奖励旅游范文

导语：如何才能写好一篇奖励旅游，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

奖励旅游

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2010年8月23日,国内旅行社10强企业大通之旅旅行社正式成为上海第一家以国内旅行社身份合法国际旅行社出境游分销的企业,成为上海兴旅国际旅行社出境游产品的独家,大通和兴旅的相互合作意在增加经营范围、扩展销售渠道、扩大产品辐射范围。而开发菲律宾的奖励旅游市场自然是他们达到目的一个重要手段。

上海兴旅国际旅行社有限公司中国公民旅行中心总经理贾志荣先生说:“我们到菲律宾的奖励旅游主要线路包括宿雾和长滩岛。我们与东方航空公司、菲律宾航空公司以及宿雾太平洋航空公司都有合作,有前往宿雾和长滩岛的包机,航空运力是非常充分的。”

贾志荣先生说:“菲律宾有7000多个岛屿,它的海景资源和沙滩资源都十分丰富,十分适合公司到那儿去看董事会。现在有很多大公司在组织奖励旅游等其他团队游时,往往会选择一些非常规的旅游目的地,比如菲律宾。国内的人们对于那些海岛景色还是非常认可的,也往往会把奖励旅游的目的地选在那儿。”

海岛游的旺季一般会在每年的10月份到第二年的2月份之间。在贾志荣先生看来,在12月份国内市场会迎来一个到菲律宾奖励旅游的高峰,对于国内旅行社来说,去菲律宾的奖励旅游路线一般会分为常规和高端两大线路。常规路线主要包括宿雾和长滩岛,这两个地方风景优美,配套设施齐全,能满足大规模旅行团观光住宿的需求;而高端路线则主要指巴拉望,这一地区虽然拥有优美的自然风景,但由于配套设施建设稍显滞后,特别是酒店数量不足(估计每晚只有1000间房间左右),因此,巴拉望比较适合一些公司的高端会议和高端团队旅游。

根据贾志荣先生介绍,尽管8月份的人质事件对菲律宾的旅游市场造成了一定影响,但菲律宾旅游局采取了很多措施来向中国人民展示菲律宾的美景和当地人民的友好,因此,他认为,到了旅游旺季的时候,依然会有许多公司将自己的奖励旅游的目的设在菲律宾。

大通之旅旅行社董事长王主丰先生介绍说,大通旅行社在黄浦区工人文化宫三楼建立了一个旅游信息港,将在明年上半年开展一个为期三个月的旅交会,这次旅交会借鉴了一些世博会的经验,将举行各个国家的特色活动周。而大通旅行社也正在和菲律宾旅游局进行初步协商,希望菲律宾能够将自己的自然美景、物产资源、风土人情以及文化活动在这里向业内人士、公司团队以及普通消费者做一个综合性的展示。

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关键词：奖励旅游；市场；旅游产品；旅游市场

中图分类号：F590文献标识码：A 文章编号：20080611003

旅游业在国际上被誉为永不衰落的朝阳产业，经过20年来的发展，我国旅游业从无到有，从小到大，产业形象日益鲜明，产业规模不断壮大，成为国民经济中发展速度最快的行业之一，同时也是具有明显国际竞争优势的产业之一。据国家旅游局的统计资料显示，在刚刚过去的2007年里，中国旅游业总收入达1.09万亿元，首次突破一万亿。全年入境旅游人数达1.32亿人次，增长5.5%，旅游外汇收入达419亿美元，增长23.5%。国内旅游收入达7771亿元，增长24.7％。可以说近几年来我国的旅游业取得了不错的业绩。

一、奖励旅游在国内外的发展概况

（一）奖励旅游的定义

奖励旅游，英文为“Incentivetravel”，也可译作“激励旅游”。根据国际奖励旅游协会的定义，奖励旅游的目的是协助企业达到特定的目标，并对达到该目标的参与人士，给予一个尽情享受、难以忘怀的旅游假期作为奖励。奖励旅游是现代旅游的一个重要项目，它增强了员工的荣誉感，加强单位的团队建设。但这种旅游又不单纯是观光休闲，一般企业会通过专业机构在旅途中穿插主题晚宴，以及“惊喜”、“感动”等一些小创意活动。奖励旅游能给员工和管理人员创造一个比较特别的接触机会，在放松的环境中，大家既可进行交流，又能得到休整，很有人情味，无形中增强了企业的亲和力和凝聚力。

（二）国外奖励旅游的发展概况

奖励旅游是公司奖励员工的重要方式，源于上世纪20年代的美国。如今美国奖励旅游市场每年总共在海外花销269亿美元，每年给世界各地航空公司、酒店、旅行社带来亿万人次的生意，占到了世界奖励旅游市场的二分之一。欧洲的英、德、法、意、比、荷、西等国是欧洲奖励旅游市场的大户。仅英国每年就有1169个奖励旅游团体到海外旅行。平均每个团体人数为80-100人左右，每年花费108亿英镑。在国外奖励旅游的市场操作当中，会有一系列的策划公司、公关公司、拓展俱乐部加入到整个奖励旅游的策划、设计、接待和宣传中来。

（三）国内奖励旅游的兴起

国内奖励旅游市场起步较晚，但是目前发展很快。这从各个旅行社纷纷设立专门的会奖旅游部或者是分公司，便可以看出来。奖励旅游的雏形可以追溯到十多年前在北戴河，青岛等河滨城市建的疗养院，但此时的这种形式还不能算是真正意义上的奖励旅游。后来一些外资企业，像：友邦保险公司、安利公司、惠浦公司、欧司朗公司、IBM公司、韩国三星公司、美国微软公司等纷纷进驻中国，越来越多的国外员工有到中国旅游胜地度假的需求，这就使得国内奖励旅游市场开始升温。正是这些外资公司催生了中国奖励旅游业的发展。目前国内企业开展奖励旅游的还很少，这种形式主要还只是被外资企业以及像保险、直效等特殊行业采用。但随着国内企业的迅速发展，在管理手段上不断地与国际接轨，奖励旅游这一管理方式也逐渐被国内企业接受。中国旅行社在奖励旅游上越来越专业化，得到了不少国内外企业的信任，这使得国内奖励旅游市场得到了进一步发展。但总的来说我国奖励旅游的发展还是处在一个初期探索阶段。

（四）承办奖励旅游的企业应具备的条件

并不是所有的旅行社都具有承办奖励旅游的能力。目前国内旅行社在整个资源方面以及和其他机构的配合上有待提高，谁先跳出旅游这个小圈子来经营奖励旅游，谁就会占得先机。首先，奖励旅游的规模一般都比较大，像2005年中国旅行社总社组织7000人的泰国会展团，捷达假期和港中旅共同组织的万人泰国会展团以及安利公司的万人新加坡奖励旅游等。其次，奖励旅游的档次也比较高，一个奖励旅游团的消费大概是普通团的五倍左右。企业在开展奖励旅游时往往是不惜血本，他们要求豪华的酒店，大型的晚会，周到的服务。再次，奖励旅游注重活动内容的创造性以及团员的参与性，它需要有一个专业的团队来设计整个行程和选择合适的旅游项目。如何使行程顺利进行，是成功与否的关键，承办旅行社必须具有相当高的专业素质，临时应变的能力和危机处理的能力。要想做好奖励旅游，旅行社必须提前与组织多方沟通，然后制定出详细的运作方案。而且组织方的企业形象要贯穿于整个活动之中，每一个环节都要显示出独特的创意。由于种种条件的限制，我国现今开展奖励旅游业务的都是那些大型的旅行社和旅游公司。如：神舟国际海外旅游公司，广之旅成立的奖励会展旅游拓展部，上海春秋国旅的会议展览公司，中国旅行社的会议奖励旅游部等。对中国旅行社来说，如何掌握打破常规、独辟蹊径的技术，如何让创意在旅游中发挥和广告一样的效果，也许还要经历一段整合期。所以我们开始引进策划人才、公关人才，甚至酒店人才。

二、奖励旅游市场开发的必要性

（一）市场潜力巨大

世界旅游组织预测，到2010年，中国将成为世界第一大旅游接待国。我国以其悠久的历史文明、多元的风俗习惯、丰富的自然资源以及日趋完善的现代化设施和服务，吸引着越来越多的海内外游客，完全可以成为适于推广奖励旅游的大国。早在2001年，来自国内最具有实力的保险公司的250名业务精英在“广之旅”的带领下飞赴新加坡，并乘座当时全亚洲最先进、最豪华的丽星号邮轮畅游新马泰。尽管中国奖励旅游的市场份额还很小，但中国有着13亿的人口，1%的增长就是一个庞大的市场。

（二）奖励旅游增强企业竞争力

奖励旅游给企业员工，企业产品经营商，企业产品的忠实消费者提供了一个相互交流，相互了解的平台。通过旅游所创造的和谐气氛拉近彼此的距离，增加彼此间的信任，为以后工作的开展扫清障碍。

1、从员工的角度来说

在奖励旅游中举行的颁奖典礼、主题晚会、企业会议、赠送的贴心小礼物，以及企业高层管理人员的出席，不仅向团员灌输了企业思想，更主要的是让被奖励的员工感觉到无比的荣耀，他们的社会价值得到体现，满足了他们社会交往的需求。因为企业给了他们欢乐，他们会对企业产生强烈的归属感和认同感。当员工觉得自己的努力被企业认同和奖励时，他们工作的积极性会大大提高，另外其他员工因为期待获得这样的荣誉，也会认真工作，为企业创造价值。

2、从顾客的角度来说

对顾客来说，奖励旅游的方式让他们感知到自己被重视，根据人际交往中的公平定律：每个人都处于一定的关系层次中，一旦进入某种关系，每个人都会评价关系的公平性；每个人都在力图维持付出和所得之间的平衡。他们从奖励旅游中得到了尊重，作为回报，他们会继续忠于企业。同时，他们还会向自己的亲人和朋友宣传企业的良好形象，达到很好的口碑效应。

（三）旅行社在承办奖励旅游时对季节要求不高

近年来，随着黄金周的兴起，每逢十一、五一，各个旅游地区都是人满为患，著名旅游城市的交通更是陷入瘫痪境地。在这种情况下，价格高出正常水平暂且不说，就是服务质量也是完全达不到标准。旅游由体验生活，观赏自然风光转化为对住宿，餐饮以及交通的抱怨。如果企业实行奖励旅游，情况就会大为改观。各公司根据自己业务量的淡旺季来选择合适的出游时间，避开旅游高峰期。

（四）奖励旅游带来丰厚的利润

以旅行社为例，近几年的利润率一直在2%左右徘徊（见表1）。对旅游公司来说，奖励旅游团的利润可达到普通团的五到十倍。因为奖励旅游团队要求旅游企业提供高质量的服务，但这种高质量主要体现在服务的高附加值上，比如客人入住饭店后举行一个欢迎晚宴，成本比普通团队高不了多少，却可以卖出高很多的价格，这就意味着企业可以赚取高额利润。而且，奖励旅游在时间上与旅游高峰期的错位也保证了旅行社常年都能有充足的客源。

表1 近几年，我国旅行社的经营业绩

资料来源：中国旅游统计年鉴：2000 中国旅游年鉴：2000-2003

另外，企业在实施奖励旅游时，还可以在旅游包机上贴上自己公司的名称或是包下旅游景点，这样周围的人会因为好奇，都被吸引过来，从而达到很好的宣传效果。

三、奖励旅游市场开发对策

（一）政府应给予支持

旅游业的发展能带动相关产业的大力发展。它能增加就业，繁荣一方经济。国际奖励旅游市场开拓，仅靠旅游业界的努力还是不够的，它还需要政府提供相应的帮助，如政府政策上的支持、信息的导向等。所以政府可组织国内一些旅游企业赴国外参加一些大型的旅游交易展览活动，像美国“芝加哥会议奖励旅游展（IT＆ME）以及欧洲会议旅游展（EIBTM）。参加此类大型专业旅游展有利于在全球范围内宣传企业，拓展企业的全球市场。随着中国加入WTO，中国的旅游业也由原来的国家以垄断手段实行保护逐步改为对外开放。可是我国经营旅游业务的国际旅行社在世界范围内既缺乏网络，实力又单薄。完全不具有像日本交通公社，美国运通和英国托马斯库克等国际知名旅行社的竞争实力。这就需要政府出面，加大对旅游行业的投资，并整合资源，组织旅游整体形象的对外宣传，并指导旅游行业开展文娱活动。组织实施国内外旅游市场的重大促销活动。

（二）行业间的联合

旅游业不仅与交通、餐饮、住宿等行业密切相关，它还是一个能对金融、通讯等产业产生重大影响的行业。从这方面来说，旅游业的兴衰有赖于各方面的共同努力。旅游业市场的扩大与健康发展是全社会齐心协力的结果。2003年在非典结束之后，香港开展了“同心为香港”的联合。一时间有超过1800家的本地公司和商号参加。旅行社，酒店，娱乐集团，饮食公司和零售商号，他们共同为顾客提供服务，刺激本地消费。这是香港的旅游业在短期内复苏的重要原因之一。奖励旅游作为旅游的一种形式，它同样需要行业间的联合来推动市场。

（三）设计独特的奖励旅游产品

英国奖励旅游公司的总经理约翰・劳逊先生曾谈到“奖励旅游作为一种创造性旅游活动，它创造了与众不同的东西，给一生留下值得回味的经历”。由于奖励旅游具有创造性的特点，它必须给团员提供“惊喜无限”的活动内容，从主题活动的选择到节目的设计，甚至餐饮服务的安排，哪怕每个细小的环节都应该尽善尽美。它是为企业量身定做的产品。每次出游都需要一个项目小组的精心策划，它不能像传统旅游那样进行走马观花似的游览，而应该“以人为本”，根据团员的年龄，性别，职业，地位的差别，结合不同企业的文化内涵，开发不同的旅游产品。注重员工的参与，使整个旅游活动成为一种团队创建活动，是一次真正的全体参与性的奖励旅游。在员工感觉到奖励的同时，企业也觉得这是对真个组织而不是单个个人的奖励，这样他们才会乐意提供更多的资金用于奖励旅游。源源不断的客流是奖励旅游市场得以拓展的源泉。另外奖励旅游是在牺牲公司的时间和财力上进行的。因而设计出避免耗时的产品必然会受到企业青睐。

（四）进行奖励旅游的营销

目前，我国的奖励旅游发展较快的是北京，上海和广州。这些地方之所以发展快，主要在于他们能把握每个向世界展示自己的机会。鉴于一些企业高层管理人士对奖励旅游认识不足，中国旅行社曾于 2001年4月在北京召开了主题为奖励旅游的会议，既培育了市场也树立了自身的社会公众形象，这是奖励旅游发展的客源保证。上海近年举办了众多的大型国际赛事和节日，像F1等重要体育比赛和“一天开幕一个国际会展”。这些活动给上海带来大批的商务和会奖游客。

近年来，奖励旅游已呈现出方兴未艾的发展态势。在部分以做团体为主的旅行社业务中，奖励游占到了业务总量的60%左右。奖励旅游明显区别于观光旅游和一般休闲度假旅游，它已经成为旅游业界一项高端旅游产品。相信奖励旅游产业会逐步由温变火，成为旅游市场上的一支重要力量。

参考文献

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一、奖励旅游的概念

关于奖励旅游的定义，不同的组织机构和学者有不同的表述，但涵义都大同小异。按照世界奖励旅游协会（SITE）奖励旅游的定义：奖励旅游是一种现代化的管理工具，目的在于协助企业达到特定的企业目标，并对于达到该目标的参与人员给予一个非比寻常的旅游假期作为奖励；同时也是为各大公司安排以旅游为诱因，以开发市场作为最终目的的客户邀请团。

二、长沙市奖励旅游购买情况分析

长沙市旅游业发展迅速，旅游收入也在逐年增加，但奖励旅游发展仍显不足，为了解长沙市奖励旅游的购买情况，笔者于2014年3月对长沙市企业进行了问卷调查与访谈。本次调查，共发放问卷500份，回收有效问卷476份，回收率为95.2%。

1.长沙市奖励旅游购买的整体情况

根据统计结果，长沙市有超过1/2的企业购买过奖励旅游，但大多数（74.2%）企业仍偏好采用现金、物质等传统奖励方式，且经常购买的企业只有2.5%（见表1），由此可见长沙市奖励旅游的购买还不多，具有很大的发展空间。

表1 企业奖励旅游购买情况

目前长沙市奖励旅游的购买具有以下一些特点：

（1）在企业类型上，以有限责任公司和股份有限公司为主，私营企业数量虽多，但其购买比例却很低，具有很大的开拓空间，外资企业则恰好相反，购买比例高达77.8%，总体数量却很少。其他各类型的企业无论是数量还是购买比例都很少（图1）。

图1 各类型企业奖励奖励旅游购买统计图

（2）在企业规模上，以大、中型单位企业为主，小型企业数量虽多，购买比例却很低，这主要是因为奖励旅游费用较高，因此大多数小型企业并不具备购买奖励旅游的经济实力（图2）。

图2 不同规模的企业奖励旅游购买统计图

（3）在企业所属行业上，销售、租赁和商务服务业，金融、保险、银行业以及批发、零售业都有超过2/3的企业购买过奖励旅游，情况较好，其他行业的企业购买比例则有待提升（图3）；

图3 不同行业的企业奖励旅游购买统计图

（4）在设立年限上，年限较短的企业比历史悠久的传统企业奖励旅游购买比例要高，这是因为相比传统企业，新设企业更容易吸收奖励旅游这种新型管理方式。

由此可见，长沙市奖励旅游市场具有广大的潜在客户，若能使这些潜在客户成为新客户，购买率将会得到大幅提升。同时，目前长沙市企业奖励旅游的组织频率不高，具有很大的提升空间。

2.长沙市奖励旅游大型企业购买情况

尽管与长沙市企业整体购买情况相比，长沙市大型企业的购买比例、偏好精神奖励方式的企业比例及购买频率都要高些，但传统的物质、现金奖励方式仍是主流，共占69%（图4），且经常购买的大型企业只占7.9%，而较少购买的却占了39.47%，与从未购买过的合计约占所调查大型企业总数的2/3（图5），说明长沙市大型企业的奖励旅游市场还有很大的发展空间。

图4 大型企业奖励方式偏好统

图5 大型企业奖励旅游组织频率统计图

此外，购买奖励旅游的大型企业，在行业分布及设立年限上与长沙市企业整体购买情况相似，依然以销售、金融等行业为主，也呈现出新设企业比传统企业奖励旅游购买比例更高的特点。概而言之主要有以下特点：（1）购买企业趋于年轻化；（2）购买企业的行业分布相对集中；（3）仍偏好传统奖励方式；（4）定制化程度也不高。

根据不同的目的，企业通常会组织不同类型的奖励旅游，此次调查中偏好商务型奖励旅游的大型企业最多，达65.52%，偏好组织培训型奖励旅游的最少，只占6.90%，偏好激励型奖励旅游的也较少，如表2所示。

表2 大型企业组织奖励旅游的偏好类型

注：由于问卷采取多项选择的形式，所以统计结果比样本数大。

对于奖励旅游的主要对象，大多数大型企业会选择业绩优秀的员工、公司高层或管理层，但也有1/3的大型企业以资深员工为主要对象，而选择重要客户、供应商或经销商的大型企业则相对较少，此外还有15.52%的大型企业以全体员工为主要对象实施奖励旅游，如表3所示。

表3 大型企业奖励旅游的主要受奖对象

注：由于问卷采取多项选择的形式，所以统计结果比样本数大。

目前长沙市大型企业组织的奖励旅游具有以下一些特点（表4）：（1）游程的时间安排较短，基本上集中在三天以下；（2）经费预算较低，具有4000元/人以上预算的企业很少；（3）家属参与度较低，超过1/2的大型企业一般不准受奖者带家属，而可带家属参与的企业中，允许家属免费参与的企业也极少。

表4 大型企业奖励旅游具体安排情况

三、促进长沙市奖励旅游发展的对策建议

通过上述对长沙市奖励旅游发展现状的分析可以看出长沙市奖励旅游市场拥有巨大的发展潜力，为促进长沙市奖励旅游市场的发展，奖励旅游公司可以从以下几个方面采取措施以促进大型企业对奖励旅游的购买。

1.加强广告宣传，创新营销方式

通过调查发现，公众和企业对奖励旅游的认识不足或存在认识偏差，笔者认为奖励旅游公司要在全市范围内大力推广奖励旅游的相关知识，转变公众及企业观念，提高其对奖励旅游的认识。此外，多向企业提供与奖励旅游激励性、附加值有关的研究报告、奖励旅游成功案例、对业绩贡献度的权威数据，让企业认识到奖励旅游对企业所带来的重要作用。

为促进奖励旅游产品购买，长沙市奖励旅游公司应加强营销方式的创新能力及品牌形象的提升能力。首先，可采用定制化营销方式，为企业量身定做奖励旅游产品，以与客户建立长期稳定的合作关系，打造独特的品牌优势。其次，可邀请购买决策者进行实地考察，在考察行程中，共同探讨磋商主题的表现形式、住宿餐饮设施、产品策划等，提升企业的购买成功率。再次，注重网络营销及网站建设，在网页上设立专门模块介绍企业的奖励旅游产品，展示奖励旅游成功案例，并提供在线服务。此外，加强与酷讯旅游网、新浪等知名商业网站的合作，重点开发微博营销，实时公司及公司产品信息，加强与听众的互动交流，拓展企业的人际关系。

2.加强设计创新，增强产品个性化

为改变长沙市奖励旅游产品重复套用一个模式、层次低的现状，奖励旅游公司应加强对奖励旅游新产品的研发，加强设计创新，增加奖励旅游产品的附加值，提高投资回报率。首先，加大在信息收集方面的投入，充分了解企业与参与者双方面的需求，根据各参与者的性格、特征及企业文化进行量身定做，提高奖励旅游活动的参与性，注重主题设计的企业文化性以及各环节设计的专业性，从而赋予产品新的内容和体验，深化其内涵，体现出非比寻常性，以区别于大众旅游项目，在给予参与者非比寻常的旅游体验的同时，实现企业需求和目的。其次，在设计时多借鉴国内外的成功经验，如通过积极参与国际上著名的专业旅游展会；分析总结别人的成功案例；与奖励旅游发展成熟地区的优秀奖励旅游公司建立合作伙伴关系等方式，学习别人的长处以提高自身产品的水准，实现自身的发展。

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摘要：丽江旅游已经走向成熟，本文通过对丽江旅游资源、丽江旅游优势、丽江旅游发展状况的介绍，提出了丽江旅游发展过程中的问题，并提出了旅游旅游的发展策略。

关键词：丽江旅游；优势；问题；策略

旅游业是一个朝阳产业，是工业革命的产物。时至今日，旅游业已成为了全球第一大产业，在我国绝大部分省份都已经将旅游业作为经济发展的重点。经济大省的广东、北京，其旅游业也是相当发达的。随着云南省“中国连接东南亚、南亚的国际大通道”，“两强一堡”的战略目标的建立，“泛珠三角”区域合作等为云南带来了前所未有的机遇，也给丽江旅游业和整个经济带来新的机遇。云南省一直都以发展旅游业作为重点战略，通过旅游业来拉动其他行业的发展，从而带动经济的增长。丽江一直都是在实施以旅游带动其他经济增长的方针。

一、丽江旅游资源

丽江先后荣获全球人居坏境优秀城市，世界上最令人向往的旅游小城市之一，欧洲人最喜爱的中国旅游城市，中国最美丽的地方，中国最令人向往的是个小城市之首，中国优秀旅游城市，中国魅力城市，中国青年人最喜爱的旅游目的地，中国十大优秀生态旅游景区，中国十大休闲城市，中国品牌城市荣誉奖等几十项殊荣。这些荣誉无疑说明了丽江旅游业的兴旺。旅游业的兴旺带动相关产业的发展，进而带动整个经济的发展。丽江的旅游饭店大大小小就有两千多家，其中有许多是国际知名的酒店集团。丽江旅游饭店业的发展不仅给当地居民提供了就业机会，增加收入，而且也给丽江引进了资金，促进当地经济的发展。经济的发展离不开交通，随着丽江交通的不断完善，让丽江面对世界多了机会，让更多的人们了解丽江，来到丽江，加入丽江，给丽江将经济注入力量。丽江用十年的时间从一个边陲小城发展到让世界都知道的旅游名城。很大意义上是取决于丽江的旅游业。丽江的旅游业带动各行各业的发展，从而达到全面的，系统的，协调的发展。

二、丽江旅游发展状况

随着丽江旅游经济的发展，丽江旅游经济总量已经有了比较大的规模。丽江，一个仅有120万常住人口的地方，每年要接纳600万人次前来休闲度假，进而创造当地GDP中70%多的旅游业年收入。在丽江以旅游业为龙头的产业对经济的增长的贡献率可达46.8%，从相应的数据就可以看出丽江的旅游收入占总收入的比例是很高的。2009年，丽江市全年接待国内外游客758.14万人次，比上年增长21.21%。旅游业总收入88.66亿元人民币，增长27.49%。2010年一月至六月，丽江共接待海内外游客304.85万人次，同比增长14.51%，旅游业总收入45.23亿元人民币，同比增长14.53%。几乎丽江的旅游业收入都在呈增长趋势，丽江的总体经济也不会很差。丽江的主体产业是旅游，它的经济依附于旅游，而旅游又凭借当地的良好资源，所以旅游与丽江是密不可分的。

三、丽江旅游发展中的问题

丽江有着它足够的优势来发展旅游，但是在发展的同时，他的问题也显示出来了：

1、古城过度商业化。在古城里大大小小的商店就有上千家，走进古城，看到的不是纳西民众的身影，听到的不是水声。看到的是熙熙攘攘的人群，听到的是各种叫卖声。

2、民族传统文化大量流失。比如饮食文化、土特文化、手工艺、民风民俗。在现代文明的冲击下，传统民族文化的传承和发展受到极大冲击。外来人口的流动也给本土文化带来很大的冲击；

3、资源开发、保护不到位。丽江的景区因宣传程度的不同，导致了他的受欢迎程度也不同。在同一时间段内，会出现这里人山人海，那里却人影稀疏的情况。这就致使好多风情美丽的地方被埋没，得不到人们的欣赏。保护不到位的也有好多，比如玉龙雪山。现在的玉龙雪山，已经没有了曾经的那份美丽，冰川正在逐渐减少；

4、硬件设施不足。古城里，因为垃圾桶太少，在大街上就可以看到各种垃圾，这不仅增加了清洁工的工作，也是古城的卫生变得糟糕；管理水平与国际精品旅游城市不协调；

5、风景区、生态环境系统失调。越来越多的人们来丽江旅游，在景区里，越来愈多的垃圾，是景区的环境受到了挑战。同时，人们在旅游时会有一些不文明习惯，这就使景区的生态环境系统失调；

四、丽江旅游发展策略

针对这些问题，我们应该积极地去应对，努力的去解决。解决措施有：

1、文化措施；

1）政府出台政策。加强民族文化的保护和宣传，激发人们的保护意识；

2）发展文化产品，加强媒体宣传，发展民族文化产业；

3）以家庭为单位，向年轻人传授民族传统文化知识。整理各种民族文化，以音像形式传授；

2、经济措施：

1）实现旅游经济从粗放型向集约型转变，同时使景区由数量型向质量型转变。要做到“人无我有，人有我优，人优我精”；

2）加大政府在旅游方面的投入。完善设施，加大宣传力度。用更多的资金使丽江旅旅游得到更好的发展；

3、政治措施：

1）制定战略规划。

2）从实际出发，制定条例、法令等。要彻底实施法令，从而使丽江的旅游得到更好的发展。

旅游是生活的奢侈品，也是生活必需品。现代旅游已经走入了平民大众的生活。我们只有坚持可持续发展战略，才能让丽江成为更多人心中的桃花源。（作者单位：丽江师范高等专科学校）

参考文献：

[1] 骆华松，杨世瑜.丽江市旅游地质资源系统与人地关系系统的相互作用[J].云南地理环境研究，2005，（05）.

[2] 骆静珊.中国香格里拉生态旅游区丽江旅游线路产品研究[J].昆明大学学报，2006，（02）.

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2.作好宣传发动。会前，市里作了精心准备，专门邀请中国社科院旅游研究中心研究员魏小安来湖州专题指导全市旅游发展工作。随后，组织全市党政考察团赴海南三亚和四川九寨沟进行旅游考察，提高发展大旅游的思想认识，明确发展大旅游目标定位。各地要以这次会议为契机，统一思想，形成全社会想旅游、抓旅游、干旅游的共识，营造“人人都是旅游形象、处处都是旅游环境”的良好发展氛围。

3.抓好落实工作。这次旅游发展工作会议，确定了今后三年全市旅游工作的重点和具体目标任务。各县区要按照市里的总体目标要求，排出工作计划，落实责任，分解目标，抓好落实，切实抓出成效。

二、全力抓好旅游规划编制

规划是政府主导旅游发展的重要抓手。各县区要高度重视旅游规划的编制和实施工作。

1.编制旅游总体规划。《湖州市旅游发展总体规划》的修编计划，已经市政府批准。下一步要严格把关，加快进程，编制过程中要做到三个确保：一要确保规划的质量。要高起点、高标准、高质量做好规划，广泛听取各方意见，科学规划论证，整合湖州旅游资源，做足山水文章，体现地方特色。二要确保规划的衔接。全市规划要与县区规划、其他产业规划相衔接，特别是要做好与城市总体规划、土地利用规划、环境保护规划、交通发展规划、文化大市规划的衔接工作，充分考虑旅游发展的需要，着眼于全市旅游业的长远发展。三要确保规划的时效。要抓紧时间进度，严格按计划完成，年内报市政府审批。

2.搞好重点区域专项规划。各地汇总了今明两年要完成17个专项旅游规划。其中德清县有孟郊故里苑、蠡山儒商文化园和下渚湖湿地风景区总体规划等3个。下渚湖是德清旅游的“明月”，要集思广义，精心规划。长兴县有十里古银杏长廊、仙山湖旅游区、苏浙军区旧址群红色旅游景区、太湖旅游区、顾渚山旅游区等5个规划，其中太湖旅游区规划，要与市里正在修编的南太湖旅游整体规划相衔接。安吉县有中国大竹海、旅游开发项目控制2个规划，安吉旅游开发比较早，加强开发控制规划，谋求长远发展，十分迫切。市区有西山漾景区、含山风景区、双林三桥古镇景区、和孚漾景区、南郊风景名胜区和老虎潭水库等6个规划以及南太湖旅游发展总体规划，有关部门一定要高标准、高质量编制好专项规划。

3.加大组织实施力度。要维护规划的严肃性，严格按照规划要求实施。加快旅游项目的开发建设，提高开发水平。要严把市场准入关，凡不符合总体规划的旅游项目，一律不得立项开发；难于把握的开发项目，坚持速度服从质量，不急于仓促上马。要加强策划，做到无中生有、有中求好、好中选优。要通过规划控制，把握发展方向，防止低水平重复建设和资源破坏，按照科学发展观，实现旅游业可持续发展。

三、大力推进“三带十区”建设

按照湖州实际，重点规划建设三个旅游带、十个特色旅游区。三个旅游带是：南太湖风情旅游带、浙北自然生态旅游带、古运河水乡民俗旅游带。十个旅游区是：南浔古镇旅游区、太湖旅游度假区、湖州历史文化名城区、南郊风景名胜区、莫干山风景名胜区、下渚湖湿地风景区、天荒坪风景旅游区、龙王山黄浦江源旅游区、长兴古生态旅游区、顾渚山茶文化旅游区。抓好“三带十区”建设，重点做好四个方面工作：

1.制定总体方案。在新一轮旅游发展总体规划中，要把“三带十区”的建设发展目标作为抓旅游开发建设的重点，加强策划，集中精力，明确各自的发展定位，通过几年的努力，形成各具特色的旅游景区景点。

2.争取政策支持。要围绕“三带十区”建设方案，排出一批大项目，争取列入省旅游建设重点项目，以获得土地、资金等政策上的支持。市旅游局要加强对已经上报省旅游局的12个投资超1亿元建设项目的跟踪，积极做好后续工作。

3.推进项目建设。要实实在在抓好续建在建的21个总投资42亿元的旅游项目建设，对拟建的25个旅游项目进行认真规划，做好前期工作，争取尽早开工建设。特别要关注南浔古镇旅游区、西山漾核心景区、湖州中心广场步行街区、下渚湖湿地风景区、顾渚山茶文化景区、安吉大竹海景区、中南百草园等7个重点项目的建设，积极主动协调项目建设中存在的问题。市旅游局要建立旅游建设项目进度通报制度，及时掌握项目建设进度，协调抓好项目建设的督查工作。

4.抓好招商引资。发展大旅游，需要大投入，需要引进战略投资者。今后一个时期，各地要加大对外招商引资力度，加强旅游项目的策划包装，提高项目的吸引力，大力推介旅游景点及配套设施项目，引进建设资金，培育以企业为主的建设投资载体，通过引进大集团，开发大项目，建设大品牌，力争多出成果。

四、加快提升旅游接待能力

目前，我市旅游接待能力明显不足，旅游旺季和周末度假往往人满为患。要通过扩大旅游设施的数量，提升旅游服务的档次，努力提高旅游接待能力和水平。

1.加快旅游星级饭店建设。全市现有三星、四星级饭店仅15家，至今还没有五星级饭店。待批准星级饭店有长兴国际、德清雅兰国际、湖州香溢等3家。今后三年的总目标，三星及以上饭店要达到30家以上。今年要争取三星及以上饭店5-6家，每个县必须新增1家以上。德清雅兰国际大酒店要加快整改进度，争取年内拿到四星牌子。

2.发展和规范“农家乐”。近几年，随着全市旅游业的兴起，适合大众消费的“农家乐”迅速发展。市农办和市旅游局专门对“农家乐”的发展情况进行了调查。要求按照“加快发展、规范提档”的原则，加快“农家乐”的发展，规范提高档次，对符合条件的“农家乐”纳入旅游行业管理。在适当时候召开“农家乐”管理工作现场会，出台规范“农家乐”管理的办法。

3.抓好旅游集散中心建设。目前，湖州、安吉已建立起旅游集散中心，要进一步完善功能，发挥作用。南浔和德清是湖州的东大门和南大门，承接上海、杭州等大城市的辐射功能，南浔、德清旅游集散中心建设要作为今年旅游基础设施建设的一项工作来抓，必须完成。同时要加强与上海、杭州、南京等旅游集散中心的联系互动，主动出击。4月23日，上海旅游集散中心已开通南浔、湖州、安吉的专线班车。其他县区要积极创造条件，筹划集散中心建设。

4.搞好旅游商品购物点建设。我市的旅游商品购物点建设相对滞后，已成为吸引旅行社发展团队旅游和增加旅游收入的制约因素。南浔古镇旅游区在保护性开发建设中，要充分考虑游客购物点建设，要通过发展旅游商品增加旅游收入；中心城区步行街区建设要充分考虑游客购物因素；安吉的旅游商品很丰富，要有计划、高标准地建设一批旅游购物场所。

五、创新旅游宣传促销方式

进一步创新旅游宣传促销方式，充分发挥各类渠道，各种媒体的作用，通过上下左右联动，加大宣传力度，推销优秀旅游城市的品牌。市外宣办、市旅游局等部门加强配合，整合全市的宣传资源，形成大营销的格局。重点抓好三项工作。

1.积极实施促销战略。按照“主攻上海，拓展华东，开辟长线旅游客源市场”的促销战略。加强与上海旅委及各区局的联系，利用上海旅游节宣传，把我市旅游推介引入上海各旅游网点和基层社区，让更多的上海人了解湖州。开展有针对性的小型宣传促销活动，积极拓展以南京为主的苏南及苏北市场，以杭州为主的本省市场，进一步拉长客源市场的半径，实现“北跨长江、南越钱江”的促销格局。组织全市主要景区景点和旅行社联合促销，提升湖州旅游知名度，增加长线游客量。要排出一批精品线路：如笔乡古镇一日游、名镇名山二日游、竹海古镇二日游、浙北生态世界二日游、太湖水乡古镇一日游、长兴古生态一日游，让外地旅行社和游客有更多的选择，进一步打响“太湖、竹乡、古镇、名山”四大旅游品牌，推出“古生态”和“湿地”两大新的旅游品牌。

2.大力开拓入境旅游。入境旅游是我市旅游发展的一条短腿，是衡量一个地方旅游业发展水平的重要指标。各地要把入境旅游作为一项重要工作来抓好，积极开拓国际市场，加快发展入境旅游。一要抓住欧美游客中国游。当前欧美国家正兴起“中国热”，由此带来了“中国游”的有利时机，要积极做好宣传促销工作，提高欧美游客的比例。二要牵手国际旅行社。加强与周边大城市国际旅行社的联系，通过设立分社、给予优惠等措施，吸引组织境外游客来湖州旅游。三要联合推出特色线路。利用杭州、南京、宁波、湖州等城市所组成的民国旅游线，搞好台湾及东南亚地区的宣传促销，增加入境游客的数量。四要组建目的地旅游线。加强与台湾、新加坡、香港等旅行商的联系，努力开发以湖州为直接目的地的旅游线路。五要发挥旅游载体作用。本地旅行社、饭店等旅游企业要加强对外联系的渠道，直接组织境外游客，特别是欧洲游客来湖州旅游。六要加强入境旅游考核。今年对县区的旅游考核中增加入境旅游的比分。七要出台奖励政策。进一步明确鼓励发展入境旅游的具体措施。

3.办好休博会湖州展馆。明年杭州休博会，是我市发展休闲度假旅游的大好机遇。休博会定于明年4月22日开幕，10月22日结束，为期6个月184天，主要展示中国和世界旅游城市形象，届时将有100个中外旅游城市聚会杭州，分别设立展馆。湖州城市展馆的选址已确定，面积为150平方米。初步确定湖州馆日为5月15日，各县区要积极配合，主动参与，努力办好湖州馆，展示湖州对外形象。

六、加强旅游培训工作

加大对旅游宾馆饭店、旅行社地接导游和景区景点导游等业务培训，重点做好三项工作。

1.加强专业培训。利用评星升星，全方位加强饭店员工培训，使宾馆饭店的服务水平有新的提高。

2.搞好基地培训。利用大中专学校，搞好旅游培训基地建设。要发挥各类学校的积极性，利用教育资源，参与旅游职业队伍的素质培训。

3.保障培训经费。加强市场化运作，注重经济效益与社会效益的有机结合。从旅游专项资金中划出专项经费用于重点专业培训。

七、重点抓好市区旅游

围绕“三南一中心”建设，抓好9项重点工作。市各有关部门要抓紧研究，确定方案，5月底前拿出具体意见，提交市政府常务会议讨论。

1.南郊风景名胜区的管理体制。南郊风景名胜区的保护建设规划由市建设局承担，其建设管理权下放给吴兴区政府。市建设局要抓紧提出方案意见。

2.加快西山漾旅游景区的规划建设步伐。吴兴区要排出时间表，加快工作进程。

3.保护性开发建设衣裳街、小西街。市建设局要提出具体工作方案，着手做好详细规划，明年启动建设。

4.钱业会馆要作为单独的旅游景点，重新进行策划包装，由市文物局提出具体意见。

5.“毗山古文化遗址公园”的建设构思论证，由市文物局提出可行性研究报告。

6.环城河水上旅游观光线，由市旅游局提出具体方案。

7.湖州中心城市精品步行街区建设，市建设局要尽快排出开发建设的时间表。今年开工，明年基本建成。

8.构建湖州环城旅游交通网。市交通局要根据市里提出的要求，协同市旅游局共同提出方案。

9.市区近郊乡村旅游开发。吴兴区、南浔区要重点研究妙西白鹭谷、和孚荻港村的旅游开发方案，排出工作计划。

篇6

随着我国经济的发展，假日旅游这几年也有了快速提升，而作为旅游热点城市的丽江，丽江的假日旅游有了飞速发展。

一、丽江假日旅游特征

1.集中性。节假日的假期给消费者外出旅游提供了一个良好的必备的闲暇，但同时也造成了旅游在时间上的集中性。特别是这两年“丽江热”在五一、十一黄金周表现明显。这些集中性就导致了旅游接待部门服务质量的下降，使旅游者们抱怨声不断。虽然后来商家意识到了这一点而努力做了一些策略上的改进，但收效甚微。

2.盲目性。盲目性也就是很多旅游者在不了解情况下就跟着他人或商家盲目的旅游，或者是受媒体宣传。大家出游的目的也就是为了凑热闹、赶时髦而加入假日拥挤的旅游团队，于是在节假日旅游中，路上车船超载、行人拥挤，景点前也是人潮涌动、人山人海。外出旅游不是看景，而成了看人，根本达不到旅游本来的目的，只是让人扫兴而回。另一方的商家，商家们为了谋取更多的利益，大肆的宣传、进行价格战或者非正当手段以求赢得更多游客的集中，但是在这过程没有考虑的是，商家的这种做法是普遍做法，从而导致供过于求的现象。

3.无序性。近几年假日旅游热，丽江市假日旅游的热点景区之一，一到了节假日游客数量猛增，旅行社面对这么大的利益团体更是措手不及，于是旅游市场就变得异常紧张，大多数商家在这时候为了谋取利益便趁此降低价格吸引游客，但是让游客往往想不到的是他们被骗，来到景区除了强迫购物、还提高旅游设施的价格、同时也有好多自费项目。走到哪里都是人，而且放眼望去全是黑压压的一片，这时不禁让人感到原本轻松愉快的旅游变成了花钱找罪受的状况。

二、丽江假日旅游现状

1.成为当地经济支柱，促进经济发展。丽江是以旅游业为主导的经济发展结构。他成为丽江主导的经济产业。旅游的收入是巨大的，在促进经济发展的同时，也带动了相关诸产业的发展，比如酒店服务业、交通运输业、餐饮业、娱乐业等相关产业。2.扩大当地的就业。由于旅游业是一项高密度产业，需要吸收很多劳动力，同时又需要提供大量的就业机会。丽江旅游的愈发发展、所需要的劳动力就越多，假日游客数量增加则更加需要满足需求，比如餐饮业、交通运输业、酒店业、民居客栈，较为具体的比如拉市海当地居民为满足旅游需求，特设了骑马、划船的项目，就为他们自己赚的经济报酬、这样就带动当地居民就业，形成划船-骑马为主的产业链。3.对消费结构的变化。假日旅游所带来的是巨大的消费市场，随着大批量的游客进入当地生活，使得消费结构也发生了改变。比如当地人不消费旅游系列的产品、也不涉及旅店住宿等、反之，游客正需要。4.带动相关产业的发展。丽江假日旅游带来了众多的游客，在原先的产业发展基础上，节假日会增加一些附加产业加上带动相关产业，例如餐饮业、交通运输、酒店行业等相关产业的发展。5.战略性开发现状。对丽江节假日战略的规划、实际上是对消费者在消费行为上的研究，使得旅游开发更加有逻辑性。让表面热热闹闹的旅游不止停留在表面，更应该注重内行。因此一定要提高服务水平，不能假日经济火了，也热了消费投诉。同时假日旅游一定要完善综合服务体系，满足人们的旅游休闲、购物、娱乐等综合要求。必须要有综合服务来保障。

三、发展丽江假日旅游策略

1.有效的对假日高峰期的旅游人口流量进行控制。同时还应该做好事先的规划工作，有效的估计当地的旅游接待容量，以确保对景区环境的保护。具体措施可以采用提高门票、分时段进行浏览、控制门票销售数量的渠道等。2.用恰当的方法处理民族传统文化好现代文化商品之间的矛盾。在新产品的开发研制到市场环节中，要坚持保持民族传统文化不变的前提下，将传统文化与现在商品经济结合的指标降到最低点。但也要确保民族传统文化具有的可吸引性和利用性。只有把两者结合起来才能对传统文化的保护，也能正确的看待商业话化。3.使用价值规律调节供需求平衡。运用价值规律来调节节假日丽江旅游的高峰。也就是在旅游旺季旅客多时，可以调节门票、餐饮费用、住宿费用、交通费用来抑制旅游需求。而在淡季时可以降低各类门票、食宿费来吸引游客，也弥补了淡季需求不足的状况。比如丽江白鹿有限公司在淡季时就有一个“丽江人游丽江”的项目，价格便宜，弥补了淡季游客少的状况。从而呈现出“旺季不旺、淡季不淡”的情况。4.建立健全法律制度。政府应该发挥其行政力量保护丽江资源完整性与可持续性发展，要完善旅游管理制度，不仅需要在旅游中营造氛围、塑造旅游形象，还应该致力于提高管理水平，提高管理效率，保证旅游业正常良性运转。5.适合顺应时展，保护中有创新。把高新技术运用到发展旅游业中，保证旅游资源可持续性发展，发展民族文化产业、开发东巴文化产品。运用摄影等技术复原、展现东巴仪式、丽江原貌，以警示人们保护传统文化的重要性，使人们珍惜旅游资源。6.要营造保护民族文化环境。通过政府的政策措施挽救濒危的民族传统文化，提高丽江市民和外来旅游者的旅游文化意识，使大家从思想上保护丽江旅游资源，同时也应该大量宣传可持续发展观。7.加强媒体宣传，发展文化产业。通过各种公共活动来宣传丽江的旅游文化，为发展旅游文化同时也应该借鉴吸收外来的优点，引导丽江的文化产业朝正向发展。

参考文献：

[1]李云.滇西北民居客栈游客满意度研究――以丽江古城、大理古城和香格里拉古城为例[J]. 重庆邮电大学学报（社会科学版），2012（04）

篇7

我们就先来黑龙潭公园吧！黑龙潭位于丽江市中心，就在玉龙雪山下。在公园的大门外有两排樱花树，因为现在是夏天，所以我没有看到樱花盛开。在公园中有许多亭台楼阁，最著名的就是“得月楼”，它原名“香炉亭”。“得月楼”有三层，每一层的楼梯很窄，只容一个人走，楼梯也很陡。“得月楼”旁有个湖，湖中的水是玉龙雪山上的雪融化后流下来的。在湖中有个小桥，名为“五孔桥”始建于公元1877年。在湖的一角有个珍珠泉，只要你大声叫喊，水中就会冒泡泡，像一个个珍珠，很是奇特。在公园内还有许多美丽的景色，“文明坊石狮”、“解脱林”和“一文亭”等景观。

接着，我就带大家来世界文化遗产——丽江古城。丽江古城又名大研镇，大部分得居民是纳西族人。在纳西族的家庭里，家家都有井，有的有三口，你知道这三口井分别是干嘛用的吗？我来告诉你，第一口井是用来喝的，第二口井是用来洗菜，第三口井就是用来洗衣服的。你看，他们连用井都和我们有分别！丽江古城的中心叫四方街，整个古城都是在卖丽江的特产、服饰和纯手工做的装饰品。有牦牛肉干、牦牛披风、围巾、各种银器首饰等，由于海拔高，天气冷的缘故，服装很是畅销，我妈妈和她同事刘老师光披风就买了好几条。在古城中心还有一座“木府”，“木府”就是丽江古城中的“大观园”了。“木府”占地46亩，是一座辉煌的建筑艺术之苑，它充分反映了明代中原建筑的风采气质，同时保留了唐宋中原建筑的余韵。纳西族首领木氏自元代世袭丽江土知府以来，历经元、明、清三代，在西南诸土司中以“知诗书好礼守义”而著称于世。另外，我们还到古城中纳西人家的四合院去实地考察，好多都装饰成客栈，对外接待客人，我看见好多老外都住在里面呢。

上次，我们去了大理古城，今天，我们又来到了丽江古城，你觉得这两个古城又什么区别吗？它们最明显的不同就是一个在苍山脚下，一个在玉龙雪山脚下。剩下的不同，你们可要自己来实地切身体验一下哦！

篇8

新疆维吾尔自治区旅游局局长伊那木・乃斯尔丁，阿勒泰地区行署副专员哈尔肯・哈布德克里木，阿勒泰地区旅游局党组书记、局长陈鸿江，克拉玛依市旅游局局长欧阳卫等全疆各地州、县市旅游局领导参加了开幕式。自治区旅游局副巡视员丁秀峰主持开幕式。

自治区旅游局局长伊那木・乃斯尔丁在开幕式讲话中说，新疆举办旅游纪念品设计大赛，目的是不断挖掘、开发富有民族特色、地域特色的旅游纪念品，搭建其设计与生产、生产与销售的桥梁，引领旅游纪念品逐步向特色化、民俗化方向发展。今后，要逐步使自治区的旅游纪念品从艺术设计、民俗特征、传统工艺等各个方面体现出形式美、功能美、色彩美、质感美、风格美，而且要特色鲜明、价廉物美、便于携带。为此，将采取更多更好的形式、方法和途径来促进旅游纪念品的设计、开发、生产和销售，使旅游纪念品收入成为自治区旅游经济新的增长点。

新疆旅游纪念品评比活动每两年举行一次，前三届已相继在乌鲁木齐市、库尔勒市、克拉玛依市成功举办。此次，全疆有15个地、州、市以及阿勒泰妇联代表队参加，参赛、参展作品（商品）达200多个类项、1万余件，参观交易人数达1万多人。参展、参赛作品（商品）以观赏性工艺品、装饰类工艺品、服饰类工艺品、文化类旅游宣传制品和地方土特产品五个类别为主，基本具备“五性三风”――即纪念性、创新性、实用性、便携性和艺术性，充分体现出中国风格、新疆风格和民族风格。经过专家评选，共评出一等奖10个、二等奖15个、三等奖20个。

在克拉玛依展区，精美的水晶饰品――黑油山、赛利姆老人和现代石油雕像等作品吸引了众多评委和群众的目光。克拉玛依市旅游局局长欧阳卫说，近年来，克拉玛依市相继开发了21个系列、3000余款旅游纪念品，形成了品种繁多、做工精湛的旅游纪念品开发格局，年销售额达200万元。

阿克苏地区旅游局副局长荆卫兵说，阿克苏地区代表团展品最大的特点是突出龟兹、刀郎文化特色。地区各县（市）旅游局以及部分县的博物馆、旅游公司、旅游纪念品公司组成代表队参加比赛，总计筛选出100多种展品参展，将地区各个县（市）最具代表性的特色旅游纪念品、文化艺术品以及农副产品都囊括在内。

来自巴州的新疆瑞远乳业有限公司带来了刚刚参展过乌洽会的产品“铁木真的干粮”。董事长于瑞红介绍说，它特别适合作为一个旅游的产品，这次参加旅游纪念品设计大赛，想在这里认识更多的来自各地的朋友，把它带出去。

9月8日下午，自治区旅游局副巡视员丁秀峰主持召开了第四届新疆旅游纪念品设计大赛暨展示展销活动座谈会，与会代表围绕全疆及各地旅游纪念品开发的有关问题作了交流探讨，并就哈巴河县旅游业的发展发表了意见和建

议。

篇9

投资者也许对这家企业并不陌生，作为一家2006年就在香港创业板上市，并在2011年转至主板的上市公司，浙江世宝在资本市场绝对算得上是悍将。不过，虽然久经资本市场考验，但其业绩已难以让投资者放心了，公司很难在A股以远高于港股估值的水平发行；如果再考虑大环境的变化及公司2011年的增长疲态，公司后续盈利能力堪忧，广大股民应慎重投资。

公司招股书显示，浙江世宝此次计划募集资金为5.1亿元，结合公司此次计划发行的6500万股，发行价需要达到7.85元，才能满足公司的募资要求。如果按7.85元发行的话，其估值明显偏高。这几年里，由于A、H倒挂个股的增多，内地投资人对个股的估值开始趋向谨慎，再加上炒新热降温，未来其股价难以有超预期表现。

虽然公司在今年3月签名的招股书中承诺，公司控股股东与即将IPO的企业没有同业竞争关系，但笔者发现，公司正在临时抱佛脚，紧急处理同业竞争关系。

5月中旬，浙江世宝在香港公告，宣布以总价1286万元，向控股股东浙江世宝控股收购长春世立90%股权，后者唯一业务为持有合资长春特必克世立汽车零部件40%股权。公司认为，收购有助避免与控股股东的潜在同业竞争。

从时间差来看，公司控股股东的承诺是在撒谎，是否依然存在同业竞争仍然是未知数。

另外，公司虽然宣称，在汽车转向产品研发方面，世宝一直走在同行业前列。但公司的议价能力并不强。

可以看出，每到年景不佳的年份，公司的应收账款占营收的比重就会大幅上升。所以公司在这一产业的竞争地位并不强。

最让人担心的是，2011年公司主营业务营收增长率下滑了14.32%，这或与公司过于依赖某些大客户有关，报告期内，公司对前五大客户的依赖度逐年上升。2009年度、2010年度和2011年度，公司对前五名客户的营业收入分别占公司当期营业收入的71.27%、75.63%和78.60%；公司向一汽集团相关单位的销售收入分别为18989.37万元、28669.58万元和26459.75万元，占营业收入的比例分别为51.99%、52.51%和42.27%。公司大客户之一——一汽轿车去年年报显示，全年营业收入同比减少12.45%，这对浙江世宝的影响可想而知。

招股书显示，报告期内公司主营业务毛利率分别为37.33%、35.86%、35.25%，与同行业其他公司相比，其毛利率处于较高水平，公司对此也有解释说明。但笔者对其中的第一点不敢苟同，即公司的技术实力并不强，从其专利来看，绝大多数是实用新型和外观设计专利，发明专利并不多。

篇10

各位朋友、各位来宾：

欢迎大家乘船游览美丽的漓江。

漓江由猫儿山下的涓涓细流汇集而成兴安县境内至今还保留着秦始皇时期修建的“灵渠”，它是中国第一条人工运河，史称“兴安灵渠”，它把漓江的水和湘江的水连接起来。湘江在湖南境内，属于长江水系。大自然赋予了它特定的方式。大家都知道，“世上无水不东流”是因为地球西部地形高，东部地形低所造成的，但惟有湘江的水是由南向北而去，漓江的水由北向南而下，所谓“湘漓分流”、“相离而去”，漓江故此得名，大概就是这个意思吧。另外漓江的“漓”字，在字典里面是清澈、透明的意思，大概也是漓江名称最佳的含义。漓江在中国的历史上曾经起过重大作用，灵渠开凿之后，它沟通了岭南与中原的联系，对秦王朝统一中国的大业，以及对桂林乃至西南地区政治、经济、文化、军事都有深刻的影响。

竹江景区

（群龙戏水）

在前面右侧临水的山壁，有几根悬垂倒挂的钟乳石柱，它们形态嵯峨，形神兼备，仿佛像几条饮江的巨龙，它们的身子，隐藏在山壁内，只有龙头向着水面。第当春夏水涨，龙头便会吐出雨露。传说这几条龙是天帝派它们到漓江边来采集桂花香精的。很久以前这些山坡上长满了桂花，那冲天的香气直贯天宫，引得嫦娥也想偷偷下凡，天帝为之震怒，于是派来了这几条神龙，要把这桂花的香气全部吸尽带回了天宫。谁知道神龙到了这时原形被这里的景色迷住了，它们不仅没有带走人间的桂花，反而引来了天庭的雨露，它们把雨露倾注在崖壁下的潭里，从此这个潭就叫沉香潭。沉香潭的水灌溉了漓江两崖的四方土地，在这片土地上的桂花树枝叶长得更加繁茂了，漓江八月两岸到处都是桂花香，怪不得人们都把这片地方叫桂林呢！

草坪景区

（锣鼓鸳鸯滩）

弯弯曲曲的漓江，有一个湾就有一个滩，有人数了一下，从桂林到阳朔，83公里的水程，共360。5个滩。滩头滩尾水比较浅，漓江从滩头上流过，发出淙淙的响声，这响声仿佛是天宫中的仙乐，听了叫人飘飘欲仙。其实这哪里是仙乐，这是漓江的音乐，请大家看，左岸边有两块大石头，一个像圆鼓，一个像金锣，当地的村民们都叫它们锣鼓石。右岸边两座拔秀的小山柱，仿佛是一对锣锤和鼓棍，大家仔细听，仿佛还有一对鸳鸯在唱歌呢。

杨堤景区

（八仙游江）

右前方，山到了这里突兀而起，云到了这里虚无缥缈，给人以幻境的感觉。这一带山峦叠嶂，气势雄伟，前面一组8个山头，很像我国古代神话传说中的8个仙人，靠近江边头光光的是铁拐李，旁边的是曹国舅，下面戴帽子的是河仙姑，接下来的是张果老、韩湘子、吕洞宾、蓝采和、钟汉离，正好8个。据说有一天，8位仙人各显神通，飘洋过海，结伴而行，他们来到了漓江边上，看到了美丽的漓江风光，这里碧水青峰，田园似锦，于是他们决定留下来，这个景点取名叫“八仙游江”。

兴坪景区

（溯江鲤鱼）

前边有一个山峰又长又大，横亘在漓江边，整个山形很像鲤鱼，鱼头朝右，鱼尾朝左，鱼嘴跟右边的这座山峰相连，在高高的鱼背上有一组小山峰构成了鱼鳍，真是一条活灵活现的大鲤鱼，那是世界上最大的一条鲤鱼，谁也没有办法称它的重量。那鳍鱼又像一只小哈巴狗，也就是我们通常说的狮子狗，它的头部、眼睛、四肢都很清楚，真是可爱极了。

桂林山水有四大特点：山青、水秀、洞奇、石美，那么漓江除此之外还有瀑布、流泉、险滩、竹林四绝。有人说：漓江不仅仅有这睦，而且还有怪、迷、奇、绝四大特点，那就是古榕之怪，画山之奇，冠岩之迷，半边渡之绝。凡此种种，不一而足，真是仁者见仁，智者见智。

阳塑景区

（“带”字石刻）

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