长江流域非遗展于2014年6月19日在汉口江滩展出来自长江沿线10座城市的32个项目，汉绣排在第一位。武汉市市委宣传部曾发出文件要支持汉绣项目发展。在华中师范大学、湖北省民族学院、武汉纺织学院等高校已设立专门的汉绣研究中心。2013年12月下旬由武汉市旅游投资发展集团和武汉非物质文化遗产保护中心共同举办了汉绣设计大赛，其目的就在于更好的在旅游经济活动中实现汉绣的文化艺术性和商业推广的和谐发展。学生资源与汉绣文化相结合到城市旅游经济活动中从而更好的推动旅游经济的增长同时推广汉绣文化的传播。通过对汉绣在旅游活动中的现状进行调查了解、旅游活动中学生资源的优势特点，找出学生对于汉绣在旅游活动中的推广方式，进而刺激旅游消费，也为非物质文化遗产的传承和经济促做坚实的基础并不局限于对汉绣本身的研究意义。

合理运用学生资源在现代社会经济发展中传承和保护传统刺绣及汉绣这一非物质文化遗产，汉绣一直是近年来非物质文化遗产中的热点项目，作为全国最大旅游城市之一的湖北武汉可以将这一原生的传统文化遗产作为旅游经济活动中的一张名片，进而向全国乃至世界介绍和推广自己。例如，汉绣传承人任本荣本身也在做汉绣产品在商业经济中的推广。当然，本项目的研究最后实现的是汉绣元素在旅游经济活动中具体的推广范畴及方案从而使汉绣为城市旅游经济的增长和开拓贡献一份力量。

学生资源在旅游经济活动中的活跃度和导向能力统计是不容忽视的。虽然学生自身的消费能力较低，但参与旅游活动的频率高、数量大，同时学生对文化传播具有相应热情。因此，在对于本土汉绣文化在湖北旅游经济活动中的推广研究学生资源将是一个十分有力的因素。而汉绣是近年来的非遗热点研究对象，全国特别是湖北地区文化学者和汉绣传承人及高校相关专业的专家们在政府部门的保护和支持下已取得相关的成果。由武汉市旅游发展投资集团主办的武汉第三届非遗艺术节暨长江流域非遗展于2014年6月19日在汉口江滩展出来自长江沿线10座城市的32个项目，汉绣排在第一位。武汉市市委宣传部曾发出文件要支持汉绣项目发展。在华中师范大学、湖北省民族学院、武汉纺织学院等高校已设立专门的汉绣研究中心。汉绣自2008年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2013第二届国际时装周暨首届服装博览会在武汉成功举办。汉绣作品与来自葡萄牙、英国、芬兰、瑞士等国知名设计师品牌作品进行相互交流学习。在武汉城市旅游经济活动中以汉绣元素为推广的消费品如服饰酒店用品，文化交通场所的各类指示性工具，旅游公益性的小艺术赠品等等都已经涉及到汉绣图案的运用和设计并还在发展和完善之中。在戏剧服饰和现今潮流时尚民俗服饰中仍有汉绣的踪影，许多传统的挂饰秀囊绣品等汉绣元素仍发散着魅力。

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海南拥有丰盛的物产资源，许多原料都可以制作特色食品与菜肴，海南不仅有海鲜菜、热带菜，更有绵延2000多年、由奇异的百越菜演化而来的黎族菜，至今没有得到产业化开发。原住民文化是国际上十分流行的一种旅游产品，海南的海水、沙滩、椰树、阳光等自然风光固然是国际一流的旅游资源，但其与泰国、印尼、菲律宾、太平洋岛国、美国夏威夷等热带海岛的资源具有同质性，缺乏明显的竞争优势。没有本土文化参与的旅游目的地无法成为真正的国际旅游目的地，本土文化的参与才能使旅游目的地具有特色，从而产生核心竞争力。海南建设国际旅游岛对于黎族食品开发是一个难得的历史机遇，借助建设国际旅游岛的重要契机大力发展具有本土文化的黎族食品产业具有非常重要的现实价值和意义。

实现黎族食品产业化关键的一步，就是要在种类众多的黎族食品中对其产业化潜力进行科学合理的评价并做出选择。黎族食品产业化潜力评价的基础就是建立系统、全面、准确的评价指标体系。本文借助层次分析法，通过严谨的分析，建立科学的评估指标体系，根据模糊综合评价的结果，决策者可掌握黎族食品产业化潜力的综合评价水平。在模糊综合评价中，权重的设计是一项重要的内容，对评价的结果有重要影响。人为给出的权重往往不能真实体现研究对象的实际情况。该文将熵权法用于评判中各指标的赋权，以期通过客观可靠的评价，可为决策者提供科学依据。

1 海南黎族食品产业化潜力综合评价指标体系的设计

按照层次分析法，表1描述了该体系的层次结构，其中黎族食品产业化潜力综合评价水平（U）是需实现的目标层；从该目标出发，确定对目标层的评判包括市场竞争力（U1）、龙头企业（U2）和规模化（U3）共三个方面，从而构成准则层；进一步在准则层下建立对应指标层，共十一项评价指标。

2 海南黎族食品产业化潜力的熵权模糊综合评价法

2.1 熵权法原理

按照信息论基本原理的解释，信息是系统有序程度的一个度量，熵是系统无序程度的一个度量；如果指标的信息熵越小，该指标提供的信息量越大，在综合评价中所起作用理当越大，权重就应该越高。熵权法就是用指标熵值来确定权重，其基本原理是：

（1）设有个评价指标，有个评价样本，构造评价矩阵：。

⑵计算第个指标的熵值：=，。

⑶计算第个指标的权重：，。

2.2 评价步骤

（1）建立评价表。以U1下辖各指标为例，请位专家对待评黎族食品进行评价打分，分发给专家填写，在横行每一指标与纵行相应某一评价等级，对应的空格处打“√”，如表2所示，最终得到份表格：

（2）对所有表格进行统计汇总，并进行数据处理，得到U1的模糊评价矩阵：

。

式中，，为针对指标，给出第种评价级别的人数，为评价者总人数，=，=。同理，可以得到其他准则的模糊评价矩阵和。

⑶确定权重。以、、为基础，根据熵权法计算出权重：

，，。

（4）计算准则层评判向量。准则U1的评判向量为：，。同理可得U2、U3的评判向量、。

（5）建立准则层评判矩阵：。

（6）以矩阵为基础，根据熵权法可以得权重，确定目标层综合评价向量==，则最后评价结果为=。

3 海南黎族食品产业化潜力的评价实例

山兰酒是黎族的“茅台”。它是用黎族所居山区一种旱糯稻―― 山兰稻米和黎山特有的植物，运用自然发酵的办法制成。制作时，将山兰米蒸熟揉散成粒，再把用黎山特定植物和米粉制成的“球饼”碾至粉状掺入其中，然后放置在垫满芭蕉叶的锥形竹筐内，上面也用芭蕉叶封盖。三天后，朝下的竹筐尖部开始往置于筐下的陶土罐子里滴出浆水，这就是山兰纯液，呈乳白色。待山兰纯液滴干后，竹筐内的酒渣还可再用黎族传统工艺进行酿造，酿造出来的酒就是山兰白酒。逢贵客共临或重大节庆，一家开坛举寨飘香。由于酒与糟混在一起，为了不致喝进糟，便用竹竿插入坛，众客齐吸，古人有“竹竿一吸胜壶觞”的诗句。

下面以山兰酒为例进行讨论。向50位食品行业的专家、学者，通过问卷对山兰酒的产业化潜力进行评估，具体步骤如下：

（1）根据专家填写的评价表，确定U1的模糊评价矩阵为：

=。

⑵根据熵权法，计算得出权重，计算准则层评判向量：=[0.28 0.23 0.18 0.15 0.16]。

⑶进而得到矩阵及其权重矩阵，确定目标层综合评价向量=[0.41 0.29 0.15 0.06 0.09]，即山兰酒的精确评定等级为==2.13，2.13表示山兰酒的产业化潜力由“较强”偏向“中”的程度。

4 评价结果的对比

表3列出一些黎族经典的食品与菜肴。“南杀”是黎家酸菜，其腌法：一是将黎语叫做“里嫩”（剥去叶子取其幼茎）或“芝温”（取其幼茎和叶子）的野菜，用冷饭和水冲调，入坛密封一个月，让其发酵成为独特气味的酸菜；一是把牛或山鹿的脊椎骨斩碎，也可将田蟹、小青蛙、蚂蚱和其他小动物切碎，与半熟的热干饭拌调，加进量食盐或盐水，入坛封存，经过一个月以上甚至一两年时间发酵取出食用。“鱼茶”是黎家腌制的两种味道甜酸可口的菜肴，把生鱼拌入米饭，加入少许的食盐封存。天气炎热，放至7～10d即可启盖食用；天气寒冷，则放半个月或一个月后食用。运用熵权模糊评价法，可得各食品的评价结果，其中竹筒饭、荔枝酒、槟榔酒的评价值较高，因其即将或者已经在海南实现产业化生产。

篇8

出国旅游过的朋友可能都会有在外国消费退税的经历，现在外国人在中国旅游也可以享受此等待遇了。2015年7月1日，北京成为我国第一离境退税城市之一。这标志着北京旅游服务进一步与国际接轨。

截止到2015年12月31日，北京离境退税主要指标均位居全国首位。其中：全市已审核备案退税商店371家；已开出离境退税单据1109笔，退税商品销售额近2229万元，涉及退税额约245万元，其中已完成退税625笔，退税额近159万元；单笔退税商品销售额最高纪录为290万元。

实施旅游商品扶持资金政策 成效显著

旅游商品的开发是一个城市旅游消费促进工作的重点，是北京旅游商品产业的科学、持久、健康发展的重要因素。自2012年，北京市旅游委与市财政局共同出台《北京旅游商品扶持资金管理办法（试行）》并开始组织实施以来，北京市旅游委充分发挥财政资金的引导和带动作用，9074万元的扶持资金吸引来约26.66亿元的社会资本直接投入旅游商品研发生产，资金拉动比约为1：30。扶持的1万余款旅游商品销售总收入21.16亿元，税金5.48亿元，直接带动就业约8484人。仅2015年就对103个申报项目予以扶持奖励，合计扶持奖励金额2693万元。

举办“北京礼物”旅游商品大赛 成果喜人

旅游商品光有政府扶持还是不够的，更需要创造与智慧的设计，为更好地将旅游商品新品推向市场，“北京礼物”旅游商品大赛于1997年应运而生。2015年是大赛的第十二届，本届大赛共设历届获奖作品市场转化、城市形象和旅游景区及旅游商品包装设计创意三大主题赛区，征集了254家企业、院校和个人的750套、2149件作品，历经8个月，最终评选出最佳转化奖3个，优秀转化奖11个，金奖2个，银奖10个，铜奖20个，优秀奖107个。本届大赛部分主题赛区首次采取网络公众投票和专家评审相结合的方式，社会公众网上投票达250万人次。

主办北京国际旅游商品博览会 初具规模

优秀的旅游商品需要一个展示与交流的机会，而北京国际旅游商品博览会就是它们最好的舞台。2015年10月24-26日第四届北京国际旅游商品博览会如约在北京国际展览中心（老馆）举行，来自56个国家和地区的800余家企业展出了10万余款旅游商品。展会3天时间共接待国内外专业采购商8128人次；3天累计入场观众超过10万人次，同比增加11%。B2C交易额1.46亿元，参展企业现场达成的合作协议总金额45.76亿元。取得了显著的经济效益和社会效益。

组织“北京礼物”参加全国旅游商品比赛 喜获大奖

2015年，以“北京礼物”为代表的北京的旅游商品不仅亮相于北京的展会之上，还远赴外地参加了国家旅游局组织的 “海峡两岸旅游文创产品大赛”、“中国旅游商品大赛”、中国“百佳十强”旅游商品遴选活动以及中国特色旅游商品评选活动，并屡获殊荣。

“北京礼物”店面建设取得进展 提升品质

北京旅游商品的销售最主要渠道就是“北京礼物”专营店，2015年“北京礼物”新奥工美文化体验购物街区和“北京礼物”南锣鼓巷店等一批新店开始营业。开创了非遗展示、非遗大师讲堂、个性产品定制及创意产品展卖与“北京礼物”店相结合的先河。11月4日，由北京市人大财经委领导带队，部分市人大代表对“北京礼物”体验购物街区进行了专题调研，并给予高度的评价。

“北京礼物”购物节点亮国庆旅游消费市场 创新销售

北京旅游商品的盛会“北京礼物”购物节，于国庆“黄金周”期间，在奥林匹克公园新奥工美大厦热烈举行。购物节覆盖了整个国庆假期，共迎来国内外旅游消费者10万余人次。本次购物节创新打造“互联网+旅游+购物”消费升级产品，消费者不仅能现场感受以“燕京八绝”等非遗工艺、中轴文化、北京老字号等主题的旅游文化体验消费产品，还能参与线上旅游平台同步推出的“欢乐购”促销活动。

组织“吃在北京”旅游美食评选活动 培育品牌

《上菜》I和II是北京电视台收视率领先的一档美食节目，它其实只是北京市旅游委2013、2014“吃在北京”旅游美食活动的一部分。2015年的“吃在北京”活动采用边推广、边播出、边评选的形式，通过综合网络投票、大众食客体验、专家评审等多种方式，最终评出30家年度旅游美食餐厅。2015年10月推出“金秋百店特惠季”大型美食互动优惠活动，包括“全城热辣”川菜美食主题特惠活动以及联合北京200家特色餐饮企业，推出5万份优惠产品。配套节目《上菜》III也即将在北京电视台生活频道、北京卫视、北京网络广播电视台播出，并同时发行至台湾、港澳、东南亚地区。据测算，该节目覆盖传播人群约2亿人次。

参加北京国际文化创意产业博览会 精彩亮相

北京国际文化创意产业博览会是国内文创产业最重要的展示盛会。北京市旅游委的展区都是历届展会上的亮点，2015年更是如此，本届展会市旅游委承办的北京旅游馆共有25家旅游企业参展，分五个主题展区（吃在北京、购在北京、看在北京、创意北京、非遗北京）展示了北京旅游消费业态和产业发展成果，4天的时间吸引超过5万名观众参观。

篇9

奥运会使得北京在旅游市场的竞争中拔得头筹。北京旅游行业也已经做好充分准备，从酒店接待、线路设计，到形象推广，人们都希望借着奥运的东风，赚它个盆满钵满。

此时此刻，北京旅游业的实际情况到底如何？

奥运旅游梦想

7年的奥运筹备工作无形中替北京旅游业做足了广告，各大旅行社纷纷将8月的“京城奥运游”当作招牌项目。

据北京市旅游局预测，在奥运会期间，北京接待的海外游客将近50万人，按照去年旅游人均消费1005美元的标准来计算，预计奥运会期间北京旅游收入将有可能达到4亿美元。

无论是酒店、旅行社还是旅游景区，所有人都摩拳擦掌，准备在奥运年大展拳脚。

由于看好奥运对旅游业的推动，北京已经有119家饭店与奥组委签约，成为奥运会官方接待饭店，除此之外，有关部门还评选出598户北京家庭，提供726间客房，承担“奥运人家”的接待工作。北京市旅游局还为国外游客精心策划了50条奥运旅游精品线路，可谓煞费苦心。

除此之外，为迎接奥运，北京共新建国家体育场等体育场馆12个，改扩建奥体中心等体育场馆11个。中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦告诉记者，鸟巢、水立方等场馆在奥运会后作为重要的奥运遗产，都将成为北京宝贵的旅游资源。

北京奥组委特聘专家、奥运经济研究会执行会长陈剑预计，2008年北京将接待海外游客近500万人次，旅游外汇收入高达50亿美元，接待国内游客1亿人次，国内旅游收入将达1400多亿元。

国家旅游局负责人在近日透露,2008年是“中国奥运旅游年”，国家旅游局将以北京为中心推出32条奥运精品旅游线，把奥运会协办城市周边以及国内传统的自然、人文、历史经典线路囊括其中。

“奥运期间，旅行社的组团进京数量必然要减少，但是也有可能因此而给周边地区的旅游市场带来商机。” 国家旅游局副局长张希钦在接受采访时表示。

以河北省为例，记者了解到，河北省接待入境游客的80%和国内游客的40%以上都来自北京，可以看出，一旦北京游客选择在奥运期间到周边进行短期度假的增多，将会进一步拉动河北的旅游市场。

国内游价格不升反降

记者在北京一些旅游景点采访中发现，对于是否为了看奥运才来到中国，大多数国外游客都给出了否定的答案。

“8月本来是北京旅游旺季，如今反而感觉到游客少了。”北京一位出租车司机这样对记者说。

由于北京近期加大了对外国人入境签证的限制，很多外国公司不得不取消原定在北京举行的商务会议，一些外国游客也不得不更改来中国旅游的行程。据北京市统计局数据，仅在5月份，北京入境游客数量就急剧下降了14%。

一些旅行社的负责人指出，“越临近奥运会，北京的机票价格以及酒店价格越大幅上涨。即使之前酒店价格曾稍微出现松动，但也改变不了价格持续上扬的大势。奥运结束后，仍有大批外宾留京游玩，短时间内机票、车费及酒店价格依然高企。”北京青年旅行社的一位女士表示：“奥运期间的高昂价格使人们对北京常规游也望而却步，报名的人数比往年大幅下跌。”

随着8月8日北京奥运会的开幕，不少人都做好了在家看奥运比赛的准备，出外旅游的意愿降低，加上北京奥运会的影响，使姗姗来迟的暑假旅游呈现出“迟到早退”的特征。

其中值得注意的是今年8月份的国内游价格居然不升反降，降幅最大的线路约比去年同期下降了近千元，打破了历年暑假价格节节上升的惯例。

继7月旅游市场大旺之后，8月受奥运影响，大多数人普遍放缓了暑期出游的脚步,纷纷选择在家看奥运,暑期市场首度受到冲击。

为了拉拢顾客，不少旅游社开始“搞促销”，8月暑期游价格实现有史以来的第一次大幅度降价，云南、四川等地有的线路降幅最高达千元。

昆明风情国旅董事总经理辛江表示：“很多游客为看奥运放弃了出游计划，这将影响旅行社组团。为了抢到为数不多的客人，行业内已开始实施价格促销。目前云南省内游价已有一定下降，如昆明――大理――丽江黄金线的价格就下降了20%左右。而往年的这个时候正值旅游旺季，游价只会涨，绝对不会下降。”

据了解，进入暑期以来，除7月时海南游曾出现一个小外，其他景点都呈降温状，游线降价已是大势所趋。

看奥运，出游遇冷

奥运期间世界的目光都关注着北京，受此影响，不仅到京观赛的价格高昂，而且北京常规旅游团的价格也随之水涨船高，价格的高企使8月份的北京常规线“遇冷”。

记者了解到，由于奥运期间航空、住宿的紧张和价格上涨会对常规游客形成排斥力，纯观光游客可能避开奥运月份出行或向非奥运举办地分流，这样会导致奥运预期旅游收入的减少。

例如，奥运期间，由奥组委指定的普通客房的价格已经上升到每天每间300美元，而平时这些房间的价格在50~80美元浮动。这种短期的市场调价行为会使得一些游客避开奥运期间来到北京观光。

暑假本来是旅游的高峰，可是今年恰遇奥运会举行，不少游客都调整了出游计划，准备安心在家看奥运。

记者走访几大旅行社了解到，由于大多数人想在家看奥运，不愿意出远门。因此，近期的旅游市场呈现“长线冷，短线热”的局面。业内人士表示,整体出游人数或同比锐减三成以上。

广东国旅东莞分公司副总经理吴远清表示对于旅游市场来说，奥运一方面吸引了世界各地的游客蜂拥至北京，催旺旅行社的奥运观赛团。与此同时，也将不少国内的市民拴在电视机旁，而这批消费群体原本又恰恰是支撑起暑期游市场的重要份额，正是他们这种不愿出门的心态影响了8月份的旅游市场。

另外，客流出现下降，原因有很多，如目前入境游的门槛提高了，有些游客从自身角度考虑，主动回避奥运客流的高峰。

期待奥运后效应

北京奥运会会给中国的旅游业带来无限商机。奥运会虽然只有十几天的时间，但来自世界各地源源不断的客户，将是中国这个庞大市场的消费主体，其逐步放大的效应可能是十年以上，其产值可拓展到上百亿以上。

据统计，上一届的雅典奥运会使雅典再次成为游客向往的、最传统的且设施良好的国际旅游目的地、城镇休闲旅游的都市中心。雅典奥运会之后的2005年、2006年两年，希腊的入境游人数和旅游收入均以较快的速度在增长。2004年到2006年，希腊的国际旅游人数从1212万增加到1375万，旅游收入从103亿欧元增加到117亿欧元。

从中可以展望一下北京因奥运而带来的经济利益，据北京市旅游局的统计，作为政治、商业、文化、旅游中心城市，北京从2001至今国外旅客数量每年以7％的比例递增，2006年国外游客数量接近400万人次。奥运会过后，由于奥运会的举办对北京国际大都市形象的推广，以及北京自身生活、环境水平的整体提升，年访量将有较大的逐年递增的势头。

据统计，后奥运对旅游的拉动将至少持续5~10年。到2015年我国入境过夜旅游者将达到1亿人次，国内旅游将达到28亿人次，人均出游2次，出境旅游将达到1亿人次。

刘德谦同时也告诉记者，虽然奥运会期间对当地旅游业的影响无法精确把握，但从长期来看，奥运会一定会对举办国的旅游业和整个经济产生深远的积极影响。

篇10

婚庆旅游市场具有广阔的发展前景。在美国、欧洲和日本，大约有99%的新婚夫妇会外出度蜜月。中国每年约有1000万对新人结婚，根据《中国结婚产业发展调查报告》，2011年仅北京市就有超过17万对新人注册结婚。他们愿意把自己31%的积蓄用于婚庆消费。中国每年因结婚产生的消费总额达2500亿元，其中婚庆蜜月旅游的市场潜力尤为突出。北京旅游业的发展在国内处于领先水平，以其资源、环境、政策等优势，吸引着世界各地的游客，在历年的十佳旅游城市评比中，都稳坐头三甲的位置。

一、婚庆旅游概念界定

婚庆旅游通常指人们以在旅游目的地举行婚礼、享受蜜月或欢庆自己的结婚纪念为目的，将婚庆活动与旅游相结合的一种高层次的休闲、度假类型的旅游产品或旅游活动。婚庆旅游的内涵可延伸到相亲旅游，婚纱摄影旅游、旅游地婚礼庆典、新婚蜜月旅行、结婚纪念旅行等多个方面。

二、婚庆旅游需求特点

1.旅游消费水平较高

据统计，婚庆旅游的消费水平高出平均旅游消费水平近两倍。在旅游产品选择上，相对普通旅游消费者对于价格的高敏感度，婚庆旅游者更为关心的是旅游的品质；在旅游目的地选择上，婚庆旅游者钟情于浪漫的阳光、海滩、小岛，如海南、巴厘岛、马尔代夫、斐济、爪哇等；在旅游交通工具选择上，婚庆旅游者钟情于游艇、邮轮、飞机等；在旅游住宿选择上，婚庆旅游者往往选择4星级以上的星级酒店。综合看来，婚庆旅游者的消费预算更为充裕，消费档次偏高，消费额度较大。

2.法定节假日为出游高峰

由于结婚夫妇年龄集中在20-50岁之间，他们一般都有固定的工作，而婚庆蜜月旅游往往需要一周到两周的时间。故往往将婚嫁、蜜月旅游时间安排在元旦、春节、五一、十一等国家法定节假日期间。不仅双方的休假日可以最大程度重合，而且富有纪念意义。从而使得婚庆旅游消费行为的高峰出现在节假日期间。

3.散客化旅游形式增多

婚庆旅游具有一定的私密性，如果参加团队游，往往要受制于整个团队的行程安排，虽然比较省心，但是自由度很低，也被迫同其他旅游者一同出行，体验的独特性受到一定程度的影响。因此，很多经济基础较好的新婚夫妇会选择独立成团，仅接受旅行社的导游、车辆、住宿服务。

4.对服务设施、标准要求较高

婚庆旅游的核心目的是纪念并享受结婚的喜悦。对浪漫、惊喜、健康、舒适度方面有更高的要求。在住宿、旅途气氛、饮食、线路安排方面希望能够得到宾至如归的服务，对此，愿意支付较高的旅行成本。

5.对目的地要求独特

婚庆旅游者往往希望目的地具有特殊的纪念意义。可以是某个世界著名景点，具有浪漫色彩的神华传说的发源地，曾经拍摄过浪漫、著名的影视剧的拍摄地等等。比如《非诚勿扰》的拍摄地海南亚龙湾景区；韩剧《冬季恋歌》拍摄地南怡岛，龙平滑雪场；乃至最近的华语电影票房奇迹《泰》的拍摄地：泰国曼谷、清迈、大城。

三、北京婚庆旅游产品的开发优势

1.资源优势

北京旅游资源存量异常丰富，其内涵厚重而外延深远，资源的品级，品味都较高较浓，不少资源还具有唯一性。增量也非常可观，随着2008北京奥运会及重要赛事的举办，北京可开发的新型旅游资源潜力巨大。北京建城史已有3000多年， 建都史也有800多年。此外涉及工业旅游、民俗旅游、艺术旅游、商务旅游、会展旅游、修学旅游、养生旅游、自驾旅游、婚庆旅游等多个方面的高端旅游产品体系也正在不断地开发之中。诸如薰衣草庄园、葡萄酒庄园、怀柔区房车露营地等鲜见的旅游资源也能吸引很多的婚庆旅游消费者。

2.旅游接待服务体系逐步完善

北京市政府对硬件设施进行完善和建设，提高北京城市旅游的接待能力，塑造北京城市旅游环境的良好形象，提升北京旅游品质。交通方面：北京拥有首都国际机场，并且正在计划建设第二机场。拥有地铁线路13条，四通八达公交系统非常便捷。住宿方面，截止2012年3季度，北京地区拥有星级酒店共593家，其中五星级酒店62家，四星级酒店124家，三星级酒店209家，二星级酒店180家，一星级酒店18家。软件服务方面，目前北京正在努力对软件环境进行升级和改善，将现代信息技术手段广泛应用于北京旅游公共服务体系建设之中，成立专门机构负责整合信息库，并用无线网络覆盖全市，向游客的手机等电子终端提供相应出行信息咨询、导览服务等内容，通过智慧旅游提升北京旅游公共服务整体水平。

四、北京婚庆旅游产品开发策略

1.细分婚庆旅游市场，产品开发的针对性

在旅游消费市场中，只有能够真正满足消费者需求的企业才能赢得市场。旅行社应深挖婚庆旅游市场不同细分市场消费群体的各异需求，集合自身的优势有针对性地去开发目标市场需求的产品，立足某一细分领域，从小做精，从精做强，从强做大。

当前，对于北京的婚庆旅游的产品集中在蜜月旅游方面。而对于结婚纪念型旅游，如金婚游，银婚游却缺乏相应的针对性产品。对此，旅行社应该深入挖掘细分市场消费者的深层次需求和消费特点。针对50、60年代的爸妈级退休消费群体推出金婚、银婚游产品，这种产品要能够重视该群体易劳累的特点，提供舒适度高，行程舒缓的旅游产品线；对于相亲游，交友游，则应该注重安全性的保证，满足年轻人猎奇、浪漫的心理需求，注重增加产品线路的高体验性、互动性。

2.婚庆旅游产品的独特性，创意性

不论是新婚蜜月旅游，还是结婚纪念型旅游，亦或是相亲旅游，都是一次具有相当意义的体验之旅。同一旅游景点，可以有迥异的旅游体验。对于婚庆旅游消费者，应该开发独特性高，富有创意性的产品。如参观葡萄酒庄园的酿酒过程，世贸天阶浪漫对白，影视剧拍摄地角色扮演，以夫妻为主角拍摄浪漫微电影，安排金婚，银婚游旅游者重新穿上50、60年代的服装，重温年轻时代的岁月；安排相亲游消费者作为夫妻店家，经营旅游地的一家小店等。想常人所未想，为常人所不为，开发富于创意性的产品，给婚庆旅游消费者难忘、独一无二的体验。

3.婚庆旅游产品品牌形象塑造

树立北京婚庆旅游品牌，我们应该充分利用互联网门户网站、微博、电视等多种媒介，与影视拍摄剧组，展览会、体育赛事等方面合作，提高北京婚庆旅游品牌的的知名度和影响力。北京既有国际大都会的现代时尚，又具备3000年历史文化名城的古老沧桑；既有薰衣草葡萄酒庄园的浪漫唯美，又（下转第61页）（上接第58页）兼具国子监雍和宫的典雅神圣。树立北京婚庆旅游多元百变独特的产品品牌形象，传递给来京旅游者最想要的独特体验。

4.婚庆旅游产品开发上下游合作

婚庆旅游产品的消费行为联系到婚庆公司、旅行社、旅游景点三方面。婚庆公司对于旅游线路的设计和选择缺乏有效经验，而旅行社苦于寻找婚庆旅游消费群体，如果这两者能够进行资源共享，那么则是双方受益。假如三者联合，旅游景点为婚庆旅游消费者提供细致针对性的服务，比如温馨礼物或者蜜月通道，浪漫缆车等，则旅游消费者也得到更好的体验，从而引荐更多的亲友来此地游览。由此可以实现多方共赢。

五、结语

婚庆旅游活动在我国兴起不久，从产品开发、市场营销、服务流程到顾客反馈等环节上尚未完善。北京婚庆旅游市场具有其独特的旅游资源和公共服务体系优势，婚庆旅游产业具有消费高、环境氛围要求高等特点，同时它的丰厚利益也吸引着众多企业的目光，旅行社及相关旅游企业应该充分利用自身在开发相亲旅游产品方面的优势，从小做精，从精做强。

参考文献：

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[3]孙淑英.体验经济视角下我国婚庆旅游市场开发浅析[J].当代旅游（学术版），2011（5）：36-37.