法家名言范文

导语：如何才能写好一篇法家名言，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

——美国《洛杉矶时报》

法拟绘三维数字国土地图

法国地质矿业研究局计划绘制法国三维数字国土地图，其内容将涵盖法国本土所有地区及海外省的地表及地下三维地质构造、地热、地下水等信息。该计划如能完成，能够为工业家、地方政府和开发商提供丰富的地下能源资源信息和地质灾害风险评估。

——法国《世界报》

俄总统府重新启用电子打字机

为防计算机网络泄密，克里姆林宫正重新启用电子打字机。负责保护克里姆林宫通信的俄联邦警卫局人士称，重新使用电子打字机是因为维基解密和斯诺登的爆料，政府决定扩大纸制文件使用。

——英国《每日电讯报》

全球首例移植合成气管患儿去世

全球首例接受干细胞人工气管移植手术的最年轻病人Hannah Warren去世。由于患有极少见的先天疾病而没有气管，Hannah Warren在4月接受手术。一个国际医疗小组耗时9小时，在伊利诺伊州儿童医院实施手术，为其移植了以她的骨髓干细胞为材料制成的人工气管。

——美国《纽约时报》

上夜班对女性危害大

英国南安普顿大学对10万余名女性进行调查发现，上夜班会使女性生育能力下降，怀孕难度也会上升80%，流产几率也比正常上班的同事多29%。而轮班（白班夜班来回倒）也对女性身体有很大影响。轮班的女性月经不调的几率比常人高33%。

——英国《每日邮报》

海王星又添小卫星

美国宇航局日前宣布，“哈勃”太空望远镜发现了海王星的又一颗卫星。至此，海王星拥有的卫星数量上升至14颗。这颗代号为“S/2004N1”的卫星直径不超过19公里，是海王星所有卫星中最小的。它在距海王星约105万公里的圆形轨道上运转，周期为23小时。

——美国太空网

神奇喷剂让你永不湿身

英国罗斯技术公司推出了一种名为“永不湿”、以硅树脂为主要成分的超疏水喷剂，售价20美元。只需轻轻一喷，无论是你最爱的浅色裙子还是白色球鞋，都不会再被任何液体物质弄脏，水、油、泥浆、调料都无法渗透进去，这款喷剂还可为电子产品完全防水，如手机。

——英国《每日邮报》

2020年

美国宇航局将于2020年再向火星发射一个探测器，该探测器将携带一套装备，用来探测古代生物在火星岩石内留下的痕迹。不过，美国宇航局表示，由于现有技术和火星环境所限，2020年发射的探测器不会搜寻火星上现在可能存在的微生物。

——英国广播公司

3.9万年前

一头雌性猛犸象将在日本横滨展出。这头猛犸象被命名为“由佳”，是在俄罗斯西伯利亚海岸附近岛屿的冰层中发现的。科学家称，发现“由佳”时，它的血管里尚有流动的血液。科学家最初估计它大概生活在约1万年前，最近的检测表明它生活在3.9万年前。

——英国《都市报》

400公里

篇2

全国政协委员，中国医学科学院党委书记李立明介绍，目前我国成年吸烟人数超过3亿，男性吸烟率达52.9%，位于世界前列。更为严重的是公共场所、工作场所的吸烟现象，使7.4亿非吸烟者遭受二手烟暴露，暴露率达72.4%。每年死于吸烟相关疾病的人数超过100万，由此产生的疾病经济负担日益严重。

李立明说，在全世界开展的戒烟活动中，采取立法或政策性措施控制烟草危害的流行证明是最经济有效的措施之一。为此，他建议我国政府应予采纳并实践。

“国际上，在世卫组织《烟草控制框架公约》的推动下，制定公共场所禁止吸烟法已成为全球性趋势。到2008年底，世界上已有英国、加拿大、澳大利亚等17个国家按照《公约》的要求实施了全面无烟法。在公共交通工具和室内工作场所实现了100%的无烟环境。”李立明说，我国香港也于2009年7月全面实现无烟环境的目标，成为中国乃至东南亚最早实现全面无烟环境立法的地区。俄罗斯作为烟草消费大国，国家杜马前不久三读通过了史上最严厉的反烟草法。自今年6月1日起，在国家机关、大中小学、医院、体育场馆、饭店、列车、火车站、地铁等公共场所内全面禁烟。纵观世界，一个无烟立法的浪潮已经形成。

李立明说，在我国，2011年3月的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》第34章第1节中明确提出了“全面推行公共场所禁烟”，将控烟内容首次纳入国民经济和社会发展五年规划纲要，彰显我国政府在全国公共场所范围内禁烟的决心。2012年12月21日，国务院“烟草控制框架公约履约工作部际协调领导小组”颁发的《中国烟草控制规划（2012—2015年）》中也提出我国烟草控制的主要任务就是全面推行公共场所禁止吸烟，并强调健全公共场所禁烟的法律法规，研究制定全国性公共场所禁烟的法律规定，推动地方的立法进程，加大公共场所禁烟的执法力度等。通过共同努力，争取使吸烟率3年降低3个百分点。

近些年，北京、上海、广州、杭州、银川、天津、哈尔滨等城市先后出台了公共场所控制吸烟的地方法规，极大地推动了公共场所控烟的工作。使地方性控烟立法形成星火燎原之势。但是地方性公共场所禁烟规定远不能解决我国公共场所烟害的问题；反之，全国性的禁烟立法却可以有力地促进地方立法。地方完全可以在符合国家法律的前提下，进一步制定实施细则，使国家法律落到实处。

篇3

各位领导、各位来宾、的哥的姐、我的兄弟姐妹们：

大家下午好！

我是黔运出租车公司贵AU3601号车驾驶员余太湖。也是贵阳爱心公益团队的组建人和负责人，今天我很荣幸能代表"学雷锋文明示范车组"的全体驾驶员发言，心情比较激动，也很高兴。

2014年我在黔运公司的正确领导下，我与爱心公益团队和社会各界爱心人士一起为金沙县光明希望小学等八所小学建立了图书室，通过贵州民生银行的帮助为金阳百花湖乡三藤小学送去伍仟余元学习及体育用品。以此同时共帮扶困难家庭6户，为他们送去棉被、衣服、米油洗衣机等物品，为其中一户特别困难户还送去了4000余元现金。共支助19名学生，其中16名小学生每月每人支助100元，2名初中生每月每人支助200元，为1名困难大学生支助第一年的学费5000余元，并帮其募集了一台手提电脑。

2014年10月我与我司学雷锋文明示范车组去金沙太平、环路希望小学捐赠书及学习用品时，发现仅有三分之一手臂的当地村妇刘艳群，她的手臂三年前因大火烧断，由于家庭贫困一直无钱治疗，一直溃烂流浓，已经生命垂危、十分危险，严重影响生命安全，家中已经为其准备后事。一起去献爱心的驾驶员都看到这个情况，表示一定要尽全力帮助这个家庭，回到贵阳后我和开心车队驾驶员还有其他家公司100多名出租车驾驶员，社会各界爱心人士以及贵阳交通广播电台等在贵阳市水东路为其捐助爱心款，并联系贵阳东方骨科医院为其手术和治疗，医院为其免去一切医疗、手术、住院等费用，为了这个困难的家庭我们的的哥、的姐们以及东方骨科医院和社会爱心人士一起共计援助近20余万元。实际上我和我的团队和的哥的姐所做的还不止这些，在这里就不再一一例举。

在这里，我慎重承诺：在行车中，我们一定要以安全为重，雨天不能让车轮将水沾上行人的衣上，营运中尽量以老、弱、病、残、孕和需要帮助的人优先。立足岗位学雷锋、带头弘扬正能量。用我自己的一言一行积极推进贵阳市出租行业的精神文明建议，以优质服务、文明服务、安全生产来践行我的承诺，为继续保持我市文明城市、卫生城市、模范城市荣誉作出积极的贡献。

另外，我还向广大朋友发出倡议，只要我们人人伸出一双援手，人人献出一份爱心，尽我们所能在举手投足之间尽量随手帮助别人，随手公益起来，随手爱心起来，树立公益和爱心要有我为人人，人人为我的思想，我相信我们的社会会越来越和谐，我们的未来会越来越美好，我们的民族会越来越昌盛，我们的祖国定会越来越富强。

谢谢大家！

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篇4

【关键词】明星;虚假广告;法律责任

[ 中图分类号 ]D F 36 [ 文献标识码 ] A

[ 文章编号 ] 1673-5838-(2009)12-0063-02

一、 明星代言虚假广告现状

明星常常引领时尚潮流,成为大众模仿的对象,明星效应的影响力越来越大,因此,很多厂商,经销商也经常会花大价钱请明星代言,做广告来为自己的产品宣传。

伴随着广告业的迅猛发展,明星代言的虚假广告也层出不穷。从早前曝光的傅艺伟代言“胡师傅”无烟锅存在严重质量问题,唐国强、解晓东虚假代言北京某医院治疗不孕不育,刘嘉玲代言的“SK一Ⅱ”化妆品被国家质检总局查处含有违禁物质,葛优代言的“亿霖木业”涉嫌北京最大的传销案,郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶被指为虚假宣传,倪萍等明星代言的三鹿奶粉引发严重的食品安全问题。到前不久,侯耀华代言的10则违法广告,被中国广告协会作为违法代言的典型予以点名曝光。这些代言虚假广告的事件可谓是层出不穷,屡见不鲜。北京消费者协会不断接到这方面的投诉,也曾就此公开致信明星、名人,规劝其慎做广告,但仍不断有明星拿广大消费者的信任和身心健康乃至生命权换取钱财。这一行为严重扰乱了市场经济秩序,也严重侵犯了消费者的合法权益。

对于这些明星代言的虚假广告,舆论上普遍认为,明星广告刺激大众的注意度与兴趣度,提升产品的知名度与接受度,赋予产品更多的附加价值。他们利用自己的形象和家喻户晓的知名度进行宣传,借用消费者对他们的喜爱和信任向大家宣传推销各种产品,达到影响消费者购买心理的目的。因此,明星应该为代言虚假广告负责。但是,当追问明星要承担什么样的法律责任时,人们惊讶地发现居然找不到相应的法律依据。近年来受害者提讼几乎都以败诉告终,最后只能无奈地给以道德上的谴责。

通过对现状的分析我们可以看出,目前明星代言虚假广告存在的主要问题是混乱的明星代言虚假广告遭遇法律空白。

二、 现行法律缺乏对明星代言虚假广告的有效规制

我国现行的《广告法》第三十八条规定,虚假广告,欺骗和误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承担民事责任;广告经营者、广告者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、的,应当依法承担连带责任。广告经营者、广告者不能提供广告主的真实名称、地址的,应当承担全部民事责任。。依此规定,承担虚假广告的民事责任主体仅限于广告主、广告者、广告经营者,不包括广告表演者、代言人,作为代言人的明星自然被排除在责任范围之外。这不能不说是一个法律的漏洞。同样,我国的《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》也没有明确规定虚假广告代言人的法律责任。正是这样的法律空白,使得名人明星做广告所得收益与应承担的责任出现了明显的不对等。

尽管2009年6月1日正式实施的《中华人民共和国食品安全法》中对明星代言虚假广告的责任有所明确,但这一规定仍比较片面。该法第五十五条规定:社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任。尽管《食品安全法》规定明星代言的产品出问题应承担连带责任,但该法只对明星代言食品有效,药品属不属于食品的范畴,这方面还有很大的争论。而追究代言人责任的前提是在虚假广告中向消费者推荐食品,那么,代言非食品类虚假广告的明星是否要承担连带责任呢?这些在现行的法律中都没有明确规定。

实际上,明星代言广告并不是我国独有的,国外也有很多,只不过国外的法律都有规定,代言人必须对代言广告的真实性负责,代言明星必须是该产品的直接受益者和使用者,一旦查出不实,就要处以重罚。或者直接规定“代言人的代言为‘证言广告’和‘明示担保’,消费者可据此担保索赔”。但是,我国法律中没有类似的规定。我国法律在代言虚假广告责任制度上的缺失使得追究虚假广告代言明星的法律责任成为一句空话。

三、 如何加强对明星代言虚假广告行为的规制

完善相关法律,加强对明星代言虚假广告行为进行有效的规制是当务之急。

(一)应明确广告代言人的法律责任

明星的特殊群体作用决定他们也是广告法律关系中一个组成要素,这个要素的作用就是增加了广告产品的关注程度。因此。如果明星利用消费者对他的信任从事虚假广告宣传误导消费者,就构成了欺诈,必须承担法律责任。

在欧美等国家的《广告法》中,一般规定,代言人必须是产品的真实使用者,否则便是虚假广告;如果是证词广告,还应有理有据,否则视为违法。比如美国联邦贸易委员会规定名人代言广告必须符合以下标准:广告词必须反映代言人真实的意见、想法和使用经验;代言人所发声明的准确性必须得到广告商的证实;代言人在广告中有关产品效果部分的声明必须要有事实依据;如果广告中指出代言人使用过该产品或服务,那么他必须是该产品的真实使用者;只有当该产品被使用者证实具有所述功效,并且代言人愿意继续坚持他在广告中所发的声明时,广告商才能继续使用该广告。在西方国家的《广告法》等法律中,类似的规定较为常见。我国可以中借鉴国外立法的基础上,在《广告法》中增加对于广告代言人的法律责任。

(二)增加广告代言人责任承担方式,提高虚假广告的民事赔偿标准

为了给广告代言人以有力的警示和惩罚作用,可以依照相关规定及损害的程度,要求其承担相应的民事、行政乃至刑事责任。《消费者权益保护法》第49条规定:经营者提高商品或者服务有欺诈行为的,应当按照消费者的要求增加赔偿受到的损失,金额为消费者购买商品的价款或接受服务费用的一倍。在未来法律修改或解释中,应提高对名人的处罚额。因为只有名人因处罚而付出的代价即成本大于收益时,才能从根本上解决名人代言虚假广告的问题。

(三)加强广告行政审查机制

目前我国广告的审查只局限于广告经营单位。一些广告部门放松了广告验审,这是导致虚假广告蔓延的一个重要原因。为了把明星广告引上正确的道路,使它健康发展,有必要对其加强行政审查,将其纳入行政机关监管的权限范围内加强监管。加强对明星广告代言的内容的审查:明星代言广告不得使人对商品或服务有误解,同时,明星,不得涉及具体的产品和服务。明星代言广告使用的语言文字表述必须真实、规范、健康、文明。广告中使用的计量单位,必须符合国家规定,引用的数据资料,必须有真实依据。使用的百分比必须有法定权威检测机构出具的证明。

四、 结论

通过以上分析,我们可以看到明星代言虚假广告对公众和消费者的合法权益造成了巨大损害,但由于法律的缺乏,又使得作为代言人的明星并不用对他们代言虚假广告的行为承担法律责任。使得名人明星做广告所得收益与应承担的责任出现了明显的不对等。因此我们希望《广告法》修改法案中,能填补这一法律空白,以维护市场经济秩序的稳定和消费者的合法权益。

【参考文献】

[1] 陈丽莉.虚假广告代言人的法律责任探讨[J].法制与社会,2008.2.

[2]马慧鹃.论虚假广告侵权的归责原则[J].中国律师,2006.6.

[3] 明星代言责任,国内外差异显著[N].法翻报.2006-10-9

篇5

关键词：虚假广告；名人代言；法律规制

中图分类号：D922 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2014）05-0098-03

一、名人代言虚假广告概述

名人，指名流或著名人物，又称社会公众人物，一般指的是在社会公众中知名度较高或经常受到公众广泛关注的特殊人群，包括影视演员、体育名将、歌星、科学家、艺术家、政治家等。一般说来，名人作为公众和传媒关注的焦点，其在一定程度上具有影响他人的能力。介绍产品的用途和优点是广告最基本功能之一，而代言则是代替无言的产品发声，代产品表达其本身特有的产品信息。聘请名人做广告代言是借助社会知名人士的影响力和信誉推荐产品，或为产品提供利益佐证，或带动消费者购买和消费产品，或为产品树立良好形象。名人代言虚假广告则是指：广告主或广告经营者为扩大自身宣传和竞争力度，而与具有一定社会知名度和影响力的公众人物（比如明星、专家、知名学者等）签订雇佣合同关系，利用公众人物在大众人群心理中的形象优势和号召力，对与其所生产的商品或提供的服务有关的事实、性质、前景等事项作出不真实报道、严重误导公众选择购买商品或服务心理，或者存在重大遗漏的虚假陈述或者诱导的一种广告违法行为。

二、我国相关法律对名人代言虚假广告行为的规制

在我国，对于名人代言虚假广告的规定，现阶段主要有两部法律：《广告法》和《食品安全法》，然而这两部法律都存在着一定程度的缺陷。

首先，目前我国用以调整广告行为的法律主要是《广告法》，它对有关宣传虚假广告的责任承担问题有着明确的规定：由广告主、广告经营者、广告者承担责任，却未对广告代言人的法律承担问题进行规制，继而，致使消费者因名人代言的虚假广告受到侵害后，无法要求代言人承担法律责任，获得损害赔偿。因为这些名人们承担的仅仅是“道德上的责任”。

此外，我国《广告法》第三十八条的规定：“社会团体与其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任”。但是，它并没有对我国民事主体责任的大小及其责任的承担方式作出更为具体的规定，以至于在处理这些虚假广告案件时，不得不援用《民法通则》的相关规定。因此，《广告法》必须要和其他法律配合适用。

三、名人代言虚假广告行为的法律责任的承担问题

（一）名人代言虚假广告行为的法律责任

对此，我们可以将其分为两种情况进行分析：

第一种情况，即代言人在未使用产品或未了解产品真实效果的情况下依广告商的要求而“信口胡言”，大肆宣传产品无中生有的功效，或者明知是虚假广告而仍为其代言，或者为个人利益而和广告商相互勾结欺骗消费者的，则视为故意。根据我国法律对于共同侵权的认定，二人或二人以上共同侵权造成他人损害的，可以追究广告代言人代言虚假广告行为的法律责任。

同时还存在第二种情况，即当明星对于其所代言的产品存在问题或者广告虚假并不知情时，是否应该承担责任。对此，我们可以比对我国法律中有关民事侵权的构成要件（损害事实，当事人有过错，行为的违法性，因果关系）来具体问题分析。

由此看来，在确定名人代言虚假广告行为是否构成民事侵权、承担侵权责任问题时，确定代言人主观上是否有过错是关键。我们对代言人代言虚假广告所应承担的法律责任进行分析时，还需要对代言人的主观心理做出考虑，如果是代言人在明知或者是应当知道其所代言的是广告是虚假广告是而仍进行代言的，那么就应当和广告主或广告经营者一起承担连带侵权责任；如果是由于过失原因而代言虚假广告的，则需依据我国法律中权责一致的原则，对其过失行为承担相应的赔偿责任。而不是我国目前现存的“名人代言虚假广告不需要承担任何责任”的奇怪现状。

笔者认为，在确定名人代言虚假广告行为的责任承担时，还应明确以下几点内容：

第一，在广告中，名人的推荐行为是否为商业性，以及名人是否从中获取报酬，不影响其责任的承担。只要广告播出，就会或多或少给名人与企业带来一定的经济利益。所以，只要名人在广告中作出了虚假宣传，不管其是否收取了广告费用，他们都应当为其行为所造成的损害负责。

第二，在责任承担形式上，可依照相关法律的规定及损害的程度的大小，要求名人承担相应的民事、行政乃至刑事责任。

第三，名人代言虚假广告后的民事赔偿标准。《消费者权益保护法》第四十九条，“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的一倍”。对此，我国法律在未来修改或解释中，应提高对名人的法律处罚力度，增加对名人责任的处罚数额。只有当名人因处罚而付出的代价大于其所得到的利益时，才能减少名人代言虚假广告的现象，提高名人代言的职业道德素质，然后从根本上解决我国社会生活中长期存在的名人代言虚假广告的问题。此外，在必要时还可支持受害消费者向虚假广告代言人主张一定的精神损害赔偿，因为巨大的财产损害特别是身体伤害，会同时给消费者造成极大的精神损害。

（二）名人侵权责任的免责事由

笔者认为，名人在代言虚假广告的责任承担问题上，并非不存在侵权免责的事由的，其在一定情形下也是可以免责的。

首先，名人在对商家提供的书面材料或者其他有关产品的信息进行审查后就尽到了一般的注意义务，进行代言则属于正常合法行为。因此，名人在代言广告时，所能做的只能是对产品的形式上的一般的审查，而没有对产品是否安全可靠的问题进行实质性审查或者检验的责任。如果名人所代言的产品是“国家免检产品”，并且已经尽到了相应的注意义务，那么当代言人所代言的免检产品出现问题时，仍将该责任推到名人身上就不合时宜了。

其次，许多产品在购买或者使用的当时并不存在安全问题，而是在长期使用之后才出现问题，发现其存在的危害性。有些名人在代言广告之前，已经在一定时间内使用过了其将要代言的产品，并且也对产品的相关资质证书进行了审核。这时，因长期使用之后才发现产品存在缺陷，给消费者造成损害的，则就不能一概要求由广告代言人承担责任了。

最后，一些产品可能在刚上市时质量不错、口碑很好，但在生产了一段时间后，厂家可能为了其利益的最大化而降低了生产标准，或者出现了某些安全事故或者意外事件，因产品在日后的生产销售中出现了质量问题，而将责任归咎于名人，这显然是不合情理的，同时对名人也是不公平的。

总之，如果名人在代言广告之前已经对其将要代言产品的真实性及安全进行了审查，且也对企业资质和广告的内容进行了审查，其在充分的调查了解之后认为产品确实安全可靠、没有问题时，才和广告主订立了代言合约为其产品代言的，那么产品出现问题时，名人就无需对其代言的产品承担责任，即可以免责。

四、虚假广告中，名人法律责任无法落实的原因

目前，我国规制名人代言虚假广告的法律规定并不多。从经济法上看，弥补这个空缺，应从根源上分析其原因。1.立法规范不完善。发生侵权后，《广告法》并无规定，消费者只能依《食品安全法》向相关主体求赔，且法律单纯局限于物质赔偿，而对违法主体的处罚力度较弱。2.监管部门监管不力。监管部门不仅要对宣传虚假广告的广告主进行监管，而且还要对传播虚假广告的媒体进行惩罚，同时对广告的审查、严格把关，健全问责机制。3.代言名人诚信缺失。在丰厚的代言费用的诱惑下，名人们往往不去甚至不愿去深入了解厂商的背景及其基本的法人资格，在没有体验和调研代言产品的质量和性能的情况下，草率地利用自己的影响力向消费者推销。

五、对我国广告代言人规范制度的建议

虽然《食品安全法》规定了：在食品领域名人代言虚假广告应承担法律责任。但《广告法》却未规定代言人的主体地位，明星在食品以外的其他领域虚假代言的法律适用问题并未规定。对此现状，笔者提出了几点建议：（一）在立法层面上。首先，增加责任主体。《广告法》并未对广告代言人进行界定，也未对广告代言人的权利和义务予以相关的法律规定。因此，我国应在广告法中明确规定广告代言人的法律地位。其次，确立归责原则。对虚假广告代言人的法律责任的确定，应以过错责任原则为主、无过错责任原则为辅。同时，还应分析代言人的主观心理，如果代言人在知道或者是应当知道是虚假广告的情况下，仍进行代言的，应与广告主一同承担连带的责任；若因过失而代言虚假广告的，只承担相应的过失责任。而不是现存的：不承担任何责任。（二）在执法层面上。虽然广告审查的法律制度已在我国建立，但是其仍存在着许多的问题。因此，机制层面上，我国应在全国范围内建立一个以严格统一的审查标准审核每一个商品或者服务的广告为目的的广告审查机构；范围上，将与我国市场经济密切联系的各个方面全部纳入到事先审查的范围。扩大事先审查的领域，对虚假广告进行根本性排除，从而保护消费者的合法权益。同时，不放松事后审查力度，对隐匿的虚假代言行为给以重罚，从而对其他虚假广告代言人起到教育、惩戒的作用。

六、结语

面对愈演愈烈的名人代言虚假广告问题，我国有必要借鉴有关国家或地区的成功经验，完善我国相关法规，将名人纳入虚假广告规制的主体，建立起一个完善的名人虚假广告的责任承担体系，加大广告监管力度，促进行业自律，倡导理性消费。净化和规范我国的广告市场，不是专属于政府的职责，也不是某一个人的力量所能改变的，它需要全社会的共同努力，内部和外部相结合，共同治理，才能还消费者一片净土。

参考文献：

〔1〕蒋恩铭.广告法律制度[M].南京：南京大学出版社，2007.

〔2〕杨青.论虚假广告的法律规制[D].北京：中国政法人学，2009.

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〔4〕安青虎.国外广告法规选译[M].北京：中国工商出版社，2003.

〔5〕于林洋.虚假广告侵权研究[M].北京：中国检察出版社，2007.

〔6〕张新宝.侵权责任法[M].北京：中国人民大学出版社，2006.

〔7〕吕蓉.广告法规管理[M].上海：复旦大学出版社，2003.

〔8〕崔银河.广告法规与职业道德[M].北京：中国传媒大学出版社，2008.

〔9〕吴燕坤.惩罚性赔偿制度研究[D].华中师范大学，2011.

〔10〕钟金，谢兵.论我国名人代言虚假广告的法律责任[J].华东交通大学学报，2007（6）.

〔11〕贾君.名人涉嫌虚假广告[J].中国消费者报，2005（6）.

〔12〕张更全，马望.名人代言虚假广告的法律透视[J].法治与经济，2007（5）.

〔13〕周运宝.名人做虚假广告法律问题研究[J].天津市政法管理干部学院学报，2004（4）.

〔14〕周勇，陈尚海.广告代言人的法律责任[J].中国广告，2008（4）.

〔15〕颜美元，邓相华.明星在广告中的法律义务[J].法制与杜会，2007（4）.

篇6

关键词：立法缺失；虚假代言；消费者权益；法律责任

中图分类号：D920.4 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2011）12-0255-01

关于名人做代言的话题，这些年来一直是新闻媒体追逐和讨论的焦点。名人做虚假广告已屡见不鲜，但对此人们多是道德上的谴责,这意味着他们尽享权利,而无法律上的苛责。即是说在目前的法制生态环境下，并未能从整体确立明星代言的法律制度。由于我国现行法律包括《广告法》《消费者权益保护法》《反不正当竞争法》等并未对明星代言虚假广告的法律责任做出规定。因此，究竟明星代言虚假广告要不要承担责任、承担怎么样的责任引起了包括笔者在内的社会各界的讨论和反思。

一、我国现行法律缺乏对明星代言虚假广告法律责任的规定

虽然我国法律对虚假广告的法律责任已有明确规定，但其主要是针对广告主、广告经营者等的责任规定，对明星代言虚假广告的责任未做任何规定。《广告法》第38条规定：“违反本法规定，虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害，由广告主承担民事责任。”同时，在《反不正当竞争法》24条中规定了经营者虚假广告的行政责任；《消费者权益保护法》第39条规定了广告经营者的民事责任。不难看出，我国法律只规定了广告主、广告经营者及者的三类责任主体，但对广告推荐者的责任没有法律规定。

值得欣慰的是，2009年6月1日起已施行的《食品安全法》中规定了虚假广告代言的法律责任。“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。”“违反本法规定，在广告中对食品质量作虚假宣传，欺骗消费者的，依照《中华人民共和国广告法》的规定给予处罚。”

由此可以看出，我国现行《广告法》并未规定虚假广告代言人作为一个自然人主体的任何形式的法律责任。《食品安全法》第94条规定了“虚假宣传”的行政责任，根据该款规定，其行政责任“依照《广告法》的规定给予处罚”，然而《广告法》中并未有此规定。可见我国法律目前对虚假广告代言的行政责任实质上仍持否定态度。作为食品广告领域的特别法，《食品安全法》的出台并未能从根本上改变目前虚假广告代言的立法缺失。

二、完善我国法律规制

明星利用消费者对其的信任误导消费者，从事虚假广告宣传，如确定构成欺诈行为，则必须承担责任，这是世界各国通行的做法。世界很多国家对此都有严格的法律规定。而我国在相关立法尚未出台的情况下，未尝不可以外国相关立法暂做参考。

法国就规定代言广告必须真实、体面，禁止误导消费者，如代言虚假广告或者欺骗性广告，将被判处罚款和（或）两年徒刑，罚款最高额可达违法广告费的一半。美国的法律则将广告中出现的语言作为广告主对商品的明示担保，一旦发现违背担保，消费者可以据此索偿。美国《广告法》规定广告代言人必须是产品的实际使用者或是受益者，广告中有关产品效用的部分必须有事实依据，否则将被重罚。借鉴发达国家立法并结合我国实际情况，笔者认为，我国法律对明星代言责任的规定应从如下几方面入手：

1、提纲挈领式规定。可以规定不得在广告中进行任何形式的虚假宣传。

2、重新界定主体。根据上文阐述，我国法律只规定了广告主、广告经营者及广告者三类责任主体，对广告推荐者没有过多法律规制。因此，必须立法增加广告责任主体，不仅要包括原有主体，还要包括参与虚假广告宣传的社会团体和其他组织，将名人也纳入到法律规则的范畴之中。

3、具体责任的规定和赔偿标准的规定。

三、小结

长期以来，我国立法对明星代言没有规矩可言，一定程度上纵容了明星代言广告行为的随意性和泛滥化。显然，《食品安全法》并非专门调整广告行为的法律，无法指望其为明星代言立下详尽的法律规定。因此，先行完善《广告法》的修改，明确规定广告代言人的义务和责任，应是确立明星代言广告法律规制的最佳方案。笔者相信，虚假广告代言法律责任制度的进一步完善,必将促使我国广告法律制度走向成熟。同时，也有助于形成良性的广告宣传市场环境，促进我国经济的可持续发展。

篇7

1、改变自我，挑战自我，从此刻开始。

2、有无目标是成功者与平庸者的根本差别。

3、成功不是将来才有的，而是从决定去做的那一刻起，持续累积而成。

4、当一个人先从自我的内心开始奋斗，他就是个有价值的人。

5、只有不断找寻机会的人才会及时把握机会。

6、每一日所付出的代价都比前一日高，正因你的性命又消短了一天，因此每一日都要更用心。这天太宝贵，不就应为酸苦的忧虑和辛涩的悔恨所销蚀，抬起下巴，抓住这天，它不再回来。

7、只有登上山顶，才能看到那边的风光。

8、每个人都有潜在的能量，只是很容易，被习惯所掩盖，被时刻所迷离，被惰性所消磨。

9、欲望以提升热忱，毅力以磨平高山。

10、时间给勤勉的人留下智慧的力量，给懒惰的人留下空虚和悔恨。

11、用心思考造成用心人生，消极思考造成消极人生。

12、人生就像一个大舞台，每个人都有自己所要扮演的角色。至于要表演甚么角色，自己去决定。

13、每一发奋发奋的背后，必有加倍的赏赐。

14、如果可以重新活一次，每个人都将是成功者。

15、勤学的人，总是感到时间过得太快；懒惰的人，却总是埋怨时间跑得太慢。

16、每个人都有潜在的能量，只是很容易，被习惯所掩盖，被时间所迷离，被惰性所消磨。

17、除了自己，任何人都无法给你力量。没有口水与汗水，就没有成功的泪水。

18、所谓英雄，其实是指那些无论在什么环境下都能够生存下去的人。

篇8

关键词：茂名市；转变经济发展方式；实现路径

中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）23-0096-02

一、相关文献综述

20世纪50年代以前，西方经济理论界曾认为经济发展就是经济增长，即国民生产总值的增加。在这一时期，对经济增长理论的研究可分为两个阶段。第一阶段即古典经济增长理论。《国民财富的性质和原因的研究》（亚当・斯密，1776）一书的面世，开了经济增长理论研究之先河。在古典经济学里，土地、资本、劳动等因素以及科学技术和制度因素都分别对经济增长具有重要的意义，但主要看重资本的作用；凯恩斯首次提出政府干预经济发展的理论观点，引起了经济学界和各国政府的广泛关注和高度重视。第二阶段即现代经济增长理论。二战之后，产生的现代经济增长理论，在强调资本、劳动等生产要素对经济增长的影响的同时，特别突出了技术要素对经济增长的贡献。

20世纪50年代以后，在经济理论中开始严格区分经济发展与经济增长这两个概念，产生了发展经济学。20世纪60年代以后，经济发展概念被赋予新的内容，即不仅仅是指经济数量的增长，还包括社会经济结构转换优化和人民生活水平提高。国外发展经济学经历了二元经济理论、不平衡发展理论，平衡发展理论，新增长理论，现已形成了可持续发展理论（IUCN，1980）。

在国内，对经济发展问题的研究可分为两个阶段，即经济增长方式的研究阶段和经济发展方式的研究阶段。建国后我国经济界对经济发展方式的研究很少，主要研究的是经济增长方式。其中，孙冶方（1964）所提出的要解决经济运行中的“高浪费、低效率”问题的观点，可看做是转变经济增长方式思想在我国的萌芽。其后，关于我国经济增长方式转变的研究就一直是学者高度关注的课题。尤其是党的十四届五中全会明确提出经济增长方式从粗放型向集约型转变以来，形成了一个对转变经济增长方式研究的新，出现了一批有价值的理论成果，如《科学发展观与经济增长方式的根本转变》（马凯，2004）、《中国增长模式抉择》（吴敬琏，2005）等文从不同的角度对我国转变经济增长方式进行了研究。

2007年党的十七大明确提出“加快转变经济发展方式”之后，转变经济发展方式问题迅速成为学者非常关注的研究热点，出现了一批创新性的理论成果。如《转变经济发展方式实现又好又快发展》（张玉台，2007）、《十七大为什么提出转变经济发展方式》（周叔莲，2008）等，许多学者对转变经济发展方式的内涵进行深入的阐释，分析经济增长方式与经济发展方式的重要区别。2012年党的十再次强调要加快转变经济发展方式，明确指出“以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线，是关系我国发展全局的战略抉择”。众多学者以极大的热情投身到相关研究之中，新的研究成果迅速推出，如《全面深化经济体制改革，加快形成新的经济发展方式》（，2012）等。以上的研究及成果都具有重要的借鉴意义。但国外学者对转变经济发展方式的探讨，针对发达国家或地区的多，针对欠发达国家或地区的少；国内学者对转变经济发展方式的探讨主要对其意义、特点，与经济结构调整、与科技创新、与改善民生、与建设“两型社会”关系等方面研究较多，对加快转变经济发展方式实现途径的研究，无论是深度、广度都有待加强。

二、转变经济发展方式的内涵

经济发展方式是一个国家或地区一定时期内实现经济发展的方法、手段和模式，既是包括生产、分配、交换和消费等环节的一个大系统的共同协调发展，也是包括经济、政治、文化、社会、生态环境的全面协调可持续发展。

经济发展方式转变就是经济发展方法、途径和模式的转变，由传统的、陈旧的发展方式向现代的、创新的发展方式转变。转变经济发展方式所强调的不仅是提高经济增长的效益，还包括促进经济发展观念的转变，经济结构、城乡结构、区域结构的优化，经济增长与资源环境的协调，能源资源的可持续利用，分配结构的改善和生活水平、质量的提高，人与自然的和谐以及经济、社会的可持续发展等。

三、茂名市加快经济发展方式转变的制约因素

1.发展观念滞后，尚未确立科学发展观

茂名市是广东省的欠发达地区，经济社会的发展水平不仅远低于珠三角发达地区，而且人均GDP只有全国平均水平的85.9%、全省平均水平的60.9%。因此，摆脱落后、贫困的强烈愿望，使茂名市不少干部在经济发展目标的选择上，偏重于追求速度和规模，对质量和效益重视不够；往往倾向采取赶超、跨越式发展战略，不顾客观条件盲目地进行速度攀比。茂名市部分干部偏好发展速度的落后发展观念，是茂名市加快转变经济发展方式的主要思想障碍和制约因素。再加上近年来对地方和国企领导干部政绩考核时，把GDP和产值等数量增长指标放在比质量和效益更优先的位置，也造成茂名市部分干部观念上的偏差。

2.产业结构不尽合理

2013年，茂名市三次产业结构为17.3：41.3：41.4，所属6县（市、区）中高州、化州、信宜市、电白区第一产业的比重均高达20%以上。这个产业结构与广东省同期平均水平4.9：47.3：47.8相比有较大差距。主要问题是，产业结构不尽合理，尤其是第一产业比重偏高，第二产业中传统产业比重偏高，现代产业比重偏低；低端产业比重偏高，高端产业比重偏低；第三产业比重仍偏低而且发展速度不快，在第三产业中，现代服务业比重明显偏低。

3.科技创新能力不强

近年来，茂名市虽然积极实施了“科技强市”战略，取得显著成效，石油化工、高岭土、罗非鱼等特色产业技术水平较高，高新技术产业和产品成为经济发展的重要力量，但由于作为科技创新主体的企业创新意识不强、招才引智难、研究开发基础条件差、财政科技投入少等原因，茂名市的科技创新能力相对较弱、产品更新换代较慢，产业技术水平还有待提高。据统计，2013年，全市科学技术支出占当年财政一般预算支出的0.5%，高新技术产业增加值只占工业增加值的1%。

4.生态环境问题不容忽视

茂名市的部分企业环保意识差，由于对环保整治工作不重视，不愿投入资金进行污染治理，环保欠账较多；石油化工、皮塑制品等重污染源企业多，使茂名市石化油品质量升级改造、乙烯扩建、油页岩发电及新增水泥产能项目等都将导致全市主要污染物产生量仍将十分巨大；城镇生活污水处理厂建设工作滞后；城乡环境污染比较严重。近年来，茂名生态保护形势不容乐观，其中陆生生态保护问题突出，水土涵养能力不足；高州水库集雨区天然植被面积减少，部分生活、养殖废水进入库区，影响饮用水源安全。

四、加快茂名市经济发展方式转变的路径选择

1.切实转变发展观念，牢固树立科学发展观

转变经济发展方式，不仅是产业结构、需求结构、投入结构的调整转变，更是经济发展观念、思路、方法与工作方式的深刻变革。茂名市要在发展理念上，彻底改变和摆脱既有思维方式的束缚和路径依赖；要切实贯彻落实科学发展观，坚持以人为本，统筹兼顾，坚持把扩大内需与改善民生紧密结合起来，坚持城乡区域协调发展，坚持经济效益、社会效益、生态效益相统一。

2.着力调整、优化经济结构

转变经济发展方式，战略重点是调整、优化产业结构。要正确处理一、二、三产业之间的关系。茂名市调整优化产业结构，要加快传统工业形态向新型工业形态转变，加快现代农业和服务业的发展，实现农业大市向农业强市转变、工矿配套城市向区域中心城市转变、生产型经济向生产服务型经济转变；要突出抓好重化工业，抓好“双转移”工作；要大力发展现代服务业，培育和发展战略性新兴产业，努力提高现代服务业和战略性新兴产业在国民经济中的比重，增强其对经济增长的带动力。

3.强化自主创新能力和科技进步

加快转变经济发展方式，核心是强化自主创新能力和科技进步。茂名市要把自主创新作为转变经济发展方式的中心环节，努力增强茂名企业的核心竞争力；要积极引导茂名市各类企业，强化自主创新的主体地位；要加快建立完善以企业为主体、市场为导向，产学研相结合的协同创新体系协调推进原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新。

4.加强环境治理与生态保护，促进绿色发展

茂名市要牢固树立绿色、低碳、可持续发展理念，综合运用法律、经济、技术、行政等手段，充分利用市场机制，鼓励公众参与，建立政府、企业、公民各负其责、高效运行的环境管理机制。要切实加强空气、水等环境治理和保护。加大高州水库等饮用水源地及鉴江流域污染整治力度，强化重点污染源工业废水达标排放，重点建设工业污、废水处理及排海总管工程，以系统解决茂名石化炼油厂排污等问题，控制近岸海域污染；加大城镇生活污水处理厂及配套管网建设，逐步提高生活污水的处理率，完善城乡垃圾综合回收处理系统。要构建可靠的生态环境安全体系，全面改善环境质量；持续推进污染物减排，强化环境治理，严格环保准入，严格限制污染大、能耗高的产业发展；提升环境监管水平，加快建设资源节约型、环境友好型社会。

5.大力推进滨海发展战略

实施滨海发展战略、建设茂名市滨海新区是茂名市转变经济发展方式的最可行途径、最快捷方式、最重要抓手，因此，茂名市必须凝聚各方力量，采取有效措施，大力推进滨海发展战略。要制定滨海新区科学的发展规划，切实加强领导、狠抓落实，大力推进各项创新，着力构建现代产业体系，大力发展港口经济、海洋经济，走绿色可持续发展之路，高度重视社会发展，促进滨海新区经济社会协调、可持续发展。

参考文献：

[1] 茂名市统计局.2013年茂名市国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].茂名统计信息网，2014-04-04.

[2] 广东省统计局.2013年广东国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].广东统计信息网，2014-02-28.

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关键词：氢氧化钠溶液；明显变质；氯化钡溶液；氯化钙溶液；饱和石灰水；教学应用

文章编号：1008-0546（2012）08-0085-02

中图分类号：G632．41

文献标识码：B

doi：10.3969／j．issn．1008－0546．2012．08．039

一、问题的提出

在一节复习课上和学生讨论了这样一道题目：现有一瓶因长期露置在空气中而变质的氢氧化钠溶液。

（1）如何用实验方法证明该氢氧化钠已经变质？简要叙述实验方法和现象，写出有关化学方程式。

（2）如何除去该氢氧化钠溶液中的杂质？简要说明实验方法和现象，并写出有关化学方程式。

在回答第一小问题时，主要总结了以下三种方法。方法一：取样品，加入稀盐酸或稀硫酸，如果看到有气泡，则氢氧化钠已变质；方法二：取样品，滴加氢氧化钙溶液，如果产生沉淀，则已变质；方法三：取样品，滴加氯化钡溶液或氯化钙溶液，如果产生沉淀，则已变质。

二、对以上结论进行反思，事实果真如此？

笔者进行了如下实验：首先取刚开封的氢氧化钠固体，用蒸馏水配成8%的氢氧化钠溶液。

实验1.取样品滴加氯化钡溶液，无沉淀生成，说明该氢氧化钠基本不变质。另取样品，滴加氯化钙溶液，有大量的白色沉淀生成（原因：2NaOH+CaCl2=Ca（OH）2+2NaCl），这说明用氯化钙溶液无法检验出氢氧化钠溶液中的碳酸钠。

实验2.取上述8%的氢氧化钠溶液，滴加饱和石灰水，也产生白色沉淀。氢氧化钙溶液和氢氧化钠溶液不发生化学反应，那么白色沉淀是什么呢？通过查阅相关资料得到，根据同离子效应，氢氧化钙在氢氧化钠溶液里溶解度很小，也会析出得到氢氧化钙沉淀。此实验说明用饱和石灰水也无法证明氢氧化钠溶液里的碳酸钠。

实验3.仍取上述配好的氢氧化钠溶液，加入碳酸钠溶液，再滴加5%的氯化钡溶液，有大量的白色沉淀生成。说明：用5%氯化钡溶液可以检验氢氧化钠中的碳酸钠。

实验4.再取上述8%的氢氧化钠溶液，滴入1-2滴酚酞试剂，滴加稀盐酸至红色消失，基本无气泡产生。再从刚开封的试剂瓶中取出氢氧化钠固体，直接滴加稀盐酸，产生大量的气泡。这说明，该气泡应该不是二氧化碳气体，那怎么会有气泡产生呢？原因分析：氢氧化钠固体和稀盐酸反应放出大量的热，使少量的稀盐酸温度迅速升高，短时间内达到沸腾，所以产生了“气泡”的假象。所以：用稀盐酸直接滴加到氢氧化钠固体中，也不能证明氢氧化钠固体中是否含有碳酸钠。

实验5.同样取上述8%的氢氧化钠溶液加入一定量的碳酸钠溶液，逐滴加入稀盐酸至过量，开始气泡不明显，后来有大量的气泡产生。可见用稀盐酸来检验氢氧化钠溶液里的碳酸钠时，应该先将氢氧化钠配成溶液，再滴加过量稀盐酸或稀硫酸。

三、检验氢氧化钠溶液已明显变质的各试剂的浓度范围

实验1：在室温下配制溶质质量分数均为10%的氯化钡溶液和氯化钙溶液。分别滴加到质量分数约为4%的氢氧化钠溶液和自来水中。实验记录如下表：

通过实验1分析，氯化钡溶液滴入到新配制的4%的氢氧化钠溶液，略有浑浊，说明该氢氧化钠溶液中含极少量的碳酸根离子（其浑浊程度和自来水相当）。氯化钙溶液滴入到新配制的4%的氢氧化钠溶液，非常浑浊。室温下，Ksp（CaCO3）=8.7×10-9，Ksp（BaCO3）=8.1×10-9［1］两者相差不大，但是沉淀却相差很多，这说明2号试管中的沉淀主要不是碳酸钙，而是氢氧化钙。该实验进一步说明，氯化钙溶液和4%的氢氧化钠溶液反应有氢氧化钙沉淀生成。也就是说用氯化钙去检验氢氧化钠溶液是否变质是不可靠的。

实验2：将10%的氯化钙溶液分别滴加到不同浓度的氢氧化钠溶液中，实验记录如下：

通过实验2分析，用10%氯化钙溶液来区别氢氧化钠溶液是否变质时，只有当氢氧化钠质量分数小于0.5%才适合。

实验3：将饱和的石灰水分别滴加到，溶质质量分数约为4%和8%的氢氧化钠溶液中，实验记录如下：

通过实验3分析，用饱和的石灰水检验氢氧化钠是否变质时，只有在氢氧化钠质量分数小于4%时，才比较适合。

四、实验结论

结论1：用稀盐酸来检验氢氧化钠是否明显变质时，最好是将氢氧化钠配成溶液，然后加稀盐酸，如观察到有明显的气泡，可说明氢氧化钠已经明显变质。

结论2：用质量分数为10%左右的氯化钙溶液来检验氢氧化钠是否明显变质时，只有将溶液配成极稀的溶液（如果原溶液是4%的氢氧化钠溶液和水的体积比在1∶10左右），然后滴加氯化钙溶液，如果有明显的沉淀生成，说明氢氧化钠已经变质。

结论3：用质量分数为10%左右的氯化钡溶液来检验氢氧化钠是否明显变质时，只有当原氢氧化钠溶液溶质质量分数小于4%，然后滴加氯化钡溶液，如有明显的沉淀生成，说明氢氧化钠已经变质。

结论4：用饱和石灰水来检验氢氧化钠是否明显变质时，只有当原氢氧化钠溶液溶质质量分数小于4%，然后滴加饱和石灰水，如有明显的沉淀生成，说明氢氧化钠已经变质。同样用饱和石灰水来除去氢氧化钠溶液中的杂质，也要在很稀的溶液中进行。

五、教学应用

如果在教学中，该探究实验和学生一起探讨明显难度太大，不利于初中生的学习和理解。所以在教学中要让学生知道，刚生产的氢氧化钠本身都含有少量的碳酸盐和其他杂质，在长期存放的过程中也难免有变质的情况。所以在检验氢氧化钠是否明显变质时，先把氢氧化钠配成溶液用稀盐酸来检验，观察是否有明显气泡是最可靠的方法。

参考文献

［1］ 北京师范大学无机化学教研室等编．无机化学（上册）［M］．北京：高等教育出版社，1997

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关键词：历史名人旅游；层次分析法；开发对策

中图分类号：F59

文献标识码：A 文章编号：1674-9944（2016）21-0121-02

1 引言

重庆作为我国四个直辖市之一，年轻的直辖历史并不能掩盖它厚重的历史积淀和人文情怀。作为国务院公布的“文化历史名城”，壮丽的巴山渝水，在三千多年的历史长河中，养育了无数杰出的历史名人。全国各地的名人研究是近年来学术界的热点，但利用层次分析法对重庆历史名人旅游资源的研究仍较为薄弱。本文的研究结果希望能为当地政府的政策决策提供科学的参考，促进重庆市旅游业的可持续发展。

2 相关概念界定

2.1 名人的概念界定

名人是指在某个时期特定的范围里，具有一定的知名度和感召力的人物，这些人物可以涉及到各行各业，他们的言行、作品、故居等等引领着不同的潮流，获得不同人群的追捧。名人可以分为政治名人、英雄名人、体育名人、历史文化名人、领导名人、偶像名人等等。

2.2 历史名人的概念界定

历史名人，即在历史上在某一领域薪露头角，在某一方面对国家、对民族、对人民起过重大作用，并对后代有着深远影响的历史人物[1]。历史名人也就是在历史某一时期对国家和人民有着重要影响，这种影响可能是积极的，也可能是消极的，对后代有着重要的教育作用，且已经逝去的人物。

2.3 重庆历史名人的概念界定

重庆历史名人是指凡在重庆市范围内，无论是城区、近郊区、远郊区（县），只要对重庆的社会发展做出较大贡献或产生深远影响的有名的历史人物都是本文研究的范围，包括出生于重庆的历史名人和未在重庆出生但曾经在重庆工作过、曾经路过重庆的，在重庆建有纪念馆或陵园等的历史名人。

2.4 重庆历史名人旅游资源

根据《重庆历史名人典》（数据来自重庆历史名人馆网站）共收入了客籍和重庆本籍历史名人各100名。如王麟、张德成、苟文彬、、廖静秋、罗广斌、王朴、钟惦斐等。而重庆的历史名人旅游资源的类别有故居、纪念馆、烈士陵园等，包括沈钧儒旧居、同志纪念馆、秦良玉陵园、石壕烈士墓等。

3 重庆历史名人旅游资源的评价

3.1 历史名人旅游资源评价标准

3.1.1 历史名人旅游资源的评价方法

层次分析法（简称AHP 法）是美国著名的运筹学家匹兹堡大学T.L.Saaty 教授于20世纪70年代提出的一种多目标决策分析方法，其基本原理是根据问题的性质和所要达到的总目标，将其分解为不同的组成因素，依照因素间的相互影响以及隶属关系，按不同层次聚集组合，形成一个多层次的分析结构模型[2]。

德尔菲法又名专家意见法或专家函询调查法，是依据系统的程序，采用专家匿名发表意见的方式，即各个专家之间不得进行互相讨论，只能与调查人员发生关系。本文主要是通过3名重庆师范大学专业老师，8名研究生学生，3个历史名人旅游景区发表意见，并对层次分析法中各个项目层次的重要性进行反复的赋值，直到合格的判断标准则停止赋值。

3.1.2 名人旅游资源指标体系

根据简明科学性、系统整体性、可操作性和可比性原则，采用理论分析法和专家咨询法选取评价指标。旅游资源评价需综合考虑了旅游资源的特点及各指标要素之间的相互关系，并参照徐淑梅制定的层析分析法目标评价模型[1]。对本文研究的三类名人旅游资源建立了评价的指标体系，如图1。

3.2 名人效应旅游资源评价结论

对重庆历史名人旅游资源进行评价，首先要对其资源系统进行分层。根据景区环境和资源价值以及景区为游客提供正常旅游活动一切后勤保障，包括食宿、交通、服务等方面分类，对歌乐山六大旅游资源评价划分为3个层次，如表1。

从表1可以看出，旅游资源价值权重值为0.633707925，位于第一位，其次是景点条件和旅游条件。重庆作为国家级的历史文化名城，有着深厚的历史文化积淀，其历史名人旅游资源的价值较高，但景点条件和旅游条件还需加强，如加强旅游地基础设施建设，继承并发扬重庆本地的民风民俗，让游客体验独特的巴渝文化。

从C层评价因子中可以看出，观赏价值权重值是0.379258606，位于第一，重庆的历史名人故居、名人纪念馆、烈士陵墓等，有较为突出观赏价值。排在第二的是资源丰富度，权重值为0.365364824，说明重庆有着丰富的历史名人旅游资源，可以激发游客的探索欲，对游客有教育意义，也是学校开展教育活动的选择之一。排在第三的是文化价值，它们以历史文化为载体，不同的历史名人旅游资源代表了不同历史时期的社会发展，其文化价值也是游客愿意深层次去探索的元素之一，可以吸引大批的历史文化爱好者前往。

4 重庆历史名人开发对策研究

4.1 推广历史名人的重要旅游事件

每个历史名人有他们自己的奋斗历程，他们的事迹为后人所歌颂，他们的艰苦奋斗的精神可以鼓励当代学生养成吃苦耐劳的精神。通过对名人事迹的宣传，比如制定历史名人的宣传手册（包括他们的功绩奋斗史、家乡等），在各个高校推出“历史名人形象大使”的计划，选择艰苦奋斗的大学生作为大使，宣传历史名人的坚强不屈的精神，让游客了解历史名人，达到宣传名人旅游资源的效果。

4.2 添加历史名人旅游景区的内页，在微博上网页信息

微博是人们必不可少的学习和娱乐的交流平台，当前大部分群体是通过网络了解旅游信息。因此，可以在各景区、各旅行社的主页中添加内页，内页中提供历史名人的家乡、事迹、视频等内容，并且可以添加正反面历史人物的对比，加深历史名人对游客的正面影响。通过大力推进旅游电子商务的建设，建立网上预定服务系统，包括预定机票、景点门票、餐饮等的服务，对游客进行个性化服务，提高回头率。

4.3 举办历史文化名人相关的旅游节庆活动

在特定的时间里举办历史名人的相关节庆活动，可以增加旅游体验的真实性。节庆活动能鼓励游客学习历史名人不屈不饶的精神，以正面人物树立榜样，提高自身的修养和文化道德。如凤凰古城，它不仅是一个诗情画意的古镇，更是一个有着千年文化历史的名城，在这里有着浓厚的民族风情和丰富多彩的人文风情的节庆活动，主要有“篝火晚会”、“沱江泛舟”等。

5 结论与展望

本文主要利用层次分析法和德尔菲法，建立重庆历史名人旅游资源评价指标体系，B层和C层评价因子的权重值大小作为名人旅游资源的评价标准，得出评价结论，并制定开发策略。但本文在开发对策研究上略微薄弱，如可从开发思路、目前存在的开发问题进行探讨，从而提出更具针对性的对策，促进重庆市旅游业的可持续发展。

参考文献：

[1]章烈.论历史名人级差及其效应―中国名人名胜资源的旅游价值[J].旅游学刊，1994，7（18）：44.

[2]吴进群，陶 媛，蒋 瑜，等.基于层次分析法的桂林市城区旅游资源模糊综合评价[J].河北旅游职业学院学报，2011（9）.

[3]陈 冬.重庆军事旅游资源评价与开发研究[D].重庆：重庆师范大学，2013：22～27.

[4]童 芳.宜昌历史名人旅游资源开发研究[D].桂林：广西师范大学，2013：20～24.