网店租赁范文
时间：2023-03-22 22:08:55
导语：如何才能写好一篇网店租赁，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
【关键词】承租人；电网建设；融资租赁
在过去的电网建设融资中，内部融资、商业银行贷款、发行企业债券等传统融资模式占主导地位，但由于电网的建设周期较长且投资需求巨大，建设资金不足、融资成本较大的难题仍无法破解。随着建设项目的进一步扩大，解决建设资金缺口、降低融资成本、寻找新的融资渠道已成为电网建设项目重点关注的问题。本文基于承租人电网公司的视觉提出融资租赁的经济决策评价思路，建立电网建设开展融资租赁的经济决策评价模型，最后引入案例进行分析，旨在为创新电网建设融资模式、进一步研究融资租赁在电网建设项目中的开展应用、深入探讨电网建设开展融资租赁的经济决策评价模式提供借鉴意义。
一、融资租赁的经济决策评价思路
电网公司在开展融资租赁业务之前，至少要先解决两个问题，即是否应该为建设项目融资以及是否应该采用融资租赁的方式进行融资。是否应该为建设融资由项目建设预算的大小以及公司的资金使用状况等决定，融资租赁的经济决策评价主要解决是否采用融资租赁进行建设融资的问题。对于承租方电网公司而言，是否采用融资租赁开展建设投资考虑的关键点是融资租赁这一融资方式是否优于其他方式，即融资成本是否较低、融资灵活性是否较高、是否能够享受税收优惠以及是否能够减少资金的占用等等，一般而言，融资成本即租金负担
的高低，决定着整个融资方式的效益问题。从承租方电网公司的融资方式上看，银行贷款、发行企业债券等传统的融资方式仍占电网建设融资的主要地位，将银行长期借款、发行企业债券等传统的融资方式与融资租赁进行优劣比较分析，对各项融资方式开展利弊权衡，有利于做出正确的融资租赁经济决策评价。
二、电网建设开展融资租赁的经济决策评价模型
1.模型建立
融资租赁经济决策评价模型是对融资租赁的可行性进行定量分析的主要工具。由于融资租赁的周期一般较长、金额较大，目前财务界普遍使用净现值分析模型对融资租赁的经济决策进行评价。净现值分析法主要以货币的时间价值为基础进行资本预算，在净现值分析法中，时间因素处于核心要素，投资者强调从未来投资回报中取得目前的支出补偿。用净现值分析法开展电网建设融资租赁的经济决策评价时，承租方电网公司可以通过测算不同融资方式为公司带来的净现金流量，对融资租赁与传统融资方式进行比较。
净现值分析法的运用主要包括以下前提假设：①基于“理性人”的角度，管理决策的出发点为公司价值的最大化或实现最满意水平；②选择租赁时的各年财务费用与选择贷款时的银行利息各年费用相等，且租赁利率与银行贷款利率在数值上相同；③投资预算方法对现金流量进行预测而不是采用会计收益；④不考虑两种融资方式的手续费，任何资本项目都必须融资且没有免费的资本来源；⑤不存在担保、抵押、质押等问题，因此在风险相同的情况下，因为融资租赁租赁物的所有权在出租人手中，而银行在不涉及担保、抵押、质押等条件下，没有任何保障，所以银行在此收取一定的保证金。
模型定义：N表示租赁资产的使用年限，没有残值；Lt表示承租方电网公司在第t年支付的租金；St表示由于租赁资产使电网公司增加的生产经营收入；Ct表示生产经营成本，包括人工、原材料、动力等支出；Ft表示第t年确认的财务费用；Dt表示融资租入资产在第t年提取的折旧额。电网公司决定采用银行贷款而不是租赁，则这一资产的购买价格为Po，银行在第一年会收取一定的保证金，一般为10%左右。Tc表示企业所得税税率，r表示租赁利率(银行贷款利率)，忽略租赁公司转让租赁物所有权的名义价款。
2.电网公司基于净现值模型的融资方式对比分析
采用净现值模型进行融资方式对比分析的基本思路是：考虑了融资成本的时间效益，将银行贷款或发行企业债券的融资成本与融资租赁的融资成本进行折现对比，当NPV租赁大于NPV贷款或NPV发债时，表明融资租赁方式在经济决策方面优于其他两种融资方式。
对于融资租赁方式，承租方电网公司的租赁期净现值，是租赁期内每年现金流求和并折现后的结果，其中，每年的现金流=租赁资产使电网公司增加的生产经营现金流入-与租赁资产相关的生产经营现金流出-与租赁资产相关所需缴纳企业所得税而发生的现金流出-支付租金而发生的现金流出，它能够代表租赁资产带来的实际净现金流入。
对于银行贷款融资方式，借款方电网公司的购买净现值，是借贷期内每年现金流求和并折现后的结果，它代表贷款购买资产所产生的实际净现金流入。相对于融资租赁，银行贷款的现金流计算原理基本相同，但在贷款期第一年和最后一年稍变复杂。第一年，假定设备价格等于贷款金额，由于银行贷款一般需要收取贷款金额的10%当作保证金，所以在第一年要考虑贷款保证金所产生的现金流出。最后一年，承租方电网公司需要偿还银行贷款本金，同时银行退还第一年所收取的保证金。中间年份，融资租赁中“支付租金而发生的现金流出”被“借款利息所发生的现金流出”取代。
在计算过程中，无论采用融资租赁还是银行贷款，承租方电网公司当年的“租赁资产使电网公司增加的生产经营现金流入”和“与租赁资产相关的生产经营现金流出”是相同的，因此最终的租赁或购买期内融资租赁与银行贷款差额的净现值NPV租赁-购买，实际上是支付租金而发生的现金流出与借款利息所发生的现金流出的差异、与所得税现金流出相关的差异以及是否需要支付保证金和贷款本金的差异。
三、案例分析
篇2
关键词：有线电视系统机顶盒信号放大器邻频调制器
中图分类号：TQ172文献标识码： A
0 前言
坦桑尼亚位于非洲东部，各项基础设施都很薄弱，人民生活水平相对贫穷，互联网也是很落后，根本无法满足相关的上网娱乐要求，为了解决职工业余生活，在无法满足大家上网的条件下，本人亲身经历组建坦桑尼亚项目部生活区的有线电视系统网，总结相关经验并与大家分享一下，希望对在国外的华人想收看国内电视节目的人有所帮助。
对于卫星电视大家都不会陌生，就是一个卫星天线（通常说的锅）、接收器、再加电视，在国内很多城市及大部山区花上100多元就能装一套，收上30、40个国内免费频道，可以说卫星电视已经走进了千家万户，但就是这么简单便宜的东西在国外（基本上除亚洲以外地区）有的地方要想收几个中文频道非常难以实现。
项目部要建立一套有线电视系统不可能为每台电视配备一个锅和一个机顶盒，一个机顶盒只能用一台电视，另外整个生活分散，就是有这种经济实力也没有安装位置，并且每个机顶盒大部分频道每月都要收费，针对以上情况项目部组建了一套经济实用的有线电视系统。
1 确定卫星电视信号源
首先是到当地卫星电视商了解在坦桑尼亚能否收到中文频道（国内电视台卫星信号没有直接覆盖到非洲坦桑尼亚地区，而是通过其它的卫星转播过来，所以国内卫星接收设备到这根本无法使用），经多方了解在当地能收到10来套国内卫视，其中有中央中文国际、中央影视、中央娱乐、中央新闻英语、中央法语、中央9套、湖南国际、江苏国际、东方卫视、凤凰卫视等频道，其中只有中央中文国际频道和少有几个台是免费，其它全是收费的，一个机顶盒每月6美元，后来最终确认8套节目（中央中文国际、中央影视、中央娱乐、中央新闻英语、湖南国际、江苏国际、东方卫视、凤凰卫视）。
2 有限电视系统硬件设施及材料的准备
在确定卫星电视信号源后，下一步就是准备相关硬件及材料。由于在当地除了卫星电视接收系统有外，其它的设备在当地很难采购到，这就需要全部从国内发运过来。所以考虑硬件设备一定要全面，不能做到一半由于没有设备而暂停。
1）卫星接收设备，由于国内卫星信号没有直接覆盖到本地，所以国内的卫星电视接收设备到这无法使用，所以只有使用当地卫星接收设备。由于考虑到要8个上频道，所以至少要8个机顶盒，所以降频头要采用多极的8口的一体的。按正常的是每个机顶盒出来的AV（音频和视频）信号要经过邻频调制器将音视频信号调制成射频信号，并且手动调整频率（各个台不能有相同的频率），然后经过混合器，混合之后的射频信号再经过一次放大，再输出到有线电视网络中去，供电视机直接收看，而无需机顶盒。至于电视机的数量可以无限扩充，不受限制。项目部为省事和降低成本采用了12路免调集成高清调制器混合一体机，包括混合器，8个AV信号直接输入后直接输出RF信号。
2）75欧同轴线，根据宿舍多少和距离长短自行确定需要多少米线，不过考虑信号衰减要选用质量好的线，有线电线布置遵循美观漂亮。
3）有线电视信号放大器（分干线和分支放大器，又分有源和无源）。具体数量根据电视的多少和信号的衰减而适当增加信号发放大器（还需考虑当地是否成在打雷，有的信号放大器有防雷功能）。
4）视频分配器（包括5F头），又分集中分配器及分支分配器，一分二、一分三，可根据实际情况进行分配及RF信号接头。
5）标准机柜，装机顶盒、邻频调制器、信号混合器用。
3 有线电视系统施工及调试
在材料全部准备到位后，便可开始进行接线施工，具体接线方案见图1。
在各项工作都准备到位后，相关线路已连接好，并且机顶盒与邻频调制器连好后，把信号插入RF头上，通上电源打开电视。把信号源调到RF信号（不是AV\DVD），使用自动搜索电视台，电视上将出现电视台及频率号（邻频调制器的作用），并生成频道号，电视台搜出后，可以根自己的习惯设置频道号，以上面电视节目为例，想把湖南国际调到1频道，把调到湖南国际机顶盒AV信号插入一体机的第一个通道口，依次类推，这样频道号就设定好了。同时在机顶盒、混合器等电源前加一定时插座，就可以随时控制有线电视的信号。
由于采用了12路集成高清调制器混合一体机，只有8个机顶盒8个频道，如果需要装频道还可以增加机顶盒而增加频道，所以有一路做成了项目部安全教育频道，用电脑或DVD，但电脑不能直接输出AV信号，需要一个转换器，让其输出AV信号，最终实现的项目部安全教育频道。
图1 有线电视系统接线方案
4总结
篇3
传统百货的电商歧途
上回书说道，淘宝商城会让区域百货的谈判优势丧失，引发“兵败如山倒”。但是话说回来，做到几百亿的区域百货巨头也不是吃素的，岂会坐视地盘被蚕食而不自卫反击？
最近，参加了国内两大百货集团――大连大商集团、石家庄北人集团的电商运作项目，发现传统百货做电商在商业模式上已经走入了歧途。
传统的零售模式，一是百货业的商业地产模式，即租赁模式；二是超市模式。电子商务则分为B2C、B2B2C、C2C等，新旧模式映射，B2C模式相当于超市模式，典型代表有京东、当当；B2B2C则相当于商业地产模式，典型代表有淘宝商城、QQ商城。
鉴于淘宝和腾讯的影响力，很多百货公司做电商有意避开淘宝商城模式，“B2C才是中国电商的未来”这一论调也给了大家更好的借口。所以，杭州银泰百货的银泰网、王府井百货、天虹商场等，纷纷以京东、当当为榜样，自建仓库，独立营销。百货业赖以生存的租赁模式，到了线上却直接改为超市模式。
这种转变必然带来运营模式的调整，原来强势的招商团队要被B2C采购团队取代，商户管理团队则要变身为网站的运营团队，提升商城的销售和用户体验，原来面对商户的结算和沟通方式，也将变成分别面对供应商和消费者，这些都导致目前百货公司在开展电商项目时纷纷受阻，进展缓慢。
而且，习惯了交租自营的商户很难理解为什么要把货放到你指定的仓库里，你又会如何定价，如何解决和线下价格的矛盾等。这些问题你很难解释清楚甚至给出满意的答案，花费更多时间和精力，最后还有可能成为商户线下交易不佳的借口，并借此要挟百货公司降租降扣点。这个难题给了轻装上阵的纯B2C时尚百货商城以巨大的发展机会，导致区域百货巨头受到来自淘宝商城和纯B2C百货商城的双重夹击。
区域“淘宝商城”有出路吗？
网上商超模式不好干，似乎又要回到自己擅长的商业地产模式了……难道要跟淘宝商城对着干？
淘宝商城建立之初，就有不少城市实践“区域化的淘宝”，包括同城淘宝、区域淘宝、校园淘宝等。但是，这些山寨版的淘宝资金、人才和供应商资源实力都不足，也不被大资本看好，最终不成气候。
不过，金主很快出现了，垂直性的B2B2C陆续诞生。比如深圳华强北集团投资的华强北在线商城，著名投资人薛蛮子投资的五百城3C电器网，以及百度战略投资的以家居建材为主的齐家网。
他们与淘宝商城的网店租赁是一样的，但有一点不同――他们都不约而同地与线下的商家实体店交易结合起来，以O2O（OnlinetoOffline，线上到线下）结合B2B2C模式，对淘宝商城、京东商城发起挑战。
传统百货业在这里的机会更大。商户资源和人才优势是现成的，进场规则基本相同，也无需百货公司管理商品、定价和仓储配送，而最令人头疼的线上线下价格冲突问题，则不用他们操心，因为B2B2C模式中，商户自行定价，有冲突，也是商户的事。
百货公司强势的招商团队可以继续在这种B2B2C的模式下发威；原来的商家管理团队根据网络商城的指标，重新制定新的考核标准，管理入驻网上的商家；促销团队根据网络特点规划促销活动；专业网络营销推广和网站运营可以外包；呼叫中心的售后服务继续沿用现有团队，毕竟消费者在网上都直接找商户解决售后。
更有利的是，区域百货公司巨头上网后，对新兴品牌的吸引力无疑要比淘宝商城大许多。因为受困于营业面积，传统百货公司遴选实体商户，比淘宝商城严格得多，进驻的各项考核标准甚至达到苛刻的程度，新兴品牌想都不敢想。
但是现在，他们有机会进驻知名百货公司的网上商城，对其品牌影响力、招商加盟及网上网下销售都有巨大的帮助。如果经过一段时间，他们达到了某种标准，就可以进驻百货公司实体店，他们能不玩命干吗？毕竟，目前网上百货的销售占比只有5%。
同时，传统百货公司的网上商城还比淘宝商城更容易受到顾客的欢迎，正品保障的品牌背书，在十几年的经营过程中，已在顾客心中根深蒂固。
掌握格局变动的主动权
把这些内容全部分析完之后，区域百货巨头纷纷问了同样的一个问题：那现在有成功的样板了么？
我很直接地回答：传统百货公司还没有！
但同样确定的是，中国的网络百货商城，绝对不会只有淘宝商城一家。几十万家品牌企业不可能都在一个淘宝商城上抢饭碗，中高端品牌也不会与淘品牌在一个平台上抢食。
所以，区域化B2B2C商城模式绝对是传统百货反击淘宝商城的大好机会，对你们来说这还是一场自卫反击战，只是，这个反击战的时间纵深并不富裕，时间或许只剩下一年甚至半年。
如果你们不能够想清楚是否马上决定行动，淘宝商城会继续加大对现有商家的招商力度，吸引更多顾客直接通过淘宝商城购物。配送集中化，将使得入驻商家的生产更有效率和计划，税收更低，全国库存周转更快，在线服务顾客更多，回款更快，扣点更低，或许他们会开始劝说来实体店的顾客试穿试戴后，在淘宝商城或者自建的网上商城下单，商家配送上门，绕过百货公司的高额扣点――这种情况中外均已发生。
篇4
[论文摘要] 随着高校扩招规模的力度不断加大，高校毕业生的数额也随之逐年递增，高校毕业生面临的就业压力越来越大。大学生很难通过传统的就业模式来找到一份好的工作，而网络营销正在迅猛发展，为大学生进行网上创业提供了很好的契机。本文通过分析大学生的面临的就业形势，结合网络营销的发展趋势，将大学生创业与网络营销相结合，探析网络营销成功的经验，对可利用的网络营销创业模式进行研究，从而为大学生进行网上创业提供一定的理论与实践的指导。
一、研究背景
大学应届毕业生人数迅速增加，就业压力不断增大。自1999年高校扩招以来，我国的高等教育逐步迈入“大众化”阶段。据统计，全国普通高校毕业生2004年为280万，2005年338万，2006年413万，2007年495万，2008年达到了559万多。2009年这个数字跃至611万左右!预计今后三年内还将以每年50万的速度增长，这对社会是一个巨大的冲击。
随着大学应届毕业生人数的增多，在社会就业岗位未相应增多的情况下，就业市场压力不断增大，必然形成对高校毕业生就业的冲击，就业与市场的矛盾逐渐显现出来。
根据中国青少年研究中心的《“十五”期间中国青年发展状况与“十一五”期间中国青年发展趋势研究报告》，从1998年开始的高校扩招，到2002年扩招的大学生陆续毕业，毕业生人数以每年60-70万的人数增加，大学生的就业率不断下降。以普通本专科生为例，2001年其毕业人数为115万人，六月份的初次就业率为70%；2002年毕业人数为145万，比上一年增加27.1万，增幅为23.1%，六月份的初次就业率为64.7%。到了2003年，毕业人数达到212万人，就业率本专科为70%，高职专科为55%。2004年，其毕业人数达到创记录的280万，初次就业率本专科院校为61.3%，高职院校不到40%。而2005年去年高校毕业生为338万，初次就业率仅为72.6%。其中研究生92%，本科生82%，高职大专生62%；06年全国高校毕业生将达到413万人，比上年增加75万人，初次就业估计很难高于去年。[1] 而与急剧增加的就业需求相比，而与急剧增加的就业需求相比，就业职位的供给却在不断下降，国有企业的减员增效，政府部门的精简机构，事业单位的下岗分流，进一步加剧了人才需求的下降。今后一段时间，大学生的就业竞争只会更加激烈，就业压力也会更加巨大。
当然，面对严峻的大学生就业压力，社会各界及国家相关的政府部门都给予了高度的关注。国家也相继出台了一系列促进大学生就业的政策，这些政策当中就提到大学生自主创业是就业的重要增长点。在这一系列的政策中，国家和各地方政府都对大学生自主创业提供了一些保障机制。在当前网络营销迅猛发展的市场环境下，大学生基于网络营销进行创业不失为大学生创业模式的重要选择。
二、网络营销的理论成果及发展趋势研究
(一)网络营销的相关理论
网络营销是利用Internet技术，最大限度地满足客户需求，以达到低成本、开拓市场、增加盈利目标经营过程。它是一种通过互联网的“双向沟通”方式，经营者可将产品、服务及广告等信息存放在其建立的网站上，并通过互联网让消费者使用。消费者可从这些网站上获取所需信息，也能直接从这些网站上订购商品或留置信息。[2]
关于网络营销的理论主要有以下一些：
1、网络直复营销理论
网络的出现，为企业和顾客提供了直接交互式营销网络渠道，使得企业与顾客直接交互成为了可能。网络直复营销理论的主要内容是指企业可以通过网络直接营销渠道把产品直接销售给顾客。
2、网络软营销理论
在网络经济环境下，消费者个性消费回归，消费者购买商品不只是满足生理需求，还要满足心理和精神需求。网络软营销理论认为在网络经济环境下顾客主动有选择地与企业沟通，顾客对于那些不遵守“网络礼仪”的信息会感到反感。
3、网络整合营销理论
在网络经济环境下，消费者个性消费回归，消费者主动性增强，产生了对购买便利的需求与购物乐趣的追求。网络整合营销理论认为，企业开展网络营销活动必须“以顾客为中心”，在充分考虑4C的基础上来安排4P策略，网络整合营销就是把4C与4P进行整合的一种营销模式。
4、网络关系营销理论
在网络经济环境下，顾客成为了开展营销活动的中心。网络关系营销理论认为，企业开展网络营销必须不断通过与顾客进行交互，了解顾客的需求，满足顾客的需求，建立与顾客的长期关系，树立顾客的忠诚度。[3]
(二)网络营销的发展趋势
1、搜索引擎将成为网络营销的代表
据统计，82.2%的网民通过搜索引擎寻找自己需要的产品信息。消费行为调查显示，一般用户会点击搜索结果前50名的链接。实践证明，排名位置的不同对搜索营销效果的影响非常大。目前国内已出现一批提供搜索排名服务的网站，其中百度提供的“竞价排名”属于前面讲到的第二种方式。这项服务因其低起点、灵活性和广泛覆盖率而颇受企业欢迎。【4】
我国搜索引擎营销将朝着更加深层次，更加专业化的方向发展，同时搜索引擎的竞争结构也随着市场的竞争而改变。我国搜索引擎发展趋势包括，应用层次提升，应用范围扩大，应用深度增加，多方位竞争结构。同时，搜索引擎营销的产业化，可能发展成为一个相对完整的网络营销分支，也将产生更多的相关市场机会。
2、Email营销带来无限商机
Email作为网络营销最常用的手段之一，它曾为网络营销带来了无数的商机。Email营销的发展趋势包括:一是e客户关系管理(e-customer relationship management)。现在有一些e客户关系管理公司，它们的核心是:发送个人化的、精确的、与客户相关的和有时效性的电子邮件营销信息。二是多媒体营销信息。嵌入多媒体信息使得电子邮件也能提供更丰富的、更具冲击力的营销信息。Email营销服务提供商能够提供流媒体的互动的电子邮件平台，还能够实时收集用户的信息。三是分析用户特征。通过分析多个数据源使得企业能够分析用户特征、对之进行分类，从而优化与用户的互动。这项技术使营销客户能够分析更广泛的数据，例如能够收集用户在一个站点的系列点击行为并由此分析用户的特征。四是寻找新客户。帮助广告者发现它们已经存在的但不知道的客户群。
3、网络品牌营销发展趋势明显
网络为每一个创业者提供了迅速发展品牌的机会，不论是大企业还是小企业，也不论它们是否曾经拥有品牌影响力，这种机会是均等的。网上创业者可以通过网络广告、富媒体广告和病毒性营销等互联网媒体拓展企业品牌。网络广告以其绝对的优势被众多的专家学者们，公认为未来世界广告的发展趋势。富媒体广告的优势是创新性和互动性，它提高了广告点击率，节约广告位资源。病毒性营销方法利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散，从而达到推广的目的，病毒性营销方法实质上是在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息，常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费FLASH作品、免费贺卡、免费邮箱、免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、娱乐等带来方便的工具和内容。[5]
三、利用网络营销创业的成功经验探析
如今，利用网络营销创业正逐步成为一个热门话题，许多人在网上开设自己的店铺，树立了不少成功的典范。
（一）成都走出的80后网络创富新生代
邵晨，成都名声显赫的80后网络创富新生代。他的网站在西南有很好的发展，但却难于将其扩展到全国各地。
他从成都都市网抽身后，花了一个月研究携程和分众的成功经验，很快推出了“密密麻麻圈网”，定位于城市互动生活消费，这是目前新兴网络2.0的代表。“传统网络是接受式，而2.0更加互动。实际上我们的生活已经全面互动化了。所以密密麻麻圈网做的就是把生活互动内容落到实处。”据称，“密密麻麻圈网”提供的消费信息已覆盖20多个领域，配合DM杂志的开拓、建立消费俱乐部等，已成为最受成都年轻人欢迎的本土网站之一。通过合资运作，“密密麻麻圈网”相继落地重庆、广州、杭州，全国会员数量已增长到30万，今年预计将扩张到全国10个城市和马来西亚，其营收规模和扩张速度在中国同类网站中居前列，并在四川web2.0概念网站中首批实现大规模盈利，也是少有的跨省大规模投资运营的公司。
4年创业13个项目运做的经历给了他很宝贵的经验也积累下最重要的财富——稳定的运营团队。他提到创业经历时说：“做了很多项目，有电子商务、网络媒体、会员增值服务等，很多因为选择错了资金，没有找到很好的合作伙伴，浪费了很多时间”，马云曾经说过，要学习千万不要学习那些成功者，去学习那些失败者。因为成功的原因往往都是一样的，而失败却各有不同，相信这样宝贵的经验给他新项目的运做提供很重要的参考。
（二）网络创业从博客开始
一位退了休、过去对网络没多少了解的50岁妇女，在一年多的时间里，利用博客，在网上开创出了一番自己的事业。从2007年开始在网上销售一家美国企业生产的营养品的她，不仅从山东做到了北京、上海、广 东、西安，甚至还有美国的客户主动和她联系。
2004年，这位女士在女儿的帮助下第一次接触到博客。自此以后，她不但迷上了博客，甚至开始钻研各种博客。2005年起，她开始利用创业博客、职业博客、新浪等各种网站设立个人博客，同时借助搜索引擎在各个网站上推广。到目前为止，她已经在20多个网站建立了自己的博客。
随着视频技术日渐成熟，新浪等网站又推出了视频博客，百度也推出自己的“空间”。这些人气极高的网站，为胡阿姨的博客带来不少点击。一年来，全国各地都有客户通过阅读她的博客而对她的产品产生兴趣，客户通过她在博客上所留的QQ号或手机号码与她联络。更让她意想不到的是，甚至还有海外的客户希望 了解她的产品。
对于这些有意向的客户，她也会选择用QQ跟客户进行深度沟通，遇上客户有些问题她当时回答不上来，她还会邀请伙伴一起上线帮助解答。
对于她来说，最初的客户都是来自于博客营销过程之中。
（三）有缘石饰品的成功
“有缘石”能够打破原来的传统，开办网上商店，完全来自于一位客户小伙子的创新。
这位客户看好了珠宝饰品行业，认为这个行业市场大，前景广，利润高，于是想加盟开一家专卖店。业务经理耐心的给这位客户讲解了开店中的每一个细节。最后仔细一算账，租房子、装修，加盟配货等最少也几万以上的资金方可奏效，可是这位客户是一名刚毕业的学生，工作不好找，想自己创业，但手里只有几千元钱，连租店面也不够。最后，这位客户想到了利用开办网上商店的办法，用数码相机拍下产品，并到网上去售卖，这样网上只放产品图片，不用占用货款，对于他来说就不需要太多的资金。他的网上商店计划的到了总部领导的一致同意，总部没有收这位客户一分钱，而且还全力支持他来实施网上商店的计划。
网上开店并不难，图片放到了网上的效果很好，就像产品在柜台上陈列着一样，结果吸引了很多顾客前来购买。这位小伙子经过一年的勤奋经营，从不放过网上任何一次可以宣传的机会，不管是聊天，还是信息，他都会邀请别人进入自己的网站上去看一看。由于网上商品精美可爱，时尚经典，再加上上网的青少年比较多，网上珠宝饰品店生意非常火爆，一年下来，净赚十八万！
这三个成功运用网络营销创业的案例给我们积累较好的经验。
要运用好网络营销，首先要有创新思维，敢于去突破，应像邵晨那样，研究成功的先行者，从他们那里获取经验，同时可以借助于稳定的团队，寻求团队合作。要从多种渠道获取信息，通过各种方式让受众懂得联系方式。在网店的开设上，应该借鉴案例中小伙子的经验，精心设计美观的网店，同时保证产品的物美价廉，保证网店的信誉。
四、大学生利用网络营销的创业模式研究
（一）大学生利用网络营销的SWOT分析
1、大学生利用网络营销创业的优势分析
网络覆盖面广、蕴含的信息量大、不受时间和空间的限制。网络营销使信息的传递畅通并且实效性强，特别是表达逻辑关系复杂的主题时，采用超文本文件传播可以更好的体现其高效性。
在网上开展营销活动既节约费用，也减少了产品的传递过程，很大程度上加快了产品的流通速度，也有效降低了成本。【6】
在网络营销的过程中企业可以通过发邮件、设论坛、建立虚拟社区等方法以实现信息的双向流动。网络营销不仅可以用做大众传播，还可以进行针对性强的小众传播，甚至可以利用数字化技术实现一对一的微营销，实现顾客定制产品。
2、大学生利用网络营销创业的劣势分析
传统购物观念的束缚。大学生开展网络营销时，消费者的决策过程没有实物的参与，这对于传统的“眼见为实”的购物习惯是一个挑战。根据中国互联网络信息中心2007年的报告显示，实现在网上购物的人仅占23.6%。
物流配送效率低。大学生无法很好的实现与自身经营能力相互配套的物流供应链系统，这在一定程度上也影响了人们进行网上购物的热情。
3、大学生利用网络营销创业的机会分析
不断发展的网络市场。我国的互联网市场虽起步较晚，但发展速度快。根据CNNIC网络调查报告显示，我国网民人数现已达到13700万人，上网计算机总数为5940万台，域名总数为4，109，020个。[7]电子商务的快速发展。自从web2.0诞生以来，以博客、标签、SNS、RSS等社会软件应用为核心的新一代互联网模式，被广泛运用到网络营销中。Web2.0注重用户的交互作用，让用户既是信息的浏览者也是者。
上网业务的普及。根据CNNIC统计，目前我国网民上网最主要的接入方式是ADSL，达到了9070万人，占整个上网方式的52.19%。企业通过接入宽带网向用户提供大量信息和多媒体资料。
国家对大学生创业的优惠政策，鼓励大学生自主创业。
4、大学生利用网络营销创业面临的威胁分析
网络安全威胁大。这些威胁主要来自垃圾邮件、恶意软件、病毒、黑客技术以及间谍程序和网络钓鱼攻击。【8】
法律条文的不完善。我国目前在电子商务领域的立法工作还处于起步阶段，如知识产权、争端解决等问题在网络上不能够完全有法可依，从某种程度上制约了大学生利用网络营销开展创业。
（二）大学生利用网络营销创业的模式研究
基于上述对利用网络营销创业的成功经验的探析及大学生利用网络营销创业的SWOT分析，我们可以知道，大学生可以充分利用迅猛发展的网络营销进行创业。大学生们可以利用的网络营销创业模式主要有网上开店、博客营销、自建网站、电子邮件营销等。【9】
为了给大学生进行网上创业提供一定的借鉴，本文重点对网上开店、电子邮件营销这两种网络营消创业展开探讨。
1、网上开店
（1）网店的定义
网店顾名思义就是网上开的店铺，作为电子商务的一种形式，是一种能够让人们在浏览的同时进行实际购买，并且通过各种支付手段进行支付完成交易全过程的网站，目前网店大多数都是使用淘宝、易趣、有啊、拍拍、购铺商城等第三方平台开启，自己制作电子商务站点包含技术量较大，且前期投入巨大。
网店是从一开始单一的网上展示产品演变而来变成一种不仅仅可以展示产品还可以让浏览者进行实际购买行为的网站。
（2）网店的特点
方便快捷：网店无需装修、采购，不用申请工商执照等等的普通店铺必须要经过的过程。
成本较低：开设网店无需租赁店面，省去了装修、水电费等费用；无需进购大量商品；无需聘用店员，自己就可以经营一家网店。如此为网店投资者省去了相当一部分创业资金。
交易迅速：买卖双方达成意向之后可以立刻付款交易，通过物流或者快递的形式把货品送到买家的手中。
形式多样：无论卖什么都可以找到合适的形式，如果有比较大的资金可以选择选用通用的网店程序进行搭建，也可以选择比较好的网店服务提供商进行注册然后交易。
信誉最重要：线上交易不能提供实实在在的亲身体验，造成买家往往喜欢与自己更信任的商家交易。所以如果第一次交易顺利买家回头率更高。
（3）网上开店的前期准备
网上开店的意思就是拥有一个具有在线购物功能的网站。所以首先必须具备一个网站的基本基础设施：网站空间，可以是虚拟主机，也可以是独立主机或VPS主机域名数据库；对于静态网站，无需具备数据库，但是网店必须要用数据库来存放商品、客户、订单等信息网店系统，是一套软件程序，运行在网站服务器上，为了管理网站，还要在自己的电脑上配备一些软件，其中最重要的是ftp软件，ftp是一种网络工具，可以管理网站空间上的文件，常见的ftp软件有flashfxp、cuteftp等。最主要的是获取货源。
（4）网店系统的选择
网店系统主要是网店兴起之后部分平台已经不能满足网商的全部需要而产生的第三方的独立网店系统，具有易用、灵活、独立等特点。
开网店可以选择.NET系统，跟着微软走肯定是没有错。像现在国内做的比较好的，都是使用.NET。比如说京东，新蛋，凡客，PPG都是使用的.NET。
（5）网店经营的三步曲
一个好的网店经营者需要注意到网店服务商和服务形式的选择：选择网店服务商或者自己开办一个网店；还要选择好货源以及上货之后货品图片的处理和摆放；然后是网店的店铺装修；与客户的交流；安全的交易流程等等。
首先要选定经营方向。
在网上开店和在网下开实物店是完全不一样的。在网下，只要店铺的位置不要太差，生意就可以做的不错，就算是卖很大众化的东西，都一样可以赚的盆满钵满。在网上做生意，就要独辟蹊径了。一般来说，在网上销售，最好是找网下不容易买到的东西拿来卖（例如：特别的工艺品、限量版的宝贝、名牌服装、电子产品等等），这样，专门的发烧友就会找到我们的网店里，如果和顾客合作得好，那生意就细水长流，回头客不断了。选择别人不容易找到的特色商品，是一个好的开始，保证商品的质优价廉才能留住客户。
在网上销售，没有店租金和工商税务的烦恼，所以，只要能有好的货源，价格就一定要比网下便宜，多参考别人的价格，这样，会有很多想省钱的客人进来，再加上优质的服务，这批客人就成了长期客户。产品选好了，那就一定要准备一份详细的产品说明。一份好的说明，不光光只是说明而已，它体现了卖家对买家的尊重，对自己产品的尊重，好的产品说明，不单单吸引懂行的买家进来，更可以为那些不太懂但是对产品有兴趣的新手提供帮助，让他们对我们所卖的东西产生兴趣，从而爱上我们的小店。特别是，一份详细的产品说明，会让来的每一个客人觉得卖家是个行家，那对经营者本人的信任和产品的信任又多了一分。
要及时、坦诚地回答留言，解除买家的疑虑，并增加买家的信任感。店里的产品要经常更新，就算没有生意，也要常常弄点新东西放上货架，并及时处理积压的产品，只有让有限的资金不停快速流动，才会带来滚滚利润。一些店家还用“打折”、“送礼”、“抽奖”等方式让利。网上做生意，必须重视信用，只有有良好的信誉，才能赢得更多的稳定客户，有的店家还用推出星级客户、交流生活经验、发表生活随想等方式把自己的小店变成了一个小社区，把客户变成了自己的朋友。千万要珍惜自己的信用，做生意同做人一样，唯有诚信，才能立足。
其次作好货源方面的工作。
充当市场猎手：密切关注市场变化，充分利用商品打折找到价格低廉的货源。例如网上畅销的名牌衣物，卖家们常常在换季时或特卖场里淘到款式品质上乘的品牌服饰，再转手在网上卖掉，利用地域或时空差价获得足够的利润。
关注外贸产品：如果有熟识的外贸厂商，可以直接从工厂拿货。在外贸订单剩余产品中有不少好东西，这部分商品大多只有1-3件，款式常常是明年或现在最流行的，而价格只有商场的4-7折，很有市场。
买入品牌积压库存：有些品牌商的库存积压很多，一些商家干脆把库存全部卖给专职网络销售卖家。只要能以低廉的价格把他们手中的库存买下来，就能获得丰厚的利润。
拿到国外打折商品：国外的世界一线品牌在换季或节日前夕，价格非常便宜。可以通过各种正规渠道去的此类货源。
批发商品：一定要多跑地区性的批发市场，如北京的西直门、秀水街、红桥，上海的襄阳路、城隍庙，义钨小商品城等，不但熟悉行情，还可以拿到很便宜的批发价格。
找到货源后，可对少量货品进行试卖，如销量好再考虑增大进货量。在网上，有些卖家和供货商关系很好，往往是商品卖出后才去进货，这样既不会占资金又不会造成商品的积压。
总之，不管是通过何种渠道寻找货源，低廉的价格是关键因素。找到了物美价廉的货源，你的网店就有了成功的基础。
最后要在店名、商品展示、服务、沟通方面下足工夫。
商品名称应尽可能以简洁的语言概括出商品的特质，力求规范，让人一看就能大致了解商品的基本信息，而且便于从搜索引擎中找到。
商品图片是给顾客的第一印象。一幅模模糊糊、花里胡梢的商品图给顾客的感觉非常不好，就象一张不干净的脸，吸引不了消费者的注意。图片可以从网上搜索，现在大部分的厂家有自己的网站，可以从他们的产品介绍中择取图片；另外还可以扫描产品手册，以合适的分辨率扫描出来的图片都是比较清晰的，这两种方法即快捷又美观。如果还不行，那最好找一个摄影技术较好的人来拍照，事后用图片处理软件修改一下也能达到不错的效果。
在顾客询问有关产品的问题时，必须有问必答，不管是多么简单或多繁琐的问题。还必须注意在对产品介绍时要遵守诚信原则，以诚为本，不可为一时利益而让自己的声誉受损，断送了以后的客源。订单下了，接下来的售后服务更是重中之重。店主应该以最快速有效地处理订单，并提供良好的客户服务。优质的服务带来的是良好的口碑。在中国建立良好的口碑并非易事，一旦有了良好的口碑，其宣传效果也是不可小视。无需大费口舌去取信于人，很有可能一次用心的付出换来长期的回报。一传十，十传百的效应更是让小店的生意财源滚滚。
对于曾经购买过网店的商品的顾客，可以定期进行回访，比如在发货后不久就询问顾客是否收到、在一个月后询问顾客是否满意，在两个月后问是否有建议，或者有没有其他需要的商品……让顾客感觉受到重视，还可以培养他们的消费习惯。一旦习惯了在店中购买东西，一个义务的宣传员就有了。
（6）网店的推广
我们可以充分利用以下方法来推广我们的网店。
可以利用Google、Yahoo、MSN、百度、一搜、3721、搜狐、网易、中华网、21世纪、中搜等搜索引擎来推广。
注册好店铺网店联盟 可以更好的扩大推广范围。
利用文字连接和图片连接以及首页醒目位置的交换来进行连接交换。
利用banner广告、弹出广告、广告交换、垃圾邮件等网络广告进行推广。
当然还有其他各种形式的推广方式，如qq群发信息、论坛灌水等。
2、电子邮件营销
（1）电子邮件营销的定义
电子邮件营销（邮件营销）是利用电子邮件与受众客户进行商业交流的一种直销方式。同时也广泛的应用于网络营销领域。
邮件营销是一个广泛的定义，凡是给潜在客户或者是客户发送电子邮件都可以被看做是电子邮件营销。然而电子邮件营销这个术语也通常涉及到以下几个方面：其一是以加强与商人和现在客户的合作关系为目的发送邮件，从而鼓励客户忠实于他或者重复交易；其二是以获得新客户和使老客户立即重复购买为目的发送邮件；其三是在发送给自己客户的邮件中添加其它公司或者本公司的广告；最后是通过互联网发送电子邮件。
（2）电子邮件营销的特点
范围广：随着国际互联网(Internet)的迅猛发展，中国的上网总人数以达数千万之众，全球已经超过5亿。面对如此巨大的用户群，作为现代广告宣传手段的Email营销正日益受到人们的重视。只要拥有足够多的Email地址，就可以在很短的时间内向数千万目标用户广告信息，营销范围可以是中国全境乃至全球……
操作简单效率高：用专业邮件群发软件，单机可实现每天数百万封的发信速度。操作不需要懂得高深的计算机知识，不需要繁锁的制作及发送过程，发送上亿封的广告邮件一般几个工作日内便可完成。
成本低廉。
应用范围广：广告的内容不受限制，适合各行各业。因为广告的载体就是电子邮件，所以具有信息量大、保存期长的特点。具有长期的宣传效果，而且收藏和传阅非常简单方便。
针对性强反馈率高：电子邮件本身具有定向性，可以针对某一特定的人群发送特定的广告邮件，可以根据需要按行业或地域等进行分类，然后针对目标客户进行广告邮件群发，使宣传一步到位，这样作可使行销目标明确，效果非常好。
（3）开展电子邮件营销要解决的基本问题
大学生利用这一模式是，要选择好所要服务的公司，同时确定针对所服务公司，我们要为所服务的公司向哪些用户发送电子邮件、发送什么内容的电子邮件，以及如何发送这些邮件。也就是说要把握好：Email营销的技术基础、用户的Email地址资源、Email营销的内容。
参考文献
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