卫生巾广告词范文
时间：2023-03-29 14:27:19
导语：如何才能写好一篇卫生巾广告词，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
护舒宝卫生巾广告词——女人，“月”当“月”快乐
舒婷卫生巾广告词——一片体贴
洁伶卫生巾广告词——用心创造轻松生活
七度空间卫生巾广告词——七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定
梦无悔，洁永恒。
梦香甜，洁每天。
新女人，心保护。
创造生活无限美。
美一天，每一天。
爱生活，选梦洁。
我的舒服，我来定。
苏菲舒适你的心扉。
用心创造轻松生活。
让生活多一点卫生。
超干爽，清新瞬洁。
珍爱无限梦洁相伴。
梦洁，全心呵护你。
洁爽如梦，温馨自知。
夜夜好梦，天天爽洁。
自由自在，贴身贴心。
好梦无忧，洁净守候。
贴身贴心，月月相会。
日夜呵护，梦洁为你。
我的梦想，爱的梦洁。
梦得精彩，洁得放心。
梦洁爱护，幸福一生。
超乎洁净，梦洁爱你。
梦洁随身，一生无忧。
梦里睡香，洁净我心。
梦想伴侣，洁净我心。
梦中舒爽，伊人洁净。
梦洁相伴，好梦不断。
舒适体验，健康感受。
月月都好，伊康美宝。
温柔的力量，高洁丝。
有了苏菲，真的好放心。
选择健康，选择好舒爽。
好自在清爽，丝薄蝶翼。
梦洁呵护，女人的幸福。
真心的体贴，梦洁给你。
自然随心，梦洁卫生巾。
清爽清新，梦洁卫生巾。
5秒瞬吸，120小时呵护。
梦洁，会呼吸的卫生巾。
睡觉更舒心梦洁卫生巾。
回归洁净，梦洁卫生巾。
用心的呵护有爱的陪伴。
贴熨若梦，月来月舒柔。
让健康与梦洁常伴左右。
梦洁卫生巾，女人好知音。
巾动天使心，梦洁卫生巾。
一颗天使心，梦洁卫生巾。
回归天使心，梦洁卫生巾。
花绽月季红，女喜梦洁巾。
梦洁卫生巾，怜香惜玉情。
表语万遍，不如真爱一片。
花绽月季红，女喜梦洁巾。
梦洁卫生巾，倾注关爱心。
梦洁卫生巾，传输呵护情。
梦洁卫生巾，淑女相思情。
梦洁卫生巾，爽身细无声。
梦洁卫生巾，最知女人心。
安心做女人，梦洁卫生巾。
用梦洁，那几天照样洁净。
美梦每一天，洁净多一点。
梦洁常备有，月事无烦忧。
一片美一天，一心为每天。
梦洁卫生巾，最懂女人心。
梦洁卫生巾，最懂女人心。
梦洁，给你最专业的呵护。
梦洁（愿）为您伤痕累累。
享受自由——梦洁卫生巾。
梦洁卫生巾，呵护你身心。
重重的呵护，月月的幸福。
月月心情亮，天天是阳光。
梦想共传递，梦洁卫生巾。
梦想多美好，梦洁卫生巾。
梦里也清洁，梦洁卫生巾。
温暖女人心，梦洁卫生巾。
梦洁卫生巾，舒适又放心。
天下卫生巾，梦洁知我心。
梦洁卫生巾，好用好放心。
梦洁卫生巾，自然暖人心。
梦洁卫生巾，纯洁在梦中。
梦洁卫生巾，洁净更知心。
有了梦洁，天天都是好日子。
女人，“月”当“月”快乐。
温柔呵护，它就是我想要的。
谁知女儿心——洁伶卫生巾。
月来月知心，梦洁牌卫生巾。
让梦洁告诉你做女人的幸福。
洁净女人，健康（心） 选择。
巾帼不让须眉，梦洁为你助威。
快乐生活，梦洁给你梦的感觉。
特殊的日子，让梦洁呵护幸福。
贴身贴心，“月”来“月”卫生。
被呵护，好幸福。—梦洁卫生巾。
一片体贴——舒婷新生代卫生巾。
梦洁卫生巾，给你最倾心的呵护。
天下的卫生巾，我心中只有梦洁。
女人想要的贴心，梦洁牌卫生巾。
我的心里只有你，关爱你人一辈子。
不知庐山真面目，谁知女人心所属。
伊康美宝卫生巾，安全舒适好放心。
梦见你，爱上你。梦洁来，好梦来。
梦洁圆了女人梦，爽身舒体心更爽。
真心爱您唯梦洁，贴身呵护最温情。
谁道梦想难成真，而今梦洁一用灵。()
篇2
关键词： 语用角度 英文广告 模糊语言
过去人们常常认为，语言应该越精确越好，模糊的语言会带来困扰和理解上的偏差。而事实上，模糊性存在于人类生活的方方面面。很多词汇本身，其内涵和外延就不确定不清晰，如大小、多少、高矮、早晚等，其具体的含义和范围其实并不能从词语本身上确定，而应取决于当时具体的交际环境等其他复杂的因素。模糊性作为人类语言中一种普遍存在的共性，长期以来一直受到广泛的讨论与研究。1965年，L.A. Zadeh提出了著名的模糊集合的理论，认为模糊的界限不是泾渭分明的，在自然语言中，大部分词都是模糊集合。（任平1981）自此，其模糊学理论衍生到各个领域，并催生了模糊语言学。在中国，北京师范大学的伍铁平教授于1979年发表《模糊语言初探》，陆续将国外模糊理论介绍给国内，并由此带动了一大批学者从不同角度研究模糊语言，但大部分都将重心放在了语义模糊的层面，语用模糊的研究相对来说较为匮乏。
本文将从语用层面，借助对语境的分析，对一些英文广告进行描述定性分析，试图找出在这种特定的语言交际形式中，模糊语言是如何实现的，以及其积极作用和消极作用是什么，以期加深我们对模糊语言的了解和认识，并有助于我们更好地鉴赏广告。
1.模糊语言是什么
关于模糊语言的定义可说各有千秋，百花齐放，但基本都认同一点，即语言的模糊就是其所指的对象外延不清晰，内涵不确定，语言的使用者所使用的符号可以找到多个对等。如要确定精确的指向，只能通过交际双方具体的语境和认知水平决定。
应用模糊语言，是为了达到特殊的交际目的，实现起到更精确的语言所不能起到的功能。在英语广告中，模糊语言大量存在，它在广告的说服过程中发挥了重要的语用功能，达到了特殊的推销效果，本文将从几个方面具体论证。
2.语境及其在话语理解中的作用
语境既可以指上下文的关系，又可以指语篇产生时的周围情况和说话人所拥有的历史文化和风土人情（胡壮麟，2000：182）。本文主要采用Verschueren（2000）对语境的阐述。他将其划分为语言语境和交际语境；语言语境和传统的对于语境的理解基本一致都是指上下文；交际语境又进一步划分为心理世界、社交世界和物理世界。心理世界指的是说话者的个性、心理、信仰、愿望和交际目的，等等；社交世界则是指相关的社会因素、事件，等等；物理世界包括时间地点等。Verschueren（2000）认为，交际的过程是说话者和听话者共同参与的结果。
在具体的交际过程中，语境对话语的理解起着重大的制约作用。说话者会根据具体的交际语境和目的选择表达方式，而听话者也需要依赖语境对话语进行加工处理，然后解读出话语的意义。
3.广告语中的模糊现象
3.1模糊词语的广泛使用
广告要达到推销的目的，不可避免地要对产品进行毫不吝啬的赞美，因此会运用到大量的美化的褒奖性的词语。这些词语大部分都是能引起人积极的美好的联想，并且其内涵都具有一定的模糊和不确定性。如家喻户晓的麦思威尔咖啡的广告：“Good to the Last Drop”.“Good”一词本身就是一个自身含义较模糊的词语，在这里修饰咖啡的味道，再合适不过。因为人类的感官本身就是一个比较复杂抽象的东西，怎么好，哪里好，实在很难用精确的语言来形容。相反，如果一定要用非常精确的词语来形容，反而失去了让人想象的空间，失去了广告传达的美感。这则广告的设计其实更多地牵涉了广告商这个话语发出者的心理世界，因为他只需要把产品最好的一面“浓郁的味道”体现出来就可以了，而接受者即读者也能很好理解。
而下面这个例子又有所不同：
When“it”strikes，trust Always’ amazing Leak Guard protection to adjust to unexpected changes in flow.No leading ultra absorbs faster.（Reader’s Digest Canada 2010.9.p145）
“It”在英语中作为一个代词，意思非常多。在这里，结合广告词和插图，这是一则卫生巾的广告。广告商在这里没有用相对来说较正式的词如“menstruation”或“period”，仅仅用一个含蓄的“it”来代替，其实就是顾及女性读者的面子。将女性读者特殊的心理世界考虑进去，不直白，而且设身处地为女性着想，才有了我们现在所看到的广告。
3.2使用比较级
英文广告中比较级的使用可说是屡见不鲜、随处可见的。为什么广告商青睐这种语言方式，原因多种多样，与其具体的交际目的不无关系，如以下这则广告：
Glide pro-health for Sensitive Gums is the softest glide ever.It slides easily into tight spaces for a more gently flossing experience. （reader’s digest Canada 2010.9. p151）
该产品是用于口腔卫生的牙线，首先强调其舒适度，“softest”是有史以来最柔软的。接着具体描述该产品使用给人具体的感受，如能轻易转进最狭窄的地方，而且清洁的过程非常柔和。这里用了“more gently”这个比较级，但是从上下文看，没有具体的比较对象。这种感受到底是和市面上其他产品相比，还是与该产品原来相比，广告中没有透露。而事实上，一般读者看到这里，也不一定会对此提出疑问，那广告商的意图也就达到了。同时，值得注意的是在许多国家，广告法都规定了不能贬低其他竞争者的产品或服务或明确地与其他竞争者的产品或服务相比较。因此，广告商用这种模糊的措辞，既能极力夸赞自己的产品，又能避免由此可能带来的一系列不良后果及风险。
3.3使用滑头话、推诿词（weasel words）
Becel Pro.active contains plant sterols，which help lower your cholesterol.（reader’s digest Canada 2010.9. p119）
在这类的含糊化其广告声明的用词中，“help”最突出，出现频率也非常高。如果直接说该产品能降低胆固醇，那么这个声明太绝对、太肯定了，广告商不会冒这个险去承担责任。因此，广告商会将其产品的功能说得有转圜的余地，因此，“有助于降低胆固醇”能助其达到目的，同时一般读者不会留意到两者的区别。
我们再来看一个例子：
Helps erase odors
New Always Dri-Liners Plus+ helps eliminate odors―and worries.With odor-lock technology，they continuously absorb and neutralize odors.（reader’s digest Canada 2010.9. p143）
这则广告中，“help”更是出现了两次，标题中一次，正文中一次，其作用其实和上面我们分析的作用是一样的。但这里我们要考虑到这则广告中的产品有其一定的特殊性。借助其旁边配的插图，我们可以知道，这个产品是女性卫生产品――卫生巾。由于该产品属于敏感隐私的东西，广告在措辞上应考虑到此特点，因此这里的“helps”有顾及读者面子、保护隐私的作用。试想，如果广告中直接说“erase odors，”“eliminate odors”，就会给女性读者一种不适的感觉，毕竟有异味不是一件让人感到愉快的事。而如果加了“helps”，语气上就有所缓和，更易让人接受。
4.模糊语言的语用功能
广告语言中的模糊现象，有许多起着积极的作用。如使语言更加精练，有更广阔的表达空间。特别是在涉及特殊产品的功能方面，能含蓄委婉，保护受众的面子，起到礼貌的作用。由于广告这种特殊的文体有特殊的交际目的，即说服读者购买其商品，因此模糊语言有利于广告商与受众建立起一种较友好的关系，部分遮掩其推销商品的功利目的，最大限度地但又不着痕迹地说服受众接受其推销的商品。但不可否认，模糊语言在广告中如过度使用，就会存在些消极的语用功能。其中最明显的就是广告商可以借此逃避其对广告中某些声明或含义的责任，甚至有误导或欺骗受众的作用。
参考文献：
[1]Jef.Verschueren.Understanding Pragmatics[M].Foreign Language Teaching and Research Press，2000.
[2]L.A.Zadeh.Vague Sets[J]. Information and Control，（Vols.8） No.3.1965.
[3]胡壮麟.语篇的衔接与连贯[M].上海：上海外语教育出版，2000.
篇3
执着追求，打工妹如愿以偿
成为广告配音员
1978年5月，邓寒天出生在广东省广州市。她母亲在一所小学做数学老师，父亲则是广州钢铁厂的一名普通工人。从幼儿园、小学到中学，邓寒天都很喜欢文艺，经常参加唱歌、朗诵等比赛，非常活跃。高中毕业时她考进了广东工业大学，学会计学。
进入广东工业大学后，天性活泼的邓寒天便开始参加各种学生社团，并成功主持了广东工业大学第一届学生形象设计大赛。此后，直到大学毕业，邓寒天都在校广播站担任播音员。在此期间，她很注重提高自己的普通话水平。由于周围的同学大多是说粤语的，为了克服环境障碍，她便每天用普通话读报纸，并经常模仿中央电视台的主持人说话。很快，她的普通话就说得很标准了。
大学毕业后邓寒天来到了深圳，在一家外资的贸易公司作文员。
文员这份工作，大概相当于普通秘书，打字、接待客户、端茶倒水，甚至有时候连打扫卫生这样的活儿都得做。但让她感到开心的是，在此期间她认识了一些搞广告文案、广告策划、作曲的朋友。在一起玩的时间长了，大家都夸她的声音特温柔，特好听，说她有机会可以当广告配音员。这让她的心里升起了一些希望。
这样的机会还真的来了。1999年10月的一天，有个朋友对邓寒天说，广州的某广告公司承接了“太太口服液”静心系列的几个电视广告的制作。画面拍摄完毕，在为一个名为“荔枝篇”的广告配音时却遇到了难题。这个广告的意思大概是这样的：鲜嫩的荔枝剥开皮，暴露在空气中后，荔枝很快就会变色、变质，直至腐烂。女人的皮肤也一样，如果没有好的保养，很快就会老化。要保持皮肤好，就要喝太太口服液。为这个广告配音，语气要非常温婉，感觉要非常温柔，还要充满关爱。本来，在这个广告的策划阶段，那家广告公司就开始寻找配音员，但连找了3个月，也没找到合适的。因此，这个朋友突然想起了邓寒天，感到她的声音正适合这个广告。
机不可失。邓寒天马上乘车回到广州，到那家广告公司去试配音。这时的邓寒天，对广告配音技巧还一无所知，也听不懂那些专业术语。她只是按照要求，用自己本色的声音来配音，结果竟然非常成功。当时，广告公司的老总等人都在场，大家听完她的配音后，都感觉非常贴合画面，甚至超出了原来的期望。一时间，掌声四起。邓寒天激动极了，自己的声音终于能在电视中出现了！
喜欢播音的邓寒天，以前并没有想过要靠播音来赚钱。但有心栽花花不开，无心插柳柳成荫，这次配音让她一炮走红，逐渐地有许多业界人士找上门来，请她为广告配音。梦想成真，她终于能让自己的声音随电视传遍千家万户了。
成功实现转型，成为
广告配音的“百变天后”
自2000年起，邓寒天在频繁地承接广告配音业务的同时，还利用业余时间，苦学与广告配音相关的各种知识。她知道，广告聚集着最新的时尚潮流，好的广告在于创意，而电视广告除了画面要能彰显出独特的创意魅力外，广告中的声音也非常重要。为广告配音首先需要理解广告本身的创意，此外，配音员还要能根据创意进行个性发挥，不仅要很好地诠释出广告的内涵，还要能再创造，给人以意外的惊喜。
可苦恼也随之而来了。一次，她承接了一个为某电饭锅产品广告配音的业务。大家对她充满了期待，但当她用自己本色的声音配音时，却怎么也达不到广告本身要求的那种“活泼、快乐、具有生活成就感”的感觉。4个小时过去了，期间，她录音无数次，没有一次能达到要求。大家对她的期待，也渐渐变成了失望。浪费了这么多人的时间，辜负了大家的期望，邓寒天感到尴尬极了……
总结自己以前成功的经验和这次失败的教训，邓寒天意识到，以往她配音的那些广告产品基本上都是女人用的口服液、补血产品、卫生巾等。她的声音温柔，充满关怀与呵护的感觉，当然是适合这类产品的。而一些电器产品、手机等，由于配音风格要活泼，要有得意扬扬、自信的感觉，甚至有时还要像小女孩一样大呼小叫，她的声音显然不适合。这次这个电饭锅产品广告找到她，她收获的当然是失败。
自这次配音失败之后，邓寒天有意地不去接与自己声音风格不符的广告，以避免再出现类似的尴尬。这样一来，她的业务范围就越来越窄了。
就在这个时候，朱先生的出现成了邓寒天配音生涯的转折点。朱先生是广东非常著名的录音师，他对邓寒天说：“作为一个配音员，不能老是一种风格，顺一条路走到黑。广告市场在不断进步，你不进步市场如何容纳你？广告是充满创意和时尚的行业，市场流行什么，你不但需要了解，去适应它，而且还要自己创造流行。广告配音员是前沿职业，需要思维的创新，你得改变风格，拓宽自己的业务范围。”
这段话对邓寒天的触动很大。从这时开始，邓寒天便一心一意地跟朱先生学习配音技巧。她发现，同样一句话，加个助词，改变一下语调，调整一下说话的力度，感觉便完全不同了。名师出高徒，很快，邓寒天便取得了明显的进步。妩媚的、诱惑的声音，是邓寒天从没尝试过的，现在她也能大方地演绎出来了，让人听得心里痒丝丝的。老太太、小孩子们的声音，她也能惟妙惟肖地模仿出来了……
有了真本领就必然会有展示的舞台。为“生命1号”口服液广告配音，是邓寒天改变配音风格和路线的开始。“生命1号”口服液这个广告，片中有老太太、青年妇女、小孩子，还有话外音，而且要求用“京腔”发音。当人们在电视上欣赏这个精美的广告时，可能并不知道，这里面的所有角色都是由邓寒天一个人配音的。当时，邓寒天为其他角色配音时，大家并没感到意外。但当邓寒天把老太太的语调也非常到位地说出来时，大家先是大笑，随即热烈鼓掌。
邓寒天改变配音路线的代表作，还有“美的电饭煲”广告。电视观众在收看这个广告时，听到广告中的老太太说“有空可以去踢足球啦”，无不发出笑声。为邓寒天准确、到位的配音而鼓掌。
在“菲比纸尿裤”广告中，邓寒天“扮演”的是个五六岁孩子的角色。这个广告，说的是在一场婴儿爬行比赛中，有的孩子尿裤掉了，有的孩子当场尿了，邓寒天以话外音的形式，用卡通化的风格说出大意是这样的话：“没有菲比纸尿裤还真不行。”
转型成功的邓寒天，所配音角色的年龄范围从五六岁至60岁，并先后为飘柔、黑人牙膏等著名产品的广告配音。原来风格单一的邓寒天，现在成了“百变天后”，人们无不为她的成功转型而感叹不已。
为大明星配音，做经典
广告的幕后英雄
转型成功后，邓寒天接到的配音业务越来越多。2002年邓寒天辞职做了一名自由配音人。成为自由配音人后，她接到的配音业务迅速增加，收入远远超过了以前上班的时候。
有了这样的成功，邓寒天并不满足，她仍利用一切可能的方式，不断提高自己。她买来经典广告的VCD碟，有空就在家里看，模仿学习；她经常收看TVB电视台的广告，以学习香港广告的演绎方式，让自己站在时尚的前沿；她还开始看英语、日语、德语、法语广告，学习国外最新广告风格。这样的努力终于换来了成绩，一些大明星主演的广告也开始找她配音，邓寒天开始成为明星广告的幕后英雄。
邓寒天与明星的第一次“合作”，是为蒋雯丽出演的“雅士利奶粉”广告配音。这个广告的普通话版和粤语版的配音，都是由邓寒天操刀。香港影星叶童出演的“伊莎美尔”广告的普通话版和粤语版，也是由邓寒天配音的。有人这时可能会疑惑了，蒋雯丽的普通话不错呀，为什么普通话版要让别人配音？叶童是说粤语的呀，为什么粤语版要让别人配音？原来，明星们出演广告，有时很难做到画面与声音都让人满意，一般来说，广告公司觉得画面好就可以了，广告公司需要的首先是明星们的形象。当广告公司觉得明星在广告中说的话不符合要求时，便找配音员来配音。当然，明星需要配音更多的一种情况是，这个明星并不精通某种特定的语言。比如，张惠妹的粤语说得不好，她出演的雪碧“晶晶亮，透心凉”广告的粤语版，就是由邓寒天来配音的。
为张惠妹配音，是邓寒天工作生涯中印象最深刻的一次。那天，邓寒天来到录音棚，见到了自己心目中的大明星。但她却必须压抑住内心的激动，静下心来，观察张惠妹的口型，琢磨张惠妹的发声方式，模仿张惠妹的音调特色。最后，她终于捕捉到了发出张惠妹那种有点儿沙哑的声音的窍门。当邓寒天用原汁原味的“张惠妹音色”说出广告词时，张惠妹惊讶地瞪大双眼，对邓寒天说：“真想不到世界上有这样的能人，学得这么像。你可不要去开演唱会哟，那样会抢了我的饭碗。”邓寒天也同样开玩笑说：“我还真想用你的声音去唱歌呢，试试会不会也像你那样大红大紫。”当“晶晶亮、透心凉”这个广告的粤语版在广东播出后，有的广东人说：“咦，张惠妹的粤语说得不错呀！”他们哪里知道，这都是幕后英雄邓寒天的功劳。
篇4
2014年3季报显示，公司主营业务收入为19.72亿元，同比下滑8.56%，净利润亏损1.53亿元，日化产品收入占比60.27%。业绩变动原因说明主要原因：本期化工产品市场下游客户需求不足，价格及销量同比下降，产品毛利下降；本期日化产品市场竞争激烈，销量同比下降；本期由于融资环境变化，财务费用同比上升。奇强经过20年的成长，其去污强，性价比好的个性和形象已经形成。从品牌定位角度来讲，“奇强”本身也是一个极富内涵的品牌，引伸空间很广。它最先源自“配方奇特，去污力强”的功效性广告词，一改以往洗涤品类简单以动植物命名的柔和之气，突现出一种阳刚之美，品牌本身就传达出差异化的诉求，具有鲜明的特征。
2上海家化
2014年年前3季度收入41.68亿元，同比增长16.47%；净利润7.31亿元，同比增长16.9%。截至2014年9月末，上海家化总资产为53.63亿元，净资产为37.72亿元，分别同比增长18.65%和13.43%，上海家化财务状况良好。对于公司旗下各品牌的发展，上海家化未来重点打造六神及佰草集两大超级品牌。这两大超级品牌3季度表现良好。根据尼尔森调研数据显示，截至2014年第3季度，六神品牌在花露水、清凉类沐浴露和香皂这三大主要投入的业务市场中市场份额均有提升，六神花露水在全国成人花露水品类中市场份额为73.4%，六神清凉类沐浴露在全国清爽类沐浴露中市场份额为22%，稳居业内领先。而佰草集方面，根据中怡康调研数据显示，截至2014上半年，佰草集在全国百货渠道化妆品市场份额中位列第7，是唯一跻身百货渠道护肤销量前10的国产品牌。同时，佰草集旗下新晋品牌“一花一木”已于2014年第3季度开始相继在北上广等核心城市的屈臣氏渠道推出，预计会为佰草集带来新的增长动力。此外，佰草集还将继续尝试新的渠道模式，开设品牌体验店，并持续推进全渠道变革，打通线上线下，实现多渠道扩张并发展。上海家化主力品牌高夫2014年第3季度收入增速显著提升，根据尼尔森调研数据显示，2014年3季度，高夫品牌在全国男士面霜品类的份额与2013年同期相比增长38.9%；另一主力品牌美加净从第3季度开始迎来销售旺季，2014年9月份新上市的4款美加净沐浴露新品及粉牡丹护肤系列，预计将驱动美加净收入的快速增长。根据尼尔森调研数据显示，截至2014年9月，美加净手霜继续雄踞手霜品类全国第1的市场地位，美加净面霜及沐浴露在相应品类的全国市场份额排名均有明显提升。此外，新兴品牌启初上市一年取得了不俗的市场表现，市场占有率较快上升，根据尼尔森调研数据显示，上海地区婴幼儿面霜品类市场中启初主力面霜产品在2014年9月已取得8.7%的销售金额份额。随着新一轮的旺季到来及传播终端的加大投入，启初品牌的影响力会进一步提升。上海家化新的五年战略规划后，有了更清晰的愿景目标作为指引，稳健的业绩，得益于公司在包括渠道经营、人才培养、销售管理以及制度建设等各项优化工作的稳步推进。
3索芙特
索芙特在2010年和2011年分别亏损8612.76万元、1.93亿元，曾于2012年4月遭到退市的警告。于是，公司选择转让广西松本清化妆品连锁有限公司股权获取投资收益1.57亿元，同时合并报表层面转回无需母公司承担的松本清相关亏损资金1767.81万元，最终才勉强过关。2014年前3季度公司营收同比下降5.22%，亏损逾3620万元。而公司2013年营业收入较2012年锐减近7000万元，2013年亏损超过6257万元，连续2年的糟糕业绩使其再度滑向了退市的边缘。2014年5月26日，公司接到控股股东索芙特科技通知，索芙特科技正在筹划与公司有关的重大资产重组事项。为此，公司股票于2014年5月26日起停牌。2014年6月，索芙特拟增发收购香港汤始公司持有的境内管桩业务———建华管桩集团。有消息称，该公司市场占有率达35%，系全球最大的管桩制造商。而在2013年9月，公司曾定增2.16亿股、募集资金12.8亿元，希望用来购买桂林广维文华旅游文化产业有限公司100%股权，以“印象刘三姐”项目作为敲门砖进军文化产业。然而，仅仅过了2个月，双方的合作就“胎死腹中”。2014年11月29日，索芙特公告称，公司将于2014年12月15日下午召开2014年首次临时股东大会，商讨包括出售广西梧州索芙特保健品有限公司75%股权在内的多个议案。该交易的转让价格将不低于1.2亿元，计划2014年12月31日前完成交易。公司方面称：出售索保公司股权，可以变现部分资金，利于盘活资产。这与2年前的转让广西松本清化妆品连锁有限公司股权获取收益如出一辙，在当今竞争如此激烈和充分的日化市场，靠变卖家产度日或许并不是索芙特想要的，也是消费者不愿意看到的。这时候或许是大胆变革的时候了，条条大道通罗马，何必在资本市场一味的追求公众的目光和扩大融资渠道这棵树上面吊死呢，要知道当时进入资本市场圈钱就应该已经想到现在的结局，更重要的是在企业经营方面下功夫，精耕细作，重新夺回属于本土日化品牌的尊严和市场才是上策。
4两面针
2014年3季报显示，前3季度实现营业收入为8.51亿元，同比下滑2.5%；毛利润为1.02亿元，归属母公司净利润为-1.16亿元。2014年前3季度日化产品主营收入为2.32亿元，收入比例为41.39%，主营利润为3952万元，占比为53.55%，毛利率为17.04%。牙膏牙刷等日化产品收入为2.24亿元，占比38.13%，利润为2939万元，占比21.22%，毛利率为13.1%。单从业绩来看，喜忧参半，但是两面针早就在消费者心目中形成消费定力，再加上强大的品牌沉淀和影响力，随着产品调整及市场重新定位布局一系列举措的实施，两面针牙膏的销售规模及市场份额均有望自2015年开始出现显著改善。在两面针蛰伏多年后，公司蜕变自2013年开始。2013年—2014年，在新任董事长的战略规划调整及大股东的全力支持下，两面针依托其固有的品牌积淀及市场影响力，借助新品开发和原有产品的调整完善同时重新进行销售网络建设和品牌传播，一系列的措施将有助于两面针产品的销售规模及市场份额回归合理水平，预计效果将自2015年开始体现。
5云南白药
从公司2014年3季报来看，2014年前3季度实现营业收入133.17亿元，同比增长18.60%；实现营业利润22.30亿元，同比增长11.83%；实现净利润19.38亿元，同比增长10.17%。公司前3季度合并毛利率30.3%，基本保持稳定；3季度销售费用明显收缩，单季销售费用出现大幅下降，较2013年同期下降5.9%；前3季度合并经营性净现金流达13.77亿元，同比大幅增长193%。预计公司2014全年可能实现超过25亿元的净利润，2015年则可能实现超过30亿元的净利润。公司收入端增速环比略有好转，牙膏系列继续保持较快增长，健康事业部增长近30%。中药牙膏早已有之，却被宝洁和联合利华等巨头旗下的品牌打得抬不起头。究其原因，只在于它们没有抓住用户需求：牙龈出血、肿痛和口腔溃疡等“小问题”，不值得去医院，却实实在在地降低生活质量。而这些问题又是传统牙膏所不能解决的。云南白药依托自身在止血方面积累的经验，以牙膏为载体使云南白药的功效在牙龈和口腔等软组织上发挥其独特功效。此外，在价格方面，云南白药牙膏定了一个与高露洁、佳洁士这些“高大上”洋品牌不相上下的高价，云南白药牙膏是为解决口腔问题“郑重”购买的商品，人们关心的是能否解决健康问题，如果效果明显，几十块钱的价格完全可以承受。而云南白药牙膏高价的背后是高成本，也意味着高品质。云南白药牙膏所含的云南白药活性成分，无色无味，提纯工艺复杂；磨料和香精香料等原辅材料也多以进口为主，目的只有一个，云南白药牙膏必须以显著的疗效，卓越的品质为消费者所认可。2004年，云南白药牙膏面世，业内外纷纷表示不看好，媒体则发出“一支国产牙膏售价竟高达20多元！”的惊呼。2005年，白药牙膏在北京等地试销售，市场反映出奇地好，当年取得营收8000万元，2010年突破10亿元大关，2013年突破20亿元。牙膏之战告捷证明了云南白药有能力将传统中药应用于日化领域并且获得市场的认可。2011年，云南白药又瞄准了洗发水市场———比牙膏大好几倍而且有巨大空间的市场。数据显示，2006年我国洗护发市场额220亿元，人均年消费不足2.6美元，约为发达国家的1/10。2013年，市场导入期的养元青销售额已经突破1亿元（洗发产品市场约为五六百亿元）。除了洗发水，云南白药还成功试制了面膜。云南白药牙膏如同云南白药的“芝麻开门”咒语，洗护发产品、沐浴护肤产品和卫生巾等个人卫生护理产品多元化推出，云南白药实现了传统中药向大健康领域的产业转型。此外，在上述产品企业的背后还需要有供应原材料的企业作为支撑，他们的市场会在根本上影响终端产品的定价。
6赞宇科技
2014年前3季度，公司实现营业收入18.26亿元，同比增长17.75%，净利润为3826.77万元，同比增长60.39%。预计2014年度归属于上市公司股东的净利润变动区间为5700万元至7500万元，比2013年同期变动幅度为0.26%至31.92%。业绩变动的原因说明公司产品产销规模进一步扩大，竞争力进一步提升，同时杭州油化的经营状况得到持续改善，实现产量、销量同比增长。杭州油化2014年上半年已经扭亏为盈，二期项目计划2015年底全部完成，产能将陆续释放，完成二期项目后杭州油化总产能可达30万t。公司于2012年收购了杭州油化，其当时产能仅为6万t，销售4万t，经过2年的技术改造和管理整顿，突破了产能瓶颈，实现了10万t的产能，销售可达8万t~10万t。子公司杭州油化已于2013年下半年止亏，预计2014年可实现盈利。2014年6月公司公告杭州油化将自筹资金3亿元投资“20万t/年天然油脂绿色化学品项目”，预计2015年年底建设完毕。新产能计划减少对棕榈油和椰子油等易受市场影响天然油脂的依赖，拟利用牛羊等动物油脂、转基因大豆油、甚至地沟油等廉价、可再生油脂进行深加工，转化成附加价值更高的油酸和脂肪酸等具有特殊碳链的产品。这些油脂化工产品可为更新换代的塑料制品提供安全、可生物降解的助剂、辅料。相比表面活性剂170万t~180万t的市场规模，油脂化工市场规模约为300万t~400万t，下游厂商单位用量较少，对其价格不敏感，公司议价能力强。公司采取自有产能和委托加工模式，灵活分布在下游厂商附近，在激烈的市场竞争中保持着自身的盈利空间。公司判断未来该行业并购重组动作会比较大，以乐观的态度面对行业变化，维持在行业中的领先地位。公司看好油脂化工未来巨大的市场，还积极布局盈利能力远高于传统业务的检测业务，目前已形成三大业务齐头并进态势。公司2年~3年的规划为：表面活性剂（包括委托加工）产能增加至60万t/年，油脂化工产能先增加至30万t/年，并进一步增加至60万t/年。此外，公司通过非公开发行大股东认购的方式，使得大股东控制权由11.57%增加至24.75%，显示大股东对公司未来发展的信心。
7奥克股份
2014年前3季度，主营业务收入为22.06亿元，同比增长24.75％；利润为9170.37万元，同比增长51.35％，公司财务状况良好。2014年前3季度，公司主营业务稳步增长，主营产品的产销量和营业收入同比继续保持快速增长的趋势，产品总销量和主营业务收入同比均增长，减水剂聚醚产品的毛利率同比亦有一定幅度的提升。虽然公司财务状况良好，近年来公司也已从机制上保持稳定发展，在表面活性剂市场中占据优势地位。但是受油价波动因素和产业政策影响较大，奥克化学产品的主要原料是环氧乙烷，环氧乙烷价格波动对公司产品的生产成本有重要影响。环氧乙烷的价格与原油和乙烯的价格密切相关，供求关系、地缘政治以及经济形势等因素都会对国际原油价格构成重大影响，进而导致乙烯和环氧乙烷价格的大幅波动。国内商品环氧乙烷价格主要受乙烯价格、市场供需情况、装置检修因素、乙二醇价格走势以及主流供应商定价权等因素影响。环氧乙烷不易运输和储存，市场缺乏有效的流通和存储缓冲，市场价格波动较为剧烈。报告期间，国际原油价格发生持续大幅度下降，并引发全球乙烯价格下跌，这将导致环氧乙烷的生产成本降低。同时，公司继续完善在东北、华东、华中和华南地区生产基地的合理布局。其中，扬州奥克“年产20万t环氧乙烷项目”已经完成中交，并在2014年12月份进行试生产，这为公司生产下游产品提供充足的原料；另外，扬州奥克“30万t/年低碳环氧衍生精细化工新材料项目”和武汉奥克“年产12万t环氧衍生精细化工新材料项目”也已经建成中交，于2014年4季度投产运行，进一步巩固了公司在国内的战略布局，有利于公司平抑环氧乙烷价格波动所带来的影响。公司的聚羧酸减水剂用聚醚产品的需求与国家基础设施建设密切相关，国家在高铁、水利、核电、地铁、保障房、新型城镇化等方面的产业政策，对公司聚羧酸减水剂用聚醚产品的需求有重要影响。另外，光伏行业作为先导型新兴产业，世界各国的各种补贴政策是驱动光伏行业发展主要因素，特别是中国、欧盟、美国和日本等国家的可再生能源政策对光伏行业的影响巨大。国家出台了一系列支持基础设施建设和鼓励光伏产业发展的政策措施，包括《国务院关于近期支持东北振兴若干重大政策举措的意见》、《国家能源局关于进一步落实分布式光伏发电有关政策的通知》等。这些政策进一步稳定了公司主要经营领域的持续发展预期，降低了公司主要经营业务的政策风险。同时，在主要下游应用领域中，公司积极推动聚羧酸减水剂对萘系减水剂的替代升级，促使聚羧酸减水剂在政府项目以外的民用领域不断推广应用，有效降低了公司因产业政策变动的风险。
8结语
