搜索引擎优化方法范文

导语：如何才能写好一篇搜索引擎优化方法，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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1、网站内容的确定

如果你是要建设一个新站，首先你要确定网站的基本内容。你的网站要向用户展示什么内容?用户能从你的网站得到什么东西?或者能为用户解决什么疑问。一个网站要有明确的方向，在这个基础上，建设你的网站。

2、域名的选择

域名的选择有很多学问，在这里我只能简单的描述一下需要注意的事项。

①、域名的长度。众所周知，域名越短越好记。举个例子，大家可能都对足球明星-罗纳尔多很熟悉，可有谁又知道他的全名呢?因为太难记了。他的全名是：罗纳尔多·路易斯·扎里奥·德利马。很显然要想让大家更能记住你的网站域名，一个简短的域名对用户更友好。例如：中国羽绒服网

③、域名的注册信息。通过研究真实有效的域名注册信息会对搜索引擎更友好。如果你的域名一次性注册了几年，甚至10年，在这样的情况下，也会对搜索引擎更加友好。也许有朋友会不明白为什么域名的注册信息和注册年限也对搜索引擎友好度有影响，这里就不详细叙述了，以后我将会专门对此进行说明。

当然以上信息仅供参考，你也可以选择自创一个念起来顺口，通俗易记的词汇做为域名。行内就有不少这样的例子：google.com，yahoo.com.抛开行业名及专业名词，选择自创词汇做域名有利于网络品牌的建立。

3、服务器的选择

①、独立的服务器会比虚拟主机对搜索引擎更友好。

②、确定你的目标用户，例如：你的大部分用户在中国，那么显然你的服务器放在中国比放在美国要更好。如果你的网站是一个地方门户，例如：是一个昆明地方人才网站，那么服务器放在昆明，更加有利于网站在昆明人搜索时取得好的排名。

③、服务器的配置

有很多人认为，网站能访问，FTP能登陆，邮件服务器能访问就OK了。其实不然，很多细节配置不正确，同样对搜索引擎是不友好的。

4、网站建设前的准备工作

在做网站前，首先要确定这个行业的网站有多少人在做，又有多少人在访问。然后就是关键词研究，找到那些搜索量大，竞争小的关键词，做好主要关键词和长尾关键词的分配。主关键词分配在“关键词”、“描述”、“标题”中，长尾关键词分配在文章标题、文章内容等部分。以后我将专门针对长尾关键词未大家做介绍。网站的结构要合理，网站的结构不易太深，例如从你的首页要点好几次链接才能到达目的页面，这样的做法是对搜索引擎不友好的。网页要使用URL静态化，至少也要虚拟静态化，搜索引擎往往会避开动态页面。最后要考虑的是使用二级域名还是目录，例如：bbs.popotom.com | /bbs/。网址一定要规范化。否则在搜索引擎中易出现过多的补充材料。

5、关键词的放置

关键词应该放置在自然该出现的地方，网站内容也要注意使用词干技术和语意分析。切不可堆积关键词，这样做的后果是直接受到搜索引擎的惩罚。把关键词添加好，有一定内容后就可以向搜索引擎提交了。

6、友情链接的交换

原则是重质不重量，高质的外部链接是很重要的。链接需匀速的增加，不可过快，也不可过慢，有时间会专门说明。

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1 搜索引擎优化的内涵及其特点

11 搜索引擎优化的提出及内涵

1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎的相继诞生，搜索引擎表现出网络营销价值，搜索引擎营销的思想开始出现。1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，搜索引擎营销“智能化”，此后不久，许多搜索引擎开始拒绝自动登录软件提交的信息。1995―1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生。[1]利用META标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要内容――这就是搜索引擎优化方法的萌芽。这一提法受到了国内外网站的重视。搜索引擎优化的提出预示，消费者的行为从被动的获取消费信息到自主的网上搜索消息信息的转变，而且搜索行为侧重消费者自身的喜好与需求。而关于消费者自主的消费需求并非是企业能直接控制的，而是在消费者行为被网络记录后产生的数据分析得出的结果。这种互联网时代下的新媒体营销称为搜索引擎优化。应对网络技术的发展提高，为了更加了解消费者的需求，体现企业在互联网领域的发展，搜索引擎优化未被重视的成分进入企业视线，因此成为传统企业领域中面对的新的挑战，而关于这一营销方式的研究也正处于进行时之中。

搜索引擎优化的内涵是指，利用搜索引擎工作的基本原理，采用互联网数据分析的结果，用关键词选取与投放、网络平台的选取与投放、网站结构的调整进行优化，是优化者结合搜索引擎工作原理与互联网消费者的行为数据分析，提高企业排名的优化方式。简单地说，搜索引擎优化就是一种长期的，反复的，不断螺旋上升的过程，是将消费者的行为趋势转化到企业互联网上营销之中，而且效果是高效稳固的，搜索引擎优化会为企业提升自我排名，增强企业竞争力，且影响深刻。

12 搜索引擎优化的特点

搜索引擎指的是由蜘蛛程序沿着链接爬行和抓取网上的大量页面，存进数据库，经过预处理，用户在搜索框中输入关键词后，搜索引擎排序程序从数据库中挑选出符合搜索关键词要求的页面。[2]这种机制就是搜索引擎工作原理，与传统企业营销相比，它有着自身鲜明的特点：

第一，企业信息的展示具有多维度。传统的企业营销方式上是单一的、小范围的、局限于地理位置的，而搜索引擎则是多样的、大范围的、不限于地理位置的。由于搜索引擎优化的基本原理表现为蜘蛛的爬行、页面的收录及排序，所有这些都是搜索引擎自动处理，所以在网络上，大量的页面被收录，使得企业信息在多角度，多方面的信息被展示。

第二，搜索引擎优化方式的间接性。传统的企业营销方法是直接的，一般采取广告投放的方式进行。而搜索引擎优化是间接进行的，企业不直接大肆的投放广告，而是通过互联网数据，采用针对性的方式使企业的互联网排名居于前列，取得有效的营销效果。

第三，搜索引擎优化的多样性。由于搜索引擎优化是迎合基本原理与消费者行为数据分析的，是间接的过程，它摆脱了传统企业营销中固定模式的广而告之的营销思想，企业可以根据消费者的兴趣、爱好需要、接受能力和消费条件适时选择活动时间和空间。因此，从某种意义上说，搜索引擎优化称得上“无渠道”营销或“跨时空”营销，它的优化途径是多样的，可以在结合线下营销的实践活动，可以在网络上，选择多样的方式方法进行优化。

第四，搜索引擎优化的有效性。搜索引擎优化是有效的，是为消费者乐于接受的，而不是盲目的、强制的。搜索引擎优化原理，是契合消费者心理的，是有规律的。在搜索引擎优化的活动与过程中消费者能自主地接受到企业信息，在获取信息中，根据自己的需求选择买或不买，使得企业与消费者均感受到良好效果。互联网时代下，搜索引擎优化提倡企业与消费者的双向选择，这样更容易消费者的消费意向，使企业与消费者双赢，提高企业排名效果实效性。

第五，优化效果的持久性。根据长时间的企业排名效果实验证明，对于高质量，高访问量的网站，其排名效果是稳定的。搜索引擎优化摒除了传统营销方式中被消费者不接受的部分，以消费者喜闻乐见的方式来宣传与营销，使消费者在网络日常生活中，自主的情况下接受企业信息。这样的效果是稳定的，而且作用持久，甚至影响企业的终身发展。

2 影响搜索引擎优化效果的各种因素

21 网站质量

网站质量主要从网站首页PR值，快照日期的显示，内部链接的数量来表征其高低。网站质量是影响搜索引擎优化的基本因素，一个质量高的网站在优化方面是易操作与见效快的，会深深地影响着优化后的企业网站排名。目前有些企业在这些方面存在一些问题，如网站首页PR值较低，网站内部的链接结构混乱，无链，链错的情况经常出现，这些都会影响搜索引擎优化的效果。这就要求企业通过设置一定针对网站质量的优化方案，制定一种循序渐进，完善的优化计划来实现提高网站质量，增加网络收录，提高企业排名。

22 外链数量与质量

网站外部链接的数量与质量对于搜索引擎优化也是一个重要的因素。由于网民在搜索自己需求的时候，信息展示会出现许多的结果，但呈现位置越靠前的是与网民需求最匹配的，所以如果自己的网站不能直接的排名靠前，那么与靠前的网站之间有链接，同样会给自己带来用户访问，增加流量，所以外链的质量很重要。这种理想的期望并不是自己能完全掌控的，要多与相关网站做链接，在增多外链数量的同时，更注重质量。然而，现在外链建设中，外链入口虽然多起来，但是无效的访问同时也冲击着网站，要解决这些新情况、新问题，显然仅仅依靠外链数量是不可行的，因此，需要借助搜索引擎优化进行完善，才能达到理想的提升企业排名的效果。

23 消费者行为数据结果

所谓消费者行为数据结果主要表现在网站的用户访问量上。[3]而且还包括由网站浏览后在线下带来的用户访问量。根据这些数据结果，主要包括访问者的年龄，所咨询产品的特征，价格，来确定用户群和产品定位，这需要一段时间的数据收集，只有把数据收集的结果和优化的方法结合起来，把收集分析出的数据结果指导优化方案，才能使各种优化方案变成企业的有目的行为，并能用来验证优化成果。

3 提高企业搜索引擎优化的有效途径

一是建设高质量企业网站；二是外链的选取侧重相关性；三是契合消费者的行为数据结果趋势；四是提升优化者的专业水平；五是通过优化活动提升企业排名。

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(讯)总结了SEO与SEM的差异，其中一些是在实践搜索引擎优化包括HTML和XML映射使用的是XML的Sitemaps，并以纯文本文件的网址名称的使用先进的措施，一些使用的方法。教统局局长作为一个整体过程，包括很多其他如每次点击广告的特点和偿付的共享。这两种方法有帮助的营销活动做得相当顽固，帮助纳入上市支付。为支付这些物品是在用户绘制的交通，也带来了更多的人群进行测试的方法非常有效的方法。

虽然两者可能是搜索引擎宇宙的组成部分，之间还存在巨大差异的SEO和SEM的特点和他们在其中得到实施方法方面。许多人说，印度是一个搜索引擎优化的一部分或扫描电镜印度分部。搜索引擎优化因素，如信封元标记，关键字和它们的密度，标题和编码在作为扫描电镜，如搜索引擎包括意见书，意见书支付夹杂目录和某些其他因素的HTML。在优化搜索引擎优化可能涉及的处置情况的扫描电镜将包括广泛使用的营销方法在网上推销任何实体使用的所有方法是利用现有的网站。搜索引擎优化可以说是一个脱离了扫描电镜许多部门的分工，基本上是开展以提高品牌资产和该产品的存在。

SEM是网络营销其中的实体可以通过其中的方法作为搜索引擎优化恰巧是优化网站的魅力和最有效的方法之一，最有名的营销攻势和著名的方法之一。所有的功能，为优化网站，是一个非常有机和道德，代表了最优质的真实性。搜索引擎优化，确保在必要时用户键入的关键字，网站过来的时间内没有在搜索结果页的第一页。教统局局长时，为确保有关服务的用户在网上搜索，然后在门户推广，是该拿出第一批交上来。带共性的是，无论是既优化或将它的网络营销，都是工作在所有论坛的权利种类相当漂亮，很有效。这些特别的地方是那些吸引最大的交通和工作人员在这两个过程包括确保他们得到很好。

SEO是一种肯定，但变换SERM的一部分，但有它自己的身份。它并不等同于得到任何东西，它的价值是无可比拟的。可以坚定地说，如果没有搜索引擎优化，扫描电镜将是不完整的。教统局局长当然也包括更广泛的宇宙或地区，但有提到，它不是像搜索引擎优化有任何减少。网站只能通过搜索引擎获得更好的服务，没有它的排名，该网站便要一吃的蛋糕。两者都有自己的空间，都为改善必要的网站，阿喜工作室提供网络SEM技术共享与网络。（编选：；文/阿喜）

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关键词：SEO，高职院校，网站优化

 

1. 引言

高等职业技术教育在促进经济和社会发展中起着日益重要的作用。目前，我国的高职教育已完成了以增量发展为主的外延式扩张的目标，正转向以质量提升为主的内涵式发展的轨道。职业技术类院校的网站如何在互联网媒体上最大化地发挥宣传作用？SEO网站优化技术是利用搜索引擎的搜索规则来快速提高网站知名度的有效方式。

SEO 是英文Search Engine Optimization 的缩写, 中文含义是搜索引擎优化。经过SEO优化过的网站排名一般都会比没有经过优化的网站要高。搜索引擎是现在的用户寻找信息及各种服务的最主要的方式，网站将近90%的流量来自yahoo、百度、谷歌、搜搜、搜狗等搜索引擎。获得较好自然排名从而赢得更多潜在目标客户的一种网络营销方式。本文主要以健雄职业技术学院为例，从提高排名方法的角度来探讨网站优化问题。

搜索引擎优化是指在搜索引擎许可的优化原则下，通过对网站中代码、链接和文字描述的重组优化，以及后期对网站进行合理的反向链接操作，最终实现被优化的网站在搜索引擎的检索结果中得到排名提升。

2. 网站优化的原理

搜索引擎优化原理其实就是遵循搜索引擎对网页检索、收录、排序的原则，如果细化到搜索引擎优化的具体执行中来的话，可以用最近新公开的SEO优化公式表示。

其中∫是一个积分符号网站优化，C=content（内容），L=link（链接），K=keywords（关键词），O=others（其他因素：域名、网站架构、排版、Url、网站地图等等），SEO就是一个长期的对“时间”积分的过程，直观地可以如图1.1所示。

图1.1 SEO搜索引擎优化的具体执行项目

3. 网站优化前的诊断和分析

2.1以衡量网站优化的性能指标，进行网站诊断

PR值全称为PageRank(网页级别)，用来表现网页等级的标准，级别分别是0到10，是Google用于评测一个网页“重要性”的方法毕业论文格式。对中文网站来说，拥有3级PR是基础， 4级PR算达标，5级PR可谓良好，而6、7级PR就算相当优秀的网站。 “健雄职业技术学院”网站在各搜索引擎的自然排名和网站流量分布情况作出统计，如表1.1所示。

表1.1 “健雄职业技术学院”网站在各搜索引擎的自然排名和网站流量分布情况表

 

搜索引擎

“健雄职业技术学院”排名及索引

百度

关键词“职业技术学院”排在首页第116名

谷歌

关键词“职业技术学院”，在首页第77名发现本网

雅虎

关键词“职业技术学院”，在首页第417名发现本网

百度收录网页数量

255，000篇

谷歌收录网页数量

23，800篇

雅虎收录数量

13，406条

PR值

谷歌Page Rank里的值为5

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[关键词] 互联网 搜索引擎 网络营销

搜索引擎营销实现的基本过程是：企业将信息在网站上成为以网页形式存在的信息源；企业的营销人员，通过免费的注册搜索引擎、交换链接或付费的竟价排名、关键字广告等手段，使自己的网站网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中。这样，当用户利用关键词进行检索,检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL，根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。这样便完成了企业从信息到用户获取信息的整个过程，这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理。搜索引擎营销的发展历程是随着搜索引擎这一互联网工具的发展而发展的。

1.1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎的相继诞生，可以认为是互联网上的第一代搜索引擎，其搜寻方法是：网页构建人可以将自己的网站加入搜索引擎的资料库中，自行命名自己的网站，并用文字描述自己的网站。而当用户键入搜索条件后，搜索引擎会找出和搜索条件一样或相近的网站或网页的名字来描述。随着第一代搜索引擎的出现，搜索引擎的网络营销价值就逐渐体现出来，搜索引擎营销的思想也就是这时开始出现的。当时搜索引擎营销的任务就是将网站提交到主要的搜索引擎上。这类通过手工维护得很好的系统的优点是提供的网页准确率高,可以有效地覆盖所有热门的主题;但它们的缺点是过于主观，而且需要高昂的代价来建立和维护，更新改进的慢，同时不能很好地覆盖所有深奥的主题。

2.相对于第一代搜索引擎的“由网页构建人自行键入资料”，以Google和DirectHit为代表的第二代搜索引擎不需要键入任何资料，取而代之的是搜索引擎使用一个Robot程式，让它在网络上提取资料，并自动将取得的结果存入资料库中。这也就意味着：如果你建立了一个网站，并将它公布在网络上，则Google的Robot就随时可能将你的网站及底下相连接的所有网页加入它的资料库中。因此，Google所搜索的是网页的内容，其资料库中有数十亿以上的资料，且其资料会随时更新。这正是第二代搜索引擎最强大的地方。而Google最大的缺点，就是它所搜索到的记录实在太多，以致使用者真正想要的信息有时无法精确地被显示在前几页。

3.对搜索结果进行相关度评价和排序,使用户对搜索结果能够有一个更好的取舍。由于网页检索用的Google技术，检索结果排序是按照Google自身的标准进行。但是对于网站检索，却可以做到根据搜索结果的点击情况排序，或者利用管理员的主观能动性，通过他们对所属网站的考察进行打分，再按分值高低排序。1995年～1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生，这种利用META标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要方法。这就是搜索引擎优化方法的萌芽。同时也出现了一些利用META标签欺骗搜索引擎的做法，这种方式曾在一段时间内非常有效并且非常流行，成为当时搜索引擎营销的“核心技术”。这种状况也迫使搜索引擎的检索技术不断改进。1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，这使得网站管理员或网络营销人员可以检查网站搜索引擎优化设计的水平，并且了解被搜索引擎收录的情况，据此可以进一步制定针对性的搜索引擎营销策略，目标是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名。

要使网站能在搜索引擎上排名尽量靠前，以下五个因素是必须铭记于心的：

(1)网站的内容与主题。网站的实际内容是网络优化策略的一个重要的因素。搜索引擎是根据网页内容来判断网站的质量，而不能从图片、flas上判断。在所有的页面中有充足的内容给搜索引擎进行索引是一个成功搜索引擎优化策略的基本需要。网页内容丰富的网站要比那些网页内容没那么丰富的网站排名要好得多。每个为他们的网站进行优化的站主必须牢记要收集大量的信息,专注于这领域的变化，时时更新网站内容。

(2)每页的关键字数。网页上通常会有数以百计的词语，那么搜索引擎怎样去分辨哪些是描述你的网站的重要的词语呢？搜索引擎会统计你一个页面的字数。那些重复出现的词或短语被认为比较重要些，搜索引擎利用自身的算法来统计你页面中每个字的重要程度。关键字数与该页面字数的比例称为关键字密度，这是一个搜索引擎优化策略最重要的一个因素。为了得到更好的排名，你的关键字必须在页面中出现若干次，或者在搜索引擎允许的范围内。怎样才能知道关键字的密度是多少才能得到较好的排名呢？很简单，只要你在搜索引擎中搜索你要优化的关键字，然后统计一下排在前面几个网站该关键字的密度就可以了。

(3)关键字放置的位置。在有价值的地方放置关键字，当你统计完你的页面需要多少个关键字后，接下来就是考虑把你的关键字放在网页的什么地方。突出关键字是吸引搜索引擎注意的一个最重要的因素。搜索引擎将会专注于你网页中某一部分的内容，处于这一关注部分的词语显得比其他部分的词语要重要得多。这就是所谓的“突出关键字”。

(4)点击量。另外一个在某些搜索引擎中影响排名的因素是点击流行度，在搜索结果中点击连接到你网页的次数会被统计。经常被点击的页面的点击流行度就较高。当访问者从搜索结果中点击你的网站时，搜索引擎将来给你网站奖励一定的分数。如果你的网站得到较高的点击量，那么你将来得到比那些点击量较低的网站更多的分数。不要尝试去重复点击你的网站，对于同一IP的重复点击，搜索引擎会将其删除。

(5)链接数量。链接流行度被认为是搜索引擎优化的一个主要因素。搜索引擎会认为外部链接较多的网站重要性也相对较高。不是所有的链接都是公平的，从高质量网站的链出会给你网站更多的分数。链接文字必须包含有你优化的关键字，这样也会提高你网站的排名。链接流行度并不是在你所能控制的范围，但是你可以按照以下的做法来提高链接流行度：

A：做一个高质量的网站。 B：使交换链接变得更简易。C：在搜索引擎中找出你竞争对手的链接伙伴，要求他们与你进行交换链接。D：在重要的网站中做广告或者在收费目录中提交你的网站。当然，你还可以向很多免费目录、黄页等提交。你还可以在你的作品中加上你的链接。

随着搜索引擎的技术不断发展，搜索引擎在网络营销中所起到的作用也会越来越大。随着网民使用互联网熟练程度的不断增加以及互联网技术的不断发展，未来的搜索引擎技术必须朝着个性化、智能化、专业化、本土化和多媒体化的方向发展。

参考文献：

[1]徐宝文 张卫丰:《搜索引擎与信息获取技术》[M].清华大学出版社

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阿里巴巴中国站被google收录的中文网页数量2006年8月份数据为5320000，不仅从被收录的网页数量上来说，要远远高于同类网站的平均水平，更重要的是，阿里巴巴的网页质量比较高，潜在用户更容易通过搜索引擎检索发现在阿里巴巴网站的商业信息，从而为用户带来更多的商业机会，阿里巴巴也因此获得更大的网站访问量和更多的用户。

一个网站被搜索引擎收录网页数量对网络营销有多大意义？单从网站被搜索引擎收录网页的数量来说，并不能反映该网站的搜索引擎营销水平。根据搜索引擎营销目标层次原理，因为被搜索引擎收录尽可能多的网页数量只是搜索引擎营销的第一个层次；在此基础上，当用户通过相关关键词检索时，这些网页在搜索结果中要有好的表现，比如排名位置靠前、网页标题和摘要信息对用户有吸引力，这样才能引起用户对该网页的点击，这是搜索引擎营销的第二个层次；第三个层次是，当用户点击来到一个网站/网页时可以获得对自己有价值的信息，这样才能为搜索引擎营销的最高目标(促成用户转化)奠定基础。所以，如果一个网站被搜索引擎收录的网页数量很少，或者根本没有被收录，那么可以肯定其搜索引擎营销是失败的，在网页被收录数量多的基础上，如果同时保证网页质量高，这样才是比较理想的状况。

在进行相关研究时发现到这样一个现象，利用多个行业的产品为关键词在google等主流搜索引擎检索，甚至是很生冷的产品名称，阿里巴巴的商业信息网页内容都会出现在搜索结果前面，这就意味着，通过搜索引擎，潜在用户可以发现阿里巴巴网站上企业的供求信息，也就是说阿里巴巴充分利用了搜索引擎营销策略为用户直接带来价值，在这方面，比其他同类网站是远远超前的。这就是阿里巴巴的搜索引擎优化水平较高的表现。从具体表现形式来说，阿里巴巴网站在保证尽可能多的网页被搜索引擎收录的基础上，还做到让每个被收录网页在搜索引擎中都有良好的表现。

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关键词：翻转课堂;搜索引擎优化;课程教学

随着技术和教学理念的不断更新，信息技术与课堂教学不断融合，翻转课堂就是在这种背景下形成的。翻转课堂，是指教师通过创建相关学习视频，让学生在家中或者课下观看视频讲解，当学生回到课堂时，师生可以面对面交流，由学生提出相关问题，教师进行解答的一种教学模式。这种新的教学模式，完全颠覆了过去的传统教学模式，完全改变了过去仅仅依靠教师在课堂上进行讲解，学生课后进行练习的传统模式，是对传统课堂的翻转，所以被称作翻转课堂教学模式。在搜索引擎优化课程中应用翻转课堂教学模式，能够提升学生学习的积极性，有助于教师教学内容的展开，更有利于达到理想的教学效果。

一、翻转课堂的相关内涵

1.翻转课堂所翻转的是什么

“翻转课堂”这一概念最早起源于美国，是由英语Flopped Class Model翻译过来，一般被称为“反转课堂式教学模式”。与传统教学模式不同的是，在翻转课堂的教学模式下，学生通过教师课前制作的相关教学视频或者教学课件，在家中或者是课下完成教学内容的学习，在学习的过程中，学生记录遇到的问题，回到课堂上时，学生提出问题与教师互动，这样提高了学生的自主学习能力。翻转课堂实际上翻转的是传统的教学模式，是对传统教学思维的一种翻转，它彻底地改变了过去传统的教学思维，使过去教师主动学生被动的教学模式翻转过来，变成学生主动学习，教师答疑解惑，这样更能增加学生学习的积极性，有利于达到更好的教学成果。总而言之，翻转教学是当前素质教育下一种重要的教学方式，是提高教学效果的重要方法，更是当前教师应当掌握的必要手段。

2.翻转课堂教学模式对教师提出的具体要求

这种新的教学模式对教师提出了新的要求。它要求教师要完全地转变过去的角色，变成教学内容的设计者，要具备设计能力，对相关的教学内容要设计出理性、系统的教学视频供学生学习。运用信息技术将教学内容编排成各种实际的挑战活动，增强学生学习的积极性。还要求教师具备较强的教学实施能力，能够根据学生的个体差异进行不同程度的教学指导。因此，教师一定要以搜索引擎优化课程为基础，不断提高翻转课程实施过程中方法的有效性，提升自身授课能力和素质，能够准确把握好问题的难易程度，从根本上保证进一步提高学生学习积极性的同时提高课堂授课效果。

二、翻转课堂教学模式在搜索引擎优化课程中的具体应用

1.课程资源开发阶段

为了进一步保证学生课外自主学习活动的有效开展，教师需要通过信息技术构建完整的学习支持体系，此体系主要包含两个部分，即视频制作和网络学习平台的开发。教师设计相关教学视频，介绍搜索引擎优化技术。教学视频可以从介绍搜索引擎理论知识入手，先从整体上介绍一下什么是搜索引擎技术，运用搜索引擎技术可以做到什么。然后在视频中介绍相关概念与技术，比如可以介绍什么是关键词，什么是长尾关键词，百度指数如何进行分析，关键词密度如何控制，用户兴趣度算法在搜索引擎优化中的应用，基于CDIO的搜索引擎技术，基于用户行为的搜索引擎优化，介绍什么是白帽与黑帽技术，在这一点上尽量简单地介绍黑帽技术即可，着重介绍白帽技术，并尽可能地通过视频，让学生运用白帽技术进行搜索引擎优化，并且强调黑帽技术的危害，避免学生从一开始就误入歧途。最后布置相关的作业，让学生看完视频后进行操作练习，可以设置几个关键词，让学生在课后练习写长尾关键词，并通过这些关键词写一些软文，提高学生对知识的掌握程度。学生通过视频等学习资料可以掌握更多的学习内容，通过使用网络学习平台的则可以有效实现随时、随地地学习、沟通和交流，教师也可以对学生进行监控和管理。

2.翻转课堂教学模式的实施阶段

在实施翻转教学活动前，教师要利用网络学习平台任务，引导学生最大程度地进行课外自主学习。教师要为学生准备好与搜索引擎优化相关的学习素材和导读内容，不断引导学生明确知识点、步骤等环节，通过提问问题和激发求知欲不断引导学生投入到自主探究式学习过程中去。

在采用翻转教学的课堂中，教师和学生要加强师生交流与协作，使学生不断内化课堂知识内容。教师可以通过自主探究式的学习方式组织课外学习活动，设置小组，充分发挥学生的特长，将学生设置成多个小组，为每个小组布置一个网站，将任务分配给小组内的每个学生，充分发挥学生的特长。让学生从网站的设计、推广、搜索引擎的优化等多个方面深刻领会搜索引擎优化的每一步，同时使教师了解到学生的个体差异。学生在家中或者课外以小组形式进行搜索引擎优化的过程中，势必会遇到很多问题，教师在课堂上可以让学生提出这些问题，先让学生自主讨论，尽可能地让学生自己找出问题的答案，对于一些学生解决不了的问题，教师在课堂上要予以充分与详细的解答，因为这些都是学生在实际操作中遇到的问题，这些问题更具有实际的参考价值，对于各个小组所遇到的共同问题要给以足够的重视，深入分析并且详细地进行解答。

3.翻转课堂的测评和总结阶段

翻转课堂模式的使用需要教师对学生进行系统的分析。项目实施效果评价主要通过定量和定性相结合的方法实现，可以通过对学生的阶段性测试、期中考试、课堂调查问卷等多种方式方法实现。在此基础上，教师和学生要对通过翻转课堂教学模式取得的成绩和产生的问题进行分析，要系统地总结出在搜索引擎优化课堂中还存在的问题，找出改善方法，这是实现更好的教学的必然渠道。最后，在课堂上，可以引导学生分享学习过程，让学生分享在学习过程中的相关感悟，说说每一个小组在关键词选择、网站内部结构设计、网站内部优化与外链上所遇到的相关问题与解决途径，通过分享，更能巩固学生对于知识的理解，使得教学效果达到最大化。

翻转课堂作为一种全新的教学模式被应用到搜索引擎优化课程上，更能发挥出其巨大的作用，搜索引擎优化课程本身就对操作能力有着很高的要求，这种教学模式正好完全符合课程对、学生的要求，学生可以通过这种教学模式进行充分的学习，自己发现问题，并通过自身努力解决问题，培养了学生自主学习的能力，增加了学生的学习兴趣，使得教学效果达到了预期，所以今后要尽可能地在课堂上，尤其是搜索引擎优化课堂上多多运用翻转课堂教学模式。

参考文献：

[1]黄燕青.翻转课堂中微课程教学设计模式研究[J].软件导刊，2013，12（6）：1-4.

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Investigation of Public Library Website Search Engine and Optimization Study

Yao Shun

Abstract With the escalation of search engine users over the recent years， it has become increasingly popular to apply search engine optimization to websites. This paper conducts an investigation and analysis on 27 public libraries’ website collection amount， keywords， page content and off-site SEO， discovers the status quo and problems of the current public library websites in term of search engine optimization， and proposes recommendations for improvement.

Keywords Search engine optimization. SEO. Public library website.

搜索引擎优化（SEO）是网站的一种营销手段，它通过一些方法和技术手段使网站关键词排在搜索引擎结果的前面，让用户主动访问自己的网站。近几年，随着搜索引擎用户的不断增加，SEO变得越来越流行。有些商业公司想尽一切办法优化自己的网站以获得更好的搜索排名，提高企业的知名度和获取更多的客户。与商业公司的网站相比，公共图书馆网站虽然不用来营利，但同样希望能提高图书馆知名度和吸引更多的读者。因此，SEO对于公共图书馆网站也十分重要。笔者对国内部分公共图书馆网站的搜索引擎优化情况进行了深入的调查和分析，并提出网站优化改进的建议。

1 调查对象和方法

本文以省级和副省级公共图书馆的网站作为主要调查对象，按照地区和现代化程度的差异从中抽取了26家作为样本。另外还增加了东莞市图书馆作为样本，该图书馆在2013年5月的AlEXA排名中位于全球网站的87 155位，是国内公共图书馆（国图除外）排名最好的。因此，这27家样本的调查结果能够反映国内公共图书馆网站搜索引擎优化的整体情况和最高水平。调查过程通过网络进行，采用多种方法和查询工具，如通过浏览各家图书馆网站得到网站内容，采用查看源文件的方式得到网站的代码，采用爱站和站长网站工具得到网站的基本信息，采用Xenu工具检查死链，采用百度指数工具查询网站关键词的检索情况，采用ahrefs.com网站外链查询工具获得网站的外链情况等等。本次调查时间为2013年10月5日。

2 调查结果分析

2.1 站收录量

网站收录是指搜索引擎对网站页面的收录，它是网站进行搜索引擎优化的基础。在国内，百度是绝大多数网民首选使用的搜索引擎，在网民中的首选率占85.7%[1]。因此，调查国内公共图书馆网站的收录情况主要是查询其在百度中的收录量。表1是笔者对27所公共图书馆进行网站收录量的调查结果。

从表1可以看出，大部分公共图书馆网站收录量在1万以下，有的甚至只有几百条，只有5家收录量超过10万，显然绝大多数图书馆网站的大部分内容没有被搜索引擎收录。被调查的这些图书馆网站域名年龄基本都在十年左右，这么久的域名年龄却没有积累比较高的网站收录量，说明公共图书馆对网站的搜索引擎优化与营销理念缺乏。在网站收录的内容上，主要是网站新闻、特色资源、购买电子资源、书目信息等页面，其中购买的电子资源和书目信息占网站收录的主要部分。如：东莞图书馆收录量198 000条，其中栏目“东莞学习中心”收录150 000条，占总收录量的76%；上海图书馆收录211 000条，其中主要是OPAC收录114 000条，占总收录量的54%；江西省图书馆收录469 000条，其中OPAC收录464 000条，占总收录量的99%。在特色资源方面，百度只收录了很小一部分。其中广州图书馆的特色资源收录最多，达到8740条，其次是广东省图书馆被收录了6990条。其他图书馆的特色资源收录很少。笔者分析其原因主要有两个方面：一是部分图书馆网站没有建设或没有特色资源库；二是特色资源的链接不友好，搜索引擎无法收录到。

表1 公共图书馆网站收录与排名

2.2 关键词

2.3 页面内容分析

2.3.1 标题信息

网站的标题常用来表达网页的主题内容，是搜索引擎优化中最重要的因素。在首页里，27家公共图书馆网站都设置了标题标签，并将本馆的馆名作为标签内容。这能让搜索引擎明白这就是图书馆的首页；在内容页（图书馆新闻、书目信息）内，有17家图书馆将馆名或栏目名作为标题，其他10家图书馆以新闻标题或书名作为标题。以新闻标题或书名作为标题的页面容易让搜索引擎分析到页面主题，在检索相关内容时有好的排名，而那些以馆名或栏目名作为标题的内容页面却很难被检索到。

2.3.2 框架

框架（Frame）在网页中表现为一个网页中嵌套显示另外一个网页的内容。有些浏览器不支持这种结构。大多数搜索引擎无法识别框架，也不会收录其中的内容。调查发现目前有11家图书馆网站首页中使用框架，主要有检索框、读者登陆框、外网数据调用和友情链接等，虽然这些框架没有什么值得收录的内容，但却会给用户带来浏览的不便。

2.3.3 URL地址

URL地址的设计应该规范、简单。笔者在调查中发现9家图书馆网站的URL地址中包含了公网IP地址，还有5家网站的部分内容页面的URL太长且没有规律。这样的URL地址既不利于搜索引擎优化，也不便于用户记忆。

2.3.4 Flash文字描述和图片ALT信息

Flash和图片在网页设计中应用非常广泛，被调查的图书馆网站页面都插入了Flash或图片，有的甚至整个页面都是Flash构成，如安徽省图书馆网站首页和福建省图书馆的自建专题数据库。这样的网站表现非常漂亮且有创意，但无法让搜索引擎识别所表达的信息。常见的解决办法是在Flash和图片中加入描述信息或ALT标签，方便搜索引擎采集和收录。调查发现有20家图书馆网站没有对Flash和图片进行注释处理，显然大多数的网站管理员没有注意这方面的问题。

2.3.5 网站导航

网站导航对网站逻辑结构和用户体验有很大影响，清晰的导航也容易让网站页面被搜索引擎抓取。调查发现所有的图书馆网站都有导航功能，但只有22家网站的导航功能是完整的。导航功能不完整主要在以下几个方面：（1）使用script脚本设计导航，这种脚本搜索引擎是不进行收录的；（2）栏目页或内容页中缺少导航；（3）导航链接地址错误。

2.3.6 网站地图

网站地图是展示网站结构的网页，它将网站结构以树状目录的方式展示给用户，方便用户寻找某些栏目页面，同时也有利于搜索引擎对网站更全面的抓取。调查发现在27家图书馆网站中只有9家有网站地图。

2.3.7 死链接

搜索引擎蜘蛛对网站的收录是通过链接来完成的，如果网站存在死链接，不仅会使收录页面数量减少，还会使网站在搜索引擎中的权重降低，同时大大损伤网站在用户心中的整体形象。调查发现有17家图书馆网站存在死链接，其原因有以下几方面：（1）图书馆网站改版后有部分链接地址未及时更新，使得这些链接无法访问；（2）图书馆网站上有些链接是测试地址或试用资源地址，这些地址取消测试或试用后没及时删除链接；（3）图片被删除或移动了位置，造成图片无法显示；（4）程序员疏忽大意使得URL地址写错。

2.4 站外SEO分析

站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，主要从外部链接、链接源数量和外部链接质量上进行分析[3]。经统计，在外部链接数量和链接源域名数量上，上海图书馆远远高于其他图书馆，其外部链接数量达到97万条，链接源域名数量6千余条。其他图书馆网站的外部链接数量在几千到几万之间，链接源域名数量在4千以内。对被链接的页面进行分析，上海图书馆网站被链接的页面前三位是“上海图书馆馆藏”（65%）、“知识导航”（8%）和“上海图书馆首页”（8%），可以看出上海图书馆及其联合知识导航平台在网上知名度很高。其他图书馆网站被链接的页面主要集中在图书馆首页，约占总数量的90%以上。由此可见，大部分图书馆网站对外部链接不够重视，缺乏对特色资源的网上推广。

网站外部链接的质量比数量更重要。Google提出使用PR（PageRank，网页级别）值表示，PR值的大小由外部链接数量与质量决定。调查显示，几乎所有的公共图书馆网站的PR值都在6以上，说明其外部链接数量虽然少但质量还是比较高的。这主要是由于公共图书馆网站的外部链接很多都是来自政府类网站之间的链接，如东莞图书馆的外部链接中含有来自东莞阳光网、陕西文化信息网、广东数字文化网、中国图书馆学会等网站的链接。政府类网站具有信息的权威性，在搜索引擎中的权重很高，从而影响了图书馆网站的PR值。

3 改进建议

3.1 重视网站的搜索引擎优化

通过调查发现，国内公共图书馆网站在搜索引擎优化方面做得远远不够，还有很大的改进空间。图书馆应当重视网站的搜索引擎优化，特别是得到图书馆领导的重视，因为搜索引擎优化不仅是技术部门的事情，还需要与网站内容相关的多部门配合，这需要领导的协调和支持。另外，SEO是一项复杂而长期的工作，需要我们对网站不断进行优化、更新与推广。公共图书馆应当组建专门的搜索引擎优化团队负责网站页面优化、内容编辑、外链推广和流量分析，并将这个工作作为一项长期的任务来执行[4]。

3.2 对网站进行技术改进

（1）对URL地址进行规范与统一。无论静态页面还是动态页面，其URL地址都应该统一和简洁，减少复杂冗长的地址。不要使用含有IP的URL地址，将IP地址转换成二级域名或者子目录，让一个页面只对应一个地址。（2）设置网页标题与关键词。每个页面必须设置网页标题，首页以图书馆的馆名作为标题，栏目页面和内容页面分别用栏目名称和文章标题作为网页标题。在关键词的设置上需要技巧，既要体现图书馆的特色，又要在搜索引擎中有较高的搜索量。在首页，笔者建议既可采用热门通用词，如图书馆、电子书、图书等，也可采用馆藏特色名称，如湖南人物、徽派建筑等，还可采用直接需求词，如免费电子书、电子书下载、手机电子书等。在内容页可采用文章关键词作为页面关键词，文章没有关键词的则可使用文章标题代替。（3）减少对搜索引擎不友好的网页设计。在页面中应减少或不使用Iframe框架结构，避免使用图片或JS程序做链接，对页面中的图片和flash添加alt属性或描述[5-6]。（4）拥有清晰的导航。无论首页还是内容页都应该有导航系统，首页可以采用“菜单”式导航，栏目页和内容页可以采用“面包屑”式导航。导航应使用文字导航，不要采用图片或flash做导航，并且能正确地表示用户现在所处的网站位置。（5）制作网站地图[6]。网站地图采用HTML或XML格式制作，应能清晰地反应网站架构，既让用户通过地图能找到网站的每个栏目，也让搜索引擎收录网站的全部内容。

3.3 加强网站的外链推广

图书馆网站的外链建设在重视数量的同时更要重视质量，与一些流量大、权重高和内容相关的网站合作，在对方的网站上建立本馆的网站链接。笔者建议可通过以下几种方式建立本馆的网站外链。（1）加强网站之间的交换链接。这种方式比较简单，也可以获得不少的用户访问，但一定要注重对方网站的排名与相关性，不建议与一些排名低或毫不相关的网站交换链接[7]。（2）与媒体合作，在网络宣传图书馆活动的同时建立网站的外链。图书馆会定期和不定期地举办一些活动，不少媒体会对活动进行报道。我们可以建议他们将图书馆的首页或活动的页面地址写进报道中，增加图书馆网站的曝光率。（3）增加网站页面的网络分享功能。图书馆网站上的新闻动态、新书推荐、讲座预告和数字资源等页面能让用户分享到自己的微博、微信、贴吧、空间上进行宣传。如果信息被多次转发，图书馆网站将会获得大量外链。（4）建立引导式外链。百度知道、腾讯问问、新浪爱问等知识问答网站非常受欢迎，原因是其反应了人们的真实需求。这些提问中有些是直接与图书馆相关的，如咨询图书馆地址、借阅权限等，还有一些提问是间接与图书馆相关的，如询问是否有2013年英语“四级”考试模拟试卷等。图书馆应当重视这些咨询，及时回答，引导用户访问图书馆网站并成为图书馆的持证读者。

篇9

一、引言

作为大型网络零售平台，阿里巴巴集团旗下的淘宝网拥有接近600万家店铺，企业要想在市场竞争中抢占先机，获得有效流量以及可观的产品销量，就必须要适应淘宝规则，积极进行搜索引擎优化，迈好网店营销的第一步。在线上购物过程中，消费者主要通过输入关键词的方式来查找目标商品，因而排名靠前的商品往往能够率先获得消费者的关注，获得更高的点击率和浏览量，卖出的可能性也会大大增加；相反，如果商品在搜索排名中靠后，没有足够的曝光度，则会对商品的销售产生负面影响。卖家如果想将自己的商品在搜索结果页面中展现出来并获取高曝光度，一定离不开搜索引擎优化技术的支撑。因而企业通过搜索引擎优化策略提高商品曝光度具有很强的现实意义。

二、关于淘宝SEO的内涵界定

淘宝网站搜索引擎优化是指将商品的各种信息进行优化，使该商品的关键字符合淘宝网站搜索排名规则，以便商品在搜索结果中优先展示的优化技术，简称淘宝SEO。

三、SEO对淘宝网店流量的影响

经过研究分析，商品文本相关性、网店是否加入消费者保障服务、卖家服务质量等因素是影响淘宝搜索排序的主要因素，下文将分析每种因素对网店流量的影响以及相应的优化策略。

1.商品文本相关性对网店流量影响的分析

商品的文本相关性包括商品的标题相关性和类目相关性。标题相关性，是指标题中的关键词和商品匹配的程度、是否是重要关键词的匹配、匹配词与商品的相关性大小。类目的相关性则是指系统会根据消费者所搜索的关键词选择与之最匹配的相关类目。卖家商品与淘宝类目越匹配权重和排名就会越高。只有选对了类目，才能把消费者真正需要的商品展现在其眼前，才能实现精准营销。由此可见，标题优化能提升商品的搜索排名，使消费者更加快捷方便地找到需要的商品，为网店商品带来更多的流量。另外，关键词与商品匹配度越高，消费者的需求与卖家商品就会越匹配，所获得的流量就会越精准，这在减少网店跳失率，增加商品转化率方面具有重要意义。

2.消费者保障服务对网店流量影响的分析

淘宝的消费者保障服务包括商品如实描述、七天无理由退换货、正品保障、假一赔三、闪电发货等。其中，商品如实描述为网店卖家加入消费者保障服务的必选项，而7天无理由退换货、假一赔三、正品保障、闪电发货等选项则是可以自愿根据网店类目进行主动选择的。淘宝消费者保障服务鼓励卖家以服务制胜，为消费者提供更多、更好的个性化、多样化的服务，让他们了解到除商品之外的还有更多重要服务承诺，这在无形中给消费者吃了定心丸，让犹豫不决的消费者大胆点击、放心购买、快速下单、没有后顾之忧。

3.其他影响因素对网店流量影响的分析

（1）卖家服务质量

卖家服务质量包括店铺综合评分、投诉率、违规处罚数、退款处理速度、客服响应速度等，店铺综合评分是根据店铺的描述相符动态评分、服务态度动态评分和发货速度动态评分计算得到的。高于行业平均得分的店铺则会拥有更多的访客，获得更高的网店流量。

（2）作弊降权

作弊降权，包括商品降权和网店降权。因作弊行为导致的商品降权会降低该商品在搜索系统中的排名，甚至会因为商品降权导致店铺降权，影响网店的排名。网店降权会使网店降低竞争力，减少流量，严重的作弊行为会导致封店。

（3）橱窗推荐位

淘宝网根据卖家信用及商品销售情况为卖家的提供数量不等的橱窗推荐位，橱窗推荐的商品，可以在搜索结果页中优先展示。因而在同等条件下橱窗推荐的商品排名比非橱窗推荐的产品在搜索结果中排名要靠前，对提升网店流量起着显著作用。

四、结论

随着移动网络和电子商务的蓬勃发展，网络购物已经成为一种主流购物方式，为了让消费者有更好的消费体验，卖家能够实现店铺销售目标，淘宝排序算法一直在不断优化。作为卖方，虚拟店铺可借助工具选取优质关键词对标题进行优化，对产品精准分类实现类目优化，灵活调整橱窗推荐位实现曝光精准化。除此之外还应充分解读淘宝规则，适应消费者习惯，对虚拟店铺搜索进行全方位优化，以提升店铺转化率进而提高产品销售量。

参考文献

[1]杨晨，淘宝搜索引擎优化技巧研究[J]，《电子商务》.2014(4)：39-40

[2]林小燕，淘宝搜索引擎优化策略研究[J]，《电子商务》.2013(12)：43-49

[3]钟志锋，C2C店铺营销分析方法研究[J]，《经济研究导刊》.2011(22)：174-175

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根据F-Secure公司最新研究发现，SEO(搜索引擎优化)中毒攻击正在逐渐发展，而且这种攻击正变得越来越危险。然而，很多最终用户和一些网络管理员甚至都还不知道这种威胁的存在。那么，如何在不影响用户使用互联网搜索功能的前提下，保护企业免受SEO中毒攻击呢?这是本文需要解决的问题。

搜索引擎的普及

网络上信息量非常巨大，如果没有搜索引擎，用户将很难找到自己需要的东西。从第一个互联网搜索工具Archie出现以来，我们走过了很漫长的路，早期的搜索引擎随后让路给“爬行式”类型的搜索引擎，而爬行式搜索引擎从最开始的WebCrawler，然后再到Magellan、Excite、AltaVista和Yahoo!。而自2000年以来，谷歌从开始统领搜索行业，虽然最近谷歌受到微软Bing的挑战，但似乎也未能撼动谷歌在搜索界的地位。

有了所有这些搜索引擎，以及每天返回数百万搜索结果，这也成为攻击者诱人的攻击目标。其中攻击者发动攻击或者传播恶意软件所使用的最普遍的方法就是引诱不知情的网络用户到包含恶意代码的网站。除了能够将用户直接带到恶意网站外，SEO中毒攻击还能够在受欢迎的合法网站使用跨站脚本攻击技术。攻击者如何为他们的恶意网站获取更多的流量而不是通过操作搜索引擎，以让攻击者的网址来替代位于搜索结果前列的合法网站的网址》

搜索引擎优化的工作原理

SEO技术是指合法网站为了增加其网站流量和使用的搜索引擎优化技术。当用户使用搜索引擎搜索某关键字或者短语时，他通常只会看搜索结果的第一页或者前两页，所以说，网站在搜索结果中的排列名次越靠前，搜索者就越可能访问你的网站。SEO这个词最早出现在90年代后期，当时网络设计师刚开始注意到他们如何才能够让他们的网站排在搜索引擎的前几页。在早期，可以简单地通过在网页的元数据插入热门关键字来操控搜索结果，但是现在搜索引擎算法变得越来越复杂以避免这种问题。

现在，很多搜索引擎将他们的排名标准当作最高的机密，据称，谷歌使用了超过200个因素，而搜索引擎优化者则使用很多不同的方法，例如：

横向链接相同网站的页面

“关键字堆砌”(在meta标签中或者网页内容中反复使用热门关键字，通常是通过将字体颜色融合到背景中或者放在图片后面，让网站访问者无法看到)，被“塞满”的网页有时候被称为“中毒”网页

“垃圾评论”或者“垃圾索引”(在很多博客的评论中粘贴网站链接)

“链接养殖场”(网站集群，所有集群中的网站都互相链接)

搜索引擎也了改善网站排名的可行方法的指导，而使用这些指导以外的方法将会被认为是不合理的，而试图“戏弄”搜索引擎算法的技术一般被称为“黑帽SEO”，通常使用卑鄙的技术来获取更多的流量，而当网站是恶意网站时，就变成了SEO中毒攻击。

攻击2.0

SEO中毒攻击可以说是攻击2.0的一部分，也就是说，它属于日益复杂化攻击的一部分，攻击者们开始使用越来越复杂的技术。这些中毒攻击者通常都会瞄准最受欢迎的搜索条件以攻击最大数量的受害者。据估计，在谷歌搜索结果中排名最高的网站中有超过十分之一为恶意网站。最近，SEO攻击开始攻击的是关于苹果公司iPad和iPhone4的信息，因为这两个都是最热门的话题。但是由于这些攻击慢慢被大家所了解，SEO攻击者将会很快转移到下一个热门话题，这种快速转移的能力就是他们成功的关键。

攻击者现在正在使用自动化工具，使他们能够更简单地使用黑帽SEO技术来利用现在最热门的信息，而且通常都会与某些悲剧结合：地震、莫斯科自杀爆炸时间、名人死亡等等，任何能够获取大量点击的信息都成为恶意攻击者的棋子。

攻击者使用的很多搜索引擎优化工具(应用程序，通常作为PHP脚本编写，能够生成中毒网页以重定向访问者到恶意网站)都能够对用户进行区分，直接访问网站的一般用户，和从搜索引擎或搜索引擎抓取工具访问网站的用户。然后，用户会被重定向到恶意网站。Sophos公司的最新研究报告就分析了自动化的过程，请点击此处下载。

攻击者如何破坏合法网站来插入他们的重定向工具呢?在某些情况下，他们是利用内容管理系统中的漏洞。而在其他情况下，他们可能是通过利用托管网络服务器中的漏洞来攻击网站。当攻击者能够渗透网站后，他们就会上传并安装SEO应用程序，该应用程序能够动态生成SEO页面并从搜索结果中提取文本，使用任何主流搜索引擎。最新热门关键词都能够在网上找到，例如Google Trends。元数据从搜索引擎结果中被提取出来并添加到SEO页面的链接中，被生成的内容同样可以由SEO工具进行缓存。

SEO页面链接到其他SEO页面，这样他们就会被搜因，和/或链接到张贴在其他合法网站的论坛、博客评论、留言薄、社交网络状态更新等中的SEO页面。这样就能让攻击者的SEO页面被搜索引擎赚取工具进行索引。

当用户点击中毒搜索结果时，请求就会被重定向到恶意网站。实现重定向的一种方式就是使用PHPheader()函数来发送重定向状态代码给用户的网络浏览器。JavaScript或者其他主动内容也能够用来重定向用户。

如何保护企业免受SEO攻击

如何保护企业免受SEO中毒攻击呢?最大的问题在于，抵御基于网络攻击的传统保护措施，例如URL过滤，都会变得无效，因为攻击者使用的是合法网站来重定向访问者。而内容检查和过滤以及有效载荷检测则更加有效，以防止恶意内容攻击用户。