九格时光范文

导语：如何才能写好一篇九格时光，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

一路上，我看过不计其数的教堂、博物馆、城堡和宫殿……然而，长时间的旅行不仅没让我更加了解欧洲，反而留给我一种混乱的印象，一种不确定的感觉，比如我常常回忆不出到底是在哪座城市看过哪座建筑。但这种不确定并不是记忆力糟糕的结果，只是因为我没有进入到任何与这些城市的关联当中。一个城市就如一个人：如果不去和他之间建立一个真实的关系，那么他就只是一个名字，一个很快就将被旅行者淡忘的外在形式。为了建立这种关系，我必须观察这个城市，并且理解它的身分，它生命的环境，因为它们的进化，穿越了时间和空间。

很多文学家和历史学家，在叙述关于布拉格之种种时，都喜欢将笔墨着于布拉格之魂上，他们不仅描述这个城市的教堂和宫殿，更喜欢写布拉格独特的空荡小巷、露天阳台、小剧院以及咖啡馆……他们对布拉格的描述，支配着访问者的想象力，当然，也包括我。

那一道约翰・列农墙

每到旅行的新一站，我都会买大量的明信片寄给最想念的朋友。在酒店里放下行李，我开始四处搜罗。很惊异地，在一排路旁小摊上，我看到好多张把约翰・列侬画像与布拉格风景交迭的明信片。为什么布拉格人如此钟爱列侬呢？与摊主攀谈起来，才知这位逝世多年的歌手之于布拉格，有着深深的感情。

说来奇妙，全世界的列侬迷这么多，但最大的纪念碑却是出现在布拉格。

或许是约翰・列农身体力行“爱与自由”的人生哲学，深为命运多舛的捷克人所认同，不知从何时起，位于维可普利沃斯克广场的圣约翰骑士花园外墙上就涂满了各式的标语与图像，表达对列侬的种种追思。

在政治敏感的十几年前，布拉格政府曾不断试图清除墙上的涂鸦与标语，但每次刷净墙面后，隔夜后又会出现新的涂鸦，长此以往，政府当局不得不放弃与列侬迷作对，因而时间一久，这片高耸的长墙便成为全世界最大的列侬纪念墙。

时至今日，每年约翰・列农（12月8日）的忌日，成群的年轻人总会在傍晚时分在这面列农墙前静坐，或者守候旧日时光，或者与歌王对话……

虽然后来捷克政府曾试图与列侬迷改善关系，想让每年的静坐集会合法化，但布拉格的年轻人却拒绝了与权力政府打交道，硬是在法制外维持着自己的秩序。

住在布拉格或至当地旅游的人，可以亲笔在墙上写下对列侬、对生命的种种想法，而远在他国的人，也可以在这座墙上留下自己的一字一句，因为至今每年都有大批信件蜂拥而至布拉格，你只要在信封上注明“约翰・列侬纪念墙，布拉格（Lennon wall, Prague）”，邮差便会很尽责地将信附在墙面上。

在旧城广场放慢脚步

我特意一大早爬起来，踩着厚实的石板道，一步步走近旧城广场。

这里原是一片河边的低地沼泽，后来商贾云集，成为中东欧重要的集市。广场曾经在19世纪末受到毁坏的威胁。那时，好大喜功的市政部门准备修建一条穿越广场，通往河边的笔直“现代化”大道。按照计划，老城广场大部分建筑将被拆毁。此举当然遭到民众的反对。一直到第一次世界大战结束，捷克斯洛伐克从瓦解的奥匈帝国中独立出来，市政当局也认识到老城广场的价值，才终于放弃了这一伟大构想。那条被称作巴黎大街的道路从河边延伸到广场就中止了，最终没能与广场那边几百米之遥的瓦茨拉夫大街相连。

虽然是清晨，我却看到卖艺小贩往来穿梭。在旧城广场四周，林立着不同色调的古典建筑，咖啡茶座并排成市，在广场一侧的布拉格天文钟前，围绕着成群的游人。

这座大钟设计者汉努斯在1410年设计完这口钟后被弄瞎了双眼，因为统治者不愿他再设计出如此精美的作品。这座钟的奇特之处在于两个钟盘分别可以显示太阳时、月亮时、地球时，每逢整点，就有骷髅拉动钟绳，两个窗口打开，耶稣十二门徒的雕像依次从窗前走过，然后金鸡啼鸣。在20世纪最后一次修复中，有人希望把犹大也加入，这个异想天开的动议被当然地否决了。

每当整点过去，下面抬头观看的人群就哗的随举旗的导游四散而去，很少流连。

我是不为钟声所动，他们坐在广场中央的胡斯雕像旁，想必是当地人了。我想他们看着匆匆来去的游人，一定觉得可笑。

有一位老人就曾告诉过我，不是每个来到这里的人都明白，布拉格是适于漫步的，而不是行军。要想体会布拉格的脉搏与心跳，只有放慢脚步。

永不止息的查理士桥

我喜欢在清晨时一个人走过这座历史久远的大桥。这时，阳光可以把影子投到你的身后，而你面前的城市还未全然醒来。

这时的查理桥是沉静的，如果偶尔有人经过，大概就是早起的教士要去河对岸的教堂做晨课，再有就是一些对摄影认真的游客，早早的只身前来，希望用相机把眼前的宁静留住。

这样的宁静会在每天的9点被打破，那时，太阳已完全钻出云层和薄雾。从老城的方向就会有人把一辆小车吱吱呀呀的推上查理桥，车上推着要卖的油画、水彩画、照片或者其它艺术品。

查理桥上只允许卖艺术品，包括音乐。而取得在桥上卖艺的资格并不容易，他们必须首先是查理桥协会的会员。比如一名越南画师，作为桥上唯一的外籍人，是因为留学于捷克也是中欧最著名的查理大学才被认可。

不论在什么季节，艺术家们总是查理桥上的当之无愧的主角，尤其是那些歌手和乐师。沿桥缓行，你刚把一种琴声留在身后，前方就会传来新的乐音诱惑，同样优美。奇特的是，无论他们多么忘情的演奏都不让人感到张扬，他们不是把查理桥踩在脚下当作自己的舞台，而是不论怎样的淋漓尽致，却还是让自己成为查理桥美丽的脚注。我相信这是布拉格人生命里的本能，而不是因为拿捏得恰到好处。

我缓缓穿过桥塔，坐在路边的石阶上，有些失神的看着这座百年记忆的大桥，一阵错愕间仿佛看到孤独的卡夫卡，结束一天在黄金巷的写作，踽踽穿过桥面，并寻找翌日创作的灵感……

我歌故我在

当地的年轻人常说，只有午夜时的布拉格，才最有魅力，最有味道。

夜里十一点，正是布拉格大大小小的酒吧表演最热烈的时候。我走进一家叫“黑夜光”的酒吧，坐在高脚椅上，听一个绿发的女子，激情四溢的诠释摇滚音。坐在我旁边的一个年轻人会一些英文，虽然带着浓浓的德语味道听来有些生硬，但我们还是聊了起来。

他说十二年前，当其它民生凋敝的国家走私生活必需品时，捷克人最乐于走私的却是摇滚唱片。他们以撕裂般的音乐呐喊和颠覆，这才是布拉格的声音，捷克的声音。

今天的布拉格，什么音乐语言都能存在。而走私黑市早已经不见了。就以爵士乐为例，有人戏称，能接受自由爵士（Free Jazz）的地方，才有真自由。而布拉格就是这样一个地方。小小一间当地人去的爵士酒吧，门外都会详尽的列出近期演出团体的风格，从迪西兰（Dixie Land）到现代爵士（Modern Jazz），乐迷各取所需。但请勿点歌。

看不懂捷文、听不懂捷语？这并不重要。

布拉格，我歌故我在。

生活在别处

米兰・昆德拉说，生活在别处。

而我的生活又何尝不是从一个个的此处，再迢迢的走向另一个别处？

虽然，我曾经走过很多个地方，早已习惯了不断的接受和不停的告别。但这一次告别，却令我无法坦然。我想我已经爱上了布拉格。

回国的前一天，我一个人在布拉格的街上游荡。

在走过查理士大桥时，每隔几步路就可以看到一对情人站在桥中央，倚在桥畔热烈的拥吻，这样的情境，让一路上始终孤独而行的我，开始不禁意识到自己的形单影只。

尼采说，“当我想以一个词来表达音乐时，我只找到了维也纳；而当我想以另一个字来表达‘神秘’时，我只想到了‘布拉格’。”布拉格寂寞又扰人的美，正需要你与心灵相通的另一人当时当地共同分享。

篇2

关键词：统计;信息;广播影视

随着文化体制改革的进一步深入和数字技术、网络技术的迅猛发展，各种媒体互相渗透、竞争，给广播影视带来前所未有的深刻变革。各级广电部门抓住机遇，迎接挑战，在坚持社会效益第一的前提下，努力探索市场经济体制下具有中国特色的，符合中国广播影视发展实际的广播影视发展新模式。而统计工作在广播影视改革、发展、管理中起着重要的基础性作用。然而目前广电部门统计信息工作的现状却不尽如意，存在“统计人员专业素质低，分析能力差，重视不够”等多方面的不足，具体表现在：

一、统计人员专业素质低

纵观各级广电部门的统计队伍，其人员大多都是从其他岗位上抽调而来或是兼职，他们对统计专业基础知识知之甚少，因而对大量基础统计资料的分析能力较弱，报表上报数据质量差，错误时有发生。

二、统计工作手段相对落后

统计工作的重点在基层，难点也在基层，只有广大基层部门和单位的统计工作做好了，数据准确了，报送及时了，统计工作才能发挥出应有的作用。但目前广大县级部门统计工作基础薄弱，中、西部地区大部分县级广电部门还没有配备统计专用计算机，不适应统计信息化管理的要求。有的县级广电部门虽然已采用计算机处理统计资料，但由于有些统计人员对计算机操作应用能力差，一些统计的常规工作如制表、绘图只能用手工完成，而无法在计算机上操作，更不用说是运用先进的分析手段进行数据分析了，导致统计工作停留在初级加工的水平。

三、统计信息反馈速度慢

正是由于上述原因，导致了各级广电部门信息反馈速度慢，统计人员所能提供的只是一些基本的、简单的汇总数据，而不能及时地进行较深层次的分析，大量的资料未被开发利用，不能给领导及有关部门提供决策参考依据。

四、对统计工作认识不足、重视不够

出现上述问题的根本原因，归根结底在于单位和领导对统计工作认识不足、重视不够。他们都把经济效益摆在第一位，把大部分精力都花在了硬件设施建设上，而把统计信息工作放在了可有可无的点缀位置。具体表现在：（1）统计人员不稳定，甚至缺位，即使是兼职的统计人员也经常变动，调动是不交接，工作衔接不上，无法完成工作任务。（2）数据质量不高，报表虽然有部门、单位领导签字，但数据层层未经过审核，错误时有发生。（3）报表报送不及时，迟报、错报、漏报现象还经常发生。

当今社会是信息社会，而统计信息是信息的主体，因而可以这样说经济越发展，市场化程度越高，统计工作就越加重要。通过大量原始资料的对比分析，从中可以找出许多重要信息，这对增强竞争能力具有十分重要的意义和作用。因此，必须从现在做起，抓好统计信息工作，使之发挥应有的作用。1.加大宣传力度，提高认识，确保统计工作正常开展

各级广电部门要加大各类统计法规的宣传、贯彻力度，进一步提高对广播影视统计工作重要性的认识，从组织机构上、人员配备上和各项经费等方面保障统计工作的正常开展。要规范开展统计工作，加大基础数据审核力度，建立初审、复审制度，切实从源头上确保数据的真实、准确，提高数据质量。每一位统计人员都应该树立“数据把关第一责任人”思想，真正把好数据质量第一关。在统计工作遇到人员变动等情况，各级广电部门要主动适应广播影视改革发展变化的要求，做好统计工作的衔接工作，创新工作思路，改进工作方法，采取积极有效的措施，保证统计工作正常开展。

2.建立和完善统计信息网络，发挥统计信息功能

广播影视统计工作信息化管理的目标是要实现所有统计调查单位的网上直报，建立具有智能化的纠错功能因特网直报信息统计系统，以减少统计报表报送层级和环节，提高统计报表报送的时效性。这就要求各级广电部门建立和完善计算机统计网络系统，用现代化的手段对统计基础资料进行采集、整理、加工、汇总，进而进行数据分析，以获取有价值的信息，及时反馈给各级领导及有关部门。同时也可以通过统计信息网络对外来资料进行对比分析，找出差距与不足，提供解决办法与措施，充分发挥统计信息的功能。

3.强化业务培训，提高统计人员素质

当前广播影视体制机制改革正在深入进行，事业产业繁荣发展，与此同时新知识、新业务推动着广播影视的进一步发展。统计工作要真实反映广播影视发展新动向、新趋势，就必须了解数字技术、网络技术给广播影视带来的新变化，掌握计算机网络等基础知识。统计人员必须适应广播影视发展对统计工作提出的新任务、新要求，不断加强学习。各级广电部门要定期举办统计培训，使统计人员除了具备专业知识外，能了解广播影视工作的基本常识、掌握计算机网络技术和统计信息系统软件的操作使用。

总之，只有努力提高统计服务质量，为广播影视改革和事业、产业发展，为各级政府和社会提供更加快捷、准确、全面好的统计信息服务，才能适应广播影视改革的需要，推动文化产业的发展。

篇3

模式引进

2012年7月至9月，由浙江卫视联合星空传媒旗下“灿星制作”购买《The Voice》版权的《中国好声音》（The Voice of China）在全国热播，使得“模式引进”这个话题再次为广播电视学界所关注。

近两年来，《中国达人秀》《我心唱响》《年代秀》《中国好声音》等海外模式产品登录中国电视荧屏，并接连取得收视热点，各卫视从“简单临摹”到“主动购买”，“模式引进”已然成为中国电视进行收视竞争的重要“砝码”。一般而言，节目引进后，外方会提供整套的制作、执行、营销的方案以及对引进方团队全程培训，这对引进方提升节目制作的专业水准及制作理念无疑具有积极意义。同时采用引进优秀节目模式的方法直接参与国内电视的竞争，不仅可以降低研发成本，也有利于较大程度上规避竞争失败的风险。但是，有研究者指出，这种“模式景观却让业界陷入了一种模式焦虑中，一方面为已有节目模式的生命力而忧心忡忡，另一方面又为如何寻找到新的、富有竞争力的节目模式而殚精竭虑，助长了模式复制与克隆的行为，从而形成了一个‘焦虑——迷惑——恐惧——复制’的创新怪圈。”①

另有研究者认为，模式引进挑战传统电视节目制作的法则，让中方陷入“被运作”的专业主义局面中。“版权引进并不能保证栏目的万无一失，社会文化语境的差异要求模式引进必须进行本土化的调整，关键是要通过模式引进，深入反思本土电视栏目创作的原创力问题，取长补短，创作本土化的优秀电视栏目”，“模式讲究坚持，中国电视人对模式的认识和创立不能急功近利，要有一个持久的心态，这样才会有中国电视人独创的模式。”②

节目创新

伴随“限广令”和“限娱令”等文件的生效，以及各卫视电视节目的改版，“节目创新”一词成了2012年内广播电视业界和学界共同关注的话题。

在广播节目的创新上，有研究者认为，现在单纯地依据目标听众文化、经济身份设置频率和节目的做法，既忽视了拥有共同身份认同感的群体内部的复杂性，又不利于具有不同身份认同的人之间的沟通、理解和相互尊重。可以尝试广播节目样态创新的另一思路，即通过频率设置、节目样态和内容的区分等，体现这种“复杂性”及促进不同文化认同的人相互理解，同时注意让广播的内容而不是广播媒介本身成为人们参与的焦点。③

在电视节目的创新上，有研究者指出，当前我国电视新闻节目创新面临着四重困境，即“互联网新媒体崛起，电视传媒传统优势丧失”，“庙堂里的山寨模仿，电视新闻节目创新乏力”，“娱乐节目畸形膨大，电视的新闻功能被弱化”，“体制内的多重桎梏，电视新闻的路越走越窄”。④也有研究者指出，通过“台内职工创意征集专家评出最佳创意制作样片通过审核批量生产”的途径，不仅造成节目形态同质化，也无法与观众的审美取向合拍。由此，要体贴、详细地收集各种潜在受众群体的节目体验，通过推演用户体验，改善节目。⑤另有研究者认为，要破除创新即“以旧换新”的误区，“在保持节目原有形态特点的基础上，根据观众需求、市场反馈作出自我调适，更能够使创新持续发展。此外，不能以孤立的眼光来进行栏目的开发和改进，须将栏目创新置身于电视频道整体的品牌发展格局之下，并贯穿整个节目生命周期。”⑥

还有研究者指出，探讨广电媒体应对新媒体的策略时，多数人聚集在传统媒体如何应用新媒体技术来革新节目内容，少有关注广电体制改革及生产流程方面的问题。传统广电媒体现有的流程，已不符合新媒体时展的要求。只有使组织扁平化，实现“信息的专业化处理节点”角色转换，才能使广电媒体在信息生成的大流程中找到自己所处的位置，从而依托自身原有的优势，衔接上游供应商和下游输出渠道及最终的获取信息的观众，在竞争中独树一帜。⑦

微博互动

在新媒体迅速发展的影响下，“微博互动”成为2012年内广播电视学界讨论较多的一个词。很多研究者指出，广播电视的未来在于深刻理解“互动”和“参与”，并几乎一致看好利用新媒体技术来弥补广播和电视内容稍纵即逝、信息流动方向单一、反馈慢等不足。但有研究者指出，就我国目前广播和电视互动实践的思路来看，实际上十分狭隘。比如电视，有研究者指出，当前电视机构与受众的互动，偏重于追求荧屏上的热闹喧嚣，以短信投票互动方式为主，过于追求短信利润，存在庸俗化、同质化等问题。而“新媒体环境下的电视互动，互动主体不是局限于传统电视传播形式的电视台，而是涵盖了丰富业务和互动手段的、具有整合意识的现代电视机构。”⑧

另有研究者认为，互动是一把双刃剑，运用得好，可以提高媒体公信力；运用得不好，特别在设置话题内容和控制回馈言论两个方面，可能反而误导受众，“只有将网络平台上互动的结果回馈到电视新闻中，才能真正实现新闻互动的一个循环”。⑨而广播方面，也有研究者认为，当前，电台节目与听众的互动方式仅限于热线、短信、微博等几种方式，“广播传受互动理念，不仅体现在应用新媒体技术促进互动形态的多样化，也应体现在基于网络、线下圈子、用户自制内容等三条宏观路径上的最优化改革。”⑩

关于新媒体格局对传统媒体未来的影响，有研究者指出，利用新媒体提高节目的“互动”和“参与度”是一个新的思路。但这种思路“更易将受众引向黏着度更高、形式更新颖的微博、微信或者论坛；花费大量人力物力创意举办的节目反而为新兴媒体提供了更加丰富的题材和平台，这是典型的事倍功半。”{11}另一研究者则认为，虽然网络带走了众多观众，但一个反向的事实不得不引起人们的关注：“视频网站”已经同电视机和机顶盒厂商建立合作伙伴关系，把视频带进了客厅的革命性的举动，正在改变电视的定义，改变电视机前受众的使用习惯，这对于电视来讲，“一方面，电视的大众到达的影响力将继续存在，一些电视类型的大众传播优势正在通过碎片化媒体得以补充和放大；另一方面，技术也正在把网络带进客厅，电视获得新的机遇更新自己。”{12}

传播语态

面对社会化媒体的冲击以及新闻直播的常态化，2012年内，广电新闻的播报方式及传播语态转型受到了广播电视学界的关注。

语态是广播电视媒体传播者在节目中的叙述态度、说话方式，怎样运用语言以及用什么方式说话，深刻地影响着节目的风格和传播效果。就电视媒体来讲，有研究者指出，目前我国电视传播最有代表性的两种说话方式——官方语态与民间语态，有多种不同“说”的方式。官方语态端庄大气、字正腔圆，彰显着栏目权威及可信度。但是，“端庄严肃的官方语态经常容易导致板着面孔说话，其信息流动方式往往是由少数权威向所有观众的单向流动。由此导致一部分观众，特别是年轻一代观众因不愿意接受这样的说话方式而渐渐远离了电视媒体。”{13}

其次，就广播媒体而言，有研究者认为，当前广播新闻主持人的播出存在着机械播读新闻稿、串联词无新意无信息含量、发表不恰当或者无用的评论等问题，这些问题使得广播新闻节目“播音声音相似、风格单一”，“播音声音空洞，缺乏真情实感”，而其根本的原因在于现有播音主持体制。现有的播音主持体制已不符合时代需要，具体表现在：其一，主持人在广播新闻的整个制作流程中，处于最末端，只对读音而不是对稿件内容负责，造成了其新闻深度解读能力的欠缺，且没有对新闻的发言权；其二，选拔制度更多注重普通话的标准程度、声音条件乃至长相，导致对主持人自身应具有的新闻专业知识、文化知识水平和思维能力关注不够；其三，专业训练、工作压力以及现有评价制度等，也是造成广播新闻主持人表现不佳的原因。作者认为，在新的需求下，主持人应该是节目的控制者、新闻的叙述者和新闻的评论者，“大胆破除我国现有播音主持体制，摈弃‘秀外’不‘慧中’的主持人，任用资深编辑/记者担任新闻节目主持人，进一步深入变革广播的说话方式，或许会成为提升广播新闻质量的一个突破口。”{14}

也有研究者持不同意见，认为新闻播音总体分播报式语态和对话式语态，而播报“并不是固定的强调而是变化的语流”，“不是僵化的外表而是共鸣的情感”，“不是表达的形式化而是感受的深化”，“不是居高临下的宣讲灌输而是真诚真实的信息表达”，“其实最主要的问题是说教式的新闻内容影响了新闻的表达方式，所以追根溯源，要回归播报式的本真样态，就要从新闻内容和新闻制作方式入手，写出让民众有亲切感，不仅能够入眼入耳还能入脑入心的新闻。”{15}

3D电视

2012年元月，由中央电视台、北京广播电视台、上海广播电视台等六家单位联合开办的国内首个立体电视节目综合性试验频道开播，引起一些学者对3D电视的关注。

3D电视，即三维立体影像电视的简称。自2010年1月韩国SKY开通世界上第一个3D电视频道，美国探索频道、索尼、IMAX公司于2011年启播3D频道以来，已有30多个国家开播了3D电视。截至2012年6月，我国3D电视试验播出2400多小时，国内30个省、直辖市，130家有线网络公司接收该频道。国家“十二五”规划中，国家广播电影电视总局明确我国今后五年3D电视的发展目标是：一是制定国家3D立体电视标准，二是提高3D立体影视制播能力，到“十二五”末开通10个播出3D立体电视节目的频道，对3D立体影视存储量和播发能力都提出了比较高的要求。{16}

有研究者认为，“3D电视不仅为广大观众带来优质、震撼的视觉享受，更将引领现代电视行业实现新一轮的跨越”。{17}另有研究者分析指出：3D电视尚存在接收设备价格高昂、观看视觉副作用亟待克服、设备及节目制作无出台的标准可依、片源短缺等技术上的困境；我国3D试验频道运行中存在内容平平、频道定位不准、专业的制作队伍和经费缺乏等问题。因而，目前相关的3D研究探讨也多停留在技术方面，亟需展开内容方面的探讨研究。{18}（未完待续）

（作者单位：中国人民大学新闻与社会发展研究中心）

栏目责编：陈道生

注释：

①杨乘虎：《电视节目创新的路径与模式——中国电视节目创新问题研究之三》，《现代传播》，2012（6）。

②李溪慧：《社会文化语境中的版权引进与原创性反思》，《南方电视学刊》，2012（5）；盛伯骥：《节目模式：躁动下的静思考》，《视听界》，2012（2）。

③崔 玺：《重视当代广播的社会属性——广播节目样态创新的另一思路》，《中国广播》，2012（3）。

④任陇婵：《电视新闻创新的四重困境》，《声屏世界》，2012（1）。

⑤{11}刘 强：《从重视用户体验谈电视媒体的持久生命力》，《当代电视》，2012（3）。

⑥祝秋华：《当前电视节目发展的两个误区》，《声屏世界》，2012（8）。

⑦高贵松，柏 莹：《流程再造：新媒体时代传统广播电视媒体的困境突围》，《国际新闻界》，2012（5）。

⑧沈 芸：《电视台网站：电视互动的拓展与创新》，《新闻记者》，2012（1）。

⑨江龙军：《以新闻互动提升电视媒体公信力》，《中国广播电视学刊》，2012（1）。

⑩孟 伟：《新媒体语境下广播传受互动理念的建构》，《现代传播》，2012（7）。

{12}余志为：《电视会消亡吗？——论新媒介格局下电视媒体的未来》，《现代传播》，2012（9）。

{13}王首程：《电视语态及其对节目风格的呈现》，《中国广播电视学刊》，2012（1）。

{14}周小普，胡岑岑：《破除现有播音主持体制是当下广播新闻改进的突破口》，《媒体时代》，2012（4）。

{15}鲁 建：《播报式语态解读》，《现代传播》，2012（5）。

{16}转引自薛兵等：《江苏台3D电视制作探索与展望》，《广播与电视技术》，2012（1）。

篇4

国酒之源在中原 专业技术待突围

侯建光对豫酒的现状和出路很是关心，这不仅表现在他对河南省食品工业协会即将启动的技术培训鼎立支持，更重要的是他不管事务如何多忙，都要抽出时间和员工交流技艺，与同行分享得失。

豫酒规模性发展缘何遭遇瓶颈，原因何在？侯建光认为，河南酒厂负责人对白酒酿造技术不够重视、业务员与高管对接不到位、核心技术缺乏交融等等诸多因素，直接影响了河南酒业跨越式发展的步伐。企业发展、产品品质提升都离不开技术支撑，客观条件是一方面，最主要的是主观因素。没有技术就无从下手，就会力不从心，也就找不到制约企业发展的症结和提升白酒品质的要义。

侯建光说，中原地大物博，自然条件优越，特别是深处中原腹地的河南，更有农作物产量大省、文化大省、人类繁衍的发源地等美誉，为动植物以及微生物生长提供了极为便利的自然条件，由此说来，河南是全国最适宜造酒的地方。这么好的天赐条件如果不能好酒倍出，情何以堪，应该从主观方面找原因。

现在媒体行业正在改革、正在融合发展，酒界也在未雨绸缪，作为行业领军人物，自称从“凉席上”走出来的技术型董事长侯建光深有感悟，他回忆起担任厂长8年24小时连续作业、铺张凉席睡在蒸馏塔边的经历感触颇深，从一线技术员到厂长再到董事长，侯建光的成长足迹可圈可点。“一定要好好学习，一定要上大学，一定要走出来”，从懵懂时代踏入仰韶酒厂的那一天，侯建光的梦想已经与白酒密不可分。

唯有坚持创新 方能踏步前行

3月9日，河南首个“白酒博士后研发基地”落户仰韶，这成为推动中国白酒产业发展的重要科研场所之一。大家纷纷表示祝贺，侯建光摆摆手婉言示谢。“还是谈谈豫酒话题吧”言谈中，侯建光对白酒行业的担忧甚是强烈。

“和别人不一样，还要比别人好”这是仰韶酒厂的发展思路，正是这种精神的引领才让河南仰韶人一直走下去，从来未敢停歇。永远在路上，永远在自我超越，为了消费者，侯建光的大部分时间都奉献在琢磨酒质里。

侯建光认为，好的品牌和完美的包装这才做到三分之一，剩下的三分之二要看品质。好酒的品质在创新，很多酒因为没个性、没风格、不突出，才被边缘化，最终找不到自身定位。贵州的酱香、四川的浓香，山西、陕西的清香、山东的芝麻香以及洋河的绵柔，中国的白酒香型已经被全部囊括，浓香对应的是淡、柔、雅，无论如何要给自己的酒品定位，既然逃脱不了“淡”的范畴，下一步该怎么办？唯有创新才能生存。于是，仰韶“兼香型”白酒应时而生，7000年仰韶文化造就了彩陶坊系列酒品即陶香型白酒，2008年推出，2009年上市，彩陶坊很快成为消费者青睐的白酒品牌。

从几元、十几元、二十几元的仰韶、老仰韶、仰韶酒头，到价位300多元的彩陶坊，通过产品结构调整和科技创新，侯建光用了十年时间把白酒做到了极致，当然，这里不包括他4年大学生物工程的求学经历和8年分厂长的历练时光。

篇5

关键词：网络广告、创意性、互动性、整合性

在互联网飞速发展的今天，随着新技术的不断介入及消费者接触信息方式的多元化，传播媒介发生深刻的变革，尤其是广告的传播形式、技术手段、创意手法等。“对于不同的人来说，广告意味着不同的东西。广告是一种商业、一种艺术、一种机构、一种文化现象”。对于互联网广告来讲，内涵也是丰富多彩的。广告的本质特点是劝服性，互联网广告也是如此。信息科技日新月异，互联网上有太多的资源与服务，现在互联网已取代报纸、电视等传统媒体，成为年轻人获得信息的主要途径，因此网络广告业随之兴起。互联网广告的传播具有速度快、低成本、互动性强、即时性等优势，因此非常受广告主的青睐和追捧。

互联网时代，广告信息也是爆炸式增长。广告的终极目的便是抓住消费者的眼球，让消费者记住产品的形象与信息。互联网广告打破了时间和空间的限制，承载了大量的信息，通过视、听语言极大地丰富了受众的感官感受。网络媒体的特点决定了网络广告的特定要求，网络的时效性非常重要，网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应是及时的，广告效果的测评和广告策略的调整也必须是及时的。因此网络广告须有创意性、互动性、整合性。

1 创意性

所谓的创意，也就是创新。只有创新，网络广告才能受到目标受众的注意，才能实现广告本身的价值。但创新要以事实为依据，以目标受众为出发点，而不能盲目创新。

广告的创意，通过创作者的主管感悟，结合受众的心理，通过现代的传播媒介，对品牌的升华宣传。创意要有独特、准确、清晰、易于理解与记忆，以便快速、广泛的推广传播。例如：潘婷公式的互联网广告吧目光聚焦在新时代的职业女性上，从第三人的角度定义消费者，体现了职业女性的不俗气质。充分抓住了目标对象的心理特征，从而使人产生共鸣。在广告定义上，设计师并没有重点表现洗发水的功效，而是把焦点放在了职场中的男女印象上，通过现代的年轻人在职场上的霸气、潇洒，以此传达出品牌的主张，在互联网上获得了极佳的口碑。

2 互动性

在进行网络广告策划时要针对一定的产品和市场，它是提高网络广告实施效果的一个重要因素。互联网环境下的广告，具有互动性是广告中最为独特的优势。托马斯.罗素和罗纳德.莱恩在谈到未来的广告时指出：“很难确定下一个十年将变成什么样子，但是有一点是可以肯定的，未来的广告和传播的标志消费者参与程度更高，控制力更强，广告和传播由单向传播向双向沟通转变”。可见受众不但可以选择广告，还可亲自参与其中，网络广告可以使消费者能全方位亲身”体验”产品、服务与品牌，还可以在网上进行预定、交易和结算，这些是传统媒体所无法实现的。相比之下，同样是在媒体上进行网络竞争。从这一点来看，同传统媒体相比，网络广告确实体现出了其独有的优势销售活动，无论是电视台的电视购物还是报纸杂志的邮购，都无法同网络广告相比拟。正式这种双向的沟通交流的模式，使互联网广告的形式更加丰富，受众有了更大的自由选择空间，同时也给广告商给打的创作发挥的空间。

交互方式可以通过图形、声音等双向互动交流，随着技术的不断更新，互联网广告提供了更大的空间平台，广告商与受众体可以在这个平台上随意的沟通、交流，用互动的方式传递了品牌的信息。优秀的广告效果是通过互动才能实现的，而不是仅靠一种宣传而能达到。所以互联网广告正用这种互动式的方式传递品牌的信息，走出一条新的发展之路。

3 整合性

网络广告必须要考虑各种媒体之间的相互配合，既整合多种媒体进行全方位广告宣传。网路广告要整合三大传播元素：文字、图形图像及声音。这些不同的要素，不同符号的交叉运用，既丰富了网络的版面，又给受众带了新的信息，给受众带来多样化的视觉感受，同事也增加了信息量的传递。

网络广告的表现手法与传统广告相比，在画面构成元素上基本相同。都要求设计者必须遵循艺术设计的基本原则：形式统一、主题鲜明、强调整体性。相比文字而言，图形图像给具备表达功能，采用图形图像美化画面效果，提升网路广告的魅力，吸引用户的注意力，加强信息的传播力度。

对于网络广告更大的优势是有声音的支撑，声音更能使受众者产生联想与共鸣。2013年11月，蒙牛奶特正式启动以数字化为中心的互联网整合传播，并精心打造以3D音乐为核心的网站广告，蒙牛团队针对的是年轻人，使年轻人减轻压力，给人轻松、愉悦的心情，音乐是舒缓压力的形式，将产品转化为互联网的视听语言，使受众感受产品的同时在精神上带来愉悦，动静结合、声画并茂，展现互联网广告的独特优势，整合了传统广告的特点，加入新的手法与理念，达到前所未有的效果。

篇6

关键词：文化创新挑战赛；高校广告；实践性教学

我国社会经济不断发展，新媒体环境飞速变化，广告行业竞争日趋激烈，对广告专业人才的要求标准也愈发严格。高校广告专业人才培养应瞄准该趋势，注重学生专业能力与综合素质的培养，形成广告专业应用型、复合型、创新型人才系统培养体系与模式。学生的综合素质是成为合格应用型人才的保障，广告教学需不断探索提升学生综合素质的策略与方法。我国文化创意产业处于高速动态发展中，对文化创新、社会经济起到重要作用，可推动高校广告实践教学发展。[1]如何通过文化创新挑战赛、项目式教学等多种创新实践角度出发，充分发挥“第二课堂”的作用，切实提升在校大学生创意创新意识，向各级广告公司、企事业单位策划宣传部门输送优质人才，更好地服务地方经济是高校广告教学的重要目标。文化创新挑战赛通过前期宣传动员，组织院校学生开展采风活动，进行创作到海选作品初评，选出入围选手。再由指导教师带队，到达现场再深化、展示评审的形式，最终决出各类奖项。文化创新挑战赛能够充分锻炼并提高学生的综合素质，提升其书面及口头表达能力、沟通领悟能力、逻辑分析能力、抗压协调能力、团队协作能力以及交际能力等综合能力，起到反哺广告教学的作用，有效提高学生在就业及工作中的竞争优势。

一、“请进来”与“走出去”，与地方政府密切合作

现如今地方政府高度重视地域文化产业的保护与传承，积极探索文化发展与创新。高校广告专业教学与地方密切合作，能有效鼓励学生在创作中结合地方特色，挖掘地域传统、民俗、生态等特色，打造专属地方文化产品品牌，不断活化地方文化遗存，为城乡有机更新蓄力。由地方政府主办的文化创新挑战赛，能够选拔出高校中创意强、设计感时尚，吸睛度高的广告作品，为地方文化发展提供创新思路。高校在与地方政府商榷主题后，前期阶段在各大高校充分打通宣传渠道，借助教师课堂、学生社团等组织，以海报、H5、视频等多样化形式进行线上线下广泛宣传推广，积极动员高校学生关注并参与其中，正式启动文化创新挑战赛。而如何更好地促使学生参与，高校广告教学应突出“请进来”与“走出去”的特色。“请进来”是指高校可邀请地方政府文化产业相关工作人员走进校园，以宣讲会、讲座等形式，详细介绍当地文化历史特色、相关产业发展情况，解析文化创新挑战赛的项目要求、项目类别、策略单、赛制流程、报名通道、奖项设置等情况，提高学生参与热情，为后续挑战赛的开展打下坚实基础。“走出去”是指高校应组织专业导师团队，在导师的带领下走出课堂，吸收灵感，促进创作。广告教学场所不应只在传统课堂，更可与地方政府合作，实地踏勘采风，探索地域文化，深入了解当地民俗风情，充分采集素材，从而激发学生创意，更好地帮助创作。学生可个人参赛、亦可跨专业、跨校组队参赛。由各高校专业教授、当地政府文化部门负责人组成评审专家委员会将根据提交的所有文化创新作品进行海选初评，选出一定数量优秀作品，其创作者将获得入围最终挑战赛的资格。

二、专业导师全程指导创作，确保创意有特色、成体系、可落地

现高校广告教学常通过鼓励学生参加“中国大学生广告艺术节学院奖”“全国大学生广告艺术大赛”“Oneshow中华青年创意奖”等各种广告比赛的方式以提升学生实践操作能力，力求摆脱传统教学止步于课堂的约束，促使教学内容更加丰富。[2］而这种“以赛促学、以赛促教”的教学模式虽能提高学生的实战能力，但无法让学生获取关于作品质量的直接反馈。他们通常只能得到自己是否获奖的结果，却不知自己的作品在专家评审眼中有何可取或不可取之处，无法帮助学生思考其作品优化的去向与推广应用价值。在教学实践中，学生在无法接收到关于自己作品的直接反馈与点评的情况下，参赛的模式不仅不利于学生综合能力的提升，而且在一定程度上会打击未获奖学生的创作积极性，教师亦无法通过鼓励学生参赛的方式反哺教学，教学实践效果转化不明显。而文化创新挑战赛在前期动员学生参赛的阶段，就已邀请地方政府文化产业部门负责人走进校园，详尽介绍地方文化产业发展情况，明确地方政府将要重点深化的文化创意作品内容，为学生创作指明方向。另外也公布最终决赛专家评审的三大评分标准：创意构想、作品表现、推广应用价值，给学生提供思考方向、指引创作逻辑。在挑战赛决赛现场有限的时间内，在专业导师的指导下，入围选手将进行入围作品的重点深化，同样地方政府可再次公布全新命题，让选手们在现场即兴创作。导师需从创意度、设计感、推广应用价值等方面入手指导，确保学生的文化创意作品有创意、成体系、可落地。在现场提案的环节，高校与地方政府邀请来自地方政府负责人、省广告协会会长、文旅行业领导、高校广告和艺术学院专业教授，组成专家评审团，在学生现场提案，讲解创意后，为其作品点评打分。入围文化创新挑战赛决赛现场的学生，即可获得专家评审们对作品的创意度、设计感、推广应用价值的直接反馈，提出优化和改进的方向与建议，打消学生产生的关于自己作品中文案字句是否写得恰当，平面视觉色彩搭配是否合理，作品推广价值是否难度较大，效果不佳等疑问与顾虑，有效地指引其广告作品思考与创作。

三、共同打造文化创意品牌，推动学生作品市场应用与转化

文化创新挑战赛能挑选出大量凸显浓郁地域特色，有创意、可落地、成体系的优质作品。这不仅是对广告专业学生能力和作品应用价值的认可，也是对地域传统文化的保护与传承，更能为当地政府文旅产业赋予全新生命力。[3］高校与地方政府紧密合作，将文化创新挑战赛打造成知名的文化创意竞赛品牌，不仅能够努力推动青年作品的市场应用与成功转化，帮助青年实现“创新创业”梦想，不断为更多地方文化产品注入全新能量，也能鼓励青年抓住机遇，不断为地方文化创新和发展贡献智慧与热情。如今，大运河文化带建设已上升为国家战略，在苏南地区大运河文化带上，有许多乡镇文旅产业有较大发展空间。2018年，“中国（平望）运河文化青年文创赛”开始举办，如今已成功举办两届，影响力覆盖苏州各大高校，诞生一大批有创意、有内涵的作品。以第二届运河青年文创挑战赛为例，由学生创作的主视觉元素在海选初评时已得到来自评委的一致认可，主办方已印制“平望印象”系列主题文化衫，在决赛现场发放给选手统一穿着，并且将在文化旅游节闭幕式时将其作为伴手礼赠送给与会嘉宾。由学生设计的平望主题系列扑克牌，在牌面上融合了平望地域风情代表元素，如辣酱、玫瑰冰糕、小九华寺等美食与景点特色，同时在扑克牌反面印制二维码。通过扫描二维码，即可听到普通话和苏州方言讲解的平望风情，观看系列短视频，文化创新产品在媒体融合的影响下，深耕地域特色，绽放全新文化价值，传承发扬地方文化，服务地方经济。

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马克・亨利（Mark　Henley）［英国］作为一个自由摄影师，马克・亨利去过50多个国家工作，但只有中国他才多次往返。他的作品登在《Newsweek》《Time》《the Economist》等著名报刊上，另外他还为世界银行、联合国及绿色和平组织拍摄。曾住东京、香港和北京，现居苏黎世。作品由伦敦Panos图片社，出版了摄影集《中国(超)现实》。同名展览由瑞士驻广州领事馆及法国文化协会赞助，全国巡回展至2007年年底。(本组图片由摄影师本人提供)

“深圳的一个广告牌写着‘你就是中心’”摄影师自述：1989年1月的一个夜里，我坐船从香港至广州，呆了6个星期，4个月后又呆了6个星期，中国逐渐在我眼前呈现真貌，从此我决定要当一名摄影师。很快我就明白我要记录的是一个正处在巨变当中的民族。最让我惊奇的是中国人民的韧性。他们从铁饭碗时代至大众消费年代，从单一的蓝制服至电烫的红头发，从以前的完全确定性到现在充满潜力的各种不确定性，中国从此走向截然不同的道路。深圳的一个广告牌写着“你就是中心”几个字，意味着每个中国人必须面对挑战――你就是中心，不管愿不愿意，旧价值已被抛弃，旧结构已被瓦解，每个人都必须“下海”。我惊奇的是，中国人不仅可以将头浮出水面，甚至还激情冲浪。

问：来中国之前你对中国的印象是什么?答：一幅幅奇异景象的结合：皇帝、长城、西行漫记(从电视上)、对百万群众的讲话、人山人海等等。问：中国最吸引你的地方是哪里?为什么?答：我最喜欢中国的都市，因为这是中国改变最大的地方，每一趟旅程都是发现之旅。我喜欢深圳，因为这里是中国开始改革的试验地。喜欢北京因为它是全国中枢，还有那脆生生的京片子。喜欢广州因为它是我对中国的第一印象，非常亲切。喜欢重庆因为它的地形，悬于长江上的轻轨是与众不同的风景。问：你会怎样比较你的祖国和中国?　答：不管经济、政治、幅员、历史，中其两国都有极大的不同，普通人则差别不大。中国的经济发展速度之快远远超乎西方的想象。现在环境问题是欧洲的中心议题，我希望中国亦如是。

篇8

让运营商望穿秋水的手机电视国家标准即将浮出水面。

10月16日，广电总局相关人士向《IT时代周刊》透露，“移动多媒体广播”国家标准(CMMB，即通常所说的手机电视国标) 已确定采用广电系统自主标准STiMi，这意味着基于电信运营商无线移动通信网络的技术标准已被“靠边站”。至此，直接牵涉到广电和电信两大行业利益纠葛的CMMB（手机电视国家标准）已基本敲定，并将很快正式“出炉”。

一直以来，备受业界关注的手机电视国标因受多方利益的掣肘而飘浮不定。毋庸置疑，此次广电的“胜出”让业界吃了一颗定心丸。那么，CMMB何以姗姗来迟？其背后暗藏的利益纠葛到底是什么？事实上，手机电视国标的确定并不意味其前途是一片光明，相反，一些矛盾的端倪已经闪现。

广电抢夺先机

和IPTV一样，手机电视的发展一路上都伴随着标准之争。

据悉，广电系的STiMi不仅仅是唯一一个希望成为手机电视国标的标准。事实上，即便是排除四大国际成熟标准――韩国T-DMB、美国的MediaFlo、日本的ISDB-T和欧洲的DVB-H的竞争，国内的手机电视标准也面临多家竞争的局面，其中新岸线公司的T-MMB标准与清华大学的DMB-TH标准是STiMi最有力的竞争者。

据北京新岸线软件科技有限公司技术副总监王斌介绍，T-MMB标准是在信产部主导下研发的，它是以韩国DMB标准为基础进行深度研发的一个标准，但只具有部分自主知识产权。

然而，更具实力的是清华大学的力量。他们所确立的数字电视地面传输标准DMB-TH实际上就曾经涵盖手机电视的标准体系。一位设备厂商人士曾坦言，国外成熟的手机电视标准多是从地面标准演进而来，而我国也可以从已经确立的地面标准中衍生出一套手机电视标准。

即便如此，以上两种标准由于在时间和技术上稍落后于STiMi，所以最终只能出局。

与信产部对中国3G标准TD-SCDMA相比，广电总局对我国自主知识产权的手机电视标准的支持从一开始就要明确许多。由于该系统技术体制、技术标准和运营管理政策，均由广电总局统一制定、统一管理。因此，即便是包括芯片在内的相关产品还没能真正问世，但STiMi从一开始还是占据了不错的起点。而广电总局的相关主管领导在多个场合表示对该标准体系的支持。

2006年5月，广电总局就下达了标准起草任务书，要求依据STiMi已有的成果，起草中国手机电视标准(CMMB)，并要求于2006年年底前形成国家标准草案。8月18日，在“第3届中国数字电视产业高峰论坛”上，广电总局明确给出了手机电视的推进时间表，并成立CMMB工作组以协调中国手机电视标准的准备工作。

根据计划，STiMi将在2006年年底完成地面补点试验网的建设，同时进行系统试验。在2007年年中开始商用试验；而在2008年上半年启动卫星系统，形成全国网络正式开始运营，为2008年北京奥运会提供服务。

中科院声学所研究员侯自强教授指出，广电系利用充分的时间推出的STiMi标准，主要是针对我国幅员辽阔、地貌复杂、各地发展不平衡的情况设计的卫星与地面相结合的移动多媒体广播信道传输技术，着重性能和效率结合，先进性和适用性结合，并形成完整的自主知识产权框架体系。所以，广电的“胜出”是不足为奇的。

为“钱”景相争试水

据美国市场调查机构Strategy Analytics的最新预测显示，2006年全球手机电视产品的总收入预计将达到50亿美元，到2010年将升至300亿美元。按此趋势计算，手机电视2年后的出货量将超越传统电视。而在专业电信咨询公司看来，中国的手机电视市场同样具有强大的诱惑力。诺盛的研究报告显示，2006年中国的手机电视用户将达到50万，市场规模在1300万元左右，到2008年，用户将达到5220万，市场规模将近13亿元。

巨大的利润，吸引着跟随者的脚步。

早在2005年5月，韩国就推出了手机电视服务。2006年1月，韩国运营商开始向定制手机的用户提供日常电视节目，服务完全免费，借助于广告赚取利润。据了解，韩国TU媒体公司以T-DMB技术标准推出的服务项目现在拥有41万用户。

在中国，尽管此前手机电视的国家标准没有出台，尽管广电总局曾2次叫停各地的手机电视试点，但这并不妨碍各地广电机构对手机电视这一新业务的热情。

9月6日，北京人民广播电台DAB移动多媒体广播举行启动仪式。 据称，目前能收到节目内容的范围包括北京市六环以内以及昌平顺义城区。到2007年下半年，可覆盖北京市所有平原地区。目前北京DAB多媒体节目均向用户免费提供。

而在此前，包括上海文广、南广传媒在内的广电机构已经开通了各自的手机电视试点。其中，南广传媒旗下的广东省数字多媒体“天声”手机电视计划在2006年完成对珠三角地区的初步覆盖，并将广州、深圳、珠海、佛山、中山、东莞等6个城市作为业务发展重点区域。而该公司还计划，在2007年完成对广东全省的覆盖。

与广电系在手机电视业务的局部试点相比，移动运营商对这一新业务表现更为积极。早在2004年中国联通和中国移动先后推出了基于蜂窝移动网络的手机电视业务试验。其中，中国联通在2004年5月了一项名为“视讯新干线”的手机视频服务与国内12个电视频道达成协议，包括中央电视台新闻台、央视4套、央视9套以及凤凰资讯台等。

事实上，早在2005年，就传出手机电视国家标准将于2006年年中出台的消息。但由于其中夹缠着广电和电信以及广电内部制作和运营之间的利益纠葛，标准出台的时间被一再延迟，各地的手机电视项目都处于小范围试验阶段。

但随着国家标准的尘埃落定，大范围的试验将进一步展开。广电总局科技司司长王效向《IT时代周刊》表示，为了加大STiMi推进力度，广电总局最近还抽调人手成立了专门的工作组从频率、系统平台、芯片、产业化等环节加快有关工作进程。一位参与标准工作的人士透露，由于国家高层的重视，手机电视标准工作正在加速进行，标准试验进度也可能提前。

如何运营尚不明朗

尽管基于移动通信的方案“失意”标准之争，但广电总局相关人士指出，这并不表示移动运营商将在手机电视的“游戏”中出局，未来双方仍会在有关业务上展开合作。而广电总局科技司副司长王联日前也在公开讲话中对电信阵营作了一番“拉拢”，“我国手机电视标准将坚持自主创新并出台统一标准以促进三网融合，可以利用现有的移动通信网，回传以及对用户的管理和授权，构成一个完整的移动多媒体广播网络”。而从目前国际惯例来看，主要采用的也是“广播式下传+移动通信回传”。

但中科院声学所研究员侯自强指出，在中国，广电与电信分业经营的“天然屏障”下，这种做法又有多大的可行性呢？虽然数月之前，通过香港资本市场，中国移动已经率先战略入股了凤凰卫视，不过后者至今还在为落地内地而挣扎，未来双方若要在手机电视上双剑合璧，来自广电的障碍可想而知。

而对于广电系的“盛情”，电信方面并不领情。“这只是广电总局闭门造车想出来的标准，这是垄断的产物，而不是市场考验下成长的样本。”一位电信业人士在听说广电总局欲把自主标准打造为中国手机电视国标之后，颇为不满。

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关键词：广义价格指数；资产价格；VAR

文章编号：1003-4625(2010)05-0011-06 中图分类号：F820.2 文献标识码：A

经济学家普遍赞成货币政策应当关注资产价格，例如，Bemanke＆Gertler(1999)认为如果资产价格波动是由非基本面因素引起的，同时该波动对宏观经济有潜在的显著影响，那么货币政策就应该关注资产价格。

但是应该采取何种方式将资产价格纳入货币政策框架，经济学家仍然存在争论，主要有三种观点：第一种的代表是Alchian＆Klein(1973)，主张在价格指数中加入资产价格来构建广义价格指数，并将其作为货币政策目标。第二种的代表是Cecchetti etc.(2000)，主张在中央银行的反应函数中加入资产价格偏离(Asset Price Misalignments)。三种的代表是Bemanke＆Gertler(1999)，认为由于技术困难，不应该直接在反应函数中加入资产价格项；Goodhart＆Holfmann(2001)主张构建金融形势指数(FinancialCondition Index，FCI)，其中包括房地产价格和股票价格；Issing etc.(2001)认为中央银行将资产价纳入货币政策目标，其行为规律会造成道德风险；国内研究中，易纲和王召(2002)也持相似观点。

本研究探讨第一种观点的可行性和合意性：第一部分阐述广义价格指数的理论框架，第二部分介绍广义价格指数构建方法并应用于中国月度数据，第三部分进行实证分析，第四部分是结论和建议。

一、广义价格指数的理论基础

多数中央银行采取价格稳定作为货币政策的单一目标，那么货币政策目标应该选择哪个价格指数呢?价格指数大体可以分为三类，标题价格指数(Headline Price Index)、核心价格指数(Core Price In－dex)和广义价格指数(Broad Price Index)。

最常见的价格指数例如CPI、PPI、固定资产投资价格指数和GDP缩减指数，可以称为标题价格指数。中国的货币政策事实上采取CPI作为货币政策目标，但这可能并不合适。标题价格指数存在排除性错误，“相同商品篮子”只包括当期商品而不包括未来商品，但代表性个人的预算约束方程同时包括二者。因此，Alchian＆Klein(1973)提出了广义价格指数，度量代表性个人整个生命周期的生活成本；理想的价格指数应该是购买阿罗――德布鲁未来商品市场的完整集合(Complete Set of Arrow-Debreu Fu－tures Market)中单位商品的价格，集合中未来商品的价格可以使用资产价格来替代。

广义价格指数是等效用价格指数(Iso-utilityprice index)，即在货币价格变化时，度量维持特定福利或者相等效用所需要商品的货币成本。广义价格指数的理论基础是代表性个人预算约束和跨期最优化行为，认为资产价格隐含了未来商品价格的信息，等效用价格指数中应该包括资产价格。在价格体系G的情况下，代表性个人的预算约束为：

其中，Wc为当期财富名义值；qG(i，t)为产生相等效用的商品向量，包括现在的和未来的消费；PG(i，t)为商品的价格向量，存量商品的价格为服务流的租金价格。

从等效用价格指数的角度来看，相对于G，价格体系H的价格指数为：

价格指数PGH具有跨期性质，不仅包括当期商品价格，而且包括未来商品价格；当期价格包含在价格指数中，但并不具有特别的重要性。价格指数包括未来价格，但是部分的未来价格无法直接观测到；资产是所有的未来服务流的产生基础，因此资产价格可以反映对未来服务价格的预期。引入资产价格，代表性个人预算约束的表述形式转化为：

方程计算的广义价格指数具有两个优点，第一，它是等效用价格指数，能够更好地描述代表性个人的预算约束。第二，所需价格数据在现货市场上可以直接观测，不需要进行主观估计，从而计算结果比较客观。因此，广义价格指数不仅在理论上更优，而且具有较强的可操作性。

上述逻辑可以从资产套利角度加以说明，以房地产为例，将房租作为当期价格变化的代表，将房地产价格作为资产价格的代表。第一，分析在房地产和其他投资工具(长期国债和长期AAA级公司债)间的套利行为，二者风险调整后收益应当是大致相等的，如果投资者认为未来房租不会大幅上涨，那么套利行为将导致投资人更多地投资于国债，而非房地产，房地产价格就会下降；相反，如果房地产价格上升，就意味着投资者认为未来房租会上涨，因此房地产价格隐含了未来价格的信息。第二，分析在购买和租赁住宅间的套利行为，二者的成本应当是大致相等的，如果代表性个人认为未来房租不会大幅上涨，那么代表性个人将选择分期租赁，而非一次性购买，房地产销售价格就会下降，而租赁价格就会上升；相反，如果房地产销售价格上涨较快，就意味着住宅使用者认为未来房租会上涨，因此房地产价格隐含了未来价格的信息。

二、中国广义价格指数的构建

目前构建广义价格指数的方法主要包括两种，动态因子指数方法(Dynamic Factor Index，DFI)和动态均衡价格指数方法(Dynamic Equilibrium Price In－dex，DEPI)，下面分析比较这两种方法并尝试应用于中国的月度数据。

(一)动态因子指数

广义价格指数的动态因子指数构建方法由Bryan＆Cecchetti(1993)提出，其实质是通过权重选择来剔除各种价格中的相对变化，进而合成广义价格指数。

动态因子指数方法认为价格变动可以分解为两部分，一部分是纯粹通胀(Pure Inflation)或一般趋势(Common Trend)，即所有商品、服务和资产价格的等比例的变动；另一部分是相对价格变动(RelativePrice Change)，即所有商品、服务和资产价格的相对变动。第i种商品、服务和资产的价格变动为：

πit=πtXit　(5)

其中，πt为一般趋势成分，Xit为相对价格变动成分，πt、Xit及二者间没有自相关，Xit期望为零。

构建价格指数需要将各价格变动中的相对价格变动剔除，进而合成总体的价格指数；问题是，面对某个价格变动，如何将之分解为纯粹通胀和相对价格变动呢?动态因子指数方法认为，如果某个价格经常性地发生剧烈波动，那么该单个价格就更多地受个别因素影响，其包含的一般趋势成分就越小，相对价格变动成分就越大，其在价格指数中的权重就应该越小。不妨假设，单个价格权重为该单一价格波动率倒数占所有单一价格波动率倒数之和的比例，因此有：

从方程可知，动态均衡价格指数的变动可以表示为当期和未来价格变动的几何均值。未来价格可以从资产价格推算出来，资本市场均衡必然意味着资产价格等于未来回报的现值。假设总资产的边际收益率为定值，厂商的利润最大化必然导致资产收益等于产品价格乘以边际产品，因此有：

p值的估算使用方程p=f-δ-z-g，其中f为资本的真实回报，等于私人部门营业利润对净资产的比重的均值；8为资产折旧率，z为劳动力增长率；g为技术进步增长率，等于真实GDP增长率与劳动增长率的差异。Shibuya(1992)认为，日本的f约为13％，δ约为6％，z约为1％，g约为3％，因此p大约为3％。直观经济学含义是，忽略随时间的消费变化，假设主观贴现率为3％，那么当期消费在一生消费中的权重仅约为3％，而资产为代表的未来消费的权重约为97％。Hemming(1999)认为考虑到真实利率因素，当期价格的权重可以修正为20％至33％。

(三)中国的月度广义价格指数

使用动态因子指数方法和动态均衡价格指数方法构建中国的月度广义价格指数。必须注意，中国资产价格数据质量可能存在问题。最明显的，房地产价格指数存在诸多争议，例如，国家统计局数据显示，2009年5月份深圳新建住宅销售价格同比下降6.9％，环比上涨1.7％；深圳市国土房产部门数据显示，2009年5月深圳新建商品住宅销售均价为同比上涨17.6％，环比上涨6.1％。这增大了构建的难度，损害了广义价格指数的数据质量。

1　动态因子指数

使用三种价格来构建中国的月度动态因子指数，即CPI、房屋销售价格指数和上证综合指数，选取2005年6月至2009年10月的当月同比数据。

计算各个指数的均值、标准差和方差，进而确定各自的权重。CPI权重为59.00％，房地产权重为40.92％，股票权重仅为0.08％。这说明在动态因子指数中，房地产价格的权重相当大，不能忽略其对实体经济的影响；而股票价格的权重非常小，一定程度上可以忽略。参见表1和图1。

2　动态均衡价格指数

使用两种价格来构建中国的月度动态因子指数，即CPI和房屋销售价格指数，选取2005年6月至2009年10月的当月同比数据，当期价格权重分别取3％(以DEPII表示)或20％(以DEPl2表示)，参见，图2。

三、实证分析

本部分对构建出的月度广义价格指数进行实证分析，主要使用协整检验、格兰杰因果检验和VEC模型。

(一)统计特征分析

中国的月度CPI、DFI、DEPI1和DEPI2的统计特征见下表。首先，广义价格指数的波动性大致等于甚至小于CPI，因此，认为广义价格指数波动性过大从而无法作为货币政策目标的观点不能成立。其次，广义价格指数显著地高于CPI，这说明CPI确实可能系统性地低估了通货膨胀。再次，动态均衡价格指数要高于动态因子指数，在处理同一个样本时，由于动态因子指数对当期价格赋予的权重较大，动态均衡价格指数对当期价格赋予的权重较小，因此二者间存在较显著的差异。

计算月度DFI、DEPI1及DEPI2和CPI之间的动态相关系数，可以得到三点结论：第一，各种广义价格指数和CPI间的相关性比较相似；第二，在领先或滞后6个月以内时，各种广义价格指数和CPI间的相关性为正；第三，在领先或滞后超过8个月时，各种广义价格指数和CPI间的相关性为负。各种广义价格指数和CPI的动态相关性十分相似。这说明，即使推算方法和处理细节方面存在差异，各种广义价格指数之间仍然具有内在一致性。

(二)协整和Granger因果检验

对CPI、DH、DEPI1、货币供应量M和信贷量CRE的月度同比数据进行实证分析。使用Eviews5进行含截距项的单位根检验，在5％的置信区间，CPI、DFI、DEPI1、M1、M2和CRE含一个单位根。

研究CH和广义价格指数间的关系，在5％的置信区间，存在下列协整关系：

CPI-1.266DFI=0　(16)

CPI-1.910DEPII=0　(17)

对上述协整关系进行格兰杰因果检验，在10％的置信区间，DFI是CPI的格兰杰原因，而CH不是DH的格兰杰原因；DEPI1是CPI的格兰杰原因，而CH不是DEPI1的格兰杰原因。这说明，广义价格指数和CPI之间存在稳定的关系，广义价格指数的确有助于预测CPI。从货币政策角度，盯住广义价格指数能够提高货币政策的前瞻性，可能改进货币政策执行效果。

研究价格指数和货币信贷间的关系，在5％的置信区间，存在下列协整关系：

CPI-0.248M1=0　(18)

CPI-0.0003MI=0　(19)

DEHI+0.264Ml=0　(20)

DEPI1+0.373M2=0　(21)

在10％的置信区间，存在下列协整关系：

DEPII+0.278CRE=0　(22)

从与货币信贷间的协整关系来看，CPI和DFI比较相似，都和M1间存在正向的关系；DEPI1存在较大不同，和M1、M2和信贷量之间都存在负向的关系。首先，如果M2和信贷量更多地影响长期通胀压力，那么就可以认为DEPI1和长期通胀压力间关系更密切。其次，考虑商业银行在中国金融体系中占据绝对地位的现实，信贷渠道具有特殊重要性。因此考虑中国金融结构现实，在度量长期通胀压力度量方面，DEPI1可能具有相对的优势。

对上述协整关系进行格兰杰因果检验，在5％的置信区间，M1是CH的格兰杰原因，而CH不是M1的格兰杰原因；DH和M1互为格兰杰原因；DEPI1是M1、M2和信贷量的格兰杰原因，而M1、M2和信贷量不是DEPI1的格兰杰原因。这可能说明DEPI能够影响货币信贷量，由于2005年以来中国CH一直比较稳定而无法及时反映长期通胀压力，因此中央银行更多地关注资产价格，在资产价格上涨较快时执行较为紧缩的货币政策，在资产价格上涨较慢时执行较为宽松的货币政策。

(三)VEC模型

对上述协整关系建立VEC模型，进行冲击相应分析，得到冲击的动态反应路径，冲击响应函数参见

图3。

月度数据从2005年6月至2009年10月有53个数据，样本空间较小，并不足以覆盖一个完整的经济周期；同时，货币政策在2008年进行了方向性的巨大调整，2009年信贷宽松程度创造了历史记录。因此，月度数据实证研究的结果具有一定启示意义，但其可靠性仍有待进一步研究。

四、结论

通过上面的理论分析和实证研究，本文的主要结论包括以下六点：

第一，广义价格指数具有理论上的优势。广义价格指数是等效用价格指数，不仅反映商品价格的当期变动，而且反映商品价格的未来走势，因此能够准确地反映整个生命周期的生活成本的变动，能够更好地描述代表性个人的预算约束。而且计算广义价格指数所需的价格数据在现货市场上都是可以直接观测的，计算结果比较客观。

第二，广义价格指数一般高于CPI。本研究构建了三种广义价格指数，从均值来看，各种广义价格指数都显著地高于CPI。各种广义价格指数比CPI高出约1.1到2.6个百分点，这说明CPI确实可能系统性地低估了通货膨胀。

第三，广义价格指数波动性并不高。从标准差和变异系数来看，DEPI标准差略大于CPI，但变异系数显著地小于CPI。部分观点认为广义价格指数波动性过大，从而无法作为货币政策目标；而数据本身并不支持这种观点。

第四，广义价格指数可能有助于预测CPI。实证研究显示，广义价格指数和CPI之间存协整关系，而且广义价格指数是CPI的格兰杰原因，而CPI不是广义价格指数的格兰杰原因。这意味着，从货币政策角度来看，盯住广义价格指数能够提高货币政策的前瞻性，可能改进货币政策执行效果。

篇10

关键词：大数据时代；环境特征；广告设计；教学；改革

1 大数据时代的环境特征

各类信息在计算机运作系统下，产生了各式各样的信息流、数据流。信息系统作为孕育数据的“母体”，信息系统的数据爆炸导致大数据时代的到来。另一方面，大数据时代又衍生出了更庞大、复杂的信息系统。大数据，实际上就是指软件无法提取、共享和分析的海量数据。

大数据有数据量大、数据种类多、数据有效值低以及数据处理速度快的特点。

数据量大主要是因为各种计算机设备、移动终端产生的实时数据，无法及时清理或有效使用使数据越积越多，导致数据量变大。数据以成千倍的数量累积上升，企业网络甚至会产生PB、EB量级的数据。

传统的数据储存都是以文本为主的结构，随着互联网技术的深入发展，图片、音频等数据都已成为数据结构的主要构成因素，甚至占据了超过一半的比例。数据类型越来越多，就需要数据平台拥有更强大的信息处理能力。

大数据环境下，为人们提供了诸多潜在的信息，在激烈的市场环境下，信息的占有量，是竞争力强弱的体现。目前数据已经成为各行各业的重要组成部分。

大数据时代的处理框架建立在云计算的基础之上，利用高速运转的方式，通过分布处理，以数据流的形式传递在系统之间，为用户构建大量的数据库，而且可应用于大多数的程序。

2 广告设计教学改革的必要性

广告设计作为视觉传达设计和广告传播这两个专业的核心课程，建立在印刷、网络、影像等多种载体之上。研究国内外的广告设计艺术，是一种较为新颖的课程。但是当下的广告设计课程仍沿用传统的媒体广告内容进行教学。例如，只对报纸、杂志、电视以及广播这类传统媒体进行研究，新媒体的各种形式、特征、设计手法等都没有被彻底地纳入广告学的设计教学中。学生在课堂中无法准确、迅速地了解新媒体广告教学的设计规律。媒体形式日新月异，这也给我们的教学带来了一定的影响，给我们提出了新的问题和任务。过去广告设计教学模式服务于传统媒体，而当下的课程我们要去探索新的方式，从知识框架、教学重点上实现质的突破。广告设计观念教学要顺应新媒体时代的需求。笔者根据大数据时代下的环境特征，研究大数据时代的特征与当下广告设计教学的联系，进一步提出大数据时代下加强广告设计教学改革的方式方法，以此来更新广告设计的教学体系。

3 大数据时代下的广告设计教学改革策略

3.1 构建大数据时代下的广告设计教学体系

通过长期的广告教学实践，笔者认为理想的教学框架应贯穿于学校教育和社会实践两个方面，实现核心课程、重点课程以及辅助课程的三项并进。在学生的每个学习阶段，让学生的各个层面都积极地接触实践，最大限度地为学生创造实践机会，尽可能为学生提供观察和动手学习的机会。

构建大数据时代下的广告设计教学体系，要改变以往的实习策略。让广告实践穿插在每一个学期当中，让学生带着问题走入课堂，真正了解每个课程中的广告设计实践的重点、难点。所以，对于广告设计课程教学改革，要从两个方面入手。

首先，要为学生创造实践的机会。通常情况下，这对于学校来说有一定的难度，让他他们到广告公司实践图形创意，在版式设计时到报社去学习和参观，这些总的来说较为困难，但是这是帮助学生实现高效学习的最佳途径。在这个过程中，让学生充分了解到他们应该学习的内容，认识到自己的不足，学会如何使用知识点，让学生能真正做到学以致用，探寻学生从校门走向社会的捷径。

其次，要加强对核心课程的强化。广告设计的功底在于美术功底，这是实现影视广告设计、平面广告设计的基础。在大数据时代，依然逃脱不了这个基础。广告设计专业的学生无论其他学科知识再怎么扎实，如果没有基本的构图能力、绘画能力，他就不会有太多的发展空间。所以，要想实现课程的优质教学，一定要夯实学生的基础，练好手上功夫。

3.2 建立一支高质量的教师队伍

任何院校要想提升其教学质量，首先要从教师入手。培养打造一支高素质、高层次的广告教学队伍，是学校广告设计教学改革的重点。学校应积极组织培训，提升教师们的专业素质，建立研究和培训基地，加强各个院系之间的相互合作，加强学校与企业之间的合作，实现优势互补。目前还可以向外拓招兼职教师，在发达国家，很多优秀的教师都来源于广告企业的兼职教师，他们有工作经验，同时还积极与社会接触，可以带给学生们最新的广告素材和知识。在校内的全职教师，可以积极地借鉴他们的经验，采用双重标准加强广告设计专业的师资力量建设。在大数据时代下，广告设计专业面临着更多的挑战和机遇，我们应积极地吸纳广告业、传媒业的人才，充实教师队伍，以此来推进大数据时代下的广告设计教学的改革。

3.3 建立互动式教学

大数据时代下，传播内容有个性化、海量化的特点，在传播渠道上也有一定的交互性。所以，互联网作为学生们使用、接触最多的媒体，我们需要对此加以重视。在网络环境下，手机、电脑、平板电脑等载体已经成为信息传播的重要组成部分，在这样环境下成长起来的学生，是新媒体的受众。他们对于网络广告有着独特的体验，在一定的程度上，他们比教师更具发言权。所以，在广告设计教学改革中，教师要积极地适应大数据环境特征，建立互动式教学。

首先，要变被动为主动，让学生成为课堂主体，充分调动学生的学习积极性。让学生结合自己的体验、经验去总结、归纳大数据时代下的广告设计特点，并总结相关的设计方法。例如，在讲国内外广告设计对比时，我们可以先布置一项学习任务，让学生自主搜寻相关的内容，让学生列举一些具有代表性的内容，以此来加深学生们的理解，增强教学成果。为了增强学生们的创造性，教师也可以鼓励学生为自己喜欢的某个人物设计脸部页面广告。

在这个过程中，教师要加强与学生的沟通。在大数据环境下，教师的角色在发生改变，教师要尽可能贴近学生的需求，积极与学生进行互动，可以利用微博与学生互粉、建立语音课堂讨论、实现作业及时修改等策略来丰富课堂形式。

4 结语

大数据时代下的传播特点，极大地影响了人们对于广告的认知。教师也应及时更新广告设计教学模式，丰富教学的内容与形式，提升学生的创新思维、实践能力。面对大数据时代的冲击，教师要积极把握新媒体广告的优势，在传统的教学模式上不断革新，加强实践教学，结合学生的能力，充分调动学生的学习热情，为学生今后的发展打下坚实的基础。

参考文献：

[1] 赵永立.新媒体时代广告设计教学的改革研究[J].学周刊，2016（13）：203-205.