李宁广告语范文

导语：如何才能写好一篇李宁广告语，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

中国新一代的希望。

这个夏天，势必让双脚远离闷热！

我运动我存在。

把精彩留给自己。

颠覆跑鞋印象，全新轻便代表鞋款征服你挑剔的双脚！

运动之美世界共享。

出色，源自本色。()

拒绝厚重闷，清爽又透气，轻松来约跑。

一切皆有可能：

一切皆有可能（Anything is possible）这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的中国新一代的希望到把精彩留给自己到我运动我存在、运动之美世界共享、出色，源自本色到现在的一切皆有可能，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。

李宁介绍：

篇2

关键词：关联理论;广告;语用预设;认知语境;最佳关联

在广告中由于其主观性，创作者能够主观设计预设，以求得最广泛的语境假设，结合逻辑信息、百科知识和词汇信息获得最具普遍性的大众性的推理;由于其隐蔽性，预设在广告这个明示言语行为过程中，其运作的成功就离不开关联理论中的语境假设、最佳关联和明示-推理过程。“从多角度、多学科对预设进行全面研究，以便能更加充分地认识和理解预设的机制、理据、功能等”[1]。因而关联理论可以为广告语言中的语用预设研究提供一个新视角。

1、 关联理论与语用预设

1.1 关联理论

Sperber & Wilson对Grice的合作原则作了最大程度的简化，格式的四准则被简化成一条原则，即关联原则（the principle of relevance）。Sperber & Wilson认为，在人类的交流过程中存在两种交际模式，一是代码模式（code model），二是推理模式（inferential model）。“语言交际会同时涉及这两种模式，但在交际过程中，认知-推理过程是基本的，编码-解码则附属于认知-推理过程。”[2]广告语是一个明示过程，即把话语的信息意图明白地传递给观众或者听众;广告语是一个推理过程，听众或者观众需要根据广告的明示，结合自身的认知，形成语境假设，按照一定方向（关联性）推理，从而获得广告语的明示意图，实现广告的成功。

例（1）Wake up！

例（1）可以看成是一个简单的传递信息的言语行为。它是建立在“咖啡能让人头脑清醒”认知基础上，把Wake up与咖啡做了一个连接，得到一个认知即Wake up就是雀巢咖啡;在这个认知上激活了阅读者的相关百科知识，即咖啡有助于提高人的注意力。这样不仅增强说服力，而且改变对产品甚至对生活的认知态度。

1.2 语用预设

语用预设，是指“那些对语境敏感的，与说话人（有时还包括说话对象）的信念、态度、意图有关的前提关系。”[3]在广告中，广告设计者往往不直接夸赞自己的产品或者贬低他人产品，而是将有利于自己产品的信息隐藏在广告语中，通过一些策略让受众更加容易地接受广告产品;在这个过程中，语用预设对广告策略的贡献是十分卓越的。语用预设的三大特性：单向性、主观性和隐蔽性。显然，利用语用预设的这三个特性可以衍生广告创作需要的策略。

例（2）好空调，格力造。

在这个广告中暗含了“格力公司专一做空调”“格力空调质量好”这两个信息，实际上也是设计者给予的两个语用预设。这就将一个正面的信念预设很好地传递给了受众，也就较为深层次的动摇甚至改变受众对“格力空调”甚至“格力公司”的看法，这就是这个广告要达到的语用效果。

1.3 关联与预设

预设要达到效果，很大程度上是依赖于其共知内容的广泛度以及预设触发语的设计。预设触发语能达到激活听话人的相关背景知识。不管在什么情况下，预设触发语明显或者不明显，它都必须坚持一个原则，那就是与说话人和听话人的背景知识相关，可以是关键因素也可以是不关键因素，但只要与背景知识相关联则能够形成预设触发语，达到语用效果。魏在江尝试着用关联理论对语用预设进行解释，结合语用预设的特点，试着给出了一个语用预设的关联模式[4]：

图1语用预设的关联模式

2、广告语用预设的关联解释

2.1 认知语境。认知语境由逻辑知识、百科知识和词语知识三种知识组成。广告语言中一定存在着一个认知语境，其中人们共享的认知环境是显明的。语用预设与认知语境密切相关，关注说话人和受话人之间的互动，那么我们理解语用预设时就会启动很多深层或者浅层的认知因素甚至是认知结构。

例（3）李宁―一切皆有可能。

例（3）中，所有中国人都有一个这样的认知语境：李宁一人独揽男子6枚金牌，创造了世界体操史上的奇迹。在这样一个认知环境中，“李宁”有着和李宁一样的精神和品质，由此得知，“李宁”值得信赖。

2.2 最佳关联。“人类认知往往与最大关联想吻合，但在交际中人们只期待一个最佳关联。”[5]在广告语境中，人们会自觉地在这些显明的所知中寻找最佳所知，也就是最佳关联。Sperber &Wilson提出的关联原则是：“每一个明示的交际行为都应设想为这个交际行为本身具备最佳的关联性。”

例（4）恒源祥，羊羊羊。

这条广告在羊年央视春晚的大舞台上，以三个叠音yang为广告语，借助羊年，明示了恒源祥品牌的产品特点，即生产以羊毛为原料的各类纺织品。这样的话语直接示意，关联性强，语用预设明显，“羊羊羊”三个字重叠使用，简单地通过叠音增加刺激强度，使受众获得最佳关联即恒源祥品牌。

2.3 明示-推理过程。从听话人的角度来看，交际是一个推理过程，推理就是指听话人根据说话人提供的明示信息去推导说话人隐含的意图。由于认知背景的差异，同一话语就会出现不同的理解。明示-推理交际涉及到说话人的示意和听话人的推理两个方面。广告是一个典型的明示-推理过程，而广告语用预设就是这个交际形成的载体。通过广告设计者的示意，听话人从广告中获取一定的信息，从而激发自我的认知背景，也就产生了语境效果。

例（5）Enjoy Coca-Cola.

这则广告暗含的语用预设是：只要“喝过了”，才有“enjoy”的感受。受众从广告中获得了这个感受信息，就会激发以往喝饮料的经验，受众就会期望“enjoy”这个感受状态，由此也就达到了广告想要的语境效果即“渴望享受可口可乐”。

3、结语

本文以关联理论为指导，对广告语中的语用预设的认知理据进行了研究，从新的角度诠释了语用预设，为语用预设的研究提供了新的视角。从关联理论的角度来看，语用预设涉及听话者在交际过程中的认知推理和心理运算，作用在广告语用预设中明示―推理过程更加显著，并且更多的为人们所利用。“关联度越大，语用预设越明显;关联度越小，语用预设越隐含。”关联理论可以为语用预设的研究提供一个新的理论视角，对语用预设的研究无疑有着重要的意义。（作者单位：湖南师范大学外国语学院）

参考文献：

[1]魏在江，预设研究的多维思考[J]，外语教学，2002（2）：35.

[2]何自然，语用学探索（增订本）[M].广州：暨南大学出版社，2012：112.

[3]何自然，语用学与英语学习[M].上海：上海外语教育出版社，1997：68 .

篇3

耐克（Nike）广告语：不妨一试。

adidas广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界，我只看中阿迪达斯

李宁广告语：一切皆有可能

佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦！ 爱，就是奉献！ 把世界的色彩带给您！

杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒。

皮尔·卡丹广告语：弘扬男士精品，一展男士风采！ 皮尔·卡丹在这儿！ 国际名牌——皮尔·卡丹！

意大利摩登服装广告语：从容地来，潇洒地去！ 摩登精品，全新感受，身份象征！ 爽！帅！ 意大利摩登服装

吕宋——更显您的风度！ 吕宋牌服装

兰薇儿——温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。 兰薇儿睡衣

皇太子恤衫并非皇家所独有。 东方太子恤

穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱，内心的感觉不言而喻！ 金照牌冬装

重塑你童年时代的妈妈！ 风雅牌服装

不论您长得怎样，“Lands‘End“游泳衣总能让您称心如意，体形完美无缺。 Lands‘End游泳衣

忆往昔，服装设计千余种；看今朝，又有新品正风雅！ 风雅牌服装

您若拥有双羽，将不再有冬天！ 双羽牌羽绒服

超前享受，率领潮流！ 佳衣牌服装

让你成为情人眼里的西施！ 佳衣牌服装

当你在寻求高品位时，你就会发现佳衣！ 佳衣牌服装

银都时装，国际名牌！ 银都牌时装

穿伊人装，做自由人！ 香港伊人牌服装

天天丝织品——丝丝入扣！ 天天牌丝织服装

滨哥冬衣，运动从这里开始！ 滨哥牌运动服

货比众家，方知“金羊”最佳！ 金羊牌服装

时代目标追“真舒“，“真舒“风采魅全球！ 真舒牌羊毛衬

穿上醒师，柔情似水！()

篇4

[关键词] 体育广告语语言特征内涵意义倾向语用功能

所谓体育广告，一般是指以体育为载体的广告，常见的有以下三种类型:

1.体育运动组织为体育运动自身所做的广告，如上海F1中国大奖赛组委会为该赛事做的广告、北京奥委会为2008北京奥运会做的广告。

2.企业、商家为其体育运动产品所做的广告，这种类型在体育广告中占了大多数，包括体育运动服装鞋帽、运动饮料、运动及健身器材等。如李宁运动服、安踏运动鞋、361运动鞋 、力佳体育器材等。

3.生产或销售非体育类产品的企业或商家聘请体育运动员为其产品所做的广告或者以某项体育运动为载体所做的广告。如中国体操队员为麦当劳“金牌系列”套餐、易建联为纽崔莱营养保健品、韩日世界杯期间可口可乐在中国的广告等。许多非体育类产品的广告喜欢搭载一定的体育形式，以期增加某种体育附加值，提高自身的知名度和信誉度。因此这些广告的广告语也大多具有体育特色，如“让我们的金牌梦想保持不息！”（麦当劳）“健康成就未来”（纽崔莱）、“可口可乐，到处是主场”（可口可乐）等。

根据法国哲学家鲍德里亚的观点，在一个消费的社会里，人们消费绝不仅仅是物或者是商品的消耗和使用，不仅仅是为了简单的吃饱穿暖，事实上，很多商品的消费是消费者的一种“自我实现”或者是为了体现“自我价值”的消费，因此，越来越多的商业营销广告既显示商品的实用价值也突出其超越商品实用价值的抽象价值。对于体育产品营销来说，许多体育产品（如赛事、服装类商品）它们的实用价值是不言而喻、一望即知的，因此利用广告充分展示产品特定的、具有象征意义的抽象价值，从而带给消费者超越物质之外的心理、精神，以及社会性的满足就更为重要了。而非体育类产品广告当它们以体育运动为载体进行品牌形象和品牌个性的打造时，广告中更是彰显附加在产品上的以体育精神和体育文化为核心的抽象价值。

在广告构成的诸多要素中，广告语（又称广告口号、广告标语）是表现广告创意、展示商品抽象价值的最便捷、最有效手段和途径。

本文所说的体育广告语就是指在上述三类体育广告中最后出现的、反复出现的那句简明扼要的口号性语句。如：

同一个世界，同一个梦想。（2008北京奥运）

男人的魅力，速度的比拼。（F1中国大奖赛）

我选择，我喜欢。（安踏运动鞋）

换个步伐前进（安特运动型自行车）

梦想创造可能（伊犁牛奶）

要战胜对手，首先就要战胜自己(中国移动2008奥运系列广告）

体育作为一种现代社会中具有强大影响力的社会现象，它本身所包涵的诸如竞争、健康、自信、时尚、成就等抽象价值和当今社会人们的需求尤其是年轻人的需求相匹配，因此体育广告（无论是体育赛事、产品还是非体育类商品广告）都非常注重挖掘产品的抽象的象征性的价值意义，而这些象征意义集中体现在体育广告语中，从而使体育广告语具有了一些独特的特征。本文将对这类广告语外在的语言运用特征和内含的语用意义倾向进行分析，最后讨论这类广告语是怎样通过语言的手段，以及传播的方式实现其广告营销的目的。

一、体育广告语的语言运用特征

作为一种口号性的语句，体育广告语在词语数量、密度、句型、句类选择等方面都具有一定的特色。

1.体育广告语词语选择特点

(1)词语数量以少为佳。我们从报刊、电视、网络等媒体收集了在183个体育广告语，这些广告语中的句子一般由3-5个词构成（口号中出现的品牌名只算一个词），最少的由2个词构成，如“渴望无限”（百事鞋），最多的是10个。从字数来说，据调查，容易达成有效记忆的广告语一般应在12字以内，我们的语料中86%的广告语少于12个字。

(2)词语密度大。主要以名词、动词（动作动词和情态动词）、副词、代词等实词为主，虚词除了“的”“把”，以及个别关联词外其他的极其少见。实词的密集充分体现了商业广告高信息量的要求。实词中诸如“运动”“要”活力”“梦想”“我”“自己”“自由”“无限”等词出现频率较高，副词一般是表程度、状态、和否定的副词，如：最、就、一定、是……的、不。

2.体育广告语句子形式选择

(1)句型以简单单句为主。句子结构的简单化是商业语言的明显特征，广告语的句子更是以简单句、隐含句、省略句、非主谓句为主。也有复句，但通常是成对排平行的简短的分句，分句之间一般是并列关系和承接关系，很少用关联词语。

(2)句子语用类型以断言、祈请、承诺为主。根据言语行为理论，人们使用句子都是要实施某种行为。该理论的创始人奥斯汀把言语行为分为以言表意（指说话者说话这一行为本身），以言行事（通过说话来实施某种行为），以言取效（说话者企图通过说话来产生某种效果）三类，其中最重要的是以言行事。另一位语用学家塞尔依据行事行为的功用对句子进行分类，分出了断言、指令、承诺、表情和宣告五类。在体育广告语中最常见的是断言、指令、承诺几种类型。

（1）断言类句子的行事要点是说话者担保某事是如此的，所说的命题是真的，其心理状态是相信。体育广告语的断言句有的是作积极的描述，如：拥有年轻，拥有激情，一切皆有可能（李宁）、特步，非一般的感觉!（特步）、别克新一代，运动更精彩（别克）；男人的魅力，速度的比拼（F1中国大奖赛）；花样滑冰，最优美的竞争（2008冬奥会）。有的带言外之意，如在希腊奥运会结束不久就召开的十运会用“刘翔来了!”作为广告宣传语，刘翔在奥运会上获得110米跨栏冠军，成为万众瞩目的英雄，“刘翔来了!”这句意义最为浅白的广告语却能传递出丰富的联想意义，突显了十运会最大的看点和最激动人心的赛事。有的断言则带有不容置疑的意味，如耐克广告，电视上是这样的画面：起跑线上，准备动作，亚洲肤色的小腿……随着一连串起跑动作，字幕打出:定律1.亚洲人肌肉爆发力不够？定律2.亚洲人成不了世界短跑飞人？定律3.亚洲人缺乏必胜的气势？然后镜头拉开，刘翔一路领先，把对手抛在后面。最后出现广告语――“定律是用来打破的”，这个断言式的广告语浓缩、提炼了给整个广告，起到一种画龙点睛的作用，极具说服力。

（2）指令类句子是指说话者试图使听话者去做某事，这类句子的下位类型很多，大的可以分为“命令”式和“祈请”式。一般来说，商业广告不赞成大量使用命令口气、威胁口气的句子，因为这些生硬的句子会冒犯听众和读者，只会吓走目标顾客。在体育广告中最常见的是祈请式，如“换个步伐前进”（安特运动型自行车）、“唤起你心中的豹子，361运动武装”（361运动武装）、“选择最好，选择伯斯丁”（伯斯丁健身器材）“一起来吧!”（鸿星尔克运动鞋）、“运动就要酷到底”（民乐）等。

（3）承诺类句子的要点或意图是说话者承诺在将来做某事的义务。这类句子在体育广告语中也很常见，如:一切皆有可能（李宁）为世界冠军打造精良装备（喜得龙）、铸九运辉煌，展中华风采（九运会）、用实力创造品牌（伊望奇）、沃特，成就你的梦想（沃特）。

如果从显露行事行为时的明显程度看，体育广告语以半显性行事句为主，半显性行事句的主要形式特点是没有行事动词但是有行事标志词。所谓行事标志词是指那些标志行事句，增强其行事行为力量的词语。我们在前面提到的体育广告语中常出现的象“要、就、一定、是……的、最、更、不”等情态动词、副词，以及人称代词“我”“自己”等这些表示说话者意愿、判断的词，它们就是用来增强语句行事语力的行事标志词。除此之外，成对平行句的使用也有明显的增强语力的作用。

半显性行事句较难用来实施宣告和表情行为，事实上在我们的语料中也几乎没有这两种类型的句子。

二、体育广告语的内涵意义倾向

作为商业广告，体育广告语中诸如实词的选用、句子语用类型的选择等各种语言手段的运用最终的目的都是为实现其语用意图，即通过语言的魅力使得消费者迅速地认知产品，并激起消费的欲望，而更高的目标是逐步培养消费者的满意度和忠诚度。前面我们谈到，商品消费既有物质效用的一面，更有象征意义的一面。在体育广告中，无论是体育类产品还是非体育类产品，人们借助出色的体育明星或激动人心的体育项目来做广告，其目的就是要借助体育这种在当代社会中最健康、最时尚、最有魅力和最有感召力的形式来给产品、组织等附加上体育精神和价值观念。

就所揭示的抽象价值意义来看，通过对语料的比较分析，可以看出体育类产品和非体育类产品的广告语在展现抽象的价值意义时也有着不同的选择倾向。一般来说，体育类产品由于对消费对象的定位大多定位在年轻人身上，阐释以“城市新生代”为代表的运动文化，这个群体的消费者最崇尚个性化生活，他们往往喜欢那些与自身相似或与自己崇拜的、认可的人或事相似的东西，尤其希望通过购买消费来展示自己有个性的生活主张和生活态度。因此体育类商品广告语的象征意义常常集中在“个性”方面，“我选择，我喜欢”（安踏）“我行我素”（CBA雷速）等个性化口号成为极具号召力的广告词，挑战、自我、自由、时尚、年轻、活力等成为这类广告想要传达的象征意义。而非体育类产品（如麦当劳、中国移动等）广告语由于消费者范围广，商品或服务本身与体育无直接关系，以体育为载体做广告其目的主要就是要赋予商品或服务令人振奋的体育精神和价值观念，从而刺激消费者的心理需求，使消费者对商品产生健康的、积极的印象，最终实现其购买行为。因此广告语更多地是以成就、健康、自信、竞争、毅力、爱国等作为传达的诉求点, 这和当代消费者所处的社会文化的发展趋势非常吻合。

三、体育广告语语用功能的实现

体育广告语的语用功能就是以最凝练地方式揭示产品和服务的与体育精神和体育文化相关的抽象价值，它们将产品或服务的健康形象、个性特征突显出来，或者将产品的物质效用和抽象意义融合为一体，增强广告内在的感染力和说服力，满足消费者“自我体现”的心理、精神方面的需求，从而刺激消费者对所宣传产品或服务的购买欲，并激发出持久的信任和忠诚。但是商品的附加抽象价值是具有极强主观性的，某种产品品牌诉求点通常是由商家决定，也就是说广告语的内涵义是人为的、不稳定的。由于体育运动这种载体具有其他广告载体难以抗衡的魅力，因此越来越多的商家（体育类或非体育类）愿意借助于时尚、健康、活力、成功等体育内涵来推广商品的品牌形象和品牌个性。但是如果要将产品实用价值和附加抽象价值牢固地联系在一起，就必须反复地强化它们之间的联系。而广告语本身就是在一则广告中最后出现的、反复出现的语句，这种特殊的位置和传播特点，使广告语较其它广告词句更具有焦点性、反复性和稳定性，从而使广告语成为揭示那些抽象的象征意义的最便捷、最有效的手段。在广告中只要出现商品就出现广告语，通过高密度、高频次的品牌内涵的反复诉求，通过有意的强化，广告语逐渐地固定化、惯用语化，从而成为产品和商家主观赋予的抽象价值之间的桥梁，并且让传播受众在不知不觉中建立起对产品的体育精神、体育文化这类抽象价值的广泛的认同和直觉式的联系。

著名广告大师李贝奥纳说：“文字是我们这行业的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。”另一位广告大师说：“广告是词语的生涯”。两位大师的话其实更适合做广告语的注解。

参考文献:

[1]姜望琪:当代语用学[M].北京:北京大学出版社2003

[2]迟双明:广告文案创作50法和精彩实例[M].北京:中国国际广播出版社，2004.

[3]李思屈等:广告符号学[M].成都:四川大学出版社，2004.

[4]孔明安:从物的消费到符号消费――鲍德里亚的消费文化理论研究[J].哲学研究2002、11

篇5

李宁：加班,一切皆有可能

百事：加班无极限

森马：上什么公司,加什么班

脑白金：今年过节不加班,加班只加节假日

旺旺：你加,我加,大家加,加加

农夫山泉：加了有点烦

好迪：大家加，才是真的加、

白加黑：白天加白班，不瞌睡;晚上加晚班，睡不着.

联想：公司不加班，公司会怎么样

娃哈哈：妈妈~~我也要加班!

清嘴：你知道加班的味道吗?

安踏：我加班，我喜欢!

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篇6

一般来说，企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。形象广告基本上可以分为三大类，一是展示企业规模和实力的广告，比如白沙集团的“我心飞翔”的电视广告；二是公益广告；三是活动类广告，借助企业的某项活动，如周年庆典、赞助活动、会议展览、重要促销等来展示公司的形象。

我们还需要特别注意的是，普通的产品或者品牌广告之中，往往在展示公司名称的时候，附带一句“广告语”，这句话是企业形象的集中体现，作用非常的重要，比如诺基亚的“科技以人为本”、摩托罗拉的“智慧演绎，无处不在”、宝洁公司的“宝洁公司、优质产品”、海尔的“真诚到永远”等，最后这句话，就是对企业文化的展示。 诺基亚为什么说“科技以人为本”？

这句话是我们都知道的广告语，诺基亚为什么要反复强调这样一种“科技以人为本”的理念呢？

首先让我们思考一下诺基亚的成功靠的是什么。表面上看，是诺基亚抓住了时代机遇，但实际上，诺基亚的成功就在于其“以人为本”的企业文化，这是诺基亚及其历届CEO所共同遵循的一个基本准则。诺基亚的“科技以人为本”包括两层含义，首先是这个“人”，不仅指员工，还指顾客，诺基亚的科技非常先进，但是这是为了满足顾客的需求；其次是这个“本”，说的是产品的人性化设计、优秀的售后服务等以顾客为中心的企业行为。

这很好的解释了为什么企业的形象广告要有企业文化，因为从顾客的角度来说，他们不仅关注产品的性能和服务，也非常渴望知道这家企业的文化是什么。一个不把员工当“人”来对待的企业，又怎么能把顾客当“人”呢？一个只顾赚钱，没有社会责任感的企业，又怎么能做到诚信经营呢？

企业文化还可以提升品牌形象。品牌的知名度、美誉度和忠诚度都需要深厚的文化底蕴，中国的白酒企业为什么总在低层次竞争？就因为没有自己独特的品牌文化，而这种文化本身就来源于企业文化，没有深厚的企业文化，怎能有深厚的品牌文化？　集中提炼核心理念，并转化为广告的语言

形象广告不要面面俱到企业的实力和规模，一定要有主题和点睛之笔，这就需要很好的提炼企业文化，并与品牌特征和企业定位相结合，可以从下面几个方面入手。

一、核心价值观。

核心价值观是企业秉承的核心观念和做事原则，比如“以人为本”“顾客之上”“追求卓越”等。任何优秀的企业文化都不可能不重视顾客，关键是如何把这样的理念传达给顾客，让顾客感受到。

诺基亚的文化核心是“以人为本”，海尔是“真诚”，菲利普是“追求更好”，但是他们并没有直接这么表述，而是用一种“广告的语言”，更能够引起顾客的共鸣，如诺基亚的“科技以人为本”，海尔的“真诚到永远”，菲利普的“让我们做得更好”。

联想标识中“科技创造自由”这句话，也反映了联想的企业文化，那就是以科技为基础，注重创造性，并且能为顾客创造更大的价值——“自由”，这句话深刻的体现了联想的企业价值观，并且用一种生动富有内涵的话加以表述，让人回味。

二、使命或宗旨。

在企业的形象广告中，为了展示企业实力和责任感，也可以用企业使命来传达企业的文化。

比如著名的惠普公司，他们的文化非常优秀，被称之为“惠普之道”。惠普文化里非常重要的部分就是崇尚科技，希望通过不断创新的科技来满足顾客的需求。因此，惠普标识中有个词叫做“invent”，就是“创造”的意思；另外，在其形象广告中，“惠普科技、成就梦想”这句话也放在非常醒目的位置，不但是为了打造品牌形象，更重要的是弘扬了企业的文化。

汇丰银行的形象广告中“环球金融，地方智慧”的主题，也是对其企业文化的阐释，表明了自己全球视野和本土化的经营宗旨。SUN公司的标识下面有一句话“We make the net work.（我们做的是网络）”，明确了企业的宗旨，用来区别于微软公司，让人感觉到企业清晰的定位和过人的自信。

三、愿景和目标。

企业愿景和目标是企业对未来的展望，可以用来展示公司的远大理想和气魄，比如格兰仕的愿景是“成为全球名牌家电生产制造中心”，格兰仕在其标识上清楚的表明自己是“全球制造、专业品质”，这句话是其企业文化的核心代表，反映了企业的远大理想。

四、经营理念。

企业的经营理念是个比较宽泛的概念，包括企业的质量关、人才观、营销观、成本观等，是企业经营管理的指导原则。企业选取哪些部分对顾客进行传达，取决于公司的企业和品牌定位，不能一概而论。

最近一直在电视中进行播放的红塔集团形象广告——“山高人为峰”，画面波澜壮阔，寓意颇深，可以说是红塔品牌和企业文化的集中体现，既反映出红塔集团气吞山河的气魄，又反映出企业“以人为本”，人先于物的经营理念，同时，还体现出企业敢于直面困难、不断拼搏进取的精神，是一则比较成功的形象广告与企业文化相融合的例子。 如何让企业文化融入形象广告？

企业文化在形象广告中的作用，不是可有可无，而是应该画龙点睛；不是可多可少，而是应该简练深刻；不是可深可浅，而是应该具有文化底蕴。形象广告成功的关键就在于能否做到“画龙须点睛，润物细无声”。

一、企业文化在形象广告中要起到“画龙点睛”的效果。

首先，企业文化要有点睛的作用。李宁公司的形象广告做得很有特色，那句广告语“一切皆有可能”就是点睛之笔，让人耳目一新，这句话是其品牌特征、企业文化与企业形象的有机融合。李宁公司的文化是致力于“通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念”，提倡“体育运动精神和进取精神”，崇尚“挑战自我，超越自我”，因此，李宁公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。但是很多企业的形象广告，就欠缺这样的点睛之笔，比如大家都很熟悉的白沙集团的形象广告，那句广告语“鹤舞银沙，我心飞翔”让人觉得象散文诗，没有从文化的角度进行阐释，缺乏深度，而且在杂志上投放的平面广告上，连一个字都没有，这又怎么能让大众了解白沙品牌和白沙文化呢？

另外，很多企业在做形象广告时，找不到主题，其实可以在企业文化中挖掘。比如我们刚才说到的价值观、愿景、经营理念等，关键是要综合这些思想，形成独特的表述，比如李宁公司的“一切皆有可能”，菲利普“让我们做的更好”，丰田公司“有山必有路，有路必有丰田车”。

二、企业文化在形象广告中要有“润物细无声”的境界。

形象广告中的企业文化，要讲求平衡，既要展示出企业的文化和实力，又要发人深省，语言真挚感人，达到“润物细无声”的境界。

首先要志存高远。形象广告是公司向外界的一种展示和宣扬，一定要有气魄和胸怀，比如李宁公司“一切皆有可能”，奥迪汽车“突破科技、启迪未来”，联想集团“科技创造自由”。

其次要充满情感。情感是企业与客户沟通的最佳手段，只有让顾客感觉亲近，才能形成对企业的认同。比如海尔集团“真诚到永远”，明基电脑“享受快乐科技”，别克汽车“比你更关心你”，中国电信“用户至上，用心服务”。

篇7

1、美特斯邦威：不过寻常中秋!

2、特步：中秋不回家 ,死一般的感觉

3、百事：中秋无极限

4、森马：是什么人,过什么样的中秋!

5、脑白金：今年中秋不喝酒，要喝就喝天佑德!

6、汇仁肾宝：中秋想家，你想，我也想!

7、李宁：中秋偶遇,一切皆有可能

8 、农夫山泉：中秋有点烦

10、好迪：大家一起过中秋，才是真的中秋、

11、白加黑：去年一个人过中秋，不瞌睡;今天过回家过中秋，睡的香.

12、联想：如果中秋没有回家，人世情感将会怎么样

13、清嘴：你知道中秋思乡的味道吗?

14、钙中钙：现在的中秋啊，它月饼价格高，一块顶过去五块，难吃!你瞧我，吃一口吐了5天，还止不住!

15、中国移动：中秋，让沟通无处不在

16、丰胸胶囊：中秋不回家，没什么大不了的，不回家，挺好的!

17、迪比尔斯珠宝：中秋恒久远，月圆永留传!

18、英特尔奔腾：给中秋一颗思乡的"心"。

19、交通标语：中秋一杯酒，亲人两行泪!

20、乡村标语：中秋回家，人人有责!

21、nokia：中秋以人为本。

22：杜康酒：何以团圆，唯有中秋!

23、娜艾斯牙膏月饼有营养，牙齿好喜欢。

24、美的：原来月亮可以更圆的!

25、中央电视台：心有多大，月饼就有多大。

中秋节祝福语短信

月是中秋分外明，我把问候遥相寄;皓月当空洒清辉，中秋良宵念挚心;祝愿佳节多好运，月圆人圆事事圆!

用浪漫做皮;用温馨做馅;幸福做蛋王;懂得品味的人不需要多，最好只有你一个!

朋友,不管你现在身处何方,今晚一定要看看那被你遗忘已久的月亮,许个愿吧很可能就会实现哦!中秋快乐!

千里试问平安否?且把思念遥相寄。绵绵爱意与关怀，浓浓情意与祝福，中秋快乐!

明月本无价，高山皆有情。愿你的生活就像这十五的月亮一样，圆圆满满!

网缘!情缘!月圆!中秋夜语寄相思，花好月圆情难圆。带去问候和思恋，心想事成愿缘圆。

地水银，便是我们互倾的思念。

您生命的秋天，是枫叶一般的色彩，不是春光胜似春光，时值霜天季节，却格外显得神采奕奕。

春江潮水连海平，海上明月共潮生，花好月圆人团聚，祝福声声伴你行。朋友：中秋快乐!

嗨，嫦娥让我给你带个话，今年中秋给她留点月饼渣，她明年会给你送个大金月饼。祝中秋节快乐

中秋节 小时候，妈妈是天空，长大了，我是**的天空。中秋来临，妈妈在等，等我的问候，等我的微笑!祝愿天下妈妈：中秋节快乐，永远安康!

中秋节 一家人，心相连，用爱围一个大圈圈，梦就算，再遥远，心里有家就会大团圆。

中秋节 月很圆，花更香，保重身体要健康;鱼在游，鸟在叫，愿你天天哈哈笑;手中书，杯中酒，祝你好运天天有!欢乐多，忧愁少，预祝中秋节快乐!

中秋节 中秋佳节到，祝福不迟到，祝您：月圆，人圆，事事圆;好花，好景，好事连连!

中秋节 八月十五将至送你一个月饼，含量：100%关爱，配料：甜蜜+快乐+开心+宽容+忠诚=幸福;保质期：一辈子保存方法：珍惜。

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中秋节广告语回馈促销汇集

篇8

关键词：广告；广告设计；视觉传达

广告设计中，是通过视觉语言传递信息的，这些视觉语言通过设计时的主观加工表现画面、传递信息，完成视觉传达全过程，产生一定的视觉效应。视觉效应是受众对直观、生动、形象的生活图画所产生的简明便捷的审美想像效果。广告设计中的视觉效应是受众在视觉传达过程中对广告设计作品中的视觉语言所产生的视觉感受。我们通常说的广告设计的视觉传达效应包括以下内容：

一、0.3秒效应

在广告设计的视觉传达过程中，作品突出的视觉效应能给人留下深刻印象，正如瑞士设计师RalphSchraivogel所说，“它通常能在两秒钟内抓住你的注意力，但让你在很长的时间里发生兴趣。”优秀的广告设计作品，让人短时时间内识别却过目不忘。通常说，受众在浏览一幅广告设计作品时，0.3秒钟最长不超过2秒之内对一幅作品产生兴趣，那么这幅作品的视觉传达的冲击力强，抓住了受众的眼球，为进一步的视觉传达的完成奠定了基础；一张广告设计作品在视觉传达时，若是受众在2秒钟内没有打动受众的视觉或是受众多作品没有发生兴趣，那么这幅作品就缺乏感染力，他很有可能马上就被丢到垃圾箱里。因此，广告设计作品的感染力、注目力至关重要。0.3秒效应的实现，受到精妙创意、独特的表现、震撼的冲击效果和奇特视觉语言的影响。巧妙的创意就是一个精到的点子（Idea），往往是短时间内识别确是长久不忘，创意是广告设计的灵魂，是告知受众作品理念的问题，是解决“是什么”的问题，这正是与人沟通的桥梁和纽带，精妙的创意在人们经意与不经意间就建立了人与作品的互动，产生情感的共鸣。独特的表现，增进作品的渲染力度和画面的深刻性，作品的表现手段繁多，针对一个创意，有的表现手法平淡无力，有的表现手法平中求齐，有的表现手法帅气震撼，有的表现手法独到巧妙，画面的表现力度强则易被人们识别，表现力弱则乏味无力不易感染受众。震撼的冲击力是广告设计的特点之一，冲击力强的作品，容易被人们识别解读；冲击力弱的作品，不易在视觉海洋中崭露头角，因此，强化作品对比力度和对比效果，易抓住人们眼球促进识别。视觉语言的奇特性特点在广告作品中重要之至，独特性语言，容易让受众产生好奇心，实践证明：人们对新奇的事物容易产生强烈的好奇心，正是这种好奇感的驱使，促使人们不断探索，求新。因此，奇特的视觉语言会吸引观众的注意力，抓住人们的眼球，促进广告设计的视觉传达。

二、读图时代

随着工业革命后印刷业的发达，报纸、杂志、广告等传播媒介的激增，图像的印刷实现、传递信息功能加强，加之现代技术如摄影、计算机等媒介的出现，使图像的表现多样化、内涵及外延的视觉语意作用得到有效的发挥，其传递信息量大、形象生动、形式多样、内涵深刻，受到广大受众的欢迎，原先文字的主导地位演变成了辅助地位，在作品中起到点睛、说明、补充、强化等作用。在一张作品中，图形图像的主导作用，就是一张图像的视觉冲击，因此，就需要对主体设计插图的表形表意功能加强，以创意的语言、适当的形式和有力的表现来强化其主导作用，增进画面的张力表现和冲击力表现，来吸引人们的视觉使之过目不忘，给人留下深刻的印象；强化设计插图的同时，调整色彩关系及文字的处理，使画面图说道理，文字点睛强化，对比和谐的整体。实践证明，当人们翻开书本时，在接触人视觉的前0.3秒是设计插图，其形象多样生动容易抓住人们的视觉，当仔细阅读时，文字才起到解释、说明、点睛或强化的作用。因此，在现代社会进入读图时代的同时，强化设计插图的创新性、趣味性、深刻性及个性表现，有助于视觉传达的有效完成。

三、视觉中心

一张作品的中心点是两个对角线的中点，这是作品的绝对中心；而人的视觉中心是在绝对中心的片上一点的位置，这就造成了视觉中心与绝对中心的偏移。人们在识别一张作品时的视觉习惯是向上的、轻松的而非向下的、压抑的视觉感，因此，在作品中的重心发生偏移。视觉中心一般是力量均衡的中心点，亦或是物象表现的重心、主要发散视觉张力的圆心点，这个中心点首先给人们强烈的视觉感受，产生“视觉重量”，感觉画面中心的元素要比画面边缘的元素要轻。因此，在视觉中心地带强化主体形象，容易先抓住人们的眼球。在作品设计的过程中，调整画面的重心主要包含：一是版面构图、画面布局的问题，画面的布局就是作品中可识别形象的存在、构成的关系，是位置的和谐处理，调整视觉可识别的物象之间的关系，主要涉及到的有形物象的大小、面积、方向、空间、疏密、聚散等形式要素及其之间的对比与协调的关系，使之达到视觉重心的均衡与稳定；二是表现为视觉中心设计插图的视觉张力问题，视觉中心的部分作为传递信息的中心点，显然非常重要。布局画面时，通过主要信息源的居中、包围、切入画面、强化明暗差等方法或构图原则，强化视觉形象的主要地位，彰显视觉传达的张力表现和冲击力表现。因此，在视觉中心的这一视觉焦点处，强化主体形象的表现，有助于吸引人们的视觉。

四、点睛的广告语

广告语是作品中传播广告内涵和理念的精炼的口号，通常是主标题、副标题或是精炼出来的一则文案，优秀的广告语是一则广告的点睛之处，是广告浓缩的精髓体现。因此，优秀的广告语对于广告设计作品的视觉传达有着引导、点睛、传神、点缀的作用，虽然广告语作为文字信息，并非图形一样的深刻创意内涵，但优秀广告语其精练的、朗朗上口的语言词汇，足以让受众接受不能忘记。广告语在广告设计中，应强化以下几点，能更好地促进作品的视觉传达：第一、要简洁精炼，主题突出，如李宁的广告语“一切皆有可能”，简洁明快，便于记忆，莫要繁琐复杂；第二、要通俗易懂，为受众所熟知的、易于流传、易于识别的词句，容易被接受，尽量避免隐晦含混、冷僻生疏的词汇，广告语是尽量让人接受而而非玩文字游戏；第三、要情趣表现，新颖独特，广告语也是精练出来的简洁的文字符号，也是经过设计师的努力而设计出来的文字形象，新颖独特的广告语有助于吸引大众的注意力，如反战广告语“多，少摩擦”，用打比喻的形式把反战说明得清晰明了，而平淡无力的文字口号不易促进传达，甚至阻碍信息的传达；第四、朗朗上口，广告语流畅的语言，押韵的语调，对仗的语汇可读性强，朗朗上口、便于记忆，容易受众的眼球和心理，如反贪污广告语“贪污一根针，刺痛百姓心”，前后对仗、首尾呼应的押韵语序，便于记忆，长久不忘。

参考文献：

篇9

广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。

已经来到了九月份，中秋节和国庆节那个就要到来了，秋季也随之而来。趁着这个机会，我们自然是要好好的进行一下秋季大促销了，人家都已经准备的妥妥的了，我们却还没做宣传单和海报。这个时候店员告诉我不要着急，说现在都不用发传单的方式进行宣传了，我问那用啥？他说用广告录音，于是我就试了一下，说白了就是把广告录音然后用音响播放，再加上滚动的字幕，促销活动一目了然，用了一下，效果比发传单好太多了，而且简单方便经济实惠，赶紧给店员发了点奖金。

1.尊敬的顾客朋友们：你们好！欢迎来到我们的品牌服装直销现场，()本公司从各大厂家精心挑选了一批品牌服装，有耐克，阿迪达斯，乔丹，361度，李宁等国内外知名品牌。我们把商的费，店铺的租金费等一切的中间费用以直销方式全部让利给大家，在保证质量的同时，让顾客以最低的价格卖到最优质的产品，本次展销数量不多，时间有限，欢迎大家前来选够！

篇10

“简约而不简单”

这是利郎西服的一句广告语，却无意间对我们的课堂提出了朴实的忠告：我们的课堂应该是简约的。这种简约体现在：从第一分钟开始，学生便真实地经历着从不懂到懂、不会到会、模糊到清晰、错误到正确的学习过程，教师真诚地提供着朴素而有效的支持和帮助……这种简约的课堂又是不简单的。它要保证学生在限定的时间内理解和掌握必备的基础知识和技能，它要尽可能地提升对孩子们终身发展都极其重要的各种能力，它要纯洁孩子们的道德、情趣、行为和心灵……

这种“简约而不简单”的课堂对我们教师的要求就更不简单。它要求我们能摒弃一切虚荣和功利、一切浮华对我们的蒙蔽和引诱，真正具有一颗为孩子们成长提供服务的纯朴的心；它要求我们像钻研古诗词一样去字勘句酌地解读教材，挖掘一堂课的核心价值目标，并帮助孩子们寻找到一条达成目标的最简明、有效的学习之路；它要求我们潜心修炼教学语言，使之达到这样的水准：清晰、明白、精确、幽默、具有亲和力和穿透力；它要求我们具有很高的学科素养和广阔的知识背景，并具有组织、引导、激励、合作的才华……

“取舍彰显智慧”

这是利郎西服的另一句广告语，却无意间对我们的教学作出了善意的鞭策。没有取舍，照搬书本和教条的教学是苍白的、笨拙的。

“取”什么呢？取教学知识中最精华的内核呈现给学生，使知识的光芒永远地照耀他们前行的路程；取教学中最有价值的问题，激活他们探究的欲望和热情；取通往知识殿堂的所有道路中最简明、清晰的那一条，使他们能轻松愉快地到达知识的彼岸；取一切具有育人价值的食粮，以利于孩子们在获取知识的同时又能够获取道德的营养……

“舍”什么呢？舍弃一切会中断孩子们思维的言行，因为我们需要小心翼翼地呵护孩子们思路的延续；舍弃那些所谓的“金点子”，即使它来自于经典的课堂、专家的推荐或直接来自于教材，只要它不适合“我”这个班的孩子们……

如果“取”需要我们经验的累积和智慧的照耀，“舍”就更需要我们的大气和胆魄了。取舍彰显智慧，彰显责任，还彰显着我们职业目光的敏锐和职业道德的光芒……

“一切皆有可能”

这是李宁品牌的一句广告语，却又无意间给我们的教学一个清晰的提醒。是的，我们教学的对象是一个个鲜活的生命！他们思维活跃，会时不时地提出一些充满着灵性的问题；他们又很稚嫩，时不时会产生一些我们怎么也想象不到的错误……