镇江一日游范文

导语：如何才能写好一篇镇江一日游，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

方士徐福曾为秦始皇讲述过美轮美奂的海上仙山。羸政听后心驰神往，命画匠绘制出四张巨大的扇面屏风，摆放在寝宫门前。

据说，那四张屏风，分别以“春”、“夏”、“秋”、“冬”命名。

“春”描绘的是一群灵兽，在鲜花巨木的丛林中，自由快乐地嬉戏。

“夏”描绘的是一座古城，在薄雾氤氲的海风里，有着古老的石屋与淳朴的路人。

“秋”描绘的是一位风流儒雅的侠者，在海天之交、一望无边的金色滩涂上，立马凝望。

“冬”描绘的是一条灯火阑珊的渔船，在银月下悄悄归航。似乎还能听见船里渔夫的笑闹，闻到淡淡的烤鱼香味。

但无数次，秦王推开屏风的时候，看到的只是雕栏画栋的阿房宫，以及浓妆艳抹的宫女。方士徐福迟迟没有归期，海山仙山的图景，像是一个空中楼阁的梦。

秦王不知道的是，在东南海滨，浙江一隅，屏风里那些图景正在亘古不变地上演着。推开屏风，外面是天风海雨、曙光万丈。

这个地方，名叫温岭。

旅游推荐

探秘硐天――聆听人与自然的和谐之音

今年2月5日，位于长屿硐天的熊猫馆正式开馆，3只来自四川卧龙中国大熊猫研究中心雅安碧峰峡基地、曾在奥运会上展示的“明星熊猫”福娃、欢欢、淘淘落户温岭，与游客见面。这又给了我们前往长屿硐天的新理由，让我们移步换景，去亲近这些大自然宠爱的精灵、走读最恢弘的岩硐奇观。

长屿硐天是一方奇妙的石景空间，无数相连的硐体层层叠叠。相互贯穿。有的硐壁足有十余层楼那么高，上面布满了古代采石留下的规则斑点，壮观而又神秘。抬头仰望，硐口虽然不大，但透射进来的光线，却照亮了整个硐厅。一股浸骨的阴凉在整个硐厅里弥漫着，使石硐愈发充盈着与世隔绝的寂静氛围。

岩硐音乐厅是长屿硐天的一绝，由于岩硐内部的特殊结构，在这个硐厅里的任何一个地方演奏乐器，不用任何音响辅助，都能达到在音乐厅演奏的效果。目前世界上仅有两处岩洞音乐厅，一处在德国，另一处就是这里。

恋恋石塘――享受悠然而美丽的恸桄

大城市固然繁华，但在钢筋水泥的丛林里呆久了，难免有些憋闷。不妨来石塘这座纯由石头建成的小镇来看看――这里，是才是真正集中了温岭“石文化”的曙光之地。

都说石塘的老街最有味道。千百年来，时光像一个懒散而蹩脚的漆匠。将清一色的酱黑与褐黄，一点一点地，漫不经心地涂抹在石块铺成的曲曲弯弯小路的小路上。路人们平静而忙碌，过着属于他们的那份日出而作日落而息，辛苦但却衣食无忧的生活。沿街的门墙、沧桑的光阴，都在海风的清爽与海鲜的咸腥中，透出质朴的味道。

而港湾内排列着的艘艘渔船，又使人确信已置身于一个繁华的渔港，在那沿街而设小店小摊上，你可以发现，传统和现代物品在他们那里是这样和谐地相融在一起；骑着摩托一闪而过的俊男靓女和阳光下踽踽而行的老汉，似乎也都成了这张浮世绘中的一部分。

骑游乡村――做一同低碳的游客

在全球环保的背景下，“低碳”作为关键词被越来越多地提起。其实在温岭，低碳环保的旅游方式有很多，远离汽车、拥堵、废气，在散落于温岭各地的乡村跑马场里驰骋，正是为“低碳”做的最好注解。

除了乡村骑马之外，温岭还有很多特色乡村旅游，在原汁原味的农业观光园、农家乐里，设立着包括沙滩越野车、CS反恐实战演习、垂钓、射箭、水球、碰碰车、蹦极等游乐项目；龙舟竞赛、包粽子等民俗项目。时间充裕的话更可以尝尝纯天然的烧烤和本地风味小炒，酒足饭饱后，在蒙古包睡上一晚，这想想都够美的。

乐活渔家――饕餮一餐鲜活的海味

驴友们都说，温岭的海滨，是最能让游人“慢”下来的海滨。为什么?因为那些各具特色的渔家乐，真正能让人零距离接触渔家生活，千渔活、住渔屋、尝海鲜、享渔乐、观日出，真正做一回渔民。

温岭渔家的海味特别鲜活，夏季的排档不比宁波、舟山的差，即便随意走进一户淳朴的渔家，热情的主人也一定会为你料理好一桌渔家家常菜――先上一盘特色炒豆面，接下来是泡虾、姜汁调蛋、鱼面、墨鱼饼等等。石塘的特色小吃很多都是山粉做的，咸的甜的都有，别的地方还真的很难吃到。主角的自然是海鱼了，清水煮的加上点醋，就如素面朝天的小姑娘一样赏心悦目。水潺三吃值得一提，红烧的、加上咸菜清汤煮的以及衷上面粉油炸的，特别是油炸的，咬一口外酥脆里嫩滑，啧啧，文人笔下的龙肝凤胆，想也不过如此吧。

TIPS

交通

自驾车上海出发，杭浦高速――杭州湾大桥――沈海高速――宁波绕城――甬台温高速，到大溪出口下，整个行程大约需要4至5个小时。

住宿

温岭主要的星级酒店有四五家。其中四星级的新世界国际大酒店是当地最好的酒店，位置就在大溪镇上，高速一下来就能找到。时间充裕的话，建议到石塘找渔家乐多住几天，体验真正渔民的生活。

特产

温岭的特产比较多，杨梅、西瓜、葡萄等都很受欢迎。不过最主要的还是海鲜干货，松门白鲞很有特色，它是用大黄鱼制作而成，品质滋味尤胜于常鲎。松门白鲞依时令而分，以伏鲞为佳，三伏鲞尤为珍品。鲜活的海鲜携带不便，还是建议放弃的好。此外温岭的高橙以及高橙酒都很有特色，自己吃、送人都可以。

世博体验之旅经典线路推荐

城市，让生活更美好。

为了让人们切实地感受到城市生活的美好，体验世博会场馆之外的精彩，江浙沪三省市旅游部门针对长三角地区的优势资源，联合推出了“长三角世博主题体验之旅”。分别于2008年遴选出44个世博旅游示范点，2009年遴选出52个世博旅游示范点。在此基础上，又推出了重在深度体验的55条世博旅游线路。

2010年4月初，有关部门还将推出十组“长三角世博主题体验之旅”精品线路，这十组产品系列将覆盖全部25个长三角城市及接近三成的世博主题体验示范点。

推荐线路

No.1　上海新高度

上海新高度一日游

龙华寺，龙华古塔，泰康路田子坊，南京路，上海环球金融中心，磁悬浮列车，东方明珠空中旋转餐厅。

上海新高度二日游

第一天：龙华寺，龙华古塔；泰康路田子坊，南京路，外滩。

第二天：上海环球金融中心观光厅，东方明珠，上海历史陈列馆；东方明珠空中旋转餐厅，磁悬浮列车，东方艺术中心八音盒珍品陈列馆。

旅行社名称：上海春秋国际旅行社有限公司

联系电话：+862162113346

传真：+862162115771

NO.2运河之旅”系列产品

杭州一日游：中国京杭大运河博物馆，苏堤。

苏州一日游：留园，苏州第一丝绸厂，山塘街，苏州博物馆。

无锡苏州二日游

第一天：上海一无锡一苏州薛福成故居，无锡泥人博物 馆，无锡民族工商业博物馆，大窑路窑群遗址，忠王府古戏台。

第二天：苏州一上海留园，苏州第一丝绸厂，山塘街，苏州博物馆。

无锡苏州杭州四日游

第一天：上海－无锡

薛福成故居，无锡泥人博物馆，无锡民族工商业博物馆，大窑路窑群遗址。

第二天：无锡－苏州　留园，苏州第一丝绸厂，山塘街，苏州博物馆，忠王府古戏台。

第三天：苏州－杭州　京杭大运河博物馆。

第四天：杭州－上海　苏堤，胡雪岩故居。

扬州镇江二日游

第一天：上海－扬州　瘦西湖，个园。

第二天：扬州－镇江－无锡　盐商故居，赛珍珠故居。

江南古运河之扬州镇江无锡苏州杭州五日游

第一天：上海－扬州　瘦西湖，个园。

第二天：扬州－镇江－无锡　盐商故居，金山寺，赛珍珠故居。

第三日：无锡－苏州　薛福成故居，无锡泥人博物馆，无锡民族工商业博物馆，大窑路窑群遗址。

第四日：苏州－杭州　留园，苏州第一丝绸厂，山塘街，苏州博物馆。

第五日：杭州－上海　中国京杭大运河博物馆，苏堤。

旅行社名称：上海春秋国际旅行社有限公司

NO.3“动起来”

上海及周边

1　豫园，城隍庙，上海老街，外滩，浦江游览

2　玉佛寺，外滩，东方明珠或金茂大厦

3　城市规划展示馆，上海博物馆，上海美术馆

4　M50苏州河艺术仓库，八号桥，泰康路艺术街，外滩三号沪申画廊

5　ERA时空之旅，新天地，恒隆，中信泰富

6　水乡游之一(周庄，乌镇，同里)

7　水乡游之二(西唐，锦溪，朱家角…)

杭州及周边

1　杭州西湖泛舟，三潭印月，花港观鱼，雷锋塔，龙井问茶，南宋清河坊古街

2　绍兴鲁迅故里，沈园，东湖，兰亭

3　蒋氏故居，丰镐坊，玉泰盐铺铺，千丈岩，妙高台

南京及周边

1　南京中山陵，总统府，月江楼，夫子庙，王谢故里，乌衣巷

2　镇江金山，焦山，西津度古街，赛珍珠纪念馆

3　扬州瘦西湖，大名寺，个园，润扬大桥

旅行社名称：上海航空假期旅行社有限公司

联系电话：+8621 52353300*6616

传真：+862152357567

NO.4“动起来”“5A之旅”

线路一

D1杭州：西湖，清明河坊街；D2南京：中山陵，夫子庙；D3无锡：三国城，水浒城；D4苏州：狮子林，枫桥景区，大型表演四季周庄；D5上海；世博园；D6外滩，南京路，新天地，豫园；D7上海一成都：都江堰；D8成都一上海

线路二

D1上海：杭州湾大桥，溪口景区；D2普陀山；D3鲁迅故里，兰亭，沈园；D4西湖，万松书院，宋城，西湖之夜；D5乌镇；D6上海世博园；D7上海－成都：都江堰；D8成都－上海

旅行社名称：上海航空假期旅行社有限公司

联系电话：+862152353300*6616

传真：+862152357567

NO.5华东水乡之旅

第一天：上海；

第二天：磁悬浮列车，外滩：

第三天：豫园，玉佛寺，新天地；

第四天：上海朱家角水乡，苏州；

第五天：苏州游览盘门，留园，苏州丝绸厂，山塘街；

第六天：苏州／同里／乌镇；

第七天：乌镇半日游；

第八天：乌镇航州　西湖，六和塔，龙井问茶，西湖新天地；

第九天：杭州／上海；

第十天：离开

旅行社名称：上海中旅国际旅行社有限公司

篇2

>> 宁杭高铁背景下宁溧旅游同城化发展探究 青奥会背景下南京旅游业发展的SWOT分析 高铁背景下长三角地区发展慢旅游的思考 “高铁时代”湖北旅游发展战略的思考 高铁竞争背景下的民航发展之路 高铁背景下县域旅游发展SWOT分析及对策研究 南京旅游景区旅游资料的中西方文化比较研究 利用上海世博机遇发展南京旅游业 基于高铁中心背景下的贵阳旅游转型升级研究 南京旅游电子商务的现状分析及战略选择 重大事件对南京旅游业的影响及对策分析 论南京旅游职业学院专职辅导员队伍的建设 南京旅游特色纪念品专卖店的建立 高铁背景下对大学生培养和使用问题的思考 高铁时代下湖南旅游业的发展机遇分析 高铁时代下的“郑州—西安”体育旅游发展策略研究 高铁背景下武汉铁路物流运输发展的展望 宁杭高铁创造时速400公里试验最高速 南京旅游景点设施老化问题研究 乘着沪杭高铁的翅膀飞翔 常见问题解答 当前所在位置：l）]：

南京、杭州两地基本旅游指标对比

城

市

指

标 旅游

收入 国内旅游人数 入境旅游人数 假日接待情况（春节与国庆黄金周） 乡村旅游情况 2013十一黄金周铁路运送情况

南京 1272.5亿元 7950.45万人次 162.71万人次 978万人次 1591.3万人次 123.4万人次

杭州 1253.2亿元 8236.88万人次 331.12万人次 1818.3万人次 945万人次 216.0267万人次

从上面的基本数据来看，杭州在国内与入境旅游人数以及假日旅游方面均优于南京，这一优势也同样表现在2013年十一黄金周的铁路运送量上。在两市旅游收入相似的情况下，南京只在乡村旅游方面占有竞争优势。对比指标可知，南京的旅游发展在许多方面和杭州存在差距。同为宁杭高铁节点城市，南京面临在旅游城市竞争中寻找突破，实现旅游人数、旅游收入的进一步增长的探索。

高铁背景下南京旅游发展措施

宁杭高铁的开通，将给南京带来大量的潜在游客资源，如何利用高铁优势真正实现“快旅慢游”的旅游体验，如何削弱高铁开通带来的“负面过境效应”，改过境地为目的地，如何应对高铁运行背景下众多城市和和旅游产品间巨大的竞争压力，成为了南京旅游发展亟待解决的问题。

1、加强市内小交通建设，提高游客集散效率。

从地铁建设角度，应加快南京地铁3号线、4号线等规划地铁线路的建设，增加市区地铁线路的覆盖率，提高地铁运送效率，在完善地铁网络的同时，加快地铁线路与南京各大旅游点的串联，也可以参考旅游公交线路的实例推出地铁旅游线路和配套的地铁旅游联票等产品，方便游客乘坐地铁出游，将地铁在旅游交通中的作用进一步扩大。

从公共自行车角度，要尽快落实和完善市区公共自行车系统建设，通过技术改进和计划统筹解决自行车的借还障碍等问题；注意开设针对游客的自行车服务，如在南京南站、汽车站、新街口地铁站等开设临时市民卡的办理以及在钟山风景区、玄武湖风景区等具备骑行条件的景区设置公共自行车租赁服务，在市区一些街区和景区设立骑行通道，这样不仅可以方便游客在景点间的流动、满足自由观光的需要，也可以增加游客骑行南京的乐趣，更在一定程度上缓解了景点周边交通拥堵和公共交通设施的压力。

除此之外，加速陈旧公交车的更新换代、加快公交班次和线路的调整以及汽车租赁服务的推出完善等都将有利于游客在市域范围的流动效率。

2、推动旅游深度产品的开发，加快游客消费结构的转型。

针对游客在游、购、娱方面消费不足的问题，南京应加快旅游资源的整合和精品旅游线路的开辟。调查显示在华东地区的各个旅游目的地中，南京在“历史遗迹”、“价格物有所值”方面显示出明显优势[14]，南京在开发深度旅游产品首先应从自身的优势入手。虽然南京旅游部门提出了十条旅游精品线路颇具新意，但是却很少有旅游者和旅游从业者将其落实到实际操作中。在这种情况下，可以积极寻求与旅游社的合作，发挥旅行社的线路产品实践作用，联合推出相关精品线路旅游产品，如明文化、六朝文化、民国文化一日游、二日游、深度游产品，并合理利用网络和电子商务平台，加强在旅游官方网站和旅游社网站的宣传推广力度，真正将设计规划的线路融入旅游市场。

除了对精品旅游线路的落实外，南京在表演游娱项目和夜间活动方面也存在确实。参考国内一些重要旅游城市都逐渐开发出了符合城市历史文化特征的固定演出项目，如西安华清池的《长恨歌》、杭州的《宋城千古情》、桂林的《印象刘三姐》等品牌的打造不仅成功的吸引了众多游客的停驻，其在增加景区收入、促进旅游消费的同时，也将传统历史文化元素皆有演出进行了传达。南京拥有数个知名度高、占地面积大、水陆空间适合临时舞台搭建的景区，具备将景区自有景观元素和历史文化结合，设计有吸引力的景区演出项目的条件。现有的南京夜间项目主打秦淮灯会不可避免的存在明显时间和地域局限。因此，在继续保持秦淮灯会在特定节庆中的旅游知名度和吸引力的基础上，可以进行新演艺项目的创造编排，找准文化产业和旅游开发的契合点，打造有可行性和吸引力的演出品牌。

3、加大商务旅游产品开发的力度。

商务旅游是近年来兴起的新兴旅游产品形式，商业活动、会展、政务、学术交流和大型赛会都属于广义的商务旅游活动的范畴。

江苏省省会的行政地位、数十所知名高校和学术研究机构，在加上亚青会、青奥会等大型赛会的举行，使南京拥有发展深度商务旅游产品的基础。宁杭高铁的通车，进一步强调了南京高铁枢纽的城市地位，将助推南京商务旅游的持续发展。

在此基础上，南京需要充分利用自身的商务旅游开发条件，在商务旅游市场形成竞争优势。

推出碎片化商务旅游产品。如加强酒店接待设施、会展接待设施的完善和专业人才的知识经验培训；加强空铁联运、高铁联运、汽铁联运等一系列的交通组合产品，以适应不同商务客源的集散需要；开发温泉游、高尔夫游等新兴商务休闲旅游产品，以满足商务人士对高端旅游服务产品的需求；

建立专门化商务旅游服务机构。以商务酒店或专业旅行社为基础，设立专门以商务游客为服务对象的专业化部门，提供会议组织、会展筹划、游娱活动设计、行程安排以及银行、保险、交通、邮电等相关配套行业接洽等服务，形成完善的商务旅游服务体系；

加强以高铁为媒介的商务宣传投入。积极利用高铁车载杂志、车载电视和高铁沿线的大型广告牌等途径开展形象产品推广活动，宣传内容的范围也应在传统内容基础上适当扩展，可以围绕南京丰富的科教、文体、贸易资源进行全方位的推广，增加南京商务旅游的吸引力。

4、挖掘城市旅游特色，实现旅游产品差异化。

南京的观光产品和城市景观同周边地区存在相似度和同质性，若要使旅游产品在同类产品的竞争压力下脱颖而出，南京需要在特色挖掘上加大关注度。如针对南京乡村游吸引力不足的问题，可以采取由点带面的方式，首先找准一个特色点打响知名度，然后借此打开整个区域的消费市场。以江宁区“五朵金花”为例，想要在乡村旅游蓬勃发展的长三角地区获取更多客源，首先应该充分利用江宁地区独有的温泉旅游资源优势，将其与当下新兴的房车游、保健游等旅游方式结合，打造具备体验性、互动性、趣味性、创新性的特色乡村旅游产品，借此提升以“五朵金花”为代表的江宁乡村游市场的整体关注度。目前，汤山温泉景区已经开始房车营地的运营尝试，收效良好。若在此基础上对配套设施和配套线路产品进行完善必将为新的旅游热点的产生创造条件。

除了在乡村游方面要加大特色开发的力度外，南京城区同样存在有开发潜力特色旅游资源。以南京的城墙资源为例，南京拥有大量保存完整的明城墙遗址，但南京旅游市场仍缺乏独立完整的城墙旅游线路产品，若能将南京的城墙旅游点进行整合，以旅游套票等方式在市场进行推广，其厚重的历史氛围和古朴的景观特色必然能激发众多历史、摄影爱好者的潜在旅游需求，为进一步扩大南京的历史遗迹优势，提高南京旅游形象，增加特色资源竞争力提供范例。

5、加强区域合作交流，以区域产品吸引力带动地方旅游吸引力。

高铁加快了沿线城市的串联，也为长三角、泛长三角地区的旅游合作提供了新的前提。早在宁杭高铁运行之初，南京就开始了与杭州进行旅游区域合作的尝试，宁、杭两市利用高铁新运行的热度和关注度，开展了“宁杭高铁万人互游”活动，两地互为客源和目的地，活动取得了很好的效果，也为沿高铁线进行多角度旅游合作打下了良好的基础。

包括宁杭高铁在内的诸条高铁线路经过南京，将拉近南京与杭州、宁波、上海等旅游城市的距离。南京可以借此发挥正面的过境效应，把南京与这些城市一起纳入游客的旅游目的地的选择范围，凭借特色旅游资源和逐渐完善的接待设施将过境地转化为目的地，增加过境游和过夜游的游客数量。同时，加大跨省、跨区域旅游产品的开发力度，如南京与上海、宁波组合的民国游线路将同时放大三地的民国旅游资源优势，以组合线路弥补一地资源吸引力不足的问题；南京、镇江、苏州、南通等沿江城市之间的沿江旅游线路产品在休闲度假游、生态游、游船游等方面具备开发潜力[16]；南京—无锡的三国文化旅游线可以将南京东吴文化与无锡三国影视城相结合，实现古今虚实结合的旅游体验。这些线路都可以作为区域主题旅游产品进行开发，在扩大整个长三角区域旅游竞争力的同时，恰到好处的借助上海、苏州等地的旅游知名度提高了自身的目的地吸引力。

另外，联合宁杭高铁沿线新兴旅游目的地开发组合产品，如南京雨花茶文化与宜兴紫砂文化的组合将打造独特的茶文化旅游体验，实现南京旅游与宜兴旅游的两地共赢，在茶文化旅游产品中吸引更多目光。

篇3

摘要：我国乡村旅游发展缺乏良好的旅游形象。针对该现状提出提升乡村旅游形象的思路与途径，以推动乡村旅游资源的开发，统筹城乡经济的快速发展。

关键词：乡村 旅游资源 开发 旅游形象 对策

良好的旅游形象不仅是吸引游客前往的拉动力，也是旅游地区持续发展的重要保证，其影响着旅游地区旅游发展的前景、规模和水平。我国许多乡村地区文化底蕴深厚，旅游资源富集，然而在其旅游发展的进程中，因地方开发力度不够，交通等基础设施建设、环境建设落后，旅游产品单一，旅游商品层次低下等多方面原因，导致其旅游形象、特色不突出，代表性不强，内涵狭窄，游客感知度差，旅游核心竞争力低下“留不住客”，无法彰显旅游经济的乘数拉动效应。现立足于乡村旅游资源现状分析的基础上，就旅游形象的提升提出解决思路。

一、我国乡村旅游形象现状及成因分析

（一）城市基础设施、服务设施落后

多年来，乡村旅游注重“直观 ”效益，偏向于景区、景点建设，忽视了旅游设施、城区配套基础设施的规划和建设，导致旅游业快速发展与当地接待功能之间的矛盾日益突出。由于政府、企业“走出去”以及节事节庆活动的举办及影响，并且随着每年游客接待数量日益攀升，乡村的旅游接待能力在规模有限的旅游服务接待设施之下，更加显得力不从心。而乡村城区以及通往景区、景点的交通路段，通行条件差，路面损坏严重，道路交通标识不清，交通秩序混乱。尤其是城区上下班高峰期，普遍呈现出无序交通状态：大、小机动车辆以及非机动车辆随意停、放，行，违章随处见，喇叭狂鸣，摩的乱窜，斑马线上车辆与行人抢道，如此交通乱象“应有尽有”，整个交通、治安状况给人一种莫名其妙的紧张感。城市环境卫生“脏、乱、差”，城市旅游及道路交通标识不明（个别地方除外），绿化面积不够，供水状态不良等一系列问题，严重影响乡村的旅游形象。这也是乡村旅游“留不住客”的重要原因，使得游客对乡村地区的感知形象更加模糊。

（二）旅游产品单一，旅游商品层次低、品种少、规模小

乡村旅游业纯观光旅游产品仍然占较大比例，是典型的缺乏竞争力的初级产品。“一日游”、“半日游”仍然是各家旅行社经营、主推产品，有时因时间和利益的关系，短短一天、半天的行程还被压缩。风味小吃、民族文化风情等成为乡村旅游地区的招牌产品，但总体上层次低、品种少、特色差，形成不了规模（多为小作坊，单打独斗），致使旅游业的产业拉动效应不能充分发挥，效果微弱。正是产品结构单一、乡村旅游总体上缺乏吸引力和竞争力的缺陷，导致旅游经济收入单一（门票收入占多数），当地经济的乘数拉动效应还很微弱。

（三）政府主导力度不够

政府缺乏“大旅游 ”、“大营销 ”观念，对旅游产业的分析研究相对滞后，旅游业发展整体规划不能及时出台，没有从总体角度认真对旅游地区形象进行科学客观分析、定位和设计策划，缺少对营销战略、旅游环境、管理模式、产品结构、产品开发等方面深层次的研究；旅游管理部门管理、协调职能弱，难以真正有效地担当起规划、建设和管理全市旅游事业的职责。缺乏扶持旅游业发展的政策措施，导致一些旅游企业发展难，甚至难以做大做强；虽然政府部门一直对旅游业高度重视，但一直未能形成科学合理的整合协调发展机制，资源整合度差，各家旅游企业散兵游勇、单打独斗，甚至相互恶性竞争，一定程度上严重损坏了旅游整体形象。

二、提升乡村旅游形象的思路与有效途径

旅游城市进一步的发展，不能仅依靠单一或孤立的某一两个旅游景点，必须从整体全局重新考虑旅游城市新形象的树立，通过城市形象的定位、城市理念（主题宣传口号）、城市视觉形象设计、城市行为形象建设等全方位提升旅游城市的新形象，推动旅游城市核心竞争力的增强。

（一）定位乡村旅游形象

旅游形象定位，通俗讲就是在旅游消费者心目中要树立一种既能体现本地旅游文化内涵同时又很鲜明、独特的形象，让旅游者容易记起你，并且能有效地避免“形象背离”、“形象缺位”、“形象消极”等问题。但在定位时要注意三个原则：一是突显区域精华，既要符合当地自身的旅游资源特色，又要体现鲜明、富有个性的旅游形象；二是要富含文化底蕴，充分挖掘旅游地区深厚的文化内涵，使其成为一个具有持续的吸引力和生命力的旅游圣地；三是要突出市场原则，从旅游者角度透视和设计目的地整体形象。

（二）重视旅游理念设计

城市理念形象体现的是一个旅游城市的整体风貌和形象，可以说是一个城市的魂，它往往以通俗易懂而又内涵丰富的简洁话语勾勒出一个城市独特、鲜明的形象，并包含着深远的涵义。例如，“中国上海发现更多·体验更多”（Shanghai China More Discovery More Experience），2010年上海世博的旅游地形象宣传口号。其中，“中国上海”充分传递出这次上海世界博览会是由“国家主办”的性质和上海“服务全国 ”的定位；“发现”和“体验”表达了城市文化的博大精深、城市旅游的独特魅力和城市生活更加美好的“城市”主题；两个“更多”不仅指让中外旅游者在这次国际盛会中“发现”和“体验”世界各国的城市，而且还可以让中外旅游者方便快捷地去“发现”和“体验”长江三角洲地区、长江流域和中国其他地区的城市。再如，“诗画瘦西湖，人文古扬州，给你宁静，还你活力”，这是扬州市新推出的城市旅游形象口号，该口号传递出了扬州旅游名城的目标形象定位，体现了扬州鲜明的城市特质——人文、生态、宜居，让游客感受到扬州人文力量的震撼、精致生活的体验、回归自然的享受，使其在得到心灵宁静的同时，复原生机活力。时代正呼唤着全新的旅游理念（主题宣传口号）。现今，我们应全面挖掘、细致梳理分析乡村地区作为对国内、国际旅游者最具有吸引力（优势）的自然人文元素，并将这些元素加以整合、升华，提炼出适合乡村地区且具有代表性的旅游理念主题，激发起旅游爱好者畅游乡村、体验自然的激情和灵感。设计中，需要注重以下两方面的问题：第一，注重结合本地旅游资源的独特性，尤其是文脉特征。旅游理念只有来源于其深厚的自然文脉、区域背景，才能有强有力的生命力，才能显出其丰富的地区文化内涵。第二，注重结合城市发展的方向。城市理念也要顺应地区发展的主流和时代特征，随之变化，不可能一层不变。

（三）乡村旅游的视觉形象设计

视觉形象担任着传递一个城市理念的重要职责，被称为“旅游形象的面孔”。通过乡村旅游景点的视觉形象建设，旅游者能够最直观地了解和感知所到旅游景区的整体形象和风貌。这些年我过虽然在乡村旅游环境建设上有一定的发展，但与旅游经济发达地区相比，差距还很大，游客对乡村旅游地区的了解和感知还很模糊，甚至有一定曲解。加快乡村旅游视觉形象建设工程的发展，传递城市文化理念，增进游客感知是重中之重。

1、恢复古城建筑风貌。对于历史文化遗址地区，要从视觉形象设计上积极恢复乡村地区历史古城风貌，完成历史文化街区的保护修缮，开发形成城区独有的旅游吸引物，深入挖掘具有独特地域文化的建筑要素，建成体现地方文化、具有景观价值的城市建筑，做到内外呼应。

2、完善旅游地区的服务功能，建设娱乐休闲、土特产销售和特色美食功能区。

改善城市道路，统一乡村公交。良好的城市道路和交通既是一道美丽的风景线，又是透视传递一个地区旅游形象的重要窗口。乡村地区的交通状况令人担忧，改善乡村道路，统一乡村公交的任务迫在眉睫。这主要涉及乡村道路的规划、标志物、标志图案、标志色、景观规划设计以及具有地方特色的交通工具等。

3、旅游纪念品开发。旅游纪念品的地方性越浓厚，市场特征越独特，其旅游形象的代表性和传播性就越强。目前乡村旅游地区虽然也有风味小吃、地方文化风情等，但品种少，层次低，还应加大旅游纪念品的统一开发，并特别注重旅游宣传制品的设计和推广使用。

除此而外，还应考虑设计旅游品牌形象代言人、地区吉祥物、户外广告、特色服务人员着装等等这些传递旅游良好形象的重要元素。

（四）设计地区行为形象

行为形象主要指旅游地区政府行为形象、企业行为形象、民众行为形象。政府行为形象就是政府对旅游的各项管理及其公共关系行为，具体包括政府管理理念、管理制度、管理技术和管理艺术等；企业行为形象是指旅游企业对员工的管理、对旅游者的服务以及社会公益活动的参与，具体包括旅游从业人员的素质、职业着装、服务态度、服务礼仪、服务技能等；民众行为形象主要体现为当地居民的形象，反映在居民的言谈举止、精神风貌、整体素质和热情好客程度等方面。

旅游城地区行为形象的建设和管理关键要发挥政府的主导作用：第一，政府行政管理部门应树立“服务”理念，实行人本化管理，热情主动地为旅游业搭建良好的服务发展平台，塑造“现代、公正、高效、廉洁、务实、敬业”的新形象。第二，充分利用节庆节事活动展示城市良好形象。通过系列节庆节事活动，营造出乡村的良好旅游氛围，以增强旅游地区形象的亲和力。第三，加强对旅游企业的引导和监管。旅游从业人员是游客了解旅游地区文化、认识旅游地区特色的重要窗口，其素质和业务接待能力影响着游客对当地旅游整体形象评价的好坏。政府可以在全市范围内出台一系列政策法规并推行严格的服务质量标准化、规范化管理，制定量化考核详细方案，着重从旅游从业人员的素质、职业着装、服务态度、服务礼仪、服务技能等方面加强考核和管理，推动窗口行业服务质量的提高。第四，引导培育规范当地居民行为。政府要将当地居民形象整体的提升纳入旅游规划之中，以宣传、教育、引导为重要抓手，一方面通过各种教育形式和渠道让每一个人了解自己家乡，了解政府的旅游发展思路和政策；另一方面，要着力培养身为旅游地区主人的自豪感和责任感，培养他们的主人翁意识，培养他们笑迎天下宾朋的宽怀，让每一个人自觉树立“人人都是旅游形象大使”的思想行为观念，在言谈举止、待人接物中展现出个人及其城市较高的文明素质和良好精神风貌。

参考文献：

[1]严春燕.对我国乡村旅游发展状况的探析[J].北京工商大学学报（社会科学版），2010（25）.

[2]顾佩娜；杨华.镇江旅游目的地形象设计初探[J].商业经济，2010（3）.