中秋佳句范文
时间：2023-04-06 14:40:25
导语：如何才能写好一篇中秋佳句，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
2、我正着手筹备公司生产月饼。用浪漫做皮；用温馨做馅；幸福做蛋王；懂得品味的人不需要多，最好只有你一个！
3、中秋节，圆圆的月亮天上挂，圆圆的祝福为你画：以快乐为圆心，以好运为半径，以真心为画笔，以思念为颜料，画一个圆圆的幸“弧”，愿你财“圆”滚滚，福“圆”滔滔，好运“圆圆”不断，合家幸福康安。
4、在全家欢聚的仲秋之夜，我把真心诚意的祝福在夜空绽放，绽放出许许多多的祝福，让无数的祝福将你紧紧围绕，带去无数的吉祥、幸福、如意、安康，愿你生意兴隆财源进，福星高照欢满堂，中秋节快乐！
5、月亮说，她会在八月十五的晚上安排皎洁美丽的月光，将我的祝福送到你的眼里，写在你的心上。
6、嫦娥奔月 月露之体 蹉跎岁月
7、月明星稀 月圆人圆 风清月明
8、和和美美 月夕花晨 浩月千里
9、月落乌啼 月中折桂 明月入怀
篇2
今天我们一家人很早就吃好了晚饭，坐在院子里，一面吃着月饼，一面等待月亮出来。只见，天空慢慢沉了下来，那皎洁的月亮公主羞答答的从云中探出半个小脑袋，可能是看我们这么多人不好意思了吧，那小脑袋又缩了回去，然后慢慢地好像被人推了出来，自傲地挂在天空。美丽的月亮成了我们字谜游戏的开场。
首先我摆出了俩盘月饼，在这俩盘月饼中有一盘中有一个蛋黄月饼，我选出了爸爸和妈妈让他们蒙上眼睛自己选一个盘子吃月饼看谁可以吃到蛋黄月饼谁就可以先出字谜，只见爸爸一口就吃到了蛋黄月饼，于是他便说道：“长长藤上一棵瓜，一闪一闪真哈哈，晚上行人见了它，不怕走路踩到家。”我想：既然是晚上行人见了它，那这东西一定是晚上才有的，一闪一闪真哈哈，长长藤上一颗瓜.........哦，我想起来了石灯。于是我说出了我的答案，赢来了片片叫好声。
字谜游戏每年中秋节我加都举办一次，我都觉得有些腻了。哎，突然一个念头在脑海中一闪而过，“吃苹果大赛。‘于是我把这个想法告诉了家人，他们都觉得不错，就连我们家的小狗旺旺好像也赞同我的想法似的，汪汪直叫。
篇3
摸不太着，却可以让你坐不定睡不安。皮肤感觉粗糙还会有点起皮发红，嗓子总是干，
喝水也没用。大便不通畅了，肠胃也不舒服了。头痛、鼻塞、咳嗽这种小症状更是如影随形，随时会发作。有旧病痛的，会复发；没旧病的，也易诱发些新毛病出来。总而言之，这是一种全身心、
全方位的缺水感――秋燥，真的是很名符其实的。
专业地说，叫做秋季易伤津液，所以我们要补水、要做秋润的努力。饮食上以润肺生津、养阴清燥的食材最喜人；而生活环境上，也讲究和风细雨式的滋润。我们于是想到了“治愈系”的家居绿植们……
“治愈系”菜植 叫露台菜
减秋燥首选就是食疗方案，我们当然要从吃上打主意。而且这个“吃”方案，不仅是以蔬菜来安抚我们秋天的肠胃，还给我们的家居增添了绿色。因为你别忘了，家中的露台除了可以放桌椅看城市夕阳，摆花盆看四季灿烂，当然也可以有个种菜位，花盆变菜盆，酒箱变泥箱，几平方的小露台也一样可以打造成自家菜园子。
为什么“居家农夫”爱“露台菜”
露台菜虽然量少，却胜在有田园意趣，还新鲜健康；没有了花朵的美丽，眼睛少了乐趣却饱了口腹，而且不娇气更好种，难免喜欢的人就越来越多。
爱它小空间里大生命
种菜这门功夫里，最重要的元素其实是阳光、空气、泥土及水分，城市里最接近农田的是天台和花园，可惜天台不是人人可有，想当个“城市农夫”，就得在露台发展。露台菜就是这小空间里的大生命，只要每天有4小时日照以上，空气流通，就会一直生机昂然。
爱它简单易种
它的简单，在于对环境的少挑剔。哪怕没有露台或日照时间较短，也可以充分利用厨房或客厅的窗台来种植，如果空间有限，还可以选小盆来种种香草。打理更是容易，万一完全没阳光，还可以尝试豆芽这种快餐蔬菜，用来做凉菜或拌面也是好菜一道。
爱它总在为生活提味
种香草，既可打造窗台小花园，还会散发阵阵香气。不过香草也是绿叶植物，需要阳光照射， 所以要选择有日照的窗台。种香草也可以从种子开始培苗，或是购买现成的香草苗，定期淋水，当成长后就摘下嫩叶，用来煮菜调味了。
迷迭香： 发芽时间长达2-3星期，发芽率较低，成长期约90-120日。
紫苏： 1-2年生植物，叶呈紫色， 种子约20℃ -26℃左右发芽，幼苗期不太耐热及忌多水，成长期约80日。
薄荷： 耐寒性强，惟不耐旱，忌阳光直照，秋冬季最适合栽种，成长期约60日。
种菜先看方位
种菜位与买房子挑朝向完全一个道理，坐北向南最好，因为向南的露台或窗台光线就最充足，一天最少有5个小时的日照。
向南：全日照，阳光最充足，一年四季可种植，如西红柿、茄子、青瓜及茼蒿等都适合。
向东、西： 半日照，要留意日照的变化，要将菜盆放于日光照射的位置，增加日照时间，适合种植菜叶种有沙律菜、生菜、茼蒿及白菜等。
向北：几乎全日都没有阳光照射，但可利用高架或挂架将菜盆架高，尽量贴近阳光，可种植香草，如罗勒、薄荷、紫苏等，也可试种沙律菜。
新手种“菜”的重要一课
有阳光和水分的滋养，菜们才能茁壮成长。而新手能为它们做的是：挑一个好盆，配一些好土，再加上一点养护心思，剩下的工作就交给老天吧。
种菜入手必备
要打造自家菜园，最重要是蔬菜成长环境，先选择蔬菜的种子，再选合适的菜盆及土壤，现在很多园艺店也会有种子及盆出售，也可到传统的农场选购。
1盆之选
一般而言，菜盆越大越容易营造出农田的环境，但城市里空间有限，所以按菜种来选择盆的大小深浅就好，如叶菜类可用浅盆，根茎类则需较深的盆。新手大多还喜欢个款型，其实种菜盆首要是排水性好及透气度高，而且要够轻以方便移动。
2秋之种子
不时不种，种菜要看气候，春夏天种瓜果，秋冬种菜。秋意渐浓的秋燥天里，就正好是种菜的好时机，以下这些菜很适合在露台种，它们生长期较短，最快40日可收成，不过采收时间会因日照及气候而有所不同。
白菜种
难度：
成长期：20-80日
特性： 十字花科蔬菜，容易惹蚜虫，时常要观察苗株，一发现即要捕杀。
豆苗种
难度：
成长期：30-60日
特性： 耐寒不耐热，秋冬播种后，约1个月可开始采摘豆苗。
芫荽种
难度：
成长期：30-40日
特性：喜凉爽不耐高温，温度高于30℃便停止生长，栽培处全日照或半日照
均可。
西红柿
难度：
成长期：90-120日
特性： 需要固定支柱助攀爬，喜好日照，要用排水度高的土壤。
菜心
难度：
成长期：40-90日
特性： 分40日、60日及80日菜心，主茎长出花后可收割。
菠菜种
难度：
成长期：60-80日
特性：耐寒不耐热，温度高于25℃便容易生长不良，根茎较发达，需选较深及阔的盆。
买种子要点
1. 买种子要看产地的气候，留意发芽温度及当地播种期的气候，若购买与当地气候相近的种子成功发芽的机会较高。
2.种子也有限期，注要意包装上的有效限期。
3.种子应放置在通风的阴凉处，避免购买放在店门外或太阳暴晒过的种子。
4.如果想买有机种子又找不着，还可选无化学处理及无基因改造的。
3土壤
阳光、空气及水以外，泥土也是种菜的重要元素，最基本种菜土壤需1/3培养土、1/3黑泥及1/3泥沙调配而成，再加枯叶来堆肥，但也需根据各蔬菜的特性而调整。建议新手可购买市面上已调配好的蔬菜专用泥，肥料足够2个月用，首轮种菜就不用再添加肥料。
收成后的土壤，去根后可用于培苗，或加枯叶及肥料后重复使用； 而在家种菜不妨废物利用，如使用鸡蛋壳、蛋盒或胶樽来培苗。
陶粒：在1，200℃高温下烧制而成的陶粒，粒中孔隙多，放于盆底可助排水及透气。
有机菜肥：适用于各叶菜及香草，可以1：20或1：30的比例与培养土混合，适合短期生长周期的蔬菜。
有机黑泥：无菌无味，可代替塘泥使用，养分高但疏水能力差，需配泥使用。
有机蔬果专用泥：专门种植蔬果的有机混合泥土，经调配已添加肥料，新手可直接使用。
减秋燥教室I家居种菜10部曲
肯定不少新手对栽种是零概念，拿着种子都不知如何是好，我们需要对播种作个示范介绍。播种很专业的，用点播、条播及散播放式直接放入菜盆中，待长成后再疏苗（除去较弱的菜苗），家居种植的新手建议先用小盘培苗，待发芽长高后再定植（移植至较大的盘中），这样成功率会较高，而定植后可腾出更多空间重新培苗，效率更高。
Step1
先预备培苗盘及种子，大种子如豆苗可用大盘，小的如生菜用细盘。
Step 2
将已混合肥料的有机泥倒入菜盘中。
Step 3
以手指在每一隔的培苗盘中挖孔（约1cm深）， 放入3粒种子，然后浇水。
Step 4
每日定时浇水，待种子发芽， 当长出4-5块叶后可准备定植。
Step 5
定植前，先在菜盆底铺上陶粒，有助疏水。Step 6
将已混入肥料的培苗土放入培苗盘中。
Step 7
将菜苗放在泥上量度摆放位置，切记菜苗间需预留足够空间生长，不宜太密集。
Step 8
在泥土中挖洞，然后移去培苗盘进行定植。
Step 9
将周边的泥土覆盖至子叶下方，用手指轻压泥土， 稳固菜苗，并浇大量水直至泥土全湿润。
Step10
刚定植后的菜苗会较弱， 待2-3日才会慢慢挺起来， 以生菜为例，经过3-4周后便可收成。
1粒种子就是1棵菜吗
每粒种子都有生命，基本上1粒种子可长成1棵菜，但也要看发芽率，一般较小粒的种子通常每格会放3粒来培苗，较大的则只需放1粒。
减秋燥教室II居家菜农必学4式
1不时不种
新手容易犯的大忌就是想吃什么就种什么。其实种菜要看时令，入秋后宜种冬天吃到的菜，如茼蒿及菜心等，青瓜、冬瓜及秋葵就不适合。而新手最好选择采收时间较短的菜，如沙律菜等。
作物时间表
秋天种这些： 芥兰、西兰花、白菜、菜心、茼蒿、生菜、菠菜
全年可种： 芦荟、小芥菜、韭菜、辣椒
2小心肥死菜
新手看见菜苗弱就不断施肥，最后连菜都给肥死，其实苗弱可能是阳光不足或通风不佳等多种因素。如果种植生长时间较短，如30-60日的菜，基肥（在栽培前于土壤中加入堆肥）已足够，而生长期较长的瓜果类才需要追肥。
3驱虫
露台种菜与田不同，虫害相对较少，不过想以有机方法驱虫，可在蔬菜旁边种植葱，或将辣椒、蒜及姜等磨汁稀释后喷在叶面，也可购买具强力黏胶性的诱剂来捕虫。
4浇水学问多
浇水不是喷水，不少新手怕水太多，所以只用喷壶喷湿叶面及泥土，但如此根部完全吸收不到水分，所以浇水以淋到盆底流出水为原则；浇水的时段也讲究，不宜在中午，以免菜叶突然降温，最佳浇水时段为日出及黄昏。
“治愈系”绿植 叫“多肉”
这盆叶片肥厚如花瓣的，就是近年流行的多肉植物，有着治愈系的称号。因为它小巧迷你，适合小空间种植，而且生命力强，偶尔忘记浇水也不会死掉。它还可吸辐射，绿化环境，净化空气。而且种类多，变化多，怎看也不闷，看着它成长，连压力也会驱散掉！
为什么绿植爱“多肉”
多肉植物指根、茎、叶可储水的肉质植物，有超过五十多个植物科属。种植多肉植物的潮流，其实已持续了几十年，由初期的花友爱种的仙人掌，到近年的多肉盆景潮流，通通都是多肉植物。
爱它够特别
许多人说它们是懒人花，其实要种得好还是很花心思的，不过只要能克服困难，种出不同的品种，就很有成功感，甚至种个几年也不会觉得闷。
爱它迷你可爱
多肉植物可以种在很小的小盆里，可爱得让人难以抗拒。一年四季除了叶形、色泽也会变化，非常好看！有人为了节省空间，还会用鸡蛋壳来种，真是可爱又环保。
爱它种类多
种多肉植物就像集邮一样，种类多且形态各有不同，光是欣赏已经很有趣。如果收集到独特的品种就更开心，你可以在网上订购，进口的还要向海关申请。一年一年积下来，你就会拥有不少的品种了。
爱它就是爱森林
多肉植物生命力强，一片叶便可繁殖出小苗。春秋是最适合繁殖的季节，静静欣赏它们源源不绝的生命力，内心也感到被治愈。种的话，只要取下最接近泥面、强壮的叶子，平放在干燥的泥面。叶片会成为营养供给，一星期至一个月左右，就会长出幼苗及根部， 而直到叶片变黄枯干，都不用浇水。
新手养“肉”的重要一课
多肉植物令人爱上的原因除了品种多又可爱，还有简单易种这一条，需要的工具也不多，很适合新手。
工具
种植多肉植物需要透气度高的泥土，在花店买盆裁后，最好换上自己调配的泥土；而且它们比较细小，需要特别工具配合。
1 汤匙
很方便，可能用它来为小盆栽舀土。
2 筷子
可以夹起细小幼苗。
3 扫子
用来清洁叶面及驱除小昆虫。
4 盆底网
放在盆底，防止来沙泥流失。
5 粗砂/兰石
放在盆底至1/3左右的份量，有助排水及透气。
6 混合土
用排水力强的粗砂混合泥碳土，及少量炭粒防土质酸化。
7 轻石
放于泥面作装饰，也有保湿、排水、保温及防虫的功用。
新手必看知识点
1懒人不灌溉 反而生得好
多肉植物身体90%都是水，不需时时灌溉，过多水分反而根部易腐烂。浇水要一次过给足水分，直到盆底漏水，然后待泥土干掉才再浇。不过有些品种夏季会休眠而要制水。
2所有多肉植物都是迷你种
不是。它们也有大品种的，在欧洲较流行。不过近年流行在家种，所以都分成一小株，小巧迷你， 加上它们长得慢，2-3年都不用换盆。
3喜爱阳光 越晒越健康
大部分都喜欢阳光，但必须要适量，过量会太热，尤其香港夏天湿度高，易生长不良。另外有些品种属阴生，需要的阳光并不多。
4绿化环境 净化空间
仙人掌生长在阳光猛烈的沙漠，天生能对抗辐射，所以适合放在电器旁。芦荟更可清除空气中的甲醛，它们会在夜间制造氧气，增加空气负离子浓度。
减秋燥教室I 可延续的花束
除了把多肉植物制作成盆景，还有许多有趣的组合方法，例如把它们制成一朵朵的多肉花，再扎成花束。由于它比鲜花持久，用来当作婚礼花球或襟花，绝不会半天凋谢。不但够独特，也别具意思。
因为多肉植物生命力强，扎成花束用完后，可以拆开来再种回泥土，象征着生命的延续。所以也有新人喜欢用它来作回礼礼物，把小小的绿意及快乐延续出去。
减秋燥教室II自制多肉风景
大部分的多肉植物，都可以进行移植，一盆可变十盆。透通不同种类和器皿，更可组成混合的多肉盆景。不过市面上卖的大多只求美观，比较漠视土质环境及混合的种类，所以几个月就可能命危。其实组合盆景大可自己制作，用来装饰或送给朋友，简单又漂亮。
实用的小空间家居种植计划
谁不喜欢家中总有一片绿？露台花园里有随手可摘的新鲜蔬果，天台种满清凉的绿色攀藤植物，推开门，就是一片减碳绿林……可惜城市空间有限，但空间局限了面积，却限制不了创意。即使在室内，只要有一个杯子，一个塑料桶就可以在家中种出一片绿。
一次性纸杯 组一个杯子农场
饮完水就把杯子丢了，实在很浪费，其实用来种植，小上一盆，就可放在家中，随时摘几片叶来冲茶，吃饭盒也可用来调味，为生活添上一点味道。用回收的杯子作农场，让绿意在自己的生活里不停延伸。
杯子农场STEPS
材料：纸、塑胶或发泡胶外卖杯均可；新鲜香草；泥土、陶粒或碎石（一般园艺店有售）
1.杯子洗净风干。
2. 在杯底开几个小孔，方便排水。
3. 杯底先放1/5的珍珠石或陶粒，再放4/5泥土。
4. 香草折枝，只保留顶部的叶片，泥土。
5. 把杯子装饰一下，就成了漂亮的小盆栽，可当礼物送给朋友。
杯子可以种点啥
新鲜香草可以在市面上找到，而种子则可于园艺店购买。基本上，喜阴的香草，都适合种在杯子，只需要室内灯光就可以生长。
洋甘菊：需要种子培植，长大可连根分株移植。用来冲茶，可舒缓消化系统的不适。
罗勒：可插枝种植，收成后用作香料或制酱汁，开胃提神。
塑料桶 可以种出葱
把塑料桶改造成花盆，把吃不完的葱泥里，它就会继续长，有时还会长出葱花来。
厨房里随手拈来可种的……
葱：除了吃不完的葱，厨房里很多食材，只要发了芽、长出了根，都可以拿来种植。以后做菜，香料随手就可摘了。
芹菜：留下有根的芹菜头，插入泥土，可以长出新的芹菜叶，切碎可用来拌面。
香茅：长出了根的香茅头，可以再种出嫩叶，用来泡茶。
蒜头：出了芽可当种子种植，长出的蒜芯，味道浓郁，用来炒菜很惹味。
塑料桶花盆STEPS
材料：塑胶樽、有根或长芽的植物、泥土
1. 把桶剪开一半，在顶部附近开几个小孔，方便排水2. 注入泥土，约8分满，套入樽底里3. 插入有根或长芽的植物，用泥盖好，就可以开始种
厨余种植6大法宝
除了纸杯、塑料桶可以当花盆种菜，还有一次性碗和食物包装盒也可以用来作花盆。另外，家中的厨余也可以用来当肥料或杀虫剂，既省钱，环保又安全！
用途：防虫
1蒜头蒜皮瓣
蒜头磨碎，以1：10的水浸泡，待24小时即成防虫剂，并可杀菌，防霜霉病、白锈病。其实蒜皮味道亦很浓烈，可取代蒜头。
2辣椒籽
煮剩下的辣椒籽也可驱虫，同样以1：10的水浸泡24小时，即可使用。建议多用来作预防，亦可跟蒜头水混合或交替使用。
3咖啡渣
晒干后加于泥面，防叶壁虱。可加水成喷剂，不过咖啡属酸性，不用喷太多，每月约1-2次，喷时要避免直接接触植物。
4茶渣
晒干后，可混入泥土增加肥力。绿茶当中的儿茶素高，有助植物生长。直接铺在泥面，可防水分流失，亦可起防虫作用。
用途：肥力 + 防虫
5蛋壳
去衣洗净，风干后压碎，铺在泥面可防杂草生长及水分流失，并可吓走专吃菜根的切根虫。而埋在泥土则可分解成钙质。
用途：肥力
6洗米水
含丰富氮、磷、钾等营养，有助植物生长。使用前可加少许糖发酵一星期，营养更高。但留意发酵时会有气体产生，记得开盖疏气。
小空间种植学习范本
家居种植，最重要是实战。种坏或种死了，就当是一次练习，下一次就会种得更好。以下的参考书及网页，可以学习一番后可去实战！
For杯子种植
杯子农场其实不是新事，日本已流行了好几年，市面可以找到不少针对用杯子种植的书，内容详细，自学成功率高。
《超简单～纸杯种蔬菜》
由专业园艺家撰写，内容专为初学者而设，从种植工具，不同种类的蔬菜等，逐一解构自家种植的方法和乐趣。
《在家栽种杯子蔬菜》
作者有“蔬菜生活风格家”的称号，除了介绍用纸杯即可简单栽种的蔬菜，还分享杯子蔬菜作室内装饰、礼物及烹调心得。
For 塑料桶种植
用塑料桶种植，其实由外国的window farm热潮掀起，除有一桶种一菜，更有垂直种植的进阶版，网上有不同群组，分享建自家菜园的技巧。
Window farm始祖
篇4
新加坡的公益广告始于1965年(1965年8月9日 新加坡共和国成立),经过40多年的发展,公益广告已成为新加坡广告业的一个重要组成部分。新加坡公益广告的主题多取材于社会公众的日常生活,内容有深厚的社会基础,运用独特的创意和艺术制作手法,通过宣传,以鲜明的立场及健康的方法来正确引导社会公众。
新加坡政府没有统一的广告管理部门,政府的广告管理是按部门分散进行的。公益广告的管理相对规范和稳定,具有较强的政府行为特点,主要表现在:公益广告活动由政府组织开展并且投资;公益广告活动方案,由政府确定的广告公司承办实施;公益广告的主题,紧密配合政府工作。新加坡政府对公益广告无统一管理部门,根据公益广告的不同内容,分由政府各有关部门管理。如以健康内容为主题的公益广告由保健促进局(Health Promotion Board,简称HPB)负责管理。保健促进局成立于2001年,旨在通过日常的健康教育和促进,提高国民疾病预防的观念,从而提高整个国家民众的健康水平。其面对的人群主要有儿童、成人和老人,负责管理的健康内容有预防癌症、慢性病、传染病、精神病,控烟,保护视力,日常健康教育与宣传等。
政府各有关部门研究确定每年度的公益广告内容及主题。年度公益广告的资金,由政府各有关部门根据各自确定的公益广告活动实施方案,编制专项预算报财政部门核拨。公益广告活动实施中出现的经费不足问题,可以由负责承办的广告公司寻求企业赞助解决。新加坡公益广告活动的实施,由政府以招标的形式,确定中标的广告公司负责承办。
近年来,新加坡的公益广告在影响公众对一些社会问题的看法和态度,使之关注并参与解决共同的社会问题,改变不良行为的传播效果日益受到政府和社会的重视。在诸多公益广告主题中,控烟一直备受新加坡政府的重视。新加坡禁烟全球有名,在20世纪70年代首次采取禁烟措施,从1971年开始新加坡已经不允许电视播放烟草广告。从1986年起,将不吸烟作为国民守则,严禁在公共场所吸烟。2007年7月起,又把禁烟范围扩大到酒廊、酒吧、舞厅、夜总会和卡拉OK等娱乐场所及夜店。值得关注的是,2004年7月新加坡政府还宣布,所有出售的香烟包装上,都必须印上令人震撼的吸烟致癌的肺部溃烂照片,此举运用恐惧诉求的方法说服民众禁烟,取得了良好的效果,也受到世界卫生组织的公开赞赏。另外,恐惧诉求也经常被运用到控烟广告和其他相关的健康宣传中。
恐惧诉求在控烟广告中的运用
恐惧诉求的定义。恐惧诉求长久以来被用在说服性信息中,以期望产生的恐惧感会促使人们采取相对的行动。自1953年社会科学学者开始研究恐惧诉求以来,学者们采用不同的定义以区分恐惧诉求与其他类别的说服策略。譬如,将恐惧诉求定义为“以惊吓受众达成说服目标的说服信息”,或“如果受众不顺从信息中的建议,则在说服信息中强调有害的身体或社会结果”,或“在说服信息中不仅描述与受众个人相关且重要的威胁以激发受众的情绪恐惧,信息中也提供如何有效且可行的威胁恐吓的建议”。
恐惧诉求的代表理论:新平衡过程模式。有关恐惧诉求的代表理论和模式,整体而言,根据J.Dillard(1994)的分类,恐惧诉求理论可以大致分为驱力理论、平行反应模式以及保护动机理论。此外,新平行过程模式则将上述三大学说整合在单一的理论架构中。Witte于1992年提出的新平行过程模式(Extended Parallel Process Model,简称EPPM)指出,“恐惧诉求引发受众对信息进行两种评估(威胁评估与效能评估)。受众会先进行威胁评估,当信息中所描述的威胁愈相关严重,受众愈相信遭受威胁的可能性,因而提高受众进行效能评估的动机,亦即评估信息中的建议是否有效。相反,如果信息中所指出的威胁被受众视为不相关或不重要,受众便停止评估活动,并忽视该则恐惧诉求信息。然而应注意的是:当威胁评估结果惊吓受众后,效能评估结果会影响受众采取何种反应(控制危险或控制恐惧)。换言之,当受众相信信息中对遏阻严重且相关威胁所提出的行动建议容易、可行且有效时,受众便被引发控制危险的动机,最后则接受信息的建议。但是,当受众虽然因为威胁的陈述而心生恐惧,可是信息未提供有效建议或建议太困难、太花时间、成本昂贵或无助于遏阻威胁的发生时,受众便改而控制恐惧,透过否认、防御性逃避或抵抗以降低恐惧感(Witte,1996)。”EPPM指出,愈强的恐惧诉求产生愈高威胁认知(与恐惧感),受众对信息的反应也愈强烈。再者,信息中强调效能的部分愈强,受众会产生愈强的自觉反应效能与自我效能。
态度的可接受度。在人们是否接受说服性信息和社会信息方面,态度的可接受度发挥着中心作用(Roskos-Ewoldsen,1997;Roskos-Ewoldsen et al.,2002a)。态度的可接受度是指产生一种态度的容易程度。态度的可接受度对人们对环境刺激的正确把握,对信息的感知,说服性信息发挥作用的范围,决策等方面产生影响。许多研究都表明,拥有高可接受度的态度比低可接受度的态度更容易引起行为的产生(Fazio,1986;Fazio & Roskos-Ewoldsen,1994;Roskos-Ewoldsen,1997)。
将恐惧诉求应用到公益广告中,就是将公益广告作为一种诱因,利用人们害怕的心理来制造压力,通过刺激受众,达到改变受众态度或行为,说服受众做出适当行为的效果。运用恐惧诉求的公益广告会给受众不同程度上的恐惧感,但恐惧诉求在公益广告中的运用到底能产生怎样的传播效果?什么样的恐惧诉求公益广告才是有益的?值得我们深思。
案例分析
以新加坡的两则控烟广告为例:
案例一:在一则平面广告的画面中,黑色的背景下凸显出画面中平躺在停尸床上的大人和小孩的两双脚:一双大脚,一双小脚。画面中两个人物身上盖着白布,大脚上挂有一个写着“SMOKER”的牌子。很明显,画面呈现的含义是“吸烟不仅有害自己的健康,也有害孩子的健康。你抽烟自杀不要紧,但同时也是在拉你的孩子陪葬。”整个广告构思明确,画面阴郁,所表达的内容震撼人心。该公益广告一经展出便得到了良好的控烟效果。
案例二:2007年,新加坡保健促进局推出一则控烟广告,广告内容为:让一名女子饰演因吸烟致癌而导致嘴部溃烂的状况,来强调吸烟将致死。不过广告中女子嘴部溃烂且相貌化妆得像恐怖片中的鬼魅,引发民众打电话到媒体抗议。许多民众打电话给垄断新加坡电视业的新传媒抗议说,小孩看了戒烟广告后晚上做噩梦,要求该广告不应该在家庭吃晚餐时播映。虽然新加坡保健促进局立刻反击,指出反吸烟运动就是希望真实反映吸烟后果,其中包括毁容、残疾与短命,但在民众的抗议声浪之下,宣布将把戒烟广告改在晚间8时以后播出,而且不会在儿童节目时段播映。同时,在这则戒烟广告播映前,电视画面也将预先出现提醒字样,提醒接下来将会出现恶心画面。
以上两则公益广告,都是新加坡保健促进局为控烟推出的公益广告,主题相同,且都运用了恐惧诉求的方式,但效果却截然不同。一般来说,运用适当的恐惧诉求信息可以在促使人们采取相对原有行为而言更加健康的行为(Boster & Mongeau,1984)。含有高的威胁度的信息则会减少人们对于威胁的态度上的可接受度,以致减少对采取类似行为的兴趣。案例一中表现的吸烟有害健康(尤其是有害儿童的健康)的信息增加了人们态度上对信息的认可(即恐惧诉求信息在受众态度的可接受度之内),尤其是吸烟有害儿童的健康更加深了成人在接收到这一信息时态度上的认可,并使之准备付诸行动(戒烟或控烟)。另外,人们态度上对有害健康的吸烟活动采取相应措施(控烟或禁烟)这一建议的接受预示着人们将进行戒烟或控烟这一自检行为的意图。但是,当人们面对可高度引起恐惧的信息时,其态度上对于恐吓的可接受性则会降低。如在第二个案例中,一女子因吸烟致癌而导致嘴部溃烂,嘴部溃烂的画面和女子的妆容都过于恐怖,恐惧程度超出了人们接受的范围。再加上播出时间是晚上8点,接受人群中包含儿童,儿童看过控烟广告后晚上做噩梦,引起民众纷纷抗议。人们面对可引起恐惧的信息所产生的自保或反感反应,会减缓相关信息在人们态度上对吸烟有害健康认同方面的影响。[本文系上海市教委优青课题“新加坡广告业与上海广告业之比较研究”成果之一;本文受上海市教委重点学科“商务传播学”项目资助(项目编号:J52001)]
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篇5
明知不敌，还直面的抵抗，是愚蠢的自杀行为！
选择关店，曾经市场老大的您，估计也不是您愿意的选择！
走一步算一步，消极等待，就如“温水里煮青蛙”怎么死的都不知道！
任何行业都有挑战者，往哪里逃？既然逃是逃不了了，那就要研究怎么改变的问题：
通过公开的信息，初步了解挑战者
挑战者既然敢来挑战你，说明其已经做好了挑战你的打算，要想打赢这场战争，作为市场老大的你，就需要对挑战者有充分的了解。您可以研究挑战者的官方网站、官方微信、组织架构、运营体系、营销手段、搜集各种有关挑战者的新闻报道。通过公开的信息对挑战者有个初步的了解。
去异地参观考察，深入了解挑战者
对于连锁家居卖场的挑战者而言，了解他们最好的渠道就是去最近的某地实地调研同名卖场，以及找到曾经被挑战的家居卖场的老板，去深入的探讨被挑战的过程，以及挑战所带来的各种后果。对挑战者做系统的了解和分析，做到心中有数！
寻求专业人士的帮助，避免犯方向性的错误，耗费资金投入
这里所说的专业人士，一是指有与挑战者交过手的并且获得成功的卖场运营的从业者。一种是专业从事卖场运营管理服务的第三方机构。通过专业人士的解读，确定卖场的发展方向。首先要保证自己做正确的事情！
借鉴当地类似挑战者与被挑战者的案例，分析，总结找到突围的方法
挑战者进入某地，虽然其做了完全的准备，但是与当地卖场老大相比，在天时、地利，人和方面不见得占尽优势，甚至也会犯致命的错误，不是挑战者都能成功的，也许挑战者进来反而会培育不成熟的当地市场，对当地卖场也会带来积极的影响。
不是挑战者来了，我们就会死，而是挑战者来了，我们没有改变就会死！
篇6
中国小麦进口量预计增加 国际粮价小幅波动
据路透社7月16日报道，根据其对农户的访谈和分析师的预计，受小麦生长期的霜冻和收获期的降雨等灾害天气影响，中国北方粮食产区小麦出现发芽等问题，今年可能有多达2205万吨的小麦不适合人食用？有交易员和分析师预测，2013/14年度中国小麦进口量可能超过1000万吨，从而超过埃及900万吨的进口量，成为世界上小麦进口量最大的国家？
根据美国农业部7月11日的7月份世界农产品供需报告，2013/14年度中国小麦进口量将从上年度的320万吨增至850万吨，这将是自1995/96年以来的最高水平？不过美国农业部将该年度中国小麦产量预估维持在和上年度相同的1.21亿吨的水平？此前的7月3日，美国农业部农产品外销局的报告称，中国河南？湖北？安徽？山东小麦单产和品质受到5？6月份过量降雨的不利影响？中国国家粮油信息中心6月份也表示，过量的降雨使得包括河南和山东在内的小麦产区的部分地区小麦发芽，并影响到小麦产量？
美国农业部最新的数据显示，从6月1日到7月11日，美国向中国销售和发货的小麦数量在330万吨？
彭博社7月19日报道称，中国今年从澳大利亚的小麦进口量可能增长67%？中国增加小麦进口可能有助于消化全球创纪录的产量和支撑芝加哥期货交易所（CBOT）已经跌入熊市领域的粮食价格？实际上，近期全球粮价上涨的幅度非常有限？在一两个星期前出现一波上涨后，最近几天国际粮价总体还出现回落？7月22日，CBOT9月份交割的小麦主力合约收于658.50美元每蒲式耳，较7月1日创下的多年低点仅上涨近1%？目前该合约价格较上年同期低约18%，而较去年11月创下的历史高点则低约26%？
此外，CBOT12月份交割的玉米主力合约7月22日收于498美元每蒲式耳，较7月5日创下的两年多低点仅上涨不到2%？而该合约价格较去年同期低约17%，较去年9月份创下的历史高点低约24%？
分析认为，近期国际粮食供求基本面并没有发生根本改变？中国小麦进口量增加预期只是近期国际粮价上涨的原因之一？近期国际粮价上涨还与空头回补等技术性因素以及宏观因素有关？
美国联邦储备委员会主席伯南克近日在国会作证时表示，在可预见的将来美联储仍会保持高度宽松的货币政策，暂时缓解了投资者的忧虑情绪，对全球资本市场有一定提振作用？7月19日，纽约原油期货价格收于近16个月的高点？原油价格的上涨，一方面将增加农业生产成本，另一方面将拉动玉米生产燃料乙醇的需求，从而有助于推动粮价上涨？
全球粮食供求有所改善 年内价格上涨难以持续
分析认为，从供求基本面看，今年粮价难以持续上涨，甚至不排除再探新低的可能，除非下半年国际粮食生产遭遇大范围严重极端天气，或是国际油价大幅攀升。
篇7
因为在手机领域发力比较早，中兴手机的转型似乎更加快速。4月18日，中兴手机15周年、第5亿部手机正式下线。7月10日，中兴与英特尔联合的GEEK手机定位于发烧友，显示出中兴在对手机消费者的把握上有了更深的了解。
“电信设备市场正迎来4G契机，智能手机和企业网市场也面临着重要的时间窗口。”中兴总裁史立荣曾如此说。但在中兴转型的另一个领域—政企网市场，中兴的变革相对较晚，而且挑战更大。
打破低调初设CIO
前不久，国航一架开通了地空互联的WiFi航班引发了全民热议，能在飞机上上网的确很有吸引力。但飞机上网是否安全，也让人关注。
对此事，中兴通讯政企网全球市场副总监徐明则表示，中兴早在五年前就与美国航空（American Airline）合作，已经为他们提供了飞机接通WiFi业务。“飞机后面可以提供上网服务，是收费服务，美国航空这项服务一直在为乘客提供。对中兴来说，飞机上网技术我们早就可以提供，而且非常安全。”
徐明强调，这对中兴而言，就是政企网业务。在这一市场，中兴已经做了很多，但却如航班上网业务一般，不为人知，“中兴太低调。”
但现在，面临着电信市场的“天花板”压力，面向政企网市场的转型重任，中兴不再低调了，第一次设立中兴CIO这一职位，就是出于这个考虑。
7月11日至13日， “2013中国CIO高峰论坛”在海口举办，中兴通讯高级副总裁陈健洲作为企业CIO出席论坛并发表主题演讲，讲述了中兴这家运营着7万员工的大型跨国企业在信息化工作方面的经验和创新探索。
一方面，中兴要向政企网转型，就是开拓IT信息化市场；另一方面，中兴本身的IT运营其实也是同业人士想了解的经验。陈健洲表示， CIO一职是一个跨越的角色，一边是中兴的信息化，一边联结着客户，可以总结中兴的IT经验，也可以加深与其他企业CIO的交流，拓展中兴在政企网的市场。
除了负责中兴的CIO一职，陈健洲还担负HR重任。面对当下的转型发展、竞争压力，陈健洲很坦率：“中兴去年首次亏损，股价也创下新低。”事实上，中兴已经遭遇了有史以来最艰难的时刻。2012年的中兴财报显示，中兴通讯总共亏损28.41亿元。
“这两年，中兴在战术和执行上确实存在问题，”史立荣曾公开表示。为此，中兴管理层集体降薪50%直至全面恢复盈利。另一方面，在去年面临较大经营压力的情况下，中兴骨干和核心业务人员的流失率也有所增加，“当下正需要中兴采取一系列手段来维持对员工的吸引力。”
目前，中兴正处于从CT到ICT的转型，原来中兴专注于运营商市场，现在正着力于将这一能力延伸到政府和企业市场。陈健洲表示，中兴除了会推出新的股权激励计划外，还会加强人力资源管理，加强新的考核机制。
不管是4G市场还是政企网，作为科技型企业的中兴，其最重要的资源之一就是人才， “第三季度和今年底，中兴还将择机启动针对骨干员工和全员的调薪计划。”陈健洲说。
初设CIO，而且兼顾人力资源重任，这也是中兴少有的在媒体前公开其人才激励措施。
政企业务拓展难点
如此坦承，根本在于中兴当下面临的转型重任，中兴决定通过业务转型来扭转困境，政企网拓展迫在眉睫。
中兴政企网业务去年的营收已经达到100亿元，并为阿里巴巴、中国银联、腾讯、中石油、中国一汽等多家企业和机构提供信息化解决方案，甚至在去年，中兴内部组织架构调整，资源向市场空间和利润率都远高于传统电信业务市场的政企网部门倾斜，人员数量与资金投入扩充了三四倍。但徐明强调，中兴政企网的拓展任务依然艰巨，每年要达到30%的增长速度。
其实从2005年开始，中兴已经进入政企网市场，与华为、思科、IBM等ICT厂商展开正面竞争。中兴没有采取广撒网，而是结合自己过去的优势并选择在应用规模大的行业，逐步抢占制高点，中兴选择了交通、政府、能源等六大垂直细分市场进行拓展。比如轨道交通行业，基于过去的通信业务合作，一直是中兴的优势领域，现在中兴则加大与其信息化方面的合作，目前已开拓国内40多条线路。
另外像中兴承担的北京政务网从2011年开始建设，是全球首个基于TD-LTE的专网。2012年除夕夜，北京市利用这张无线专网，监控了市内烟花爆竹的销售与燃放情况。
中兴副总裁许明预计，未来三年内，全球政企网市场规模将达到万亿级美元。中兴的政企网业务必须实现30%的速度增长，这样3—5年内将与运营商业务、终端业务实现三足鼎立，在公司总营收中占比约15%。
和中兴以往业务相比，政企网市场的商业运作模式需要借助渠道的力量，而且政企网对服务的要求更高，这也是中兴从电信市场向政企网领域转型面临的挑战。在渠道方面，政企网市场客户分散，技术基础不一，中兴一下子无法面面俱到，必须从直销转变为分销。在这个过程中，如何运用好渠道，成为决胜政企网市场的关键。“这需要时间，以及合作理念和文化的磨合。”许明表示，中兴正在加强渠道力量，并寻找更大的突破口。
窥探政企生态圈
事实上，不仅中兴，中兴的对手如爱立信、华为也一直对ICT市场虎视眈眈，并在加速转型步伐。2011年，华为成立了“企业业务”部门，并在去年为此招募了超过一万人的庞大团队。一边与来自电信领域的对手在新领域竞争，另一边却是要和思科、IBM等传统的IT巨头竞争，中兴的压力很大。
许明表示，对于中兴这样的传统电信商来说，产品成熟度已经有了基本保障，但渠道能力的拓展之下，与业界的广泛合作则成为必然的战术选择。
2011年9月，中兴通讯面向政务专网了“智慧城市解决方案”，首次在城市建设中引入了云计算平台。此外，为了强化定制服务的能力，2012年中兴通讯提出了“生态圈”伙伴计划。
目前政企市场的网络和信息化建设已经不能完全依靠硬件产品来支撑，客户的需求重点逐步从单纯的硬件设备更多地迁移到软件应用上，因此，硬件产品加载行业应用软件所融合形成的综合方案成为了竞争焦点。中兴通讯正在和各个行业内的ISV合作，形成分工合作的信息化“生态圈”。
中兴通讯“生态圈”计划中的伙伴，将在定制产品、融合方案、市场支撑、服务创新、资本融资等多个方面得到中兴通讯全方位的支持。例如在对安全性能要求最苛刻的煤炭行业，中兴和合作企业的方案在全国煤炭和矿山行业占比超过50%。目前，中兴在全球拥有渠道伙伴1500多家，一年内实现了数量翻倍。
篇8
关键词：知识产权质押贷款；政策传导工具；激励相容；金融包容
一、 问题的提出
“创新驱动转型发展”战略的实施极大地释放了我国科技创新活动的产出，数据显示我国知识产权的申请和授权数量大幅度提升。对于中小科技企业而言，知识产权作为其主要的资产，也是其融资的重要担保。哈佛大学Wi-lliam R. Kerr和Ramana Nanda，2014年指出，自2003年以来，美国40%的登记专利获得了银行质押贷款。在2013年国家层面推出知识产权质押贷款政策以来，银行缺乏足够的激励和热情推动该项业务。由于缺乏可信的官方统计数据，在我国这一数据尽管不明朗，但是总体推断其比例较低，导致该问题的主要原因是政策传导机制的市场化和精细化程度较低。
考察文献，已有的学术作品大都将知识产权质押贷款视为一种传统的信贷工具，主要的议题包括知识产权质押模式、知识产权质押风险、知识产权价值评估；也有学者讨论了政府在知识产权质押贷款中的风险分散作用。简而言之，已有研究具有宽度的属性，而对知识产权质押贷款的内在逻辑及其与社会公共政策目标相容的讨论较少。
在愈加复杂和不确定的经济条件下，政府推动科技创新的政策传导机制面临结构性的挑战，抑制政府权力扩张的冲动，探索市场化的政策传导工具就成为一个有价值的问题。知识产权质押贷款作为一个私人契约，是否能够承担政策传导的功能？知识产权质押贷款的交易结构是否存在帕累托改进的空间？笔者认为在全球科创中心建设的目标约束下，知识产权质押贷款可以作为一个市场化的类政策传导工具。
二、 我国现有知识产权质押贷款的重新审视：案例
在我国，主流银行均有知识产权质押贷款产品，比较有代表性的有交通银行的智融通、浦发银行知识产权质押贷等。本部分以交通银行智融通案例为分析对象，重新审视我国知识产权质押贷款的逻辑。
1. 案例。某数码科技有限公司，成立于2001年3月，是一家以电子产品研发、销售为主的高新技术企业。该公司有扩大业务之需求，但缺乏有形资产担保。2007年初，交行首次与该公司建立了授信合作，贷款金额1 000万元，以公司自有商标提供质押担保。2008年4月，交行将其贷款额度提升至2 000万元，同时追加公司移动存储类产品商标提供质押担保。在贷后管理中，交行最终实现公司在存款、结算、工资、个人业务等多方面与交行的全面合作。
2. 分析。该案例是一个较为标准化的知识产权质押贷款交易结构，笔者称之为第I型交易结构，如图1所示。
在本案中，银行借助评估中介，根据质物的不同和业务风险的不同，确定了不同的利率上浮标准，实现了风险和收益的平衡。科技企业获得了银行信贷，同时最大化的利用了知识产权资本，社会因民族科技企业的进步获得了税收、就业等福利。
3. 一个扩展的分析：政府的作用。政府的目标函数中包含了发展经济，特别是在“大众创业，万众创新”的战略下，各级政府将促进科技创新作为重点的工作任务，因此政府有很强的激励参与到银行知识产权质押贷款的交易结构中，笔者称之为第II型交易。实践也支持了这一判断，目前我国知识产权贷款市场较为发达的地区，均有政府的参与，例如北京、上海、广东佛山、江苏等。
有学者将北京模式的关键归纳为贴息，即政府为银行贷款分担部分风险或者为市场中介提供财政补贴。上海模式是由银行+知识产权+政府担保公司构成，其成功运行的关键是政府资金为中小企业知识产权质押融资业务提供担保，以两倍杠杆撬动银行的贷款金额。南海区模式的可取之处是政府建立了知识产权质押融资服务平台和动态数据管理库。此外，政府建立了风险分担机制，贷款企业如果确实出现问题，可以由知识产权交易平台和质押融资的中介机构一起进行处置。江苏模式中，政府的直接干预较少，而由技术交易所替代全程参与企业的知识产权质押贷款。
第II型交易的关键是正确界定政府的功能和作用方式。经济学传统的观点认为政府在经济运行中的作用主要是弥补市场失灵、提供市场交易基础设施等。无论是北京模式下的政府贴息，还是上海模式下的补充担保机制，在一定程度上都有过分干预市场信号的可能性，对市场机制产生扭曲。江苏模式下政府并不直接参与到交易结构中，而是引导市场中介机构（技术交易所）与科技企业合作，该方式无疑是符合市场规则。严格来讲，政府的边界无所谓大小，关键在于其政策传导的正当程序和市场化机制，在笔者看来，政府推动科技创新的目标约束下，通过改变市场交易的激励约束信号，使知识产权质押贷款工具具有类政府政策传导中介的功能是一个合理的选择。
4. 政府在知识产权质押贷款中边界和机制的再讨论。在标准化的第I型交易中，交易一端的科技企业通常是有着稳定盈利预期的企业。换言之，该类型的企业通常是符合大多数银行的授信标准的，也就意味着该企业是“处于”（in）信贷市场中的。然而现实情况是，科技金融市场是一个典型的柠檬市场。在这个交易中，对这一特定商品（如二手车）的质量的不确定性，在信息掌握上买家和卖家是不对称的。通常情况下，卖家能够掌握更多的信息，这一事实导致需求的逻辑出现逆转，即所谓“逆向选择”现象。在一个完整的科技金融交易结构中，由于科技企业的高速发展，其技术、团队和市场声誉等关键信息更是处于动态变化中，交易另一端的银行缺乏动态工具对这些关键信息进行监督，进一步增加了银行的信息劣势。
科技金融柠檬市场的属性产生了这样一个企业集合，即该集合中的企业具有良好的技术、团队、市场空间，具有了成功的潜在可能性，本“应处于”（should be in）信贷市场中，然而其缺乏授信所需的标准，结果事实上处在了信贷市场外。笔者将这一企业集的信贷排斥称之为第III型交易。进一步的，笔者认为政府推动科技创新目标函数的作用路径就是提高第III型交易进入信贷市场的可能性。参考发达市场经济体中政府在知识产权信贷市场中的作用（如美国的中小企业局），我国政府发挥作用的具体方式是矫正柠檬市场的信息扭曲，形成作为类政府政策传导工具的知识产权质押贷款市场，该市场的条件包括：第一，能够实现政府财政资源、知识产权价值以及银行信贷资源等要素的有效配置；第二，能够协调各经济单位的利益，实现激励相容；第三，在知识产权质押合同的缔结、监督和执行过程中，该工具有效地利用了分散化的信息。
三、 知识产权质押贷款的资源分配机制
在知识产权信贷市场中，资源的集合包括银行信贷资金（包括银行有经验的客户经理和审查员）、市场中介资源（拥有专业知识的律师、知识产权评估机构）、优质的知识产权。传统观点认为知识产权质押贷款工具是有效配置信贷资源的制度安排，这一观点是站在银行立场上，出于提高信贷资源配置效率的考虑。原有制度安排的结果是导致大量第III型交易的产生，从整个社会的资源配置目标来看，是不合意的（undesirability）。
一项研究认为，正是因为作为担保物的知识产权存在高风险，因而对信贷配给的缓解能力较弱，这解释了知识产权信贷供给不足的问题。从提高信贷配给的角度，由利用公共资金并吸引私人机构成立政策性知识产权融资平台也有助于提高信贷资源分配的效率。政策性知识产权融资平台的原理是将政府的公共信用资源和市场资源整合，形成“作为市场买方的卖方和作为市场卖方的买方”。即政府信用、中介服务资源和知识产权整合在一个交易机制中。科技企业将知识产权质押给公共平台申请贷款，公共平台委托市场中介机构分别对知识产权进行评估。基于评估的结果确定贷款条件，此时公共平台就是市场知识产权信贷买方的卖方；在出现问题贷款时，公共平台通过自身的资源优势处置知识产权，这时公共平台就是市场该知识产权的买方。
四、 知识产权质押贷款的激励相容机制
实践表明，我国银行知识产权质押市场的发育程度较低，其主要原因是缺乏激励相容安排。
1. 自然状态下的各方动机分析。自然状态下的知识产权信贷是指，在不存在任何提高信息效率的外部制度安排的情景。考察银行、企业和政府在自然情况下的动机差异，银行的动机是在市场中搜寻高质量的科技企业，发放贷款，到期后收回本金和利息。银行有很强的动机全面获取企业的知识产权信息。现实是知识产权质押融资业务固有的评估难、处置难的高风险性，商业银行缺乏有效激励发展该业务。企业的动机是在比较各种融资便利的成本后，通过知识产权质押获取银行流动性支持。由于知识产权通常是科技企业的核心资产，企业有很强的激励最小化外部获取其信息，即存在隐私保护的倾向。假设其他条件不变，政府的动机是发展创新经济，提高公共福利。在我国强政府模式下，政府往往会直接干预市场，扭曲市场信号。
2. 提高激励相容的制度安排。在理想状态下，可以忽略激励问题（无论是正向还是反向）而假设经济人（政府、银行、中介机构和科技企业）的行为是已知或可以合理期待的。然而由于现实激励的存在，这种情况在真实经济中很少出现。符合现实的情况是，经济人的行为是自己选择的策略性博弈行为。银行、企业和政府各自的策略集合构成了一个知识产权信贷的联合策略空间S，联合策略空间和结果函数S共同构成一个博弈G=（s，h）。在具有特定信息空间的一次性博弈中，一个博弈参与者的行动就是选择一个信息。纳什均衡等博弈的解的概念就确定了一个称为解信息的信息集。因此，实现即定目标函数的信息要求就成为实施该目标函数的信息要求的最低下限。在这一意义上，要实现矫正各方动机，实现各方激励相容的关键制度安排就是提供一个替代的信息机制。
五、 知识产权质押贷款的信息矫正机制
知识产权质押信贷所需的信息机制由三个部分组成，分别是信息空间，或称初始的信息分布；分散决策的均衡关系；将均衡信息转换成选择结果的结果函数。
1. 初始的信息分布。在一个标准的知识产权质押贷款交易中，偏好、资源、技术等初始信息分散于经济人中。银行通过客户经理的实地调查和财务分析，利用内部风险筛查机制，形成一个初步的授信申请报告，该报告力求对该知识产权的市场价值进行判断；科技企业对拟质押产权拥有完全的信息，包括其市场价值、缺陷等，但对银行的信贷偏好信息掌握不足。政府部门，例如知识产权局拥有该知识产权的官方信息，但对其公允的市场价值缺乏判断。也就是说在一个给定的信息环境中，每个经济人通过观察均获得了个性化的信息。经济人采取策略的决策只取决于其拥有的信息。
2. 分散信息的调整机制。分散信息的调整机制的建立在信息有效性和信息处理的成本，即信息效率。在一个简化的信息空间中，政府、银行、科技企业各自掌握的信息是碎片化的，于是产生了对完整和有效信息的需求。有效信息的产生需要一个信息处理机制。在其他情况不变的条件下，由于信息处理成本是经济人必须处理的信息量的增函数，因此如何降低信息处理成本就成为一个关键问题。
3. 公共部门作为基础信息的提供者。政府部门作为知识产权基础信息提供者，工作的重点包括优化信息环境；最小信息量；提供基础信息和提供必要的信用增强安排。
第一，将提供知识产权基础信息的责任分配给政府部门（知识产权局、科技局、中小企业促进局等）主要目的是降低风险水平。
第二，政府部门提供的知识产权基础信息应该存在一个最优信息量，其在理论上满足知识产权信贷交易的达成，同时也能最小化政府的公共资源消耗。赫维茨教授的一项研究，通过构造反矩阵形的方法确定在一个给定的信息空间内，一个有效的最小信息量。根据这一方法，政府应该提供以下两个方面的内容：（1）银行知识产权信贷的政策和偏好分析，即卖方分析，主要包括：各家银行知识产权贷款的目标、风险偏好和预期；贷款评估要求以及贷后监督；银行审慎风险管理内控的流程和标准；担保物（知识产权）及其流动性的描述；定价政策，双方议价的机制；当科技企业的担保物、现金流发生剧烈变化时，银行对企业以及高管的限制措施。（2）科技企业及其担保物的真实价值和流动性的信息，即买方分析，主要包括：知识产权的真实质量，包括其价值和无瑕疵保证；知识产权具有合理流动性的证据；真实可信的流动性和借贷需求；资产处置计划，即当出现违约或者违约可能性的情况下，企业将知识产权变现、转移等处置的合理途径。上述两个方面的信息是构成知识产权信贷双边市场的基础。
第三，最小量信息的提供方式一般是政府在公共信息平台上，由市场主体免费查询。中国可以从上层归口不同信息的搜集登记，通过这一系统，银行可能愿意向这些企业提供更多和期限更长的贷款。另一个更为积极的替代性信息筛选方案是，由政府和银行共同组成一个工作小组，建立一个具有公信力的标准，无歧视的对市场上的知识产权进行评估，形成高质量知识产权信息库。
六、 结语
一个以规则为基础的市场经济需要政府约束其扩张的动能。知识产权质押贷款对科技创新市场化的作用未引起我国政府和银行的重视，在未来，知识产权贷款工具有可能承担起政府推动创新经济的政策中介的作用，关键是要政府提高知识产权市场的信息透明度和改变信息结构、降低信息处理成本。一个政府公共利益和市场主体私人利益激励相容和规则共治的知识产权市场机制是开放创新系统的基础，也是符合我国市场法治化方向的制度安排。
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篇9
老师们，同学们：
大家好!今天我们迎来了一年一度的中秋佳节，中秋节，因为处在秋季的中期，所以被称为“中秋”，这个节日在我们国人心中的地位仅次于春节。“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，此事古难全”，秋浓月圆时，我们最想的就是家人能够团圆，虽然人生所遇之事难免会有不全，但只要怀着一颗感恩的心来对待身边的人和事就会拥有硕果累累。
中秋的月最圆，中秋的月最明，中秋的月最美，所以又被称为“团圆节”。
金桂飘香，花好月圆，在这美好的节日里，人们赏月、吃月饼、走亲访友……无论什么形式，都寄托着人们对生活的无限热爱和对美好生活的向往。
中秋是中华瑰宝之一，有着深厚的文化底蕴。中国人特别讲究亲情，特别珍视团圆，中秋节尤为甚。中秋，是一个飘溢亲情的节日;中秋，是一个弥漫团圆的时节。这个时节，感受亲情、释放亲情、增进亲情;这个时节，盼望团圆、追求团圆、享受团圆……这些，都已成为人们生活的主旋律。
同学们，一定能背诵出许多关于中秋的千古佳句，比如“举头望明月，低头思故乡”、“但愿人长久，千里共婵娟”、“海上生明月，天涯共此时”……这些佳句之所以能穿透历史的时空流传至今，不正是因为我们人类有着的共同信念吗。
中秋最美是亲情。一家人团聚在一起，讲不完的话，叙不完的情，诉说着人们同一个心声：亲情是黑暗中的灯塔，是荒漠中的甘泉，是雨后的彩虹……
中秋最美是思念。月亮最美，美不过思念;月亮最高，高不过想念。中秋圆月会把我们的目光和思念传递给我们想念的人和我们牵挂的人，祝他们没有忧愁，永远幸福，没有烦恼，永远快乐!
篇10
秋浓了，月圆了，又一个中秋要到了!本周日，农历的八月十五，我国的传统节日——中秋节。中秋节，处在一年秋季的中期，所以称为“中秋”，它仅仅次于春节，是我国的第二大传统节日。
中秋的月最圆，中秋的月最明，中秋的月最美，所以又被称为“团圆节”。
金桂飘香，花好月圆，在这美好的节日里，人们赏月、吃月饼、走亲访友……无论什么形式，都寄托着人们对生活的无限热爱和对美好生活的向往。
中秋是中华瑰宝之一，有着深厚的文化底蕴。中国人特别讲究亲情，特别珍视团圆，中秋节尤为甚。中秋，是一个飘溢亲情的节日;中秋，是一个弥漫团圆的时节。这个时节，感受亲情、释放亲情、增进亲情;这个时节，盼望团圆、追求团圆、享受团圆……这些，都已成为人们生活的主旋律。
同学们，一定能背诵出许多关于中秋的千古佳句，比如“举头望明月，低头思故乡”、“但愿人长久，千里共婵娟”、“海上生明月，天涯共此时”……这些佳句之所以能穿透历史的时空流传至今，不正是因为我们人类有着的共同信念吗。
中秋最美是亲情。一家人团聚在一起，讲不完的话，叙不完的情，诉说着人们同一个心声：亲情是黑暗中的灯塔，是荒漠中的甘泉，是雨后的彩虹……
中秋最美是思念。月亮最美，美不过思念;月亮最高，高不过想念。中秋圆月会把我们的目光和思念传递给我们想念的人和我们牵挂的人，祝他们没有忧愁，永远幸福，没有烦恼，永远快乐!
中秋最美是感恩!无须多言，给父母一个微笑，给亲友一个问候，递上一杯清茶，送上一口月饼，这是我们给予父母最好的回报。感谢父母给予的生命，感谢父母给予的培养……老师们，同学们，这个中秋，我们要用一颗感恩的心来度过!心怀感恩!感恩一切造就我们的人，感恩一切帮助我们成长的人!心怀感恩，我们才懂得尊敬师长，才懂得关心帮助他人，才懂得勤奋学习、珍爱自己，才会拥有快乐，拥有幸福!