微博改变一切范文

导语：如何才能写好一篇微博改变一切，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

最有生命力的传播，是口碑；最能打动人心的传播是，是故事；最能流传下来的传播，是图书。这一点，新浪、腾讯等新媒体大佬一点儿都不傻，并在推广新浪微博、腾讯微博时不约而同地祭起图书营销。

关于微博，新浪、腾讯并不是第一个吃螃蟹者。2007年最牛的“微博”是“饭否”，2008年最牛的“微博”是“滔滔”。而到了2009年，打破沉闷、率先崛起并越来越牛的应是新浪微博。2010年3月在成都举行的新浪汽车企媒高峰会上，最大的主题是新浪微博，最多的议题是新浪微博。

无书不远。在很多人不知“微博是神马”的时候，2010年1月，新浪微博、新浪文化做了一件普及微博利国利民利己利他之事：赞助并推荐翻译美国社会性媒体记者、网络趋势研究先锋、《商业周刊》作家谢尔•以色列的著作――《微博力――140字推爆全世界》。

新浪首席执行官兼总裁曹国伟在推荐语中说，他相信微博这个产品会成为下一代互联网的平台，对我们每个人会产生很大的影响。所以他把这个“围脖”送给2010年的经济，一方面希望微博帮助我们大家建立起一个更好的个人与个人、个人与企业的交流、沟通的平台。同时也希望这个“围脖”给我们的经济带来温暖。

新浪执行副总裁兼总编辑陈彤专门给《微博力》写序――《微博：推动互联网信息传播革命》。他还在推荐语中说，“微博力”，其力不仅在于微博对于人们生活交流的改变，也在于对新的企业营销理念的渗透。微博可能是一款根本上改变人们获取信息和沟通方式的互联网产品。

对中国经济和企业界知微见著的《中国企业家》杂志社在2010年9月推出畅销财经书《微革命》。在这本书中的首页，作者金错刀说，新浪微博引爆了一种全新的沟通浪潮，靠的是一种“微”――140字的名人微博。该书还专门对新浪微博在创新商业模式和客户体验方面给予褒奖。这也是新浪微博图书营销的一种补充。

此时，早在2008年就推出“滔滔微博”的腾讯不甘示弱。2010年9月，腾讯微博推出自己编著的微博科普书《微博将带来什么》，并请余秋雨、李开复、唐骏、余华等文化和商界名人联袂推荐。

余秋雨说，观微而知博。李开复说，微博是最好的学习工具，这其实就代表了微博巨大的力量。唐骏说，未来将会是一个微博的时代，人和人的交流方式将因此改变。余华说，写微博有积极意义，充分利用语言的杠杆作用，以可能少的字数来表达尽可能多的含义。

同时，在新浪微博开张一周年之际，新浪联手新周刊杂志推出新周刊2010特刊――《微语录――2009-2010微博年选》。在这本书籍样本的《微语录》中，《新周刊》执行总编封新城做了推荐序――《欢迎来到“微生活”时代》，新浪首席执行官兼总裁曹国伟做了推荐序――《“微时代”的光荣与梦想》，新浪微博人气榜第一名姚晨作了推荐序――《我和微博之间是一种恋爱关系》。

篇2

人人媒体个性秀

当大家都还在拼命转微博赢礼品的时候，李开复老师已经推出了《微博改变一切》的新媒体研究书。而其微博同步直播的新书会则充分显示了李老师对这一新媒体得心应手的参透――人人都是媒体。

“……如果有1万个粉丝，你相当于办了一家杂志；当粉丝数增加到100万，你的声音会像全国性报纸上的头条新闻那样有影响力……”微博通过关注、评论、转发让信息传播网状化增长，让每个人都成为媒体。这种强大的“围观的力量”，使得微博上升为社会公器。

在微博短短的140字里，可以话痨生活琐事，或像汪小菲夫妇那样谈情说爱，或像王菲方舟子那样来个隔空骂战……人们通过微博塑造个人品牌，让个性最大化，让生活公开化。

在“今天你围脖了吗”成为新问候语的年代，我们有理由相信，微博悄然撞击了社会的脉搏，让世界或因此而不同。

新书速递

阿嬷，我回来了

作者：陈升

出版：接力出版社

陈升最新的散文小品集，以二十一种乡村特有的花卉起兴，记录上世纪六七十年代台湾乡间的风情画卷，触动了人们想在这效率时代慢步调活出美好的梦想。书刚一出版就登上台湾诚品、金石堂等书店文学类畅销冠军。

北京的腔调

作者：胡赳赳

出版：新兴出版社

中国知道分子胡赳赳原声出场，于人群缝隙中，寻找诗意和生趣。既热衷纯粹阅读享受，又热衷人性的猜谜：冯小刚、余秋雨等都被他揭掉了“底裤”。他半颓废半激进的才情令人着迷，在他面前，你只会觉得自己不够聪明。

次第花开

作者：希阿荣博堪布

出版：海南出版社

次第花开，花开见佛。2500多年前，佛陀在印度菩提迦耶成道时，我们没有向他学习的机会……直到他说，他会再来。堪布将近两年来所写的心灵随笔，以现代人的思维和表达方式，娓娓道来心灵世界应有的美好境界。

我最想要的穿衣造型书

作者：[韩] 李东叔

出版：广西科学技术出版社

同类延伸：

《微博力，140字全世界》

篇3

突然，他在微博上发现了她的名字。

心里一惊，赶紧点进去看。是她，小小的照片上，神情一点儿都没变，还是那样不喜欢遮拦——他在心里说。细读那些微博，已经消失在时光深处的影像，一下子被推到了眼前。

其实它们一直待在某个角落，被不断堆积的旧事所遮掩，慢慢由光鲜亮丽，变得灰头土脸。就这么潜伏着，一旦被激活，便会爆发强大的生命力。

微博上的信息显示，她在遥远的异乡。时空分隔，心灵的距离却陡然拉近。不停更新的简短文字，诉说她每天的生活，喜怒哀乐。他远远地感知，不去惊扰，却心有所念。

他们在微博的私信里，几乎无话不谈。她的微笑、、小小的愤怒，在屏幕上伸手可及。等到了同一个城市，哪怕已经站在他的楼下，却失去了相见的勇气。现实生活中的一切，他的忙碌忧喜，那些她在网络上熟知的情节与感受，统统与她无关。

时空的转换中，若远若近，如同吴念真的《重逢》。

事业失败的他，只得选择开出租车。他专跑机场，逃避以前的熟人，心里暗藏奢望：如果前妻带着孩子们偷偷回国，说不定能见着。

没想到竟然遇着了昔日的恋人。

车子才靠近，他就认出她来。除了发型，好像一点儿也没变。他很担心车子里的姓名牌会暴露自己，可她似乎没留意，一路打着电话——打回澳洲的家，打给自己的公司，打给原先的朋友、同事……那些电话，让他隐约知道了这些年她的经历，他们所共同拥有的日子，一幕幕跳跃着，悄然滑过。

终于到了目的地。他还在躲避，犹豫着要不要跟她收费。她却笑着用极其平静的语气说：“我都已经告诉你所有的近况、告诉你对一些人的思念……什么都告诉你了，而你……连一声简单的问候都不肯跟我说？”

不免动容。感慨之后会想，就算知道了那些——近况、思念，一切的一切，又能如何？那俨然是别人的生活，你无法进入。

剩下的，也只能是一句简单的问候：你——还好吗？时空的阻隔之下，这句透着疏离的问候，不要也罢。

也许，这就是距离的悖论。时空可以很远，心灵可以很近；不同时空的相同感受，却在同一时空里，荡然无存。

很多时候，空间的接近，却意味着心的疏远——同一屋檐下的两个人，有多少心有灵犀，彼此相知？

我们时常看到这样的情形，两个人沉默相对，几乎没有目光的交会。各自摆弄手机，刷微博。此刻，他们与陌生的关注者、评论者、转发者的感应度，远远高于眼前的自家人。

微博上，情感世界里，往往近在咫尺，却远隔天涯。有些人放弃朝夕相处的同床异梦，宁愿天涯相隔的心意相通。而对于绝大多数人而言，相依相伴才是唯一的情感归宿。

可惜，我们能够掌控和“粉丝”的远近，却很难把握与伴侣的距离，不是近得令人厌倦，就是远得无法触及。其实，婚姻如同微博一样，不是完全封闭的私人空间，它更像一个需要不断调节的半封闭系统，过于密闭，容易让人窒息；过于开放，又难以操控。我们需要寻找的，是合适的“封闭”尺度，好让彼此有足够的空间，互不干涉，相安无事。

他没有告诉她自己的微博名。他在“小圈子”里如鱼得水，分享驴友的经验和旅行照片，接受别人的赞美，还有网络上通常有的淡淡暧昧。他不想被追问那些发私信、写评论的网友都是谁，“粉丝”们的追捧，让他心满意足。

她保持着沉默。没有哪个微博“粉丝”，能真正了解生活中的那个“旅游达人”。人有时总想变一个样子，过另外一种生活，改变现实的代价太大，不如去虚拟世界实现梦想。

对于这样的角色扮演，完全可以视而不见，只当它是平淡生活的调剂，释放被压抑的“表演欲”。

有时候，需要抽离，以旁观的姿态审视熟悉的人和事。适当的距离，会改变我们看待问题的视角，和情感表达的方式。它所带来的分寸感，能够减少情绪化的冲动，让彼此更加冷静。

篇4

微博的特性

微博一开始就试图构建一个全新的、共享的即时信息网络平台，所以它相对传统媒体有三大特性：

1.个性化：微博用户自己的选择。在微博平台，微博用户在成为信息者、信息传播者角色的同时，也是微博信息的接受者。微博这种媒体的受众，与其他互联网媒体的受众最大的不同之处，就在于信息获取的主动权掌握在微博用户自己手中。

2.即时性：4A传播的理想情景。微博更加接近于人类传播的理想情景，即4A情景：Anyone，Anytime，Anywhere，Anyway。微博信息、传播的低成本和便捷性，强化了微博用户生产内容的机制。

3.关注的单向性：关注者的特权。微博不再强调好友关系，对用户而言，微博就像是用户自己订阅的一份报纸，作为跟随者的微博用户可以单向关注某个微博用户，选择关注谁、评论谁、转发谁都是微博用户的自由。同即时通信工具相比，微博关注的单向性是对微博用户的一种极大解放。

微博的广告优势

从微博的特性，可以看出微博具有的广告优势。

1.微博平台的“人气、流量、注意力”意味着广告投放价值。在互联网时代，稀缺的资源不再是信息，而是受众的注意力。在信息供过于求或者高度同质化的前提下，微博作为一种全新的媒介平台，有无可比拟的广告优势，原因就在于其有“人气、流量、注意力”。

事实也证明，微博确实深受广告客户的青睐。新浪的2013年第三季度财报显示，新浪微博广告收入较上年同期增长125%，达5340万美元。目前大多数微博广告收入是基于社交媒体的展示广告，其广告主主要为品牌广告主。

2.微博可以进行更精准的广告投放。在广告界始终存在着一个“斯芬克斯之谜”：用户的广告费有一半被浪费掉了，但问题是不知道究竟是哪一半被浪费掉了。这成为广告人一直在思考的难题。

网络广告在兴起的早期，以传统的硬性广告为主，很难做到广告的精准化投放，所以在造成广告费用浪费的同时，也会造成非广告目标群体的反感。社交网站以及微博的出现，为提升广告投放的针对性提供了另一种可能――基于朋友圈子、共同话题进行广告投放。

正如李开复在《微博：改变一切》中所说：“只要有好的针对性，只要广告对目标用户真的有价值，广告主、用户以及广告者（可以是微博平台，也可以是微博主或应用开发者）之间就是一个三赢的关系。”

3.微博广告的最大优势是基于信任的传播。20世纪末期，针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，日本电通公司提出了一种全新的消费者行为分析模型“AISAS模式”（即Attention―引起注意，Interest―引起兴趣，Search―进行搜索，Action―购买行动，Share―人人分享）。尤为值得注意的是具备网络特质的“S”即Search（搜索）、Share（分享）的出现，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响。微博的关注和转发功能使得Share和C2C（即用户之间的传播）得以在微博平台发挥重要作用。

微博设有关注和转发功能。当你在浏览微博的时候，如果其他微博用户或某个话题引起了你的兴趣，你可以通过关注的功能，将该人加为你的关注对象，或把这个话题列入感兴趣的话题。同样，如果别人对你、转发的微博或者你正在参与的话题感兴趣，你也可以成为别人关注的对象，拥有一批自己的关注者，正是在关注与转发的过程中，用户之间逐渐建立了相互信任的基础。

4.“原文+评论”的模式抵消广告反感。微博的转发功能是一种“微博原文+转发者评论”的模式，这种内容再造的特点既可以表达转发者的观点，也可以确保微博原文以原貌到达每一个受众面前，大大降低了传播过程中的信息损失，避免了传播不准确的信息带来的不良社会影响，同时又使转发者的个性得以发挥。

对微博广告来说，这种模式则是抵消微博广告给微博关注者带来的不良影响的一种解决方法。这种“微博原文+转发者评论”的模式，可以把原本毫无联系的两种内容融合在一起。例如，星座宝典的微博转发形式就是典型的两种内容差异很大的结合。转发的理由是自己的主题“星座”，转发的原始微博则是广告的内容，两者的结合吸引的是相同的目标群体，如果星座宝典的粉丝对星座宝典转发的原文不感兴趣，完全可以只注意星座宝典的转发评论，因为这些转发评论都是围绕星座这个主题展开的，这样就可以有效地避免单纯转发广告微博所引起的受众反感等不良影响。

从微博的特性来看，微博更应该成为信息的发起点或者是消费者接触点，吸引受众或者消费者的注意力，引发他们的兴趣。也就是说：微博承担的仅仅是告知功能。只有在这样的前提下，微博广告才会发挥自己的优势。

同时也应看到，140字的限制，虽然使微博的传播简单迅捷，但也造成了广告推广的难度。所以，深度沟通的功能应交给链接，微博之中的链接可以把受众转向其他适合深度沟通的平台，例如博客、门户网站、购物网站等。也就是说一条微博广告就是一个用户接触点，由于微博的转发功能，也就迎合了互联网经济之下的Share（分享）经济，也就是C2C（用户到用户）经济，而这个接触点会因为其他用户的评论和转发而更广泛传播，到达更多的目标群体。

参考文献：

①李开复：《微博改变一切》[J]，《广告导报》，2011年第3期

②【美】谢尔・以色列著，任文科译：《微博力：140字推爆全世界》[M]，中国人民大学出版社，2010年版

③【美】克里斯・安德森著，蒋旭峰 冯斌 璩静译：《免费：商业的未来》[M]，中信出版社，2009年版

④郭亮：《微博将带来什么》[M]，中华工商联合出版社，2010年版

篇5

四川省总工会审时度势，及时开织法律援助微博，开创全国法律援助新形式之先河，开通第一年就吸引“粉丝”近30万，这是很了不起的成就。

“微博控”，也许是2011年中国网民最熟知的一个词汇了。每天可能有几千万微博网民正在不断刷屏，寻找信息，分享和交流周围发生的新鲜事。微博作为一种基于人际关系的信息、资源、交流和分享的传播平台，成为了多对多传播形态的社会化媒介。微博的出现已经打破了传统媒体的控制与单向度传播，改变了我们的生活方式。

法律援助既是一项法律专业性很强的工作，更是一项群众工作，它直接面对广大职工群众，特别是面对社会的弱势群体，解决他们在平等实现自己合法权益方面存在的困难和问题。四川省总工会开织法律援助微博，能不断增强服务大局、服务职工的自觉意识，积极创新法律援助措施，拓展工会依法维权新内涵，为职工提供多方面的法律援助，充分发挥工会在职工维权方面的作用，从而让“有困难找工会”这句话更加有分量。

中国工会十五大提出了“坚持以职工为本，主动依法科学维权”的新时期维权观。这是新形势下党对工会工作的要求，是广大职工群众对工会组织的热切期待。而提供法律援助，是工会维护职工合法权益的有效途径。因此，工会要坚持以职工为本，把维护职工权益，作为一切工作的出发点和落脚点，了解职工需求，反映职工呼声，切实做到主动、依法、科学维权。

开通第一年，四川工会法援微博就吸引“粉丝”近30万，这便是微博的力量。我们有理由相信，开织法律援助微博，能有效地搭建工会与职工的交流平台，让越来越多的职工享受到法律援助的阳光。

2014年6月，43名绵阳和南充籍农民工与公司就工资结算问题发生争议后，通过“工会微博”申请法律援助，遂宁市总工会了解这一情况后，立即介入，仅用5天时间便帮助农民工成功追讨10万余元被拖欠工资。类似的成功维权案例，在四川工会“法援微博”的记录中屡见不鲜。

篇6

备受关注的北京高考改革方案征求意见阶段结束。本次改革的主要内容是：本科每批次第一志愿调整为两所平行的学校；高考语文分值由150分增为180分，英语实行社会化考试，一年两考，满分为100分，降低50分。正式方案预计将于年内公布。据了解，目前浙江省没有对高考分值进行改革的计划。

浙江新增3所“领军计划”推荐中学

清华大学最近公布了2014年“新百年领军计划”推荐中学，义乌中学、春晖中学和余姚中学首次入围。据了解，12月底，清华大学就将完成推荐名单审核以及面试工作。

美独臂篮球少年或打NCAA

曾在YouTube上风靡一时的美国独臂篮球少年扎克·霍金斯近日宣布，他已经接受美国篮球名校佛罗里达大学的邀请，将在那里度过大学时光，并有机会参加NCAA（美国大学体育总会）比赛。

许多中国球迷通过网络看过霍金斯打球的视频。视频中，这位独臂少年投篮、突破，样样精通。霍金斯说，他之所以能够达到这样的境界，完全是因为对这项运动有很深的爱。

浙大团队研制出“隐身衣”

制造出能实现完美隐形的“隐身衣”，是科学家、工程师及科技爱好者梦寐以求的事。浙江大学一个研究团队最近研制出了六边形柱状“隐身衣”。

据了解，这次，浙大的师生们用的是一种与隐形飞机不同原理的技术——六边形隐身器不吸收可见光，而是让光线绕过隐身区，就像溪流绕过石头后再合拢了继续向前。人眼接收到了隐身区域挡住部分物体的反射光线，误以为视野内是没有东西阻挡的。隐身区顺利实现隐身。

不过，该六边形隐身器要在正对六条棱角的角度，看过去才有比较好的隐身效果。或许随着新材料的发现及制造工艺的提高，将来有可能出现性能更好、更轻便的隐身衣。

美国批准氦气球游太空

随着科技的发展，很多人开始憧憬起“太空游”。美国World View公司近日宣布，其氦气球太空游项目，获得了美国联邦航空管理局的批准，最早将于2016年投入服务。该项目借助氦气球，将游客送至距离地面30 公里的大气层边缘，使游客们可以俯瞰地球美景，初步定价为7.5万美元（约合人民币45.6万元）。怎么样？听上去很遥远？别气馁，一切皆有可能！

他们说

@丁一晨DYC 无所事事比忙忙碌碌更叫人心力交瘁，所以，行动起来吧，少年。

来自新浪微博

@侯开亮 时光对每个人都公平，我们都同时在前进。然而多年后却人人状况不同：你我所读的书，所交往的朋友，以及为理想所做的努力，决定了五年之后的自己。想优化自己，现在就开始多阅读，交良友，并抛开世俗价值观，勇敢走自己的路！

来自腾讯微博

@老刘仁波切 土耳其的哥贝克力遗址距今12000年了，其中的人物动物浮雕栩栩如生，阿尔塔米拉，拉斯科洞穴壁画更是让人叹为观止，而创作这些杰作的，却是茹毛饮血不会擦屁股的原始人，WHY？ 艺术创作靠的是感觉，感性思维属于大脑进化的早期产物。而科学研究靠理性思维，是比较晚才进化出来的，所以艺术的诞生和成熟要早于科学。

来自新浪微博

@鲤newriting 上天会厚待那些勇敢的，坚强的，多情的人。也有很多次我想要放弃了，但是它在我身体的某个地方留下了疼痛的感觉，一想到它会永远在那隐隐作痛，一想到以后我看待一切的目光都会因为那一点疼痛而变得了无生气，我就怕了。

来自新浪微博

@树下野狐 网络时代，一切都得到得太快太容易，反而格外怀念从前浑无目的地逛遍大街小巷，只为淘到一张好碟，买到一本好书，发现一部好片，邂逅一个好姑娘……的充满未知与期待的幸福感。让你快乐的不是结果，而是找寻的过程。

来自网易微博

@方希 我习惯看纸质书，跟墨香无关。事实上，它一点都不香。一本书看到125页的时候，你知道后面还有100页在等你，它剩余的分量在手里，它是个外物，你对它有把控感。你记得你在某个特别精彩的地方划了线，你迅速翻动书页，它站在那里瞪眼瞅着你。你的眼光顺便扫到另一处划线，你觉得它更为精彩。我不在意精确查找，更喜欢微小的碰见。

来自网易微博

有用的

篇7

网络广告在兴起的早期，以传统的硬性广告为主，很难做到广告的精准化投放，所以在造成广告费用浪费的同时，也会造成非广告目标群体的反感。社交网站以及微博的出现，为提升广告投放的针对性提供了另一种可能——基于朋友圈子、共同话题进行广告投放。正如李开复在《微博：改变一切》中所说：“只要有好的针对性，只要广告对目标用户真的有价值，广告主、用户以及广告者（可以是微博平台，也可以是微博主或应用开发者）之间就是一个三赢的关系。”

2.微博广告的最大优势是基于信任的传播

尤为值得注意的是具备网络特质的“S”即Search（搜索）、Share（分享）的出现，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响。微博的关注和转发功能使得Share和C2C（即用户之间的传播）得以在微博平台发挥重要作用。微博设有关注和转发功能。当你在浏览微博的时候，如果其他微博用户或某个话题引起了你的兴趣，你可以通过关注的功能，将该人加为你的关注对象，或把这个话题列入感兴趣的话题。同样，如果别人对你、转发的微博或者你正在参与的话题感兴趣，你也可以成为别人关注的对象，拥有一批自己的关注者，正是在关注与转发的过程中，用户之间逐渐建立了相互信任的基础。

3.“原文+评论”的模式抵消广告反感

篇8

就媒体平台而言，微博更像在转型媒体平台，微信则依然在去中心化，而小苹果、TFboy、支付宝十年账单等等众多成功营销案例都让互联网变得多元起来。近日，在互联网行业稳扎稳打18年的随视传媒CEO薛雯漪首度“2015年互联网营销趋势洞察”，预测2015年媒体发展趋势，畅谈营销之道。

整体来看，2014互联网发展使更多东西触手可及，激发了人们主动参与的积极性。一个不容忽视的突破：微信成为“超级APP”，其商业化模式雏形初建，诸多企业成功试水，微信已成为品牌必备的营销工具。从“被围困的神经猫”小游戏洞察人性、以酷炫有趣儿的H5页面为人们建立交互;支付十年账单的“走心营销”到滴滴打车大面积发红包，人人拆包得福利，再到线上购票、大众点评的接入，微信自身商业化雏形已全面打开。

另一个趋势是国内实体企业，尤其是以零售、餐饮、娱乐、快消等频繁与消费者交易的实体经济体为代表的O2O发展迅猛。2013年首先由腾讯微信提出的“连接一切”的移动互联网应用趋势，把2011年开始兴起、以开心网、人人网、新浪微博等为代表的社会化营销进化到社会化交易和消费者的“全零售体验”。随视，作为一家立足于大数据营销的公司，在微信大规模商业化开始之前，就极早、极准确地把握了移动互联网应用的O2O发展大势，首先把基于微信打造了一个企业应用次平台—汇则成，极其高效地为企业完成“连接用户”、“数据采集及应用”和“现金/非现金的交易闭环管理”。2014年，随视服务的多家企业服务号(日日顺、东风日产、宝洁生活家、良品铺子、Gap等)在微信企业服务号的综合质量名列前茅。2015年，随视会深度开发微信支付和卡包的应用场景，把社会化交易做到极致。

放眼2015年，曾经以话题、内容或活动传播为主的社会化营销平台在企业和消费者眼里会大幅度地缩水。BAT会O2O、连接一切、交易闭环等应用场景上抢夺消费者和企业。产品和技术可能不会奇迹般地形成差异化的竞争优势，而服务和应用场景的特性化设计可能变得至关重要。充分学会驾驭移动互联网的O2O、连接一切、交易闭环的传统实体企业，有机会加入到互联网市场的巨头竞争;互联网市场的竞争，已经脱离了产品、技术和单一平台的竞争，进入到人工生态系统的竞争;因此，很难说鹿死谁手。“社会化营销”会成为一个古旧的词，取而代之的是“社会化交易”或“全零售体验”。

篇9

改变一，万倍增速，时间缩短。24小时更新的报纸、现场直播的电视，不得不让位于“瞬间即时”的微信和微博。当场挑选当场购物的超市，不得不在“瞬间即时”的网购前节节败退。

改变二，万倍扩容，空间放大。报纸的24版、48版、128版……怎么拼得过互联网的海量信息？超市的一个仓库、十个仓库、百个仓库……怎能及互联网的无限库容？

改变三，万众参与，万人互动。时间的骤然缩短和空间的骤然放大，为万众参与、万人互动提供了充分可能。一家传统报纸，发行量不过数万、数十万份，一个网民微博，粉丝可达数百万、数千万人！一家大型商场，不过容纳数百数千顾客，一个淘宝商店，数十万人可以网上交易。互联网令世界产生从未有过的核聚变效应：一变十、十变百、百变万、万变亿……一切的发生，只在瞬息间。

互联网的以上三个特点，决定我们的思维亦须作出转变。

其一，求特思维，只做唯一。互联网时代，速度已经不成问题，所以，你不一定要去争第一也可能争不了第一，那就认认真真去做唯一吧。比如报纸，拼速度抢新闻已没有优势，在“是什么”之外，你就扎扎实实从“为什么”、“怎么办”入手，做出自己特色，成为刊载新闻深度、背景和评论的唯一。既然大商场拼不过小网购，你就在质量保证、优质服务和强化售后方面做成唯一。

其二，求精思维，只做最好。互联网时代，数量已经不成问题，所以，刚开始你不一定去追求数量，当你兢兢业业一丝不苟将产品做到极致，做到同类质量最好、同类价格最优时，你自然会赢得口碑。只要有了口碑，互联网的“万众参与、万人互动”特点必然在一传十十传百的效应中将你的良好口碑无限放大，到此时，数量不就是顺理成章之事了吗？小米手机的成功，就是一例。

篇10

这是出现在2012伦敦奥运会开幕式中的一幕，意在演示互联网的出现改变了世界，而社交网络的出现更是让人们所熟知的交流方式发生了颠覆性的改变。用互联网创始人蒂姆·伯纳斯·李在开幕式上敲出的一句话来说，This is for everyone (这一切，为了每一个人)。有分析认为，本届奥运会是史上首届“社交奥运会”。

奥运社交化

“悉尼奥运会几乎没有高速互联网，雅典奥运会几乎没有智能手机，北京奥运会几乎没人用社交网络。”伦敦奥组委公关总监杰基·布鲁克·道尔说，“这一切都已改变。如今，人们可以用各种渠道参与奥运会。”

上届奥运会闭幕以后的短短4年内，移动和社交技术有了长足的发展。现在，“更快、更高、更强”的口号不仅适用于体育赛场，还适用于“社交奥运会”赛场。对于运动员来说，他们希望通过社交网络来分享体验和心情。美国体操运动员乔纳森·霍顿说：“我愿意让大家知道我吃什么、场馆怎样，想让大家知道我每天的状况。”对于组织者来说，国际奥委会也创建了一个网络社区“Athletes'Hub”，并与Twitter、Facebook和Google+合作，组织运动员参与实时聊天，利用社交媒体进行沟通交流。对于观众来说，他们希望跟运动员更近地交流，也需要地方发表自己的观看感受和对喜爱运动员的关心和鼓励。

在国内，不少手机用户一边熬夜观看伦敦奥运会，一边在微博上寻求“志同道合”之友。截至7月28日下午，新浪微博上关于“熬夜看奥运”的搜索结果已超过91万条，“奥运开幕经典回顾”超过5200万条；截至8月1日，新浪微博上关于奥运的微博数达到了1.8亿条，无线端也达到1.02亿条。

根据美国国家广播公司（NBC）的预测，奥运会期间的赛事直播将会给电视台带来超高的收视率。与此同时，NBC也在其官方网站或移动应用程序上进行现场直播，并提供了分享交流等功能。因为NBC意识到，收看奥运会的观众中，已经有越来越多的人使用平板电脑、笔记本电脑和智能手机等无线终端，随时在网上社交互动。

伦敦一家公关和社交媒体市场推广公司的专家亚当·文岑兹尼说，“过去，人们得坐在桌子前在电脑上使用社交媒体平台。现在你可以一边看比赛，一边用智能手机或平板电脑进行交流。”根据新浪微博数据中心的统计，用户奥运微博时，排名前三的地点是床上、公共交通和马桶上。

“是无处不在的社交网络让奥运社交化。”携手互动CEO唐兴通说。

社交网站的机遇

伦敦奥运会有望成为社交媒体当上品牌营销舞台主角的助推器，推动网络广告从门户、搜索步入社交时代。业内人士预测，2008年北京奥运会捧红了视频网站等富媒体，2012年伦敦奥运会则将使社交网络从青涩走向成熟。

本届奥运会赞助商之一的宝洁公司启动了一个社交媒体项目，作为“谢谢你，妈妈”宣传活动的一部分，专门展示母亲在奥运选手和普通人生活中的幕后作用。此外，可口可乐、吉百利、维萨和英国石油公司等企业，都在Facebook上有了企业账户，以便吸引年轻的消费者群体；三星公司甚至为社交媒体用户提供在脸上做国旗彩绘的服务。

这样看来，此次奥运会不仅是社交网站的机会，也是企业的机会。“对任何营销人员而言，错过社交媒体都是愚蠢的行为。”伦敦品牌社交媒体活动研究公司Sociagility创始人安东尼·伯吉斯·韦德说。

国内社交网站中，新浪微博每天都向用户自动推送奥运信息；打开腾讯QQ，将自动弹出腾讯新闻为用户比赛情况；新浪微博和腾讯微博都设置了专门的版块来与用户分享奥运体验。

但唐兴通表示，这种打扰式的营销方式有些太过直接。“奥运是一个契机，也是挑战，要做好社交网络营销关键在于如何出彩。目前看来，他们的营销手段都是大同小异的。”

另一方面，社交网络在本次奥运中并非可以无限制地使用。伦敦奥运会为保护赞助商的利益，专门颁布了一套“广告保护法案”。对于运动员，要求其在不出于商业目的，也不损害奥运官方赞助商和转播商的利益的情况下，以第一人称日记体形式撰写。“我们鼓励使用社交媒体，也鼓励运动员参与互动，但需要遵守一些规定。”国际奥委会社交媒体负责人亚历克斯·胡特说。

这些条框的规定在一定程度上会影响到这次社交网络的开放程度。有媒体称，这并非真正的“社交自由”。奥运会给社交网站带来机遇，可在大事件面前，社交网络的真实性和开放程度问题也会再次暴露。伦敦奥运会是否真能如业内人士预测的那样，使社交营销从青涩走向成熟，看来还有待商榷。

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伦敦奥运会热门微博

“为了此刻我等了7年了，可是7年后又等到了什么呢？”——伦敦奥运会部分场馆观众席上空座连排，引发了因没买到票而无缘入场的观众诸多牢骚，其中就有人以“奥运场馆的观众席座位”为名开了微博。