春节晚会策划范文
时间：2023-03-16 23:07:57
导语：如何才能写好一篇春节晚会策划，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
因此我为了这次晚会做出了很大的准备工作，以期望我能够将这次策划做的尽善尽美，即便不是很尽善尽美，我已经做出了最大的努力了，我问心无愧。如果能做的更好却没有作出来，我会感到非常遗憾的，所有人都会感到遗憾的。
春节晚会策划书文章关键字：
一、主题：“狂欢圣诞，喜迎新年”
二、目的：为了全面贯彻高校教育方针，促进在校学生德、智、体全面发展，丰富同学们的业余文化活动，发挥每一个人的特长, 反映同学们的真实水平，体现当代大学生的精神风貌，提高同学们综合素质、培养同学们团结协作、顽强拼搏的优良精神品质，于是我系大力推动文艺与体育等健康向上的活动，及时传达院级精神，我院特在春节期间举办“****年春节游艺晚会”。
三、时间：****年12月30日(时间初步预定)
四、特点：节目新颖，表现当代大学生实际生活以及需求。
1、前期宣传工作(一周)
a:宣传板 要求：形式不限，构思新颖，以春节晚会为主题。
b:海报制作： ****年春节晚会海报。 要求：以春节晚会为主题。
c:宣传单制作：春节晚会传单 要求：形式不限，构思新颖，以春节晚会为主题。
d:网站制作：广陵学院网上公布。 要求：以此次活动为主题，介绍本次活动的内容、时间、地点，及本次活动的赞助商
e:广播宣传(校本部广播系统) 制作：专业的广播电台专题宣传 要求：形式不限，构思新颖，以春节晚会为主题。
2、后期宣传工作(活动结束后)：以文字、网页的形式对本次活动进行回顾报道。
前期活动工作：
1.通知各学院递交节目名单
2.所报节目参加人员
3.晚会节目主持人
4.参加晚会人员名单
晚会节目准备： 内容：成立晚会筹备小组，确定晚会节目。并邀请校内及各大高校著名的乐队、劲舞队、剧团进行表演，力求节目质量。
中期活动工作：
1.校内树立以此次活动为主题的宣传版，张贴宣传海报
2.利用学校新闻中心播出此次活动的专题节目。
3.进行网上宣传
4. 推进各学院的节目进程
5.对所有参赛的节目进行前期筛选
6.对所有参赛节目进行彩排并进行选优方案
7.确定所有参赛节目
晚会期间：
1. 对现场内外进行布置
2. 安排演职人员以及后期参赛所有节目排练工作
3. 现场领导的接待工作、观众进出会场秩序
4. 晚会开始前后的现场秩序的维持工作及各项后勤保障工作
5. 晚会后的收尾工作
后期活动工作： 宣传费用：喷绘海报 宣传板 活动费用：音响设备 舞台布置 请柬 化妆品 服装租借 荧光棒 鲜花
五、春节晚会内容：
1、烟花开幕。
2、请领导致词。
3、由领导宣布春节游艺晚会正式开始
4、节目表演同时游艺活动开始
5、活动结束
六、具体游艺晚会节目
节目1：巧力搬物 节目组成员：8人 所需道具：两个筐、气球 游戏规则：分2组进行比赛，每组2人，时间为一分钟。在场地两端各放置两个筐(两个筐中放满气球，另两个不放)，从放置球的筐中取出求，用头和肩膀夹住迅速跑向另一端，将球放入筐中，每次两人进行比赛，运送球数量多的为胜。 奖励方法：一分钟运3-5球获2张奖票，6个以上获3张奖票，参与者1张
节目2：心有灵犀 节目组成员：8人 所需道具：词汇卡 游戏规则：两人一组，面对面，将各种词汇分为若干类，选手可自主选择一类，一人用身体语言比划，另一人猜，在一分钟之内才对3个者即过关，选手有两次放弃权。 奖励方法：在一分钟内猜对3题者获得2张奖票，3题以上的获3张奖票。
节目3：“iq”大比拼 节目组成员：6人 所需道具：0号图纸10张、记号笔2支 游戏规则：本游戏采用抽题的形式。参加者如果能答对题卡上 题目，即可获得奖票2张。(答题后要求交还题卡) 奖励方法：答对1题，获奖票2张
篇2
晚会时间：100分钟。
演出地点：文化广场剧场。
演出时间：2012年1月18日(农历腊月二十五 星期三)下午2点半
彩排公演时间：2012年1月16日—17日全天
晚会的主题思想
1. 晚会充满浓郁的节日气氛，热烈喜庆;
2. 晚会充满爱的感动，道德礼赞;
3. 晚会反映时代主旋律，幸福平安;
4. 晚会反映大众生活百姓情;
5. 晚会体现健康、快乐、幸福的主题;
6. 晚会演员老、中、小、幼全民参与。
晚会组成部分及主要特点
1.大春晚概念(春晚周);
2.大厅节日氛围布置及欢迎活动;
3.晚会主场表演部分;
4.观众区票友协会民乐队部分,用来配合主持人的出场;
5.加强LED作用(邀请专业动画制作团队制作);
6.除主要主持人主持外，根据每个节目的不同特点加入相应的不同风格的串联词，或者用节目中的某演员来主持引出节目。串联词要求口语化、亲民化;
以上六个部分之间有机互动、相互渲染、交替出现、生动发展，使整个晚会活动的气氛一浪高过一浪，观众与演员的情绪万分高涨，掌声、笑声满场飞扬。
观众组织与媒体宣传
1.由老年合唱队组成的百人伴唱组。
2.由某赞助企业组成的青年方块队。
3.由四县四区(包含开发区)及各行各业构成的方阵队伍。
4.通过报社对晚会的跟踪报道和宣传，市民可通过有效证件索取门票免费观看春节晚会的正式彩排。
5.由电视台或影视公司对晚会进行全程录制，进行后期非线制作，在省台和市台播出。
节目构想
(一) 开场歌舞《故乡吹歌》4分30秒 演员36人
在鞭炮声中,台下两侧两支大大的唢呐吹响,引出热烈欢快的开场音乐,只见台上男舞蹈演员拿着唢呐道具,女舞蹈演员用绸扇连成一条长长的金龙,在舞台上欢腾起舞,这是两只龙狮也在舞台上舞了起来,好一派喜庆热烈的过年景象。歌词中唱到“吹歌吹出幸福、吹歌吹出欢乐、吹歌吹出了富裕、吹歌吹出了小康，吹出了笑、吹出了好年景。”
LED视频内容提示：1.锣鼓喧天舞龙舞狮视频画面;2.中间部分夸张的唢呐动画;3.全市人民气象万新之场面。
(二)单口相声《幸福童年》8分 1人
表演：方清平，中国广播艺术团相声演员。另类单口相声方清平——一袭长衫，不苟言笑，蔫头蔫脑，絮絮叨叨，被人们称之为“现代马三立”、“马三立再世”。作品《让一让，生活多美好》(冯巩、周涛、朱军等表演，获中央电视台春节晚会评比一等奖)、电视电影《鸡毛小事》，还参加了大型情景喜剧《体育人家》、《小康之家》、《圈里圈外》的创作，现任中央电视台《艺苑风景线》策划、北京电视台《精彩大放送》撰稿。参加第五届相声大赛决赛，表演单口相声《幸福童年》，笑翻全场。
LED视频内容提示：晚会主背景的动画重复。
(三)综艺剧《姥前门家唱大戏》10分
本节目用大家熟知的童谣《姥前门家唱大戏》把戏曲、太平鼓、传统民乐和秧歌等艺术形式巧妙的串联起来，反映了我市“送戏下乡，文化惠民”的党的好政策，进一步反映了在党的十七届六中全会的精神鼓舞下，我市打造文化强市的新举措。
整个节目既传统而又新颖。
LED视频内容提示：1.民族图腾动画;2.非遗项目展示。
(四)独唱《夜莺》《玛依拉变奏曲》10分
演唱：甘露露(海政文工团花腔女高音歌唱家)
(五)舞蹈《鸟绘》 5分 20人
这是一个欣赏性很强的舞蹈节目。一幅美丽的湿地百鸟图，北戴河独特的湿地环境，吸引百鸟聚集在这里，它们时而嘻戏，时而起舞，用双脚描绘着蓝图，与天地相映构成一幅和谐的风景画，反映了我市旅游立市取得的成果以及腾飞的希望。
LED视频内容提示：1.湿地图画;2.百鸟齐飞的场面。
(六)娱乐小品《 》(2人10分钟)
表演：《刘老根大舞台》安三 佟丹
安守书，艺名：安三。《马大帅》剧中“小茄包”扮演者;《关东大先生》剧中“安三”扮演者;电视情景剧《今日升堂》饰演牢头;多次参加辽宁电视台《新笑林》栏目。 演出风格：幽默滑稽。擅长：乐器、唱歌、模仿、绝活、 搭档：佟丹，刘老根大舞台优秀二人转演员，擅长乐器、唱歌。
(七)情景歌舞《红红的火锅》4分30秒
秦皇岛山海关过年流行吃荤锅，由此传统习俗为创意点，发展引申到过年的时候一家人围在一起吃涮火锅的热闹情景和幸福场面。本节目风趣幽默，滑稽搞笑。词中写道: 红红的火锅儿香味儿飘，涮出了好日子真热闹。涮出个福字儿门上倒，涮出了红灯笼当头照。涮出了一串串红鞭炮哎——噼里啪啦噼里啪啦，噼里啪啦噼里啪啦，那叫一个闹!红红的火锅儿映红了笑，涮出了好兆头喜字儿跳。涮出个盖头新娘娇，涮出了红脸庞俏啊俏。涮出了一阵阵红腰鼓哎——咚了啷当咚了啷当咚了啷当咚了啷当撒了欢儿地敲!
LED视频内容提示：1.大大的火锅背景;2.各种笑脸动画。
(八)情景小品《承诺守护》10分
这个节目为晚会的煽情点，用情景剧的艺术形式表现全国道德模范王文彬守护二十二位烈士忠骨墓地的感人故事和他一生信守的承诺，对中华民族优良传统的弘扬有很深的现实教育意义。
LED视频内容提示：根据剧情制作动画背景。
(九)表演唱《老来俏》4分
本节目用幽默风趣的表演唱形式，几位老大妈不仅在一起唱歌跳舞，还时不时的互相比起俏来，反映了我市社区文化建设取得的成果。
LED视频内容提示：社区活动画面。
(十)杂技节目《俏花旦》 7分 9人
表演：中国杂技团
此节目喜摘“世界知识产权组织版权金奖”(中国)作品奖。
《俏花旦•集体空竹》成功融入了京剧艺术的精华元素，通过京剧服饰、音乐、动作、身段等大胆成功的运用体现了国粹大气的夸张和典雅的华丽。 《俏花旦•集体空竹》凭借其独具特色的编排和高超的艺术水准荣获了第6届武汉光谷国际杂技艺术节黄鹤金奖、第26届法国“明日”国际杂技艺术节比赛最高奖——“法兰西共和国总统奖”以及2007年度中央电视台“观众最喜爱的春节联欢晚会节目”曲艺类一等奖等多项殊荣。《俏花旦•集体空竹》节目经成为代表现代中国杂技发展水平的重要标志性节目之一，并且成为国内最具市场价值的杂技艺术品牌产品之一。
LED视频内容的提示：戏曲花背景图案的横移，连播。
(十一)独唱《今夜无人入睡》 《弄臣》选段 10分
演唱：张英席(总政歌剧团男高音歌唱家)
(十二)结束歌舞《又一春》4分 演唱：张译文 姚博
篇3
春节晚会 感恩佳节 爱心捐赠 社会同福
二、活动口号
爱心传递你我 感恩凝聚温暖
三、活动背景
为春节这个中国传统节日，我们“红烛社”决定在学校水池旁边举办一次“春节爱心许愿”活动，献出我们的爱心，去帮助那些需要和温暖的孤寡老人;许下我们的愿望，让我们新的一年充满爱和期待。
四、活动目的
1.增强节日气氛，是每个人都能过一个充实而温暖的春节佳节。
2.爱心许愿，共同祝福自己身边的人，将自己的祝福通过关怀的心灵去传达。
3.宣传爱新事业，公益活动，共同帮助那些需要帮助的人。给他们送去温暖和关爱，进行爱心捐助，为敬老院的孤寡老人送去温暖和祝福。
4.积极弘扬社团文化，发扬红烛精神，让跟多的人能够参与爱心捐助活动，共同为社会造福。
五、活动意义
通过这次“春节爱心活动许愿”活动，让那些孤寡老人感受到我们“红烛社”的爱心与温暖，感受到社会这个大家庭的温暖与无私的关爱。让城院广大师生感受到春节的快乐气氛，并给那些情侣送去祝福和温馨，让大家在新的一年都有好心情，美美满满。
六、活动工作安排
(1)前期工作安排
A.宣传部出好向校宣传本次活动以及现场海报
B.网络部收集好一些喜庆的有趣味的谜语
C.外联部对本次活动拉赞助
D.社员活动部和支教部准备所需物品
E.文艺部和办公室准备好文艺节目
(2)活动现场布置工作安排
A.社员活动部和支教部布置许愿树、彩灯和拉电线问题。
B.网络部负责安排好电脑设施
C.文艺部设置音响和麦克风
D.办公室制作好灯笼并安装、写好灯谜备好卡片和笔和吹气球
E.外联部负责搬桌子和椅子以及帮助文艺部设置音响。
F.宣传部设置为海报摆设问题以及帮助其他部门布置现场。
(3)活动现场工作分配安排
A.网络部负责电脑点歌; B.文艺部负责现场主持
C.办公室负责灯谜的猜出者以及登记
D.社员活动部负责苹果和捐款箱
E.支教部负责鲜花
F.宣传部负责卡片悬挂于许愿树
G.外联部负责现场秩序以及物品问题
七、活动时间地点人员
活动于2009年1月1日至2009年1月2日每天晚上的6点到9点。在喷水池旁边。参加现场工作人员为“红烛社”全体成员。
八、活动对象及活动形式
此次活动面向江西城市学院的所有在校师生及领导。活动形式以“爱心捐助”、“猜灯谜”、“爱心许愿”、“点歌”、“送花送苹果”，为主要形式。
九、奖项设置
本次活动若有个人猜出灯谜送一个苹果和一张许愿卡，并由此人为自己的朋友点歌，若有情侣猜出灯谜者送出，鲜花一朵和许愿卡片俩张。(猜出灯谜的个人或情侣必须捐款，金额不限)并由其中一个为心爱的人点歌。捐献在一元以内者送出卡片一张。捐献为二元者送出苹果一个和卡片，五元以上者送出鲜花一朵和许愿卡一张。
十、经费预算
A.向校宣传海报以及现场海报共8张，每张1元，共计8元。
B.红富士苹果一箱。60元、
C.鲜花20朵。每朵3元。共计60元。
D.四副彩灯。每副20元。共计80元。
E.五支签名用笔。共计10元。
F.个性卡片 20元。
G.20支蜡烛 20元。
H.气球一袋 8元。
I.灯泡俩个 5元。
J.许愿树 0元(自制)
共计 275元
十一、活动负责人
1. 管理学院学生团总支书记：黎晓明
篇4
为了加强公司员工的凝聚力，丰富公司春节的文化生活；表达公司对员工节日的关怀与问候，使员工开开心心、快快乐乐过好 20xx 年春节。
二、活动时间： 三、活动地点：
公司卡拉 ok 室
四、活动内容简述：
（活动分为三大部分）
1 、员工总结大会：员工总结大会从下 14 ：00—17 ：30
2 、全体员工集体聚餐。
1 ）在“ *** ”餐厅包席。
2 ）按 10 （人）× 14 （桌）计
3 ）费用见附页。
4 ）时间： 18 ：00---19 ：30
3 、“金猴贺岁 团结奋进 ”为主题的20xx春节联欢晚会开始
1 ）由主持人宣布晚会开始
2 ）首先请董事长致词
3 ）节目表演： 节目在征集中，节目以健康、欢快的小品、歌舞、相声等不同的内容； 5 ）节目评定评委组成：
6 ）礼品派送： 由公司统一购买礼品，所有到场的人员都有一只 金猴公仔。
7 ）有奖问答： 在节目表演及礼品派送的过程中穿行，设问题 30 道（题目内容应涉及到每个部门的规章制度和工作内容）。答对者奖（胸章一枚，或公司产品一份）
8 ）有奖游戏： 促进春节晚会的娱乐性及员工的参与性，特设有奖游戏活动。在节目中穿行。获胜者奖：高档组合毛巾一盒，参与者奖：精美相册一个以及闪光胸章一枚。 五、活动预算：
篇5
关键词：春晚；隐性广告；问题；策划
中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2011）35-0312-02
所谓隐性广告是相对于“显性广告”而言的，之所以叫隐性广告，主要指它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息的一部分，在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉地展现给受众，进而达到广告主所期望的传播目标[1]。最初的隐性广告是将产品植入电影场景，使观众能够看到该产品或公司的标志。隐性广告在影视片中的成功运用，使得越来越多的企业、媒体、广告公司看到隐性广告的巨大效用，纷纷寻求更多可以运用隐性广告的传播载体，于是，在新闻报道、体育活动、相声、小品、歌曲、游戏、文学作品、文艺演出中也渐渐出现了大量的隐性广告。近年来，隐形广告更成了央视春晚的常客，从晚会冠名到观众最喜欢的节目评选，从晚会报时到企业贺电拜年，从小品到相声再到歌舞节目，隐性广告可谓无时、无处不在。尤其是2010年春晚更是成为人们热议的话题。细数一下，在近5个小时的春晚中，我们可以发现数十个品牌的隐形广告，除了冠名“我最喜欢的春晚节目评选”的郎酒集团、零点报时的美的集团、提供礼品的贝因美集团、主持人面前写有醒目标语的“中国平安、平安中国”的中国平安保险公司、提供短信平台的中国联通、中国移动及恭贺新春的企业外，还有下文中列举的植入到节目中的广告。
一、2010年春晚隐性广告大盘点
（一）小品《家有毕业生》――土豆网、李宁服装、联想电脑、戴比尔斯钻石等
笔者认为，2010年春晚节目中隐形广告痕迹最明显的就是小品《家有毕业生》，节目中，郭达不仅一次地提到“土豆”（土豆网），还很卖力地为其他品牌宣传：“土豆，一切皆有可能”、“人类失去土豆，世界将会怎样”、“土豆恒久远，一颗永流传”等，有点广告常识的人都可以对号入座出对应的品牌：李宁、联想、戴比尔斯。
（二）小品《捐助》――搜狐、搜狗、国窖1573、三亚旅游
在这个小品中，让人印象最深刻的恐怕就是这4个广告了，并且数次明显提及被植入广告的品牌名称，赵本山和小沈阳多次说出“搜狐”、“现场直播”、“全球的”等台词，甚至小沈阳还不厌其烦地现场教观众使用搜狗输入法：“搜狗是个输入法，在上面打上二位的名字就出来了”… …
（三）刘谦的魔术――汇源果汁
刘谦的魔术固然是当年春晚的一大亮点，在表演硬币穿台之前，汇源果汁在长达7分钟的表演过程中，始终没有离开观众的视线，而且刘谦还要说出“这是果汁――汇源的”这样直接的台词。
（四）小品《五十块钱》――鲁花、平安保险
小品《五十块钱》的两位演员刚一露面，细心的观众就看到不仅旁边明显地摆着鲁花花生油，连围裙上也醒目地印上了该品牌的标识。除此之外，该小品背景有一个很明显的吊牌广告，“平安”二字赫然出现。屏幕右下角还反复出现“中国平安，平安中国”字幕。
（五）歌曲《拍拍拍》――佳能
由解晓东、蔡国庆等演唱的歌曲《拍拍拍》简直就是一首佳能相机的广告歌曲。
当然，2010年的春晚还有很多让观众防不胜防的隐性广告，我们就不一一列举了。隐形广告众多且创意不够，让很多隐形广告变成了显性广告，也使这届春晚变成网友抨击的对象。春晚刚一结束，环球时报、南方日报、新华网等报纸和网络媒体就提出了“广告里插播春晚”、“看的不是春晚是广告”等尖锐批评。春晚为什么要做广告？我们可以从以下一些数字中找到原因。据媒体报道，自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势：2006年接近4亿元，2009年接近5亿元，2010年超过6.5亿元。
由虎年春晚隐性广告我们可以看出，隐性广告已渗透到一切可能的传播领域，成为传统显性广告的重要补充形式，合理利用隐性广告可以给企业带来巨大的收益。但隐性广告是一把双刃剑，利用不当却会刺伤消费者的心，给企业及媒体带来不利影响，2011年春晚隐形广告的消失可以说是央视的一个反思。因此，如何正确运用隐形广告的积极作用，降低其负面作用就成为广告制作及者关注的要点。如何利用隐性广告，笔者认为策划是关键。
二、目前我国隐性广告发展中存在的主要问题
（一）创作形式单一，内容简单，表现不够自然
目前，我国隐性广告在载体的选择上不够合理，作品形式单一、内容简单，表现形式不够自然，大部分只是给产品一个和观众见面的机会而已。在与影视作品或晚会结合时，容易扎堆，都去选择少数几部影视剧或晚会，太多的隐性广告集中在一起，就成了显性广告。不仅虎年春晚被痛批为“广告里插播晚会”，热播剧《乡村爱情3》也因植入过多的隐性广告而被戏称为广告剧。
（二）表现过于直白
隐性广告不是像传统的广告那样直接向消费者传递产品的信息而应该使消费者在不知不觉中接受产品的信息。目前我国一些影视作品中出现的隐性广告就过于直白化，让消费者一眼就能看出是某某企业在做广告。隐性广告不隐会招致观众的抵触情绪。如本文前面提到的2010年春晚小品《家有毕业生》、《捐助》、刘谦的魔术表演等节目。纵观这些节目，我们会发现直白、蹩脚的隐性广告会使浓厚的商业气息破坏整个节目的艺术性，干扰观众的欣赏情绪，一旦超过观众的承受程度，就会使其产生抵触情绪，对影视节目和企业形象都不利。
三、隐性广告的策划
目前，我国隐性广告的操作还停留在“硬插入”、“粗暴露脸”的低层次操作水平。要改变这种现状，应从以下几个方面着手。
（一）合理选择广告载体
在选择隐形广告的载体时，既要考虑载体的多样化，又要使载体与企业自身形象或产品有一定的相关性；其次，针对每一个候选载体，要正确评估其价值，按照“成本―收益”原则对所有载体排序，选出最佳的载体，而不是一窝蜂地集中在某一载体上。
（二）聘请专业的广告公司
在我国，隐性广告还处于初级阶段，广告公司普遍缺乏经验，但在欧美发达国家，很多广告公司在这方面有着成熟的经验。因此，企业应当聘请一些有经验的专业广告公司，设计出好的隐性广告。
（三）融入台词
要求选择的品牌或产品要与节目的情节相符，要与剧中人物的身份和性格相符。在这点上，就不得不提到国内隐性广告的开拓者――冯小刚。在电影《一声叹息》里，徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”楼盘，特别在影片结束前，徐帆在电话里再次说到，“过安慧桥，过了安慧桥左转，就是‘欧陆经典’，牌子很大，一眼就看见了！”而在电影《非诚勿扰》中，为了宣传西溪湿地，影片不仅专门到杭州取景拍摄，还有一段很详细的导游讲解；葛优和朋友在北海道居酒屋里吆喝：“不喝清酒了，我们喝威士忌，温莎威士忌。”… …这些都是广告，但由于融入了台词，和人物的生活状况紧密联系在一起，就“随风潜入夜，润物细无声”地过去了。
（四）选择具有一定知名度的产品
消费者在做出购买决策前，会经历一个接收信息―认识―记忆的过程，对已经具有一定知名度的产品，观众可以在短短几秒的时间内完成这一过程，而知名度较低的产品，仅靠短时间的亮相，是无法完成的。例如，在2005年的春节联欢晚会蔡明和郭达演出的小品中，郭达上场时提的两个纸袋，其中一个观众一眼就能认出是“蒙牛”，而另一个不知名的产品，就很难认出。
（五）以公益形式出现
公益广告可以引领人们去关注某种事物或现象、造成人们情感上的共鸣、倡导一种正确的社会风气，因此，企业制作公益广告不但不会让观众产生反感，反而会提升企业在消费者心目中的形象，达到“双赢”的效果。大众汽车的公益广告在这方面堪称典范。2004年，大众汽车做了一个公益广告，大意是要倡导人们在雅典奥运会结束之后继续发扬拼搏向上的精神。广告中出现了各行各业劳动的镜头，并与奥运会的比赛项目巧妙连接，让观众看了热血沸腾、心潮澎湃。广告的最后出现了大众汽车的标识，与整个广告融为一体，让观者无不欣然接受，并对大众汽车产生好感。
（六）注重创意
隐性广告也需要策划和创意，不是简单地找个地方把广告或品牌简单插入就万事大吉了。企业应该主动出击，选择合适的剧本或故事，或者在编剧阶段就充分考虑产品或品牌如何与剧本进行有机的结合，使产品和品牌巧妙地融合在剧本中，甚至以产品为中心编写剧本，或以剧本为中心开发新商品。2005年，蒙牛与湖南卫视携手策划的“蒙牛酸酸乳超级女声”堪称是精心策划的经典隐性广告的案例。2004年，蒙牛推出了一种新产品――“蒙牛酸酸乳”，而当时其竞争对手“伊利优酸乳”的销售额已经达到了25亿元，如何在短期内把“蒙牛酸酸乳”推向市场并达到高销量对蒙牛来说是一个大挑战。2005年，蒙牛以1 400万元的价格取得了“超级女声”的冠名权后，又追加了2亿元帮助推广“超级女声”。“蒙牛酸酸乳超级女声”开赛后仅仅20多天，“蒙牛酸酸乳”的所有库存和当月产品均销售告罄。2005年“蒙牛酸酸乳”销售额从2004年的7亿元增长到25亿元。同时，蒙牛的品牌价值也发挥到了极致。
（七）注重延伸效应
商家在某活动中插入商标图案和广告后，在活动之外举行各种宣传活动，告诉公众“我在个活动中做了广告”，使公众知道某品牌和某一著名活动联系在了一起，以此提高品牌的身价。例如，电影《黑客帝国》令凯迪拉克重新成为时尚话题，同时，凯迪拉克在全球重要市场巡回时也播放黑客专场，并且请来了好莱坞的特技制作高手详细讲解那段飞车戏的拍摄过程。这样不仅在影片中也在影片外宣传了凯迪拉克，延伸了隐性广告的宣传效应。
参考文献：
[1] 樊传果，等.隐性广告解析[J].当代传播，2005，（5）：37-38.
[2] 许伟杰，等.隐性广告例证研究分析[J].新闻界，2006，（2）.
[3] 李由，徐光胜.浅论隐性广告与媒介传播[J].新闻传播.2007，（4）.
篇6
“中国是一个有五千多年文明史的文明古国，具有深厚而博大的文化底蕴，中国的艺术更是以其独特的魅力，越来越受到世人的关注，产生越来越广泛的影响。但是，华语歌曲在全球的影响力，似乎与中国这个五千年的文明大国在世界上的地位很不协调。尽管近年来港台地区也出现了一些很有影响力的华语流行歌手，但是就整体而言华语歌曲的影响力还是很小的，特别是大陆。”面对记者的提问晓冬这样说。
“其中的原因呢？”记者问。
“其中原因应该是多方面的。尽管经过二三十年的发展，我国的娱乐经济市场仍很混乱。”
“混乱？具体指什么呢？”记者不解。
“无序竞争时有发生，行业规范无据可依，不少公司经济实力薄弱无法推出新人，近几年顶级歌手几乎还是那几张老面孔……”
“那你认为如何来规范呢？在你的实际工作中又是如何应对这个市场的呢？”
“当务之急是建立相应的管理机构，出台科学的适应市场的政策法规，以彻底规范娱乐市场。至于我自己在包装歌手时，充分借鉴港台地区的成功经验，打破传统的市场运作模式。具体来讲就是先打开港台市场再返回大陆，先打开中小城市市场，再返回主流城市。我把这种运作方式叫做‘墙外开花墙内香’。通过对几位歌手的包装，这种市场运作模式还是比较成功的。”
制片人・策划人・经纪人
谈起自己的经历，晓冬颇幽默的称自己是三栖的，因为制片人、策划人、经纪人晓冬全做过。
1986年，中国的娱乐事业还在萌芽的时候，晓冬是以一个学子的身份踏入演艺圈的。尽管不知道未来会怎样，但浓厚的兴趣以及对中国未来美好演艺事业的憧憬，还是吸引着他报考了北京电影学院的制片管理专业。后来上学的时候，他才发现他们整个班居然只有屈指可数的八个人。
毕竟学的是制片管理专业，所以做制片应该是晓冬的专长。1992年，晓冬毕业三年后就在中央电视台春节晚会做了制片。可以说，相对于努力了十几年甚至数十年仍在“基层”打拼的众多制片来说，晓冬的起笔很让人值得珍惜。当然，晓冬是清楚这一点的，所以也认认真真地努力着。可是一个人的努力未必就一定能得到相应的收获，晓冬的结果就是这样。工作了，努力了，但无论哪一方面都未能产生反响。如今要回忆起来恐怕只有他本人还记得那段岁月、那个人。正因为缺少人捧场，春节晚会一过，他就随着观众的笑声渐渐远去。此后，他的制片生涯直到从新加坡工作回来之后的1998年才得以延续。其时，他并没有回中央电视台春节晚会工作，而是把自己下放到了河南卫视、湖南卫视等地方台做综艺节目的制片。好像就是这种地方包围中央的路线也并未能使他获得成功。两年多过去，晓冬除了多熟悉了一些新鲜的面孔之外，工作上并无多大进展。可以说，在制片这条道路上，他走得并不远，也许未来的某一天在国际洪流的冲击下，他可能重操旧业，也可能获得成功，但如今他对制片的兴趣远不如策划人和经纪人来得强烈。这是他用一生最值得珍惜的时光换来的对不良制片现状认识的结果，也是他急流勇退的无奈选择。
晓冬的策划人生涯远比制片人来得丰满。在中央电视台春节晚会做制片的当年，他就做起了策划人。1992年，作为大学生艺术节的首场演出《匡大演唱会》轰轰烈烈地开场了，景岗山、谢东、胡静、杭红等明星悉数出场，载歌载舞，群情激昂，一时之间轰动了整个高校界，而晓冬就是这场活动的策划人。这场演出，任何人都没有报酬，全部义演，但这件事让他记忆犹新。
2003年春节，湖北黄岗，《红金龙之春》春节晚会热闹非凡。这是黄岗有史以来第一次直播春节晚会，也是新上任的市长提出来指定要做的一场活动。晓冬任总策划及总导演，得到了来自政府高层的大力支持，晓冬忙得不亦乐乎。这也是他策划人生涯当中不可多得的精彩一笔。此前，他策划过的活动也不少，有羽・泉、林依伦济宁演唱会，中国力量“金鹰之夜”现场综艺晚会、临沂市兰山电视台2003元旦晚会、喜迎十六大“蓝黛俱乐部”首届歌会、隋兵歌友会等等各种活动，但终究还是总策划和总导演的身份更容易让人冲动，同时也更具魅力，更具成就感。
当然，在黄岗的这场春节晚会之后，还有一场策划活动，很让晓冬感到满意。那就是今年2月份，“宾利”新款跑车合着情人节的节拍开展了一场冷餐会。当时张惠妹、那英、付笛声，任静、满文军、蔡明等港台和内地明星齐聚一堂。一阵阵的欢歌笑语毫不吝啬地奉献给了昂贵的宾利跑车。随后，价值300万，中国仅有的12辆宾利新款跑车很快销售一空。真不知道该为宾利厂家道喜好呢，还是该为款爷们的慷慨而高兴。总之，晓冬是很乐意看到这种活泼场面的。
不管是制片人还是策划人，晓冬最想做的其实还是经纪人。他的经纪人身份也从他出道至今贯穿始终。
1993年，晓冬推出了杨扬、金彪(冰小子)演唱组。然而在没有自己的公司又缺乏实力的情况下，他并未能把冰小子推到一个明星的高度，而且在某种程度上使他的信誉度大打折扣。接着，他去了星蝶文化公司，并担当起了罗琦的演出推广工作。此时，晓冬已在圈里摸爬滚打了七八年，但他仍觉得自己在专业能力上还很不够，于是当在星蝶仍无成就之后就下定决心要继续深造。1995年，他奔赴日本，在东京大学学起了音乐，一学就是三年。学成辗转新加坡一年后回国，又继续着自己的经纪人生涯。
2000年，当曾经一片辉煌几乎囊括了中国内地所有流行歌手的大地唱片公司正走向没落的时候，晓冬带着打造明星的梦想一脚踏了进来。这种认识上的错误注定并非圣贤不能起死回生的他将一无所获。事实上，这样的结局在不到一年的时间里就得到了证实。大地唱片由流行走向校园的路线最终把自己埋葬在了校园的土壤里。晓冬不知道自己是受害者还是大地唱片没落的推动者。不过他还是保持了清醒的头脑，并没有就此消沉下去。撤出大地唱片公司之后，当年他又坐上了社稷文艺中心艺员管理部经理的位置。这是一家以做演出为主的公司，由北京几家大型的演出商组成。他们有着做港台演唱会的基础，曾做过张学友演唱会、周华健演唱会、费翔湖北巡演等系列活动。但是躁动的晓冬并没有一门心思地把精力用在各个大大小小的演出活动上，在积累了一定的港台资源之后，他又撤退了。沉浮的变数已然成了他的家常便饭。此后三年，他就在策划活动、栏目演员、个体经纪中度过。三年熬了一锅不咸不淡的杂碎汤。
去年年初，晓冬深入了解了一个新起的四人女子组合，她们经常在一些宴会和大使馆的活动中出演。谁都知道在王晓京的打造下，女子十二乐坊已然冲出了国门，在海外赚足了鲜花和掌声。于是，打造民乐新组合就为众多的经纪人所看好。晓冬就是其中一个。也许正如晓冬自己所说的那样，只要有了一个好的开头，后面就会有人跟上来。但他又不想去模仿十二乐坊，他要打造的虽然是同一类型的民乐组合，但更应该是不同风格、不同特点、不同特色的新组合。现在他了解到的这四个女子不就是一个潜在的商机吗?在经过沟通之后，得知四位乐手拥有同样的想法，双方不谋而合。晓冬就给这个组合起了一个新名字：四季组合。代表着春夏秋冬的完美结合。“现在香港的一些公司就想在内地寻找这样的组合，尤其是日本的一些公司，想把中国这样的组合签到日本去，他们负责唱片和投资。”晓冬说：“我会把大部分精力都放在这四个人身上，她们在国际上的市场将会很大，比一般的歌手都要大。我想在这几年内，把四季组合打造成一个品牌。”
晓冬有自己的想法
晓冬不仅在国内工作过，也在国外工作了好几年。在建立工作关系网的同时，也让他看清了一些东西：“日本、韩国、新加坡、香港和台湾，这些国家或地区的唱片公司和经纪公司都是很规范化、法制化的。他们的艺人很心齐，都在一个点上。而国内的状况是混乱、不专业，人心也不齐。经纪界不是相互合作，而是相互排斥和攻击。”
“中国也需要培养一些好的明星苗子。为什么港台每年都出一批新人，而内地几乎几年不出新人?因为根本就没有人去重视这些东西。你是在考虑怎么样拿明星去挣钱，没有想要怎么样打造下一批新人。”
“那你在打造新人方面，在2005年有什么计划吗？”
篇7
给春晚“输血”
冯小刚掌勺春晚的消息传出后，舆论一时间沸沸扬扬，最主要的观点便在于冯小刚能不能挽救春晚于颓势中。“我不行。我觉得执导春节晚会就像输血，输血就要满足两个条件：一个是血型要对，不能输错；第二个是输血者自身身体素质要好。我嘛，两个条件都不符合，首先血型不对，我是电影、电视剧导演，导贺岁片什么的都没问题，可是拿到春节联欢晚会上可能就不行了；再一个我这身子骨也不行，本来是想通过执导春节晚会输血给全国人民的，结果输血之后身体吃不消，还要劳人家买药治我这病，这不成了为害人民了吗？我自己心里也过意不去呀！所以，这输血的事情还是让别人去干吧，反正我是干不成。”让冯小刚执导春晚，这个创意并不新鲜，2008年就曾有人如此建议，冯导的作答如上所示。
5年之后，不管血型对不对，身子骨行不行，冯导这回是铁定要给春晚“输血”了。7月12日，央视召开2014年春晚启动会，会上正式2014年央视春晚主创以及顾问团名单。其中，冯小刚将以总导演身份执导2014年央视春晚；赵本山为副总导演、语言类节目总监；央视导演吕逸涛为执行总导演；与冯小刚关系密切的作家刘恒、导演赵宝刚、演员张国立、音乐人赵麟等纷纷“入伙”担任春晚策划、顾问等职。
5年前，关于春晚，冯导还有一番言论：“都说春节晚会要改革，要我说，这春节晚会就好比一个仪式，够分量就行了。好比三军仪仗队的指挥军刀吧，你要美化它一下给它加个缨儿什么的都可以，但是不能给改成拿着狼牙棒或双刀，那就不叫指挥军刀了。春节晚会也是这样，怎么改它也是个春节晚上的联欢晚会。”
5年后，冯导真正走上春晚总导演的“领导岗位”，并把“真诚、温暖、振奋、好玩”写入“施政纲领”。
为什么是冯小刚
对央视来说改革势在必行。只是为什么是冯小刚？刚入影视圈，他只是一个高中毕业、每天画黑板报的宣传干事。从美工到编剧，从电视圈到电影圈，转行经常发生。对于剧情，冯小刚认为自己“狠不起来”，观众的趣味才最重要。1983年，导演黄一鹤提出扩大央视春晚规模改为直播，国家广电部部长吴冷西批准提议，那一年播出了第一届央视春晚。不知不觉，春晚走过三十年，1998年央视春晚收视率61.8%，是90年代最高的一届。2013年央视春晚收视率为11.4%。央视春晚收视率下降，但湖南卫视、江苏卫视和东方卫视等地方台的春晚收视率则继续延续上升趋势。湖南卫视总导演王琴认为平台和资源和央视没法比，但要创新就要去试，“现在时代已经不一样了，节目是不是真的好笑，观众比谁都清楚。”
刚刚传出冯小刚即将担任2014春晚总导演消息时，娱乐圈可能真是“惊呆了”——一是因为春晚不是一档纯粹的综艺节目。二是因为在长达31年的春晚历史上，总导演一职还未曾让央视之外的人染指。不少人猜测，冯小刚当总导演赚个名头，只是2014年春晚云锦上一朵显眼的花。
然而，经过一波猜谜般的反复后，2014马年春晚的幕后主创团队终于正式曝光，这个幕后阵容更是让大众感觉震惊：除开冯小刚，一并被央视春晚聘任的，还有赵本山、张国立、赵宝刚、刘恒等影视剧中常见的腕儿，他们紧紧围绕冯小刚形成了2014春晚的幕后班底。
从曝光的团队看来，2014春晚淡化了“央视”的标签，强化了“冯氏”风格：所有幕后团队中，只有执行总导演、制片主任、总舞美来自于央视，其他全部来自外援。这样的团队构成也不难看出，策划、创意等内容性工作由外部人员构成；执行等工作则由央视内部构成——这些变动都在传递同一种信号：2014春晚所求的真创新、真改革不再是“虚晃一枪”，而是实打实的、动真格的改革。
“春晚首要的任务是让观众高兴”
实际上，冯小刚在接下聘任证书时候的“就任演说”也已经透露了这种真变革的动向，7月12日下午，央视举行2014年央视春晚会，刚刚走马上任的总导演冯小刚首次发表“施政纲领”。他表示，本届春晚将把握“真诚、温暖、振奋、好玩”的。“领导找我做这一届春晚的总导演，其实就给春晚定了一个调子了”；而这个调子就是2014春晚的。冯小刚尤其提到“好玩”，“春晚的最高标准是博众一乐”。他还请求各位负责节目审查的领导能“高抬贵手”，还给创作者更宽松的创作环境，以避免为了过审而产生的投机创作。此外，冯小刚还对自己的班底做了两个简单的统计，“团队中张国立、刘恒、印青、赵宝刚、阎肃都属马，冯小刚和冯骥才都姓冯，名字中也有马字，所以今年春晚是‘驷马难追’，同时我数了一下，我们团队里有全国政协26组的6个委员。都说政协委员是给春晚提意见提得最多的，这次，他们要提意见，就直接向我提了。”
“让我导春晚，胆儿大的不是我是央视”
向来说话出口成章的冯小刚致辞的时候特地拿出了一张A4纸，他说：“害怕说错话。”“接到春晚邀请，我有两个念头：一为什么是我？二挨骂。第一是春晚办了31年，已经非常成熟，并有自己的规律了，而且也培养了很多有经验的导演。第二，自己虽然拍了很多电影，但做春晚导演还是外行，具体地说其实就是名观众。这次让我执导春晚，不是自己胆大，而是央视胆大。不过从这次春晚导演人选的选择来看，也可以看到央视不拘一格办春晚的决心。”
冯小刚透露，在和幕后团队碰撞了几天之后，自己已经有了一定的思路。“观众不是很反感以往春晚的浮华、空洞和虚假吗？那我们就着力解决这个问题。”他表示，策划刘恒给马年春晚定了个基调，就是“真诚、温暖、振奋”。自己双手赞成，不过后面还要再加上两字“好玩”，“这就是今年春晚的。”
“节目要好玩，要让观众看着过瘾、好笑，就不能伪贴近”
冯小刚坦言，真要做到这不容易。“尤其语言类节目要好玩，要让观众看着过瘾、好笑，这就要求不能伪贴近，应该是真贴近，不能拿表演者的生理缺陷等找乐子。”同时，他也希望向语言类节目的作者们传达一个信息，希望要写他们真正想要表达的东西、好玩的东西，不能在审查前就自我审查，自我。
作家放手去写，还要领导审查适度。“领导找我做这一届春晚的总导演，其实就给春晚定了一个调子了。但同时也请领导们高抬贵手，网开一面。审查太严了，就会触发艺术投机心理。”冯小刚说，“如果创作者头上都悬着一把利剑，每个作品都有可能枪毙，他就不会投入他的全部心血写这个作品。‘我为什么几个月的时间费这么大劲，还最后被毙了，是吧？’怎么办呢？他就开始投机，找最能够安全通过的东西来写，所以艺术创作的最高标准就会变成审查通过，而不是艺术创新，这个对我们把这个春晚办得快乐是一个障碍。当然了，我觉得领导既然决定让我来做这件事，肯定会在这方面能够有所创新和改变。”冯小刚认为，“春晚的最高标准就是博人民一乐。”同时，他表示，大家用心创作的节目，即使有瑕疵，相信观众也会包容的。
“全体观众骂我或者全体观众表扬，都不现实，我期待的是让至少一半观众满意”
“当春晚导演本来就是一个吃力不讨好的活，弄不好晚节不保。”致辞中，冯小刚也解释了自己接下春晚的原因，“我知道春晚不管我弄成什么样都会挨骂，挨骂是做事的人正常的待遇，也是一种关注。我执导春晚不是为名为利，我拍了电影已经名利双收了，不用靠春晚追名逐利。卖力气干这活就是为了回馈观众，就是当了一回义工。不过，让全体观众骂我就像让全体观众都称赞我一样，都不现实。能让一半观众满意就是成功。我会尽力而为。开句玩笑，我就不感谢领导了。我顶着骂名干这件事，领导应该感谢我。”冯小刚的玩笑话让现场笑翻了天。
确实要换一种“笑法儿”了
对一档晚会而言，语言类节目是“欢乐度”的表现，语言类节目对春晚的成败至关重要。成为“新民俗”的春晚逐渐成了大年夜的“痰盂”，哪怕取消了贺电、煽情片段、植入广告也被大众狂吐槽，很大一部分原因在于语言类节目欢乐度不够。早年的春晚语言类节目，有《一个推销员》、《警察与小偷》、《牛大叔提干》、《打扑克》等入木三分的讽刺与嘲讽；也有类似《过河》、《如此包装》等质朴清新的逗乐与调侃。进入二十世纪后，春晚所承担的教化功能加强，讽刺逐渐变少甚至绝迹，歌功颂德类小品、肉麻吹捧的主题层出不穷；喜剧效果也不再来自于嘲讽带来的会心一笑，或形式改变带来的耳目一新，更多是调侃盘点热点事件、串烧流行歌曲、抄袭网络热词或段子，讽刺幽默变成了胳肢逗乐。逐渐僵化的形式、益发窄化的表现主题，让春晚越来越“不好笑”。赵本山和宋丹丹接近大年夜临时被要求更改表演小品《火炬手》，表演完毕赵本山嚎啕大哭，宋丹丹就此告别春晚舞台。这些都是冯氏春晚团队要努力改变的陈疾。
冯小刚来自于电影界，他身上延续的是王朔一派充满温情的草根式自我嘲讽，台词充满知识分子的机锋与智慧；赵本山是语言类大腕，他所代表的是农民充满质朴和狡黠；刘恒是作协副主席，其编剧的《贫嘴张大民的幸福生活》对都市平民的市井气和消融苦难表现有力；赵宝刚、张国立是电视剧界资深人士，其作品大多贴近生活，其中赵宝刚更是发现都市话题的能手；沈腾、彭大魔、赵麟等，则充满了浓郁的现代都市风格——他们或许会让2014年春晚不再是胳肢人的逼人笑或肉麻的堆笑，而是换一种“笑法儿”，就像冯小刚所说，“不再只是你好我好大家好的歌颂”、“也不再是拿表演者生理缺陷的找乐”、“不再东躲西闪，不疼不痒、不咸不淡”，而是“真贴近、真针砭”。
篇8
关键词：春晚 民俗文化 生活体验
在电视观众的期望与失望中，中央电视台春节联欢晚会(下简称“央视春晚”)已经由当初的“丑小鸭”华丽转身，成为了影响公众生活的“白天鹅”。在电视观众褒贬不一的评价中，春晚是文化大餐，是视觉盛宴，又必然地成为公众评价的“鸡肋”。这一系列的变化所表现的不仅仅是公众文化生活的改观，在一定程度上，“春晚”已经造成了对“民俗文化”的影响。春晚对电视观众的精神生活起着重要的影响作用，它具有冲击传统文化的能力，也具备文化引领的功能。
一、传统文化的再造
央视春晚是一个大舞台，它蕴涵着中国传统文化。无论是歌舞类节目，还是戏剧类节目，甚至是语言类节目都充分地展示着中国5000年的传统文化的变革与发展。在演职人员的精心编排、演出过程中，传统文化融合了符合时代特征的文化发展方向。首先春晚承载了歌舞升平，歌颂社会安定团结、人民安居乐业大好局面的使命。比如《千手观音》就在一定意义上承载了中国人传统的文化价值观念，将国人美好的祈愿与传统文化有机地结合在一起，形成了民俗文化的有力再造。其次是春晚用现实的手法讴歌了社会的进步，它适应与各个阶层、各种文化的整体融会。近年来，春晚创造了歌颂当今社会的歌曲。还用念电报的方式把过年和国防与工业生产的系起来；用奥运冠军拜年的手法，将体育文化与传统文化融合；通过南北融合，将区域文化整合于文艺表演中，使广大电视观众感受到传统文化的魅力与各地民俗文化的不同。并通过新兴的媒介力量将这种文化推力引申到公众的生活中。上述方式不仅在形式上体现了中华民族文化的博大精深。而且在艺术手法上也体现出了尽可能的完美。通过艺术化的表现形式再现了传统文化对民众生活的引领。
有人将春晚看作特定时期电视文化的遗存物，有人将其比作一大式的电视资讯传播垄断畸形下的衍生物。笔者看来，人们的反思大多停留在运作形式、市场机制等硬介质层面，而普遍忽视了其背后的文化、心理等软介质。在文化娱乐消费形式五彩斑斓、花样不断翻新，各种名目和包装的文艺晚会滚滚袭来的今天。春晚为何能始终居于百姓关注风暴的中心?显然，其得益于春节这个最盛大的民俗活动平台。它的演绎主题恰恰契入了民俗肌理的心腹深处，比如团圆、喜庆、欢乐、祥和、热闹等等文化心理。同时更是公众对民俗文化的一种深层次反思。也有人将除夕夜看央视春晚比作文化新民俗，笔者以为。这实际上只道出了事物表象。在一个需求决定存在和发展的市场化时代，文化产品不单单为利益走向或消费时尚而勃兴，它有时还是一个民族文化性格光影下的“年俗”。认识到这一点，我们才会明白，对春晚的品评或把脉诊治，绝不仅是一个影像或文字技术活，它的背后，写着悠远民俗与文化怀想的喟叹与希冀。
二、多元文化的整合
与传统文化相比较，充满活力的新文化元素在春晚的舞台上则更加缤纷。在春晚的语言类节目中，新的文化元素、新的事物景观必然成为时尚文化的符号，如“你太有才了”、“雷人”、“拼房”等相对另类的语言则在一定程度上代表着民间泛文化的性格特征。尽管类似的语言或者是文化元素在受众层面来说相对狭窄，属于小众文化的范畴，但是在经过“春晚”的传播以后，这种新的文化元素必然成为当下的流行语。
中国人最看重春节，形成了悠长的民俗，春晚用现代化的传媒手段表达民族心态，弘扬传统、继承创新。过大年看春晚已成为一种期盼。春晚综合运用歌舞、小品、曲艺等诸多表现形式，内容涉及社会生活的方方面面，如今年春晚涵盖了2008年四川抗震救灾、北京奥运、神七飞天和国际金融危机等多种文化的时代元素。形式和内容的多样化与广泛性，雅俗共赏，可以适应各种层次人群的视野和口味，在轻松娱乐之中渲染中华大联欢团结祥和的喜庆氛围，这种文化样式成为现代春节不可替代的年俗和精神食粮。
春晚洋溢着春天的气息。不仅节目外在的时尚，在愉悦身心的同时也给人以思考和遐想，体现出本质的时尚，每年的春晚总是能传递、折射出以往和今后一段时期的文化信息，它所褒扬和针砭的人和事成为人们的社会价值取向。从春晚中可捕捉到一些生活和思想方面灵感的光芒，它所展现的某些文艺形式、语汇、歌曲和思想元素可能一度走红而流行，青春励志，引领生活，如当年的《吉祥三宝》，至今仍然经久不衰。
三、宽容看待春晚的文化属性
诚如作家冯骥才所说：“春节晚会由于顺应了年俗特点，又应急地满足了人们的过年心理，挽回了人们在文化上的失落感”。如今看春节晚会已经成了十几亿中国人乃至世界华人都认可的“年文化”了。其实。每年的春晚就像是许多家庭年夜饭桌的一道家常菜，无论其味道如何，但总是不能缺少这一口的。我们必须承认，春晚的形式与26年前相比没有太大的改变，节目内容也鲜见出新出奇，但综观春节前后的大众娱乐，有任何能与央视春晚匹敌的集体娱乐项目吗?过年本来就是一乐即可，能让全国人民吃出一桌“满汉全席”难道还算不得功德圆满吗?正如韩浩月所说，“春晚不过就是一台晚会而已。不喜欢看还有几十上百个电视频道供选择，没有必要要求春晚办得像奥运会。”
篇9
身为部队文艺工作者，下部队慰问演出是柏文的必修课和长修课。不仅如此，柏文还热衷于公益慈善事业，尽自己的最大力量帮助别人。她很喜欢三毛说过的一句话：人活着，最重要的是要有爱人的能力!
2008年汶川地震发生后，柏文助养了一个孩子，从此她对公益慈善及个人社会责任的理解更加透彻了。
她助养的小女孩锐锐(化名)才9岁，父亲下岗，母亲身患重疾，生活极其拮据。看到小锐锐时，柏文的心一下子变得好柔软，霎那间一种责任感涌上心头。
在助养小锐锐的过程中，柏文觉得自己与小锐锐在一起成长，心态变得越来越平和，工作生活也更加有激情。柏文说：“既然生活中这样那样的缺憾无法避免，那么用怎样的心态来面对这些缺憾就非常重要，不同的心态，会带来完全不同的生活质量。我所要做的，不仅是在经济上帮助锐锐，更重要的是要帮助她重建生活的信心，让她内心变的强大，化解她生命中的阴影和缺憾，化解她的伤痛，使她快乐的生活起来。”
授人芳草，手自留香：赠人玫瑰，心自芬芳!因为充满爱，柏文心里总流淌着一股暖暖的甘泉，快乐且幸福。
用爱诠释音乐
自入伍后，柏文以其端庄温雅的外表、认真扎实的业务，从“全国青年歌手电视大奖赛”到“CCTV音乐盛典”，从《西部春色》到《越爱越美丽》，她一路俯首拾阶而上。
作为歌者，柏文对音乐有着自己独到的理解。她的歌声因为充满爱的情感而独具魅力，广受到业界的肯首与观众的喜爱。不仅如此，她还读书成痴，注重文化底蕴的积累。她是中国人民大学(徐悲鸿艺术学院中国当代文学及艺术策划专业)文学硕士，她的舞台形象也因文学素养的积淀而日渐饱满、丰富。
李广平老师曾给予柏文这样的评价：“柏文的音色醇厚，唱高音很松弛，有力度，有内涵，对歌曲有很强的表现力，不单薄，不生涩，特别丰满，很有她自己的特点，总体来说，她的演唱大气中不乏细腻，个人形象也非常现代，是个很有前途的青年歌唱家。”
当然，除了在演唱方面有着令人瞩目的成绩外，柏文在主持、表演领域也是硕果颇丰。
她从2003年起就参加中央电视台春节联欢晚会和文化部春节联欢晚会，从此便一发不可收：参加中央电视台各类大型文艺晚会，中央电视台元宵晚会，奥运会闭幕式演出：成功在中国大剧院出演音乐剧《一路寻找》，参加中央电视台国庆六十周年晚会，参加天安门广场国庆六十周年晚会、首届网络春节晚会等，这些都将柏文推上了一个制高点。
钟爱茶道静养心
长发飘飘的柏文，清新而典雅，眼神清亮，笑意盈盈，回答记者的问题不急不徐，有条有理。她为什么有这么好的心态?
柏文说自己其实是一个急性格的人，但随着年龄、阅历、知识的增长，慢慢地领悟到了幸福的涵义。“我原来是个平日里连水都懒得喝的人，能喜欢上喝茶，不能不说是养成了一个修身养性的好习惯。但我受益远不仅此――炒茶、泡茶、品茶时的那份专注和闲散，与一群挚友品茶时的那番愉悦和轻松，令我更加快乐。”
柏文说她喝的龙井茶都是自己亲自炒制，每年明清前，她都让杭州的茶友空运来龙井茶青，放在铁锅里用手细炒。炒茶时手托茶叶在半空中散热，那份定力和耐心很辛苦，但是幸福与美好也便融入其中了。
她说她也喜欢铁观音的味道，冲泡后碗盖上悠悠的花香淡淡溢出，这种自然天成的味道，是需要将心一点一点的沉静下来，才能体会其中的微妙变化的。闻香的那一刻，气定神闲，瞬间便能平息了生活中的物喜己悲。
篇10
即将过去的2011年，是不平凡的一年。这一年，我们的国家和人民经历了许多的牵魂系魄的大事。随着时间的流逝，那一幕幕撼天动地的场景，却在我们的脑海中烙下了难以忘怀的记忆。
这一年，让我们大悲，让我们哭泣！
面对天塌地陷如此的灾难重创，坚强的中华民族非但没有在大灾大难中倒下，反而激起了一种民族凝聚力，13亿的中华儿女万众一心，众志成城，共度时艰，全国上下忍痛饮泪，有钱的捐钱，有物的捐物，有力气的出力气，最终取得了战天塌抗地陷的重大胜利。在重大自然灾难面前，中国人民真正地站立起来了！
这一年，让我们大喜，让我们大庆！
八月的北京繁花似锦，举世瞩目的第29届奥林匹克运动会隆重开幕。从“无与伦比”的奥运会成功举办，到中华健儿“奥运”奖牌的历史性突破，乃至数万名志愿者甜美的微笑和热情地服务保障，让全中国人民自豪，令全世界人民称羡。
在九月，在酒泉卫星发射基地，“神州七号”载人航天卫星载着中华民族的“飞天”梦想，直插苍穹，航天英雄首次实现了太空行走，实现了载人航天工程的重大跨越，进而向世界证明了我国的科技实力和综合国力。
这一年的岁末，一场源自美国的金融风暴波迅速扩展至全球，给世界各国经济发展和人民生活带来了严重地影响，引起了世界各国政府和人民的忧虑。我国政府迅速采取果断措施应对这场“风暴潮”，以减小我国的经济压力。
这一年，我们迎来了中国改革开放30周年，中国人歌唱改革开放30年取得的辉煌成果。30年过去了，暮然回首，带你走进岁月深处，在历史的隐秘之间去触摸那段远逝的辉煌。改革开放30年给我们带来了巨大变化，曾经难以想象的一切，已经悄然发生在我们身边--中国的每个角落，中国的发展留下真实印记都清晰可见。改革之经、开放之经不好念，因为中国在走属于自己的特色之路。在这三十年中，有过辉煌，也有过冷落，但中国人的精神没有丧失。再崛起，中国人只争朝夕。三十年风雨兼程，三十载变化万千。三十年栉风沐雨，三十载阔步向前。相信每个中国人都已经有了自己的答案，并已经从中感受到了一股温暖和振奋的力量。
回眸即将逝去的2010，在那些大喜有大悲的日子里，我们无时不在感受着一种力量——中华民族的力量，同时让我们为拥有这样强大的祖国而骄傲自豪。
今天，我们欢聚一堂，共同期待着一个美好时刻的到来。再过一天，我们满怀胜利的喜悦和奋进的豪情迎来一个崭新的2012年。在这里，请让我代表学校党总支和校行政，向全体教职员工和同学们致以新年的问候和祝福,祝全体教职员工身体健康，万事如意!祝全体同学学业进步！
编辑推荐与《2011年春节元旦文艺晚会致辞》关联的文章：
2011年新年元旦辞旧迎新致辞
2011年新年元旦联谊会致辞
企业部门经理2011新年元旦致辞
2011新年元旦致辞
公司2011年元旦春节晚会策划实施方案
公司2011元旦春节答谢员工晚会致辞
中学庆祝元旦文艺演出节目台词